Brand Studio es la unidad de Clarín Comercial que desarrolla soluciones de branding para marcas desde una mirada data driven. A partir del trabajo con las marcas para entender sus necesidades e identificarse con sus objetivos, la unidad ofrece soluciones adecuadas a sus propósitos. Martín Alfageme, Head de Brand Studio, comenta: “El equipo de social está trabajando cada vez más en la creación de contenido original, y además tenemos un ecosistema de amplificación más orgánico gracias a la cantidad de productos editoriales y plataformas con las que trabajamos. Desde Brand Studio compilamos estas oportunidades y las transformamos en propuestas para nuestros clientes”.
Clarín crea estrategias comerciales a través de un proceso integrador de sus áreas en base a las necesidades de los anunciantes. Desde la unidad aseguran que se busca reinventar los anuncios en forma de contenidos adaptables para las redes sociales con estrategias que amplifiquen el mensaje del cliente. “Estamos buscando que el media kit sea un gran paquete con fuerte presencia en redes sociales para optimizar la amplificación. Queremos que los usuarios tengan una buena experiencia y que el contenido no parezca publicidad. Nuestro equipo tiene que estar preparado con una oferta superadora para que las marcas tengan opciones que satisfagan sus necesidades y las de sus audiencias”, explica Alfageme.
Con respecto al desafío que presenta hoy Social Media, la unidad de negocios está proyectando nuevos contenidos basados en el formato de video e incluyendo opciones como podcast y streaming para ampliar la audiencia. “Desde Clarín siempre hablamos de la innovación como producto final. Para lograrlo, tenemos que innovar en la forma de trabajar, en los equipos. Buscamos la transformación total y no sólo la digital, en todas las áreas del medio: trabajar en conjunto a nivel editorial, comercial y de social media es cada vez más importante, y contar con un equipo con esta mentalidad cross y con una gran capacidad de adaptación es la base para que esto funcione”, mencionó Alfageme.
