DOSSIER JERRY LARGO

Quilmes

NIÑA

Stellantis

lb-4

mr-1

untold

Oruga

Esto es

mercadolibre

prehome-screen

ISLA

prehome-lateral

mh-1

DOSSIER JERRY

mc-2

MERCADOLIBRE

mr-7

Carat

mr-8

DOSSIER 

mr-9

Super

br-1

india agency

br-2

Paramount

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

jERRY 

La automatización y la inteligencia artificial están redefiniendo no solo cómo trabajan las agencias publicitarias, sino también cómo valoran y facturan sus servicios. El tradicional modelo basado en horas de trabajo enfrenta una amenaza directa ante la optimización de tiempos y recursos que permite la tecnología. En su lugar, surge la necesidad de establecer un sistema que se centre en el valor aportado por la creatividad, la estrategia y los resultados.A medida que la adopción de la inteligencia artificial se convierte en un estándar en la industria, las expectativas de los clientes también están cambiando. Hoy en día, los clientes no solo buscan que las campañas sean eficientes, sino que quieren que sean personalizadas, ágiles y capaces de generar un impacto real en el comportamiento del consumidor. Este cambio de paradigma requiere que las agencias se posicionen como verdaderos socios estratégicos, capaces de ofrecer soluciones más allá de la creatividad convencional.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/673dfb6c3e30a_17.jpg" style="width: 985px;"> 
<h1>Hacia un modelo centrado en el valor</h1>Por décadas, las agencias han estructurado en líneas generales su negocio bajo un esquema de facturación por horas, un enfoque que asociaba directamente el tiempo invertido con el valor del servicio. Sin embargo, la inteligencia artificial está desafiando esta lógica al reducir significativamente los tiempos necesarios para realizar tareas rutinarias y operativas. Esta transformación tecnológica plantea un reto estructural: el modelo basado en horas no refleja el valor real del trabajo en un entorno donde la tecnología permite realizar más con menos.
La automatización permite a las agencias concentrarse en lo verdaderamente estratégico: desarrollar campañas innovadoras y diseñar soluciones que conecten emocionalmente con los consumidores y generen impacto medible.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/673dfb6cca591_18.jpg" style="width: 985px;"> 
Este enfoque no solo se alinea mejor con las expectativas del cliente moderno, sino que también refuerza el papel central de la creatividad y la innovación en un contexto cada vez más automatizado. Este modelo tiene a la creatividad como eje central: las agencias deben destacar lo que las hace únicas, su capacidad para generar ideas originales que conecten emocionalmente con las audiencias. En segundo lugar se basa en resultados medibles: más allá del proceso, el éxito de las campañas debe medirse en términos de impacto, relevancia cultural y retorno sobre la inversión. Y finalmente, pero no menos importante, destaca la relevancia estratégica: la habilidad para anticiparse a las necesidades del cliente y adaptarse al entorno cambiante se convierte en un valor agregado difícil de replicar.La transición hacia una estructura de facturación basada en el valor entregado trae consigo varias ventajas. Por un lado transparencia y claridad, ya que los clientes comprenden mejor la relación entre la inversión y los resultados obtenidos. También el enfoque en la calidad, porque se prioriza el impacto de las ideas por encima de la cantidad de tiempo dedicado. Y otra ventaja es una mayor alineación con las expectativas, dado que las agencias se posicionan como socios estratégicos, más que como proveedores de servicios.
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/673dfb6d6e81a_22.jpg" style="width: 985px;"> Un valor fundamental pasa por la revalorización del talento humano. La creatividad y el pensamiento estratégico se destacan como los principales diferenciadores frente a la tecnología. Así, as agencias pueden responder de manera más ágil a un entorno en constante cambio, priorizando la calidad sobre la cantidad.
<h1>La transición hacia este modelo</h1>La adopción de la inteligencia artificial no solo transforma los procesos internos de las agencias, sino que también redefine la relación con los clientes. La IA permite a las agencias crear experiencias publicitarias más personalizadas y precisas, basadas en datos en tiempo real. Gracias a la capacidad de analizar grandes volúmenes de información sobre el comportamiento del consumidor, las agencias pueden ofrecer campañas más relevantes y dirigidas.
Implementar un modelo basado en resultados requiere un cambio cultural tanto dentro de las agencias como en su relación con los clientes. Debemos demostrar que el impacto y la relevancia de nuestras campañas son más valiosos que el tiempo que nos tomó crearlas. Además, surge la necesidad de establecer métricas claras para cuantificar el impacto de la creatividad y la estrategia, algo que varía ampliamente según el tipo de cliente y campaña.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/673dfd4e96cfa_24.jpg" style="width: 985px;"> 
La transición hacia un modelo basado en el valor también está transformando la manera en que las agencias estructuran sus equipos y procesos. Las tareas repetitivas ahora están mayoritariamente automatizadas, liberando a los equipos para concentrarse en roles más estratégicos. En este marco, los empleados necesitan desarrollar nuevas habilidades, como la capacidad de analizar datos o supervisar procesos creativos potenciados por IA. Así, llegará una generación de profesionales que demandan un entorno donde puedan explotar su creatividad al máximo, dejando las tareas repetitivas en manos de la tecnología.
El éxito en la transición hacia un modelo basado en el valor depende de la capacidad de las agencias para integrar las habilidades tecnológicas con las creativas. La capacitación constante en áreas como la analítica de datos, la supervisión de procesos impulsados por IA y la interpretación de los resultados es esencial para los equipos. Sin embargo, no solo se trata de entender la tecnología, sino de utilizarla como un catalizador para la creatividad.
Este camino no está exento de tensiones. La adopción de un modelo basado en el valor exige educación y comunicación tanto a nivel interno como externo: las agencias deben educar a sus equipos y clientes sobre los beneficios de este enfoque. Por otra parte, muchos clientes todavía prefieren medir el valor en términos de tiempo, lo que dificulta la transición. Y por último, es un camino de adaptación tecnológica, porque la implementación de herramientas de IA requiere inversión y capacitación constante.
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/673dfb6da361f_23.jpg" style="width: 985px;"> 
El uso creciente de la inteligencia artificial en la publicidad también plantea cuestiones éticas que no pueden pasarse por alto. Las agencias deben ser transparentes en cómo recopilan y utilizan los datos de los consumidores, y evitar caer en la trampa de la automatización. Los sesgos algorítmicos, que pueden afectar la forma en que se seleccionan los públicos objetivos o se diseñan las campañas, son un desafío a medida que la IA asume más funciones en el proceso creativo.
De todas formas el modelo basado en horas, aunque dominante durante años, está perdiendo relevancia frente a las posibilidades que ofrece la IA. Cada vez hay mayor consenso en que la industria publicitaria debe avanzar hacia un modelo que priorice el valor entregado en creatividad y resultados, dejando atrás las métricas basadas únicamente en el tiempo.
El verdadero reto no está en adoptar la tecnología, sino en aprovecharla para liberar el potencial humano y redefinir el valor de lo que las agencias pueden ofrecer. En la era de la inteligencia artificial, lo que realmente importa no es cuánto tiempo se invierte, sino qué tan lejos puede llegar una idea.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/673dfe22412e2_25ok2.jpg" style="width: 500px;"> <h1>Las principales tensiones
</h1><ol><li>Creatividad vs. Automatización: Aunque la automatización mejora la eficiencia, sigue existiendo la tensión entre la creatividad humana y las soluciones automatizadas. Mientras que la IA puede optimizar procesos y gestionar tareas repetitivas, la intuición y la conexión emocional que solo un ser humano puede aportar siguen siendo esenciales para generar campañas impactantes.
</li><li>Tiempo vs. Valor: El modelo tradicional basado en horas enfrenta una resistencia interna y externa, ya que muchos clientes aún prefieren medir el valor en términos de tiempo invertido. Sin embargo, con la IA, las agencias pueden generar más con menos tiempo, lo que desafía la lógica tradicional y exige una reevaluación de cómo se mide el valor real de las campañas.
</li><li>Habilidades tradicionales vs. habilidades tecnológicas: La integración de IA requiere que los equipos de trabajo desarrollen nuevas competencias, como la analítica de datos y la supervisión de procesos automatizados. Este cambio puede generar tensiones entre los equipos creativos, acostumbrados a enfoques más tradicionales, y la necesidad de adaptarse rápidamente a las herramientas tecnológicas.
</li><li>Humanización vs. despersonalización: A medida que la IA se convierte en una herramienta clave para optimizar campañas, existe el riesgo de deshumanizar el proceso publicitario. La clave será encontrar el equilibrio entre la automatización y la capacidad de las agencias para mantener un enfoque personalizado, empático y genuinamente creativo en cada campaña.
</li><li>Inversión vs. retorno: Implementar nuevas tecnologías requiere una inversión significativa, tanto en herramientas de IA como en capacitación de equipos. Esto puede generar tensiones en las agencias, especialmente aquellas que aún están en la transición, ya que deben equilibrar los costos de implementación con los beneficios a largo plazo que la inteligencia artificial puede ofrecer en términos de productividad y resultados.
</li></ol>

De las horas al valor: el modelo de negocio de las agencias ante el impacto de la IA

TV ABIERTA<ul><li>Alimentos: Arcor Helados, Ilolay, Marolio, Milkaut, Ser Yogur Bebible 
</li><li>Artículos de Tocador: Avon Power Stay, Cicatricure Beauty Care, Dermaglós Corporal, DiabetTX, Nivea Q10 Serum 
</li><li>Automóviles y Accesorios: Ford Ranger, Chevrolet Manejemos Juntos 
</li><li>Bancos, Financieras y Seguros: Provincia Cuenta DNI, San Cristóbal Seguros, Supervielle+Pyme 
</li><li>Bebidas e Infusiones: Amstel, Heineken 00, Nina, Real Citrus, Rincón Famoso 
</li><li>Electrodomésticos: Drean 
</li><li>Internet, Telecomunicaciones, Computación, Electrónica: Movistar Fibra, Personal Fibra Wi Fi, Telecentro Deco 4k + 300mb 
</li><li>Productos farmacéuticos: 102 Magnesio, Bengué, Sertal Compuesto, Tafirol Plus, Unesia 
</li><li>Productos para el hogar: Asurin Flexi, Ayudín, Magistral, Separata, Vanish Oxi Action, Zorro 
</li><li>Snack, Golosinas y Galletitas: Cofler Galletitas, Oreo 
</li><li>Supermercados y Centros Comerciales: Carrefour Maxi, Coto, Maxiconsumo 
</li><li>Varios: AirBnb, de Turista.com, Establecimiento Las Marías, Flow, On City&nbsp; &nbsp;</li></ul>TV CABLE<ul><li>Alimentos: Finlandia, La Serenísima Leche Fresca, Sancor Bebé 3 Advance 
</li><li>Articulos de Tocador: Avon Power Stay, Bagovit Serum Colágeno Puro, Garnier Nutrisse, Otawil, Parodontax, Sedal Cremas para Peinar 
</li><li>Automóviles y Accesorios: Alfa Romeo Tonale, Fiat Fastback, Peugeot 208, YPF Energía Argentina 
</li><li>Bancos, Financieras y Seguros: Ciudad, Galicia, Mastercard 
</li><li>Bebidas e Infusiones: Benedictino, Brahma, Imperial, Quimes, Secco, Tang 
</li><li>Internet, Telecomunicaciones, Computación, Electrónica: Movistar Prepago, Personal Fibra+Flow Flex, Telecentro Deco 4k + 300mb 
</li><li>Productos farmacéuticos: Atomo Desinflamante, Buscapina Duo, Coltix Alerx 
</li><li>Productos para el hogar: Blem, Poett, Raid Max 
</li><li>Snack, Golosinas y Galletitas: Cofler Galletitas, Oreo 
</li><li>Supermercados y Centros Comerciales: Carrefour Maxi, Coto, Diarco, Jumbo 
</li><li>Varios: Establecimiento Las Marías, Iberia Clase Bussines, Mercado Libre, Netflix, Sancor Salud, Verisure Week&nbsp; &nbsp;</li></ul>

Pauta Semanal: las campañas que están en los medios

TV ABIERTA<ul><li>Alimentos: Casancrem, Emeth, Finlandia, La Serenísima Crema, Molto 
</li><li>Articulos de Tocador: Bagovit A, Evagina Serum Intimo, Garnier Nutrisse, L'Oreal Elvive Glycolic Gloss, Maybelline Super Stay
</li><li>Automoviles y Accesorios: Alfa Romeo Tonale, Baic X55II Beijing, Chevrolet S10, Shell Autitos, YPF Energía Argentina 
</li><li>Bancos, Financieras y Seguros: Galicia Pyme, Sancor Seguros 
</li><li>Bebidas e Infusiones: Imperial, Mateando, Quilmes, Stella Artois, Villa del Sur Levité, Villavicencio 
</li><li>Electrodomésticos: Drean 
</li><li>Internet, Telecomunicaciones, Computación, Electrónica: Personal Flow Fibra, Telecentro Deco 4k + 300mb 
</li><li>Productos farmacéuticos: Atomo Desinflamante, Aziatop, Holo Magnesio Integral, Ibu 400, Natural Life Keto Diet, Treg 
</li><li>Productos para el hogar: Ala, Ariel Platinum, Poett, Saphirus 
</li><li>Snack, Golosinas y Galletitas: Beldent, Traviata
</li><li>Supermercados y Centros Comerciales: Carrefour Black, Easy 
</li><li>Varios: Bplay, Despegar Cyber Monday, Sommier Center CyberMonday, Swiss Medical, Universidad Siglo 21</li></ul>TV CABLE<ul><li>Alimentos: Casancrem, Ilolay, La Serenisima Línea 
</li><li>Articulos de Tocador: Aktiol, Bagovit Bronceado Progresivo, Dermaglos Corporal, L'Oreal Elvive Glycolic Glass, Maybellibe Super Stay Luminatte, Sensodyne Protección Completa Antisarro 
</li><li>Automoviles y Accesorios: Audi A3 Sportback, Chevrolet S10, Shell Autitos 
</li><li>Bancos, Financieras y Seguros: Credicoop, Naranja X, Santander Préstamo Prendario, Supervielle +Pyme 
</li><li>Bebidas e Infusiones: Andes Origen Rubia, Cunnington, Dr Lemon, RockStar, Stella Artois, Villa del Sur Levité 
</li><li>Internet, Telecomunicaciones, Computación, Electrónica: Movistar TV, Personal Fibra Wi Fi,
</li><li>Productos farmacéuticos: Curflex, Melatol, Sertal Compuesto Doble Acción, Taural, Uvasal 
</li><li>Productos para el hogar: Downy Concentrado, Lysoform, Odex Detergente
</li><li>Snack, Golosinas y Galletitas: Oreo
</li><li>Supermercados y Centros Comerciales: Carrefour Black, Changomas Black Friday, Easy, Jumbo Disco Vea 
</li><li>Varios: Centrogar, Despegar Cyber Monday, Fastix, On City Cyber Monday, Power, Poximix&nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;</li></ul>

Contenido exclusivo para miembros de la Comunidad Dossier

Todos los casos del Lápiz de Oro de Medios Primer Semestre 2024

En el desayuno organizado por Dossier sobre el impacto de la inteligencia artificial (IA) en la industria publicitaria, expertos del sector analizaron el lado positivo y las implicaciones complejas que esta tecnología trae consigo, particularmente en relación con la eficiencia operativa y el empleo. Aunque la IA promete optimizar los procesos, agilizar tiempos y potenciar la creatividad, también genera dudas sobre su impacto en los puestos de trabajo y la estructura del modelo de negocio tradicional. La pregunta que surge es clara: ¿puede la IA ser una aliada en términos de productividad sin poner en riesgo el valor humano y la sostenibilidad de las agencias?El encuentro #DesayunoIA fue el espacio ideal para que líderes de agencias se reunieran a debatir sobre el estado actual de la industria y el impacto de la inteligencia artificial en la publicidad. En este informe profundizamos sobre cómo la automatización impulsada por la inteligencia artificial (IA) ha transformado el trabajo en agencias publicitarias y de marketing, aumentando la eficiencia y cambiando el panorama en términos de empleo y estructura organizacional. Sin embargo, esta optimización no está exenta de desafíos y miedos, especialmente en lo que se refiere a la reducción de personal y la amenaza de reestructuraciones.
<h1>IA y aumento de la productividad: ¿aliada o amenaza?
</h1>Con el avance imparable de la inteligencia artificial, el sector se enfrenta a la pregunta clave: ¿cómo puede ser la IA una herramienta que aumente la productividad sin comprometer el empleo y la creatividad humana, fundamentales para el éxito de una campaña? El impacto de la IA en términos de reducción de costos y eficiencia fue el tema del primer artículo, pero en esta segunda entrega, exploramos el dilema entre eficiencia y empleo, revelando cómo las agencias están navegando estos cambios.
Uno de los puntos centrales de la conversación giró en torno al potencial de la IA para mejorar la productividad. Gracias a su capacidad para automatizar tareas repetitivas y agilizar procesos, la IA está permitiendo que los equipos de trabajo optimicen su tiempo y se centren en el desarrollo de estrategias más complejas y creativas. 
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67320e255a8a8_12.jpg" style="width: 985px;"> No obstante, esta velocidad tiene un costo en términos de cómo se percibe el valor del trabajo humano. Esta realidad lleva a los líderes de las agencias a replantear el modelo de negocio, buscando maneras de preservar el talento humano en un entorno que tiende a automatizar las tareas. De esta manera las agencias se ven desafiadas a encontrar un equilibrio entre la adopción de IA y la protección del empleo. La creatividad, ese recurso inimitable, sigue siendo el núcleo del éxito de una campaña.
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67320e258acb9_13.jpg" style="width: 985px;"> <h1>Cambios estructurales y nuevos roles en las agencias
</h1>La IA no solo afecta el día a día en las agencias, sino también su estructura organizativa y la distribución de roles. En este sentido crece la importancia de la capacitación continua para que los empleados puedan adaptarse al uso de herramientas de IA y mantenerse competitivos.
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67320e282bba0_14.jpg" style="width: 985px;"> La capacitación es solo una parte de la respuesta, ya que la implementación de IA también puede reducir la necesidad de personal en ciertas áreas. La tendencia de los clientes a demandar cada vez más contenido que genera presiones para las agencias. La automatización en la creación de contenido a gran escala puede desplazar a aquellos empleados cuyo trabajo sea repetitivo, aumentando la preocupación por la sostenibilidad laboral en el sector.
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67320e285e2c5_15.jpg" style="width: 985px;"> La llegada de la IA plantea interrogantes sobre el talento y la sostenibilidad en el tiempo, poniendo en evidencia la sensación de incertidumbre que la tecnología genera en los profesionales de la industria. 
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67320e2b1c5a3_17.jpg" style="width: 985px;"> Y aunque la IA mejora la productividad, también podría impactar en la demanda de talento humano en ciertas áreas, o inclusive en industrias paralelas.
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67320e2ad84c0_16.jpg" style="width: 985px;"> Este sentimiento de incertidumbre refleja la rapidez con la cual la IA avanza, y la necesidad constante de adaptarse para seguir siendo relevantes en una industria en transformación. Con la IA, las agencias ahora pueden simplificar las tareas repetitivas, analizar grandes cantidades de datos y liberar tiempo para que los equipos creativos y de estrategia se concentren en la parte esencial del trabajo.
 <h1>¿Qué sigue para el talento en la era de la IA?
</h1>El gran desafío está en redefinir las capacidades de los equipos, enfocándose en roles más estratégicos y creativos, mientras las tareas rutinarias quedan en manos de la IA.
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67320e2d9761b_18.jpg" style="width: 985px;"> Aunque la IA puede ayudar en tareas de análisis de datos y generación de ideas iniciales, todos coinciden en que la creatividad humana, el valor añadido del pensamiento estratégico y la inteligencia emocional que solo los humanos pueden aportar, siguen siendo insustituibles. La subjetividad y la empatía son habilidades inherentes a la creatividad humana, necesarias para conectar con el público a nivel emocional y generar experiencias memorables. La IA debe integrarse como una herramienta complementaria en lugar de intentar reemplazarlos.
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67320e2dcc89c_19.jpg" style="width: 985px;"> La IA nos desafía a cambiar, a aprender y a encontrar maneras de mantener nuestra relevancia en un mercado que se transforma a una velocidad sin precedentes. El futuro para el talento en la publicidad exige un enfoque integral, donde los nuevos talentos ya tengan estas herramientas internalizadas. 
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67320e3027f61_20.jpg" style="width: 985px;"> A medida que la inteligencia artificial redefine la eficiencia, las agencias se enfrentan a la compleja tarea de preservar el valor de la creatividad y el talento humano. La IA puede permitir a las agencias manejar mayores volúmenes de trabajo, pero la creatividad humana sigue siendo el activo más valioso. La clave está en promover la evolución de roles tradicionales hacia posiciones más estratégicas que demanden habilidades de supervisión, creatividad y dirección. 
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67320e3071e2b_21.jpg" style="width: 985px;"> La industria publicitaria deberá hallar un equilibrio que garantice la innovación sin sacrificar el capital humano. Mientras que la IA permite a las agencias manejar mayores volúmenes de trabajo, sigue siendo crucial preservar el valor único de la creatividad humana y el talento especializado. La industria deberá navegar este cambio mediante la innovación en sus modelos y en sus estructuras. Como se analizó en el debate de #DesayunoIA, la IA puede ser una aliada poderosa, pero el reto será asegurar que su adopción promueva una industria inclusiva, creativa y humanamente relevante.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67324e9db95e8_ianotadostensiones.jpg" style="width: 985px;">

Eficiencia vs. Empleo: la automatización que trae la IA mejora la productividad, pero genera preocupación por la reducción de personal y posibles reestructuraciones

La IA en las agencias: productividad, eficiencia y el futuro del empleo en la publicidad

TV ABIERTA<ul><li>Alimentos: Arcor Helados, La Serenísima Leche Fresca, Ser Yogur Bebible, Traviata, Yogurisimo 
</li><li>Articulos de Tocador: Avon Power Stay, Cicatricure Serum Gold Lift, Colgate Luminous White, Goicoechea Cover, Teatrical, Tío Nacho con Hena 
</li><li>Automoviles y Accesorios: Ford Ranger, Shell Box 365, 
</li><li>Bancos, Financieras y Seguros: San Cristóbal, Santander Tarjetas, Supervielle+Pyme 
</li><li>Bebidas e Infusiones: Real Citrus, Schneider, Suerox, Tang 
</li><li>Internet, Telecomunicaciones, Computación, Electrónica: Personal Flow Chip Prepago/Fibra 1000+Flow Flex, Telecentro Deco 4k + 300mb 
</li><li>Productos farmacéuticos: Bengué, Cicatricure Gel, Hepatalgina 9 Hierbas, Infiltrex, Piecidex, Tafirol Resaca 
</li><li>Productos para el hogar: Asurin Flexi, Cif Detergente Concentrado, Magistral Ultra, Vanish, Zorro 
</li><li>Snack, Golosinas y Galletitas: Billiken Bull Dog Regaliz, Cofler Galletitas 
</li><li>Supermercados y Centros Comerciales: Coto, Disco, Maxiconsumo 
</li><li>Varios: Betano, Duracell, Edenor, Frávega Cyber Monday, Sancor Salud, Verisure&nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;</li></ul>TV CABLE<ul><li>Alimentos: Arcor Helados, Milkaut Yoghurt, Molto, Traviata 
</li><li>Articulos de Tocador: Head&amp;Shoulders, Natura Chronos Derma, Nosotras, Pantene Keratina, Sedal Cremas para Peinar 
</li><li>Automoviles y Accesorios: Ford Ranger, Honda XR300L Tornado Moto, Peugeot 208, Puma Pris, Shell V Power 
</li><li>Bancos, Financieras y Seguros: Ciudad, Galicia, San Cristóbal Seguros, Naranja X Promociones, Sancor Seguros, Santander Tarjetas 
</li><li>Bebidas e Infusiones: Clight, Mateando, Quilmes, Villavicencio 
</li><li>Internet, Telecomunicaciones, Computación, Electrónica: Motorola Razr 50 Ultra IA, Movistar Prepago 
</li><li>Productos farmacéuticos: 102 Magnesio, Alikal, Buscapina, Merthiolate Film, Tafirol Duo 
</li><li>Productos para el hogar: Blem, Saphirus
</li><li>Snack, Golosinas y Galletitas: Cofler Galletitas 
</li><li>Supermercados y Centros Comerciales: Coto, Diarco, Disco, Jumbo, Maxiconsumo 
</li><li>Varios: Frávega Cyber Monday, Mercado Libre, Remax, Sancor Salud, Strix, Verisure&nbsp; &nbsp;</li></ul>

Del martes 29 de octubre al lunes 4 de noviembre

Reel Lápiz de Oro Marketing Digital 1° Semestre: todos los casos de la torta de este período

Reel Lápiz de Oro TV septiembre: todos los comerciales de la torta del mes

TV ABIERTA<ul><li>Alimentos: Casancrem, La Serenísima 100% Vegetal, Lucchetti, Marolio Productos, Preferido Crunch 
</li><li>Articulos de Tocador: Bagovit Capilar, CeraVe Loción Hidratante, Dermaglos Solar, Issue Express, Natura Cronos, Sensodyne Protección Completa 
</li><li>Automoviles y Accesorios: Shell Helix, Chevrolet S10 Pick Up 
</li><li>Bancos, Financieras y Seguros: ICBC Estafas Bancarias, Santander Pymes, Supervielle+Pyme 
</li><li>Bebidas e Infusiones: Brahma, Imperial, Quilmes, Real Citrus, Rinde2, Stella Artois, 
</li><li>Electrodomésticos: Drean, Peisa
</li><li>Internet, Telecomunicaciones, Computación, Electrónica: Personal Flow Fibra Mi Wifi, Telecom Soluciones Tecnologicas 
</li><li>Productos farmacéuticos: 102 Magnesio, Coltix Alerx, Contractil, Holo Magnesio, Uvasal 
</li><li>Productos para el hogar: Ariel, Cif Bio Active, Harpic, Poett, Saphirus 
</li><li>Snack, Golosinas y Galletitas: Cofler Galletitas 
</li><li>Supermercados y Centros Comerciales: Carrefour Ahorro Fin de Mes, Jumbo 
</li><li>Varios: AirBnb, Mercado Libre, Mostaza, On City, PedidosYa Market, Swiss Medical&nbsp; &nbsp;</li></ul>TV CABLE<ul><li>Alimentos para Mascotas: Dog Selection
</li><li>Alimentos: Casancrem, Finlandia, La Serenisima Leche Fresca/Línea, Marolio Productos, Yogurísimo 
</li><li>Articulos de Tocador: Avon Power Stay, Bagovit Bronceado Progresivo, L'Oreal Elvive Glycolic Glass, Pampers, Sensodyne Protección Antisarrro, Tena Nocturna 
</li><li>Automoviles y Accesorios: Nissan Frontier, Shell Helix, YPF Energia Argentina 
</li><li>Bancos, Financieras y Seguros: ICBC Estafas Bancarias, La Segunda Seguros, Macro, Mastercard, Supervielle + Pyme 
</li><li>Bebidas e Infusiones: Corona, Cunnington, Imperial, Real Citrus, Rinde2 
</li><li>Internet, Telecomunicaciones, Computación, Electrónica: Personal Fibra Wi Fi, Telecentro Deco 4k + 300mb
</li><li>Productos farmacéuticos: Floratil, Taural 
</li><li>Productos para el hogar: Downy Concentrado, Poett 
</li><li>Snack, Golosinas y Galletitas: Cofler Galletitas 
</li><li>Supermercados y Centros Comerciales: Carrefour Fin de Mes, Changomas, Easy, Sodimac 
</li><li>Varios: Bet Warrior, Bulit, Didi, Establecimiento Las Marías, On City, Swiss Medical&nbsp; &nbsp; &nbsp;</li></ul>

Como una marea que se expande inundando todo a su paso, el impacto de la irrupción de la inteligencia artificial (IA) en la industria publicitaria apenas está empezando, pero ya se siente con fuerza.A lo largo de la historia de la humanidad, cada revolución tecnológica introdujo cuestionamientos, debates y preocupaciones. ¿Las máquinas reemplazarán a los seres humanos? ¿La televisión acabará con la radio? ¿Los robots esclavizarán a los seres humanos? Bueno, creemos que el dramatismo siempre está un poco de más, y que los cambios siempre vienen a mejorar y a promover el desarrollo. Por esto, desde Dossier organizamos el encuentro #DesayunoIA, un espacio en el que líderes de agencias se reunieron para hablar sobre el estado actual de la industria y el impacto de la inteligencia artificial en la publicidad. La conversación giró en torno a los desafíos que enfrentamos como sector, desde la automatización de procesos hasta el balance entre tecnología y creatividad, así como el papel fundamental que la IA juega en la evolución de la relación con nuestros consumidores.
<h1>La visión de los clientes: ¿un atajo para reducir costos?
</h1>Uno de los principales desafíos que enfrentan las agencias hoy en día es la percepción de los clientes sobre la IA. Para muchos de ellos, la adopción de la inteligencia artificial representa una oportunidad para recortar gastos. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/671bf7420dbf5_8.jpg" style="width: 1000px;"> Si antes contratar a una agencia implicaba pagar por un equipo creativo, ahora los clientes se preguntan si las tareas que antes requerían horas de trabajo humano pueden ser realizadas de forma más rápida y económica mediante la IA.
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/671bf73f886f2_2.jpg" style="width: 985px;"> Este enfoque plantea un problema clave: el valor de la creatividad y el trabajo humano puede verse minimizado. Algunos clientes perciben la IA como una solución mágica que permite obtener resultados de calidad sin la necesidad de pagar por el tiempo y el talento humano. En lugar de ver a la IA como una herramienta que complementa el trabajo creativo, existe una tendencia a utilizarla como una excusa para abaratar costos, lo que genera tensiones entre las agencias y los clientes.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/671bf7403b9d1_3.jpg" style="width: 985px;"> 
<h1>La automatización en el corazón de la crisis</h1>La IA ha demostrado ser eficaz en la automatización de procesos repetitivos, como la generación de contenido básico, la compra de medios programática y la personalización de mensajes publicitarios, así como en la posibilidad de generar presentaciones de una calidad superior por su capacidad para crear imágenes o videos mediante distintas herramientas. Esto ha generado grandes avances en la eficiencia, permitiendo a las agencias entregar resultados más rápidos. Sin embargo, esta capacidad de acortar los tiempos de producción también ha llevado a que algunos clientes cuestionen los costos tradicionales asociados con los servicios publicitarios.
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/671bf7405a8b4_4.jpg" style="width: 1000px;"> En muchos casos, los clientes esperan que la reducción de tiempos implique una disminución en los precios, lo que pone a las agencias en una encrucijada. La pregunta central es: ¿cómo justificar el valor del trabajo humano cuando la IA es capaz de realizar ciertas tareas en una fracción del tiempo?
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/671bf74108ed4_5.jpg" style="width: 1000px;"><h1>El impacto en la estructura de costos de las agencias</h1>Para las agencias, el desafío es doble. Por un lado, la IA permite mejorar la eficiencia, lo que podría significar una ventaja competitiva en el mercado. Pero, por otro lado, la automatización de ciertas tareas podría reducir la necesidad de personal, lo que podría generar una reestructuración en los equipos de trabajo.
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/671bf741310d4_6.jpg" style="width: 1000px;"> Además, la estructura tradicional de facturación, que se basa en el número de horas trabajadas, se ve cuestionada. A medida que las tareas se vuelven más rápidas de ejecutar, las agencias deben replantearse cómo cobrar por sus servicios. Aunque esta problemática ya existía, la IA profundiza esta transformación en el modelo de negocio, donde el valor ya no se mide por el tiempo invertido, sino por la calidad del trabajo creativo y los resultados que genera.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/671bf741d0cc3_7.jpg" style="width: 1000px;"> 
 <h1>Un equilibrio necesario: ¿Estamos listos para un modelo de negocio basado en el valor?
</h1>Durante el desayuno organizado por Dossier junto a referentes de la industria, se planteó este debate acerca de si el futuro de la industria podría depender de un modelo de negocio basado en el valor. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/671bf742ade29_9.jpg" style="width: 1000px;"> En lugar de cobrar por horas trabajadas, las agencias podrían optar por facturar en función del valor que generan para sus clientes, destacando la creatividad, la estrategia y los resultados que logran a través de sus campañas. En este sentido, la IA no sería vista como un enemigo que abarata costos, sino como un aliado que potencia el impacto del trabajo creativo.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/671bf73f3fe5e_1.jpg" style="width: 1000px;"> Para las agencias, la clave estará en encontrar un equilibrio entre la eficiencia que la IA proporciona y el talento humano, que sigue siendo insustituible en el proceso creativo. A medida que las tecnologías avanzan, las agencias deberán educar a sus clientes sobre el valor de la creatividad y el trabajo estratégico, y cómo la IA puede ser una herramienta que, lejos de reducir su importancia, la eleva a nuevos niveles.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/671bf971e6600_11.jpg" style="width: 1000px;"> 
En próximas entregas de esta serie de contenidos, seguiremos profundizando en los diferentes aspectos en que la IA está transformando la industria, explorando cómo las agencias están abordando la adaptación tecnológica, la preservación del talento humano, y el futuro del modelo de negocio en este nuevo ecosistema publicitario.
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/671fd30f642f2_tensiones.jpg" style="width: 985px;">

¿La IA nos hace más baratos? El desafío de las agencias ante la reducción de costos

TV ABIERTA<ul><li>Alimentos: Arcor Helados, Emeth, Sancor Bebé 3 Advance, Ser Yogur, Traviata, Yogurisimo 
</li><li>Articulos de Tocador: Adermicina, Evagina Serum Intimo, Goicoechea Ultra Nutritiva, Sedal Cremas para Peinar, Teatrical 
</li><li>Automoviles y Accesorios: Shell Box 365, YPF Energía Argentina 
</li><li>Bancos, Financieras y Seguros: Galicia Tarjetas Eminent, ICBC Día de la Madre, Provincia DNI, Supervielle Tarjetas 
</li><li>Bebidas e Infusiones: Cunnington, Schneider, Smirnoff, Tang 
</li><li>Electrodomésticos: Drean, Samsung Lavasecarropa Bespoke AI 
</li><li>Internet, Telecomunicaciones, Computación, Electrónica: Personal Flow Chip Prepago, Telecentro Deco 4k + 300mb. 
</li><li>Productos farmacéuticos: Alernix, Caladryl Cuidados Intensivos, NeuroArmonil, Nikzon, QG5, Ratisalil Crema 
</li><li>Productos para el hogar: Ala, Asurin Flexi, Cif Desinfectante, Magistral, Separata, Zorro 
</li><li>Snack, Golosinas y Galletitas: Billiken Bull Dog Regaliz, Cofler Galletitas 
</li><li>Supermercados y Centros Comerciales: Disco, Easy 
</li><li>Varios: Musimundo, Stihl, Venier Supercapa&nbsp;</li></ul>TV CABLE<ul><li>Alimentos para Mascotas: Dog Selection
</li><li>Alimentos: 214 Pata de Cerdo, Marolio Tetra Pack, Milkaut Yoghurt, Sancor Bebé 3 Advance, Traviata 
</li><li>Articulos de Tocador: Bagovit A, Dove Serum Corporal, Idi Make Up, Natura, Rexona 
</li><li>Automoviles y Accesorios: Peugeot 2008, Shell V Power 
</li><li>Bancos, Financieras y Seguros: Ciudad, Galicia Tarjetas Eminent, ICBC Día de la Madre, Naranja X Día de la Madre, Supervielle Tarjetas 
</li><li>Bebidas e Infusiones: CBSé, Dr. Lemon, Patagonia, Schneider 
</li><li>Electrodomésticos: Drean 
</li><li>Internet, Telecomunicaciones, Computación, Electrónica: Motorola Razr 50 Ultra IA, Tango Softwear 
</li><li>Productos farmacéuticos: Aerotina, Atomo Desinflamante, Merthiolate Film, Tridigestivo 
</li><li>Productos para el hogar: Lysoform Desodorante, Saphirus, Zorro 
</li><li>Snack, Golosinas y Galletitas: Cofler Galletitas 
</li><li>Supermercados y Centros Comerciales: Coto, Disco, Jumbo, Vea 
</li><li>Varios: Cober, Iberia Clase Bussines, Mercado Libre Día de la Madre, Petri, Power, Verisure&nbsp;</li></ul>

REEL LÁPIZ DE ORO RRPP 1° SEMESTRE 2024

TV ABIERTA<ul><li>Alimentos: Finlandia, Ilolay, Lucchetti, Marolio Tetra Pack, Preferido Crunch 
</li><li>Articulos de Tocador: Bagovit Capilar, Garnier Express Aclara, L'Oreal Excellence sin Amoníaco, Nivea Q10 Serum, Plusbelle Esencia, Sensodyne Protección Completa 
</li><li>Automoviles y Accesorios: Alfa Romeo Tonale, Baic x55 II, Chevrolet Montana, Shell V-Power, YPF Energía Argentina 
</li><li>Bancos, Financieras y Seguros: ICBC Mall, Santander Pymes 
</li><li>Bebidas e Infusiones: Andes Origen Rubia, Corona, Nobleza Gaucha, Quilmes, Stella Artois, Suerox 
</li><li>Electrodomésticos: Drean, Samsung Lavasecarropa Bespoke IA 
</li><li>Internet, Telecomunicaciones, Computación, Electrónica: Movistar TV, Personal Fibra Wi Fi 
</li><li>Productos farmacéuticos: Alikal, Dioxaflex, IbuEvanol, Oralsone Max, Supradyn, Tafirol Resaca 
</li><li>Productos para el hogar: Ariel, Vanish 
</li><li>Snack, Golosinas y Galletitas: Billiken Bull Dog Regaliz, Cofler Galletitas 
</li><li>Supermercados y Centros Comerciales: Carrefour Cumple, Coto 54 Años 
</li><li>Varios: AirBnb, Frávega, Mercado Libre, Sommier Center, PedidosYa Market&nbsp;</li></ul>TV CABLE<ul><li>Alimentos: La Serenisima Leche Fresca, Preferido Crunch 
</li><li>Alimentos para Mascotas: Dog Selection
</li><li>Articulos de Tocador: Colgate, Corega Ultra Connet, Dermaglos Ultra Facial, Issue Express, Sedal Cremas para Peinar, Sensodyne Protección Anrisarrro 
</li><li>Automoviles y Accesorios: Nissan Frontier, YPF Energia Argentina 
</li><li>Bancos, Financieras y Seguros: Modo, Provincia Cuenta DNI, Santander Pyme 
</li><li>Bebidas e Infusiones: Corona, Cunnington, Manaos sin Azúcar, Quilmes, Smirnoff, Stella Artois 
</li><li>Internet, Telecomunicaciones, Computación, Electrónica: Movistar TV, Personal Fibra Wi Fi, Telecentro Deco 4k+300mb, Telecom Soluciones Tecnológicas 
</li><li>Productos farmacéuticos: Curflex, Ena, Oralsone Max, Sin Roncar, Taural 
</li><li>Productos para el hogar: Ala, Odex Detergente Ultra, Vanish 
</li><li>Snack, Golosinas y Galletitas: Bon o Bon, Cofler Galletitas 
</li><li>Supermercados y Centros Comerciales: Carrefour Cumple, Diarco, Sodimac, Trapal 
</li><li>Varios: El Pulpito, Fravega, Naldo, Poxiram, Sancor Salud&nbsp; &nbsp;</li></ul>

TV ABIERTA<ul><li>Alimentos: Hellmann's Picante, La Serenísima Leche Fresca, Marolio, Sancor Bebé 3 Advance 
</li><li>Articulos de Tocador: Adermicina Facial, Espadol Dettol, Evagina Serum Intimo, Goicoechea Cover, Tio Nacho Engrosador 
</li><li>Automoviles y Accesorios: Shell Box 365, YPF Infinia 
</li><li>Bancos, Financieras y Seguros: Sancor Seguros, Supervielle Tarjetas 
</li><li>Bebidas e Infusiones: Brahma, Clight, Cunnington, Tang, Taragüi 
</li><li>Electrodomésticos: Drean
</li><li>Internet, Telecomunicaciones, Computación, Electrónica: Personal Flow Roaming, Telecentro Deco 4k + 300mb, Telecom Soluciones Tecnologicas 
</li><li>Productos farmacéuticos: Centrum Defensas, Holo Magnesio, NeuroArmonil, Strepsils, Taural 
</li><li>Productos para el hogar: Ala, Cif Bio Active, Harpic, Magistral, Separata, Zorro 
</li><li>Snack, Golosinas y Galletitas: Beldent, Billiken Bull Dog Regaliz, Milka 
</li><li>Supermercados y Centros Comerciales: Disco, Jumbo, Maxiconsumo 
</li><li>Varios: Duracell, Flow Music, Iberia Clase Bussines, Kyocera, Musimundo, Sancor Salud,&nbsp; &nbsp;</li></ul>TV CABLE<ul><li>Alimentos: Finlandia, Ilolay, La Paulina, La Serenísima 100% Vegetal, Sancor Bebé 3 Advance 
</li><li>Alimentos para Mascotas: Dog Selection
</li><li>Articulos de Tocador: Bagovit Facial, L'Oreal Elvive Glycolic Glass, Nosotras, Pantene 
</li><li>Automoviles y Accesorios: Ford Ranger, Shell 
</li><li>Bancos, Financieras y Seguros: Ciudad, Credicoop, Galicia, Hipotecario, Macro, Supervielle Tarjetas 
</li><li>Bebidas e Infusiones: Brahma, Clight, Tang, Taragüi 
</li><li>Internet, Telecomunicaciones, Computación, Electrónica: Movistar TV, Personal Fibra Wi Fi, Telecentro Deco 4k + 300mb, Telecom Soluciones Tecnológicas 
</li><li>Productos farmacéuticos: Centrum Defensas, IvuEvanol, Melatol Plus 
</li><li>Productos para el hogar: Downy Concentrado, Lysoform Desodorante 
</li><li>Snack, Golosinas y Galletitas: Bon o Bon, Cofler Galletitas 
</li><li>Supermercados y Centros Comerciales: Changomas, Coto, Disco, Jumbo, Vea 
</li><li>Varios: Bulit, Duracell, Iberia Bussines Class, Musimundo, Stine&nbsp; &nbsp;</li></ul>

Reel Lápiz de Oro TV agosto: todos los comerciales de la torta del mes

Contenidos Miembros Dossier