Quilmes

NIÑA

Together

lb-4

mr-1

EMBLUE

MONKS

Oruga

Stellantis

mercadolibre

prehome-screen

ISLA

prehome-lateral

mh-1

untold

mc-2

MERCADOLIBRE

mr-7

Carat

mr-8

Super

br-1

india agency

br-2

Paramount

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

EL REINO INFANTIL

“Siempre me he definido como una persona completamente visual, pienso que el amor, el hambre y la vida, entran por los ojos”. Erwin Olafff Se trata de uno de mis fotógrafos favoritos. Recuerdo el primer día que lo vi estaba en Salamanca, caminaba por los pasillos del museo y hubo una colección me hizo regresar; no podia creer lo que veía: imágenes poderosas, la composición, color y luz, pero sobre todo el mensaje que quería transmitir. Para mí son historias en un cuadro, detalles meticulosos que me hacen pensar que se pueden trasmitir emociones en instantes.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/C3_NTRAL_GG_1_7277e47d67.png" alt="C3NTRAL.GG (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_C3_NTRAL_GG_1_7277e47d67.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_C3_NTRAL_GG_1_7277e47d67.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_C3_NTRAL_GG_1_7277e47d67.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_C3_NTRAL_GG_1_7277e47d67.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ic_olmedo_a26bf25834.png" alt="ic olmedo.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ic_olmedo_a26bf25834.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ic_olmedo_a26bf25834.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ic_olmedo_a26bf25834.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ic_olmedo_a26bf25834.png 1000w," sizes="100vw">Becoming, de Michelle Obama Fue un libro que me marcó e inspiró. Si bien estaba pasando por una transformación en el momento que lo leía, me hizo match en ese momento la historia de Michelle, la lucha que tuvo como acto político, social, de ser vista, escuchada, tener presencia. Me sigue resonando en la vida laboral. Ya que hay procesos poco vistos en la cadena de trabajo en la vida publicitaria. Desde agencia, producir implica más que solo ejecutar y el compartir información. O como me gusta decir a mí: es más que “meserear información”. Es traducir ideas creativas en procesos viables, en arquitecturas presupuestales. Es anticiparse, mediar, resolver, acompañar, correr. Es encontrar la forma de que lo que parecía imposible, suceda y lo haga bien y en tiempo.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ic_olmedo_1_132ab8d899.png" alt="ic olmedo (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ic_olmedo_1_132ab8d899.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ic_olmedo_1_132ab8d899.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ic_olmedo_1_132ab8d899.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ic_olmedo_1_132ab8d899.png 1000w," sizes="100vw">Life is Beautiful Cuando vi esta pieza -hace ya un par de años- pensé: “Yo quiero hacer este tipo de piezas, hacia allá tenemos que ir.” Poderosísima en la historia, actuaciones espectaculares, un craft brutal. Me parece que subraya la forma de comunicar emociones a través de una estética estilizada y conceptual. La idea de que enamorarse es como saltar desde un tren, de un edificio; es brillante por su claridad narrativa y su potencia simbólica. Esta pieza es ejecutada con precisión cinematográfica, logrando una metáfora visual que no necesita explicación. Eso me inspira, porque demuestra que una buena idea no necesita palabras, sino ejecución emocional y visual impecable.<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/n4t00D_IPVk?si=c3aqKDidQ1j-fEEx" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>

Para Gabriela, el amor, el hambre y la vida, entran por los ojos.

Inspiración creativa por Gabriela Olmedo, Head of Production en Dentsu Creative México

¿Cómo defines tu aporte al jurado?Para mí, esta categoría fue un reencuentro con mis raíces. Vengo del diseño gráfico antes que de la redacción, dos disciplinas que hoy manejo con soltura y aplico a diario. Ver piezas que me conectaron con ese lado más visual y artesanal de la publicidad hizo que el proceso de juzgar fuera un disfrute. Mi mirada se enriqueció al reconocer el valor de una buena síntesis visual o una idea bien contada con una ejecución simple pero poderosa. Como reflexión, siento que en tiempos donde todo parece resolverse con un prompt, volver al craft puro, al detalle hecho a mano, es un lujo que no debemos perder. No es una negación a la tecnología, sino una defensa del oficio.Al evaluar piezas en Cannes, ¿qué criterios están en el centro de tu mirada?Para mí, todo parte de una buena idea. Pero una idea no sobrevive sin ejecución, y una ejecución sin propósito no tiene alma. Lo que busco es un equilibrio: una idea sólida, desarrollada con el nivel de riesgo y craft justos para que brille. No se trata de exagerar ni de buscar lo más loco, sino de que todo tenga sentido y esté al servicio del mensaje.¿Qué desafíos implica representar a la región dentro de un jurado global?Me entusiasma que Cannes esté mirando cada vez más a los países “underdog” de Latinoamérica. En el caso de Panamá, que tiene apariciones esporádicas en el festival, es una oportunidad de mostrar que hay talento al más alto nivel. Y en el jurado, no importa si vienes con un Grand Prix o varios shortlist; lo que cuenta es el criterio. Lo más valioso es que todos estamos en la misma mesa —un jurado de Ghana, de Italia o de Centroamérica— con una mirada global que va más allá del origen. Eso te reafirma que el talento no tiene geografía.¿Cuáles son las particularidades de esta categoría?Esta categoría exige equilibrio. No se trata solo de premiar el mejor craft, sino de entender si la ejecución realmente amplifica el mensaje. Es una línea delgada: somos comunicadores, no curadores de arte. La idea tiene que respirar, y la ejecución debe estar al servicio de esa idea, no eclipsarla.¿Qué aspectos de la creatividad latinoamericana te gustaría que el resto del jurado valore más?Lo latino está en tendencia, y es momento de capitalizarlo. Hoy hay un mayor entendimiento cultural y sociopolítico por parte de jurados de otras regiones. Las nuevas generaciones ya no ven nuestras ideas como ajenas, sino familiares. Me interesa que se reconozca cómo nuestra creatividad responde a contextos únicos, con soluciones ingeniosas, muchas veces desde la escasez, pero con una fuerza narrativa enorme. No pedimos condescendencia, sino comprensión de fondo.¿Crees que Cannes sigue marcando el rumbo creativo de la industria, o ha perdido influencia frente a los nuevos paradigmas?Cannes sigue siendo el epicentro creativo. Es nuestro mundial. Pero el festival está en un punto de transición: necesita conectar con los nuevos creadores —influencers, streamers, generadores de contenido— y aún no lo ha logrado del todo. Este año hubo más presencia de figuras como Kai Cenat o Alix Earle, lo cual es un buen paso. Pero el reto está en cómo incluir este nuevo ecosistema sin perder criterio. Desde mi rol creativo en agencia, veo cómo se busca viralidad inmediata y se pone todo el peso en un “momento” sin estrategia. Pero lo viral no se fuerza; debe surgir como parte de una idea más grande. Cuando logremos esa sinergia entre craft tradicional y contenido contemporáneo, las ideas tendrán un impacto mucho mayor. &nbsp;

El Director General Creativo de Corkidi Studios Panamá, jurado del shortlist de Industry Craft Lions, comparte su experiencia, su visión sobre la creatividad latinoamericana y la relevancia de seguir apostando por ejecuciones bien pensadas

Cannes Lions en red

De Panamá a Cannes: la mirada de Osvaldo ‘Kochi’ Restrepo sobre el futuro del craft creativo

Desde sus experiencias, ¿qué fue lo más valioso que se llevan de su paso por Cannes?&nbsp; La industria le empezó a encontrar un lugar a la IA. En años anteriores estábamos todos viendo lo que se viene y con miedo, y maravillandónos por lo que se podía hacer, y ahora empezamos a ver casos que le empiezan a dar un lugar más interesante, charlas que empiezan a ponerlo en lugares más claros. Empezamos a encontrar un lugar a la IA y eso te ayuda a perderle miedo.¿Hubo alguna herramienta, campaña, charla o situación que les haya hecho repensar su forma de trabajar?&nbsp; Desde migraciones Cannes invita a repensar todo el tiempo. Me tomé algo con Nino, tuve una charla con él y me puse a pensar cualquier cosa. Cannes es un grandísimo lugar de charlas que te va abriendo la cabeza, y todo termina decantando los últimos días. &nbsp;Si tuvieran que personalizar la experiencia para alguien en su rol, ¿qué debería buscar o aprovechar en Cannes?&nbsp; Cannes es inspiración, es el norte para donde va virando todo, desde cuando vas a una charla o hablás con otro profesional, y después la tenés que transmitir al equipo.¿?Qué valor tienen los premios que se llevaron y cuáles fueron las fortalezas que hicieron que sea un caso ganador? El metal es un premio al equipo, a creer en algo, a una forma de hacer las cosas. Lo principal es que mucha gente está detrás, y también el shortlist tiene un valor enorme llegar hasta ahí, estar compitiendo. El caso de Dove, tiene un valor muy especial por cómo aborda la temática. Dove es una marca que tiene mucha coherencia, es muy difícil abordar de forma novedosa. Hacer una campaña de Social, que los influencers construyan dentro de ese mismo valor.Bronce: Undeleted, Dove<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ic_olmedo_2_3692f606a1.png" alt="ic olmedo (2).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ic_olmedo_2_3692f606a1.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ic_olmedo_2_3692f606a1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ic_olmedo_2_3692f606a1.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ic_olmedo_2_3692f606a1.png 1000w," sizes="100vw">La de Laboratorios Elea nos enorgullece mucho, es la data con propósito, que es un poco el core de la agencia, buscar que la data sea algo que realmente impacte la vida de las personas.Plata: Health tracker de Laboratorios Elea y Mundo Sano

Los CCOs de VML Argentina hablan de su paso por Cannes y los premios que se llevaron por Dove y Laboratorios Elea. 

Daro González y Rafa Quijano: "El metal es un premio al equipo, a una forma de hacer las cosas"

¿Post-publicidad? ¿Sigue siendo Cannes un faro para la industria? Sí, aunque con una luz más fragmentada. Cannes ya no es el faro absoluto, pero sigue siendo uno de los más potentes. En tal caso lo que cambió es el mar o la forma de navegar: la industria ya no navega en una única dirección. Hay múltiples corrientes tecnología, cultura, datos, performance, plataformas,— y Cannes intenta reflejar todas. Ya no es solo creatividad, sino un escenario donde conviven ideas, tecnología, propósito y negocio.¿Crees que Cannes sigue marcando el rumbo creativo de la industria, o ha perdido influencia frente a los nuevos paradigmas (IA, performance, branded content, etc.)? Cannes sigue legitimando lo que merece atención, lo que inspira. Tal vez ya no dicta tendencias, pero si las consagra. Es más lupa, que brújula. Si algo gana en Cannes, todos lo miramos dos veces.¿Qué tan bien se está adaptando el festival a temas emergentes como inteligencia artificial, data-driven y nuevas narrativas? Año a año está haciendo el intento de no quedarse en FILM. Fueron sumándose categorías que premian eficiencia, innovación, experiencia, e-commerce, gaming, data, y ahora IA. La IA no es un efecto especial ni un recurso, es una herramienta creativa, narrativa y estratégica.¿Qué tipo de piezas piensas que hoy lograrán conectarse mejor con las audiencias? Eso no cambia, las que logren ser culturalmente relevantes y emocionalmente humanas. Las audiencias están aburridas de la publicidad pero no de las historias. Quieren marcas que tomen posición, pero sin sarasa, sin exagerar sus posturas. Ideas simples que entiendan el contexto —social y tecnológico— y aún así logran sorprender, tocar una fibra, o mejor aún, provocar una conversación real.&nbsp;

Founder & ECD de Selva by Aleph responde sobre si Cannes sigue siendo un faro para la industria"

Seto Olivieri: "Las audiencias están aburridas de la publicidad pero no de las historias"

En el día de ayer las agencias de la región consiguieron 1 Grand Prix (DM9 San Pablo), 9 Oros, 23 Platas y 28 Bronces

Cannes Lions 2025: ganadores latinos del tercer día

DDB Latina Puerto Rico ganó el Grand Prix de Entertainment Lions for Music por “Tracking Bad Bunny” para Rimas Music:<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/u5hoOHjfW5E"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/u5hoOHjfW5E" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp;Gut San Pablo de Brasil ganó el Grand Prix de Entertainment Lions for Gaming por “Call of discounts” para Mercado Libre:<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/9OyHDyI2fpM"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/9OyHDyI2fpM" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp;Africa Creative DDB de San Pablo, Brasil, ganó el Grand Prix de Audio &amp; Radio con “One Second Ads” para Budweiser:<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/b2ZEpqPB108"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/b2ZEpqPB108" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp; Artplan San Pablo de Brasil ganó el Grand Prix de Industry Craft con “Nigrum Corpus” de IDOMED:<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/VuNzOWsnOXA"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/VuNzOWsnOXA" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp;DM9 San Pablo ganó el Grand Prix de Creative Data por “Efficient way to pay" para Consul Appliances:<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/m_7IM0jnivo"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/m_7IM0jnivo" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp;

DDB Latina Puerto Rico para Rimas Music, Gut San Pablo para Mercado Libre, Africa Creative DDB para Budweiser, Artplan para Idomed y DM9 para Consul Appliances ganaron los 5 Grand Prix de la región hasta el momento

Para ver: los 5 Grand Prix latinos en Cannes Lions hasta el momento

<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Cintia_Alvarez_3e66cccfe8.png" alt="Cintia Álvarez.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Cintia_Alvarez_3e66cccfe8.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Cintia_Alvarez_3e66cccfe8.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Cintia_Alvarez_3e66cccfe8.png 750w," sizes="100vw">Godrej promovió a Cintia Álvarez a Regional Design Manager – Americas (Argentina, Chile &amp; U.S.), desde 2018 se desempeñaba como Regional Design Manager / Innovation Leader. Hace 18 años que Cintia ingresó a Godrej.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Gustavo_bazzan_d27401a56f.png" alt="Gustavo bazzan.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Gustavo_bazzan_d27401a56f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Gustavo_bazzan_d27401a56f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Gustavo_bazzan_d27401a56f.png 750w," sizes="100vw">Gustavo Bazzan se suma a El Cronista. El periodista especializado en economía se suma al equipo de El Cronista para ayudarle al público a comprender y analizar con su mirada experta el panorama económico actual en un contexto desafiante y dinámico. Podrán leer sus notas en cronista.com como así también en la edición impresa y redes sociales.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Lucas_Chavez_Alcorta_4421768778.png" alt="Lucas Chávez-Alcorta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Lucas_Chavez_Alcorta_4421768778.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Lucas_Chavez_Alcorta_4421768778.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Lucas_Chavez_Alcorta_4421768778.png 750w," sizes="100vw">Lucas Chávez-Alcorta se sumó a Le Pub Colombia como Managing Director. Es CEO y Fundador de Muchas GRCS. Antes estuvo en Grupo Falabella y por 3 años fue Regional Branding &amp; PR Manager Falabella.com. Además, en Falabella Retail trabajó por 13 años y entre 2014 y 2020 fue Chief Marketing Officer &amp; Business Intelligence Manager.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Rodrigo_Espinos_253af6e07d.png" alt="Rodrigo Espinos.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Rodrigo_Espinos_253af6e07d.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Rodrigo_Espinos_253af6e07d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Rodrigo_Espinos_253af6e07d.png 750w," sizes="100vw">Rodrigo Espinosa fue promovido a Director de Relaciones Institucionales en Camuzzi, empresa en la que llegó en 2013. Desde hace unos meses era Gerente de Relaciones Institucionales. <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Victoria_Frangi_9996151657.png" alt="Victoria Frangi.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Victoria_Frangi_9996151657.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Victoria_Frangi_9996151657.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Victoria_Frangi_9996151657.png 750w," sizes="100vw">Victoria Frangi, Gerenta de Expansión de Franquicias de Dia Argentina, se desempeñará como Vocal en el Consejo Directivo de la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF). Victoria cuenta con más de 10 años de trayectoria en el negocio de Franquicias Dia.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Marcos_Gaido_1_e355b571fb.png" alt="Marcos Gaido (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Marcos_Gaido_1_e355b571fb.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Marcos_Gaido_1_e355b571fb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Marcos_Gaido_1_e355b571fb.png 750w," sizes="100vw">Marcos Gaido comenzó con un nuevo rol en Grupo Sancor Seguros, ahora es Gerente de Alianzas y Nuevos Negocios. Hace 19 años que ingresó a la empresa aseguradora y desde 2020 se desempañaba como Gerente de Marketing<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Gines_Gomez_Guerrero_36df73e07a.png" alt="Ginés Gómez Guerrero.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Gines_Gomez_Guerrero_36df73e07a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Gines_Gomez_Guerrero_36df73e07a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Gines_Gomez_Guerrero_36df73e07a.png 750w," sizes="100vw">Ginés Gómez Guerrero llegó a PS21 como Senior Creative Art Director. Además es profesor en Brother Madrid Escuela de Creativos.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Ramiro_Hosselet_c0731e231d.png" alt="Ramiro Hosselet.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Ramiro_Hosselet_c0731e231d.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Ramiro_Hosselet_c0731e231d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Ramiro_Hosselet_c0731e231d.png 750w," sizes="100vw"> Unilever nombró a Ramiro Hosselet como Marketing Manager Ala &amp; Granby. Hace quince años que ingresó a la empresa de consumo masivo. Desde enero era Marketing Head Unilever Food Solutions River Plate.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Luis_Jaeger_78b7767c45.png" alt="Luis Jaeger .png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Luis_Jaeger_78b7767c45.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Luis_Jaeger_78b7767c45.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Luis_Jaeger_78b7767c45.png 750w," sizes="100vw"> Digitas Argentina contrató a Luis Jaeger como Senior Art Director. Luis venía de desempeñarse con el mismo rol en Don by Havas, y anteriormente en TombrasNiña y David Buenos Aires.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Alejandro_Manrique_y_salvador_Garcia_a9dbc7c55a.png" alt="Alejandro Manrique y salvador García.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Alejandro_Manrique_y_salvador_Garcia_a9dbc7c55a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Alejandro_Manrique_y_salvador_Garcia_a9dbc7c55a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Alejandro_Manrique_y_salvador_Garcia_a9dbc7c55a.png 750w," sizes="100vw">Latcom continúa ampliando su estructura regional en línea con su estrategia de crecimiento sostenido. Se suman dos nuevos referentes al liderazgo mexicano. Alejandro Manrique asume como gerente general, tras una destacada trayectoria como director comercial corporativo en Grupo Expansión. Salvador García se incorpora como director de Desarrollo de Negocios con el objetivo de seguir fortaleciendo el posicionamiento de Latcom en México y Centroamérica.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Maira_Pimentel_Gonzales_9b0fd58775.png" alt="Maira Pimentel Gonzales.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Maira_Pimentel_Gonzales_9b0fd58775.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Maira_Pimentel_Gonzales_9b0fd58775.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Maira_Pimentel_Gonzales_9b0fd58775.png 750w," sizes="100vw"> Maira Pimentel Gonzales regresó a Alicorp como Gerente de Marketing-Aceites y Untables, en 2009 había sido Gerente de Marketing Personal Care. Antes de volver a Alicorp fue Gerente de Marketing en Abbott.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Yasmin_Rahhal_740c76eb89.png" alt="Yasmin Rahhal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Yasmin_Rahhal_740c76eb89.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Yasmin_Rahhal_740c76eb89.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Yasmin_Rahhal_740c76eb89.png 750w," sizes="100vw"> Yasmin Rahhal ingresó a Globant como PR Lead for Latin America. Yasmin venía de Nestlé en dónde fue Affairs &amp; External Communication Specialist. Antes fue Coordinadora de cuentas en Urban Grupo de Comunicación.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Gustavo_Reyna_2_08c22230c4.png" alt="Gustavo Reyna (2).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Gustavo_Reyna_2_08c22230c4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Gustavo_Reyna_2_08c22230c4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Gustavo_Reyna_2_08c22230c4.png 750w," sizes="100vw">Gustavo Reyna es el nuevo Vice Presidnt, Marketing Pepsi en Pepsico, con base en Nuew York. Hace veinte años llegó a la empresa, de la mano de Empresas Polar-PepsiCo Venezuela. En 2012 se fue a México como Senior Marketing Manager, Consumer Engagement. Hace un año que llegó a Nuew York como Senior Director, Global Marketing Foods.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Felipe_Rodriguez_Garzon_1706158845.png" alt="Felipe Rodríguez Garzón.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Felipe_Rodriguez_Garzon_1706158845.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Felipe_Rodriguez_Garzon_1706158845.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Felipe_Rodriguez_Garzon_1706158845.png 750w," sizes="100vw">Felipe Rodríguez Garzón en llegó a PublicisGroupe como Creative Director. Felipe trabajó en Anita y Vega, en BBDO Argentina también como Creative Director. En sus inicios en el mundo publicitario fue&nbsp; Advertising Copywriter en DDB Argentina.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Tania_Torres_3b8b4a5468.png" alt="Tania Torres.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Tania_Torres_3b8b4a5468.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Tania_Torres_3b8b4a5468.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Tania_Torres_3b8b4a5468.png 750w," sizes="100vw">Hogarth México anunció el regreso de Tania Torres en el rol de Head of Client Services and Business Growth. Tania reportará directamente a Laura Flores, CEO de Hogarth México. Con más de 11 años de experiencia Servicio al Cliente en la Industria de la Publicidad, Tania inició su carrera apoyando a marcas como AT&amp;T y Nissan. Desarrolló sus habilidades en gestión de producción, trabajando con clientes como AMEX, Nestlé y Coca-Cola. Hace cinco años, se desempeñó como Directora de Cuenta para Coca-Cola.

Designaciones en: Godrej, El Cronista, Le Pub, Camuzzi, Dia Argentina, Grupo Sancor Seguros, PS21, Unilever, Digitas, Latcom, Alicorp, Globant, Pepsico, Publicis Groupe y Hogarth México.

Nombramientos, pases, incorporaciones

La Caja realizó junto al equipo comercializador de cine Flix Media, una cápsula de Flix Channel con la host Aldo Dante para contar las asistencias que posee su Seguro de Hogar. &nbsp;Profundiza en aquellos problemas cotidianos que surgen repentinamente y que con un buen seguro se pueden solucionar de manera ágil y rápida. Desde la rotura de un vidrio hasta el reintegro de medicamentos de tu mascota. “Desafiar la narrativa creativa para dar a conocer nuestras coberturas y asistencias son parte del ADN de marketing de La Caja”, comentó Manuela Araujo, Directora de marketing y comunicación de La Caja. “Agradecemos a Flix Media por acompañarnos en desarrollar un camino más cercano para que las ávidas audiencias del cine se acerquen a la cultura aseguradora.” &nbsp;La producción integral de la cápsula fue desarrollada por el equipo audiovisual interno de Flix Media, responsable de Flix Channel para la exhibición en las cadenas Cinemark Hoyts, Cinépolis y Cinema Devoto. La cápsula que puede verse en las pantallas de los cines de las cadenas Cinemark Hoyts, Cinépolis y Cinema Devoto en todo al AMBA.<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/lwEeCD-zKAg?si=uL4j6gYlaDs1o1Gi" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>&nbsp;<ul><li>Responsable por el Cliente:</li><li>Directora de Marketing: Manuela Araujo</li><li>Jefe de Marca: Patricio Hellstrom</li><li>Analista de Publicidad Sr: Demian González y Santiago Zabalza</li><li>Por el medio:</li><li>Gerente comercial: Leandro Gómez</li><li>Jefa Comercial: Laura Pagano</li><li>Ejecutivo: Gonzalo Cuervas</li><li>Jefa de Marketing: Roxana García</li><li>Dirección Audiovisual: Joaquín Chazarreta</li><li>Producción Audiovisual: Roxana García y Joaquín Chazarreta</li></ul>

Una cápsula de Flix Channel que cuenta las asistencias que posee su Seguro de Hogar.

La Caja presentó su primera cápsula desarrollada por Flix Media

El Grupo BIND anunció la incorporación de Valeria Abadi como nueva Chief Marketing &amp; Culture Officer, en el marco de una etapa clave de expansión, transformación e innovación para el grupo financiero. En este rol, Valeria liderará las áreas de marketing, brand, comunicación institucional e interna, y cultura organizacional, reportando directamente al Chairman del Grupo, Ariel Sigal. Su misión será fortalecer la coherencia entre la cultura interna y el posicionamiento externo del Grupo BIND, impulsando una propuesta de valor sólida y diferencial en el competitivo ecosistema financiero.Con una trayectoria destacada en compañías multinacionales de tecnología, consumo masivo y servicios públicos, Valeria se desempeñó recientemente como SVP de Brand a nivel global en Globant, y anteriormente como responsable de Marketing, Comunicación y Recursos Humanos del Grupo Arcor. Su perfil se distingue por la integración estratégica de marketing, comunicación y cultura organizacional, una combinación poco habitual y valiosa en el ámbito corporativo.Más allá de su carrera profesional, ha ocupado roles de liderazgo en organizaciones de la sociedad civil, como Presidenta del Consejo Publicitario Argentino y del Círculo Dircoms, y es cofundadora de JAE3, una iniciativa que impulsa la diversidad y la inclusión en el ámbito empresarial.&nbsp;“Me entusiasma profundamente asumir este nuevo desafío en el Grupo BIND, en un momento tan dinámico para el sector financiero. Poder integrar mi experiencia en marketing, comunicación y recursos humanos —una combinación poco habitual— para contribuir al crecimiento de una organización innovadora y con propósito, es una oportunidad única. Agradezco profundamente a Carlota Durst de Meta, Andrés Meta y Ariel Sigal por la confianza”, señaló Valeria Abadi.Por su parte, Ariel Sigal, Chairman del Grupo BIND, destacó: “La incorporación de Valeria refuerza nuestro compromiso por construir un equipo de liderazgo diverso, profesional y estratégico. Su mirada integral será clave para seguir potenciando nuestra identidad y cultura, y para posicionarnos como uno de los grupos financieros más relevantes del país.”&nbsp;

Con un perfil estratégico que integra marketing, comunicación y cultura, Valeria Abadi se suma al Grupo BIND en un momento clave de transformación, para potenciar su posicionamiento y fortalecer su identidad organizacional

Grupo BIND nombra a Valeria Abadi como Chief Marketing & Culture Officer

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) realizó su Asamblea de socios en la que se reeligieron las autoridades del Consejo Directivo para un nuevo período. María José Ezquerra (Havas) y Mariano Filarent (Meta), fueron reelectos como presidenta y vicepresidente de IAB Argentina; Gustavo Buchbinder (Webar) como secretario e Ignacio Prez (Artear) como tesorero.El resto de la Comisión Directiva quedó integrada por: Gervasio Marques Peña (La Nación), Marcelo Montefiore (iProspect), Romina Stekar (Infobae), Priscila Pipman (Grupo Atlántida), Georgina Geirola (Telefé/Paramount), Maximiliano Sastre (AGEA), Christian Baynaud (ESPN), Martín Hernandez (Warner/Discovery), Lucas Bonardi (Mercado Libre), Marcos Scocco (Cadena3), Nicolás Ferreiro (Aleph). Como órgano fiscalizador, fueron designados: Guido Michaine (PML/Olé Interactive), Sebastián Terzi (Ignis) y Luciano Pintos (Molinos Río de la Plata).“Estoy muy agradecida por la renovación de la confianza de los socios en nuestra Comisión Directiva. En nombre de todos los integrantes, reforzamos el compromiso de &nbsp;promover la participación en el IAB de todos los actores del ecosistema digital de Argentina, ya que es la base para el crecimiento continuo de la publicidad y el marketing digital en nuestro país. Nuestro propósito es continuar con la generación de diálogos entre anunciantes, agencias, medios y plataformas para potenciar la industria, visibilizar el trabajo de las diferentes comisiones del IAB y seguir impulsando la industria", expresó María José Ezquerra, presidenta de IAB Argentina y CEO de Havas Argentina.“Es muy importante que haya regresado el IAB Now en forma presencial el año pasado, y que tendrá una nueva edición el 26 de agosto. Seguiremos impulsando el trabajo de las comisiones y acercando cada vez a más anunciantes al IAB, con propuestas relevantes”, indicó Mariano Filarent, vicepresidente de IAB Argentina y Head of Agency South Cone en Meta.Por su parte, Gustavo Buchbinder, secretario de IAB Argentina, señaló: “IAB cumple un rol muy importante hoy, ya que es una cámara que nuclea a todos ecosistemas de la industria digital. En los últimos años se han sumado muchas agencias y cada vez más anunciantes. Es muy importante la tarea que se viene realizando desde IAB con los eventos, las mediciones y con IAB Cono Sur, que tiene tres misiones durante el año y que reúne a socios de los IAB de Argentina, Chile y Uruguay”. &nbsp;

María José Ezquerra (Havas) y Mariano Filarent (Meta), fueron reelectos como presidenta y vicepresidente de IAB Argentina; y Gustavo Buchbinder (Webar) como secretario.

IAB Argentina reeligió autoridades

<h4>Por qué construir un ecosistema personal es el verdadero poder en el marketing de hoy.</h4>En la economía digital actual, el influencer dejó de ser una persona que sube fotos con muchos likes. Hoy, los verdaderos líderes de opinión construyen&nbsp;marcas personales sólidas y comunidades activas que marcan el pulso del consumo, del deseo y de la decisión. Para las marcas, ya no alcanza con exposición, se necesita&nbsp;influencia real. Y esta no se logra sin un&nbsp;ecosistema leal, sólido y activo detrás del creador.Marca personal:&nbsp;el nuevo activo de alto valor.Una marca personal bien construida no es solo estética visual y feed curado. Es&nbsp;propuesta de valor, narrativa clara, autenticidad y constancia. Es el modo en que un influencer se posiciona, se diferencia y genera confianza. Los seguidores no siguen productos: siguen personas con propósito. Por eso, cuanto más fuerte y genuina es la marca personal, más conexión emocional genera con su comunidad. Y en marketing, la emoción es lo que convierte.Comunidad: el corazón del ecosistema.El siguiente paso después de definir una identidad es&nbsp;cultivar una comunidad. Y esto va mucho más allá de contar seguidores. Hablamos de personas que interactúan, que sienten,&nbsp; que forman parte de algo, que defienden, recomiendan y participan.&nbsp;La comunidad es el verdadero&nbsp;activo estratégico de un influencer. Una comunidad comprometida es una red de micro embajadores listos para amplificar mensajes y validar marcas de manera orgánica.¿Por qué las marcas buscan esto?Porque el algoritmo puede cambiar, pero una comunidad fiel no desaparece de un día para el otro. Las marcas inteligentes hoy invierten en influencers que no solo tienen audiencia, sino que poseen&nbsp;credibilidad, contexto y diálogo constante con su público. El valor de una campaña ya no se mide sólo en visualizaciones o clics, sino en:<ul><li>Tasa de engagement real.&nbsp;</li><li>Capacidad de movilización.&nbsp;</li><li>Afinidad de valores.&nbsp;</li><li>Calidad del contenido generado.</li></ul>En definitiva, las marcas buscan&nbsp;ecosistemas humanos donde su producto o servicio pueda integrarse naturalmente, sin forzar el mensaje, y donde el consumidor sienta que le están hablando en su propio idioma.Esto explica por qué, en un entorno saturado de estímulos y mensajes, quienes logran &nbsp;crear una identidad auténtica y construir una comunidad leal serán los verdaderos referentes del nuevo marketing. Porque más allá del alcance o la estética, el verdadero diferencial está en el &nbsp;vínculo genuino que se establece entre quien comunica y quien escucha.&nbsp;

Por Claudina Charra, Founder de Social Hub

El nuevo marketing habla en primera persona: marca personal, ecosistema y fidelidad

Ellocutor Pedro Labattaglia fue el encargado de ponerle voz a la nueva campaña de Yerba Mate Campesino: “Embajadores del Tereré”, una iniciativa desarrollada en Paraguay que celebra una de las costumbres más arraigadas de los paraguayos, elevando el tereré como símbolo de identidad, unión y cultura compartida. &nbsp;La campaña propone una mirada cercana y emocional sobre este ritual tan tradicional. “Con esta campaña resaltamos cómo el embajador está en la oficina, en la plaza, en el barrio o en una reunión de amigos, representando el tereré, defendiendo su ritual y promoviendo la cultura de compartir”, explicó Pablo Edwards, brand manager de Yerba Mate Campesino. &nbsp;Pedro Labattaglia aportó una interpretación cálida, cercana y con carácter, alineada con el espíritu de la campaña. Su voz guía los distintos spots reforzando el mensaje de que, en situaciones cotidianas, cada paraguayo "negocia", "representa" y "promueve" el tereré, sin darse cuenta, convirtiéndose así en un verdadero embajador. &nbsp;<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/z2a6oilXMZQ?si=7GpZLqYkhf8muUw9" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><ul><li>Cliente:&nbsp;Yerba Mate Campesino</li><li>Agencia:&nbsp;Vitamina A</li><li>Productora: Synchro</li><li>Dirección Creativa y Guión: Juan Carlos Gómez</li><li>Responsable por el Cliente: Pablo Edwards</li><li>Jefa de Producción: María Torcuata</li><li>Asistente de producción:&nbsp;Isabella Celauro&nbsp;/&nbsp;Vitrola Acosta</li><li>Casting: Tefi Rolon</li><li>Coordinación:&nbsp;Gloria Rodas</li><li>Locución:&nbsp;Pedro Labattaglia</li></ul>

“Embajadores del Tereré” celebra una de las costumbres más arraigadas de los paraguayos, elevando el tereré como símbolo de identidad, unión y cultura compartida.

Paraguay: Nueva campaña de Yerba Mate Campesino con la voz de Pedro Labattaglia

En el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, la Unstereotype Alliance en Argentina -una iniciativa global convocada por ONU Mujeres-, anunció la realización del primer Foro Nacional en Argentina. La iniciativa se llevará a cabo el 14 de octubre de 2025 en la Universidad Torcuato Di Tella, en la Ciudad de Buenos Aires.Este evento reunirá a referentes de la industria de la publicidad, la comunicación, la academia y los organismos internacionales en una jornada destinada a repensar y transformar los imaginarios sociales que perpetúan estereotipos nocivos en la publicidad y los medios de comunicación. &nbsp;"Enfrentar los estereotipos dañinos es un paso urgente para poner fin a las desigualdades y discriminaciones que ponen en riesgo los derechos y oportunidades de las mujeres. La participación de ONU Mujeres en el Festival Internacional de Cannes Lions 2025 y el anuncio del primer Foro nacional de la Unstereotype Alliance en Argentina es una gran oportunidad para seguir convocando al sector empresarial a utilizar la comunicación en favor de un cambio transformador que apueste por un enfoque de inclusión y diversidad" comentó Maria Noel Vaeza, Directora Regional para las Américas y el Caribe ONU Mujeres. &nbsp;Durante el foro se presentarán las 3P de las comunicaciones sin estereotipos (Personas, Procesos y Producto), y se abordarán temas fundamentales como: -Masculinidades saludables. -Diversidad y publicidad inclusiva. -Mujeres talento e imaginarios sociales. -Juventudes e inteligencia artificial. -Talleres con casos de negocios. &nbsp;Además, ONU Mujeres reconoce a líderes y organizaciones que, con valentía y coherencia, están desafiando normas sociales discriminatorias y proponiendo narrativas transformadoras en sus campañas. &nbsp;Este Foro es un hito para América Latina y el Caribe y consolida el avance de Unstereotype Alliance como una plataforma global para impulsar cambios positivos en todo el mundo y crear un mundo más igualitario. &nbsp;

Lo anunció en Cannes y se realizará el 14 de octubre.

Unstereotype Alliance realizará su primer summit  latinoamericano 2025 en Argentina

El caso <a href="https://dossiernet.com/articulo/genosha-impulsa-la-innovacion-en-el-boxeo-con-the-4th-judge/36691">“The 4th Judge”, realizado por Genosha junto a la agencia BigTime Creative Shop</a> de Arabia Saudita, obtuvo ayer el León de Oro en Entertainment Lions for Sport. Martín Rabaglia, CEO &amp; Co Founder de Genosha, junto a Matías Rabaglia, Creative &amp; Sales, hablaron con Dossier de este logro.¿Qué representa para Genosha este Oro en Cannes?&nbsp;Matías Rabaglia: Este Oro en Cannes representa mucho más que un premio: es el reconocimiento a la esencia de nuestro trabajo diario —el esfuerzo incansable, la proactividad constante y la convicción en el poder de las ideas audaces. Es la concreción de un proyecto que nació de la curiosidad del equipo de The Ring y que, tras analizar más de 60 peleas reales, hoy se corona con múltiples metales en Cannes.Para nosotros, este logro es un enorme impulso para seguir elevando la calidad de cada proyecto que emprendemos, y una muestra clara del valor que la creatividad con visión de futuro aporta a la publicidad hoy en día.. Sin dudas, este reconocimiento es un manifiesto de lo que está por venir y una prueba irrefutable de que, desde Argentina, podemos crear innovaciones que resuenan y compiten a nivel global.¿Cuáles fueron los motivos por los que impactó la idea en el jurado?&nbsp;&nbsp;Matías Rabaglia: Creemos que el impacto en el jurado radicó en varios puntos clave. Primero, nos atrevimos a incursionar en un ámbito poco intervenido y tradicionalmente rígido como el boxeo, un deporte donde pocos imaginaban que se pudiera innovar significativamente. Pero más allá de eso, identificamos y le dimos voz a un insight genuino del público: esa necesidad de mayor transparencia y objetividad en un deporte de apreciación. The 4th Judge no solo propone un cambio, sino que responde a una inquietud real, ofreciendo una solución que mejora la experiencia del espectador y del propio deporte. No es solo una pieza tecnológica; es un plan de innovación disruptivo dentro de una disciplina que ahora tiene mucho más para ofrecer.<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/UHFbukvP5Eo"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/UHFbukvP5Eo" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>¿Cómo nació la idea?Martín Rabaglia: Durante el último año estuvimos explorando no solo una IA que genera videos, imágenes o puede conversar con vos, sino que puede ver el mundo real y evaluar condiciones sobre eso. Así fue que la curiosidad de H.E Turki Al Sheikh combinado con nuestro partner local Big Time Creative Shop de la mano de Mohamed Sehly , Rayyan Aoun y Saymon Souza Medeiros nos permite tener un proyecto que no es un one shot, sino que es constante en todas las peleas organizadas por The Ring y permite a los fans del deporte tener una nueva experiencia con las peleas y generar nuevas conversaciones.Boxeo e inteligencia artificial: ¿Cómo llegaron a encontrar ese territorio tan innovador? &nbsp;Martín Rabaglia: Desde hace ya varios años nos encontramos obsesionados con el deporte y con todo lo que tenga que ver con entretenimiento y placer. Ya lo hicimos cuando en 2022 trabajamos con Tango D10s, y en 2023 con las innovaciones en el museo de Conmebol y River Plate junto a Mude por lo cual era un paso natural encontrar otros deportes que quisieran experimentar con estas nuevas formas de entretenimiento y conversación.Además de la parte tecnológica ¿cómo vivieron el paso de la idea al prototipo?Martín Rabaglia: Fue un proceso muy vertiginoso porque para la v1, Diciembre 2024, hubieron solo 4 semanas donde pasó de todo, pero fuimos paso a paso dividiendo los problemas en pequeños equipos, uno ocupado de computer vision para ver la pelea en vivo y otro para evaluar al finalizar cada round que fue lo que ocurrió. Con ambas cosas otro equipo trabaja en paralelo en la experiencia en vivo en el estadio donde podías ver en vivo como pensaba y veía la pelea el juez. Para la 2da versión, de Febrero 2025 y la estable ya pasamos a algo mayor que es regalar a los fans el vivo, que puedan a finalizar de cada round conversar con el 4th judge en un sitio web que tuvo más de 200 mil preguntas en el lanzamiento.¿Cómo fue el procedimiento para entrenar a la IA en algo tan complejo como el boxeo?Martín Rabaglia: Muchísima prueba y error, para la v1 tuvimos que probar con más de 100 peleas e ir ajustando tanto el prompt como los criterios de detección de cada factor que determinaba el puntaje. Como no es solo un motor de IA que mira peleas y golpes, sino que es un juez real de boxeo, hubo trabajo también con el criterio de evaluación: ¿Es más técnico? Es más show? Es mucho más matemático? Eso hizo que la primera pelea, tenga la v1 donde era más “show”, pero luego pasamos a un 4th judge más técnico, que le gusta el boxeador que domina la pelea. Eso lo logramos después de más de 100 peleas evaluadas previas e icónicas.¿Cómo puede tener impacto en el futuro del boxeo o de otros deportes de apreciación?Martín Rabaglia: Hay dos mundos, uno de la máquina mirando para ayudar a mejorar pero el otro es del de los fans y consumidores que busca entretenimiento que en parte The Ring busca eso, tomar la esencia del deporte darle a los fans más momentos para que puedan tener su propia experiencia.&nbsp;¿Qué le deja “The 4th Judge” tanto a la agencia como a la industria en general?&nbsp;Martín Rabaglia: Un mensaje claro: hay que estimular la curiosidad y lograr campañas interactivas perdurables que hagan que nuestras audiencias consumidores o usuario puedan vivir mucho más los espacios, productos y momentos que tienen por delante.¿Qué sigue para Genosha en el campo de la inteligencia artificial y la creatividad?&nbsp;Matías Rabaglia: La IA ya es parte de nuestro día a día, y no es una moda: es una herramienta que está cambiando la forma en que pensamos, producimos y creamos. En Genosha no nos subimos tarde al tren, al contrario: hace rato venimos explorando cómo usarla de manera útil y con propósito. Nuestro rol con los clientes es ayudar a que no le tengan miedo a esta tecnología, y mostrarles cómo puede potenciar las ideas, no reemplazarlas. En cada proyecto tratamos de encontrar ese cruce entre creatividad e innovación, sin forzarla, pero sin quedarnos cómodos. Ganar un Oro en Cannes con un proyecto como The 4th Judge no es solo un reconocimiento: es una señal de que vamos bien. Y también una responsabilidad para seguir empujando. Lo que viene para Genosha es seguir metiéndonos más a fondo, no para mostrar que entendemos la tecnología y sabemos usarla, sino para contar mejor las historias que queremos contar.Martín Rabaglia: Si bien vemos a la industria subida al tren de armar y reducir costos, nosotr@s vemos a la IA como una varita mágica que nos permite crear ficciones y mundos nuevos nunca antes explorados, que afectan lo digital y en este caso el mundo real como el 4th juge. Donde hayan curiosidades para lograr interacciones nunca antes vistas, la creatividad potenciadas por la IA van &nbsp;lograr cosas de las que vamos a estar hablando por mucho tiempo y ahí vamos con todo este equipo.Foto: Getty UK &nbsp;

Martín Rabaglia, CEO & Co Founder, junto a Matías Rabaglia, Creative & Sales, hablan desde Cannes del Oro que ganó el caso “The 4th Judge”, realizado junto a la agencia BigTime Creative Shop

Genosha, inteligencia artificial y el primer oro para Argentina en Cannes 2025

¿Cómo surgió la idea del Mercado Ads Studio?Desde el inicio trabajamos junto a Mercado Ads en imaginar una forma distinta de participar en Cannes. No queríamos solo estar presentes; sino crear un espacio con propósito, donde las ideas, las voces y las conversaciones reales tuvieran un lugar propio. Así nació el Mercado Ads Studio: como un hub de contenido con conversaciones relevantes y tendencias, con una perspectiva creativa latina al mundo.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/mercadoads1_adeb1c9f7f.jpg" alt="mercadoads1.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_mercadoads1_adeb1c9f7f.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_mercadoads1_adeb1c9f7f.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_mercadoads1_adeb1c9f7f.jpg 750w," sizes="100vw">¿Por qué NINCH apuesta por este tipo de iniciativas?Porque estamos convencidos del poder de las ideas que generan conversación y valor. Estas acciones no solo dan visibilidad en el momento, sino que construyen posicionamiento y conversación a largo plazo. Además, son un contenido en tendencia. No buscamos que las marcas ‘estén’, sino que hagan, que propongan, que se vinculen desde un lugar genuino.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/mercadoads3_e8e5dfa74d.jpg" alt="mercadoads3.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_mercadoads3_e8e5dfa74d.jpg 133w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_mercadoads3_e8e5dfa74d.jpg 424w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_mercadoads3_e8e5dfa74d.jpg 636w," sizes="100vw">¿Qué valor le aporta al cliente una experiencia como esta?Permite proyectar una identidad de marca sólida y diferenciadora en un contexto de altísima visibilidad como Cannes. El estudio funciona como una plataforma para amplificar voces líderes de la industria y asociar la marca a ideas relevantes, actuales y con impacto real.¿Cómo refleja esta activación el espíritu “Create or Die” que identifica a NINCH?Desde su concepción, el Mercado Ads Studio fue pensado como una creación viva. Pero más que un simple espacio de activación, es una plataforma de contenidos que busca trascender la conversación más allá del festival. No se trata de una caja de producto, sino de un lugar donde surgen tendencias, insights y reflexiones que pueden inspirar a la industria creativa latina. Queríamos construir algo que, más allá del evento, deje una huella y amplifique las voces y perspectivas latinas a nivel global. Este es solo el comienzo de lo que puede ser un diálogo que siga evolucionando mucho después de Cannes.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/mercadoads2_762d84d080.jpg" alt="mercadoads2.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_mercadoads2_762d84d080.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_mercadoads2_762d84d080.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_mercadoads2_762d84d080.jpg 750w," sizes="100vw">¿Cómo se traduce la identidad digital de NINCH en este proyecto?El estudio fue concebido con una lógica digital desde el inicio. Creamos cápsulas de video, entrevistas, mini podcasts, clips para redes… todo con el foco puesto en amplificar. La comunicación hoy es 360, pero sobre todo tiene que ser ágil, modular y con propósito. Así trabajamos siempre, y esto lo demuestra.¿Qué aprendizajes dejó esta experiencia y cómo visualizás que el Mercado Ads Studio pueda trascender más allá del festival?Este proyecto no es solo una activación dentro de Cannes, es una plataforma de contenidos que busca ir más allá de las fronteras del evento. Queremos que el Mercado Ads Studio no se reduzca a una acción puntual, sino que sea un lugar donde surjan tendencias e insights que sigan resonando después de Cannes. La verdadera magia está en ofrecer formatos y contenidos que puedan inspirar a la industria creativa latina, generando una conversación global que perdure, que conecte e impulse nuevas ideas. El objetivo es que este formato de activación sea un punto de encuentro que crezca y evolucione a lo largo del tiempo. Desde el corazón de Cannes Lions, NINCH y Mercado Ads construyen un nuevo formato de presencia de marca: uno que combina creatividad, estrategia, contenido real y conversación. Mercado Ads Studio no es solo una activación: es una invitación a pensar diferente.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/mercadoads4_57990caf3f.jpg" alt="mercadoads4.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_mercadoads4_57990caf3f.jpg 104w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_mercadoads4_57990caf3f.jpg 333w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_mercadoads4_57990caf3f.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_mercadoads4_57990caf3f.jpg 666w," sizes="100vw">

Desde Cannes Lions 2025, Noelia Chessari, fundadora & CEO de NINCH, comparte la visión detrás de una de las iniciativas más destacadas del festival: Mercado Ads Studio, el primer videopodcast creado y producido dentro del Palais.

NINCH x Mercado Ads: un hub de contenido y tendencias para amplificar la conversación latina en Cannes

¿Qué desafíos implica representar a la región dentro de un jurado global?En ocasiones debemos juzgar ideas que tienen altísima relevancia cultural local, pero que pueden llegar a ser incluso incomprensibles en otras latitudes. Creo que es imperativo no dar por sentada la comprensión inicial, sino también remitirse a los anexos de las inscripciones e incluso a investigar lo que deba ser necesario. A veces puede resultar muy dispendioso, pero es lo mínimo que un jurado debe hacer para ser ecuánime. Por otro lado, Latinoamérica es cada vez &nbsp;más relevante globalmente. Y por lo tanto los jurados que la representamos debemos hacer notar ese desempeño también en la elección de las listas cortas y metales, por supuesto.¿Cómo defines tu aporte al jurado?Fiel a mi naturaleza, traté de ser muy estricto. Votar muy bien lo que me parecía que lo merecía, pero también tratar de “castigar” lo que en definitiva no consideraba que le ayuda al negocio, lo que no iba a ser representativo para la muestra final y lo que no correspondía a la categoría. En ocasiones grandes ideas (mejores para otras categorías), pueden hacerlo a uno ciertamente blando, olvidando lo que realmente se debe premiar en una categoría, especialmente tan específica como es Outdoor, la que me correspondió. &nbsp;Al evaluar piezas en Cannes, ¿qué criterios están en el centro de tu mirada?Primero, que fuera una idea que despertara toda mi envidia. Segundo, que su relevancia en la idea y en la ejecución hiciera fit con outdoor, es decir, el lugar + el momento. Tercero, que fuera perfecta para la subcategoría. Cuarto, que la ejecución rayara en la perfección. Y quinto, algo que nos pidió Keka Morelle, la presidenta de Outdoor: que fuera respetuosa con el entorno.¿Qué aspectos de la creatividad latinoamericana te gustaría que el resto del jurado valore y entienda mejor durante las discusiones?Yo creo que los jurados globales nos pueden ayudar a aceptar de mejor forma nuestra identidad estética, para así potencializarla. A veces tendemos a buscar estéticas más europeas, o globales. Suele encantarme lo oriental, lo japonés o lo indio que se siente muy local. Quisiera más cosas así latinoamericanas.¿Qué tipo de campañas piensas que brillarán en esta edición?Hay un par que me gustaron mucho tanto en el juzgamiento, como en las revisiones previas de otras categorías, y he visto que no están performando bien (ooops). Pero siempre pasa. Creo que The Final Copy of Ilon Specht de L'Oréal es una de mis favoritas. Mastercard siempre trae cosas poderosas. Y así mismo, hay un par de cosas colombianas (Netflix, Procolombia) que creo les puede ir muy bien.¿Qué temáticas están marcando Cannes este año?Creo que aún falta un buen tiempo para que la tendencia deje de ser la tecnología, especialmente la IA. Pero creo que debemos proponernos superarla y la mejor forma de hacerlo es asumiéndola totalmente. Hacerla total parte de nuestro trabajo (lo que no implica hacerlo todo con ella). Entre menos anomalía sea, mejor.&nbsp;

El Executive Creative Director de McCann Worldgroup Colombia, fue jurado del Shortlist de Outdoor Lions, y habló con Dossier acerca de esta experiencia

Alejandro Barrera: Outdoor Lions en primera persona

Desde tu experiencia, ¿Qué fue lo más valioso que te llevaste de tu paso por Cannes en 2023? Cannes es una fuente de inspiración gigante. Pero en el 2023 fui invitado como jurado y lo más valioso que me llevé fueron muchos aprendizajes sobre el armado de videocasos, o maneras en las que se evalúa una idea.&nbsp; Si bien uno tiene otras experiencias en otros festivales como jurado, este es mucho más intenso, son tres días encerrados en una habitación sin ventanas desde la mañana hasta tarde a la noche. Comprobé que después de estar 14 horas viendo casos, las intros largas de los videocasos son molestas y estás desesperado para que cuenten la idea lo antes posible. Aprendí que cuando la campaña ya la conocés antes de verla, porque la viste en los medios, tiene muchísimas más chances de pasar de ronda. Y siempre supe que las diferencias culturales son enormes, pero me sorprendió cuando una compañera del jurado de Corea del Sur mirando un caso argentino de fútbol me preguntó si el “soccer era popular en Argentina”. Eso me enseñó que no hay que dar nada por hecho.&nbsp;¿Hubo alguna herramienta, campaña, charla o situación que te haya hecho repensar tu forma de trabajar? Tengo varias charlas y trabajos preferidos. Pero para ser sincero cada campaña ganadora que ves te aporta algo. Todos los trabajos que hacemos están alimentados por mil detalles que aprendiste viendo otros casos exitosos en Cannes.&nbsp;Si tuvieras que personalizar la experiencia para alguien en tu rol, ¿Qué debería buscar o aprovechar en Cannes? Hay dos Cannes, uno es el de los tragos en la playa y el networking, que está buenísimo. Otro es el del Palais, con sus conferencias, exhibiciones, etc. Creo que lo mejor es buscar un equilibrio sano entre ambos. Pero lo que no dejaría de aprovechar es la apertura que tiene la gente, vos podés acercarte a un desconocido después de una charla y esa persona va a estar abierta a conversar con vos. Eso no pasa en otro momento. Es una oportunidad gigante para poder intercambiar ideas o aprender de alguien que no conocés. La gente tiene tiempo, algo que no sucede en otro momento del año.

El Founders & CCOs de Pluma destaca las fotalezas del festival y cuenta cómo fue su experiencia como jurado en 2023.

Alejandro Devoto: “Mi paso por Cannes me enseñó que no hay que dar nada por hecho"

Transcurrida la segunda jornada del festival, los países de la región llevan conquistados 4 Grand Prix, 11 Leones de Oro, 23 de Plata y 34 de Bronce

Cannes Lions 2025: todos los ganadores latinos hasta el momento

Vesseo anunció la incorporación de Sebastián Siseles como su nuevo CEO.&nbsp; Fundada con el propósito de simplificar el acceso al sistema financiero a través de la tecnología blockchain, Vesseo, con más de 5 cinco años de trayectoria en el mercado argentino y una base de miles de usuarios, ha logrado en poco tiempo posicionarse como una alternativa segura para enviar, recibir, depositar y retirar fondos en dólares digitales.En este contexto, Sebastián asume el liderazgo con una trayectoria internacional destacada, siendo uno de los ejecutivos que impulsó el crecimiento exponencial de Freelancer.com, donde se desempeñó como Vicepresidente Global. Su perfil, que combina experiencia en escalabilidad tecnológica, estrategia global y liderazgo corporativo, lo posicionan como una figura clave para este nuevo desafío de expansión y crecimiento. “Asumo esta responsabilidad con total convicción y compromiso. Estoy entusiasmado por trabajar junto a un equipo talentoso y apasionado, con el objetivo de llevar a Vesseo al siguiente nivel y generar un impacto real en la vida de nuestros usuarios”, expresó Siseles. También enfatizó que, en un mundo cada vez más digital, brindar soluciones simples, seguras y globales no es solo una oportunidad de negocio, sino una misión transformadora.

Asumió el liderazgo de la billetera digital para impulsar su expansión en Argentina y América Latina.

Vesseo anuncia a Sebastián Siseles como nuevo CEO

¿Qué representa para Telefe transmitir en exclusiva un evento de esta magnitud como es el Mundial de Clubes?Para nosotros es una apuesta muy grande, porque creemos que el fútbol y estos eventos globales siguen siendo una de las experiencias colectivas más potentes, emocionales e irreemplazables. En un momento donde las audiencias y los ecosistemas se fragmentan, hay eventos de escala global que capturan la atención y que generan conversación. Si a todo eso le agregamos la capacidad que tiene la TV abierta de generar una masividad que nos lleva al siguiente nivel, se vuelve una cita ineludible no solo para nuestras audiencias, sino una oportunidad única para nuestros socios comerciales.¿Cómo están abordando esta cobertura?La transmisión está exclusiva en TV Abierta, pero también le damos un abordaje de ecosistema. Van a ocurrir cosas en digital, van a ocurrir cosas en streaming, van a ocurrir cosas en redes. La combinación y la complementariedad de todas esas plataformas no solo permiten la transmisión del evento deportivo, sino compartir con nuestras audiencias un hecho cultural, agregando contexto, viendo la emoción, el color de los partidos, la pasión única que tienen los hinchas argentinos y toda la comunidad que se genera alrededor de todo eso. Vamos al Mundial de Clubes a transmitir la energía argentina, no solo a River y a Boca, sino que vamos a seguir a todos los argentinos en un evento que definitivamente va a ser histórico.¿Cómo es esta experiencia multiplataforma y qué oportunidades comerciales se abren para las marcas que quieran conectar con estas audiencias?&nbsp;En paralelo vamos a ir haciendo contenidos en nuestro stream. El equipo periodístico estará encabezado por Pablo Giralt y Juan Pablo Varsky, a cargo de los relatos y comentarios, y la participación de Sofi Martínez y Lucila "La Tora" Villar. Y toda esta versatilidad nos va a permitir no solo trabajar desde la transmisión de los partidos en lineal, sino también en todo el ecosistema cubriendo acciones comerciales de las marcas, cubriendo acciones in situ dentro de las distintas sedes. Venimos construyendo el espacio del fútbol a partir de la Libertadores, luego adquirimos los derechos de la Selección Argentina en eliminatorias, hicimos Copa América y ahora el Mundial de Clubes como la frutilla del postre en esta apuesta, que nos consolida como el player más relevante en el fútbol en el mercado local. Tenemos lo mejor de las mejores competencias de fútbol e incluso por encima de los especialistas en deporte. Es algo que es en beneficio de nuestras audiencias y genera una gran oportunidad para nuestros socios, sin los cuales nada de esto sería posible.Telefe cumplió 35 años ¿cómo ves esta evolución que ha tenido en este tiempo hacia un ecosistema multiplataforma?&nbsp;Nuestro liderazgo en el espacio lineal es bien conocido por todo el mercado. Ese liderazgo que traemos desde el lineal, lo estamos reproduciendo en el espacio digital. Los “react” de Libertadores y Gran Hermano son los espacios de stream más vistos en Argentina y tienen que ver con una apuesta desde el área de contenidos, de no solo generar contenido lineal, sino pensar todas nuestras propuestas de manera holística con el resto de las plataformas. Y no solo con las propias, también trabajamos de manera colaborativa con terceros. La Voz, que es un big show que va a estrenar a fines de junio, es otro buen ejemplo de cómo estamos abordando este tipo de propiedades exitosas alrededor del mundo. Y es parte de una alianza estratégica con Luzu TV, uno de los canales líderes del stream y se acaba de confirmar también en la participación de Max dentro del ecosistema. Esto permite la democratización absoluta del contenido, la posibilidad de que las audiencias fragmentadas consuman el contenido desde donde quieran, cuando quieran y como quieran en las distintas plataformas. Y permite a nuestros socios comerciales amplificar sus mensajes y ser relevantes en cada uno de esos espacios.¿Cómo se diseñan las soluciones comerciales para responder a un consumo cada vez más fragmentado y multipantalla?&nbsp;Cada contenido que nosotros pensamos, lo pensamos ya desde las génesis en un abordaje multiplataforma: qué va a pasar en lineal, qué tipo de contenido podemos pensar en conjunto con nuestros socios de distribución, qué contenido podemos pensar con nuestros socios de advertising. Los pensamos desde el inicio con este abordaje. La mejor manera que tenemos de abordar la fragmentación de las audiencias es disponibilizando nuestro contenido en todos los lugares en donde ellos lo quieren consumir.¿Qué tipo de formatos están liderando hoy el consumo audiovisual y qué oportunidades brindan estos formatos para sus socios comerciales?&nbsp;La fortaleza del vivo en la TV abierta sigue siendo incuestionable. No sólo en mega eventos deportivos como la Copa Libertadores, Mundial de Clubes o la Selección Argentina, sino también en los realities como Gran Hermano o incluso en los noticieros. El vivo en TV abierta sigue siendo una experiencia muy potente, muy masiva e irreemplazable. Sigue siendo uno de los ejes más importantes de nuestra programación. El desafío que tenemos también y estamos empezando a trabajar es en las ficciones cómo empezar a utilizar la inteligencia artificial en beneficio de mejores integraciones comerciales. Tenemos allí varios proyectos en desarrollo con socios comerciales.¿Cómo se integra la inteligencia artificial en el proceso y cómo están trabajando en las colaboraciones con las marcas?&nbsp;En el área de contenidos hubo un muy buen ejemplo con Susana Jiménez entrevistando a la Mari con el uso de inteligencia artificial el año pasado, una acción que generó mucha notoriedad, mucho impacto. Nos gusta decir que somos un One Stop Shop y que proveemos a nuestros clientes soluciones end to end. Nos gusta acompañarlos en todo el proceso de comunicación. Desde la recepción de un brief, tenemos la capacidad de colaborar en la producción de assets comerciales, con la participación de talentos que trabajan en nuestra casa y obviamente en la amplificación de esos mensajes en nuestros contenidos o en el desarrollo de un conjunto de contenidos que tengan relevancia para las audiencias. Ejemplos hay un montón, como los proyectos con Axion y Lele Cristóbal (Café San Juan), varias temporadas del Gran Bartender en conjunto con Grupo Cepas, donde fuimos un pasito más allá y co-creamos contenidos en conjunto.¿Cómo se construye una propuesta de valor para las marcas cuando quieran integrarse de manera orgánica a los contenidos?&nbsp;La invitación a los clientes es que nos desafíen, que nos compartan su brief de comunicación. Tenemos un área de Partner Solutions que interactúa con los equipos creativos, con los equipos de marketing de nuestros clientes y trabaja de manera colaborativa con sus socios comerciales, con sus agencias de medios, sus agencias creativas, de comunicación. A partir de ese brief podemos calibrar mejor nuestras devoluciones, entendiendo los timings y qué proyectos tenemos en pantalla o potencialmente qué proyectos podemos co-desarrollar. Es clave la anticipación y tener la mayor visibilidad posible de sus planes y sus objetivos de comunicación para ser asertivos en las devoluciones.¿Cómo se están integrando todas estas propuestas con lo que es el resto de las propiedades de Paramount?&nbsp;De manera holística. Siiempre lo tenemos presente y las propuestas comerciales tienen derivadas en cada uno de esos sistemas. El tipo de contenido, el espíritu, el target de la marca, terminan definiendo con qué plataforma complementaria trabajas. En el espacio de la música trabajamos con MTV, en el espacio pre-infantil o infantil trabajamos con Nick, hacemos uso de este portafolio que no nos cansamos de decir que es el ecosistema más robusto y democrático de Argentina.&nbsp;

Santiago Perincioli, Vice President Revenues Paramount, reflexiona sobre el valor de llevar a la pantalla abierta los grandes eventos deportivos, el modelo multiformato que están implementando junto a las marcas, en un paisaje televisivo cada más diverso 

Mundial de Clubes, deporte y nuevos formatos: la fórmula de Telefe para liderar el entretenimiento

En 2024, Dossier Sprint Edición Tracks trajo la diversidad a las conversaciones de la industria. Con puntos de vista de 18 speakers provenientes de diferentes sectores, posiciones y empresas, inspiraron a casi 200 asistentes. Exponentes como Augusto Salvatto, Fredi Vivas, Mariano Gugliotta y Rodrigo Alcaraz trajeron la tecnología, la innovación y la tradición al evento. Mientras tanto, representantes de Café Martínez, Don, Etermax, Esto.Es, Genosha, Google, Havas, Havanna, Moguer, Naranja X, RAPP y VML trajeron las tendencias, estudios y el futuro a la conversación. Contamos además con un video especial exclusivo de Andy Pearson, VP Creativo de Liquid Death, para deleite de los fanáticos.<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/videoseries?si=NyYOLzlw4U_7eebv&amp;list=PL4su2n7LUhgpuxCYoz9T6QQi-gVB7d1kp" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/videoseries?si=JIAkAPLxShvYdioJ&amp;list=PL4su2n7LUhgoRwZmFsUnkzX3KKw6HQGrO" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>Este año multiplicamos la apuesta: 27 expositores en tres salas serán los protagonistas de un nuevo sprint de inspiración.&nbsp;En el HOYT’s DOT a las 9:30 am hasta las 12:30pm. Y como beneficio especial,&nbsp;los titulares de membresía de la Comunidad Dossier, tienen ingreso gratuito. Pronto recibirán más novedades y el anuncio de todos los speakers. ¡No te pierdas esta experiencia!Podés pedir tu entrada&nbsp;<a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">haciendo click aquí.</a>Para más información:&nbsp;<a href="https://sites.google.com/editorialdossier.com.ar/dossiersprint/inicio">https://sites.google.com/editorialdossier.com.ar/dossiersprint/inicio</a>&nbsp; &nbsp;

La nueva edición del evento que te actualiza a la velocidad de las ideas se realizará el 12.8 en el HOYT’s Dot. Como beneficio especial, todos los titulares de membresía Dossier pueden reservar su entrada de manera gratuita.

Dossier Sprint 2025 se multiplica: 27 speakers para que no te pierdas lo nuevo

ESTRENOS FLIX 19/6<img src="https://dossier-api.s3.us-east-1.amazonaws.com/estoesmedia/685438fadcee7_flix190625.jpg" style="width: 987px;"> En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:
<ul><li>ELIO / Dirección: Adrián Molina, Domee Shi, Madeline Sharafian - Elenco: America Ferrera, Brad Garrett, Zoe Saldaña
</li><li>EXTERMINIO: LA EVOLUCIÓN / Dirección: Danny Boyle - Elenco:Ralph Fiennes, Aaron Taylor-Johnson
</li><li>EL AÑO NUEVO QUE NUNCA LLEGÓ / Dirección: Bogdan Mure?anu - Elenco: Adrian Vancica, Nicoleta Hâncu</li></ul>EVENTOS:<ul><li>Lunes 23/6: Inauguración de CONEXOS, nuevo ciclo de entrevistas a referentes de la educación, la ciencia y la cultura</li><li>Miércoles 25/6: Presentación principales novedades del Summit LATAM de la Unstereotype Alliance</li><li>Jueves 26/6: Panel de Premios Persona "Anticipar las habilidades del futuro"</li><li>Jueves 26/6: American Express - presentación de su nueva docuserie en el marco de su campaña “Somos lo que compartimos”.</li><li>Jueves 26/6: Social Media Day Buenos Aires</li><li>Sábado 28/6: Bagley Argentina - celebración de los 50 años de Chocolinas</li><li>Martes 1-2/7: Havas Argentina - presentación Meaningful Brands</li><li>Martes 1/7: Maybelline - lanzamiento de Teddy Tint</li></ul>

Calendario de Eventos de la Semana

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

LIBRO DEL PLATINO PROD. 2024

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL MULTIPLATAFORMAS 2025

ECHO Latam

El Echo Latam entregó el viernes los premios a los ganadores de la edición 2024, reconociendo la excelencia en creatividad, estrategia de marketing, y resultados de respuesta en campañas de marketing basadas en datos. El jueves de la semana pasada los jurados se reunieron de manera presencial en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. El proceso había comenzado la semana anterior cuando por medio de una reunión online tuvieron la tarea de definir los shortlists de las cinco categorías: Canales, Craft, Data, Especiales y Sectores. Finalmente el viernes por la noche en el Audi Lounge y con la conducción de Florencia Nieto, se realizó la ceremonia de premiación en la que se anunciaron los ganadores, en una noche de celebración que reunió a todos los participantes y jurados. A continuación, la galería de fotos del evento.<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436a2c111_1.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436a6f241_2.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436ba9bb5_3.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436bdfff8_4.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436cee5c8_5.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436d32933_6.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436e4fc85_7.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436e83a93_8.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436f9314b_9.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436fcc38e_10.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04370d86ec_11.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0437114a13_12.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043721a045_13.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043725af82_14.png" style="width: 700px;"> 
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043736aed5_15.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04373a8ce9_16.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04374b85ab_17.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04374ed14c_18.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04dbf70a46_vendavalok.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043762e6eb_20.png" style="width: 700px;">

El viernes en el Audi Lounge se realizó la entrega de premios a los ganadores de la edición 2024 del Echo Latam. En la nota, la galería de fotos de una noche emocionante e inolvidable

Echo Latam: las fotos de la ceremonia de premiación

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024. El jueves pasado Los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios fue en el Audi Lounge el viernes a la noche. El evento fue conducido por Florencia Nieto. Agradecemos al Audi Lounge y a Florencia Nieto.<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deee7f9196e_audilounge.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deee7fb0cb7_florencianieto.jpg" style="width: 700px;"> LOS JURADOS&nbsp;Mike Arciniega (ArcherTroy México) – Presidente del Jurado.
Victoria Cole (VML Argentina) – Presidente “Canales”.
Carolina Pinheiro (Inbrax Chile) – Presidente “Craft”.
David Whittaker (Marketdata Brasil) – Presidente “Data”
Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay) – “Presidente Especiales”
Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala) – Presidente “Sectores”

Andrés Alarcón Morales (interaction Costa Rica), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Mercedes Alonzo (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Virginia Cáceres (Teads Perú), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Alejandro Devoto (Don Argentina), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Perú), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Niña Argentina) y Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil).GANADORES ECHO LATAM 2024
CANALES
Mejor uso de marketing experiencial / OOH
Bronce – Goose Island - “Invasión de gansos” – draftLine Argentina
Plata – MUVI – “Ellos también quieren jugar” – Di Paola Latina 
Oro – Movistar – “Anti Lag Squad” – VML Argentina
Mejor uso de medios sociales
Bronce – Flamin’ Hot – “Poker Face” – Isla México
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Mejor uso de marketing digital
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
CRAFT
Mejor desarrollo de productos innovadores
Bronce – adidas – “Fulbito del alma” – 121 Latam Perú
Oro – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Mejor dirección de arte
Oro – Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
Mejor redacción publicitaria
Plata – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” Di Paola Latina/Vendaval 
Mejor uso de contenido de video
Bronce – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
DATA
Mejor uso de IA predictiva y AL
Plata – Mercado Livre – “Optimizando el envío de cupones” – Marketdata Brasil
Mejor creatividad inspirada en datos
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Oro – PNUD – “La métrica embotellada” – interaction Costa Rica
Mejor uso de datos propios
Plata - MRV &amp; Co. – “Construindo uma jornada mais conectada com nossos clientes” Marketdata Brasil
Mejor uso de MarTech
Bronce – Movistar – “Brand health tracker” - Marketdata/VML Brasil
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
Mejor campaña de bajo presupuesto
Bronce – TaDá – “No nos movemos del sillón” – draftLine Argentina
Oro – Philco – “Motosierra y licuadora” – Don Argentina
Mejor campaña de diversidad e inclusión
Plata – Dove – “Enfrentemos la irritación”- VML Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Mejor campaña de lealtad o retención
Bronce – Flow “Barrios rivales” – Don Argentina
Mejor campaña de RSE
Bronce – Movistar “Sharenting” – VML Argentina
Mejor campaña integrada
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Mejor uso de tecnologías emergentes
Bronce – Beldent – “Message in a playlist” – Digitas Argentina
Plata – Missing Children – “Yo estuve ahí” – Di Paola Latina
Mejores resultados y ROI
Bronce - Mercado Libre – “In the zone” – Monks Argentina
Plata – Activision – “Corrido of duty” – Archer Troy México
SECTORES
Alimentos y Bebidas
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Editoriales, entretenimiento, medios y deportes
Plata – TyC Sports – “Hotel La Argentina” – Mercado McCann Argentina
Productos y servicios para consumidores
Bronce – Dove – “Enfrentemos la irritación” – VML Argentina
Plata – YPF - “Línea de cal” – Isla Argentina
Sin fines de lucro
Bronce – LALCEC – “Cambiemos la historia” – Grey Argentina
Plata – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Plata – Helps International – “Tour Monumentos a la Corrupción” – Castillo de If Guatemala
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Venta por menor &amp; e-commerce
Plata – Easy – “Mañas” – Don Argentina
Viajes, hospitalidad y transporte
Bronce – Parque de la Costa – “Roller Radio Coaster” - TombrasNiña
GRAN PRIX
CANALES: Desierto
CRAFT
Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
DATA
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
SECTORES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
DIAMOND
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef370f2e1_01---canales-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef374c305_02---craft-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef39db7c7_03---craft-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3a0f065_04---data-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3d1bea2_05---data-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3d4fa31_06---data-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef7ff3623_07---especiales-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef802e18b_08---especiales-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef831d59c_09---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef83585f6_10---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef86c0e2f_11---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef86e5ab9_12---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef89a3fbd_13---gp-craft.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef89d4f3e_14---gpespeciales.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef8b5f7e4_15---diamond.png" style="width: 700px;">

El jueves pasado los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios se realizó en el Audi Lounge el viernes por la noche. 

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. Trabajaron en 8 mesas virtuales presididas por: Mike Arciniega (ArcherTroy México) Presidente del Jurado, Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala), Virginia Cáceres (Teads Perú), Victoria Cole (VML Argentina), Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Mauricio Sarmiento (Leo Burnett Colombia/Publicis Groupe Panamá), Ferju Cuevas (1947 Bolivia) y David Whittaker (Marketdata Brasil).
El próximo jueves 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond. 
El jurado fue también integrado por: Andrés Alarcón Morales (Interaction Costa Rica), Mauricio Alfaro (Garabato MullenLowe Paraguay), Adriana Álvarez (De la Cruz Ogilvy Puerto Rico), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Marianela Barlotti (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Mario Bertieri (Los Goodfellas Colombia), Miguel Bulnes (Ariadna Communications Group Perú), Pablo Castillo (House Dentsu Costa Rica), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Fabiano Cruz (HouseCricket Brasil), Patricio de Lera (DDM Argentina), Cristhián “Oso” Defás (Rock and Roll Bolivia), Alejandro Devoto (Don Argentina), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Dennis Kuoman (Vena Perú), Miguel León Núñez (Youpanqui Perú), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Peru), José Mendoza (Buen Tipo Colombia), Giorgio Montilla (Sajo McCann Puerto Rico), Pipo Morano (Maruri Ecuador), Allan Muñoz (Gershwin &amp; Davis México), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Rafael Pabón (Wild Fi Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Diego Pinto (McCann Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Luis Alfonso Rodela (Don Mostachón México), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Francisco “Pacho” Rodríguez (Digitarianos Colombia), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Tombras-Niña Argentina), Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil) y Pablo Villalba (Santuario Ecuador).
En los siguientes links, los shortlists de todas las categorías:<ul><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-canales/34921" target="_blank">CANALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo-ok/34920" target="_blank">CRAFT</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo300824/34919" target="_blank">DATA</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/adsfadfsafdasf/34918" target="_blank">ESPECIALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-sectores/34922" target="_blank">SECTORES</a></li></ul>

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. El 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond

ECHO LATAM: los jurados definieron el shortlist del festival

Lápiz de Platino

El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2024: el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Agustín Kovarsky (Renault Argentina), Adrián D’Amario (LANDIA), Diego Peskins (Virgen Films), Gabriela Balestrieri (Santander), Adrián Aspani (Ladoble), Regina Campanini (Don), Rodrigo Grau (Isla), Francisco Mangiarotti (YPF), María José Daura (Banco Macro), Audrey Prieto (La América), Patricio Pérez Salvo (Netflix), Romina Rago (Molinos), Diego Gueler (Zurda), Diego González (argentinacine), Rafa Quijano (VML) y Cristian Tarzi (Mercado McCann).<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/XtnjNt4HIsM"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/XtnjNt4HIsM" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp; &nbsp;

El pasado sábado, Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Editorial Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

En un evento vibrante y cargado de momentos especiales, se conocieron los ganadores de las categorías de TV, Digital, Medios, RRPP, Gráfica, Radio y Música, y se distinguió a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance del año.Desde el inicio, la noche tuvo un espíritu muy especial. Bajo el lema “Inner Edition”, esta edición hizo foco en el valor de las conexiones humanas, del trabajo colectivo y del proceso que transforma buenas ideas en campañas memorables.En sus palabras de bienvenida, Roberto Goldenberg, CEO de Dossier, destacó: “Gracias al apoyo invalorable de las 27 empresas que auspician este evento y de los más de 84 anunciantes que forman parte del Libro del Lápiz de Platino Producción 2024, hoy podemos compartir algo muy valioso: una celebración real, con redes sociales de carne y hueso. Esta noche es un homenaje a la creatividad que inspira, emociona y genera impacto en la vida de las personas”.Los jurados de los Lápices de Oro de Producción 2024, integrantes de la Comunidad Dossier, participaron de la ceremonia de develación de los finalistas de cada categoría. Una vez presentadas las piezas, comenzó la votación en vivo, que se realizó a través de la plataforma Oxobox, y definió a los ganadores del codiciado Lápiz de Platino.Con una conducción ágil y cálida a cargo de Arturo Cuadrado y Andrea Fernández, el evento mantuvo un ritmo dinámico, celebrando el talento de agencias, productoras, creativos, realizadores y anunciantes que dejaron su marca en el último año.&nbsp;TODOS LOS GANADORES<a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-anunciante/36909" target="_blank">ANUNCIANTE DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-agencia/36908" target="_blank">AGENCIA DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-productora/36910" target="_blank">PRODUCTORA DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-tv/36906" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO TV</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-medios/36903" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MEDIOS</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-digital/36904" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MARKETING DIGITAL</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-rrpp/36905" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO RELACIONES PÚBLICAS</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-grafica/36900" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO GRÁFICA</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-radio/36901" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO RADIO</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-musica/36902" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MúSICA</a><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68231460e18df_auspiciantesplatino2025.png" style="width: 987px;">

La 42ª edición del Lápiz de Platino volvió a reunir a toda la industria en una fiesta que combinó emoción, reconocimiento y pertenencia. 

El Lápiz de Platino Producción 2024 celebró lo mejor de la creatividad argentina en una noche memorable

<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b06499a0_socialesplatino2025p1.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6825ee39c6ee0_platinosociales5150525.jpg" style="width: 987px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a595777ab_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5960cbc1_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59631d6b_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a596c7d69_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a596eb181_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59796718_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a597b2a93_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5984d78b_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59872133_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5990c875_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59934375_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a599ca4ac_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59a064af_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59aa7159_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59acd359_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59b6006a_18.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248afde9626_2.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248afee4e1c_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248aff8ff29_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248affbb6a4_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b006a872_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b009082d_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b0135138_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b015b399_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b020bd4b_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b023b4fc_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b02e1b29_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b03200d2_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b03c3135_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b040a1de_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b04a459a_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b04e0d33_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b0585dbb_18.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1705932_2.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b173810e_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b17d7fc8_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1822f8d_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b18c6309_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248de5b0664_cancianbiancook.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b19c75b8_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1a707d8_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1a9a2d2_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1b53069_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1b7db85_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1c2073c_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1c3f684_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1ce67a5_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1d0ef05_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1da7a56_18.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1dc4f91_19.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2e1a5f5_2.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2e4dd7e_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2ef01ee_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2f28b00_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824d84f44759_socialesplatino2025p3ok.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b30163df_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b30dfc9d_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31107b4_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31b8151_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31e5023_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3297b5e_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b32d535e_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3385f18_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b33b531f_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3481ec4_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b34b2ab6_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b355d864_18.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b443c3b1_2.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b447285f_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4526b26_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4554b4c_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b45f2d66_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b462afa7_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b46c2781_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b46dd472_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4792955_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b47b808a_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b48742eb_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b48bc053_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b496e7b4_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4999625_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4a4619c_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4a7245a_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4b0db8c_18.jpg" style="width: 987px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b05b28aa_19.jpg" style="width: 987px;"> Fotos: Fabián Malavolta para Dossier

Las fotos del evento del Lápiz de Platino Inner Edition

Lápiz de Platino: las fotos de la fiesta

Anuncios MR 1

Lápiz de Oro

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de abril. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV abril: las opiniones de los jurados

El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Abril y fue presidido por Emanuel Abeijón, Managing Director de DAVID. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.ORO: YPF "Te leo, Messi" (Mercado McCann / Virgen Films)
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/_qmxpYXkwDg" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> PLATA: Mercado Play "Gratis, gratis" (GUT / argentinacine)

<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/rc-m0JWDb4I" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> BRONCE: YPF "Otro camión" (Isla / Rebolución)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/RsHExBsl4RY" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68126dcfa318f_auspiciantestv2025.jpg" style="width: 987px;">

El comercial “Te leo, Messi” fue elegido como el mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Mercado Play, GUT y argentinacine, y el Bronce para YPF, ISLA y Rebolución

YPF, Mercado McCann y Virgen Films ganan el Lápiz de Oro de TV de Abril

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de marzo. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis