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<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">A través de su sistema especializado de monitoreo, GlobalNews Group analizó las principales noticias y el clima digital de la cobertura tras el triunfo del sábado que confirmó a Inglaterra como el próximo rival de la Selección Argentina. El informe evalúa, en primer lugar, cómo se disparó la expectativa global por lo que se viene en la gran semifinal y, a continuación, el balance mediático que dejó la épica clasificación frente a Suiza.</span></p><h3 style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Expectativa mundial ante el decisivo cruce con Inglaterra</strong></span></h3><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">A partir del resultado del sábado, la confirmación del cruce contra Inglaterra monopolizó la agenda. La narrativa mediática en torno al partido ya trascendió lo estrictamente deportivo. La prensa está construyendo el encuentro como un<strong> evento histórico y emocional de magnitud global.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Hasta el momento, la previa acumula&nbsp;<strong>6.240 menciones en la prensa</strong> (2.463 en Argentina, 1.277 en Brasil y 902 en México) y un altísimo volumen de&nbsp;<strong>483.031 menciones en redes sociales</strong>. La cobertura se apoya en tres grandes ejes:</span></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Una "semifinal histórica":</strong> los medios de LATAM apelan a la memoria colectiva, recordando el legado de México 1986, "La Mano de Dios" y el "Gol del Siglo". En redes, resurgieron debates sobre los agravios históricos y el colonialismo, especialmente en torno a las Islas Malvinas.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Contraste de estilos y estrategias discursivas:</strong> mientras la prensa internacional destaca el presente, el orden y la solidez táctica británica de la mano de Jude Bellingham y Thomas Tuchel, la prensa argentina detecta una estrategia deliberada de Lionel Scaloni para "enfriar" el ambiente, aislando al plantel del ruido histórico para evitar jugar desde la visceralidad.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El duelo de figuras:</strong> la comparación entre los estilos de juego de Lionel Messi y Jude Bellingham domina las redes, con un sentimiento generalizado de admiración hacia el capitán argentino y cierto desdén por el británico. Además, declaraciones provocadoras del entorno inglés alimentan el morbo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El desgaste físico como factor clave:</strong> tras la prórroga del sábado, la prensa coincide en que Argentina llega blindada a nivel psicológico por su resiliencia, pero advierte sobre las alarmas físicas (acumulación de minutos y golpes) como el principal factor táctico que podría desequilibrar la balanza frente al descanso del conjunto europeo.</span></li></ul><h3 style="margin-left:18pt;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Lo que dejó la agónica clasificación frente a Suiza</strong></span></h3><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El camino hacia esta "semifinal del siglo" quedó sellado el último sábado tras un partido que llevó las emociones al límite. La victoria en tiempo extra frente a Suiza dejó un enorme rastro en el ecosistema digital.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En total, el cruce de cuartos de final registró&nbsp;<strong>26.465 menciones en los medios</strong> y&nbsp;<strong>301.989 posteos en redes sociales</strong>, con un pico de&nbsp;<strong>130.872 publicaciones durante el desarrollo del partido</strong>. El sentimiento de los usuarios se dividió en un 60.8% neutral, 24% negativo y 15.3% positivo.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Entre los principales hitos y debates que dejó el post partido se destacan:</span></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Euforia y resiliencia:</strong> la clasificación desató festejos masivos. El golazo de Julián Álvarez en tiempo extra fue uno de los temas más virales, destacándose como símbolo de la garra y la capacidad de Argentina para sobreponerse a la presión.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Polémica por el arbitraje y el VAR:</strong> en el plano negativo, la expulsión del suizo Breel Embolo tras la intervención del VAR fue el tema más discutido. Esto amplificó acusaciones internacionales de un arbitraje tendencioso a favor de Argentina.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Acusaciones institucionales:</strong> circularon publicaciones virales con el hashtag #DonDinero criticando a la AFA y la FIFA, reforzando narrativas de desconfianza sobre la legitimidad de los logros deportivos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Incidentes en los festejos:</strong> la cobertura también se vio empañada por críticas a los operativos de seguridad tras reportarse incidentes violentos durante las celebraciones.</span></li></ul><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Metodología:</strong> El informe de GlobalNews se realizó mediante un análisis cuantitativo y cualitativo a partir del monitoreo de un listado estándar de los principales medios tradicionales de todo LATAM (impresos, digitales, audiovisuales) y redes sociales, contemplando la actividad registrada durante esta fecha clave para el fútbol mundial.</span></p><p style="text-align:justify;">&nbsp;</p>

Un informe de GlobalNews analizó el impacto digital y mediático tras la victoria ante Suiza, y cómo se disparó la expectativa global por lo que se viene en la gran semifinal.

Hoy no es un día más: así se vive la previa de la semifinal entre Argentina e Inglaterra

<p>Tomás Escobar se suma como speaker a Dossier Sprint 2026, el próximo 19 de agosto.</p><p>En 10 minutos, viene a contar cómo construye la industria que en China factura US$12.000 millones: la ficción vertical para el celular. Junto a Armando Bo y Ariel Arrieta, levantó una ronda pre-seed de USD 6 millones para producir más de 100 series y escalar a México, España y Brasil. Antes fundó Cuevana, que construyó audiencias masivas sin gastar en marketing. Abordará cómo arma un catálogo que va del terror al romance, mezcla talento consagrado con creadores digitales y apunta a públicos diversos. Si te interesa el futuro del entretenimiento mobile-first, esta charla es para vos.</p><p>Sprint 2026 propone Dos Mundos: el universo builder y el de la comunicación se cruzan. El encuentro es en Cinemark DOT, el 19 de agosto, de 8:30 a 12:30.&nbsp;</p><p>Para comprar tu entrada enviá un mail a estefania@editorialdossier.com.ar&nbsp;<br>&nbsp;</p>

El cofundador y CEO de Shorta, va a subirse al escenario de Dossier Sprint 2026 el próximo 19 de agosto, en Cinemark DOT.

Tomás Escobar se suma como speaker a Dossier Sprint 2026

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Vivimos en una época donde casi todo llega antes de tiempo. Las series se maratonean el día del estreno. Las películas aparecen comentadas en redes apenas termina la primera función. Los algoritmos nos recomiendan qué ver, qué escuchar y hasta qué comprar antes de que lo estemos buscando. Vivimos rodeados de spoilers.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Pero todavía quedan algunos momentos que escapan a esa lógica. Uno de ellos ocurre hoy, a las 16 horas de Argentina en Atlanta. Argentina e Inglaterra vuelven a enfrentarse en un Mundial, y durante 90 minutos —o quizás 120, 150 o quién sabe ya cuántos— millones de personas en distintos países van a descubrir el desenlace exactamente al mismo tiempo.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">No habrá forma de adelantar el final. No habrá inteligencia artificial capaz de anticipar la emoción de un gol en el último minuto, una atajada decisiva o una jugada que termine convirtiéndose en parte de la historia. Esa simultaneidad es cada vez más rara y, justamente por eso, cada vez más valiosa.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En la industria del entretenimiento hace años que se habla de la dificultad de generar "momentos compartidos". El consumo es cada vez más individual: cada persona mira una serie distinta, escucha un podcast diferente o sigue a sus propios creadores de contenido. La atención está completamente fragmentada.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sin embargo, el deporte en vivo sigue consiguiendo algo que casi ningún otro contenido logra: reunir a millones de personas frente a la misma historia, en el mismo instante. Y eso tiene un enorme valor para las marcas, los medios y la industria del entretenimiento. No se trata solo de audiencia. Se trata de conversación. De emoción colectiva. De saber que, durante unas horas, nadie está viendo "su algoritmo", sino el mismo acontecimiento.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Quizás por eso los grandes eventos deportivos siguen siendo algunos de los contenidos más codiciados del mundo. No porque sean inmunes a la tecnología, sino porque ofrecen algo que la tecnología todavía no puede fabricar: un final verdaderamente incierto.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En un mundo donde casi todo puede predecirse, personalizarse o spoilearse, los grandes partidos siguen recordándonos el valor de descubrir una historia al mismo tiempo que los demás. Y esa, probablemente, sea una de las experiencias más escasas —y más poderosas— de la economía de la atención actual.</span></p><p><strong>MP</strong><br>&nbsp;</p>

Argentina e Inglaterra vuelven a enfrentarse hoy en un Mundial con todo lo que implica, pero más allá del resultado, el partido representa algo cada vez más escaso: una historia cuyo final nadie puede spoilear y que millones descubrirán al mismo tiempo

Todavía existen los finales que nadie puede spoilear

<p>Con el Mundial cada vez más cerca, las marcas ya empezaron a jugar su propio campeonato. Y mientras las selecciones se preparan dentro de la cancha, en la industria publicitaria se disputa otro torneo paralelo: el de las campañas, las ideas, los sponsors y las grandes apuestas creativas alrededor del evento deportivo más importante del planeta.</p><p>En ese contexto, <strong>Dossier presenta </strong><a href="https://dossiermundial.netlify.app/"><strong>Dossier Mundial</strong></a>, un nuevo vertical especial que reúne en un solo lugar todas las campañas mundialistas, las piezas más destacadas y los créditos completos detrás de cada trabajo. Un espacio pensado para seguir de cerca qué marcas, agencias, productoras y talentos están alentando más fuerte a la Selección y buscando quedarse con la Copa de la creatividad.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">DOSSIER MUNDIAL</div>

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          Todas las campañas, marcas y créditos del Mundial 2026 en un solo lugar.
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      <a href="https://dossiermundial.netlify.app/" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">
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</div></div><p>Desde comerciales emocionales hasta activaciones, contenidos digitales, acciones en redes, vía pública y experiencias de marca, Dossier Mundial funciona como un gran archivo vivo del Mundial publicitario 2026: un recorrido por las ideas, estrategias y ejecuciones que buscan conquistar a los hinchas y ganar relevancia en el evento con mayor impacto cultural y comercial del mundo.</p>

Comenzamos a palpitar el mayor evento deportivo presentando todas las campañas publicitarias del Mundial 2026 en un solo lugar: las marcas, agencias y productoras que ya están jugando el campeonato más importante del planeta

Dossier Mundial: todas las campañas y marcas que ya juegan el Mundial 2026

<p>A nivel global apareció un fenómeno: en lugar de convocar únicamente a celebridades o grandes figuras del entretenimiento, algunas marcas empezaron a detectar historias que ya están generando conversación de forma orgánica para amplificarlas.</p><p>Esta tendencia ya comenzó a reflejarse en distintas industrias a nivel global. En Argentina, Stella Artois encontró una oportunidad a partir de una historia que nació de manera completamente orgánica. Todo comenzó cuando la creadora de contenido Coni Fach publicó una canción inspirada en una conversación cotidiana con su hermano. El video se volvió viral y terminó dando origen a un pedido muy simple: que algún día lo llevara de viaje. La historia podría haber quedado como una anécdota más de internet, pero la marca decidió convertir ese deseo espontáneo en realidad.</p><p>Así, ambos viajaron juntos a Wimbledon invitados por Stella Artois, generando una narrativa que trascendió la clásica colaboración comercial para transformarse en una historia seguida por miles de personas casi en tiempo real.</p><p>Lejos de construirse alrededor de un guión publicitario, el contenido fue creciendo desde la emoción, el humor y la identificación del público con una situación completamente cotidiana. El cambio responde también a una transformación más profunda del marketing de<br>influencia: las audiencias ya no premian únicamente la popularidad, valoran la cercanía, autenticidad y las historias reales.</p><p>El caso de Stella Artois refleja precisamente esa evolución. "Las métricas siguen siendo importantes, pero hoy también miramos qué historias movilizan a las personas. Las comunidades se construyen desde la confianza y la autenticidad, y eso muchas veces trasciende la cantidad de seguidores. Con Coni encontramos una historia que ya estaba generando conversación de manera orgánica y decidimos acompañarla desde un lugar coherente con el propósito de la marca”, sostuvo Agustina Vadori, Brand Manager de Stella Artois.</p><p>Las estrategias actuales se orientan hacia creadores capaces de generar conversaciones genuinas y vínculos de confianza con sus comunidades, incluso cuando sus audiencias son considerablemente menores que las de las celebridades tradicionales, más que perseguir millones de impresiones, las marcas buscan contenidos que las personas quieran compartir.</p>

En un escenario donde la autenticidad pesa cada vez más que el alcance, las estrategias de influencer marketing empiezan a cambiar.

Cómo Stella Artois logró contenido orgánico en Wimbledon junto a la creadora de contenidos Coni Fach

<p>La agencia independiente Almacén Buenos Aires presenta su más reciente desarrollo estratégico y creativo para Cofler: “Don´t Stop Me Now”, la campaña con la que la marca líder en el mercado de chocolates de Arcor, le da la bienvenida a Cofler EXTRA, su línea de tabletas premium rellenas de Chocotorta, Cookies &amp; Cream y Doble Mousse. &nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Don't Stop Me Now</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Arcor-Cofler Extra</summary>
          <ul>
            <li>Mariela Morando</li>
            <li>Sabrina Garibotti</li>
            <li>Stefanía Perelzstein López</li>
            <li>Martín Kuropatwa</li>
            <li>Karina Tasin</li>
            <li>Martina Riega</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Almacén</summary>
          <ul>
            <li>CEOs Almacén: Daniel Onorato, Caio Lucini</li>
            <li>CCO Almacén: Walter Onorato</li>
            <li>Directores Generales Creativos Asociados: Santiago Ledesma, Damián Palopoli</li>
            <li>Redacción: Gustavo Botte, Milagros Fuenzalida</li>
            <li>Dirección de Arte: Sofía Fernández</li>
            <li>Equipo de Cuentas: Federico Mauri (Director), Francisco Fernandez (Ejecutivo)</li>
            <li>Producción Audiovisual por Agencia: Marcelo Soruco</li>
            <li>Coordinación General: Silvia Bruno</li>
           <li>Área Digital / Social: Andrés Scarola (CDO), Candelaria Blanco Medina (CM)</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Tresbien</summary>
          <ul>
            <li>Director de Filmación: Hernan Churba</li>
            <li>Producción Ejecutiva: Tomás Vidal &amp; Agustín Gutierrez</li>
            <li>Line Producer: Francisca Berra Maranesi</li>
            <li>Director de Fotografía: Hernan Eizmendi</li>
            <li>Postproducción &amp; Edición: Matías Caresani (Dir. Post), Facundo Tejeda (Edición)
            </li><li>Julian de Luca (Color)</li>
            <li>Equipo IA: Hernan Churba, Hernan Espinosa, Ivan Churba</li>
            <li>Banda Musical: Supercharango</li>
            <li>Diseño de Sonido y Mezcla: Cinestesia</li>
          </ul>
        </details>


        </div>




</details></div></div><p>“Cuando probamos el producto sentimos que había algo muy poderoso en ese instante exacto del primer mordisco. Son chocolates que generan una experiencia distinta, más intensa, y la canción de Queen nos permitió expresar perfectamente esa sensación de no querer que el placer extra termine”, señalaron Santiago Ledesma y Damián Palopoli, Directores Generales Creativos de Almacén Buenos Aires.&nbsp;</p><p>La propuesta conceptual creada por Almacén se apoya en un insight universal y de alto impacto: cuando algo es extremadamente placentero, la reacción inmediata es desear que no se detenga. Para materializar esta premisa, la agencia optó por una potente pieza de branding musical y sensorial, resignificando el clásico histórico de Queen para convertirlo en el catalizador de la experiencia de producto.&nbsp;</p><p>“Nos interesaba contar algo muy simple y muy humano. Ese momento en el que encontrás algo que te gusta tanto, que sólo querés seguir disfrutándolo. ‘Don’t Stop Me Now’ funciona como una declaración universal del placer”, destacó Palopoli. “La campaña busca que el producto sea el verdadero protagonista. Los rellenos, las texturas y la experiencia sensorial tenían que verse tan irresistibles como realmente son”, sumó Ledesma.</p><p>La pieza audiovisual demuestra cómo el primer mordisco de la tableta activa una secuencia dinámica y sumamente estética, donde la textura y los ingredientes se vuelven absolutos protagonistas bajo una narrativa vibrante. Así, la campaña busca romper con la estructura tradicional de la categoría de chocolates a través de una ejecución donde el ritmo visual, la música y el apetito conviven en perfecta sintonía.</p><p>“Con Cofler EXTRA buscamos ofrecer una propuesta innovadora que combine sabores muy valorados por nuestros consumidores con una experiencia de disfrute superior. Almacén interpretó de manera brillante este propósito, logrando una campaña que refleja a la perfección el espíritu y la intensidad que queríamos transmitir en cada tableta. El comercial no solo conecta desde lo sensorial, sino que robustece el posicionamiento líder de Cofler con una narrativa audaz y de altísimo nivel visual” cerró Karina Tasin, Grouper Negocio Chocolates de Arcor.&nbsp;</p>

Propone un viaje sensorial y musical para darle la bienvenida a Cofler EXTRA

“Don´t Stop Me Now”, la nueva campaña de Almacén Buenos Aires y Cofler

<p>Full Service Digital Agency que integra operaciones de medios y tecnología para las marcas líderes de la región. Establece una conexión esencial entre estrategia empresarial, experiencias de marketing, medios digitales y soluciones tecnológicas, aprovechando el potencial de la inteligencia artificial y la analítica avanzada para maximizar el impacto de cada acción.</p><p>El diferencial está en el talento: un equipo con el más alto expertise digital de la región, que combina visión estratégica con ejecución de alto rendimiento.</p><p><strong>Media</strong><br>Estrategias de medios cross plataforma, basadas en datos digitales y de consumo, que permiten construir audiencias relevantes. La conexión entre medios y negocio se potencia con tecnología y reporting avanzado.</p><p><strong>Data</strong><br>Infraestructura en una de las nubes más potentes del mercado para data, analytics e IA. La centralización de la información permite una visión integral del desempeño, optimizando cada decisión con precisión.</p><p><strong>Creative</strong><br>Ideas que surgen en la intersección entre medios, tecnología y datos. El uso de first party data permite diseñar experiencias digitales personalizadas, impactantes y con sentido.</p><p>Más que una agencia, se posiciona como un puente entre lo que las marcas hacen y lo que los negocios necesitan lograr.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Novedades 2026</strong></span>&nbsp;</p><p>Después de un gran 2025, en Beyond se encara 2026 como un año de consolidación y evolución.</p><p>El último año estuvo marcado por hitos muy importantes: fue reconocida por segundo año consecutivo en los premios Jerry como Mejor Agencia de Medios Independiente y continúa fortaleciendo vínculos de largo plazo con sus clientes, consolidando relaciones que le permiten trabajar con una mirada cada vez más estratégica y de negocio.</p><p>En paralelo, consolida Grupo Hive, el ecosistema de agencias con el que trabaja de forma integrada, fortaleciendo sinergias y ampliando sus capacidades. En ese camino, lanzó Wide, la agencia creativa del grupo, que viene a potenciar una de las dimensiones más críticas del negocio actual: la creatividad aplicada a medios. Esta integración le permite ofrecer soluciones más completas, con mayor sinergia entre estrategia, medios y contenido.</p><p>A nivel regional, continúa creciendo y acompañando a SuraTech en su expansión, con foco en su desembarco en Chile, reforzando su presencia y capacidad operativa fuera de Argentina.</p><p>En este contexto, se acelera el desarrollo de tecnología propia para mejorar la forma en la que se planifican y ejecutan campañas. Actualmente, se están desarrollando —y probando internamente— dos plataformas basadas en agentes de IA:<br>Creative Flow, que permite desarrollar campañas end to end desde el brief hasta la pieza final, optimizando el proceso creativo para medios digitales.<br>Platform One, que centraliza research, planning, reporting y operación, integrando en un solo entorno todo lo que los equipos necesitan para trabajar con mayor eficiencia y foco estratégico.</p><p>A esto se suma la evolución de sus herramientas propietarias basadas en IA, como ABCD, DCO y MMM, que permiten mejorar la toma de decisiones en cada etapa del funnel.</p><p>El objetivo no es solo automatizar, sino ser más precisos, reducir márgenes de error y elevar la calidad estratégica de cada decisión.<br>Con múltiples proyectos en desarrollo (muchos de ellos en conjunto con sus clientes), Beyond continúa apostando a ser punta de lanza en la industria, combinando tecnología, creatividad y negocio.<br>&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Caso destacado</strong></span></p><p><strong>“La Llama que Llama”, Telecom</strong></p><p>Con una campaña basada en un concepto creativo de altísimo reconocimiento, el desafío no era generar recordación, sino transformar el lanzamiento de la serie en un fenómeno de conversación masiva. Para lograrlo, diseñó una estrategia integral dividida en dos etapas: una previa al estreno y otra durante la publicación de los capítulos, adaptando los mensajes y las creatividades a cada formato y plataforma.</p><p>La campaña combinó una fuerte presencia en redes sociales con formatos de alto impacto en los principales medios digitales del país, como Clarín, Infobae, LA NACION, Olé y Artear, activados en momentos estratégicos de la narrativa. Uno de los diferenciales fue la creación de una "cadena nacional" en canales de streaming, sincronizando el mensaje en múltiples comunidades en vivo para amplificar el alcance y la conversación.</p><p>La estrategia se complementó con audio digital en Spotify y compra programática en DV360 para asegurar frecuencia de exposición, además de presencia en plataformas de uso cotidiano como Rappi, Uber y Cabify, acompañando a la audiencia durante su rutina y maximizando el alcance del lanzamiento.<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/2tCBNpaO/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div>

Continúa con el desarrollo de herramientas basadas en IA con el objetivo de no sólo automatizar, sino ser más precisos, reducir márgenes de error y elevar la calidad estratégica de cada decisión.

CONTENIDOS ESPECIALES

ESPECIAL DIGITAL: Novedades de Beyond

<p>Buppa es una agencia de comunicación y marketing que opera en Argentina y España bajo una premisa clara: creatividad que resuelve. Con más de 15 años en el mercado, combina estrategia, creatividad y negocio para construir soluciones de comunicación integrales que no solo generan visibilidad, sino que transforman resultados y hacen más eficiente la inversión de sus clientes.</p><p>Su enfoque se distingue por ir más allá de la ejecución táctica: en Buppa cada proyecto se concibe como una oportunidad para responder a desafíos reales de negocio y conectar con las audiencias de forma significativa. Para ello, la agencia ofrece una amplia gama de servicios que incluyen estrategia creativa, gestión de medios, generación de contenidos avanzados, activaciones e influencer marketing, consultoría estratégica y desarrollo de marca, entre otros.</p><p>La metodología de trabajo parte de comprender en profundidad qué necesita cada cliente, incluso aquello que no estaba explícito en el brief, y traducir esa comprensión en ideas que resuelvan problemas de comunicación, impacto cultural y crecimiento comercial. Esta forma de entender el marketing le permitió acompañar a cientos de marcas de diversos sectores con proyectos que integran creatividad, datos y ejecución dentro de una misma lógica estratégica.</p><p>Además de su labor para clientes, la agencia participa activamente en la conversación de la industria a través de espacios propios de pensamiento y encuentro, como “After Marketing”, donde se debaten tendencias, se intercambia conocimiento y se reflexiona sobre los cambios del ecosistema comunicacional.</p><p>Con un equipo interdisciplinario y una visión orientada al futuro de la comunicación, Buppa se posiciona como un aliado capaz de transformar desafíos en soluciones creativas sostenibles, acompañando a las marcas para que no solo sean vistas, sino también entendidas y relevantes en contextos cada vez más complejos y dinámicos.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Principales servicios</strong></span></p><ul style="list-style-type:disc;"><li>Estrategia Creative</li><li>Media Management</li><li>Next-Gen Content</li><li>Influencer &amp; UGC Marketing</li><li>Desarrollo Web</li><li>Desarrollo de Marca</li><li>Brand Activation &amp; PR</li><li>Customer Experience</li><li>Consulting &amp; Fractional Services</li></ul><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Clientes actuales</strong></span></p><p>Agatha Ruiz de la Prada Perfumes, Shakira Perfumes, Granix, SuperMovilidad, Valvoline, Pringles, Turboblender, Laboratorios König, Zinho, Boris Hnos., Marriott y Hotel Madero.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Novedades 2026</strong></span></p><p>Durante 2026, Buppa impulsa una serie de iniciativas que buscan conectar a las marcas con algunos de los territorios culturales y de consumo más relevantes del momento.</p><p>En junio realizó una nueva edición de After Marketing - Gaming Edition, un encuentro enfocado en analizar cómo el marketing argentino se relaciona con la industria gamer y las oportunidades que este ecosistema genera para marcas, anunciantes y creadores.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Buppa_Garden_Madero_30313_JPG_1d8913e2fa.jpg" alt="Buppa Garden Madero - 30313 - JPG.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Buppa_Garden_Madero_30313_JPG_1d8913e2fa.jpg 104w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Buppa_Garden_Madero_30313_JPG_1d8913e2fa.jpg 333w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Buppa_Garden_Madero_30313_JPG_1d8913e2fa.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Buppa_Garden_Madero_30313_JPG_1d8913e2fa.jpg 667w," sizes="100vw"></p><p>Siguiendo esa línea, en agosto lanzará la primera edición de la Semana del Gaming, una iniciativa desarrollada junto con APER, bancos y distintos actores de la industria para potenciar el consumo y la conversación alrededor del universo gamer. El proyecto nace con vocación de crecimiento y apertura a nuevas marcas y anunciantes que quieran participar de futuras ediciones.</p><p>El segundo semestre también la encuentra trabajando en una nueva edición de Hola, Somos Buppa, su podcast sobre tendencias, transformaciones y desafíos de la industria publicitaria, y en una nueva edición de After Marketing prevista para noviembre.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/AxhFyIBN/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p>Desde el lado de los clientes, acompaña nuevos lanzamientos y proyectos especiales para distintas categorías y mercados. Entre ellos, el lanzamiento de nuevos productos de Pringles y Hit Me!, una producción de entrevistas impulsada por Zeta Bosio que reunirá a artistas y bandas de la escena argentina con oportunidades de integración para marcas y sponsors.</p><p>Más allá de cada proyecto puntual, la agencia identifica una tendencia clara: las marcas buscan participar de la cultura, generar conversación y construir relevancia más allá de los formatos tradicionales. Gran parte de sus esfuerzos están hoy enfocados en desarrollar plataformas, contenidos y experiencias que les permitan hacerlo de manera genuina y efectiva.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Casos destacados</strong></span></p><p><strong>“Gotas de Color Pink Spritz”, Agatha Ruiz de la Prada Perfumes</strong></p><p>Para el lanzamiento de Gotas de Color Pink Spritz, la nueva fragancia de Agatha Ruiz de la Prada Perfumes, Buppa desarrolló junto con Aperol una campaña de colaboración construida sobre un territorio compartido: el color, la frescura y los momentos de encuentro.</p><p>Bajo el concepto “Spritz O’Clock”, la propuesta buscó conectar el universo creativo y expresivo de Agatha Ruiz de la Prada con uno de los rituales sociales más reconocibles de los últimos años: el momento Aperol. La golden hour, las amigas, la conversación y una copa en la mano se transformaron en el escenario natural para presentar una fragancia pensada para transmitir alegría, espontaneidad y disfrute.</p><p>La campaña incluyó un shooting colaborativo y una estrategia de influencer marketing centrada en creadoras de contenido afines al universo de ambas marcas. Como punto de partida, se envió una experiencia diseñada para despertar los sentidos: una box exclusiva con una miniheladera personalizada, la fragancia Pink Spritz, productos Aperol y una cámara analógica para capturar recuerdos.</p><p>La alianza permitió expandir los territorios de ambas marcas. Agatha Ruiz de la Prada aportó color, diseño y frescura a un contexto social ya instalado en la cultura, mientras que Aperol ofreció el marco perfecto para conectar la fragancia con momentos de disfrute, encuentro y autenticidad. Más que una colaboración entre marcas, fue la construcción de una experiencia compartida capaz de generar conversación, afinidad y relevancia cultural.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/s59htOgC/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>“Que puedo saber eu?”, Zinho Argentina + Zinho Brasil</strong></p><p>Además, la agencia desarrolla nuevos proyectos de branded content y PR vinculados a uno de los eventos culturales más relevantes del año: el Mundial de Fútbol 2026, donde varias marcas buscan participar de la conversación desde lugares menos tradicionales.</p><p>La iniciativa nace de una tensión cultural profundamente arraigada: la rivalidad entre Argentina y Brasil. Una relación atravesada por la competencia deportiva, pero también por años de intercambio cultural, admiración mutua y consumo compartido. Porque, si bien durante noventa minutos parecen polos opuestos, fuera de la cancha ambos países comparten mucho más de lo que los separa.</p><p>La propuesta combina branded content, influencer marketing, PR y producción audiovisual para construir una conversación que trascienda el resultado de un partido y permita a Zinho apropiarse de un territorio cultural auténtico y relevante para la audiencia.</p><p>El proyecto se encuentra actualmente en desarrollo y formará parte de las principales acciones de comunicación de la marca durante el contexto mundialista, con presencia en Argentina y Brasil y potencial expansión hacia otros mercados de la región.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/UcMMuzCV/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><br><br><br>&nbsp;</p>

La agencia impulsa una serie de iniciativas que buscan conectar a las marcas con algunos de los territorios culturales y de consumo más relevantes del momento.  Así, durante junio realizó una nueva edición de After Marketing - Gaming Edition.

ESPECIAL DIGITAL: Novedades de Buppa

<p>Con el objetivo de avanzar en una agenda de colaboración regional en torno a la economía de datos, representantes de la Asociación de Marketing Digital y Data de Chile, AMDD, sostuvieron en Buenos Aires una reunión de trabajo con la Data &amp; Marketing Association de Argentina, DMA, instancia que reunió a líderes de ambas organizaciones para proyectar iniciativas conjuntas en el corto y mediano plazo.</p><p>En el encuentro participaron, por parte de DMA Argentina, Gustavo Koblinc, past president de la asociación; Hernán Litvac, presidente; Nicolás Novello, vicepresidente; Silvana Fucci, gerente general; &nbsp;Lucas Tanaka, integrante de la Comisión de Relaciones Institucionales y Eugenia Cueto, miembro del Consejo Ejecutivo. Por parte de Chile estuvieron presentes Javiera Córdova y Carolina Pinheiro, presidente de la AMDD Chile.</p><p>La reunión tuvo como principal foco la construcción de una agenda colaborativa que permita sumar, a otras asociaciones de la región que estén abordando temáticas vinculadas al uso de datos, marketing digital, innovación y transformación del ecosistema empresarial. El propósito de lo anterior contempla abordar una serie de conversaciones en la región de &nbsp;latinoamericana en torno a la economía de datos y al rol que esta cumple en el desarrollo competitivo de los países.</p><p>Al respecto, Javiera Córdova, gerente general de AMDD Chile, señaló que “la economía de datos dejó de ser una conversación local. Hoy las empresas, los consumidores, los reguladores y las plataformas operan en un entorno cada vez más conectado, donde los desafíos son compartidos. Por eso, como asociaciones gremiales, tenemos la responsabilidad de generar espacios de conversación regional que permitan avanzar con una mirada colaborativa, técnica y estratégica”.</p><p>Durante la cita se abordó la necesidad de impulsar una visión regional sobre marketing digital y economía de datos, especialmente en un contexto en que los países latinoamericanos avanzan en distintos procesos de regulación, adopción tecnológica y transformación digital. En esa línea, AMDD Chile y DMA Argentina coincidieron en la importancia de promover buenas prácticas, fortalecer el intercambio de conocimiento y articular instancias de trabajo conjunto entre actores del ecosistema.</p><p>“Desde AMDD Chile queremos contribuir activamente a la construcción de una agenda latinoamericana en esta materia”, agregó Córdova.<br>La reunión con DMA Argentina forma parte del &nbsp;relacionamiento internacional impulsada por AMDD Chile, orientada a fortalecer vínculos con asociaciones pares y generar nuevas oportunidades de colaboración para sus socios.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

La gerente general de AMDD Chile, Javiera Córdova, destacó la necesidad de abordar una conversación regional sobre marketing digital, data, en relación al rol de las asociaciones gremiales en el desarrollo del ecosistema.

AMDD Chile y DMA Argentina avanzan en agenda regional para impulsar la economía de datos y Marketing Digital 

<p>Ya está disponible el ESPECIAL DIGITAL 2026, con la participación de las empresas y profesionales que hoy definen el ecosistema digital, entrevistas a referentes del sector y un recorrido por las herramientas, alianzas y casos que marcaron la primera parte del año.</p><div class="raw-html-embed"><div style="text-align:center;">
  <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-digital-2026" style="display:inline-block;background-color:#43A4DB;color:#ffffff;font-weight:bold;text-decoration:none;padding:12px 28px;border-radius:6px;">Ingresá al Especial</a>
</div></div><p>Este año el ecosistema digital movió sus fichas más rápido que la capacidad de la industria para nombrarlas: nuevas reglas de búsqueda impulsadas por IA, un comercio que se resuelve adentro del feed y un negocio de creadores con contratos y métricas propias. Este Especial junta a las empresas y los profesionales que están tomando esas decisiones ahora, para que agencias, anunciantes y plataformas tengan un panorama concreto de cómo se mueve el sector.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_19f21691b9.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_19f21691b9.png 185w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_19f21691b9.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_19f21691b9.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, próximamente publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>GEO: el dilema de las dos audiencias</strong></span><br>El SEO que la industria conoce está siendo desplazado por un nuevo juego: aparecer citado en las respuestas de ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews. Eso es GEO (Generative Engine Optimization) y en 2026 ya no es una apuesta futurista. Analizamos cómo están reaccionando agencias y anunciantes a un escenario en el que el contenido debe ser lo suficientemente estructurado para que la IA lo cite, y lo suficientemente empático para que el consumidor conecte.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El carrito está en el feed</strong></span><br>Discovery, evaluación y compra en una misma sesión. TikTok Shop, Instagram Shopping, live shopping y marketplaces que funcionan como redes sociales redefinieron la frontera entre contenido, descubrimiento y conversión. Analizamos cómo el social commerce está rediseñando la lógica entera de la planificación digital: qué métricas importan cuando el funnel desapareció.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El marketing de creadores se profesionalizó</strong></span><br>Ya no es "mandarle producto a un influencer". El ecosistema tiene hoy su propia economía, sus propios contratos y sus propias reglas creativas. Analizamos la maduración de un ecosistema que pasó de tendencia a infraestructura, en el que los creadores dejaron de ser canales para convertirse en medios.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Inspiración Digital</strong></span><br>¿Qué herramienta les cambió el flujo de trabajo? ¿Qué tendencia los sorprendió? Referentes del ecosistema digital comparten lo que los está moviendo este año, en una conversación con quienes ya están un paso adelante.</p>

Agencias, plataformas, marcas y creadores: un mapa de los nombres y las conversaciones que están moviendo el ecosistema digital en 2026.

ESPECIALES DOSSIER

Ya salió el ESPECIAL DIGITAL 2026, el quién es quién de una industria que no para de reinventarse

<p>Fester presenta la segunda fase de su campaña dedicada a la época de lluvias. Un proyecto creado por la agencia creativa independiente Archer Troy. Bajo el concepto “Contra todo pronóstico”, esta nueva entrega llega en el momento más lluvioso del año para recordarle al consumidor que la mejor defensa está en el techo.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Contra todo pronóstico: temporada de lluvias</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Henkel-Fester</summary>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Archer Troy
</summary>
          <ul>
            <li>Presidente y CCO: Mike Arciniega</li>
            <li>COO: Adriana Campos</li>
            <li>Vicepresidente Creativo: Guillermo Bernal</li>
            <li>Director Creativo: Abraham De Lazaro</li>
            <li>Directora de Arte: Pedro Molina / Roberto Guzmán</li>
            <li>Head de Cuentas: Alejandra Escamilla</li>
            <li>Head de Estrategia: Belen Cerón</li>
            <li>Directora Cuentas: Pedro Ponce</li>
            <li>Directora de Comunicación y PR: Andrea Ramírez</li>
            <li>Productor de Agencia: Julio Ramírez</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Oruga Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Santiago Ampudia</li>
            <li>Productor ejecutivo: Mauri Clavijo</li>
            <li>Directora de producción: Paola Ortega</li>
            <li>Productora ejecutiva: Emilia Zúñiga</li>
            <li>DOP: Santiago Azuela</li>
            <li>Director de arte: Carolina Lett</li>
            <li>Sonido: Eduardo Amaro Pérez</li>
            <li>Director de Post Producción: Pedro Aragón</li>
            <li>Coordinadora de Post Producción: Astrid Armengol</li>
            <li>Edición: Alex Diarte</li>
              </ul>
        </details>


        </div>




</details></div></div><p>Si la primera etapa calentó la cancha jugando con el doble significado del pronóstico del clima y el deportivo, esta segunda entrega sube la intensidad de una narración en plena tormenta. En un contexto donde "¡no para de llover!" y las familias sufren los embates del agua en sus hogares, Fester aparece como el jugador clave de la temporada.</p><p>Este nuevo spot deja empapada la pantalla con el inconfundible estilo de Enrique “El Perro” Bermúdez y Andrés Vaca, quienes con su icónica narrativa llevan la emoción de la cancha directamente al techo de las casas. Frases como "arranca la lluvia, le cae con todo a los Martínez..." o "les está lloviendo hasta donde las arañas tejen su nido", conectan de forma inmediata con la cultura popular, transformando una categoría tradicionalmente técnica en puro contenido relevante y entretenido.</p><p>"Esta segunda entrega demuestra que la consistencia y el humor son la mejor estrategia para conectar con la gente. Logramos hablar de impermeabilización con la misma pasión con la que se habla de fútbol", comentaron Directivos de Archer Troy. "Fester no solo protege hogares, sino que, de la mano de 'El Perro' y Andrés Vaca, se consolida como un jugador indiscutible en el 'fútbol de la vida real'".</p><p>La campaña destaca las cualidades de Fester Acriton, presentándolo como la defensa definitiva. Con una aplicación ágil que "recalcula y redirecciona" el agua, la marca demuestra de manera audaz y divertida que, cuando se cuenta con el aliado correcto, las familias mexicanas "ni se despeinan" ante las peores tormentas.<br>&nbsp;</p>

Bajo el concepto “Contra todo pronóstico”, esta nueva entrega llega en el momento más lluvioso del año para recordarle al consumidor que la mejor defensa está en el techo.

México: Archer Troy y Fester se anticipan a la temporada de lluvias

<p>MUDA, eCommerce Institute y GlobalCommerce Foundation anunciaron una agenda de cooperación entre tres instituciones, orientada a conectar ecosistemas digitales, fortalecer capacidades y promover iniciativas conjuntas de alto impacto en Iberoamérica, Portugal, los países de lengua portuguesa, EMEA y APAC.</p><p>Esta agenda se formaliza a través de acuerdos marco de cooperación suscritos entre MUDA Global, el eCommerce Institute y la GlobalCommerce Foundation. Los acuerdos establecen una base institucional para identificar, evaluar, estructurar y potenciar oportunidades conjuntas en áreas como la capacitación, la formación, la mentoría, la innovación, el comercio electrónico, la internacionalización empresarial, la transformación digital, el desarrollo de competencias digitales, los eventos, las plataformas, los estudios, las misiones institucionales y los proyectos piloto.</p><p>La cooperación parte de una visión compartida: la economía digital se acelera cuando los ecosistemas dejan de operar en silos y comienzan a conectar talento, conocimiento, tecnología, capital, instituciones y comunidades emprendedoras entre regiones.</p><p>Entre las líneas potenciales de trabajo se encuentran iniciativas como TETRIX Agentic World League, delegaciones internacionales, Commerce &amp; Retail Discovery Programs, eLeaders Forum, contenidos estratégicos, alianzas institucionales, programas de formación, proyectos vinculados a inteligencia artificial aplicada al comercio y nuevas plataformas de colaboración entre actores del ecosistema digital.</p><p>“Esta cooperación refuerza la misión de MUDA de promover la utilización digital activa y el desarrollo de competencias digitales, conectando a organizaciones, ciudadanos, empresas e instituciones para acelerar una transformación digital inclusiva, sostenible e innovadora. La posibilidad de trabajar junto al eCommerce Institute y la GlobalCommerce Foundation nos permite ampliar puentes entre Portugal, los países de lengua portuguesa, Iberoamérica y otros mercados estratégicos, con foco en iniciativas concretas que generen capacidades, oportunidades y valor para los ecosistemas digitales”, señaló Alexandre Nilo Fonseca, Presidente de MUDA Global.</p><p>“Esta agenda representa una gran oportunidad para conectar el hub global de MUDA con el ecosistema iberoamericano de comercio digital, con foco en el comercio transfronterizo. Nuestro objetivo es transformar conexiones en capacidades, capacidades en oportunidades y oportunidades en impacto, articulando emprendedores, marcas, retailers, empresas tecnológicas, inversores, instituciones y builders del ecosistema de Iberoamérica, EMEA y APAC”, afirmó Marcos Pueyrredon, Presidente de eCommerce Institute y GlobalCommerce Foundation.</p><p>Los acuerdos marco respetan la autonomía institucional de cada organización y habilitan la creación de planes de acción específicos para cada iniciativa, incluyendo, cuando los proyectos lo requieran, acuerdos complementarios para definir con mayor precisión el alcance, las responsabilidades, el presupuesto, la gobernanza o la ejecución.</p><p>Con esta agenda, MUDA, eCommerce Institute y GlobalCommerce Foundation buscan avanzar de la conexión institucional a la acción concreta, promoviendo una nueva etapa de colaboración internacional para acelerar la economía digital, el comercio colaborativo y la transformación de los ecosistemas empresariales.<br>&nbsp;</p>

Para conectar ecosistemas digitales de Iberoamérica, EMEA y APAC.

MUDA, eCommerce Institute y GlobalCommerce Foundation impulsan una agenda de cooperación 

Anécdotas, enseñanzas y un amor inmenso: las redes se inundaron de emotivos mensajes para el publicitario que transformó la forma de comunicar del país.

La industria publicitaria despide a Ramiro Agulla 

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Este año el Echo Latam se muda a la ciudad de Lima.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios, y el Hotel Country Club Lima de San Isidro será el punto de encuentro para ambos eventos.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aprovecha el Early Bird e inscribe tus casos antes del 31 de julio a través de&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Por consultas podés comunicarte con Bárbara Sousa&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios

Lima será la sede del Echo Latam 2026

<p>Estamos preparando el Especial ANUNCIANTES 2026, una edición sobre la tensión que atraviesa hoy a las marcas: construir a largo plazo sin descuidar el resultado, sostener relevancia sin perder el rumbo. <strong>El Especial reúne en un solo lugar las conversaciones, los nombres propios y los debates que están marcando la agenda.</strong></p><p><strong>Participan en este Especial: </strong>anunciantes y marcas, con un eje reservado a CMO y directores de marketing de primer nivel.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición:</strong></span></p><ul style="list-style-type:disc;"><li><strong>Del coraje a la cultura: cómo se construye marca hoy</strong></li></ul><p>La presión por el resultado inmediato empuja al cortoplacismo y posterga la construcción de marca para un después que nunca llega. Esta nota discute el péndulo entre marca y performance como un falso dilema y reivindica la valentía estratégica: la convicción conceptual por encima del testeo infinito, el instinto por encima de la obediencia al algoritmo. Esa valentía también se juega en lo cultural. Con los algoritmos funcionando como los nuevos guardianes del customer journey, las marcas ya no compran atención interrumpiendo: se la ganan formando parte de la cultura. Analizamos la lectura cultural genuina como palanca de crecimiento, capaz de sintonizar con los códigos del momento sin correr detrás de cada tendencia.</p><ul><li><strong>Storyliving: fandoms, creadores y co-creación de marca</strong></li></ul><p>El relato lineal de las marcas cedió paso a experiencias dinámicas donde las audiencias no solo consumen: habitan y co-construyen las historias. Los fandoms dejaron de ser público para volverse coautores, y los creadores funcionan como puente entre la marca y comunidades que ya tienen sus propios códigos. La nota explora cómo diseñar espacios de interacción que potencien esas comunidades y conviertan al consumidor en protagonista activo y aliado de comunicación. El branded entertainment aparece como una pieza más de este tablero, donde el enganche emocional no depende de la duración del formato sino de su capacidad para conectar con las pasiones del consumidor.</p><ul><li><strong>El CMO como arquitecto de negocio</strong></li></ul><p>Un espacio reservado a los directores de marketing de primer nivel. El rol del CMO se consolida como un perfil netamente estratégico que combina la lectura cultural con la responsabilidad directa sobre los resultados comerciales y la conversación con el directorio. La nota reúne a esa primera línea para discutir cómo se lidera con claridad en un escenario de volatilidad permanente, cómo se dota a los equipos de una visión de largo plazo y cómo se defiende el valor del área cuando los ciclos de gestión se acortan y lo ponen a prueba de manera constante.</p><ul><li><strong>¿Y ahora qué? Balance del Mundial y hoja de ruta para el cierre del año</strong></li></ul><p>Pasada la enorme concentración de atención del evento deportivo global, la industria hace un primer balance de resultados y aprendizajes: qué funcionó, qué marcas lograron capitalizar la conversación y qué se llevan los anunciantes de la experiencia. Con ese diagnóstico sobre la mesa, la nota mira el tramo final de 2026 y el calendario comercial que viene, para pensar las estrategias que sostienen la relevancia, capturan la demanda remanente y dinamizan el mercado de cara al cierre del año.</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>&nbsp;Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><ul><li><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>27 de julio</li><li><strong>Publicación: </strong>agosto 2026</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad</strong>, contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar "><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar "><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong><br><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una publicación digital que reúne a los principales referentes del mercado para pensar cómo sostener la relevancia en un ecosistema que no se queda quieto.

Participá del Especial ANUNCIANTES 2026: coraje, convicción y construcción de marca

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      <span class="day">JUE</span>
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      <h3>Lanzamiento Lattafa Khamrah Waha - CDIMEX FRIENDS</h3>
      <p class="time">18.30 hs</p>
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      <h3>DOSSIER SPRINT</h3>
      <p class="time">9 hs</p>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 9/7</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix130726_1472fcb0db.jpg" alt="flix130726.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix130726_1472fcb0db.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix130726_1472fcb0db.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix130726_1472fcb0db.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MOANA&nbsp;</strong></i>/ Dirección: Thomas Kail - Elenco: Dwayne Johnson, Frankie Adams</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EVIL DEAD: EN LLAMAS</strong></i>/ Dirección: Sébastien Vanicek – Elenco: Luciane Buchanan, Hunter Doohan</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>DEUX PIANOS</strong></i>/ Dirección: Arnaud Desplechin – Elenco: François Civil, Nadia Tereszkiewicz</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Estreno: La Serenísima y Don by Havas te invitan a “cucharear” el nuevo dulce de leche aireado

De la sensibilidad que sacude a la leyenda que trasciende: ¡Hasta siempre Ramiro!

Dossier Sprint 2026: doce charlas, dos mundos, una mañana

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Mundial 2026: todas las campañas

ESPECIAL DIGITAL 2026

ECHO Latam

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Su trabajo ha sido reconocido en los festivales más importantes del mundo logrando un Gran Prix en Cannes entre muchos otros premios obtenidos en Lia, Clio, El Ojo de Iberoamérica, Effie, WINA, LUUM y otros. Es además compositor musical, habiendo logrado dos #1 en radios peruanas, trabajando para artistas de diferentes géneros musicales.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Presidirá tanto la primera ronda de votación el jueves 27 de agosto, como la segunda ronda, que se llevará a cabo el 10 de septiembre en la ciudad de Lima.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Los premios reconocen la&nbsp;estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El Early Bird es hasta el 31 de julio y las inscripciones pueden hacerse a través de:&nbsp;</strong></span><a href="http://www.echolatam.com/"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><strong><u>http://www.echolatam.com/</u></strong></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El Echo Latam anunció a Rodrigo Revoredo, Socio y Director General de Planeamiento de Valor, como Presidente del Jurado.

Rodrigo Revoredo será el presidente del Echo Latam edición 2026

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;<strong>sin cargo en el Echo International</strong> que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los jurados se reunirán en una&nbsp;<strong>primera instancia online</strong> para elegir el shortlist, y en&nbsp;<strong>una segunda ronda presencial&nbsp;</strong>en la que se definirán los&nbsp;<strong>metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond</strong>, el galardón más importante que entrega el Festival.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para el Echo Latam&nbsp; <strong>la transparencia del proceso es fundamental</strong>, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;<strong>criterio más diverso</strong> a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, el&nbsp;<strong>primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

Sprint

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El 19 de agosto a las 9:00, Dossier Sprint vuelve con una nueva edición en Cinemark DOT Buenos Aires, con un formato pensado para 300 personas y una agenda que va a poner en el centro esa tensión que ya atraviesa toda la industria.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/wfnDK87I/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sprint está pensado para obligar a sintetizar,&nbsp;<strong>con doce speakers de alta relevancia en charlas de 10 minutos.</strong> La lógica es simple: actualizarse en menos de 3 horas. Es un evento que va a la&nbsp;<strong>velocidad de tus ideas.</strong>&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">“Este año buscaremos mezclar dos mundos: los builders, más del costado tecnológico, y la comunidad del marketing y las comunicaciones. Pensamos tanto los speakers como la convocatoria, como una oportunidad de salir de la&nbsp;<i>burbuja</i> y conocer nuevos clientes, proveedores y por qué no, colegas”, agregó Andrés Goldenberg, director de Dossier y productor general de Dossier Sprint.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En breve anunciaremos a los expositores, además de nuevas actividades y las distintas modalidades de participación para auspiciantes y asistentes.</span></p><div class="raw-html-embed">


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<title>Así fue Sprint 2025</title>
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<h1>Así fue Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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</div>





</div><p><br>&nbsp;</p>

Dossier Sprint vuelve el 19 de agosto al Cinemark del DOT Buenos Aires con una propuesta que busca unir mundos: tech builders, publicitarios y marketineros

Save The Date, Dossier Sprint 2026 - 19/8: el punto de encuentro entre marketing y tecnología

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
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        <div class="speaker-name">Rodrigo Santillán</div>
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        <div class="speaker-name">Franco Luca</div>
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        <div class="speaker-name">Mariano Wechsler</div>
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        <div class="speaker-name">Melanie Tobal</div>
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        <div class="speaker-name">Martín Rabaglia</div>
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        <div class="speaker-name">Facu Aguinaga</div>
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        <div class="speaker-name">Alejandro Sas</div>
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        <div class="speaker-name">Naoki Tanaka</div>
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</div>





</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

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Lápiz de Oro

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Mayo. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Mayo: las opiniones de los jurados

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;<strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026.</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Los casos solo pueden ser inscriptos en una categoría. Dossier se reserva el derecho de alterar la categoría inicial de inscripción de un trabajo a otra, si así el jurado lo considerase necesario.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>CATEGORÍAS:</u>&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>MARKETING DIGITAL</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong> e&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>INFLUENCER MARKETING (NUEVA!!)</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MARKETING DIGITAL:</u></strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:'Times New Roman',serif;">&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Aplica para campañas digitales, estrategias transmedia, desarrollos web o de aplicaciones móviles, comercio electrónico (e-commerce), pauta nativa en plataformas (display), filtros de realidad aumentada (AR), activaciones de gaming, automatizaciones en aplicaciones de mensajería (WhatsApp), Inteligencia Artificial aplicada o estrategias estructuradas de Social Media y Real-Time Marketing.</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>IMPORTANTE:&nbsp;</u><i>Si el caso es parte de una estrategia integral transmedia, en el video solamente debe mostrarse la “pata” digital en detalle. El resto de los medios masivos deben ser descritos de manera referencial como contexto de la acción, sin hacer hincapié en ellos</i>.</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>EXCLUSIONES:</u>&nbsp;<i>No se aceptarán posteos aislados que lograron viralidad orgánica. Los casos deben demostrar obligatoriamente una estrategia detrás (pauta paga, segmentación, uso de datos o conversión) con métricas que validen el éxito del ecosistema implementado.</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>INFLUENCER MARKETING:</u></strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>&nbsp;</strong>Aplica de forma exclusiva a campañas estratégicas cuyo eje central y motor de visibilidad sea la colaboración con creadores de contenido, celebridades o influencers bajo una contratación comercial directa, acuerdos patrocinados (paid partnerships) o pauta paga.</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría contempla acciones desarrolladas en cualquier red social o plataforma de contenidos (TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, X, canales de difusión, etc.)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Se evaluará de forma&nbsp;<i>integral:</i>&nbsp;<u>idea y mérito creativo</u> (originalidad de la propuesta creativa),&nbsp;<u>co-creación y autenticidad nativa</u> (cómo la marca logró integrarse orgánicamente al lenguaje, tono y códigos visuales del creador)&nbsp;<u>estrategia de selección</u> (justificación del mix de perfiles elegidos) y las&nbsp;<u>métricas de rendimiento/ conversión/KPis</u> (demostración de resultados tangibles priorizando datos duros de conversión, tráfico calificado, uso de códigos de descuento, impacto real en el negocio, reach, impresiones, view rate, engagement y costo por engagement)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>IMPORTANTE:</u>&nbsp;<i>Esta categoría requiere obligatoriamente que haya existido un vínculo comercial contratado con el creador, ya que el Influencer Marketing se centra de forma exclusiva en la figura del influencer como motor de la campaña. Si la acción lo utiliza como un accesorio o complemento (a través de favores, obsequios de la marca o su presencia no remunerada en un evento), la acción podría postularse en el Lápiz de Relaciones Públicas (Brand PR)</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Un</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"> Video caso</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"> y una&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">ficha técnica</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIDEO CASO&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Formato:</u> Archivo de video con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima Full HD (1920x1080 px), idioma español.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Duración estricta:</u><strong>&nbsp;</strong>Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Rotulado del archivo:</u> El nombre del archivo debe titularse sin espacios: anunciante_nombredelcaso_agencia.mp4</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Anonimato obligatorio:</u> NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia de medios o creativa responsable en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos)</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Cómo armar el video</strong></span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Para&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>MARKETING DIGITAL</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir los&nbsp;<strong>objetivos específicos y medibles</strong> de la acción.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar&nbsp;<strong>el target&nbsp;</strong>objetivo y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Mostrar&nbsp;<strong>qué canales digitales se utilizaron</strong> y&nbsp;<strong>mostrar el contenido</strong> publicado en cada uno.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar si el caso tenía un llamado a la acción&nbsp;<strong>(CTA)</strong> y cómo fue la respuesta de conversión de los usuarios.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Contar de forma resumida&nbsp;<strong>todos los resultados digitales obtenidos</strong> (<i>engagement rate</i>, impresiones, clics, conversiones,&nbsp;<i>leads</i>, etc.).</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Para&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>INFLUENCER MARKETING</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir el desafío de la marca y&nbsp;<strong>los objetivos</strong> de la campaña.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>La Idea Creativa:</strong> Contar cuál fue el concepto creativo central y cómo se pensó la acción para el ecosistema de creadores.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Estrategia y Selección:</strong> Explicar qué creadores o&nbsp;<i>influencers</i> se eligieron y por qué su perfil conectaba de forma genuina con el target.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Co-creación Nativa:</strong> Mostrar cómo la marca se adaptó orgánicamente al tono, guion, humor y códigos visuales del creador en sus contenidos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Resultados de Negocio:</strong> Detallar las&nbsp;<strong>métricas de rendimiento / conversión y KPis</strong> logradas directamente a través de la acción de los influencers (tráfico calificado, uso de códigos de descuento, ventas o impacto real en el negocio, reach, impresiones, view Rate, engagement y costo por engagement)</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>FICHA TÉCNICA</strong></span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir el nombre de la pieza, del anunciante, los datos completos de los responsables por la agencia digital (si tiene), de creatividad (si tiene), de medios (si tiene), de PR/Influencers (si tiene), y por el anunciante/cliente.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir el videocaso y la ficha técnica (aclarando explícitamente en el envío la subcategoría en la que se inscribe) vía WeTransfer o plataforma similar al correo electrónico:&nbsp;<strong>gisela@editorialdossier.com.ar</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES 28 DE AGOSTO DE 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>EXCLUSIONES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Ya pueden inscribirse las acciones implementadas durante el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Marketing Digital

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;<strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026.</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>REQUISITO FUNDAMENTAL</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Las acciones&nbsp;<strong>deberán haber contado obligatoriamente con una pauta o inversión en al menos un medio de comunicación:&nbsp;</strong>televisión, radio, cine, streaming (en vivo y VOD), vía pública (OOH/DOOH), gráfica. Dicha inversión y uso del medio debe ser&nbsp;<u>explícitamente detallada y demostrada</u> tanto en el video como en el formulario de inscripción.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría&nbsp;<strong>premia de forma integral la estrategia de canales y la creatividad aplicada a medios</strong>, teniendo como condición indispensable&nbsp;<strong>la demostración de resultados comerciales directos, incremento de ventas, efectividad e impacto real en el negocio</strong> (ROI).</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">UN VIDEOCASO</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">, un&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">FORMULARIO por escrito</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"> y una&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">ficha técnica</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIDEOCASO (*)</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Formato:</u> Archivo de video con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima Full HD (1920x1080 px), idioma español.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Duración estricta:</u><strong>&nbsp;</strong>Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Rotulado del archivo:</u> El nombre del archivo debe titularse sin espacios: anunciante_nombredelcaso_agencia.mp4</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Anonimato obligatorio:</u> NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia de medios o creativa responsable en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos)</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>¿Cómo armar el video?</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir los&nbsp;<strong>objetivos de la acción con relación al NEGOCIO</strong>, no solo los de marketing.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar el&nbsp;<strong>target&nbsp;</strong>objetivo y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Mostrar&nbsp;<strong>qué medios&nbsp;</strong>se utilizaron y por qué se eligieron esos y no otros.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir cuál fue la&nbsp;<strong>aplicación creativa</strong> de la estrategia de medios, y qué es lo que la hizo especial.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Contar&nbsp;<strong>cuál fue la inversión/ROI/Incremento de Ventas</strong> y si se lograron los objetivos propuestos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Explicar cómo la estrategia de medios ayudó a la marca a diferenciarse del resto y cuál fue la&nbsp;<strong>efectividad&nbsp;</strong>que tuvo dentro del target buscado.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Contar de forma resumida&nbsp;<strong>todos los resultados comerciales obtenidos</strong> (awareness, tráfico, interacciones, leads, ventas, medios ganados, ROI, etc.)</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;">FORMULARIO por escrito</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:&nbsp;</strong>Debe adjuntarse un archivo donde se respondan por escrito los mismos puntos que se muestran en el video</span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Objetivos y Target</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La Estrategia de Medios e Innovación Creativa en el soporte.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Implementación y Mix de Medios utilizados</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Resultados comerciales y ROI obtenidos (Cifras concretas)</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;">FICHA TÉCNICA:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir los datos completos de los responsables por la agencia creativa, por la agencia de medios (si tiene) y por el anunciante/cliente.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir el videocaso, el formulario y la ficha técnica vía WeTransfer o similar a gisela@editorialdossier.com.ar</span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES 28 DE AGOSTO DE 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>EXCLUSIONES</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Se abre la inscripción para el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios

Lápiz de Platino

<p>El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2025; el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.</p><p>Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Santiago Perincioli (Telefe), Carolina del Hoyo (Branca), Agustín Berro (Monks), Santiago Sendón (Lado C), Yadia Coccaro (Mercado Libre), Emiliano Galván (VML), Diego Gueler (Zurda), Andrea Domenech (Medifé), Christian Camean (La América), Sergio Paoletta (Don by Havas), Diego Peskins (Virgen Films), Ezequiel Ortíz (Rebolucion) y Manuel Scher (Mercado McCann).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/s7rsfQjRU4M?si=G4D4BJLYU8-iyDQX" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>&nbsp;</p>

Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

<p>En este nuevo vertical especial de Dossier, se puede revivir cada momento de la ceremonia realizada en Puerto Salguero, desde la llegada de invitados y el clima previo hasta la entrega de los máximos reconocimientos de la creatividad nacional.</p><p>El especial incluye los ganadores de todas las categorías, las piezas completas premiadas, los destacados de mejor performance, galerías de fotos, cobertura editorial, perfiles, finalistas, jurados y todos los contenidos vinculados al premio que reconoce a las mejores ideas del año.</p><p>Además de los Lápices de Platino en TV, Gráfica, Radio, Música, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Estrategia y Creatividad en Medios, el sitio también reúne el reconocimiento a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance, consolidando en un solo espacio todo el ecosistema creativo que formó parte de esta edición.</p><p>El especial también permite recorrer los contenidos previos que acompañaron el camino hacia el Platino: los prefinalistas, los jurados, los informes especiales y el Libro del Lápiz, anticipando además la emisión del programa del Lápiz de Platino el próximo 6 de junio a la medianoche por Telefe.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <a href="https://lapizdeplatino43.netlify.app/" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">
        VER ESPECIAL PLATINO #43
      </a>
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</div></div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/posteo_auspi_d5edbd501b.png" alt="posteo_auspi.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_posteo_auspi_d5edbd501b.png 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_posteo_auspi_d5edbd501b.png 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_posteo_auspi_d5edbd501b.png 600w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_posteo_auspi_d5edbd501b.png 800w," sizes="100vw"></p>

La edición número 43 del Lápiz de Platino ya cuenta con un espacio propio que reúne toda la cobertura: ganadores, fotos, rankings, análisis y todo lo que dejó el gran premio de la creatividad argentina

Lápiz de Platino #43: la cobertura completa en un sitio especial para revivir y guardar

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales. Ingresá a continuación:&nbsp;</strong></span></p><div class="raw-html-embed">



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    <title>Botón Verde Especial</title>
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        <div class="boton-content">
            <span> LIBRO DEL PLATINO #43 </span>
        </div>
    </a>



</div><p><strong>Lo mejor de la publicidad argentina</strong></p><p>• Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino Producción 2025, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</p><p><strong>Los ganadores históricos del Lápiz</strong></p><p>• Cuarenta y tres años de creatividad. Lo más destacado de nuestra industria a lo largo de los años.</p><p><strong>Todos los jurados del Lápiz de Oro&nbsp;</strong></p><p>• Los jurados que eligieron a los ganadores de los Lápices de Oro Producción 2025.</p><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/categoria/lapiz-de-platino"><strong>Más contenidos exclusivos sobre el Lápiz de Platino:</strong></a></p><p>•<strong> La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.<br><br>• <strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?<br><br>•<strong> La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</p><p>&nbsp;</p>

En la previa del evento que se celebrará hoy a las 19h en Puerto Salguero (exclusivo para los jurados de la Producción 2025), presentamos una nueva edición de nuestro clásico Anuario.

Dossier presenta el Libro del Lápiz de Platino Producción 2025, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Quilmes_0a7b596851.png" alt="Zurda Agency">
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        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Anunciante_Servicio_ba871e6c41.png" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryypf_904110a2c2.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_DON_1e1220f579.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_LANACION_2c548072f1.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>



 <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreszurda_eae782ced6.jpg" alt="Zurda Agency">
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      <div>
        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


  <div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerrymonks_1ff7dabfb7.jpg" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadorestiktok_736492bfa1.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>





  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslazaro_b8ea3d6aa8.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_DON_fe5b6a04ec.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_Beyond_301ace3509.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslandia_cba68adc00.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresdisney_357ab37aad.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlsocialesok_V4_5b3a63fbbe.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
    </a>
  </div>

</div>
</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlmesas_V5_f1540caa50.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
    </a>
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</div>
</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

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Especiales Dossier 

<p>Ya está disponible el <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>ESPECIAL MEDIOS 2026</strong></span>, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.</p><div class="raw-html-embed">


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    <title>Botón Especial</title>
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        /* Eliminamos los estilos del body para que no interfieran */
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        /* --- CONTENEDOR AISLADO --- */
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        <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-medios-2026" class="boton-especial">
            Ingresá al Especial
        </a>
    </div>


</div><p>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, <strong>este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. </strong>A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.</p><p style="text-align:center;"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></span><br>El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></span><br>Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></span><br>Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?</p><p>&nbsp;</p>

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.