Quilmes

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MERCADOLIBRE

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ORUGA

<p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Comienza a palpitarse el Lápiz de Platino Unwritten Edition #43, el reconocimiento que reúne a lo mejor de la creatividad publicitaria argentina y que cada año distingue a las piezas más destacadas entre todos los ganadores del Lápiz de Oro.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">En esta etapa, todas las campañas que obtuvieron Oro, Plata y Bronce en las distintas categorías del Lápiz de Oro Producción 2025 pasan automáticamente a competir como&nbsp;<strong>prefinalistas</strong> del Lápiz de Platino. A partir de este universo, se definirá el shortlist que llegará a la gran noche de la publicidad argentina.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">El proceso de selección se realizará a través de una votación online exclusiva para todos los jurados que participaron del Lápiz de Oro Producción 2025, quienes desde ayer están emitendo su voto. Cada uno de ellos elegirá, entre los prefinalistas, a las piezas que integrarán la lista de finalistas del Lápiz de Platino. La votación estará habilitada&nbsp;<strong>hasta el jueves 30 de abril</strong>, período en el que los jurados podrán evaluar y seleccionar los trabajos más sobresalientes del año.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Como resultado de esta instancia, se definirán:</span></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#222222;"><strong>12 finalistas en TV</strong></span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#222222;"><strong>3 finalistas en cada una de las demás categorías</strong>: Gráfica, Música, Estrategia y Creatividad en Medios, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Radio.</span></li></ul><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title"><strong>Pre-Finalistas Lápiz de Platino</strong></div>
        <div class="card-subtitle">
          - 36 prefinalistas de TV<br> - 6 prefinalistas de Medios<br> - 6 prefinalistas de Marketing Digital<br> - 12 prefinalistas de RRPP<br> - 6 prefinalistas de Gráfica<br> - 6 prefinalistas de Radio<br> - 6 prefinalistas de Música<br>
        </div>
      </div>
      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/prefinalistas_platino_2025v29_a9c28dfaa5.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">Ver Pre-Finalistas</a>
    </div>
  </div>
</div>
</div><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">La develación oficial de los finalistas tendrá lugar el&nbsp;<strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero a las 19hs.</strong>, en el marco de la gran celebración del Lápiz de Platino Unwritten Edition #43, un evento exclusivo que reunirá a quienes formaron parte del jurado del Lápiz de Oro Producción 2025.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/estadisticas_platino_2025_0147e05ec1.html" width="100%" height="800" style="border:none;"></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">De esta manera, el proceso hacia el Platino entra en su etapa decisiva, consolidando un recorrido que parte de los mejores trabajos del año y culmina con la elección de las piezas más sobresalientes de la industria.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Más información y consultas: </span><a href="mailto:eventos@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#222222;">eventos@editorialdossier.com.ar</span></a><span style="background-color:transparent;color:#222222;">.</span></p><p>&nbsp;</p><p><br>&nbsp;</p>

Dossier presenta el listado completo de los prefinalistas del Lápiz de Platino 2025 en todas sus categorías. Los jurados ya están votando para elegir a los finalistas definitivos de esta edición

Lápiz de Platino Unwritten Edition #43: los prefinalistas de todas las categorías

<p>Banco Santander presenta “Comienzos Imperfectos”, un nuevo posicionamiento construido en torno a su lema “Es el momento”, que se redefine como una idea cultural basada en una verdad humana universal. La iniciativa parte de una realidad clara y actual: en un mundo marcado por la sobreinformación y la incertidumbre, muchas personas sienten que deben estar completamente preparadas antes de actuar, lo que a menudo las frena a la hora de dar el primer paso.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/kY7mPR5GkGY"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/kY7mPR5GkGY" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p>Santander refuerza así su papel como entidad que acompaña a las personas y a las empresas en su desarrollo, especialmente en una generación muy preparada que, sin embargo, se enfrenta a la incertidumbre y al miedo al fracaso en momentos clave de su vida. El banco cuestiona la idea de la perfección, que muchas veces impide avanzar, y promueve que personas y empresas sigan adelante incluso cuando el momento no es ideal, poniendo en valor las dudas, los errores y los aprendizajes como parte natural de cualquier comienzo.</p><p>A través de este enfoque, Santander evoluciona su rol más allá de ser un proveedor de productos financieros, con el objetivo de acompañar a sus clientes en las primeras etapas de la toma de decisiones, ayudando a reducir la incertidumbre y ofreciendo una orientación más clara.</p><p>Como parte de la iniciativa, Santander difundirá contenidos basados en situaciones reales, como la incorporación al mercado laboral, el inicio de un negocio o la toma de primeras decisiones financieras. Estas historias se verán reforzadas mediante colaboraciones con creadores de contenido y narrativas dirigidas al cliente en canales propios y otros medios.</p><p>Rodrigo Park, Responsable de Comunicaciones Corporativas y Marketing de Santander Argentina, afirmó: “Sabemos que muchas personas postergan decisiones esperando el momento ideal. Con ‘Comienzos Imperfectos’ buscamos cambiar esa lógica, acompañando a quienes deciden dar el primer paso incluso en contextos de incertidumbre, y estando presentes en cada etapa para ayudar a convertir esas decisiones en crecimiento”.</p><p>Este posicionamiento fue desarrollado mediante un modelo operativo global integrado, en colaboración con Publicis Groupe. La iniciativa incluye también una presencia en las sucursales y Work Cafés de Santander así como también en vía pública, secciones en programa de streaming, TV, digital y RRSS.<br>&nbsp;</p>

Desarrollada en colaboración con Publicis Groupe, el banco desplegará una estrategia multicanal centrada en cómo las personas y las empresas dan sus primeros pasos

Santander lanza “Comienzos Imperfectos”, un posicionamiento global para reforzar su marca

<p>Omnicom Media anuncia nuevos nombramientos clave en su equipo directivo en Argentina. Estas designaciones buscan potenciar la sinergia de capacidades, el desarrollo del talento interno y la generación de resultados de alto impacto para la cartera de clientes del grupo.</p><p>En este contexto, Guido Tucci asume como nuevo COO (Chief Operating Officer) para Omnicom Media en Argentina. En su nuevo rol, Tucci tendrá bajo su responsabilidad las disciplinas de Operaciones, Estrategia &amp; Planificación, Data-Tech &amp; Analytics, Digital y Growth, con el objetivo de impulsar la eficiencia operativa y el desarrollo integral del negocio. Su nombramiento llega tras una destacada gestión al frente de OMD en los últimos años y responde a la filosofía de la red de consolidar un liderazgo basado en la experiencia real del cliente.</p><p>Por su parte, Juan Pablo Broens ha sido designado como CEO de OMD Argentina. Broens llega a esta posición tras liderar con éxito ZetaBé, la unidad bespoke de la compañía creada específicamente para Mercado Libre. Con más de 20 años de trayectoria en el ecosistema de medios y publicidad, su perfil combina una visión estratégica tanto desde el lado del anunciante como de la agencia. Broens cuenta con una sólida experiencia internacional y su recorrido incluye pasos estratégicos por compañías de primer nivel.</p><p>"Estos movimientos reflejan nuestro compromiso con un liderazgo sólido, moderno y cercano a las realidades del mercado", señaló Fernando Capalbo, presidente de Omnicom Media. "Buscamos una operación cada vez más integrada que nos permita conectar nuestras capacidades para seguir siendo los socios estratégicos que nuestros clientes necesitan en el contexto actual", agregó.</p><p>&nbsp;</p>

Las designaciones buscan potenciar la sinergia de capacidades, el desarrollo del talento interno y la generación de resultados de alto impacto para la cartera de clientes del grupo

Guido Tucci asume como COO para Omnicom Media en Argentina y Juan Pablo Broens, nuevo CEO de OMD

<p>NINCH Creative Communication Company anunció la incorporación de Yusuf Laroussi como nuevo Managing Director de México, con el objetivo de consolidar el crecimiento de la operación en el país y potenciar su posicionamiento como partner estratégico para las marcas líderes de la región.</p><p>Yusuf es una figura destacada en el universo de la comunicación estratégica, con una trayectoria internacional de más de 15 años que lo ha consolidado como líder en relaciones públicas, comunicación corporativa e innovación en marketing. En 2025 fue reconocido por la revista Merca2.0 como uno de los 100 líderes de marketing más influyentes de la industria, un reconocimiento que confirma su impacto en el sector y su visión de futuro. A lo largo de su carrera, también ha sido convocado como jurado en algunos de los premios más relevantes de la industria, como los LATAM Sabre Awards e IAB Conecta, entre otros.</p><p>Yusuf viene de desempeñarse como Chief of Staff LATAM en another donde tuvo el objetivo de fortalecer la operación regional y acompañar el crecimiento de la agencia en toda América Latina. Con un origen británico-marroquí y una fuerte conexión con la cultura latinoamericana. Desarrolló campañas en más de cinco continentes, construyendo una mirada amplia que le permite integrar distintas perspectivas y traducirlas en estrategias relevantes para cada mercado.&nbsp;</p><p>El profesional cuenta con una sólida experiencia liderando equipos regionales y globales en entornos multiculturales, impulsando campañas y proyectos globales para compañías y marcas multinacionales como Beats by Dr. Dre, Colgate-Palmolive, COTY, Danone, la Comisión Europea, Hotels.com (Grupo Expedia), Nokia HMD, P&amp;G, Pinterest, Samsung y TikTok. Su recorrido en industrias como tecnología, consumo, lifestyle, turismo e instituciones públicas le ha permitido desarrollar una mirada integral, con expertise en comunicación integrada, gestión de crisis, influencer marketing, desarrollo de negocios y reputación corporativa.</p><p>"La incorporación de Yusuf refleja el momento de evolución que vive NINCH. México es un mercado clave para nosotros y su liderazgo nos permitirá escalar nuestra visión: combinar estrategia, comunicación y tecnología para crear el próximo modelo de compañías creativas”, señaló Noe Chessari, CEO Latam &amp; Founder de NINCH.</p><p>&nbsp;</p>

Yusuf viene de desempeñarse como Chief of Staff LATAM en another.

Yusuf Laroussi llega Ninch México como Managing Director

<p>Dexter lanzó su nueva campaña bajo el concepto “Redefiniendo el deporte”, creado por el Creative Lab de Orka. El nuevo posicionamiento de la marca destaca la necesidad de volver a ver el deporte no como una exigencia o una competencia constante, sino como un momento de diversión, de recreo y de quiebre en el ritmo cada vez más exigente de la vida diaria.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Redefiniendo el deporte</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Dexter</summary>
          <ul>
            <li>Antonella Bergamini</li>
            <li>Agustina Martínez</li>
            <li>Daniel Abet</li>
            <li>Martín Sebastián Ghiglione</li>
            <li>Lautaro Diego Sampayo</li>
            <li>Lara Sileika</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Orka Marketing</summary>
          <ul>
            <li>Partners: Gonzalo Piredda y Franco Ruggeri</li>
            <li>Director Creativo: Héctor ‘Tito’ Dubon</li>
            <li>Creative Business Manager: Maite Salazar</li>
            <li>Copywriter: María Jesús Torretta</li>
            <li>Producción AI: Orka Creative Lab</li>
            <li>Edición: Gabriela Ojeda</li>
            <li>Head de Paid Media: Nano Ledesma</li>
            <li>Equipo de Paid Media: Emiliano Visconti, Agustina Eslava, Julieta Tuculet, Facundo Varela</li>
          </ul>
        </details>

        </div>






</details></div></div><p>En los últimos años, la palabra deporte se convirtió en sinónimo de competencia y de autoexigencia, de performance. Dexter busca ampliar ese significado para que más personas se acerquen al deporte, desde un ángulo más recreacional, amigable y abarcativo.&nbsp;</p><p>A través de las décadas, la definición de deporte fue tomando distintos significados. Pero el deporte no nació como un sinónimo de “competición”. Deporte viene del castellano antiguo “deportar” que significa "distraerse, recrearse o buscar recreo". Ese es el corazón de nuestra campaña: volver a una definición de deporte que no esté necesariamente cruzada con la carga de la sobreexigencia constante; declaró Héctor ‘Tito’ Dubon, Creative Director de Orka.</p><p>La campaña se lanza a través de un video hero creado con Inteligencia Artificial, desarrollado de manera 100% in-house por el Creative Lab de Orka. El concepto se irá extendiendo a múltiples acciones y comunicaciones de marca durante los próximos meses.</p><p>Antonella Bergamini, Brand Manager de Dexter dijo: “Estamos muy contentos con el resultado de la campaña. El equipo de Orka logró ejecutar a la perfección la idea que teníamos en mente, en tiempo récord. Apostamos a desarrollar una pieza con IA como parte de una búsqueda creativa para explorar nuevas formas de contar historias, sin perder autenticidad ni cercanía. El foco siempre estuvo en el mensaje: mostrar que el deporte es para todos y que Dexter acompaña cada momento.</p><p>&nbsp;</p>

El nuevo posicionamiento de la marca destaca la necesidad de volver a ver el deporte no como una exigencia o una competencia constante.

“Redefiniendo el deporte”, lo nuevo de Dexter, creado por Orka

<p>La empresa global especializada en publicidad Out of Home (OOH), continúa impulsando su crecimiento con la incorporación de talento estratégico. En este contexto, la compañía anuncia la llegada de Damiana Lassalle como nueva Directora de Desarrollo de Nuevos Negocios para Cono Sur.&nbsp;</p><p>Damiana cuenta con una sólida trayectoria en compañías líderes como Telefe, Fox Sports y Clarín, donde desarrolló una destacada visión comercial y una fuerte capacidad para generar nuevas oportunidades de negocio. &nbsp;</p><p>“Este nuevo rol representa un desafío en el que puedo aportar mi experiencia en un contexto de alcance global. Me motiva impulsar el desarrollo de nuevos negocios en la región y acompañar el crecimiento de la compañía”, expresó Lassalle.&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Desde su nuevo rol, estará enfocada en identificar oportunidades estratégicas, fortalecer relaciones con clientes y continuar expandiendo la propuesta de valor de Latcom en la región. 

Latcom incorpora a Damiana Lassalle como Directora de Desarrollo de Nuevos Negocios para Cono Sur

<p>En el marco del 25° aniversario de Xbox, Fanta presenta una movida gamificada que incluye personajes icónicos de títulos legendarios de Xbox. En Argentina, la colección de edición especial viene con una participación de personajes de algunas de las franquicias más importantes de Xbox. Figuras como Ghost de Call of Duty, Master Chief de Halo y El Paladín de Diablo IV se harán presentes en esta edición para copar Fanta, por una razón: en todo el mundo, los fans "quieren Fanta"... y ahora es su turno de venir a buscarla a través de desafíos y activaciones digitales. &nbsp;Además, esta colección trae una novedad de edición limitada: el nuevo sabor Fanta Carmesí.&nbsp;</p><p>Victoria Castagnino, directora senior de marketing de Coca-Cola Argentina y Uruguay, destacó la importancia de esta iniciativa en el mercado local: “Estamos entusiasmados de llevar la energía y el sabor vibrante de Fanta directamente al corazón de la cultura gamer en Argentina. Bajo la plataforma '¿Querés Fanta? ¡Vení por ella!', invitamos a nuestros fans a sumergirse en una experiencia donde fusionamos la diversión refrescante de Fanta con la adrenalina de sus videojuegos favoritos. Esta alianza con Xbox no sólo celebra la pasión que une a la comunidad gamer local, sino que también refuerza nuestro compromiso de crear momentos llenos de conexión y alegría para los jóvenes argentinos, marcando una tendencia donde el juego y las experiencias únicas son protagonistas.”</p><p>“En Fanta creemos en llevar el reto ‘¿Quieres Fanta? ¡Ven por ella!’ a lo que más apasiona a nuestros fans, y esta alianza con Xbox lo lleva a un nuevo nivel de experiencia llena de sabor y juego”, afirmó Ibrahim Salim Khan, vicepresidente de la categoría global de sabores gaseosos. “Imaginamos un mundo donde el irresistible sabor de Fanta es tan delicioso que atrae a los jugadores a una aventura de escala multiverso. Estamos emocionados de lanzar esta colaboración con Xbox, sumergiendo a los fans en los mundos de sus juegos favoritos, uniéndose a personajes icónicos y enfrentando desafíos épicos para demostrar hasta dónde llegarían por recuperar su Fanta.”</p><p>Los productos Fanta y Xbox 2026 de la colección van a desbloquear acceso a una serie de desafíos dentro de las franquicias de gaming. Los jugadores tendrán la oportunidad de demostrar sus habilidades, competir en desafíos y mostrar hasta dónde están dispuestos a llegar por el irresistible sabor de</p><p>Marcos Waltenberg, GM de Alianzas de Xbox dijo: “Juntos estamos creando experiencias que conectan con los fans donde están y celebran la alegría de jugar, dentro y fuera de la pantalla.”</p><p>La colección de edición especial de Fanta y Xbox va a estar disponible en presentaciones de latas de 354 ml y botellas de 500 ml, arrancando en abril de 2026.</p>

En el marco del 25º aniversario de Xbox, lanzan una colección de edición especial con personajes icónicos de Xbox

Fanta y Xbox lanzan una colaboración global 

<p>En un momento en que las marcas globales redoblan su apuesta por la creator economy, el ecosistema del social media marketing entra en una nueva etapa marcada por la escala y la sofisticación.</p><p>Sin embargo, a medida que crecen los presupuestos, también aumenta la presión por lograr eficiencia y relevancia a gran escala. En este contexto, muchas marcas siguen operando con datos fragmentados, métricas inconsistentes y estructuras aisladas por mercado.</p><p>Para responder a este desafío, SAMY, agencia global de social marketing, con presencia en 55 países, presenta Maia: una plataforma tecnológica propietaria impulsada por inteligencia artificial, diseñada para cerrar la brecha de infraestructura que históricamente ha limitado las operaciones globales de social media e influencer marketing.</p><p>“En el marketing actual, la integración define tanto la velocidad como la precisión”, afirmó Juan Andrés Elhazaz, CEO de SAMY. “Las marcas necesitan datos consistentes, métricas comparables y una ejecución fluida entre mercados para competir en el universo social. Maia está diseñada precisamente para resolver esa necesidad”.</p><p><strong>Una plataforma unificada para el ecosistema social</strong></p><p>Maia es una plataforma de gestión de social media e influencer marketing que permite integrar de forma eficiente los datos de campañas con creadores y de los canales propios de las marcas. Al reunir paid social, influencer marketing y medios propios en un único entorno, facilita a los equipos mapear, gestionar y medir todo su ecosistema social desde una misma estructura.</p><p>“No desarrollamos Maia como un producto, sino como una solución real para nuestros clientes”, explicó Tobias Dumke, Global CTO de SAMY. “Nuestro objetivo es ofrecer mayor profundidad en los insights, mejores resultados y una implementación más eficiente de las campañas con creadores. Hoy, el influencer marketing profesional no es escalable sin una infraestructura unificada. Después de más de diez años de desarrollo y miles de campañas, estamos listos para desplegar esta tecnología a nivel global”.</p><p><strong>Escala global con relevancia local</strong></p><p>Uno de los principales retos para las marcas globales es equilibrar alcance y relevancia. “Las marcas exitosas combinan escala global con profundidad local. Utilizan grandes plataformas para amplificar su alcance, pero dependen de ejecuciones locales para asegurar relevancia cultural y conexión real. Muchas soluciones actuales obligan a elegir entre una cosa u otra”, señalaó Elhazaz.</p><p>Maia nace precisamente para resolver esa tensión: una infraestructura unificada que integra inteligencia local en cada mercado.</p><p><strong>Entre sus principales capacidades destacan:</strong></p><p>-Análisis avanzado de conversaciones y social listening impulsado por IA, independiente de plataforma.<br>-Social Relevance Score, una métrica que permite, por primera vez, medir de forma estructurada y comparable la relevancia en redes sociales.<br>-AI Visual Search, una herramienta que optimiza la selección de creadores, la seguridad de marca y el reporting, además de permitir analizar miles de contenidos para detectar tendencias, patrones y presencia de marca propia o de competidores.</p><p><strong>El nuevo imperativo: eficiencia a escala</strong></p><p>En un entorno donde la exigencia por demostrar resultados es cada vez mayor, la eficiencia deja de ser una opción para convertirse en una necesidad estructural.</p><p>Maia representa la respuesta de SAMY a este nuevo escenario: una solución diseñada para hacer más con menos, eliminando redundancias, estandarizando métricas y permitiendo una optimización real entre mercados.<br>&nbsp;</p>

Llega para convertirse en la columna vertebral tecnológica para la gestión global del influencer marketing.

SAMY lanzó Maia, su plataforma tecnológica unificada impulsada por IA

<p>Gania presenta “Camuflado”, una nueva pieza junto a Lionel Scaloni, orientada a capitalizar uno de los picos de conversación más relevantes del calendario global. La campaña parte de una observación simple: después de la consagración de 2022, una frase quedó instalada en la cultura popular — los argentinos elegimos creer, siempre. Una forma de ver la vida que explica tanto nuestros logros como la intensidad con la que vivimos cada momento futbolero.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Camuflado</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Gancia</summary>
          <ul>
            <li>Manuel Peña</li>
            <li>Solana Baccile</li>
            <li>Melina Sueiro</li>
            <li>Martina Goldbaum</li>
            <li>Andrea Ezquerra</li>
            <li>Gonzalo Lemos</li>
          </ul>
        </details>
 
       
        <details class="section">
          <summary>Agencia: hello_</summary>
          <ul>
            <li>Chief Creative Officers: Walter Aregger / Hernán Ibarra</li>
            <li>Equipo creativo: Walter Aregger / Hernán Ibarra / Ángel Estrada</li>
            <li>Música: Happy Together</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Virgen Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Diego Peskins</li>
          </ul>
        </details>


        </div>




</details></div></div><p>Bajo el concepto “Volvemos a creer”, la iniciativa busca convertir una emoción colectiva en una plataforma de conexión de marca, activando la participación a través de un incentivo aspiracional: un viaje para dos personas a Estados Unidos para acompañar al equipo argentino en esta competencia internacional.</p><p>“Entendemos al fútbol como un lenguaje cultural que organiza vínculos, genera comunidad y activa rituales profundamente arraigados en la identidad argentina. Para Gancia, estar presente en ese universo no es circunstancial, sino estructural: somos parte de la previa, de ese espacio donde se construye la experiencia. Esta campaña busca amplificar ese rol, conectando con una emoción genuina y transversal”, expresó Solana Baccile, Category Manager Aperitivos de Grupo Cepas.&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

La iniciativa busca celebrar y premiar la mirada optimista de los argentinos y el ritual de acompañar la pasión futbolera con Gancia

Gancia vuelve a la cancha con Lionel Scaloni y presenta “Camuflado”

<p>“La campaña anterior de la selección giraba alrededor de un ícono de todos los argentinos: el McDonald’s del Obelisco. Necesitábamos encontrar otra idea que sea tan propia de la marca como esa", dijo Victoria Fernández Acuña, senior marketing manager de McDonald´s.&nbsp; Por otro lado agrega: “con un desafío extra, además de potenciar el sponsoreo en el marco de la Copa del Mundo, la campaña debía comunicar el lanzamiento de los nuevos sándwiches”.</p><p>Este nuevo mensaje mundialista, cuenta con una campaña 360° que abarca gráfica, vía pública, TV y contenido digital en todas las redes, producidos por Rebolucion y dirigidos por Boki, con la participación de tres figuras de la “Scaloneta”.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Las hamburguesas que solo nosotros podíamos hacer</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Arcos Dorados</summary>
          <ul>
            <li>Victoria Fernández Acuña</li>
            <li>Catalina Smidt</li>
            <li>Melina Rey</li>
            <li>Tobías Vázquez</li>
          </ul>
        </details>



        
        <details class="section">
          <summary>Agencia:TBWA</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Pablo Poncini</li>
            <li>Director General Creativo: Guillermo Castañeda, Juan Cruz Bazterrica, Leandro Vaccarini</li>
            <li>Directores Creativos: Valentín Gomez, Rodrigo Sarmiento</li>
            <li>Equipo Creativo: Agustina Blanco, Gastón Luna</li>
            <li>Jefe de Producción: Alejandro Narvaez</li>
            <li>Directora de Planning: Mariana Bricchetto</li>
            <li>Directora de Cuentas: Andrea Debais</li>
            <li>Equipo de Cuentas: Agostina González, Josefina Valle, Sofía Rosarno, Milagros F. del Casal</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Rebolucion</summary>
          <ul>
            <li>Director: Boki</li>
            <li>CEO: Ezequiel Ortiz</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Chino Fernández &amp; Mayra Tomassini</li>
            <li>Procutora: Lula Meliche</li>
            <li>Jefa de Postproducción: Lali Rodríguez</li>
            <li>Coordinador: Victoria Fini</li>
            <li>Mezcla de sonido: Twins Música</li>
             </ul>
        </details>


        </div>






</details></div></div>

TBWA creó la nueva campaña de McDonald's que presenta nuevas hamburguesas con los apellidos de tres jugadores de la selección argentina de fútbol: Álvarez, Fernández y Mac Alilster.

Nueva campaña de McDonald’s creada por TBWA

<p>Shell Paraguay, junto a Don by Havas, presenta su nueva campaña en el marco del esperado regreso de la Selección Paraguaya a la Copa del Mundo. La colección incluye a Miguel Almirón, Diego Gómez, Matías Galarza, Gustavo Gómez, Tonny Sanabria y Julio Enciso, junto con la participación especial del conductor: Gustavo Alfaro.&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Nos toca jugar juntos</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Shell Paraguay</summary>
          <ul>
            <li>Carmela Pomata</li>
            <li>Nicol Sanguina</li>
            <li>Lucca Mazzoleni</li>
            <li>Verónica Amigo</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Don by Havas</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Papón Ricciarelli</li>
            <li>Gerente General: Jorge Villar</li>
            <li>Chief Creative Officer: Gabriel Huici</li>
            <li>Director General Creativo: Joaquín Etchegaray</li>
            <li>Directores Creativos: Matías Lobos León &amp; Daiana Benítez</li>
            <li>Equipo creativo:  María José Arce &amp; Enzo Maximiliano Sánchez</li>
            <li>Chief Strategy Officer: Regina Campanini</li>
            <li>Head of Brand strategy: Gonzalo Martín</li>
            <li>Grouper de Cuentas: Natasha Yasbitzky</li>
            <li>Directora de Cuentas: Sol Marturet</li>
            <li>Ejecutiva de Cuentas: Sofia Honczaruk</li>
            <li>Head of Design: Lucas Gagliote</li>
            <li>Director de Producción Audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi</li>
            <li>Producción Audiovisual por agencia: Constanza Vanzini</li>
            <li>Coordinador General: Mariano Ricciarelli</li>
          </ul>
        </details>
 

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Synchro</summary>
          <ul>
            <li>Director: Richard Careaga</li>
            <li>Productor ejecutivo: Make Peña</li>
            <li>Director de fotografía:  Richard Careaga</li>
            <li>Jefe de producción: Make Peña</li>
            <li>Director de Arte: Estefanía Ortiz</li>
            <li>Vestuarista:  Pierina Escobar</li>
            <li>Casting: Tefi Rolón</li>
            <li>Editor: Omar Báez</li>
            <li>Post Productor: Omar Báez</li>
            <li>Banda: Francisco Villalba, Planetario</li>
          </ul>
        </details>


        </div>






 

</details></div></div><p><br>&nbsp;</p>

Para este regreso, traen una colección exclusiva de Playmobil inspiradas en ocho de sus protagonistas.

Shell Paraguay y Don by Havas celebran la vuelta al Mundial 

<p>Gamesa presentó, de la mano de Zurda México y la productora Primo, la primera campaña desarrollada por la agencia para la marca Emperador. La propuesta busca celebrar y “proteger” la pasión mexicana por el fútbol.</p><p>La acción inicial dio paso luego a una serie de contenidos digitales junto con Yassine y El Matador, ampliando la historia y llevando la narrativa al terreno de las redes sociales. En estas piezas, la marca regala camisetas de la Selección Mexicana y entradas para el Mundial, reforzando el vínculo con los fans y manteniendo viva la conversación alrededor de la campaña.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    /* Estilos generales para acordeones */
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    summary {
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  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Got</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Gamesa/Emperador</summary>
          <ul>
            <li>Paola Ortiz Ramirez</li>
            <li>Adriana Garciasordo Moncada</li>
            <li>Leticia Miranda</li>
            <li> Fernando García Hermosillo</li>
            <li>Carlo Ortega</li>
            <li>David Fierro</li>
            <li>Aaron Sanjuan Soriano</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Zurda México</summary>
          <ul>
            <li>CEO &amp; Founder: Denise Orman</li>
            <li>CCO &amp; Founder: Diego Gueler Montero</li>
            <li>Managing Director México: Romina Levi</li>
            <li>Creative Directors: Lucas Frigerio, Ivana Paricollo</li>
            <li>Creative Directors: Lucas Frigerio, Ivana Paricollo</li>
            <li>Business Director: Sofia Donadio</li>
            <li>Head of Strategy: Joy Giangualano</li>
            <li>Head of Production and Content: Lucila Peydro</li>
            <li>Production Manager: Sonia Silvero</li>
            </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Primo Content México</summary>
          <ul>
            <li>Director: Martín Jalfen</li>
            <li>Director 2da Unidad: Rosella Fragoso</li>
            <li>Managing Director: Jaime Vidal</li>
            <li>Executive Producer: Trinidad Fecchino</li>
            <li>Executive Producer 2da Unidad: Cesar Sanchez</li>
            <li>Line Producer: Pato López</li>
            <li>DOP: Pedro Luque</li>
            <li>DOP 2da Unidad: Vladimir Lobounets</li>
            <li>Production Designer: Amilcar Espadas</li>
            <li>Costume Designer: Almudena Suárez</li>
            <li>Make Up And Hair: Guillermo Memo Perez</li>
            <li>Coordinación de Post Producción México: ELLASPOST / Daniela Balcazar</li>
            <li>Editor: Carlos Rogelio Cepeda Ruiz</li>
            <li>Color Grading: Miguel Escudero</li>
            <li>Music: PAPAMUSIC</li>
            <li>Sound Design: San Pancho</li>
            <li>Animation Graphics: ANIMATION MACHINE</li>
            <li>Agencia de PR: Urban</li>
            </ul>
        </details>


        </div>






</details></div></div>

Un supuesto fan saltó a la cancha y desató la sorpresa del público cuando apareció nada menos que Yassine Cheuko, el guardaespaldas del “mejor del mundo”.

Zurda México y Emperador sorprendieron en el partido México y Ecuador

<p>De la mano de La América, nació esta promo, en la cual la Lucchettineta se suma a todos los packs de Lucchetti y, a cambio, la marca entrega un Smart TV por día.</p><p>La promo, que además incluirá piezas gráficas, fue íntegramente producida por el Buró, hub de producción, diseño y animación de La América.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Promo Lucchettineta</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Molinos Río de La Plata-Lucchetti</summary>
          <ul>
            <li>Auri Cardoso</li>
            <li>Romina Rago</li>
            <li>Veronica Zawadzki</li>
            <li>Sol de Arena</li>
            <li>Milagros de Ezcurra</li>
            <li>Camila Canal</li>
            <li>Luciano Pintos</li>
            <li>Florencia Contento</li>
            <li>Isabella Parodi</li>
            <li>Angeles Castro Madero</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: La América</summary>
          <ul>
            <li>Alejandro Domínguez</li>
            <li>Christian Camean</li>
            <li>Sebastián Stagno</li>
            <li>Rafael D'Alvia</li>
            <li>Keke Roberts</li>
            <li>Matias “Rulo” Asencio</li>
            <li>Martin Rubins</li>
            <li>Audrey Prieto</li>
            <li>Luciano Groba</li>
            <li>Gustavo Chiocconi</li>
            <li>Luz López Moreno</li>
            <li>Joaquín Calvo</li>
            <li>Roni Castillo</li>
            <li>Trinidad Fernández Madero</li>
             </ul>
        </details>


        </div>



</details></div></div>

La promoción se suma a todos los packs de Lucchetti y, a cambio, la marca entrega un Smart TV por día.

La América y Lucchetti presentan la promo Lucchettineta

<p>Ogilvy México anuncia el nombramiento de Diego Muñoz como Chief Creative Officer para la operación. En este rol clave, Muñoz reportará a Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México &amp; Miami, y a Keka Morelle, CCO de Ogilvy Latina, reforzando el liderazgo creativo de la agencia.</p><p>Diego es un profesional con más de 17 años de experiencia en la industria publicitaria, fue líder en grandes agencias en Latinoamérica. Fue reconocido como el mejor Director Creativo de Latinoamérica en el 2021 según One Club of Creativity y el mejor Creativo del país en el 2022 de acuerdo con El Ojo de Iberoamérica. Su trayectoria está marcada por su innovadora visión y su capacidad para desarrollar campañas multipremiadas y efectivas para diversas marcas.</p><p>&nbsp;</p>

Reportará a Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami, y a Keka Morelle, CCO de Ogilvy Latina.

Ogilvy México nombró a Diego Muñoz Chief Creative Officer

<p><span style="background-color:rgb(250,250,250);color:rgb(66,66,66);">El Consejo PR otorgó sus distinciones para reconocer a las y los</span><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"> profesionales que se destacaron por la excelencia, la ética y el impacto de su gestión en Comunicación durante el 2025, incorporando por primera vez en esta edición dos nuevas categorías: Mandos Medios y Profesionales Independientes.</span></p><p><span style="background-color:rgb(250,250,250);color:rgb(66,66,66);">El Círculo de DIRCOMS, a su vez, entregó los reconocimientos a las </span><span style="background-color:transparent;color:rgb(0,0,0);"><strong>mejores campañas de Comunicación y Asuntos Públicos</strong> desarrolladas en los últimos 18 meses.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(0,0,0);">“Lo más importante de La Noche de las Comunicaciones es reconocer y destacar a los profesionales de nuestra comunidad, y que ese reconocimiento provenga de sus propios colegas, a través de un proceso transparente y metódico. Poner en valor la excelencia en la comunicación no solo celebra el trabajo realizado, sino que también contribuye a elevar la vara de toda la profesión”, afirmó Lucila Maldonado, Presidenta del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Comunicación de la Argentina.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">Los ganadores de la sexta edición de La Noche de las comunicaciones:</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Premios del ConsejoPR: los ganadores</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Categoría Corporativa: Natalia Giraud,</strong> Directora de Comunicaciones y Asuntos Corporativos en Unilever.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Categoría Ámbito Público: Leonardo Fernández, </strong>Responsable de Comunicación de la Secretaría de Ciencia y Técnica de la UBA.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Categoría Consultora: Sabrina Cordes,</strong> Managing Director Cono Sur en NINCH Creative Communication Company.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Categoría Educación: Luciano H. Elizalde,</strong> Profesor titular de Asuntos Públicos y Comunicación de Crisis en la Escuela de Posgrado en Comunicación de la Universidad Austral.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Categoría Profesional Independiente: Candela Burruchaga, </strong>Profesional Independiente en Kala Comunicación.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Categoría Mandos Medios: Fernando Fagioli, </strong>Jefe de Asuntos Corporativos en Grupo Albanesi.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Categoría Jóvenes: Agustina Camino, </strong>Especialista en Comunicación en Change.org</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Categoría Trayectoria: Juan Ordoñez, </strong>Secretario de Niñez, Adolescencia y Familia del Ministerio de Capital Humano de la Nación.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Categoría Liderazgo, Alejandro Díaz, </strong>CEO de Amcham Argentina.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Categoría Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC): Amnistía Internacional.</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Premios DIRCOMS 2026: los ganadores</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Finalistas empresas</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Comunicación interna</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">&nbsp;<strong>1° Puesto: Aeropuertos Argentina – “De canal a comunidad.”</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">2° Puesto: Gire - “PotencIA. La IA al servicio del negocio.”</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">3° Puesto: The Walt Disney Company – “CInCo Valores que nos hacen Disney.”</span></p><p><br><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Comunicación externa</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>1° Puesto: Gador – “Si te detiene, puede ser endometriosis.”</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">2° Puesto: Grupo Clarín – “80 años: Estuvimos, estamos y estaremos.”</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">3° Puesto: Holcim Argentina – “ConduActoras al volante del cambio.”</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Asuntos Públicos &amp; Relaciones Gubernamentales</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>1° Puesto: Uber - “Uber y el gobierno de Mendoza: colaboración para prevenir el alcohol al volante”.</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">2° Puesto: Sidersa - “Proyecto Sidersa+”.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">3° Puesto: Profertil - “Renacer en equipo: construyendo esperanza después de la tormenta”.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Comunicación de sostenibilidad</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>1° Puesto: Profertil - “Proyecto de Identidad Whitense: raíces que inspiran, comunidad que construye.”</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">2° Puesto: Mondelez International - “RutAmbiental”</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">3° Puesto: Globant – “Intercolegiales de Minecraft 2025 by Globant”</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Issues management &amp; gestión de crisis</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>1° Puesto: Uber - “Uber Córdoba: de la crisis al diálogo público”.</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">2° Puesto: Grupo San Cristóbal - “La contención de Grupo San Cristóbal frente a las inundaciones en Bahía Blanca”.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">3° Puesto: Profertil - “Lo que el viento nos dejó: hacia una comunicación de crisis centrada en las personas”.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Brand PR</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>1° Puesto: Naranja X - “40 años levantando barreras”</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">2° Puesto: Pan American Energy (PAE) - “Historias de Estación”.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">3° Puesto: Syngenta - “Las otras plagas”.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Comunicación Online&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>1° Puesto: Loma Negra - “Expertito”.</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">2° Puesto: OSDE - “En el momento de la verdad”.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">3° Puesto: Día Argentina - “#El28EsParaVos”.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Finalistas PYME</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Asuntos Públicos &amp; Relaciones Gubernamentales</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>1° Puesto: TECNOVAX - </strong>“David contra Goliat”.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Comunicación de sostenibilidad</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>1° Puesto: DESTÉFANOBIZ - </strong>“Un niño, un bosque, un libro”.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Finalistas ONG</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Comunicación Externa</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);">&nbsp;<strong>1° Puesto: CASA RONALD MCDONALD´S</strong> - “Unidad Pediátrica Móvil”.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>Comunicación Online</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(51,51,51);"><strong>&nbsp;1° Puesto: JUNIOR ACHIEVEMENT ARGENTINA - </strong>“Olimpíadas de educación financiera: de las aulas a las redes sociales”.</span></p><p>El evento, que contó con la conducción de la periodista y locutora Roxy Vázquez, se realizó en los estudios de Artear y fue transmitido via streaming a través de www.tn.com.ar.&nbsp;</p><p>“Los Premios DIRCOMS representan mucho más que un reconocimiento: son una plataforma que visibiliza el valor estratégico de la comunicación en las organizaciones. Cada proyecto premiado refleja cómo la gestión profesional, creativa y ética de la comunicación contribuye de manera concreta a la construcción de reputación, al fortalecimiento institucional y al desarrollo del negocio”, destacó Alejandra Martínez, Presidenta del Círculo DIRCOMS.</p><p>&nbsp;</p>

El Consejo PR otorgó sus distinciones para reconocer a las y los profesionales que se destacaron, y El Círculo de DIRCOMS,entregó los reconocimientos a las mejores campañas de Comunicación y Asuntos Públicos

Los ganadores de los Premios del Consejo PR y los Premios DIRCOMS 2026

<figure class="table"><table style="border-style:solid;"><tbody><tr><td style="background-color:hsl(0, 0%, 90%);"><i>Lina Villegas comenzó su carrera hace casi veinte años en su Colombia natal. Su primer empleo fue como analista de Programación en Caracol Televisión, luego de ocho años pasó a Discovery como Directora de Programación, en el año 2015. En 2018 fue promovida a Head of Content Colombia, y desde 2022 se desempeña como Head of Content y Directora de Programación de Warner Bros. Discovery.</i></td></tr></tbody></table></figure><p><strong>¿En qué consiste le rebranding de Discovery Home &amp; Health?</strong>&nbsp;&nbsp;<br>Traemos una nueva identidad visual y una nueva campaña de marca, que está enfocada en el pilar principal de Discovery Home &amp; Health, que es el pilar de la transformación. Y esta imagen se va a dar de manera mucho más moderna, mucho más dinámica, fresca, con más color, y los personajes representativos, los más icónicos de la marca, van a estar en esa campaña, como la doctora Sandra Lee, como el doctor Now de “Kilos Mortales”, como los “Hermanos a la obra”, que también son unos talentos muy importantes para nosotros.&nbsp;&nbsp;<br>Y la imagen viene acompañada de nuevas series, de nuevas temporadas, y lo relanzamos en el Mes de la Mujer, por el fuerte anclaje que tiene Discover Home &amp; Healthy con el público femenino.</p><p><strong>Ya que mencionas el público femenino ¿Cuáles son esas tendencias que asume el canal?</strong>&nbsp;&nbsp;<br>El público femenino siempre ha buscado mucho contenido de bienestar, pero la tendencia ahora, versus lo que veíamos antes, es que estas mujeres buscan bienestar desde ya una manera mucho más integral. No solamente lo físico es lo más importante, lo mental y lo emocional, cobra mucha más relevancia.&nbsp;&nbsp;<br>Antes, estas mujeres que buscaban el contenido, eran un poco más pasivas, el contenido que veían no era tan accionable, llegaban a ver contenido audiovisual para desconectarse. Ahora, la mujer es mucho más activa, es mucho más participativa, el contenido que ve es más replicable, es más accionable. Y esa audiencia es más exigente, también.&nbsp;&nbsp;<br>No solo las mujeres, sino el público en general, veía contenido audiovisual para desconectarse, ahora lo que las mujeres buscan es crecer, aprender, inspirarse, hablarlo. Entonces esa es una gran diferencia entre el contenido que veíamos antes y el contenido que vemos ahora, y en la transformación, de esas personas que lo vienen consumiendo a lo largo del tiempo, el contenido de estilo de vida. Entonces, también, por ejemplo, vamos a ver el antes y el después, vamos a mostrarles testimonios de la vida real, no solamente vamos a ver un cambio visual y ya. Esto conecta mucho más con las audiencias, por ejemplo, en Discovery, más que el resultado, más que el antes y el después, celebramos todo el proceso, toda esa transformación, porque en el medio, pues, ocurren cosas mucho más importantes, decisiones difíciles, retrocesos, frustraciones, pequeños pasos que llevan a esa transformación. Entonces, ahora la narrativa es como mucho más emocional, antes era como un poco más rápida, veíamos el antes y el después y ya, ahora queremos entender ese proceso.</p><p><strong>En la respuesta anterior se desprende el propósito de la señal ¿Podrías ampliar sobre eso?&nbsp;</strong>&nbsp;&nbsp;<br>Discovery Home &amp; Health es un puente entre la audiencia y el mundo real, lo que queremos es mostrar diferentes realidades, que quizás no son tan comunes para esas personas que están detrás de alguna pantalla. Lo que pretendemos es contar historias diversas, historias auténticas, acá no creemos en estereotipos, son historias muy emocionantes, obviamente son entretenidas y siempre bajo una perspectiva positiva. Somos una marca muy positiva, que lo que quiere es inspirar a esa audiencia a transformar su propio mundo con lo que está bien. Eso es básicamente como el propósito de Discovery nos estamos transformando, ya no hablamos que somos solo un canal de televisión, porque hace 25 años nace como un canal de televisión, nos estamos transformando con esa audiencia y estamos donde la audiencia está. Estamos en televisión tradicional, estamos en streaming en HBO Max, estamos en redes sociales, tenemos una comunidad gigante en digital, con casi 23 millones de personas en digital que nos siguen, tenemos YouTube.</p><p><strong>¿Cómo fueron haciendo esta reconvención a las nuevas audiencias, por eso que me decís de los seguidores, cómo fue todo ese proceso’?</strong>&nbsp;&nbsp;<br>Antes, las personas llegaban a un canal de televisión a sorprenderse con lo que tenía programado ese canal para ti, o a ir a una hora puntual para consumir el contenido. Todavía hay una audiencia muy grande que sigue viendo televisión, que nos sigue buscando, pero también hay otra que quiere consumir el contenido en forma de maratón.&nbsp;&nbsp;<br>Si quieren ver los seis episodios, entonces van a HBO Max. O, quieren tener una interacción mucho más cercana e &nbsp;íntima con la marca, entonces van a redes sociales, comentan nuestros posts, nosotros respondemos. Esa interacción está, pero también está el canal de YouTube, que lo que más prima es contenido mediano, donde están los momentos más especiales de esos programas que estás viendo, o en el canal Discovery Home o en la plataforma HBO Max, que sí hay contenido largo, pero prima más el contenido mediano. Somos una marca multipantalla, multiplataforma, y eso es lo que queremos hacerle ver a las personas, que estamos haciendo un gran esfuerzo para encontrarlas también, para que ellos nos encuentren a nosotros fácilmente, en el medio en el cual nos quieran consumir.</p><p><strong>¿Cuáles son los contenidos nuevo?&nbsp;</strong>&nbsp;&nbsp;<br>Lanzamos algo nuevo de la doctora Sandra Lee “Directo al granos”, un nuevo programa y básicamente ella está ampliando su consultorio, tiene staff más grande, otros médicos. Pero por primera vez la vamos a ver desde una perspectiva mucho más íntima, se va a estar grabando ella misma en espacios diferentes &nbsp;a una consulta, entonces eso va a estar buenísimo, porque mucha gente tiene curiosidad también de ella, de verla a ella, más allá de un consultorio. También tenemos un programa muy bonito que a mí me encanta, que se llama “Mi vida con Tourette”, &nbsp;la protagonista es Baylen y &nbsp;tiene 21 años, entonces vemos la vida de esta joven con su familia, cómo es su proceso de terapias. Pero siempre con una perspectiva muy bonita, muy humana, real y muy positiva. Es también darle ojos a esa audiencia a realidades diferentes. Por supuesto, también &nbsp;tenemos “Historias de peso” con el Dr. Now, que es un spin-off de “Kilos mortales”, diez personas con obesidad mórbida, lo buscan a él para solucionar este problema crítico de salud que tienen. Pero antes que el Dr. los opere, les haga la cirugía bariátrica, ellos tienen que pasar por un proceso muy complejo, de cambio de rutinas, alimentación, ejercicio, hasta que llegan a que el Dr. Now le diga, “Ok, ya bajaste tantos kilos, te vamos a operar, y ahí empieza esa transformación”.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>Además, este mes comienzan remodelaciones con celebridades, con los hermanos Scott, y donde celebridades de Hollywood, buscan a personas que quieren mucho, o que les tienen un gran agradecimiento como la niñera, a personas que les ayudaron mucho en algún momento de las vidas, y esta celebridad, le remodela por sorpresa.&nbsp;&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Lina Villegas, Head of Content de Warner Bros. Discovery, detalla la nueva identidad visual y el propósito multiplataforma de la señal. Cómo pasar del "antes y después" a una narrativa emocional que celebra el proceso.

Discovery Home & Health: Por qué el proceso de transformación hoy es más importante que el resultado final

<div class="raw-html-embed">
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      LUCÍA SELECT
    </h3>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        La industria automotriz atraviesa una de las transformaciones más profundas de su historia —marcada por la electrificación, la innovación tecnológica y el cambio en los hábitos de consumo—, y las marcas enfrentan el desafío de redefinir no solo sus productos, sino también la manera en que se conectan con las personas.

      </p>
<p style="margin:0; line-height:1.6;">
        En ese escenario, Renault avanza con una estrategia ambiciosa que combina renovación de gama, reposicionamiento de marca y una fuerte apuesta por la experiencia como eje central de la comunicación. El objetivo ya no es solo mostrar los vehículos, sino acercarlos a nuevas audiencias y reconstruir el vínculo emocional con los consumidores.

              Desde su rol como Gerente de Publicidad y Marketing Digital, Lucía Ploper lidera este proceso en Argentina, articulando una estrategia que integra contenidos digitales, experiencias en vivo, creadores de contenido y lanzamientos clave en segmentos donde la marca busca volver a competir con fuerza.


      </p>

    </div>

  </div>
</div><p><strong>¿Cuáles son las novedades de Renault donde hoy se está concentrando el trabajo de comunicación?</strong><br>En 2024, Renault encaró un proceso de transformación y renovación de su gama muy potente. Por eso, para el área de marketing y de publicidad acompañar esa transformación tan radical es un desafío muy grande, tanto en el posicionamiento de la imagen de la marca y de los productos. Estamos volviendo a ingresar a segmentos en los que no estábamos presentes desde hacía muchos años, como el segmento C. Estamos volviendo a lanzar autos de un nivel de tecnología, de seguridad, de confort y de innovación muy distintos de los vehículos que veníamos comercializando en las últimas dos décadas. Una de nuestras principales motivaciones es mostrar nuestro vehículo, llevarlo donde está la gente, los compradores de esos segmentos donde Renault antes no estaba, los segmentos C y D. En nuestra construcción de las audiencias y más allá de impactarlos con el comercial o las comunicaciones digitales, mostrarles el auto, que puedan subirse a él y probarlo, se convirtió para nosotros en una cuestión clave este año. Por eso implementamos en el verano nuestro Renault Summer Experience con un stand en Cariló, donde tuvimos la avant-premiere del Renault Boreal, que es nuestro próximo lanzamiento. Vamos a estar con un stand en Experience Living, una muestra de diseño y de interiorismo que organiza LA NACION. A este desafío nosotros lo llamamos solidificar el amor por la marca, o sea, llevar ese amor por Renault a más personas.</p><p><strong>Además de la experiencia ¿cómo se llega con el racional de las nuevas tecnologías o dispositivos de seguridad?</strong><br>Hay mucho contenido digital que producimos, tenemos toda una serie de videos en redes sociales donde vamos mostrando estos nuevos features de seguridad, de conectividad. Ahí la comunicación digital juega un rol fundamental. También es muy importante lo que pueden hacer los periodistas de la industria automotriz, como principales referentes. Pero además, están los creadores de contenidos, que generan reviews; prueban los autos, los distintos features, muestran el auto en condición de uso de una manera realmente súper positiva y con contenido que alcanza niveles de amplificación muy interesantes. Trabajar en contacto estrecho con esos content creators, para nosotros es clave con el fin de amplificar todas las novedades de tecnología y seguridad que traen estos autos.</p><div class="raw-html-embed">
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CLAVES
    </h3>
      </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:18px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0 0 8px 0; font-style:italic;">
        “A este desafío lo llamamos solidificar el amor por la marca, o sea, llevar ese amor por Renault a más personas.”
      </p>
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Lucía Ploper
        <span style="font-weight:normal;">· Gerente de Publicidad y Marketing Digital de Renault Argentina</span>
      </p>
    </div>

      </div>
</div><p><strong>¿Cuál es el lugar que tiene hoy en la preferencia de los compradores, el auto híbrido o eléctrico?&nbsp;</strong><br>En principio, tenemos que recordar que Renault fue pionero en Argentina en lanzar un vehículo 100% eléctrico, en 2018, con la Kangoo 100% eléctrica. Luego, en 2024, desarrollamos una ofensiva muy grande en vehículos 100% eléctricos, lanzamos tres vehículos en un año, el Megane 100% eléctrico, el Kwid 100% eléctrico y la nueva Kangoo 100% eléctrica, cada uno para un segmento distinto. La estrategia de Renault a nivel global fue ir primero a la electrificación, y luego ir a los vehículos electrificados, que son los híbridos en sus distintos formatos. En este segmento, el año pasado lanzamos Renault Arkana, un vehículo mild hybrid, después lanzamos la nueva Koleos, que es full hybrid, ambos en su versión esprit Alpine. Con respecto a los 100% eléctricos, hay una curva más lenta de adopción por parte del público, en comparación a los vehículos híbridos, pero el mercado se está volcando y está eligiendo este tipo de tecnologías. Hay una visión de Renault para que, en el 2030, en Europa, 100% de las ventas sean de vehículos electrificados y al menos el 50% de las ventas en los mercados internacionales entre los cuales está Latam.</p><p><strong>¿El precio es uno de los frenos a la compra?</strong><br>En la medida en que se masifique la tecnología se vuelve más accesible. Por otra parte, si uno hace la ecuación total del costo de uso, los autos eléctricos son más eficientes porque hay un ahorro de combustible importante, con una relación de 10 a 1. También entra en la ecuación el costo de mantenimiento, que es exponencialmente menor, porque no hay partes mecánicas que requieran recambio, fluidos y demás. El freno hoy está en un mito o en el temor de quedarse sin batería. El vehículo 100% eléctrico es de uso urbano y la mayoría de la gente que lo usa dispone de un cargador en su casa, es decir que no depende de la red de carga pública. Hay que pensar que tiene una autonomía de 400 kilómetros, y es poca la gente que tiene ese nivel de uso del auto. Cuando se lanzó el vehículo a combustión, no había una estación de servicio cada diez cuadras como hay hoy. La oferta de estaciones de servicio fue creciendo a medida que fue creciendo el mercado, y el mercado va a ir evolucionando en la medida en que la gente culturalmente pueda adoptar estas nuevas tecnologías.</p><div class="raw-html-embed">
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CLAVES
    </h3>
      </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:18px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0 0 8px 0; font-style:italic;">
        “Más allá de nuestra inversión, hay todo un mundo de contenidos generados por usuarios, que en nuestro caso es fundamental, porque es lo que dicen los otros más allá de lo que decimos nosotros de nuestra marca.”
      </p>
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Lucía Ploper
        <span style="font-weight:normal;">· Gerente de Publicidad y Marketing Digital de Renault Argentina</span>
      </p>
    </div>

      </div>
</div><p><strong>¿Qué lugar tienen los medios digitales dentro de la estrategia de medios?&nbsp;</strong><br>Hoy la comunicación digital atraviesa todo y es casi un core central de la estrategia publicitaria. El ecosistema digital es troncal para nuestra estrategia de medios, fundamentalmente para focalizarnos en segmentar muy bien las audiencias, e impactarlas de manera mucho más precisa, lo que ayuda a eficientizar. Más allá de nuestra inversión, hay todo un mundo de contenidos generados por usuarios, que en nuestro caso es fundamental, porque es lo que dicen los otros más allá de lo que decimos nosotros de nuestra marca. Cuando uno investiga antes de comprar un auto, busca qué se dice en las redes de este auto.</p><p><strong>¿Cuáles son los proyectos principales para 2026?</strong><br>Tenemos tres grandes lanzamientos, uno es Renault Boreal, para el que estamos lanzando la pre-venta en estos días. Es un SUV del segmento C fabricado regionalmente en Brasil, innovador en la tecnología, el confort y la seguridad del segmento. Después vamos a tener la renovación de Kwid, que redefine lo que es un auto de entrada de gama, que no tiene por qué ser un auto simple, sino que avanza en tecnología y en diseño. Para fin de año, vamos a lanzar lo que es el proyecto más importante de Renault Argentina de los últimos 50 años: nuestra nueva pick-up de media tonelada. Se fabrica localmente y estamos en la etapa del prototipo. Nos tiene muy entusiasmados porque sabemos que Argentina es tierra de pick-ups, así que confiamos que va a ser un éxito. También vamos a estar comunicando nuestra gama de productos renovada: el Kardian, y el Arkana y Koleos que lanzaron el año pasado las versiones esprit Alpine, con la presencia de Franco Colapinto como embajador para Latinoamérica y todo con esa fiebre que despertó y que capitalizamos en nuestro comercial “Fever”. Además, tenemos a Francisco Cerúndolo como nuevo embajador global de Renault, que es Premium Partner de Roland Garros hace ya tres años, y hoy tenemos a un jugador argentino integrando el line-up global de embajadores.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=aiB-sKbFrdw&amp;t=25s"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/aiB-sKbFrdw?start=25" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p><strong>Hablando de Colapinto ¿cuáles son las expectativas para el Road Show, la exhibición que se realizará a fines de este mes en Buenos Aires?</strong><br>Con respecto al Road Show de Franco en Argentina primero estamos felices de que se pudo concretar. Estamos muy contentos de que Franco sea el embajador esprit Alpine para América Latina, muy orgullosos de tenerlo y muy orgullosos de lo que va a ser ese día histórico para Argentina. Estamos trabajando en un stand en el Fan Zone con la exhibición de nuestra gama esprit Alpine. Además el Koleos esprit Alpine va a ser el auto oficial de traslado de Franco. Durante su estadía en Argentina y en el Road Show se va a mover arriba de nuestra Koleos.</p><div class="raw-html-embed">
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      PERSONAL
    </h3>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:14px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        ¿Qué fue lo que te hizo elegir trabajar en publicidad y marketing?
      </p>
    </div>

    
    <div style="padding-left:20px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        Me encanta la comunicación, el dinamismo, esto tan adrenalínico. El poder de la comunicación de acercar a las personas, de transmitir una visión y transmitir la identidad de la marca, es realmente apasionante.
      </p>
    </div>
</div>
</div><p>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed">
  <div style="background-color:#f05a28; padding:16px 20px;">
    <h2 style="margin:0; font-size:20px; font-weight:bold; color:#ffffff; letter-spacing:0.5px;">
      PERFIL
    </h2>
    <p style="margin:6px 0 0 0; font-size:14px; color:#ffffff; font-weight:bold;">
      
    </p>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px;">
    <ul style="padding-left:18px; margin:0;">
      <li style="margin-bottom:12px;">
        Lucía cuenta con una sólida trayectoria de casi 20 años en la industria automotriz..
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        Su carrera comenzó en Fiat, donde se desempeñó como Coordinadora de Comunicación Interna y Eventos durante siete años.
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        En 2015, ingresó a Renault Argentina como Jefa de Comunicación en Fábrica Santa Isabel de Córdoba, y poco después fue promovida a Gerente de Comunicaciones de la marca..
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        También lideró la estrategia de Comunicaciones en Renault Colombia, durante un año.
      </li>
 <li style="margin-bottom:12px;">
        En 2023, Lucía asumió el cargo de Gerente de Sustentabilidad y Directora de la Fundación Renault.
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        En marzo de 2025 fue designada en su nuevo rol como Gerenta de Publicidad y Marketing Digital de Renault Argentina.
      </li> <li style="margin-bottom:12px;">
        Es Licenciada en Comunicación Social por la Universidad Nacional de Córdoba.
      </li>
          </ul>

   
  </div>
</div><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

La Gerente de Publicidad y Marketing Digital de Renault Argentina analiza los desafíos de comunicar una transformación profunda y cómo se construye en un mercado cada vez más exigente lo que en Renault definen como “solidificar el amor por la marca”

Lucía Ploper: estrategia y conexión para la nueva era automotriz

<p>Organizado por Dossier, un grupo de destacados profesionales de la industria formó parte del jurado y se reunió de manera presencial en Cinemark del DOT Baires Shopping. El jurado presidido por Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture, tras la proyección del reel eligió a los casos destacados del período para premiarlos con el Oro, el Plata y el Bronce.</p><p><strong>LOS GANADORES</strong></p><p><strong>ORO: Rexona “Sudorrea” (Catch)</strong></p><p><strong>PLATA: Renault “The Originals Fake Collection” (Publicis)</strong></p><p><strong>BRONCE: Axe “El PNT más largo del streaming” (Catch)</strong></p><p><strong>PARA VER LOS GANADORES:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/rexona-y-catch-ganan-el-lapiz-de-oro-de-marketing-digital/39567">Lápiz de Oro Marketing Digital Segundo Semestre</a></p><p><strong>PARA VER EL REEL COMPLETO:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-marketing-digital-segundo-semestre-2025/39651">Reel Lápiz de Oro Marketing Digital Segundo Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/portada_opiniones_mktidigital_51034b5925.jpg" alt="JURADOS MARKETING DIGITAL 2° SEMESTRE 2025">
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        <div class="card-title">JURADOS MARKETING DIGITAL 2° SEMESTRE 2025</div>
        

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    </div>
  </div>

  </div>



</div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png" alt="Auspiciantes_MKTDigital.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

Los jurados del Lápiz de Oro de Marketing Digital del Segundo Semestre 2025 dan su devolución sobre los casos presentados en este período y los ganadores

Lápiz de Oro de Marketing Digital: las opiniones de los jurados

En Brand PR el Plata fue para Maní King y TogetherWith, y el Bronce para Rexona y Catch. En Causas Sociales el Plata fue para Swiss Medical y Wild Fi, y el Bronce para Missing Children y di Paola

Lápiz de Oro de RRPP: draftLine y Quilmes ganan en Brand PR, di Paola y Missing Children en Causas Sociales

<p>La gran celebración de la creatividad publicitaria argentina ya tiene fecha confirmada. La entrega del Lápiz de Platino se realizará el martes 19 de mayo a las 19 hs en Puerto Salguero, donde la industria volverá a reunirse para elegir las mejores piezas del año.</p><p>La ceremonia convocará <strong>exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025</strong>, quienes tendrán ese día la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</p><p>Durante la noche se elegirán los Lápices de Platino entre los pre-finalistas de las distintas disciplinas creativas, en las categorías:</p><ul><li>TV</li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Gráfica</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Música</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Radio</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Estrategia y Creatividad en Medios</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Relaciones Públicas</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Marketing Digital</span></li></ul><p>Cada uno de estos galardones distingue a la pieza más destacada entre los ganadores del Lápiz de Oro del último año, consolidándose como el reconocimiento máximo dentro de cada especialidad.</p><p>Organizado por Dossier, el encuentro se ha convertido a lo largo de los años en una de las citas más esperadas por la industria, un espacio donde creativos, estrategas, productores y especialistas celebran las ideas que marcaron el año.</p><p>Con más de cuatro décadas de historia, el Lápiz de Platino continúa siendo uno de los premios más prestigiosos del país, destacando aquellas campañas que logran combinar creatividad, estrategia e impacto cultural.</p><p>La cuenta regresiva ya comenzó: el próximo 19 de mayo, la industria volverá a reunirse para conocer cuáles serán las ideas que se quedarán con el Platino.</p>

La ceremonia convocará exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025

Cuenta regresiva para el Lápiz de Platino: la gran fiesta de la publicidad será el 19 de mayo

<p>Estamos preparando el <strong>Libro del Lápiz de Platino Producción 2025</strong>, una publicación digital sobre el premio más reconocido de la creatividad argentina, que se celebrará el <strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero</strong>. El evento es exclusivo para los jurados del Lápiz de Oro, quienes serán los encargados de elegir<strong> las mejores piezas del año.</strong></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>El Libro contará con los siguientes contenidos:</strong></span></p><ul><li><strong>Los ganadores históricos del Lápiz. </strong>Los trabajos más destacados de nuestra industria, en un recorrido por los 43 años del Lápiz de Platino.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Lo mejor de la Producción 2025. </strong>Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Todos los jurados de los Lápices de Oro 2025. </strong>Más de 800 reconocidos profesionales del marketing y la publicidad, quienes eligieron a los prefinalistas en los Lápices de Oro y tendrán la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Además, con anticipación al gran evento, publicaremos en DossierNet tres informes especiales sobre las piezas prefinalistas:</strong></span></p><ul><li><strong>La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>24 de abril</p><p><br><strong>Publicación: </strong>mayo 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Contactos</strong></span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><strong> - </strong>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><strong> - </strong>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales: </strong><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><strong> - </strong>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales.  

Participá del Libro del Platino, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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      <h3>Sancor Salud: presentación nueva Campaña de Comunicación</h3>
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      <h3>Inside Omnicom Media</h3>
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      <h3>NET TV: Lanzamiento BMP Live</h3>
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      <h3>Conferencia de prensa de Valtra en Agrishow 2026</h3>
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      <h3>Paul&amp;Shark: apertura de su tienda en Buenos Aires</h3>
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      <h3>Ferrero: presentación de Escuelas Activas, la nueva etapa de Joy of Moving</h3>
      <p class="time">10 hs</p>
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      <h3>ADEPA: charla virtual "Orden o caos: el nuevo paradigma del periodismo en las redes sociales", a cargo de Carmela Ríos</h3>
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      <span class="day">MAR</span>
      <span class="number">19/5</span>
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      <h3><strong>LÁPIZ DE PLATINO PRODUCCIÓN 2025</strong></h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 23/4</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix210426_34a2028ac4.jpg" alt="flix210426.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix210426_34a2028ac4.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix210426_34a2028ac4.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix210426_34a2028ac4.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MICHAEL</strong></i>/ Dirección: Antoine Fuqua – Elenco: Jaafar Jackson, Colman Domingo, Miles Teller</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL MAGO DE KREMLIN</strong></i>/ Dirección: Olivier Assayas – Elenco: Jude Law, Jeffrey Wright</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL BUFÓN 2</strong></i>/ Dirección: Colin Krawchuk – Elenco: Michael Sheffield, Kaitlyn Trentham</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA PRINCESA Y LA FLOR MÁGICA</strong></i>/ Dirección: Radek Beran, David Lisy – Elenco: Marek Lambora, Anna Fialová</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>BLUEY, MOMENTOS DE DIVERSIÓN CON AMIGOS</strong></i>/ –Elenco: Dave McCormack, Melanie Zanetti</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>CHAO, LA SIRENA</strong></i>/ Dirección: Yasuhiro Aoki - Elenco: Yuuichirou Umehara, Kenta Miyake</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>INSTANTE</strong></i>/ Dirección: Daniel Silveira - Elenco: Manuela Viale, Pablo Yotich</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>POWER TO THE PEOPLE. JOHN &amp; YOKO</strong></i>/ Dirección: Simon Hilton - Elenco: John Lennon, Yoko Ono</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>Preestreno EL DIABLO VISTE A LA MODA 2</strong></i>/ Dirección: David Frankel - Elenco: Anne Hathaway, Emily Blunt, Meryl Streep</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Estreno: “El banco experto en inversiones. Sí”, de ICBC y Don by Havas

PRE FINALISTAS LÁPIZ DE PLATINO #43

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Ranking de Premios 2025

ANUARIO 2025

ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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    </div>
  </div>

  <div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">di Paola Latina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-real-time-al-grand-prix-la-campana-que-transformo-un-gesto-popular-en-una-poderosa-herramienta-de-concientizacion/38123" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
</div>


</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Anunciante_Servicio_ba871e6c41.png" alt="Mercado McCann">
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        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>


<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>


  <div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

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      <div>
        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>





  <div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresdisney_357ab37aad.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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  </div>

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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    </a>
  </div>

</div>
</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
    </a>
  </div>


</div>
</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

Lápiz de Oro

<p>El jurado del Lápiz de Oro, <strong>organizado por Dossier</strong> e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias digitales y profesionales y ejecutivos de empresas anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de <strong>Cinemark en el DOT Shopping</strong>. Presidido por <strong>Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture Song Hispanoamérica</strong>, tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Marketing Digital del Segundo Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: Rexona “Sudorrea” (Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Rexona “Sudorrea”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Responsable por Cliente: Micaela García Alai</li>
            <li>Responsables de campaña: Paula Madoery, Sofia Canepa</li>
            <li>Responsable creativo por la marca: Paulo Ávila</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CATCH</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Cristian Castellani</li>
            <li>CCO: Maria Eugenia Piaggio</li>
            <li>Director General Creativo: Fran Casais</li>
            <li>Directora de Cuentas: Inés Gottifredi</li>
<li>Equipo creativo: Zoe Schmidt y Rocío Sabin</li>
            <li>Equipo Cuentas: Camila Leda, Antonella Corizzo, Belén Insaurralde</li>
            <li>Creative Lead: Manuel Blanco</li>
            <li>Directora de Planning y Estrategia: Victoria Wiske</li>
<li>Brand Strategist: Agustina Mamberti</li>
            <li>Creative Planner: Manuel Cambón</li>
<li>Chief Innovation Officer (CINO): Gonzalo Duperré</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Renault “The Originals Fake Collection” (Publicis)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Renault “The Originals Fake Collection”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Renault Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Responsables por el anunciante: Lucía Ploper</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Publicis</summary>
          <ul>
            <li>Chief Creative Officer: Fabio Mazía</li>
            <li>Director general creativo: Pedro Botello</li>
            <li>Equipo creativo: Paula Montejo – Emmanuel Lobo</li>
            <li>Director de cuentas: Verónica Sprio</li>
<li>Supervisora de Cuentas: Julieta Paniceres</li>
            <li>Social Media Manager: Carolina Nuñez</li>
            <li>Head of Design: Guillermo Rodriguez Vallejos</li>
 <li>Graphic Designer: Julia Grabowiecki</li>
            <li>Graphic Designer: Italo Pajuelo Varas</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Retina</summary>
          <ul>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Axe “El PNT ma?s largo del streaming” (Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    /* Estilos generales para acordeones */
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Axe “El PNT más largo del streaming”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Veronica Moreira</li>
            <li>Ramiro Ladjet</li>
            <li>Tomas Capart</li>
 <li>Micaela García Alai</li>
            <li>Julián Sosa Collado</li>
            <li>Francisco Salerno</li>


          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CATCH</summary>
          <ul>
            <li>Founders: Cristian Castellani, Maria Eugenia Piaggio</li>
            <li>Director General Creativo: Fran Casais</li>
            <li>Directora de Cuentas: Inés Gottifredi</li>
            <li>Equipo creativo: Daiana Mendel y Micaela Paz</li>
<li>Equipo Cuentas: Camila Leda, Sofia Patrón Costas, Ines Lleonart</li>
            <li>Creative Lead: Manuel Blanco</li>
            <li>Directora de Planning y Estrategia: Victoria Wiske</li>
<li>Brand Strategist: Agustina Mamberti</li>
            <li>Creative Planner: Manuel Cambón</li>
          </ul>
        </details>

      
        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png" alt="Auspiciantes_MKTDigital.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El caso "Sudorrea" fue elegido como el ganador del Segundo Semestre 2025. El Plata fue para Renault y Publicis por “The Originals Fake Collection”, y el Bronce para Axe y Catch por “El PNT ma?s largo del streaming"

Rexona y Catch ganan el Lápiz de Oro de Marketing Digital

<p>El jurado organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias de medios y anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas de Hoyts en el DOT Shopping. Presidido por Carolina Sabha, Chief Operating Officer de Publicis Groupe, para elegir a los ganadores del Segundo Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: </strong>SC Johnson “Lanzamiento Blem Multiuso” (Edelman / Ogilvy)</p><p><strong>ORO: </strong>Maní King “Orgullosamente maniseros” (Togetherwith)</p><p><strong>PLATA</strong>: Quilmes “Presidente de sus mesas” (draftline / OSA / Beyond)</p><p><strong>Para ver los ganadores</strong>: <a href="https://dossiernet.com/articulo/blem-edelman-ogilvy-y-mani-king-togetherwith-se-llevan-el-lapiz-de-oro-de-medios-2-s-1/39502">GANADORES MEDIOS 2° SEMESTRE 2025</a></p><p><strong>Para ver el reel completo (exclusivo miembros Comunidad Dossier</strong>): <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-medios-segundo-semestre-2025/39564">CASOS MEDIOS 2° SEMESTRE 2025</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <div>
        <div class="card-title">JURADOS MEDIOS  2° SEMESTRE 2025</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionesmedios2_S25v2_c6d6ac1828.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>

</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Estrategia y Creatividad en Medios la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en el período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png" alt="AUSPICIANTES_MEDIOS_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 750w," sizes="100vw"></p>

Los profesionales que formaron parte del jurado del Lápiz de Oro de Medios del Segundo Semestre 2025 nos dejan sus comentarios sobre los ganadores y los casos de este período

Las opiniones de los jurados del Lápiz de Oro de Medios

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Leo Orsolini, Director General Creativo de Digitas Argentina. Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores</p><p><strong>GANADORES</strong></p><p><strong>TV: ORO:</strong> Personal "La Llama" (Trans / LANDIA). <strong>PLATA: </strong>Macro y Visa "Chances" (Digitas / Mama Húngara). <strong>BRONCE:</strong> Campari "Inconfundible Campari" (Don by Havas / LindaTV)</p><p><strong>MÚSICA:</strong> <strong>ORO: </strong>BBVA "Ciberseguridad" (Swing / Zurda Agency). <strong>PLATA:</strong> FV "Frescura en tu vida" (Pitt Losada / CHECHE). <strong>BRONCE:</strong> Branca "Llegó el verano" (Pendex Music/Digitas)</p><p><strong>Para ver los ganadores:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/personal-trans-y-landia-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-febrero/39494">Lápiz de Oro TV Febrero</a> / <a href="https://dossiernet.com/articulo/bbva-swing-y-zurda-agency-ganan-el-oro-de-musica/39495">Música 2° Semestre</a></p><p><strong>Para ver los reels completos (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/lapiz-de-oro-tv-febrero-musica-2-semestre-los-reels-para-ver/39534">Reels TV Febrero, Música 2° Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">JURADOS TV FEBRERO y MÚSICA 2° SEMESTRE</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opiniones_T_Vfebrero26v2_fcda858e90.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>


</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p><br>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Febrero, junto con Música del 2° Semestre 2025. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Febrero y Música 2° Semestre: las opiniones de los jurados

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Sprint

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El 19 de agosto a las 9:00, Dossier Sprint vuelve con una nueva edición en Cinemark DOT Buenos Aires, con un formato pensado para 300 personas y una agenda que va a poner en el centro esa tensión que ya atraviesa toda la industria.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/wfnDK87I/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sprint está pensado para obligar a sintetizar,&nbsp;<strong>con doce speakers de alta relevancia en charlas de 10 minutos.</strong> La lógica es simple: actualizarse en menos de 3 horas. Es un evento que va a la&nbsp;<strong>velocidad de tus ideas.</strong>&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">“Este año buscaremos mezclar dos mundos: los builders, más del costado tecnológico, y la comunidad del marketing y las comunicaciones. Pensamos tanto los speakers como la convocatoria, como una oportunidad de salir de la&nbsp;<i>burbuja</i> y conocer nuevos clientes, proveedores y por qué no, colegas”, agregó Andrés Goldenberg, director de Dossier y productor general de Dossier Sprint.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En breve anunciaremos a los expositores, además de nuevas actividades y las distintas modalidades de participación para auspiciantes y asistentes.</span></p><div class="raw-html-embed">


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<title>Así fue Sprint 2025</title>
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<h1>Así fue Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
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        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
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        <div class="speaker-name">Franco Luca</div>
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        <div class="speaker-name">Julieta Dejean</div>
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        <div class="speaker-name">Mariano Wechsler</div>
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        <div class="speaker-name">Melanie Tobal</div>
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  </article>

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    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-23/38021" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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</div><p><br>&nbsp;</p>

Dossier Sprint vuelve el 19 de agosto al Cinemark del DOT Buenos Aires con una propuesta que busca unir mundos: tech builders, publicitarios y marketineros

Save The Date, Dossier Sprint 2026 - 19/8: el punto de encuentro entre marketing y tecnología

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

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<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.

Ya salió RELACIONES PÚBLICAS 2025, con las estrategias que definen la comunicación de las marcas

<p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:hsl(0,75%,60%);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>DOSSIER ESTRATEGIA EN MEDIOS</strong></span></a><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong> con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></span></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Retail media: la nueva frontera publicitaria</strong></span></p><p>El retail media se consolida como una plataforma full funnel, cuyo principal valor son los datos: funciona como un potente recopilador de información de consumo que permite segmentar, personalizar y medir resultados en tiempo real. Integrar estos insights con otras fuentes representa el desafío estratégico para las agencias. Además, exploramos perspectivas y tendencias en América Latina y el papel de la IA como potenciador.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>La batalla por la atención: ¿cómo llegar a audiencias cada vez más desencantadas?</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">En una época marcada por la fragmentación, medios, anunciantes y agencias buscan estrategias para conectar con un público saturado de estímulos. Claves de la segmentación, métricas de atención y engagement; diferencias entre TV, streaming y social media; y el rol del deporte y los contenidos en vivo como protagonistas. Nuevos hábitos de consumo de la Gen Z y Gen Alpha, y ¿qué papel juegan hoy los Millennials?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Data: el futuro de la estrategia en las agencias</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">El trabajo de las agencias combina agilidad y adaptabilidad para responder a mercados impacientes y en constante evolución. En este contexto, los datos guían desde la planificación hasta la ejecución, potenciando retornos y el crecimiento del cliente. ¿Cómo se obtiene, refina, analiza e implementa esta información y qué papel cumple hoy en las estrategias de optimización, automatización y segmentación de las agencias?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Balance: casos de comunicación exitosos de 2025</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">Un recorrido por proyectos de marcas, medios y agencias que se destacaron en 2025, ya sea por su impacto en la audiencia, réplicas en redes sociales y medios tradicionales, creatividad o retornos.&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;"><span style="font-size:21px;"><strong>Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="font-size:21px;"><strong>Especial ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025</strong></span></a></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png" alt="PLACA LOGOS ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 175w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p>

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