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Como consecuencia del crecimiento de Untold, Straschnoy asume como Executive Chairman y en esta entrevista exclusiva con Dossier, analiza el presente y futuro del negocio y el impacto de los cambios

Darío Straschnoy: presente, historia y futuro de la publicidad argentina

<p>El jurado del Lápiz de Oro, <strong>organizado por Dossier</strong> e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias digitales y profesionales y ejecutivos de empresas anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de <strong>Cinemark en el DOT Shopping</strong>. Presidido por <strong>Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture Song Hispanoamérica</strong>, tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Marketing Digital del Segundo Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: Rexona “Sudorrea” (Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Rexona “Sudorrea”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Responsable por Cliente: Micaela García Alai</li>
            <li>Responsables de campaña: Paula Madoery, Sofia Canepa</li>
            <li>Responsable creativo por la marca: Paulo Ávila</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CATCH</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Cristian Castellani</li>
            <li>CCO: Maria Eugenia Piaggio</li>
            <li>Director General Creativo: Fran Casais</li>
            <li>Directora de Cuentas: Inés Gottifredi</li>
<li>Equipo creativo: Zoe Schmidt y Rocío Sabin</li>
            <li>Equipo Cuentas: Camila Leda, Antonella Corizzo, Belén Insaurralde</li>
            <li>Creative Lead: Manuel Blanco</li>
            <li>Directora de Planning y Estrategia: Victoria Wiske</li>
<li>Brand Strategist: Agustina Mamberti</li>
            <li>Creative Planner: Manuel Cambón</li>
<li>Chief Innovation Officer (CINO): Gonzalo Duperré</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Renault “The Originals Fake Collection” (Publicis)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Renault “The Originals Fake Collection”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Renault Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Responsables por el anunciante: Lucía Ploper</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Publicis</summary>
          <ul>
            <li>Chief Creative Officer: Fabio Mazía</li>
            <li>Director general creativo: Pedro Botello</li>
            <li>Equipo creativo: Paula Montejo – Emmanuel Lobo</li>
            <li>Director de cuentas: Verónica Sprio</li>
<li>Supervisora de Cuentas: Julieta Paniceres</li>
            <li>Social Media Manager: Carolina Nuñez</li>
            <li>Head of Design: Guillermo Rodriguez Vallejos</li>
 <li>Graphic Designer: Julia Grabowiecki</li>
            <li>Graphic Designer: Italo Pajuelo Varas</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Retina</summary>
          <ul>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Axe “El PNT ma?s largo del streaming” (Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Axe “El PNT más largo del streaming”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Veronica Moreira</li>
            <li>Ramiro Ladjet</li>
            <li>Tomas Capart</li>
 <li>Micaela García Alai</li>
            <li>Julián Sosa Collado</li>
            <li>Francisco Salerno</li>


          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CATCH</summary>
          <ul>
            <li>Founders: Cristian Castellani, Maria Eugenia Piaggio</li>
            <li>Director General Creativo: Fran Casais</li>
            <li>Directora de Cuentas: Inés Gottifredi</li>
            <li>Equipo creativo: Daiana Mendel y Micaela Paz</li>
<li>Equipo Cuentas: Camila Leda, Sofia Patrón Costas, Ines Lleonart</li>
            <li>Creative Lead: Manuel Blanco</li>
            <li>Directora de Planning y Estrategia: Victoria Wiske</li>
<li>Brand Strategist: Agustina Mamberti</li>
            <li>Creative Planner: Manuel Cambón</li>
          </ul>
        </details>

      
        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png" alt="Auspiciantes_MKTDigital.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El caso "Sudorrea" fue elegido como el ganador del Segundo Semestre 2025. El Plata fue para Renault y Publicis por “The Originals Fake Collection”, y el Bronce para Axe y Catch por “El PNT ma?s largo del streaming"

Rexona y Catch ganan el Lápiz de Oro de Marketing Digital

<p>Hoy, todos los bancos y billeteras virtuales empujan a invertir. Pero muchas personas siguen dudando por dos razones: la desconfianza y el desconocimiento. ¿A quién llamo si pasa algo? ¿a quién le toco la puerta? ¿Qué es un cedear? ¿cómo funciona un fondo común de inversión? &nbsp;</p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Banco Provincia “Baños de Inversión”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Banco Provincia</summary>
          <ul>
            <li>Juan Cancelli</li>
            <li>Gustavo Cirigliano</li>
            <li>Gabriel Trezza</li>
 <li>Stefania Salerno</li>
            <li>Pablo Cecati</li>
            <li>Juan Scarlassa</li>
 <li>Javier Veron</li>
           

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: La América</summary>
          <ul>
            <li>Alejandro Dominguez</li>
            <li>Christian Camean</li>
            <li>Sebastián Stagno</li>
            <li>Rafael D'Alvia</li>
<li>Keke Roberts</li>
            <li>Martin Rubins</li>
            <li>Audrey Prieto</li>
            <li>Micaela Mazziotti</li>
<li>Rulo Asencio</li>
            <li>Luciano Groba</li>
            <li>Lucas Sotelo</li>
            <li>Gustavo Chiocconi</li>
<li>Roni Castillo</li>
            <li>Joaco Calvo</li>
           


          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Virgen Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Watta Fernandez</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Peskins</li>
            <li>Productora de línea: Margarita Mugica</li>
            <li>Productor: Juan Curcio</li>
            <li>Productor: Jose Luis Torquati</li>
<li>AI Visual Designer: Pancho Schroader</li>
            <li>Directora de arte: Vera Amico</li>
            <li>Ambientadora: Marisa Rosa</li>
            <li>Utilero: Leo Torres</li>
<li>Director de fotografía: Pablo Iacovone</li>
            <li>Foquista: Edu Flaco</li>
            <li>Video Assisst: Theo Jarovslavsky</li>
            <li>2do de camara: Ceci Bejarano</li>
<li>DIT: Diego del Piano</li>
            <li>DIT: Federico Tripodi Percivali</li>
            <li>Gaffer: Agustin Rocca</li>
            <li>Jefe de eléctricos: Martin Stoeff</li>
 <li>Key grip: Flaco Paradiso</li>
<li>Vestuarista: Mercedes Gallego</li>
            <li>Jefa de producción: Jaz Contreras</li>
            <li>Asistente de producción: Meli Chain</li>
            <li>Asistente de producción: Brian Pini</li>
<li>Asistente de producción: Manuel Alonso</li>
            <li>Jefe de locación: Diego Igartua</li>
            <li>Sonidista: Pablo Bustamante</li>
            <li>Coordinadora de Post: Juliana Sánchez</li>
<li>Editor: Santiago Saponi</li>
            <li>VFX:  Gabriel Mongardi</li>
<li>Color: Jorge Russo</li>
            <li>Casa de musica y banda: Fer Martino</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p>La campaña cuenta con una pieza hero y con cápsulas que ahondan en cada tipo de baño de inversión.&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Con más de 200 años el Banco Provincia invita a un buen baño de inversión, y a hacerlo con mucha tranquilidad ya que es el banco con más historia y cercanía

Banco Provincia invita a “darse un baño de inversión”

<p>Con más de 25 años de trayectoria en la industria de medios y comunicaciones, Lammardo ha liderado grupos de agencias, equipos multidisciplinarios y proyectos de transformación tanto en Argentina como en otros mercados de Latinoamérica.</p><p>Hasta enero de 2026, se desempeñó como Presidente de IPG Mediabrands Argentina, posición que ocupó desde su incorporación en 2022. Previamente, desarrolló una exitosa carrera de más de una década en Mindshare, que culminó en el rol de CEO para Argentina, y liderando adicionalmente la división m/SIX y el área de nuevos negocios.</p><p>“Estoy feliz de volver a WPP. Asumo con orgullo el desafío de liderar WPP Media Cono Sur, con foco en construir grandes equipos, brindar el mejor servicio a nuestros clientes, y volver a ser protagonistas en todo el Cono Sur” afirmó Martín Lammardo.</p><p>“Estamos en un momento crucial en la industria de la publicidad y los medios, de mucha transformación, reinvención y creación de nuevos estándares, y para mi contar con un líder del nivel de Martín dentro del equipo de WPP Media es fundamental. Su amplia experiencia en la industria, junto con su capacidad estratégica y comercial, sumado a su habilidad para crear equipos de alto rendimiento, serán sin lugar a dudas los impulsores del desarrollo de las operaciones de WPP Media en los países del Cono Sur.” afirmó Andrea Suárez, CEO de WPP Media para Latinoamérica&nbsp;<br>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

En su nuevo rol, liderará el crecimiento de los mercados del Cono Sur, impulsando la transformación y elevando los estándares de servicio y de trabajo, así como asegurando una construcción de relaciones sólidas con los clientes.

Martín Lammardo es nombrado CEO para WPP Media Cono Sur

<p>La agencia in-house de Cervecería y Maltería Quilmes, draftLine AR, anunció la promoción de <strong>Agustina “Magu” Saint Germain como Operations &amp; Production Manager. </strong>Tras un recorrido por el área de marketing de la compañía y la consolidación de su rol en draftLine AR, Magu asume el liderazgo del equipo de operaciones y producción, para trabajar en conjunto con Manolo Jofré y lograr juntos la conexión entre creatividad, marcas y negocio.</p><p>“La designación de Magu es algo natural para nosotros. Conoce muy bien las marcas y a draftLine. Algo que, junto a su criterio creativo y estratégico, la convierten en la persona indicada para liderar esta nueva etapa”, señaló <strong>Manolo Jofré</strong>, &nbsp;Director de Creatividad y Estrategia en draftLine AR.</p><p>Por su parte, <strong>Magu </strong>agregó: “Conozco draftLine desde adentro, su cultura, su manera de trabajar y su cercanía con las marcas. Tuve la oportunidad de ser parte del equipo que fundó la agencia y en los últimos 4 años trabajar junto a ellos desde el lado del cliente en Brahma. &nbsp;Asumir este rol es una oportunidad enorme para seguir potenciando esa mirada integral, fortaleciendo los equipos y construyendo soluciones creativas que tengan impacto real en el negocio”.</p><p>Con más de diez años de experiencia en el mundo publicitario, Magu construyó una carrera que integra gestión de campañas 360, planificación estratégica, negociación en sponsoreos, &nbsp;y liderazgo de equipos. Tras ocupar roles de Project management, en draftLine AR, y luego desempeñarse como Jefa de Marca de Brahma en Cervecería y Maltería Quilmes, logró fortalecer su mirada integral sobre marcas y negocio, llevándola a asumir el liderazgo del equipo de operaciones y producción en la agencia. Es Licenciada en Comunicación Publicitaria e Institucional por la Universidad Católica Argentina.</p><p>&nbsp;</p>

Tras un recorrido por el área de marketing de la compañía y la consolidación de su rol en draftLine AR, Magu asume el liderazgo del equipo de operaciones y producción, para trabajar en conjunto con Manolo Jofré

Magu Saint Germain es la nueva Operations & Production Manager de draftLine AR

<p>Diagnóstico Maipú presenta su nueva identidad de marca, una evolución que acompaña sus casi 40 años de trayectoria. Bajo el concepto “estar bien hoy no es una promesa, es una decisión”, la nueva identidad busca expresar una propuesta más clara, accesible y empática, alineada con las necesidades actuales de la comunidad y profesionales.</p><p>“El rebranding responde a una evolución real de la marca. Necesitábamos una identidad que represente nuestra solidez médica, nuestro liderazgo tecnológico y, al mismo tiempo, nuestra mirada humana”, señaló Micaela Finauri, Jefa de Marketing y Comunicación.</p><p>La renovación mantiene el violeta como color distintivo —clave para la recordación y la continuidad—, pero lo reinterpreta desde un sistema visual más simple, moderno y flexible. El nuevo diseño apuesta por la síntesis, la claridad y un equilibrio entre rigor científico y cercanía.</p><p>Este cambio también refleja una transformación más profunda: el paso de un centro de diagnóstico a una experiencia de salud integrada, que articula diagnóstico por imágenes, laboratorio y herramientas digitales en un mismo ecosistema. La incorporación de inteligencia artificial en estudios concretos y el desarrollo de soluciones centradas en la experiencia del paciente refuerzan este enfoque.</p><p>Con esta evolución, Diagnóstico Maipú se proyecta hacia el futuro sin perder su esencia: una marca sólida, cercana y preparada para seguir innovando en el cuidado de la salud.</p>

Este rebranding trasciende lo estético y expresa una transformación más profunda: una forma de entender la salud que integra experiencia médica, innovación tecnológica y cercanía en cada instancia del cuidado.

Diagnóstico Maipú presenta su nueva identidad de marca

<p>Not Normal crece en el mercado mexicano. En el Q1, Not Normal USA, junto a GUT desarrollaron para Mercado Libre, junto a GUT una pieza protagonizada por Thalía, dirigida por Ari Evasio y Daniel Durán, con Linda Suescún como productora ejecutiva desde Not Normal México.<br>“Un proyecto retador en tiempos y ejecución, donde integramos inteligencia artificial y construimos escenarios de ficción para llevar más lejos el universo de la marca”, dicen desde la agencia. &nbsp;</p><p>La estrategia unió el fenómeno global del e-commerce con un fenómeno cultural local, las “fechas dobles” en el imaginario colectivo.<br>El resultado es una campaña 360° que integró estrategia, creatividad, producción, medios y PR para generar conversación cultural, impulsar el tráfico a la plataforma y consolidar un nuevo momento clave de ventas en el país.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/Fgjo3FBCVk8?si=9Px3m3K3r50aQok9" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>Para M&amp;M’s, con VML y bajo la dirección de Adriano Alarcón, realizaron “¿De qué será la M?”. Una pieza construida desde el lenguaje visual y el timing, que refuerza el tono lúdico de la marca con una ejecución precisa y bien afinada.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/2UVnkk4TKRU?si=PIGVZZrzRFqtYE0G" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>Para Tajín, junto a Only If y dirigido por Jasz, desarrollaron una nueva campaña para su línea dulce con Linda Suescún como productora ejecutiva. Un proyecto con ritmo, que explora nuevas texturas y abre posibilidades frescas para conectar con la marca desde otro lugar.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/tcA4my6ErPw?si=Ii-bsDlUbNOW76JT" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>“Este Q1 nos pone en marcha: buen ritmo, buenas colaboraciones y proyectos que nos exigen más. Además, ya comenzamos a involucrarnos en proyectos con proyección a Cannes, marcando el camino para un año que promete seguir creciendo en escala y ambición. Estamos listos para lo que sigue”, agregaron desde Not Normal.</p><p>&nbsp;</p>

En el primer tercio del año hizo campañas para Mercado Libre, M&M y Tajín.

Not Normal México consolida su presencia en el mercado local

<p>LLYC refuerza su liderazgo en Asuntos Corporativos con la <strong>incorporación de Andrés Grippo como Corporate Affairs Sr. Director en Argentina</strong>. Desde este rol, estará a cargo de impulsar el crecimiento del área en el país y seguir fortaleciendo la oferta de servicios, acompañando las necesidades de los clientes frente a los desafíos del entorno.</p><p>Grippo es <strong>Licenciado en Comunicación Social por la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)</strong>. Además, cuenta con formación ejecutiva y de posgrado en instituciones como la University of Virginia Darden School of Business, la Universidad Austral y la Universidad del Salvador, con foco en gestión de proyectos, gestión de crisis y comunicación.</p><p>Con más de 20 años de experiencia en comunicación institucional y asuntos públicos, ha ocupado posiciones clave en el ámbito institucional, gubernamental y de consultoría. <strong>Previamente, se desempeñó en la Unión Industrial Argentina (UIA) como Gerente y luego Director de Comunicación y Relaciones Institucionales</strong>. En el sector público, desarrolló una extensa carrera en el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, donde fue Director General de Coordinación Institucional y Comunicación del Ministerio de Desarrollo Urbano y Transporte. También se desempeñó como Coordinador de Prensa en el Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación Productiva de la Nación. Como periodista fue productor de radio y colaborador en temas de salud y ciencia en El País de España y Revista Anfibia. En consultoría fue senior associate de asuntos públicos en Burson Marsteller Argentina. Además fue presidente de las Comisiones de Ámbito Público y de Cámaras y Asociaciones del Consejo Profesional de Relaciones Públicas y jurado de los premios Eikon a la comunicación institucional.</p><p><strong>María Eugenia Vargas</strong>, directora general de LLYC Argentina, señaló: “Andrés se suma a un equipo de grandes profesionales para seguir fortaleciendo nuestras capacidades en Asuntos Corporativos. Estamos convencidos de que su seniority y experiencia aportarán aún más valor a nuestros clientes, especialmente en un contexto cada vez más desafiante”.</p><p>Por su parte, <strong>Andrés Grippo</strong> comentó: “Las empresas que entienden el entorno político e institucional como parte de su negocio toman mejores decisiones. Más de veinte años trabajando entre el sector público y el privado me dieron esa convicción. Llego a LLYC para &nbsp;acompañar a los clientes con una mirada estratégica, alineada a sus desafíos y prioridades”.</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Con más de 20 años de experiencia, el ejecutivo se especializa en comunicación estratégica, asuntos públicos y relaciones institucionales.

LLYC Argentina incorpora a Andrés Grippo como Corporate Affairs Sr Director

<p>Garabato creó la nueva campaña para la Secretaría Nacional de Turismo de Paraguay “Destination Swap”.</p><p>Los paraguayos sueñan con viajar al exterior. De hecho, más del 70% de las búsquedas de viajes en Paraguay apuntan a destinos internacionales, especialmente en Europa y México. Pero pocas veces miran lo que tienen cerca.</p><p>Durante Semana Santa uno de los momentos de mayor movimiento turístico del país miles de paraguayos planifican viajes, muchas veces mirando afuera y gastando hasta 30 veces más que en una alternativa local.</p><p>Por eso, Senatur decidió cambiar el destino. Intercambiaron destinos internacionales icónicos con paisajes paraguayos sorprendentemente similares, revelando algo inesperado: Eso que parece lejos… en realidad está mucho más cerca y es mucho más accesible.</p><p>-De Petra a las Misiones Jesuíticas.</p><p>-De cataratas europeas a saltos escondidos en Paraguay.</p><p>-De cavernas mediterráneas a formaciones a pocas horas.</p><p>La misma belleza. Otro destino. “Porque algunos viajes no empiezan en un aeropuerto,empiezan cuando volvemos a mirar lo nuestro con otros ojos”.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Destination_Swap05_6a2824ce46.jpeg" alt="Destination Swap05.jpeg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Destination_Swap05_6a2824ce46.jpeg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Destination_Swap05_6a2824ce46.jpeg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Destination_Swap05_6a2824ce46.jpeg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Destination_Swap05_6a2824ce46.jpeg 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Destination_Swap01_9c4c11e5a4.jpeg" alt="Destination Swap01.jpeg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Destination_Swap01_9c4c11e5a4.jpeg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Destination_Swap01_9c4c11e5a4.jpeg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Destination_Swap01_9c4c11e5a4.jpeg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Destination_Swap01_9c4c11e5a4.jpeg 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Destination_Swap03_d83d55641c.jpeg" alt="Destination Swap03.jpeg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Destination_Swap03_d83d55641c.jpeg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Destination_Swap03_d83d55641c.jpeg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Destination_Swap03_d83d55641c.jpeg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Destination_Swap03_d83d55641c.jpeg 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Destination_Swap02_d8bd423aa2.jpeg" alt="Destination Swap02.jpeg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Destination_Swap02_d8bd423aa2.jpeg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Destination_Swap02_d8bd423aa2.jpeg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Destination_Swap02_d8bd423aa2.jpeg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Destination_Swap02_d8bd423aa2.jpeg 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Destination_Swap04_5b218dff65.jpeg" alt="Destination Swap04.jpeg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Destination_Swap04_5b218dff65.jpeg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Destination_Swap04_5b218dff65.jpeg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Destination_Swap04_5b218dff65.jpeg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Destination_Swap04_5b218dff65.jpeg 1000w," sizes="100vw"></p><ul><li>Agency: Garabato</li><li>CEO: Mauricio Alfaro</li><li>Chief Creative Officer: Paloma Cella</li><li>Creative Director: Renzo Renna</li><li>Art Directors: Guillermo Collar, Fuh Bobadilla</li><li>Account Directors: Carla Arza, Beta Alonso</li><li>Project Manager: Sara Dure</li><li>Creative Team Leader: Mathias Duarte, Arami Torres</li><li>Creative Team: Jazmín Cano, Santino Balbuena, Marcos Benquique, Agustina Camps, Maryan Villamayor, Mavi Verano, Bruno Sarabia, Geraldine Carrasco</li><li>Digital Team: Iris Florentín</li><li>Client: Senatur</li></ul>

La campaña Intercambia destinos internacionales icónicos con paisajes paraguayos similares, revelando que eso que parece lejos, en realidad está mucho más cerca y es mucho más accesible.

Paraguay:  Destination Swap por Garabato para Senatur

<p>Según relevamientos realizados por KANTAR Argentina, en los últimos 12 meses las compras internacionales se incrementaron más de 14% respecto de 2025; hoy 4 de cada 10 argentinos realizan compras del exterior.<br>La opción de plataformas de compra online con envío internacional creció 10 puntos porcentuales en el último año, y alcanza al 23% de los argentinos que ya realizaron alguna compra por este medio.</p><p>Los argentinos compran en el exterior porque encuentran variedad, originalidad, novedad y precios convenientes. &nbsp;Con referencia a las categorías de productos que se adquieren, principalmente se compra indumentaria (57%), seguida por cosmética (34%), calzado (30%) y tecnología (28%).<br>Cosmética fue la categoría que más creció en el último año (24% en 2025 vs 34% en 2026). La mayoría de los encuestados (83%) manifiestan que su experiencia de compra es muy buena o excelente. &nbsp;Al consultarles si volverán a comprar, el 87% responde afirmativamente.</p><p><strong>Claves para la innovación en el mercado local</strong><br>En el mismo estudio, KANTAR también sondeó la opinión de los consumidores sobre los productos disponibles a nivel local, en 15 categorías diferentes de consumo masivo. En promedio, solo 44% de los encuestados manifestó estar satisfechos con los productos que se ofrecen a nivel local, y apenas el 37% encuentra con frecuencia novedades o innovaciones. A partir de estos resultados, se infiere que las propuestas locales tienen mucho espacio para innovar, frente a un consumidor que tiene acceso a muchas más opciones y variedad a partir de las compras internacionales.<br><br><strong>Existen algunas claves a tener en cuenta para una innovación efectiva:</strong><br>-Romper hábitos o traspasar límites: según el estadio de la marca, el camino para buscar nuevos espacios para crecer será diferente.<br>-Más no siempre es mejor: las innovaciones no deben canibalizar a la marca, sino hacerla crecer a partir de generar incremento.<br>-Innovación que fortalezca equity (valor de marca): es fundamental que la innovación contribuya en el fortalecimiento del equity, que genere no solo ventas en el corto plazo si no que apuntale la relevancia y diferenciación de la marca.</p><p>“Las marcas están transitando un momento en el que la innovación aparece, más que nunca, como una palanca clave para crecer, para atraer nuevos compradores y mantener la relevancia en un contexto donde el consumidor comienza a acceder a una vidriera mucho más amplia de opciones a través de las plataformas de compras internacionales”, afirmó Julieta Dejean, Head of Commerce, CX, Innovation de KANTAR Argentina. &nbsp;“Innovar no es fácil, la propuesta debe ser realmente diferente, significativa, relevante para el consumidor, de modo que entre varias alternativas decida elegir esa marca y no otra. Si bien esto siempre ha sido así, el acceso a productos importados y compras internacionales online eleva la vara para las marcas que compiten por la preferencia del consumidor”.<br><br>&nbsp;</p>

Las plataformas online con envío internacional crecieron 10 puntos porcentuales en el último año, 23% de los consumidores ya compró a través de plataformas online con envío internacional.

Informe de Kantar: aumenta la compra de artículos del exterior entre los argentinos

<p>A solo 100 días del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Sabritas, socio oficial de snacks del torneo, presenta la campaña “Lo que hacemos, lo hacemos por el fútbol”, desarrollada por Zurda México. Esta iniciativa rinde homenaje a esos fans capaces de todo por sus colores, incluso de las locuras más impensadas.</p><p>La campaña se despliega como una plataforma 360 con presencia en vía pública, Spotify, influencers y contenidos digitales.&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">

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  <title>Campaña Publicitaria</title>

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    <details>

      <summary>Ficha Técnica Lo que hacemos, lo hacemos por el fútbol</summary>

      <div class="ficha">

        

        

        <details class="section">

          <summary>Anunciante: Sabritas</summary>

          <ul>

           <li>Sabritas Brand: Clara Contreras, Ana Karen Esteban, Nan del Moral y Paulina Herrera Sansores</li>

            <li>Producción: Salomón Levi, Melissa Hernandez Vega, Hugo Tenorio y Brenda Montero</li>

            <li>Promos: Isabel García Bautista</li>

            <li> Legal: Andrea Cepeda</li>

            <li>Brand Comms: Mariana Guerrero</li>

            <li>Zepeda y Stephanie Jimenez</li>

          </ul>

        </details>





        

        <details class="section">

          <summary>Agencia: Zurda México</summary>

          <ul>

            <li>CEO &amp; Founder: Denise Orman</li>

            <li>CCO &amp; Founder: Diego Gueler Montero</li>

            <li>Managing Director México: Romina Levi</li>

            <li>Executive Creative and Strategy Director: Joy Giangualano</li>

            <li>Executive  Creative Directors: Christian Leal Saint Jean, Sebastián Higueret</li>

            <li>Creative Directors: Federico Silva &amp; Ignacio Allami, Rubén Cabezas &amp; Jorge Cordero</li>

            <li>Business Director: Micaela Galizia y Arantxa Ruiz Torres</li>

            <li>Project Manager: Mara García Monti</li>

            <li>Content &amp; Data Strategist: Sofía Nicola</li>

            <li>Data &amp; Consumer Insight Specialist: Constanza Szuster</li>

            <li>Head of Production and Content: Lucila Peydro</li>

            <li>Production Manager: Liliana Moreno</li>

          </ul>

        </details>



        

        <details class="section">

          <summary>Productora: Stink</summary>

          <ul>

            <li>Managing Director Production</li>

            <li>Company: Vanessa Hernández</li>

            <li>Director: Ian Ruschel</li>

            <li>Executive Production Director: Levi Negretti</li>

            <li>Executive Producer: Veronica Tavizon</li>

            <li>Line Producer: Vico Almaguer</li>

            <li>DP: Kenji Katori</li>

            <li>Fotógrafo: Carolina Campobello y Alex Córdova</li>

            <li>AD: Rodrigo Urbano</li>

            <li>Directora de Arte: Marina Covag</li>

            <li>Vestuarista: Almudena Suárez</li>

            <li>Coordinador de post: Alberto Rentería</li>

            <li> Casa de post: Urbano</li>

          </ul>

        </details>





        </div>







</details></div></div><p>&nbsp;</p>

Es una oda musical a los fans y experiencias únicas rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026.

Zurda México y Sabritas aseguran que  “Lo que hacemos, lo hacemos por el fútbol”

<p>ALA, presenta “Paralelismo”, la primera pieza de su nueva campaña 2026, que pone en escena un insight poderoso: mientras la Selección se prepara dentro de la cancha, hay otro partido igual de decisivo que se juega afuera. De esta manera, ALA reafirma su vínculo con el fútbol argentino, renovando su acuerdo de sponsoreo de la Selección argentina por tercer año consecutivo, y consolidando su presencia en esta nueva etapa.&nbsp;</p><p>La campaña digital fue desarrollada por Urban Grupo de Comunicación y producida por Feel.co, con la dirección de Adri Laham, Chavo D´Emilio y Salvador Jacovella. “Paralelismo” es la primera entrega de una serie de contenidos que continuarán desplegándose en el camino hacia la próxima Copa del Mundo. &nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Paralelismo</summary>
      <div class="ficha">
        
        
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          <summary>Anunciante: Unilever-Ala</summary>
          <ul>
            <li>Ramiro Hosselet gerente de Marketing de ALA</li>
            <li>Tomás Mandelli, coordinador de Marketing para las marcas de Cuidado del Hogar de Unilever</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Urban Grupo de Comunicación</summary>
          <ul>
            <li>Head of Digital Marketing: Tomás Fitz Simon</li>
            <li>Dirección Creativa: Miguel Dianda</li>
            <li>Julieta Cormace, digital strategist</li>
            <li>Laura Messina, directora de cuentas</li>
            <li>Florencia Cinalli, content creator</li>
            <li>Agustina Wenner, ejecutiva de cuentas</li>
            <li>Brisa Miños, asistente de cuentas</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: FeelCO</summary>
          <ul>
            <li>Producción ejecutiva: Maité Wilson y Diego Aleixo</li>
            <li>Dirección unidad 1: Adri Laham, Chavo D´Emilio</li>
            <li>Dirección unidad 2: Salvador Jacovella</li>
            <li>Asistente de Dirección: Andrés Chenaut</li>
            <li>Jefe de Producción: Alejandro “Banna” Gracia Director de Fotografía: Florencia Mamberti</li>
<li>Director de Arte: Francisca Somigliana Maquilladora y peinado: Mariana Brizuela Editor: Nicolás Fernández</li>
            <li>Sonido: Nicolás Yaya</li>
            <li>Color: Raúl Lavado Verdú</li>
            <li>DIT: Marcelo Scoppa</li>
          </ul>
        </details>


        </div>






</details></div></div><p><br>&nbsp;</p>

La marca vuelve a destacar a una figura clave de ese detrás de escena: Marito, el histórico utilero de la Selección

ALA y Urban presentan “Paralelismo”, primera pieza de la campaña rumbo al Mundial 2026 

<p>El proyecto LEAD Tourism, una iniciativa internacional cofinanciada por la Unión Europea a través del programa Erasmus+, fue presentado la noche del 27 de marzo en espacios de la Universidad de Buenos Aires, en un evento de lanzamiento que reunió a estudiantes y profesionales del sector turístico para debatir las principales tendencias de la industria.</p><p>Inclusión, sostenibilidad e inteligencia artificial (IA) fueron las principales temáticas abordadas en tres paneles realizados con especialistas de primera, y que marcaron el lanzamiento del proyecto.</p><p>La iniciativa Local Ecosystem for Accessible and Digital Tourism es desarrollada por un consorcio de 9 organizaciones de 5 países, entre ellos el eCommerce Institute, Unifebe, Cosvitec y Wopa. A través de Lead Tourism, profesionales del área en Brasil y Argentina podrán recibir contenidos y cursos de formación online gratuitos sobre turismo inclusivo y capacidades digitales para la industria. Los participantes del programa también podrán formar parte del Lead Tourism League, un espacio de networking para potenciar a los integrantes y la red de acción del proyecto.</p><p>Natalia Zuca, Directora Ejecutiva del eCommerce Institute, explicó durante la presentación que el desarrollo de los contenidos se realizará desde una perspectiva colaborativa, para que los trabajadores y estudiantes del sector, así como habitantes de zonas turísticas, puedan definir las temáticas a abordar durante la formación a través de su participación en mesas redondas.</p><p><strong>Inclusión, sostenibilidad e IA: Grandes tendencias de la industria</strong></p><p>En el evento, al que se registraron más de 300 asistentes, incluyó paneles sobre inclusión en la industria turística, nuevas estrategias de promoción en la era digital y la aplicación de IA y análisis de datos en el sector.</p><p>Daniela Aza, comunicadora y facilitadora en discapacidad y diversidad, destacó la necesidad de promover la inclusión en el turismo como un elemento que aporta valor a los prestadores y al sector, y llamó la atención sobre los desafíos que persisten en este ámbito, especialmente en la calidad del servicio. “Estamos tratando de reemplazar la palabra inclusión por convivencia. La experiencia de las personas con discapacidad en el turismo aún es muy segregada”, comentó.</p><p>Tomás Novick, Fundador de TravelConnect, reconoció que hay una gran deuda como industria para satisfacer las demandas de este sector y hacer realidad el deseo de un turismo realmente inclusivo. Pablo Singerman, Director de la Maestría y del Centro de Estudios en Economía y Gestión del Turismo de la UBA, participó en el panel sobre nuevas estrategias de promoción en la era digital, junto a Karina Perticone, Directora Ejecutiva de Visite Buenos Aires. Ambos destacaron la importancia del uso de datos para el diseño de los planes estratégicos relacionados con la industria, desde la definición de destinos a impactar para atraer visitantes hasta la medición de la satisfacción del cliente, el tipo de turismo que buscan, la medición del gasto turístico, etc. Singerman apuntó, además, que más de 1 millón de argentinos trabajan en turismo, un sector que, tal como indicó, genera impacto económico y social.</p><p>Edna Gálvez, coordinadora de la Maestría en Marketing Digital, Negocios e IA &nbsp;de la UBA; y Lorena Amarante, cofundadora de The Digital Leap, cerraron el evento hablando de las tendencias de marketing, datos e IA. Gálvez destacó el desafío para Latam de incorporar la IA de forma estratégica y dejar atrás aplicaciones sólo tácticas. “Uno de los errores está en el uso de los datos. La parte agéntica es la que genera diferenciación, y se construye con información de la empresa, por lo que los datos deben estar bien estructurados. También es necesario entrenar a los equipos pues el rol humano es el que empodera la IA”, resaltó. Por su parte, Amarante invitó a diseñar experiencias para distintos viajeros, pensando en sus necesidades particulares. “La inteligencia está en la asignación de recursos y hacer un balance entre herramientas y tecnología, porque no olvidemos que para que haya turismo, tiene que haber personas”, concluyó la experta.<br>&nbsp;</p>

La iniciativa reúne formación, tecnología y colaboración internacional para preparar a los profesionales del turismo frente a los nuevos desafíos de inclusión, sostenibilidad e inteligencia artificial.

LEAD Tourism fue presentado en Buenos Aires 

<p>El jurado organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias de medios y anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas de Hoyts en el DOT Shopping. Presidido por Carolina Sabha, Chief Operating Officer de Publicis Groupe, para elegir a los ganadores del Segundo Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: </strong>SC Johnson “Lanzamiento Blem Multiuso” (Edelman / Ogilvy)</p><p><strong>ORO: </strong>Maní King “Orgullosamente maniseros” (Togetherwith)</p><p><strong>PLATA</strong>: Quilmes “Presidente de sus mesas” (draftline / OSA / Beyond)</p><p><strong>Para ver los ganadores</strong>: <a href="https://dossiernet.com/articulo/blem-edelman-ogilvy-y-mani-king-togetherwith-se-llevan-el-lapiz-de-oro-de-medios-2-s-1/39502">GANADORES MEDIOS 2° SEMESTRE 2025</a></p><p><strong>Para ver el reel completo (exclusivo miembros Comunidad Dossier</strong>): <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-medios-segundo-semestre-2025/39564">CASOS MEDIOS 2° SEMESTRE 2025</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/portadajuradosmedios2_S_774771c5e7.jpg" alt="JURADOS MEDIOS 2° SEMESTRE 2025">
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        <div class="card-title">JURADOS MEDIOS  2° SEMESTRE 2025</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionesmedios2_S25v2_c6d6ac1828.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>

</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Estrategia y Creatividad en Medios la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en el período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png" alt="AUSPICIANTES_MEDIOS_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 750w," sizes="100vw"></p>

Los profesionales que formaron parte del jurado del Lápiz de Oro de Medios del Segundo Semestre 2025 nos dejan sus comentarios sobre los ganadores y los casos de este período

Las opiniones de los jurados del Lápiz de Oro de Medios

<figure class="table"><table style="border-style:solid;"><tbody><tr><td style="background-color:hsl(0, 0%, 90%);"><i>Valeria Quaranta es Head of Digital, Data &amp; Measurement de Havas Media Group. Inició su carrera en Frávega hace más de veinte años, en donde se desempeñó como Digital Manager. En 2014 llegó a Grupo Clarín, como Jefe de Marketing para los sitios de e-commerce de CMD (Compañía de Medios Digitales del Grupo Clarín). En 2015 inició un recorrido con un foco más analítico y de consultoría estratégica, acompañando desde su rol de Business Consulting Manager en Intellignos (Grupo Havas) a grandes empresas como Telefónica, L´oreal, Santander, Fox, entre otras.</i></td></tr></tbody></table></figure><p>Hace unos meses Havas Media Network lanzó <strong>BrandInsights AI,</strong> una solución desarrollada conjuntamente por sus divisiones Customer Science &amp; Analytics (CSA) y Havas Market (Unidad de ecommerce y performance del grupo). Esta herramienta permite a las marcas entender y optimizar su visibilidad en las principales plataformas de inteligencia artificial generativa, en un momento en que la búsqueda de información está siendo transformada radicalmente por los modelos de lenguaje de IA (LLM).&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo funciona BrandInsights AI?&nbsp;</strong>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>BrandInsights AI está muy pensada como en un usuario final, es fácil de usar, se configura el nombre de la marca, ingresa un pequeño brief de dos líneas sobre qué es la marca, qué vende, qué hace o qué servicio ofrece.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>La herramienta analiza simultáneamente los resultados en los principales motores de IA como HPT, Perplexity, Cloud, Gemini, etcétera, y envía ese análisis que se hace en tiempo real, cientos de prompts, sobre esa categoría y sobre la marca a cada uno de estos motores de búsqueda de inteligencia artificial y brinda un montón de información respecto a cómo la marca está posicionada en cada uno. <strong>Muestra un ranking de cómo tu marca o producto se posiciona en cada uno de estos LLMs y en el AI overview. Se posiciona cuál es la presencia que tiene frente a los competidores, si están citados por otras fuentes, qué dominios la citan, etcétera.</strong> Hace un análisis de contenido, como es en tiempo real, trae información sobre las respuestas y qué fuentes están citando la cobertura del dominio, incluso da una puntuación sobre la credibilidad del dominio. Da recomendaciones de optimización de contenido porque va a buscar a tu sitio web o apps y brinda recomendaciones sobre qué contenido deberías optimizar para tener un mejor posicionamiento de nuestros LLMs.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>Le decís sobre qué temática o sobre qué categoría querés generar contenido, en qué idioma, qué largo debe tener ese contenido. Apretás un botón y te desarrolla directamente el contenido, que después lo podés editar, lo podés ajustar.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br><strong>Además, el análisis no lo hace solamente a nivel marca, sino que lo bajas a categoría</strong> y para mí esto es súper relevante porque vos podés tener, por ejemplo, una marca de maquillaje premium y querés saber cómo tu marca está posicionado en los LLMs. Y quizás si uno lo viera a nivel marca, va a quedar un poco sesgado el análisis, pero cuando vos lo bajas a categorías, podés estar muy posicionado, por ejemplo, en búsquedas relacionadas con rutinas de maquillaje o búsquedas relacionadas con ingredientes naturales. Pero quizás estás muy mal posicionado en términos de calidad del producto, duración del producto o en precio o en facilidad de conseguirlo.</p><p><strong>¿Cómo lo están tomando las marcas con las que están trabajando?</strong>&nbsp;&nbsp;<br>Están contentos porque, hoy no hay en el mercado muchas herramientas que aglutinen toda esta información en conjunto. Siempre la primera vez que se los mostramos es: “¡Wow! Mirá, no sabía que en ChatGPT estaba tan bien”. Es importante porque cada motor de LLM trabaja de forma muy distinta en cómo cita las fuentes y dónde va a buscar la información. Y mientras hay algunos, como ChatGPT, que está muy basado en el buscador de Microsoft, por ejemplo, hay otros como Gemini que busca información de otras fuentes y está mucho más cercano a lo que es la búsqueda tradicional de SEO. <strong>Entonces, quizás todos piensan que uno tiene que trabajar en la misma estrategia para cada uno de los buscadores, pero no es la misma estrategia.</strong></p><p><strong>¿Qué vieron en el comportamiento de las personas como para pensar en este tipo de herramientas para las marcas?&nbsp;</strong>&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>El comportamiento de las personas llevó a que haya un impacto grande en las marcas. Hay una tendencia cada vez más grande a no hacer click y eso derivó en que las marcas empezaron a ver que tenían un tráfico cada vez más bajo o en disminución del tráfico orgánico a sus sitios web o a sus aplicaciones, y esto está directamente relacionado a cómo hoy los consumidores buscan y resuelven sus preguntas directamente en el buscador.<strong> Más del 60% de las búsquedas de este año no tienen click y creemos que cada vez va a ir evolucionando más porque también el algoritmo se va perfeccionando y va cambiando un montón. Las marcas deberían empezar a entender que el desafío no está en generar clicks o en buscar que los usuarios hagan clicks, sino también, en &nbsp;empezar a ser cada vez más relevante, empezar a tener más visibilidad. Y empezar a entender dónde están paradas y qué palancas accionar.</strong> Creo que un poco lo que le pasa a las marcas es que se sienten perdidos y vienen con esta pregunta constante &nbsp;“notamos que los consumidores están cambiando sus tendencias de búsqueda, pero no sabemos qué tenemos que hacer, cómo accionar”.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>Lo hemos presentado en “Meaningful Brands”, hay una migración a cómo los usuarios buscan, sobre todo las generaciones más jóvenes, donde fue migrando mucho la búsqueda de otras plataformas como a TikTok, a YouTube, y un poco Instagram.</p><p><strong>A veces el cambio es al revés: las marcas cambian la forma de hacer contenido, para no quedar afuera…</strong>&nbsp;<br>Creo que hay bastante confusión todavía en el mercado sobre qué es SEO, qué es AEO, qué es GEO.<strong> Cuando hablamos de GEO, hablamos de Generative Engine Optimization, que básicamente es como la evolución natural del SEO y enfocada a la inteligencia generativa. Muchos dicen que el SEO está muerto y para mí el SEO está más vivo que nunca, nunca vi tanto hablar de SEO como en este último año. Y la realidad es que el GEO no existe sin el SEO. Y el AEO (Answer Engine Optimization, es como una respuesta rápida) no existe sin SEO. E</strong>l AEO es Answer Engine Optimization, es algo que usamos hace muchos años. Creo que hay otros tres puntos clave para las marcas donde se tienen que enfocar para asegurar tener una buena estrategia de GEO. La primera es aceptar que hay un nuevo paradigma, las marcas nos siguen viendo clicks y nos siguen viendo CTR y nos siguen cuestionando por qué baja el tráfico de sus sitios en el tráfico orgánico. Y creo que hay un tema cultural que hay que aceptar y cambiar: &nbsp;<strong>las marcas tienen que aceptar que estamos frente a un nuevo paradigma, y que tenemos que pensar en distintas métricas para medir nuestro impacto y para medir cómo estamos siendo relevantes.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</strong><br>Después, como decía, el SEO técnico tradicional, que incluye que tu sitio sea rastreable, que los datos estén estructurados, que tengas esquema, que la información sea legible, la velocidad de carga, etcétera, sigue siendo hiper relevante. Y sin eso, nada de lo que hagas estratégicamente en contenido te va a servir si no tenés eso bien hecho.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>Hay un punto que es la autoridad del sitio. Hace muchos años se trabajaba lo que se llaman estrategias link building, que era lograr que muchos sitios linkeen a tu website para generar autoridad de dominio y eso te daba como un ranking de autoridad de dominio. Eso en los últimos años se dejó de hacer bastante porque Google, en su algoritmo tradicional le dejó de dar relevancia a esta autoría de dominio y hoy de repente volvimos muchos años atrás y se vuelve a poner mucho foco en lo que es la autoría del dominio, no de la forma tan tradicional, sino a través de un puntaje de links que era como se daba antes, sino que hoy la &nbsp;IA busca referentes de confianza y esto también tiene mucho que ver con el contenido, porque no solamente generar contenido, sino buscar que otros sitios que son que tienen mucha credibilidad en el mercado, como por ejemplo, puede ser Wikipedia, te citen.</p><p><strong>¿Y en la estrategia de contenidos?&nbsp;</strong>&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>La estrategia de contenido, que por supuesto es la base para los LLMs. Y acá también hay un cambio de paradigma bastante grande.<strong> Primero nos tenemos que olvidar de los blogs que levantan keywords de la forma tradicional, porque la búsqueda por keywords no existe más y tenemos que empezar a pensar mucho más, primero en contenidos de profundidad, que demuestren la especialización de quien habla</strong>, no si es un contenido de beauty, no es solamente hablar a grandes rasgos, sino ser muy específico, una rutina muy paso a paso, hablar de los ingredientes y que la marca muestre realmente, lo que sabe de ese producto y la fuerza que tiene. El contenido estructurado es el contenido de preguntas y respuestas paso a paso, bien definidos entre títulos, descripciones, bajadas bien claras. Van a buscar mucho contenido en redes sociales. Pero también podés necesitar contenido de un especialista donde hay muchas recomendaciones, por ejemplo, que hable un referente del mercado, que haya un testimonial de un dermatólogo, de un médico, de un especialista en tecnología. Todo eso genera mucha relevancia dentro del sitio para que después el LLMs te vaya a buscar.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>&nbsp;</p><figure class="table"><table><tbody><tr><td style="background-color:hsl(0, 0%, 90%);"><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><i><strong>¿En qué capítulo o serie de su vida está?&nbsp;</strong></i></span></p><p><i>La serie “Severance” me dejó pensando un montón. Cuenta la historia de una persona que trabaja en una compañía, y cada vez que entrás a trabajar, sube al ascensor y se le borra la memoria, la vida personal. Habla mucho sobre el equilibrio de la vida personal y profesional, pienso que me representa porque yo trabajo en esto hace muchos años y a veces es difícil discernir entre vida personal y profesional. Incluso me pasa que cada vez que hablo con un medio o doy una charla o una clase, está muy mezclada mi vida personal y profesional, porque siempre uso ejemplos de cosas que hacen mis hijos, que me pasan a mí. Me desafía a pensar si debería estar totalmente desagregada la vida personal y profesional, o no.</i></p></td></tr></tbody></table></figure><p>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed">
        
    <div style="border:1px solid #e0e0e0; margin:40px 0; overflow:hidden; box-sizing:border-box;">
                          
                          
                        
                
        <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
                                        
                                    
                        
            <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
                                                     CINCO TENDENCIAS DE BÚSQUEDA POR VALERIA QUARANTA 
                                                    
                                            
                            
            </h3>
                                      
                                
                    
        </div>
                          
                          
                        
                
        <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">
                                        
                                    
                        
            <ul style="margin:0; padding-left:18px; line-height:1.6;">
                                                      
                                                
                                
                <li>
                                                        Los consumidores cambiaron la búsqueda de keywords a una búsqueda totalmente situacional o contextual. Antes se usaban 3 keywords y hoy el promedio está entre 20 y 25 palabras. Brindamos un montón de contexto en la búsqueda y eso cambia un montón nuestras estrategias a nivel de optimizar un sitio.
                                                        
                                    
                </li>
                                                
                                
                <li>
                                                        La mayor parte de las búsquedas siguen ocurriendo en Google, hoy el foco ya no tiene que estar más en los clicks y las impresiones, sino en la visibilidad que nos da y el entender cuánto nos citan las inteligencias artificiales dentro de cada uno de esos buscadores. 
                                                        
                                    
                </li>
                                                
                                
                <li>
                                                        Algo que se da en menor medida pero que va a seguir creciendo un montón es la búsqueda multimodal, que es la búsqueda por imágenes o videos. Cada vez es más común subir una foto de algo que apareció en TikTok. Por ejemplo se sube una planta y se pregunta a Google cómo cuidarla.
                                                        
                                    
                </li>
                                                
                                
                <li>
                                        El Social Search es hoy indiscutible, está cada vez más en crecimiento y sobre todo desde el lado de lo testimonial, la opinión. 
                                                        
                                    
                </li>
                                                
                                                
                                
                <li>
                                        Los LLM nos conocen mucho más que antes porque guardan nuestro historial de búsqueda, saben qué es lo que nos interesa. Cada vez la respuesta a esa búsqueda está mucho más asociada a nuestro historial de búsqueda, lo que nos queda cerca, lo que nos interesa, lo que nos gusta, nuestro contexto.
                                                        
                                    
                </li>
                                              
                            
            </ul>
                    
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La Head of Digital, Data & Measurement de Havas Media Group, Valeria Quaranta, explica cómo funciona la nueva herramienta que lanzó Havas "BrandInsights AI" . Habla de SEO, GEO, LLM y de las nuevas tendencias de búsqueda.

Del SEO al GEO: cómo las marcas deben optimizar su visibilidad en la era de los motores de respuesta

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Leo Orsolini, Director General Creativo de Digitas Argentina. Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores</p><p><strong>GANADORES</strong></p><p><strong>TV: ORO:</strong> Personal "La Llama" (Trans / LANDIA). <strong>PLATA: </strong>Macro y Visa "Chances" (Digitas / Mama Húngara). <strong>BRONCE:</strong> Campari "Inconfundible Campari" (Don by Havas / LindaTV)</p><p><strong>MÚSICA:</strong> <strong>ORO: </strong>BBVA "Ciberseguridad" (Swing / Zurda Agency). <strong>PLATA:</strong> FV "Frescura en tu vida" (Pitt Losada / CHECHE). <strong>BRONCE:</strong> Branca "Llegó el verano" (Pendex Music/Digitas)</p><p><strong>Para ver los ganadores:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/personal-trans-y-landia-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-febrero/39494">Lápiz de Oro TV Febrero</a> / <a href="https://dossiernet.com/articulo/bbva-swing-y-zurda-agency-ganan-el-oro-de-musica/39495">Música 2° Semestre</a></p><p><strong>Para ver los reels completos (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/lapiz-de-oro-tv-febrero-musica-2-semestre-los-reels-para-ver/39534">Reels TV Febrero, Música 2° Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opiniones060426_2b07fa1974.png" alt="JURADOS RRPP 1° SEMESTRE 2025">
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        <div class="card-title">JURADOS TV FEBRERO y MÚSICA 2° SEMESTRE</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opiniones_T_Vfebrero26v2_fcda858e90.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

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</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p><br>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Febrero, junto con Música del 2° Semestre 2025. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Febrero y Música 2° Semestre: las opiniones de los jurados

<p>Estamos preparando el <strong>Libro del Lápiz de Platino Producción 2025</strong>, una publicación digital sobre el premio más reconocido de la creatividad argentina, que se celebrará el <strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero</strong>. El evento es exclusivo para los jurados del Lápiz de Oro, quienes serán los encargados de elegir<strong> las mejores piezas del año.</strong></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>El Libro contará con los siguientes contenidos:</strong></span></p><ul><li><strong>Los ganadores históricos del Lápiz. </strong>Los trabajos más destacados de nuestra industria, en un recorrido por los 43 años del Lápiz de Platino.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Lo mejor de la Producción 2025. </strong>Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Todos los jurados de los Lápices de Oro 2025. </strong>Más de 800 reconocidos profesionales del marketing y la publicidad, quienes eligieron a los prefinalistas en los Lápices de Oro y tendrán la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Además, con anticipación al gran evento, publicaremos en DossierNet tres informes especiales sobre las piezas prefinalistas:</strong></span></p><ul><li><strong>La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>24 de abril</p><p><br><strong>Publicación: </strong>mayo 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Contactos</strong></span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><strong> - </strong>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><strong> - </strong>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales: </strong><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><strong> - </strong>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales.  

Participá del Libro del Platino, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

<p>En DOSSIER estamos preparando el lanzamiento del nuevo Especial MEDIOS, una propuesta que nace de la evolución natural de nuestros contenidos. <strong>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes.</strong></p><p>El Especial se presenta en un momento estratégico del calendario: los primeros meses del año, el <strong>periodo clave donde las marcas y agencias definen sus presupuestos, prioridades, ideas y nuevas hojas de ruta</strong>. A través de información curada —notas de análisis, fichas y datos de mercado—, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.&nbsp;</p><p><strong>Participan en este Especial:</strong> medios, agencias de medios, plataformas, redes sociales y agencias especializadas en medición, análisis, performance y research.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los ejes temáticos de esta edición:</strong></span></p><ul><li><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></li></ul><p>En un ecosistema dominado por el consumo on-demand y la personalización algorítmica, el Mundial 2026 (el primero con 48 selecciones y sede en tres países) surge como<strong> la mayor operación de marketing de los últimos tiempos y uno de los pocos momentos capaces de generar simultaneidad real</strong>. Esta nota analizará el despliegue publicitario y mediático de un evento que trasciende el fútbol para convertirse en una vidriera de identidad global sin precedentes. Exploraremos <strong>cómo los medios y plataformas están diseñando sus coberturas, contenidos y alianzas estratégicas para capitalizar esta magnitud, poniendo el foco en el valor de los deportes en vivo para reunir audiencias fragmentadas y en el peso crítico de la second screen y el social real-time en la planificación de las marcas.</strong></p><p><i>Participan: medios de comunicación y plataformas.</i></p><ul><li><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></li></ul><p>La planificación de medios ya no es una asignación estática, sino un ecosistema vivo potenciado por IA y modelos predictivos. En esta nota analizamos <strong>cómo la tecnología y la medición de performance permiten optimizar la inversión en entornos fragmentados, garantizando transparencia y brand safety</strong>. Con el aporte de expertos, exploraremos<strong> el rol del planner </strong>como estratega cultural: el <strong>nexo clave entre la infraestructura técnica y el impacto real en las audiencias</strong>.</p><p><i>Participan: agencias de medios / agencias de medición, análisis, performance, research.</i></p><ul><li><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></li></ul><p>En un escenario donde el reach masivo pierde precisión y la personalización es la norma, las variables tradicionales de edad y género han sido desplazadas por comunidades, fandoms e intereses verticales. <strong>Hoy, el éxito de una campaña no se mide solo por el alcance, sino por la pertenencia</strong>: la capacidad de una marca para integrarse orgánicamente en la conversación de una "tribu". Esta nota explorará <strong>el giro hacia la microsegmentación y el papel de la cultura como eje central de la estrategia</strong>. Analizaremos cómo las marcas están dejando de ser simples anunciantes para convertirse en arquitectos culturales.&nbsp;</p><p><i>Un análisis profundo para agencias de medios, equipos de research y plataformas.</i></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Beneficios de participar en el Especial Medios:</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales está diseñada para <strong>otorgar visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y redes sociales</strong>, e incluye los siguientes contenidos:&nbsp;</p><ul><li><strong>Nota de actualización:</strong> Un espacio para dar a conocer todas las novedades, lanzamientos, casos de éxito, profesionales y propuestas de las empresas participantes.</li><li><strong>Nota colaborativa: </strong>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones profundas sobre las temáticas que hoy marcan la agenda de la industria.</li><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong>: Las empresas participantes acceden a un perfil destacado en nuestra base de datos, que interconecta a agencias, medios, anunciantes y profesionales de todo el mercado, con posibilidad de actualización por un año.</li></ul><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>10 de abril</p><p><strong>Publica: </strong>abril 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de esta conversación?</strong></span></p><p>Si te interesa participar o recibir <strong>más información sobre las opciones de visibilidad,</strong> contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial<br><br><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial<br><br>Por consultas editoriales:</p><p><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Un nuevo espacio para agencias y medios de comunicación, que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, para responder a las exigencias de una industria integrada y dinámica en el momento justo del calendario corporativo. 

ESPECIALES DOSSIER

Participá del Especial MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p>La gran celebración de la creatividad publicitaria argentina ya tiene fecha confirmada. La entrega del Lápiz de Platino se realizará el martes 19 de mayo a las 19 hs en Puerto Salguero, donde la industria volverá a reunirse para elegir las mejores piezas del año.</p><p>La ceremonia convocará <strong>exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025</strong>, quienes tendrán ese día la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</p><p>Durante la noche se elegirán los Lápices de Platino entre los pre-finalistas de las distintas disciplinas creativas, en las categorías:</p><ul><li>TV</li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Gráfica</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Música</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Radio</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Estrategia y Creatividad en Medios</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Relaciones Públicas</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Marketing Digital</span></li></ul><p>Cada uno de estos galardones distingue a la pieza más destacada entre los ganadores del Lápiz de Oro del último año, consolidándose como el reconocimiento máximo dentro de cada especialidad.</p><p>Organizado por Dossier, el encuentro se ha convertido a lo largo de los años en una de las citas más esperadas por la industria, un espacio donde creativos, estrategas, productores y especialistas celebran las ideas que marcaron el año.</p><p>Con más de cuatro décadas de historia, el Lápiz de Platino continúa siendo uno de los premios más prestigiosos del país, destacando aquellas campañas que logran combinar creatividad, estrategia e impacto cultural.</p><p>La cuenta regresiva ya comenzó: el próximo 19 de mayo, la industria volverá a reunirse para conocer cuáles serán las ideas que se quedarán con el Platino.</p>

La ceremonia convocará exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025

Cuenta regresiva para el Lápiz de Platino: la gran fiesta de la publicidad será el 19 de mayo

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      <span class="day">JUE</span>
      <span class="number">9/4</span>
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    <div class="event-info">
      <h3>Presentación Automechanika Frankfurt</h3>
      <p class="time">18.30 hs</p>
    </div>
  </div>


<div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">JUE</span>
      <span class="number">9/4</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Assist Card: presentación de las novedades de la marca para el Mundial</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
    </div>
  </div>


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      <span class="day">MAR</span>
      <span class="number">21/4</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>CAAM Media Day</h3>
      <p class="time">xx hs</p>
    </div>
  </div>


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    <div class="event-date">
      <span class="day">MAR</span>
      <span class="number">19/5</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3><strong>LÁPIZ DE PLATINO PRODUCCIÓN 2025</strong></h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 2/4</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/FLIX_060426_89040b8964.jpg" alt="FLIX060426.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_FLIX_060426_89040b8964.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_FLIX_060426_89040b8964.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_FLIX_060426_89040b8964.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>SUPER MARIO GALAXY</strong></i>/ Dirección: Aaron Horvath, Michael Jelenic– Elenco: Chris Pratt, Anya Taylor-Joy</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>JUGADA MAESTRA</strong></i>/ Dirección: John Patton Ford– Elenco: Glen Powell, Margaret Qualley</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>GIOIA MIA: UN VERANO EN SICILIA</strong></i>/ Dirección: Margherita Spampinato– Elenco: Marco Fiore, Aurora Quattrocchi, Martina Ziami</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>UN FANTASMA A SU SERVICIO</strong></i>/ Dirección: Ratchapoom Boonbunchachoke – Elenco: Davika Hoorne, Wanlop Rungkamjad</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MALVINAS, LEGADO DE SANGRE</strong></i>/ Dirección: Daniel Ponce</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Estreno: Terrabusi presenta “Estamos en familia”, su nueva plataforma creativa junto a Digitas Buenos Aires

Ranking de Premios 2025

ANUARIO 2025

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Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
      </div>
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    </div>
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</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>

  <div class="card">
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        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>


<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>


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        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>

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        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>
  

<div class="card">
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        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>





  <div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>

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      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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  </div>

</div>
</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
    </a>
  </div>


</div>
</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

Lápiz de Oro

<p>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Todos los ganadores compiten para ser finalistas del Lápiz de Platino.</p><p>A continuación, el reel de comerciales completo de <strong>TV del mes de febrero</strong>, que evaluaron los jurados para elegir primero a los finalistas, y luego a los ganadores (<a href="https://dossiernet.com/articulo/personal-trans-y-landia-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-febrero/39494">ver</a>).&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="640" height="360" src="https://www.oxotransfer.com/wMbfNbWC/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reglamento-del-lapiz-de-oro-de-television-produccion-2026/39282">VER REGLAMENTO LÁPIZ DE ORO</a></p><p>Este es el reel de piezas de <strong>Música del Segundo Semestre 2025</strong> (<a href="https://dossiernet.com/articulo/bbva-swing-y-zurda-agency-ganan-el-oro-de-musica/39495">ganadores</a>). En este caso los jurados evalúan únicamente la creatividad de la banda musical (no del comercial).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="640" height="360" src="https://www.oxotransfer.com/sXsUq40e/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png 750w," sizes="100vw"></p><p><br>&nbsp;</p>

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Lápiz de Oro TV febrero, Música 2° Semestre: los Reels para ver

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias de medios y anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de los cines Cinemark en el DOT Shopping. Presidido Carolina Sabha, Chief Operating Officer Publicis Groupe , tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios del Segundo &nbsp;Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: SC Johnson “Lanzamiento Blem Multiuso” (Edelman / Ogilvy)&nbsp;</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Blem Blurry Cam</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante:  SC Johnson</summary>
          <ul>
            <li>Responsable por el anunciante: Micaela Centanni</li>
          
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia de RRPP y Creatividad: Edelman</summary>
          <ul>
            <li>Directora General de Edelman Argentina: Paola Podestá</li>
            <li>Director General Creativo: Pablo Ferrari</li>
            <li>Director Creativo: David Mejía Abad y Juan David Monroy</li>
            <li>Equipo Creativo: Laura Marcela Ballesteros Fernandez</li>
<li>Productora: Ximena Lopez</li>
            <li>Supervisores de Cuenta: Lucas Blanzaco y Federico Martinez</li>
            </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia creativa: Ogilvy + VML Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Chief Client Officer: Gabriela Castenetto</li>
            <li>Equipo de Cuentas: Rosario Molins/ Mariana Lares/ Mercedes Castellani/ Sofia Juarez</li>
            <li>Directores Creativos: Roberto Paxtot / Marcelo Almejun</li>
            <li>Equipo Creativo: Tomás Presa, Gerardo Bualo, Jazmin López Camelo, Federico Cerruti, Agustin Donato</li>
            <li>Equipo de Estrategia: Salomé De La Fuente / Belen Copello</li>
<li>Equipo de Producción: Gastón Sueiro, Juan Sulzberger</li>
           

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>ORO: Maní King “Orgullosamente maniseros” (Togetherwith)</strong></p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Orgullosamente maniseros</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Maní King</summary>
          <ul>
            <li>Marcos Nakasaki</li>
            <li>Rocío Zabala</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: TogetherWith</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Daniel Bloise</li>
            <li>COO &amp; Media Director: Gonzalo Carreño</li>
            <li>Directores Creativos: Fermín Varangot, Zim Hernández</li>
            <li>Directora de Cuentas: Verónica Marcos</li>
            <li>Planeamiento Estratégico: Berenice De Paul</li>
            <li>Digital Media Director: Laura Boccardo</li>
          </ul>
        </details>




        </div>




</details></div></div><p><br><strong>PLATA: Quilmes “Presidente de sus mesas” (draftline / OSA / Beyond)</strong></p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Presidente de tu mesa</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Cervecería y Matería Quilmes</summary>
          <ul>
            <li>Eugenio “Cucú” Raffo</li>
            <li>Guido Lofiego</li>
            <li>Lucila Djeredjian</li>
            <li>Joaquín Salsamendi</li>
            <li>Sofía Valenzuela</li>
            <li>Malena Candolfi</li>
          </ul>
        </details>



        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: draftLine AR</summary>
          <ul>
            <li>Connections Director &amp; draftLine Head: Natalia Rebecchi</li>
            <li>Managing Director: Vera Nesis</li>
            <li>Head of Strategy &amp; Creativity: Manolo Jofré</li>
            <li>Dirección General Creativa: Florencia Loda y Emilio Yacon</li>
            <li>Dirección Creativa: Francisco Ibarrola, Leandro Bertoia, Alejo Sassano</li>
            <li>Head de diseño: Mana Le Calvet</li>
            <li>Diseño: Yami Leibson &amp; Luciano Castellani</li>
            <li>Strategy Director: Nicolás Prosen</li>
            <li>Strategy Lead: Jennifer Skrobacki</li>
            <li>Social Media Manager: Juan Tabanera &amp; Gonzalo Pontevedra</li>
            <li>Project managers: Malena Moss, Carola Bianco, Emilia Marco</li>
            <li>Gerenta de Medios Digitales: Chiara Guillemi</li>
            <li>Sponsorship | Influencers Manager: Diego “Puma” Gigliotti</li>
            <li>Producción agencia: Enzo Thomas Lauría</li>
            <li>Productora Acción Mozo: Retina Experience</li>
            <li>Agencia de medios offline: OSA</li>
            <li>Agencia de medios digitales: Beyond</li>
          </ul>
        </details>


        </div>






</details></div></div><p><br>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Estrategia y Creatividad en Medios la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los casos que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_aa76259349.png" alt="AUSPICIANTES_MEDIOS_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_aa76259349.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_aa76259349.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_aa76259349.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Lanzamiento Blem Multiuso” y "Orgullosamente manisero" fueron elegidos como los casos ganadores de Oro del Segundo Semestre 2025 en Estrategia y Creatividad en Medios. El Plata fue para Quilmes por “Presidente de sus mesas".

Blem/Edelman/Ogilvy y Maní King/Togetherwith se llevan el Lápiz de Oro de Medios 2S

"La Llama" fue la elegida como la mejor del mes por el jurado organizado por Dossier. Macro, Visa, Digitas y Mama Húngara ganaron el Lápiz de Plata. Campari, Don by Havas y LindaTV se llevaron el Lápiz de Bronce. 

Personal , Trans y Landia ganan el Lápiz de Oro de TV Febrero

Anuncios MR 1

Sprint

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

<div class="speakers-grid">
  
  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-silvana-antoniazzi-de-visa/37862" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spchivi_1c890d633e.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
        <div class="speaker-role">VISA</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025/37863" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sptirabosco_ce8ebd039a.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 2">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-1/37864" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spwescheler_91567f7d9c.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
        <div class="speaker-role">Google</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-2/37874" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown4_69bc509a60.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
        <div class="speaker-role">Digitas</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

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<p>Fue una mañana intensa, inspiradora y vibrante, donde cerca de 500 personas vivieron una experiencia que inundó las redes.</p><p><strong>Inspiración a cada salto</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/163_b55b2d64ea.png" alt="163.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_163_b55b2d64ea.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_163_b55b2d64ea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_163_b55b2d64ea.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alejandro Sas</strong>, al frente de Trackeando, presentó una propuesta pragmática: “ver lo que pasa en la calle sin estar ahí”. La IA sobre carteles mal ubicados y productos que no llegan a góndola impulsó una reflexión clave: lo que no se ve, no se mejora. Trackeando propone transformar la visibilidad operativa en ventas reales.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/164_69124c08a4.png" alt="164.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_164_69124c08a4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_164_69124c08a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_164_69124c08a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p>El diseño tomó protagonismo con <strong>Amadeo Bologna</strong> de NUPA Playgrounds, quien relató cómo su empresa argentina llegó a estar entre las cinco del mundo que fabrican juegos escultóricos en madera. Su historia revalidó que el diseño local puede abrirse camino, incluso en contextos complejos.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/165_5b3cdf55f7.png" alt="165.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_165_5b3cdf55f7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_165_5b3cdf55f7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_165_5b3cdf55f7.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ariel Traverso</strong> de A-Train y <strong>Diego Fernández </strong>de Expertos-Online, contaron el caso de Expertos-Online como plataforma peer-to-peer que conecta usuarios sin intermediarios, de alcance nacional y que se monetiza a partir de los reviews de los usuarios.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/166_7eed42e38f.png" alt="166.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_166_7eed42e38f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_166_7eed42e38f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_166_7eed42e38f.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Augusto Salvatto</strong> nos llevó al futuro analizando IA y economía del conocimiento como sistema de relevancia estratégica.</p><p><strong>Narrativas, IA y periodismo</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/167_0fd1b41414.png" alt="167.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_167_0fd1b41414.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_167_0fd1b41414.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_167_0fd1b41414.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En clave disruptiva, <strong>Carlos Díaz</strong> (Global News), quien presentó en su ponencia una mirada innovadora sobre la industria del monitoreo de medios, desde sus orígenes en el siglo XIX hasta los avances que hoy desarrolla GlobalNews. Contó cómo, a partir de un proyecto conjunto con el CONICET y la Universidad Nacional del Sur, la empresa está utilizando inteligencia artificial y análisis semántico para identificar y seguir la evolución de historias y eventos en el tiempo. Una forma de contar historias tan complejas como fascinantes.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/168_b45c29f94a.png" alt="168.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_168_b45c29f94a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_168_b45c29f94a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_168_b45c29f94a.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Eduardo López Segura</strong> (Naranja X) trasladó la atención al consumidor: cómo diseñar soluciones que verdaderamente marcan la diferencia en experiencia de cliente.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/169_fabe67b6a7.png" alt="169.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_169_fabe67b6a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_169_fabe67b6a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_169_fabe67b6a7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Y en formato demo, <strong>Facu Aguinaga</strong> (Paisanos.io) potenció el concepto Vibe Coding: mientras pensá, construí. “Sin slides, sin teorías,” proclamó, “una idea = una app en marcha.”</p><p><strong>La pulseada del futuro</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/170_f8b48b11b3.png" alt="170.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_170_f8b48b11b3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_170_f8b48b11b3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_170_f8b48b11b3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Federico Rosenhain</strong> (Google Cloud) trazó la disrupción global de la IA.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/171_f0d7629e1c.png" alt="171.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_171_f0d7629e1c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_171_f0d7629e1c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_171_f0d7629e1c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Franco Luca</strong> (RAPP) propuso una “Bauhaus del futuro”, donde la creatividad y el criterio resisten automatización y rutinas vacías.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/172_0c8d99d06c.png" alt="172.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_172_0c8d99d06c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_172_0c8d99d06c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_172_0c8d99d06c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Santino Gallo</strong> (Cacodelphia Studios) fascinó con el backstage inmersivo de “El Eternauta” y producción virtual que convertirá al audiovisual argentino en referencia global. <strong>Gonzalo Martin</strong> (Don by Havas) e <strong>Iván Liska</strong> (Blender) enfrentaron el presente comunicacional, a través de la simbiosis entre branding y digital; y la exploración de comunidad y nuevos medios en la era del algoritmo.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/173_61e76980bd.png" alt="173.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_173_61e76980bd.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_173_61e76980bd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_173_61e76980bd.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Martin explicó que las marcas deben habilitar nuevos tipos de confianza desde tres dimensiones humanas ya que la relevancia crece cuando las marcas conectan desde lo personal: impulsar proyección personal a futuro, ser parte de rituales de (des)conexión, resolver lo cotidiano para ganar espacio mental. Las marcas deben dejar de prometer certezas y empezar a acompañar procesos de deseo y sentido hacia el futuro.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/174_0d5c45a479.png" alt="174.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_174_0d5c45a479.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_174_0d5c45a479.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_174_0d5c45a479.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Hablando sobre el verdadero engagement, Liska dijo que “el corazón de Blender no late donde nosotros creíamos, late donde la comunidad decide”. Además, mencionó un abismo entre marcas y personas: el problema que define a toda esta industria es el abismo que existe entre el mensaje que las marcas creen que emiten, y la conversación que las personas realmente tienen.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/175_356534e698.png" alt="175.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_175_356534e698.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_175_356534e698.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_175_356534e698.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Julieta Dejean</strong> (Kantar) sostuvo que “más no siempre es mejor”, porque las innovaciones que aportan volumen pero no incrementalidad pueden causar el efecto contrario: la marca en lugar de crecer se contrae.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/176_7be056520e.png" alt="176.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_176_7be056520e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_176_7be056520e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_176_7be056520e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mariano Wechsler</strong> (Teamcubation) remarcó algunos errores: centralizar, sobreregular, tercerizar, dar po sentado, y propuso habilitar a todos: disponibilizar, liberar (con lógica), entrenar y acompañar.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/177_723e9284df.png" alt="177.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_177_723e9284df.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_177_723e9284df.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_177_723e9284df.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/178_de49654baa.png" alt="178.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_178_de49654baa.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_178_de49654baa.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_178_de49654baa.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/179_744d466d29.png" alt="179.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_179_744d466d29.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_179_744d466d29.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_179_744d466d29.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Juan Cáceres</strong> (Publicis Digitas), <strong>Julio López</strong> (NBCH), &nbsp;y <strong>Martín Rabaglia</strong> (Genosha) —cada uno con su estilo— marcaron el pulso creativo, estratégico y emocional del evento, abordando desde liderazgo ágil hasta la experiencia vivencial e irrepetible de la creatividad.</p><p><strong>Valor, género y propósito</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/180_059c566fab.png" alt="180.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_180_059c566fab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_180_059c566fab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_180_059c566fab.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Melanie Tobal</strong> (Publicitarias) habló de la diversidad como ventaja competitiva, presentando las nuevas tarjetas Perspectivas, relanzadas este Cannes Lions 2025 Propuso preguntarse ¿qué te hizo ruido? ¿qué problemas o puntos de mejora encontraste? Y pensar que si en 10 minutos la diversidad mejoró tu trabajo ¿cuánto podría mejorarla todos los días?.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/181_1efd7e0f99.png" alt="181.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_181_1efd7e0f99.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_181_1efd7e0f99.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_181_1efd7e0f99.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras tanto, <strong>Micaela Fioti</strong> (Dasa Argentina) dio voz al paciente con una experiencia de salud integral y centrada en el contacto emocional: “Lo que el cliente siente, importa”, dijo Fioti. Y detalló el recorrido de esta experiencia, empezando por el reconocimiento de marca y siguiendo por la recomendación profesional, la consideración, la vivencia, los resultados y la recomendación.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/182_99333a2bd0.png" alt="182.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_182_99333a2bd0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_182_99333a2bd0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_182_99333a2bd0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Naoki Tanaka</strong> (Dentsu Lab), desde Tokio con mirada global, interpeló con narrativa, tecnología e impacto social.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/183_1fda6e388c.png" alt="183.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_183_1fda6e388c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_183_1fda6e388c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_183_1fda6e388c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ornella Tirabosco</strong> (Fiserv) unificó comunicación estratégica con infraestructura de negocio. “La comunicación no es reputación. Es infraestructura", sostuvo. Así la comunicación pasa de “estética” a sistema crítico (como conectora de ideas, como posibilitadora de decisiones, como aquello que da sentido al negocio, y como eje que potencia cultura y liderazgo).</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/184_d08c23872e.png" alt="184.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_184_d08c23872e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_184_d08c23872e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_184_d08c23872e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Pedro Forwe</strong> (Grupo Indigo) habló sobre soltar lo viejo para reinventarse;&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/185_527a67ad0e.png" alt="185.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_185_527a67ad0e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_185_527a67ad0e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_185_527a67ad0e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodolfo Rua Boiero</strong> (Creactive Hub) resignificó la creatividad editorial desde el proyecto NAH! y propuso cómo cambiar la publicidad a partir de la teoría de las 3 ideas: 1) la que gana el pitch, 2) va un poco más lejos y 3) está buenísima pero es imposible.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/186_fbb4192ded.png" alt="186.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_186_fbb4192ded.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_186_fbb4192ded.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_186_fbb4192ded.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>AllCARAZ </strong>mezcló música e instantaneidad creativa: “Lo más importante: Buen contenido que se recuerde”, remarcó. “Las capas ayudan, pero lo esencial es hacer algo que valga la pena. Una buena canción, una buena idea, algo que quede en la cabeza. Eso es lo que hace que alguien quiera volver”.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/187_d1734e519b.png" alt="187.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_187_d1734e519b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_187_d1734e519b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_187_d1734e519b.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodrigo Santillán </strong>(Krü Sports) profesionalizó la pasión convertida en empresa multiplataforma, remarcando la importancia de adquirir una postura activa frente a los nuevos espacios de entretenimiento que cautivan a los usuarios de las generaciones Millennials, Z y Alpha. También contó la estrategia del Krü Store, la vertical de negocio de venta online y física de productos oficiales de Krü, y de la importancia de desarrollar un vertical de merchandising.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/188_e75d9065d0.png" alt="188.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_188_e75d9065d0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_188_e75d9065d0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_188_e75d9065d0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Silvana “Chivi” Antoniazzi</strong> (Visa Cono Sur) explicó la tendencia del AI Commerce y cómo evolucionó el comercio desde las compras en persona al comercio electrónico, el comercio móvil y ahora el comercio con AI.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/189_53d58e4c3b.png" alt="189.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_189_53d58e4c3b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_189_53d58e4c3b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_189_53d58e4c3b.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Valeria Abadi</strong> (JAE3, por una sociedad libre de antisemitismo) recordó que en contextos complejos el silencio ya no es opción: comunicar con propósito es ineludible.</p><p>Finalmente, para cerrar la mañana, se realizó, mediante la app de etermax Brand Gamification, el sorteo de una TV de Noblex.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png" alt="sprintSorteo_Noblex.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En una mañana apasionante, Dossier Sprint demostró que lo nuevo funciona si hay audacia para ejecutarlo, humanidad para sentirlo y pasión para compartirlo. Dossier Sprint 2025 lo demostró: en tres horas, condensó todo el talento catalizador que define la comunicación del mañana.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint encendió la mañana de ayer con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. Bajo el lema “Lo nuevo funciona”, 27 speakers tomaron el escenario de los cines Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su visión del futuro

Dossier Sprint 2025 demostró que “Lo Nuevo Funciona”

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Especiales Dossier 

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.

Ya salió RELACIONES PÚBLICAS 2025, con las estrategias que definen la comunicación de las marcas

<p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:hsl(0,75%,60%);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>DOSSIER ESTRATEGIA EN MEDIOS</strong></span></a><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong> con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></span></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Retail media: la nueva frontera publicitaria</strong></span></p><p>El retail media se consolida como una plataforma full funnel, cuyo principal valor son los datos: funciona como un potente recopilador de información de consumo que permite segmentar, personalizar y medir resultados en tiempo real. Integrar estos insights con otras fuentes representa el desafío estratégico para las agencias. Además, exploramos perspectivas y tendencias en América Latina y el papel de la IA como potenciador.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>La batalla por la atención: ¿cómo llegar a audiencias cada vez más desencantadas?</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">En una época marcada por la fragmentación, medios, anunciantes y agencias buscan estrategias para conectar con un público saturado de estímulos. Claves de la segmentación, métricas de atención y engagement; diferencias entre TV, streaming y social media; y el rol del deporte y los contenidos en vivo como protagonistas. Nuevos hábitos de consumo de la Gen Z y Gen Alpha, y ¿qué papel juegan hoy los Millennials?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Data: el futuro de la estrategia en las agencias</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">El trabajo de las agencias combina agilidad y adaptabilidad para responder a mercados impacientes y en constante evolución. En este contexto, los datos guían desde la planificación hasta la ejecución, potenciando retornos y el crecimiento del cliente. ¿Cómo se obtiene, refina, analiza e implementa esta información y qué papel cumple hoy en las estrategias de optimización, automatización y segmentación de las agencias?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Balance: casos de comunicación exitosos de 2025</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">Un recorrido por proyectos de marcas, medios y agencias que se destacaron en 2025, ya sea por su impacto en la audiencia, réplicas en redes sociales y medios tradicionales, creatividad o retornos.&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;"><span style="font-size:21px;"><strong>Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="font-size:21px;"><strong>Especial ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025</strong></span></a></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png" alt="PLACA LOGOS ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 175w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p>

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