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<p><strong>“Wu-Tang: An American Saga”&nbsp;</strong></p><p>Es una serie con la que me identifico profundamente, no solo por su historia, sino por el contexto en el que se desarrolla. Aunque la serie está ambientada en Nueva York, muchas de las experiencias que retrata me recuerdan a mi propia infancia y juventud creciendo al sur de Bogotá, Colombia. La constante exposición a situaciones difíciles, la necesidad de tomar decisiones y lo fácil que podía ser desviarse del camino son aspectos que reconozco en mi propia historia. La serie me hace pensar en todos los obstáculos que tuve que enfrentar y en el camino que recorrí para llegar, quizás, un poco más lejos. Como creativo publicitario, encuentro inspiración en esa capacidad de transformar experiencias adversas en algo significativo.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/PWFIXqtaJWk?si=daxS3AGiOCxPnFFR" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>“Cien años de soledad” , de Gabriel García Márquez</strong></p><p>Es una obra que ha tenido una influencia profunda en mi manera de entender la escritura y, especialmente, en mi formación como redactor publicitario. La capacidad de Gabriel García Márquez para jugar con el lenguaje, construir imágenes mentales a través de las palabras y desafiar constantemente los límites de la realidad me resulta profundamente inspiradora. Su escritura me recuerda que las palabras no tienen únicamente la función de comunicar una idea, sino también de provocar emociones, despertar imágenes y crear mundos en la mente de quien las lee. Como redactor, esa posibilidad representa una de las herramientas más poderosas que puedo tener: transformar una idea sencilla en algo que genere curiosidad, emoción o identificación.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/100_anos_de_soledad_dbf25c4804.png" alt="100 años de soledad.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_100_anos_de_soledad_dbf25c4804.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_100_anos_de_soledad_dbf25c4804.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_100_anos_de_soledad_dbf25c4804.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_100_anos_de_soledad_dbf25c4804.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>SKF – “The Faroe Islands Space Program”&nbsp;</strong><br>Esta fue una de las campañas que más me sorprende porque demuestra que el marketing B2B también puede emocionar.<br>SKF, una empresa de rodamientos industriales, decidió crear un "programa espacial" en las Islas Feroe. Pero en lugar de enviar un cohete al espacio, utilizó la energía de las mareas para demostrar cómo su tecnología reduce la fricción y aprovecha mejor la energía. Lo fascinante es que tomó un atributo técnico y lo convirtió en una historia épica.&nbsp;<br>Lo que me parece brillante es que no intentó explicar el producto; hizo que la gente sintiera lo que significa la innovación. Muchas marcas siguen creyendo que los negocios complejos necesitan comunicación compleja. Esta campaña demuestra exactamente lo contrario: mientras más sofisticado es el producto, más simple y memorable debe ser la idea.<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/ExF39ZIYXRI?si=nLyLRpuFufsdYiXa" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>AXA France – “Three Words”</strong><br>Esta campaña me parece un ejemplo perfecto de cómo una idea creativa puede transformar un negocio sin depender de una gran producción.<br>AXA identificó que muchas mujeres víctimas de violencia doméstica no podían abandonar una relación porque sus seguros no contemplaban esa situación. La solución fue cambiar apenas tres palabras en una póliza para que esas mujeres pudieran acceder a apoyo y alojamiento de emergencia. Esa modificación contractual se convirtió en la campaña.&nbsp;<br>Lo que más valoro es que la creatividad no estuvo en la comunicación, sino en cambiar el producto. Durante años hablamos de propósito de marca; aquí el propósito dejó de ser un discurso y se convirtió en una decisión empresarial con impacto inmediato.<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/pY-03zuV7mE?si=7--oX7uAy3SI7bzC" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>The Periodic Fable – “The Ordinary”</strong><br>Lo que más me gustó de esta campaña es que demuestra que una gran idea no siempre necesita una ejecución espectacular. The Ordinary tomó la tabla periódica y reemplazó los elementos químicos por términos comunes de la industria de la belleza —como "anti-aging", "clean" o "flawless"— para evidenciar que muchos de esos conceptos no tienen sustento científico.&nbsp;<br>Lo interesante es que la marca no vendió un producto; defendió una postura. En una época donde las marcas hablan de autenticidad, esta decidió combatir la desinformación de su propia categoría, incluso si eso significaba cuestionar las reglas del marketing de belleza.<br>Me parece una idea brillante porque recuerda que la creatividad también puede simplificar conversaciones complejas y construir confianza. A veces el acto más disruptivo no es inventar algo nuevo, sino decir la verdad de una manera imposible de ignorar.<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/N0PofH4blq8?si=3cIr-HMyXFueroS8" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>

El Chief Creative Officer The Juju México, Untold eligió una serie, un libro y tres campañas.

Inspiración Creativa por Diego "Mimo" Ortiz

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El Echo Latam</strong>, el festival que premia los casos que se destacan por su estrategia, creatividad, uso de datos y resultados tanto de marketing como del negocio, dio a conocer los&nbsp;<strong>integrantes del jurado de la primera ronda</strong>.&nbsp;</span><a href="https://echolatam.com/jurado/"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>https://echolatam.com/jurado/</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El Festival se caracteriza por la&nbsp;<strong>transparencia en el proceso de votación</strong> y es por eso que esta primera instancia&nbsp;<strong>se realiza de forma colegiada</strong> para favorecer el debate y que sean los mejora casos presentados, los que lleguen a la instancia final. El jurado se reunirá el&nbsp;<strong>jueves 27 de agosto</strong> y dividido en mesas de trabajo, tendrá la tarea de elegir el shortlist de los 5 grupos de categorías:&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El jurado será presidido por&nbsp;<strong>Rodrigo Revoredo de Valor Perú</strong>, y está integrado por:</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Argentina</u></strong>: Mercedes Álvarez (Volkswagen), Ezequiel Archenti (iplan). Tomás Balduzzi (BB Agency), Juan Ignacio Calvo (VML), Gastón “Tonga” Cánaves (dentsu Creative), Fernando de Carabassa (Wiper), Sebastián Díaz (W+K), Nadia Greco (Digitas), Jorgelina Imfeld (Aeropuertos Argentina), Evangelina Lastra (Santander), Fernanda Ledesma Padilla (Honda), Florencia Loda (draftLine), Franco Luca (Rapp), Silvia “Tico” Molina (Mercado McCann), Nicolás Novello (Lion Agency), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina), Walter Onorato (Almacén), Denise Orman (Zurda Agency), Pablo Panigatti (Tombras), Milagros “Milo” Puig Moreno (Monks), Sergio Río León (Agens) y Rafa Quijano (Don by Havas).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Bolivia</u></strong>: Ferju Cuevas (1947), Diego Altamirano (Tourette Agency), Christian “Oso” Defás (Rock &amp; Roll), Sara Hauser (Pepsico) y Sergio Torrellio (BCP).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Brasil:</u></strong> Élide Guerra (MarketData), Fabio Mello (Agencia Quiroga), Karan Novas (Tulom), White Ribeiro (Housecricket) y Janaína Zanardi (Agência Plug).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Chile</u></strong>: Cristóbal Anthauer (Raya), Cristián Cáceres (Cabeza), Francisco Camacho (Ogilvy), Pancho González (Inbrax), Valerie Jackson (iProspect), Néstor Leal (Accenture), Pablo Leiva (Strong), Tony Sarroca (simple), Juan Staudt (Cooperativa Capel),&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Colombia</u></strong>: Rodrigo Acosta Sarmiento (Deeploy), Paola Díaz (Soult), Santiago Losada (Monks), Alejandro Mesa (Los Goodfellas), y Mauricio Sarmiento (Sancho BBDO).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Costa Rica</u></strong>: Erick Apuy (Interaction Ogilvy) y Alan Calderón (Brandy Creativity &amp; Technology).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Ecuador:</u></strong> Alexandra Vaca (MullenLowe Delta), Chicho Villalba (Shortelling // Madison)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Guatemala</u></strong>: Oscar Castañeda (Castillo de If)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>México</u></strong>: Gabriel Martínez (Archer Troy), Mateo Montes de Oca (Thanks Agency), Abraham Quintana (The Jump), Mario Quintero (General Motors), Analía Riganti (Banco Falabella) y Daniel Rojas Olvera (Cheil)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Panamá:</u></strong> Werner Lemke (Star5 Creative)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Paraguay:</u></strong> Sebastián Codas (Kokü)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Perú</u></strong>: Virginia Cáceres (Epsilon), Gonzalo Calmet (121 Latam), Philyp Caneva (Ogilvy), Úrsula Conroy (Nestlé), Diego Livachoff (Potro Lima), Valeria Malone (The Juju), Ibelisse Marín (Mallplaza), Miguel Ormeño (Olístico), Fabio Quiroga (VML), Daniella Rentería (Gloria) y Dora Vallejo (Alicorp).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Uruguay</u></strong>: Andrés Ciccariello (Grupo Santa Rosa), Facundo Quiró Saldaña (Seguro Americano Medicina Privada) y Viviana Trabuco (BHU)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Se reciben casos hasta el 19 de agosto y la inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</strong></span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>www.echolatam.com</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><u>Contacto</u>: Bárbara Sousa&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br>&nbsp;</p>

El festival que premia los casos que se destacan por su estrategia, creatividad, uso de datos y resultados tanto de marketing como del negocio, dio a conocer los integrantes del jurado de la primera ronda

Los jurados de la primera ronda del Echo Latam

<p>Globant anunció el nombramiento de Fernando Matzkin como Chief Operating Officer. En su nuevo rol, Matzkin contribuirá a acelerar la Visión 2030 de la compañía y a fortalecer la posición de Globant de cara al futuro, a medida que evoluciona su oferta y sus operaciones para la era de los servicios AI-Native, con Glob.AI y los AI Pods como pilares centrales.</p><p>Fernando lleva 17 años en Globant y, más recientemente, se desempeñó como Chief Revenue Officer. A lo largo de su trayectoria en la compañía, ha tenido un rol clave en impulsar su expansión, incluyendo su posición como Chief Business Officer para Estados Unidos y Europa.</p><p>Como Chief Operating Officer, será responsable de evolucionar el modelo operativo de la compañía, traducir su estrategia en ejecución y elevar los estándares de entrega y éxito de los clientes. También impulsará el desempeño comercial en mercados clave dentro del modelo de Globant enfocado en industrias. Uno de los ejes centrales de su gestión será acelerar la transformación de Globant a través de la IA, aprovechando sus AI Pods y Glob.AI.</p><p>“Fernando ha desempeñado un papel fundamental en el crecimiento de Globant durante los últimos 17 años, ayudándonos a expandir nuestro negocio y a construir relaciones duraderas con nuestros clientes”, afirmó Martín Migoya, cofundador y CEO de Globant. “Su profundo conocimiento de nuestra compañía y de nuestra industria lo posiciona de manera única para ayudarnos a dar forma al próximo capítulo de Globant. Como COO, tendrá un rol clave en el avance de nuestra Visión 2030, fortaleciendo nuestra capacidad de operar y ejecutar a escala, y poniendo a Glob.AI y nuestros AI Pods en el centro de la manera en que generamos valor para nuestros clientes”.</p><p>“Globant está entrando en un momento decisivo mientras construimos la próxima generación de servicios AI-Native”, afirmó Fernando Matzkin, Chief Operating Officer de Globant. “Es un honor asumir este rol y me entusiasma trabajar junto a nuestros equipos para redefinir cómo operamos en esta nueva era. Nuestro objetivo es avanzar aún más rápido, de manera más efectiva y estar más cerca que nunca de nuestros clientes, mientras los ayudamos a prepararse para lo que viene”.<br>&nbsp;</p>

Fernando Matzkin, quien se desempeñó más recientemente como Chief Revenue Officer de Globant, lleva 17 años en la compañía y anteriormente lideró su crecimiento en Estados Unidos y Europa

Globant nombra a Fernando Matzkin como Chief Operating Officer

<p>El camino hacia el Premio Jerry comienza desde Dossier como siempre escuchando a la industria: <strong>con la encuesta que dará inicio al proceso de selección de los nominados</strong>.</p><p>Creado por Dossier para distinguir a los profesionales y empresas que se destacaron en Argentina, el Jerry vuelve a reconocer a quienes hicieron la diferencia durante el último año.</p><p><a href="https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc04PwzDVZmCrEgeJ5WTzcOGY1PPvyTIy-gh09g2NVDukLKow/viewform?usp=publish-editor"><strong>COMPLETÁ LA ENCUESTA EN ESTE LINK</strong></a></p><p>E<span style="font-family:arial, helvetica, sans-serif;">sta encuesta</span>&nbsp;<strong>no es una votación</strong>. Los resultados serán un insumo para el equipo de Dossier en el armado de las categorías. No es necesario completar todos los rubros: podés participar solamente en aquellos que conozcas y sugerir hasta <strong>3 opciones por categoría</strong>.</p><p><strong>Período a juzgar:</strong> octubre de 2025 hasta el presente.<br><strong>La fiesta será el viernes 27 de noviembre.</strong></p><p><br>&nbsp;</p>

Con el sondeo incial, hoy hacemos el Kick Off de la 29° edición de los Premios Jerry a la Excelencia en las Comunicaciones, que culminará en la gran fiesta del viernes 27 de noviembre.

Empieza el camino del Jerry 2026

<p>Starbucks México, operado por Alsea, presentó “Juntémonos Más”, una nueva plataforma de comunicación que acompañará a la marca en distintos mercados de Latinoamérica durante los próximos años. Inspirada en el legado del “tercer lugar”, esta iniciativa marca una nueva etapa para Starbucks y reafirma su compromiso de seguir siendo un espacio donde las personas puedan conectar, compartir tiempo y fortalecer sus relaciones.</p><p>En un evento diseñado para abrir la conversación sobre la conexión humana en una época digital, Starbucks reunió a Sarai Jiménez, directora de Construcción y Reputación de Marca en Starbucks México; Diego Recalde, director de Marketing de Alsea Starbucks; Diego Muñoz, Chief Creative Officer de Ogilvy México &amp; Miami; Hugo Mancebo, sociólogo y especialista en comunicación estratégica; y Alejandra Díaz de la Vega, consultora en Ciencia Política y Mercadotecnia. A través de un diálogo abierto, junto con una audiencia dispuesta a compartir y reflexionar, se creó un espacio para intercambiar perspectivas, fortalecer las conexiones humanas y recordar el valor del contacto auténtico en un mundo cada vez más digital.&nbsp;</p><p>Durante el evento también se presentó por primera vez el video oficial de la campaña "Juntémonos Más", una pieza audiovisual que da vida a la visión de la plataforma y celebra el valor de los encuentros cotidianos.</p><p>La forma en que las personas se relacionan ha cambiado. Las agendas son cada vez más complejas, muchas conversaciones ocurren a través de una pantalla y el tiempo compartido compite con un ritmo de vida acelerado. Esa paradoja también se refleja en las nuevas generaciones. El 69% de la Generación Z afirma que la tecnología la hace sentir más conectada, aunque más aislada de sus relaciones en la vida real. En este contexto, Starbucks reafirma el papel que ha construido durante más de cinco décadas como un lugar donde las personas pueden detenerse, coincidir y compartir un momento.</p><p>"Durante años, Starbucks ha sido parte de millones de conversaciones, reuniones y reencuentros. Juntémonos Más refleja la decisión de seguir evolucionando ese papel. Creemos que los encuentros cotidianos tienen un enorme valor y que una marca también puede crear el lugar para que sucedan con mayor frecuencia. Esa es la visión que guiará a Starbucks hacia el futuro", señaló Diego Recalde, director de Marketing de Starbucks para Alsea.</p><p>Hoy Starbucks opera más de 940 tiendas en México y recibe a más de 9 millones de personas al año en México y Latinoamérica. Cada visita puede convertirse en una conversación, un reencuentro, una pausa entre actividades o el inicio de una nueva historia. Sobre esa relación construida durante décadas, la marca inicia una nueva etapa que fortalece uno de los atributos que históricamente la ha distinguido por ser un lugar donde las personas encuentran espacio para coincidir.</p><p>“Nos enorgullece iniciar esta etapa con Starbucks dando vida a una plataforma que trasciende una campaña temporal y define una visión de largo plazo. ‘Juntémonos Más’ nace de un insight profundamente humano: en un mundo hiperconectado, necesitamos más espacios para conectar de verdad. En Ogilvy creemos que las marcas más relevantes son aquellas que asumen un rol activo en la vida de las personas. Este es el comienzo de una colaboración que busca construir valor sostenido para la marca y estrechar el lazo con su comunidad”, concluyó Eileen Dávila, Client Lead de Ogilvy México para Starbucks.</p><p>Con "Juntémonos Más", Starbucks reafirma su compromiso de seguir creando espacios donde esos encuentros puedan florecer de forma natural. A través de esta plataforma, la marca continuará impulsando experiencias e iniciativas que mantengan vigente el valor del tercer lugar y fortalezcan las conexiones humanas en la vida cotidiana.<br>&nbsp;</p>

La nueva plataforma de comunicación acompañará a la marca en distintos mercados de Latinoamérica durante los próximos años

México: Starbucks presentó "Juntémonos más", de la mano de Ogilvy

<p>Bucle IA Estudio da sus primeros pasos en el mundo de la ficción con su participación en Yo Narciso, la película protagonizada por Adrián Suar y Natalia Oreiro, producida por Preludio Producciones S.A y Pampa Films S.A. y presentada en los cines argentinos en estos días.&nbsp;</p><p>El estudio colaboró en la producción a través de la aplicación de herramientas de inteligencia artificial generativa. Con más de dos años de trayectoria, Bucle fue uno de los estudios pioneros en Argentina en especializarse en IA aplicada a la producción audiovisual, un recorrido que hoy lo posiciona como referente en la materia y le permite ampliar su experiencia, inicialmente ligada a la industria publicitaria, hacia el cine y otros formatos de entretenimiento.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Bucle_AI_Narciso_744c602754.jpg" alt="Bucle AI Narciso.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Bucle_AI_Narciso_744c602754.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Bucle_AI_Narciso_744c602754.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Bucle_AI_Narciso_744c602754.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p>“Participar en Yo Narciso representa un paso muy importante para Bucle. Es nuestra primera experiencia en la industria del cine y demuestra que el conocimiento y las herramientas que venimos desarrollando pueden integrarse también en lo cinematográfico. Nacimos muy vinculados a la publicidad y hoy estamos preparados también para llevar esa experiencia a nuevos formatos, proyectos y mercados”, señalan desde Bucle IA Estudio.&nbsp;</p><p>La participación en Yo Narciso inaugura así una nueva etapa de crecimiento para Bucle IA Estudio que se encuentra actualmente en conversaciones para sumarse a nuevas producciones de ficción en México y Estados Unidos. Con este primer trabajo cinematográfico, Bucle IA Estudio amplía las fronteras de su propuesta y consolida su evolución como un actor de referencia en inteligencia artificial aplicada a la producción audiovisual.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Bucle_IA_Narciso1_60664d4abf.jpg" alt="Bucle IA- Narciso1.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Bucle_IA_Narciso1_60664d4abf.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Bucle_IA_Narciso1_60664d4abf.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Bucle_IA_Narciso1_60664d4abf.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

El estudio pionero en inteligencia artificial participó en la película protagonizada por Adrián Suar y Natalia Oreiro, aportando herramientas de IA a la producción

Bucle IA Estudio se suma a la ficción con su primer trabajo para la película Yo Narciso

<p>Wild Fi Paraguay, la agencia de creative performance, presenta “Certificado por vos y por los tuyos”, la nueva campaña para Copetrol, compañía paraguaya de combustible y energía elegida por los paraguayos desde hace más de 50 años.</p><p>La propuesta refuerza su posicionamiento alrededor de la calidad, entendida como un atributo del producto, pero también como un criterio de elección que se aprende, se hereda y se transmite de generación en generación.</p><p>A partir de un estudio de datos y resultados de campañas anteriores con la marca, Wild Fi Paraguay detectó que el desafío estaba en reforzar la preferencia y el lugar que ocupa Copetrol en la mente de quienes la eligen. Esa lectura permitió correr el foco del producto hacia el vínculo y abordar la calidad como un criterio de elección que, después de varias décadas, genera confianza y se transmite entre generaciones de paraguayos.</p><p>“Lo que hace distinta a esta campaña es que la emoción salió de la data, no al revés. En una categoría donde todos compiten por tecnología, promos y precio, Copetrol no entró en esa cancha. Quisimos salir de los códigos típicos de la categoría y apoyarnos en lo emocional, en esas charlas familiares donde aprendés a elegir, en el vínculo que se construye arriba de un auto y en cómo ese criterio se contagia”, señaló Gaston Cortesi, ECD de Wild Fi Paraguay.</p><p>“Nuestros mejores influencers son todos aquellos que nos acompañan desde hace varias décadas. Para nosotros, esta campaña es una manera &nbsp;de celebrar y reconocer &nbsp;la confianza de quienes nos eligen todos los días, muchas veces a partir de un criterio que se aprende en familia y que se transmite”, explicó Leslie Colmán, Jefa de Marketing de Copetrol.</p><p>La campaña “Certificado por vos y por los tuyos” tendrá presencia en TV, radio, vía pública, redes sociales, influencers, puntos de venta y programática. En el desarrollo del proyecto trabajaron de manera integrada las áreas de Business Intelligence, Strategy, Creatividad, Medios, Social y Client Partner de Wild Fi Paraguay.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Certificado por vos y por los tuyos</summary>
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          <summary>Anunciante: Copetrol</summary>
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        <details class="section">
          <summary>Agencia: Wild Fi</summary>
          <ul>
            <li>Country Manager: Carlos Magnone</li>
            <li>CCO: Juan Pablo Alvarez</li>
            <li>ECD: Gaston CortesI</li>
            <li>Diseñadora Gráfica: Xenia Espínola</li> 
            <li>Sr. CopyWriter: Tania Centurion</li>
            <li>Group Client Partner Director: Mariano Santamarina</li>
            <li>Client Partner: Hector Oviedo</li>
            <li>Strategy Director: Sergio Camé</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Synchro Image</summary>
          <ul>
            <li>Director: Richard Careaga</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Make Peña</li>
            <li>Fotógrafo: Marko Nara</li>
          </ul>
        </details>


        </div>









</details></div></div>

La campaña está compuesta por tres spots.

“Certificado por vos y por los tuyos”, nueva campaña de Wild Fi Paraguay y Copetrol 

<p>Hace más de diez años que newcycle trabaja junto a adidas. Una década en la que la agencia acompañó a la marca en diferentes proyectos, mercados y colaboraciones, y pudo observar de primera mano cómo el universo de partners fue adquiriendo un lugar cada vez más relevante dentro de la construcción de marca.</p><p>Durante ese recorrido, newcycle trabajó alrededor de grandes colaboraciones con nombres como Bad Bunny, Edison Chen, Willy Chavarría, Bizarrap y Messi x Bad Bunny, además de construir narrativas junto a artistas, deportistas y creadores como Duki, Pabllo Vittar, Lucho Díaz, Edson Álvarez, Elena Rose, Peso Pluma, Kenia Os, JuanPa Zurita y Santiago Giménez, entre otros. Sólo durante 2025, la agencia generó contenido junto a 187 partners de adidas. Esa diversidad permitió también identificar distintos roles dentro del ecosistema: Authority Builders, perfiles con capacidad para construir autoridad y elevar la marca; Cultural Drivers, talentos que impulsan conversaciones y conectan con la cultura; y Emerging, nuevas voces con potencial para representar lo que viene.</p><p>Esa experiencia permitió identificar una evolución: el verdadero potencial de los partners no está únicamente en cada colaboración por separado, sino en lo que sucede cuando comienzan a pensarse como parte de un mismo sistema. Cuando cada talento tiene un rol, cada aparición responde a una estrategia y las distintas historias pueden conectarse para construir algo mayor.</p><p>Como un desprendimiento natural de esa forma de trabajo nace The Galaxy, un modelo desarrollado por newcycle para organizar, conectar y potenciar el universo de partners de adidas. No como un punto de partida, sino como la evolución de una manera de trabajar que la agencia viene construyendo junto a la marca desde hace más de una década.</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Un nuevo modelo para potenciar el universo de partners de adidas

newcycle presenta The Galaxy

<p>El mercado argentino de telecomunicaciones atraviesa una nueva etapa con el avance de las redes 5G. Según datos compartidos por ENACOM (Ente Nacional de Comunicaciones) en mayo de 2026, el país ya cuenta con más de 2.300 sitios 5G, que representan el 10% del total de sitios móviles. En este escenario, y de cara a una nueva etapa de disponibilidad y asignación de espectro, las operadoras deberán preparar sus redes para acompañar el crecimiento de la conectividad y aprovechar el potencial de esta tecnología.</p><p>Este escenario se da en paralelo a una demanda de conectividad que continúa creciendo. Según el INDEC, durante el primer trimestre de 2026 se registraron, en promedio, 51.176.541 accesos a internet, un 3,8% más que en el mismo período del año anterior. De ese total, 39.580.521 corresponden a accesos móviles, que también crecieron un 2,4% interanual.</p><p>El desafío para las operadoras va más allá de ampliar la cobertura o incorporar nuevas frecuencias. La llegada de mayor disponibilidad de espectro requiere contar con una infraestructura capaz de acompañar el crecimiento de los dispositivos conectados y del tráfico de datos, además de estar preparada para incorporar nuevos servicios y tecnologías.</p><p>“El 5G abre una oportunidad para que las telcos evolucionen su propuesta de valor, pero para aprovecharla necesitan tener una base tecnológica preparada. La posibilidad de conectar redes, sistemas y datos es lo que permite desarrollar servicios más sofisticados y responder a las necesidades particulares de cada cliente”, explicó Cristian Dieguez, Head of DU CSP &amp; NEP para América Latina de GlobalLogic.</p><p><strong>La arquitectura digital como punto de partida</strong></p><p>Antes de avanzar hacia una nueva etapa de expansión, las operadoras también deberán revisar la arquitectura tecnológica sobre la que funcionan sus servicios. Muchas compañías cuentan con sistemas incorporados en diferentes momentos y que no siempre fueron diseñados para trabajar de manera integrada, lo que puede dificultar la incorporación de nuevas capacidades.</p><p>A medida que las infraestructuras se vuelven más complejas, la ingeniería de redes adquiere un rol central para integrar diferentes componentes tecnológicos y responder con mayor agilidad a los cambios en la demanda.</p><p>Para GlobalLogic, la evolución de las redes de telecomunicaciones requiere combinar ingeniería digital con tecnologías de próxima generación. La compañía cuenta con experiencia en el desarrollo de soluciones para proveedores de servicios de comunicación, con capacidades que abarcan 5G, Open RAN, modernización del core, arquitecturas cloud-native, edge computing, automatización inteligente y seguridad de redes.</p><p>En este marco, desarrolla soluciones como VelocityAI, que permiten integrar sistemas existentes con tecnologías cloud-native e inteligencia artificial para modernizar las arquitecturas y acelerar la incorporación de nuevas funcionalidades.</p><p><strong>Del despliegue a nuevos servicios</strong></p><p>La preparación de las redes también resulta clave para que las operadoras puedan aprovechar las capacidades que ofrece el 5G más allá de la conectividad tradicional. Una de ellas es el edge computing, que permite procesar información más cerca del lugar donde se generan los datos, reduciendo la distancia entre los dispositivos y los recursos de procesamiento.</p><p>La combinación entre 5G, edge computing e inteligencia artificial puede habilitar nuevos escenarios para industrias que dependen de información en tiempo real. Desde sistemas de mantenimiento predictivo y automatización industrial hasta vehículos conectados y<br>dispositivos IoT, estas tecnologías pueden convertirse en la base para desarrollar nuevos servicios digitales.</p><p>Las redes privadas 5G también abren oportunidades para sectores como manufactura, minería, energía, logística y transporte, al permitir conectar sensores, maquinaria y dispositivos dentro de entornos específicos, facilitar el monitoreo y la automatización de procesos.</p><p>La experiencia internacional muestra cómo estas tecnologías se aplican en entornos industriales. En 2025, GlobalLogic, junto con Ericsson, implementaron una red privada 5G en la fábrica digital de Hitachi Rail en Estados Unidos, diseñada para impulsar la automatización, mejorar la seguridad de los trabajadores y habilitar aplicaciones de mantenimiento predictivo, inspección de calidad e IoT.</p><p>Para las operadoras, el próximo paso consiste en preparar sus redes y sistemas para aprovechar las nuevas capacidades que puede habilitar el espectro disponible. Esto implica no solo contar con infraestructura suficiente, sino también desarrollar una base tecnológica que permita incorporar nuevos servicios y responder a las necesidades específicas de las empresas o industrias.</p><p>En este sentido, la próxima etapa del 5G en Argentina plantea un desafío que comienza antes de la asignación de nuevas frecuencias. La capacidad de las compañías para modernizar sus arquitecturas digitales, integrar nuevas tecnologías y desarrollar casos de uso concretos resulta determinante para transformar la conectividad en nuevos modelos de negocio.</p><p>“El 5G se consolida como un habilitador clave para la transformación de las industrias, pero su impacto real se alcanza cuando las telcos logran integrar distintos actores y convertir su infraestructura en plataformas de servicios. Por lo que, acompañar este proceso requiere entender las necesidades de cada sector, desarrollar nuevos modelos de negocio y generar las capacidades necesarias para escalar estos casos de uso”, concluye Dieguez.</p>

Abre nuevas oportunidades para las telcos, pero también el desafío de convertir esta tecnología en nuevos servicios para empresas e industrias.

El 5G no espera: el desafío que enfrentan las operadoras en Argentina

<p>Más de 300 profesionales fueron parte de Dossier Sprint 2026 en el Cinemark del DOT Buenos Aires, una jornada que reunió creatividad, tecnología, marketing, entretenimiento y negocios para pensar los cambios que ya están transformando a la industria.</p><p>Entre charlas, encuentros, café, networking y experiencias, Sprint también dejó una gran cantidad de momentos para recordar. <strong>Recorré la galería de fotos y reviví todo lo que se vivió durante esta nueva edición de Dossier Sprint.</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc33_759b223f71.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc35_8b2bfee842.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc37_f2c74d4ec3.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc36_6a4bb32fbb.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc34_1dfce3882b.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc40_0987174eda.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc38_e9599c8a60.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc56_0e4afafd18.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc48_f1267526c0.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc39_a3a97b634f.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc44_f39fb9b55e.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc46_35700666dc.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc43_a282ef5243.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc57_62f6c4cdc3.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc55_6d56328ca0.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc54_8c13ad3f5d.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc42_462c49a91f.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc51_28e975c54b.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc50_85095e69ff.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc47_557a436d98.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc49_ea8a0f16da.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc41_14fc9ce28a.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc45_3b4914d18b.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc52_161a4a4921.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/soc53_625f27e445.jpg"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

Las mejores imágenes de una inspiradora jornada de ideas, encuentros y experiencias

Dossier Sprint 2026: las fotos de la jornada que unió dos mundos

<p>Law propone correr por un momento la conversación de la tecnología para volver a una pregunta más profunda: ¿para qué existe el marketing y qué lugar ocupa la creatividad en los negocios? Desde allí, plantea que la revolución tecnológica está cambiando radicalmente la forma de producir, pero también obliga a repensar aquello que las máquinas no pueden decidir por nosotros: el propósito, la ambición, el criterio y las elecciones que hacen que una idea importe. Una mirada especialmente relevante para cerrar una jornada dedicada, justamente, a explorar qué ocurre cuando dos mundos —tecnología y comunicación— empiezan a encontrarse.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/PR2EO2bBkpo"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/PR2EO2bBkpo" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint tenía preparada una sorpresa para el día después: como cierre especial Nick Law, Creative Chair de Accenture Song, participó del encuentro a través de una charla especialmente grabado para la audiencia de Sprint. En la nota, el video 

Sprint Bonus Track: Nick Law y la pregunta que queda detrás de la tecnología

Entre inteligencia artificial, nuevas audiencias, cultura, creatividad, entretenimiento y negocios, el encuentro dejó una certeza: el diferencial empieza a desplazarse desde las herramientas hacia las personas que saben utilizarlas

Los 12 aprendizajes que dejó Dossier Sprint 2026

Una jornada que cruzó inteligencia artificial, creatividad, marketing, tecnología y negocios para entender cómo está cambiando la industria y cuáles son los nuevos desafíos que ya están definiendo el futuro

Dos mundos que ya son uno: así fue Dossier Sprint 2026

<p>Más allá de las charlas y las ideas que marcaron Dossier Sprint 2026, el encuentro también se vivió en cada rincón del evento. Desde la acreditación y el desayuno hasta las conversaciones entre colegas, los espacios de los sponsors, las pantallas, las actividades y los sorteos, la jornada tuvo una dinámica propia que acompañó el intercambio entre los más de 300 profesionales que participaron.</p><p>Una recorrida en imágenes por los Espacios de Dossier Sprint 2026, donde también se construyó el encuentro: entre cafés, encuentros, experiencias y momentos compartidos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacios18_8562a803ab.jpg" alt="espacios18.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_espacios18_8562a803ab.jpg 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_espacios18_8562a803ab.jpg 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_espacios18_8562a803ab.jpg 600w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacios20_db7fdc28fb.jpg" alt="espacios20.jpg" 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400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_espacios23_c527d45fc0.jpg 600w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacios24_a51f3c3300.jpg" alt="espacios24.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_espacios24_a51f3c3300.jpg 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_espacios24_a51f3c3300.jpg 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_espacios24_a51f3c3300.jpg 600w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacios25_b3595ca8d5.jpg" alt="espacios25.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_espacios25_b3595ca8d5.jpg 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_espacios25_b3595ca8d5.jpg 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_espacios25_b3595ca8d5.jpg 600w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacios26_2437c14236.jpg" alt="espacios26.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_espacios26_2437c14236.jpg 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_espacios26_2437c14236.jpg 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_espacios26_2437c14236.jpg 600w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacios27_5a116cb071.jpg" alt="espacios27.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_espacios27_5a116cb071.jpg 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_espacios27_5a116cb071.jpg 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_espacios27_5a116cb071.jpg 600w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacios28_3d19e6e79f.jpg" alt="espacios28.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_espacios28_3d19e6e79f.jpg 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_espacios28_3d19e6e79f.jpg 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srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_espacios31_213a126f07.jpg 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_espacios31_213a126f07.jpg 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_espacios31_213a126f07.jpg 600w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

Más de 300 profesionales compartieron una mañana de networking, café, actividades, sorteos y experiencias junto a los sponsors. Un recorrido en imágenes por todo lo que pasó alrededor de las charlas de Dossier Sprint 2026

Dossier Sprint 2026: los espacios, experiencias y momentos del encuentro

<p><span style="font-size:17px;">Estamos preparando el <strong>Especial AGENCIAS 2026</strong>, una edición dedicada a quienes hacen el trabajo: las agencias creativas, digitales y de comunicación que todos los días traducen los objetivos de las marcas en ideas que funcionan.<strong>&nbsp;</strong></span></p><p><span style="font-size:17px;"><strong>En un año de reestructuraciones globales, clientes más exigentes y una tecnología que redefine el oficio, el Especial AGENCIAS abre la conversación sobre cómo se reinventa el negocio sin perder lo que lo hace valioso.</strong></span></p><p><span style="font-size:17px;"><strong>Participan en este Especial: </strong>agencias creativas, digitales y de comunicación.</span></p><p><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición:</strong></span></p><ul><li><strong>¿Qué nos dejó el Mundial?</strong></li></ul><p>El Mundial obligó a trabajar distinto: equipos armados por objetivo, aprobaciones más cortas, muchos formatos a la vez. Lo valioso no fueron solamente las campañas, sino ese modo de trabajo, que demostró ser posible. La nota indaga sobre qué procesos cambiaron durante el Mundial, qué aprendieron las agencias de estos cambios, cuáles conviene mantener y cuáles ya volvieron a la normalidad.</p><ul><li><strong>De proveedores a socios de negocio: el nuevo estándar de exigencia</strong></li></ul><p>El anunciante ya no busca un proveedor de piezas sino un socio que domine tecnología, medios y datos y resuelva problemas de negocio. La pregunta es cómo llega ahí una agencia sin la estructura de un holding: qué capacidades hay que tener adentro, cuáles se resuelven con alianzas, y qué implica en la práctica esta sociedad entre agencia y cliente.</p><ul><li><strong>Entretener o morir: cuando la creatividad busca ser cultura</strong></li></ul><p>John Hegarty lo planteó en Cannes este año: para generar engagement hay que entretener, y la industria hizo una publicidad tan guiada por datos y segmentación que la gente paga por no verla. La salida no pasa por un formato sino por una ambición: ideas que trascienden la pauta y se convierten en contenido que la gente elige y hace propio. La creatividad busca convertirse en entretenimiento, pero no siempre lo logra: qué separa a las ideas que entran en la cultura de las que se quedan en campaña.</p><ul><li><strong>Estrategia y creatividad: la dupla que define el resultado</strong></li></ul><p>Estrategia y creatividad se necesitan: sin la primera, las ideas pierden dirección; sin la segunda, el pensamiento no llega a nadie. Pero que se complementen bien es menos frecuente de lo que el discurso sugiere. La nota busca el detalle práctico: en qué momento del proceso se encuentran las dos disciplinas, qué formas de trabajo hacen que se potencien en vez de trabarse, y qué falta para que el planning ocupe el lugar que la industria le promete hace años.</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial:</strong> 28 de agosto<br><strong>Publicación: </strong>septiembre 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu agencia sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad,</strong> contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong><br><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales</p>

Una publicación digital que convoca a las agencias del mercado a discutir cómo se trabaja, cómo se compite y qué valor aporta la industria en un año que la puso a prueba.

CONTENIDOS ESPECIALES

Participá del Especial AGENCIAS 2026: del brief a la cultura, el valor de las ideas hoy

<p>Estamos preparando el Especial ANUNCIANTES 2026, una edición sobre la tensión que atraviesa hoy a las marcas: construir a largo plazo sin descuidar el resultado, sostener relevancia sin perder el rumbo. <strong>El Especial reúne en un solo lugar las conversaciones, los nombres propios y los debates que están marcando la agenda.</strong></p><p><strong>Participan en este Especial: </strong>anunciantes y marcas, con un eje reservado a CMO y directores de marketing de primer nivel.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición:</strong></span></p><ul style="list-style-type:disc;"><li><strong>Del coraje a la cultura: cómo se construye marca hoy</strong></li></ul><p>La presión por el resultado inmediato empuja al cortoplacismo y posterga la construcción de marca para un después que nunca llega. Esta nota discute el péndulo entre marca y performance como un falso dilema y reivindica la valentía estratégica: la convicción conceptual por encima del testeo infinito, el instinto por encima de la obediencia al algoritmo. Esa valentía también se juega en lo cultural. Con los algoritmos funcionando como los nuevos guardianes del customer journey, las marcas ya no compran atención interrumpiendo: se la ganan formando parte de la cultura. Analizamos la lectura cultural genuina como palanca de crecimiento, capaz de sintonizar con los códigos del momento sin correr detrás de cada tendencia.</p><ul><li><strong>Storyliving: fandoms, creadores y co-creación de marca</strong></li></ul><p>El relato lineal de las marcas cedió paso a experiencias dinámicas donde las audiencias no solo consumen: habitan y co-construyen las historias. Los fandoms dejaron de ser público para volverse coautores, y los creadores funcionan como puente entre la marca y comunidades que ya tienen sus propios códigos. La nota explora cómo diseñar espacios de interacción que potencien esas comunidades y conviertan al consumidor en protagonista activo y aliado de comunicación. El branded entertainment aparece como una pieza más de este tablero, donde el enganche emocional no depende de la duración del formato sino de su capacidad para conectar con las pasiones del consumidor.</p><ul><li><strong>El CMO como arquitecto de negocio</strong></li></ul><p>Un espacio reservado a los directores de marketing de primer nivel. El rol del CMO se consolida como un perfil netamente estratégico que combina la lectura cultural con la responsabilidad directa sobre los resultados comerciales y la conversación con el directorio. La nota reúne a esa primera línea para discutir cómo se lidera con claridad en un escenario de volatilidad permanente, cómo se dota a los equipos de una visión de largo plazo y cómo se defiende el valor del área cuando los ciclos de gestión se acortan y lo ponen a prueba de manera constante.</p><ul><li><strong>¿Y ahora qué? Balance del Mundial y hoja de ruta para el cierre del año</strong></li></ul><p>Pasada la enorme concentración de atención del evento deportivo global, la industria hace un primer balance de resultados y aprendizajes: qué funcionó, qué marcas lograron capitalizar la conversación y qué se llevan los anunciantes de la experiencia. Con ese diagnóstico sobre la mesa, la nota mira el tramo final de 2026 y el calendario comercial que viene, para pensar las estrategias que sostienen la relevancia, capturan la demanda remanente y dinamizan el mercado de cara al cierre del año.</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>&nbsp;Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><ul><li><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>27 de julio</li><li><strong>Publicación: </strong>agosto 2026</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad</strong>, contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar "><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar "><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong><br><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una publicación digital que reúne a los principales referentes del mercado para pensar cómo sostener la relevancia en un ecosistema que no se queda quieto.

Participá del Especial ANUNCIANTES 2026: coraje, convicción y construcción de marca

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Este año el Echo Latam se muda a la ciudad de Lima.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios, y el Hotel Country Club Lima de San Isidro será el punto de encuentro para ambos eventos.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aprovecha el Early Bird e inscribe tus casos antes del 31 de julio a través de&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Por consultas podés comunicarte con Bárbara Sousa&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios

Lima será la sede del Echo Latam 2026

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      <h3>IAB Now 2026</h3>
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      <h3>Leandro Petersen presenta TAI</h3>
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      <h3>Arcor: experiencia Aguila Chocolatier</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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      <h3>Urban Grupo de Comunicación: presentación del estudio “¿Qué dice la IA sobre Argentina?</h3>
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      <h3>McDonald’s cumple 40 años en Argentina</h3>
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      <h3>eCommerce Day Argentina 2026</h3>
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      <h3>On The Rocks y Fardo: presentación informe especial sobre prensa e Inteligencia Artificial</h3>
      <p class="time">10 hs</p>
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      <h3>Presentación del libro “De Referidos a Demanda IT” de Carolina Bandoli</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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      <h3>Lanzamiento de la nueva línea de impresoras EcoTank Home de Epson</h3>
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      <h3>Prestige Auto Mercedes-Benz: lanzamiento de smart</h3>
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      <h3>XVI Premios Perfil</h3>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 20/8</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix200826_022af5c95e.jpg" alt="flix200826.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix200826_022af5c95e.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix200826_022af5c95e.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix200826_022af5c95e.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA NOCHE DEL DEMONIO: ESTÁN ENTRE NOSOTROS&nbsp;</strong></i>/ Dirección: Jacob Chase - Elenco: Amelia Eve, Lin Shaye</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA MUERTE DE ROBIN HOOD</strong></i>/ Dirección: Michael Sarnoski – Elenco: Hugh Jackman, Jodie Comer, Bill Skarsgård</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>TU CORAZÓN SERÁ DESTROZADO</strong></i>/ Dirección: Michael Vaynberg – Elenco: Veronika Zhuravleva, Daniel Vegas</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL GRAN FALSIFICADOR</strong></i>/ Dirección: Jean-Paul Salomé – Elenco: Reda Kateb, Bastien Bouillon</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>GHOST: 2 BIG TO RIG</strong></i>/ Dirección: Amir Chamdin– Elenco: Tobias Forge, Hayden C. Scott</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MI VECINO TOTORO (Reestreno)</strong></i>/ Dirección: Hayao Miyazaki– Elenco: Noriko Hidaka, Chika Sakamoto</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Cumpleaños de hoy

México: Archer Troy y Sopas Maruchan le ponen fin a la trilogía "Sonrisas Maruchan"

Estreno - Uruguay: From y KFC presentan KFCITO

Estreno: CasanCrem y VML Argentina presentan “Sabor a Casa”

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL DIGITAL 2026

ECHO Latam

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Su trabajo ha sido reconocido en los festivales más importantes del mundo logrando un Gran Prix en Cannes entre muchos otros premios obtenidos en Lia, Clio, El Ojo de Iberoamérica, Effie, WINA, LUUM y otros. Es además compositor musical, habiendo logrado dos #1 en radios peruanas, trabajando para artistas de diferentes géneros musicales.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Presidirá tanto la primera ronda de votación el jueves 27 de agosto, como la segunda ronda, que se llevará a cabo el 10 de septiembre en la ciudad de Lima.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Los premios reconocen la&nbsp;estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El Early Bird es hasta el 31 de julio y las inscripciones pueden hacerse a través de:&nbsp;</strong></span><a href="http://www.echolatam.com/"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><strong><u>http://www.echolatam.com/</u></strong></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El Echo Latam anunció a Rodrigo Revoredo, Socio y Director General de Planeamiento de Valor, como Presidente del Jurado.

Rodrigo Revoredo será el presidente del Echo Latam edición 2026

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;<strong>sin cargo en el Echo International</strong> que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los jurados se reunirán en una&nbsp;<strong>primera instancia online</strong> para elegir el shortlist, y en&nbsp;<strong>una segunda ronda presencial&nbsp;</strong>en la que se definirán los&nbsp;<strong>metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond</strong>, el galardón más importante que entrega el Festival.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para el Echo Latam&nbsp; <strong>la transparencia del proceso es fundamental</strong>, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;<strong>criterio más diverso</strong> a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, el&nbsp;<strong>primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

Sprint

<p>Dossier Sprint 2026 ya tiene a los doce speakers que van a subirse al escenario el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT.&nbsp;</p><p>Bajo el concepto “Dos Mundos”, el evento cruza el universo builder con el de la comunicación y el marketing en charlas de 10 minutos.</p><p>Para comprar tu entrada enviá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Doce charlas, dos mundos, una mañana:</strong></span><br><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_gi_1_026c633c63.png" alt="DNET_gi (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_gi_1_026c633c63.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_gi_1_026c633c63.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_gi_1_026c633c63.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_gi_1_026c633c63.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Guillermo "Tita" Pino</strong>, creador de Plim Plim, compartirá su mirada sobre liderazgo y espiritualidad.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_3_27b17715d2.png" alt="DNET (3).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_3_27b17715d2.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_3_27b17715d2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_3_27b17715d2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_3_27b17715d2.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Tobías Aquino,</strong> CEO y fundador de 20DEDOS, compartirá su mirada sobre la frontera entre marca, performance y tecnología.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/HAVAS_1_1_21250e9e1d.png" alt="HAVAS1 (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Guido Rama</strong>, Head of Content &amp; Innovation Regional en DON by Havas, explorará el cruce entre contenido y tecnología.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_4_d6248711bb.png" alt="33 (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_4_d6248711bb.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_4_d6248711bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_4_d6248711bb.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_4_d6248711bb.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Malena Martin</strong>, fundadora y CEO de fardo, contará cómo las marcas se posicionan en los nuevos entornos de búsqueda impulsados por IA.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_5_44af8f14d5.png" alt="33 (5).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_5_44af8f14d5.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_5_44af8f14d5.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_5_44af8f14d5.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_5_44af8f14d5.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Martín Rabaglia</strong>, CEO y cofundador de Genosha, presentará "Y vos, ¿le vas a tirar luces al Waymo?", una experiencia performática en vivo.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_6_6755adcf57.png" alt="33 (6).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_6_6755adcf57.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_6_6755adcf57.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_6_6755adcf57.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_6_6755adcf57.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Mónica Martínez</strong> y <strong>Victoria Briñón</strong>, de Naranja X, hablarán sobre la intersección de datos, tecnología y marketing.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png" alt="SPRINT - SPEAKERS REDES y DOSSIERNET (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Facundo Aguinaga</strong>, CEO y cofundador de Paisanos, planteará “El criterio es el nuevo lujo”</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DOSSIERNET_1_430ce53387.png" alt="DOSSIERNET (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Juan Korman</strong>, líder de Plug Collective, explicará por qué la Generación Alpha redefine los briefs de hoy.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_7_f0606795e3.png" alt="33 (7).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_7_f0606795e3.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_7_f0606795e3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_7_f0606795e3.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_7_f0606795e3.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Franco Monsalvo</strong>, Co-Founder &amp; CTO de Revolt, presentará cómo la IA transforma los modelos operativos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_4_e8fd9d0237.png" alt="DNET (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_4_e8fd9d0237.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_4_e8fd9d0237.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_4_e8fd9d0237.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_4_e8fd9d0237.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Nicolás Rodríguez,</strong> GTM LATAM de ElevenLabs, aportará su mirada sobre la adopción de IA agéntica.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_5_d640e10c8f.png" alt="DNET (5).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_5_d640e10c8f.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_5_d640e10c8f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_5_d640e10c8f.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_5_d640e10c8f.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Teófilo Beato</strong>, cofundador y CPA de Andén, presentará el modelo de Argentina como hub global.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png" alt="PORTADA SHORTA SPEAKER.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Esteban Menis</strong>, Director Creativo de Shorta, contará cómo construye la industria de la ficción vertical que en China ya factura US$12.000 millones.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

 Los referentes que van se subirán al escenario el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT. 

Los 12 speakers de Dossier Sprint 2026

<p>Faltan pocos días para el 19 de agosto y las entradas para Dossier Sprint 2026 están por agotarse. El evento se hace de 8:30 a 12:30 en Cinemark DOT, bajo el concepto Dos Mundos: doce charlas de 10 minutos donde el universo builder se cruza con el de la comunicación y el marketing.</p><p>Con los doce speakers ya confirmados y la agenda cerrada, quedan los últimos lugares disponibles. Si todavía no reservaste el tuyo, este es el momento.</p><p>Para comprar tu entrada enviá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint 2026 está casi sold out

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Dos Mundos</strong> es la idea que organiza esta edición. En un momento en que builders, desarrolladores y emprendedores tech hablan un idioma, y los equipos de marketing, medios y creatividad hablan otro; La propuesta de Sprint es generar un encuentro poco habitual: reunir a ambos universos en un mismo espacio para que dialoguen y, con suerte, logren inspirarse mutuamente.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Mantenemos la esencia del encuentro:</strong> una dinámica de doce presentaciones, cada una con un límite estricto de diez minutos. Aquí lo fundamental es la síntesis; buscamos oradores que aporten valor genuino y directo. Tendremos temáticas de ambos mundos, desde política hasta agentic i.A.; desde construcción de apps, soluciones, nuevas comunicaciones, hasta el pensamiento detrás de la estrategia.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Entre los oradores confirmados</strong> se cuentan referentes de empresas como Guillermo Pino (Plim Plim) Tobías Aquino (20dedos), Guido Rama (Don By Havas), Malena Martín (fardo), Mónica Martínez y Victoria Briñón (Naranja X), Facundo Aguinaga (Paisanos.Io), Juan Korman (Plug Collective), Franco Monsalvo (Revolt), Nicolás Rodríguez (ElevenLabs), Teófilo Beato (Andén) y Esteban Menis (Shorta) y Tincho Rabaglia (Genosha).</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cuándo y dónde?</strong> Miércoles 19 de agosto de 2026, en el Cinemark del DOT, Buenos Aires. La convocatoria es a las 8:30 h; el evento arranca a las 9:00 h y termina a las 12:30 h.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cómo conseguir tu entrada?</strong> Mandá un mail a </span><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">estefania@editorialdossier.com.ar</span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;"> con el asunto&nbsp;<strong>"Quiero mi entrada para Sprint"</strong> y te contactamos con toda la info.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El miércoles 19 de agosto vuelve Dossier Sprint. En el Cinemark del DOT, Buenos Aires, y con una convocatoria que llegará al corazón de lo que más nos ocupa hoy: la tensión entre el mundo de la tecnología y el de los negocios, las marcas y la comunicación

Dossier Sprint 2026: doce charlas, dos mundos, una mañana

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Lápiz de Oro

<p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>APERTURA DE INSCRIPCIÓN “LAPIZ DE ORO”</strong></span></p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;"><strong>CATEGORÍA: MÚSICA</strong></span></p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">1ER SEMESTRE 2026 (ENERO-JUNIO)</span><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">CAMP invita a las productoras de música publicitaria a enviar el material correspondiente&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>CONDICIONES DE PRESENTACIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Tanto las BANDAS como los JINGLES concursarán en el mismo rubro: MÚSICA PUBLICITARIA.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Cada productora podrá presentar SU MEJOR OBRA del semestre SIN CARGO si son miembros de Comunidad Dossier. Si desea competir con más, deberá abonar a un arancel de inscripción por cada adicional.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La obra deberá haber salido al AIRE por primera vez entre los meses de Enero y Junio de 2026 en radios y canales de televisión abierta y/o cable.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Piezas pautados en DIGITAL:</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los proyectos que hayan salido al AIRE en DIGITAL podrán participar siempre que&nbsp;<strong>el anunciante certifique que la pieza fue pautada en medios digitales</strong> durante el semestre con el envío de un email a: gisela@editorialdossier.com.ar&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las piezas que hayan sido pautadas en Digital solamente y que tengan una duración superior a 1 minuto&nbsp;<i>serán exhibidas con el audio completo pero la película donde haya sido aplicada debe ser un fragmento o reducción de no más de 60 segundos</i> (solo a fin de ilustrar brevemente al jurado su funcionamiento con la imagen)</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>EXCLUSIONES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">No podrán concursar avisos que, pese a encontrarse previamente en internet, no hayan sido pautados comercialmente en el semestre de referencia.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">No podrán concursar piezas que correspondan a posteos, tutoriales, casos, ni videos institucionales.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">No podrán concursar piezas de campañas de bien público.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>ENVÍO DE MATERIALES</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La recepción de obras será únicamente los días&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;">Lunes 24 y Martes 25 de Agosto&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;">de 2026 a través de&nbsp;</span><a href="mailto:camp@camp.org.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>camp@camp.org.ar</u></span></a></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">BAJO NINGÚN CONCEPTO SE RECIBIRÁN OBRAS FUERA DE ESAS FECHAS</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">SI HAY PELÍCULA DE REFERENCIA: Enviar en un link el archivo del video en h264 (1920x1080) y del AUDIO en MP3 ó AAC en 320kbps, debidamente identificado en el Nombre del Archivo con el TITULO DE LA BANDA - PRODUCTO (no el Mix de la Película, sólo la música)</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">SI NO HAY PELÍCULA DE REFERENCIA (Banda o Jingle de Radio): Enviar en un link el MP3 ó AAC en 320kbps, debidamente identificado en el nombre del archivo.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El material se recibe únicamente a través de&nbsp;</span><a href="mailto:camp@camp.org.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>camp@camp.org.ar</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, se pueden utilizar servicios de WeTransfer, DropBox o similar.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>IMPORTANTE</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">NO enviar emails con archivos adjuntos.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sólo serán aceptados temas ORIGINALES. “Covers” o temas preexistentes NO aplican.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las piezas presentadas serán exhibidas en la página web de CAMP para que los socios puedan objetar aquellas que a su criterio no se ajustan al punto anterior. Dichas objeciones deberán ser fundamentadas con los archivos de audio o links de los temas originales supuestamente recreados.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La Comisión Directiva de CAMP será la encargada de evaluar dichas objeciones, y sus decisiones al respecto serán inapelables, dándose a conocer a todos los socios de esta Cámara los motivos que fundamenten las mismas.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>COSTOS DE INSCRIPCIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">• SOCIOS CAMP y COMUNIDAD DOSSIER: sin cargo (primera obra)</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">• OBRAS EXTRA: $100.000.- por obra</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">• NO SOCIOS CAMP: $100.000.- por obra&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">• NO MIEMBROS DE COMUNIDAD DOSSIER: $100.000.- por obra (a través de Editorial Dossier)</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Por consultas o inquietudes pueden contactarse con</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">&nbsp;</span><a href="mailto:camp@camp.org.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>camp@camp.org.ar</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">&nbsp;</span></p><p><br>&nbsp;</p>

La recepción de obras será únicamente los días Lunes 24 y Martes 25 de Agosto de 2026 a través de CAMP

Inscripción al Lápiz de Oro de Música Primer Semestre

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Junio. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Junio: las opiniones de los jurados

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Mayo y fue presidido por Pablo Vitale, SVP Executive Creative Director de Monks. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>Oro: YPF "Simbiosis" (Mercado McCann / Virgen Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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    <details>
      <summary>Ficha Técnica YPF “Simbiosis”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: YPF</summary>
          <ul>
            <li>Agustina Pelfini</li>
            <li>Axel Elías</li>
            <li>Matías Kyska</li>
<li>María Zícari</li>
            <li>Agostina Giménez</li>
            <li>Alan Trajtenberg</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado Mccann</summary>
          <ul>
            <li>Managing Director: Guchi Coste</li>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Dirección General Creativa: Manuel Scher / Cristian Tarzi</li>
            <li>Dirección Creativa: Santiago Albé y Camila Potap</li>
<li>Head of Art: Antonella Fossati</li>
            <li>Directora de arte: Florencia Zubelza</li>
            <li>Redactora: Evelyn Sánchez</li>
            <li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
<li>Directora de cuentas: Connie Graziani</li>
            <li>Asistente de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
            <li>Director de producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productora: Carolina García Dias</li>
<li>Directora Digital: Tico Molina</li>
            <li>Project Manager digital: Mariana Caraduje</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Virgen Films</summary>
          <ul>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Peskins</li>
            <li>Director: Watta Fernández</li>
            <li>Director 2da Unidad: Matías Scartasini</li>
            <li>Productor: Juan Curcio</li>
            <li>Line producer: Margarita Mugica</li>
<li>Jefe de Producción: Jazmin Contreras</li>
            <li>Asistente de Dirección: Pancho Schroeder</li>
            <li>Dir. de Foto: Manuel Bullrich</li>
            <li>Dir. de Foto 2da Unidad: Juan Maglione</li>
<li>Dir. de Arte: Mauro Doporto</li>
            <li>Vestuario: Mercedes Gallego</li>
            <li>Maquillaje: Fabiana Molina</li>
            <li>Vfx y Online: Pickle</li>
            <li>Color: Daniel Carrizo</li>
<li>Sonido: Cinestecia</li>
            <li>Banda: PapaMusic</li>
            <li>Editor: Félix Soifer</li>
            <li>Coordinadora de post: Juliana Sánchez</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>Plata: TyC Sports "Laureles" (Mercado McCann / Fight Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica  TyC Sports “Laureles”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: TyC Sports</summary>
          <ul>
            <li>Mariano Malvasio</li>
            <li>Germán Vago</li>
          
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>Director General Creativo: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
            <li>Head of Art: Antonella Fossati</li>
<li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
            <li>Asistente de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
            <li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productor: Santiago Lemme</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Fight Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Watta Fernández</li>
            <li>Asistente de dirección: Francisco Schroeder</li>
            <li>Dirección de Fotografía: Manu Bullrich</li>
            <li>Productor Ej.: Alejandro Coton</li>
            <li>J. Produc.: José Torquatti</li>
<li>Dirección de Arte: Vera Arico</li>
            <li>Vestuario: Agustina Bacigalupo</li>
            <li>Editor: Francisco D’Eufemia</li>
            <li>Online VFX : Diego Baum</li>
<li>Color: Daniel Carrizo</li>
<li>IA Designers: Fight IA / Facu Trimarco / Francisco Schroeder</li>
            <li>Coord. Post producción e IA: Juliana Sánchez / Jesús Viszoso</li>
            <li>Sonido: Luciano Grispino, Matías Torraca</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>Bronce: Paladini "Argentine, Kansas” (Mercado McCann / Welcome Content)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Paladini “Argentine, Kansas”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Paladini</summary>
          <ul>
            <li>Marcelo Díaz</li>
            <li>María Sclosa</li>
            <li>Eliana Baudino</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>ECD: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
            <li>Head of art: Antonella Fossati</li>
<li>Director creativo: Santiago Albé</li>
            <li>Directora de Grupo de cuentas: Lula Concistre</li>
            <li>Directora de cuentas: Mercedes Parise</li>
            <li>Asistente de cuentas: Santiago Caamaño</li>
<li>Jefe de producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productora: Mariana Caraduje</li>
            <li>Directora digital: Tico Molina</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: WELCOME CONTENT</summary>
          <ul>
            <li>Directores: Sebastián Schor / Luciano Podcaminsky</li>
            <li>Productor ejecutivo: Sebastián Schor</li>
            <li>Line producer: Josefina Sánchez Frova</li>
            <li>Jefe técnico: Romina Salem</li>
            <li>Coordinador de producción: Javier Vigano</li>
<li>Asistente de producción: Santiago Rovito</li>
            <li>Jefe de locaciones: Nicanor González del Solar</li>
            <li>Asistente de locaciones: Ezequiel Calabro</li>
            <li>Director de fotografía:  Demian Rodenstein</li>
<li>Director de arte: Daniela Podcaminsky</li>
            <li>Ambientador: Patricio Lobo</li>
            <li>Vestuarista: Ángeles Partal / Laura Cacherosky</li>
<li>Sonidista: Hugo Carballido</li>
            <li>Maquillaje y Pelo: Mariana Brizuela</li>
            <li>Casting: Saigón</li>
<li>Música: BAMBA MUSIC</li>
            <li>Coordinadores de postproducción: Julián Tagle</li>
            <li>Editor: Josué Romero Sineiro y Pablo Huerta</li>
<li>Color: Daniel Carrizo</li>
            <li>Online: Nelo Bramuglia</li>
            <li>VFX: Juan Manuel Nuñez / Thomas Xavier Roger</li>
<li>Sonido: Porta Estudio</li>
            <li>AI Artist: Purga</li>
        
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026ok.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El comercial “Simbiosis” fue el ganador del mes.  El Lápiz de Plata fue para TyC Sports, Mercado McCann y Fight y el Bronce para Paladini, Mercado McCann (que se llevó el podio completo del mes) y Welcome Content

YPF, Mercado McCann y Virgen Films ganan el Lápiz de Oro de TV de Junio

Lápiz de Platino

<p>El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2025; el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.</p><p>Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Santiago Perincioli (Telefe), Carolina del Hoyo (Branca), Agustín Berro (Monks), Santiago Sendón (Lado C), Yadia Coccaro (Mercado Libre), Emiliano Galván (VML), Diego Gueler (Zurda), Andrea Domenech (Medifé), Christian Camean (La América), Sergio Paoletta (Don by Havas), Diego Peskins (Virgen Films), Ezequiel Ortíz (Rebolucion) y Manuel Scher (Mercado McCann).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/s7rsfQjRU4M?si=G4D4BJLYU8-iyDQX" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>&nbsp;</p>

Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

<p>En este nuevo vertical especial de Dossier, se puede revivir cada momento de la ceremonia realizada en Puerto Salguero, desde la llegada de invitados y el clima previo hasta la entrega de los máximos reconocimientos de la creatividad nacional.</p><p>El especial incluye los ganadores de todas las categorías, las piezas completas premiadas, los destacados de mejor performance, galerías de fotos, cobertura editorial, perfiles, finalistas, jurados y todos los contenidos vinculados al premio que reconoce a las mejores ideas del año.</p><p>Además de los Lápices de Platino en TV, Gráfica, Radio, Música, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Estrategia y Creatividad en Medios, el sitio también reúne el reconocimiento a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance, consolidando en un solo espacio todo el ecosistema creativo que formó parte de esta edición.</p><p>El especial también permite recorrer los contenidos previos que acompañaron el camino hacia el Platino: los prefinalistas, los jurados, los informes especiales y el Libro del Lápiz, anticipando además la emisión del programa del Lápiz de Platino el próximo 6 de junio a la medianoche por Telefe.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        VER ESPECIAL PLATINO #43
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La edición número 43 del Lápiz de Platino ya cuenta con un espacio propio que reúne toda la cobertura: ganadores, fotos, rankings, análisis y todo lo que dejó el gran premio de la creatividad argentina

Lápiz de Platino #43: la cobertura completa en un sitio especial para revivir y guardar

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales. Ingresá a continuación:&nbsp;</strong></span></p><div class="raw-html-embed">



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    <title>Botón Verde Especial</title>
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        <div class="boton-content">
            <span> LIBRO DEL PLATINO #43 </span>
        </div>
    </a>



</div><p><strong>Lo mejor de la publicidad argentina</strong></p><p>• Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino Producción 2025, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</p><p><strong>Los ganadores históricos del Lápiz</strong></p><p>• Cuarenta y tres años de creatividad. Lo más destacado de nuestra industria a lo largo de los años.</p><p><strong>Todos los jurados del Lápiz de Oro&nbsp;</strong></p><p>• Los jurados que eligieron a los ganadores de los Lápices de Oro Producción 2025.</p><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/categoria/lapiz-de-platino"><strong>Más contenidos exclusivos sobre el Lápiz de Platino:</strong></a></p><p>•<strong> La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.<br><br>• <strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?<br><br>•<strong> La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</p><p>&nbsp;</p>

En la previa del evento que se celebrará hoy a las 19h en Puerto Salguero (exclusivo para los jurados de la Producción 2025), presentamos una nueva edición de nuestro clásico Anuario.

Dossier presenta el Libro del Lápiz de Platino Producción 2025, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

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Especiales Dossier 

<p>Ya está disponible el <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>ESPECIAL MEDIOS 2026</strong></span>, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.</p><div class="raw-html-embed">


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    <title>Botón Especial</title>
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        <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-medios-2026" class="boton-especial">
            Ingresá al Especial
        </a>
    </div>


</div><p>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, <strong>este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. </strong>A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.</p><p style="text-align:center;"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></span><br>El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></span><br>Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></span><br>Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?</p><p>&nbsp;</p>

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.