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<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;"><strong>Kantar IBOPE Media reveló los datos del Inside video 2025, desde su punto de vista profesional ¿qué puede destacar del informe?&nbsp;</strong></span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;">Este año lanzamos una medición nueva que complementa la medición tradicional, e incorporamos todo el consumo digital, le sumamos otros dispositivos electrónicos, que nos permite medir todos los dispositivos, celular, tablet, pc, notebook, y por supuesto la televisión. Porque con esta información, este año empezamos a divulgar mucha información nueva, sumando todo el consumo en las diferentes pantallas o dispositivos, y surgen un montón de información que antes no existía.</span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:'Times New Roman',serif;">L</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;">as marcas piden tener una métrica crossmedia o multipantalla, unificada, es por esto que el ideal es que esto parta de un estudio de única fuente, que con la misma metodología, mide la misma población. Básicamente, todo el estudio que contó la población de consumo de medios, no solamente televisión, sino de consumo de medios.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;"><strong>Hace unos años se dice que la tele está muriendo, y cuando vamos a mirar los datos nuevos, vemos algo totalmente diferente…</strong></span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;">Si a mí me gusta hablar de mitos como este de la TV que dan por muerta.&nbsp;<strong>En el informe, hoy el 70% del consumo viene de la televisión lineal, y el 30% viene del digital,</strong>&nbsp; <strong>y esa relación es 70-30, se replica, básicamente en todos los mercados de la región</strong>, también en Europa y Estados Unidos, es una proporción parecida. ¿Qué quiere decir esto?&nbsp;<strong>que los medios masivos lineales siguen siendo muy fuertes, no importa que se consuma a través de un dispositivo digital o un dispositivo tradicional. El concepto de televisión lineal, sigue siendo muy fuerte, tanto para los que hacen contenidos, como para las marcas</strong>, que lo que están buscando es llegar a todas las audiencias.&nbsp;</span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;">También hay un segundo mito, que va un poco de la mano con lo mismo, es el tema de lo demográfico: “los jóvenes ya no miran televisión, no miran tele, solo digital, y la gente más grande, obviamente no consume digital”. La verdad que ya no es tan así, porque la data que nosotros vemos, la abrimos por targets demográficos. Sí, se da un fenómeno que es que la gente más joven dedica más tiempo a consumir plataformas digitales que la gente más grande, eso es un hecho, pero una cosa es decir eso, y otra cosa es decir que&nbsp;<i>no consumen,</i> es totalmente diferente. Ahora que viene el año del mundial, la plataforma o el dispositivo por preferencia es el televisor, y&nbsp; no importa el demográfico o la edad, porque lo ves cómodo, una pantalla de 50 o 60 pulgadas.</span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;">No hay duda que hoy la tecnología te permite consumir medios en lugares y momentos que antes hubiera sido impensado, entonces, este estudio lo que viene a reflejar con esta nueva información, es todas estas nuevas formas de consumir medios.</span>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;"><strong>Hay otro dato del estudio que dice que el 91% de las personas elegían dos pantallas…</strong></span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;">El 91% de los argentinos tiene dos pantallas, que básicamente son la TV y el celular o móvil. Hay un concepto que a mi me gusta mucho, que se usa mucho ahora, toda la vida se hablaba del concepto de&nbsp;<i>prime time</i>, y ahora se usa mucho a nivel global:&nbsp;<i><strong>el prime time de la vida</strong></i><strong> y básicamente lo que dice esto, es que la gente también, además de consumir medios en base a la disponibilidad horaria, se consume en base a tus momentos de conveniencia</strong>. Por eso, vos no ves el mismo aviso en un celular porque no es tan cómodo de consumir un spot de 30 segundos, porque obviamente los tiempos digitales son otros, de los que ves en televisión. Uno tiene que adaptar ese mensaje, aunque sea parte del mismo contenido, de la misma campaña, para que llegue a los diferentes públicos con las diferentes tecnologías,&nbsp;<strong>por eso nosotros decimos que el contenido hoy es líquido, más allá de que parece una frase media poética, pero el concepto de líquido lo que dice es que uno cuando genera contenidos artísticos o publicitarios,</strong> es que uno tiene que buscar llegar a estos diferentes públicos, o el mismo público a través de diferentes tecnologías, de la forma más adecuada. Ese es un trabajo muy interesante que estamos haciendo en la industria, tanto con los que hacen contenido artístico y publicitario, como para también empezar a trabajar los diferentes formatos. Es una época de transición, para mí muy interesante, y creo que todos los que hacen contenido tienen que estar muy atentos a esta visión omnicanal, que el contenido ya es, ya no se discute si es offline, online, televisión lineal.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;"><strong>¿Qué está quedando en esto de lo mitológico, de decir, mirá que la gente no, los jóvenes no consumen más, cómo sería para, digamos, para la marca y decirle, mirá, ustedes tienen este espacio, hoy por hoy?</strong></span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;">Como hacemos una medición híbrida, lo que viene a ofrecer a las marcas, es tener una medición que con el mismo metro patrón, que pueda barajar la eficiencia de comunicar en los diferentes medios. Es muy positivo, para quienes invierten en publicidad, para tener una visión mucho más holística, y que la planificación sea mucho más precisa, rescatando las bondades de cada sistema de medios, y reflejado en eso, una inversión publicitaria mucho más eficiente.&nbsp;</span>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;"><strong>¿Podés profundizar un poquito más en la región, algunos datos que puedan sumar de la información obtenida, si son similares a nivel regional?</strong></span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;">Un dato que me parece interesante compartir es la metodología que aplicamos en Argentina, es la tecnología de vanguardia que se usa en el mundo. Para esta medición Crosmedia usamos el famoso People Meter, y para la medición digital, es el Focal Meter que se conecta con el router del hogar, y así podemos medir todos los consumos digitales, entonces, así como se envió toda la vida con un meter el televisor, ahora el hogar tiene instalado este aparatito, entonces se manda a la central nuestra, que unifica el consumo en una sola base, así se hace en todo el mundo, así se hace en Latinoamérica, y así se hace en Argentina. Es un estudio que se hace en continuo, son datos en tiempo real.&nbsp;</span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;"><strong>En cuanto a data, es bastante parecido, más allá de cambios en los jugadores país por país, en cuanto a los indicadores, 70-30 y demás, en términos de lineal y digital, la verdad que se ven muy parecidos, la televisión lineal, sigue siendo muy fuerte en los mercados locales.&nbsp;</strong>También es muy común tener en los países de Latinoamérica, el 90% de la población ya con dos dispositivos, es algo bastante típico.</span>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;"><strong>¿Alguna reflexión en particular del estudio o algún disparador?</strong></span>&nbsp;<br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Calibri,sans-serif;">Una reflexión con la que me quedaría final es que hoy es una realidad que el enfoque de cualquier generador de contenidos, artísticos o publicitarios, tiene que ser omnicanal, porque los números dicen, obviamente hay una fuerte presencia digital, pero que la televisión lineal en ese ecosistema tiene un fuerte rol.<strong> Creo que la principal reflexión hoy, es la importancia de tener una visión omnicanal,&nbsp;</strong>no importa la tecnología, más allá de que la tecnología vaya avanzando, la gente quiere consumir también localía, quiere noticias locales. Esa es una buena noticia desde el punto de vista de las grandes plataformas y generadores de contenido de televisión lineal, que mayormente tienen contenido local, porque eso no está cambiando y los números lo reflejan, no importa que vos lo consumas a través de un teléfono móvil o que lo consumas a través del dispositivo de televisor, que ya no es más un televisor analógico.</span></p>

El Ceo de Kantar IBOPE Media destaca algunos puntos del informe Inside Video 2025.

Ariel Hajmi: El concepto de televisión lineal, sigue siendo muy fuerte en la región 

<p>En un año donde la cultura digital volvió a acelerarse, TikTok se consolidó como una de las plataformas más influyentes del ecosistema tecnológico y creativo. Por eso, el <strong>Premio Jerry a la Plataforma Tecnológica del Año</strong>, reconoce no solo la innovación detrás de su tecnología, sino también el impacto cultural que hoy define tendencias, conversaciones y comportamientos en Argentina y la región. <strong>Astrid Mirkin, Gerente General de TikTok para el Cono Sur y México</strong>, habla de este reconocimiento y de cómo TikTok se convirtió en un espacio donde millones encuentran inspiración y donde incluso lo más pequeño puede convertirse en un movimiento cultural global.</p><p><strong>¿Qué representa este reconocimiento para TikTok en el ecosistema tecnológico y de contenidos?</strong><br>Este premio nos genera mucho orgullo y nos permite reafirmar un punto clave: TikTok es mucho más que una plataforma de entretenimiento. Es un espacio donde la creatividad, la tecnología y la cultura se encuentran, y donde todos -usuarios, creadores y marcas- pueden descubrir, aprender y expresarse con autenticidad. Ser reconocidos como la mejor plataforma tecnológica valida la innovación que hay detrás de TikTok: desde nuestro motor de recomendación hasta las herramientas creativas y de negocio que impulsan a millones de personas. Y, sobre todo, refuerza nuestro compromiso de seguir evolucionando para potenciar el talento local y el crecimiento del ecosistema digital.</p><p><strong>¿Qué factor creen que fue clave para conectar con audiencias tan diversas?</strong><br>TikTok es hoy el motor de la cultura digital en Argentina. Acá nacen tendencias, estilos, microhistorias y conversaciones que después se expanden fuera de la plataforma. Nos hemos convertido también en un motor de búsqueda para que los usuarios puedan encontrar lo que necesitan. La clave está en que cada persona encuentra contenido relevante para sí misma. TikTok no replica el modelo tradicional de “seguir”, sino que se basa en descubrimiento:<br>- Más del 70% aprende cosas que incorpora a su vida cotidiana.<br>- 77% escucha todos los días “lo vi en TikTok”.<br>- 82% descubre nuevos intereses.<br>- 76% encuentra nuevas marcas y productos afines a sus gustos.<br>Esto nos convierte en la plataforma número uno de descubrimiento: no se trata solo de mirar contenido, sino de encontrar inspiración que conecta con identidades, pasiones y comunidades diversas.</p><p><strong>¿Qué aprendizaje o evolución destacan del trabajo realizado durante el último año?</strong><br>Este 2025 fue un año de consolidación. Crecimos en equipo, en productos, en clientes y en comunidad. Nuestro principal aprendizaje fue acompañar ese crecimiento con estructuras sólidas. Es decir, en profesionalizar procesos, fortalecer la operación local y dar soporte a un ecosistema creativo que hoy es más amplio y más exigente que nunca. Lo más significativo es que TikTok dejó de ser un experimento para marcas y creadores. Pasó a ser una pieza estratégica y vital dentro de sus planes de marketing, comunicación y negocio. Ese cambio de mentalidad muestra la madurez del mercado y el impacto real que estamos generando.</p><p><strong>En una plataforma donde todo sucede en segundos, ¿cómo se genera impacto duradero y construcción de marca real?</strong><br>En TikTok, lo que sucede en segundos puede transformarse en cultura. Y cuando una marca logra integrarse en esas dinámicas culturales -no interrumpiendo, sino participando- el impacto trasciende el momento. El algoritmo de recomendación, la creatividad, la innovación, el lenguaje nativo y la capacidad de recreación de la comunidad hacen que incluso un video corto pueda generar conversación, afinidad y memoria. La construcción de marca ocurre cuando una idea se vuelve parte del flujo cultural: se repite, se reinterpreta y se comparte. Eso es lo que permite construir relevancia sostenida.</p><p><strong>Si TikTok fuera un superhéroe o tuviera un superpoder, ¿cuál sería?</strong><br>Sin dudas, el superpoder de transformar una idea pequeña en un movimiento cultural masivo. Esa es la magia de TikTok: amplificar creatividad, conectar a personas que no se conocen, descubrir intereses que tal vez un usuario no sabía que tenía y convertir una simple chispa en una conversación global.</p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Ganadores del Jerry

TikTok, la plataforma que conquistó a usuarios, creadores y marcas

<p>Un recorrido que empezó en 1985, y que continúa ininterrumpidamente con el mismo impulso del comienzo: el compromiso con los derechos de niños, niñas y adolescentes de Argentina.</p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica UNICEF cumple 40 años en Argentina</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: UNICEF</summary>
          <ul>
            <li>Especialista en Comunicación de UNICEF Argentina: Natalia Calisti</li>
            <li>Oficial de Comunicación Pública: Maricel Seeger</li>
            <li>Oficial de Campañas: Adrián Arden</li>
<li>Asociado en Campañas: Matias Bohoslavsky</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: VML Argentina</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Emiliano Galvan</li>
            <li>Chief Creative Officers: Rafa Quijano / Daro González</li>
            <li>Directores Creativos: Daniel Felix / Maximiliano Pugliese</li>
            <li>Dupla Creativa: Camila Farinati / Martin Ortiz</li>
<li>Chief Client Officer: Gabriela Castenetto</li>
            <li>General Account Director: Luz Illescas</li>
            <li>Account Director: Victoria Sacco</li>
            <li>Account Supervisor: Milagros Pérez Zarzoso</li>
<li>General Strategy Director: Ronny Weter</li>
            <li>Brand Straregy Lead: Rosario Laplaza</li>
            <li>Strategic Planner Sr.: Noelia Guevara</li>
            <li>Head of production: Marcelo Fontao / Josefina Espil</li>
            <li>Production Manager: Juan Maidana</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Lindatv</summary>
          <ul>
            <li>Director: Aníbal Santangelo</li>
            <li>Asistente de Dirección:  Ceci Manfredi</li>
            <li>Directora de Arte:  Sole Calvano</li>
            <li>Director de Fotografía: José Luis García</li>
            <li>Jefe Producción:  Mariano Jaureguiberry</li>
<li>Vestuarista: Majo Aicardi</li>
            <li>Música y sonido: Violeta Music</li>
            <li>Locución: Flor Nieto</li>
           
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p>“Este aniversario representa un gran orgullo para nosotros, son 40 años de un trabajo incansable de muchas personas que colaboran con la organización para que los niños, niñas y adolescentes de nuestro país tengan un mejor presente y futuro”, afirmó la especialista en Comunicación de UNICEF Argentina, Natalia Calisti.</p><p>“Trabajar junto al equipo de UNICEF siempre es algo muy lindo, pero en este aniversario tiene un condimento más especial. Es un orgullo para nosotros como agencia y como equipo poder ser parte de este homenaje con una campaña que nos gusta mucho y que disfrutamos mucho durante todo el proceso. Donde el desafío y la responsabilidad se tratan de que la creatividad impacte en la sociedad, de compartir y reconocer el enorme trabajo que hacen los colaboradores todos los días desde hace tanto tiempo”, agregaron Maximiliano Pugliese y Daniel Felix, directores creativos de VML.</p><p>Esta campaña, además de celebrar 40 años de trabajo y compromiso, invita a la sociedad a pensar en sus deseos para las infancias y adolescencias de Argentina, y convencernos de que juntos, podemos transformarlos en una mejor realidad. &nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

UNICEF cumple 40 años en Argentina, y junto a VML lanzan una campaña que busca celebrar estas cuatro décadas poniendo en el centro los deseos de muchos chicos y chicas del país, que son mucho más que eso: son derechos que deberían respetarse y protegerse.

Estreno: UNICEF y VML Argentina lanzan una nueva campaña para conmemorar los 40 años de la organización en el país

<p>Este año, El Futbolero decidió hacer algo que ningún medio deportivo latinoamericano había hecho: entregarle la voz del torneo a quienes realmente lo sienten. Así nació “Capital do Futebol”, junto a Herrera/Havas una plataforma que transformó a los hinchas en protagonistas y convirtió las calles en el centro de la cobertura de la Copa.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica “Capital do Futebol” </summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: El Futbolero Perú</summary>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Herrera/Havas</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Jorge Herrera Corella</li>
            <li>CCO: Marco Contreras y Diego Perdomo</li>
            <li>Director Creativo: Omar E. Montaño</li>
            <li>Director de Arte: Estefania Fajardo y Dario Erazo</li>
            <li>Directora de Producción: Alegria Herrera</li>
            <li>Producción en Lima: Paola Hirahoka</li>
            <li>Director General: Antonio Abedrabbo</li>
            <li>Director de Producción: Javier Soledispa</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Pablo Parra Tamayo</li>
          </ul>
        </details>        

        </div>





</details></div></div><p>Mientras los narradores tradicionales relataban desde cabinas cerradas, El Futbolero abrió la cobertura a la calle, invitando a los aficionados a compartir sus opiniones, análisis, locuras y reacciones en tiempo real. Desde celulares, micrófonos improvisados o historias grabadas en plena hinchada, cada hincha se convirtió en parte de la narración oficial del torneo.</p><p>El resultado fue una cobertura cruda, espontánea y profundamente latinoamericana, hecha con el pulso de miles de voces que viven el fútbol más allá del resultado. "Una capital sin fronteras, sin cabinas, sin guiones. Solo pasión".</p><p>“Capital do Futebol es nuestra manera de recordarle al continente que el fútbol no pertenece solo a las transmisiones: pertenece a la gente. Y cuando la gente habla, El Futbolero publica”, explicó el equipo creativo.</p><p>La campaña consolidó al medio como el espacio donde las emociones se vuelven información y donde la voz del hincha tiene el mismo peso que la del comentarista. Una capital nacida del ruido, la fe, la alegría y la intensidad con la que vivimos cada partido.</p><p>&nbsp;</p>

Así nació una plataforma que transformó a los hinchas en protagonistas y convirtió las calles en el centro de la cobertura de la Copa.

Ecuador: Herrera Havas convierte las calles en la cobertura más apasionada de la Copa con El Futbolero

<p>Pinterest presentó el informe <strong>Pinterest Predicts 2026 </strong>y reveló 5 tendencias visuales que las marcas deberían aplicar el año que viene.</p><p>“La dependencia a las redes sociales provocaron una búsqueda analógica desde el usuario que nos invita a reinventar nuestras formas de convocarlos. Pinterest actúa como un médium al ser fuente de inspiración y soporte creativo, ofreciéndonos información de valor y espacios de interacción directa con las audiencias”, afirmó Rocío Gentile, Directora Creativa de Somos Chili.</p><p>Las tendencias 2026 están impulsadas por tres grandes ejes emocionales:&nbsp;<br>-Inconformidad: una búsqueda de la autenticidad que se traduce en "belleza sin reglas", dejando el perfeccionismo de lado.&nbsp;<br>-Autopreservación: se prioriza el bienestar y la protección, impulsando tendencias que buscan el refugio emocional y la calma.&nbsp;<br>-Escapismo: un deseo colectivo de huir de la realidad a través de la nostalgia, la fantasía o el futurismo, reflejado en estéticas naturales, místicas y alienígenas.&nbsp;<br><br>A partir de un análisis del reporte de Pinterest, Somos Chili destacó cuáles son las 5 tendencias con mayor potencial de aplicación:</p><p><strong>1. Estética alienígena</strong></p><p>La visual: el escapismo se manifiesta con fuerza a través de texturas holográficas, iridiscentes y brillantes en moda y maquillaje.&nbsp;<br>La data: búsquedas como "maquillaje inspirado en alienígenas" crecen +140%.</p><p><strong>2. Estética glacial&nbsp;</strong></p><p>La visual: una tendencia impulsada por la autopreservación que busca la serenidad a través de tonos fríos en la gama del azul.&nbsp;<br>La data: búsquedas de "maquillaje glacial" crecen +150% y se aplica a diseño, drinks y moda.</p><p><strong>3. Joya gelatinosa</strong>&nbsp;<br>La visual: el regreso a lo táctil y lo dulce, basado en texturas elásticas y gelatinosas en cosméticos y accesorios.&nbsp;<br>La data: "jelly blush" (rubor gelatinoso) crece +130%, apuntando a cosméticos y accesorios sensoriales.</p><p><strong>4. Neo decó (diseño de interiores)</strong>&nbsp;<br>La visual: el minimalismo se despide. Regresa una versión reimaginada del Art Decó que utiliza mármol, madera y mucho cuero.&nbsp;<br>La data: se buscan colores elegantes y detalles en metales menos obvios, como el cobre. Es clave para marcas de hogar y diseño.</p><p><strong>5. Estilo en expedición (moda utilitaria)</strong>&nbsp;<br>La visual: la funcionalidad gana terreno en la moda. Se trata de piezas llenas de bolsillos y el uso dominante del color caqui, animando a ver la vida como una aventura.&nbsp;<br>La data: refleja la necesidad de practicidad, clave para el ecommerce de ropa y accesorios.</p><p><strong>¿Cómo llevar estas tendencias a mi estrategia 2026?</strong>&nbsp;<br>-Anticipar la demanda: poner en práctica estos insights para planificar inventario y campañas con meses de antelación.&nbsp;<br>-Abrazar la autenticidad: proponer contenido que celebre la inconformidad y la belleza sin reglas.&nbsp;<br>I-nvertir en visuales: el SEO visual y el diseño de contenido para plataformas como Pinterest se vuelven críticos.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Salió el Informe Pinterest Predicts 2025, y desde Somos Chili analizan cuáles son las 5 tendencias que van a marcar el 2026

Pinterest Predicts 2026: las 5 tendencias visuales que las marcas deberían aplicar el año que viene

<p>Cabify lanzó su campaña de fin de año “Se juntan las juntadas”, una propuesta que celebra los encuentros, los reencuentros y las celebraciones que caracterizan esta época del año. Para acompañar ese espíritu, CARAT desarrolló una estrategia integral de medios orientada a maximizar el alcance, fortalecer el posicionamiento de la marca y garantizar una presencia consistente en los principales momentos y plataformas de consumo de la audiencia.&nbsp;</p><p>La planificación contempló un despliegue multimedial amplio y coordinado. En vía pública, se diseñó una presencia sólida mediante sextuples y CPMs en Ciudad de Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Rosario, priorizando ubicaciones estratégicas de alto tránsito que aseguraran visibilidad sostenida en los centros urbanos más relevantes del país.&nbsp;</p><p>El plan también abarcó radio con inserciones en Capital Federal, Córdoba, Mendoza, Rosario, Bariloche y Mar del Plata, reforzando la frecuencia del mensaje en distintas franjas horarias. La televisión abierta aportó un frente clave de alcance masivo, con la emisión del comercial de 60 segundos y sus reducciones de 30 segundos en las principales señales del país, dentro de sus programaciones de prime time.&nbsp;</p><p>El ecosistema digital complementó la estrategia con una planificación programática orientada a audiencias específicas, asegurando eficiencia en la cobertura y relevancia en el impacto. A su vez, la incorporación de Connected TV (CTV) permitió extender la presencia audiovisual a entornos on-demand y llegar a usuarios que consumen contenido en formatos no lineales.&nbsp;</p><p>“La campaña de fin de año de Cabify nos presentó la oportunidad de trabajar sobre un mensaje muy alineado con el espíritu de esta temporada. Desde CARAT buscamos construir una estrategia con alto alcance y excelente calidad de exposición, integrando medios tradicionales y digitales para acompañar cada momento de la conversación,” señaló Esteban Pensa, Account Director de Carat. “Queríamos que Cabify estuviera presente en todas esas juntadas que marcan el cierre del año, posicionándola como la aliada natural para conectar a las personas.”&nbsp;</p><p>Con esta estrategia, CARAT acompañó a Cabify en uno de los períodos de mayor actividad del calendario, potenciando su visibilidad y reforzando su rol como una aplicación que no solo transporta, sino que facilita la creación de momentos y encuentros significativos.&nbsp;</p>

La planificación contempló un despliegue multimedial amplio y coordinado. 

CARAT impulsa la campaña “Se juntan las juntadas” de Cabify 

<p>El trabajo contempla una gestión integral que incluirá prensa, posicionamiento y experiencias inmersivas en el primer local de la firma, ubicado en la provincia de Córdoba. Japanese Head Spa, de origen español y con una expansión creciente en distintos mercados, se caracteriza por ofrecer tratamientos de bienestar basados en técnicas japonesas de masaje capilar.&nbsp;</p><p>Sumá Comunicación tendrá a su cargo el desarrollo de una narrativa que permita introducir la marca, dar a conocer su propuesta y construir vínculos con los públicos estratégicos del sector wellness y lifestyle. Para la agencia, esta incorporación refuerza el crecimiento que la agencia viene consolidando en los últimos años, con un enfoque cada vez más orientado a acompañar marcas nacionales e internacionales que buscan comunicar su identidad de manera integral: no solo dando a conocer sus productos, sino también poniendo en valor su propósito, su diferencial y el impacto que generan en las personas.</p><p>Al respecto, Soraya Gil Ostapkiewicz, Fundadora y Directora de Sumá Comunicación, afirmó “La llegada de Japanese Head Spa es una gran noticia para la agencia. Nos entusiasma acompañar a marcas que entienden la comunicación como un puente entre su propósito y las personas. Este nuevo cliente refuerza el rumbo que venimos tomando: trabajar con compañías que buscan construir identidad desde la experiencia, desde lo que realmente aportan a la vida de sus públicos. Para nosotros, es un paso más en el crecimiento y en la consolidación de un modelo de trabajo estratégico y humano.”</p><p>El inicio de operaciones en Córdoba vendrá acompañado por acciones de prensa y experiencias de marca que Sumá Comunicación coordinará durante los próximos meses, con el objetivo de introducir la propuesta en el mercado argentino y fortalecer su posicionamiento desde el primer día.</p>

La marca internacional Japanese Head Spa inició su proceso de desembarco en Argentina y seleccionó a Sumá Comunicación como su agencia estratégica para acompañar esta llegada al país. 

Japanese Head Spa elige a Sumá Comunicación

<p>Tena de la mano de Dentsu Creative México, lanzó en Latinoamérica la campaña “Absorbe Rapidísimo”, que busca transformar la manera en que las mujeres perciben tanto la condición como a la marca; no como un recordatorio de limitaciones, sino como un aliado para reconectar con la vida. &nbsp;</p><p>Con presencia en México, Brasil, Chile, Perú, Argentina, Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Bolivia y el Caribe, la estrategia rompió con el enfoque tradicional para posicionar una idea moderna, progresista y empoderadora.</p><p>“Nuestro reto fue darle voz a esas conversaciones internas que muchas veces frenan a las mujeres. La campaña las transforma en un impulso hacia la autenticidad, mostrando que se puede vivir sin miedo ni vergüenza. Es un proyecto que trasciende la publicidad: es un movimiento cultural”, comentó Israel Rodríguez, Creative Director en Dentsu Creative.</p><p>Frente al aislamiento y la vergüenza que suele acompañar esta condición, la respuesta es un llamado a la autenticidad y la resiliencia, animando a las mujeres a reconstruir su confianza desde la intimidad hasta lo social. &nbsp;La comunicación recurre a las voces internas, esas dudas que susurran temor o inseguridad, y las transforma en mensajes que invitan a bailar, a salir, a reír sin miedo a fugas. El producto deja de ser meramente funcional para convertirse en facilitador de experiencias.</p><p>“En TENA creemos que hablar abiertamente de la incontinencia es el primer paso para mejorar la calidad de vida de millones de mujeres. Con esta campaña buscamos romper tabúes, ofrecer soluciones reales y, sobre todo, acompañar a cada mujer en el camino de reconectarse consigo misma y con la vida”, aseguró Mariana Sierra, Marketing Manager en Essity.</p><p>Y la campaña no se fundamenta solo en emociones: también integra datos contundentes de la propia marca para reforzar su postura. De acuerdo con los estudios realizados por la compañía, la incontinencia urinaria es más común de lo que se piensa: en México, una de cada tres mujeres y uno de cada cinco hombres tienen algún nivel de incontinencia. Esta estadística revela tanto la magnitud del problema como el silencio que lo rodea, fortaleciendo el propósito de visibilizarlo y normalizarlo. El proyecto se despliega como un movimiento regional: no es un anuncio aislado, sino una narrativa emocionalmente consistente que unifica comunicación, medios e inversión en todos los mercados latinoamericanos. El mensaje es claro: derribar el tabú de la incontinencia es urgente, necesario y posible.</p><p>Con esta campaña, TENA y Essity, junto a Dentsu Creative México, reafirman su promesa: “Poder ser tú misma para disfrutar de la vida y de todas sus etapas”. No solo ofrecen productos; proponen una nueva forma de vivir esta condición—con confianza, sin vergüenza y con el respaldo de una marca que pone en el centro a la persona, no al síntoma.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tena de la mano de Dentsu Creative México, lanzó en Latinoamérica la campaña “Absorbe Rapidísimo”

México: Tena y Dentsu Creative hablan de incontinencia

<p>Google anunció un nuevo programa de alianzas con las empresas periodísticas, e Infobae, como representante de Hispanoamérica, se encuentra entre los primeros medios del mundo que se incorporan. También Der Spiegel de Alemania, The Guardian del Reino Unido y Folha de S.Paulo de Brasil se destacan en el comunicado de la Big Tech, firmado por Robby Stein, VP de Producto de Google Search, y Jaffer Zaidi, VP de Alianzas Globales con Medios.</p><p>La asociación entre Google y los editores periodísticos que participan en este programa abarca distintas formas de colaboración y compensación, como el pago por derechos de visualización extendidos y el acceso a herramientas tecnológicas que facilitan la distribución y la organización de las noticias en los productos de Google. Con estos acuerdos la empresa busca desarrollar nuevos caminos para la información desde el punto de vista de los usuarios como también de los editores, que esperan promover el tráfico hacia los sitios de noticias.</p><p>Parte de la asociación implica la posibilidad de experimentar con nuevos formatos y soluciones, en particular dado el modo en que la inteligencia artificial cambia la forma en que se crea y se consume la información digital. Ahora los usuarios cuentan con funciones como la personalización de fuentes preferidas y la identificación rápida de contenido proveniente de sus favoritos.&nbsp;</p><p>“Las personas seleccionaron una amplia variedad de fuentes preferidas: casi 90.000 fuentes únicas, desde blogs locales hasta medios de noticias globales”, describió Google. “Cuando alguien elige una fuente preferida, hace clic en ese sitio el doble de veces en promedio”.</p><p>Otra novedad que trae esta alianza es la integración de resúmenes automáticos de artículos mediante inteligencia artificial en las páginas de Google Noticias. Esta herramienta brinda a las personas contexto adicional antes de hacer clic y mejora el acceso a los medios participantes, con enlaces directos y atribución clara hacia los artículos originales, lo cual mantiene la visibilidad y el reconocimiento de los editores dentro de los productos digitales de la empresa tecnológica.</p><p>El acuerdo entre Google y los medios incluye pagos por derechos de visualización y acceso a herramientas tecnológicas avanzadas. (Visuales IA). También se suma la opción de resúmenes en formato de audio, dirigidos a quienes necesitan o prefieren escuchar las noticias, y la visualización de paneles temáticos que promueven una navegación más fluida y un acceso segmentado según los intereses de cada individuo.</p><p>La colaboración específica con agencias de noticias permite incorporar información en tiempo real y mejorar la precisión de los resultados en aplicaciones de inteligencia artificial como Gemini.</p><p>La elección de los medios asociados busca responder a criterios de diversidad geográfica y temática: “Hacemos este trabajo en colaboración con sitios web y creadores de todos los tamaños, desde los principales editores de noticias hasta voces nuevas y emergentes”, señalaron Zaidi y Stein.</p><p>Infobae se cuenta entre los medios líderes seleccionados por Google para experimentar con nuevas tecnologías y formatos informativos.<br>Entre los primeros en integrarse se encuentra Infobae, el medio de noticias número uno en el mundo hispanohablante, que tiene redacciones en Buenos Aires (Argentina), Ciudad de México (México), Bogotá (Colombia), Lima (Perú) y Madrid (España), y se dispone a abrir Infobae Centroamérica con sede en San Salvador (El Salvador) la tercera semana de enero de 2026. Infobae también cuenta con un centro de tecnología e inteligencia artificial en Miami (Estados Unidos).</p><p>Der Spiegel, The Guardian y Folha de S.Paulo también son parte de la asociación, como The Washington Post, El País, Kompas, The Times of India y The Washington Examiner. La colaboración incluirá, además de las compensaciones y los nuevos features como la selección de fuentes favoritas, nuevas soluciones tecnológicas según vayan evolucionando los hábitos de consumo de los usuarios.</p>

Infobae representa a Hispanoamérica en el programa global de colaboración entre Google y medios líderes. 

Google incorpora a Infobae a su programa global de inteligencia artificial para medios

<p>Beeyond, plataforma de publicidad programática OOH (Out of Home), hizo una proyección para 2026 del mercado publicitario regional. Alan Levy, cofundador de Beeyond. y Presidente de INTERACT Argentina, cuenta que “el OOH superará los USD 1.000 millones para 2026, impulsado por la digitalización de espacios públicos y el crecimiento sostenido de la compra programática. En Buenos Aires, más del 40% de las campañas OOH ya incorporan componentes digitales, una señal clara de adopción acelerada”.</p><p>Por otro lado, la vía pública se está transformando. Ya no hay distinción entre Digital Out Of Home &nbsp;(DOOH) y Out Of Home (OOH). Solo hay OOH, y es digital. Hoy en día, muchas marcas globales realizan campañas que son completamente digitales. La transformación ya ha ocurrido.&nbsp;</p><p>Las campañas OOH deben ser simples, flexibles y medibles, combinando planificación, ejecución, auditoría e informes en un solo lugar. Además, debe ser tan fácil de comprar como cualquier otro canal digital, manteniendo su poder único de impacto en el mundo físico. OOH no está esperando el futuro. OOH ya es digital.</p><p>Gracias a la IA y el machine learning, las marcas pueden anticipar comportamientos, automatizar decisiones en tiempo real y generar experiencias más relevantes. La IA atraviesa todo el proceso publicitario: desde la generación de contenidos hasta la optimización de campañas o el análisis predictivo de datos, habilitando interacciones más precisas y eficaces.</p><p>Hoy, las métricas clave ya no son solo clics o impresiones, sino el tráfico incremental, las búsquedas generadas, las conversiones offline y el verdadero impacto en el journey del consumidor.</p><p>Pensar en audiencias exige repensar también la creatividad: de piezas estáticas a formatos modulares, dinámicos y adaptables en tiempo real al contexto, al perfil del usuario y al momento del día. Eso se traduce en creatividades que cambian según quién circula, dónde y bajo qué condiciones, fusionando storytelling y tecnología para generar conexiones auténticas</p><p>El OOH ya no es solo un cartel moderno: es una plataforma estratégica que, en combinación con IA, datos y creatividad, permite a las marcas jugar en las grandes ligas de la personalización. En Argentina y la región, el potencial está ahí. El desafío es animarse a cruzar los límites de lo tradicional, con una visión más conectada, inteligente y centrada en las personas.</p><p>Beeyond Media trabaja con más de 250 marcas como &nbsp;Chanel, Pepsi, Volaris, Netflix, Globant, Bridgestone, Renault y Telcel, entre otros, así como también con agencias de medios como Havas, OMD y PHD, entre otros referentes en la industria.</p><p>&nbsp;</p>

Es la proyección de Beeyond para el mercado publicitario regional en 2026

Estiman que se invertirán más de USD 1000 millones en pantallas digitales

<p>LA NACION es el medio líder en Argentina, reconocido por su credibilidad, innovación y capacidad de conectar marcas con audiencias influyentes. La innovación está en su ADN y atraviesa cada plataforma, contenido y experiencia que desarrolla.</p><p>LANACION.COM es el centro de su multiplataforma, uno de los sitios de noticias más leídos del país, al que acceden 14 millones de usuarios únicos por mes y 392.000 suscriptores pagos.</p><p>En cuanto a la propuesta digital, a través de Content Lab, las marcas encuentran una plataforma para generar contenido relevante en un entorno de periodismo de calidad, integrándose de forma estratégica en la conversación digital. Además, con LN PLAY, el medio expande su alcance con proyectos audiovisuales, brindando oportunidades únicas para conectar. También, en el ámbito audiovisual, LN+ ofrece análisis y opinión en profundidad en TV, mientras que LN 104.9 lleva la mejor música.</p><p>Los eventos, como M30, Meet Music, Bienestar Fest y los encuentros de negocios, generan espacios de networking y conexión.</p><p>Con una estrategia multiplataforma en constante evolución, LA NACION sigue liderando la industria de medios, ofreciendo soluciones publicitarias innovadoras y efectivas para conectar con las audiencias de hoy.</p><p>Desde el área de Marketing al Anunciante, se desarrollan las estrategias de comunicación institucional, branding y relaciones públicas con anunciantes y agencias. El equipo impulsa la presencia de LA NACION como socio estratégico de las marcas, gestionando acciones integrales que incluyen eventos, contenidos y campañas.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Novedades 2025/2026</strong></span></p><p>LA NACION sigue apostando a una comunicación más integrada, moderna y cercana, con foco en la innovación audiovisual y en proyectos que muestran el valor de su ecosistema multiplataforma.</p><p>LN PLAY se consolida como el espacio donde nacen las nuevas historias. Después de un año con más de 12 proyectos originales, se viene el lanzamiento de su Anuario Audiovisual, que reunirá los formatos más destacados y las nuevas producciones que llegarán en 2025. Una forma de seguir mostrando cómo la marca innova y evoluciona en la forma de contar.</p><p>Para 2026, vuelve “+Verano”, con una versión completamente multiplataforma que combinará televisión, digital, radio, redes y experiencias presenciales. Una propuesta que une entretenimiento, contenido y marcas bajo una misma narrativa.</p><p>Y, por supuesto, el gran desafío que se viene: la cobertura global del Mundial 2026. Un proyecto que llevará la mirada de LA NACION al evento más importante del deporte, integrando sus equipos de Digital, TV y Radio en una comunicación 360°, diseñada para amplificar el alcance editorial y las oportunidades comerciales.<br>&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Caso destacado</strong></span></p><p><strong>“Bienestar Fest”</strong></p><p><strong>Objetivo:</strong> crear el evento referente de bienestar que conecte marcas y audiencias desde una mirada integral, reforzando el rol de LA NACION como generador de experiencias.</p><p><strong>Estrategia: </strong>el proyecto se pensó desde una comunicación integral, combinando medios propios (digital, TV, radio y RR. SS.) con un plan de difusión que incluyó pauta digital, vía pública, acciones de prensa y RR. PP. La narrativa se centró en instalar el bienestar como un territorio de conversación transversal, integrando marcas, contenidos y comunidad.</p><p><strong>Ejecución:</strong> los días 1 y 2 de noviembre, el Hipódromo de Palermo se transformó en el punto de encuentro del bienestar. Más de 50 experiencias simultáneas, como charlas, clases, meditaciones, shows musicales y activaciones de marcas, dieron forma a un evento único.<br>Figuras como Naty Franz, Karina Gao, Facundo Pereyra, Marcos Apud y más de 25 speakers fueron parte de una programación que combinó inspiración, conocimiento y entretenimiento.<br><br>Con OSDE como main sponsor, y el acompañamiento de Banco Provincia, Chevrolet, Movistar, Zurich, Heineken 0.0, Buenos Aires Ciudad, Pan American Energy, Novo Nordisk, Rexona, Curflex, Selton, TENA y Zurich, la comunicación se desarrolló de manera conjunta con todas las marcas participantes, generando espacios y activaciones pensadas para potenciar la experiencia del público.</p><p><strong>Resultados:</strong> más de 8.000 asistentes y un fuerte impacto multiplataforma.<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/w0FXP5kM/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><br>&nbsp;</p>

Apuesta a una comunicación más integrada, moderna y cercana, con foco en la innovación audiovisual y en proyectos que muestran el valor de su ecosistema multiplataforma.

CONTENIDOS ESPECIALES

ESPECIAL RRPP: Novedades de LA NACION

<p>LLYC es una firma global de Marketing y Corporate Affairs que ayuda a las organizaciones a hacer crecer, proteger y transformar el valor de sus negocios y marcas. La audacia es la clave para convertir cada día en una oportunidad para nutrir las marcas y fortalecer su impacto.</p><p>La creatividad es el motor de la compañía y, combinada con datos y tecnología, se convierte en un diferencial estratégico. LLYC aplica inteligencia artificial y análisis avanzado de información para diseñar estrategias multidisciplinarias que impulsan resultados y construyen valor sostenible. Su oferta sofisticada, respaldada por un equipo senior internacional, la posiciona en la vanguardia de la consultoría global en comunicaciones, asuntos públicos y marketing.</p><p>La compañía cuenta con tres grandes áreas de especialización:<br>Asuntos Corporativos, que incluye Asuntos Públicos —orientado a acompañar a los clientes en la defensa de sus legítimos intereses y en el fortalecimiento del diálogo con los poderes públicos— y Comunicación Corporativa, donde se diseñan estrategias basadas en la escucha inteligente, la IA y la creatividad aplicada a datos, para generar impacto y experiencias significativas con los públicos de interés.</p><p>Marketing, enfocado en definir, desarrollar y optimizar estrategias que aumenten la visibilidad y los resultados de las marcas en todas las etapas del funnel, a través de branding, paid media, data, influencia digital, customer experience y creatividad publicitaria.</p><p>LLYC está presente en 13 países y cuenta con más de 1.385 profesionales en todo el mundo.</p><p><strong>Reconocimientos 2024/2025:</strong><br>? Agencia de Relaciones Públicas del Año – Lusophone Creativity Awards<br>? Best Agency in Europe (outside the UK) – PRWeek Global Awards<br>? Best Agency to Work (2ª más atractiva en PR) – SCOPEN<br>? Global Top 250 PR Agency Ranking – PRovoke Media<br>&nbsp;</p><p><strong>Clientes actuales:</strong><br>Abbvie, Airbnb, AngloGold Ashanti, Assist Card, AstraZeneca, Basf, Biomarin, Bitso, Boehringer Ingelheim, CACE, Fortinet, Glencore, HPE, Huawei, Indra, Johnson &amp; Johnson, Microsoft, Movistar, Nespresso, Pan American Energy, Pedidos Ya, Prosegur, Santander, Takeda, Unipar</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Novedades 2026</strong></span></p><p>Para 2026, la operación de LLYC en Argentina proyecta un crecimiento sostenible, alineado con el desarrollo orgánico e inorgánico que la compañía impulsa a nivel global. Su objetivo es fortalecer la oferta integrada, diversificar clientes y focalizar en industrias y áreas de servicio clave, de acuerdo con las oportunidades del mercado local. Además, busca alcanzar una gestión eficiente, apostando al talento local, la innovación y una operación ágil que responda a los desafíos del contexto.<br>&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Casos destacados</strong></span></p><p>Cierre Estratégico de Cerro Vanguardia, AngloGold Ashanti</p><p><strong>Objetivos:</strong> desarrollar y gestionar estrategias de Asuntos Públicos y Comunicación para la mina de oro y plata Cerro Vanguardia (CVSA), de AngloGold Ashanti, en Santa Cruz, en su etapa de cierre. Tras más de 25 años de operación, y nuevas exploraciones para analizar la posibilidad de extender su vida útil, se buscó poner en valor el bienestar generado en la localidad de Puerto San Julián (PSJ), donde la compañía es el principal empleador. Esto incluyó múltiples iniciativas impulsadas a través de la Fundación Agencia de Desarrollo (FAD), una organización independiente con un consejo directivo integrado por instituciones públicas y privadas. Creada en 2006 y financiada por CVSA, la FAD se enfoca en la diversificación de la matriz productiva y el desarrollo local.<br><br><strong>Estrategia</strong>: integrando las capacidades de Comunicación Corporativa y Asuntos Públicos, LLYC desarrolló una consultoría integral para garantizar un posicionamiento y una reputación positivos, la obtención de licencia social y la articulación con los principales actores públicos y comunitarios para acompañar el proceso. Se trabajó para lograr coherencia, consistencia y alto impacto, exponiendo las fortalezas de la operación.</p><p><strong>Ejecución:</strong> el proyecto comenzó con un viaje de inmersión al yacimiento y reuniones con líderes de la operación y de PSJ. Luego de un diagnóstico preciso, se trazó un plan de acción que articuló cronogramas, flujos de trabajo y programas de relacionamiento con autoridades nacionales, provinciales y locales, así como con ONG, representantes comunitarios y medios de comunicación. Los voceros fueron preparados para transmitir mensajes clave, alineando discurso y propósito.</p><p><strong>Medios empleados: </strong>prensa nacional y local de negocios, sustentabilidad y minería.</p><p><strong>Resultados:</strong> el proyecto consolidó una alianza estratégica con AngloGold Ashanti, reforzando el posicionamiento de LLYC en el sector minero. Además, CVSA logró:<br>- Un efectivo posicionamiento reputacional.<br>- Mayor visibilidad positiva en la prensa (con publicaciones orgánicas en más de 20 medios Tier 1 y 25 relacionamientos con periodistas reconocidos).<br>- Un diálogo sólido y fluido con stakeholders, a partir de una planificación comunicacional y de advocacy robusta.<br>- Transparencia en el proceso de cierre y en las iniciativas de sostenibilidad.<br>- Siete galardones en Eikon, Foro Ecuménico Social y Apsal.<br>- Presentación exitosa del plan de cierre ante la comunidad de PSJ.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Cerro_Vanguardia_be78aa4007.jpeg" alt="Cerro Vanguardia.jpeg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Cerro_Vanguardia_be78aa4007.jpeg 208w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Cerro_Vanguardia_be78aa4007.jpeg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Cerro_Vanguardia_be78aa4007.jpeg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Cerro_Vanguardia_be78aa4007.jpeg 1000w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p><p><strong>De fuente de datos a voz de liderazgo: la transformación institucional de CACE</strong></p><p><strong>Objetivos:</strong> reconvertir la comunicación de CACE, pasando de un rol informativo y reactivo vinculado a eventos como Hot Sale y CyberMonday a una presencia estratégica, sostenida y proactiva en la agenda pública. Posicionar a la Cámara como entidad referente en digitalización económica, consumo y políticas del ecosistema digital argentino.</p><p><strong>Estrategia:</strong> se diseñó una estrategia integral de reposicionamiento que combinó análisis de contexto, redefinición narrativa, formación de voceros y relacionamiento estratégico con medios y actores públicos. El eje estuvo en construir una voz institucional sólida, capaz de representar los intereses de más de 2.000 empresas asociadas y de influir activamente en temas de relevancia económica y tecnológica.</p><p><strong>Ejecución: </strong>El plan se desplegó en cuatro etapas:</p><p>1. Diagnóstico de posicionamiento: análisis mediático y detección de necesidades de la cámara.</p><p>2. Desarrollo de narrativa: creación en conjunto de una nueva estrategia de posicionamiento y definición de sus grandes ejes.</p><p>3. Detección de nuevas oportunidades y vínculos: monitoreo coyuntural y participación proactiva en debates económicos y articulación con socios y gobierno.</p><p>4. Formación de voceros para mayor exposición: trabajo formativo con los voceros institucionales para afrontar los nuevos desafíos ante la convocatoria de medios nacionales para abordar temas de agenda desde una mirada sectorial.</p><p><strong>Medios empleados:</strong></p><ul style="list-style-type:disc;"><li>Eventos y conferencias con medios Tier 1.</li><li>Formación y posicionamiento de voceros nacionales y regionales.</li><li>Análisis diario de oportunidades de participación mediática.</li><li>Relaciones institucionales con gobierno y referentes del sector.</li><li>Encuentros de relacionamiento con actores clave.</li></ul><p><strong>Resultados:</strong> tras un año de ejecución, CACE logró transformarse en un actor institucional de peso dentro del debate económico argentino.</p><ul style="list-style-type:disc;"><li>Más de 3.000 impactos en medios nacionales durante el año.<br>35 entrevistas televisivas y participación en los principales programas de noticias.</li><li>Mención en conferencia presidencial y retuit del presidente Javier Milei sobre los resultados del Hot Sale 2025.</li><li>Consolidación de una nueva narrativa institucional que fortaleció su reputación y profesionalizó su comunicación.</li></ul><p>CACE pasó de ser noticia por los descuentos a ser referente en el debate sobre el futuro del consumo en Argentina.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/CACE_e6a89f8cf5.jpeg" alt="CACE.jpeg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_CACE_e6a89f8cf5.jpeg 208w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_CACE_e6a89f8cf5.jpeg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_CACE_e6a89f8cf5.jpeg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_CACE_e6a89f8cf5.jpeg 1000w," sizes="100vw"></p>

Para el 2026 su objetivo es fortalecer la oferta integrada, diversificar clientes y focalizar en industrias y áreas de servicio clave, de acuerdo con las oportunidades del mercado local.

ESPECIAL RRPP: Novedades de LLYC

En esta primera entrega, responden: María Antonella D´ Andrea (AJ), Paola Podestá (Edelman), Federico Spitznagel (Feedback Spread), Denise Cancian (Burson) y Carlos Mazalán (Mazalán Comunicaciones).

ESPECIAL RELACIONES PÚBLICAS

IA en RRPP: así evoluciona la comunicación (Parte 1)

<p>Continuando con la serie de entrevistas a los ganadores de los Premios Jerry presentamos hoy a tres ganadores que destacan por capacidad de adaptación, trayectoria y una mirada profundamente humana sobre el trabajo: <strong>Zurda, elegida en la categoría Agencia de Publicidad Independiente; Lázaro Quintín, reconocido como Profesional de RRPP de Empresa Anunciante; y Gabriel Huici y Sergio Paoletta, CCOs de Don by Havas</strong>, <strong>ganadores en Equipo Creativo</strong>. Sus voces recorren permiten entender por qué fueron elegidos por sus pares: mentalidad estratégica, sensibilidad para leer los contextos y una convicción compartida de que las mejores ideas nacen del trabajo colectivo. Tres historias distintas, un mismo espíritu: el de quienes siguen impulsando a la industria hacia adelante.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <div>
        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslazaro_b8ea3d6aa8.jpg" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_DON_fe5b6a04ec.jpg" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
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      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

</div>



</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Denise Orman, CEO & Founder de Zurda Agency, ganadores como Agencia de Publicidad Independiente, Lázaro Quintín de Arcor, ganador como Profesional de RRPP, y Gabriel Huici y Sergio Paoletta, CCOs de Don by Havas, ganadora como Equipo Creativo

Hablan los ganadores del Jerry 2025: Zurda Agency, Lázaro Quintín, Gabriel Huici y Sergio Paoletta de Don by Havas

<p>Los Premios Jerry 2025 volvieron a demostrar por qué son uno de los termómetros más precisos del pulso de la industria: reconocen no solo el talento, sino la capacidad de adaptación en un mercado que cambia más rápido que nunca. Desde <strong>YPF, Agustina Pelfini</strong> comparte cómo un equipo con identidad propia logró combinar eficiencia, creatividad y enfoque en resultados para elevar el standard del marketing local.<br>Desde <strong>Monks, Agustín Berro</strong> explica por qué la cultura del talento global y la búsqueda permanente de nuevas formas de hacer marcan el diferencial de la agencia digital del año.<br>Y desde <strong>Havas Media Network, María José Ezquerra</strong> detalla cómo la fuerza del equipo, la proximidad con los clientes y un año de transformaciones posicionaron al grupo en lo más alto del ecosistema de medios.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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<div class="card-grid">
  <div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryhavas_dd7bd35da4.png" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerrymonks_1ff7dabfb7.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

</div>



</div><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Agustina Pelfini, CMO de YPF, ganadora en Equipo de Marketing de Anunciante Servicio; María José Ezquerra, CEO de Havas Argentina, ganadora en Grupo de Agencia de Medios; y Agustín Berro, SVP Content de Monks, la Agencia de Marketing Digital

Hablan los ganadores del Jerry 2025: YPF, Havas Media y Monks

<p>La edición de este año de los Premios Jerry dejó en claro que la industria sigue en movimiento. Don by Havas y LA NACION, referentes indiscutidos en sus categorías, comparten en estas entrevistas cómo trabajan, qué los inspira y cuáles son los desafíos que marcan la agenda actual de la publicidad y los medios.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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<div class="card-grid">
  <div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_LANACION_2c548072f1.png" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Papón Ricciarelli, CEO de Don by Havas, habla del logro en la categoría Agencia de Publicidad. Y Gervasio Marques Peña, Director Comercial de LA NACION, del Jerry en la categoría Equipo Comercializador de Compañía de Medios

Hablan los ganadores del Jerry 2025: Don by Havas y LA NACION

<p>Los Premios Jerry volvieron a poner bajo la lupa a quienes marcan el pulso de la industria. Entre los destacados de esta edición aparecen dos de ellos: Cervecería y Maltería Quilmes, reconocida tanto como Anunciante: Producto como por su Equipo de Marketing, y Mercado Libre, ganador en Anunciante de Servicio.</p><p>En estas entrevistas, sus referentes explican qué significa este doble reconocimiento, cuáles fueron las estrategias que definieron su año y cómo se preparan para un mercado que exige cada vez más velocidad, consistencia y creatividad.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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<div class="card-grid">
  <div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Anunciante_Servicio_ba871e6c41.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

Eugenio Raffo, Vicepresidente de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, habla del doble triunfo como Anunciante de Producto y Equipo de Marketing. Y Pablo García, VP Loyalty & Entertainment de Mercado Libre, del logro como Anunciante de Servicio

Hablan los ganadores del Jerry 2025: Cervecería y Maltería Quilmes y Mercado Libre

<div class="raw-html-embed"><style>
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<div class="card-grid">
  <div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
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        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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</div><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Hablan los ganadores del Jerry 2025: Beyond, Disney, LANDIA y Supercharango

<p>Casio G-SHOCK se une al universo de Evangelion en un concurso que desafía la creatividad. El protagonista es el icónico modelo GA-110, cuya silueta deberá ser intervenida artísticamente por los participantes con ilustraciones inspiradas en la estética de la serie, para acceder a premios exclusivos.</p><p>Para participar, los interesados deben descargar la silueta oficial del G-SHOCK GA-110 desde los canales de @localsupport o @casio.ar_wl mediante el link en la biografía del perfil. El desafío consiste en transformar artísticamente esta silueta, ilustrándola con un estilo inspirado en el universo visual de Evangelion. Posteriormente, será necesario completar el formulario de inscripción obligatorio, disponible a través del link en la biografía. Finalmente, la obra terminada deberá enviarse al correo 0800localsupport@gmail.com, utilizando obligatoriamente el asunto: “Concurso de arte visual G-SHOCK x EVANGELION”.</p><p>La evaluación de todas las obras estará a cargo de un prestigioso jurado, compuesto por DAMIÁN KUC, GEORGE MANTA, Lea Digiovanni y Karina M. Saavedra (Brand Manager del distribuidor autorizado de Casio en Argentina).</p><p>El Primer Puesto recibirá un reloj Casio G-SHOCK a elección entre los modelos seleccionados, tres remeras del merchandising oficial de Local Support y una cena para dos personas en Local Support Palermo.<br>El Segundo Puesto se llevará una orden de compra por $200.000, válida en www.timeshop.com.ar o en G-SHOCK Store Unicenter, junto a una remera del merchandising oficial de Local Support.<br><br>&nbsp;</p>

El protagonista es el icónico modelo GA-110, cuya silueta deberá ser intervenida artísticamente por los participante y tienen tiempo de enviar sus propuestas hasta el 15 de diciembre.

Casio G-SHOCK se une al universo de Evangelion en un concurso 

<p>Conocer realmente al consumidor y lograr impactarlo con campañas publicitarias relevantes es uno de los mayores retos de las marcas hoy. Para resolverlo, Adsmovil ha desarrollado una estructura de datos unificada que integra seis capas de información: device, geo, comportamiento, medios, compras y contextual, permitiendo transformar datos fragmentados en una visión clara y accionable del consumidor que permite diseñar estrategias más efectivas.<br>El diferencial que ofrece la compañía está en su capacidad de reconstruir al shopper a partir de seis fuentes de información integradas. Esto le da a los anunciantes una ventaja única: la posibilidad de llegar a ese comprador/consumidor con precisión, relevancia y en el momento adecuado, combinando seis capas de datos que, vistas en conjunto, ofrecen una radiografía completa del consumidor:</p><p>-Device: conocer el tipo, modelo y generación del dispositivo permite identificar no solo la capacidad tecnológica de un usuario, sino también pistas sobre su poder adquisitivo.</p><p>-Geo: la información de lugares que ha visitado, dónde reside y los sitios a los que frecuenta revela patrones de movilidad y afinidades territoriales.</p><p>-Comportamiento online: el tipo de contenido que consume, en qué horarios lo hace y qué temáticas lo enganchan, abre la puerta a segmentaciones más finas y relevantes.</p><p>-Medios: qué plataformas, apps o entornos digitales utiliza, permite determinar dónde será más eficiente el impacto publicitario.</p><p>-Compras: desde los productos que adquiere hasta la frecuencia de compra, la data transaccional conecta directamente con los intereses reales del consumidor.</p><p>-Contextual: entender el momento y el entorno donde ocurre la interacción hace posible entregar mensajes alineados a la situación en tiempo real.</p><p>Gracias a esta integración de capas de datos, Adsmovil puede transformar un brief general del shopper de la marca en un perfil de consumidor más preciso y activable digitalmente. Así, si un anunciante llega con la intención de impactar a “madres jóvenes de entre 25 y 35 años”, la plataforma es capaz de enriquecer ese punto de partida al identificar patrones reales de comportamiento: por ejemplo, que muchas de ellas consumen contenido educativo durante la noche, que visitan con frecuencia supermercados y farmacias, y que realizan compras recurrentes de productos infantiles desde su smartphone. Esta visión más completa permite diseñar estrategias digitales mucho más relevantes y efectivas. Permitiendo no solo llegar al público objetivo definido por la marca, sino también descubrir nuevas audiencias con alto potencial de conversión, impulsadas por inteligencia artificial que detecta patrones y factores no contemplados en el pedido original.</p><p>“El mercado está lleno de fuentes de datos que, vistas por separado, ofrecen una fotografía incompleta del consumidor. Nuestro enfoque es integrarlas en una sola plataforma para que los anunciantes puedan tener una visión más real, más viva y, sobre todo, más accionable del consumidor latinoamericano”, señaló Juan Perez, Retail Media Product Head de Adsmovil.</p><p>De esta forma, los clientes que trabajan con la empresa logran ir más allá de la segmentación convencional, activando campañas eficientes y full funnel que conectan con las personas correctas en el momento adecuado, fortaleciendo tanto el retorno sobre la inversión como el equity de marca.<br>&nbsp;</p>

Este desarrollo es para reconocer realmente al consumidor y lograr impactarlo con campañas publicitarias relevantes. 

Adsmovil desarrolló una estructura de datos unificada que integra seis capas de información

<p>SMS Latinoamérica participó en el desarrollo de la norma como miembro pleno del PAG (Practitioners Advisory Group) en representación del Forum of Firms, comité independiente de IFAC – Federación Internacional de Contadores – por su sigla en inglés.</p><p>El lanzamiento de la Norma Internacional de Contabilidad para Organizaciones sin Fines de Lucro (INPAS por su sigla en inglés), se publicó a fines de octubre y representa un hito importante para la rendición de cuentas y la transparencia en el sector.</p><p>Cabe destacar que Humentum, organización global sin fines de lucro, y el Chartered Institute of Public Finance and Accountancy (CIPFA) han impulsado el desarrollo de INPAS durante los últimos seis años.</p><p>SMS fue sponsor evento de lanzamiento de INPAS celebrado en Ginebra, Suiza, donde se detallaron las implicancias que tendrá la aplicación de esta norma a nivel mundial.</p><p>El INPAS proporciona un marco independiente, basado en el principio de devengo, que refleja los modelos de financiación y los requisitos específicos de las organizaciones sin fines de lucro, e incluye orientación sobre la presentación de informes narrativos, el reconocimiento de ingresos por subvenciones y la presentación de información sobre fondos restringidos y no restringidos.</p><p>También incluye una Guía Práctica para la presentación armonizada de informes de subvenciones. Según indicaron, esta disposición mejorará significativamente la coherencia, la comparabilidad y la credibilidad de los informes financieros de las organizaciones sin fines de lucro. La norma está disponible gratuitamente y puede descargarse desde www.inprf.org .</p><p><br>Además, esta iniciativa de base ha recibido aportes de 358 organizaciones de 86 países y ha creado una comunidad de más de 15.000 seguidores.</p><p><br>La nueva norma se basa en marcos internacionales establecidos, como la Norma Internacional de Contabilidad para las PYMES (NIIF para las PYMES) y aspectos relevantes de las Normas Internacionales de Contabilidad del Sector Público (NICSP) .</p><p><br>Más del 90% de los países no cuentan con sistemas estandarizados de información financiera para organizaciones sin fines de lucro.</p><p><br>El siguiente paso es su adopción por parte de los gobiernos nacionales y, de forma voluntaria, por las propias organizaciones y donantes que buscan un enfoque armonizado para la presentación de informes financieros en este sector.&nbsp;</p>

Se publicó a fines de octubre y representa un hito importante para la rendición de cuentas y la transparencia en el sector.

SMS Latinoamérica acompañó el lanzamiento de la primera norma internacional contable para organizaciones sin fines de lucro

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Te invitamos a participar de un nueva edición del Anuario DOSSIER, en la que recorreremos las claves que nos brindó el 2025, para entender dónde estamos parados y repensar estrategias de cara al futuro.</strong></span></p><hr><p>&nbsp;</p><p><span style="font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Nota colaborativa: Manual de supervivencia para marcas&nbsp;</strong></span></li></ul><p>Como cada año, invitamos a los miembros de la Comunidad DOSSIER a participar de una consigna. En esta oportunidad, les pedimos que expongan <strong>tres reglas o consejos personales para seguir siendo relevantes</strong> en una época marcada por una coyuntura socioeconómica desafiante, la transformación profunda de la industria y la proliferación de la IA en todos los sectores.</p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Generaciones: 30 en sus 30</strong></span></li></ul><p>Entrevistamos a <strong>treinta profesionales sobresalientes, de entre treinta y treinta y nueve años</strong>, para conocer más sobre sus carreras, su análisis del contexto actual y sus expectativas para el futuro.</p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Anuario de noticias 2025</strong></span></li></ul><p>Las <strong>noticias destacadas de las marcas y su comunicación en 2025</strong>, según DossierNet.</p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El año en eventos: Platino, Sprint, Echo, Persona y Jerry&nbsp;</strong></span></li></ul><p>Un recorrido por<strong> los eventos de DOSSIER que marcaron el año</strong>, con todos los ganadores, profesionales y anunciantes que brillaron en 2025.</p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Guía de cuentas: agencias creativas + agencias de medios</strong></span></li></ul><p>Las principales <strong>agencias de publicidad y medios del mercado y sus clientes</strong> actuales.</p><p>&nbsp;</p><hr><p><strong>Cierre de pauta comercial:</strong> <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>28 de noviembre</strong></span></p><p><strong>Publica:</strong> <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>diciembre 2025</strong></span></p><hr><p>&nbsp;</p><p><strong>Contactos comerciales:</strong></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a></p><p><strong>Gerenta Comercial</strong></p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a></p><p><strong>Jefa Comercial</strong></p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong></p><p><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a></p><p><strong>Jefa de Contenidos Especiales</strong></p><p>&nbsp;</p>

Una publicación en la que repasaremos los momentos, eventos, marcas y personalidades más sobresalientes del año que se va.

EDICIÓN ESPECIAL

Participá del ANUARIO DOSSIER 2025, la guía de la resiliencia en un año de desafíos

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      <span class="day">MAR</span>
      <span class="number">16/12</span>
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    <div class="event-info">
      <h3>Consejo Publicitario Argentino: encuentro de fin de año</h3>
      <p class="time">18 hs</p>
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    <div class="event-date">
      <span class="day">MAR</span>
      <span class="number">16/12</span>
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    <div class="event-info">
      <h3>Urban Cocktail Party</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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      <span class="day">MIE</span>
      <span class="number">17/12</span>
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    <div class="event-info">
      <h3>McLaren F1 Team llega a la Argentina junto a Mastercard y BNA</h3>
      <p class="time">9 hs</p>
    </div>
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      <span class="day">MIE</span>
      <span class="number">17/12</span>
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      <h3>XV Premios Perfil</h3>
      <p class="time">17 hs</p>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 11/12</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix111225_9b773fca8e.jpg" alt="flix111225.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix111225_9b773fca8e.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix111225_9b773fca8e.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix111225_9b773fca8e.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>BUGONIA</strong></i>/ Dirección: Yorgos Lanthimos - Elenco: Emma Stone, Alicia Silverstone, Jesse Plemons</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>NOCHE DE PAZ, NOCHE DE HORROR</strong></i>/ Dirección: Mike P. Nelson – Elenco: Rohan Campbell, Ruby Modine</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>DREAMS</strong></i>/ Dirección: Michel Franco – Elenco: Rohan Campbell, Ruby Modine</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>DESBARRANCADA</strong></i>/ Dirección: Guadalupe Yepes – Elenco: Carla Pandolfi, Luis Machín</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LOS OJOS DEL ABISMO</strong></i>/ Dirección: Daniel de la Vega– Elenco: Verónica Intile, Pablo Turturiello</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>100 METROS</strong></i>/ Dirección: Kenji Iwaisawa– Elenco: Aeric Azana, Oscar Cordova</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>KIKI: ENTREGAS A DOMICILIO (Reestreno)</strong></i>/ Dirección: Hayao Miyazaki– Elenco: Minami Takayama, Rei Sakuma</span></li></ul>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Enero y Providencia Seguros crearon un seguro para los tiempos de hoy

Lápiz de Oro TV Octubre: las opiniones de los jurados

Estreno: Springwall y Lado C presentan: "Donde nacen los sueños", un caso inédito en las pensiones del fútbol argentino

JERRY 2025: TODOS LOS GANADORES

ESPECIAL ESTRATEGIA EN MEDIOS

ESPECIAL RRPP

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Schneider_fcda039e22.jpg" alt="Mercado McCann">
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Game_guardian_3cbcd3370f.jpg" alt="VML Argentina">
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        <div class="card-title">VML Argentina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix Data: Movistar “Game guardian”</div>
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        <div class="card-title">di Paola Latina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
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    </div>
  </div>
</div>


</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Organizada por&nbsp;<strong>DOSSIER</strong>, la gran fiesta se realizó en el&nbsp;<strong>Sheraton de Pilar</strong> con la conducción de&nbsp;<strong>Arturo Cuadrado</strong>, y volvió a reunir a la industria en una noche que, más allá de los trofeos, funcionó como termómetro del negocio: quiénes están marcando agenda, dónde está el valor y hacia dónde empuja el talento local.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Con presencia de anunciantes, agencias, plataformas, productoras y consultoras, la ceremonia dejó una foto clara del momento: la creatividad sigue siendo motor, la tecnología pasó a ser columna vertebral y el trabajo en equipo —más que nunca— es el diferencial que convierte buenas ideas en resultados.</span></p><h2><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Ganadores 2025: una lista que habla de tendencias</strong></span></h2><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La elaboración de las categorías y las nominaciones es una responsabilidad exclusiva de Dossier, fruto de un exhaustivo proceso de investigación, análisis, consulta y relevamiento del mercado.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Tras conocerse todos los nominados a fines del mes pasado, fue el turno de los miembros de la Comunidad Dossier, quienes tuvieron la responsabilidad de votar para elegir a los ganadores en cada una de las categorías. NIELSEN IQ fue la empresa encargada de auditar la votación. Walter Vargas, representante de la compañía, estuvo en el escenario entregando los sobres con los nombres de los ganadores.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los premiados del año reflejan una industria en transformación: marcas con estrategias, pensamiento multiplataforma y creativos que entienden el pulso cultural con precisión quirúrgica.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Estos fueron todos los ganadores de la noche:</strong></span></p><div class="raw-html-embed">


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<p class="epigrafe">Martín Albrecht de Grupo América (entrega el trofeo), Laura Gewerc, Paula Herman, Yadia Coccaro, Pablo García, Lucas Bonardi y Tristán Castellano de Flix Media (entrega el trofeo).</p>
</div>
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</div>
<p class="epigrafe">Emiliano Mendes, Sebastián Dubié, Victoria Jaime y Federico Risso recibieron el trofeo de parte de Julieta Franquet de Amex y Almendra Ogdon de Movistar.</p>
</div>
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</div>
<p class="epigrafe">Santiago Márquez, Ignacio Monti, Martina Fielder, María José Butler, Victoria Arrieta, Victoria Suárez, Soledad Fernández, Manuela Fuertes, Bachi Marques Peña, Agustina Pelfini de YPF (entrega el trofeo), Federico Hirschler, Fernando Mariasch, Marcelo Parada de Banco Santa Fe (entrega el trofeo) y Agustín Bergés.</p>
</div>
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</div>
<p class="epigrafe">Lázaro Quintín de Grupo Arcor recibió el trofeo de parte de María Palma (BBVA) y Ezequiel Adeil Pietranera (Banco Nación).

</p>

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</div>
<p class="epigrafe">Alberto Fernández, Ramiro Sorondo, Carolina Dómine, Cecilia De Nardo, Estefanía Calderón, Camila Doval, Victoria Quintana, Guillermo Morgan, Julia Dorado, Agustín Berro, Delfina Artigas, Carolina del Hoyo de Fratelli Branca (entrega el premio), Ignacio Gil Acuña y Cucu Raffo de Cervecería y Maltería Quilmes (entrega el premio).</p>

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</div>
<p class="epigrafe">Ezequiel Trabajo de Warner Bros. Discovery (entrego el trofeo), Facundo Barrera Casal, Mercedes Lupi, Julieta Canay, Matías Kyska, Francisco Correa, Agustina Pelfini, Matías Repetto, Nadia Jazbec, Bárbara Adan, Martín Di Pasquo, Analía Baumann, Fabio Fuentes y Lucas Bonardi de Mercado Ads (entrego el trofeo).

</p>

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</div>
<p class="epigrafe">Christian Baynaud, Pablo Capdevielle, Ignacio Veloso, Adrián Barreiros, Daniel Amadasi, Andrea Chinnici, Sofía Bentolila, Karen Amestoy, Cecilia La Grotta, Nicolás Gandara, Sabrina Palacios y Bernardo Benedit recibieron el premio de parte de Roberto Goldenberg (Dossier) y Juan Pablo Jurado (VML).</p>

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</div>
<p class="epigrafe">Andy Fogwill de LANDIA (entrega el trofeo), Agustín Occhiato, Marcos Fernández, Catalina Borrelli, Ximena Julián, Tatiana Moizo de BGH (entrega el trofeo), Gabriela Rivero y Ezequiel Salas.

</p>

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</div>
<p class="epigrafe">Marina Kleiner, Nacho Indaco, Sebastián Higueret, Andrea Lorenzo, Micaela Galizia, Sofía Donadio, Ana Bianchini, Joy Giangualano, Denise Orman, Nicolás Martínez Wagner y Lucía Abiatti recibieron el premio de parte de Mariano Ponticelli de Dossier y Silvana Antoniazzi de VISA.</p>

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</div>
<p class="epigrafe">Florencia Donnelly, Natalia Rebecchi, Guillermo Prati, Agustina Zelasco, Alvaro Figueroa Alcorta, Daniela Fux, Alberto Maquieira y Eugenio “Cucú” Raffo recibieron el premio de parte de Verónica Franco (Radio Mitre) y Adriana Arias (Zurich).</p>

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</div>
<p class="epigrafe">Adriana Schejtman y Bárbara Sousa de Dossier le entregaron el premio a Gianni Dusio y Nicolás Díaz.</p>

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</div>
<p class="epigrafe">Ignacio Veloso, Adrián Barreiros, Pablo Capdevielle, Christian Baynaud, Daniel Amadasi, Karen Amestoy, Sabrina Palacios, Andrea Chinnici, Cecilia La Grotta, Bernardo Benedit y Nicolás Gandara recibieron el premio de parte de Adriana Lazzeretti (Dossier) y Mercedes José (General Motors).

</p>

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</div>
<p class="epigrafe">Leonardo Innocenti, Gabriela Korovsky y Kiki Faure recibieron el premio de parte de Juan Manuel Cancelli (Banco Provincia) y María Inés Lespiaucq (Coca-Cola).</p>

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</div>
<p class="epigrafe">Gabriel Huici y Sergio Paoletta recibieron el premio de parte de Pilar Lopardo (Telecom) y Pablo Rodríguez (Unilever).</p>

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</div>
<p class="epigrafe">María Laura Peró, Germán Nissen y Juan Albisetti recibieron el trofeo de parte de Lázaro Quintín (Arcor) y Florencia Cauterucci (Santander).</p>

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</div>
<p class="epigrafe">Andy Fogwill, Michel Hamonet, Delfina Goyberg, Milton Kremer, Diego Dutil, Alejandro Panzitta, Paula Yaquino, Melina Nicocia, Sofía Jamardo, Denise Paini, Carolina Wood de Shell y Mercedes Alvarez de VW (entregaron el trofeo) y Adrián D'Amario.

</p>

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</div>
<p class="epigrafe">Guillermo Prati, Florencia Donnelly, Daniela Fux, Agustina Zelasco, Alvaro Figueroa, Alberto Maquieira, Cucu Raffo y Natalia Rebecchi recibieron el premio de parte de Andrés Goldenberg (Dossier) y Bachi Marques Peña (LA NACION).

</p>

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</div>
<p class="epigrafe">Agustín Cretella, Lourdes Pereyra, Matías Vieyra, Magdalena Carbonell, Andrea Mangiafico, Florencia Patrone, Florencia Vieyra, Lorena Cupaioli, Ignacio Olivero, Majo Ezquerra y Valeria Quaranta recibieron el premio de parte de Inés Battaglia (SC Johnson) y Gabriela Pérez Millón (L'Oréal).</p>

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</div>
<p class="epigrafe">Sergio Paoletta, Gabriel Huici, Jorge Villar, Regina Campanini, Michelle Tourón, Carolina Anelli, Natasha Yasbitzky, Pelu Cavaciocchi, Cecilia Ferrante, Mariano Ricciarelli, Luli Pierri y Papon Ricciarelli recibieron el premio de parte de Victoria Fernández Acuña (McDonald's) y Lucila Castellani (Naranja X).

</p>

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</div>







</div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El momento emotivo llegó con el&nbsp;<strong>Homenaje a Juan Pablo Jurado</strong>, quien cierra una etapa en VML tras una trayectoria que dejó huella en la región. El aplauso no fue solo por lo hecho: también por lo que abrió, por los equipos formados y por una manera de entender el liderazgo en tiempos de vértigo. Y por ser uno de los profesionales más ganadores en toda la historia de los Premios Jerry.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/homenaje_J_Pjurado_e2f2ec64f7.jpg" alt="homenajeJPjurado.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_homenaje_J_Pjurado_e2f2ec64f7.jpg 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_homenaje_J_Pjurado_e2f2ec64f7.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_homenaje_J_Pjurado_e2f2ec64f7.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Roberto Goldenberg, Presidente de Dossier, destacó que los Jerry no solo premian trabajos: celebran la insistencia, la adaptación, las discusiones internas, los borradores tachados y las ideas que pasaron del borrador al prime time.&nbsp;</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/02_Roberto_Goldenberg_fb6272c9d3.png" alt="02RobertoGoldenberg.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_02_Roberto_Goldenberg_fb6272c9d3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_02_Roberto_Goldenberg_fb6272c9d3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_02_Roberto_Goldenberg_fb6272c9d3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La edición 2025 dejó en evidencia una industria activa, con casos de innovación aplicada, estrategias de marca en evolución y una creciente integración entre creatividad, datos y tecnología. A su vez, los ganadores reflejaron el rol central del marketing como motor de construcción de audiencias, conversación cultural y negocio.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/03_Arturo_Cuadrado_0302e46455.png" alt="03ArturoCuadrado.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_03_Arturo_Cuadrado_0302e46455.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_03_Arturo_Cuadrado_0302e46455.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_03_Arturo_Cuadrado_0302e46455.png 750w," sizes="100vw"></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El encuentro volvió a posicionarse como un espacio de intercambio, con un cierre marcado por el reconocimiento al trabajo colectivo y la consolidación de nuevos formatos y plataformas dentro del ecosistema de comunicaciones.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-size:13px;"><i><strong>Ph: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Con la participación de anunciantes, agencias, productoras, consultoras, medios y plataformas, se realizó la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones

Los Jerry 2025 consagraron lo mejor del año: los ganadores que hicieron historia

Lápiz de Oro

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Pablo Álvarez Travieso, CCO de TombrasNiña. Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores.</p><p><strong>GANADORES</strong></p><p><strong>ORO:</strong> Consejo Profesional de Agrimensura (CPA) de la Provincia de Buenos Aires "Qué hermosura la agrimensura" (FROM / Pardelion Films)</p><p><strong>PLATA:</strong> TyC Sports "Amor arbitrario" (Mercado McCann / Welcome)</p><p><strong>BRONCE:</strong> Mercado Libre "Unidos por la velocidad" (GUT Buenos Aires / LANDIA)</p><p><strong>Para ver los ganadores:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-consejo-profesional-de-agrimensura-from-y-pardelion-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-de-octubre/38745">Lápiz de Oro TV Octubre</a></p><p><strong>Para ver el reel completo (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/reel-lapiz-tv-octubre-todos-los-comerciales-del-mes/38829">Reel TV Octubre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">JURADOS TV OCTUBRE</div>
        

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  </div>

  </div>



</div>


</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Octubre. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Octubre y fue presidido por Pablo Álvarez Travieso, Chief Creative Officer de TombrasNiña. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: Consejo Profesional de Agrimensura (CPA) de la Provincia de Buenos Aires "Qué hermosura la agrimensura" (FROM / Pardelion Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Consejo Profesional de Agrimensura de Buenos Aires “Qué hermosura la agrimensura”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Consejo Profesional de Agrimensura de Buenos Aires</summary>
          <ul>
           

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: From</summary>
          <ul>
            <li>Cofundador y Director: Bruno Petcho</li>
            <li>Cofundador y Director General Creativo: Chelo Waintraub</li>
            <li>Director Creativo: Rafael Castromán</li>
            <li>Director de Arte: Martín Belasques</li>
<li>Director de Operaciones: Joaquín Marqués</li>
            <li>Directora de Cuentas: Cecilia Mujica</li>
            <li>Redactores: Rodrigo Planel, Juan Sebastián Vallejo, Alejo Barrios</li>
            <li>Diseñadores: Simón Gauna López, Agustina Mantovani, Germán Cardozo</li>
<li>Planner de Medios Digitales: Agustín Davies</li>
            <li>Ejecutivo Senior de Medios: Marcel Puyol</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Pardelion Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Alfonso Guerrero</li>
            <li>Productores Ejecutivos: Marcos Hecht, Alina Kaplan</li>
            <li>Jefa de Producción: Claudia Gallo</li>
            <li>Primer Asistente de Dirección: Carlos Hoffman</li>
            <li>Directora de Arte: Mariana Rivero</li>
<li>Director de Fotografía: Germán Nocella</li>
            <li>Vestuarista: Dominique Soubervielle</li>
            <li>Productora de Audio: Bigotes Música</li>
            <li>Fundador y CEO: Lucas Zapiola</li>
<li>Project Manager: Sofía Manetti Cusa</li>
            <li>Voz en Off: Ariel Pérez de María</li>
         

        <details class="section">
          <summary>Agencia de Medios: Community</summary>
          <ul>
            <li>Director: Gabriel Ruffolo</li>
            

          </ul>
        </details>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: TyC Sports "Amor arbitrario" (Mercado McCann / Welcome)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica TyC Sports “Amor arbitrario”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: TyC Sports</summary>
          <ul>
            <li>Mariano Malvasio</li>
            <li>Germán Vago</li>
            

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>Director General Creativo: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
            <li>Directores Creativos: Camila Potap, Santiago Albé</li>
<li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
            <li>Pasante de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
            <li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productora: Carolina García Dias</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Welcome Content</summary>
          <ul>
            <li>Dirección: Welcome / Schor +Luciano Podcaminsky</li>
            <li>AD: Analía Ortiz</li>
            <li>Producción ejecutiva: Sebastián Schor</li>
            <li>Jefa de producción: Romina Salem</li>
            <li>DOP: Faustino García Zamora</li>
<li>IA: Welcome + Hello Random Planet</li>
            <li>Sonido: Hugo Carballido</li>
            <li>Dirección de Arte: Daniela Podcaminsky</li>
            <li>Ambientador: Patricio Viru Lobo</li>
<li>Vestuaristas: Laura Cache y Angie Partal</li>
            <li>Editor: Daniel Faerman</li>
            <li>VFX: Lautaro Azcuy</li>
<li>Mezcla de sonido: Lucho Grispino</li>
            <li>Color: Dani Carrizo El Búho</li>
            <li>Coordinador de Post: Julián Tagle</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Mercado Libre "Unidos por la velocidad" (GUT Buenos Aires / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Mercado Libre “Unidos por la velocidad”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Mercado Libre</summary>
          <ul>
            <li>Sean Summers</li>
            <li>Andrés Patetta</li>
            <li>Juan Lavista</li>
<li>Valeria Bazzi</li>
            <li>Iuri Gomes</li>
            <li>Maia Leite Filho</li>
<li>Yadia Cóccaro</li>
            <li>Florencia García Bardeci</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: GUT Buenos Aires</summary>
          <ul>
            <li>Founders &amp; Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos</li>
            <li>CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins</li>
            <li>Regional Lead Mercado Libre &amp; Mercado Pago: Natalia Noya</li>
            <li>Managing Director: Paula Medina Rivero</li>
<li>ECD: Diego Fernández Posada</li>
            <li>CD: Nicolás Cortese &amp; Matías Irigoytia</li>
            <li>Art Director: Zoe Vitale</li>
            <li>Copywriter: Rubén de Blas</li>
<li>Head of Design: Rosario Muñoz Lopez</li>
            <li>Design Lead: Antonella Fossati</li>
            <li>Graphic Designer: Lisandro Fortuna, Lucas Barreto</li>
            <li>Regional Business Director Mercado Libre &amp; Mercado Pago: Sofia Goldin</li>
            <li>Regional Business Director: Anabella Farias</li>
<li>Business Director: Lucia Diedrichs</li>
            <li>Business Supervisor: Cecilia Resa / Julieta Altare</li>
            <li>CSO: Javier Quintero</li>
            <li>Group Strategy Director: Mariana Varella</li>
<li>Strategy Director: Carla Vilches</li>
            <li>Sr. Strategist: Juana Martire</li>
            <li>Social Strategy Director: Ignacio Rocca</li>
            <li>Sr. Social Strategist: Silvio Luis Gardini</li>
            <li>Head of Operations: Jesica Imfeld</li>
<li>Comms &amp; Culture Director: Florencia Vera</li>
            <li>Resourcing Director: Paula Akel</li>
            <li>Head of Production: Mariana Jauregui</li>
            <li>Sr.Producer: Julia Lagos</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Landia</summary>
          <ul>
            <li>Director: Agustín Alberdi</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Dutil/Adrián D’Amario</li>
            <li>Productor General: Iván Grichener</li>
            <li>DOP: Uri Barcelona</li>
            <li>Director Socials: Wysho</li>
<li>Directora de Arte: Lola Berardi</li>
            <li>Vestuarista: Margarita Vázquez</li>
            <li>Editor: Daniel Faerman</li>
            <li>Post: Les Amateurs</li>
<li>Sonido: Bamba</li>
            <li>Coordinación de post: Andrea Sarno</li>
            

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Qué hermosura la Agrimensura” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para TyC Sports, Mercado McCann y Welcome, y el Lápiz de Bronce para Mercado Libre, GUT y LANDIA

El Consejo Profesional de Agrimensura, From y Pardelion ganan el Lápiz de Oro de TV de Octubre

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Rafael Quijano, CCO de VML. Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores.</p><p><strong>GANADORES TV</strong></p><p>ORO: Quilmes "Decíselo" (La América / Rebolucion)</p><p>PLATA: Carrefour "La relación Precio Calidad" (Mercado McCann / Rebolucion)</p><p>PLATA: Mercado Pago "Somos francos" (GUT / LANDIA)</p><p><strong>GANADORES MÚSICA</strong></p><p>ORO: YPF "Otro camión" (Papamusic / Isla Buenos Aires)</p><p>PLATA: Chocolinas "50 años" (Supercharango / Cheche)</p><p>BRONCE: ICBC "Pymes que sí" (CCCI / Don by Havas)</p><p><strong>Para ver los ganadores:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-de-agosto-1/38486">Lápiz de Oro TV Septiembre</a> / <a href="https://dossiernet.com/articulo/ganan-el-lapiz-de-oro-de-musica/38485">Lápiz de Oro Música 1er. Semestre</a></p><p><strong>Para ver el reel completo (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/reel-lapiz-tv-septiembre-todos-los-comerciales-del-mes/38579">Reel TV Septiembre</a> / <a href="https://dossiernet.com/articulo/reel-lapiz-de-oro-musica-1-semestre-2025-todas-las-piezas-del-periodo/38580">Reel Música 1er. Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <div>
        <div class="card-title">JURADOS TV SEPTIEMBRE / MÚSICA 1° SEMESTRE</div>
        

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    </div>
  </div>

  </div>



</div>


</div><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de septiembre y Música del Primer Semestre. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Septiembre y Música 1er. Semestre: las opiniones de los jurados

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Sprint

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
        <div class="speaker-role">Google</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
        <div class="speaker-role">Expertos-Online / A-Train</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
        <div class="speaker-role">Creactive Hub</div>
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        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
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        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
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        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
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        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
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        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
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        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
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        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
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        <div class="speaker-name">Gonzalo Martin</div>
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        <div class="speaker-name">Iván Liska</div>
        <div class="speaker-role">Blender</div>
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        <div class="speaker-name">Rodrigo Santillán</div>
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        <div class="speaker-name">Melanie Tobal</div>
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        <div class="speaker-name">Carlos Díaz</div>
        <div class="speaker-role">Global News</div>
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Alejandro Sas</div>
        <div class="speaker-role">Trackeando</div>
      </div>
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Naoki Tanaka</div>
        <div class="speaker-role">Dentsu Lab</div>
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</div>





</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

<p>Fue una mañana intensa, inspiradora y vibrante, donde cerca de 500 personas vivieron una experiencia que inundó las redes.</p><p><strong>Inspiración a cada salto</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/163_b55b2d64ea.png" alt="163.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_163_b55b2d64ea.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_163_b55b2d64ea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_163_b55b2d64ea.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alejandro Sas</strong>, al frente de Trackeando, presentó una propuesta pragmática: “ver lo que pasa en la calle sin estar ahí”. La IA sobre carteles mal ubicados y productos que no llegan a góndola impulsó una reflexión clave: lo que no se ve, no se mejora. Trackeando propone transformar la visibilidad operativa en ventas reales.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/164_69124c08a4.png" alt="164.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_164_69124c08a4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_164_69124c08a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_164_69124c08a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p>El diseño tomó protagonismo con <strong>Amadeo Bologna</strong> de NUPA Playgrounds, quien relató cómo su empresa argentina llegó a estar entre las cinco del mundo que fabrican juegos escultóricos en madera. Su historia revalidó que el diseño local puede abrirse camino, incluso en contextos complejos.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/165_5b3cdf55f7.png" alt="165.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_165_5b3cdf55f7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_165_5b3cdf55f7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_165_5b3cdf55f7.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ariel Traverso</strong> de A-Train y <strong>Diego Fernández </strong>de Expertos-Online, contaron el caso de Expertos-Online como plataforma peer-to-peer que conecta usuarios sin intermediarios, de alcance nacional y que se monetiza a partir de los reviews de los usuarios.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/166_7eed42e38f.png" alt="166.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_166_7eed42e38f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_166_7eed42e38f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_166_7eed42e38f.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Augusto Salvatto</strong> nos llevó al futuro analizando IA y economía del conocimiento como sistema de relevancia estratégica.</p><p><strong>Narrativas, IA y periodismo</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/167_0fd1b41414.png" alt="167.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_167_0fd1b41414.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_167_0fd1b41414.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_167_0fd1b41414.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En clave disruptiva, <strong>Carlos Díaz</strong> (Global News), quien presentó en su ponencia una mirada innovadora sobre la industria del monitoreo de medios, desde sus orígenes en el siglo XIX hasta los avances que hoy desarrolla GlobalNews. Contó cómo, a partir de un proyecto conjunto con el CONICET y la Universidad Nacional del Sur, la empresa está utilizando inteligencia artificial y análisis semántico para identificar y seguir la evolución de historias y eventos en el tiempo. Una forma de contar historias tan complejas como fascinantes.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/168_b45c29f94a.png" alt="168.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_168_b45c29f94a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_168_b45c29f94a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_168_b45c29f94a.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Eduardo López Segura</strong> (Naranja X) trasladó la atención al consumidor: cómo diseñar soluciones que verdaderamente marcan la diferencia en experiencia de cliente.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/169_fabe67b6a7.png" alt="169.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_169_fabe67b6a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_169_fabe67b6a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_169_fabe67b6a7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Y en formato demo, <strong>Facu Aguinaga</strong> (Paisanos.io) potenció el concepto Vibe Coding: mientras pensá, construí. “Sin slides, sin teorías,” proclamó, “una idea = una app en marcha.”</p><p><strong>La pulseada del futuro</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/170_f8b48b11b3.png" alt="170.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_170_f8b48b11b3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_170_f8b48b11b3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_170_f8b48b11b3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Federico Rosenhain</strong> (Google Cloud) trazó la disrupción global de la IA.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/171_f0d7629e1c.png" alt="171.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_171_f0d7629e1c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_171_f0d7629e1c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_171_f0d7629e1c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Franco Luca</strong> (RAPP) propuso una “Bauhaus del futuro”, donde la creatividad y el criterio resisten automatización y rutinas vacías.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/172_0c8d99d06c.png" alt="172.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_172_0c8d99d06c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_172_0c8d99d06c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_172_0c8d99d06c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Santino Gallo</strong> (Cacodelphia Studios) fascinó con el backstage inmersivo de “El Eternauta” y producción virtual que convertirá al audiovisual argentino en referencia global. <strong>Gonzalo Martin</strong> (Don by Havas) e <strong>Iván Liska</strong> (Blender) enfrentaron el presente comunicacional, a través de la simbiosis entre branding y digital; y la exploración de comunidad y nuevos medios en la era del algoritmo.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/173_61e76980bd.png" alt="173.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_173_61e76980bd.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_173_61e76980bd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_173_61e76980bd.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Martin explicó que las marcas deben habilitar nuevos tipos de confianza desde tres dimensiones humanas ya que la relevancia crece cuando las marcas conectan desde lo personal: impulsar proyección personal a futuro, ser parte de rituales de (des)conexión, resolver lo cotidiano para ganar espacio mental. Las marcas deben dejar de prometer certezas y empezar a acompañar procesos de deseo y sentido hacia el futuro.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/174_0d5c45a479.png" alt="174.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_174_0d5c45a479.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_174_0d5c45a479.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_174_0d5c45a479.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Hablando sobre el verdadero engagement, Liska dijo que “el corazón de Blender no late donde nosotros creíamos, late donde la comunidad decide”. Además, mencionó un abismo entre marcas y personas: el problema que define a toda esta industria es el abismo que existe entre el mensaje que las marcas creen que emiten, y la conversación que las personas realmente tienen.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/175_356534e698.png" alt="175.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_175_356534e698.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_175_356534e698.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_175_356534e698.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Julieta Dejean</strong> (Kantar) sostuvo que “más no siempre es mejor”, porque las innovaciones que aportan volumen pero no incrementalidad pueden causar el efecto contrario: la marca en lugar de crecer se contrae.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/176_7be056520e.png" alt="176.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_176_7be056520e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_176_7be056520e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_176_7be056520e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mariano Wechsler</strong> (Teamcubation) remarcó algunos errores: centralizar, sobreregular, tercerizar, dar po sentado, y propuso habilitar a todos: disponibilizar, liberar (con lógica), entrenar y acompañar.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/177_723e9284df.png" alt="177.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_177_723e9284df.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_177_723e9284df.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_177_723e9284df.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/178_de49654baa.png" alt="178.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_178_de49654baa.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_178_de49654baa.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_178_de49654baa.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/179_744d466d29.png" alt="179.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_179_744d466d29.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_179_744d466d29.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_179_744d466d29.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Juan Cáceres</strong> (Publicis Digitas), <strong>Julio López</strong> (NBCH), &nbsp;y <strong>Martín Rabaglia</strong> (Genosha) —cada uno con su estilo— marcaron el pulso creativo, estratégico y emocional del evento, abordando desde liderazgo ágil hasta la experiencia vivencial e irrepetible de la creatividad.</p><p><strong>Valor, género y propósito</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/180_059c566fab.png" alt="180.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_180_059c566fab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_180_059c566fab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_180_059c566fab.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Melanie Tobal</strong> (Publicitarias) habló de la diversidad como ventaja competitiva, presentando las nuevas tarjetas Perspectivas, relanzadas este Cannes Lions 2025 Propuso preguntarse ¿qué te hizo ruido? ¿qué problemas o puntos de mejora encontraste? Y pensar que si en 10 minutos la diversidad mejoró tu trabajo ¿cuánto podría mejorarla todos los días?.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/181_1efd7e0f99.png" alt="181.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_181_1efd7e0f99.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_181_1efd7e0f99.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_181_1efd7e0f99.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras tanto, <strong>Micaela Fioti</strong> (Dasa Argentina) dio voz al paciente con una experiencia de salud integral y centrada en el contacto emocional: “Lo que el cliente siente, importa”, dijo Fioti. Y detalló el recorrido de esta experiencia, empezando por el reconocimiento de marca y siguiendo por la recomendación profesional, la consideración, la vivencia, los resultados y la recomendación.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/182_99333a2bd0.png" alt="182.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_182_99333a2bd0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_182_99333a2bd0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_182_99333a2bd0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Naoki Tanaka</strong> (Dentsu Lab), desde Tokio con mirada global, interpeló con narrativa, tecnología e impacto social.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/183_1fda6e388c.png" alt="183.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_183_1fda6e388c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_183_1fda6e388c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_183_1fda6e388c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ornella Tirabosco</strong> (Fiserv) unificó comunicación estratégica con infraestructura de negocio. “La comunicación no es reputación. Es infraestructura", sostuvo. Así la comunicación pasa de “estética” a sistema crítico (como conectora de ideas, como posibilitadora de decisiones, como aquello que da sentido al negocio, y como eje que potencia cultura y liderazgo).</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/184_d08c23872e.png" alt="184.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_184_d08c23872e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_184_d08c23872e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_184_d08c23872e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Pedro Forwe</strong> (Grupo Indigo) habló sobre soltar lo viejo para reinventarse;&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/185_527a67ad0e.png" alt="185.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_185_527a67ad0e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_185_527a67ad0e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_185_527a67ad0e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodolfo Rua Boiero</strong> (Creactive Hub) resignificó la creatividad editorial desde el proyecto NAH! y propuso cómo cambiar la publicidad a partir de la teoría de las 3 ideas: 1) la que gana el pitch, 2) va un poco más lejos y 3) está buenísima pero es imposible.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/186_fbb4192ded.png" alt="186.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_186_fbb4192ded.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_186_fbb4192ded.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_186_fbb4192ded.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>AllCARAZ </strong>mezcló música e instantaneidad creativa: “Lo más importante: Buen contenido que se recuerde”, remarcó. “Las capas ayudan, pero lo esencial es hacer algo que valga la pena. Una buena canción, una buena idea, algo que quede en la cabeza. Eso es lo que hace que alguien quiera volver”.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/187_d1734e519b.png" alt="187.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_187_d1734e519b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_187_d1734e519b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_187_d1734e519b.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodrigo Santillán </strong>(Krü Sports) profesionalizó la pasión convertida en empresa multiplataforma, remarcando la importancia de adquirir una postura activa frente a los nuevos espacios de entretenimiento que cautivan a los usuarios de las generaciones Millennials, Z y Alpha. También contó la estrategia del Krü Store, la vertical de negocio de venta online y física de productos oficiales de Krü, y de la importancia de desarrollar un vertical de merchandising.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/188_e75d9065d0.png" alt="188.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_188_e75d9065d0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_188_e75d9065d0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_188_e75d9065d0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Silvana “Chivi” Antoniazzi</strong> (Visa Cono Sur) explicó la tendencia del AI Commerce y cómo evolucionó el comercio desde las compras en persona al comercio electrónico, el comercio móvil y ahora el comercio con AI.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/189_53d58e4c3b.png" alt="189.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_189_53d58e4c3b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_189_53d58e4c3b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_189_53d58e4c3b.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Valeria Abadi</strong> (JAE3, por una sociedad libre de antisemitismo) recordó que en contextos complejos el silencio ya no es opción: comunicar con propósito es ineludible.</p><p>Finalmente, para cerrar la mañana, se realizó, mediante la app de etermax Brand Gamification, el sorteo de una TV de Noblex.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png" alt="sprintSorteo_Noblex.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En una mañana apasionante, Dossier Sprint demostró que lo nuevo funciona si hay audacia para ejecutarlo, humanidad para sentirlo y pasión para compartirlo. Dossier Sprint 2025 lo demostró: en tres horas, condensó todo el talento catalizador que define la comunicación del mañana.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint encendió la mañana de ayer con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. Bajo el lema “Lo nuevo funciona”, 27 speakers tomaron el escenario de los cines Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su visión del futuro