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<p>Hace unos días dejó este plano Chuck Norris, que brilló en la pantalla grande con películas como: “Way of the Dragon” (1972), &nbsp;“El regreso del dragón (1984) y Fuerza Delta (1986).&nbsp;</p><p>Pero su mayor éxito comercial fue la serie ”Walker, Texas Ranger" ( 1993–2001) el que lo mantuvo vigente para las nuevas generaciones. Durante 8 temporadas, interpretó a Cordell Walker, <i>un Ranger de Texas </i>que resolvía todo con principios morales... y patadas giratorias. De esta serie nacieron la mayoría de los "Chuck Norris Facts" que hoy usamos, como: “Chuck Norris fue mordido por una cobra real en la pierna. Después de cinco días de agónico dolor... la cobra murió. ”Chuck Norris no hace flexiones de brazos; él empuja la Tierra hacia abajo". “Las lágrimas de Chuck Norris curan el cáncer. El problema es que Chuck Norris nunca llora”.</p><p>Además, esas facts se usaron en las muchas publicidades en la que trabajó porque como dice este título: “Chuck Norris no hacía publicidad: Las marcas le pedían permiso para que él las use”. Ahora sí: Un repaso por las publicidades donde el hombre que no necesitaba actuar —porque la realidad se adaptaba a él— vendía de todo: desde jeans hasta su propia leyenda. A continuación, Chuck, en acción:</p><div class="raw-html-embed">
 <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
   <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
    Chuck Norris' Workout - Total Gym</h3>
 </div>

 
 <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

   
   <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
     <p style="margin:0; line-height:1.6;">
Lo divertido de este comercial es uno de los comentarios de un usuario al ver el spot que refuerza lo de las frases de Chuck: “Compré esto porque Chuck no puede mentir y funciona bastante bien. ¿Puedo mencionar que cuando Chuck hace flexiones no se empuja a sí mismo hacia arriba, sino que empuja la Tierra hacia abajo?”
     </p>
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   </div>

 </div>
</div><div class="raw-html-embed">
 <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
   <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
    World of Warcraft (Blizzard)</h3>
 </div>

 
 <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

   
   <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
     <p style="margin:0; line-height:1.6;">
En un spot muy popular, Norris juega con su propia leyenda: “No hay Chuck Norris en World of Warcraft… porque Chuck Norris juega en la vida real”.
     </p>
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   </div>

 </div>
</div><div class="raw-html-embed">

<div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
  <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
    "Cortaseto hidráulico” de MN2S para Deleks</h3>
</div>


<div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

  
  <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
    <p style="margin:0; line-height:1.6;">
La marca dicen que han estudiado durante mucho tiempo el sombrero de Chuck Norris para afilar aún más sus desbrozadoras. 
    </p>
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  </div>

</div>

</div><p>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed">
<div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
  <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
   "Chuck Norris para BZ WBK": "Faktury", “Christmas”, “Door” de WBK Bank Commercial</h3>
</div>


<div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

  
  <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
    <p style="margin:0; line-height:1.6;">
El banco polaco quería comunicar que sus préstamos eran "rápidos y fuertes", y para eso no había nadie mejor que Chuck. Lo brillante de esta campaña fue que Chuck habló polaco y se metió de lleno en situaciones cotidianas de ese país.   
</p>

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  </div>

</div></div><p>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed">
 <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
   <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
     FIAT Ducato Professional, de Leo Burnett para Stellantis</h3>
 </div>

 
 <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

   
   <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
     <p style="margin:0; line-height:1.6;">
En esta pieza se puede ver el despliegue de acción y humor, donde la resistencia de los vehículos se pone al nivel de la leyenda
     </p>
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   </div>

 </div>
</div><div class="raw-html-embed">
 <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
   <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
     "El protector de la amistad" de Agencia DDB Colombia para Cerveza Poker</h3>
 </div>

 
 <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

   
   <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
     <p style="margin:0; line-height:1.6;">
En el año 2011, la marca lanzó una serie de comerciales bajo el concepto de que Chuck Norris era el guardián de "el valor de la amistad". La premisa era que nadie se atrevería a romper un plan con amigos si Chuck estaba vigilando.
     </p>
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   </div>

 </div>

</div><div class="raw-html-embed">

 <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
   <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
     “Lunch whit Chuck” de Fictitious Productions para UnitedHealthcare</h3>
 </div>

 
 <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

   
   <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
     <p style="margin:0; line-height:1.6;">
Los amigos empiezan a susurrar los famosos "Chuck Norris Facts". Chuck se levanta con aire amenazante y se acerca a la mesa de los amigos, parece que se viene una pelea...En lugar de una patada giratoria, Chuck les da un consejo racional y tranquilo sobre planes de salud. Chuck se retira, uno de los amigos tira un último "fact" y Chuck le guiña un ojo a la cámara.     </p>
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   </div>

 </div>
</div><div class="raw-html-embed">

 <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
   <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
    “Lets Go Places Tough as Chuck Norris” de MMB para Toyota Commercial</h3>
 </div>

 
 <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

   
   <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
     <p style="margin:0; line-height:1.6;">
Un auto común, una publicidad común… hasta que aparece Norris. De golpe, manejar deja de ser una actividad cotidiana y pasa a ser una misión de alto riesgo (para el resto del mundo).     </p>
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   </div>

 </div>
</div><div class="raw-html-embed">

 <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
   <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
    Kun Chuck Norris menee Hesburgeriin - hän ei jonota</h3>
 </div>

 
 <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

   
   <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
     <p style="margin:0; line-height:1.6;">
Europa entendió todo antes que nadie: si vas a vender hamburguesas, necesitás a alguien que pueda derrotar al colesterol a patadas. Resultado: uno de los avisos más insólitos de su carrera.     </p>
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   </div>

 </div>
</div><p><strong>"Chuck Norris Action Jeans".</strong></p><p>A finales de los 70 y principios de los 80, Chuck era la estrella máxima de las artes marciales. El problema era que los jeans comunes se rompían cuando intentaba dar sus famosas patadas giratorias.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Chuck_jeans_087bcb686d.png" alt="Chuck jeans.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Chuck_jeans_087bcb686d.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Chuck_jeans_087bcb686d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Chuck_jeans_087bcb686d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Chuck_jeans_087bcb686d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p>Y cerramos esta selección con su clásico. La muerte solo lo llevó de paseo para ir dando patadas voladoras por los cielos.&nbsp;</p><div class="raw-html-embed">

 <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
   <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
    Walker Texas Ranger</h3>
 </div>

 
 <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

   
   <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
     <p style="margin:0; line-height:1.6;">
     </p>
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/NIYZVSElmj4?si=gusu8jR0aTulQ5iz" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe>
   </div>

 </div>
</div><p>&nbsp;</p><p><strong>Anabel Acevedo</strong></p>

No solo repartió patadas en "Walker, Texas Ranger", también prestó su cara (y su mito) a varias publicidades memorables.

Chuck Norris no hacía publicidad: Las marcas le pedían permiso para que él las use

<p>A un año de su lanzamiento, OSA One Step Ahead consolida su posicionamiento como agencia de medios y plataforma estratégica avanzando en la integración de capacidades, la incorporación de nuevos liderazgos y desarrollos orientados a la innovación. Estas iniciativas incluyen el desarrollo de su laboratorio experimental de creatividad e inteligencia artificial, que forma parte de la evolución de su modelo de negocio.&nbsp;</p><p>La compañía fue nominada como Agencia de Medios Independiente en los Premios Jerry Goldenberg 2025 incluso antes de cumplir su primer aniversario. Además, a inicios de 2026 fue reconocida por Scopen como la agencia de medios #1 en diferentes atributos clave para el negocio y tres de sus líderes ocuparon el TOP 5 de los profesionales más admirados del sector: Ana Paula Pavese #2, Sabrina Mayotti #4 y Daniel Santuccio #5 (Agency Scope Argentina 2025/26).</p><p>En este contexto, su CEO, Ana Paula Pavese, reflexiona sobre los aprendizajes del primer año, la consolidación del modelo y las convicciones que guiarán a la agencia en los próximos meses: “2025 fue, sin dudas, un año de transición y transformación. Fue el primer año en el que OSA empezó a funcionar plenamente como lo que decidió ser: una evolución del modelo tradicional de agencia. El principal aprendizaje fue entender que transformar una organización mientras sigue operando requiere tiempo, foco y liderazgo constante. No es un proceso lineal, pero sí profundamente transformador. Cambiar estructuras implicó, sobre todo, cambiar el mindset. Habilitar conversaciones incómodas, tomar decisiones difíciles y sostener coherencia incluso en contextos inciertos. En ese recorrido avanzamos hacia un modelo más integrado y flexible, validado en el día a día de los proyectos”.</p><p>Pavese considera que uno de los mayores logros fue haber avanzado en una integración real en pleno año de transición. “Afianzamos la cultura, ordenamos capacidades, sumamos nuevos liderazgos y redefinimos formas de trabajo con una mirada de largo plazo”. En base a ello, abrieron &nbsp;espacios para pensar y revisar lo que hacen como <i>OSA Academy </i>o los<i> Media Days </i>como parte de una decisión de elevar la calidad de las conversaciones y la toma de decisiones, sentando bases más sólidas para lo que viene. La nominación como Agencia de Medios Independiente antes de cumplir un año fue otro reconocimiento significativo.&nbsp;</p><p>“Este primer año de OSA se construyó desde una lógica de trabajo compartido, donde equipo, partners y clientes tuvieron protagonismo desde sus conocimientos, recorridos e intereses. El equipo fue el motor del cambio en el día a día. Los partners aportaron complementariedad estratégica, ampliando capacidades que integramos sin costuras. Y los clientes asumieron un rol de co-creadores, animándose a pensar y decidir junto a nosotros. La responsabilidad compartida fue el valor que ordenó esa colaboración. Todos nos hicimos cargo de las decisiones y de sostener un norte común, incluso en contextos adversos”, añade la CEO.</p><p><strong>Laboratorio experimental&nbsp;</strong></p><p>El laboratorio nace para repensar de forma integral cómo se conciben, desarrollan y producen las campañas integrando creatividad, data, medios y tecnología desde el inicio del proceso. Funciona bajo un modelo de sprints creativos donde cada proyecto se desarrolla como una experiencia de learn by doing: OSA lidera el proceso estratégico; la inteligencia artificial se integra como herramienta transversal para análisis, ideación y producción, y el cliente participa activamente en etapas donde tradicionalmente no intervenía. El primer MVP lo desarrollaron junto a MODO, eso le permitió a la agencia, validar la integración efectiva de la IA en el proceso creativo, reducir tiempos y fricciones, y generar contenidos alineados a los objetivos de negocio. Hoy el verdadero diferencial radica en diseñar procesos creativos capaces de adaptarse en tiempo real.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/aL1NwzhTJBE?si=sH5vqWpu-NGlY4sp" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><br>“Este 2026 será clave la capacidad de ordenar la complejidad. Las marcas ya no necesitan más estímulos ni más proveedores, sino socios que ayuden a integrar miradas, priorizar y tomar decisiones con criterio en un ecosistema cada vez más exigente. La tecnología y la inteligencia artificial van a dejar de ser diferenciales en sí mismas para consolidarse como infraestructura básica: la verdadera ventaja competitiva estará en cómo se usan para ganar foco, velocidad y mejores decisiones, sin perder pensamiento estratégico ni sensibilidad humana. Y seguirá creciendo la exigencia de impacto en resultados de corto plazo, aunque de lo que verdaderamente se trate sea de la capacidad de conectar medios, creatividad y negocio de manera consistente y sostenible en el tiempo”, sostienen desde OSA.<br>&nbsp;</p><p>A modo de reflexión, la CEO dice: “El primer año de OSA fue de transición y éste será de afianzar posicionamiento y desplegar innovación, como ocurre con el nuevo laboratorio experimental de inteligencia artificial. Vamos a profundizar nuestro rol como integradores de soluciones a partir de nuestra capacidad de articular estrategia, medios, creatividad, tecnología y talento para generar valor agregado genuino y sostenible”.</p>

La agencia de medios liderada por Ana Paula Pavese y Daniel Santuccio celebra su primer año.

Primer año de OSA: una agencia integral con un laboratorio experimental de IA y creatividad 

<p>Pepsi Global lanzó<strong> Pepsi Football Nation</strong>, una plataforma global diseñada para llevar la cultura del fútbol a la vida cotidiana, desde Río de Janeiro hasta Londres.</p><p>Durante más de 50 años, Pepsi ha formado parte de los momentos más emblemáticos del fútbol. Desde torneos de talla mundial y eventos en estadios como la Liga de Campeones de la UEFA y el Pepsi Kick Off Show, hasta competiciones comunitarias como Ballers en el Reino Unido, la marca ha estado presente de manera constante en los momentos más importantes para los fanáticos.</p><p>El fútbol une a personas en todo el mundo, creando comunidades conectadas por la creencia, la rivalidad, los rituales y la pasión compartida. Hoy, es esta comunidad global la que inspira el nuevo capítulo de Pepsi en el mundo del fútbol.</p><p>Pero la influencia del fútbol se extiende mucho más allá de los noventa minutos que transcurren en el campo de juego. Se vive en los momentos previos al comienzo del partido, en las tradiciones que alimentan la fe, en las conversaciones que se extienden mucho después del silbatazo final, y en los rituales que se entrelazan con la vida cotidiana. Partiendo de esta idea, Pepsi engloba todas sus iniciativas futbolísticas bajo el nombre de Pepsi Football Nation, guiada por una única ambición: Pepsi celebra cómo se siente el fútbol alrededor del mundo. La plataforma refleja cómo el fútbol se define tanto por la cultura y la conexión como por el rendimiento deportivo.</p><p>Pepsi Football Nation le da vida al fútbol a través de múltiples formatos. Desde contenidos digitales y sociales always-on, basados en la conversación de los fans, el humor y la relevancia cultural, hasta historias construidas alrededor de himnos inspirados en los cantos y canciones propios del fútbol, la plataforma pone en primer plano las voces reales de los aficionados mediante colaboraciones con creadores e influencers. Además, se integra a los momentos de consumo de alimentos alrededor del partido, donde Pepsi es parte de la experiencia, y se extiende a esas activaciones en tiendas que logran transformar las experiencias cotidianas en verdaderas celebraciones del fútbol.</p><p>En el corazón de la plataforma se encuentran los jugadores que están perfilando al fútbol moderno. Desde Alexia Putellas y Lauren James hasta Vinícius Júnior, el equipo global de Pepsi refleja el talento, la confianza y la influencia cultural que impulsan al fútbol hacia adelante. Ellos representan a una generación en la cual la excelencia en el campo de juego se combina con la presencia fuera de la cancha.</p><p>Estas iniciativas crean un ecosistema conectado que refleja cómo los fanáticos experimentan el fútbol cada día. La emoción previa a un partido, los altibajos emocionales durante el juego, los momentos memorables que se convierten en historias y las conversaciones que mantienen vivo el espíritu del juego mucho después del pitido final. Pepsi Football Nation reúne la escala global con la pasión local en una celebración compartida alrededor de la cultura futbolística.</p><p>Eugene Willemsen, Chief Executive Officer de International Beverages en PepsiCo, afirmó: “Durante más de cinco décadas, Pepsi ha estado en el corazón de la cultura futbolística mundial, llevando al deporte más allá del campo de juego y conectándolo con el mundo de la música, el entretenimiento y la pasión de los aficionados. A medida que el fútbol sigue creciendo y atrae a audiencias cada vez más diversas, nuestra oportunidad no es solo estar presentes en el deporte, sino potenciar la energía emocional que lo hace inolvidable. Pepsi Football Nation es nuestro siguiente paso: una plataforma que celebra la pasión, la personalidad y las experiencias compartidas que unen a los aficionados de todo el mundo. Refleja nuestro compromiso de generar un impacto cultural y crear vínculos más profundos con los consumidores a nivel global.”</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/mwfEpYiT1WQ?si=dv16eNy01lV2_YJr" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>&nbsp;</p>

Es una aplicación que muestra los rituales y la expresión de los aficionados del fútbol, más allá del campo de juego.

Pepsi Global celebra la cultura del fútbol con Pepsi Football Nation

<p>En un contexto donde predominan los discursos aspiracionales y los resultados sobre prometedores, Plusbelle presenta “Te canta la posta”, una campaña que propone hablar del cuidado del pelo desde un lugar más concreto: sin exageraciones, con beneficios reales y accesibles.</p><p>A partir de estudios concretos y escucha activa con nuestros &nbsp;consumidores en redes la iniciativa parte de un insight real: las recomendaciones que más valor tienen son las que surgen de la experiencia real .En esa línea, la marca pone en primer plano a consumidoras y creadoras que comparten su rutina y resultados sin filtros, alejándose de los estándares inalcanzables que predominan en la categoría.</p><p>Con esta campaña, Plusbelle refuerza su posicionamiento como una marca que busca democratizar el acceso al cuidado capilar, ofreciendo soluciones específicas para cada tipo de pelo a un precio accesible.</p><p>Martina Torlasco, gerenta de Personal Care en Dreamco dijo: “Con esta campaña buscamos romper con los estereotipos del pelo perfecto y las promesas inalcanzables. Queremos conectar genuinamente con nuestra consumidora y ofrecer productos que cuiden el pelo de manera real y accesible”.</p><p>Además, como parte del lanzamiento, la línea Esencia incorpora ingredientes en tendencia dentro del segmento premium, como ácido glicólico para brillo y ácido hialurónico para hidratación, integrándolos a su portafolio sin perder su propuesta de valor.<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/1QbhDlxy9z8?si=FHlzpmbfdrP77pq_" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>

La marca de Dreamco busca diferenciarse de las promesas exageradas de la categoría con un enfoque más honesto y cercano.

Plusbelle Esencia te canta la posta

<p>Liebre crece en el primer trimestre del año con nuevas cuentas en diversos sectores. Potenciando narrativas que conecten el propósito corporativo con resultados de negocio tangibles.</p><p><strong>Dakota</strong>, uno de los emprendimientos de real state más importantes de Córdoba.&nbsp; La desarrolladora inmobiliaria DAKOTA no planea construir un barrio, sino toda una ciudad a 15 minutos de todo. Una ciudad sustentable donde se pueda vivir mejor, acorde a las nuevas tendencias que busca el consumidor. Un desafío planificado en distintas etapas, a lo largo de 30 años, que le dará a Córdoba una nueva propuesta para mejorar la calidad de vida, todos los días.</p><p><strong>CIPPEC</strong>, eligió a Liebre para trabajar su nueva narrativa. La agencia trabajará en la innovación de su evento anual, el foro de mayor peso político y social del país. El desafío consiste en transformar un encuentro institucional en una plataforma de visibilidad estratégica para la agenda pública nacional, generando cercanía y participación.</p><p><strong>Sandra Marzzan</strong>, la empresa de aromatizantes de Mendoza, desarrollará con Liebre la estrategia y creatividad para expandir el negocio a nivel país. La marca inicia un proceso de transformación de modelo de negocio y posicionamiento competitivo a nivel nacional. Liebre liderará el rebranding estratégico con el objetivo de elevar el valor percibido de la firma y capturar una mayor cuota de mercado en la categoría de aromas para el hogar, instalándose como un referente de aspiracionalidad y calidad.</p><p>Para Diego De Pedro, DGC de la agencia, estas incorporaciones validan la capacidad del equipo para operar bajo distintos enfoques: "No solo hablamos de vender metros cuadrados o fragancias, sino de construir relevancia cultural para las marcas". Por su parte, Mariano Pasik destaca &nbsp;de este crecimiento: “Liebre es seniority y pensamiento estratégico y la versatilidad para producir nuestros propios contenidos y eso se nota y se valora en tiempos tan turbulentos”.<br>&nbsp;</p>

La agencia cierra el primer trimestre del año con nuevas cuentas en diversos sectores.

Dakota, Cippec y Sandra Marzzan, los nuevos cliente de Liebre 

<p>En cada concierto hay un gesto casi automático: levantar el celular y grabar en algún momento del show, como si la experiencia necesitara ser registrada para existir. Sin embargo, distintos estudios sostienen lo contrario: el cerebro retiene mejor lo que se vive que lo que se filma.</p><p>Con ese insight como punto de partida, ueno bank junto a Oniria\TBWA desarrollaron “Modo Presente”, una experiencia phone-free pensada para el Asunciónico 2026, el festival de música más grande de Paraguay que reúne a artistas internacionales y regionales de distintos géneros: rock, pop, electrónica, urbano, indie, entre otros</p><p>La propuesta tomó forma en dos terrazas exclusivas montadas en la parte superior de las torres de control del predio, con vista privilegiada a los escenarios. Espacios únicos dentro del festival, diseñados para algo poco habitual en este tipo de eventos: vivir la música sin pantallas de por medio.</p><p>“Nuestra relación de dependencia con la tecnología es uno de los grandes temas de debate hoy, tanto a nivel local como global. Esa conversación se vuelve especialmente visible en los conciertos, donde miles de personas parecen vivir el show a través de una pantalla. Por eso quisimos invitar a la gente a desconectarse por un rato y reconectarse con una experiencia verdaderamente única como el Asunciónico. Estar presentes, sentir el momento y generar un recuerdo que no quede solo grabado en un dispositivo, sino en la memoria”, contó Marcelo Márquez, del equipo creativo de Oniria\TBWA sobre el insight.</p><p>Para acceder, más de treinta personas participaron de una mecánica en redes sociales. Quienes resultaron seleccionados debían dejar sus teléfonos en lockers seguros antes de ingresar, en un gesto simbólico que proponía cortar con la lógica del registro constante.<br>De esta manera, ueno bank buscó poner en evidencia una tensión cultural cada vez más presente: la necesidad de documentar versus la posibilidad de experimentar. “Modo Presente” no solo invitó a desconectarse, sino a reconectarse con lo esencial: la música, el momento y la memoria.<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed">?<meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Modo Presente</summary>
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          <summary>Anunciante: Grupo Vázquez-ueno bank</summary>
          <ul>
            <li>Responsable por marca: Ramiro Prats</li>
           </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Agencia: Oniria\TBWA</summary>
          <ul>
            <li>Dirección General Creativa: Camilo Guanes</li>
            <li>Dirección Creativa: Manuel Rolón</li>
            <li>Dirección de Cuentas: Ana Guanes</li>
            <li>Dirección de Arte: Nathalie Pera</li>
            <li>Equipo Creativo: Marcelo Márquez &amp; Diego Centurión</li>
            <li>Project Manager: Paola Ávila</li>
            <li>Digital: Floppy Martínez</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: 2AM</summary>
          <ul>
            <li>Dirección: Dante Gamarra</li>
            <li>Cámara 1: Santiago Vera</li>
            <li>Cámara 2: Oscar Figueredo</li>
            <li>Edición: Álvaro Greco</li>
            <li>Fotografía: Camila Leon</li>
            <li>Edición de fotos: Joaquina Cubilla</li>
           </ul>
        </details>


        </div>




</details></div></div>

Es una experiencia phone-free pensada para el Asunciónico 2026, el festival de música más grande. 

Paraguay: ueno bank y Oniria\TBWA invitan a vivir el Asunciónico en “Modo Presente”

<p>Dermaglós convocó a Enzo Fernández, uno de los futbolistas más queridos de la Selección Argentina, para sumarse como embajador de su nueva campaña "En Argentina la piel la cuidamos con Dermaglós”, una iniciativa que marca un hito para la marca.</p><p>Bajo el concepto creativo “Tu piel también juega”, la propuesta propone acompañar la pasión mundialista sin dejar de lado el cuidado de la piel, reafirmando el posicionamiento histórico de la marca en el país. "Como marca de industria nacional, buscamos estar presentes en este momento de unión global, conectando desde un lugar de cercanía e identificación", señalan desde la dirección de marketing de la marca.</p><p>“Enzo simboliza el legado generacional y el futuro del deporte; su figura nos permite proyectar la marca hacia nuevas audiencias con un mensaje de protección y cuidado que trasciende las canchas” mencionó Santiago Vaz Gerente de Marketing de Laboratorios Andrómaco.</p><p>La campaña contará con un plan de comunicación 360° que incluirá un comercial de televisión, presencia en vía pública, contenidos digitales y una fuerte amplificación en redes sociales. Además, se desarrollarán materiales en puntos de venta y piezas de comunicación que integrarán la imagen de Enzo Fernández junto a los productos Dermaglós, generando una presencia de marca a nivel nacional.&nbsp;</p><p>Con esta campaña, Dermaglós refuerza su vínculo con los argentinos y se suma a uno de los momentos culturales más significativos del país, combinando cuidado de la piel, orgullo nacional y la pasión por el fútbol.</p>

“En Argentina la piel la cuidamos con Dermaglós”, es lo nuevo de la marca de cuidado de la piel.

Dermaglós presenta a Enzo Fernández como imagen de su campaña 

<p>En medio del ritmo acelerado de la ciudad, encontrar momentos de pausa se vuelve cada vez más necesario. Bajo esta premisa, Corona Cero, marca del portafolio de Backus, presenta Sp0.0ts, una iniciativa que invita a las personas a redescubrir espacios urbanos ideales para desconectarse por unos minutos y disfrutar del entorno.</p><p>La propuesta parte de un insight: muchas personas ya tienen lugares favoritos dentro de la ciudad para hacer una pausa, ver el atardecer o simplemente relajarse. A través de Sp0.0ts, estos espacios son intervenidos y señalizados para destacar esos momentos cotidianos de desconexión y recordar que siempre es posible tomarse un respiro en medio de la rutina.</p><p>Los primeros Sp0.0ts se encuentran ubicados en distritos costeros de Lima como Chorrillos y San Miguel, seleccionados por ser espacios al aire libre, rodeados de naturaleza y con vista privilegiada al sunset.&nbsp;</p><p>Durante determinados fines de semana, quienes visiten estos puntos podrán encontrar activaciones especiales donde se invita al público mayor de 18 años a disfrutar del momento, tomarse fotografías en el spot y probar Corona Cero, la versión 0.0% alcohol de la marca Corona. Las próximas activaciones se realizarán el sábado 21 y domingo 22 de marzo, en dos bloques horarios: de 1:00 p.m. a 2:30 p.m. y de 5:00 p.m. a 6:30 p.m.</p><p>“Esta iniciativa forma parte de la propuesta de Corona Cero de promover momentos de relajación y nuevas ocasiones para disfrutar de la marca en distintos momentos del día a día. Además, desde las redes sociales de Corona Perú invitamos a las personas a descubrir nuevos Sp0.0ts dentro de la ciudad e incluso a sugerir sus lugares que favoritos para desconectarse”, destacó Sebastián Palacio, director de Marcas Premium de Backus.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Foto_3_4edb8052d6.jpg" alt="Foto 3.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Foto_3_4edb8052d6.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Foto_3_4edb8052d6.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Foto_3_4edb8052d6.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Foto_3_4edb8052d6.jpg 1000w," sizes="100vw"></p><p>Con esta iniciativa, Corona busca poner en valor aquellos pequeños momentos que muchas veces pasan desapercibidos dentro de la rutina urbana: mirar el mar, ver caer el sol o simplemente detenerse un instante para respirar.&nbsp;</p>

Los primeros puntos estarán ubicados en Chorrillos y San Miguel, y son ideales para desconectarse.

Perú: Corona Cero invita a redescubrir espacios urbanos con Sp0.0ts 

<p>Heineken lanza una nueva promo para que un consumidor sea parte del Squad que viajará a Coachella 2026, el festival de música más relevante de Estados Unidos y uno de los más influyentes a nivel global.</p><p>Inspirada en la nueva campaña global <i>Fans Have More Friend</i>s, la marca refuerza su mirada sobre la música como un espacio de conexión, donde los fanáticos no solo comparten artistas, sino que también generan vínculos tanto con su círculo cercano como con nuevas personas a partir de experiencias compartidas.</p><p>La iniciativa invita a los fans de la música y consumidores de la marca a participar por la oportunidad de viajar y vivir esta experiencia junto a los embajadores de la marca: Franco Masini, Delfi Chaves, Nacho Elizalde, Pauli Echeverría y Papryka, siendo parte de una experiencia única desde adentro.</p><p>Para participar, deberán ingresar a la web, registrarse y contar por qué son ese amigo ideal para vivir esta experiencia.</p><p>La edición 2026 se realizará en el Empire Polo Club de Indio, California, durante dos fines de semana: del 10 al 12 y del 17 al 19 de abril. El viaje se llevará a cabo durante el primer fin de semana del festival, donde miles de fanáticos de todo el mundo se reúnen para compartir su pasión por la música.</p><p>El lineup contará con artistas como Justin Bieber, Sabrina Carpenter y Karol G, entre otros. Heineken continúa acercando a sus consumidores a experiencias exclusivas donde la música se convierte en el punto de encuentro para generar conexiones reales.</p><p>&nbsp;</p>

La marca de cerveza invita ser parte del Squad que viajará al festival de música más relevante de Estados Unidos.

Heineken lanza una nueva promo para viajar a Coachella 2026

<p>TikTok for Business presenta un nuevo eslogan global que refleja esa realidad: "Watch it. Love it. Want it"(Míralo. Ámalo. Deséalo.) Captura lo que ocurre cada día en TikTok. La gente se entretiene y descubre novedades. Cuando algo les llama la atención, no se limitan a pasar de largo: lo ven. Cuando conectan con ello, lo comparten, hablan de ello y lo hacen suyo. Y cuando les encanta, pasan a la acción.</p><p>Para las marcas, ese recorrido, desde ver hasta desear, ocurre en un solo lugar: en TikTok, donde nuestra comunidad global de más de mil millones de usuarios se reúne todos los días para ver el contenido que les encanta.</p><p><strong>Donde la atención se convierte en acción</strong></p><p>En el pasado, los anunciantes a menudo tenían que combinar diferentes plataformas para generar notoriedad y, posteriormente, impulsar las ventas. En TikTok, esos momentos están conectados.</p><p>Cada día, la gente descubre nuevos productos, restaurantes, tendencias de belleza, destinos de viaje y pequeñas empresas en TikTok. Lo que empieza como un video puede convertirse rápidamente en una búsqueda, una visita a la tienda o una compra. La distancia entre "lo vi" y "lo compré" o "lo reservé" es más corta que nunca. Eso es lo que representa "Watch it. Love it. Want it.": la atención que lleva a la acción en el mundo real.</p><p>El público tiene más opciones y mayores expectativas respecto al contenido con el que interactúa, y el descubrimiento influye cada vez más en sus decisiones.</p><p>En TikTok, ese cambio es cuantificable. Cada día se realizan miles de millones de búsquedas en la plataforma, más del 40% respecto al año anterior. [1] Uno de cada cuatro usuarios empieza a buscar en los primeros 30 segundos tras abrir la aplicación, y dos de cada tres afirman que utilizan TikTok porque descubren cosas útiles más allá de lo que inicialmente se proponían encontrar. [2,3]</p><p>La comunidad desempeña un papel igual de importante. Los usuarios Millennials y la Generación Z son 1.5 veces más propensos que las generaciones mayores a probar una nueva marca por su comunidad, y los usuarios de TikTok son 1.6 veces más propensos a volver a comprar productos de una marca cuando pueden interactuar directamente a través de comentarios o de la cocreación. [4,5] En conjunto, estos comportamientos muestran cómo el descubrimiento, la conexión y la acción se producen cada vez más en un mismo lugar.</p><p>Creatividad y tecnología: una combinación ganadora</p><p>"Watch it. Love it. Want it" también refleja cómo TikTok for Business sigue desarrollando sus soluciones para los anunciantes. Desde herramientas creativas que ayudan a las marcas a desarrollar contenido que la gente realmente quiere ver, hasta soluciones basadas en inteligencia artificial que ayudan a optimizar el rendimiento y medir el impacto en tiempo real, TikTok permite a las empresas de todos los tamaños pasar sin problemas de la narración de historias a la obtención de resultados.</p><p>"Hace cinco años, cuando TikTok aún era una plataforma nueva, lanzamos una idea sencilla: no hagas anuncios, crea TikToks. Sabíamos que nuestra comunidad quería interactuar con las marcas de una forma diferente, a través de la creatividad, el entretenimiento y una conexión auténtica", afirmó Sofía Hernández, directora global de Marketing y Alianzas de TikTok. "Con el paso del tiempo, hemos visto cómo ese comportamiento se repite cada día en TikTok. La gente viene aquí para ver lo que les llama la atención, les encantan los creadores y las comunidades que les inspiran y, en última instancia, quieren las ideas, los productos y las experiencias que descubren. Nuestro nuevo lema, «Watch it.Love it. Want it», refleja ese recorrido desde el descubrimiento hasta la acción en el mundo real".</p>

"Míralo. Ámalo. Deséalo", captura lo que ocurre cada día en TikTok.

Tik Tok for Business presenta nuevo slogan "Watch it. Love it. Want it"

<p>Uber y Aerolíneas Argentinas lanzaron una campaña a bordo orientada a acompañar a los pasajeros en una de las etapas clave del viaje: el traslado desde y hacia el aeropuerto. La iniciativa fue desarrollada junto a OMD e implementada por Smiles Motion,.</p><p>La campaña impacta a los pasajeros durante su experiencia de viaje, en un momento clave en el que comienzan a planificar su llegada y el traslado hacia su destino final, integrándose de forma natural dentro del recorrido del pasajero.</p><p>Como parte de la propuesta, la iniciativa incluye un código promocional de Uber pensado para facilitar el acceso a traslados y extender la experiencia del viaje de manera simple y segura.</p><p>“Hoy las marcas necesitan estar presentes en el momento exacto en el que el consumidor toma decisiones. El entorno de viaje ofrece ese contexto único, donde todo es más relevante y accionable”, señaló Carolina Gasparelli, Founder &amp; Business Development de Smiles Motion.<br>&nbsp;</p>

La acción, desarrollada junto a OMD Argentina, conecta el viaje aéreo con la movilidad urbana a través de una campaña dirigida a los pasajeros durante su experiencia de viaje.

Smiles Motion impulsa una campaña de Uber a bordo de Aerolíneas Argentinas

<p>Media Lab Agency fue reconocida en el puesto<strong> #9 del ranking global de efectividad de WARC &nbsp;2026,</strong> que a naliza el impacto real de las campañas en resultados de &nbsp;negocio, combinando data global y desempeño en los principales premios de effectiveness. Además, la agencia también fue posicionada en el<strong> puesto #36 dentro del ranking global de &nbsp;agencias creativas.&nbsp;</strong>&nbsp;</p><p>Este doble reconocimiento consolida un posicionamiento claro: desarrollar ideas que no solo se &nbsp;destaquen por su creatividad, sino por su capacidad de generar impacto concreto. &nbsp;El logro se suma a un 2025 marcado por múltiples reconocimientos en la industria, donde la &nbsp;agencia obtuvo premios en distintos festivales y consolidó su presencia tanto en creatividad como &nbsp;en performance. &nbsp;</p><p>“WARC es uno de los pocos rankings que pone el foco en algo incómodo pero fundamental: &nbsp;resultados reales. Para nosotros es una validación muy fuerte, porque creemos que la creatividad &nbsp;solo tiene sentido si genera impacto en negocio”, compartió Carlos Nasi, CoFounder &amp; CEO de la &nbsp;agencia. &nbsp;</p><p>“En social y en campañas de influencer marketing, la creatividad se valida en tiempo real. No &nbsp;alcanza con que una idea sea buena: tiene que generar respuesta, conversación y resultados. Ese &nbsp;es el tipo de creatividad que buscamos construir, ideas diseñadas para impactar donde realmente &nbsp;suceden las cosas”, agregó Andy Mentasti, CoFounder &amp; Directora de Marketing y Creatividad de &nbsp;Media Lab Agency. &nbsp;</p><p>De esta manera, Media Lab Agency se posiciona como uno de los referentes de la región en la &nbsp;integración entre creatividad y efectividad, con un modelo que busca cerrar la brecha entre ideas &nbsp;y resultados en un contexto cada vez más orientado a performance.<br>&nbsp;</p>

Fue reconocida en el puesto número 9 del ranking global que  analiza el impacto real de las campañas en resultados de  negocio, combinando data global y desempeño en los principales premios de effectiveness.  

Media Lab Agency entró al Top 10 global de WARC en efectividad  

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias de medios y anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de los cines Cinemark en el DOT Shopping. Presidido Carolina Sabha, Chief Operating Officer Publicis Groupe , tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios del Segundo &nbsp;Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: SC Johnson “Lanzamiento Blem Multiuso” (Edelman / Ogilvy)&nbsp;</strong></p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Blem Multiuso</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: SC Johnson</summary>
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            <li>Micaela Centanni</li>
           </ul>
        </details>



        
        <details class="section">
          <summary>Agencia : Edelman</summary>
          <ul>
            <li>Director General Creativo: Pablo Ferrari</li>
            <li>Director Creativo: David Mejía Abad y Juan David Monroy</li>
            <li>Equipo Creativo: Laura Marcela Ballesteros Fernández</li>   
            <li>Productora: Ximena López</li>
            <li>Supervisores de Cuenta: Lucas Blanzaco y Federico Martínez</li>
          </ul>
        </details>

         
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Ogilvy</summary>
          <ul>
            <li>Director general creativo: Rosario Molins</li>
            <li>Director creativo: Mariana Lares y Mercedes Castellani</li>
            <li>Equipo creativo: Sofía Juarez</li>
            <li>Productor por la agencia: AV Hub</li>
            <li>Director cuentas: Mariano Schiumerini</li>
          </ul>
        </details>
        </div>





</details></div></div><p><strong>ORO: Maní King “Orgullosamente maniseros” (Togetherwith)</strong></p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Orgullosamente maniseros</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Maní King</summary>
          <ul>
            <li>Marcos Nakasaki</li>
            <li>Rocío Zabala</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: TogetherWith</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Daniel Bloise</li>
            <li>COO &amp; Media Director: Gonzalo Carreño</li>
            <li>Directores Creativos: Fermín Varangot, Zim Hernández</li>
            <li>Directora de Cuentas: Verónica Marcos</li>
            <li>Planeamiento Estratégico: Berenice De Paul</li>
            <li>Digital Media Director: Laura Boccardo</li>
          </ul>
        </details>




        </div>




</details></div></div><p><br><strong>PLATA: Quilmes “Presidente de sus mesas” (draftline / OSA / Beyond)</strong></p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Presidente de tu mesa</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Cervecería y Matería Quilmes</summary>
          <ul>
            <li>Eugenio “Cucú” Raffo</li>
            <li>Guido Lofiego</li>
            <li>Lucila Djeredjian</li>
            <li>Joaquín Salsamendi</li>
            <li>Sofía Valenzuela</li>
            <li>Malena Candolfi</li>
          </ul>
        </details>



        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: draftLine AR</summary>
          <ul>
            <li>Connections Director &amp; draftLine Head: Natalia Rebecchi</li>
            <li>Managing Director: Vera Nesis</li>
            <li>Head of Strategy &amp; Creativity: Manolo Jofré</li>
            <li>Dirección General Creativa: Florencia Loda y Emilio Yacon</li>
            <li>Dirección Creativa: Francisco Ibarrola, Leandro Bertoia, Alejo Sassano</li>
            <li>Head de diseño: Mana Le Calvet</li>
            <li>Diseño: Yami Leibson &amp; Luciano Castellani</li>
            <li>Strategy Director: Nicolás Prosen</li>
            <li>Strategy Lead: Jennifer Skrobacki</li>
            <li>Social Media Manager: Juan Tabanera &amp; Gonzalo Pontevedra</li>
            <li>Project managers: Malena Moss, Carola Bianco, Emilia Marco</li>
            <li>Gerenta de Medios Digitales: Chiara Guillemi</li>
            <li>Sponsorship | Influencers Manager: Diego “Puma” Gigliotti</li>
            <li>Producción agencia: Enzo Thomas Lauría</li>
            <li>Productora Acción Mozo: Retina Experience</li>
            <li>Agencia de medios offline: OSA</li>
            <li>Agencia de medios digitales: Beyond</li>
          </ul>
        </details>


        </div>






</details></div></div><p><br>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Estrategia y Creatividad en Medios la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los casos que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_aa76259349.png" alt="AUSPICIANTES_MEDIOS_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_aa76259349.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_aa76259349.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_aa76259349.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Lanzamiento Blem Multiuso” y "Orgullosamente manisero" fueron elegidos como los casos ganadores de Oro del Segundo Semestre 2025 en Estrategia y Creatividad en Medios. El Plata fue para Quilmes por “Presidente de sus mesas".

Blem/Edelman/Ogilvy y Maní King/Togetherwith se llevan el Lápiz de Oro de Medios 2S

<p>Estamos preparando el <strong>Libro del Lápiz de Platino Producción 2025</strong>, una publicación digital sobre el premio más reconocido de la creatividad argentina, que se celebrará el <strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero</strong>. El evento es exclusivo para los jurados del Lápiz de Oro, quienes serán los encargados de elegir<strong> las mejores piezas del año.</strong></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>El Libro contará con los siguientes contenidos:</strong></span></p><ul><li><strong>Los ganadores históricos del Lápiz. </strong>Los trabajos más destacados de nuestra industria, en un recorrido por los 43 años del Lápiz de Platino.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Lo mejor de la Producción 2025. </strong>Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Todos los jurados de los Lápices de Oro 2025. </strong>Más de 800 reconocidos profesionales del marketing y la publicidad, quienes eligieron a los prefinalistas en los Lápices de Oro y tendrán la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Además, con anticipación al gran evento, publicaremos en DossierNet tres informes especiales sobre las piezas prefinalistas:</strong></span></p><ul><li><strong>La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>24 de abril</p><p><br><strong>Publicación: </strong>mayo 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Contactos</strong></span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><strong> - </strong>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><strong> - </strong>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales: </strong><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><strong> - </strong>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales.  

Participá del Libro del Platino, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

<p>En DOSSIER estamos preparando el lanzamiento del nuevo Especial MEDIOS, una propuesta que nace de la evolución natural de nuestros contenidos. <strong>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes.</strong></p><p>El Especial se presenta en un momento estratégico del calendario: los primeros meses del año, el <strong>periodo clave donde las marcas y agencias definen sus presupuestos, prioridades, ideas y nuevas hojas de ruta</strong>. A través de información curada —notas de análisis, fichas y datos de mercado—, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.&nbsp;</p><p><strong>Participan en este Especial:</strong> medios, agencias de medios, plataformas, redes sociales y agencias especializadas en medición, análisis, performance y research.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los ejes temáticos de esta edición:</strong></span></p><ul><li><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></li></ul><p>En un ecosistema dominado por el consumo on-demand y la personalización algorítmica, el Mundial 2026 (el primero con 48 selecciones y sede en tres países) surge como<strong> la mayor operación de marketing de los últimos tiempos y uno de los pocos momentos capaces de generar simultaneidad real</strong>. Esta nota analizará el despliegue publicitario y mediático de un evento que trasciende el fútbol para convertirse en una vidriera de identidad global sin precedentes. Exploraremos <strong>cómo los medios y plataformas están diseñando sus coberturas, contenidos y alianzas estratégicas para capitalizar esta magnitud, poniendo el foco en el valor de los deportes en vivo para reunir audiencias fragmentadas y en el peso crítico de la second screen y el social real-time en la planificación de las marcas.</strong></p><p><i>Participan: medios de comunicación y plataformas.</i></p><ul><li><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></li></ul><p>La planificación de medios ya no es una asignación estática, sino un ecosistema vivo potenciado por IA y modelos predictivos. En esta nota analizamos <strong>cómo la tecnología y la medición de performance permiten optimizar la inversión en entornos fragmentados, garantizando transparencia y brand safety</strong>. Con el aporte de expertos, exploraremos<strong> el rol del planner </strong>como estratega cultural: el <strong>nexo clave entre la infraestructura técnica y el impacto real en las audiencias</strong>.</p><p><i>Participan: agencias de medios / agencias de medición, análisis, performance, research.</i></p><ul><li><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></li></ul><p>En un escenario donde el reach masivo pierde precisión y la personalización es la norma, las variables tradicionales de edad y género han sido desplazadas por comunidades, fandoms e intereses verticales. <strong>Hoy, el éxito de una campaña no se mide solo por el alcance, sino por la pertenencia</strong>: la capacidad de una marca para integrarse orgánicamente en la conversación de una "tribu". Esta nota explorará <strong>el giro hacia la microsegmentación y el papel de la cultura como eje central de la estrategia</strong>. Analizaremos cómo las marcas están dejando de ser simples anunciantes para convertirse en arquitectos culturales.&nbsp;</p><p><i>Un análisis profundo para agencias de medios, equipos de research y plataformas.</i></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Beneficios de participar en el Especial Medios:</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales está diseñada para <strong>otorgar visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y redes sociales</strong>, e incluye los siguientes contenidos:&nbsp;</p><ul><li><strong>Nota de actualización:</strong> Un espacio para dar a conocer todas las novedades, lanzamientos, casos de éxito, profesionales y propuestas de las empresas participantes.</li><li><strong>Nota colaborativa: </strong>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones profundas sobre las temáticas que hoy marcan la agenda de la industria.</li><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong>: Las empresas participantes acceden a un perfil destacado en nuestra base de datos, que interconecta a agencias, medios, anunciantes y profesionales de todo el mercado, con posibilidad de actualización por un año.</li></ul><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>10 de abril</p><p><strong>Publica: </strong>abril 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de esta conversación?</strong></span></p><p>Si te interesa participar o recibir <strong>más información sobre las opciones de visibilidad,</strong> contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial<br><br><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial<br><br>Por consultas editoriales:</p><p><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Un nuevo espacio para agencias y medios de comunicación, que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, para responder a las exigencias de una industria integrada y dinámica en el momento justo del calendario corporativo. 

ESPECIALES DOSSIER

Participá del Especial MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p>La gran celebración de la creatividad publicitaria argentina ya tiene fecha confirmada. La entrega del Lápiz de Platino se realizará el martes 19 de mayo a las 19 hs en Puerto Salguero, donde la industria volverá a reunirse para elegir las mejores piezas del año.</p><p>La ceremonia convocará <strong>exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025</strong>, quienes tendrán ese día la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</p><p>Durante la noche se elegirán los Lápices de Platino entre los pre-finalistas de las distintas disciplinas creativas, en las categorías:</p><ul><li>TV</li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Gráfica</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Música</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Radio</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Estrategia y Creatividad en Medios</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Relaciones Públicas</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Marketing Digital</span></li></ul><p>Cada uno de estos galardones distingue a la pieza más destacada entre los ganadores del Lápiz de Oro del último año, consolidándose como el reconocimiento máximo dentro de cada especialidad.</p><p>Organizado por Dossier, el encuentro se ha convertido a lo largo de los años en una de las citas más esperadas por la industria, un espacio donde creativos, estrategas, productores y especialistas celebran las ideas que marcaron el año.</p><p>Con más de cuatro décadas de historia, el Lápiz de Platino continúa siendo uno de los premios más prestigiosos del país, destacando aquellas campañas que logran combinar creatividad, estrategia e impacto cultural.</p><p>La cuenta regresiva ya comenzó: el próximo 19 de mayo, la industria volverá a reunirse para conocer cuáles serán las ideas que se quedarán con el Platino.</p>

La ceremonia convocará exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025

Cuenta regresiva para el Lápiz de Platino: la gran fiesta de la publicidad será el 19 de mayo

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      <h3>Presentación Automechanika Frankfurt</h3>
      <p class="time">18.30 hs</p>
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    </div>
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      <h3>CAAM Media Day</h3>
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      <span class="number">19/5</span>
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    <div class="event-info">
      <h3><strong>LÁPIZ DE PLATINO PRODUCCIÓN 2025</strong></h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 26/3</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix260326_81ba5c79f0.jpg" alt="flix260326.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix260326_81ba5c79f0.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix260326_81ba5c79f0.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix260326_81ba5c79f0.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>TE VAN A MATAR</strong></i>/ Dirección: Kirill Sokolov– Elenco: Patricia Arquette, Heather Graham, Tom Felton</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>NÚREMBERG</strong></i>/ Dirección: James Vanderbilt– Elenco: Rami Malek, Russell Crowe, Richard E. Grant</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>INSTINTO IMPLACABLE</strong></i>/ Dirección: Adrian Grunberg– Elenco: Milla Jovovich, Matthew Modine</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>UN SECRETO MÁGICO</strong></i>/ Dirección: Jude A. Joseph– Elenco: Booboo Stewart, Jailen Bates</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>76-89-23</strong></i>/ Dirección: Federico Benoit– Elenco: Fernando Martín Peña, Cristian Bernard</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>FUI FORASTERO</strong></i>/ Dirección: Brandt Andersen - Elenco: Yasmine Al Massri, Omar Sy</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>THE DOORS (Reestreno)</strong></i>/ Dirección: Oliver Stone– Elenco: Val Kilmer, Meg Ryan</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MILLENIUM ACTRESS (Reestreno)</strong></i>/ Dirección: Satoshi Kon</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>AMANECER: PRIMERA PARTE (Reestreno)</strong></i>/ Dirección: Bill Condon– Elenco: Kristen Stewart, Robert Pattinson</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>AMANECER: SEGUNDA PARTE (Reestreno)</strong></i>/ Dirección: Bill Condon– Elenco: Kristen Stewart, Robert Pattinson</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

BBVA, Swing y Zurda Agency ganan el Oro de Música 

Personal , Trans y Landia ganan el Lápiz de Oro de TV Febrero

Ranking de Premios 2025

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Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">Mercado McCann</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix Data: Movistar “Game guardian”</div>
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  <div class="card">
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        <div class="card-title">di Paola Latina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-real-time-al-grand-prix-la-campana-que-transformo-un-gesto-popular-en-una-poderosa-herramienta-de-concientizacion/38123" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
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</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <div>
        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Anunciante_Servicio_ba871e6c41.png" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryypf_904110a2c2.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_DON_1e1220f579.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_LANACION_2c548072f1.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>



 <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreszurda_eae782ced6.jpg" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryhavas_dd7bd35da4.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>
  

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>





  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslazaro_b8ea3d6aa8.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslandia_cba68adc00.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresdisney_357ab37aad.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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  </div>

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
    </a>
  </div>

</div>
</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlmesas_V5_f1540caa50.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
    </a>
  </div>


</div>
</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

Lápiz de Oro

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Diego Medvedocky, Global Creative Partner de Grey Group. Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores.</p><p><strong>GANADORES</strong></p><p><strong>TV:</strong> <strong>ORO:</strong> Netflix "Hay que cerrar la grieta" (Monks / LANDIA) <strong>PLATA:</strong> Mercado Libre "Algo que sí llega" (GUT Buenos Aires / LANDIA) <strong>BRONCE:</strong> YPF "Eclipsados" (Isla / Virgen Films)</p><p><strong>GRÁFICA: ORO: </strong>Cervecería y Maltería Quilmes "Cumple Charly" (draftline) <strong>PLATA:</strong> Coca-Cola Company Argentina "Aerolíneas Argentinas - Ribbon" (VML) <strong>BRONCE: </strong>Bodega Susana Balbo "Mapas" (TBWA)</p><p><strong>RADIO: ORO:</strong> Tuenti "Ópera" (VML) <strong>PLATA: </strong>Ariel "Lo mejor" (Pluma Agency) <strong>BRONCE:</strong> Maní King "Orgullosamente maniseros" (Infinity Media)</p><p><strong>Para ver los ganadores:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-libre-gut-y-argentinacine-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-de-enero/39297">Lápiz de Oro TV Enero</a> / <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-draft-line-ganadores-del-lapiz-de-oro-de-grafica/39295">Gráfica 2° Semestre</a> / <a href="https://dossiernet.com/articulo/tuenti-y-vml-ganan-el-lapiz-de-oro-de-radio/39296">Radio 2° Semestre</a></p><p><strong>Para ver los reels completos (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/lapiz-de-oro-tv-enero-grafica-y-radio-2-semestre-los-reels-para-ver/39348">Reels TV Enero, Gráfica 2° Semestre, Radio 2° Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/jurados040326_0941cb84cf.jpg" alt="JURADOS RRPP 1° SEMESTRE 2025">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">JURADOS TV ENERO, GRÁFICA y RADIO 2° SEMESTRE</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionestv0126_1821b9d19e.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>


</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Enero, junto con Radio y Gráfica del 2° Semestre 2025. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Enero / Radio y Gráfica 2° Semestre: las opiniones de los jurados

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Enero y fue presidido por Diego Medvedocky, Global Creative Partner de Grey Group. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: Mercado Libre "Folklore" (GUT / argentinacine)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica  Mercado Libre "Folklore"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante:  Mercado Libre</summary>
          <ul>
            <li>Sean Summers</li>
            <li>Andrés Patetta</li>
            <li>Juan Lavista</li>
<li>Valeria Bazzi</li>
            <li>Iuri Gomes</li>
            <li>Maia Leite Filho</li>
<li>Yadia Cóccaro</li>
            <li>Luciana Gardon</li>
<li>Paula Canova</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Gut Buenos Aires</summary>
          <ul>
            <li>Founders &amp; Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos</li>
            <li>CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins</li>
            <li>Regional Lead Mercado Libre &amp; Mercado Pago: Natalia Noya</li>
            <li>Managing Director: Paula Medina Rivero</li>
<li>ECD: Diego Fernández Posada</li>
            <li>CD: Matías Irigoytia/ Nicolás Cortese</li>
            <li>Art Director: Joaquín Belaunde de la Piedra</li>
            <li>Copywriter: Matías Cony</li>
<li>Head of Design: Rosario Muñoz Lopez</li>
            <li>Graphic Designer: María Emilia Torre / Ailen Jarkoswky /Lisandro Fortuna</li>
            <li>Head of Art:Julián Montesano</li>
            <li>Regional Business Director Mercado Libre &amp; Mercado Pago: Sofia Goldin</li>
<li>Regional Business Director: Anabella Farias</li>
            <li>Business Director: Lucia Diedrichs</li>
            <li>Business Supervisor: Julieta Altare / Cecilia Resa</li>
            <li>CSO: Javier Quintero</li>
<li>Group Strategy Director: Mariana Varella</li>
            <li>Strategy Director: Carla Vilches</li>
            <li>Sr. Strategist: Juana Martire</li>
            <li>Social Strategy Director: Ignacio Rocca</li>
<li>Sr. Social Strategist: Silvio Luis Gardini</li>
            <li>Data &amp; Insight Lead: Agustina Univaso</li>
            <li>Data Analyst: Federico Socorro</li>
            <li>Head of Operations: Jesica Imfeld</li>
<li>Comms &amp; Culture Director: Florencia Vera</li>
            <li>Resourcing Director: Paula Akel</li>
            <li>Head of Production: Mariana Jauregui</li>
            <li>Producer: Adrian Piscione / Mora Kexel</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: argentinacine</summary>
          <ul>
            <li>Dirección: Augusto Gimenez Zapiola/ Nicolás Ponieman</li>
            <li>Productores Ejecutivos: Sandra Sbarra/Rosario Caprarulo/ Georgina Orellana/ Diego Gonzalez</li>
            <li>Productor General: Nano Tidone</li>
            <li>Productor: German Escande / Felipe Medina</li>
            <li>Coordinadora de producción: Natalia Barrios</li>
<li>Dirección de Fotografía: Javier Julia</li>
            <li>Asistente de dirección: Carolina Porte</li>
            <li>Jefe de Producción: Romina Salem</li>
            <li>Director de arte: Vera Español</li>
<li>Vestuario: Pamela Martinelli</li>
            <li>Edición: Joaquín Pellarolo / Susana Leunda</li>
<li>Coordinación de post: Miranda Schwartz / Aldo Ferrari</li>
            <li>Color: Pentimento Color grading</li>
<li>Sonido: Bigotes</li>
            <li>Banda Musical: Bigotes</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: YPF "Sabés que estamos" (VML / Story Lab)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica YPF "Sabés que estamos"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: YPF</summary>
          <ul>
            <li>Agustina Pelfini</li>
            <li>Facundo Barrera Casal</li>
            <li>Axel Elías</li>
  <li>Bárbara Adan</li>
            <li>Matias Kyska</li>
  <li>Marcela Doricelli</li>
            <li>Agustín López Fidanza</li>
  <li>Axel Paolella</li>
            <li>Agostina Giménez</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: VML Argentina</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Emiliano Galván</li>
            <li>Chief Creative Officers: Rafa Quijano / Daro Gonzalez</li>
            <li>General Creative Director: Gustavo Gitmanabitch</li>
            <li>Creative Director: Antonella Frangi / Jeremias Buchelli</li>
<li>Copywriter: Lucia Kwiatkowski</li>
            <li>Art Director: Tomas Belottini</li>
            <li>Chief Client Officer: Gabriela Castenetto</li>
            <li>General Account Director: Caro Graziano</li>
 <li>Account Director: Paula Torres</li>
            <li>Head of production: Marcelo Fontao – Josefina Espil</li>
            <li>Production Manager: Daniela Rivero</li>
 <li>Operation Creative Lead: Delfina Scalise</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Story Lab</summary>
          <ul>
            <li>Director: Juan Basser</li>
            <li>Producer: Lorena Bruquetas</li>
            <li>Head of post-production: Brenda Romero</li>
            <li>Post production House: Sebastian Labaque</li>
            <li>Edit: Alvaro Granata</li>
<li>Sono &amp; Mix: Fer Martino</li>
            <li>Music: Noroeste Música</li>
                     </ul>
        </details>

        </div>




</details></div>
</div><p><strong>BRONCE: Brahma "Te la mereSED" (draftLine /LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Brahma "Te la meresed"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes</summary>
          <ul>
            <li>Eugenio “Cucú” Raffo</li>
            <li>“Chapa” Lofiego</li>
            <li>Alberto Maquieira</li>
<li>Maria Julia Calka</li>
            <li>Agustina Zahira Yaryura</li>
<li>Montaldo Augusto</li>
            <li>Mercedes Astesiano</li>
<li>Sofia Valenzuela</li>
            <li>Mora Texeira</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: draftLine AR</summary>
          <ul>
            <li>Connections Director &amp; draftLine Head: Natalia Rebecchi</li>
            <li>Managing director: Vera Nesis</li>
            <li>Operations Manager: Magu Saint Germain</li>
            <li>Head of Strategy &amp; Creativity: Manolo Jofré</li>
<li>Dirección General Creativa: Florencia Loda &amp; Emilio Yacon</li>
            <li>Dirección Creativa: Florencia Morado, Leandro Bertoia &amp; Alejo Sassano</li>
            <li>Equipo creativo: Valentina Abal, Fredy Godoy, Gianluca Brogno &amp; Lorenzo Carosella</li>
            <li>Head de diseño: Mana Le Calvet</li>
<li>Diseño: Maia Zelaznik, Valentina Bisso, Luciano Castellani &amp; Mariano Castro</li>
            <li>Strategy Director: Nicolás Prosen</li>
            <li>Lead Strategist: Jennifer Skrobacki</li>
            <li>Strategist: Soledad Zemelka</li>
<li>Social Media Manager: Nuria Narvaez</li>
            <li>Content Strategist: Nicolas Macías</li>
            <li>Operations Lead: Julieta Chichotky</li>
            <li>Project managers: Jazmín Rodriguez &amp; Micaela Mejías</li>
<li>Producción agencia: Lola Winer</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Landia</summary>
          <ul>
            <li>Director: Tomas Quartino</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Dutil &amp; Adrián D’amario</li>
            <li>Line Producer: Denise Paini</li>
            <li>Director de Fotografía: Agustín Barrutia</li>
            <li>Director de Arte: Sebastían Beretta</li>
<li>Asistente de Dirección: Constanza Bouchanan</li>
            <li>Vestuario: Lucia Bianchi</li>
            <li>Editores: Daniel Prync y Milena Szapiro</li>
            <li>Post producción: VFX &amp; Post Production by TEAM 23</li>
<li>Head of Post Production Narf Alvarez</li>
<li>Post Production Coordinator: Ramiro Chalde</li>
<li>VFX &amp; Compositing Lead: Paula Braga Mendez</li>
<li>CGI Lead: Joaquín Kierbel</li>
<li>CGI Animators: David Teres, Matias Sosa, Quimey</li>
<li>Coordinadora Post: Milagros Munno</li>
<li>Color: Dani Carrizo</li>
<li>Sonido y música: Fer Martino</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Folklore” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para YPF, VML y Story Lab, y el Lápiz de Bronce para Brahma, draftLine y LANDIA

Mercado Libre, GUT y argentinacine ganan el Lápiz de Oro de TV de Enero

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de Gráfica del Segundo Semestre de 2025 y fue presidido por Diego Medvedocky, Global Creative Partner de Grey Group. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.&nbsp;</p><p><strong>ORO: Cervecería y Maltería Quilmes "Cumple Charly" (draftline)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Quilmes CUMPLE CHARLY</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes</summary>
          <ul>
            <li>Eugenio “Cucú” Raffo</li>
            <li>Guido Lofiego</li>
            <li>Lucila Djeredjian</li>
<li>Joaquín Salsamendi</li>
            <li>Sofía Valenzuela</li>
            <li>Malena Candolfi</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: draftLine AR</summary>
          <ul>
            <li>Connections Director &amp; draftLine Head: Natalia Rebecchi</li>
            <li>Managing Director: Vera Nesis</li>
            <li>Head of Strategy &amp; Creativity: Manolo Jofré</li>
            <li>Dirección General Creativa: Florencia Loda y Emilio Yacon</li>
<li>Redactor: Fredy Godoy</li>
            <li>Dirección de arte: Valentina Abal</li>
            <li>Head de diseño: Mana Le Calvet</li>
            <li>Diseño: Luciano Castellani</li>
                     <li>Head of art &amp; creative content: Christian Gimenez</li>
            <li>Content maker: Amelia orden &amp; Pablo Balmaceda</li>
            <li>Strategy Director: Nicolás Prosen</li>
            <li>Strategy Lead: Jennifer Skrobacki</li>
            <li>Social Media Manager: Juan Tabanera &amp; Gonzalo Pontevedra</li>
<li>Project managers: Malena Moss, Carola Bianco, Emilia Marco</li>
            <li>Producción agencia: Enzo Thomas Lauría</li>
                     </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Coca-Cola Company Argentina "Aerolíneas Argentinas - Ribbon" (VML)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Coca-Cola Aerolíneas Argentinas “Ribbon”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Coca-Cola Company Argentina</summary>
          <ul>
            <li>María Paula Pascual</li>
                      </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: VML Argentina</summary>
          <ul>
            <li>CCOs: Rafa Quijano / Daro González</li>
            <li>Director de arte: Freddy Sanchez</li>
            <li>Director creativo: Marcelo Almejun</li>
            <li>Head of art: Ezequiel Musante</li>
<li>Group Account Director: Angelica Pizarro</li>
            <li>Account Supervisor: Ana Montaña</li>
            
          </ul>
        </details>

                </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Bodega Susana Balbo "Mapas" (TBWA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Bodega Susana Balbo “Mapas”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Bodega Susana Balbo</summary>
          <ul>
            <li>Ana Lovaglio Balbo</li>
            <li>Noelia Marchetti</li>
            <li>Carol Ahumada</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: TBWA\Buenos Aires</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Pablo Poncini</li>
            <li>DGCs: Juan Cruz Bazterrica, Guillermo Castañeda y Leandro Vaccarini</li>
            <li>Dirección de Arte: Juan Cruz Bazterrica</li>
            <li>Redacción: Pablo Poncini, Guillermo Castañeda, Leandro Vaccarini</li>
<li>Jefe de Producción: Alejandro Narváez</li>
            <li>COO: Victoria de Frankenberg</li>
            <li>Equipo de cuentas: Adriana Botta, Andrea Debais</li>
            <li>Ilustradores: Ed Fairburn (retratos), Camila Narbaitz Sarsur (mapas)</li>
          </ul>
        </details>

     
        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todas las piezas publicadas en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El jurado organizado por Dossier eligió a los ganadores del Segundo Semestre 2025.  Coca-Cola y VML ganaron el Lápiz de Plata, y Bodega Susana Balbo junto a TBWA ganaron el Bronce

Quilmes y draftLine, ganadores del Lápiz de Oro de Gráfica

Anuncios MR 1

Sprint

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

<div class="speakers-grid">
  
  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-silvana-antoniazzi-de-visa/37862" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spchivi_1c890d633e.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
        <div class="speaker-role">VISA</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025/37863" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sptirabosco_ce8ebd039a.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 2">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-1/37864" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spwescheler_91567f7d9c.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
        <div class="speaker-role">Google</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-2/37874" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown4_69bc509a60.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
        <div class="speaker-role">Digitas</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-3/37875" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sptraverso_d238550791.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
        <div class="speaker-role">Expertos-Online / A-Train</div>
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

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<p>Fue una mañana intensa, inspiradora y vibrante, donde cerca de 500 personas vivieron una experiencia que inundó las redes.</p><p><strong>Inspiración a cada salto</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/163_b55b2d64ea.png" alt="163.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_163_b55b2d64ea.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_163_b55b2d64ea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_163_b55b2d64ea.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alejandro Sas</strong>, al frente de Trackeando, presentó una propuesta pragmática: “ver lo que pasa en la calle sin estar ahí”. La IA sobre carteles mal ubicados y productos que no llegan a góndola impulsó una reflexión clave: lo que no se ve, no se mejora. Trackeando propone transformar la visibilidad operativa en ventas reales.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/164_69124c08a4.png" alt="164.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_164_69124c08a4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_164_69124c08a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_164_69124c08a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p>El diseño tomó protagonismo con <strong>Amadeo Bologna</strong> de NUPA Playgrounds, quien relató cómo su empresa argentina llegó a estar entre las cinco del mundo que fabrican juegos escultóricos en madera. Su historia revalidó que el diseño local puede abrirse camino, incluso en contextos complejos.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/165_5b3cdf55f7.png" alt="165.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_165_5b3cdf55f7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_165_5b3cdf55f7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_165_5b3cdf55f7.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ariel Traverso</strong> de A-Train y <strong>Diego Fernández </strong>de Expertos-Online, contaron el caso de Expertos-Online como plataforma peer-to-peer que conecta usuarios sin intermediarios, de alcance nacional y que se monetiza a partir de los reviews de los usuarios.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/166_7eed42e38f.png" alt="166.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_166_7eed42e38f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_166_7eed42e38f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_166_7eed42e38f.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Augusto Salvatto</strong> nos llevó al futuro analizando IA y economía del conocimiento como sistema de relevancia estratégica.</p><p><strong>Narrativas, IA y periodismo</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/167_0fd1b41414.png" alt="167.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_167_0fd1b41414.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_167_0fd1b41414.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_167_0fd1b41414.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En clave disruptiva, <strong>Carlos Díaz</strong> (Global News), quien presentó en su ponencia una mirada innovadora sobre la industria del monitoreo de medios, desde sus orígenes en el siglo XIX hasta los avances que hoy desarrolla GlobalNews. Contó cómo, a partir de un proyecto conjunto con el CONICET y la Universidad Nacional del Sur, la empresa está utilizando inteligencia artificial y análisis semántico para identificar y seguir la evolución de historias y eventos en el tiempo. Una forma de contar historias tan complejas como fascinantes.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/168_b45c29f94a.png" alt="168.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_168_b45c29f94a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_168_b45c29f94a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_168_b45c29f94a.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Eduardo López Segura</strong> (Naranja X) trasladó la atención al consumidor: cómo diseñar soluciones que verdaderamente marcan la diferencia en experiencia de cliente.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/169_fabe67b6a7.png" alt="169.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_169_fabe67b6a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_169_fabe67b6a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_169_fabe67b6a7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Y en formato demo, <strong>Facu Aguinaga</strong> (Paisanos.io) potenció el concepto Vibe Coding: mientras pensá, construí. “Sin slides, sin teorías,” proclamó, “una idea = una app en marcha.”</p><p><strong>La pulseada del futuro</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/170_f8b48b11b3.png" alt="170.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_170_f8b48b11b3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_170_f8b48b11b3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_170_f8b48b11b3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Federico Rosenhain</strong> (Google Cloud) trazó la disrupción global de la IA.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/171_f0d7629e1c.png" alt="171.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_171_f0d7629e1c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_171_f0d7629e1c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_171_f0d7629e1c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Franco Luca</strong> (RAPP) propuso una “Bauhaus del futuro”, donde la creatividad y el criterio resisten automatización y rutinas vacías.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/172_0c8d99d06c.png" alt="172.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_172_0c8d99d06c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_172_0c8d99d06c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_172_0c8d99d06c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Santino Gallo</strong> (Cacodelphia Studios) fascinó con el backstage inmersivo de “El Eternauta” y producción virtual que convertirá al audiovisual argentino en referencia global. <strong>Gonzalo Martin</strong> (Don by Havas) e <strong>Iván Liska</strong> (Blender) enfrentaron el presente comunicacional, a través de la simbiosis entre branding y digital; y la exploración de comunidad y nuevos medios en la era del algoritmo.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/173_61e76980bd.png" alt="173.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_173_61e76980bd.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_173_61e76980bd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_173_61e76980bd.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Martin explicó que las marcas deben habilitar nuevos tipos de confianza desde tres dimensiones humanas ya que la relevancia crece cuando las marcas conectan desde lo personal: impulsar proyección personal a futuro, ser parte de rituales de (des)conexión, resolver lo cotidiano para ganar espacio mental. Las marcas deben dejar de prometer certezas y empezar a acompañar procesos de deseo y sentido hacia el futuro.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/174_0d5c45a479.png" alt="174.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_174_0d5c45a479.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_174_0d5c45a479.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_174_0d5c45a479.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Hablando sobre el verdadero engagement, Liska dijo que “el corazón de Blender no late donde nosotros creíamos, late donde la comunidad decide”. Además, mencionó un abismo entre marcas y personas: el problema que define a toda esta industria es el abismo que existe entre el mensaje que las marcas creen que emiten, y la conversación que las personas realmente tienen.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/175_356534e698.png" alt="175.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_175_356534e698.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_175_356534e698.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_175_356534e698.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Julieta Dejean</strong> (Kantar) sostuvo que “más no siempre es mejor”, porque las innovaciones que aportan volumen pero no incrementalidad pueden causar el efecto contrario: la marca en lugar de crecer se contrae.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/176_7be056520e.png" alt="176.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_176_7be056520e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_176_7be056520e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_176_7be056520e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mariano Wechsler</strong> (Teamcubation) remarcó algunos errores: centralizar, sobreregular, tercerizar, dar po sentado, y propuso habilitar a todos: disponibilizar, liberar (con lógica), entrenar y acompañar.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/177_723e9284df.png" alt="177.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_177_723e9284df.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_177_723e9284df.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_177_723e9284df.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/178_de49654baa.png" alt="178.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_178_de49654baa.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_178_de49654baa.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_178_de49654baa.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/179_744d466d29.png" alt="179.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_179_744d466d29.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_179_744d466d29.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_179_744d466d29.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Juan Cáceres</strong> (Publicis Digitas), <strong>Julio López</strong> (NBCH), &nbsp;y <strong>Martín Rabaglia</strong> (Genosha) —cada uno con su estilo— marcaron el pulso creativo, estratégico y emocional del evento, abordando desde liderazgo ágil hasta la experiencia vivencial e irrepetible de la creatividad.</p><p><strong>Valor, género y propósito</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/180_059c566fab.png" alt="180.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_180_059c566fab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_180_059c566fab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_180_059c566fab.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Melanie Tobal</strong> (Publicitarias) habló de la diversidad como ventaja competitiva, presentando las nuevas tarjetas Perspectivas, relanzadas este Cannes Lions 2025 Propuso preguntarse ¿qué te hizo ruido? ¿qué problemas o puntos de mejora encontraste? Y pensar que si en 10 minutos la diversidad mejoró tu trabajo ¿cuánto podría mejorarla todos los días?.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/181_1efd7e0f99.png" alt="181.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_181_1efd7e0f99.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_181_1efd7e0f99.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_181_1efd7e0f99.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras tanto, <strong>Micaela Fioti</strong> (Dasa Argentina) dio voz al paciente con una experiencia de salud integral y centrada en el contacto emocional: “Lo que el cliente siente, importa”, dijo Fioti. Y detalló el recorrido de esta experiencia, empezando por el reconocimiento de marca y siguiendo por la recomendación profesional, la consideración, la vivencia, los resultados y la recomendación.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/182_99333a2bd0.png" alt="182.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_182_99333a2bd0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_182_99333a2bd0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_182_99333a2bd0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Naoki Tanaka</strong> (Dentsu Lab), desde Tokio con mirada global, interpeló con narrativa, tecnología e impacto social.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/183_1fda6e388c.png" alt="183.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_183_1fda6e388c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_183_1fda6e388c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_183_1fda6e388c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ornella Tirabosco</strong> (Fiserv) unificó comunicación estratégica con infraestructura de negocio. “La comunicación no es reputación. Es infraestructura", sostuvo. Así la comunicación pasa de “estética” a sistema crítico (como conectora de ideas, como posibilitadora de decisiones, como aquello que da sentido al negocio, y como eje que potencia cultura y liderazgo).</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/184_d08c23872e.png" alt="184.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_184_d08c23872e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_184_d08c23872e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_184_d08c23872e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Pedro Forwe</strong> (Grupo Indigo) habló sobre soltar lo viejo para reinventarse;&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/185_527a67ad0e.png" alt="185.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_185_527a67ad0e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_185_527a67ad0e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_185_527a67ad0e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodolfo Rua Boiero</strong> (Creactive Hub) resignificó la creatividad editorial desde el proyecto NAH! y propuso cómo cambiar la publicidad a partir de la teoría de las 3 ideas: 1) la que gana el pitch, 2) va un poco más lejos y 3) está buenísima pero es imposible.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/186_fbb4192ded.png" alt="186.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_186_fbb4192ded.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_186_fbb4192ded.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_186_fbb4192ded.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>AllCARAZ </strong>mezcló música e instantaneidad creativa: “Lo más importante: Buen contenido que se recuerde”, remarcó. “Las capas ayudan, pero lo esencial es hacer algo que valga la pena. Una buena canción, una buena idea, algo que quede en la cabeza. Eso es lo que hace que alguien quiera volver”.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/187_d1734e519b.png" alt="187.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_187_d1734e519b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_187_d1734e519b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_187_d1734e519b.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodrigo Santillán </strong>(Krü Sports) profesionalizó la pasión convertida en empresa multiplataforma, remarcando la importancia de adquirir una postura activa frente a los nuevos espacios de entretenimiento que cautivan a los usuarios de las generaciones Millennials, Z y Alpha. También contó la estrategia del Krü Store, la vertical de negocio de venta online y física de productos oficiales de Krü, y de la importancia de desarrollar un vertical de merchandising.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/188_e75d9065d0.png" alt="188.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_188_e75d9065d0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_188_e75d9065d0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_188_e75d9065d0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Silvana “Chivi” Antoniazzi</strong> (Visa Cono Sur) explicó la tendencia del AI Commerce y cómo evolucionó el comercio desde las compras en persona al comercio electrónico, el comercio móvil y ahora el comercio con AI.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/189_53d58e4c3b.png" alt="189.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_189_53d58e4c3b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_189_53d58e4c3b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_189_53d58e4c3b.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Valeria Abadi</strong> (JAE3, por una sociedad libre de antisemitismo) recordó que en contextos complejos el silencio ya no es opción: comunicar con propósito es ineludible.</p><p>Finalmente, para cerrar la mañana, se realizó, mediante la app de etermax Brand Gamification, el sorteo de una TV de Noblex.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png" alt="sprintSorteo_Noblex.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En una mañana apasionante, Dossier Sprint demostró que lo nuevo funciona si hay audacia para ejecutarlo, humanidad para sentirlo y pasión para compartirlo. Dossier Sprint 2025 lo demostró: en tres horas, condensó todo el talento catalizador que define la comunicación del mañana.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint encendió la mañana de ayer con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. Bajo el lema “Lo nuevo funciona”, 27 speakers tomaron el escenario de los cines Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su visión del futuro

Dossier Sprint 2025 demostró que “Lo Nuevo Funciona”

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Especiales Dossier 

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.

Ya salió RELACIONES PÚBLICAS 2025, con las estrategias que definen la comunicación de las marcas

<p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:hsl(0,75%,60%);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>DOSSIER ESTRATEGIA EN MEDIOS</strong></span></a><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong> con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></span></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Retail media: la nueva frontera publicitaria</strong></span></p><p>El retail media se consolida como una plataforma full funnel, cuyo principal valor son los datos: funciona como un potente recopilador de información de consumo que permite segmentar, personalizar y medir resultados en tiempo real. Integrar estos insights con otras fuentes representa el desafío estratégico para las agencias. Además, exploramos perspectivas y tendencias en América Latina y el papel de la IA como potenciador.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>La batalla por la atención: ¿cómo llegar a audiencias cada vez más desencantadas?</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">En una época marcada por la fragmentación, medios, anunciantes y agencias buscan estrategias para conectar con un público saturado de estímulos. Claves de la segmentación, métricas de atención y engagement; diferencias entre TV, streaming y social media; y el rol del deporte y los contenidos en vivo como protagonistas. Nuevos hábitos de consumo de la Gen Z y Gen Alpha, y ¿qué papel juegan hoy los Millennials?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Data: el futuro de la estrategia en las agencias</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">El trabajo de las agencias combina agilidad y adaptabilidad para responder a mercados impacientes y en constante evolución. En este contexto, los datos guían desde la planificación hasta la ejecución, potenciando retornos y el crecimiento del cliente. ¿Cómo se obtiene, refina, analiza e implementa esta información y qué papel cumple hoy en las estrategias de optimización, automatización y segmentación de las agencias?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Balance: casos de comunicación exitosos de 2025</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">Un recorrido por proyectos de marcas, medios y agencias que se destacaron en 2025, ya sea por su impacto en la audiencia, réplicas en redes sociales y medios tradicionales, creatividad o retornos.&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;"><span style="font-size:21px;"><strong>Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="font-size:21px;"><strong>Especial ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025</strong></span></a></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png" alt="PLACA LOGOS ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 175w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p>

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