Quilmes

NIÑA

mr-1

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Stellantis

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untold

MERCADOLIBRE

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Carat

mr-8

Super

br-1

Paramount

mr-10

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Telecom

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lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

ORUGA

En Brand PR el Plata fue para Maní King y TogetherWith, y el Bronce para Rexona y Catch. En Causas Sociales el Plata fue para Swiss Medical y Wild Fi, y el Bronce para Missing Children y di Paola

Lápiz de Oro de RRPP: draftLine y Quilmes ganan en Brand PR, di Paola y Missing Children en Causas Sociales

<div class="raw-html-embed">  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CAROLINA SELECT
    </h3>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        En un contexto donde la fragmentación de audiencias, la aceleración tecnológica y el avance de la inteligencia artificial están redefiniendo las reglas del juego, el negocio de la comunicación atraviesa uno de los momentos de mayor transformación de su historia. En ese escenario, las agencias enfrentan el desafío de dejar de ser ejecutoras para convertirse en verdaderos socios estratégicos, capaces de integrar creatividad, medios, data y tecnología con impacto real en el negocio.

      </p>
<p style="margin:0; line-height:1.6;">
        Desde su rol como COO de Publicis Groupe Argentina, Carolina Sabha se posiciona como una de las voces más relevantes para entender este cambio. Con más de 25 años de experiencia en la industria de medios y una mirada profundamente estratégica, lidera la operación de uno de los grupos de comunicación más importantes del país en un momento donde la integración de capacidades ya no es una ventaja competitiva, sino una condición necesaria.

      </p>

    </div>

  </div>


</div><p><strong>¿Cómo describís el momento que atraviesa la industria de la comunicación y los medios?</strong><br>Estamos viviendo un momento de transformación muy acelerada, impulsado principalmente por la tecnología, el uso de datos y los cambios en los hábitos de consumo. Hoy el ecosistema de medios es mucho más fragmentado y multiplataforma: las audiencias se mueven constantemente entre distintos dispositivos, plataformas y formatos. Para las marcas, esto implica repensar cómo construir relevancia en ese contexto. Ya no alcanza con pensar la comunicación desde un solo canal; hoy las estrategias necesitan integrar creatividad, medios, data y tecnología para poder conectar de manera significativa con las personas.</p><p><strong>¿Cuáles son los principales desafíos para las agencias frente a este ecosistema mediático cada vez más fragmentado?</strong><br>El principal desafío es entender profundamente a las audiencias y su comportamiento. Las personas hoy consumen contenido en múltiples plataformas, en distintos momentos y de formas muy diferentes. En ese contexto, las agencias tenemos que desarrollar estrategias mucho más sofisticadas para conectar con ellas y, al mismo tiempo, poder medir resultados en un entorno con muchas más variables. Otro desafío clave es lograr que la comunicación de las marcas sea consistente y relevante a lo largo de todos los puntos de contacto con el consumidor.</p><div class="raw-html-embed">
 
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CLAVES
    </h3>
      </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:18px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0 0 8px 0; font-style:italic;">
        “La relación de confianza entre agencias, clientes y medios sigue siendo clave para construir estrategias de largo plazo.”
      </p>
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Carolina Sabha
        <span style="font-weight:normal;">· COO de Publicis Groupe Argentina</span>
      </p>
    </div>

      </div>
</div><p><strong>En un contexto de cambios tecnológicos permanentes, ¿qué cosas siguen siendo igual de importantes que hace diez o quince años?</strong><br>Aunque la industria cambió muchísimo, hay principios que siguen siendo centrales. El primero es entender a la audiencia: conocer sus intereses, su contexto cultural y su comportamiento sigue siendo la base de cualquier estrategia. También sigue siendo fundamental una idea creativa fuerte y culturalmente relevante. La tecnología potencia lo que hacemos, pero la creatividad sigue siendo el motor que conecta a las marcas con las personas. Y por supuesto, la relación de confianza entre agencias, clientes y medios sigue siendo clave para construir estrategias de largo plazo.</p><p><strong>Publicis viene trabajando globalmente con modelos cada vez más integrados. ¿Cómo se traduce esa lógica en el mercado argentino?</strong><br>En Publicis trabajamos bajo el modelo Power of One, que busca integrar todas las capacidades del grupo para resolver los desafíos de los clientes de manera más estratégica. En la práctica, esto significa diseñar equipos a medida que combinan distintas disciplinas: medios, creatividad, data, tecnología y commerce y que trabajan de forma colaborativa, sin silos entre agencias. Este modelo nos permite acompañar a las marcas con una mirada mucho más integral del negocio y desarrollar soluciones que conectan estrategia, ejecución y resultados.</p><div class="raw-html-embed">  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CLAVES
    </h3>
      </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:18px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0 0 8px 0; font-style:italic;">
        “El crecimiento de las marcas depende cada vez más de la capacidad de combinar disciplinas. Cuando creatividad, data, medios y tecnología trabajan de manera coordinada, es posible diseñar estrategias mucho más relevantes para las audiencias.”
      </p>
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Carolina Sabha
        <span style="font-weight:normal;">· COO de Publicis Groupe Argentina</span>
      </p>
    </div>

      </div>
</div><p><strong>¿Qué rol juega la integración de disciplinas datos, creatividad, medios y tecnología dentro del modelo del grupo?</strong><br>La integración es clave porque hoy el crecimiento de las marcas depende cada vez más de la capacidad de combinar estas disciplinas. Cuando creatividad, data, medios y tecnología trabajan de manera coordinada, es posible diseñar estrategias mucho más relevantes para las audiencias, optimizar la inversión de medios y generar experiencias más significativas entre las marcas y las personas. En definitiva, se trata de construir estrategias que generen impacto cultural, pero también resultados concretos de negocio.</p><p><strong>¿Cómo cambia la relación con los clientes cuando la agencia deja de ser un proveedor y pasa a ser un socio estratégico?</strong><br>La relación se vuelve mucho más colaborativa. Cada vez trabajamos más en modelos de co-creación con los clientes, donde compartimos información, insights y objetivos de negocio. Eso permite construir relaciones de largo plazo y un compromiso mucho mayor con los resultados. Cuando la agencia se convierte en un socio estratégico, el foco deja de estar solo en ejecutar campañas y pasa a estar en cómo ayudamos a las marcas a crecer.</p><div class="raw-html-embed">  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CLAVES
    </h3>
      </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:18px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0 0 8px 0; font-style:italic;">
        “El ecosistema digital multiplicó los canales de comunicación y democratizó el acceso a muchas plataformas. Pero lejos de reducir el rol de las agencias, lo vuelve todavía más relevante.”
      </p>
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Carolina Sabha
        <span style="font-weight:normal;">· COO de Publicis Groupe Argentina</span>
      </p>
    </div>

      </div>
</div><p><strong>La inteligencia artificial está transformando el marketing a gran velocidad. ¿Cómo está impactando en el trabajo cotidiano de las agencias?</strong><br>La inteligencia artificial está acelerando muchos procesos y mejorando la eficiencia en distintas etapas del trabajo. Hoy podemos analizar grandes volúmenes de datos en menos tiempo y transformarlos en insights accionables para la toma de decisiones. Esto nos permite optimizar estrategias, mejorar la planificación de medios y desarrollar experiencias mucho más personalizadas para las audiencias.</p><p><strong>¿Creés que la industria está usando realmente el potencial del data &amp; AI o todavía estamos en una etapa inicial?</strong><br>El uso de data y AI está creciendo muy rápido, pero dada la velocidad con la que evoluciona la tecnología, probablemente siempre estemos en un proceso de aprendizaje continuo. La clave está en combinar estas herramientas con criterio estratégico. La tecnología por sí sola no resuelve los desafíos; lo importante es cómo la usamos para generar valor real para las marcas y para las audiencias.</p><div class="raw-html-embed">  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CLAVES
    </h3>
      </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:18px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0 0 8px 0; font-style:italic;">
        “Es fundamental construir entornos donde las personas se sientan seguras para aprender, equivocarse, compartir ideas y seguir creciendo.”
      </p>
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Carolina Sabha
        <span style="font-weight:normal;">· COO de Publicis Groupe Argentina</span>
      </p>
    </div>

      </div>
</div><p><strong>Con tu trayectoria como especialista en medios, ¿cómo cambió la negociación con los medios en la era de las plataformas digitales?</strong><br>El ecosistema digital multiplicó los canales de comunicación y democratizó el acceso a muchas plataformas. Pero lejos de reducir el rol de las agencias, lo vuelve todavía más relevante. En un entorno tan complejo, el valor de una agencia está en su capacidad de entender a las audiencias, analizar datos, diseñar estrategias integradas y optimizar la inversión de medios para generar el mayor impacto posible.</p><p><strong>En tu rol como COO, una parte central de tu trabajo es la gestión de equipos. ¿Qué tipo de cultura buscas construir dentro de la organización?</strong><br>En mi rol como COO, una parte muy importante de mi trabajo tiene que ver con las personas y con la cultura que construimos todos los días. Más allá de los resultados, creo profundamente en liderar con un espíritu de colaboración. Me gusta pensar en equipos donde podamos celebrar juntos cuando las cosas salen bien, pero también abrazarnos y acompañarnos cuando los resultados no son los que esperábamos. En una industria que cambia tan rápido, nadie tiene todas las respuestas, por eso es fundamental construir entornos donde las personas se sientan seguras para aprender, equivocarse, compartir ideas y seguir creciendo. Busco promover una cultura basada en la curiosidad, el aprendizaje continuo y la confianza. También en la diversidad de miradas, porque estoy convencida de que los mejores resultados aparecen cuando distintos talentos trabajan juntos con un objetivo común. Al final del día, más que equipos que simplemente ejecuten tareas, lo que intento construir son equipos que se apoyen, que se desafíen positivamente y que disfruten el proceso de crear algo valioso juntos.</p><p><strong>En una industria que cambia tan rápido, ¿qué habilidades creés que necesitan desarrollar los profesionales de la comunicación hoy?</strong><br>Creo que hay tres habilidades clave: adaptabilidad, pensamiento estratégico y una profunda comprensión cultural de las audiencias. La industria cambia a una velocidad enorme, por lo que los profesionales necesitan estar en aprendizaje constante y tener la capacidad de evolucionar junto con la tecnología, los medios y los comportamientos del consumidor. Pero al mismo tiempo, creo que hay algo que sigue siendo central: la capacidad de interpretar el contexto. Entender cómo viven, qué consumen y qué les importa a las personas. Y a partir de ahí, poder transformar datos, insights y tendencias en decisiones estratégicas que realmente generen valor para las marcas.</p><p><strong>Si mirás hacia los próximos cinco años, ¿qué transformaciones creés que van a redefinir a la industria publicitaria?</strong><br>Vamos a ver una mayor automatización impulsada por inteligencia artificial y una integración todavía más profunda entre creatividad, datos y tecnología. También veremos una comunicación cada vez más personalizada, basada en audiencias y comportamientos reales, donde las marcas podrán construir experiencias mucho más relevantes para cada persona.</p><p><strong>¿Qué oportunidades ves para el mercado argentino dentro del contexto global de la comunicación?</strong><br>Argentina siempre se destacó por su talento, su creatividad y su capacidad de adaptación. En un contexto global cada vez más dinámico, esas cualidades siguen siendo un diferencial muy fuerte. La resiliencia y la mirada estratégica de los profesionales argentinos nos permiten aportar valor en proyectos regionales y globales.</p><div class="raw-html-embed">  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      PERSONAL
    </h3>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:14px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Si tu equipo de trabajo fuera una película o una serie, ¿cuál sería y por qué?
      </p>
    </div>

    
    <div style="padding-left:20px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        Probablemente diría Succession. Más allá de la trama, es una serie que muestra cómo las decisiones estratégicas, la visión de negocio y el entendimiento del contexto pueden cambiar completamente el rumbo de una compañía. En la industria de la comunicación estamos viviendo un momento similar, donde la 
capacidad de adaptarse, integrar distintas miradas y tomar decisiones estratégicas 
es clave para construir crecimiento sostenible.
      </p>
    </div>
</div></div><div class="raw-html-embed">  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:16px 20px;">
    <h2 style="margin:0; font-size:20px; font-weight:bold; color:#ffffff; letter-spacing:0.5px;">
      PERFIL
    </h2>
    <p style="margin:6px 0 0 0; font-size:14px; color:#ffffff; font-weight:bold;">
      
    </p>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px;">
    <ul style="padding-left:18px; margin:0;">
      <li style="margin-bottom:12px;">
        En octubre de 2023 Carolina Sabha fue promovida a Chief Operating Officer de Publicis Groupe Argentina, en donde ingresó como Chief Media Officer de Publicis Media 6 meses antes, luego de 18 años de trabajar en el Grupo Havas, donde el último cargo que ocupó fue el de COO de Havas Media Group.
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        Con más de 25 años de trayectoria como estratega en medios y experta en negociación, Carolina aporta a Publicis Groupe un profundo conocimiento y una visión innovadora. Su rol es clave para la gestión operativa del grupo en Argentina, impulsando modelos de negocio centrados en el cliente y estrategias diferenciales.
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        En el mes de febrero Agency Scope dio a conocer los profesionales más valorados por sus colegas, destacando a Carolina como la figura más admirada en la industria de medios en Argentina, puesto que ya había ocupado en 2023 y 2021.
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        Este reconocimiento se suma a una lista de logros, como “Mejor directora de Agencia” en dos ocasiones en los premios Jerry Goldenberg, “Leading Woman” por Adlatina y AdAge, y su rol como jurado en festivales como Cannes Lions Media, Effie Awards y Lápiz de Medios; que subrayan su influencia y compromiso con el avance femenino en la industria global.
      </li>
    </ul>

   
  </div>


</div><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

La COO de Publicis Groupe analiza el presente y el futuro de la industria, la evolución del vínculo con los clientes y el desafío de construir culturas de trabajo que acompañen el cambio sin perder lo esencial: entender a las personas y generar valor real

Carolina Sabha: liderazgo, estrategia y transformación en la nueva era de la comunicación

<p>Getnet, presenta en Argentina su nueva campaña “Tranqui, getneteá”, una propuesta que refuerza su posicionamiento como socio estratégico de comercios y PyMEs, al simplificar uno de los momentos más sensibles del negocio: el cobro.&nbsp;</p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Getnet “Tranqui, getneteá”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Getnet </summary>
          <ul>
            <li>Damián Bulfon, Head de Marketing y Comunicación LATAM</li>
            

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Publicis</summary>
          <ul>
            <li>VP Creativo: Fernando Sosa</li>
            <li>Directores creativos: Felipe Rodríguez – Luz de Cintio</li>
            <li>Creativos: Sarah Rodríguez – Dante Arganaraz</li>
            <li>Cuentas: Directora: María Clara Gómez – Ejecutiva: Johanna Saval</li>
<li>Líder de producción: Francisco Tanto Clément</li>
         

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Oruga Cine</summary>
          <ul>
            <li>Dirección: Tomás Curland</li>
            <li>Especialista AI: Bucle</li>
           
</ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p>La campaña parte de un insight claro: para muchos comerciantes, cobrar no es solo una transacción, sino un punto de fricción que concentra preocupaciones operativas, financieras y de gestión. Frente a esto, Getnet propone un nuevo concepto: “getnetear” como sinónimo de resolver, simplificar y ganar tranquilidad.&nbsp;</p><p>A través de distintas piezas, la campaña retrata situaciones cotidianas de dueños de negocio —como el responsable de una cadena de electrodomésticos, la dueña de un hotel en Buenos Aires o el propietario de un salón de belleza— que, ante desafíos vinculados al cobro, encuentran en Getnet una solución que les permite soltar la preocupación y volver a enfocarse en hacer crecer su negocio.&nbsp;<br>La propuesta también pone en valor los diferenciales de la plataforma: la posibilidad de elegir cuándo y dónde acreditar el dinero (en cuentas bancarias o billeteras virtuales), la integración de ventas físicas y online en un único entorno (Getnet Portal) y la aceptación de múltiples medios de pago dentro de una solución omnicanal con respaldo global.&nbsp;</p><p>“‘Tranqui, getneteá’ sintetiza lo que buscamos construir junto a cada comercio, menos fricción en el cobro y más foco en el crecimiento de sus negocios. Cuando el cobro deja de ser una preocupación, el negocio avanza. Y ahí es donde Getnet genera valor real, simplificando lo complejo para que cada PyME pueda vender más y mejor”, señaló Damián Bulfon, Head de Marketing y Comunicación LATAM de Getnet.&nbsp;</p><p>Además, la campaña marca un hito para la marca al ser la primera producida íntegramente con Inteligencia Artificial, desde su concepción creativa hasta su ejecución. Este enfoque permitió optimizar tiempos y recursos, al tiempo que abrió nuevas posibilidades en la forma de desarrollar contenido.&nbsp;</p><p>Desarrollada junto a Publicis, la campaña se despliega en medios digitales, radio y vía pública, e incluye una pieza principal (hero) y cápsulas enfocadas en los principales atributos de la solución.</p><p><br>Ficha técnica &nbsp;<br>VP Creativo: Fernando Sosa &nbsp;<br>Directores creativos: Felipe Rodríguez – Luz de Cintio &nbsp;<br>Creativos: Sarah Rodríguez – Dante Arganaraz &nbsp;&nbsp;<br>Cuentas: Directora: María Clara Gómez – Ejecutiva: Johanna Saval &nbsp;<br>Líder de producción: Francisco Tanto Clément&nbsp;<br>Productora: Oruga Cine&nbsp;<br>Dirección: Tomás Curland&nbsp;<br>Especialista AI: Bucle&nbsp;<br><br>Acerca de Getnet:&nbsp;<br>Getnet es la fintech líder en soluciones de pago en América Latina e Iberia. Ofrecemos soluciones omnicanal sólidas y flexibles que se adaptan a las necesidades de nuestros clientes, integrándose de manera fluida con los ecosistemas existentes y proporcionando robustas capacidades tecnológicas propietarias. &nbsp;&nbsp;<br>Nuestra gama de servicios incluye pasarela de pagos, soluciones de pago en tienda y comercio electrónico, procesamiento, prevención avanzada de fraudes, servicios financieros y soluciones de valor añadido diseñadas para sectores como retail, alimentos y bebidas, salud y belleza, y turismo. &nbsp;&nbsp;<br>&nbsp;<br>En 2025, Getnet procesó más de €238 mil millones en 10,5 mil millones de transacciones, atendiendo a 1,2 millones de clientes. La compañía se posiciona como el mayor adquirente en América Latina por número de transacciones y entre los diez primeros a nivel mundial. Getnet opera en Latinoamérica e Iberia. &nbsp;&nbsp;<br>&nbsp;<br>Getnet está diseñado para servir a comercios, ISVs, PayFacs, orquestadores, plataformas y la próxima generación de facilitadores del comercio - conectando tecnologías y mercados mediante una experiencia unificada y omnicanal que impulsa el rendimiento y el crecimiento empresarial.&nbsp;<br><br>Contacto de prensa de Getnet: &nbsp;<br>Macarena Beltran | +54 9 11 3142 5525 | macarenabeltran@infomedia.consulting &nbsp; &nbsp;<br><br><br>&nbsp;</p>

La iniciativa presenta a Getnet como el aliado que simplifica los cobros y libera a las PyMEs para enfocarse únicamente en crecer

Getnet junto a Publicis lanza “Tranqui, getneteá”, su primera campaña creada íntegramente con IA

<p>El martes 21 de abril de 2026 en el Más Monumental, Figueroa Alcorta 7597, la CAAM reúne a los principales referentes del ecosistema de medios, agencias de medios, anunciantes, medios y plataformas para reflexionar sobre el presente y el futuro de la industria.</p><p>Será la 7ª edición del evento de la CAAM, esta vez en un lugar innovador con la invitación a una experiencia integral de contenidos, networking y visión estratégica.</p><p>Para poner nuevamente en el centro de la escena el valor de la estrategia, de las ideas y de la innovación para el crecimiento de las marcas, contaremos con 4 paneles de contenido en el Media Day. &nbsp;Para reflexionar sobre el presente y futuro de la industria de los medios, las agencias de la CAAM presentan insights y tendencias y el escenarios del Media Day 2026 tendrá las voces de 15 profesionales de los principales medios y plataformas.</p><p>Los paneles de contenido buscan dar visibilidad a temáticas relacionadas con el valor de la información en tiempo real para entender las audiencias, las métricas que realmente importan y cuáles se convierten en KPI , qué están aportando los diferentes formatos de video y la IA como respuesta a la nuevas formas de consumo de los contenidos, y cómo hacer para ganar con los contenidos de calidad. Lo importante sigue siendo conectar, emocionar, y convertir.</p><p>Acompañarán varios sponsors: El sponsor Oro es Mercado Ads, el Sponsor Plata es La Nación, y los Sponsors Bronce son Warner Discovery, FLIX Media, Cronista, Grupo Alter, Aspen-Grupo Octubre, Mobees, Instore Media, Urbana Play-FM Now, Exte y PML.&nbsp;<br>Venue partner: Club Atlético River Plate.&nbsp;</p>

La séptima edición del evento de la CAAM, esta vez será en un lugar innovador con la invitación a una experiencia integral de contenidos, networking y visión estratégica.

El 21 de abril llega el Media Day Play 2026

<p>La América suma a Magalí Sabella como Directora de Insights, consolidando una convicción que la agencia sostiene desde su origen: que sin un diagnóstico propio sobre la audiencia, la cultura y el negocio, no hay estrategia honesta.</p><p>En La América, el rol fue diseñado específicamente para acompañar desde las primeras conversaciones con cada cliente: leer el contexto cultural y al consumidor, y al mismo tiempo entender cómo funciona el negocio de cada empresa, sus tensiones, sus capacidades, lo que sabe de sí misma y lo que todavía no.</p><p>Magalí llega con una trayectoria que combina dos mundos. Por un lado, cuenta con más de una década en AB InBev, donde pasó por áreas como logística, ventas y marketing, y lideró posiciones como Gerenta de Producto, Gerenta de Growth &amp; Business Intelligence y Gerenta de Insights. Por otro, tiene una formación académica que cruza Administración (UBA) con una maestría en Sociología y Cultura y un posgrado en Vínculos Contemporáneos. Una combinación que le permite leer el negocio y la cultura en simultáneo, sin reducir uno al otro.</p><p>En los últimos años desarrolló una etapa enfocada en la consultoría estratégica para compañías, startups, ONGs y organismos públicos. Se desempeñó además como Strategy &amp; Communications Manager en Dift Collective, liderando proyectos de posicionamiento y construcción de marca.</p><p>En su nuevo rol, Magali será responsable de liderar el análisis de contexto cultural, comportamiento del consumidor y dinámicas de categoría desde el inicio de cada proyecto, incluyendo el proceso de inducción y diagnóstico con cada cliente nuevo.</p><p>“Sumar a Magui es fortalecer algo en lo que creemos desde el principio: que para ayudar a una marca a tomar mejores decisiones, primero tenés que entender mejor que nadie qué está pasando — en la categoría, en la cultura, en el negocio. Ese diagnóstico no puede ser un trámite previo al trabajo real. Es el trabajo”, comentó Alejandro Domínguez, fundador y CSO de La América.</p><p>“Me entusiasma sumarme a un proyecto que entiende a los insights como una forma de tomar decisiones. Mi aporte está en conectar lo que pasa en la cultura con el negocio, para construir estrategias con dirección, claridad y sentido”, agregó Magalí Sabella, Directora de Insights de La América.&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Su trayectoria combina más de una década en AB InBev con formación académica en sociología y cultura

La América incorpora a Magalí Sabella como Directora de Insights

<p>Quadro Argentina y RV Mondel Brasil profundizan su partnership. Ambas agencias renuevan su alianza estratégica, consolidando un vínculo basado en años de trabajo conjunto y resultados compartidos.&nbsp;</p><p>Han demostrado ser altamente complementarias en la atención de sus clientes en cada país, aportando un profundo conocimiento del mercado y una mirada regional que potencia cada proyecto.</p><p>A través de equipos integrados, tanto en el plano estratégico como en el creativo, esta alianza fortalece la capacidad de respuesta y eleva el estándar de las campañas desarrolladas, no solo ampliando la visión de la comunicación, sino también generando beneficios concretos para sus clientes.&nbsp;</p><p>De esta manera, continuarán promoviendo una interacción más fluida entre mercados y una mayor eficiencia en cada iniciativa.</p><p>&nbsp;</p>

Ambas agencias renuevan su alianza estratégica, consolidando un vínculo basado en años de trabajo conjunto y resultados compartidos.

Quadro Argentina y RV Mondel Brasil profundizan su partnership para potenciar resultados regionales

<p>Personal presenta, “Negociaciones Mágicas”, una nueva campaña integral de comunicación que anuncia el acuerdo estratégico mediante el cual incorpora a Netflix a la propuesta de valor de Flow. Con la incorporación de Netflix a Flow+, los clientes tienen más posibilidades de elegir qué contenido ver y cuándo, con dos suscripciones incluidas intercambiables mes a mes, entre HBO, Disney+ Premium, Universal+, Pack Fútbol y a partir de ahora también Netflix.</p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Flow+ “Negociaciones mágicas”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Personal</summary>
          <ul>
            <li>Pilar Lopardo</li>
            <li>María Clemente</li>
            <li>Marina Dominguez</li>
<li>Hernán Troksberg</li>
            <li>Julieta Mañez</li>
            <li>Brenda Aresta</li>
<li>Lucas Haberkon</li>
            <li>Olivia Troilo</li>
            <li>María Laura Alfonsín</li>
<li>Oscar Montenegro</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Don By Havas</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Papón Ricciarelli</li>
            <li>Gerente General: Jorge Villar</li>
            <li>Partner y Chief Creative Officer: Gabriel Huici</li>
            <li>Chief Creative Officer: Sergio Paoletta</li>
<li>Director General Creativo: Joaquín Etchegaray</li>
            <li>Group Creative Director: Facu Beola</li>
            <li>Dupla creativa: Ramiro Daneloglu y Benjamín Conde</li>
            <li>Grouper de Cuentas: Luli Pierri</li>
<li>Directora de Cuentas: Lulu González</li>
            <li>Líder de marca: Agustina Schiller</li>
            <li>Chief Strategy Officer: Regina Campanini</li>
            <li>Director de Estrategia: Manuel Rubina</li>
<li>Brand Strategist Sr.: Sol Cairella</li>
            <li>Director de Producción Audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi</li>
            <li>Producción Audiovisual por agencia: Lula Dorfman</li>
            <li>Head of Design: Lucas Gagliote</li>
<li>Diseñadora: Noelia Rodriguez</li>
            <li>Social Media Head: Federico Bechara</li>
            <li>Social Media Manager: Sofia Clavijo</li>
<li>Community Managers: German Flescher y Nicolás Martinez</li>
            <li>Coordinador General: Mariano Ricciarelli</li>
         
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Winona</summary>
          <ul>
            <li>Director: Sebastián Sigal y Gastón Margolín</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Tomás Chester</li>
            <li>Productor: Matías Valía</li>
            <li>Asistente de dirección: Leonardo Petralia</li>
            <li>Director de Fotografía: Pablo Lozano</li>
<li>Directora de Arte: Candela García Rico</li>
            <li>Directora de Vestuario: Paula Bianchini</li>
            <li>Caracterización y Makeup: Mariana Brizuela</li>
            <li>Coordianción de Posptroducción: Cecilia Ferro</li>
<li>Montaje: Andrés Medina</li>
            <li>Corrección de color: Julián de Luca</li>
            <li>VFX: Barraca Post</li>
<li>Online: Controlz</li>
            <li>Audio y Música: La Pirada</li>
            
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p>Esta continuidad de campaña mantiene como protagonista a Agustín “Rada” Aristarán en su versión de mago con una misión especial: aprovechar sus poderes mágicos para meterse en las series más famosas de Netflix y así poder negociar cara a cara con sus protagonistas e invitarlos a formar parte de a la plataforma Flow.</p><p>Con producción de Winona y dirección de Seba Sigal, la campaña mezcla escenas reales de las series con imágenes filmadas, y a través del montaje, dialogan orgánicamente con los protagonistas de los contenidos.</p><p>La campaña tiene presencia en TV, digital, redes sociales, streaming y vía pública.</p><p>&nbsp;</p>

La campaña creada por Don by Havas, presenta la integración de Netflix a la propuesta de valor de Flow+ que permite suscripciones intercambiables cada mes

Estreno: Personal lanza “Negociaciones Mágicas”, su nueva campaña integral de comunicación para Flow

<p>En el marco del Mundial, Room23 desarrolla para Huggies una campaña que busca llevar el ADN emocional de la marca a uno de los momentos culturales más relevantes. La iniciativa parte de una pregunta simple: ¿en qué momento nace un hincha? Para la campaña, la respuesta aparece desde el primer día, en ese primer Mundial que los bebés viven en brazos, compartiendo con su entorno una pasión que se transmite sin palabras.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/ijYkklniCIw?si=xWm_ISD67W8vriVy" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>La campaña se despliega en Argentina y Paraguay a través de TV, digital, social, punto de venta e influencers, con fuerte presencia en entornos digitales y retail. Además, “Mi Primera Pasión” funciona como plataforma de promoción en la que se incorpora por primera vez una mecánica vía WhatsApp para la marca. A través de códigos presentes en los packs, los usuarios pueden participar y descubrir al instante si ganaron, en una dinámica activa durante dos meses y que garantiza un ganador por hora.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/VCbXol0Vd6U?si=nvNVdzpU9aiozQ5B" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>“Con esta campaña buscamos trabajar desde el territorio más propio de Huggies, construyendo una idea que conecte el universo de las primeras veces que se dan desde el nacimiento, pero llevándolas a un contexto masivo como el Mundial”, comentó Catalina Brave, Brand Manager de Huggies.</p><p>Las piezas retratan a los bebés en sus primeras experiencias dentro del universo futbolero, capturando reacciones genuinas que muestran cómo la pasión se transmite incluso antes de poder entenderla.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/yDNtxb7WqvU?si=aGIaawx2e10NCmkg" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>Por su parte, Richar Dalmada, fundador de Room23, señaló: “El desafío fue integrar ese territorio emocional con una mecánica promocional. Buscamos que la campaña mantuviera su carga emocional incluso dentro de una dinámica de participación masiva”.</p><p>La promo ya se encuentra activa en ambos países, con alta participación de usuarios que ya están acompañando el nacimiento de una nueva generación de hinchas.</p><p>&nbsp;</p>

La campaña se despliega en Argentina y Paraguay a través de TV, digital, social, punto de venta e influencers, con fuerte presencia en entornos digitales y retail.

Room23 y Huggies presentan “Mi primera pasión” 

<p>Con la producción de Mama Hungara, Clase Azul México presentó una colaboración artística dentro de la plataforma<i> Encuentros</i>, una iniciativa que celebra la pluralidad creativa mediante alianzas con artistas de trayectoria mundial. En esta edición, el reconocido artista oaxaqueño Amador Montes imprime su visión en la emblemática licorera de la marca, entrelazando la memoria ancestral con una sensibilidad contemporánea.&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica ENCUENTROS 2026 | AMADOR MONTES</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Clase Azul México</summary>
          <ul>
         </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Mama Hungara</summary>
          <ul>
            <li>Co Founders: Juan Saravia, Lisandro Ramos y Felipe Yaryura</li>
            <li>Managing Director México: Tomas Gomez del Fresno</li>
            <li>Director: Fernando Cattori</li>
            <li>Producer Ejecutivo: Paulette Arrieta, Diego Rodriguez</li>
            <li>DoP: Borja Conde</li> 
            <li>Line Producer: Santiago Camacho</li>
            <li>Production Coordinator: Gustavo Adolfo</li>
            <li>AD: Luis Arroyo</li>
            <li>P.A.: Miguel Caballero, Karina Luna</li>
            <li>16mm camera Op: Emiliano Cuesta</li>
            <li>AC: Daniela Flor, Nicolas wachter</li>
            <li>Still Photography: Julieta horak</li>
            <li>Digitech: Fera Maldonado</li>
            <li>Gaffer: Luis Rojas</li>
            <li>Production Design: Karla Ortiz</li>
            <li>Sound: Victoria Vallejo, Cesar Chems</li>
            <li>Scouter: Ivan Santos</li>
            <li>Post Coordinator: Sebastián Sedas</li>
            <li>Editor: Cosme Álvarez</li>
            <li>Color: Tomas Blasón</li>
            <li>Music &amp; Sound Design: Salvador Cartas</li>
            <li>Rental: ATR, Llamado rentals</li>
            <li>Videoassist &amp; Data: Custom</li>
          </ul>
        </details>
        </div>






</details></div></div><p>Para capturar la esencia de esta colaboración, Clase Azul trabajó estrechamente con el director Fernando Cattori, cuyo enfoque se centró en registrar el proceso artístico de Montes en su estudio en Oaxaca. El resultado es una pieza audiovisual que se aleja de los tecnicismos para explorar la intimidad y el juego detrás de la creación.&nbsp;</p><p>“Este rodaje fue súper lúdico”, comentó Cattori, director del proyecto. “El maestro Amador habla mucho de la importancia del juego en su obra y en su vida, y eso sin dudas definió la dinámica en el set”. Cattori explicó que la estrategia de dirección fue conectar con el artista a través de la espontaneidad: “Amador habla mucho de la importancia de lo lúdico... si le pedía que pintara, que caminara, que hablara, se encendía completamente”.&nbsp;</p><p>La edición <i>Encuentros x Amador Montes </i>es una metáfora visual inspirada en la emoción de desenterrar un vestigio arqueológico. La licorera, resguardada en un estuche que funciona como un cofre, está decorada con motivos característicos del imaginario de Montes: aves de cuellos largos, objetos domésticos cargados de memoria y palabras manuscritas que evocan su historia personal.&nbsp;</p><p>“Mi emblema afectivo y lo que más me sensibiliza es recordar mi niñez, y ese es el ideal de toda la obra de Amador”, señaló Cattori sobre la conexión emocional que guio la narrativa del film. “Dirigir es hacer sentir cómoda a la gente que vas a poner frente a la cámara. En este caso fue muy fácil y divertido”.</p><p>&nbsp;</p>

"Encuentros" x Amador Montes, es un cortometraje documental, dirigido por Fernando Cattori. Captura la esencia lúdica y el proceso creativo detrás de la primera edición limitada de mezcal de la marca. 

Mama Hungara y Clase Azul México celebran la memoria y el arte ancestral 

<p>Bajo el concepto de un “hotel” submarino donde los corales son los arquitectos y la vida marina sus huéspedes, Ogilvy República Dominicana, FUNDEMAR, y Tornus, presentan “The Reserve Resort”, la primera iniciativa que transforma la relación entre turismo y conservación. A través de este modelo, el turismo pasa de depender de los arrecifes a contribuir activamente a su recuperación y a generar consciencia sobre su valor ecológico y económico.</p><p>“The Reserve Resort demuestra cómo la creatividad puede convertirse en una herramienta real para conectar el turismo con la conservación marina,” expresó Juan Manuel Gaitán, chief creative officer de Ogilvy República Dominicana. “Más que una idea, es un modelo de economía azul que activa al sector privado en la protección de los ecosistemas de los que depende su propia sostenibilidad, y además invita a la sociedad a participar con sus donaciones”.</p><p>Este este modelo se implementa por primera vez en el Destino La Romana &nbsp;con la participación activa de la Asociación de Hoteles La Romana-Bayahibe (AHRB), del Clúster Turístico La Romana-Bayahibe (CTRB) y de sus miembros, entre los que destacan Central Romana Corporation, Casa de Campo Resort &amp; Villas, CEPM, Catalonia Bayahibe &amp; Royal La Romana, , Iberostar Selection Hacienda Dominicus, Viva Dominicus Beach &amp; Palace by Wyndham, Dreams Dominicus La Romana, Dreams &amp; Secrets La Romana, e IB Náutica Group. Este esfuerzo cuenta además con el respaldo clave de RIU Hotels &amp; Resorts como aliado estratégico, cuyo apoyo ha sido fundamental en el impulso de las acciones de conservación marina. Cada participación se traduce en la recuperación y protección del arrecife y contribuye a escalar esta iniciativa y ampliar su impacto.&nbsp;</p><p>Además, “The Reserve Resort” traduce la lógica de “hotel” en una experiencia tangible: a través de thereserveresort.com, las personas pueden realizar “reservas” como modo simbólico de una donación que será destinada a acciones concretas de conservación que lidera FUNDEMAR en el destino turístico La Romana, incluyendo la reproducción sexual asistida de corales, el mantenimiento de viveros y el monitoreo continuo de los ecosistemas y su biodiversidad.</p><p>“Los corales son los verdaderos arquitectos del arrecife, los que construyen y sostienen el hogar de miles de especies marinas y, a través de su arquitectura, nos proveen servicios esenciales como protección costera, alimento, empleo y atractivo turístico, de los que dependemos todos” afirmó Rita Sellares, directora ejecutiva de FUNDEMAR. “Su conservación no es solo una cuestión ambiental, es la base que sostiene nuestro turismo, nuestras economías costeras y el bienestar de nuestras comunidades. Con ‘The Reserve Resort’ estamos creando un modelo en el que quienes dependen de estos ecosistemas forman parte activa de su recuperación, asegurando su sostenibilidad a largo plazo".</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/q24pOIf9ekc?si=iaoJI3HfgqA0BuOE" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>“En TORNUS trabajamos para que los destinos se entiendan, se valoren y se proyecten al mundo desde su valor más esencial. ‘The Reserve Resort’ transforma un activo vital, y muchas veces subestimado, como los arrecifes, en una experiencia que articula turismo, cultura y naturaleza en una misma propuesta de valor. No se limita a comunicar su importancia: moviliza inversión, conciencia y acción colectiva alrededor del destino, contribuyendo a materializar una visión más sólida de turismo regenerativo”, comentó David Ospina, director creativo de Tornus.</p><p>En un futuro, The Reserve Resort aspira a consolidarse como un modelo replicable de economía azul a escala global, demostrando cómo el turismo puede integrarse activamente en la conservación de los ecosistemas de los que depende.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

“The Reserve Resort” crea un sistema en la recaudación de donaciones y articula un modelo de economía azul que integra al sector turístico en la protección de los corales.

Ogilvy Dominicana, Fundemar y Tornus convierten a los arrecifes en un hotel

<p>La agencia mayorista VIETUR anunció el lanzamiento de “Juntas al mundo”, un nuevo programa de viajes internacionales exclusivas que combinan acompañamiento, comunidad y libertad, con salidas previstas a partir de agosto a destinos como Europa, Perú y Dubai.</p><p>El nuevo formato de travesías grupales, en línea con las últimas tendencias en materia de viajes, está diseñado especialmente para aquellas turistas que buscan recorrer destinos internacionales en un entorno de mayor afinidad, confianza y disfrute compartido.</p><p>La iniciativa surge a partir de una transformación cada vez más visible en la forma de viajar. En los últimos años, se consolidó un crecimiento sostenido del segmento de mujeres que recorren diferentes destinos turísticos, junto con una demanda creciente por experiencias más personalizadas, seguras y con sentido de comunidad.</p><p>“Juntas al Mundo” responde a esta evolución del mercado con una propuesta que va más allá del destino. Si bien el atractivo de los recorridos sigue siendo central, el diferencial está puesto en la experiencia grupal: generar un espacio donde las viajeras puedan sentirse cómodas, acompañadas y conectadas desde el primer momento.</p><p>La iniciativa está pensada tanto para quienes no cuentan con compañera de viaje o prefieren no trasladarse solas, como para aquellas que, aun teniendo experiencia, priorizan hoy un formato más cercano y alineado con sus intereses.</p><p>“No se trata de una tendencia pasajera, sino de una categoría en expansión dentro de la industria turística. A nivel global, distintos operadores vienen desarrollando propuestas específicas para mujeres, en respuesta a una demanda concreta que valora especialmente la seguridad, la contención del grupo y la posibilidad de generar vínculos durante el viaje”, señaló Vanesa Crupnicoff, CEO de la agencia.</p><p><strong>Europa, Dubai, Perú…</strong></p><p>Las salidas de este nuevo formato comenzarán a partir de agosto y contemplan distintos destinos internacionales. Entre ellos, se destaca “Juntas a Europa”, un recorrido de 20 días con salida el 22 de agosto de 2026, que propone un itinerario por algunas de las ciudades más emblemáticas del continente.</p><p>El viaje inicia en Buenos Aires con destino a Madrid y continúa por un amplio circuito que incluye España, Francia, Alemania, Austria e Italia. A lo largo del recorrido, las pasajeras podrán descubrir ciudades como París, Múnich, Venecia, Florencia, Roma y Barcelona, combinando visitas organizadas con tiempos libres que permiten disfrutar cada destino a su propio ritmo.</p><p>La propuesta integra grandes clásicos europeos con una dinámica de grupo pensada para fomentar la conexión entre las viajeras, en un entorno de acompañamiento profesional y planificación integral. Desde los paisajes del Valle del Loira hasta la arquitectura del Renacimiento italiano y el dinamismo de las capitales europeas, el itinerario busca equilibrar cultura, historia y experiencias compartidas.</p><p>Además de Europa, la nueva línea incluye otras alternativas como “Juntas a Perú” y “Juntas a Dubai &amp; Abu Dhabi”, ampliando la oferta para diferentes perfiles de viajeras y tipos de experiencia.</p><p>&nbsp;</p>

“Juntas al mundo” comprende varios destinos internacionales.

VIETUR presenta un nuevo programa de viajes grupales femeninos 

<p>El comercio electrónico en Colombia cerró el 2025 con cifras récord, alcanzando $145,4 billones de COP en ventas, un crecimiento del 11,1% frente a 2024, con 684,6 millones de transacciones, según la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE). Este crecimiento del comercio digital también está impulsando la transformación de las relaciones comerciales entre empresas. Cada vez más compañías están digitalizando sus procesos de ventas B2B para mejorar la eficiencia operativa, automatizar pedidos y ofrecer a sus clientes empresariales experiencias más ágiles y transparentes.</p><p>En los últimos años, el comercio electrónico en América Latina ha experimentado un crecimiento sostenido, y esta expansión comienza a trasladarse con mayor fuerza al ámbito empresarial. Sectores como manufactura, distribución, consumo masivo, construcción y farmacéutico están adoptando plataformas digitales para gestionar pedidos, catálogos y relaciones comerciales de manera más eficiente.</p><p>A diferencia del comercio B2C, el entorno B2B presenta desafíos operativos mucho más complejos. Las transacciones suelen involucrar grandes volúmenes de productos, múltiples interlocutores dentro de una misma empresa y condiciones comerciales específicas para cada cliente. El desafío radica en que el B2B requiere capacidades particulares como catálogos personalizados por cliente, gestión de crédito, negociación de precios por volumen, integración con sistemas empresariales y la posibilidad de gestionar múltiples usuarios dentro de una misma cuenta corporativa. La convergencia de estas necesidades con modelos de comercio unificado está redefiniendo la arquitectura tecnológica del sector, impulsando la adopción de plataformas que permiten integrar procesos comerciales, operaciones y experiencia digital en un mismo entorno.</p><p>Para muchas empresas colombianas, la digitalización del B2B representa una oportunidad para optimizar procesos tradicionales que históricamente se han gestionado de forma manual, a través de llamadas telefónicas, correos electrónicos o catálogos impresos. Además, los compradores B2B actuales esperan experiencias similares a las que tienen como consumidores: interfaces simples, acceso a información actualizada, historial de pedidos y procesos de compra más ágiles.</p><p>En este contexto, las plataformas de comercio digital están evolucionando para responder a las necesidades específicas del comercio entre empresas. Soluciones tecnológicas como las desarrolladas por VTEX permiten a las compañías operar modelos B2B y B2C dentro de una misma infraestructura digital, integrando funcionalidades diseñadas para atender la complejidad de las relaciones comerciales empresariales. Entre estas capacidades destacan la personalización de catálogos, precios y contenidos por cliente, herramientas de autoservicio digital para compradores empresariales, y flujos de cotización integrados con los equipos comerciales, lo que facilita la gestión de operaciones en un entorno más ágil y conectado.&nbsp;</p><p>“A través de capacidades como la personalización de catálogos, precios y contenidos por cliente, herramientas de autoservicio y flujos de cotización integrados con los equipos comerciales, las empresas pueden transformar su modelo B2B y gestionar toda su operación desde un entorno unificado, más ágil y conectado”, comentó Yuriko Huayana, General Manager Latam de VTEX.</p><p>La transformación del comercio digital en Colombia no es únicamente un fenómeno de crecimiento, sino también de sofisticación. A medida que las empresas adoptan herramientas digitales más avanzadas, el comercio B2B se perfila como uno de los segmentos con mayor potencial de innovación dentro del ecosistema digital del país.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Plataformas tecnológicas que integran catálogos personalizados, autoservicio y gestión de pedidos están transformando la forma en que las compañías venden y compran.

Colombia: El comercio B2B entra en una nueva etapa de digitalización 

Como consecuencia del crecimiento de Untold, Straschnoy asume como Executive Chairman y en esta entrevista exclusiva con Dossier, analiza el presente y futuro del negocio y el impacto de los cambios

Darío Straschnoy: presente, historia y futuro de la publicidad argentina

<p>Nestlé lanzó “Promo más Nestlé: Mundial de premios” donde los consumidores participan por premios instantáneos, como televisores, camisetas, descuentos y experiencias, como viajes a Dallas para acompañar la pasión. &nbsp;</p><p>En el marco de la promoción, <strong>Canosa explica que es una iniciativa multimarca y federal que desarrollaron para acompañar al consumidor argentino en el contexto actual, donde las decisiones de compra son cada vez más racionales, el gasto se vuelve más selectivo y cada elección está más orientada a maximizar el valor </strong>“En este escenario, las promociones y recompensas asociadas a la compra cobran un rol cada vez más relevante: el “valor” ya no se define solo por el precio, sino también por la calidad, la confianza en la marca y los beneficios concretos asociados. Hoy vemos que las familias buscan optimizar su presupuesto sin resignar calidad ni disfrute, y es ahí donde iniciativas como esta cobran especial sentido: al combinar productos de consumo cotidiano con recompensas concretas y accesibles”, dice.&nbsp;</p><p>El director de ventas añade que en un año marcado por un gran acontecimiento deportivo, esta iniciativa también les permite conectar con momentos de encuentro y consumo dentro del hogar, combinando cercanía, beneficios concretos y una experiencia asociada al disfrute. A través de un portafolio amplio y el trabajo integrado de nuestras marcas, buscamos acompañar a millones de hogares en todo el país con una propuesta relevante y alineada al contexto actual.</p><p><strong>Para determinar el comportamiento de los consumidores, desde la compañía, trabajan con un enfoque cada vez más respaldado &nbsp;por datos y tecnología, combinando estudios de mercado tradicionales con herramientas de analítica avanzada.</strong> “Esto nos permite identificar patrones de consumo, detectar cambios en el comportamiento y anticipar tendencias. Gracias a este tipo de herramientas, ganamos agilidad en la toma de decisiones, podemos ajustar nuestras propuestas y desarrollar iniciativas cada vez más personalizadas y relevantes. En un contexto de cambio constante, la capacidad de escuchar, interpretar y adaptarse rápidamente para poder acompañar al consumidor es clave”, explicó.</p><p><strong>A nivel mercado ¿Cuáles son las tendencias detrás de las cuales irá la industria?</strong><br>A nivel industria, estamos viendo una convergencia de varias tendencias que están redefiniendo el consumo. <strong>En primer lugar, una mayor centralidad del concepto de valor, donde las marcas deben ofrecer propuestas integrales que combinen precio, calidad, confianza y beneficios adicionales.</strong> También se consolida la búsqueda de practicidad y conveniencia, con productos y formatos que se adapten a estilos de vida más dinámicos y a compras más fragmentadas. <strong>Otra tendencia clave es la omnicanalidad:</strong> el consumidor ya no tiene un único canal de compra, sino que combina supermercados, mayoristas, tiendas de cercanía y e-commerce según la ocasión. Esto obliga a las marcas a tener una presencia consistente y adaptada en todos los puntos de contacto.<br>En paralelo, <strong>crece la importancia de la innovación, tanto en productos como en experiencias, impulsada por un consumidor más curioso y abierto a probar nuevas opciones.</strong>&nbsp;<br>Desde Nestlé, buscamos acompañar esta evolución con nuevas propuestas en productos y formatos, entendiendo que todas nuestras marcas tienen el potencial de seguir evolucionando y adaptándose a estos cambios. &nbsp;</p><p><strong>Además de la promo, ¿Nestlé tiene algún lanzamiento o acción que están por lanzar próximamente y que nos quiera compartir?</strong><br>En Nestlé trabajamos de manera continua en la evolución de nuestro portafolio, con foco en acompañar los cambios en los hábitos de consumo y en generar propuestas relevantes para el consumidor.<br>En ese marco, uno de los hitos recientes más importantes es el relanzamiento de la producción local de tabletas de chocolate en nuestra planta de Magdalena, después de más de 20 años. Durante el año pasado lanzamos las primeras variedades, marcando el regreso de la categoría a la producción local, y este año estamos avanzando con nuevas propuestas que buscan seguir ampliando la oferta, incorporando más opciones y adaptándonos a las preferencias del consumidor argentino.<br>A su vez, seguimos impulsando la innovación en la categoría de café, donde vemos una fuerte evolución hacia el consumo por placer y el crecimiento de nuevas ocasiones. En ese sentido, desarrollamos toda una plataforma de café frío —con propuestas como NESCAFÉ ICE, NESCAFÉ listo para tomar y NESCAFÉ Dolce Gusto Frappé— que tuvo un fuerte impulso durante la temporada de verano, pero que continuará vigente a lo largo de todo el año, acompañando una tendencia que llegó para quedarse, especialmente entre los consumidores más jóvenes.<br>Más allá de lanzamientos puntuales, nuestro enfoque está en sostener una innovación constante, tanto en productos como en experiencias, y en seguir construyendo propuestas que nos permitan estar presentes de manera relevante en la vida cotidiana de los consumidores.</p><p><strong>PROMO MÁS NESTLÉ MUNDIAL</strong>&nbsp;</p><p>La promoción estará vigente hasta el 16 de abril y abarca siete categorías y más de 10 marcas de Nestlé, incluyendo NIDO, Nesquik, NESCAFÉ, NESCAFÉ Dolce Gusto, KitKat, Maggi, Svelty, Nestum, La Lechera y Nestlé Pureza Vital, entre otras. Esto nos permite construir una propuesta amplia, cercana y representativa del consumo diario de los hogares argentinos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Promo_Mas_Nestle_Mundial_de_Premios_1_5ec3056186.jpg" alt="Promo Más Nestlé_ Mundial de Premios (1).jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Promo_Mas_Nestle_Mundial_de_Premios_1_5ec3056186.jpg 111w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Promo_Mas_Nestle_Mundial_de_Premios_1_5ec3056186.jpg 353w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Promo_Mas_Nestle_Mundial_de_Premios_1_5ec3056186.jpg 530w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Promo_Mas_Nestle_Mundial_de_Premios_1_5ec3056186.jpg 706w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El Director de Ventas A&B de Nestlé Argentina habla de una promoción que lanzaron por el Mundial, y la importancia de acompañar al consumidor en el contexto actual. 

Guillermo Canosa de Nestlé: "Las marcas deben ofrecer propuestas integrales que combinen precio, calidad y confianza"

La CEO global y el Country Manager Argentina analizan el momento actual de la agencia, el impacto de su modelo de participación en el talento y cómo imaginan el futuro de la industria en un escenario donde las fronteras empiezan a desdibujarse

TogetherWith: un modelo de agencia que une creatividad, tecnología y participación en el negocio

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El 19 de agosto a las 9:00, Dossier Sprint vuelve con una nueva edición en Cinemark DOT Buenos Aires, con un formato pensado para 300 personas y una agenda que va a poner en el centro esa tensión que ya atraviesa toda la industria.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/wfnDK87I/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sprint está pensado para obligar a sintetizar,&nbsp;<strong>con doce speakers de alta relevancia en charlas de 10 minutos.</strong> La lógica es simple: actualizarse en menos de 3 horas. Es un evento que va a la&nbsp;<strong>velocidad de tus ideas.</strong>&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">“Este año buscaremos mezclar dos mundos: los builders, más del costado tecnológico, y la comunidad del marketing y las comunicaciones. Pensamos tanto los speakers como la convocatoria, como una oportunidad de salir de la&nbsp;<i>burbuja</i> y conocer nuevos clientes, proveedores y por qué no, colegas”, agregó Andrés Goldenberg, director de Dossier y productor general de Dossier Sprint.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En breve anunciaremos a los expositores, además de nuevas actividades y las distintas modalidades de participación para auspiciantes y asistentes.</span></p><div class="raw-html-embed">


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<title>Así fue Sprint 2025</title>
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<h1>Así fue Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
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        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
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        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
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        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
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        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
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        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
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        <div class="speaker-name">Franco Luca</div>
        <div class="speaker-role">RAPP Argentina</div>
      </div>
    </a>
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Julio López</div>
        <div class="speaker-role">NBCH</div>
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        <div class="speaker-name">Mariano Wechsler</div>
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        <div class="speaker-name">Melanie Tobal</div>
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        <div class="speaker-name">Martín Rabaglia</div>
        <div class="speaker-role">Genosha</div>
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        <div class="speaker-name">Facu Aguinaga</div>
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        <div class="speaker-name">Alejandro Sas</div>
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      </div>
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Naoki Tanaka</div>
        <div class="speaker-role">Dentsu Lab</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  
</div>





</div><p><br>&nbsp;</p>

Dossier Sprint vuelve el 19 de agosto al Cinemark del DOT Buenos Aires con una propuesta que busca unir mundos: tech builders, publicitarios y marketineros

Save The Date, Dossier Sprint 2026 - 19/8: el punto de encuentro entre marketing y tecnología

<p>El jurado del Lápiz de Oro, <strong>organizado por Dossier</strong> e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias digitales y profesionales y ejecutivos de empresas anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de <strong>Cinemark en el DOT Shopping</strong>. Presidido por <strong>Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture Song Hispanoamérica</strong>, tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Marketing Digital del Segundo Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: Rexona “Sudorrea” (Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Rexona “Sudorrea”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Responsable por Cliente: Micaela García Alai</li>
            <li>Responsables de campaña: Paula Madoery, Sofia Canepa</li>
            <li>Responsable creativo por la marca: Paulo Ávila</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CATCH</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Cristian Castellani</li>
            <li>CCO: Maria Eugenia Piaggio</li>
            <li>Director General Creativo: Fran Casais</li>
            <li>Directora de Cuentas: Inés Gottifredi</li>
<li>Equipo creativo: Zoe Schmidt y Rocío Sabin</li>
            <li>Equipo Cuentas: Camila Leda, Antonella Corizzo, Belén Insaurralde</li>
            <li>Creative Lead: Manuel Blanco</li>
            <li>Directora de Planning y Estrategia: Victoria Wiske</li>
<li>Brand Strategist: Agustina Mamberti</li>
            <li>Creative Planner: Manuel Cambón</li>
<li>Chief Innovation Officer (CINO): Gonzalo Duperré</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Renault “The Originals Fake Collection” (Publicis)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    /* Estilos generales para acordeones */
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Renault “The Originals Fake Collection”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Renault Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Responsables por el anunciante: Lucía Ploper</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Publicis</summary>
          <ul>
            <li>Chief Creative Officer: Fabio Mazía</li>
            <li>Director general creativo: Pedro Botello</li>
            <li>Equipo creativo: Paula Montejo – Emmanuel Lobo</li>
            <li>Director de cuentas: Verónica Sprio</li>
<li>Supervisora de Cuentas: Julieta Paniceres</li>
            <li>Social Media Manager: Carolina Nuñez</li>
            <li>Head of Design: Guillermo Rodriguez Vallejos</li>
 <li>Graphic Designer: Julia Grabowiecki</li>
            <li>Graphic Designer: Italo Pajuelo Varas</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Retina</summary>
          <ul>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Axe “El PNT ma?s largo del streaming” (Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
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    summary {
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    }

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    }

    .section {
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Axe “El PNT más largo del streaming”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Veronica Moreira</li>
            <li>Ramiro Ladjet</li>
            <li>Tomas Capart</li>
 <li>Micaela García Alai</li>
            <li>Julián Sosa Collado</li>
            <li>Francisco Salerno</li>


          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CATCH</summary>
          <ul>
            <li>Founders: Cristian Castellani, Maria Eugenia Piaggio</li>
            <li>Director General Creativo: Fran Casais</li>
            <li>Directora de Cuentas: Inés Gottifredi</li>
            <li>Equipo creativo: Daiana Mendel y Micaela Paz</li>
<li>Equipo Cuentas: Camila Leda, Sofia Patrón Costas, Ines Lleonart</li>
            <li>Creative Lead: Manuel Blanco</li>
            <li>Directora de Planning y Estrategia: Victoria Wiske</li>
<li>Brand Strategist: Agustina Mamberti</li>
            <li>Creative Planner: Manuel Cambón</li>
          </ul>
        </details>

      
        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png" alt="Auspiciantes_MKTDigital.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El caso "Sudorrea" fue elegido como el ganador del Segundo Semestre 2025. El Plata fue para Renault y Publicis por “The Originals Fake Collection”, y el Bronce para Axe y Catch por “El PNT ma?s largo del streaming"

Rexona y Catch ganan el Lápiz de Oro de Marketing Digital

<p>Estamos preparando el <strong>Libro del Lápiz de Platino Producción 2025</strong>, una publicación digital sobre el premio más reconocido de la creatividad argentina, que se celebrará el <strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero</strong>. El evento es exclusivo para los jurados del Lápiz de Oro, quienes serán los encargados de elegir<strong> las mejores piezas del año.</strong></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>El Libro contará con los siguientes contenidos:</strong></span></p><ul><li><strong>Los ganadores históricos del Lápiz. </strong>Los trabajos más destacados de nuestra industria, en un recorrido por los 43 años del Lápiz de Platino.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Lo mejor de la Producción 2025. </strong>Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Todos los jurados de los Lápices de Oro 2025. </strong>Más de 800 reconocidos profesionales del marketing y la publicidad, quienes eligieron a los prefinalistas en los Lápices de Oro y tendrán la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Además, con anticipación al gran evento, publicaremos en DossierNet tres informes especiales sobre las piezas prefinalistas:</strong></span></p><ul><li><strong>La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>24 de abril</p><p><br><strong>Publicación: </strong>mayo 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Contactos</strong></span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><strong> - </strong>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><strong> - </strong>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales: </strong><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><strong> - </strong>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales.  

Participá del Libro del Platino, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

<p>La gran celebración de la creatividad publicitaria argentina ya tiene fecha confirmada. La entrega del Lápiz de Platino se realizará el martes 19 de mayo a las 19 hs en Puerto Salguero, donde la industria volverá a reunirse para elegir las mejores piezas del año.</p><p>La ceremonia convocará <strong>exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025</strong>, quienes tendrán ese día la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</p><p>Durante la noche se elegirán los Lápices de Platino entre los pre-finalistas de las distintas disciplinas creativas, en las categorías:</p><ul><li>TV</li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Gráfica</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Música</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Radio</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Estrategia y Creatividad en Medios</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Relaciones Públicas</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Marketing Digital</span></li></ul><p>Cada uno de estos galardones distingue a la pieza más destacada entre los ganadores del Lápiz de Oro del último año, consolidándose como el reconocimiento máximo dentro de cada especialidad.</p><p>Organizado por Dossier, el encuentro se ha convertido a lo largo de los años en una de las citas más esperadas por la industria, un espacio donde creativos, estrategas, productores y especialistas celebran las ideas que marcaron el año.</p><p>Con más de cuatro décadas de historia, el Lápiz de Platino continúa siendo uno de los premios más prestigiosos del país, destacando aquellas campañas que logran combinar creatividad, estrategia e impacto cultural.</p><p>La cuenta regresiva ya comenzó: el próximo 19 de mayo, la industria volverá a reunirse para conocer cuáles serán las ideas que se quedarán con el Platino.</p>

La ceremonia convocará exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025

Cuenta regresiva para el Lápiz de Platino: la gran fiesta de la publicidad será el 19 de mayo

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      <span class="day">JUE</span>
      <span class="number">9/4</span>
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      <h3>Presentación Automechanika Frankfurt</h3>
      <p class="time">18.30 hs</p>
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      <span class="day">JUE</span>
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      <h3>Assist Card: presentación de las novedades de la marca para el Mundial</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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      <span class="number">21/4</span>
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      <h3>CAAM Media Day</h3>
      <p class="time">xx hs</p>
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      <span class="number">19/5</span>
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      <h3><strong>LÁPIZ DE PLATINO PRODUCCIÓN 2025</strong></h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 2/4</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/FLIX_060426_89040b8964.jpg" alt="FLIX060426.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_FLIX_060426_89040b8964.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_FLIX_060426_89040b8964.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_FLIX_060426_89040b8964.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>SUPER MARIO GALAXY</strong></i>/ Dirección: Aaron Horvath, Michael Jelenic– Elenco: Chris Pratt, Anya Taylor-Joy</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>JUGADA MAESTRA</strong></i>/ Dirección: John Patton Ford– Elenco: Glen Powell, Margaret Qualley</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>GIOIA MIA: UN VERANO EN SICILIA</strong></i>/ Dirección: Margherita Spampinato– Elenco: Marco Fiore, Aurora Quattrocchi, Martina Ziami</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>UN FANTASMA A SU SERVICIO</strong></i>/ Dirección: Ratchapoom Boonbunchachoke – Elenco: Davika Hoorne, Wanlop Rungkamjad</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MALVINAS, LEGADO DE SANGRE</strong></i>/ Dirección: Daniel Ponce</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

La primera campaña de Genosha para YPF hace visible la energía que no ves

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Ranking de Premios 2025

ANUARIO 2025

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Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix Data: Movistar “Game guardian”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/como-vml-argentina-y-movistar-usaron-la-data-para-combatir-el-grooming-y-ganar-un-grand-prix-en-echo-latam/38124" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>

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        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
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    </div>
  </div>
</div>


</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
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        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
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        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
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        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
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</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div>
</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

Lápiz de Oro

<p>El jurado organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias de medios y anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas de Hoyts en el DOT Shopping. Presidido por Carolina Sabha, Chief Operating Officer de Publicis Groupe, para elegir a los ganadores del Segundo Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: </strong>SC Johnson “Lanzamiento Blem Multiuso” (Edelman / Ogilvy)</p><p><strong>ORO: </strong>Maní King “Orgullosamente maniseros” (Togetherwith)</p><p><strong>PLATA</strong>: Quilmes “Presidente de sus mesas” (draftline / OSA / Beyond)</p><p><strong>Para ver los ganadores</strong>: <a href="https://dossiernet.com/articulo/blem-edelman-ogilvy-y-mani-king-togetherwith-se-llevan-el-lapiz-de-oro-de-medios-2-s-1/39502">GANADORES MEDIOS 2° SEMESTRE 2025</a></p><p><strong>Para ver el reel completo (exclusivo miembros Comunidad Dossier</strong>): <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-medios-segundo-semestre-2025/39564">CASOS MEDIOS 2° SEMESTRE 2025</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">JURADOS MEDIOS  2° SEMESTRE 2025</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionesmedios2_S25v2_c6d6ac1828.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>

</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Estrategia y Creatividad en Medios la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en el período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png" alt="AUSPICIANTES_MEDIOS_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 750w," sizes="100vw"></p>

Los profesionales que formaron parte del jurado del Lápiz de Oro de Medios del Segundo Semestre 2025 nos dejan sus comentarios sobre los ganadores y los casos de este período

Las opiniones de los jurados del Lápiz de Oro de Medios

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Leo Orsolini, Director General Creativo de Digitas Argentina. Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores</p><p><strong>GANADORES</strong></p><p><strong>TV: ORO:</strong> Personal "La Llama" (Trans / LANDIA). <strong>PLATA: </strong>Macro y Visa "Chances" (Digitas / Mama Húngara). <strong>BRONCE:</strong> Campari "Inconfundible Campari" (Don by Havas / LindaTV)</p><p><strong>MÚSICA:</strong> <strong>ORO: </strong>BBVA "Ciberseguridad" (Swing / Zurda Agency). <strong>PLATA:</strong> FV "Frescura en tu vida" (Pitt Losada / CHECHE). <strong>BRONCE:</strong> Branca "Llegó el verano" (Pendex Music/Digitas)</p><p><strong>Para ver los ganadores:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/personal-trans-y-landia-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-febrero/39494">Lápiz de Oro TV Febrero</a> / <a href="https://dossiernet.com/articulo/bbva-swing-y-zurda-agency-ganan-el-oro-de-musica/39495">Música 2° Semestre</a></p><p><strong>Para ver los reels completos (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/lapiz-de-oro-tv-febrero-musica-2-semestre-los-reels-para-ver/39534">Reels TV Febrero, Música 2° Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opiniones060426_2b07fa1974.png" alt="JURADOS RRPP 1° SEMESTRE 2025">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">JURADOS TV FEBRERO y MÚSICA 2° SEMESTRE</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opiniones_T_Vfebrero26v2_fcda858e90.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>


</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p><br>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Febrero, junto con Música del 2° Semestre 2025. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Febrero y Música 2° Semestre: las opiniones de los jurados

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias de medios y anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de los cines Cinemark en el DOT Shopping. Presidido Carolina Sabha, Chief Operating Officer Publicis Groupe , tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios del Segundo &nbsp;Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: SC Johnson “Lanzamiento Blem Multiuso” (Edelman / Ogilvy)&nbsp;</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Blem Blurry Cam</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante:  SC Johnson</summary>
          <ul>
            <li>Responsable por el anunciante: Micaela Centanni</li>
          
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia de RRPP y Creatividad: Edelman</summary>
          <ul>
            <li>Directora General de Edelman Argentina: Paola Podestá</li>
            <li>Director General Creativo: Pablo Ferrari</li>
            <li>Director Creativo: David Mejía Abad y Juan David Monroy</li>
            <li>Equipo Creativo: Laura Marcela Ballesteros Fernandez</li>
<li>Productora: Ximena Lopez</li>
            <li>Supervisores de Cuenta: Lucas Blanzaco y Federico Martinez</li>
            </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia creativa: Ogilvy + VML Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Chief Client Officer: Gabriela Castenetto</li>
            <li>Equipo de Cuentas: Rosario Molins/ Mariana Lares/ Mercedes Castellani/ Sofia Juarez</li>
            <li>Directores Creativos: Roberto Paxtot / Marcelo Almejun</li>
            <li>Equipo Creativo: Tomás Presa, Gerardo Bualo, Jazmin López Camelo, Federico Cerruti, Agustin Donato</li>
            <li>Equipo de Estrategia: Salomé De La Fuente / Belen Copello</li>
<li>Equipo de Producción: Gastón Sueiro, Juan Sulzberger</li>
           

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>ORO: Maní King “Orgullosamente maniseros” (Togetherwith)</strong></p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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          <summary>Anunciante: Maní King</summary>
          <ul>
            <li>Marcos Nakasaki</li>
            <li>Rocío Zabala</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: TogetherWith</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Daniel Bloise</li>
            <li>COO &amp; Media Director: Gonzalo Carreño</li>
            <li>Directores Creativos: Fermín Varangot, Zim Hernández</li>
            <li>Directora de Cuentas: Verónica Marcos</li>
            <li>Planeamiento Estratégico: Berenice De Paul</li>
            <li>Digital Media Director: Laura Boccardo</li>
          </ul>
        </details>




        </div>




</details></div></div><p><br><strong>PLATA: Quilmes “Presidente de sus mesas” (draftline / OSA / Beyond)</strong></p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Presidente de tu mesa</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Cervecería y Matería Quilmes</summary>
          <ul>
            <li>Eugenio “Cucú” Raffo</li>
            <li>Guido Lofiego</li>
            <li>Lucila Djeredjian</li>
            <li>Joaquín Salsamendi</li>
            <li>Sofía Valenzuela</li>
            <li>Malena Candolfi</li>
          </ul>
        </details>



        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: draftLine AR</summary>
          <ul>
            <li>Connections Director &amp; draftLine Head: Natalia Rebecchi</li>
            <li>Managing Director: Vera Nesis</li>
            <li>Head of Strategy &amp; Creativity: Manolo Jofré</li>
            <li>Dirección General Creativa: Florencia Loda y Emilio Yacon</li>
            <li>Dirección Creativa: Francisco Ibarrola, Leandro Bertoia, Alejo Sassano</li>
            <li>Head de diseño: Mana Le Calvet</li>
            <li>Diseño: Yami Leibson &amp; Luciano Castellani</li>
            <li>Strategy Director: Nicolás Prosen</li>
            <li>Strategy Lead: Jennifer Skrobacki</li>
            <li>Social Media Manager: Juan Tabanera &amp; Gonzalo Pontevedra</li>
            <li>Project managers: Malena Moss, Carola Bianco, Emilia Marco</li>
            <li>Gerenta de Medios Digitales: Chiara Guillemi</li>
            <li>Sponsorship | Influencers Manager: Diego “Puma” Gigliotti</li>
            <li>Producción agencia: Enzo Thomas Lauría</li>
            <li>Productora Acción Mozo: Retina Experience</li>
            <li>Agencia de medios offline: OSA</li>
            <li>Agencia de medios digitales: Beyond</li>
          </ul>
        </details>


        </div>






</details></div></div><p><br>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Estrategia y Creatividad en Medios la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los casos que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_aa76259349.png" alt="AUSPICIANTES_MEDIOS_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_aa76259349.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_aa76259349.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_aa76259349.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Lanzamiento Blem Multiuso” y "Orgullosamente manisero" fueron elegidos como los casos ganadores de Oro del Segundo Semestre 2025 en Estrategia y Creatividad en Medios. El Plata fue para Quilmes por “Presidente de sus mesas".

Blem/Edelman/Ogilvy y Maní King/Togetherwith se llevan el Lápiz de Oro de Medios 2S

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Sprint

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
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    </a>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
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        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
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        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
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        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
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        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
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        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
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        <div class="speaker-name">Gonzalo Martin</div>
        <div class="speaker-role">Don by Havas</div>
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        <div class="speaker-name">Iván Liska</div>
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

<p>Fue una mañana intensa, inspiradora y vibrante, donde cerca de 500 personas vivieron una experiencia que inundó las redes.</p><p><strong>Inspiración a cada salto</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/163_b55b2d64ea.png" alt="163.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_163_b55b2d64ea.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_163_b55b2d64ea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_163_b55b2d64ea.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alejandro Sas</strong>, al frente de Trackeando, presentó una propuesta pragmática: “ver lo que pasa en la calle sin estar ahí”. La IA sobre carteles mal ubicados y productos que no llegan a góndola impulsó una reflexión clave: lo que no se ve, no se mejora. Trackeando propone transformar la visibilidad operativa en ventas reales.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/164_69124c08a4.png" alt="164.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_164_69124c08a4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_164_69124c08a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_164_69124c08a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p>El diseño tomó protagonismo con <strong>Amadeo Bologna</strong> de NUPA Playgrounds, quien relató cómo su empresa argentina llegó a estar entre las cinco del mundo que fabrican juegos escultóricos en madera. Su historia revalidó que el diseño local puede abrirse camino, incluso en contextos complejos.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/165_5b3cdf55f7.png" alt="165.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_165_5b3cdf55f7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_165_5b3cdf55f7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_165_5b3cdf55f7.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ariel Traverso</strong> de A-Train y <strong>Diego Fernández </strong>de Expertos-Online, contaron el caso de Expertos-Online como plataforma peer-to-peer que conecta usuarios sin intermediarios, de alcance nacional y que se monetiza a partir de los reviews de los usuarios.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/166_7eed42e38f.png" alt="166.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_166_7eed42e38f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_166_7eed42e38f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_166_7eed42e38f.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Augusto Salvatto</strong> nos llevó al futuro analizando IA y economía del conocimiento como sistema de relevancia estratégica.</p><p><strong>Narrativas, IA y periodismo</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/167_0fd1b41414.png" alt="167.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_167_0fd1b41414.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_167_0fd1b41414.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_167_0fd1b41414.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En clave disruptiva, <strong>Carlos Díaz</strong> (Global News), quien presentó en su ponencia una mirada innovadora sobre la industria del monitoreo de medios, desde sus orígenes en el siglo XIX hasta los avances que hoy desarrolla GlobalNews. Contó cómo, a partir de un proyecto conjunto con el CONICET y la Universidad Nacional del Sur, la empresa está utilizando inteligencia artificial y análisis semántico para identificar y seguir la evolución de historias y eventos en el tiempo. Una forma de contar historias tan complejas como fascinantes.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/168_b45c29f94a.png" alt="168.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_168_b45c29f94a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_168_b45c29f94a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_168_b45c29f94a.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Eduardo López Segura</strong> (Naranja X) trasladó la atención al consumidor: cómo diseñar soluciones que verdaderamente marcan la diferencia en experiencia de cliente.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/169_fabe67b6a7.png" alt="169.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_169_fabe67b6a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_169_fabe67b6a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_169_fabe67b6a7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Y en formato demo, <strong>Facu Aguinaga</strong> (Paisanos.io) potenció el concepto Vibe Coding: mientras pensá, construí. “Sin slides, sin teorías,” proclamó, “una idea = una app en marcha.”</p><p><strong>La pulseada del futuro</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/170_f8b48b11b3.png" alt="170.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_170_f8b48b11b3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_170_f8b48b11b3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_170_f8b48b11b3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Federico Rosenhain</strong> (Google Cloud) trazó la disrupción global de la IA.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/171_f0d7629e1c.png" alt="171.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_171_f0d7629e1c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_171_f0d7629e1c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_171_f0d7629e1c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Franco Luca</strong> (RAPP) propuso una “Bauhaus del futuro”, donde la creatividad y el criterio resisten automatización y rutinas vacías.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/172_0c8d99d06c.png" alt="172.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_172_0c8d99d06c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_172_0c8d99d06c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_172_0c8d99d06c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Santino Gallo</strong> (Cacodelphia Studios) fascinó con el backstage inmersivo de “El Eternauta” y producción virtual que convertirá al audiovisual argentino en referencia global. <strong>Gonzalo Martin</strong> (Don by Havas) e <strong>Iván Liska</strong> (Blender) enfrentaron el presente comunicacional, a través de la simbiosis entre branding y digital; y la exploración de comunidad y nuevos medios en la era del algoritmo.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/173_61e76980bd.png" alt="173.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_173_61e76980bd.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_173_61e76980bd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_173_61e76980bd.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Martin explicó que las marcas deben habilitar nuevos tipos de confianza desde tres dimensiones humanas ya que la relevancia crece cuando las marcas conectan desde lo personal: impulsar proyección personal a futuro, ser parte de rituales de (des)conexión, resolver lo cotidiano para ganar espacio mental. Las marcas deben dejar de prometer certezas y empezar a acompañar procesos de deseo y sentido hacia el futuro.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/174_0d5c45a479.png" alt="174.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_174_0d5c45a479.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_174_0d5c45a479.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_174_0d5c45a479.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Hablando sobre el verdadero engagement, Liska dijo que “el corazón de Blender no late donde nosotros creíamos, late donde la comunidad decide”. Además, mencionó un abismo entre marcas y personas: el problema que define a toda esta industria es el abismo que existe entre el mensaje que las marcas creen que emiten, y la conversación que las personas realmente tienen.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/175_356534e698.png" alt="175.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_175_356534e698.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_175_356534e698.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_175_356534e698.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Julieta Dejean</strong> (Kantar) sostuvo que “más no siempre es mejor”, porque las innovaciones que aportan volumen pero no incrementalidad pueden causar el efecto contrario: la marca en lugar de crecer se contrae.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/176_7be056520e.png" alt="176.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_176_7be056520e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_176_7be056520e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_176_7be056520e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mariano Wechsler</strong> (Teamcubation) remarcó algunos errores: centralizar, sobreregular, tercerizar, dar po sentado, y propuso habilitar a todos: disponibilizar, liberar (con lógica), entrenar y acompañar.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/177_723e9284df.png" alt="177.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_177_723e9284df.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_177_723e9284df.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_177_723e9284df.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/178_de49654baa.png" alt="178.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_178_de49654baa.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_178_de49654baa.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_178_de49654baa.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/179_744d466d29.png" alt="179.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_179_744d466d29.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_179_744d466d29.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_179_744d466d29.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Juan Cáceres</strong> (Publicis Digitas), <strong>Julio López</strong> (NBCH), &nbsp;y <strong>Martín Rabaglia</strong> (Genosha) —cada uno con su estilo— marcaron el pulso creativo, estratégico y emocional del evento, abordando desde liderazgo ágil hasta la experiencia vivencial e irrepetible de la creatividad.</p><p><strong>Valor, género y propósito</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/180_059c566fab.png" alt="180.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_180_059c566fab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_180_059c566fab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_180_059c566fab.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Melanie Tobal</strong> (Publicitarias) habló de la diversidad como ventaja competitiva, presentando las nuevas tarjetas Perspectivas, relanzadas este Cannes Lions 2025 Propuso preguntarse ¿qué te hizo ruido? ¿qué problemas o puntos de mejora encontraste? Y pensar que si en 10 minutos la diversidad mejoró tu trabajo ¿cuánto podría mejorarla todos los días?.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/181_1efd7e0f99.png" alt="181.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_181_1efd7e0f99.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_181_1efd7e0f99.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_181_1efd7e0f99.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras tanto, <strong>Micaela Fioti</strong> (Dasa Argentina) dio voz al paciente con una experiencia de salud integral y centrada en el contacto emocional: “Lo que el cliente siente, importa”, dijo Fioti. Y detalló el recorrido de esta experiencia, empezando por el reconocimiento de marca y siguiendo por la recomendación profesional, la consideración, la vivencia, los resultados y la recomendación.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/182_99333a2bd0.png" alt="182.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_182_99333a2bd0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_182_99333a2bd0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_182_99333a2bd0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Naoki Tanaka</strong> (Dentsu Lab), desde Tokio con mirada global, interpeló con narrativa, tecnología e impacto social.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/183_1fda6e388c.png" alt="183.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_183_1fda6e388c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_183_1fda6e388c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_183_1fda6e388c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ornella Tirabosco</strong> (Fiserv) unificó comunicación estratégica con infraestructura de negocio. “La comunicación no es reputación. Es infraestructura", sostuvo. Así la comunicación pasa de “estética” a sistema crítico (como conectora de ideas, como posibilitadora de decisiones, como aquello que da sentido al negocio, y como eje que potencia cultura y liderazgo).</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/184_d08c23872e.png" alt="184.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_184_d08c23872e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_184_d08c23872e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_184_d08c23872e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Pedro Forwe</strong> (Grupo Indigo) habló sobre soltar lo viejo para reinventarse;&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/185_527a67ad0e.png" alt="185.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_185_527a67ad0e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_185_527a67ad0e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_185_527a67ad0e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodolfo Rua Boiero</strong> (Creactive Hub) resignificó la creatividad editorial desde el proyecto NAH! y propuso cómo cambiar la publicidad a partir de la teoría de las 3 ideas: 1) la que gana el pitch, 2) va un poco más lejos y 3) está buenísima pero es imposible.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/186_fbb4192ded.png" alt="186.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_186_fbb4192ded.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_186_fbb4192ded.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_186_fbb4192ded.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>AllCARAZ </strong>mezcló música e instantaneidad creativa: “Lo más importante: Buen contenido que se recuerde”, remarcó. “Las capas ayudan, pero lo esencial es hacer algo que valga la pena. Una buena canción, una buena idea, algo que quede en la cabeza. Eso es lo que hace que alguien quiera volver”.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/187_d1734e519b.png" alt="187.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_187_d1734e519b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_187_d1734e519b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_187_d1734e519b.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodrigo Santillán </strong>(Krü Sports) profesionalizó la pasión convertida en empresa multiplataforma, remarcando la importancia de adquirir una postura activa frente a los nuevos espacios de entretenimiento que cautivan a los usuarios de las generaciones Millennials, Z y Alpha. También contó la estrategia del Krü Store, la vertical de negocio de venta online y física de productos oficiales de Krü, y de la importancia de desarrollar un vertical de merchandising.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/188_e75d9065d0.png" alt="188.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_188_e75d9065d0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_188_e75d9065d0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_188_e75d9065d0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Silvana “Chivi” Antoniazzi</strong> (Visa Cono Sur) explicó la tendencia del AI Commerce y cómo evolucionó el comercio desde las compras en persona al comercio electrónico, el comercio móvil y ahora el comercio con AI.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/189_53d58e4c3b.png" alt="189.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_189_53d58e4c3b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_189_53d58e4c3b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_189_53d58e4c3b.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Valeria Abadi</strong> (JAE3, por una sociedad libre de antisemitismo) recordó que en contextos complejos el silencio ya no es opción: comunicar con propósito es ineludible.</p><p>Finalmente, para cerrar la mañana, se realizó, mediante la app de etermax Brand Gamification, el sorteo de una TV de Noblex.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png" alt="sprintSorteo_Noblex.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En una mañana apasionante, Dossier Sprint demostró que lo nuevo funciona si hay audacia para ejecutarlo, humanidad para sentirlo y pasión para compartirlo. Dossier Sprint 2025 lo demostró: en tres horas, condensó todo el talento catalizador que define la comunicación del mañana.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint encendió la mañana de ayer con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. Bajo el lema “Lo nuevo funciona”, 27 speakers tomaron el escenario de los cines Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su visión del futuro

Dossier Sprint 2025 demostró que “Lo Nuevo Funciona”

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Especiales Dossier 

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.

Ya salió RELACIONES PÚBLICAS 2025, con las estrategias que definen la comunicación de las marcas

<p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:hsl(0,75%,60%);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>DOSSIER ESTRATEGIA EN MEDIOS</strong></span></a><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong> con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></span></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Retail media: la nueva frontera publicitaria</strong></span></p><p>El retail media se consolida como una plataforma full funnel, cuyo principal valor son los datos: funciona como un potente recopilador de información de consumo que permite segmentar, personalizar y medir resultados en tiempo real. Integrar estos insights con otras fuentes representa el desafío estratégico para las agencias. Además, exploramos perspectivas y tendencias en América Latina y el papel de la IA como potenciador.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>La batalla por la atención: ¿cómo llegar a audiencias cada vez más desencantadas?</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">En una época marcada por la fragmentación, medios, anunciantes y agencias buscan estrategias para conectar con un público saturado de estímulos. Claves de la segmentación, métricas de atención y engagement; diferencias entre TV, streaming y social media; y el rol del deporte y los contenidos en vivo como protagonistas. Nuevos hábitos de consumo de la Gen Z y Gen Alpha, y ¿qué papel juegan hoy los Millennials?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Data: el futuro de la estrategia en las agencias</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">El trabajo de las agencias combina agilidad y adaptabilidad para responder a mercados impacientes y en constante evolución. En este contexto, los datos guían desde la planificación hasta la ejecución, potenciando retornos y el crecimiento del cliente. ¿Cómo se obtiene, refina, analiza e implementa esta información y qué papel cumple hoy en las estrategias de optimización, automatización y segmentación de las agencias?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Balance: casos de comunicación exitosos de 2025</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">Un recorrido por proyectos de marcas, medios y agencias que se destacaron en 2025, ya sea por su impacto en la audiencia, réplicas en redes sociales y medios tradicionales, creatividad o retornos.&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;"><span style="font-size:21px;"><strong>Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="font-size:21px;"><strong>Especial ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025</strong></span></a></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png" alt="PLACA LOGOS ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 175w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p>

Una publicación digital especializada, con toda la información de las empresas y profesionales referentes del sector, novedades, alianzas comerciales y casos de éxito. 