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ORUGA

<p>Con el Mundial cada vez más cerca, las marcas ya empezaron a jugar su propio campeonato. Y mientras las selecciones se preparan dentro de la cancha, en la industria publicitaria se disputa otro torneo paralelo: el de las campañas, las ideas, los sponsors y las grandes apuestas creativas alrededor del evento deportivo más importante del planeta.</p><p>En ese contexto, <strong>Dossier presenta </strong><a href="https://dossiermundial.netlify.app/"><strong>Dossier Mundial</strong></a>, un nuevo vertical especial que reúne en un solo lugar todas las campañas mundialistas, las piezas más destacadas y los créditos completos detrás de cada trabajo. Un espacio pensado para seguir de cerca qué marcas, agencias, productoras y talentos están alentando más fuerte a la Selección y buscando quedarse con la Copa de la creatividad.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <div>
        <div class="card-title">DOSSIER MUNDIAL</div>

        <div class="card-subtitle">
          Todas las campañas, marcas y créditos del Mundial 2026 en un solo lugar.
<br>
<br>

        </div>

      </div>

      <a href="https://dossiermundial.netlify.app/" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">
        ENTRAR AL SITIO
      </a>

    </div>

  </div>
</div></div><p>Desde comerciales emocionales hasta activaciones, contenidos digitales, acciones en redes, vía pública y experiencias de marca, Dossier Mundial funciona como un gran archivo vivo del Mundial publicitario 2026: un recorrido por las ideas, estrategias y ejecuciones que buscan conquistar a los hinchas y ganar relevancia en el evento con mayor impacto cultural y comercial del mundo.</p>

Comenzamos a palpitar el mayor evento deportivo presentando todas las campañas publicitarias del Mundial 2026 en un solo lugar: las marcas, agencias y productoras que ya están jugando el campeonato más importante del planeta

Dossier Mundial: todas las campañas y marcas que ya juegan el Mundial 2026

<p>Personal, compañía líder en tecnología y conectividad en la Argentina, presenta ‘¿Quién?’, su nueva campaña integral de comunicación. Este lanzamiento forma parte de una nueva etapa de reposicionamiento de marca, donde Personal continúa consolidando su ecosistema de productos y servicios: Móvil, Fibra, Flow, Personal Pay, Tienda, Smarthome y Personal Tech.</p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Personal ‘¿Quién?’</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Personal</summary>
          <ul>
            <li>Silvana Cataldo</li>
            <li>Pilar Lopardo</li>
            <li>Cecilia Bassi</li>
<li>Fiorela Polito</li>
            <li>Soledad Cayota</li>
            <li>Silvina Sztern</li>
            <li>María Clemente</li>
<li>Hernán Troksberg</li>
            <li>Lucía Farotto</li>
            <li>Florencia Vázquez</li>
            <li>Estefanía Abbiatti</li>
<li>Paula Gonzalez Candria</li>
            <li>Paula Gonzalez Candria</li>
            <li>Maria Laura Alfonsín</li>
            <li>Jennifer Lucia Zidek</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: GUT Buenos Aires</summary>
          <ul>
            <li>Founders &amp; Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos</li>
            <li>CCOs &amp; Partners: Joaquín Cubría, Matías Lafalla, Ramiro Rodriguez Cohen</li>
            <li>CCOs: Christian Rosli / Joaquín Campins</li>
            <li>Managing Director: Paula Medina Rivero</li>
<li>ECDs: Diego Fernández Posada / Nicolás Feldman</li>
            <li>CDs: Diego Melfi / Manuel Fernandez De Luca / Matías Cony / Joaquín Belaunde</li>
            <li>Head of Design: Solana Viton Graphic Designers: Paloma D´Urbano</li>
            <li>Head of Business: Dana Di Lello</li>
<li>Business Director: Rodrigo Valente</li>
            <li>Business Supervisor: Teo Schroeder</li>
<li>CSO: Javier Quintero</li>
            <li>Strategy Director: Sharon Marina Suarez Faneite</li>
            <li>Social Strategy Director: Ignacio Rocca</li>
            <li>Social Strategist: Melanie Umpierrez</li>
<li>Insights Lead: Agustina Univaso Data Analyst: Federico Socorro</li>
            <li>Head of Production: Mariana Jauregui</li>
<li>Sr Producer: Ezequiel Guillen</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: argentinacine</summary>
          <ul>
<li>Director: Martín Holzman / Justo Dell Acqua</li>
            <li>Productor General: Nano Tidone</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Sandra Sbarra &amp; Diego Gonzalez</li>
<li>Productor: German Escande y Felipe Medina</li>
            <li>Coordinadora de Producción: Natalia Barrios</li>
<li>Director de Fotografía: Pablo Lozano</li>
            <li>Jefe de Producción: Mariano Starosta</li>
            <li>AD: Pitu Petrucci</li>
            <li>2AD: Arte: Chopy Casariego</li>

            <li>Vestuario: Marina Claypole</li>
            <li>Locaciones: Alejandro Bresciani</li>
            <li>Coordinadora de post: Alejandro Giorlando - Miranda Schwartz</li>
            <li>Editor: Emiliano Fardaus - Daniel Prync</li>
            <li>Color: Rodrigo Silvestri</li>
<li>Estudio de Post: Ratio VFX</li>
            <li>Estudio de Sonido: TDL</li>
                     </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p>La campaña retoma el concepto creativo 'Cada vez más personal' y suma una nueva bajada: 'Lo que elegís es cada vez más personal', poniendo el foco en algo tan simple como universal: todos hacen elecciones que, vistas desde afuera, pueden parecer raras, exageradas o directamente incomprensibles.</p><p>La campaña se materializa en una serie de spots que presentan situaciones cotidianas en donde las personas eligen un producto en una tienda, seleccionan un gusto de helado poco convencional o definen un look arriesgado y un tercero, al observar esas elecciones, se pregunta con humor “¿quién elegiría eso?”. Los comerciales ponen el foco en la individualidad, mostrando que detrás de cada decisión hay una elección personal.&nbsp;</p><p>En ese contexto, Personal responde a la diversidad de elecciones de los clientes, simplificando la vida de las personas a través de un ecosistema de servicios que se adapta a cada necesidad. La campaña refuerza el posicionamiento de Personal como una marca cercana e innovadora que se caracteriza por la personalización de sus servicios, poniendo el foco en las personas como centro de cada experiencia digital, respetando su singularidad y acompañando sus elecciones en tiempo real.</p>

La campaña busca reforzar el concepto de ecosistema poniendo el foco en las personas y en cómo la tecnología siempre está presente adaptándose a la diversidad de elecciones y necesidades de cada cliente

Estreno: Personal lanza su nueva campaña integral de comunicación ‘Quién’

<p>Con un auditorio colmado y un clima de profunda empatía, el Consejo Publicitario Argentino (CPA) llevó a en la Feria del Libro, un panel sobre la problemática de las apuestas online en adolescentes. El encuentro, que forma parte de una campaña de prevención que está coordinando el CPA, dejó un diagnóstico claro: frente a un ecosistema digital diseñado para atrapar, la culpa no es de los chicos y la única solución posible es el trabajo en red.</p><p>El evento contó con la moderación de María Ayuso, periodista de La Nación especializada en temas sociales, quien logró articular con gran sensibilidad las voces de los expertos, manteniendo el hilo conductor de una charla que transitó desde los datos más duros hasta la esperanza de la recuperación. La apertura institucional estuvo a cargo de Adriana Alesina, directora de la campaña en el CPA y head de sostenibilidad de Santander Argentina, quien agradeció el compromiso de los panelistas y de las organizaciones aliadas que hacen posible esta campaña nacional.</p><p><strong>David y Goliat: La necesidad de una ley</strong><br>Durante el panel, los especialistas expusieron la cruda realidad que se vive puertas adentro de las casas. Marcela Czarny, directora de Chicos.net, advirtió que "las escuelas y las familias están pidiendo ayuda a gritos" frente a lo que definió como una clara "mercantilización de las infancias". Czarny graficó esta asimetría de poder entre las familias y las plataformas como una pelea de "David y Goliat".<br>Frente a este escenario, tanto Czarny como José Scioli, director del Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina, hicieron un fuerte hincapié en la urgencia de actualizar una legislación que hoy se encuentra muy retrasada. Scioli aportó un dato clave: son los propios chicos quienes admiten que los controles tecnológicos actuales no sirven para nada. Por eso, el abordaje debe funcionar como un verdadero "medicamento social". "La salida y la solución a esta problemática tienen que ser, de manera indispensable, colectivas", destacó.</p><p><strong>Neurociencias, tecnología y el "recalculo" adulto</strong><br>El Dr. Federico Pavlovsky, psiquiatra experto en adicciones, fue el encargado de explicar la trampa desde adentro. El especialista abordó el fenómeno desde la neurociencia, marcando cómo la sociedad pasó de la fascinación y "la belleza de la tecnología a tener que recalcular".<br>Pavlovsky alertó sobre cómo el mercado hoy utiliza un cruce perfecto entre neurociencias y tecnología para crear un algoritmo agresivo que hackea la mente adolescente. Comparó los alarmantes índices de riesgo de esta práctica con adicciones tradicionales como el alcohol, y graficó la vulnerabilidad propia de la edad frente a este sistema: "Llegan al consultorio chicos de 16 años que genuinamente creen que la deuda desaparece con solo borrar la aplicación".</p><p><br><strong>"Me envicié": Quitarle la culpa a los menores</strong><br>Por su parte, Débora Blanca, psicóloga especializada en ludopatía, desarmó la ilusión que venden estas plataformas: "Te ofrecen 'cómo ganar dinero rápido' con la misma irresponsabilidad con la que te venden 'cómo adelgazar rápido'". Blanca remarcó que los chicos —fenómeno que explotó desde el Mundial 2022— se están enfermando por algo a lo que, directamente, no deberían tener acceso, y le dejó un mensaje claro a los padres: "Prohibir no es una mala palabra".<br>En uno de los momentos más lúcidos del panel, tanto Blanca como Pavlovsky analizaron una frase que repiten todos los adolescentes que caen en las apuestas: "Me envicié". Los profesionales utilizaron esta expresión para quitarle la culpa a los menores, dejando en claro que no se trata de una falla en la voluntad del chico, sino del éxito de un sistema diseñado y programado exactamente para eso: para enviciarlos.</p><p><strong>Gonzalo Anriquez: El valor de la verdad y la esperanza</strong><br>El momento más conmovedor de la jornada fue el testimonio de Gonzalo Anriquez. Con enorme valentía, relató cómo desde sus 20 años las apuestas le desperdiciaron la vida, creyéndose "un experto".<br>Su historia reflejó la tormenta perfecta: la facilidad que le dieron las billeteras virtuales y su necesidad de "demostrar" frente a sus pares que era un experto en deportes lo empujaron al abismo. Gonzalo confesó que no solo perdió plata, sino cosas muy valiosas como sus preciadas camisetas de fútbol, advirtiendo además sobre otros riesgos del ecosistema digital.</p><p>El cierre del encuentro dejó en el aire de la Feria del Libro una certeza vital: el testimonio de Gonzalo demuestra que es posible salir y pedir ayuda: "mis amigos me salvaron ", destacó varias veces Gonzalo con todos los amigos que no le soltaron la mano en la platea. En definitiva; contención institucional, y una red que no te deje caer. Hay esperanza para trabajar en las nuevas generaciones.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

El Consejo estuvo presente en la Feria del Libro con un panel sobre la problemática de las apuestas online en adolescentes.

"La salida es colectiva": El CPA alertó sobre las apuestas online en adolescentes

<p>En la antesala de un nuevo ciclo mundialista, donde las marcas comienzan a disputar relevancia emocional en torno al fútbol, la agencia independiente creativa Pasta da sus primeros pasos en Paraguay con dos producciones vinculadas a la selección nacional.&nbsp;</p><p>La agencia se encuentra actualmente desarrollando dos comerciales para Nuestra Señora de la Asunción (NSA) y Diesa Volkswagen —sponsors de la Albirroja—, cuyas piezas se estrenarán en las próximas semanas. Ambos proyectos se apoyan en un territorio claro: la conexión visceral entre la selección y su gente, un activo cultural que en Paraguay se vive con una intensidad particular.&nbsp;</p><p>Más que un desembarco, se trata de una aproximación estratégica. Pasta eligió construir desde adentro, apostando a una lógica de colaboración con talento local y a la generación de contenido con identidad genuina. En ese marco, selló una alianza con Abstracta, agencia de contenidos liderada por Ricardo Fustagno, que oficia como socio estratégico en el país.</p><p>Este movimiento en Paraguay se inscribe dentro de un plan de expansión más amplio de Pasta en la región, que viene tomando forma a partir de proyectos concretos en distintos mercados. Como antecedente reciente, la agencia presentó en Perú un documental sobre el agua para Alpayana, reafirmando su interés por trabajar sobre historias con anclaje cultural y relevancia social. Con los comerciales próximos a salir al aire, Pasta comienza a consolidar su presencia en Paraguay en un contexto donde el fútbol —y especialmente el camino hacia el Mundial— vuelve a posicionarse como un territorio clave para las marcas.<br>&nbsp;</p>

La agencia independiente creativa Pasta da sus primeros pasos en Paraguay con dos producciones vinculadas a la selección nacional.

Paraguay: Pasta activa campañas para la Albirroja

<p>Existe una frase en la cultura mexicana que define a la perfección la resistencia al cambio o bien, a tomar una serie de consejos o indicaciones: “dar el avionazo”. Es ese asentimiento cordial, casi automático, que oculta una falta de intención real. Bajo esta premisa, GUM y la agencia creativa Bombay, presenta su nueva campaña: “Avionazo”.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/x6OC4mFeHRI?si=Rckz7cF17CvK3le_" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>A través de un storytelling lleno de humor, la campaña personifica la frustración silenciosa de los dentistas. El spot presenta a una paciente que, frente a las recomendaciones de su odontólogo sobre el uso de enjuague y revisiones periódicas, responde con un "anotadísimo, doc", para después salir del consultorio y olvidarse de las indicaciones, enviando al doctor directo y sin escalas a un avión en donde se encuentra a otros colegas.</p><p>La campaña no solo busca promocionar productos, sino fomentar un cambio en la “dentalidad” de los consumidores, un concepto que viene utilizando la marca para referirse a crear una mentalidad consciente sobre la higiene bucal. Un país en el que la mayoría de los mexicanos no acuden al dentista regularmente.</p><p>"En México, GUM se ha consolidado como una marca joven que entiende el contexto de las y los consumidores. Sabemos que el consultorio puede ser intimidante, pero ‘dar el avionazo’ solo pospone el bienestar. Con esta campaña, queremos conectar con el consumidor desde el humor y la empatía, invitándolos a aterrizar sus promesas de cuidado personal con tecnología que realmente facilita la vida", afirmó Jaime Pedraza, Marketing Manager LATAM México para Sunstar GUM.</p><p>Por su parte, el enfoque creativo de Bombay se centró en elevar una situación cotidiana a una experiencia surrealista pero profundamente identificable. "Quisimos comunicar una verdad dicha de una manera muy honesta, muy “neta” y muy divertida: cuando un mexicano va al dentista, sus instrucciones entran por un oído y salen por el otro. O sea, le damos el avión a los dentistas. Con 'Un viaje al dentista’' estamos mostrando que el beneficio no es para el doctor, sino para la salud del paciente. Es una invitación a dejar de volar en la desidia y cambiar la mentalidad respecto a nuestra higiene bucal. O sea, decirle a la gente: “Cambia tu dentalidad", comentó Manuel Vega, Director General Creativo de Bombay.</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

La campaña no solo busca promocionar productos, sino fomentar un cambio en la “dentalidad” de los consumidores.

México Gum y Bombay motivan a dar el Avionazo 

<p>Publicis Media, parte de Publicis Groupe, es una de las agencias de comunicación y marketing más influyentes del mundo, con presencia en más de 100 países. Su modelo “The Power of One” le permite ofrecer soluciones integrales que combinan creatividad, tecnología y datos, adaptándose a las necesidades específicas de sus clientes.</p><p>El grupo incluye agencias reconocidas como Starcom, Zenith y Spark, que ofrecen un enfoque completo en todas las áreas del marketing moderno.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Clientes y estrategia de crecimiento</strong></span></p><p>Publicis Groupe ha trabajado con marcas líderes globales como Samsung, L’Oréal, Mondelez, Visa, Stellantis y McDonald’s, entre otros. Estos clientes confían en la agencia para crear campañas personalizadas y efectivas que conecten con audiencias globales.<br><br>A través de adquisiciones estratégicas de empresas como Epsilon y Lotame, Publicis ha fortalecido su liderazgo en marketing digital y análisis de datos. Esta estrategia ha sido fundamental para mantenerse a la vanguardia en la era digital y ofrecer soluciones innovadoras.<br><br>Además, Publicis Groupe integra la diversidad y la sostenibilidad en su identidad, reflejando estos valores en sus operaciones y en las soluciones que ofrece a sus clientes, ayudándolos a cumplir sus propios objetivos de responsabilidad social.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Principales servicios</strong></span></p><p>Publicis ofrece una gama completa de servicios, destacándose en:</p><ul style="list-style-type:disc;"><li>Planificación estratégica: desarrollo de estrategias a medida basadas en análisis exhaustivos del mercado, el consumidor y las tendencias.</li><li>Innovación y tecnología: integración de tecnologías avanzadas para asegurar que las marcas se mantengan a la vanguardia del entorno digital.</li><li>Análisis de datos: uso de capacidades avanzadas para comprender el comportamiento del consumidor, optimizar campañas en tiempo real y medir su rendimiento.Publicis Media Exchange (PMX): una división que optimiza la compra de medios, creando un ecosistema más eficiente y transparente para la inversión de los clientes.</li><li>Consultoría digital: apoyo a las empresas en su adaptación al entorno digital, mediante la implementación de nuevas tecnologías y la reestructuración de procesos.</li></ul><p>Gracias a esta combinación de servicios, Publicis Media se posiciona como un socio estratégico esencial para sus clientes en un mercado global altamente competitivo.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Clientes de MEDIA</strong></span><span style="font-size:19px;">&nbsp;</span><br>McDonald’s, Samsung, Ferrero, Arcor, L’Oréal, Stellantis, Haleon, Mars, Salentein, Pan American Energy, Spotify, PMI, Pfizer, Nespresso, Santander, Mondelez, Savencia, Campari, Disney, Visa, Puig, Western Union, Life, entre otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Foto_staff_3295af1c1e.jpg" alt="Foto staff.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Foto_staff_3295af1c1e.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Foto_staff_3295af1c1e.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Foto_staff_3295af1c1e.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Foto_staff_3295af1c1e.jpg 1000w," sizes="100vw"></p><h2><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Caso destacado</strong></span></h2><p>Cada cliente, cada campaña y cada desafío representan una oportunidad única en Publicis Media. La agencia aborda todos los proyectos con la misma seriedad y compromiso, asegurando que cada esfuerzo esté completamente alineado con los objetivos del cliente.</p><p>Este enfoque dedicado se refleja en que muchos de sus clientes participan en los principales festivales y premios del mercado, destacándose por la innovación y la efectividad de sus campañas.</p><p>En Publicis Media, se considera que el verdadero valor surge del trato personalizado que se brinda a cada situación, lo que genera resultados exitosos que hablan por sí mismos.</p>

Su modelo “The Power of One” le permite ofrecer soluciones integrales que combinan creatividad, tecnología y datos, adaptándose a las necesidades específicas de sus clientes.

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ESPECIAL MEDIOS: Novedades de Publicis Media

<p>Super (@meetsuper) se caracteriza por su formato único y global de agencia regional independiente. Desarrolla estrategia, creatividad, media, big data, social &amp; contenido, gaming &amp; streaming, influencers MKT, producción BTL/AV, innovación y real time, con 350 talentos de toda Latam, con sede en México, Estados Unidos, Perú, Argentina, Colombia, Chile, Brasil, Uruguay y España.</p><p>Trabaja en equipo para muchas de las marcas líderes de la región y cuenta, además, con un departamento de servicios SUPER XPERTS, donde se especializa en diferentes temáticas de relevancia para sus clientes (como gaming, startups, género, entre otras).</p><p>También tiene desarrollado un departamento de inteligencia artificial para voz, imagen, video y música, y su equipo de planning. Super cuenta con numerosos premios a la creatividad y la eficiencia: ha ganado en Cannes, Clio, FIAP, Effie, Círculo de Creativos, Lápiz de Oro y Platino, ALEA, Gran Campana de Oro, Obrar, Diente, Alooh, FePI, YouTube Awards, AMA Marketing Awards, TikTok Awards, IAB Mixx Uruguay y Polaris Awards.</p><p>Para mayores detalles hacer <a href="https://meetsuper.com/">clic aquí</a></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Clientes actuales</strong></span></p><p><strong>Clientes Super:</strong> Despegar, Mercado Pago, JetSMART, Pepsi, Natura, Ariel, American Express, Hershey's, Galicia, McAfee, Godrej, Reese's, LG, Chery, Lee, Wrangler, Buenos Aires Ciudad, Prom Perú, Amazon y General Motors.</p><p><strong>Clientes Super de Medios: </strong>Scotiabank, Swiss Medical, Bitso, La Nación, Arquitectura y Concreto, Betsson, Lemon, Banco Ciudad, Banco Provincia, Starlink y Dreamco (Ariel, Magistral, Zorro, Ace y Plusbelle).</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Novedades 2026</strong></span></p><p>De cara a 2026, en SUPER profundizan la integración de tecnología aplicada a medios con el objetivo de mejorar la eficiencia operativa y maximizar el rendimiento de los presupuestos de sus clientes.</p><p>Uno de los principales desarrollos es la implementación de un planificador de medios automatizado, enfocado en optimizar la compra en los distintos touchpoints. Esta herramienta permite mejorar la asignación de inversión, alcanzar de manera más eficiente los objetivos de campaña y potenciar el impacto de cada acción, elevando los estándares de planificación.</p><p>En paralelo, fortalecen el área de Research, con foco en el análisis profundo del comportamiento del consumidor y del mercado. Entienden que las dinámicas de consumo y el contexto competitivo evolucionan constantemente, por lo que trabajan con una lógica cada vez más ágil, generando insights accionables que les permiten anticiparse y adaptar las estrategias en función de cada escenario.</p><p>A nivel regional, impulsan un plan de expansión con foco en mercados estratégicos como Chile, donde están ampliando su equipo y consolidando capacidades locales. Este crecimiento les permite acompañar mejor a sus clientes en la región y desarrollar nuevas oportunidades, manteniendo una mirada integral y escalable del negocio.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Caso destacado</strong></span></p><p><strong>Campaña: </strong>“Te canto la posta”, lanzamiento Plusbelle Esencia pack 700 ml - Dreamco</p><p><strong>Ejecución y medios:</strong> se desarrolló una estrategia integral con presencia en múltiples puntos de contacto, combinando alcance masivo y entornos de alta afinidad cultural.</p><p>La campaña incluyó TV abierta, TV por cable, acciones especiales como PNT en Telefe con integración en Gran Hermano, vía pública a través de lunetas digitales, plataformas de streaming y un ecosistema digital compuesto por YouTube, Google Ads, TikTok y Meta.</p><p><strong>Resultados:</strong> la campaña proyecta superar el 70% de alcance, logrando una alta cobertura y presencia transversal en los distintos momentos de consumo. La combinación de medios permitió amplificar el mensaje de manera consistente, maximizando la visibilidad del lanzamiento y fortaleciendo el posicionamiento de la nueva línea.<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/IxfXit2D/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><br><br>&nbsp;</p>

Uno de sus principales desarrollos es la implementación de un planificador de medios automatizado, enfocado en optimizar la compra en los distintos touchpoints.

ESPECIAL MEDIOS: Novedades de Super

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Gonzalo Vecino, . Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores</p><p><strong>GANADORES</strong></p><p><strong>ORO: </strong>Netflix "Verón" (Monks / LANDIA)&nbsp;</p><p><strong>PLATA:</strong> Coca-Cola Argentina "Conferencia" (WPP OpenX, led by Grey Argentina / LANDIA).&nbsp;</p><p><strong>BRONCE:</strong> Shell "La lista" (Don by Havas / Concreto Films)</p><p><strong>Para ver los ganadores:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/netflix-monks-y-landia-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-de-marzo/39780">Lápiz de Oro TV Marzo</a></p><p><strong>Para ver el reel completo (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/reel-lapiz-de-oro-tv-marzo-todos-los-comerciales-para-ver/39852">Reel TV Marzo</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <div>
        <div class="card-title">JURADOS TV MARZO</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/lapiz_tv_marzo_83695119d9.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>


</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Marzo. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Marzo: las opiniones de los jurados

<p>Marías Gamesa da inicio a su trabajo con Zurda México con la presentación de su nuevo hero creativo, desarrollado como parte de la campaña “Segundo apellido, primer amor”, una plataforma integral que incluye contenido digital, TVC y OOH a nivel nacional, y que busca conectar con las audiencias desde un territorio emocional y cultural profundamente relevante.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Segundo apellido, primer amor</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Marias Gamesa</summary>
          <ul>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Zurda México</summary>
          <ul>
            <li>CEO &amp; Founder: Denise Orman</li>
            <li>CCO &amp; Founder: Diego Gueler Montero</li>
            <li>Managing Director México: Romina Levi</li>
            <li>Executive Creative and Strategy Director: Joy Giangualano</li>
            <li>Executive Creative Directors: Christian Leal Saint Jean &amp; Sebastián Higueret</li>
            <li>Creative Directors: Nicolás Martínez Wagner &amp; Lucía Abbiati</li>
            <li>Creative Team: Javier Agena</li>
            <li>Group Business Director: Ana Bianchini</li>
            <li>Business Director: Arantxa Ruiz Torres</li>
            <li>Business Manager: Florencia Fernández Cardarello</li>
            <li>Content &amp; Data Strategist: Sofía Nicola &amp; Agustin Zielinski</li>
            <li>Head of Production and Content: Lucila Peydro</li>
            <li>Production Manager: Victoria Chamorro</li>
             </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Cicatriz</summary>
          <ul>
            <li>Managing Director Production Company: Omar Uscanga</li>
            <li>Director campaña principal: Erik Morales</li>
            <li>Directores campañas digitales: Alejandra Kelly, Harlock Chavez</li>
            <li>Executive Production Director: Omar Uscanga</li>
            <li>Executive Producer: Alexa Pereda Puente</li>
            <li>Line Producer: Roberto Carrera</li>
            <li>DP campaña principal: Leo Calzoni</li>
            <li>DP campañas digitales: Tony Rey, Iván Águila</li>
            <li>Fotógrafo: Conrado del Campo</li>
            <li>AD campaña principal: Josefina Bianchini</li>
            <li>AD campañas digitales: Florencia Nerea, Estefi Andreotti</li>
            <li>Directora de Arte: Margara Laborde</li>
            <li>Vestuarista campaña principal: María Alejandra Herrera</li>
            <li>Vestuarista campaña digital: Sofía Jerezano</li>
            <li>Coordinador de post: Ellas Post</li>
            <li>Casa de post: San Pancho</li>
            <li>Marias Brand: Gonzalo Muente, Luisa Gutierrez, Aranza Incapié, Andrea Moreno, Sofía    Schwartz, Valeria Hernández</li>
            <li>Producción: Salomón Levi, Melissa Hernandez Vega, Claudia Garces</li>
            <li>Promos: Juan Manuel Cuevas, Nadia Gomez, Isabel Garcia</li>
            <li>Legal: Andrea Cepeda, Fernanda Audelo</li>
            <li>Brand Comms: Mariana Guerrero</li>
          </ul>
        </details>


        </div>





</details></div></div><p>El punto de partida fue una serie de cápsulas digitales protagonizadas por las madres de jugadores de la Selección Mexicana. Historias íntimas, donde aparece ese primer territorio emocional donde comienzan muchas de las historias que después vemos crecer dentro y fuera de la cancha: el amor por el fútbol, por los postres de mamá y por esos pequeños rituales que terminan definiendo una vida.</p><p>Como parte de su estrategia de amplificación, el hero no solo vive en formatos audiovisuales, sino que se integra a una presencia OOH en distintos puntos del país, permitiendo que este mensaje se encuentre con las audiencias en su día a día: en trayectos, en espacios públicos, en momentos inesperados donde una historia puede generar identificación inmediata.</p><p>“Detrás del fútbol hay muchas historias que empiezan mucho antes de llegar a una cancha. Nos pareció poderoso tomar un símbolo tan reconocible como una jersey y usarlo para visibilizar, aunque fuera por un momento, correr de foco el apellido de los padres y darle el protagonismo a esas mamás que han acompañado, impulsado y sostenido tantas pasiones desde el inicio. Ahí es donde nace ‘Segundo apellido, primer amor’: como un homenaje emocional contado desde un lugar profundamente humano”, sostuvo Diego Gueler Montero CCO &amp; Founder de la agencia Zurda México.</p><p>&nbsp;</p>

Zurda México y Marías Gamesa traen una historia sobre las madres del fútbol mexicano 

<p>Con el objetivo de volver a conectar emocionalmente con los argentinos y posicionarse como la marca más presente en sus comidas, Knorr lanza su primera campaña masterbrand diseñada por The Juju: Receteate. La plataforma refleja una realidad cotidiana: todos alguna vez nos sentimos perdidos en la cocina. Knorr se convierte en el aliado que inspira y acompaña, aportando sabor y practicidad para “recetear” nuestra relación con la cocina y volver a disfrutar de cocinar y comer rico sin complicarnos.</p><p>Este lanzamiento forma parte de un proceso de rebranding integral, con innovaciones de producto, rediseño de packs y un enfoque digital first. Entre las acciones se destaca una serie vertical en TikTok, con la voz de Martín Garabal, que aporta humor y cercanía a las situaciones cotidianas de cocinar.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Receteá tu relación con la cocina</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Knorr Argentina (Unilever)</summary>
          <ul>
            <li>Natalia Fradegrada</li>
            <li>Mai Aguinaga</li>
            <li>Álvaro Vazquez</li>
            <li>Stefania Rodriguez</li>
            <li>Martina Rimoldi</li>
            <li>Camila Luqui</li>
            <li>Natalia Szewczuk</li>
          </ul>
        </details>



        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: The Juju</summary>
          <ul>
            <li>Director Creativo: Juan Gussalli</li>
            <li>Creativos Sr: Andrés Costa &amp; Facundo Lozada</li>
            <li>Creativos Jr: Camila Pérez &amp; Giuliana Bertelli y Victoria Villaroel</li>
            <li>Managing Director: Catalina Cassina &amp; M. Belén D’Erasmo</li>
            <li>Directora de Cuentas: Bernardita Musa</li>
            <li>Supervisora de Cuentas: Daniela Caputo</li>
            <li>Head of Strategy: Romina Perrone</li>
            <li>Sr Strategist: Melisa Rodriguez</li>
            <li>Productor Ejecutivo Agencia: Claudio Migliardo</li>
            <li>Productora Agencia: Gabriela Navas</li>
            <li>Head of Art: Sebastián Hadla</li>
            <li>Diseñadoras gráficas: Venecia Mora, Melipal Liberal</li>
            <li>PM: Guido Vinante</li>
            <li>Editores: Nahime Barraza, Juan Rouco</li>
           </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora:Kuarzo Content</summary>
          <ul>
            <li>Director: Tomás De Las Heras</li>
            <li>Producción Ejecutiva: Marcelo Ramos, Patricio Lladós, Andrés Kweller</li>
            <li>Line Producer: Natasha Herrera</li>
            <li>Asistente Dirección: Martin Alonso</li>
            <li>D.F: Hernán Eizmendi</li>
            <li>Directora de Arte: Valeria Sorge</li>
            <li>Vestuario: Cecilia Coronado</li>
            <li>Supervisor de VFX: Juan Martín Villafañe</li>
            <li>Edición: Tiago Nahuel Palomeque</li>
            <li>Color: Lucila Kesselmann</li>
           <li>Música: Supercharango</li>
          </ul>
        </details>


        </div>











</details></div></div><p><br>&nbsp;</p>

La plataforma refleja una realidad cotidiana: todos alguna vez nos sentimos perdidos en la cocina

The Juju junto a Knorr Lanzan “Receteate”

<p>Philco presenta su nueva campaña publicitaria “Winter Victims”, desarrollada por Agens, para la línea de Lavasecarropas. Con un enfoque creativo que apela al humor y a la identificación emocional, la pieza retrata a esas “víctimas del invierno” que sufren las complicaciones de (lavar y) secar la ropa en los meses más húmedos y lluviosos del año.&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Winter Victims</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Newsan-Philico</summary>
          <ul>
            <li> Rafael Vieyra</li>
            <li>Ezequiel Brusco</li>
            <li>Mauro Caggiano</li>
            <li>Nicolás Guttelsohn</li>
            <li>María Victoria García</li>
            <li>Iván Fernández</li>
            <li>Ariana  Lagomarzino</li>
            <li>Natalia Tomassi Alfonzo</li>
            </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Agens</summary>
          <ul>
            <li>CEO &amp; Partner: Marcelo Romeo</li>
            <li>Directora Ejecutiva: María Cherñajovsky</li>
            <li>CCOs &amp; Partners: Nicolás Zarlenga &amp; Federico Plaza Montero</li>
            <li> Executive Creative Directors: Ezequiel Irureta &amp; Sergio Rio León</li>
            <li>Equipo Creativo: Kiara Vescio &amp; Ian Engstfeld</li>
            <li>Producer: Sebastián Suárez</li>
            <li>Coordinadora de Cuentas: Ivana Benozzi</li>
            <li>Ejecutiva de Cuentas: Juana Tognolini</li>
            <li>Creative Graphic Design: Chiara Zoe Bourlot</li>
            <li>Head of Brands &amp; Social Media: Agustina Arrossagaray</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Huinca Cine</summary>
          <ul>
            <li>Director: Franco Verdoia</li>
            <li>CEO: Diego Turdera</li>
            <li>General Manager: Diego Capria</li>
            <li>Productora Ejecutiva: Romina Lado</li>
            <li>Director de Fotografía: Juan Costamagna</li>
            <li>Jefe de Producción: Matías Chillier</li>
            <li>Director de Arte: Marilina Alvarez</li>
            <li>Asistente de Dirección: Griselda Gonzalez</li>
            <li>Vestuario: Pamela Martinelli</li>
            <li>Coordinador de post: Cristian Martino</li>
            <li>Postproducción: Control Z</li>
            <li>Banda y sonido: Perro Lobo</li>
            <li>Locutor: Nacho Gagliano</li>
            <li>AI Director: Rubén Troilo</li>
          </ul>
        </details>


        </div>






</details></div></div><p>El comercial muestra situaciones cotidianas con las que cualquier persona se puede sentir identificada; gente que viste con combinaciones polémicas porque su ropa no se ha secado a tiempo. Prendas de otros talles y de otras épocas a las que la gente debe recurrir para salir a la calle. La campaña posiciona a los Lavasecarropas Philco no solo como un electrodoméstico, sino como la solución definitiva a una problemática estacional.&nbsp;</p><p>La campaña tendrá una fuerte inversión y podrá verse en TV, OOH y medios digitales y RRSS, reforzando de este modo el protagonismo que posee Philco en el mercado de línea blanca en Argentina.</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Philco presenta su nueva campaña “Winter Victims”, desarrollada por Agens

<p>En el marco de un nuevo Hot Sale -del 11 al 13 de mayo- CACE y Dentsu Creative lanzan “En Hot Sale, comprás y te queda”, un concepto claro que transmite el deseo de todos los que esperamos este evento año a año: comprar aquello que necesitás y hacer que te quede resto para lo que realmente querés.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica En Hot Sale comprás y te queda</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: CACE</summary>
            <ul>
             </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Dentsu Creative</summary>
          <ul>
            <li>Managing Director: Martín Seijas</li>
            <li>Directores Generales Creativos: Gastón Cánaves / Agustín Alba</li>
            <li>Directora Creativa: Mariela Pettinati</li>
            <li>Coordinadora: Celeste Pons</li>
            <li>Redactora: Camila Bennardi</li>
            <li>Directora de Arte: Martina Gobea</li>
            <li>Head of Art: Gastón Valicenti</li>
            <li>Motion Graphics: Fabián Mendoza</li>
            <li>Director General de Cuentas: Leonardo Aboy</li>
           <li>Directora de Cuentas: Betina Fariza</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Duro Films</summary>
          <ul>
            <li>Productor Ejecutivo: Lucas Delenikas</li>
            <li>Directores: Schiwngs</li>
            <li>Banda: Wacho Hits</li>
            <li>Locutor: Sebastian Vasconcellos</li>
          </ul>
        </details>


        </div>








</details></div></div>

La campaña de Dentsu Creative y CACE para Hot Sale

Pilar Lopardo (Personal), Damián Martínez Lahitou (Feedback Spread), Lázaro Quintín (Grupo Arcor), Matías Domínguez (IGNIS), Carolina Sabha (Publicis Group), Francisco di Paola (di Paola Latina) y Leo Orsolini (Digitas) nos brindan sus perspectivas.

LIBRO DEL LÁPIZ DE PLATINO 

Opinan los presidentes de los Jurados de los Lápices de Oro 2025 (Parte 2)

En esta primera entrega, responden: Luis Sánchez Zinny (Vendaval), Emanuel Abeijón (DAVID), Sebastián Castañeda (LUGO), Denise Orman (Zurda Agency), Daro González (VML), Rafa Quijano (VML) y Sergio Rio León (Agens). 

Opinan los presidentes de los Jurados de los Lápices de Oro 2025 (Parte 1)

<p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Comienza a palpitarse el Lápiz de Platino Unwritten Edition #43, el reconocimiento que reúne a lo mejor de la creatividad publicitaria argentina y que cada año distingue a las piezas más destacadas entre todos los ganadores del Lápiz de Oro.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">En esta etapa, todas las campañas que obtuvieron Oro, Plata y Bronce en las distintas categorías del Lápiz de Oro Producción 2025 pasan automáticamente a competir como&nbsp;<strong>prefinalistas</strong> del Lápiz de Platino. A partir de este universo, se definirá el shortlist que llegará a la gran noche de la publicidad argentina.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">El proceso de selección se realizará a través de una votación online exclusiva para todos los jurados que participaron del Lápiz de Oro Producción 2025, quienes desde ayer están emitendo su voto. Cada uno de ellos elegirá, entre los prefinalistas, a las piezas que integrarán la lista de finalistas del Lápiz de Platino. La votación estará habilitada&nbsp;<strong>hasta el jueves 30 de abril</strong>, período en el que los jurados podrán evaluar y seleccionar los trabajos más sobresalientes del año.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Como resultado de esta instancia, se definirán:</span></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#222222;"><strong>12 finalistas en TV</strong></span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#222222;"><strong>3 finalistas en cada una de las demás categorías</strong>: Gráfica, Música, Estrategia y Creatividad en Medios, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Radio.</span></li></ul><div class="raw-html-embed"><style>
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  <div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title"><strong>Pre-Finalistas Lápiz de Platino</strong></div>
        <div class="card-subtitle">
          - 36 prefinalistas de TV<br> - 6 prefinalistas de Medios<br> - 6 prefinalistas de Marketing Digital<br> - 12 prefinalistas de RRPP<br> - 6 prefinalistas de Gráfica<br> - 6 prefinalistas de Radio<br> - 6 prefinalistas de Música<br>
        </div>
      </div>
      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/prefinalistas_platino_2025v30_21d02dda20.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">Ver Pre-Finalistas</a>
    </div>
  </div>
</div>
</div><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">La develación oficial de los finalistas tendrá lugar el&nbsp;<strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero a las 19hs.</strong>, en el marco de la gran celebración del Lápiz de Platino Unwritten Edition #43, un evento exclusivo que reunirá a quienes formaron parte del jurado del Lápiz de Oro Producción 2025.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/estadisticas_platino_2025v2_888c88cb32.html" width="100%" height="800" style="border:none;"></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">De esta manera, el proceso hacia el Platino entra en su etapa decisiva, consolidando un recorrido que parte de los mejores trabajos del año y culmina con la elección de las piezas más sobresalientes de la industria.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#222222;">Más información y consultas: </span><a href="mailto:eventos@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#222222;">eventos@editorialdossier.com.ar</span></a><span style="background-color:transparent;color:#222222;">.</span></p><p>&nbsp;</p><p><br>&nbsp;</p>

Dossier presenta el listado completo de los prefinalistas del Lápiz de Platino 2025 en todas sus categorías. Los jurados ya están votando para elegir a los finalistas definitivos de esta edición

Lápiz de Platino Unwritten Edition #43: los prefinalistas de todas las categorías

<p>Estamos preparando el <strong>Libro del Lápiz de Platino Producción 2025</strong>, una publicación digital sobre el premio más reconocido de la creatividad argentina, que se celebrará el <strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero</strong>. El evento es exclusivo para los jurados del Lápiz de Oro, quienes serán los encargados de elegir<strong> las mejores piezas del año.</strong></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>El Libro contará con los siguientes contenidos:</strong></span></p><ul><li><strong>Los ganadores históricos del Lápiz. </strong>Los trabajos más destacados de nuestra industria, en un recorrido por los 43 años del Lápiz de Platino.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Lo mejor de la Producción 2025. </strong>Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Todos los jurados de los Lápices de Oro 2025. </strong>Más de 800 reconocidos profesionales del marketing y la publicidad, quienes eligieron a los prefinalistas en los Lápices de Oro y tendrán la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Además, con anticipación al gran evento, publicaremos en DossierNet tres informes especiales sobre las piezas prefinalistas:</strong></span></p><ul><li><strong>La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>24 de abril</p><p><br><strong>Publicación: </strong>mayo 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Contactos</strong></span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><strong> - </strong>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><strong> - </strong>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales: </strong><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><strong> - </strong>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales.  

Participá del Libro del Platino, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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      <span class="day">MAR</span>
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      <h3>WhatsApp Sessions</h3>
      <p class="time">9.30 hs</p>
    </div>
  </div>


<div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">MAR</span>
      <span class="number">19/5</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3><strong>LÁPIZ DE PLATINO PRODUCCIÓN 2025</strong></h3>
      <p class="time">19 hs</p>
    </div>
  </div>



<div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">MIE</span>
      <span class="number">27/5</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>MMA Impact Argentina 2026</h3>
      <p class="time">8.30 hs</p>
    </div>
  </div>

<div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">MIE</span>
      <span class="number">27/5</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Levedit: presentación de novedades</h3>
      <p class="time">13 hs</p>
    </div>
  </div>



<div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">MAR</span>
      <span class="number">2/6</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Think with Google Argentina: Construyendo el futuro juntos</h3>
      <p class="time">10 hs</p>
    </div>
  </div>


</div>

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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 7/5</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix110526_a5f32bab36.jpg" alt="flix110526.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix110526_a5f32bab36.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix110526_a5f32bab36.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix110526_a5f32bab36.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MORTAL KOMBAT 2</strong></i>/ Dirección: Simon McQuoid – Elenco: Karl Urban, Hiroyuki Sanada</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LAS OVEJAS DETECTIVES</strong></i>/ Dirección: Kyle Balda – Elenco: Hugh Jackman, Regina Hall, Bryan Cranston</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>HOKUM</strong></i>/ Dirección: Damian McCarthy – Elenco: Adam Scott, Peter Coonan</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA ESTACIÓN DEL TERROR</strong></i>/ Dirección: Tak Se-woong – Elenco: Joo Hyun-young, Jeon Bae-soo</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>SUEÑOS DE OSLO</strong></i>/ Dirección: Dag Johan Haugerud- Elenco: Ella Øverbye, Selome Emnetu</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>CUATRO ESTRELLAS</strong></i>/ Dirección: Pablo Stigliani- Elenco: Ulises Puiggrós, Maria Fernanda Callejón</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL ÚLTIMO VIAJE A CHINA</strong></i>/ Dirección: Alejandro Maci - Elenco: Soledad Silveyra, Carlos Perciavalle</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>BILLIE EILISH - HIT ME HARD AND SOFT: THE TOUR&nbsp;</strong></i>/ Dirección: Billie Eilish, James Cameron - Elenco: Billie Eilish</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>IRON MAIDEN: BURNING AMBITION</strong></i>/ Elenco: Iron Maiden</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>TOP GUN 40 TH ANNIVERSARY &amp; TOP GUN MAVERIK (Reestreno 13 de mayo)(Pre venta)&nbsp;</strong></i>/ Dirección: Tony Scott - Elenco: Tom Cruise</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

La Cámara de Anunciantes entregó los Premios Buenos Anuncios 2025 a la eficiencia publicitaria

FALTAN 8 DIAS PARA EL LÁPIZ DE PLATINO! VER PREFINALISTAS

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Ranking de Premios 2025

ESPECIAL MEDIOS 2026

Jurados Lápiz de Oro Producción 2025

ECHO Latam

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;<strong>sin cargo en el Echo International</strong> que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los jurados se reunirán en una&nbsp;<strong>primera instancia online</strong> para elegir el shortlist, y en&nbsp;<strong>una segunda ronda presencial&nbsp;</strong>en la que se definirán los&nbsp;<strong>metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond</strong>, el galardón más importante que entrega el Festival.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para el Echo Latam&nbsp; <strong>la transparencia del proceso es fundamental</strong>, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;<strong>criterio más diverso</strong> a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, el&nbsp;<strong>primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Lápiz de Platino

<p>La gran celebración de la creatividad publicitaria argentina ya tiene fecha confirmada. La entrega del Lápiz de Platino se realizará el martes 19 de mayo a las 19 hs en Puerto Salguero, donde la industria volverá a reunirse para elegir las mejores piezas del año.</p><p>La ceremonia convocará <strong>exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025</strong>, quienes tendrán ese día la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</p><p>Durante la noche se elegirán los Lápices de Platino entre los pre-finalistas de las distintas disciplinas creativas, en las categorías:</p><ul><li>TV</li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Gráfica</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Música</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Radio</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Estrategia y Creatividad en Medios</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Relaciones Públicas</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Marketing Digital</span></li></ul><p>Cada uno de estos galardones distingue a la pieza más destacada entre los ganadores del Lápiz de Oro del último año, consolidándose como el reconocimiento máximo dentro de cada especialidad.</p><p>Organizado por Dossier, el encuentro se ha convertido a lo largo de los años en una de las citas más esperadas por la industria, un espacio donde creativos, estrategas, productores y especialistas celebran las ideas que marcaron el año.</p><p>Con más de cuatro décadas de historia, el Lápiz de Platino continúa siendo uno de los premios más prestigiosos del país, destacando aquellas campañas que logran combinar creatividad, estrategia e impacto cultural.</p><p>La cuenta regresiva ya comenzó: el próximo 19 de mayo, la industria volverá a reunirse para conocer cuáles serán las ideas que se quedarán con el Platino.</p>

La ceremonia convocará exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025

Cuenta regresiva para el Lápiz de Platino: la gran fiesta de la publicidad será el 19 de mayo

Lápiz de Oro

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Marzo y fue presidido por Gonzalo Vecino, CCO de TombrasNiña. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: Netflix "Verón" (Monks / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Netflix "Verón"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Netflix</summary>
          <ul>
            <li>Marketing &amp; Publicity Director: Louise McKerrow</li>
            <li>Senior Marketing Manager: Federico Gozaini</li>
            <li>Marketing Producer: Catalina Saravia</li>
 <li>Publicity Manager: Tomas Del Val</li>
            <li>Social Media Manager: Miriam Eskenazi</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Monks</summary>
          <ul>
            <li>SVP, Marketing Services: Agustin Berro</li>
            <li>VP, Group Account Director: Lala Fernández</li>
            <li>SVP, Executive Creative Director: Pablo Vitale</li>
            <li>Group Creative Director: Alberto Fernández</li>
<li>Project Manager: Josefina Patricio</li>
            <li>Associate Creative Directors: Martín Racca, Federico Germán De Michele</li>
            <li>Senior Creative: Matías Irizar</li>
            <li>Design Lead: Ignacio Giardino</li>
 <li>Design: Sol Barqui</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Landia</summary>
          <ul>
            <li>Director: Agustín Carbonere</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Dutil &amp; Adrián D’amario</li>
            <li>Line Producer: Denise Paini</li>
            <li>Director de Fotografía: Lucho Badaracco</li>
            <li>Jefe de producción: Agustín Dutil</li>
<li>Director de Arte: Cece Galikas</li>
            <li>Asistente de Dirección: Silvana Savastano</li>
            <li>Vestuario: Marina Claypole</li>
            <li>Post producción: Nico Severino</li>
<li>Coordinadora Post: Carola Gaveglio</li>
            <li>Editor: Juani Libonatti</li>
<li>Color: Ale Lescano</li>
            <li>Casa de sonido: Fer Martino</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Coca-Cola Argentina "Conferencia" (WPP OpenX, led by Grey Argentina / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Coca-Cola “Conferencia”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Coca-Cola Argentina</summary>
          <ul>
            <li>María Victoria Castagnino, Directora de Marketing para Argentina y Uruguay</li>
         
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: WPP OpenX, led by Grey Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Global Creative Partner – Presidente Grey Argentina: Diego Medvedocky</li>
            <li>Chief Executive Officer Argentina: Marco Milesi</li>
            <li>Executive Creative Director: Juan Ure / Gonzalo “Montaña” Fernández</li>
            <li>Creative Team: Sergio Rio León, Ezequiel Irureta, Santiago Ameijeiras, Sofia Luque, Nicole Cejas, Guadalupe Galvagni, Mario Crudele</li>
<li>Head of Business &amp; Growth: Julieta Margulis</li>
            <li>Business Director: Alan Piñeyro</li>
            <li>Project Manager Sr: Matias Amarante</li>
            <li>Chief Strategy Officer: Carolina Bruzzone</li>
<li>Strategist: Yalal Massud</li>
            <li>Head of Art: Diego Urbano</li>
<li>Graphic Designer: Leandro Mingrone, Santiago Gonzalez</li>
            <li>Head of Production: Pablo Molina</li>
            <li>Sr. Producer: Jorge Ibañez</li>
            <li>Coordinador de post: Sebastián Garri</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: LANDIA</summary>
          <ul>
            <li>Director: Matias Moltrasio &amp; Andy Fogwill</li>
            <li>Director Unidad Digital: Nuria Wainstein (The Movement)</li>
            <li>Managing Partner: Adrian D’Amario</li>
            <li>Productora Ejecutiva: Florencia Gastelu</li>
            <li>Productor General: Ivan Grichener</li>
<li>DOP: Mariano Monti</li>
            <li>DOP Unidad Digital: Florencia Mamberti</li>
            <li>Director de arte: Eugenia Lestard</li>
            <li>Vestuario:  Sol Canievsky</li>
<li>Locaciones:  Juan Cruz Janiuk</li>
            <li>1AD: Federico Sacco</li>
            <li>Jefa de producción: Paula Barrios</li>
            <li>Editor:  Juani Libonatti</li>
<li>Color:  Alejandra Lescano</li>
            <li>Coord. De Post: Andrea Sarno, Carola Gaveglio</li>
            <li>Sonido: Papa Music</li>
            <li>Banda: Fer Martino</li>
<li>Foto en Set: Cachorro (Cumbia VS)</li>
            <li>VFX:  Nico Severino</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div>

</div><p><strong>BRONCE: Shell "La lista" (Don by Havas / Concreto Films)</strong></p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>

    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Shell “La lista”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Shell Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Carolina Wood</li>
            <li>Pamela Carranza</li>
            <li>Alejandra Pelaez</li>
            <li>Daniel Pasetto</li>
            <li>Mariana Dalmasso</li>
            <li>Maite González Sawicki</li>
            <li>Lautaro Bordon</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Don by Havas</summary>
          <ul>
            <li>Gerente General: Jorge Villar</li>
            <li>Director General Creativo: Pau Carboni &amp; Joaquín Etchegaray</li>
            <li>Directores Creativos: Matías Lobos León &amp; Daiana Benítez</li>
            <li>Equipo creativo: Papón Ricciarelli &amp; Gabriel Huici</li>
            <li>Chief Strategy Officer: Regina Campanini</li>
            <li>Head of Brand strategy: Gonzalo Martín</li>
            <li>Grouper de Cuentas: Natasha Yasbitzky</li>
            <li>Directora de Cuentas: Sol Marturet &amp; Aldana Gutiérrez</li>
            <li>Supervisor de Cuentas: Santiago Bartoli</li>
            <li>Head of Design: Lucas Gagliote</li>
            <li>Design: Lujan Hernández, Sol Naredo, Mateo Giordano, Malena Fernández</li>
            <li>Producción gráfica: Ernesto Cabrera</li>
            <li>Head of Digital: Florencia Artacho</li>
            <li>Social Media Manager: Isadora Romero</li>
            <li>Community Managers: Morena Diaz y Rocio Gaggero</li>
            <li>Director de Producción Audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi</li>
          <li>Producción Audiovisual por agencia: Sofia Aufranc y Luciana Dorfman</li>
            <li>Coordinador General: Mariano Ricciarelli</li>

          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Concreto Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Juan Taratuto</li>
            <li>Productor ejecutivo:  Maxi Hunglinger</li>
            <li>Productores: Dolores Llosas</li>
            <li>Director de fotografía:  Julián Ledesma</li>
            <li>Asistente de Dirección: Coni Buchanan</li>
            <li>Jefe de Producción: Edgardo Mitchell</li>
            <li>Director de Arte:  Marcelo Chaves</li>
            <li>Vestuarista: Laura Cacherovsky</li>
            <li>Editor: Carolina Grgurevic</li>
            <li>Coordinador de Post Producción: Ignacio Parodis</li>
            <li>Banda: Supercharango</li>
          </ul>
        </details>


        </div>









</details></div>

</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_ab736533ca.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_ab736533ca.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_ab736533ca.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_ab736533ca.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

“Verón” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Coca-Cola, Grey y LANDIA, y el Lápiz de Bronce para Shell, Don by Havas y Concreto Films

Netflix, Monks y LANDIA ganan el Lápiz de Oro de TV de Marzo

<p>Organizado por Dossier, un grupo de destacados profesionales de la industria formó parte del jurado y se reunió de manera presencial en Cinemark del DOT Baires Shopping. El jurado presidido por Lázaro Quintín, Gerente Corporativo de Comunicación Institucional y Servicios de Marketing en Grupo Arcor, tras la proyección del reel eligió a los casos destacados del período para premiarlos con el Oro, el Plata y el Bronce en cada categoría: Brand PR y Causas Sociales.</p><p><strong>LOS GANADORES</strong></p><p><strong>ORO Brand PR: Quilmes “Presidente de sus mesas” (draftLine AR)</strong></p><p><strong>PLATA Brand PR: Maní King “Orgullosamente maniseros” (TogetherWith)</strong></p><p><strong>BRONCE Brand PR: Rexona “Sudorrea” (CATCH)</strong></p><p><strong>ORO Missing Children “El niño sin rostro” (di Paola Latina)</strong></p><p><strong>PLATA Causas sociales: Swiss Medical “Pink Flags” (Wild Fi)</strong></p><p><strong>BRONCE Causas sociales: Missing Children “Tu Turno de Ayudar” (di Paola Latina)</strong></p><p><strong>PARA VER LOS GANADORES:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/lapiz-de-oro-de-rrpp-draft-line-y-quilmes-ganan-en-brand-pr-di-paola-y-missing-children-en-causas-sociales/39625">Lápiz de Oro RRPP Segundo Semestre</a></p><p><strong>PARA VER EL REEL COMPLETO:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-rrpp-segundo-semestre-2025/39729">Reel Lápiz de Oro RRPP Segundo Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opiniones_RRP_Pv2_c6be5451c7.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
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  </div>

  </div>



</div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Relaciones Públicas la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspician_RRPP_5910a7f84e.png" alt="Auspician_RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspician_RRPP_5910a7f84e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspician_RRPP_5910a7f84e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspician_RRPP_5910a7f84e.png 750w," sizes="100vw"></p>

Los jurados del Lápiz de Oro de Relaciones Públicas del Segundo Semestre 2025 dan su devolución sobre los casos presentados en este período y los ganadores

Lápiz de Oro de RRPP: las opiniones de los jurados

<p>Organizado por Dossier, un grupo de destacados profesionales de la industria formó parte del jurado y se reunió de manera presencial en Cinemark del DOT Baires Shopping. El jurado presidido por Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture, tras la proyección del reel eligió a los casos destacados del período para premiarlos con el Oro, el Plata y el Bronce.</p><p><strong>LOS GANADORES</strong></p><p><strong>ORO: Rexona “Sudorrea” (Catch)</strong></p><p><strong>PLATA: Renault “The Originals Fake Collection” (Publicis)</strong></p><p><strong>BRONCE: Axe “El PNT más largo del streaming” (Catch)</strong></p><p><strong>PARA VER LOS GANADORES:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/rexona-y-catch-ganan-el-lapiz-de-oro-de-marketing-digital/39567">Lápiz de Oro Marketing Digital Segundo Semestre</a></p><p><strong>PARA VER EL REEL COMPLETO:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-marketing-digital-segundo-semestre-2025/39651">Reel Lápiz de Oro Marketing Digital Segundo Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">JURADOS MARKETING DIGITAL 2° SEMESTRE 2025</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionesdigital2_Sv1_010209c557.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
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</div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png" alt="Auspiciantes_MKTDigital.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

Los jurados del Lápiz de Oro de Marketing Digital del Segundo Semestre 2025 dan su devolución sobre los casos presentados en este período y los ganadores

Lápiz de Oro de Marketing Digital: las opiniones de los jurados

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Sprint

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El 19 de agosto a las 9:00, Dossier Sprint vuelve con una nueva edición en Cinemark DOT Buenos Aires, con un formato pensado para 300 personas y una agenda que va a poner en el centro esa tensión que ya atraviesa toda la industria.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/wfnDK87I/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sprint está pensado para obligar a sintetizar,&nbsp;<strong>con doce speakers de alta relevancia en charlas de 10 minutos.</strong> La lógica es simple: actualizarse en menos de 3 horas. Es un evento que va a la&nbsp;<strong>velocidad de tus ideas.</strong>&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">“Este año buscaremos mezclar dos mundos: los builders, más del costado tecnológico, y la comunidad del marketing y las comunicaciones. Pensamos tanto los speakers como la convocatoria, como una oportunidad de salir de la&nbsp;<i>burbuja</i> y conocer nuevos clientes, proveedores y por qué no, colegas”, agregó Andrés Goldenberg, director de Dossier y productor general de Dossier Sprint.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En breve anunciaremos a los expositores, además de nuevas actividades y las distintas modalidades de participación para auspiciantes y asistentes.</span></p><div class="raw-html-embed">


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<title>Así fue Sprint 2025</title>
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<h1>Así fue Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
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        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
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        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
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        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
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</div>





</div><p><br>&nbsp;</p>

Dossier Sprint vuelve el 19 de agosto al Cinemark del DOT Buenos Aires con una propuesta que busca unir mundos: tech builders, publicitarios y marketineros

Save The Date, Dossier Sprint 2026 - 19/8: el punto de encuentro entre marketing y tecnología

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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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</div>





</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>

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      <div>
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        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


<div class="card">
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        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>

  <div class="card">
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>


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        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>

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      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>





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      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
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        <div class="card-title">Beyond</div>
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      </div>
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    </div>
  </div>

  <div class="card">
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        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
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        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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        <div class="card-title">Supercharango</div>
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      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlmesas_V5_f1540caa50.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

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Especiales Dossier 

<p>Ya está disponible el <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>ESPECIAL MEDIOS 2026</strong></span>, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.</p><div class="raw-html-embed">


    <meta charset="UTF-8">
    <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
    <title>Botón Especial</title>
    <style>
        /* Eliminamos los estilos del body para que no interfieran */
        body {
            font-family: Arial, sans-serif;
            background: #f5f5f5;
        }

        /* --- CONTENEDOR AISLADO --- */
        .contenedor-boton {
            display: flex;
            justify-content: center; /* Centra horizontalmente */
            padding: 20px 0;         /* Espacio arriba y abajo del botón */
            width: 100%;             /* Se asegura de ocupar todo el ancho disponible */
        }

        .boton-especial {
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            background-color: #D8785F;
            color: #ffffff !important;
            font-size: 16px;
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            padding: 14px 32px;
            text-decoration: none;
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            text-align: center;
        }

        .boton-especial:hover {
            background-color: #C56750;
            color: #ffffff !important;
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        }
    </style>



    <div class="contenedor-boton">
        <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-medios-2026" class="boton-especial">
            Ingresá al Especial
        </a>
    </div>


</div><p>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, <strong>este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. </strong>A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.</p><p style="text-align:center;"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></span><br>El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></span><br>Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></span><br>Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?</p><p>&nbsp;</p>

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.