Quilmes

NIÑA

mr-1

EMBLUE

MONKS

Oruga

Stellantis

mercadolibre

prehome-screen

ISLA

prehome-lateral

mh-1

untold

mc-2

MERCADOLIBRE

mr-7

Carat

mr-8

Super

br-1

india agency

br-2

Paramount

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

labaque

En esta primera entrega, responden: María Antonella D´ Andrea (AJ), Paola Podestá (Edelman), Federico Spitznagel (Feedback Spread), Denise Cancian (Burson) y Carlos Mazalán (Mazalán Comunicaciones).

ESPECIAL RELACIONES PÚBLICAS

IA en RRPP: así evoluciona la comunicación (Parte 1)

<div class="raw-html-embed"><style>
  @import url('https://fonts.googleapis.com/css2?family=Roboto:wght@400;500;700&display=swap');

  .card-grid {
    display: grid;
    grid-template-columns: repeat(auto-fill, minmax(280px, 1fr));
    gap: 24px;
    padding: 20px;
    font-family: 'Roboto', sans-serif;
  }

  .card {
   background-color: #0D1B2A; /* azul oscuro tormentoso */
    border-radius: 16px;
    box-shadow: 0 6px 18px rgba(0,0,0,0.3);
    overflow: hidden;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    transition: transform 0.25s, box-shadow 0.25s;
    color: #f5d76e;
  }

  .card:hover {
    transform: translateY(-8px);
    box-shadow: 0 10px 25px rgba(0,0,0,0.5);
  }

  .card img {
    width: 100%;
    height: 180px;
    object-fit: cover;
    border-bottom: 2px solid #f5d76e;
  }

  .card-content {
    padding: 18px;
    flex: 1;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    justify-content: space-between;
  }

  .card-title {
    font-size: 1.25rem;
    font-weight: 700;
    color: #f5d76e;
    margin-bottom: 6px;
  }

  .card-subtitle {
    font-size: 0.95rem;
    color: #e0c86b;
    margin-bottom: 14px;
    line-height: 1.3;
  }

  .card-button {
    display: inline-block;
    text-align: center;
    padding: 10px 14px;
    background: #f5d76e;
    color: #1c1c1c;
    border-radius: 10px;
    text-decoration: none;
    font-weight: 500;
    transition: background 0.25s, color 0.25s;
  }

  .card-button:hover {
    background: #e0c86b;
    color: #000;
  }
</style>

<div class="card-grid">
  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_Beyond_301ace3509.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslandia_cba68adc00.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresdisney_357ab37aad.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


</div>



</div><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Hablan los ganadores del Jerry 2025: Beyond, Disney, LANDIA y Supercharango

<p>Pedidos Ya organizó el <strong>Brands &amp; Meia Day</strong> en Espacio Márquez y presentó Media Solutions -su unidad de negocios publicitaria. Así, la plataforma se consolida como un socio estratégico que combina escala, conocimiento profundo del consumidor y foco en resultados medibles.</p><p>El encuentro contó con diversas charlas y la primera estuvo a cargo de Juan Martín López, chief operation officer de Pedidos Ya “Pedidos Ya: crecimiento, escala e impacto”.</p><p>Juan dijo que los números en la Argentina actual son: 60 mil repartidores, 34 mil comercios y más 60 millones de sesiones. Explicó que para mantener el liderazgo, se sostienen en un círculo virtuoso:</p><p>-El mejor y más amplio surtido</p><p>-Los precios más convenientes</p><p>-La app favorita para buscar y pedir</p><p>-Logística amplia y eficiente</p><p>Destacó que el lema de la marca es: “Si existe en el mundo físico queremos que exista en Pedidos ya”, y anticipó las novedades: &nbsp;Orden multi local: restaurante más súper, Re-delivery: reenviar lo q falta y no el dinero, Young accounts: Vincular cuentas.</p><p>Luego Ezequiel Nocera, regional q-commerce Sr director, habló de<strong> Q commerce</strong>, concepto que aplica a todas las misiones de compra. Y nuestra misión es acompañar en eso, “lo hacemos con foco intensivo en comida preparada y groceries y lo haremos en Farma y pets”. &nbsp;Destacó que hoy, hay un sistema mixto: pedidos ya market con Kioskos.</p><p>Federico Barberis Long, Dmarts Director detalló todo lo que es<strong> Pedidos Ya Marke</strong>t e hizo un pedido en vivo, que llegó en los tiempos estipulados. &nbsp;Reveló que desde comienzo del 2025 son el e-retail número 1 de Argentina, y la ambición es ser el supermercado número 1 en on y off.</p><p>En la segunda parte del evento, Luis Di Como (ex-Vp Global Media de Unilever) deslumbró con la charla “No sé lo que quiero pero lo quiero YA” y Ezequiel Jones, CPG,Partnerships and Media Solutions Director de Pedidos Ya cerró con “Retail Media GAME ON”</p><p>&nbsp;</p>

Referentes de la industria y ejecutivos de Pedidos Ya llevaron una jornada sobre la actualidad de la marca. Además lanzaron la unidad de negocios publicitaria. 

Pedidos Ya realizó el Brands & Media Day y presentó Media Solutions

<p>di Paola Latina creó “Tu turno de ayudar” para Missing Children.</p><p>La campaña de Missing Children Argentina aprovechó una de las plantillas más virales de Instagram para visibilizar los rostros de niños desaparecidos. En solo seis días, se logró encontrar a seis chicos.<br>En Instagram hay un “Tu Turno” para todo. Para recetas, mascotas, películas, viajes y hasta meses. Pero hasta ahora, ninguno servía para algo realmente importante.</p><p>“Cuanto más se muestra el rostro de un niño perdido, más chances hay de que alguien lo reconozca. Por eso esta campaña fue tan efectiva”, señaló Quino Oneto Gaona, Director General Creativo Regional en di Paola Latina. Agustín Porris, DGC de la agencia agregó: “Esta campaña demuestra cómo una tendencia efímera puede resignificarse con creatividad y sensibilidad social.</p><p>Diseñaron una acción simple y poderosa: invitar a las personas a usar la misma plantilla viral, pero para mostrar el rostro de un chico perdido. La mecánica fue tan directa como efectiva: aprovechar el sticker “Tu Turno” para pedirle a cada usuario que “donara” el 50% de su historia y fijara en ella la cara de un niño desaparecido. Una vez publicada, esa story se convertía en una nueva oportunidad de ser visto por miles de personas.</p><p><strong>La acción se viralizó en tiempo récord:</strong><br>Más de 107 influencers se sumaron espontáneamente.<br>La campaña alcanzó a más de 35 millones de usuarios.<br>Y lo más importante: en solo seis días, se logró encontrar a seis chicos.<br><br>Una campaña sin inversión en medios, que no interrumpió ni forzó, sino que se infiltró en el lenguaje de las redes para lograr lo más valioso: reunir a los niños con sus familias. "Porque cuando todos donan un pedacito de su historia, podemos cambiar la historia de alguien que lo necesita.”</p><p>Ana Llobet, Presidenta de Missing Children sumó: “Una vez más se encontró la forma de viralizar las búsquedas. Por eso nuestro agradecimiento a quienes desinteresadamente piensan estrategias que facilitan nuestra tarea y ayudan a las familias que esperan.”<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }


    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }


    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }


    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }


    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }


    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }


    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }


    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }


    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }


    .ficha {
      padding: 0;
    }


    .section {
      padding: 0;
    }


    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }


    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }


    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>




  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
  <iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/SGY2LRZke5c?si=5i-7ekYfCzCfkLN0" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe>
      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Tu turno de ayudar</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Missing Childrens Argentina</summary>
          <ul>
            <li> Ana Llobet</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: di Paola Latina</summary>
          <ul>
            <li>DGC Regional: Quino Oneto Gaona</li>
            <li>DGC Agustín Porris</li>
            <li>Líder creativo: Jei Apolinares</li>
            <li>Equipo creativo: Daniela Dominguez, Andy Buenaño</li>
            <li>Managing director: Paz Perez Moya</li>
            <li>Directora general de cuentas: Eugenia Hoursouripé</li>
            <li>Social Media Manager: Gastón De Felice</li>
            <li>Locutor: Hernán Palma</li>
          </ul>
        </details>
        </div>








</details></div></div>

La campaña que transformó una tendencia de Instagram en una herramienta para buscar chicos perdidos.

di Paola Latina y Missing Children proponen tu turno de ayudar 

<p>IAB Argentin junto a la Universidad de San Andrés organizaron<strong> IAB Now-Udesa Edition 2025</strong>, un encuentro con líderes del marketing, la tecnología e innovación. &nbsp;</p><p>La jornada comenzó con una entrevista de Georgina Geirola, Sales Director Digital Telefé, a Lucas Giuliani, General Manager de Reckitt, quien contó al auditorio su trayectoria en la industria y cómo fue su evolución de CMO a Gerente General en una compañía multinacional. “Los puntos de inflexión fueron haber desarrollado una parte de mi carrera afuera y haber pasado de marketing a ventas, área en la que aprendí muchísimo”, señaló Giuliani, quien mencionó dentro de las tendencias actuales del marketing a la sustentabilidad como una responsabilidad de las compañías, y en las tendencias de consumo a nivel internacional, destacó al ecommerce y a los discounters en Europa.</p><p>En la segunda presentación, Mariano Filarent, cofundador de JAE3 y Head of Agency Soth Cone en Meta, y Leandro Antonelli, Head of Agencies &amp; Google for Startups Lead, intercambiaron opiniones sobre el impacto de la inteligencia artificial en el desarrollo de una big tech. Los expertos señalaron que las personas se adoptaron muy rápidamente a los usos de la Inteligencia Artificial, y coincidieron que hoy las empresas están analizando qué hacen y cómo con la IA tanto para mejorar sus procesos como para relacionarse con los consumidores.</p><p>El tercer bloque del IAB Now-Udesa Edition estuvo centrado en el liderazgo en una empresa global y una independiente en Argentina. Cristian Cores, Director de la Maestría en Marketing y Comunicación de la Universidad de San Andrés, fue el moderador del panel, que integraron María José Ezquerra<br>Chief Executive Officer Havas Argentina y presidenta de IAB Argentina (Interactive Advertising Bureau), Gustavo Buchbinder, fundador &amp; Partner de Gulia, Webar Interactive y Be Influencers, y Guido Michanie, presidente &amp; fundador PML, compañía de Ole Interactive Group.</p><p>“Liderar una compañía global pero con las complejidades de nuestro país es desafiante, pero a la vez entretenido. En este rol se aprende mucho, uno cambia de tema cada quince minutos, y es muy importante contar con equipos que también lideren”, expresó Ezquerra, quien se refirió a la inteligencia artificial e indicó: “La IA nos cambia la forma de operar, las estructuras. Hoy es vital adoptar rápido y bien, y tomar decisiones ágiles”.</p><p>Sobre el marketing y la comunicación, Buchbinder señaló: “Es importante comprender qué le pasa a la audiencia hoy para conectar mejor; por ejemplo, frente a la sobreexposición de mensajes claramente funcionan los relatos cortos. Y con respecto a la creatividad, lo fundamental continúan siendo las ideas, más allá de las herramientas tecnológicas disponibles”.</p><p>“El ecosistema de Connected TV (CTV) está impulsando un cambio de paradigma importante en la industria publicitaria digital”, concluyó Guido Michanie, quien también destacó que en una empresa independiente el aprendizaje es continuo tanto desde lo individual como mediante el intercambio constante con los diferentes equipos</p><p>Por último, Cristian Cores, Director de la Maestría en Marketing y Comunicación de la Universidad de San Andrés, anunció que la Universidad de San Andrés brindará 5 becas del 50 % para integrantes de las empresas socias del IAB que quieran aplicar para realizar la maestría y que cuenten con un título de grado.&nbsp;</p>

Un encuentro con líderes del marketing, la tecnología e innovación creado junto a la Universidad de San Andrés.

IAB Argentina realizó IAB Now-Udesa Edition 2025

<p>Hoopla anunció que ganó la cuenta integral de comunicación de Divanlito, la marca argentina de mobiliario de alta gama, tras un proceso de pitch que involucró a varias agencias del mercado local.</p><p>La alianza entre ambas compañías se concreta en el lanzamiento de "Pure Summer", una campaña para instagram que reposiciona la nueva colección outdoor de Divanlito bajo un concepto minimalista, alejándose de los códigos tradicionales de comunicación del sector.</p><p>"Cuando nos presentamos al pitch, entendimos que Divanlito no necesitaba una campaña de muebles para el exterior. Necesitaba una campaña sobre cómo se siente el verano perfecto," explicó Guiye Ensinck, Director de Hoopla. “Pure Summer no muestra productos, muestra momentos. No vende funcionalidad, vende una manera de habitar el espacio. Ese cambio de enfoque fue lo que nos permitió ganar la cuenta.”</p><p>La decisión de Divanlito de abrir un pitch para su comunicación responde a la estrategia de la marca de expandir su presencia digital y conectar con una audiencia más joven y sofisticada, sin perder el ADN de calidad y diseño que la caracteriza desde hace más de 65 años en el mercado argentino.</p><p>"Buscábamos un socio creativo que entendiera que el lujo contemporáneo no grita, respira," afirmó Natalia Mancuso, Directora de Divanlito. "Hoopla nos presentó una visión de marca que va mucho más allá de mostrar muebles lindos. Nos propusieron construir un universo aspiracional donde nuestros productos son facilitadores de experiencias, no solo objetos de deseo."</p><p>La marca, buscaba dar un salto cualitativo en su estrategia de contenidos para redes sociales, especialmente Instagram, donde su target principal (ABC1, 35-55 años, alto poder adquisitivo) consume cada vez más contenido de diseño e interiorismo.</p><p><strong>Pure Summer: El verano en su estado más esencial</strong><br>"Pure Summer" se estructura como una campaña orgánica para Instagram, compuesta por reels de alto impacto y carruseles editoriales que exploran la nueva línea outdoor de Divanlito desde una mirada sensorial y contemplativa.</p><p>El concepto creativo propone una narrativa donde el verano no es solo una estación, sino un estado: luz, quietud, presente. El mobiliario aparece integrado naturalmente en estos momentos, como elementos que sostienen la experiencia sin interrumpirla.</p><p>"El brief que le dimos a Hoopla era claro: necesitamos diferenciarnos de la competencia sin perder sofisticación," explica Emilse Soto, Directora de Marketing de Divanlito. "Marcas como Poliform, Porro o incluso competidores locales tienen códigos muy establecidos: espacios perfectos, iluminación de estudio, cero presencia humana. Pure Summer rompe con eso. Hay personas, hay movimiento, hay vida. Pero manteniendo una estética impecable que refleja nuestro posicionamiento premium."</p>

Además, lanza su primera campaña "Pure Summer".

Hoopla ganó la cuenta de Divanlito

<p>Burson es la agencia global líder en comunicaciones, creada para generar valor para los clientes a través de la reputación. En un mundo en el que a las audiencias les cuesta discernir el valor de las cosas, la reputación lo es todo. Sin embargo, las reglas de la reputación son dinámicas y hoy se construye no solo sobre la verdad y los hechos, sino también sobre las creencias, percepciones y emociones: una creencia sostenida no solo por las partes interesadas, sino por todos los actores que intervienen en la conversación pública.</p><p>Con equipos altamente especializados en Asuntos Corporativos y Gubernamentales; contenidos y posicionamiento público de marca, apoyados por herramientas y desarrollos propios de IA y una creatividad innovadora, Burson ayuda a marcas y negocios a redefinir la reputación como una ventaja competitiva para que puedan liderar hoy y en el futuro.</p><p>Burson Argentina opera bajo WPP (NYSE: WPP), la compañía de transformación creativa, y forma parte de una red global de consultores experimentados que impulsan ideas, soluciones y oportunidades para sus clientes. En el país también lidera la operación integrada con la marca JeffreyGroup. Su amplia experiencia en sectores diversos de la industria y disciplinas, su alcance global y su relevancia local le permiten seleccionar a la medida el equipo perfecto para cada cliente en cualquier parte del mundo.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Clientes</strong></span></p><p><strong>Bajo la marca Burson:</strong> Brons &amp; Salas, Deme, Copa Airlines, Ford Argentina, Konami, Omint, Coca-Cola, DET (Departamento de Economía &amp; Turismo de Dubái), Gilera Motors para su marca VOGE, Grupo Ayudín, NTT Data, Accenture, Daikin, LG Electronics, Medtronic, Verisure, Renner.</p><p><strong>Bajo la marca JeffreyGroup:</strong> American Airlines, GMCVB, J&amp;J MedTech, Salesforce, L’Oréal, La Roche-Posay, Samsung, Casafe, Cía de Tierras Sud Argentino, Gerdau, PagBrasil, John Deere, Mastercard, Thomson Reuters.</p><p><strong>Novedades 2025/2026</strong></p><p>En 2025 consolidó su visión de futuro en la comunicación estratégica, marcada por una profunda integración de la IA en sus procesos. Como agencia global líder, Burson transformó la reputación en una ventaja competitiva, y su inversión en IA es el motor de esta transformación.</p><p>Además, desarrolló agentes de IA personalizados que potencian a sus equipos en más de 230 tareas: desde la creación estratégica de contenidos y materiales de prensa hasta la predicción del impacto de narrativas en la reputación o la identificación de tendencias clave en la conversación pública argentina.</p><p>Gracias a Burson Labs, su hub global de innovación, y al acceso a los modelos más avanzados vía WPP Open, la agencia puede pasar de la idea a la solución funcional en horas. Esto se traduce en una mejora del 20% en eficiencia para tareas habituales, permitiendo a sus expertos concentrarse en estrategias de mayor valor.</p><p>A través de una cultura con foco en la innovación, Burson impulsa a sus equipos en el uso de estas nuevas herramientas, garantizando siempre el factor humano con foco en resultados y la protección de los datos de sus clientes.</p><p>De cara a 2026, su compromiso se profundizará aún más. No solo invertirá en el upskilling de sus equipos para dominar las herramientas más avanzadas, sino que innovará constantemente en el tipo de servicios que ofrece, redefiniendo el valor para sus clientes.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/wm82DJSn/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Caso destacado</strong></span></p><p><strong>“The Test List” - Grupo Omint</strong></p><p>Grupo Omint, junto a Burson Argentina, lanzó “The Test List” para abordar la creciente pérdida auditiva en jóvenes (12-35) causada por el uso excesivo de auriculares y la exposición a ruidos fuertes. Ante la falta de conciencia en esta audiencia, se propuso un enfoque innovador.</p><p>El objetivo fue concientizar sobre la salud auditiva y promover chequeos regulares, así como prácticas seguras de escucha. La estrategia se centró en utilizar Spotify, una plataforma masiva de consumo musical, para crear una experiencia relevante. Se desarrolló “The Test List”, una playlist interactiva que actúa como un “pre-testeo auditivo” lúdico mediante diferentes frecuencias, sugiriendo la necesidad de un control profesional.</p><p>La campaña se desplegó en Spotify (canal principal), redes sociales (Instagram, TikTok), prensa y banners web. La colaboración con la artista Yami Safdie y los influencers Fede Bareiro y Pauli Echeverría fue clave para conectar auténticamente con el público joven, amplificando el mensaje: “Tu audición es valiosa. Cuidala hoy para disfrutarla mañana”. El respaldo de expertos de Omint aportó credibilidad a la iniciativa.</p><p>Los resultados incluyeron 15 menciones en prensa, con más de 300.000 personas alcanzadas, y 65.114 impresiones obtenidas a través de acciones con influencers en Instagram y TikTok, logrando una significativa amplificación del mensaje de prevención y cuidado auditivo.</p><p>El proyecto fue reconocido con el Premio Eikon Oro 2025 en la categoría Sustentabilidad en Salud.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/EKIDM1kC/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p>&nbsp;</p>

En 2025 consolidó su visión de futuro en la comunicación estratégica, marcada por una profunda integración de la IA en sus procesos.

CONTENIDOS ESPECIALES

ESPECIAL RRPP: Novedades de Burson

<p>Edelman es una agencia global de comunicaciones con más de 60 oficinas y 6000 colaboradores, que hace equipo con empresas y organizaciones para evolucionar, promover y proteger sus marcas y reputaciones. Con más de dos décadas de trayectoria en el país, la oficina local trabaja con las principales compañías y organizaciones del mercado argentino y regional.</p><p>Tras veintisiete años en la icónica oficina de Microcentro, el 2024 marcó el inicio de una nueva era, cuando la firma mudó sus operaciones a un nuevo espacio en Palermo bajo el liderazgo de Paola Podestá, General Manager, siguiendo una visión de crecimiento y evolución del negocio.</p><p>&nbsp;Durante los últimos dos años, el equipo de Edelman Argentina duplicó su tamaño, expansión que se reflejó también en un crecimiento de sus ingresos en dólares del 17,6% año contra año durante el período fiscal julio 2024 - junio 2025, y en la diversificación de su portafolio de clientes con la incorporación de marcas como Campari, Arcos Dorados, Smurtfit Westrock y Electrolux a un ya sólido pool de marcas líderes entre las que se encuentran Netflix, Coca-Cola, Turkish Airlines, Microsoft, Xbox, Oracle, Meta y Spotify, entre muchas otras marcas de primer nivel que cuentan con la agencia como consultora.</p><p>Desde Buenos Aires, la operación se destaca por su modelo de servicio integral que va más allá de la gestión tradicional de prensa y asuntos públicos. A través de áreas especializadas en Data &amp; Intelligence (DXI), Estrategia, Creatividad, Producción Audiovisual, Creadores de Contenidos y Digital, Edelman desarrolla campañas sofisticadas y efectivas, con un objetivo común: construir y fortalecer la confianza como el activo más valioso de las marcas. Además, su equipo de más de 70 personas trabaja en estrecha colaboración con más de 600 profesionales en América Latina, en un modelo regional que trasciende fronteras y promueve un flujo de trabajo integrado.</p><p>Asimismo, Paola Podestá fue reconocida en 2025 como Comunicadora del Año en el ámbito de la consultoría, votada por los colegas de Círculo Dircoms y del Consejo de Relaciones Públicas. En términos de cultura laboral, la agencia es considerada una de las mejores empresas para trabajar en el país desde hace más de una década y, en 2024, fue reconocida por 12ª ocasión consecutiva en la edición de Mejores Empleadores de la revista Apertura. Las encuestas internas reflejan altos niveles de satisfacción, destacando la colaboración entre colegas y la libertad para compartir ideas, siendo escuela para jóvenes profesionales de diversas carreras universitarias.</p><p><strong>Clientes</strong></p><p>AMD, Arcos Dorados, Becton Dickinson, Bridgestone, BIND, Coca-Cola, Cocos Capital, Electrolux, FedEx, Grupo Campari, Haleon, Harman / JBL, HP Inc., J.P. Morgan, Loma Negra, Manpower Group, Meta, MetLife, Microsoft, Netflix, Nissan, Opella, Oracle, Sancor Seguros, SC Johnson, Smurfit Westrock, Spotify, Turkish Airlines, Veolia, Xbox.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Novedades 2025/2026</strong></span></p><p>Edelman está en un momento de mucho crecimiento a través de sus soluciones integrales de comunicación, que van desde la data hasta la creatividad. Esto está en línea con el fortalecimiento de su área de solutions, en la cual desarrolla propuestas para clientes de diversos sectores en la región, con equipos de expertos que integran especialidades de Planeación Estratégica, Creación y Contenido, Asuntos Públicos, Comunicación Interna, Prevención y Gestión de Crisis, Digital, Tecnología, Brand, Paid Media, Investigación, Analytics &amp; BI, Relaciones con Medios e Influencers y Reputación y Responsabilidad Social Corporativa.</p><p>Por otra parte, está en un momento de expansión en el área de Salud, que atraviesa una etapa de grandes oportunidades y transformación. En Edelman creen que la comunicación en salud ayuda a empoderar a las personas con información de valor. De hecho, según el Edelman Trust Barometer 2024, las personas asumen un rol cada vez más activo en la gestión de su salud y demandan información confiable. En este contexto, existe una gran oportunidad para acompañar a empresas, ONGs y asociaciones de pacientes en la creación de historias con impacto. Este enfoque ya se refleja en los nuevos proyectos y cuentas en Edelman Argentina. Por mencionar algunos ejemplos: Opella, donde acompaña tanto desde Asuntos Públicos como desde PR con foco en el autocuidado; Alcon Argentina, para comunicar con especialistas el lanzamiento de un tratamiento innovador en el país para el glaucoma; y la colaboración con la Alianza por el Cáncer de Mama, con quienes desarrollaron una acción de concientización que los llena de orgullo. Juntos, AstraZeneca, Novartis y Roche trabajan para transformar la realidad de las personas con esta enfermedad en Argentina, con la misión de impulsar el cambio para un acceso más equitativo a la salud.</p><p>Durante la Caminata Avon, crearon un espacio que unió arte, contención y concientización. El público participó en actividades de bordado colectivo y en una intervención espontánea creativa con frases bajo la consigna #SumemosEsperanza.</p><p>Otro punto de crecimiento este año fue el área de Brand, que continúa consolidándose a través de la diversificación de su portafolio de clientes. Durante este año, Edelman amplió su alcance con la incorporación de marcas líderes como Grupo Campari y Arcos Dorados, y reforzó su trabajo con compañías de larga trayectoria como SC Johnson, con nuevos proyectos como el lanzamiento de Skinly by OFF!, reafirmando el compromiso del equipo con la innovación y la expansión estratégica en el mercado local.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/kERn0lV3/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Caso destacado</strong></span></p><p>Un hito relevante del 2025 fue la participación en el Festival de Cine de Cannes, acompañando a Campari con una propuesta de comunicación que combinó PR e influencers bajo el concepto “Historias por contar”. Con un mensaje sólido y significativo que buscó crear un puente entre Campari y el cine bajo una plataforma alrededor de la pasión, el objetivo fue seguir construyendo diferenciación y deseabilidad entre sus audiencias clave, pero de una forma que, a la vez, fuera cercana. En este sentido, activó un squad de talentos que no solo contribuyó a amplificar la campaña tanto en PR como en Digital, sino también a generar credenciales en los segmentos a los que Campari apunta tanto a nivel global como local.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/YQRwqpKb/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><br>&nbsp;</p>

La agencia atraviesa un momento de mucho crecimiento a través de sus soluciones integrales de comunicación, que van desde la data hasta la creatividad.

ESPECIAL RRPP: Novedades de Edelman

<p>El pasado miércoles 3 de diciembre, el Consejo Publicitario Argentino llevó a cabo la Sesión Final del Jurado de los Premios Obrar Estudiantes. El encuentro tuvo lugar en las oficinas de Galicia Seguros, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.</p><p>Durante este encuentro se definieron los proyectos ganadores de la edición 2025, que destacan los mejores proyectos de campaña de comunicación con impacto positivo en la sociedad, llevados a cabo por estudiantes de carreras de comunicación y afines, de Universidades y Escuelas Terciarias de Argentina.&nbsp;</p><p>Con un récord de inscripciones y una participación que evidencia el crecimiento del premio año tras año, las campañas finalistas fueron evaluadas por un destacado jurado integrado por representantes de distintas casas de estudio, medios de comunicación, agencias, empresas, pymes, organizaciones de la sociedad civil e instituciones. Los criterios de evaluación incluyeron el diagnóstico y objetivos del caso, así como la estrategia creativa empleada.</p><p>La Directora Ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino, María Alvarez Vicente, señaló: “Obrar Estudiantes reafirma su rol como espacio formativo e inspirador para las nuevas generaciones, impulsando la creatividad, la mirada crítica y el compromiso social dentro del campo de la comunicación con propósito.”&nbsp;</p><p>Cada año, los Premios Obrar Estudiantes incorporan briefs especialmente desarrollados para acompañar el proceso formativo y fomentar el abordaje de problemáticas sociales relevantes. En esta edición, los estudiantes pudieron elegir entre:</p><p>-Brief libre, con temática a elección del estudiante o institución educativa.</p><p>-“Alimentación saludable - Consumo de frutas y verduras”, desarrollado por Fundación Educacional con el apoyo de Tropical Argentina.</p><p>-“Prevención de ITS y embarazo no intencional en la adolescencia”, desarrollado por UNFPA Argentina.</p><p>La sesión final del jurado estuvo presidida por Ariana Sergejew, Brand &amp; Communications Manager de Galicia Seguros. “Presidir el jurado de los Premios Obrar Estudiantes es un privilegio enorme. Desde Galicia Seguros creemos profundamente en el poder de la comunicación para generar impacto social, y ver a tantos estudiantes comprometidos, creativos y con una mirada tan sensible sobre lo que podemos transformar, nos llena de orgullo. Estos espacios son fundamentales para seguir impulsando nuevas voces y fomentar una sociedad más consciente, diversa e inclusiva. Y desde nuestro lugar vamos a seguir acompañando iniciativas que acerquen soluciones reales y promuevan un futuro mejor”, expresó la Presidenta del Jurado.</p><p>Miguel Vera, de la agencia Vera&amp;Partners y Director de los Premios Obrar Estudiantes, afirmó: “Junto a un equipo de destacados profesionales volvimos a comprobarlo: la nueva generación comprende profundamente el valor de la publicidad con propósito. Y sí, hay futuro”.&nbsp;</p><p>El jurado estuvo integrado por: Ariana Sergejew, Galicia Seguros (Presidenta del Jurado); Mara Amar, Universidad Católica Argentina; Betina Azugna, Grupo Sancor Seguros; Silvina Baiardi, Disney; Tomás Balduzzi, BB Agencia/Escuela de Creativos Publicitarios; Mauricio Bonino, Estudio Malaquita; Marcela Brignone, VEO Branding Company; Ariadna Carulli, La Dupla &amp; Co; Verónica Deluccio, Fundación La Nación; Juan Ferreyra, Universidad Siglo 21 / LUCHA; Bernardo Geoghegan, Futures.lat / Miami Ad School; Mariana Gemignani, Qendar; Jessica Laurent, Día 8 / CAPIN / UNLZ / USAL; Mariela Lojko, Universidad Nacional de Lomas de Zamora; Fabián Maison, UADE; Lola Manzur, Ogilvy; Romina Mazzaferri, Fundación Educacional; Marcela Mosquera, UAI; Carla Palese, R/GA; Roberto Polio, Da Vinci / UAI/ Miami Ad School ; Carina Risso, Warner Bros. Discovery; María Florencia Tróccoli, UNFPA Argentina; y Miguel Vera, Vera &amp; Partners. Las campañas ganadoras serán anunciadas en diciembre en un evento presencial.&nbsp;<br><br><strong>Son sponsors de los Premios Obrar Estudiantes:</strong><br>Main Sponsor: Disney | Sponsors Platino: BBVA, SanCor Salud, Santander | Sponsors Oro: Fundación La Nación, Fratelli Branca, Movistar, Tropical Argentina, Suaya Memelsdorff y Asoc, Oxobox, Untref Media | Sponsors Plata: Bagó, La Segunda Seguros, Ogilvy, Arcor, Medicus, Grupo San Cristóbal, Coca Cola, Telecom, ICBC.<br>Los Premios Obrar son auditados por: SMS</p><p><strong>Identidad visual: Veo Branding Company</strong><br>Apoyos Institucionales: Asociación Argentina de Marketing (AAM), Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA), Asociación Argentina de Empresas de Publicidad Exterior (APE), Agencias Argentinas (AA), Centro de Innovación Social – Universidad de San Andrés (CIS UDESA), Círculo de Creatividad Argentina (CCA), Consejo Empresario Argentino para el Desarrollo Sostenible (CEADS), Instituto Argentino de Responsabilidad Social y Sustentabilidad (IARSE), Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), Unión Agencias de Triple Impacto (ATI), Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina (Consejo PR), MMA, Interact, Moverse.<br>&nbsp;</p>

Los Premios Obrar Estudiantes son el reconocimiento a los mejores proyectos de campañas de comunicación con impacto positivo, llevados a cabo por estudiantes de carreras de comunicación y afines, de Universidades y Escuelas Terciarias de Argentina.

Galicia Seguros fue sede de Jurado Final  de los Premios Obrar Estudiantes 2025, del CPA

<p>Global Vía Pública anuncia la llegada de Programmatic a Uruguay junto a Nestlé con su campaña para café El Chaná. Así, la marca se convirtió en pionera de la activación programática en el país. El Chaná, el café oficial de la Selección Uruguaya de fútbol, alentó a la Celeste mediante una estrategia programática que partió del análisis de audiencias para definir los puntos de contacto más efectivos en la vía pública.</p><p>“La primera campaña de vía pública de compra de audiencia por programática ejecutada en Uruguay marca un hito para el mercado local. Por primera vez, una marca pudo activar, optimizar y medir su campaña digital en vía pública de manera totalmente automatizada, garantizando eficiencia y transparencia en cada impacto. Programmatic es, por definición, una forma de planificación y compra basada en audiencias: el medio se elige en función de quién se quiere alcanzar. Este primer caso demuestra que Uruguay está preparado para dar un salto hacia un ecosistema publicitario más ágil, preciso y medible, donde el dato de audiencia es el punto de partida”, afirmó Gorka Báez, LATAM Programmatic Director de Global Vía Pública.</p><p>Con la puesta en marcha de un circuito de 47 caras digitales y la concreción de la primera campaña programática en el país, se establece un caso de éxito pionero que marca el inicio de una nueva etapa para la publicidad exterior uruguaya. Con este lanzamiento, Uruguay se incorpora al ecosistema regional de Programmatic, ofreciendo a las marcas la posibilidad de planificar, activar y medir campañas de forma automatizada, con segmentación estratégica y optimización en tiempo real. El diferencial de este modelo radica en que la planificación parte desde la audiencia: entender comportamientos, desplazamientos y contextos permite definir la mejor estrategia de impacto antes de elegir los puntos de contacto.</p><p>"Ser parte de este momento nos permitió conectar con las audiencias de forma más precisa, dinámica y contextualizada, en un entorno que combina innovación tecnológica con impacto social, porque no solo introduce una nueva forma de hacer publicidad más eficiente y moderna, sino que también mejora la infraestructura urbana y la experiencia ciudadana”, comentó María Lucía Stirling, Marketing Manager F&amp;B &amp; CPW de Nestlé.</p><p>Y agregó: "La posibilidad de ejecutar campañas vía programática en pantallas digitales de alto impacto, ubicadas estratégicamente en refugios inteligentes, nos abrió una nueva dimensión de planificación y optimización. Pudimos segmentar por ubicación, momento del día y perfil de audiencia, lo que elevó significativamente la eficiencia de nuestra inversión y la relevancia del mensaje. Esta capacidad de ajustar creatividades en tiempo real y medir resultados con precisión representa un salto cualitativo y muy interesante en el entorno de medios de OOH”.</p><p>El objetivo de Global Vía Pública Uruguay es seguir ampliando la red digital, sumando más pantallas conectadas al ecosistema programático y ofreciendo a los anunciantes capilaridad y precisión quirúrgica en sus campañas. Se prevé cerrar el año con 180 caras digitales activas, consolidando el ecosistema digital más grande del país.</p>

Con esta campaña para café El Chaná, la marca se convirtió en pionera de la activación programática en el país.

Global Vía Pública anuncia la llegada de Programmatic a Uruguay junto a Nestlé

<p>Genosha anunció la apertura de inscripciones para su<strong> Residencia Creativa de Verano 2026.</strong> El programa busca reclutar a la próxima generación de talentos publicitarios y de diseño para trabajar bajo un modelo inmersivo de aprendizaje práctico.</p><p>El programa busca reclutar a la próxima generación de talentos publicitarios y de diseño para trabajar bajo un modelo inmersivo de aprendizaje práctico. A diferencia de las pasantías tradicionales, la Residencia Genosha se estructura dentro del nuevo equipo creativo de la agencia: Durante tres meses (de enero a abril), los seleccionados serán participantes activos en el flujo de trabajo real de la agencia, colaborando en proyectos junto al equipo de tecnologías emergentes y la dirección creativa de la agencia y narrativas digitales complejas.<br>Al finalizar, cada participante tendrá su portfolio con ideas reales presentadas a clientes y algunas concretadas con la posibilidad de continuar fijo en Genosha dentro del nuevo equipo creativo.</p><p>La convocatoria cierra el 15 de diciembre, está dirigida a profesionales de diversas disciplinas: dirección de arte, redacción creativa, diseño visual y perfiles híbridos interesados en la tecnología. El objetivo es conformar equipos multidisciplinarios que puedan abordar los desafíos de comunicación actuales con herramientas de vanguardia.</p><p>Martín Rabaglia, CEO de Genosha, dijo: “Estamos en la búsqueda de levantar nuestra calidad creativa mezclando nuestra curiosidad con las personas más inquietas y con disciplina creativa del país para lograr proyectos nunca antes vistos y funcionales a la creatividad y estrategia que más buscan nuestros clientes de Argentina y del mundo”. &nbsp;Matías Rabaglia, Director Creativo de la Agencia añadió: “Es un proyecto interno que se viene craneando y deseando hace varios años. &nbsp;En los últimos tiempos pudimos afianzar la propuesta de la agencia y generar un contacto sólido con las marcas, y entonces llega la residencia que abre sus puertas para llevar proactividad a aquellas que se atrevan a involucrar tecnología e innovación en sus campañas, y a las que no para poder transmutarlas a nuestro universo creativo.”</p><p><strong>Detalles del programa:</strong><br>Modalidad: Remoto desde cualquier lugar de Argentina de Genosha, con remuneración.<br>Duración: Enero, Febrero y Marzo 2026 (con posibilidad de extensión o contratación efectiva según desempeño).<br>Cierre de inscripción: 10 de diciembre de 2025.<br>Anuncio de selección: 5 de enero de 2026.<br>Para más información y aplicaciones:<span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Poppins,sans-serif;"> </span><a href="https://tinyurl.com/genosha-creative-apply"><span style="background-color:transparent;color:#1155cc;font-family:Poppins,sans-serif;"><u>https://tinyurl.com/genosha-creative-apply</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Poppins,sans-serif;">&nbsp;</span>&nbsp;<br>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Genosha presenta Residencia Genosha Verano 2026.

<p>El Radio Truck de <strong>Amor en el Aire </strong>llega a Mar del Plata para transformar el verano en una experiencia de marca única, combinando la cercanía y masividad de la radio, la amplificación del streaming, el impacto de la vía pública y la efectividad del BTL en un solo formato que conecta a turistas y residentes con propuestas creativas, memorables y de alto impacto.</p><p>Cercana y positiva, con un estilo joven y descontracturado que acompaña a su audiencia las 24 h. Su programación combina música latina, pop, rock nacional e internacional y clásicos de todos los tiempos, invitando a reír, emocionarse y cantar.</p><p><strong>El truck de “Amor en el Aire” ofrece:</strong></p><p>-Radio + streaming: Entrevistas a personalidades destacadas, segmentos auspiciados, móviles en la calle y juegos de tu marca con el público.</p><p>-Dispositivo vía pública: Cuenta con una Pantalla Led de 2x3 mts para comerciales, reels de marca y emisión de entrevistas.</p><p>-Brandeo Truck: El truck cuenta con la posibilidad de ser brandeado con una marca que lo acompañe durante toda la temporada.</p><p>-Activaciones de marca: tiene un escenario volcable que les permite realizar Entrega de productos, organización de<br>sunsets, shows musicales y acciones lúdicas</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Combina la cercanía y masividad de la radio, la amplificación del streaming, y el impacto de la vía pública.

El Radio Truck de Amor en el Aire llega a Mar del Plata

<p>Archer Troy celebra el inicio de su colaboración con el Comité Internacional de la Cruz Roja (CICR) en México, para así visibilizar necesidades humanitarias de personas afectadas por la violencia.</p><p>“Nos llena de orgullo que el CICR sea parte de un gran listado de nuestras alianzas para seguir comunicando temas de impacto. Para nosotros, es un honor colaborar con una institución como ellos” expresó Mike Arciniega, Presidente &amp; CCO de Archer Troy.</p><p>Con esta alianza, reafirman el compromiso de generar ideas que inspiran y trascienden, fortaleciendo su posición como una de las agencias creativas independientes más sólidas e influyentes de México y América Latina.</p>

El objetivo es visibilizar necesidades humanitarias de personas afectadas por la violencia.

México: Archer Troy comenzó a colaborar con el Comité Internacional de la Cruz Roja 

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Pablo Álvarez Travieso, CCO de TombrasNiña. Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores.</p><p><strong>GANADORES</strong></p><p><strong>ORO:</strong> Consejo Profesional de Agrimensura (CPA) de la Provincia de Buenos Aires "Qué hermosura la agrimensura" (FROM / Pardelion Films)</p><p><strong>PLATA:</strong> TyC Sports "Amor arbitrario" (Mercado McCann / Welcome)</p><p><strong>BRONCE:</strong> Mercado Libre "Unidos por la velocidad" (GUT Buenos Aires / LANDIA)</p><p><strong>Para ver los ganadores:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-consejo-profesional-de-agrimensura-from-y-pardelion-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-de-octubre/38745">Lápiz de Oro TV Octubre</a></p><p><strong>Para ver el reel completo (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/reel-lapiz-tv-octubre-todos-los-comerciales-del-mes/38829">Reel TV Octubre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
  @import url('https://fonts.googleapis.com/css2?family=Roboto:wght@400;500;700&display=swap');

  .card-grid {
    display: grid;
    grid-template-columns: repeat(auto-fill, minmax(280px, 1fr));
    gap: 24px;
    padding: 20px;
    font-family: 'Roboto', sans-serif;
  }

  .card {
    background: linear-gradient(135deg, #1c1c1c, #2c2c2c);
    border-radius: 16px;
    box-shadow: 0 6px 18px rgba(0,0,0,0.3);
    overflow: hidden;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    transition: transform 0.25s, box-shadow 0.25s;
    color: #f5d76e;
  }

  .card:hover {
    transform: translateY(-8px);
    box-shadow: 0 10px 25px rgba(0,0,0,0.5);
  }

  .card img {
    width: 100%;
    height: 180px;
    object-fit: cover;
    border-bottom: 2px solid #f5d76e;
  }

  .card-content {
    padding: 18px;
    flex: 1;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    justify-content: space-between;
  }

  .card-title {
    font-size: 1.25rem;
    font-weight: 700;
    color: #f5d76e;
    margin-bottom: 6px;
  }

  .card-subtitle {
    font-size: 0.95rem;
    color: #e0c86b;
    margin-bottom: 14px;
    line-height: 1.3;
  }

  .card-button {
    display: inline-block;
    text-align: center;
    padding: 10px 14px;
    background: #f5d76e;
    color: #1c1c1c;
    border-radius: 10px;
    text-decoration: none;
    font-weight: 500;
    transition: background 0.25s, color 0.25s;
  }

  .card-button:hover {
    background: #e0c86b;
    color: #000;
  }
</style>

<div class="card-grid">
  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/juradoslapiz081225_da0461257d.png" alt="JURADOS RRPP 1° SEMESTRE 2025">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">JURADOS TV OCTUBRE</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opiniones_T_Voctubre_51a86fbbe8.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>


</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Octubre. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Octubre: las opiniones de los jurados

<p>Los Premios Jerry 2025 volvieron a demostrar por qué son uno de los termómetros más precisos del pulso de la industria: reconocen no solo el talento, sino la capacidad de adaptación en un mercado que cambia más rápido que nunca. Desde <strong>YPF, Agustina Pelfini</strong> comparte cómo un equipo con identidad propia logró combinar eficiencia, creatividad y enfoque en resultados para elevar el standard del marketing local.<br>Desde <strong>Monks, Agustín Berro</strong> explica por qué la cultura del talento global y la búsqueda permanente de nuevas formas de hacer marcan el diferencial de la agencia digital del año.<br>Y desde <strong>Havas Media Network, María José Ezquerra</strong> detalla cómo la fuerza del equipo, la proximidad con los clientes y un año de transformaciones posicionaron al grupo en lo más alto del ecosistema de medios.</p><div class="raw-html-embed"><style>
  @import url('https://fonts.googleapis.com/css2?family=Roboto:wght@400;500;700&display=swap');

  .card-grid {
    display: grid;
    grid-template-columns: repeat(auto-fill, minmax(280px, 1fr));
    gap: 24px;
    padding: 20px;
    font-family: 'Roboto', sans-serif;
  }

  .card {
   background-color: #0D1B2A; /* azul oscuro tormentoso */
    border-radius: 16px;
    box-shadow: 0 6px 18px rgba(0,0,0,0.3);
    overflow: hidden;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    transition: transform 0.25s, box-shadow 0.25s;
    color: #f5d76e;
  }

  .card:hover {
    transform: translateY(-8px);
    box-shadow: 0 10px 25px rgba(0,0,0,0.5);
  }

  .card img {
    width: 100%;
    height: 180px;
    object-fit: cover;
    border-bottom: 2px solid #f5d76e;
  }

  .card-content {
    padding: 18px;
    flex: 1;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    justify-content: space-between;
  }

  .card-title {
    font-size: 1.25rem;
    font-weight: 700;
    color: #f5d76e;
    margin-bottom: 6px;
  }

  .card-subtitle {
    font-size: 0.95rem;
    color: #e0c86b;
    margin-bottom: 14px;
    line-height: 1.3;
  }

  .card-button {
    display: inline-block;
    text-align: center;
    padding: 10px 14px;
    background: #f5d76e;
    color: #1c1c1c;
    border-radius: 10px;
    text-decoration: none;
    font-weight: 500;
    transition: background 0.25s, color 0.25s;
  }

  .card-button:hover {
    background: #e0c86b;
    color: #000;
  }
</style>

<div class="card-grid">
  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryypf_904110a2c2.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryhavas_dd7bd35da4.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerrymonks_1ff7dabfb7.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

</div>



</div><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Agustina Pelfini, CMO de YPF, ganadora en Equipo de Marketing de Anunciante Servicio; María José Ezquerra, CEO de Havas Argentina, ganadora en Grupo de Agencia de Medios; y Agustín Berro, SVP Content de Monks, la Agencia de Marketing Digital

Hablan los ganadores del Jerry 2025: YPF, Havas Media y Monks

<p>La edición de este año de los Premios Jerry dejó en claro que la industria sigue en movimiento. Don by Havas y LA NACION, referentes indiscutidos en sus categorías, comparten en estas entrevistas cómo trabajan, qué los inspira y cuáles son los desafíos que marcan la agenda actual de la publicidad y los medios.</p><div class="raw-html-embed"><style>
  @import url('https://fonts.googleapis.com/css2?family=Roboto:wght@400;500;700&display=swap');

  .card-grid {
    display: grid;
    grid-template-columns: repeat(auto-fill, minmax(280px, 1fr));
    gap: 24px;
    padding: 20px;
    font-family: 'Roboto', sans-serif;
  }

  .card {
   background-color: #0D1B2A; /* azul oscuro tormentoso */
    border-radius: 16px;
    box-shadow: 0 6px 18px rgba(0,0,0,0.3);
    overflow: hidden;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    transition: transform 0.25s, box-shadow 0.25s;
    color: #f5d76e;
  }

  .card:hover {
    transform: translateY(-8px);
    box-shadow: 0 10px 25px rgba(0,0,0,0.5);
  }

  .card img {
    width: 100%;
    height: 180px;
    object-fit: cover;
    border-bottom: 2px solid #f5d76e;
  }

  .card-content {
    padding: 18px;
    flex: 1;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    justify-content: space-between;
  }

  .card-title {
    font-size: 1.25rem;
    font-weight: 700;
    color: #f5d76e;
    margin-bottom: 6px;
  }

  .card-subtitle {
    font-size: 0.95rem;
    color: #e0c86b;
    margin-bottom: 14px;
    line-height: 1.3;
  }

  .card-button {
    display: inline-block;
    text-align: center;
    padding: 10px 14px;
    background: #f5d76e;
    color: #1c1c1c;
    border-radius: 10px;
    text-decoration: none;
    font-weight: 500;
    transition: background 0.25s, color 0.25s;
  }

  .card-button:hover {
    background: #e0c86b;
    color: #000;
  }
</style>

<div class="card-grid">
  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_DON_1e1220f579.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_LANACION_2c548072f1.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Papón Ricciarelli, CEO de Don by Havas, habla del logro en la categoría Agencia de Publicidad. Y Gervasio Marques Peña, Director Comercial de LA NACION, del Jerry en la categoría Equipo Comercializador de Compañía de Medios

Hablan los ganadores del Jerry 2025: Don by Havas y LA NACION

<p>Los Premios Jerry volvieron a poner bajo la lupa a quienes marcan el pulso de la industria. Entre los destacados de esta edición aparecen dos de ellos: Cervecería y Maltería Quilmes, reconocida tanto como Anunciante: Producto como por su Equipo de Marketing, y Mercado Libre, ganador en Anunciante de Servicio.</p><p>En estas entrevistas, sus referentes explican qué significa este doble reconocimiento, cuáles fueron las estrategias que definieron su año y cómo se preparan para un mercado que exige cada vez más velocidad, consistencia y creatividad.</p><div class="raw-html-embed"><style>
  @import url('https://fonts.googleapis.com/css2?family=Roboto:wght@400;500;700&display=swap');

  .card-grid {
    display: grid;
    grid-template-columns: repeat(auto-fill, minmax(280px, 1fr));
    gap: 24px;
    padding: 20px;
    font-family: 'Roboto', sans-serif;
  }

  .card {
   background-color: #0D1B2A; /* azul oscuro tormentoso */
    border-radius: 16px;
    box-shadow: 0 6px 18px rgba(0,0,0,0.3);
    overflow: hidden;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    transition: transform 0.25s, box-shadow 0.25s;
    color: #f5d76e;
  }

  .card:hover {
    transform: translateY(-8px);
    box-shadow: 0 10px 25px rgba(0,0,0,0.5);
  }

  .card img {
    width: 100%;
    height: 180px;
    object-fit: cover;
    border-bottom: 2px solid #f5d76e;
  }

  .card-content {
    padding: 18px;
    flex: 1;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    justify-content: space-between;
  }

  .card-title {
    font-size: 1.25rem;
    font-weight: 700;
    color: #f5d76e;
    margin-bottom: 6px;
  }

  .card-subtitle {
    font-size: 0.95rem;
    color: #e0c86b;
    margin-bottom: 14px;
    line-height: 1.3;
  }

  .card-button {
    display: inline-block;
    text-align: center;
    padding: 10px 14px;
    background: #f5d76e;
    color: #1c1c1c;
    border-radius: 10px;
    text-decoration: none;
    font-weight: 500;
    transition: background 0.25s, color 0.25s;
  }

  .card-button:hover {
    background: #e0c86b;
    color: #000;
  }
</style>

<div class="card-grid">
  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Quilmes_0a7b596851.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Anunciante_Servicio_ba871e6c41.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

Eugenio Raffo, Vicepresidente de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, habla del doble triunfo como Anunciante de Producto y Equipo de Marketing. Y Pablo García, VP Loyalty & Entertainment de Mercado Libre, del logro como Anunciante de Servicio

Hablan los ganadores del Jerry 2025: Cervecería y Maltería Quilmes y Mercado Libre

<p>El ecosistema de pagos colombiano atraviesa uno de sus momentos más decisivos. Con la llegada de Bre-B, el sistema de pagos inmediatos impulsado por el Banco de la República, y los recientes ajustes regulatorios que eliminan el cargo aplicado a las operaciones con tarjetas, el país se encamina hacia un entorno más eficiente, accesible y transparente para usuarios y comercios. Estos cambios, sumados a la promesa de operaciones simples, rápidas y sin costos adicionales, envían una señal contundente: pagar digitalmente debe ser fácil, seguro y accesible, especialmente para quienes están ingresando por primera vez al sistema financiero formal.&nbsp;</p><p>“Colombia tiene hoy una oportunidad histórica para masificar los pagos digitales. Cuando eliminamos señales de costo y garantizamos procesos simples y confiables, más personas se animan a dar el paso hacia la formalidad. Bre-B puede convertirse en un hito para la inclusión financiera si construimos confianza desde el inicio”, afirmó Sindy Granada, CEO de Lyra Latam.</p><p>Lyra Colombia resalta que este nuevo escenario representa una oportunidad única para consolidar y consolidar hábitos de transacciones digitales en miles de personas que están dando sus primeros pasos en el sistema financiero formal. “Cuando los pagos digitales se vuelven más accesibles, eficientes y libres de fricción, aumenta la formalización, se dinamiza el comercio, se fortalece la transparencia y se amplía el acceso a servicios financieros. En este sentido, Colombia avanza hacia un ecosistema más robusto, moderno e inclusivo”, añadió la vocera.</p><p><strong>Estos avances modernizan la infraestructura y generan beneficios tangibles para personas:</strong><br>-Reducción de costos y mayor transparencia: Con la reciente eliminación del cargo aplicado a las transacciones con tarjeta y la promesa de pagos inmediatos sin costo en Bre-B, los usuarios ya no perciben barreras económicas para adoptar medios digitales. Esto incentiva su uso cotidiano y promueve hábitos financieros más formales.<br>-Mayor seguridad en cada transacción: Los pagos electrónicos reducen significativamente el riesgo asociado al manejo de efectivo como robos, pérdidas o errores, &nbsp;e incorporan capas adicionales de protección como tokenización, biometría y autenticación reforzada.<br>-Acceso ampliado a servicios y plataformas: Los usuarios pueden pagar facturas, recargar servicios, hacer compras en línea o enviar dinero entre personas sin necesidad de desplazarse. Esta facilidad es especialmente relevante para zonas rurales o municipios con menor presencia bancaria.<br>-Experiencia más ágil y conveniente: Las transacciones digitales, especialmente con sistemas inmediatos como Bre-B, se procesan en segundos permitiendo pagos fluidos y evitando filas, tiempos de espera o procesos complejos.<br>-Mayor control financiero y trazabilidad: Cada operación queda registrada, lo que facilita la organización del presupuesto, el seguimiento de gastos, la identificación de cobros indebidos y la creación de historiales financieros útiles para acceder a créditos u otros productos.</p>

 La eliminación reciente del cargo a las tarjetas y la implementación de Bre-B abren un nuevo capítulo para ampliar el acceso, promover la formalidad y fortalecer la confianza digital.

Colombia: de la desconfianza al uso masivo, los nuevos incentivos que están cambiando forma de pagar

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Te invitamos a participar de un nueva edición del Anuario DOSSIER, en la que recorreremos las claves que nos brindó el 2025, para entender dónde estamos parados y repensar estrategias de cara al futuro.</strong></span></p><hr><p>&nbsp;</p><p><span style="font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Nota colaborativa: Manual de supervivencia para marcas&nbsp;</strong></span></li></ul><p>Como cada año, invitamos a los miembros de la Comunidad DOSSIER a participar de una consigna. En esta oportunidad, les pedimos que expongan <strong>tres reglas o consejos personales para seguir siendo relevantes</strong> en una época marcada por una coyuntura socioeconómica desafiante, la transformación profunda de la industria y la proliferación de la IA en todos los sectores.</p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Generaciones: 30 en sus 30</strong></span></li></ul><p>Entrevistamos a <strong>treinta profesionales sobresalientes, de entre treinta y treinta y nueve años</strong>, para conocer más sobre sus carreras, su análisis del contexto actual y sus expectativas para el futuro.</p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Anuario de noticias 2025</strong></span></li></ul><p>Las <strong>noticias destacadas de las marcas y su comunicación en 2025</strong>, según DossierNet.</p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El año en eventos: Platino, Sprint, Echo, Persona y Jerry&nbsp;</strong></span></li></ul><p>Un recorrido por<strong> los eventos de DOSSIER que marcaron el año</strong>, con todos los ganadores, profesionales y anunciantes que brillaron en 2025.</p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Guía de cuentas: agencias creativas + agencias de medios</strong></span></li></ul><p>Las principales <strong>agencias de publicidad y medios del mercado y sus clientes</strong> actuales.</p><p>&nbsp;</p><hr><p><strong>Cierre de pauta comercial:</strong> <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>28 de noviembre</strong></span></p><p><strong>Publica:</strong> <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>diciembre 2025</strong></span></p><hr><p>&nbsp;</p><p><strong>Contactos comerciales:</strong></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a></p><p><strong>Gerenta Comercial</strong></p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a></p><p><strong>Jefa Comercial</strong></p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong></p><p><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a></p><p><strong>Jefa de Contenidos Especiales</strong></p><p>&nbsp;</p>

Una publicación en la que repasaremos los momentos, eventos, marcas y personalidades más sobresalientes del año que se va.

EDICIÓN ESPECIAL

Participá del ANUARIO DOSSIER 2025, la guía de la resiliencia en un año de desafíos

<div class="raw-html-embed"><div class="event-list">
  

<div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">MAR</span>
      <span class="number">9/12</span>
    </div>	
    <div class="event-info">
      <h3>Tombras: cocktail de fin de año</h3>
      <p class="time">19.30 hs</p>
    </div>
  </div>

<div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">MIE</span>
      <span class="number">10/12</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Evento anual de Puerta 18: Muestra de Producciones 2025</h3>
      <p class="time">18 hs</p>
    </div>
  </div>


<div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">JUE</span>
      <span class="number">11/12</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Noche Netflix</h3>
      <p class="time">20.30 hs</p>
    </div>
  </div>



</div>

<style>
  .event-list {
    font-family: Arial, sans-serif;
    max-width: 600px;
    margin: 0 auto;
  }

  .event-item {
    display: flex;
    align-items: center;
    padding: 12px 15px;
    margin-bottom: 10px;
    background: #f7f7f7;
    border-left: 4px solid #d00000; /* Rojo Dossier */
    border-radius: 6px;
  }

  .event-date {
    margin-right: 15px;
    text-align: center;
  }

  .event-date .day {
    display: block;
    font-weight: bold;
    color: #d00000;
    font-size: 14px;
  }

  .event-date .number {
    display: block;
    font-size: 14px;
    color: #333;
  }

  .event-info h3 {
    margin: 0;
    font-size: 16px;
    color: #000;
  }

  .time {
    margin: 3px 0 0;
    font-size: 11px;
    color: #666;
  }
</style>

</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 4/12</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix021225_7504d07d85.jpg" alt="flix021225.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix021225_7504d07d85.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix021225_7504d07d85.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix021225_7504d07d85.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>FIVE NIGHTS AT FREDDY'S 2</strong></i>/ Dirección: Emma Tammi - Elenco: Matthew Lillard, Josh Hutcherson</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>BESO DE A TRES</strong></i>/ Dirección: Chad Hartigan– Elenco: Zoey Deutch, Jonah Hauer-King</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>FUE SOLO UN ACCIDENTE</strong></i>/ Dirección: Jafar Panahi – Elenco: Vahid Mobasseri, Mariam Afshari</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>CIUDADES DE REFUGIO</strong></i>/ Dirección: Rodrigo Fernández – Elenco: Stefanía Roitman, Rodrigo Abed</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>ESCAPE EXPLOSIVO</strong></i>/ Dirección: George Huang– Elenco: Luke Evans, Gwei Lun-mei</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MONSTA X : CONNECT X IN CINEMAS</strong></i>/ Dirección: Yeji Lee, Yoondong Oh – Elenco: Monsta X</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>THE DOORS: WHEN YOU’RE STRANGE EN CINES</strong></i>/ Dirección: Tom DiCillo – Elenco: Johnny Depp, Jim Morrison</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>TWICE 2025: ONE IN A MILLION</strong></i>/ Dirección: Wasabimayo– Elenco: Twice</span></li></ul>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Estreno: Springwall y Lado C presentan: "Donde nacen los sueños", un caso inédito en las pensiones del fútbol argentino

Zenith Argentina incorpora a Lucina Cabrejas como Business Unit Lead de L’Oréal

JERRY 2025: TODOS LOS GANADORES

ESPECIAL ESTRATEGIA EN MEDIOS

ESPECIAL RRPP

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
  @import url('https://fonts.googleapis.com/css2?family=Roboto:wght@400;500;700&display=swap');

  .card-grid {
    display: grid;
    grid-template-columns: repeat(auto-fill, minmax(280px, 1fr));
    gap: 24px;
    padding: 20px;
    font-family: 'Roboto', sans-serif;
  }

  .card {
    background: linear-gradient(135deg, #1c1c1c, #2c2c2c);
    border-radius: 16px;
    box-shadow: 0 6px 18px rgba(0,0,0,0.3);
    overflow: hidden;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    transition: transform 0.25s, box-shadow 0.25s;
    color: #f5d76e;
  }

  .card:hover {
    transform: translateY(-8px);
    box-shadow: 0 10px 25px rgba(0,0,0,0.5);
  }

  .card img {
    width: 100%;
    height: 180px;
    object-fit: cover;
    border-bottom: 2px solid #f5d76e;
  }

  .card-content {
    padding: 18px;
    flex: 1;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    justify-content: space-between;
  }

  .card-title {
    font-size: 1.25rem;
    font-weight: 700;
    color: #f5d76e;
    margin-bottom: 6px;
  }

  .card-subtitle {
    font-size: 0.95rem;
    color: #e0c86b;
    margin-bottom: 14px;
    line-height: 1.3;
  }

  .card-button {
    display: inline-block;
    text-align: center;
    padding: 10px 14px;
    background: #f5d76e;
    color: #1c1c1c;
    border-radius: 10px;
    text-decoration: none;
    font-weight: 500;
    transition: background 0.25s, color 0.25s;
  }

  .card-button:hover {
    background: #e0c86b;
    color: #000;
  }
</style>

<div class="card-grid">
  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Tulipan_9296bb883c.jpg" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Zurda Agency</div>
        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Schneider_fcda039e22.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Mercado McCann</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Game_guardian_3cbcd3370f.jpg" alt="VML Argentina">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">VML Argentina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix Data: Movistar “Game guardian”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/como-vml-argentina-y-movistar-usaron-la-data-para-combatir-el-grooming-y-ganar-un-grand-prix-en-echo-latam/38124" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Pura_Vida_a1ec2f222d.jpg" alt="di Paola Latina">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">di Paola Latina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-real-time-al-grand-prix-la-campana-que-transformo-un-gesto-popular-en-una-poderosa-herramienta-de-concientizacion/38123" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
</div>


</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
              width:300px !important; height:auto; 
              box-shadow:0 6px 16px rgba(0,0,0,0.35);">
    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlsocialesok_V4_5b3a63fbbe.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
          Ver galería completa
        </button>
      </div>
    </a>
  </div>

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
              width:300px !important; height:auto; 
              box-shadow:0 6px 16px rgba(0,0,0,0.35);">
    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlespaciosok_c614a0f9a6.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
          Ver galería completa
        </button>
      </div>
    </a>
  </div>

</div>
</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
              width:300px !important; height:auto; 
              box-shadow:0 6px 16px rgba(0,0,0,0.35);">
    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlmesas_V5_f1540caa50.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
          Ver galería completa
        </button>
      </div>
    </a>
  </div>


</div>
</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Organizada por&nbsp;<strong>DOSSIER</strong>, la gran fiesta se realizó en el&nbsp;<strong>Sheraton de Pilar</strong> con la conducción de&nbsp;<strong>Arturo Cuadrado</strong>, y volvió a reunir a la industria en una noche que, más allá de los trofeos, funcionó como termómetro del negocio: quiénes están marcando agenda, dónde está el valor y hacia dónde empuja el talento local.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Con presencia de anunciantes, agencias, plataformas, productoras y consultoras, la ceremonia dejó una foto clara del momento: la creatividad sigue siendo motor, la tecnología pasó a ser columna vertebral y el trabajo en equipo —más que nunca— es el diferencial que convierte buenas ideas en resultados.</span></p><h2><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Ganadores 2025: una lista que habla de tendencias</strong></span></h2><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La elaboración de las categorías y las nominaciones es una responsabilidad exclusiva de Dossier, fruto de un exhaustivo proceso de investigación, análisis, consulta y relevamiento del mercado.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Tras conocerse todos los nominados a fines del mes pasado, fue el turno de los miembros de la Comunidad Dossier, quienes tuvieron la responsabilidad de votar para elegir a los ganadores en cada una de las categorías. NIELSEN IQ fue la empresa encargada de auditar la votación. Walter Vargas, representante de la compañía, estuvo en el escenario entregando los sobres con los nombres de los ganadores.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los premiados del año reflejan una industria en transformación: marcas con estrategias, pensamiento multiplataforma y creativos que entienden el pulso cultural con precisión quirúrgica.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Estos fueron todos los ganadores de la noche:</strong></span></p><div class="raw-html-embed">


<meta charset="UTF-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">


<style>
  
  body {
    font-family: Arial, sans-serif;
    background: linear-gradient(180deg, var(--blue-dark), var(--blue-mid));
    margin: 0;
    padding: 40px 20px;
    color: var(--text-light);
  }

  h1 {
    text-align: center;
    margin-bottom: 40px;
    font-size: 26px;
    font-weight: 700;
    color: var(--accent);
  }

  .category-card {

    margin: 45px auto;
    width: 92%;
    max-width: 1100px;
    border-radius: 14px;
    padding-bottom: 28px;
  }


  .winner-box {
    text-align: center;
    margin-top: 28px;
  }

  .winner-box a img {
    width: 600px;
    height: 400px;
    object-fit: cover;
    border-radius: 18px;
    border: 3px solid var(--accent);
    transition: 0.3s;
  }

  .winner-box a img:hover {
    transform: scale(1.05);
    box-shadow: 0 0 18px rgba(74,163,255,0.75);
  }

  .epigrafe {
    font-size: 16px;
    width: 85%;
    max-width: 900px;
    margin: 22px auto 0;
    text-align: center;
    line-height: 1.45;
  }

  /* MODAL CSS */
  .modal {
    display:none;
    position: fixed;
    inset: 0;
    background: rgba(0,0,0,0.85);
    justify-content:center;
    align-items:center;
    padding:20px;
  }

  .modal img {
    max-width:90%;
    max-height:90%;
    border-radius:10px;
  }

  .modal:target { display:flex; }
</style>








<div class="category-card">
<div class="winner-box">
  <a href="#img1"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/04_ANUNCIANTE_SERVICIO_30cc238678.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Martín Albrecht de Grupo América (entrega el trofeo), Laura Gewerc, Paula Herman, Yadia Coccaro, Pablo García, Lucas Bonardi y Tristán Castellano de Flix Media (entrega el trofeo).</p>
</div>
<div id="img1" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/04_ANUNCIANTE_SERVICIO_30cc238678.png">
</div>


<div class="category-card">
<div class="winner-box">
  <a href="#img2"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/05_AG_DE_MEDIOS_e39832db7b.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Emiliano Mendes, Sebastián Dubié, Victoria Jaime y Federico Risso recibieron el trofeo de parte de Julieta Franquet de Amex y Almendra Ogdon de Movistar.</p>
</div>
<div id="img2" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/05_AG_DE_MEDIOS_e39832db7b.png">
</div>


<div class="category-card">
<div class="winner-box">
  <a href="#img3"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/06equipocomercializadormedios_b1e0e9823d.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Santiago Márquez, Ignacio Monti, Martina Fielder, María José Butler, Victoria Arrieta, Victoria Suárez, Soledad Fernández, Manuela Fuertes, Bachi Marques Peña, Agustina Pelfini de YPF (entrega el trofeo), Federico Hirschler, Fernando Mariasch, Marcelo Parada de Banco Santa Fe (entrega el trofeo) y Agustín Bergés.</p>
</div>
<div id="img3" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/06equipocomercializadormedios_b1e0e9823d.png">
</div>



<div class="winner-box">
  <a href="#img4"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/07profesional_RRPP_07b5754974.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Lázaro Quintín de Grupo Arcor recibió el trofeo de parte de María Palma (BBVA) y Ezequiel Adeil Pietranera (Banco Nación).

</p>

<div id="img4" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/07profesional_RRPP_07b5754974.png">
</div>



<div class="winner-box">
  <a href="#img5"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/08agenciamarketingdigital_de5a9b774d.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Alberto Fernández, Ramiro Sorondo, Carolina Dómine, Cecilia De Nardo, Estefanía Calderón, Camila Doval, Victoria Quintana, Guillermo Morgan, Julia Dorado, Agustín Berro, Delfina Artigas, Carolina del Hoyo de Fratelli Branca (entrega el premio), Ignacio Gil Acuña y Cucu Raffo de Cervecería y Maltería Quilmes (entrega el premio).</p>

<div id="img5" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/08agenciamarketingdigital_de5a9b774d.png">
</div>


<div class="winner-box">
  <a href="#img6"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/09equipomktempresaservicio_426bb01ab1.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Ezequiel Trabajo de Warner Bros. Discovery (entrego el trofeo), Facundo Barrera Casal, Mercedes Lupi, Julieta Canay, Matías Kyska, Francisco Correa, Agustina Pelfini, Matías Repetto, Nadia Jazbec, Bárbara Adan, Martín Di Pasquo, Analía Baumann, Fabio Fuentes y Lucas Bonardi de Mercado Ads (entrego el trofeo).

</p>

<div id="img6" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/09equipomktempresaservicio_426bb01ab1.png">
</div>




<div class="winner-box">
  <a href="#img7"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/10thewaltdisneycompany_a28607ddb7.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Christian Baynaud, Pablo Capdevielle, Ignacio Veloso, Adrián Barreiros, Daniel Amadasi, Andrea Chinnici, Sofía Bentolila, Karen Amestoy, Cecilia La Grotta, Nicolás Gandara, Sabrina Palacios y Bernardo Benedit recibieron el premio de parte de Roberto Goldenberg (Dossier) y Juan Pablo Jurado (VML).</p>

<div id="img7" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/10thewaltdisneycompany_a28607ddb7.png">
</div>




<div class="winner-box">
  <a href="#img8"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/11plataformastreamingnativa_9a866a5d5f.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Andy Fogwill de LANDIA (entrega el trofeo), Agustín Occhiato, Marcos Fernández, Catalina Borrelli, Ximena Julián, Tatiana Moizo de BGH (entrega el trofeo), Gabriela Rivero y Ezequiel Salas.

</p>

<div id="img8" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/11plataformastreamingnativa_9a866a5d5f.png">
</div>




<div class="winner-box">
  <a href="#img9"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/fotozuradok_6b6e99f356.jpg"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Marina Kleiner, Nacho Indaco, Sebastián Higueret, Andrea Lorenzo, Micaela Galizia, Sofía Donadio, Ana Bianchini, Joy Giangualano, Denise Orman, Nicolás Martínez Wagner y Lucía Abiatti recibieron el premio de parte de Mariano Ponticelli de Dossier y Silvana Antoniazzi de VISA.</p>

<div id="img9" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/12agenciapublicidadindependiente_aea571641d.png">
</div>




<div class="winner-box">
  <a href="#img10"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/13equipomarketingproducto_e5878b8593.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Florencia Donnelly, Natalia Rebecchi, Guillermo Prati, Agustina Zelasco, Alvaro Figueroa Alcorta, Daniela Fux, Alberto Maquieira y Eugenio “Cucú” Raffo recibieron el premio de parte de Verónica Franco (Radio Mitre) y Adriana Arias (Zurich).</p>

<div id="img10" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/13equipomarketingproducto_e5878b8593.png">
</div>




<div class="winner-box">
  <a href="#img11"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/14productorademusica_ab4e834bf8.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Adriana Schejtman y Bárbara Sousa de Dossier le entregaron el premio a Gianni Dusio y Nicolás Díaz.</p>

<div id="img11" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/14productorademusica_ab4e834bf8.png">
</div>




<div class="winner-box">
  <a href="#img12"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/15equipocomercializadorentretenimiento_3d54642583.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Ignacio Veloso, Adrián Barreiros, Pablo Capdevielle, Christian Baynaud, Daniel Amadasi, Karen Amestoy, Sabrina Palacios, Andrea Chinnici, Cecilia La Grotta, Bernardo Benedit y Nicolás Gandara recibieron el premio de parte de Adriana Lazzeretti (Dossier) y Mercedes José (General Motors).

</p>

<div id="img12" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/15equipocomercializadorentretenimiento_3d54642583.png">
</div>




<div class="winner-box">
  <a href="#img13"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/16consultora_PR_d62c37e1d3.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Leonardo Innocenti, Gabriela Korovsky y Kiki Faure recibieron el premio de parte de Juan Manuel Cancelli (Banco Provincia) y María Inés Lespiaucq (Coca-Cola).</p>

<div id="img13" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/16consultora_PR_d62c37e1d3.png">
</div>


<div class="winner-box">


  <a href="#img14"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/17equipocreativo_b460683d52.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Gabriel Huici y Sergio Paoletta recibieron el premio de parte de Pilar Lopardo (Telecom) y Pablo Rodríguez (Unilever).</p>

<div id="img14" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/17equipocreativo_b460683d52.png">
</div>




<div class="winner-box">
  <a href="#img15"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/18plataformatecnologica_99c4f0a826.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">María Laura Peró, Germán Nissen y Juan Albisetti recibieron el trofeo de parte de Lázaro Quintín (Arcor) y Florencia Cauterucci (Santander).</p>

<div id="img15" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/18plataformatecnologica_99c4f0a826.png">
</div>




<div class="winner-box">
  <a href="#img16"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/19productoracine_369791cbd9.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Andy Fogwill, Michel Hamonet, Delfina Goyberg, Milton Kremer, Diego Dutil, Alejandro Panzitta, Paula Yaquino, Melina Nicocia, Sofía Jamardo, Denise Paini, Carolina Wood de Shell y Mercedes Alvarez de VW (entregaron el trofeo) y Adrián D'Amario.

</p>

<div id="img16" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/19productoracine_369791cbd9.png">
</div>




<div class="winner-box">
  <a href="#img17"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/20anuncianteproducto_74b013c4a4.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Guillermo Prati, Florencia Donnelly, Daniela Fux, Agustina Zelasco, Alvaro Figueroa, Alberto Maquieira, Cucu Raffo y Natalia Rebecchi recibieron el premio de parte de Andrés Goldenberg (Dossier) y Bachi Marques Peña (LA NACION).

</p>

<div id="img17" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/20anuncianteproducto_74b013c4a4.png">
</div>




<div class="winner-box">
  <a href="#img18"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/21grupoagenciamedios_356f9b0c6f.png"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Agustín Cretella, Lourdes Pereyra, Matías Vieyra, Magdalena Carbonell, Andrea Mangiafico, Florencia Patrone, Florencia Vieyra, Lorena Cupaioli, Ignacio Olivero, Majo Ezquerra y Valeria Quaranta recibieron el premio de parte de Inés Battaglia (SC Johnson) y Gabriela Pérez Millón (L'Oréal).</p>

<div id="img18" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/21grupoagenciamedios_356f9b0c6f.png">
</div>




<div class="winner-box">
  <a href="#img19"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/fotodonbyhavasok_44feebde17.jpg"></a>
</div>
<p class="epigrafe">Sergio Paoletta, Gabriel Huici, Jorge Villar, Regina Campanini, Michelle Tourón, Carolina Anelli, Natasha Yasbitzky, Pelu Cavaciocchi, Cecilia Ferrante, Mariano Ricciarelli, Luli Pierri y Papon Ricciarelli recibieron el premio de parte de Victoria Fernández Acuña (McDonald's) y Lucila Castellani (Naranja X).

</p>

<div id="img19" class="modal" onclick="location.href='#'">
  <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/22agenciapublicidad_b9240c62ef.png">
</div>







</div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El momento emotivo llegó con el&nbsp;<strong>Homenaje a Juan Pablo Jurado</strong>, quien cierra una etapa en VML tras una trayectoria que dejó huella en la región. El aplauso no fue solo por lo hecho: también por lo que abrió, por los equipos formados y por una manera de entender el liderazgo en tiempos de vértigo. Y por ser uno de los profesionales más ganadores en toda la historia de los Premios Jerry.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/homenaje_J_Pjurado_e2f2ec64f7.jpg" alt="homenajeJPjurado.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_homenaje_J_Pjurado_e2f2ec64f7.jpg 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_homenaje_J_Pjurado_e2f2ec64f7.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_homenaje_J_Pjurado_e2f2ec64f7.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Roberto Goldenberg, Presidente de Dossier, destacó que los Jerry no solo premian trabajos: celebran la insistencia, la adaptación, las discusiones internas, los borradores tachados y las ideas que pasaron del borrador al prime time.&nbsp;</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/02_Roberto_Goldenberg_fb6272c9d3.png" alt="02RobertoGoldenberg.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_02_Roberto_Goldenberg_fb6272c9d3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_02_Roberto_Goldenberg_fb6272c9d3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_02_Roberto_Goldenberg_fb6272c9d3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La edición 2025 dejó en evidencia una industria activa, con casos de innovación aplicada, estrategias de marca en evolución y una creciente integración entre creatividad, datos y tecnología. A su vez, los ganadores reflejaron el rol central del marketing como motor de construcción de audiencias, conversación cultural y negocio.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/03_Arturo_Cuadrado_0302e46455.png" alt="03ArturoCuadrado.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_03_Arturo_Cuadrado_0302e46455.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_03_Arturo_Cuadrado_0302e46455.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_03_Arturo_Cuadrado_0302e46455.png 750w," sizes="100vw"></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El encuentro volvió a posicionarse como un espacio de intercambio, con un cierre marcado por el reconocimiento al trabajo colectivo y la consolidación de nuevos formatos y plataformas dentro del ecosistema de comunicaciones.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-size:13px;"><i><strong>Ph: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Con la participación de anunciantes, agencias, productoras, consultoras, medios y plataformas, se realizó la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones

Los Jerry 2025 consagraron lo mejor del año: los ganadores que hicieron historia

Lápiz de Oro

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Octubre y fue presidido por Pablo Álvarez Travieso, Chief Creative Officer de TombrasNiña. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: Consejo Profesional de Agrimensura (CPA) de la Provincia de Buenos Aires "Qué hermosura la agrimensura" (FROM / Pardelion Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/Kfi25i2SnBo" allowfullscreen=""></iframe>
      

      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Consejo Profesional de Agrimensura de Buenos Aires “Qué hermosura la agrimensura”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Consejo Profesional de Agrimensura de Buenos Aires</summary>
          <ul>
           

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: From</summary>
          <ul>
            <li>Cofundador y Director: Bruno Petcho</li>
            <li>Cofundador y Director General Creativo: Chelo Waintraub</li>
            <li>Director Creativo: Rafael Castromán</li>
            <li>Director de Arte: Martín Belasques</li>
<li>Director de Operaciones: Joaquín Marqués</li>
            <li>Directora de Cuentas: Cecilia Mujica</li>
            <li>Redactores: Rodrigo Planel, Juan Sebastián Vallejo, Alejo Barrios</li>
            <li>Diseñadores: Simón Gauna López, Agustina Mantovani, Germán Cardozo</li>
<li>Planner de Medios Digitales: Agustín Davies</li>
            <li>Ejecutivo Senior de Medios: Marcel Puyol</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Pardelion Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Alfonso Guerrero</li>
            <li>Productores Ejecutivos: Marcos Hecht, Alina Kaplan</li>
            <li>Jefa de Producción: Claudia Gallo</li>
            <li>Primer Asistente de Dirección: Carlos Hoffman</li>
            <li>Directora de Arte: Mariana Rivero</li>
<li>Director de Fotografía: Germán Nocella</li>
            <li>Vestuarista: Dominique Soubervielle</li>
            <li>Productora de Audio: Bigotes Música</li>
            <li>Fundador y CEO: Lucas Zapiola</li>
<li>Project Manager: Sofía Manetti Cusa</li>
            <li>Voz en Off: Ariel Pérez de María</li>
         

        <details class="section">
          <summary>Agencia de Medios: Community</summary>
          <ul>
            <li>Director: Gabriel Ruffolo</li>
            

          </ul>
        </details>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: TyC Sports "Amor arbitrario" (Mercado McCann / Welcome)</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.oxotransfer.com/Mi7KFZ9N/player/" allowfullscreen=""></iframe>
     

      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica TyC Sports “Amor arbitrario”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: TyC Sports</summary>
          <ul>
            <li>Mariano Malvasio</li>
            <li>Germán Vago</li>
            

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>Director General Creativo: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
            <li>Directores Creativos: Camila Potap, Santiago Albé</li>
<li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
            <li>Pasante de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
            <li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productora: Carolina García Dias</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Welcome Content</summary>
          <ul>
            <li>Dirección: Welcome / Schor +Luciano Podcaminsky</li>
            <li>AD: Analía Ortiz</li>
            <li>Producción ejecutiva: Sebastián Schor</li>
            <li>Jefa de producción: Romina Salem</li>
            <li>DOP: Faustino García Zamora</li>
<li>IA: Welcome + Hello Random Planet</li>
            <li>Sonido: Hugo Carballido</li>
            <li>Dirección de Arte: Daniela Podcaminsky</li>
            <li>Ambientador: Patricio Viru Lobo</li>
<li>Vestuaristas: Laura Cache y Angie Partal</li>
            <li>Editor: Daniel Faerman</li>
            <li>VFX: Lautaro Azcuy</li>
<li>Mezcla de sonido: Lucho Grispino</li>
            <li>Color: Dani Carrizo El Búho</li>
            <li>Coordinador de Post: Julián Tagle</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Mercado Libre "Unidos por la velocidad" (GUT Buenos Aires / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/jj5x6hr1PbE" allowfullscreen=""></iframe>
      

      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Mercado Libre “Unidos por la velocidad”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Mercado Libre</summary>
          <ul>
            <li>Sean Summers</li>
            <li>Andrés Patetta</li>
            <li>Juan Lavista</li>
<li>Valeria Bazzi</li>
            <li>Iuri Gomes</li>
            <li>Maia Leite Filho</li>
<li>Yadia Cóccaro</li>
            <li>Florencia García Bardeci</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: GUT Buenos Aires</summary>
          <ul>
            <li>Founders &amp; Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos</li>
            <li>CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins</li>
            <li>Regional Lead Mercado Libre &amp; Mercado Pago: Natalia Noya</li>
            <li>Managing Director: Paula Medina Rivero</li>
<li>ECD: Diego Fernández Posada</li>
            <li>CD: Nicolás Cortese &amp; Matías Irigoytia</li>
            <li>Art Director: Zoe Vitale</li>
            <li>Copywriter: Rubén de Blas</li>
<li>Head of Design: Rosario Muñoz Lopez</li>
            <li>Design Lead: Antonella Fossati</li>
            <li>Graphic Designer: Lisandro Fortuna, Lucas Barreto</li>
            <li>Regional Business Director Mercado Libre &amp; Mercado Pago: Sofia Goldin</li>
            <li>Regional Business Director: Anabella Farias</li>
<li>Business Director: Lucia Diedrichs</li>
            <li>Business Supervisor: Cecilia Resa / Julieta Altare</li>
            <li>CSO: Javier Quintero</li>
            <li>Group Strategy Director: Mariana Varella</li>
<li>Strategy Director: Carla Vilches</li>
            <li>Sr. Strategist: Juana Martire</li>
            <li>Social Strategy Director: Ignacio Rocca</li>
            <li>Sr. Social Strategist: Silvio Luis Gardini</li>
            <li>Head of Operations: Jesica Imfeld</li>
<li>Comms &amp; Culture Director: Florencia Vera</li>
            <li>Resourcing Director: Paula Akel</li>
            <li>Head of Production: Mariana Jauregui</li>
            <li>Sr.Producer: Julia Lagos</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Landia</summary>
          <ul>
            <li>Director: Agustín Alberdi</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Dutil/Adrián D’Amario</li>
            <li>Productor General: Iván Grichener</li>
            <li>DOP: Uri Barcelona</li>
            <li>Director Socials: Wysho</li>
<li>Directora de Arte: Lola Berardi</li>
            <li>Vestuarista: Margarita Vázquez</li>
            <li>Editor: Daniel Faerman</li>
            <li>Post: Les Amateurs</li>
<li>Sonido: Bamba</li>
            <li>Coordinación de post: Andrea Sarno</li>
            

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Qué hermosura la Agrimensura” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para TyC Sports, Mercado McCann y Welcome, y el Lápiz de Bronce para Mercado Libre, GUT y LANDIA

El Consejo Profesional de Agrimensura, From y Pardelion ganan el Lápiz de Oro de TV de Octubre

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Rafael Quijano, CCO de VML. Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores.</p><p><strong>GANADORES TV</strong></p><p>ORO: Quilmes "Decíselo" (La América / Rebolucion)</p><p>PLATA: Carrefour "La relación Precio Calidad" (Mercado McCann / Rebolucion)</p><p>PLATA: Mercado Pago "Somos francos" (GUT / LANDIA)</p><p><strong>GANADORES MÚSICA</strong></p><p>ORO: YPF "Otro camión" (Papamusic / Isla Buenos Aires)</p><p>PLATA: Chocolinas "50 años" (Supercharango / Cheche)</p><p>BRONCE: ICBC "Pymes que sí" (CCCI / Don by Havas)</p><p><strong>Para ver los ganadores:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-de-agosto-1/38486">Lápiz de Oro TV Septiembre</a> / <a href="https://dossiernet.com/articulo/ganan-el-lapiz-de-oro-de-musica/38485">Lápiz de Oro Música 1er. Semestre</a></p><p><strong>Para ver el reel completo (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/reel-lapiz-tv-septiembre-todos-los-comerciales-del-mes/38579">Reel TV Septiembre</a> / <a href="https://dossiernet.com/articulo/reel-lapiz-de-oro-musica-1-semestre-2025-todas-las-piezas-del-periodo/38580">Reel Música 1er. Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
  @import url('https://fonts.googleapis.com/css2?family=Roboto:wght@400;500;700&display=swap');

  .card-grid {
    display: grid;
    grid-template-columns: repeat(auto-fill, minmax(280px, 1fr));
    gap: 24px;
    padding: 20px;
    font-family: 'Roboto', sans-serif;
  }

  .card {
    background: linear-gradient(135deg, #1c1c1c, #2c2c2c);
    border-radius: 16px;
    box-shadow: 0 6px 18px rgba(0,0,0,0.3);
    overflow: hidden;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    transition: transform 0.25s, box-shadow 0.25s;
    color: #f5d76e;
  }

  .card:hover {
    transform: translateY(-8px);
    box-shadow: 0 10px 25px rgba(0,0,0,0.5);
  }

  .card img {
    width: 100%;
    height: 180px;
    object-fit: cover;
    border-bottom: 2px solid #f5d76e;
  }

  .card-content {
    padding: 18px;
    flex: 1;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    justify-content: space-between;
  }

  .card-title {
    font-size: 1.25rem;
    font-weight: 700;
    color: #f5d76e;
    margin-bottom: 6px;
  }

  .card-subtitle {
    font-size: 0.95rem;
    color: #e0c86b;
    margin-bottom: 14px;
    line-height: 1.3;
  }

  .card-button {
    display: inline-block;
    text-align: center;
    padding: 10px 14px;
    background: #f5d76e;
    color: #1c1c1c;
    border-radius: 10px;
    text-decoration: none;
    font-weight: 500;
    transition: background 0.25s, color 0.25s;
  }

  .card-button:hover {
    background: #e0c86b;
    color: #000;
  }
</style>

<div class="card-grid">
  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionestvmusica101125_62d09bf9b8.png" alt="JURADOS RRPP 1° SEMESTRE 2025">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">JURADOS TV SEPTIEMBRE / MÚSICA 1° SEMESTRE</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opiniones_TV_0925_Musica1_S_cb9939b253.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>


</div><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de septiembre y Música del Primer Semestre. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Septiembre y Música 1er. Semestre: las opiniones de los jurados

<p>Organizado por Dossier, un jurado de destacados profesionales del ámbito de las comunicaciones, integrado por Dircoms y líderes de la industria de las relaciones públicas, se reunió de manera presencial en las salas de Cinemark Hoyts del DOT Shopping para elegir a los ganadores del Lápiz de Oro de RRPP del Primer Semestre 2025. El jurado fue presidido por Damián Martínez Lahitou, CEO y Founder de Feedback Spread. Tras la proyección de los reels de las dos categorías, eligieron a los casos destacados en Brand PR y Causas Sociales para premiarlos con los Oros, Platas y Bronces.</p><p><strong>GANADORES BRAND PR</strong></p><p><strong>ORO:</strong> Brahma “La Yacaré" (draftLine)</p><p><strong>PLATA: </strong>Cheaf “Desembarco de Cheaf en Argentina” (Ágora)</p><p><strong>BRONCE:</strong> Mercado Libre "Volvió Franco, volvimos todos" (Urban Grupo de Comunicación)</p><p><strong>GANADORES CAUSAS SOCIALES</strong></p><p><strong>ORO:</strong> Missing Children “La tendencia que nos falta” (RAPP / Feedback)</p><p><strong>PLATA:</strong>&nbsp;Movistar “Ludopatía Digital” (VML Argentina)</p><p><strong>BRONCE:</strong> Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien” (di Paola Latina)</p><p><strong>Para ver los ganadores: </strong><a href="https://dossiernet.com/articulo/lapiz-de-oro-de-rrpp-brahma-y-draft-line-ganan-en-brand-pr-missing-children-rapp-y-feedback-en-causas-sociales/38382">GANADORES LÁPIZ DE ORO RRPP 1° SEMESTRE 2025</a></p><p><strong>Para ver los reels de casos completos:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/los-reels-del-lapiz-de-oro-de-rrpp-primer-semestre-2025/38463">REELS LÁPIZ DE ORO RRPP 1° SEMESTRE 2025</a> (exclusivo para miembros Comunidad Dossier)</p><div class="raw-html-embed"><style>
  @import url('https://fonts.googleapis.com/css2?family=Roboto:wght@400;500;700&display=swap');

  .card-grid {
    display: grid;
    grid-template-columns: repeat(auto-fill, minmax(280px, 1fr));
    gap: 24px;
    padding: 20px;
    font-family: 'Roboto', sans-serif;
  }

  .card {
    background: linear-gradient(135deg, #1c1c1c, #2c2c2c);
    border-radius: 16px;
    box-shadow: 0 6px 18px rgba(0,0,0,0.3);
    overflow: hidden;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    transition: transform 0.25s, box-shadow 0.25s;
    color: #f5d76e;
  }

  .card:hover {
    transform: translateY(-8px);
    box-shadow: 0 10px 25px rgba(0,0,0,0.5);
  }

  .card img {
    width: 100%;
    height: 180px;
    object-fit: cover;
    border-bottom: 2px solid #f5d76e;
  }

  .card-content {
    padding: 18px;
    flex: 1;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    justify-content: space-between;
  }

  .card-title {
    font-size: 1.25rem;
    font-weight: 700;
    color: #f5d76e;
    margin-bottom: 6px;
  }

  .card-subtitle {
    font-size: 0.95rem;
    color: #e0c86b;
    margin-bottom: 14px;
    line-height: 1.3;
  }

  .card-button {
    display: inline-block;
    text-align: center;
    padding: 10px 14px;
    background: #f5d76e;
    color: #1c1c1c;
    border-radius: 10px;
    text-decoration: none;
    font-weight: 500;
    transition: background 0.25s, color 0.25s;
  }

  .card-button:hover {
    background: #e0c86b;
    color: #000;
  }
</style>

<div class="card-grid">
  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/portadajurados_PR_1_S25_9deecd81f2.png" alt="JURADOS RRPP 1° SEMESTRE 2025">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">JURADOS RRPP 1° SEMESTRE 2025</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionesrrpp4_87e17a8532.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>


</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría RRPP la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores campañas de PR entre todos los casos inscriptos en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año</i>.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSP_Irrppopiniones_9695d2eae6.png" alt="AUSPIrrppopiniones.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSP_Irrppopiniones_9695d2eae6.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSP_Irrppopiniones_9695d2eae6.png 500w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

Los profesionales que formaron parte del jurado del Lápiz de Oro de Relaciones Públicas del Primer Semestre 2025 dan su opinión sobre los casos presentados y los ganadores

Las opiniones de los jurados del Lápiz de Oro de RRPP 1er. Semestre 2025

Anuncios MR 1

Sprint

<div class="raw-html-embed">


<meta charset="utf-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1">
<title>Oradores Sprint 2025</title>
<style>
  :root{
    --gap:16px;
    --card-bg:#ffffff;
    --card-border:#e6e6e6;
    --caption-color:#111;
    --muted:#666;
  }
  body{
    font-family: Inter, system-ui, -apple-system, "Segoe UI", Roboto, "Helvetica Neue", Arial;
    margin:24px;
    background:#f7f7f7;
    color:var(--caption-color);
  }
  .speakers-grid{
    display:grid;
    grid-template-columns:repeat(3,1fr);
    gap:var(--gap);
    align-items:start;
  }
  @media (max-width:980px){ .speakers-grid{ grid-template-columns:repeat(2,1fr); } }
  @media (max-width:600px){ .speakers-grid{ grid-template-columns:1fr; } }

  .speaker-card{
    background:var(--card-bg);
    border:1px solid var(--card-border);
    border-radius:8px;
    overflow:hidden;
    text-align:center;
    box-shadow:0 2px 6px rgba(0,0,0,0.04);
    transition:transform .14s ease, box-shadow .14s ease;
  }
  .speaker-card a{ color:inherit; text-decoration:none; display:block; }
  .speaker-card:hover{ transform:translateY(-6px); box-shadow:0 8px 20px rgba(0,0,0,0.08); }

  .speaker-img{
    width:100%;
    height:200px;
    object-fit:cover;
    display:block;
  }

  .speaker-body{
    padding:12px 14px;
  }
  .speaker-name{
    font-weight:600;
    font-size:1rem;
    margin:6px 0 2px;
  }
  .speaker-role{
    font-size:.88rem;
    color:var(--muted);
    margin-bottom:8px;
  }

  /* utilidad: mantiene relación y tamaño de la imagen si querés recortar */
  .img-wrap{ background:#ddd; display:block; width:100%; height:200px; overflow:hidden; }
  .img-wrap img{ width:100%; height:100%; object-fit:cover; display:block; }

  /* estilo de accesibilidad para foco */
  .speaker-card a:focus { outline: 3px solid #ffd54f; outline-offset: 2px; }
</style>



<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

<div class="speakers-grid">
  
  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-silvana-antoniazzi-de-visa/37862" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spchivi_1c890d633e.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
        <div class="speaker-role">VISA</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025/37863" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sptirabosco_ce8ebd039a.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 2">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-1/37864" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spwescheler_91567f7d9c.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
        <div class="speaker-role">Google</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-2/37874" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown4_69bc509a60.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
        <div class="speaker-role">Digitas</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-3/37875" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sptraverso_d238550791.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
        <div class="speaker-role">Expertos-Online / A-Train</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-4/37876" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spnah_8c4feed756.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
        <div class="speaker-role">Creactive Hub</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-5/37885" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spfioti_7cd8f3312c.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
        <div class="speaker-role">Fiserv</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-6/37886" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spforwe_4c35eac2c5.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
        <div class="speaker-role">Grupo Índigo</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-7/37887" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spabadi_a557784150.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
        <div class="speaker-role">JAE3</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-8/37903" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown_f35b715833.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
        <div class="speaker-role">Nupa Playgrounds</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/eduardo-lopez-segura/37904" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/splopezsegura_afea9d415c.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
        <div class="speaker-role">Naranja X</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-9/37911" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown2_aed920da83.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
        <div class="speaker-role"></div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-10/37912" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spgallo_7046ce465f.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
        <div class="speaker-role">Cacodelphia Studios</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-11/37947" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spmartin_659b2740e1.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Gonzalo Martin</div>
        <div class="speaker-role">Don by Havas</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-12/37948" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown3_9e395c61b5.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Iván Liska</div>
        <div class="speaker-role">Blender</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-13/37949" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown5_0375c11673.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Rodrigo Santillán</div>
        <div class="speaker-role">KRÜ Sports</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-14/37958" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spluca_7c7246e106.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Franco Luca</div>
        <div class="speaker-role">RAPP Argentina</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-15/37959" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spdejean_d71165360d.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Julieta Dejean</div>
        <div class="speaker-role">KANTAR</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-16/37960" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/splopez_00544d0243.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Julio López</div>
        <div class="speaker-role">NBCH</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-17/37981" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spteamcubation_1f2aafa2ad.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Mariano Wechsler</div>
        <div class="speaker-role">Teamcubation</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a https:="" dossiernet.com="" articulo="" las-charlas-de-dossier-sprint-2025-18="" 37982"="" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spallcaraz_50b9f1a505.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">AllCARAZ</div>
        <div class="speaker-role"></div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-19/37983" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sptobal_9feb31c2ed.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Melanie Tobal</div>
        <div class="speaker-role">Publicitarias</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-20/37987" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprabaglia_b24d3d3e1f.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Martín Rabaglia</div>
        <div class="speaker-role">Genosha</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-21/37988" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spruaboiero_d17dbd1eea.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Facu Aguinaga</div>
        <div class="speaker-role">Paisanos.IO</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-23/38021" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spdiaz_409f9675fb.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Carlos Díaz</div>
        <div class="speaker-role">Global News</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/alejandro-sas-1/38022" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spsas_1a22914cdc.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Alejandro Sas</div>
        <div class="speaker-role">Trackeando</div>
      </div>
    </a>
  </article>

<article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-naoki-tanaka-de-dentsu-lab/38058" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprinttanakacard_c57c15c391.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Naoki Tanaka</div>
        <div class="speaker-role">Dentsu Lab</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  
</div>





</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

<p>Fue una mañana intensa, inspiradora y vibrante, donde cerca de 500 personas vivieron una experiencia que inundó las redes.</p><p><strong>Inspiración a cada salto</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/163_b55b2d64ea.png" alt="163.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_163_b55b2d64ea.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_163_b55b2d64ea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_163_b55b2d64ea.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alejandro Sas</strong>, al frente de Trackeando, presentó una propuesta pragmática: “ver lo que pasa en la calle sin estar ahí”. La IA sobre carteles mal ubicados y productos que no llegan a góndola impulsó una reflexión clave: lo que no se ve, no se mejora. Trackeando propone transformar la visibilidad operativa en ventas reales.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/164_69124c08a4.png" alt="164.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_164_69124c08a4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_164_69124c08a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_164_69124c08a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p>El diseño tomó protagonismo con <strong>Amadeo Bologna</strong> de NUPA Playgrounds, quien relató cómo su empresa argentina llegó a estar entre las cinco del mundo que fabrican juegos escultóricos en madera. Su historia revalidó que el diseño local puede abrirse camino, incluso en contextos complejos.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/165_5b3cdf55f7.png" alt="165.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_165_5b3cdf55f7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_165_5b3cdf55f7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_165_5b3cdf55f7.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ariel Traverso</strong> de A-Train y <strong>Diego Fernández </strong>de Expertos-Online, contaron el caso de Expertos-Online como plataforma peer-to-peer que conecta usuarios sin intermediarios, de alcance nacional y que se monetiza a partir de los reviews de los usuarios.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/166_7eed42e38f.png" alt="166.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_166_7eed42e38f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_166_7eed42e38f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_166_7eed42e38f.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Augusto Salvatto</strong> nos llevó al futuro analizando IA y economía del conocimiento como sistema de relevancia estratégica.</p><p><strong>Narrativas, IA y periodismo</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/167_0fd1b41414.png" alt="167.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_167_0fd1b41414.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_167_0fd1b41414.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_167_0fd1b41414.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En clave disruptiva, <strong>Carlos Díaz</strong> (Global News), quien presentó en su ponencia una mirada innovadora sobre la industria del monitoreo de medios, desde sus orígenes en el siglo XIX hasta los avances que hoy desarrolla GlobalNews. Contó cómo, a partir de un proyecto conjunto con el CONICET y la Universidad Nacional del Sur, la empresa está utilizando inteligencia artificial y análisis semántico para identificar y seguir la evolución de historias y eventos en el tiempo. Una forma de contar historias tan complejas como fascinantes.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/168_b45c29f94a.png" alt="168.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_168_b45c29f94a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_168_b45c29f94a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_168_b45c29f94a.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Eduardo López Segura</strong> (Naranja X) trasladó la atención al consumidor: cómo diseñar soluciones que verdaderamente marcan la diferencia en experiencia de cliente.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/169_fabe67b6a7.png" alt="169.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_169_fabe67b6a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_169_fabe67b6a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_169_fabe67b6a7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Y en formato demo, <strong>Facu Aguinaga</strong> (Paisanos.io) potenció el concepto Vibe Coding: mientras pensá, construí. “Sin slides, sin teorías,” proclamó, “una idea = una app en marcha.”</p><p><strong>La pulseada del futuro</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/170_f8b48b11b3.png" alt="170.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_170_f8b48b11b3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_170_f8b48b11b3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_170_f8b48b11b3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Federico Rosenhain</strong> (Google Cloud) trazó la disrupción global de la IA.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/171_f0d7629e1c.png" alt="171.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_171_f0d7629e1c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_171_f0d7629e1c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_171_f0d7629e1c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Franco Luca</strong> (RAPP) propuso una “Bauhaus del futuro”, donde la creatividad y el criterio resisten automatización y rutinas vacías.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/172_0c8d99d06c.png" alt="172.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_172_0c8d99d06c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_172_0c8d99d06c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_172_0c8d99d06c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Santino Gallo</strong> (Cacodelphia Studios) fascinó con el backstage inmersivo de “El Eternauta” y producción virtual que convertirá al audiovisual argentino en referencia global. <strong>Gonzalo Martin</strong> (Don by Havas) e <strong>Iván Liska</strong> (Blender) enfrentaron el presente comunicacional, a través de la simbiosis entre branding y digital; y la exploración de comunidad y nuevos medios en la era del algoritmo.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/173_61e76980bd.png" alt="173.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_173_61e76980bd.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_173_61e76980bd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_173_61e76980bd.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Martin explicó que las marcas deben habilitar nuevos tipos de confianza desde tres dimensiones humanas ya que la relevancia crece cuando las marcas conectan desde lo personal: impulsar proyección personal a futuro, ser parte de rituales de (des)conexión, resolver lo cotidiano para ganar espacio mental. Las marcas deben dejar de prometer certezas y empezar a acompañar procesos de deseo y sentido hacia el futuro.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/174_0d5c45a479.png" alt="174.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_174_0d5c45a479.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_174_0d5c45a479.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_174_0d5c45a479.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Hablando sobre el verdadero engagement, Liska dijo que “el corazón de Blender no late donde nosotros creíamos, late donde la comunidad decide”. Además, mencionó un abismo entre marcas y personas: el problema que define a toda esta industria es el abismo que existe entre el mensaje que las marcas creen que emiten, y la conversación que las personas realmente tienen.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/175_356534e698.png" alt="175.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_175_356534e698.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_175_356534e698.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_175_356534e698.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Julieta Dejean</strong> (Kantar) sostuvo que “más no siempre es mejor”, porque las innovaciones que aportan volumen pero no incrementalidad pueden causar el efecto contrario: la marca en lugar de crecer se contrae.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/176_7be056520e.png" alt="176.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_176_7be056520e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_176_7be056520e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_176_7be056520e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mariano Wechsler</strong> (Teamcubation) remarcó algunos errores: centralizar, sobreregular, tercerizar, dar po sentado, y propuso habilitar a todos: disponibilizar, liberar (con lógica), entrenar y acompañar.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/177_723e9284df.png" alt="177.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_177_723e9284df.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_177_723e9284df.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_177_723e9284df.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/178_de49654baa.png" alt="178.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_178_de49654baa.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_178_de49654baa.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_178_de49654baa.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/179_744d466d29.png" alt="179.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_179_744d466d29.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_179_744d466d29.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_179_744d466d29.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Juan Cáceres</strong> (Publicis Digitas), <strong>Julio López</strong> (NBCH), &nbsp;y <strong>Martín Rabaglia</strong> (Genosha) —cada uno con su estilo— marcaron el pulso creativo, estratégico y emocional del evento, abordando desde liderazgo ágil hasta la experiencia vivencial e irrepetible de la creatividad.</p><p><strong>Valor, género y propósito</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/180_059c566fab.png" alt="180.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_180_059c566fab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_180_059c566fab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_180_059c566fab.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Melanie Tobal</strong> (Publicitarias) habló de la diversidad como ventaja competitiva, presentando las nuevas tarjetas Perspectivas, relanzadas este Cannes Lions 2025 Propuso preguntarse ¿qué te hizo ruido? ¿qué problemas o puntos de mejora encontraste? Y pensar que si en 10 minutos la diversidad mejoró tu trabajo ¿cuánto podría mejorarla todos los días?.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/181_1efd7e0f99.png" alt="181.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_181_1efd7e0f99.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_181_1efd7e0f99.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_181_1efd7e0f99.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras tanto, <strong>Micaela Fioti</strong> (Dasa Argentina) dio voz al paciente con una experiencia de salud integral y centrada en el contacto emocional: “Lo que el cliente siente, importa”, dijo Fioti. Y detalló el recorrido de esta experiencia, empezando por el reconocimiento de marca y siguiendo por la recomendación profesional, la consideración, la vivencia, los resultados y la recomendación.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/182_99333a2bd0.png" alt="182.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_182_99333a2bd0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_182_99333a2bd0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_182_99333a2bd0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Naoki Tanaka</strong> (Dentsu Lab), desde Tokio con mirada global, interpeló con narrativa, tecnología e impacto social.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/183_1fda6e388c.png" alt="183.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_183_1fda6e388c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_183_1fda6e388c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_183_1fda6e388c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ornella Tirabosco</strong> (Fiserv) unificó comunicación estratégica con infraestructura de negocio. “La comunicación no es reputación. Es infraestructura", sostuvo. Así la comunicación pasa de “estética” a sistema crítico (como conectora de ideas, como posibilitadora de decisiones, como aquello que da sentido al negocio, y como eje que potencia cultura y liderazgo).</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/184_d08c23872e.png" alt="184.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_184_d08c23872e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_184_d08c23872e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_184_d08c23872e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Pedro Forwe</strong> (Grupo Indigo) habló sobre soltar lo viejo para reinventarse;&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/185_527a67ad0e.png" alt="185.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_185_527a67ad0e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_185_527a67ad0e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_185_527a67ad0e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodolfo Rua Boiero</strong> (Creactive Hub) resignificó la creatividad editorial desde el proyecto NAH! y propuso cómo cambiar la publicidad a partir de la teoría de las 3 ideas: 1) la que gana el pitch, 2) va un poco más lejos y 3) está buenísima pero es imposible.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/186_fbb4192ded.png" alt="186.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_186_fbb4192ded.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_186_fbb4192ded.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_186_fbb4192ded.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>AllCARAZ </strong>mezcló música e instantaneidad creativa: “Lo más importante: Buen contenido que se recuerde”, remarcó. “Las capas ayudan, pero lo esencial es hacer algo que valga la pena. Una buena canción, una buena idea, algo que quede en la cabeza. Eso es lo que hace que alguien quiera volver”.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/187_d1734e519b.png" alt="187.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_187_d1734e519b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_187_d1734e519b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_187_d1734e519b.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodrigo Santillán </strong>(Krü Sports) profesionalizó la pasión convertida en empresa multiplataforma, remarcando la importancia de adquirir una postura activa frente a los nuevos espacios de entretenimiento que cautivan a los usuarios de las generaciones Millennials, Z y Alpha. También contó la estrategia del Krü Store, la vertical de negocio de venta online y física de productos oficiales de Krü, y de la importancia de desarrollar un vertical de merchandising.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/188_e75d9065d0.png" alt="188.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_188_e75d9065d0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_188_e75d9065d0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_188_e75d9065d0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Silvana “Chivi” Antoniazzi</strong> (Visa Cono Sur) explicó la tendencia del AI Commerce y cómo evolucionó el comercio desde las compras en persona al comercio electrónico, el comercio móvil y ahora el comercio con AI.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/189_53d58e4c3b.png" alt="189.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_189_53d58e4c3b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_189_53d58e4c3b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_189_53d58e4c3b.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Valeria Abadi</strong> (JAE3, por una sociedad libre de antisemitismo) recordó que en contextos complejos el silencio ya no es opción: comunicar con propósito es ineludible.</p><p>Finalmente, para cerrar la mañana, se realizó, mediante la app de etermax Brand Gamification, el sorteo de una TV de Noblex.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png" alt="sprintSorteo_Noblex.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En una mañana apasionante, Dossier Sprint demostró que lo nuevo funciona si hay audacia para ejecutarlo, humanidad para sentirlo y pasión para compartirlo. Dossier Sprint 2025 lo demostró: en tres horas, condensó todo el talento catalizador que define la comunicación del mañana.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint encendió la mañana de ayer con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. Bajo el lema “Lo nuevo funciona”, 27 speakers tomaron el escenario de los cines Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su visión del futuro