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<p>El jurado organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias de medios y anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas de Hoyts en el DOT Shopping. Presidido por Carolina Sabha, Chief Operating Officer de Publicis Groupe, para elegir a los ganadores del Segundo Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: </strong>SC Johnson “Lanzamiento Blem Multiuso” (Edelman / Ogilvy)</p><p><strong>ORO: </strong>Maní King “Orgullosamente maniseros” (Togetherwith)</p><p><strong>PLATA</strong>: Quilmes “Presidente de sus mesas” (draftline / OSA / Beyond)</p><p><strong>Para ver los ganadores</strong>: <a href="https://dossiernet.com/articulo/blem-edelman-ogilvy-y-mani-king-togetherwith-se-llevan-el-lapiz-de-oro-de-medios-2-s-1/39502">GANADORES MEDIOS 2° SEMESTRE 2025</a></p><p><strong>Para ver el reel completo (exclusivo miembros Comunidad Dossier</strong>): <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-medios-segundo-semestre-2025/39564">CASOS MEDIOS 2° SEMESTRE 2025</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">JURADOS MEDIOS  2° SEMESTRE 2025</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionesmedios2_S25v2_c6d6ac1828.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
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</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Estrategia y Creatividad en Medios la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en el período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png" alt="AUSPICIANTES_MEDIOS_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 750w," sizes="100vw"></p>

Los profesionales que formaron parte del jurado del Lápiz de Oro de Medios del Segundo Semestre 2025 nos dejan sus comentarios sobre los ganadores y los casos de este período

Las opiniones de los jurados del Lápiz de Oro de Medios

<figure class="table"><table style="border-style:solid;"><tbody><tr><td style="background-color:hsl(0, 0%, 90%);"><i>Valeria Quaranta es Head of Digital, Data &amp; Measurement de Havas Media Group. Inició su carrera en Frávega hace más de veinte años, en donde se desempeñó como Digital Manager. En 2014 llegó a Grupo Clarín, como Jefe de Marketing para los sitios de e-commerce de CMD (Compañía de Medios Digitales del Grupo Clarín). En 2015 inició un recorrido con un foco más analítico y de consultoría estratégica, acompañando desde su rol de Business Consulting Manager en Intellignos (Grupo Havas) a grandes empresas como Telefónica, L´oreal, Santander, Fox, entre otras.</i></td></tr></tbody></table></figure><p>Hace unos meses Havas Media Network lanzó <strong>BrandInsights AI,</strong> una solución desarrollada conjuntamente por sus divisiones Customer Science &amp; Analytics (CSA) y Havas Market (Unidad de ecommerce y performance del grupo). Esta herramienta permite a las marcas entender y optimizar su visibilidad en las principales plataformas de inteligencia artificial generativa, en un momento en que la búsqueda de información está siendo transformada radicalmente por los modelos de lenguaje de IA (LLM).&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo funciona BrandInsights AI?&nbsp;</strong>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>BrandInsights AI está muy pensada como en un usuario final, es fácil de usar, se configura el nombre de la marca, ingresa un pequeño brief de dos líneas sobre qué es la marca, qué vende, qué hace o qué servicio ofrece.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>La herramienta analiza simultáneamente los resultados en los principales motores de IA como HPT, Perplexity, Cloud, Gemini, etcétera, y envía ese análisis que se hace en tiempo real, cientos de prompts, sobre esa categoría y sobre la marca a cada uno de estos motores de búsqueda de inteligencia artificial y brinda un montón de información respecto a cómo la marca está posicionada en cada uno. <strong>Muestra un ranking de cómo tu marca o producto se posiciona en cada uno de estos LLMs y en el AI overview. Se posiciona cuál es la presencia que tiene frente a los competidores, si están citados por otras fuentes, qué dominios la citan, etcétera.</strong> Hace un análisis de contenido, como es en tiempo real, trae información sobre las respuestas y qué fuentes están citando la cobertura del dominio, incluso da una puntuación sobre la credibilidad del dominio. Da recomendaciones de optimización de contenido porque va a buscar a tu sitio web o apps y brinda recomendaciones sobre qué contenido deberías optimizar para tener un mejor posicionamiento de nuestros LLMs.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>Le decís sobre qué temática o sobre qué categoría querés generar contenido, en qué idioma, qué largo debe tener ese contenido. Apretás un botón y te desarrolla directamente el contenido, que después lo podés editar, lo podés ajustar.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br><strong>Además, el análisis no lo hace solamente a nivel marca, sino que lo bajas a categoría</strong> y para mí esto es súper relevante porque vos podés tener, por ejemplo, una marca de maquillaje premium y querés saber cómo tu marca está posicionado en los LLMs. Y quizás si uno lo viera a nivel marca, va a quedar un poco sesgado el análisis, pero cuando vos lo bajas a categorías, podés estar muy posicionado, por ejemplo, en búsquedas relacionadas con rutinas de maquillaje o búsquedas relacionadas con ingredientes naturales. Pero quizás estás muy mal posicionado en términos de calidad del producto, duración del producto o en precio o en facilidad de conseguirlo.</p><p><strong>¿Cómo lo están tomando las marcas con las que están trabajando?</strong>&nbsp;&nbsp;<br>Están contentos porque, hoy no hay en el mercado muchas herramientas que aglutinen toda esta información en conjunto. Siempre la primera vez que se los mostramos es: “¡Wow! Mirá, no sabía que en ChatGPT estaba tan bien”. Es importante porque cada motor de LLM trabaja de forma muy distinta en cómo cita las fuentes y dónde va a buscar la información. Y mientras hay algunos, como ChatGPT, que está muy basado en el buscador de Microsoft, por ejemplo, hay otros como Gemini que busca información de otras fuentes y está mucho más cercano a lo que es la búsqueda tradicional de SEO. <strong>Entonces, quizás todos piensan que uno tiene que trabajar en la misma estrategia para cada uno de los buscadores, pero no es la misma estrategia.</strong></p><p><strong>¿Qué vieron en el comportamiento de las personas como para pensar en este tipo de herramientas para las marcas?&nbsp;</strong>&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>El comportamiento de las personas llevó a que haya un impacto grande en las marcas. Hay una tendencia cada vez más grande a no hacer click y eso derivó en que las marcas empezaron a ver que tenían un tráfico cada vez más bajo o en disminución del tráfico orgánico a sus sitios web o a sus aplicaciones, y esto está directamente relacionado a cómo hoy los consumidores buscan y resuelven sus preguntas directamente en el buscador.<strong> Más del 60% de las búsquedas de este año no tienen click y creemos que cada vez va a ir evolucionando más porque también el algoritmo se va perfeccionando y va cambiando un montón. Las marcas deberían empezar a entender que el desafío no está en generar clicks o en buscar que los usuarios hagan clicks, sino también, en &nbsp;empezar a ser cada vez más relevante, empezar a tener más visibilidad. Y empezar a entender dónde están paradas y qué palancas accionar.</strong> Creo que un poco lo que le pasa a las marcas es que se sienten perdidos y vienen con esta pregunta constante &nbsp;“notamos que los consumidores están cambiando sus tendencias de búsqueda, pero no sabemos qué tenemos que hacer, cómo accionar”.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>Lo hemos presentado en “Meaningful Brands”, hay una migración a cómo los usuarios buscan, sobre todo las generaciones más jóvenes, donde fue migrando mucho la búsqueda de otras plataformas como a TikTok, a YouTube, y un poco Instagram.</p><p><strong>A veces el cambio es al revés: las marcas cambian la forma de hacer contenido, para no quedar afuera…</strong>&nbsp;<br>Creo que hay bastante confusión todavía en el mercado sobre qué es SEO, qué es AEO, qué es GEO.<strong> Cuando hablamos de GEO, hablamos de Generative Engine Optimization, que básicamente es como la evolución natural del SEO y enfocada a la inteligencia generativa. Muchos dicen que el SEO está muerto y para mí el SEO está más vivo que nunca, nunca vi tanto hablar de SEO como en este último año. Y la realidad es que el GEO no existe sin el SEO. Y el AEO (Answer Engine Optimization, es como una respuesta rápida) no existe sin SEO. E</strong>l AEO es Answer Engine Optimization, es algo que usamos hace muchos años. Creo que hay otros tres puntos clave para las marcas donde se tienen que enfocar para asegurar tener una buena estrategia de GEO. La primera es aceptar que hay un nuevo paradigma, las marcas nos siguen viendo clicks y nos siguen viendo CTR y nos siguen cuestionando por qué baja el tráfico de sus sitios en el tráfico orgánico. Y creo que hay un tema cultural que hay que aceptar y cambiar: &nbsp;<strong>las marcas tienen que aceptar que estamos frente a un nuevo paradigma, y que tenemos que pensar en distintas métricas para medir nuestro impacto y para medir cómo estamos siendo relevantes.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</strong><br>Después, como decía, el SEO técnico tradicional, que incluye que tu sitio sea rastreable, que los datos estén estructurados, que tengas esquema, que la información sea legible, la velocidad de carga, etcétera, sigue siendo hiper relevante. Y sin eso, nada de lo que hagas estratégicamente en contenido te va a servir si no tenés eso bien hecho.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>Hay un punto que es la autoridad del sitio. Hace muchos años se trabajaba lo que se llaman estrategias link building, que era lograr que muchos sitios linkeen a tu website para generar autoridad de dominio y eso te daba como un ranking de autoridad de dominio. Eso en los últimos años se dejó de hacer bastante porque Google, en su algoritmo tradicional le dejó de dar relevancia a esta autoría de dominio y hoy de repente volvimos muchos años atrás y se vuelve a poner mucho foco en lo que es la autoría del dominio, no de la forma tan tradicional, sino a través de un puntaje de links que era como se daba antes, sino que hoy la &nbsp;IA busca referentes de confianza y esto también tiene mucho que ver con el contenido, porque no solamente generar contenido, sino buscar que otros sitios que son que tienen mucha credibilidad en el mercado, como por ejemplo, puede ser Wikipedia, te citen.</p><p><strong>¿Y en la estrategia de contenidos?&nbsp;</strong>&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>La estrategia de contenido, que por supuesto es la base para los LLMs. Y acá también hay un cambio de paradigma bastante grande.<strong> Primero nos tenemos que olvidar de los blogs que levantan keywords de la forma tradicional, porque la búsqueda por keywords no existe más y tenemos que empezar a pensar mucho más, primero en contenidos de profundidad, que demuestren la especialización de quien habla</strong>, no si es un contenido de beauty, no es solamente hablar a grandes rasgos, sino ser muy específico, una rutina muy paso a paso, hablar de los ingredientes y que la marca muestre realmente, lo que sabe de ese producto y la fuerza que tiene. El contenido estructurado es el contenido de preguntas y respuestas paso a paso, bien definidos entre títulos, descripciones, bajadas bien claras. Van a buscar mucho contenido en redes sociales. Pero también podés necesitar contenido de un especialista donde hay muchas recomendaciones, por ejemplo, que hable un referente del mercado, que haya un testimonial de un dermatólogo, de un médico, de un especialista en tecnología. Todo eso genera mucha relevancia dentro del sitio para que después el LLMs te vaya a buscar.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>&nbsp;</p><figure class="table"><table><tbody><tr><td style="background-color:hsl(0, 0%, 90%);"><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><i><strong>¿En qué capítulo o serie de su vida está?&nbsp;</strong></i></span></p><p><i>La serie “Severance” me dejó pensando un montón. Cuenta la historia de una persona que trabaja en una compañía, y cada vez que entrás a trabajar, sube al ascensor y se le borra la memoria, la vida personal. Habla mucho sobre el equilibrio de la vida personal y profesional, pienso que me representa porque yo trabajo en esto hace muchos años y a veces es difícil discernir entre vida personal y profesional. Incluso me pasa que cada vez que hablo con un medio o doy una charla o una clase, está muy mezclada mi vida personal y profesional, porque siempre uso ejemplos de cosas que hacen mis hijos, que me pasan a mí. Me desafía a pensar si debería estar totalmente desagregada la vida personal y profesional, o no.</i></p></td></tr></tbody></table></figure><p>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed">
        
    <div style="border:1px solid #e0e0e0; margin:40px 0; overflow:hidden; box-sizing:border-box;">
                          
                          
                        
                
        <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
                                        
                                    
                        
            <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
                                                     CINCO TENDENCIAS DE BÚSQUEDA POR VALERIA QUARANTA 
                                                    
                                            
                            
            </h3>
                                      
                                
                    
        </div>
                          
                          
                        
                
        <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">
                                        
                                    
                        
            <ul style="margin:0; padding-left:18px; line-height:1.6;">
                                                      
                                                
                                
                <li>
                                                        Los consumidores cambiaron la búsqueda de keywords a una búsqueda totalmente situacional o contextual. Antes se usaban 3 keywords y hoy el promedio está entre 20 y 25 palabras. Brindamos un montón de contexto en la búsqueda y eso cambia un montón nuestras estrategias a nivel de optimizar un sitio.
                                                        
                                    
                </li>
                                                
                                
                <li>
                                                        La mayor parte de las búsquedas siguen ocurriendo en Google, hoy el foco ya no tiene que estar más en los clicks y las impresiones, sino en la visibilidad que nos da y el entender cuánto nos citan las inteligencias artificiales dentro de cada uno de esos buscadores. 
                                                        
                                    
                </li>
                                                
                                
                <li>
                                                        Algo que se da en menor medida pero que va a seguir creciendo un montón es la búsqueda multimodal, que es la búsqueda por imágenes o videos. Cada vez es más común subir una foto de algo que apareció en TikTok. Por ejemplo se sube una planta y se pregunta a Google cómo cuidarla.
                                                        
                                    
                </li>
                                                
                                
                <li>
                                        El Social Search es hoy indiscutible, está cada vez más en crecimiento y sobre todo desde el lado de lo testimonial, la opinión. 
                                                        
                                    
                </li>
                                                
                                                
                                
                <li>
                                        Los LLM nos conocen mucho más que antes porque guardan nuestro historial de búsqueda, saben qué es lo que nos interesa. Cada vez la respuesta a esa búsqueda está mucho más asociada a nuestro historial de búsqueda, lo que nos queda cerca, lo que nos interesa, lo que nos gusta, nuestro contexto.
                                                        
                                    
                </li>
                                              
                            
            </ul>
                    
        </div>
            
    </div>
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La Head of Digital, Data & Measurement de Havas Media Group, Valeria Quaranta, explica cómo funciona la nueva herramienta que lanzó Havas "BrandInsights AI" . Habla de SEO, GEO, LLM y de las nuevas tendencias de búsqueda.

Del SEO al GEO: cómo las marcas deben optimizar su visibilidad en la era de los motores de respuesta

<p>Perona tendrá a su cargo el liderazgo de Stellantis. Impulsará el desarrollo de estrategias orientadas a resultados y la inteligencia basada en datos para generar impacto tangible en los objetivos del negocio.&nbsp;</p><p>El ejecutivo cuenta con más de 20 años de trayectoria en la industria publicitaria. Se destaca por su liderazgo 360°, enfocado en la alineación de todas las disciplinas, para impulsar los resultados de negocio. A lo largo de su carrera, formó parte de compañías como Havas, MediaCom y Vizeum, donde lideró equipos y estrategias para anunciantes de primer nivel en distintas industrias, incluyendo consumo masivo, automotriz y telecomunicaciones. Entre las marcas con las que trabajó se destacan Ab-Inbev, Danone, Shell, Claro y Vestacy.&nbsp;</p><p>Sobre su incorporación, Carolina Sabha, COO del Grupo comentó: “Es una alegría volver a trabajar con Damián, con quien compartimos distintos proyectos en el pasado. Confío plenamente en su seniority, su capacidad y, sobre todo, en su experiencia para construir relaciones a largo plazo. Su visión será clave para seguir expandiendo nuestro modelo de Power of One”.</p><p>Por su parte, Perona señaló: “Estoy muy entusiasmado de sumarme a Publicis Groupe. Creo firmemente en el valor de la integración y de una estructura ágil para transformar cada decisión en una palanca de crecimiento real para el negocio. Mi objetivo será trabajar junto a los equipos para seguir impulsando el éxito de nuestros clientes”.</p><p>Agustín Allocco, Marketing Director de Stellantis Argentina, afirmó: “Desde Stellantis celebramos la incorporación de Damián al equipo. Su liderazgo y trayectoria en la industria serán fundamentales para seguir fortaleciendo nuestras capacidades y acompañar el crecimiento de nuestras marcas con una mirada estratégica e integral”.<br>&nbsp;</p>

Perona se suma a Starcom para liderar la cuenta de Stellantis

Publicis Groupe incorpora a Damián Perona como Business Unit Lead

<p>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Estrategia y Creatividad en Medios la elección es semestral. Para ello, Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todas las que se inscribieron en ese período. Todos los casos ganadores de esta categoría compiten para ser finalistas del Lápiz de Platino.</p><p>A continuación, el reel de las piezas inscriptas en la categoría Medios del Segundo Semestre 2025 (<a href="https://dossiernet.com/articulo/blem-edelman-ogilvy-y-mani-king-togetherwith-se-llevan-el-lapiz-de-oro-de-medios-2-s-1/39502">Ver ganadores</a>).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="640" height="360" src="https://www.oxotransfer.com/2JrQ53gi/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png" alt="AUSPICIANTES_MEDIOS_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todos los casos del período en un contenido exclusivo para miembros de la Comunidad Dossier

El reel del Lápiz de Oro de Medios Segundo Semestre 2025

<p>En la edición 2026 de Sabor es Polanco, la feria gastronómica más importante de Latino América, Argentina tomo protagonismo como país Invitado de honor.</p><p>Luego del éxito de la edición 2025, con su propuesta “Sabores Argentinos”, la agencia productora Magnética redobló la apuesta y en esta edición generó una experiencia gastronómica que integró cultura, turismo y productos argentinos. Bajo la curaduría del Chef Dante Liporace, el pabellón argentino invitó a los asistentes a descubrir cómo el regionalismo y la identidad territorial dialogan con la innovación contemporánea. El objetivo fue claro: mostrar una diversidad que va mucho más allá de los referentes clásicos como el asado, el dulce de leche o las empanadas, posicionando a la cocina argentina en el centro del esquema gastronómico mundial.</p><p>Magnética México, la agencia productora a cargo del desarrollo y ejecución integral de la experiencia, sorprendió a todos los asistentes con un pabellón gastronómico, donde estuvieron presentes chefs de Buenos Aires con estrellas Michelin: Gonzalo Aramburu y Gabriel Oggero, y un pabellón que integró turismo, cultura y productos argentinos. En total 300m2 de propuestas argentinas que maravillaron a los más de 14.000 visitantes de la Feria.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sabores_magnetica_2_6273a94f12.png" alt="sabores magnetica 2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sabores_magnetica_2_6273a94f12.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sabores_magnetica_2_6273a94f12.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sabores_magnetica_2_6273a94f12.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_sabores_magnetica_2_6273a94f12.png 1000w," sizes="100vw"></p><p>Esta participación surge de la alianza estratégica entre la Secretaría de Cultura de la Nación, PromArgentina (Agencia Argentina para la Promoción de Inversiones y Comercio Internacional), Marca País, el Ministerio de Relaciones Exteriores Comercio Internacional y Culto, y la FEHGRA (Federación Empresaria Hotelera Gastronómica Argentina). Este proyecto forma parte de un plan integral de promoción que, a través de la presencia en ferias y mercados globales, el país busca potenciar su identidad gastronómica, diversificar su oferta exportable y consolidar sus destinos turísticos como un referente a nivel mundial.</p><p>A su vez, a través de estos eventos, y sumado al desarrollo de propuestas y contenidos propios, Magnetica refuerza su presencia en el universo de las experiencias gastronómicas premium en México y la región.</p><p>&nbsp;</p>

La agencia productora dijo presente en "Sabor es Polanco" y generó una experiencia gastronómica que integró cultura, turismo y productos argentinos.  

El espíritu de Argentina llegó a la Ciudad de México, junto a Magnética

<p>Archer Troy Miami continúa consolidando su operación y crecimiento en el mercado con la incorporación de Fernando Torres como Director Creativo y Estefanía Maceira como Directora de Cuentas. Ambos se integran al equipo para fortalecer la propuesta creativa y estratégica de la agencia, aportando su experiencia en el desarrollo de ideas relevantes para las marcas con las que colabora.</p><p>Fernando cuenta con una trayectoria de más de 15 años en la industria, con experiencia en agencias de red e independientes. Recientemente formó parte de Ogilvy Miami, donde lideró el desarrollo creativo para una importante cuenta regional en Latinoamérica y el Caribe, impulsando la construcción de plataformas de marca y campañas para múltiples mercados, con un enfoque en impacto cultural, consistencia regional y ejecución a gran escala. Estefanía ha formado parte de agencias como Element, Pure y Ogilvy, donde desarrolló su experiencia en gestión de clientes, liderazgo de proyectos y construcción de relaciones estratégicas entre marcas y agencias.</p><p>La operación de Archer Troy en Miami está liderada por Chany D’Amelio, socio y CCO de la agencia, quien se encuentra basado en la ciudad impulsando el crecimiento de la oficina y consolidando su presencia en el mercado estadounidense, latino y global.</p><p>Para Chany, estas incorporaciones responden al momento de expansión que vive la agencia: “La agencia está creciendo muy rápido y para que el crecimiento sea sano y duradero necesitamos de grandes profesionales e increíbles personas. Y eso es lo que Steph y Fer vienen a aportar al liderazgo de la agencia.”</p><p>Fernando Torres, señaló: “Sumarme a un proyecto en pleno crecimiento, con una ambición clara de construir algo relevante, es muy emocionante. Veo en Archer Troy Miami el potencial de consolidarse como un jugador clave en el mercado, y me motiva poder aportar desde una visión estratégica hasta la ejecución creativa en este proceso”. Mientras tanto, Estefanía Maceira, Directora de Cuentas, comentó: “Me entusiasma la oportunidad de trabajar directamente con un mercado diferente, para clientes globales, algo que no siempre se presenta. También me motiva fortalecer la relación con nuestros clientes y seguir construyendo oportunidades de crecimiento para la agencia”.</p><p>Con estas incorporaciones, Archer Troy Miami continúa fortaleciendo su equipo y consolidando su presencia en el mercado, apostando por talento que combine pensamiento estratégico, creatividad y una visión cercana a las necesidades de las marcas.</p><p>&nbsp;</p>

Se suman Estefanía Maceira como Directora de Cuentas y Fernando Torres como Director Creativo.

Archer Troy Miami anunció nuevas incorporaciones 

<p>En un mundo donde sobra contenido culinario, recetas, videos e influencers, la agencia dio vida a un libro que contiene todo el sabor e ingredientes que las familias de Añatuya (lugar donde haciendo camino hace su trabajo) disfrutan día a día. Es decir: un libro vacío.</p><p>Los sabores autóctonos e ingredientes únicos no existen. Porque una alimentación básica no existe. Así, dieron vida al libro, presentado en El Ateneo, se transformó en símbolo de campaña, amplificando el mensaje y trabajo de Haciendo Camino.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Recetas de Añatuya</summary>
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          <summary>Anunciante: Haciendo Caminos</summary>
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          <summary>Agencia: Jean Jacket Agency</summary>
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            <li>Founder &amp; CCO: Tomás Ray.</li>
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</details></div></div>

Es un libro que contiene todo el sabor e ingredientes de las familias santiagueñas. 

Jean Jacket Agency y Haciendo Camino dan vida a las recetas de Añatuya

<p>La televisión conectada (CTV) continúa consolidándose como uno de los entornos de consumo audiovisual más relevantes de la región. De acuerdo con estimaciones de eMarketer, dos de los cinco países con mayor crecimiento del gasto publicitario en Connected TV a nivel global en 2026 serán latinoamericanos: México, con un incremento proyectado del 27,6%, y Brasil, con un 23,7%, lo que refleja el dinamismo del mercado regional. En este contexto de expansión del ecosistema y de creciente interés por parte de las marcas, EXTE identifica cinco tendencias clave que explican cómo evolucionan las audiencias y qué oportunidades abre este canal para las estrategias de comunicación.</p><p>“Los datos muestran que Connected TV combina tres elementos clave para las estrategias de comunicación actuales: alcance, contexto premium y capacidad de generar acción. Las audiencias aceptan la publicidad cuando es relevante y el entorno de consumo —en pantalla grande y muchas veces compartido— genera niveles de atención muy valiosos para las marcas. En este contexto, CTV se consolida como un canal natural para estrategias que integran objetivos de branding y performance. En Chile, se observa un ecosistema publicitario cada vez más orientado a lo digital: el año pasado la inversión total en medios creció un 4%, con digital concentrando el 53% del total, lo que refleja cómo los formatos digitales —entre ellos la televisión conectada— continúan ganando protagonismo en las estrategias de las marcas”, señaló Rossana Peragallo, Country Manager de EXTE Chile.</p><p>Actualmente, y según datos relevados de la cuarta ola del estudio sobre Connected TV en América Latina elaborado por Comscore, el 60% de la población digital en América Latina consume contenidos a través de televisores conectados. Este dato confirma que la CTV dejó de ser un fenómeno emergente para convertirse en un componente estructural del mix de medios en la región. El crecimiento sostenido de su adopción está redefiniendo la forma en que las audiencias acceden al contenido y obliga a replantear las estrategias de planificación publicitaria.</p><p><strong>1. La CTV se consolida como un canal masivo en la región</strong><br>El estudio muestra que seis de cada diez usuarios digitales en América Latina consumen contenidos a través de televisores conectados. Este crecimiento sostenido en los últimos años confirma que la CTV ya forma parte del comportamiento cotidiano de las audiencias y se integra de manera estable dentro del ecosistema audiovisual.</p><p><strong>2. Un entorno premium con altos niveles de atención</strong><br>El consumo de CTV se caracteriza por un contexto que favorece la atención. En promedio, los usuarios de la región dedican 4,6 horas diarias a este tipo de contenido, con un prime time claramente definido entre las 19:00 y las 00:00 horas. Además, el 53% del consumo se realiza en modalidad de co-viewing y el 52% ocurre en el living del hogar, lo que combina pantalla grande, experiencia compartida y un contexto doméstico que potencia el engagement.</p><p><strong>3. La publicidad ya es parte natural de la experiencia</strong><br>Los datos también muestran que la presencia de publicidad en CTV está plenamente normalizada. El 59% de los usuarios afirma preferir modelos de contenido con anuncios frente a aquellos basados exclusivamente en suscripción, mientras que el 84% declara haber realizado alguna acción tras ver publicidad en este entorno. Este escenario indica que el desafío ya no es la presencia de anuncios, sino su relevancia y calidad.</p><p><strong>4. La fragmentación del streaming redefine la planificación de medios</strong><br>El ecosistema de plataformas continúa expandiéndose y fragmentándose. En promedio, los hogares latinoamericanos utilizan 8,4 servicios de streaming diferentes. Este escenario implica que las estrategias de inversión deben seguir la atención real de las audiencias, más allá de los modelos tradicionales de consumo televisivo lineal.</p><p><strong>5. El deporte impulsa la adquisición de suscriptores</strong><br>El contenido deportivo se mantiene como uno de los principales motores de crecimiento dentro del ecosistema de streaming. Según el estudio, el 37% de los usuarios se suscribió a alguna plataforma motivado por la disponibilidad de deportes, mientras que el 95% de quienes consumen este tipo de contenidos en CTV declara ver fútbol, lo que confirma su capacidad para generar engagement y atraer audiencias.</p>

EXTE identifica cinco tendencias clave que explican cómo evolucionan las audiencias y qué oportunidades abre este canal para las estrategias de comunicación

Cinco tendencias clave sobre Connected TV en América Latina

<p>Durante marzo de 2026, el ecosistema de transmisiones en vivo en YouTube en Argentina volvió a mostrar un escenario altamente competitivo, con una fuerte concentración de espectadores en vivo en torno a los principales canales del mercado y una clara consolidación de los actores nativos de streaming.</p><p>El análisis de Data Trip se basa en la captura automática de espectadores en vivo en más de 150 canales de YouTube en Argentina, lo que permite calcular promedios y máximos de espectadores por cana</p><p>El ranking general del mes está encabezado por Luzu TV, que se posiciona como el canal con mayor promedio de espectadores en vivo, alcanzando los 79.633 espectadores, además de registrar un máximo de 257.215 espectadores simultáneos, uno de los valores más altos del periodo.<br>En segundo lugar aparece Telefe, que mantiene un desempeño muy sólido con 72.229 espectadores promedio, pero destaca especialmente por haber alcanzado el máximo más alto del mes con 354.941 espectadores simultáneos, evidenciando su capacidad de concentración en eventos o contenidos específicos.</p><p>El tercer puesto corresponde a Todo Noticias, con 55.139 espectadores en vivo promedio y un máximo de 124.336, consolidando su liderazgo dentro del segmento informativo.</p><p>El Top 10 se completa con Olga, Bondi Live, C5N, A24.com, La Casa Streaming, Blender y La Nación, configurando un ecosistema donde conviven canales nativos de streaming, señales informativas y medios tradicionales adaptados al entorno digital.</p><p><strong>Streaming nativo</strong></p><p>El liderazgo del segmento corresponde a Luzu TV, con una diferencia significativa respecto al resto, tanto en promedio (79.633) como en máximo (257.215).</p><p>Le siguen Olga y Bondi Live, con 30.053 y 27.014 espectadores promedio respectivamente. En términos de máximos, Bondi Live (108.813) y La Casa Streaming (122.139) muestran una fuerte capacidad de generar picos de audiencia en contenidos puntuales.</p><p>Blender completa el Top 5 con 10.514 espectadores promedio y un máximo de 45.130.</p><p><strong>TV entretenimiento</strong></p><p>En esta categoría, Telefe domina ampliamente tanto en promedio (72.229) como en máximo (354.941), consolidándose como el principal generador de espectadores en vivo del ecosistema.<br>El resto del ranking presenta valores considerablemente menores, con América TV, El Doce, El Nueve y El Trece, que mantienen niveles de espectadores más acotados pero con actividad constante.</p><p>El Doce destaca dentro del grupo por haber alcanzado un máximo de 22.361 espectadores.</p><p><strong>TV Noticias</strong></p><p>Todo Noticias lidera con 55.139 espectadores promedio y un máximo de 124.336. Le siguen C5N (19.257 promedio, 112.878 máximo) y A24.com (17.961 promedio, 46.031 máximo), mostrando una distribución más equilibrada entre consumo sostenido y picos.</p><p>La Nación destaca particularmente por su máximo de 49.133 espectadores, superior a su promedio de 10.176, mientras que Crónica TV completa el Top 5.</p><p><strong>Radios</strong></p><p>Urbana Play lidera con 7.397 espectadores promedio y un máximo de 47.377, posicionándose como el canal más relevante del segmento en marzo. Le siguen El Destape (6.629 promedio) y La 100 (6.508 promedio), con niveles de audiencia muy cercanos entre sí. Radio Con Vos y Radio Mitre completan el ranking, destacándose esta última por alcanzar un máximo de 23.957 espectadores, uno de los más altos dentro de la categoría en relación a su promedio.</p><p><strong>Deportes</strong></p><p>En deportes, el liderazgo corresponde a AZZ, con 7.642 espectadores promedio y un máximo de 21.161. Sin embargo, el dato más relevante del segmento lo aporta Cábala Futbolera, que con 6.449 espectadores promedio alcanza un máximo de 66.562, el más alto de la categoría.</p><p>También se destacan Deportes al Taco (52.658 máximo) y ESPN Fans, mientras que Hipódromo San Isidro completa el Top 5.</p><p><strong>Prensa</strong></p><p>En el segmento de prensa, Infobae lidera con 1.973 espectadores promedio y un máximo de 14.339. Le siguen La Voz y Aire de Santa Fe, con niveles de audiencia más moderados. Argentina 12 se destaca por haber alcanzado un máximo de 9.103 espectadores, significativamente superior a su promedio de 642, evidenciando picos puntuales de consumo. El Top 5 lo completa El Cronista.</p><p>Estos resultados forman parte del análisis continuo realizado por Data Trip Streaming, cuyo dashboard permite explorar en profundidad la evolución de los espectadores en vivo por canal, programa y categoría, identificar momentos de mayor concentración de audiencia y comparar la performance de los distintos actores del ecosistema digital.</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

El análisis de Data Trip se basa en la captura automática de espectadores en vivo en más de 150 canales de YouTube en Argentina. 

El ranking de lo más visto en Youtube en vivo en marzo

<p>Canal 26 celebró su 30° aniversario, un hito que refleja no solo la permanencia de una señal informativa en un mercado altamente competitivo, sino también su evolución en un ecosistema mediático en constante transformación.</p><p>Fundada en 1996, la señal fue consolidando con el paso de los años un estilo propio basado en la cobertura en vivo, la inmediatez informativa y la presencia permanente frente a los acontecimientos que marcan la agenda. Coberturas especiales, breaking news, debates y jornadas informativas históricas forman parte de un recorrido que posicionó a Canal 26 como uno de los medios informativos más reconocidos de la región.</p><p>A lo largo de estas tres décadas, el proyecto fue ampliando su alcance y consolidando un modelo de multimedio, integrando televisión, plataformas digitales, redes sociales y nuevos formatos de contenido para acompañar las nuevas formas de consumo de información.</p><p>En un escenario donde las audiencias se fragmentan y las plataformas se multiplican, Canal 26 llega a sus 30 años con una presencia consolidada y una identidad que pocos medios logran construir. Combinando trayectoria periodística con una estrategia de expansión digital que busca conectar con nuevas generaciones de usuarios.</p><p>Detrás de cada transmisión y de cada cobertura especial hay equipos que sostienen día a día la vocación de informar. Ese compromiso es, quizás, uno de los pilares que explican la continuidad del medio a lo largo del tiempo.<br>Treinta años después de su nacimiento, Canal 26 sigue construyendo su historia en tiempo real, reafirmando su lugar dentro del ecosistema informativo y proyectando su desarrollo hacia el futuro del modelo multimedio.<br>&nbsp;</p>

Son tres décadas de información en vivo y evolución hacia un modelo de multimedio.

Canal 26 cumple 30 años

<p>La agencia independiente Archer Troy incorpora a su portafolio de clientes a “MAS Color”. Marca del portafolio de Henkel y para su operación en México, en un movimiento que fortalece la relación estratégica entre ambas compañías.</p><p>La llegada de la marca especializada en el cuidado, protección y renovación de los colores de la ropa, se da como parte del desarrollo entre Henkel y Archer Troy, en un contexto donde las compañías buscan consolidar a sus socios estratégicos, particularmente en el entorno digital, para garantizar consistencia en la comunicación y mayor eficiencia en la ejecución de contenidos y campañas social media.</p><p>Como parte de esta integración, la agencia asumirá el desarrollo de contenido, con un enfoque prioritario en plataformas digitales, con el objetivo de fortalecer su posicionamiento y construir una comunicación más relevante, dinámica y conectada con las audiencias dentro de la categoría.</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Es la marca especializada en el cuidado, protección y renovación de los colores de la ropa, de Henkel.

México: Archer Troy suma a MAS Color 

<p>El 2025 encontró a Matías Armani, de solo 22 años, envuelto en una serie de eventos &nbsp;afortunados que bastante tuvieron que ver con su preparación anterior: obtuvo el "Premio Jóven Empresario Mendocino” y fue reconocido por la legislatura de su provincia; ganó el concurso Naves Argentina; fue becado para estudiar 6 meses en la universidad más importante de Corea y seleccionado para los programas de Endeavor y HIT.</p><p>Todo esto se dio en paralelo -o relacionado- a la evolución de su propia startup, devFactory, una plataforma de gestión integral para Pymes por suscripción, al estilo Netflix, que creó cuando apenas tenía 20 años de edad.</p><p>Hoy su emprendimiento pasó de los primeros 3 clientes, que tenía cuando comenzó esta serie de hechos afortunados, a 40 en todo el país, y de acuerdo al plan de crecimiento que viene siguiendo con tanta rigurosidad como los programas y su carrera, este número ascenderá a 100 en apenas 6 meses, proyectando alcanzar los US300.000 de facturación anual en 2027.</p><p>La evolución de DevFactory, que le permitió ampliar al doble las funcionalidades, ofrecer integraciones con Whatsapp (Meta), Tienda Nube y Mercado Libre, y contratar a otras 6 personas, se acaba de potenciar con una ronda de financiamiento llevada a cabo con sus propios clientes, que inyectaron dinero gracias a la confianza que le tienen a la plataforma.</p><p>Durante los primeros meses, devFactory estuvo enfocada en Pymes productivas, en parte porque ese fue su origen. Pero con el correr del tiempo y las consultas de nuevos comercios el sistema se fue ampliando y siendo utilizado por empresas (en general, no más de 150 empleados) de todos los rubros, salvo Servicios. &nbsp;</p><p>Es así que hoy la startup cuenta con suscriptores de sectores variados como Alimentos y Consumo, Industria y Producción, Retail y Comercio, y Textil. La usan desde una juguetería hasta una fábrica de pastas, pasando por bodegas, colchonerías, pet shops y fabricantes de ropa. Los suscriptores son Pymes de diferentes lugares del país, como Mendoza, Buenos Aires, Salta, Córdoba, Tucumán, Santa Fe y Río Negro.</p><p>La apuesta de devFactory es competir no desde el precio más bajo, sino desde una combinación poco habitual en el segmento PyME: profundidad operativa, implementación ágil y facilidad de uso. En lugar de ofrecer un ERP sólo para gerencias o perfiles técnicos, la plataforma fue diseñada para que cualquier colaborador pueda incorporarla rápidamente. A esto se suma una capa de inteligencia artificial que permite consultar datos, generar reportes y obtener respuestas operativas en segundos, incluso a través de un simple audio por WhatsApp. De esta manera, se logran organizaciones con menos planillas, menos retrabajo y más capacidad de decidir con información actualizada, sin depender de procesos largos ni estructuras complejas.</p><p>En este contexto de crecimiento es que la startup se encuentra, de acuerdo a Matías Armani, “en el punto dulce de funcionamiento” para poder iniciar en breve una ronda de inversión”, que le permitirá &nbsp;acelerar aún más los planes y poner un pie en otros países de la región, como Chile, &nbsp;Colombia y México. Teniendo en cuenta que hasta ahora Todo marcha de acuerdo al plan, quién podría imaginar lo contrario.</p><p>&nbsp;</p>

Matías Armani: con 22 años creó devFactory, una startup para Pymes 

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Leo Orsolini, Director General Creativo de Digitas Argentina. Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores</p><p><strong>GANADORES</strong></p><p><strong>TV: ORO:</strong> Personal "La Llama" (Trans / LANDIA). <strong>PLATA: </strong>Macro y Visa "Chances" (Digitas / Mama Húngara). <strong>BRONCE:</strong> Campari "Inconfundible Campari" (Don by Havas / LindaTV)</p><p><strong>MÚSICA:</strong> <strong>ORO: </strong>BBVA "Ciberseguridad" (Swing / Zurda Agency). <strong>PLATA:</strong> FV "Frescura en tu vida" (Pitt Losada / CHECHE). <strong>BRONCE:</strong> Branca "Llegó el verano" (Pendex Music/Digitas)</p><p><strong>Para ver los ganadores:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/personal-trans-y-landia-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-febrero/39494">Lápiz de Oro TV Febrero</a> / <a href="https://dossiernet.com/articulo/bbva-swing-y-zurda-agency-ganan-el-oro-de-musica/39495">Música 2° Semestre</a></p><p><strong>Para ver los reels completos (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/lapiz-de-oro-tv-febrero-musica-2-semestre-los-reels-para-ver/39534">Reels TV Febrero, Música 2° Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p><br>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Febrero, junto con Música del 2° Semestre 2025. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Febrero y Música 2° Semestre: las opiniones de los jurados

<p>Estamos preparando el <strong>Libro del Lápiz de Platino Producción 2025</strong>, una publicación digital sobre el premio más reconocido de la creatividad argentina, que se celebrará el <strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero</strong>. El evento es exclusivo para los jurados del Lápiz de Oro, quienes serán los encargados de elegir<strong> las mejores piezas del año.</strong></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>El Libro contará con los siguientes contenidos:</strong></span></p><ul><li><strong>Los ganadores históricos del Lápiz. </strong>Los trabajos más destacados de nuestra industria, en un recorrido por los 43 años del Lápiz de Platino.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Lo mejor de la Producción 2025. </strong>Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Todos los jurados de los Lápices de Oro 2025. </strong>Más de 800 reconocidos profesionales del marketing y la publicidad, quienes eligieron a los prefinalistas en los Lápices de Oro y tendrán la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Además, con anticipación al gran evento, publicaremos en DossierNet tres informes especiales sobre las piezas prefinalistas:</strong></span></p><ul><li><strong>La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>24 de abril</p><p><br><strong>Publicación: </strong>mayo 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Contactos</strong></span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><strong> - </strong>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><strong> - </strong>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales: </strong><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><strong> - </strong>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales.  

Participá del Libro del Platino, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

<p>En DOSSIER estamos preparando el lanzamiento del nuevo Especial MEDIOS, una propuesta que nace de la evolución natural de nuestros contenidos. <strong>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes.</strong></p><p>El Especial se presenta en un momento estratégico del calendario: los primeros meses del año, el <strong>periodo clave donde las marcas y agencias definen sus presupuestos, prioridades, ideas y nuevas hojas de ruta</strong>. A través de información curada —notas de análisis, fichas y datos de mercado—, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.&nbsp;</p><p><strong>Participan en este Especial:</strong> medios, agencias de medios, plataformas, redes sociales y agencias especializadas en medición, análisis, performance y research.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los ejes temáticos de esta edición:</strong></span></p><ul><li><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></li></ul><p>En un ecosistema dominado por el consumo on-demand y la personalización algorítmica, el Mundial 2026 (el primero con 48 selecciones y sede en tres países) surge como<strong> la mayor operación de marketing de los últimos tiempos y uno de los pocos momentos capaces de generar simultaneidad real</strong>. Esta nota analizará el despliegue publicitario y mediático de un evento que trasciende el fútbol para convertirse en una vidriera de identidad global sin precedentes. Exploraremos <strong>cómo los medios y plataformas están diseñando sus coberturas, contenidos y alianzas estratégicas para capitalizar esta magnitud, poniendo el foco en el valor de los deportes en vivo para reunir audiencias fragmentadas y en el peso crítico de la second screen y el social real-time en la planificación de las marcas.</strong></p><p><i>Participan: medios de comunicación y plataformas.</i></p><ul><li><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></li></ul><p>La planificación de medios ya no es una asignación estática, sino un ecosistema vivo potenciado por IA y modelos predictivos. En esta nota analizamos <strong>cómo la tecnología y la medición de performance permiten optimizar la inversión en entornos fragmentados, garantizando transparencia y brand safety</strong>. Con el aporte de expertos, exploraremos<strong> el rol del planner </strong>como estratega cultural: el <strong>nexo clave entre la infraestructura técnica y el impacto real en las audiencias</strong>.</p><p><i>Participan: agencias de medios / agencias de medición, análisis, performance, research.</i></p><ul><li><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></li></ul><p>En un escenario donde el reach masivo pierde precisión y la personalización es la norma, las variables tradicionales de edad y género han sido desplazadas por comunidades, fandoms e intereses verticales. <strong>Hoy, el éxito de una campaña no se mide solo por el alcance, sino por la pertenencia</strong>: la capacidad de una marca para integrarse orgánicamente en la conversación de una "tribu". Esta nota explorará <strong>el giro hacia la microsegmentación y el papel de la cultura como eje central de la estrategia</strong>. Analizaremos cómo las marcas están dejando de ser simples anunciantes para convertirse en arquitectos culturales.&nbsp;</p><p><i>Un análisis profundo para agencias de medios, equipos de research y plataformas.</i></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Beneficios de participar en el Especial Medios:</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales está diseñada para <strong>otorgar visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y redes sociales</strong>, e incluye los siguientes contenidos:&nbsp;</p><ul><li><strong>Nota de actualización:</strong> Un espacio para dar a conocer todas las novedades, lanzamientos, casos de éxito, profesionales y propuestas de las empresas participantes.</li><li><strong>Nota colaborativa: </strong>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones profundas sobre las temáticas que hoy marcan la agenda de la industria.</li><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong>: Las empresas participantes acceden a un perfil destacado en nuestra base de datos, que interconecta a agencias, medios, anunciantes y profesionales de todo el mercado, con posibilidad de actualización por un año.</li></ul><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>10 de abril</p><p><strong>Publica: </strong>abril 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de esta conversación?</strong></span></p><p>Si te interesa participar o recibir <strong>más información sobre las opciones de visibilidad,</strong> contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial<br><br><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial<br><br>Por consultas editoriales:</p><p><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Un nuevo espacio para agencias y medios de comunicación, que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, para responder a las exigencias de una industria integrada y dinámica en el momento justo del calendario corporativo. 

ESPECIALES DOSSIER

Participá del Especial MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p>La gran celebración de la creatividad publicitaria argentina ya tiene fecha confirmada. La entrega del Lápiz de Platino se realizará el martes 19 de mayo a las 19 hs en Puerto Salguero, donde la industria volverá a reunirse para elegir las mejores piezas del año.</p><p>La ceremonia convocará <strong>exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025</strong>, quienes tendrán ese día la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</p><p>Durante la noche se elegirán los Lápices de Platino entre los pre-finalistas de las distintas disciplinas creativas, en las categorías:</p><ul><li>TV</li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Gráfica</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Música</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Radio</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Estrategia y Creatividad en Medios</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Relaciones Públicas</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Marketing Digital</span></li></ul><p>Cada uno de estos galardones distingue a la pieza más destacada entre los ganadores del Lápiz de Oro del último año, consolidándose como el reconocimiento máximo dentro de cada especialidad.</p><p>Organizado por Dossier, el encuentro se ha convertido a lo largo de los años en una de las citas más esperadas por la industria, un espacio donde creativos, estrategas, productores y especialistas celebran las ideas que marcaron el año.</p><p>Con más de cuatro décadas de historia, el Lápiz de Platino continúa siendo uno de los premios más prestigiosos del país, destacando aquellas campañas que logran combinar creatividad, estrategia e impacto cultural.</p><p>La cuenta regresiva ya comenzó: el próximo 19 de mayo, la industria volverá a reunirse para conocer cuáles serán las ideas que se quedarán con el Platino.</p>

La ceremonia convocará exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025

Cuenta regresiva para el Lápiz de Platino: la gran fiesta de la publicidad será el 19 de mayo

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      <span class="day">JUE</span>
      <span class="number">9/4</span>
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      <h3>Presentación Automechanika Frankfurt</h3>
      <p class="time">18.30 hs</p>
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      <span class="day">JUE</span>
      <span class="number">9/4</span>
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      <h3>Assist Card: presentación de las novedades de la marca para el Mundial</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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      <span class="number">21/4</span>
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      <h3>CAAM Media Day</h3>
      <p class="time">xx hs</p>
    </div>
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      <span class="day">MAR</span>
      <span class="number">19/5</span>
    </div>
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      <h3><strong>LÁPIZ DE PLATINO PRODUCCIÓN 2025</strong></h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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  </div>


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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 2/4</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/FLIX_060426_89040b8964.jpg" alt="FLIX060426.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_FLIX_060426_89040b8964.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_FLIX_060426_89040b8964.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_FLIX_060426_89040b8964.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>SUPER MARIO GALAXY</strong></i>/ Dirección: Aaron Horvath, Michael Jelenic– Elenco: Chris Pratt, Anya Taylor-Joy</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>JUGADA MAESTRA</strong></i>/ Dirección: John Patton Ford– Elenco: Glen Powell, Margaret Qualley</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>GIOIA MIA: UN VERANO EN SICILIA</strong></i>/ Dirección: Margherita Spampinato– Elenco: Marco Fiore, Aurora Quattrocchi, Martina Ziami</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>UN FANTASMA A SU SERVICIO</strong></i>/ Dirección: Ratchapoom Boonbunchachoke – Elenco: Davika Hoorne, Wanlop Rungkamjad</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MALVINAS, LEGADO DE SANGRE</strong></i>/ Dirección: Daniel Ponce</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Estreno: LA NACION y Zurda Agency presentan “Quien lo dice importa”, una campaña sobre el valor de la credibilidad cuando todo parece información

Estreno: Terrabusi presenta “Estamos en familia”, su nueva plataforma creativa junto a Digitas Buenos Aires

Ranking de Premios 2025

ANUARIO 2025

ESPECIAL RRPP

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">Mercado McCann</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  <div class="card">
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        <div class="card-title">VML Argentina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix Data: Movistar “Game guardian”</div>
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  <div class="card">
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        <div class="card-title">di Paola Latina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
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    </div>
  </div>
</div>


</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
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        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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<div class="card">
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        <div class="card-title">YPF</div>
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        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
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        <div class="card-title">LA NACION</div>
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        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
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        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_DON_fe5b6a04ec.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslandia_cba68adc00.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresdisney_357ab37aad.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlmesas_V5_f1540caa50.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
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</div>
</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

Lápiz de Oro

<p>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Todos los ganadores compiten para ser finalistas del Lápiz de Platino.</p><p>A continuación, el reel de comerciales completo de <strong>TV del mes de febrero</strong>, que evaluaron los jurados para elegir primero a los finalistas, y luego a los ganadores (<a href="https://dossiernet.com/articulo/personal-trans-y-landia-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-febrero/39494">ver</a>).&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="640" height="360" src="https://www.oxotransfer.com/wMbfNbWC/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reglamento-del-lapiz-de-oro-de-television-produccion-2026/39282">VER REGLAMENTO LÁPIZ DE ORO</a></p><p>Este es el reel de piezas de <strong>Música del Segundo Semestre 2025</strong> (<a href="https://dossiernet.com/articulo/bbva-swing-y-zurda-agency-ganan-el-oro-de-musica/39495">ganadores</a>). En este caso los jurados evalúan únicamente la creatividad de la banda musical (no del comercial).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="640" height="360" src="https://www.oxotransfer.com/sXsUq40e/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png 750w," sizes="100vw"></p><p><br>&nbsp;</p>

Contenido exclusivo para miembros de la Comunidad Dossier

Lápiz de Oro TV febrero, Música 2° Semestre: los Reels para ver

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias de medios y anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de los cines Cinemark en el DOT Shopping. Presidido Carolina Sabha, Chief Operating Officer Publicis Groupe , tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios del Segundo &nbsp;Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: SC Johnson “Lanzamiento Blem Multiuso” (Edelman / Ogilvy)&nbsp;</strong></p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Blem Multiuso</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: SC Johnson</summary>
          <ul>
            <li>Micaela Centanni</li>
           </ul>
        </details>



        
        <details class="section">
          <summary>Agencia : Edelman</summary>
          <ul>
            <li>Director General Creativo: Pablo Ferrari</li>
            <li>Director Creativo: David Mejía Abad y Juan David Monroy</li>
            <li>Equipo Creativo: Laura Marcela Ballesteros Fernández</li>   
            <li>Productora: Ximena López</li>
            <li>Supervisores de Cuenta: Lucas Blanzaco y Federico Martínez</li>
          </ul>
        </details>

         
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Ogilvy</summary>
          <ul>
            <li>Director general creativo: Rosario Molins</li>
            <li>Director creativo: Mariana Lares y Mercedes Castellani</li>
            <li>Equipo creativo: Sofía Juarez</li>
            <li>Productor por la agencia: AV Hub</li>
            <li>Director cuentas: Mariano Schiumerini</li>
          </ul>
        </details>
        </div>





</details></div></div><p><strong>ORO: Maní King “Orgullosamente maniseros” (Togetherwith)</strong></p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    /* Estilos generales para acordeones */
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    summary {
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Orgullosamente maniseros</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Maní King</summary>
          <ul>
            <li>Marcos Nakasaki</li>
            <li>Rocío Zabala</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: TogetherWith</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Daniel Bloise</li>
            <li>COO &amp; Media Director: Gonzalo Carreño</li>
            <li>Directores Creativos: Fermín Varangot, Zim Hernández</li>
            <li>Directora de Cuentas: Verónica Marcos</li>
            <li>Planeamiento Estratégico: Berenice De Paul</li>
            <li>Digital Media Director: Laura Boccardo</li>
          </ul>
        </details>




        </div>




</details></div></div><p><br><strong>PLATA: Quilmes “Presidente de sus mesas” (draftline / OSA / Beyond)</strong></p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Presidente de tu mesa</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Cervecería y Matería Quilmes</summary>
          <ul>
            <li>Eugenio “Cucú” Raffo</li>
            <li>Guido Lofiego</li>
            <li>Lucila Djeredjian</li>
            <li>Joaquín Salsamendi</li>
            <li>Sofía Valenzuela</li>
            <li>Malena Candolfi</li>
          </ul>
        </details>



        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: draftLine AR</summary>
          <ul>
            <li>Connections Director &amp; draftLine Head: Natalia Rebecchi</li>
            <li>Managing Director: Vera Nesis</li>
            <li>Head of Strategy &amp; Creativity: Manolo Jofré</li>
            <li>Dirección General Creativa: Florencia Loda y Emilio Yacon</li>
            <li>Dirección Creativa: Francisco Ibarrola, Leandro Bertoia, Alejo Sassano</li>
            <li>Head de diseño: Mana Le Calvet</li>
            <li>Diseño: Yami Leibson &amp; Luciano Castellani</li>
            <li>Strategy Director: Nicolás Prosen</li>
            <li>Strategy Lead: Jennifer Skrobacki</li>
            <li>Social Media Manager: Juan Tabanera &amp; Gonzalo Pontevedra</li>
            <li>Project managers: Malena Moss, Carola Bianco, Emilia Marco</li>
            <li>Gerenta de Medios Digitales: Chiara Guillemi</li>
            <li>Sponsorship | Influencers Manager: Diego “Puma” Gigliotti</li>
            <li>Producción agencia: Enzo Thomas Lauría</li>
            <li>Productora Acción Mozo: Retina Experience</li>
            <li>Agencia de medios offline: OSA</li>
            <li>Agencia de medios digitales: Beyond</li>
          </ul>
        </details>


        </div>






</details></div></div><p><br>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Estrategia y Creatividad en Medios la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los casos que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_aa76259349.png" alt="AUSPICIANTES_MEDIOS_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_aa76259349.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_aa76259349.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_aa76259349.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Lanzamiento Blem Multiuso” y "Orgullosamente manisero" fueron elegidos como los casos ganadores de Oro del Segundo Semestre 2025 en Estrategia y Creatividad en Medios. El Plata fue para Quilmes por “Presidente de sus mesas".

Blem/Edelman/Ogilvy y Maní King/Togetherwith se llevan el Lápiz de Oro de Medios 2S

"La Llama" fue la elegida como la mejor del mes por el jurado organizado por Dossier. Macro, Visa, Digitas y Mama Húngara ganaron el Lápiz de Plata. Campari, Don by Havas y LindaTV se llevaron el Lápiz de Bronce. 

Personal , Trans y Landia ganan el Lápiz de Oro de TV Febrero

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Sprint

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
        <div class="speaker-role">VISA</div>
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
      </div>
    </a>
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      </span>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
        <div class="speaker-role">Google</div>
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      </span>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
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        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
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        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
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        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
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        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
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        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
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        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
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        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
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    </a>
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        <div class="speaker-name">Gonzalo Martin</div>
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      </div>
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      </div>
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        <div class="speaker-name">Rodrigo Santillán</div>
        <div class="speaker-role">KRÜ Sports</div>
      </div>
    </a>
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Franco Luca</div>
        <div class="speaker-role">RAPP Argentina</div>
      </div>
    </a>
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Julieta Dejean</div>
        <div class="speaker-role">KANTAR</div>
      </div>
    </a>
  </article>

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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Julio López</div>
        <div class="speaker-role">NBCH</div>
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        <div class="speaker-name">Mariano Wechsler</div>
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

<p>Fue una mañana intensa, inspiradora y vibrante, donde cerca de 500 personas vivieron una experiencia que inundó las redes.</p><p><strong>Inspiración a cada salto</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/163_b55b2d64ea.png" alt="163.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_163_b55b2d64ea.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_163_b55b2d64ea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_163_b55b2d64ea.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alejandro Sas</strong>, al frente de Trackeando, presentó una propuesta pragmática: “ver lo que pasa en la calle sin estar ahí”. La IA sobre carteles mal ubicados y productos que no llegan a góndola impulsó una reflexión clave: lo que no se ve, no se mejora. Trackeando propone transformar la visibilidad operativa en ventas reales.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/164_69124c08a4.png" alt="164.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_164_69124c08a4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_164_69124c08a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_164_69124c08a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p>El diseño tomó protagonismo con <strong>Amadeo Bologna</strong> de NUPA Playgrounds, quien relató cómo su empresa argentina llegó a estar entre las cinco del mundo que fabrican juegos escultóricos en madera. Su historia revalidó que el diseño local puede abrirse camino, incluso en contextos complejos.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/165_5b3cdf55f7.png" alt="165.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_165_5b3cdf55f7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_165_5b3cdf55f7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_165_5b3cdf55f7.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ariel Traverso</strong> de A-Train y <strong>Diego Fernández </strong>de Expertos-Online, contaron el caso de Expertos-Online como plataforma peer-to-peer que conecta usuarios sin intermediarios, de alcance nacional y que se monetiza a partir de los reviews de los usuarios.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/166_7eed42e38f.png" alt="166.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_166_7eed42e38f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_166_7eed42e38f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_166_7eed42e38f.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Augusto Salvatto</strong> nos llevó al futuro analizando IA y economía del conocimiento como sistema de relevancia estratégica.</p><p><strong>Narrativas, IA y periodismo</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/167_0fd1b41414.png" alt="167.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_167_0fd1b41414.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_167_0fd1b41414.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_167_0fd1b41414.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En clave disruptiva, <strong>Carlos Díaz</strong> (Global News), quien presentó en su ponencia una mirada innovadora sobre la industria del monitoreo de medios, desde sus orígenes en el siglo XIX hasta los avances que hoy desarrolla GlobalNews. Contó cómo, a partir de un proyecto conjunto con el CONICET y la Universidad Nacional del Sur, la empresa está utilizando inteligencia artificial y análisis semántico para identificar y seguir la evolución de historias y eventos en el tiempo. Una forma de contar historias tan complejas como fascinantes.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/168_b45c29f94a.png" alt="168.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_168_b45c29f94a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_168_b45c29f94a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_168_b45c29f94a.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Eduardo López Segura</strong> (Naranja X) trasladó la atención al consumidor: cómo diseñar soluciones que verdaderamente marcan la diferencia en experiencia de cliente.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/169_fabe67b6a7.png" alt="169.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_169_fabe67b6a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_169_fabe67b6a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_169_fabe67b6a7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Y en formato demo, <strong>Facu Aguinaga</strong> (Paisanos.io) potenció el concepto Vibe Coding: mientras pensá, construí. “Sin slides, sin teorías,” proclamó, “una idea = una app en marcha.”</p><p><strong>La pulseada del futuro</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/170_f8b48b11b3.png" alt="170.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_170_f8b48b11b3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_170_f8b48b11b3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_170_f8b48b11b3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Federico Rosenhain</strong> (Google Cloud) trazó la disrupción global de la IA.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/171_f0d7629e1c.png" alt="171.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_171_f0d7629e1c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_171_f0d7629e1c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_171_f0d7629e1c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Franco Luca</strong> (RAPP) propuso una “Bauhaus del futuro”, donde la creatividad y el criterio resisten automatización y rutinas vacías.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/172_0c8d99d06c.png" alt="172.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_172_0c8d99d06c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_172_0c8d99d06c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_172_0c8d99d06c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Santino Gallo</strong> (Cacodelphia Studios) fascinó con el backstage inmersivo de “El Eternauta” y producción virtual que convertirá al audiovisual argentino en referencia global. <strong>Gonzalo Martin</strong> (Don by Havas) e <strong>Iván Liska</strong> (Blender) enfrentaron el presente comunicacional, a través de la simbiosis entre branding y digital; y la exploración de comunidad y nuevos medios en la era del algoritmo.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/173_61e76980bd.png" alt="173.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_173_61e76980bd.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_173_61e76980bd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_173_61e76980bd.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Martin explicó que las marcas deben habilitar nuevos tipos de confianza desde tres dimensiones humanas ya que la relevancia crece cuando las marcas conectan desde lo personal: impulsar proyección personal a futuro, ser parte de rituales de (des)conexión, resolver lo cotidiano para ganar espacio mental. Las marcas deben dejar de prometer certezas y empezar a acompañar procesos de deseo y sentido hacia el futuro.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/174_0d5c45a479.png" alt="174.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_174_0d5c45a479.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_174_0d5c45a479.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_174_0d5c45a479.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Hablando sobre el verdadero engagement, Liska dijo que “el corazón de Blender no late donde nosotros creíamos, late donde la comunidad decide”. Además, mencionó un abismo entre marcas y personas: el problema que define a toda esta industria es el abismo que existe entre el mensaje que las marcas creen que emiten, y la conversación que las personas realmente tienen.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/175_356534e698.png" alt="175.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_175_356534e698.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_175_356534e698.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_175_356534e698.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Julieta Dejean</strong> (Kantar) sostuvo que “más no siempre es mejor”, porque las innovaciones que aportan volumen pero no incrementalidad pueden causar el efecto contrario: la marca en lugar de crecer se contrae.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/176_7be056520e.png" alt="176.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_176_7be056520e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_176_7be056520e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_176_7be056520e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mariano Wechsler</strong> (Teamcubation) remarcó algunos errores: centralizar, sobreregular, tercerizar, dar po sentado, y propuso habilitar a todos: disponibilizar, liberar (con lógica), entrenar y acompañar.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/177_723e9284df.png" alt="177.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_177_723e9284df.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_177_723e9284df.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_177_723e9284df.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/178_de49654baa.png" alt="178.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_178_de49654baa.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_178_de49654baa.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_178_de49654baa.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/179_744d466d29.png" alt="179.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_179_744d466d29.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_179_744d466d29.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_179_744d466d29.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Juan Cáceres</strong> (Publicis Digitas), <strong>Julio López</strong> (NBCH), &nbsp;y <strong>Martín Rabaglia</strong> (Genosha) —cada uno con su estilo— marcaron el pulso creativo, estratégico y emocional del evento, abordando desde liderazgo ágil hasta la experiencia vivencial e irrepetible de la creatividad.</p><p><strong>Valor, género y propósito</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/180_059c566fab.png" alt="180.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_180_059c566fab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_180_059c566fab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_180_059c566fab.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Melanie Tobal</strong> (Publicitarias) habló de la diversidad como ventaja competitiva, presentando las nuevas tarjetas Perspectivas, relanzadas este Cannes Lions 2025 Propuso preguntarse ¿qué te hizo ruido? ¿qué problemas o puntos de mejora encontraste? Y pensar que si en 10 minutos la diversidad mejoró tu trabajo ¿cuánto podría mejorarla todos los días?.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/181_1efd7e0f99.png" alt="181.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_181_1efd7e0f99.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_181_1efd7e0f99.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_181_1efd7e0f99.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras tanto, <strong>Micaela Fioti</strong> (Dasa Argentina) dio voz al paciente con una experiencia de salud integral y centrada en el contacto emocional: “Lo que el cliente siente, importa”, dijo Fioti. Y detalló el recorrido de esta experiencia, empezando por el reconocimiento de marca y siguiendo por la recomendación profesional, la consideración, la vivencia, los resultados y la recomendación.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/182_99333a2bd0.png" alt="182.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_182_99333a2bd0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_182_99333a2bd0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_182_99333a2bd0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Naoki Tanaka</strong> (Dentsu Lab), desde Tokio con mirada global, interpeló con narrativa, tecnología e impacto social.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/183_1fda6e388c.png" alt="183.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_183_1fda6e388c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_183_1fda6e388c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_183_1fda6e388c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ornella Tirabosco</strong> (Fiserv) unificó comunicación estratégica con infraestructura de negocio. “La comunicación no es reputación. Es infraestructura", sostuvo. Así la comunicación pasa de “estética” a sistema crítico (como conectora de ideas, como posibilitadora de decisiones, como aquello que da sentido al negocio, y como eje que potencia cultura y liderazgo).</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/184_d08c23872e.png" alt="184.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_184_d08c23872e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_184_d08c23872e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_184_d08c23872e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Pedro Forwe</strong> (Grupo Indigo) habló sobre soltar lo viejo para reinventarse;&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/185_527a67ad0e.png" alt="185.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_185_527a67ad0e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_185_527a67ad0e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_185_527a67ad0e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodolfo Rua Boiero</strong> (Creactive Hub) resignificó la creatividad editorial desde el proyecto NAH! y propuso cómo cambiar la publicidad a partir de la teoría de las 3 ideas: 1) la que gana el pitch, 2) va un poco más lejos y 3) está buenísima pero es imposible.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/186_fbb4192ded.png" alt="186.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_186_fbb4192ded.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_186_fbb4192ded.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_186_fbb4192ded.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>AllCARAZ </strong>mezcló música e instantaneidad creativa: “Lo más importante: Buen contenido que se recuerde”, remarcó. “Las capas ayudan, pero lo esencial es hacer algo que valga la pena. Una buena canción, una buena idea, algo que quede en la cabeza. Eso es lo que hace que alguien quiera volver”.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/187_d1734e519b.png" alt="187.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_187_d1734e519b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_187_d1734e519b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_187_d1734e519b.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodrigo Santillán </strong>(Krü Sports) profesionalizó la pasión convertida en empresa multiplataforma, remarcando la importancia de adquirir una postura activa frente a los nuevos espacios de entretenimiento que cautivan a los usuarios de las generaciones Millennials, Z y Alpha. También contó la estrategia del Krü Store, la vertical de negocio de venta online y física de productos oficiales de Krü, y de la importancia de desarrollar un vertical de merchandising.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/188_e75d9065d0.png" alt="188.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_188_e75d9065d0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_188_e75d9065d0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_188_e75d9065d0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Silvana “Chivi” Antoniazzi</strong> (Visa Cono Sur) explicó la tendencia del AI Commerce y cómo evolucionó el comercio desde las compras en persona al comercio electrónico, el comercio móvil y ahora el comercio con AI.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/189_53d58e4c3b.png" alt="189.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_189_53d58e4c3b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_189_53d58e4c3b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_189_53d58e4c3b.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Valeria Abadi</strong> (JAE3, por una sociedad libre de antisemitismo) recordó que en contextos complejos el silencio ya no es opción: comunicar con propósito es ineludible.</p><p>Finalmente, para cerrar la mañana, se realizó, mediante la app de etermax Brand Gamification, el sorteo de una TV de Noblex.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png" alt="sprintSorteo_Noblex.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En una mañana apasionante, Dossier Sprint demostró que lo nuevo funciona si hay audacia para ejecutarlo, humanidad para sentirlo y pasión para compartirlo. Dossier Sprint 2025 lo demostró: en tres horas, condensó todo el talento catalizador que define la comunicación del mañana.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint encendió la mañana de ayer con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. Bajo el lema “Lo nuevo funciona”, 27 speakers tomaron el escenario de los cines Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su visión del futuro

Dossier Sprint 2025 demostró que “Lo Nuevo Funciona”

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Especiales Dossier 

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.

Ya salió RELACIONES PÚBLICAS 2025, con las estrategias que definen la comunicación de las marcas

<p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:hsl(0,75%,60%);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>DOSSIER ESTRATEGIA EN MEDIOS</strong></span></a><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong> con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></span></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Retail media: la nueva frontera publicitaria</strong></span></p><p>El retail media se consolida como una plataforma full funnel, cuyo principal valor son los datos: funciona como un potente recopilador de información de consumo que permite segmentar, personalizar y medir resultados en tiempo real. Integrar estos insights con otras fuentes representa el desafío estratégico para las agencias. Además, exploramos perspectivas y tendencias en América Latina y el papel de la IA como potenciador.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>La batalla por la atención: ¿cómo llegar a audiencias cada vez más desencantadas?</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">En una época marcada por la fragmentación, medios, anunciantes y agencias buscan estrategias para conectar con un público saturado de estímulos. Claves de la segmentación, métricas de atención y engagement; diferencias entre TV, streaming y social media; y el rol del deporte y los contenidos en vivo como protagonistas. Nuevos hábitos de consumo de la Gen Z y Gen Alpha, y ¿qué papel juegan hoy los Millennials?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Data: el futuro de la estrategia en las agencias</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">El trabajo de las agencias combina agilidad y adaptabilidad para responder a mercados impacientes y en constante evolución. En este contexto, los datos guían desde la planificación hasta la ejecución, potenciando retornos y el crecimiento del cliente. ¿Cómo se obtiene, refina, analiza e implementa esta información y qué papel cumple hoy en las estrategias de optimización, automatización y segmentación de las agencias?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Balance: casos de comunicación exitosos de 2025</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">Un recorrido por proyectos de marcas, medios y agencias que se destacaron en 2025, ya sea por su impacto en la audiencia, réplicas en redes sociales y medios tradicionales, creatividad o retornos.&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;"><span style="font-size:21px;"><strong>Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="font-size:21px;"><strong>Especial ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025</strong></span></a></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png" alt="PLACA LOGOS ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 175w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p>

Una publicación digital especializada, con toda la información de las empresas y profesionales referentes del sector, novedades, alianzas comerciales y casos de éxito. 