Axion

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BBDO

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Paramount -viacom

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Humo Rojo

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Wunderman

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Oruga

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VMLY&R

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Mercado McCann

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Ninch Company

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Movistar

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Banco Nación

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prehome-lateral

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The Juju

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ArcherTroy

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Carat

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Esto es

mr-9

Super

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NIÑA

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Telecom

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Quilmes

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Banco Nacion

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Clarín

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Todos nuestros suscriptores se podrán internalizar de los insights y características principales que conforman las tendencias en cada edición de los Lápiz de Oro Digital y próximamente de PR. Cada informe contará con una visión original basada en técnicas de planificación estratégica de las comunicaciones.“Es un placer brindarles una herramienta absolutamente relevante para el trabajo de todas las agencias, medios y anunciantes. Es un activo exclusivo que solo Dossier puede llevar a su Comunidad”, comenta Andrés Goldenberg, Jefe de Marketing de la editorial que este año celebró los 40 años del Lápiz de Platino. <a href="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6474b33d62977_estado-de-digital---lapiz-de-oro-digital.pdf" target="_blank">Link para ver el informe AQUI</a>

Una nueva propuesta para nuestros suscriptores: la inteligencia contenida en cada edición de los premios Lápiz de Oro.

Lápiz de Oro: Estado Digital, un informe original de Dossier para explorar la condición de la creatividad digital en Argentina

Don habría ganado el proyecto de Marías Gamesa para el mercado hispano en USA, por su propuesta estratégica y creativa para fortalecer la presencia de la marca en la comunidad hispana. &nbsp;

La agencia indie se afianza en Estados Unidos sumando el proyecto de la marca de Pepsico para el mercado hispano en USA

Don comenzaría a trabajar para Marías Gamesa en USA

Con un scope de trabajo 100% digital y dirigido tanto a público masivo como a pintores, VMLY&amp;R será responsable por la creatividad y producción de las nuevas campañas en ambos mercados, como así también de la adaptación de materiales ya desarrollados. La nueva asignación traza la continuidad de la relación entre AkzoNobel y la agencia que en formato “por proyecto” ya venían trabajando en conjunto creatividad y estrategia para Cetol, la marca para el cuidado y protección de la madera.
“Felices de comenzar a trabajar para esta marca con una gran historia comunicacional y en conjunto con VMLY&amp;R Brasil, para aportar a nivel local creatividad culturalmente relevante”, comentó Mariana Iesulauro, Chief Client Strategic Officer de VMLY&amp;R Argentina.

Luego de un pitch creativo, la compañía de pinturas y recubrimientos seleccionó a la agencia para hacerse cargo de la comunicación de sus marcas Alba en Argentina e Inca en Uruguay.

AkzoNobel eligió a VMLY&R para la comunicación digital de Alba e Inca 

La campaña para Supán es la tercera de la agencia para Grupo Bimbo en Ecuador y tiene como objetivo destacar el orgullo, el esfuerzo y la alegría de las familias que se identifican con este pan blanco todos los días. <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/qgXtpJUKS0I" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> En el comercial, se destacan las familias ecuatorianas reales, diversas y optimistas. La marca eligió a Pamela Cortes como embajadora debido a que ella representa y refleja los valores de las familias ecuatorianas. Pamela creó la canción del comercial, la cual resalta los valores de las familias ecuatorianas y su perfil solidario y emocional.

La agencia crea una campaña que busca conectar a las familias ecuatorianas con su tradición diaria: "Siempre juntos, siempre Supán".

Nueva campaña de Room23 para Supan Ecuador

Con ella, buscaron representar cómo con hambre no se puede hacer nada, y mucho menos jugar a algo tan nuestro como es el fútbol. La pelota empezó a rodar y llegó a programas de TV, periodistas deportivos y de espectáculo y RRSS, captando la atención y dando visibilidad a Haciendo Camino y su causa.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/UASCncOC_i0" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> De esta manera la ONG pudo decir presente y destacarse en un momento donde todos buscaban hacerlo, y además, recaudar más de 28.800 vasos de leche en donaciones. 
<ul><li>ANUNCIANTE: HACIENDO CAMINO </li><li>CAMPAÑA: MUNDIAL
</li><li>AGENCIA: JEAN JACKET AGENCY
</li><li>FOUNDER/ DIRECTOR CREATIVO: TOMÁS RAY
</li><li>DIRECTOR DE ARTE: DIEGO HUESCA
</li><li>RESPONSABLE POR CLIENTE: HACIENDO CAMINO
</li></ul>

Con el mundial como contexto, Haciendo Camino quería sumarse a la conversación para dar su mensaje y sumar donaciones. Junto a Jean Jacket Agency, dieron vida a la primera pelota cuadrada.

"Pelota Cuadrada", la campaña de Jean Jacket Agency para Haciendo Camino

A través de esta investigación, Teads validó cuatro impulsores de la Atención: Calidad de los Medios, Experiencia Publicitaria, Relevancia y Creatividad; los cuales fueron identificados mediante investigaciones conjuntas con agencias de medios globales. Adicionalmente Teads proporcionó información sobre cada uno de ellos, utilizando mediciones realizadas por Lumen y Adelaide. Según Teads, los publishers premium de calidad, como Condé Nast y los editores de noticias, superan las métricas de Atención y que el contenido de calidad de Teads es capaz de generar niveles de Atención al menos tres veces más altos que Facebook, según distintas fuentes de medición. Adicionalmente, indica la plataforma de medios, sus formatos publicitarios premium ofrecen una Atención comparable a la de YouTube, con un objetivo de APM (segundos de atención por cada 1.000 impresiones) un 15% mayor comparado con el benchmark de Lumen de diciembre de 2022, además de ser mejor percibidos y más eficientes.
Jean-Paul Edwards, Managing Director, Product, OMD Worldwide dijo: "La atención ha sido siempre fundamental para una comunicación efectiva. En OMG, nos hemos enfocado durante varios años en cómo gestionar de manera efectiva la entrega óptima de la atención requerida para cualquier brief. Basándonos en numerosos programas de prueba de atención, hemos creado un marco de parámetros personalizados para cada brief, con herramientas que optimizan las decisiones en la planificación, ubicación de anuncios y ejecución creativa. Nuestra amplia participación en el Programa de Atención de Teads respalda esta comprensión, generando incrementos en la atención para ofrecer métricas de marca más sólidas y mejores resultados en las ventas". Por último, hay un margen significativo para la optimización tanto en medios como en la creatividad para incrementar el alcance y el tiempo de la Atención, lo que indica que adaptar la creatividad a la plataforma y la relevancia de la ubicación y el contexto, mejora aún más los niveles de Atención, con estudios preliminares que reflejan un aumento del 20% en Atención a lo largo de una campaña.
Srijoni Dutta Gupta, Consumer Marketing Manager, Estee Lauder EMEA dijo: "Con el apoyo del equipo de expertos de Teads, nuestra campaña para la crema hidratante Supreme de primavera de 2023 tuvo una estrategia exitosa al optimizar los recursos existentes de la campaña y transmitir nuestra narrativa basada en nuevos insights sobre el consumidor de una manera mucho más impactante y medible. Teads entendió nuestras necesidades, proporcionando valiosos datos sobre los consumidores y adaptando los entregables a medida de nuestros mercados".
Liset Otten, Global Digital Activation Manager, JDE dijo: "Los hallazgos de nuestras primeras pruebas piloto de atención con Teads, llevadas a cabo en el Reino Unido y Alemania, nos han inspirado a implementar el producto de medición de atención en más de 10 mercados adicionales. Vemos una valiosa oportunidad para reducir el desperdicio en las compras digitales y asegurarnos de llegar a las personas y no solo a los dispositivos. A medida que avanzamos en las diferentes etapas de nuestro enfoque progresivo para probar y evaluar la métrica de atención, instamos con entusiasmo a los mercados a considerar su participación, en la medida de lo posible". Caroline Hugonenc, Senior Vice President, Research &amp; Insights, Teads añade: "Lo verdaderamente único del Programa de Atención de Teads, es que permitimos a nuestros clientes probar, aprender y medir los resultados relacionados con la atención en campañas en tiempo real. A partir de estos hallazgos, hemos visto cómo los clientes han adoptado la atención y han construido una ventaja competitiva a medida que la industria se alinea en torno a una definición estándar de atención como métrica. Para apoyarlos en su trayectoria, continuaremos innovando en las soluciones de medición que proponemos, así como en la integración de métricas de atención en la etapa de activación y planificación".

El Programa de Atención de Teads, próximo a cumplir su primer aniversario, recopiló insights que comprendieron 20 países, 120 anunciantes y más de 2.500 MM de impresiones medidas

Teads presentó los hallazgos de su meta-análisis de Atención

El ranking de PRovoke Media (previamente, The Holmes Report), que cada año destaca a las 250 firmas más sobresalientes de la industria a nivel global, volvió a reconocer a Urban como una de las mejores agencias de PR del mundo. En esta oportunidad, la agencia asciende 17 lugares. URBAN es la única agencia argentina en recibir esta distinción, la única también que opera en Chile, y una de las cinco compañías de PR latinoamericanas que forman parte de la lista. Este año, además, la agencia logró escalar posiciones: mientras que en 2022 ocupaba la posición #225, este año subió al puesto #208. 
“Somos afortunados en hacer lo que amamos, tener un equipo muy potente y clientes que confían en nosotros y nos acompañan. Latinoamérica presenta desafíos muy grandes y oportunidades únicas. Nuestra expansión territorial apuesta a captar la atención de nuevos clientes y poder brindar la visión PR con datos, tecnología y con propósito para impactar en todas las audiencias”, dijo Verónica Cheja, CEO de Urban Grupo.

La única argentina y chilena del ranking Provoke Media 2023, en el que sólo aparecen 5 empresas latinoamericanas, creció 17 lugares.

URBAN, en un ranking de las mejores agencias de PR del mundo

“Cannes Lions 2023 llega con grandes expectativas. Desde el equipo creativo de Wunderman Thompson estamos orgullosos del nivel y de la calidad de ideas que estamos presentando como región. Son campañas que realmente impactan positivamente en el negocio de nuestros clientes y en la vida de las personas”, comentaron los lideres creativos. Shoppable Armpits, de WT Argentina: Según estudios, el 98% de los estadounidenses planea comprar a través de las redes sociales este año. Por eso, junto al desodorante Degree de Unilever, lanzamos un nuevo y revolucionario canal de ventas: las axilas. El equipo de WT de Argentina y Nueva York se asociaron para convertir cada axila de Instagram en una tienda virtual.
Mouth Pad – WT Peru: MouthPad^, es una dispositivo manejado por la lengua que permite a las personas explorar el mundo digital con manos libres. Un device único que le cambiará la vida a millones de personas.
Change the Chants – WT Uruguay: En el Día del Orgullo, confrontamos a los fanáticos del Danubio FC con sus propios cánticos y les pedimos que explicaran el significado de sus letras a sus hijos. Incapaces de explicar por qué promueven este tipo de violencia, reflexionaron y junto con los aficionados más radicales del club, reescribieron algunas de sus canciones más homofóbicas.
Nest Domes, WT Colombia: La solución de WT Colombia y Banana Boat para proteger las tortugas marinas. Inspirados en la forma orgánica del caparazón de las tortugas y fabricados con materiales naturales, Nest Domes son domos que regulan la temperatura de la arena de las playas, influyendo en las condiciones adecuadas en cuanto a sombra y ventilación necesarias para que nazca una mejor proporción de hembras y machos.
Fanta Moon – WT LATAM / WT Atlanta: El raro eclipse lunar nos brindó una deliciosa oportunidad que no podíamos dejar pasar: una enorme luna naranja visible en todo el mundo que captó la atención generalizada de los medios de comunicación. Utilizando influencers, alimentamos la expectativa en Instagram y Twitter, y luego anunciamos la llegada de La Fanta Moon: La máquina expendedora más grande del mundo.
Inedible Flip Flops, Mirum Brasil: La campaña fue creada por Mirum Brasil, una compañía de Wunderman Thompson, para sus clientes Brizza de Arezzo y PEDIGREE. Busca solucionar un problema grave: la ingesta de plástico en los perros por masticar sandalias. La idea de Inedible Flip Flops, es un desarrollo de producto que no sólo pretende reducir los accidentes con perros, sino establecer una nueva norma para la producción de calzado. Si bien los videos en las redes sociales de perros robando -y destruyendo- las sandalias de sus dueños pueden hacernos reír, hay un lado oscuro en el humor: masticar caucho puede causar graves daños e incluso matar a nuestros queridos perros.
Welcome New Vaginas WT Colombia: Lifecup y Wunderman Thompson Colombia lanzan el primer jabón íntimo diseñado para mujeres trans. Se trata del primer producto del mercado que se adapta a las necesidades específicas de las nuevas vaginas de las mujeres trans, como el equilibrio del pH, la hidratación y la flora bacteriana, además de la regeneración de los tejidos. Un producto que además de traer un beneficio, ayuda a visibilizar a un sector de la sociedad.
The Global Warming Clothes, WT Mexico: WT Mexico junto a The North Face lanzan una futurista colección de ropa para explorar un futuro mundo inhabitable. La marca lanza esta colección de ropa utilizando la data para predecir los cambios climáticos que se acercan en el planeta tierra como consecuencia del calentamiento global. Haciendo uso de la inteligencia artificial junto con el trabajo de diferentes diseñadores, crearon diseños de ropa adaptados a condiciones extremas de vida que esperemos que nunca necesitemos usar.
Monster Cheff – WT Brazil: Este fue el primer un-reality show del mundo. Lanzado por WT Brazil para Fanta en todo Latinoamérica. Esta mega producción en Twitch lanzó el nuevo sabor de Fanta Mystery y además generó un gran contenido de entertainment en Halloween, logrando ser una de las campañas con mejores resultados en la historia de la plataforma.
Passion Calculator – WT LATAM / WT Dubai: Durante la Copa del Mundo, FC Hogar&amp;Deco, la tienda para el hogar más grande de Argentina, creó una promoción que ofrecía descuentos en artículos en función de la pasión de los fanáticos. Para esto, se desarrolló un algoritmo capaz de analizar en real time lo que sucedía en los partidos de Argentina durante la Copa y clasificar la probabilidad de que esas emociones provoquen una reacción que pueda dañar los artículos de las casas. Finalmente, el algoritmo asignaba descuentos proporcionales en artículos de FC. Una campaña tan linda como la atajada del Dibu a Kolo Muani.
“Este año, Wunderman Thompson LATAM presenta más de 15 casos y estamos presentes en 21 categorías. Estas son solo algunas de las grandes campañas creativas que representarán el gran trabajo que se viene hacienda en la región para nuestros clientes. Todo esto no se podría haber logrado sin la pasión y dedicación de los equipos que estuvieron detrás de cada idea”,&nbsp;concluyeron Minaker y Tarazaga.

Dany Minaker y Patán Tarazaga, Chief Creative Officers de Wunderman Thompson LATAM & ECD globales, presentaron el top10 de campañas de la región Latinoamericana con potencial para el Festival

Wunderman Thompson LATAM presentó sus "top contenders" para Cannes Lions 

Se dieron a conocer los jurados que representarán a México en el festival de Cannes y el Director General Creativo de Archer Troy Carlos Fernández Oxté integra parte de los once jurados que representarán a Mexico. “Ser parte del jurado en Cannes es un sueño hecho realidad. Siempre quise estar ahí y hacerlo representando a la mejor Agencia Independiente de México, qué más podría pedir”, comentó Ox, como todos le llaman. El festival se llevará a cabo en la Riviera Francesa y desde ahora Oxté se encuentra juzgando las piezas que conformarán el shortlist de la categoría de Print &amp; Publishing. 
“Es increíble el nivel del trabajo que me ha tocado ver. La manera en la que aún de forma remota se interactúa con el resto del jurado, pero sobre todo saber que nuestra labor es justo forjar y seleccionar lo mejor para que en Cannes la discusión sea sobre el valor de las ideas y como le darán guía a una categoría tan especial, pero tal vez olvidada, como Print &amp; Publishing”, comentó Oxté sobre su experiencia en el jurado al día de hoy.

El Director General Creativo Carlos Fernández Oxté será uno de los jurados mexicanos en el festival

Archer Troy presente en el jurado de Cannes Lions

La acción partió de la observación de que todas las canchas son una parrilla; al mirarlas desde arriba el dibujo del césped hace una parrilla perfecta. <iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/oqJ7yREG07Q" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> En la acción había que sacar una foto de la cancha, dibujar una hamburguesa y subirla a Instagram Stories etiquetando a @burgerkingarg, que respondió a esas historias enviando un cupón con un 50% off en un Combo Whopper. <ul><li>Título: Canchas Parrilla </li><li>Cliente: Burger King
</li><li>Agencia: The Juju Argentina
</li><li>CCOs &amp; Partners: Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero
</li><li>Directores creativos: Iván Castillo y Federico Landajo
</li><li>Dupla Creativa: Facundo López y Efraín Albrieu
</li><li>Directora de Cuentas: Catalina Cassina
</li><li>Productora Agencia: Victoria Obetko
</li><li>Head of art: Fernando Oltolina
</li><li>Editor: Matías Mondillo
</li><li>Locutor: Pedro Labattaglia
</li><li>Mezcla de sonido: Swing Musica
</li><li>Responsables por cliente: María Luz Fochezato, Clara Buceta y Nerina Baldassarre
</li></ul>

La agencia creativa del ecosistema Untold_, presentó “Canchas parrilla”, pensada para el día internacional de la hamburguesa

Campaña de The Juju para Burger King

Representantes del Grupo Perfil presentaron en la agencia de medios EssenceMediacom, liderada por Brian Viglianco como Managing Director y Gabriela Venczel como Directora General de Cuentas, su plataforma integral de medios. En un desayuno que se realizó en las oficinas de la agencia, se presentó ante el equipo de trading y los equipos de cuentas de la agencia, la propuesta integral de todos sus medios junto a novedades y próximos lanzamientos. Del encuentro participaron el Director Comercial Digital de Grupo Perfil, Dario Di Sebastiano; la Directora Comercial de Radio y TV Daniela Rivas; el Gerente Comercial Gustavo Sánchez y la Jefa de Desarrollo Comercial Digital María Jimena Aguirre, quiénes desarrollaron una exposición que abarcó el espectro digital, en televisión, en radio y medios en papel.

El multimedios desplegó en la agencia de medios las posibilidades y oportunidades que ofrece en el ecosistema de medios

Grupo Perfil presentó su plataforma 360° en EssenceMediacom

<table class="table table-bordered" style="background-color: rgb(255, 255, 255);"><tbody><tr><td>Estrenos Flix de la semana 25/5 - 31/5 En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:&nbsp;<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/646d20f08f6c5_estrenos250523.jpg" style="width: 650px;"> LA SIRENITA / Dirección: Rob Marshall - Elenco: Halle Bailey, Melissa McCarthy, Javier Bardem
MAREMOTO / Dirección: John Andreas Andersen - Elenco: Kristine Kujath Thorp, Henrik Bjelland </td></tr></tbody></table>EVENTOS&nbsp;Martes 30/5 - 16hs.: evento virtual por el estreno de la segunda temporada de “Amores que engañan” - LIFETIME Jueves 1/6 - 12.30hs.: Presentación nueva plataforma corporativa de beneficios 100% digital y auto-gestionable - Fanbag&nbsp;Martes 6/6 - 10:30.:&nbsp;Lanzamiento herramienta de Google para pagos seguros - Google ArgentinaJueves 8/6 - 12hs.: Día del Periodista 2023&nbsp;Jueves 8/6 - 12hs.: Día del Periodista - Assekuransa&nbsp;Martes 27/6 - 18hs.: Visita de Nigel Vaz, CEO de Publicis Sapient y presentación de su libro "Digital Business Transformation" - Practia y Publicis Sapient&nbsp;

Calendario de Eventos de la Semana

Estreno: "Esta Copa no la mires por TV", una nueva campaña de Noblex y GUT

“Todo lo que te mueve”, la nueva campaña regional de Toyota 

Grido cambió el nombre de su sabor “Candy” por “El Lila” en honor al Club de Fútbol Sacachispas

CARTA

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ESPECIALES

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

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Lápiz de Platino

Desde los estudios de GoLab, Dossier celebró una nueva edición del Lápiz de Platino, la número 40, con una transmisión conducida por Arturo Cuadrado y Ximena Viver. Durante la misma se anunciaron los ganadores de los Lápices de Platino de las categorías Gráfica, Medios, Radio, Música, Digital, TV, y por primera vez el Lápiz de Platino PR. Además se dieron a conocer el anunciante, la agencia y la productora de Mejor Performance de todo el 2022. Con estos Lápices de Platino, sumados a los resultados de todos los Lápices de Oro del período en todas las categorías, quedaron definidos el Anunciante, la Agencia y la Productora de Mejor Performance del 2022. El anunciante fue Cervecería y Maltería Quilmes, la agencia Mercado McCann y la productora argentinacine.
Cervecería y Maltería Quilmes obtuvo en el período 2 Lápices de Platino, 6 Lápices de Oro y 2 Lápices de Plata.
Mercado McCann ganó 1 Lápiz de Platino, 5 Lápices de Oro, 3 Lápices de Plata y 1 Lápiz de Bronce.
argentinacine ganó 1 Lápiz de Platino, 2 Lápices de Oro, 3 Lápices de Plata y 3 Lápices de Bronce.
GANADORESPLATINO TV:&nbsp;Quilmes “Coincidencias” (draftLine / argentinacine)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/1HB_n7c_kwE" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> 
PLATINO MEDIOS:&nbsp;Quilmes “Coincidencias campeón” (draftLine / Zenith)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/lrDznt_b6UA" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> PLATINO DIGITAL:&nbsp;PedidosYa “Tu pedido está en camino” (GUT / Lanzallamas / Paisanos)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/PeYVcEoFYuI" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> PLATINO GRÁFICA:&nbsp;HSBC “Passwords” (DAVID)<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6463af9373d40_hsbcplatino160523.jpg" style="width: 700px;"> PLATINO RADIO:&nbsp;TyC Sports “Paseador” (Mercado McCann)<iframe width="100%" height="166" scrolling="no" frameborder="no" allow="autoplay" src="https://w.soundcloud.com/player/?url=https%3A//api.soundcloud.com/tracks/1334360974&amp;color=%23ff5500&amp;auto_play=false&amp;hide_related=false&amp;show_comments=true&amp;show_user=true&amp;show_reposts=false&amp;show_teaser=true"></iframe><div style="font-size: 10px; color: #cccccc;line-break: anywhere;word-break: normal;overflow: hidden;white-space: nowrap;text-overflow: ellipsis; font-family: Interstate,Lucida Grande,Lucida Sans Unicode,Lucida Sans,Garuda,Verdana,Tahoma,sans-serif;font-weight: 100;">PLATINO MÚSICA:&nbsp;Alma Mora “Seguir buscando el amor” (La Comunidad / Papamusic) </div><iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/5Vy8Hd2Ke4I" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> PLATINO PR:&nbsp;PedidosYa “Mundial” (GUT / Lanzallamas / Ninch)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/iRQbnRJEpFY" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/646389470cef1_platinoauspicios160523ok.jpg" style="width: 500px;">

Quilmes, draftLine y argentinacine en TV, y en Medios junto a Zenith. PedidosYa y GUT en Digital, y en PR junto a Lanzallamas y Ninch. HSBC y DAVID en Gráfica. TyC Sports y Mercado McCann en Radio. Alma Mora, La Comunidad y Papamusic en Música

Todos los ganadores del Lápiz de Platino

Así fue el Show del Lápiz de Platino en su 40° aniversario, conducido por Arturo Cuadrado y Ximena Viver, con la elección de los ganadores de TV, Medios, Digital, Gráfica, Radio, Música y PR

Reviví el Show del Lápiz de Platino

Mirá todos juntos los 24 comerciales que compiten por el premio mayor, que se develará hoy a las 13hs. durante el Show del Lápiz de Platino

Lápiz de Platino: el reel de finalistas de TV

Lápiz de Oro

PPS: En mi opinión, las piezas más memorables del reel fueron las tres ganadoras: Salames, de Paladini; Bobot, de Netflix; y Fútbol argentino, de Olé. Claramente se recortaban del resto por lo que al jurado no le resultó complicado coincidir. De todos modos, en mi selección personal también incluyo al comercial de Quilmes, el de los hinchas. RLR: Contame qué te gustó de los Salames…
PPS: Me parece que es un comercial que, aun estando vinculado al Mundial, encontró un ángulo distinto y pudo generar una comunicación muy atractiva. Sé que pensar e intentar vender algo que rompe la normalidad requiere un esfuerzo extra, pero, como puede verse en este caso, termina siendo recompensado.
RLR: Imagino que el comercial de Netflix te encantó.
PPS: Y, sí… Me gustó el resultado, pero sobre todo me gustó mucho todo el proceso. El ya famoso “qué mirá, bobo” de Messi estaba ahí y cualquiera podía aprovecharlo. Creo que lo interesante fue haber podido incorporarlo a un insight muy reconocible por la gente como es el “¿qué hay para mirar?” y haberlo hecho en tiempo récord. Imaginate que desde que Leo dijo la célebre frase hasta que la campaña salió al aire pasó poco tiempo y en ese lapso pudimos producir un comercial, varias reducciones, contenidos para las redes y hasta creamos un bot con todo lo que eso implica: desarrollo, pruebas, aprobaciones locales y globales, etc. Lo único que no pudimos lograr (aunque lo contactamos) fue contar con Wout Weghorst, el receptor original de la frase.
RLR: Antes, en la mesa familiar o entre amigos, se hablaba bastante de los comerciales; ahora parecería que esa conversación está orientada a las series, ¿es así?
PPS: Hoy todos hablamos de contenidos. Creo que la conversación mutó entre los amigos, la familia e incluso entre los desconocidos. Antes se hablaba de fútbol, ahora preguntamos qué estamos viendo y pedimos recomendaciones. Cuando hay una buena idea publicitaria se comparte, y eso no cambió.
RLR: ¿Qué pensás del comercial de Olé, el tercero en el podio?
PPS: Tal vez fue el más “correcto” de la terna ganadora, el menos disruptivo, pero seguramente es efectivo: mostrar que varias de las grandes figuras de la Selección siguen jugando en el fútbol argentino es una propuesta interesante.&nbsp;
RLR: Te nombro algunos otros comerciales de la tanda: la peli de Lario, la que propone un viaje sensorial a Italia.
PPS: Me gustó la producción, jerarquiza la propuesta. Conceptualmente ya hemos visto ese camino, pero está muy bien resuelta.&nbsp;
RLR: Yogur Ser con Patricia Sosa, ¿elección rara, no? ¿La habrán puesto por la energía que desprendía cuando era joven?
PPS: A veces las elecciones vienen desde la investigación y en general no funcionan. Cuando la data termina decidiendo la creatividad, los resultados suelen ser decepcionantes.&nbsp;
RLR: En el reel había un comercial del BBVA que forma parte de una campaña que ya se premió el mes pasado: la de los “cucos” que pueden espiar tu celular. En la edición anterior el monstruo era el payaso de IT; en esta, una vieja zombie.
PPS: El BBVA viene construyendo grandes campañas, muy memorables. Me gusta mucho el trabajo que está realizando. Suele ser original y arriesgado, con una gran estrategia atrás. Este último comercial no es el mejor de ellos, pero me gusta que siempre meten algo.
RLR: ¿Recordás el comercial de Eco de los Andes? El que habla de “un lugar donde no hay nada”…
PPS: Lo recuerdo. Como en el caso de Lario, me gustó la producción, pero siento que la apelación al origen ya la vimos unas cuantas veces. De hecho es un clásico de Villavicencio y de otros productos de esa categoría.
RLR: Te nombro tres más: Banco Nación, el que celebra los 40 años de democracia y lo vincula con la posibilidad de elegir; Oreo, el que muestra a padres e hijos hablando unos de otros; y Fastix, el que liga las filtraciones de humedad con las filtraciones telefónicas.
PPS: De estos tres comerciales el que más rescato es el de Fastix. Parte de un insight que se relaciona bien con los beneficios del producto. En mi opinión, la ejecución pudo haber sido más relevante, más jugada. Ojo, tal vez la idea original era más picante y la fueron “abuenando” en el camino. Creo que siempre hay que ser muy respetuoso con el trabajo creativo ya que –como creativo que fui– sé que es una tarea muy difícil, que pasa por muchas manos y que atraviesa muchos filtros antes de llegar al aire. Pero, bueno, si me piden que opine, opino… jeje.
Raúl López Rossi&nbsp;
<a href="http://raul@lopezrossi.com.ar" target="_blank">raul@lopezrossi.com.ar</a>
<a href="http://enqueandalopezrossi.blogspot.com" target="_blank">enqueandalopezrossi.blogspot.com</a>

Este mes tuve el gusto de pedalear el reel con Pato Pérez Salvo, Marketing Manager para SOLA.

Tanda en tándem: Raúl López Rossi con Pato Pérez Salvo

Dossier organizó una nueva edición del jurado del Lápiz de Oro, en esta ocasión para elegir a los ganadores de TV del mes de marzo. El jurado se reunió de manera virtual y fue presidido por Andy Fogwill, Director de LANDIA.

GANADORES&nbsp; ORO: Paladini "Salames" (Mercado McCann / Virgen Films)
PLATA: Netflix "Qué mirás bobo" (Isla / LANDIA)
BRONCE: Olé "Volvé a ilusionarte" (VMLY&amp;R)
Para ver los ganadores: <a href="https://dossiernet.com/articulo/paladini-mercado-mccann-y-virgen-films-ganan-el-lapiz-de-oro-de-marzo/31251" target="_blank">Lápiz de Oro TV Marzo</a> Para ver el reel completko: <a href="https://dossiernet.com/articulo/reel-lapiz-de-oro-tv-marzo-2023/31286" target="_blank">Reel TV Marzo</a>
OPINIONES <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d407e96b4_balazpablo.jpg" style="width: 700px;"> Qué bueno está ser campeón del mundo, no solo por el festejo eterno, también porque es fuente inagotable de trabajo creativo. Felicitaciones a los ganadores. Gracias, Roberto y equipo, por la invitación.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d4080380f_bartolomecarlos.jpg" style="width: 700px;"> El humor y la emoción futbolera post-Mundial sirvieron para destacar a los tres ganadores, demostrando la fortaleza de los creativos y directores argentinos para manejar esas claves narrativas. Claves que estuvieron presentes, aunque de forma menos llamativa, también en otras piezas del reel, que sin resultar premiadas también demostraron cuánto suma la creatividad en impacto y recordación, incluso en spots de demostración de producto y de oferta de precio. 
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d40898032_bertoialeandro.jpg" style="width: 700px;"> Coincido plenamente con los tres finalistas. Creo que fueron los que mejor cumplieron la tarea de tocarle una fibra a la gente, sobre todo después de un Mundial como el que pasó. Destaco que el ganador, además de ser un gran comercial, fue tema de conversación en las redes, cosa no menor: algo que debería pasar con cualquier primer puesto del Lápiz de Oro.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d408b67d8_bowenedwin.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d40947120_carrerapablo.jpg" style="width: 700px;"> Antes que nada, gracias por la invitación, siempre es un placer participar. Por suerte el Mundial sigue dando sus frutos y pudimos disfrutar de piezas con ese diferencial emotivo y original con respecto al resto. Felicitaciones a los ganadores.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d65df3627_clavierleandro.jpg" style="width: 700px;"> Gracias a Dossier por invitarme a participar del Lápiz. En este mes, lo que se destacó en la tanda fue la tendencia volcada a celebrar el campeonato mundial, aprovechando el regreso de la Selección a las canchas de Argentina. Los tres finalistas explotaron muy bien el tema más destacado del mes, linkeando “insights del futbolero con marca / producto” para ser parte de la conversación. En este sentido, el ganador del mes fue más que justo, por la forma en que relacionó ambos. ¡Felicidades a los tres ganadores!
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d409d1eec_delmascynthia.jpg" style="width: 700px;"> Gracias a Dossier por esta nueva invitación al jurado del Lápiz de Oro, siempre es una alegría repasar lo mejor de nuestra creatividad. Y en esta edición, aún más, porque en el reel de marzo todavía resuenan la épica mundialista y los tremendos insights que nos dejó este campeonato tan bien aprovechado por las agencias ganadoras. Merecidos Oro, Plata y Bronce para Paladini / Mercado McCann, Netflix / Isla y Olé VMLY&amp;R, que recorrieron un impecable camino de la idea a la realización y siguen construyendo valor para sus marcas con una alta dosis de emoción.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452df7d8b75f_devotoalejandrook.jpg" style="width: 700px;"> Qué lindo sentir que el mundial de alguna manera sigue. Las tres ideas que nos traen fútbol. Tres ideas que nos quieren hacer sentir algo, que siempre es más efectivo que informarnos de algo. Felicito a Paladini y Mercado, por apostar a una idea que si no se hacía en este momento no se podía hacer nunca más en la vida. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d40a8174b_diazmarcelo.jpg" style="width: 700px;"> Gracias, Dossier, por invitarme una vez más a participar del Lápiz, siempre es un honor. Los comerciales de marzo fueron monopolizados por el reconocimiento a nuestra Selección campeona. Creo que vimos comerciales con insights poderosos que les permitieron sobresalir en la pauta. Felicitaciones a los ganadores y sus equipos.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d40a9ce17_fassongonzalo.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d40b30b18_fernandezsantamariaignacio.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d60216c76_fogwillandy.jpg" style="width: 700px;">Tres finalistas inspirados con agencias y clientes que siguen apostando a campañas distintas que tienen esa mezcla perfecta entre popularidad e idea, insight e inteligencia, y son pequeñas muestras de amor a nuestra profesión. El resto: una tanda general despareja en la cual todavía se sienten estertores de la emoción mundialista. Ahora se vienen meses de elecciones y grietas en donde veremos campañas políticas aburridas, repetitivas. Ojalá generemos desde la tanda una “resistencia visual” con ideas nuevas como estos tres ganadores que nos refresquen y muestren el camino de una nueva utopía publicitaria. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d5e5e62f6_fraccionehoracio.jpg" style="width: 700px;"> Es un ejercicio interesante ser jurado del Lápiz, especialmente cuando ya no miro televisión. En principio se puede apreciar cómo se fueron adaptando las marcas al televidente promedio de Argentina. Se nota que hay que explicarles el comercial, la promoción y de qué va la comunicación a los televidentes porque la sinapsis del público televisivo es muy pobre, hay targets que ya no están más en ese sistema. Así y todo, la calidad de las producciones y el ganador demuestran que la publicidad argentina mantiene su talento y profesionalismo.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d40bc50c7_furmanponsjavier.jpg" style="width: 700px;"> Un mes de atractivas producciones para evaluar. Una torta donde ha quedado claro que el “buen humor” es un buen combustible para un spot televisivo. Felicitaciones a los ganadores y, como siempre, gracias a Dossier por la convocatoria. 
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d40c60ab4_gandoantonella.jpg" style="width: 700px;"> Este mes fueron pocos los spots que se destacaron por su creatividad. Sin embargo, algunos de ellos pudieron aprovechar el contexto mundialista y utilizar insights relevantes para crear algo diferente y salir de lo común. En mi opinión, Paladini fue capaz de hacerlo de manera excepcional con el spot “Salames”. Como jurado, poder ser parte de esta premiación fue un honor y una oportunidad única para seguir aprendiendo y creciendo en este apasionante mundo de la comunicación.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d40c77968_gattojorge.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d40d0df26_grecorodrigo-.jpg" style="width: 700px;"> Según mi terapeuta, siempre es bueno empezar con un “gracias”, así que gracias por la invitación. Y también gracias a los que votaron “Qué mirá bobo”, de Netflix e Isla, que se quedó con el Plata. Felicito a la gente de Mercado McCann, por el comercial “Salames”, me gustó mucho. Como sensación general, creo que las piezas finalistas se recortaban bastante del resto. Me costó encontrar otras piezas con las que me pasara algo. Evidentemente, el clima mundialista todavía genera algún tipo de impacto emocional en los argentinos. Espero que vayan surgiendo buenos trabajos que también toquen otras emociones. 
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d40d1e6a2_griguolluciano.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d55f1cb09_maisonfabian.jpg" style="width: 700px;"> Al ver el reel noté una clara diferencia entre el comercial de Paladini y todos los demás. Excelente trabajo con un remate muy bueno. Lo voté (no fui un salame).
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d40dab7d5_mentastijavier.jpg" style="width: 700px;"> No vi muchas buenas ideas, las que llegaron a competir por el Oro sin dudas eran las mejores. Me gustó mucho la ganadora.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d40e4398d_oxtecarlos.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452df7d9ae77_perezsalvopato.jpg" style="width: 700px;"> Me gusta ver cada vez más cómo las marcas y las agencias vuelven a atreverse a poner lo que hay que poner para dejar la tibieza de un mensaje o idea. Puede salir bien o mal, pero se intenta y se aprende. ¿Es más trabajo? Casi siempre, pero vale la pena. En este reel de marzo se vieron claros ejemplos, como el ganador del Oro. ¡Felicitaciones, salames!
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d40e5bf88_peskinsdiego.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d40ee8a0e_pollacciasergio.jpg" style="width: 700px;"> No es casualidad que los tres spots finalistas tuvieran que ver con lo sucedido en el Mundial. Y en ese aspecto, la creatividad argentina rara vez pueda ser superada; pero, lo más difícil de todo, en mi opinión, es seguir superándose en el tiempo. Pasan las marcas, pasan los creativos, pasan los Mundiales, pero la creatividad jamás pasará. Por lo menos, no desapercibida. Desde los históricos spots de Quilmes hasta este último de Paladini con “Salames” demostramos por qué somos lo que somos en materia creativa. Felicito al ganador y a los finalistas. Y los que hemos competido desde otras categorías con lindos spots sabemos que cuando hay Mundial, hay ingenio e insights superlativos. Brillante mini tanda. La pasé muy bien.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d40f09b27_postiglioninicolas.jpg" style="width: 700px;"> Gracias por la invitación como jurado y ¡felicitaciones a los finalistas! Valoro de todos la agilidad por tomar la conversación de ese momento y transformarla en piezas de comunicación súper atractivas y creativas. En mi caso, destaco la campaña de Netflix que le suma como valor agregado un bot con recomendaciones para mejorar la experiencia del usuario.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d40f9b61a_quirnosebastian.jpg" style="width: 700px;"> ¡Gracias, Dossier, por la invitación! Me gustaron mucho las piezas presentadas, el humor es un recurso que siempre funciona. ¡Felicitaciones a los ganadores!
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d474b9bb5_tchechenistkyfernando.jpg" style="width: 700px;"> ¡Parece que el Mundial no termina nunca! Estamos en mayo y seguimos disfrutando ideas que refieren a la Scaloneta, y está bien, ¡el que es campeón del mundo hace los comerciales que quiere! Contento por haber entrado en el podio en un mes muy difícil, con una idea producida en la agencia a puro huevo, que le hizo partido a grandes producciones. Felicitaciones al Oro y Plata, me encantó “Salames” y muy lindo lo de Netflix también. Y felicitaciones al equipo de la agencia que está poniendo todo.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d4103affc_turonhernan.jpg" style="width: 700px;"> Gracias nuevamente por la convocatoria para ser jurado del Lápiz. La verdad, la copa del mundo de fútbol que ganamos sigue dando sus frutos e inspirando a los creativos, ya que los tres ganadores (Bronce, Plata y Oro) tuvieron la misma temática post-Mundial, muy bueno todo y felicitaciones a los ganadores. #ContamosBuenasHistorias.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d4104bdba_vazquezdario.jpg" style="width: 700px;"> Muchas gracias por la invitación, y un placer participar en esta selección para destacar a las marcas más acertadas con su objetivo de comunicación. Los seleccionados lograron de manera efectiva esa conexión con su audiencia con insights acertados.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6452d410a4ffb_venczelgabriela.jpg" style="width: 700px;">

Los jurados del Lápiz de Oro de TV del mes de Marzo dan su devolución sobre el reel y los ganadores

Lápiz de Oro TV Marzo: la opinión de los jurados

Reel Lápiz de Oro TV Marzo 2023

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Entrevistas

Con la renovación de autoridades del Consejo Publicitario Argentino, Florencia Saguier, quien también es Directora Ejecutiva de la Fundación La Nación, fue elegida presidenta de la entidad, sucediendo a Mariano Pasik. Con ella conversamos sobre los proyectos de la organización para los próximos tres años, la mirada que buscará aportarle, la necesidad de nuclear a actores de la industria y los desafíos que se presentan a futuro para los equipos de marketing y comunicación. ¿Cómo asumiste este nuevo rol y cuáles son los desafíos ?
Para mí implica seguir aprendiendo, en un rol más activo, conociendo más la industria. Hay un gran equipo trabajando en el CPA, un staff motivado que acciona permanentemente y muchos socios que aportan desde su expertise. Los medios de comunicación tenemos una gran responsabilidad ante la sociedad y nuestras audiencias. Las campañas que trabaja el CPA nos desafían a comunicar temas diversos y sensibles con respeto y profundidad. En el CPA espero poder aportar una mirada que profundice cada tema, vinculada con cómo hacer llegar nuestros mensajes a los diferentes medios y plataformas. También me interesa humanizar los contenidos afines a las causas sociales en las que trabajamos, buscando historias que hagan que nuestra sociedad pueda empatizar con ellas, o por lo menos generar nuevas conversaciones sobre los temas que tratamos, muchos de ellos sensibles y que necesitan profundidad y permanencia en el tiempo. 
¿Qué destacás de la labor que viene realizando el Consejo? 
Nosotros trabajamos con mensajes de bien público, queremos cambiar miradas, hábitos, generar conciencia y difundir valores. El CPA, con su diversidad de miembros, conecta los saberes, las experiencias y las miradas del ecosistema de la comunicación y la publicidad; es un gran trabajo colaborativo. Cada campaña tiene detrás mucho trabajo, con equipos formados en comisiones que buscan dar valor agregado. Por eso la campaña no acaba con el mensaje, conlleva también un gran contenido (con el que se construyó ese mensaje). Por ejemplo, uno queda impactado al enterarse con la campaña “La espera más ansiada” (2022) que hay chicos y chicas que están buscando familia desde hace cuatro años o más, pero no encuentran quienes los adopten (porque son grandes, tienen hermanos o algún problema de salud o discapacidad). Además del dato, da a conocer más información sobre el proceso de adopción, historias, ONG referentes; y lo mismo sucede con otras realidades, como personas en situación de calle, donación de médula, de órganos, educación, dengue, prevención en violencia de género y muchas más. Todo eso lo van a encontrar en las campañas del CPA. 
¿Se trabaja diferente cuando se trata de campañas de bien público?
Es muy inspirador ver cómo las agencias, los medios y las empresas se potencian al trabajar en una campaña concreta. Es una articulación muy positiva. Para nosotros el valor agregado de la ONG especialista en la temática es fundamental, ya que confiamos en su recorrido territorial y en sus conocimientos. Es por eso que nos ponemos a pensar juntos en la mejor manera de dar un mensaje adecuado, respetuoso y que también tenga el impacto que deseamos. Eso se logra gracias al pool de medios y plataformas de todo el país, a quienes seguimos invitando a sumarse al Consejo; a los creativos que ponen su conocimiento y creatividad al servicio; y a las empresas que acompañan con su experiencia y recursos.
¿Cuáles son los próximos proyectos? 
El CPA comunica constantemente. Este año estamos trabajando en una campaña sobre medioambiente, un tema actual donde hay que generar mucha conciencia y cambio de hábitos. Todos los meses generamos #ConversacionesCPA donde, a través de encuentros virtuales y presenciales, reflexionamos con referentes para poner en agenda nuestro propósito. Continuamos con “El otro frío”, una campaña que desde hace tres años cobró vida como acción de triple impacto: invitamos a la gente a reutilizar sachets limpios de leche y yogur junto a la ONG La Sachetera, para que los chicos privados de su libertad de Fundación Espartanos trabajen transformando esos sachets en aislantes y, así, proteger durante el invierno a personas que viven en situación de calle. Una acción concreta que nos permite no solo visibilizar crudas realidades, sino también hacer algo para mejorar la vida de las personas. Qué puede hacer uno es parte importante en las campañas. Los premios Obrar nos permiten llevar la bandera de la comunicación de bien público a todo el país, mostrando buenas prácticas y mensajes que refuerzan los propósitos de las empresas, pero también de los estudiantes. Además tenemos campañas mensuales que nos ayudan a posicionar temas que afectan a diferentes poblaciones: la próxima será sobre discapacidad y trabajo, donde sabemos que el 75% de las personas con alguna discapacidad no consigue trabajo. Tenemos una comisión de diversidad e inclusión muy activa que está impulsando conversaciones y acciones para todo el año. En fin, tenemos una planificación 2023 muy activa. 
¿Cómo ves a la industria publicitaria en general?
Hoy tenemos que empatizar con nuestras audiencias y tenerlas en cuenta, con una industria publicitaria desafiada por la transformación digital, sumado a un contexto económico complicado. Los profesionales digitales (de programación, desarrollo, datos, ecommerce, comerciales, marketing, creatividad y contenidos) participan de un mercado global y demandado. Esto expone a las empresas a un enorme desafío, tanto por la retención como por la captación de ciertos recursos humanos. La fragmentación de las audiencias seguirá creciendo. Esto trae aparejada mayor complejidad para lograr la atención de las personas por parte de las marcas, obligando a los equipos de marketing y comunicación a sumar conocimiento, capacidades y a gestionar equipos más grandes y heterogéneos.

Florencia Saguier, Presidenta del CPA: “Tenemos que empatizar con nuestras audiencias y tenerlas en cuenta”

La Co-Presidenta local de la comunidad que reúne al ecosistema de anunciantes, agencias y medios, y Regional Marketing Director de Fratelli Branca, conversó sobre la próxima edición del MMA Impact Argentina 2023, el evento de marketing, innovación y negocios que tendrá lugar el próximo 6 de junio en la Usina del Arte de la Ciudad de Buenos Aires e incluirá charlas y espacio de networking. ¿Cuáles son las principales novedades para el próximo MMA Impact Argentina 2023? 
Estamos trabajando con mucho entusiasmo, porque concebimos nuestra gestión para este evento como la preparación de suelo fértil, donde puedan gestarse nuevos negocios, conexiones, oportunidades de innovación y de crecimiento. Cada año que pasa, damos cuenta de los frutos de nutrir a la comunidad de contenido y de espacios de intercambio. Además, la velocidad en la transformación de esta profesión requiere de mayor agilidad en la incorporación de conocimiento, desafiando nuestra forma tradicional de aprender. Hoy el coaching de pares, el análisis de casos y la “prueba y error”, resultan ser los métodos más eficaces para estar a la altura del contexto global. Por ello, diseñamos MMA Impact, para presentar experiencias reales que puedan debatirse durante los momentos de networking y que terminen incentivando a la acción concreta por parte de las empresas. En esta edición profundizaremos sobre inteligencia artificial, retail media, gaming, growth, brand safety, cultura de la influencia, diversidad e inclusión, sustentabilidad, bienestar y liderazgo, entre otros temas.
¿De qué modo definieron la agenda? 
En las reuniones de Board de MMA debatimos sobre los temas que interpelan al profesional de marketing y que realmente necesita la industria. Allí iniciamos las grandes definiciones. Luego, continuamos profundizando en nuestro intercambio diario con profesionales, instituciones académicas, agencias y medios. Finalmente, pensamos cada ponencia junto a los mejores oradores para cada tema, llegando a una agenda sumamente rica. Aquí te destaco algunas de las charlas que tendremos:
<ul><li>Federico Barallobre, CMO de MODO: “Growth: ¿qué tan listos estamos para acelerar	 el crecimiento?”.
</li><li>Mariana Ibero, Directora de Capital Humano y Transformación Organizacional en Farmacity: “Cuando el liderazgo se vuelve vulnerable y la vulnerabilidad se vuelve liderazgo”.
</li><li>Laura Corral, Directora de Ventas para Hispanoamérica de Pinterest: “Un internet más positivo es posible”.
</li><li>Tomás Balmaceda, Doctor en Filosofía y Profesor Universitario: “ChatGPT y herramientas de IA aplicadas al marketing: oportunidades y riesgos”.
</li><li>Florencia Bameule, Marketing Director Latam de Mercado Ads: “¿Es Retail Media el secreto mejor guardado de los marketers del futuro?”.
</li><li>Hernán Lorenzo, Head de Estrategia de OI PML, junto a Débora Pessanha, Gerenta de Marketing Latam y Brasil de Nickelodeon: “Hacia la era del Branded Content”.
</li><li>Julián “Gaita” González, Director de GrupoSet Latam: “Del CX al WOW”.
</li><li>Valeria Fernández, Gerenta de Marketing de Motorola Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia, junto a Priscila Pipman, Directora Comercial de Grupo Atlántida: "Tendencias y tecnología: sinergias que impulsan el posicionamiento de dos marcas”.
</li><li>Diego Páramos y Ana Guerello, Director de Marketing y Gerenta de Sustentabilidad de Villavicencio, respectivamente: “Sustentabilidad: de ser parte del problema a convertirse en activadores de la solución”.
</li><li>Diego Fernández, Secretario de Innovación y Transformación Digital del GCBA: “Identidad digital auto-soberana”.
</li><li>María José Sucarrat, Directora R.E.D. Di Tella de la UTDT: “Qué tibi@s somos frente al marketing con perspectiva de género”.
</li><li>Dafna Nudelman, Responsable de Capacitaciones y Experta Climática de Presente, junto a Ignacio Álvarez Sáez, Co-founder de Logan: “El impacto ambiental oculto de las campañas publicitarias y cómo convertirnos en una industria Net Zero”.
</li><li>Melanie Tobal, Fundadora y Presidenta de Publicitarias: “Cómo llevar la inclusión real al marketing”.
</li></ul>¿Cómo lo vivís desde tu rol de Co-Chair de MMA Argentina y qué implica liderar este espacio?
Vivo este rol como una gran responsabilidad y también como una bella oportunidad de mover estructuras en esta profesión, que a veces nos encorseta y nos quita amplitud en la mirada. Hoy las empresas y las marcas manejan una porción muy importante del poder económico a nivel global, con una capacidad de influencia altísima. Elevar nuestra conciencia, organizarnos, capacitarnos y actuar sinérgicamente puede hacer la diferencia en nuestra sociedad, y eso es lo que me propongo durante esta gestión. 
¿Las mujeres comienzan a tomar más posiciones de liderazgo o es un proceso que aún se viene dando de manera muy paulatina?
El proceso se está dando al ritmo que nuestra evolución como sociedad permite. Celebro cada paso porque desanuda el de muchas mujeres que vienen detrás. Sabemos que hoy solo el 5% de las posiciones de CEO son ocupadas por mujeres y las estadísticas demuestran que para lograr paridad en salario y en oportunidades restarían más de 100 años, si consideramos el ritmo al que avanzamos actualmente; pero también sabemos que estamos atravesando un período de saltos cuánticos e inesperados. Con lo cual, confío en que la mujer recuperará espacio más rápido de lo que creemos. La llave más preciada está en nuestras propias creencias, nuestra propia valoración y coraje para desobedecer patrones familiares y de la propia historia. El gran cambio está adentro nuestro y no hay política que pueda hacerlo por nosotras. Por ello, reunirnos y ayudarnos mutuamente hace que lo vayamos logrando.
¿Cómo ves a la industria en general? 
Es un momento de altísima adrenalina para cualquier profesional de marketing. No hay libro que alcance para prepararse de manera correcta. Un marketinero debe, imperiosamente, fundirse en la cultura, en el inconsciente colectivo y en el desarrollo social del grupo al cual desea impactar. Estos aspectos están hoy en una dinámica de ruptura y reconstrucción diaria. Por ejemplo, describir o proyectar la personalidad de un target objetivo fue durante años una tarea similar; hoy resulta un gran desafío antropológico, empezando por la hipersegmentación que debemos atravesar y por la vertiginosidad de tendencias que las personas adoptan, con las que muchas veces nos cuesta empatizar.
¿Cómo impactan los acelerados cambios tecnológicos?
La tecnología es una excelente aliada, siempre que identifiquemos el qué del cómo. La innovación tecnológica siempre es el cómo. El qué seguirá siendo conectar con el ser humano y comprender su fibra emocional más profunda. El marketing que descansa en el uso de la tecnología como recurso innovador es y será cortoplacista. Dicho esto, el poder de la data es verdaderamente espectacular cuando esa data se convierte en información, porque ganamos en profundidad y en eficiencia: se reducen los testeos, los sesgos de los testeos y se acelera la respuesta en tiempo real, así como se fomenta la conversación, la precisión en el contacto y en la venta. Gestionar este universo es la skill en la que tendremos que hacer un catch up constante.

Carolina del Hoyo de MMA Argentina: “No hay libro que alcance para prepararse de manera correcta”

Con más de más de diez años de experiencia en marketing digital y el foco puesto en Growth Marketing, Gando se especializó en el desarrollo y la planificación de estrategias digitales a través de múltiples herramientas y metodologías para la optimización de modelos de negocio. Trabajó con clientes como ESPN Latam, Fox, CBSé, +VISION (Luxótica), Telefónica, Banco Patagonia, HONDA Motors, Bodega Domaine Bousquet, Susana Balbo y Bodega Bianchi. Sobre ello conversó con Dossier, analizando la importancia que tienen hoy el ecommerce, las campañas digitales, el marketing de fidelización y el data analyst. ¿Qué hay que tener en cuenta para plantear una estrategia de Growth Marketing?	
Principalmente tener una mentalidad abierta, pensar “fuera de la caja”. Es decir, ser creativo y estar dispuesto a experimentar y mejorar constantemente. El desarrollo de una estrategia de Growth Marketing requiere un enfoque integral que incluya la definición de objetivos a mediano y largo plazo, un profundo conocimiento de nuestra audiencia y el trabajo en todas las etapas del funnel. Es crucial establecer planes de acción efectivos para cada una de estas etapas, para poder captar y retener a los clientes en cada punto de su recorrido, desde el descubrimiento inicial hasta la conversión. Por último y no menos importante: analizar. Los datos son los que hablan y los que ayudan a encontrar el camino a una estrategia exitosa. 
¿Cuál es la efectividad de los festivales de descuentos?
Los festivales de descuentos, como el Black Friday o el Cyber Monday, demostraron ser muy efectivos en generar impulso en las ventas y atraer a los consumidores, pero la efectividad va a variar según la estrategia implementada y la percepción del consumidor. Los factores que determinan la efectividad son la competitividad del mercado, la estrategia de comunicación, las ofertas o diferenciales de los productos o servicios ofrecidos, y la capacidad de gestionar adecuadamente la demanda generada durante el evento.
¿Cuáles son hoy las expectativas de los clientes por parte de las marcas?
El ecosistema digital está creciendo demasiado rápido, dándonos todos los días nuevas herramientas para obtener cada vez más datos, para impactar a la audiencia correcta y generar un deseo o comportamiento de consumo. Sumado a que todo está al alcance de un clic y es más fácil encontrar a la competencia, hace que las expectativas de los clientes sean cada vez más altas. Ya no solo se trata del precio y la calidad del producto, sino más bien de tener una buena experiencia con la marca en general: tiempos de respuesta, facilidad del proceso de compra, envíos, relación postventa.
¿Qué le recomendarías a una compañía para fidelizar consumidores?
Es importante construir relaciones sólidas basadas en la confianza, la calidad y la atención al cliente. Creo que los puntos más importantes para lograrlo son tener un excelente servicio al cliente, desarrollar programas de lealtad con descuentos exclusivos o regalos, y personalizar las experiencias mediante mensajes y ofertas específicas que se ajusten a sus preferencias e intereses. Demostrar que conocés al cliente es la mejor manera de hacerlo sentir especial.
¿Qué implica tener un buen servicio postventa?
Brindar asistencia y soporte a los clientes de manera rápida, fácil y efectiva. Poder resolver problemas o reclamos para garantizar la satisfacción del cliente. Un buen servicio postventa también implica ser proactivo al mantener una comunicación constante, ofrecer garantías y políticas de devolución justas, y buscar oportunidades para mejorar la experiencia del cliente, incluso después de la venta inicial. En resumen, implica un compromiso continuo de cuidar y atender las necesidades de los clientes, incluso después de que hayan realizado una compra.
¿En qué estado se encuentra el ecommerce?
El ecommerce experimentó un crecimiento significativo y acelerado en los últimos años debido a la pandemia. Su adopción masiva llevó a un aumento en las ventas online, la expansión de los marketplaces y al desarrollo de estrategias de omnicanalidad por parte de las empresas.
¿Cómo seguirá evolucionando?
Es probable que continúe en constante crecimiento debido a la evolución de la experiencia de compra online, la adopción de tecnologías emergentes, como la realidad aumentada y la inteligencia artificial. Sin embargo, creo que las empresas deberán estar preparadas para enfrentar ciertos desafíos, como la seguridad de los datos, la logística y los problemas de cumplimiento, la competencia cada vez mayor y la necesidad de adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores.

Antonella Gando, experta en estrategias de performance: “Demostrar que conocés al cliente es la mejor manera de hacerlo sentir especial”

Campañas

Con esta propuesta audaz, la marca invita a sus clientes a NO comprar sus productos y aprovechar esta oportunidad única de ver los partidos donde más se sienten, en la cancha.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/e5ddfX8x1wQ" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Este año la selección Sub 20 argentina no había clasificado al certamen que se jugaría en Indonesia por ser eliminada en fase de grupos del Sudamericano. Pero de repente, la FIFA le quitó la sede al país asiático y tras una brillante negociación, se le otorgó la organización a nuestro país: Y por esas cosas de la vida, la Argentina quedó automáticamente clasificada como anfitriona de la copa.
“La idea para esta acción surge de aprovechar esa situación concreta, y aprovecharla de la mejor forma posible, porque, no nos olvidemos que casi no somos parte de esta copa, y estuvimos a punto de verla por TV. Ahora que las cosas cambiaron, tenemos que alentar a la selección en la cancha, como se debe, y quién mejor para llevar a cabo esta cruzada que el gerente de Noblex!!”, aseguran Ramiro Rodriguez Gamallo y Matías Lafalla, DGCs &amp; Partners de GUT.
Además dentro del marco de la campaña, el gerente entregará durante toda la copa entradas para todos los partidos de la selección a través de su cuenta oficial de Twitter. Los hinchas argentinos que quieran ingresar al estadio tendrán que dar sus motivos reales para merecer los tickets y alentar a la selección con toda su pasión.
La nueva campaña de Noblex, la TV oficial de la Selección Argentina de Fútbol, está disponible en medios digitales y radios de nuestro país.
<ul><li>Agencia: GUT 
</li><li>Cliente: Noblex
</li><li>Producto: TV
</li><li>Campaña: No lo mires por TV
</li><li>Territorio: Argentina
</li><li>Lanzamiento y vigencia: 22/05/2023
</li><li>CCO &amp; Partner: Joaquín Cubría
</li><li>DGC &amp; Partners: Ramiro Rodríguez Gamallo y Matías Lafalla
</li><li>DGCs: Laura Rapela y Diego Fernandez Posada
</li><li>Managing Director: Paula Medina Rivero
</li><li>Directores Creativos: Marcha Bellusci y Nicolas Feldman
</li><li>Director de arte: Joe Almeida
</li><li>Redactor: Gonzalo Diaz Vargas
</li><li>Head of Design: Rosario Muñoz Lopez
</li><li>Head de Producción: Florencia Albizzati
</li><li>Productora de agencia: Mora Kexel
</li><li>Director de cuentas: Max Beltrán
</li><li>Ejecutiva de cuentas: Agustina Traversaro
</li><li>CSO: Javier Quintero
</li><li>Head of Digital: Ezequiel Gori Nastasi
</li><li>Creative Manager: Paula Akel
</li><li>Edición: Sebastian Hecker
</li><li>Música y mezcla: Porta Estudio
</li><li>Representantes por Cliente: Marcelo Romeo, Pablo Barat, José Palazzo, Nicolas Guttelsohn, Emiliano Blas, Ezequiel Del Castillo y Sebastian Cardoso.</li></ul>

El mundial sub 20 se está jugando en Argentina, y en esta nueva campaña el gerente de Noblex te pide que NO lo mires por TV!! 

Toyota Argentina presentó su nueva campaña de alcance regional bajo el claim Todo lo que te Mueve, con la que confirma su evolución de una compañía automotriz a una de movilidad. En esta transición, Toyota utiliza la analogía de las “dos ruedas” para ilustrar su nuevo posicionamiento y su objetivo de crear nuevas posibilidades de movilidad para todas las personas, en una relación sustentable con el planeta.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/28jN_BkFdiE" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> La compañía lleva varios años incorporando tecnología híbrida a sus vehículos, realizando alianzas estratégicas y ofreciendo nuevas soluciones que se adaptan a las necesidades de cada cliente. Considerando este avance, la nueva campaña se compone de cinco pilares: Sustentabilidad, Movilidad, Confianza, Seguridad y Pasión.Toyota avanza hacia un futuro Sustentable, de acuerdo con los criterios ESG (Ambiental, Social y de Gobernanza, por sus siglas en inglés). A nivel mundial, la compañía tiene el desafío de alcanzar la neutralidad de carbono antes del 2050, no solo en el funcionamiento de sus vehículos sino en todo su ciclo de vida: desde la fabricación hasta su disposición final.
En relación con la Movilidad, Toyota busca ofrecer servicios para moverse en un mundo donde las personas y las empresas necesitan soluciones más flexibles, que se adapten a nuevas formas de vivir. KINTO es uno de los ejemplos de esta transformación: por día, por semana, por mes o el tiempo que sea, a través de la aplicación de KINTO se puede acceder a un Toyota pagando por su uso y ya no su propiedad. En la actualidad, cuenta con más de 80 puntos de retiro en la red de concesionarios de Toyota en Argentina y se expande hacia toda la región por la presencia en Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Paraguay, Panamá, Perú y Uruguay. El pilar de Confianza está orientado a brindar excelencia a través de todos los productos y servicios a los clientes. La tranquilidad y confianza de ellos en, por ejemplo, el servicio de mantenimiento y posventa es un valor fundamental para que las personas puedan seguir moviéndose sin preocupaciones. Actualmente, Toyota Argentina cuenta con una red de 43 concesionarios oficiales con 85 sucursales en todas las provincias del país.
El pilar Seguridad se basa en la tecnología de los vehículos Toyota, que busca que las personas viajen con mayor tranquilidad. En ese sentido, se desarrolló Toyota Safety Sense, el paquete de seguridad activa a la vanguardia tecnológica en la industria para ayudar a reducir al máximo los accidentes de tránsito. Representa un paso más del compromiso para brindar a los clientes la mejor tecnología disponible. 
Por último, la Pasión, basada en la adrenalina y el “fun to drive” propio del ADN de Toyota GAZOO Racing, la marca de competición y alta performance de la compañía que a través de modelos como GR86 o Hilux GR-Sport amplía cada vez más su line-up para satisfacer a los amantes del automovilismo deportivo.

Creada por DAVID SP, se trata de la primera campaña institucional de Toyota creada para toda América Latina y el Caribe, que muestra su evolución de una compañía automotriz a una de movilidad.

<div>El escrache de la heladería “Ladobueno” a Martín Liberman, luego de que el periodista se quejara públicamente por una mala entrega, provocó que las redes sociales se prendieran fuego con memes y chistes en defensa de la heladería, incluyendo a Sacachispas, que replicó el mismo mensaje a modo de chiste, arrobando a Grido como la heladería elegida para el canje ficticio. Grido se subió a a la movida con un tweet que se hizo viral en pocos minutos: tuvo casi 1 millón de visualizaciones, más de 700RT y casi 12 mil likes, y llegó a otras redes como FBK, Tiktok y Linkedin.</div><div><iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/nXwEq8MIhyI" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> </div><div>Al acompañar el canje con una foto que combinaba los sabores “Candy” y “Americano”, para representar los colores de la camiseta del club, el sabor violeta despertó la curiosidad de muchos hinchas. Es así que la marca decidió homenajear a Sacachispas: en su franquicia de Villa Soldati, la más cercana al club, cambió el nombre del sabor “Candy” por “El Lila” e incorporó al local, una placa conmemorativa para que el público sepa que puede disfrutar del sabor que representa a su equipo favorito.</div><div>“En la agencia estamos muy encima del real time porque nos parece una manera muy divertida de comunicación y al mismo tiempo muy poderosa. No siempre es fácil que funcione porque depende de mil factores que se tienen que dar a la vez pero en este caso todo lo que pasó fue buenísimo gracias al buen timing, al uso preciso del tono y a la sorpresa que generó el crossover que nadie sabía que necesitaba”, comentó Sergio Paoletta, DGC de VMLY&amp;R.
</div><ul><li>Agencia: VMLY&amp;R Argentina
</li><li>Anunciante: Grido
</li><li>Tema: El crossover menos esperado
</li><li>CCO: Fernando Tchechenistky
</li><li>DGC: Sergio Paoletta
</li><li>CCSO: Mariana Iesulauro 
</li><li>Director de Innovation &amp; Interactive: Andy Juarez </li><li> DC: Fermin Arguiz
</li><li>Redactora: Eliana Toledo
</li><li>Arte: Vicente López/Mercedes Nogués
</li><li>Editora: Camila Silvera
</li><li>Directora de Cuentas: Ana Fusari
</li><li>Project manager: Milagros Perez Zarzoso
</li><li>Planner: Noelia Guevara
</li><li>Community manager: Micaela Bouxin
</li><li>Productora: 4EMES
</li><li>Responsables por cliente: Maria Jesús Fernández, Francisco Stricker</li></ul><div>
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La acción ideada por VMLY&R se generó por un tweet de Sacachispas que mencionaba a la heladería, replicando el pedido de canje de un reconocido periodista deportivo.

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Pases

Desde la agencia anunciaron que "Martín se ha destacado por su notable liderazgo desde su llegada a la compañía en el 2013, desde su rol como CEO de IPG Mediabrands Argentina logró llevar a la agencia a una posición de liderazgo y reconocimiento, siendo la #1 del país según Recma, posición que se mantiene hasta el día de hoy; además, convirtió a la agencia en la más premiada de la región en el Festival of Media Latin America (FOMLA)". En el año 2019 asumió el liderazgo de UM para toda Latinoamérica. “Se cierra una etapa llena de grandes aprendizajes y satisfacciones, durante los últimos tres años hicimos desarrollar el negocio de manera extraordinaria, esto nos ha llevado a ser la agencia con mayor crecimiento según Recma”, ahora se vienen nuevos desafíos para seguir aprendiendo ya que esta industria está en continuo movimiento, afirmó Martin.

Tras una trayectoria de 12 años en la compañía, Martín Guirado se retira de IPG Mediabrands en el mes de junio.

Martín Guirado se desvincula de IPG Mediabrands

NINCH Communication Company sumó dos nuevas duplas y seis redactores creativos para el mercado argentino y mexicano. En primer lugar, Belén Bargas y Camila Hocsman asumieron como Creative Directors. Previamente, la dupla trabajó en Grey Group como Art Director y Creative Copywriter respectivamente. Además, luego de su paso por Merci Buenos Aires y Don Agencia, se suman al equipo la dupla de Martín Díaz como Senior Art Director y Juan Ignacio Toñanes como Senior Creative Copywriter.A su vez, el área de creatividad se complementa con seis Creative Copywriters que aportan ideas a los distintos equipos: Clara Gonzalez, Manuel Aguirre; Lautaro Herbel, Oriana Di Pipi, Mercedes Palumbo, y Sol Botana.
"Después de muchos meses de trabajo, desde NINCH estamos felices de poder haber formado el equipo que tenemos. Cada una de las personas que se sumaron y las que ya estaban, tienen además de un increíble talento, una cultura que hace un fit perfecto con el espíritu de NINCH. Eso para nosotros es lo que marca la diferencia en el día a día y con cada uno de nuestros clientes", aseguró Alfonso Cornejo, quien se desempeña como Director General Creativo Regional.

La compañía de comunicación refuerza su equipo de Creatividad con el ingreso de nuevas duplas

NINCH incorpora a Belén Bargas y Camila Hocsman como Creative Directors

Rodríguez Longhi ingresó en Royal Philips en 2016, donde ocupó diferentes cargos en el área de Ventas durante casi tres años. Desde 2019 se desempeñaba como Key Account Manager en Versuni, la nueva compañía conformada a raíz de la separación del negocio de electrodomésticos de Philips. Es Licenciado en Administración de Empresas de la Universidad del Salvador (USAL). Versuni es una antigua división comercial de Royal Philips que se independizó en septiembre de 2021 y hasta febrero de 2023 se conocía como Philips Domestic Appliances. Incluye electrodomésticos de cocina, de café, cuidado de la ropa y del hogar. Su misión es ayudar a las personas a transformar sus casas en hogares. Como licenciataria de Royal Philips, la compañía continúa utilizando la marca Philips en sus productos. En nuestro país, la marca es líder en preparación de alimentos. Sus planes de crecimiento en Argentina incluyen la fabricación local de electrodomésticos y el desarrollo de nuevas categorías.

Rodríguez Longhi fue designado Sales Leader en Versuni, liderando la agenda comercial de los pequeños electrodomésticos de hogar y cocina de la marca Philips en Argentina.

Francisco Rodríguez Longhi liderará la agenda comercial de los electrodomésticos Philips

El principal objetivo de Vega Cigoj será liderar y gestionar las negociaciones de todo el holding en Argentina, así como también seguir haciendo crecer y desarrollar al equipo de Magna de local. “Estamos muy contentos de tener de nuevo en el grupo a Vero. Su experiencia, mirada estratégica y conocimiento del mercado nos dan la seguridad de que es la persona indicada para ser la nueva Head of Trading de IPG Mediabrands. Es un rol clave dentro de la compañía y sabemos todo el valor agregado que ella nos puede dar, tanto en el día a día como a largo plazo que en nuestra industria. Todos nuestros clientes seguramente se verán potenciados por su trabajo y encontraran en ella una aliada para seguir creciendo juntos”,&nbsp;señaló Martín Lammardo, Managing Director. 
"Estoy muy entusiasmada de encarar esta nueva etapa liderando el equipo de Magna en IPG Mediabrands, en una industria súper desafiante con un contexto complejo pero lleno de oportunidades. IPG Mediabrands es la agencia #1 de Argentina, cuenta con clientes lideres en sus industrias que requieren de un servicio integral. Mi objetivo es aportar una nueva mirada al área y a nuestros clientes, para seguir fortaleciendo la relación generando las mayores eficiencias posibles en los resultados de negocio. Me encanta seguir trabajando en conjunto con los medios, entendiendo las necesidades y el aporte de cada uno. La industria está en constante evolución, el cambio nos atraviesa a todos, es un momento lleno de incertidumbre pero con mucho potencial. Definitivamente lleno de oportunidades”, aseguró Verónica.

Verónica Vega Cigoj fue seleccionada para ser la nueva de Head of Trading para todo el grupo en Argentina.

IPG Mediabrands nombra a Verónica Vega Cigoj como Head of Trading

Inspiración Creativa

Pre Concert Bud / Budweiser<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/RF0WRSOpN_g" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> 
Budweiser siempre estuvo muy alineada al mundo de la música y me parece que esta idea capitaliza los momentos de la banda. Poder abrir los ensayos de los conciertos a un número reducido de personas me parece una idea simple pero brillante que entiende la exclusividad que solo Bud puede dar. Tener la oportunidad de vivir un pre concierto exclusivo sin pedirle nada extra a la banda, incluso sin un gran presupuesto por detrás, me parece una manera muy inteligente de aprovechar a los talentos.
 <a href="https://www.adsoftheworld.com/campaigns/sorry-buddy" target="_blank">Sorry Buddy / Heinz</a>Me gusta la gráfica como medio tradicional y porque tiene que ser muy inteligente para destacar y que sea relevante. Siento que estas piezas logran eso: destacan por registrar un momento único donde cualquiera que tiene perro puede sentirse identificado. Retratan ese momento exacto de una manera muy cálida y real. Mira lo que te pierdes: el mundo visto a través del arte<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/646e84c21215c_willgompertz.jpg" style="width: 398px;"> Este libro me pareció muy entretenido, ya que el autor, Will Gompertz, busca explicar grandes obras artísticas desde la mente de esos artistas, entonces nos permite conocer todo el background de grandes pinturas y cuadros que a veces pasamos por alto. Me quedo con una frase del libro que me gustó: “La mayoría de la gente no mira. Mirar cuesta. Hay belleza en todo, incluso en una bolsa de basura. Pero, para apreciarla, uno tiene que mirar de verdad”.

Inspiración creativa: por Belén Calzone, Groupe Creative Director de DON

El amor después del amor
Se cumplieron 30 años de un discazo lleno de canciones con historia y se celebró a lo grande: muchísimos shows y hasta su propia serie. Un gran ejemplo para entender que si tenés un buen producto, lo que puedas hacer con él va a ser infinito. 
Hotel Miranda<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/OBdRpD_MNWA" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> 
Casualmente otro ejemplo musical de dos artistas pop que celebran sus dos décadas de trayectoria. Uno pensaría que quedaron en el pasado, sin embargo lograron traer al presente todos esos hits que hicieron a lo largo de este tiempo. ¿Cómo lo consiguieron? Reversionando sus temas con collabs con distintos artistas, acompañados de videoclips con un arte espectacular de la mano de Melanie Anton. Y para hacerlo más grande aún, también están presentando su show en distintos teatros del país. 
The New York Times | More of life brought to life | Sneakers<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/pVJi_taqKd0" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> 
Otra vez una campaña del NY Times que profundiza sobre cómo todo está conectado con todo. El comercial sigue el viaje que hacen los lectores del Times en su intento de entender el mundo que los rodea, con un buen trabajo de edición y búsqueda de recurso.

Inspiración creativa: por Florencia Loda, Directora Creativa de draftLine

<a href="https://dust-digital.com/" target="_blank">Dust to Digital</a>Lance and April Ledbetter, una pareja de Atlanta, Georgia, se dedican a rastrear, digitalizar y restaurar grabaciones musicales antiguas. Su catálogo (disponible en Spotify) es una máquina del tiempo musical. Además, en su cuenta de Instagram, reciben y comparten videos de artistas callejeros, amateurs y profesionales de todo el mundo. Sus posteos semi-diarios son un viaje sonoro por calles de Marruecos, estepas de Mongolia, obras de Tailandia y pueblos Nórdicos. Kurt Vonnegut<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/GOGru_4z1Vc" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> 
Hace unos meses escuché Slaughterhouse 5, que seguramente sea mi libro preferido, en formato audiolibro leído por Ethan Hawke y me volví a enganchar con Vonnegut. Su mirada, cómica, trágica y llena de empatía, es única. A más de 15 años de su muerte, me encantaría saber qué pensaría de los tiempos que corren. Seguramente diría lo que decía al final de cada discurso: “Los insto a que se den cuenta cuando están felices y exclamen, murmuren o piensen en algún momento: 'Si esto no es agradable, no sé qué es’”. 
Youtubers de nicho
En tiempos de reels y TikTok, me fascinan los creadores que eligen temas súper específicos y los abordan de manera exhaustiva. A veces son sobre tópicos que ni siquiera me interesan en sí, pero me atrapa la dedicación y la capacidad de mostrar y explicar, y a veces delirar. A continuación una pequeña selección de mis preferidos, en ningún orden particular: Rescue &amp; Restore, Thomas Flight, Fall of Civilizations, Bill Wurtz, Mark Rober, Tech Moan, You Suck at Cooking, Shotdeck, No1 Ideas, Insider, Brick Technology, Garand Thumb, Spirit of the Law, Kurzgesagt. Mención aparte para Channel 5 with Andrew Callaghan, quien aparentemente dejó YouTube por HBO pero sus videos siguen ahí y capturan la actualidad en todo su hermoso surrealismo de manera graciosa y humana.
 Better Call Saul<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/F7oYRf6_CEg" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> 
Better Call Saul agarra el mundo de Breaking Bad y le baja 10 cambios. En ese ritmo, nos presenta un mundo en el cual ningún personaje es secundario, todos tienen sus motivaciones, todos son creíbles y todos son interesantes. Cada actor es perfecto para su rol, y Vince Gilligan hace lo suyo para que el relato visual esté a la altura de las actuaciones. Cada encuadre está compuesto de forma minuciosa (<a href="https://www.youtube.com/watch?v=F7oYRf6_CEg" target="_blank">https://www.youtube.com/watch?v=F7oYRf6_CEg</a>), ninguna secuencia está narrada de forma obvia; pero el virtuosismo visual tiene su función: cada cuadro y cada corte tiene una razón de ser, todo está al servicio de la historia. Cuando anuncian un remake o spinoff uno siempre duda, pero Vince Gilligan sabía lo que hacía. 
La Scaloneta
Si esto no es agradable, no sé qué es.

Inspiración creativa: por Joaquín Güiraldes, Director en argentinacine

Esta semana en CARTA, Mariela Pol, CEO &amp; Founder de Brand Craft Publicidad, habla de las líneas de servicios y soluciones integrales de la compañía; los proyectos para el 2023 y la estrategia de expansión en los países de Latinoamérica y Europa. Wunderman Thompson presenta “The Future 100”, el pronóstico anual con las 100 tendencias que debemos conocer este año. Y a pocos días de la llegada del evento deportivo del año para las marcas, Kantar echa un vistazo a los mejores comerciales del Super Bowl de todos los tiempos y las lecciones que se pueden aprender de ellos: una auténtica “inspiración creativa”.<a href="https://app.embluemail.com?tp=wdog9wHdhycE0k%2fIqQTB6jTNpyzJbHEhekz5jtYTv9j8Ml4L3KkVRLhy3Vlx77ix" target="_blank">VER EDICIÓN</a>

CARTA 18/1/23: Mariela Pol de Brand Craft / Wunderman Thompson "Future 100" / Comerciales del Super Bowl

En esta edición de CARTA, María Paz Sammartino, Directora General de la División de Cosmética Activa de L’Oréal Argentina, conversó sobre CeraVe, la marca de cuidado diario desarrollada por dermatólogos que cumplió su primer año en Argentina. Una columna de Melina Hamra, QA Engineer en R/GA, nos habla sobre el desafío que presenta la accesibilidad. Y Adri Laham, Directora de Fight, cuenta donde encuentra su "Inspiración Creativa".<a href="https://app.embluemail.com?tp=rY%2byqz3niHYmT8buagh%2fMtkXsloDEV%2fSmsEORXpQ%2f%2f7WrK7kx3H9UsksPBG0x6ys" target="_blank">VER EDICIÓN</a>

CARTA 11/1/23: María Paz Sammartino de L’Oréal / Melina Hamra de R/GA / Adri Laham de Fight

En esta edición de CARTA, Marcos Uribelarrea, Director de Negocio Papel de Ledesma, habla de la misión de transmitir sus procesos de producción sustentable a través de Ledesma NAT y de la responsabilidad como empresa de continuar generando puestos de trabajo y cuidar el medioambiente. Santiago Olivera, que comenzó un nuevo período como Presidente de Interact, hace un balance del recorrido hasta aquí y las perspectivas para el futuro. Los jurados del Lápiz de Oro de TV de noviembre dejan sus opiniones sobre el reel y los ganadores. Y Alejandro Devoto de Grey nos trae sus ejemplos de "Inspiración creativa".<a href="https://app.embluemail.com?tp=snmtUAQFQigUCMd1BMjYnw4Q1gCXA3VpozyeK%2f8alKFbvMfWMamPAGITmbjmmbE4" target="_blank">VER EDICIÓN</a>