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<p><strong>“30 en sus 30” ya es un clásico del ANUARIO DOSSIER. Cada año, reunimos los testimonios de treinta jóvenes profesionales destacados en el área del marketing, la publicidad y la comunicación, quienes cuentan sus experiencias en esta etapa bisagra de sus vidas.</strong></p><p><strong>En esta edición, los protagonistas responden:&nbsp;</strong><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>1) ¿Qué aprendiste en tus treinta que no sabías a tus veinte?</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>2) ¿Qué tendencias abrazaste en 2025? ¿Y cuáles imaginás que marcarán la agenda en 2026?</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>3) ¿Cuál es el próximo desafío que te proponés en el plano profesional?</strong></span></p><p><strong>A continuación, compartimos algunos fragmentos de las entrevistas que componen esta nota del ANUARIO DOSSIER 2025.</strong></p><hr><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/bastonero_532b7fb782.png" alt="bastonero.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_bastonero_532b7fb782.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_bastonero_532b7fb782.png 500w," sizes="100vw"></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Eliana Bastonero</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Directora de Cuentas de Centralia Media &amp; Content</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Edad: 33 años</strong></span></p><p><i><strong>¿Qué aprendiste en tus treinta que no sabías a tus veinte?</strong></i></p><p>A mis 30 entendí que los resultados en medios no dependen solo de la optimización de campañas o de los datos, sino de entender profundamente el negocio del cliente, su visión y sus problemáticas.</p><p>A los 20 estaba más enfocada en ejecutar bien; hoy valoro más la visión integral, el para qué detrás de cada acción, para encontrar y capitalizar la mejor solución.</p><p>También otro punto fundamental que uno va viendo y entendiendo a lo largo de los años es que, <strong>en muchas ocasiones el conocimiento técnico importa, sí, pero resulta poco provechoso si no podemos construir relaciones de confianza/de partners con nuestros clientes, con los medios que nos ayudan en el día a día y, fundamentalmente, con el equipo.</strong></p><p>Es un ámbito en el cual no existe el laburo individual: cada una de las posiciones es clave y fundamental para poder pensar estratégicamente y ejecutar eficazmente.</p><p>Por último, creo que uno, en los 20, aún no tiene esa plena confianza en su criterio y en lo que sabe o no hacer —tanto profesional como humanamente—, pero cuando uno va creciendo, y ahora pasando los 30, habiendo formado y dirigido equipos de todos los tamaños para distintos clientes, empieza a ganarse esa seguridad y a no necesitar esa validación externa. Es parte del camino recorrido.</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/?token=8EB20077DEAD89F9511956B9D64040B5#page=7"><strong>Leé la entrevista completa</strong></a></p><hr><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/toschi_e55d04ad65.png" alt="toschi.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_toschi_e55d04ad65.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_toschi_e55d04ad65.png 500w," sizes="100vw"></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Rosario Toschi</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Directora General de Cuentas de Dentsu X Argentina</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Edad: 34 años</strong></span></p><p><i><strong>¿Qué tendencias abrazaste en 2025? ¿Y cuáles imaginás que marcarán la agenda en 2026?</strong></i></p><p>En 2025 abracé con fuerza la transición hacia lo que, en Dentsu, definimos como la era algorítmica de los medios: un momento donde todo es 100% direccionable, medible y optimizable, pero donde el verdadero diferencial está en cómo usamos la tecnología para generar impacto real.</p><p>Desde mi rol, <strong>profundizamos en el uso del Marketing Mix Modeling (MMM) para entender con precisión qué medios realmente impulsan crecimiento y valor de marca. Y dimos un paso más allá al desarrollar el Media Carbon Calculator, una herramienta propietaria que nos permite evaluar la eficiencia de las inversiones no solo en términos de negocio, sino también en términos de sustentabilidad.</strong> Eso nos da una mirada mucho más consciente del impacto ambiental de cada decisión de medios, y nos ayuda a planificar desde la responsabilidad.</p><p>De cara a 2026, creo que la agenda estará marcada por la planificación algorítmica y la integración entre creatividad, data y medios. Vamos hacia un ecosistema donde la automatización y la personalización coexisten con una mirada cada vez más humana y responsable.</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/?token=8EB20077DEAD89F9511956B9D64040B5#page=8"><strong>Leé la entrevista completa</strong></a></p><hr><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/gushiken_869d02b478.png" alt="gushiken.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_gushiken_869d02b478.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_gushiken_869d02b478.png 500w," sizes="100vw"></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Micaela Gushiken</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Sr. Visual Designer de Febrero Made</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Edad: 31 años</strong></span></p><p><i><strong>¿Cuál es el próximo desafío que te proponés en el plano profesional?</strong></i></p><p>Siempre aprender nuevas skills, incorporar mucho más la IA en mi flujo de trabajo y profundizar en las herramientas que nos brinda. A nivel de proyectos, <strong>busco saltar a una escala mayor, involucrarme en campañas de branding integral o rediseños que impliquen una visión estratégica 360°, proyectos que realmente me pongan a prueba </strong>y generen un crecimiento.</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/?token=8EB20077DEAD89F9511956B9D64040B5#page=10"><strong>Leé la entrevista completa</strong></a></p><hr><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/patrone_9db3979579.png" alt="patrone.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_patrone_9db3979579.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_patrone_9db3979579.png 500w," sizes="100vw"></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Florencia Patrone</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Business Unit Leader de Havas&nbsp;</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Edad: 38 años</strong></span></p><p><i><strong>¿Qué aprendiste en tus treinta que no sabías a tus veinte?</strong></i></p><p>Lo más valioso que uno aprende con el tiempo es, precisamente, a gestionar sus propios tiempos.<strong> En mis veintes corrí detrás de muchos objetivos autoimpuestos, que me llevaron a donde estoy hoy, así que no me arrepiento para nada</strong>, pero valoro mucho que los 30 me enseñaron a frenar un poco y valorar todo lo que logré.</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/?token=8EB20077DEAD89F9511956B9D64040B5#page=12"><strong>Leé la entrevista completa</strong></a></p><hr><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/delfina_goyberg_ceb74c0825.png" alt="delfina goyberg.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_delfina_goyberg_ceb74c0825.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_delfina_goyberg_ceb74c0825.png 500w," sizes="100vw"></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Delfina Goyberg</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Productora de LANDIA</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Edad: 31 años</strong></span></p><p><i><strong>¿Qué tendencias abrazaste en 2025? ¿Y cuáles imaginás que marcarán la agenda en 2026?</strong></i></p><p>En 2025 adopté la tendencia de la <strong>IA para agilizar los tiempos de cotización y preproducción</strong>. Creo que seguirá marcando la agenda en 2026 y el desafío está en hacer un uso responsable de esta herramienta.</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/?token=8EB20077DEAD89F9511956B9D64040B5#page=14"><strong>Leé la entrevista completa</strong></a></p><hr><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/latcom_775ef795fe.png" alt="latcom.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_latcom_775ef795fe.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_latcom_775ef795fe.png 500w," sizes="100vw"></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Milagros Cibeira&nbsp;</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Marketing Coordinator de Latcom | Worldcom OOH</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Edad: 37 años</strong></span></p><p><i><strong>¿Cuál es el próximo desafío que te proponés en el plano profesional?</strong></i></p><p>Liderar <strong>proyectos que combinen estrategia, innovación, tecnología y análisis de datos para generar impacto real en el negocio</strong>. También continuar desarrollando habilidades de liderazgo para acompañar equipos en un entorno cada vez más desafiante y ágil.</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/?token=8EB20077DEAD89F9511956B9D64040B5#page=14"><strong>Leé la entrevista completa</strong></a></p><hr><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/mercado_mccan_7f22066cb1.png" alt="mercado mccan.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_mercado_mccan_7f22066cb1.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_mercado_mccan_7f22066cb1.png 500w," sizes="100vw"></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Manuel Scher</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Director General Creativo de Mercado McCann&nbsp;</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Edad: 30 años</strong></span></p><p><i><strong>¿Qué aprendiste en tus treinta que no sabías a tus veinte?</strong></i></p><p>Aprendí que un lugar para trabajar tiene que tener como factor número uno un buen grupo humano. Todo lo demás es variable y mucho más fácil de encontrar. Pero <strong>el grupo humano correcto es difícil de encontrar y de mantener</strong>.</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/?token=8EB20077DEAD89F9511956B9D64040B5#page=16"><strong>Leé la entrevista completa</strong></a></p><hr><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/florencia_panizoni_d1f6004008.png" alt="florencia panizoni.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_florencia_panizoni_d1f6004008.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_florencia_panizoni_d1f6004008.png 500w," sizes="100vw"></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Florencia Panizoni</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Jefa de Performance Digital de Movistar Argentina&nbsp;</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Edad: 39 años</strong></span></p><p><i><strong>¿Qué tendencias abrazaste en 2025? ¿Y cuáles imaginás que marcarán la agenda en 2026?</strong></i></p><p>No sé si llamarlo tendencia, pero este año profundicé mucho en educación financiera, sobre todo con foco en cumplir proyectos personales. Y hacia 2026 creo que <strong>va a marcar agenda la preocupación por la salud desde una mirada preventiva: la medicina funcional, el bienestar integral y la idea de volver al cuerpo como una forma de sentirse mejor.</strong></p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/?token=8EB20077DEAD89F9511956B9D64040B5#page=18"><strong>Leé la entrevista completa</strong></a></p><hr><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/chiara_guillemi_3405808352.png" alt="chiara guillemí.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_chiara_guillemi_3405808352.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_chiara_guillemi_3405808352.png 500w," sizes="100vw"></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Chiara Guillemí</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Gerenta de Medios Digitales de Cervecería y Maltería Quilmes</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Edad: 30 años</strong></span></p><p><i><strong>¿Cuál es el próximo desafío que te proponés en el plano profesional?</strong></i></p><p>Creo que el gran desafío del marketing hacia adelante es aprender a moverse en un entorno que cambia todo el tiempo sin perder el eje de lo que no cambia.</p><p>En un mundo donde aparecen nuevas plataformas, métricas y formatos cada semana,<strong> lo más estratégico no es anticiparse a todo, sino tener claro qué vale la pena sostener: la necesidad de generar confianza, de conectar con la emoción humana, de ofrecer valor real y de construir marcas que signifiquen algo</strong>.</p><p>Cuando entendemos esos fundamentos, las decisiones se vuelven más simples, las estrategias más consistentes y el cambio deja de ser una amenaza para convertirse en evolución.</p><p>Mi foco está en ayudar a que la industria piense con más criterio, escuche de verdad y sepa distinguir lo urgente de lo importante.</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/?token=8EB20077DEAD89F9511956B9D64040B5#page=20"><strong>Leé la entrevista completa</strong></a></p><hr><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/romina_perrone_cfb222e072.png" alt="romina perrone.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_romina_perrone_cfb222e072.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_romina_perrone_cfb222e072.png 500w," sizes="100vw"></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Romina Perrone</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Head of Strategy de The Juju</strong></span><br><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Edad: 38 años</strong></span></p><p><i><strong>¿Qué aprendiste en tus treinta que no sabías a tus veinte?</strong></i></p><p>Aprendí que el cuerpo y la mente tienen un límite.</p><p><strong>Que rodearte de gente que admirás te hace crecer.</strong></p><p>Que los problemas importantes de la vida no pasan en el trabajo.</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/?token=8EB20077DEAD89F9511956B9D64040B5#page=22"><strong>Leé la entrevista completa</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Anabel Acevedo</strong></i><br>&nbsp;</p><hr><p>Esta nota forma parte del&nbsp;ANUARIO DOSSIER. En esta edición,<strong> exploramos las perspectivas de 30 profesionales destacados en sus 30, elaboramos junto a la Comunidad Dossier nuestro propio manual de supervivencia para marcas, y recopilamos las principales noticias y eventos</strong> del año.</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/tapa_878f7498ea.jpg" alt="tapa.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_tapa_878f7498ea.jpg 109w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_tapa_878f7498ea.jpg 351w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_tapa_878f7498ea.jpg 527w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_tapa_878f7498ea.jpg 702w," sizes="100vw"></a><br><br>&nbsp;</p>

En esta primera parte, participan: Eliana Bastonero, Rosario Toschi, Micaela Gushiken, Florencia Patrone, Delfina Goyberg, Milagros Cibeira, Manuel Scher, Florencia Panizoni , Chiara Guillemí y Romina Perrone.

ANUARIO DOSSIER

30 en sus 30 (Parte 1)

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><i><strong>Créditos foto: Consumer Technology Association (CTA)®</strong></i></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">CES 2026 recibió durante sus 4 días en Las Vegas a más de 148 mil asistentes de todo el mundo, para mostrar cómo la tecnología se integra a la perfección en nuestras vidas. Con más de 4.100 expositores, incluyendo unas 1.200 startups, CES 2026 destaca la tecnología que está resolviendo algunos de los mayores desafíos del mundo. “CES es el foro de innovación más potente del mundo”, afirmó Gary Shapiro, presidente ejecutivo y director ejecutivo de la Consumer Technology Association (CTA), propietaria y productora de CES. “CES es más que una vitrina; es el punto de encuentro entre la tecnología, la comunidad, los negocios y las políticas. Líderes globales, startups y legisladores se reunieron para destacar las tecnologías que definirán la próxima década de crecimiento económico y competitividad”.&nbsp;</span></p><h1><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>A continuación, las principales tendencias del CES 2026:</strong></span></h1><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Accesibilidad</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La tecnología de accesibilidad se centra cada vez más en derribar las barreras cotidianas, haciendo que los dispositivos y entornos sean más usables para personas de todas las capacidades mediante IA, wearables y herramientas que facilitan la vida independiente. Wearables como gafas de realidad aumentada (RA), relojes inteligentes y anillos ahora ofrecen asistencia en tiempo real, alertas personalizadas y seguimiento avanzado de la salud, mientras que muchos smartphones integran funciones como subtítulos en vivo, aumento mejorado, identificación de objetos y pruebas de audición en casa. En el hogar, los asistentes de voz, los electrodomésticos inteligentes y los sistemas de seguridad ayudan a las personas mayores a envejecer de forma segura, demostrando cómo la innovación en accesibilidad mejora la calidad de vida y amplía la independencia en todo el mundo.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Inteligencia Artificial</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El mundo está pasando de la transformación digital a la transformación inteligente, con la IA transformando radicalmente las operaciones empresariales, los roles de los trabajadores y la vida cotidiana. La IA ya está impulsando mejoras significativas en la productividad, la experiencia del cliente y los resultados sanitarios. La IA está evolucionando a través de múltiples fronteras, incluyendo gemelos digitales, IA agente, IA vertical, IA industrial e IA física en robótica.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Contenido y entretenimiento</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los servicios de streaming están evolucionando más allá del número de suscriptores, centrándose en la integración de ecosistemas, ofertas en paquetes y contenido original premium para fidelizar a la audiencia. La televisión rápida (FAST TV) está ganando terreno como alternativa con publicidad, mientras que los vídeos sociales de formato corto están transformando los hábitos de consumo. Las empresas de medios están respondiendo con formatos flexibles, IP para disfrutar en maratón y discos basados ??en IA. La cobertura definirá la próxima era del entretenimiento.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Salud Digital</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La salud digital continúa acelerándose, con innovaciones centradas en la accesibilidad, la detección temprana, la predicción de resultados y la enfermería virtual. En el CES 2026, estos avances se presentaron en el Venetian junto con tecnologías para hogares inteligentes diseñadas para facilitar la vida y el envejecimiento en casa. Desde wearables y dispositivos de monitorización de venta libre aprobados por la FDA hasta telesalud e IA agente, las soluciones de salud digital están ampliando el acceso a la atención médica, empoderando a los consumidores y apoyando a los profesionales sanitarios. El Digital Health Mixer reunió a líderes de toda la industria sanitaria y tecnológica para fomentar la colaboración y acelerar la innovación en salud digital.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Energía</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">CES 2026 presentó soluciones energéticas de última generación que pueden transformar la movilidad, la industria y los hogares. Vehículos eléctricos de batería, pilas de combustible de hidrógeno, híbridos enchufables y vehículos eléctricos de autonomía extendida se presentaron en una amplia gama de productos, desde bicicletas eléctricas hasta vehículos agrícolas y de construcción de alta resistencia. Más allá del transporte, los avances en el almacenamiento de energía mediante baterías a gran escala y residencial, los dispositivos de gestión energética para hogares inteligentes y los sistemas de energía portátiles están fortaleciendo la confiabilidad de la red y satisfaciendo la creciente demanda. También se observa una expansión en la energía solar, los pequeños reactores nucleares modulares y la fusión nuclear.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Empresa</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La tecnología empresarial ahora depende de capacidades fundamentales como el 5G, la nube, la ciberseguridad, la robótica y la IA, que se han vuelto esenciales para competir en la economía moderna. En CES 2026, se exhibió toda la gama empresarial, incluyendo chips, edge computing, tecnologías móviles y XR empresarial que fortalecen la colaboración, mejoran la productividad y amplían las capacidades digitales en las plantillas y entornos industriales.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Movilidad</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Viajar se está convirtiendo en una experiencia más inteligente, segura y elegante. Los vehículos autónomos modernos ahora utilizan sensores avanzados combinados con software inteligente y herramientas de mapeo de IA que se adaptan en tiempo real al tráfico, el clima y las condiciones de la carretera para viajes más fluidos y fiables. El auge de los robotaxis, las lanzaderas autónomas e incluso las bicicletas y patinetes autónomos está ampliando las opciones de movilidad y redefiniendo el transporte. La innovación no se limita a la carretera. La agricultura, la construcción y la tecnología industrial están evolucionando rápidamente a medida que la automatización, la electrificación y la IA hacen que las granjas y los lugares de trabajo sean más seguros, limpios y sostenibles.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Robótica</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La robótica llegó al CES 2026 como "IA física", convirtiendo los avances en inteligencia artificial en máquinas adaptables capaces de ofrecer resultados complejos en el mundo real. La innovación se está acelerando gracias a la IA analítica, que permite a los robots procesar más datos y tomar decisiones más inteligentes, y a la IA generativa, que impulsa el entrenamiento basado en simulación para que los robots aprendan mediante la experiencia virtual en lugar de una programación rígida. Los robots humanoides están emergiendo como una importante frontera, pasando de roles monotarea a asistentes colaborativos, mientras que la robótica en general se está expandiendo a aplicaciones domésticas, industriales, médicas, de la cadena de suministro y de movilidad para mejorar la seguridad, la eficiencia y la resiliencia de la fuerza laboral.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Gafas inteligentes y wearables</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El valor de los wearables continúa creciendo en los sectores de la salud, el fitness, la accesibilidad y el entretenimiento, impulsado por el auge de las gafas inteligentes y de realidad aumentada, así como por la expansión de los mercados de relojes inteligentes y anillos inteligentes. En el CES 2026, las gafas inteligentes más recientes evolucionaron con interfaces de voz generativas de IA para un uso diario con manos libres, además de funciones como traducción en tiempo real, grabación e incluso pagos QR. Los wearables enfocados en la salud también están ganando terreno, desde auriculares que buscan la aprobación de la FDA para audífonos de venta libre hasta relojes inteligentes con ECG avanzados y anillos inteligentes cada vez más potentes. Estos dispositivos están experimentando una adopción más amplia, y los médicos comienzan a recomendarlos para el seguimiento de datos significativos de bienestar.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Hogar inteligente</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El ecosistema del hogar inteligente ahora abarca electrodomésticos, asistentes, gestión de energía, entretenimiento, robots y seguridad con soluciones centradas en el control del consumidor, la comodidad y Sostenibilidad. La personalización basada en IA y la automatización predictiva se están convirtiendo en la norma, permitiendo que los hogares anticipen las necesidades mediante seguridad, iluminación, electrodomésticos y termostatos adaptativos que aprenden rutinas y optimizan el rendimiento.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Startups</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Eureka Park es el lugar donde innovadores, inversores y medios de comunicación se reúnen para conocer a startups que innovan en áreas como accesibilidad, IA, salud digital, empresa, robótica y hogares inteligentes. Unas 1200 startups lanzaron sus productos en más de 40 pabellones globales.</span></p><p>&nbsp;</p>

CES mostró cómo la tecnología, impulsada por la inteligencia artificial, está redefiniendo la vida cotidiana, los negocios y las industrias, desde la salud y la energía hasta el entretenimiento, la movilidad y el hogar inteligente.

Lo que dejó CES 2026, las claves del evento tecnológico más importante del mundo

<p>Verónica Berté se incorpora a VML Latam para seguir apuntalando la transformación digital en la región. Verónica es una reconocida experta en negocios, tecnología y creatividad, con una trayectoria destacada en la implementación de estrategias omnicanal para impulsar la digitalización de clientes globales. A lo largo de su carrera, ha desarrollado capacidades de producción a gran escala en modelos nearshore y offshore, con un enfoque único en optimización y escalabilidad.</p><p>Durante los últimos 18 años, Verónica ha trabajado con marcas como Coca-Cola, Best Buy, Dell, United Airlines, L’Oréal, GSK, RB, Pfizer, Colgate, P&amp;G, HP y Microsoft liderando equipos de marketing en Latam, América del Norte y Europa. Su experiencia abarca áreas clave como datos, analítica, creatividad, producción, desarrollo y gestión de clientes, consolidándola como una líder integral en el ámbito del marketing y la transformación digital.</p><p>Verónica trabajará estrechamente con cada país para fortalecer la presencia de VML Latam no solo en el mercado latinoamericano sino llevando el offering de VML Latam a escala global.</p><p>&nbsp;</p>

Será responsable de acompañar a los países de la región en estrategias de crecimiento, con un enfoque especial en pitches y proyectos regionales

VML Latam designa a Verónica Berté como Chief Business Growth Officer

<p>"Creemos que la frescura es mucho más que una bebida; es una sensación, una actitud y una experiencia. Estamos muy entusiasmados con la campaña de verano de Sprite, que bajo el lema 'Frescura Nivel Sprite' busca ir más allá de la bebida y ofrecer momentos que realmente conecten con nuestros consumidores", afirma María Victoria Castagnino, Directora Senior de Marketing de Coca-Cola Argentina y Uruguay. "Queremos que este verano sea inolvidable, brindando auténtica frescura y diversión en los lugares donde la gente elige disfrutar".<br><br>La marca destaca a su producto estrella de la temporada: Sprite ICE, la bebida de edición limitada que combina el clásico sabor lima-limón con un toque de menta. A lo largo del verano, Sprite desplegará activaciones interactivas en los puntos más concurridos del país. Desde enero, la marca estará presente en las principales playas de la Costa Argentina, como Mar del Plata, en el parador Samsara Beach, con espacios pensados para el descanso y el alivio del calor, que incluirán propuestas como duchas gigantes y experiencias interactivas.&nbsp;</p><p>También llegará a Córdoba, con activaciones en reconocidos paradores de Villa Carlos Paz y alrededores como Mayu Sumaj, Tío Joe, Secret Beach Almafuerte, Villa Rumipal, Jarana y el Parque Acuático Infinito Water Park.</p><p>Durante febrero, Sprite llevará su energía a espacios verdes de las principales ciudades, transformándolos en puntos de encuentro con música y actividades para refrescar los momentos cotidianos. Además, la marca tendrá una presencia destacada en el Festival Buena Vibra, el 21 de febrero en Ciudad Universitaria, Buenos Aires, donde los amantes de la música podrán disfrutar de experiencias únicas de la mano de Sprite.</p><p>&nbsp;</p>

La marca estará presente en las principales playas de la Costa Argentina, Córdoba y Buenos Aires.

Sprite presenta “Frescura Nivel Sprite”, su campaña de verano dirigida a la Generación Z

<p>En 2022, Renault se convirtió en socio premium de Roland-Garros (Abierto de Francia), uno de los cuatro Grand Slams. Extendida hasta 2031, esta asociación refleja el compromiso histórico de la marca con el tenis de alto nivel y sus valores asociados.</p><p>En 2026, Renault da un nuevo paso en su presencia en el tenis apoyando a una generación emergente de talentos, junto a sus embajadores históricos. La marca acompaña ahora a siete tenistas internacionales que representan la excelencia deportiva, el fair play y un fuerte sentido de compromiso.</p><p><strong>Los cuatro nuevos embajadores de Renault</strong></p><p>Francisco Cerúndolo: Argentino de 27 años, Francisco es un profesional consagrado. Diestro y con revés a dos manos, se hizo profesional en 2017 y se consolidó como uno de los jugadores relevantes del circuito ATP, especialmente en polvo de ladrillo, con varios títulos ATP y sólidas actuaciones internacionales. Se incorpora como embajador de Renault para representar la excelencia y el espíritu competitivo del tenis global.</p><p>Loïs Boisson: Francesa de 22 años, Loïs es una jugadora prometedora que se volvió profesional en 2021. La nueva embajadora de Renault, encarna el recambio generacional del tenis francés. En 2025, saltó a la luz con una notable actuación en Roland-Garros, confirmando su talento y proyección en la escena internacional.</p><p>Arthur Fils: Francés de 21 años, este profesional talentoso y con gran proyección se suma al equipo de embajadores de Renault. Diestro y con revés a dos manos, se hizo profesional en 2021 y debutó en el circuito ATP en ese mismo año. En 2025 alcanzó su mejor ranking de singles como Nº 14 del mundo, confirmando su rápida evolución y potencial a futuro.</p><p>Flavio Cobolli: Italiano de 23 años, Flavio es uno de los talentos más prometedores de la nueva generación europea. Se hizo profesional en 2020 y rápidamente destacó en el circuito ATP por su estilo de juego dinámico y potente. Tras resultados consistentes en torneos Challenger y ATP, se suma como embajador de Renault para simbolizar la energía y el potencial del tenis internacional del mañana.</p><p>Los cuatro jugadores se suman a los embajadores ya existentes, son: Diede de Groot, Ugo Humbert y Casper Ruud.</p><p><strong>Give Me 5, un programa que se expande a otros deportes</strong></p><p>Sustentado en su éxito en el tenis, Renault extendió Give Me 5 a todas sus asociaciones deportivas:</p><p>Rugby: 93 kits completos entregados a jóvenes jugadoras en Seine-Saint-Denis (en las afueras de París) para facilitar su inicio en el deporte, en alianza con clubes locales.</p><p>Fútbol: partidos más accesibles para niños en colaboración con Paris FC, principalmente mediante la creación de KOP 5, la primera grada de aficionados dedicada a niños de 5 años. &nbsp;</p><p>Give Me 5 está hoy plenamente integrado en todas las asociaciones deportivas de Renault, reflejando el compromiso de largo plazo de la marca con la juventud, el acceso igualitario al deporte y la inclusión.</p><p>"Give Me 5 “ es más que una alianza deportiva para Renault: estamos realizando inversiones concretas en el futuro del tenis, apoyando nuevas generaciones de jugadores talentosos y haciendo que este deporte sea más accesible e inclusivo, acercándolo a los jóvenes de todo el mundo. Como parte de esta ambición, ya hemos construido y renovado 14 canchas de tenis en tres continentes. En línea con este enfoque, nuestros siete embajadores cumplen un rol clave de apoyo, transmisión de valores y compromiso con las nuevas generaciones”, dijo Arnaud Belloni, CMO Global-Renault.</p><p>&nbsp;</p>

El argentino Francisco Cerúndolo, junto a Loïs Boisson, Arthur Fils y Flavio Cobolli se incorporan como nuevos embajadores de la marca, junto a Diede de Groot, Ugo Humbert y Casper Ruud.

Renault refuerza su presencia en el tenis con cuatro nuevos embajadores

<p>BBVA, de la mano de su agencia WPP Media, llevó adelante una de sus campañas publicitarias más innovadoras, apostando por un enfoque disruptivo en el contenido y midiendo su efectividad a través de herramientas avanzadas de neurociencia e inteligencia artificial.</p><p>EXTE, AdTech que integra tecnología, creatividad y medios, fue uno de los socios seleccionados para la implementación de la campaña “Plin”. BBVA Plin es una funcionalidad bancaria en Perú que permite realizar transferencias de dinero instantáneas y sin costo, usando solo el número de celular o el código QR del destinatario.</p><p>Acorde con la metodología desarrollada por WPP, en materia de Neurociencia aplicada al efecto de la publicidad en el consumidor, contrastaron cada resultado emocional cuantitativamente frente a un índice llamado M-relevance que mide y pondera variables como atención, emociones positivas, recuerdo y resonancia emocional logrando una perspectiva sólida de análisis de Recuerdo a largo plazo. La integración de EXTE CTV en la estrategia se posicionó en el top de todos los medios evaluados, destacando especialmente en la métrica de atención e impacto emocional, lo que confirma la relevancia de este formato dentro de la estrategia publicitaria de BBVA.</p><p>La metodología implementada combinó neurociencia aplicada con modelos de deep learning, permitiendo medir en tiempo real las reacciones emocionales y cognitivas de los consumidores durante la exposición a la publicidad. Esto aportó una visión única sobre la efectividad de la campaña en cada entorno digital.</p><p>“En BBVA buscamos constantemente nuevas formas de conectar con las personas. La campaña Plin nos permitió innovar en contenido y apoyarnos en tecnologías de vanguardia que nos brindan una visión más profunda sobre cómo nuestros mensajes generan atención, impacto y emociones en la audiencia”, señaló Daniela Vinatea, de BBVA.</p><p>“Este caso de éxito demuestra cómo la integración de formatos de CTV con metodologías basadas en neurociencia permite alcanzar niveles superiores de eficiencia y relevancia publicitaria. Estamos orgullosos de haber acompañado a WPP Media y a BBVA en este proyecto, que marca un precedente en el uso de inteligencia artificial aplicada al marketing”, destacó Daniela Polanía, de EXTE.</p><p>“Con este estudio reforzamos el compromiso con nuestro cliente BBVA por la eficiencia publicitaria, apoyándonos en socios estratégicos como EXTE y en metodologías científicas que permiten optimizar la inversión, asegurando mayor impacto y conexión emocional con sus audiencias”, añadió Carlos Zamudio, Client Senior Director de WPP Media.</p><p>El estudio evidenció que EXTE CTV fue el formato con mayor impacto emocional y recuerdo a largo plazo. Facebook Feed superó ampliamente sus benchmarks, incluso por encima de formatos más grandes como Reels e Instagram. La TV abierta confirmó su peso al posicionarse como el tercer medio más efectivo. TikTok destacó captando la atención del público joven. En conjunto, los resultados refuerzan cómo la combinación de creatividad y diversidad de plataformas potencia la efectividad publicitaria.</p><p>&nbsp;</p>

El estudio impulsado por WPP Media permitió analizar en profundidad el impacto de la campaña en diferentes dispositivos y plataformas. 

Perú: BBVA, WPP Media y EXTE miden el impacto publicitario con neurociencia e inteligencia artificial

<p>A eso se suman elementos de distintas partes de la Argentina, que reflejan el carácter federal de la radio: La 100 se escucha en todo el país y lidera en cada rincón.</p><p>La propuesta acompaña un momento de consolidación de la emisora, que mantiene su liderazgo en audiencia y sigue creciendo tanto al aire como en sus plataformas digitales.</p><p>“Una nueva forma de mostrarse para una radio que no cambia su esencia: sigue siendo cercana y parte de la vida cotidiana de millones de personas en todo el país”, comentaron desde el medio.</p>

Con una estética moderna, colorida y dinámica, la campaña se construye a partir de recortes de revistas y diarios, mezclando lo analógico con lo actual. 

La 100 estrena nueva campaña

<p><span style="background-color:transparent;">El acuerdo de asociación entre la Unión Europea y el Mercosur abre una etapa histórica para la integración de ambos bloques. La alianza, que engloba al 25% del PIB mundial, abre un mercado de 780 millones de personas que promete transformar las relaciones birregionales. Con todo, su implementación final enfrenta un complejo escenario de ratificación y adaptación técnica.</span></p><p><span style="background-color:transparent;">Las previsiones indican que el acuerdo implicará un aumento del comercio entre las dos regiones cercano al 40%. Hoy el intercambio entre la UE y Mercosur ya es material y notable. En 2024, las transacciones de bienes entre ambos bloques superó los 111.000 millones de euros. Las exportaciones de la UE al Mercosur alcanzaron los 55.200 millones de euros y las importaciones, los 56.000 millones. Europa compra&nbsp; productos agrícolas (42,7%), minerales (30,5%) y pulpa/papel (6,8%). Lo que vende es fundamentalmente maquinaria y aparatos (28,1%), productos químicos y farmacéuticos (25%) y equipos de transporte (12,1%).&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;">El informe ‘Entre la apertura y la competitividad: perspectivas comerciales del Acuerdo UE–Mercosur’, elaborado por LLYC, analiza el contexto político y legal, las oportunidades y los riesgos que supone este hito para las empresas de uno y otro lado del Atlántico. También las adaptaciones que tendrán que realizar para aprovechar su potencial.&nbsp;</span></p><h3><span style="background-color:transparent;"><strong>Oportunidades: Liberalización masiva y seguridad estratégica</strong></span></h3><p><span style="background-color:transparent;">El informe destaca que el acuerdo eliminará o reducirá más del 90% de los aranceles bilaterales. Esto generará beneficios tangibles para diversos sectores a ambos lados del Atlántico:</span></p><ul><li><span style="background-color:transparent;">Para el Mercosur supone un acceso preferencial para su agroindustria (carne, soja, cereales) y minerales críticos, cerrando la brecha de competitividad frente a otros mercados que ya poseen tratados con la UE.</span></li><li><span style="background-color:transparent;">Para la UE: Las empresas europeas podrían ahorrar hasta 4.000 millones de euros anuales en derechos de aduana. Los sectores más beneficiados son la automoción, maquinaria, productos químicos y farmacéuticos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;">Inversión y Estabilidad: El pacto ofrece un marco normativo más previsible en propiedad intelectual y compras públicas. Se estima que los flujos de Inversión Extranjera Directa (IED) europea en la región podrían duplicarse tras su entrada en vigor.</span></li></ul><h3><span style="background-color:transparent;"><strong>Riesgos y desafíos: Sostenibilidad y presión competitiva</strong></span></h3><p><span style="background-color:transparent;">A pesar del potencial económico del acuerdo, el documento identifica "cuellos de botella" y riesgos significativos que podrían condicionar el éxito del tratado:</span></p><ul><li><span style="background-color:transparent;">Exigencias ambientales y de cumplimiento: Las empresas del Mercosur deberán adaptarse a estándares europeos extremadamente rigurosos en materia de deforestación, trazabilidad y derechos laborales. Esto requerirá inversiones adicionales y ajustes profundos en los modelos de producción.</span></li><li><span style="background-color:transparent;">Presión sobre industrias sensibles: La apertura arancelaria aumentará la competencia para las manufacturas del Mercosur (textil, calzado, metalmecánica) frente a los productos europeos de menores costos. En Europa, el acuerdo añade presión al sector agroalimentario por la entrada de productos como carne, cereales o legumbres como la soja.</span></li><li><span style="background-color:transparent;">Incertidumbre en la ratificación: En Europa, la oposición de países como Francia, Polonia o Austria -impulsada por el temor de sus sectores agrícolas- mantiene en duda la ratificación plena del Acuerdo de asociación.</span></li></ul><p><span style="background-color:transparent;">Para evitar retrasos, se ha propuesto un Acuerdo Interino (iTA) que permitiría aplicar la parte comercial de forma inmediata a partir de 2026, una vez aprobado por el Parlamento Europeo y ratificado por los países del Mercosur. No obstante, el informe advierte que en el Mercosur, la falta de una institucionalidad supranacional obliga a que cada Estado ratifique individualmente, y el rechazo de un solo miembro podría impedir la entrada en vigor para todo el bloque.</span></p><h3><span style="background-color:transparent;"><strong>Recomendaciones para empresas: ¿qué tienen que hacer?</strong></span></h3><p><span style="background-color:transparent;">Para capitalizar las oportunidades del acuerdo UE-Mercosur, las empresas deben adaptarse al nuevo escenario y abordar los siguientes pasos:</span></p><ul><li><span style="background-color:transparent;">Monitoreo del entorno: Es vital realizar un seguimiento constante de las dinámicas legislativas, plazos de ratificación y cambios regulatorios en ambos bloques para anticipar fluctuaciones en la entrada en vigor del acuerdo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;">Análisis competitivo: Identificar sectores con potencial de crecimiento, nuevos nichos de mercado y posibles alianzas estratégicas que surjan del nuevo panorama comercial.</span></li><li><span style="background-color:transparent;">Adaptación normativa y operativa: Ajustar los procesos productivos y la logística para cumplir estrictamente con los estándares ambientales, sanitarios y de trazabilidad. Esto incluye la certificación de productos bajo las normativas de ambos mercados.</span></li><li><span style="background-color:transparent;">Modernización y sostenibilidad: Planificar inversiones en tecnología e integrar la sostenibilidad como eje central, explorando opciones de financiación verde.</span></li><li><span style="background-color:transparent;">Estrategia de mercado: Adaptar la propuesta de valor a las particularidades culturales de cada región y construir una reputación sólida basada en la calidad y el cumplimiento de estándares para generar demanda sostenida.</span></li></ul><p><span style="background-color:transparent;">“<i>El éxito del acuerdo no se definirá únicamente en los Parlamentos, sino en la respuesta estratégica de los actores económicos para convertir esta apertura en inversión e innovación</i>", asegura Juan Ignacio Di Meglio, Director Senior de Asuntos Corporativos de LLYC en Argentina, autor del informe.</span></p><p><span style="background-color:transparent;">En resumen, para las empresas a ambos lados del Atlántico, el acuerdo representa una oportunidad histórica de acceso preferencial a grandes oportunidades comerciales y de inversión, en un entorno de reglas más claras y estables, y a mercados altamente demandantes y sofisticados, a la vez que heterogéneos. Además, implica una agenda de adaptación profunda: competitividad industrial, sostenibilidad, trazabilidad, logística y certificaciones serán variables críticas del nuevo contexto comercial. Todo ello exigirá una estrategia proactiva de adaptación e innovación para poder aprovechar plenamente las potencialidades del nuevo marco comercial creado.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

LLYC presenta un informe con las perspectivas comerciales del acuerdo, analizando las oportunidades y los riesgos que supone este hito para las empresas

Claves del acuerdo UE-Mercosur: una oportunidad para las empresas

<p><strong>El 2025 fue un año de encuentros y conversaciones que siguieron resonando más allá del escenario. A lo largo del año, DOSSIER reunió a la industria en eventos que marcaron agenda: la 42.ª edición del Lápiz de Platino, DOSSIER Sprint, Echo Latam, Premios Persona y la 28.ª edición de los Premios Jerry Goldenberg.</strong></p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=190"><strong>Esta nota del ANUARIO DOSSIER repasa los eventos clave</strong></a><strong> que invitaron a pensar, emocionarse, y encontrarse en vivo para celebrar el talento y los logros de la industria.</strong></p><hr><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>LÁPIZ DE PLATINO INNER EDITION</strong></span></li></ul><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/portada_platino_d06c28a991.jpg" alt="portada platino.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_portada_platino_d06c28a991.jpg 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_portada_platino_d06c28a991.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_portada_platino_d06c28a991.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_portada_platino_d06c28a991.jpg 1000w," sizes="100vw"></p><p>En un evento vibrante y cargado de momentos especiales, el 12 de mayo se conocieron los ganadores de las categorías TV, Radio, Música, Gráfica, Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas. Esta edición, conducida por Arturo Cuadrado y Andrea Fernández, <strong>hizo foco en el valor de las conexiones humanas, del trabajo colectivo y del proceso que transforma buenas ideas en campañas memorables, premiando a lo mejor de la creatividad en una noche inolvidable.</strong>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganadores-todos/36907">Todos los ganadores</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/lapiz-de-platino-las-fotos-de-la-fiesta140525/36912">Las fotos del evento</a></p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>&nbsp;DOSSIER SPRINT</strong></span></li></ul><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/portada_sprint_f7ae619402.jpg" alt="portada sprint.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_portada_sprint_f7ae619402.jpg 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_portada_sprint_f7ae619402.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_portada_sprint_f7ae619402.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p>DOSSIER Sprint encendió la mañana del 12 de agosto con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. <strong>Bajo el lema “Lo nuevo funciona”</strong>, los casi 30 speakers de esta edición tomaron tres salas del Cinemark Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su <strong>visión del futuro</strong>.</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/las-1/37954">Todas las charlas</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/dossier-sprint-2025-galeria-de-fotos/37732">Las fotos del evento</a></p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>ECHO LATAM&nbsp;</strong></span></li></ul><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ECHO_LATAM_3e4889d678.jpg" alt="ECHO LATAM.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ECHO_LATAM_3e4889d678.jpg 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ECHO_LATAM_3e4889d678.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ECHO_LATAM_3e4889d678.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p>El 5 de septiembre, con la conducción de Ximena Viver, se realizó la fiesta del Echo Latam 2025 en el Audi Lounge. Los jurados del festival fueron los encargados de entregar los trofeos a los ganadores de esta edición del premio,<strong> que reconoce la estrategia, táctica de marketing, creatividad y resultados, tanto de marketing como del negocio</strong>. Este año, los grupos de categorías fueron: Canales, Data, Especiales, Sectores y Causas Sociales.&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-1/37953">Todos los ganadores</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latama/37969">Las fotos del evento</a></p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>PREMIOS PERSONA</strong></span></li></ul><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/todos_los_ganadores_0899f629ee.JPG" alt="todos los ganadores.JPG" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_todos_los_ganadores_0899f629ee.JPG 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_todos_los_ganadores_0899f629ee.JPG 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_todos_los_ganadores_0899f629ee.JPG 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_todos_los_ganadores_0899f629ee.JPG 1000w," sizes="100vw"></p><p>El 28 de octubre se celebró la sexta edición de los Premios Persona,<strong> la distinción que otorga DOSSIER Talento &amp; Empresa a las mejores prácticas de Recursos Humanos</strong>. El evento fue conducido por Fede Pollevik y se realizó en las salas Cinemark Hoyts del DOT. Los diez casos ganadores se expusieron presentando los objetivos de su diseño y las claves de su éxito.&nbsp;</p><p><a href="https://www.talentoyempresa.com.ar/article/asi-fue-premios-persona-2025">Todos los ganadores</a></p><p><a href="https://www.talentoyempresa.com.ar/article/premios-persona-una-manana-de-comunidad-y-reconocimiento">Las fotos del evento</a></p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>PREMIOS JERRY GOLDENBERG</strong></span></li></ul><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_JERRY_25fd621d9b.jpg" alt="PORTADA JERRY.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PORTADA_JERRY_25fd621d9b.jpg 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PORTADA_JERRY_25fd621d9b.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PORTADA_JERRY_25fd621d9b.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p>La gran fiesta de las Comunicaciones se realizó el 28 de noviembre en el Sheraton de Pilar, con la conducción de Arturo Cuadrado, y <strong>volvió a reunir a la industria en una noche que, más allá de los trofeos, funcionó como termómetro del negocio</strong>: quiénes están marcando agenda, dónde está el valor y hacia dónde empuja el talento local.&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776">Todos los ganadores</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ya-esta-online-la-galeria-de-los-premios-jerry-2025/38788">Las fotos del evento</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2025-las-52-mesas-los-grandes-protagonistas-de-la-noche/38798">Las mesas</a></p><p>&nbsp;</p><p><strong>Esta nota forma parte del </strong>DOSSIER ANUARIO<strong>. En esta edición, exploramos las perspectivas de 30 profesionales destacados en sus 30, elaboramos junto a la Comunidad Dossier nuestro propio manual de supervivencia para marcas, y recopilamos las principales noticias y eventos del año.</strong></p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/tapa_878f7498ea.jpg" alt="tapa.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_tapa_878f7498ea.jpg 109w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_tapa_878f7498ea.jpg 351w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_tapa_878f7498ea.jpg 527w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_tapa_878f7498ea.jpg 702w," sizes="100vw"></a></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Un repaso por los eventos que marcaron el 2025: Lápiz de Platino, Sprint, Premios Persona, Echo Latam y Jerry. 

Recap 2025: los eventos de DOSSIER que dejaron huella

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Sergio Río León, Director General Creativo de Agens. Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores.</p><p><strong>GANADORES</strong></p><p><strong>ORO:</strong> TyC Sports “La impresora del lunes” (Mercado McCann / Rebolucion)</p><p><strong>PLATA:</strong> Banco Nación “Clásicos del ciberdelito” (Lado C / Amados Films)</p><p><strong>BRONCE:</strong> Omint “Empresabios” (TombrasNiña / LANDIA)</p><p><strong>Para ver los ganadores: </strong><a href="https://dossiernet.com/articulo/ty-c-sports-mercado-mc-cann-y-rebolucion-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-de-noviembre/38923">Lápiz de Oro TV Noviembre</a></p><p><strong>Para ver el reel completo (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/reel-lapiz-de-oro-tv-noviembre-todos-los-comerciales-del-mes/38996">Reel TV Noviembre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/juradostvnov080126_7491295e41.png" alt="JURADOS RRPP 1° SEMESTRE 2025">
    <div class="card-content">
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        <div class="card-title">JURADOS TV NOVIEMBRE</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionesv3_96495ab81b.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
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</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/auspiciantestv2025_2299627a96.jpg" alt="auspiciantestv2025.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_auspiciantestv2025_2299627a96.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_auspiciantestv2025_2299627a96.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_auspiciantestv2025_2299627a96.jpg 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Noviembre. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Noviembre: las opiniones de los jurados

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=170"><strong>En esta nota, seleccionamos algunas de las noticias más relevantes del 2025,</strong></a><strong> tal como las reflejó la cobertura de DossierNet: pases, lanzamientos, cuentas, informes, premiaciones, eventos y ediciones especiales.&nbsp;</strong></p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!</strong></a><strong> &nbsp;</strong>En esta edición, exploramos las perspectivas de 30 profesionales destacados en sus 30, elaboramos junto a la Comunidad Dossier nuestro propio manual de supervivencia para marcas, y recopilamos las principales noticias del año. Además, revivimos los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry.</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/tapa_878f7498ea.jpg" alt="tapa.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_tapa_878f7498ea.jpg 109w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_tapa_878f7498ea.jpg 351w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_tapa_878f7498ea.jpg 527w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_tapa_878f7498ea.jpg 702w," sizes="100vw"></a></p><p><br>&nbsp;</p>

Un repaso por algunas de las noticias más destacadas de las marcas y su comunicación en 2025. 

DossierNet: Recap 2025

<p>&nbsp;</p><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 8/1</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix060126_6d6de319ac.jpg" alt="flix060126.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix060126_6d6de319ac.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix060126_6d6de319ac.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix060126_6d6de319ac.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>FAMILIA EN RENTA</strong></i>/ Dirección: Hikari - Elenco: Brendan Fraser, Takehiro Hira</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>PRIMATE</strong></i>/ Dirección: Johannes Roberts - Elenco: Victoria Wyant, Kevin McNally</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>SONG SUNG BLUE&nbsp; (CANCIÓN PARA DOS)</strong></i>/ Dirección: Craig Brewer – Elenco: Hugh Jackman, Kate Hudson</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL BESO DE LA MUJER ARAÑA</strong></i>/ Dirección: Bill Condon – Elenco: Jennifer López, Diego Luna</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>SAINT CATHERINE</strong></i>/ Dirección: Michael Escobedo, Juan de Dios Garduño, Hana Kazim, Gonzalo Mellid, Raffael Oliveri – Elenco: Valentina Mas, Raymond E. Lee</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>VOLVER A LOS 17</strong></i>/ Dirección: Sebastián Badilla – Elenco: Carolina Domenech, Manuela Viale</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>PAPRIKA (Reestreno)</strong></i>/ Dirección: Satoshi Kon – Elenco: Megumi Hayashibara, Tôru Emori</span></li></ul>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Cumpleaños de hoy

JERRY 2025: TODOS LOS GANADORES

ANUARIO 2025

ESPECIAL RRPP

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">Zurda Agency</div>
        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Schneider_fcda039e22.jpg" alt="Mercado McCann">
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        <div class="card-title">Mercado McCann</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
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  <div class="card">
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        <div class="card-title">VML Argentina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix Data: Movistar “Game guardian”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/como-vml-argentina-y-movistar-usaron-la-data-para-combatir-el-grooming-y-ganar-un-grand-prix-en-echo-latam/38124" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Pura_Vida_a1ec2f222d.jpg" alt="di Paola Latina">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">di Paola Latina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-real-time-al-grand-prix-la-campana-que-transformo-un-gesto-popular-en-una-poderosa-herramienta-de-concientizacion/38123" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
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</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

<div class="card">
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        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>


<div class="card">
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        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


  <div class="card">
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        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

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        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>
  

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>





  <div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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    </a>
  </div>

</div>
</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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  </div>


</div>
</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

Lápiz de Oro

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Noviembre y fue presidido por Sergio Río León, Director General Creativo de Agens. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: TyC Sports “La impresora del lunes” (Mercado McCann / Rebolucion)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica TyC Sports “La impresora del lunes”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: TyC Sports</summary>
          <ul>
            <li>Mariano Malvasio</li>
            <li>Germán Vago</li>
           

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>Director General Creativo: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
            <li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
<li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productor: Santiago Lemme</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Rebolucion</summary>
          <ul>
<li>Director: Lautaro Furiolo</li>
            <li>Director Segunda Unidad: Juani Ponce de León</li>
<li>CEO: Ezequiel Ortiz</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Santiago Aicardi &amp; Wada Gallardo</li>
            <li>Productor creativo: Watta Fernández</li>
<li>Jefa de Post Producción: Lali Rodríguez</li>
            <li>IA Team: Purga Studio</li>
            <li>IA Artists: Nue Montes de Oca &amp; Bauti Vidal</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Sebi Aspani</li>
            <li>Post Producción: Tincho Montes de Oca</li>
            <li>Editor: Juani Liviero</li>
            <li>Soporte IA: Anita del Carril</li>
            

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Banco Nación “Clásicos del ciberdelito” (Lado C / Amados Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Banco Nación “Clásicos del ciberdelito”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Banco Nación</summary>
          <ul>
            <li>Ezequiel Adeil (Gerente de Marketing)</li>
            <li>María Fernanda Orsini (Subgerente de Publicidad)</li>
            

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Lado C</summary>
          <ul>
            <li>Dirección Creativa Ejecutiva: Santiago Sendon | Katu Castañares</li>
            <li>Dirección Creativa: Federico Ientilezza y Pablo Loperena</li>
            <li>Equipo de Cuentas: Federico Sendon, Guadalupe Appleyard, Sofia Dubini, Valentina Piccinini</li>
            

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Amados films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Henry Meziat</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Sergio Fassi</li>
            <li>Jefe de Producción: Nacho Reynoso</li>
            <li>Dirección de Arte: Pato Pernia</li>
            <li>Ambientadora: Flor Nievas</li>
<li>Post: Seba Ariola/ Franco Igarza</li>
            <li>VFX: Hernán López</li>
            <li>Post sonido: Somos Fiera</li>
            
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Omint “Empresabios” (TombrasNiña / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Omint “Empresabios”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Omint</summary>
          <ul>
            <li>Director Comercial: Sebastián Fiks</li>
            <li>Gerente Corporativa de Marketing y Comunicación: Adeline Stevens</li>
            <li>Jefa de Publicidad: Patricia Moreno</li>
<li>Analista de publicidad: Natalia Vásquez</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: TombrasNiña</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Luciano Landajo</li>
            <li>CCOs: Gonzalo Vecino / Pablo Alvarez Travieso</li>
            <li>Director General Creativo: Ariel Abadi</li>
            <li>Director Creativo 360: Martín Pettinari</li>
<li>Equipo Creativo 360: Santiago Filipuzzi y Bautista Adba</li>
            <li>Director de Cuentas: Sebastián Machao</li>
            <li>Ejecutivo: Juan Cruz Martinez</li>
            <li>Directora de Producción: Valeria Pinto</li>


          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Landia</summary>
          <ul>
            <li>Director: Maureen Hufnagel</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Adrian D´Amario &amp; Diego Dutil</li>
            <li>Productor: Alejandro Panzitta</li>
            <li>DF: Leandro Fillyol</li>
            <li>Dir. Arte: Chopy Casariego</li>
<li>Vestuarista: Marina Claypole</li>
            <li>Edición: Daniel Faerman</li>
            <li>Coordinador de Post: Andrea Sarno</li>
            <li>Post Produccion: Nico Severino</li>
<li>Sonido: Fer Martino</li>
            <li>Banda: Fer Martino</li>
            <li>Color: Alejandro Armaleo</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

“La impresora del lunes” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Banco Nación, Lado C y Amados Films, y el Lápiz de Bronce para Omint, TombrasNiña y LANDIA

TyC Sports, Mercado McCann y Rebolucion ganan el Lápiz de Oro de TV de Noviembre

<p style="margin-left:2.85pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>CATEGORÍA: “ESTRATEGIA Y&nbsp; CREATIVIDAD EN MEDIOS”</strong></span></p><p style="margin-left:2.85pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">2DO SEMESTRE 2025</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>PERIODO QUE PARTICIPA</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>1ro de Julio y el 31 de Diciembre de 2025.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>REQUISITO FUNDAMENTAL</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Las acciones deberán&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>haber tenido una pauta / inversión</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"> en un medio tradicional (televisión-radio-cine-digital-vía pública-gráfica) como mínimo que debe ser explicitada / mostrada en el formulario / video.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;">UN VIDEOCASO (*)</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">, un&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;">FORMULARIO (**) por escrito</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"> y una&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;">ficha técnica</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>VIDEOCASO (*)</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Formato&nbsp;<strong>(H264) 1920 x1080</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Máximo 3 minutos de duración</strong>.<strong>&nbsp;</strong>En el caso de que el material exceda esta duración, la organización editará dicho video, de acuerdo a lo que considere necesario.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>¿Cómo armar el video?</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Describí los objetivos de la acción</strong>, no solo los de marketing sino también los del negocio.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Detallá el target&nbsp;</strong>al que se dirigió el anunciante y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Contá qué medios se&nbsp;</strong>utilizaron para alcanzar al público objetivo y por qué se eligieron esos y no otros.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Describí cuál fue la aplicación creativa de tu estrategia de medios</strong>, y qué es lo que la hizo especial.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Contanos cuál fue la inversión/ROI/Incremento de Ventas&nbsp;</strong>y si se lograron los objetivos propuestos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Explicá como la estrategia de medios ayudó a la marca a diferenciarse del resto&nbsp;</strong>y cuál fue la efectividad que tuvo dentro del target buscado.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Contanos</strong> de forma resumida todos<strong> los resultados obtenidos (awareness, tráfico, interacciones, leads, ventas, medios ganados, ROI etc.)</strong></span></li></ol><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">NO puede figurar el nombre ni logo de la agencia responsable de la acción en ninguna parte del videocaso.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">El nombre archivo debe estar rotulado de la siguiente manera: anunciante_nombredelcaso_agencia</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>FORMULARIO por escrito (**)</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Deben responderse los mismos puntos detallados arriba:<strong>&nbsp;</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Describí los objetivos de la acción</strong>, no solo los de marketing sino también los del negocio.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Detallá el target&nbsp;</strong>al que se dirigió el anunciante y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Contá qué medios se&nbsp;</strong>utilizaron para alcanzar al público objetivo y por qué se eligieron esos y no otros.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Describí cuál fue la aplicación creativa de tu estrategia de medios</strong>, y qué es lo que la hizo especial.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Contanos cuál fue la inversión/ROI/Incremento de Ventas&nbsp;</strong>y si se lograron los objetivos propuestos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Explicá como la estrategia de medios ayudó a la marca a diferenciarse del resto&nbsp;</strong>y cuál fue la efectividad que tuvo dentro del target buscado.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Contanos</strong> de forma resumida todos<strong> los resultados obtenidos (awareness, tráfico, interacciones, leads, ventas, medios ganados, ROI etc.)</strong></span></li></ol><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">*Enviar vía Wetransfer o similar a&nbsp;</span><a href="mailto:gisela@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0000ff;font-family:Verdana,sans-serif;"><u>gisela@editorialdossier.com.ar</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"> con la ficha técnica del caso que incluya los datos de los responsables por la agencia y por el anunciante.</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>VIERNES 20 DE FEBRERO DE 2026</strong></span></p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><i>NO se aceptarán casos luego del cierre, sin resultados y/o sin estar contemplados dentro de una pauta publicitaria</i></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">NO PODRAN PARTICIPAR PIEZAS CUYOS ANUNCIANTES SEAN:</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">ORGANIZACIÓN DE BIEN PUBLICO (ONG)</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">ORGANISMOS GUBERNAMENTALES&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">LAS PROPIAS EMPRESAS DE COMUNICACIÓN&nbsp;</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>La inscripción de piezas es gratuita para los Integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro se acepta que las mismas sean difundidas en nuestros medios.</strong></span></p><p><br><br>&nbsp;</p>

APERTURA DE INSCRIPCIÓN LÁPIZ DE ORO “ESTRATEGIA Y  CREATIVIDAD EN MEDIOS”

<h4 style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>CATEGORÍA: RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></h4><h4 style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">2DO SEMESTRE 2025</span><br>&nbsp;</h4><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>PERIODO QUE PARTICIPA</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>1ro de Julio y el 31 de Diciembre de 2025.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Los casos solo pueden ser inscriptos en una categoría. Dossier se reserva el derecho de alterar la categoría inicial de inscripción de un trabajo a otra, si así el jurado lo considerase necesario.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>CATEGORÍAS</u></strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>BRAND PR:&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Aplica para acciones de “Marketing PR” y “Activaciones de Marca”.&nbsp; Esta categoría refiere a casos que tengan articulación de PR con marketing y las acciones con influencers, siempre y cuando estén enmarcadas en un plan de PR.</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><i>En esta categoría NO se aceptarán casos cuyos anunciantes sean entes gubernamentales, entidades sin fines de lucro o agencias de comunicación.</i></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>CAUSAS SOCIALES:&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Aplica para acciones de “Ciudadanía Corporativa”, “Inversión social”, “Sustentabilidad”, “Relaciones con la Comunidad” y todas las acciones de ONG (debe mostrarse la articulación de PR más allá de la causa en sí misma)</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">En esta categoría se aceptan casos cuyos anunciantes sean entidades sin fines de lucro, ONGS, etc.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;">UN VIDEOCASO&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">y una&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;">ficha técnica</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">El video debe mostrar:</span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Una&nbsp;<strong>explicación sintética del plan de comunicación</strong></span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Los objetivos</strong> de la acción</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>La estrategia</strong> utilizada</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>El target&nbsp;</strong></span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Los resultados cualitativos y cuantitativos</strong> de la acción (cifras/datos duros en relación a la repercusión en los medios)</span></li></ol><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia responsable de la acción en ninguna parte del videocaso.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><u>Formato:</u> H264 (1920x1080) idioma español.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><u>Duración:</u> Máximo 3 minutos</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">En el caso de que el material exceda esta duración, la organización editará dicho video, de acuerdo a lo que considere necesario.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">El nombre del archivo debe estar rotulado de la siguiente manera: anunciante_ nombredelcaso_agencia.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Enviar vía Wetransfer o similar a&nbsp;</span><a href="mailto:gisela@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0000ff;font-family:Verdana,sans-serif;"><u>gisela@editorialdossier.com.ar</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"> con la ficha técnica del caso que incluya los datos de los responsables por la agencia y por el anunciante.</span></p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>VIERNES 20 DE FEBRERO DE 2026</strong></span></p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><i>NO se aceptarán casos luego del cierre ni sin cumplir los requisitos de inscripción.</i></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>La inscripción de piezas es gratuita para los Integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro se acepta que las mismas sean difundidas en nuestros medios.</strong></span></p><p><br><br><br>&nbsp;</p>

APERTURA DE INSCRIPCIÓN LÁPIZ DE ORO RELACIONES PÚBLICAS

Anuncios MR 1

Sprint

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
        <div class="speaker-role">Digitas</div>
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        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
        <div class="speaker-role">Creactive Hub</div>
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        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
        <div class="speaker-role">Fiserv</div>
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        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
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        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
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        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
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        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
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        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
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        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

<p>Fue una mañana intensa, inspiradora y vibrante, donde cerca de 500 personas vivieron una experiencia que inundó las redes.</p><p><strong>Inspiración a cada salto</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/163_b55b2d64ea.png" alt="163.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_163_b55b2d64ea.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_163_b55b2d64ea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_163_b55b2d64ea.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alejandro Sas</strong>, al frente de Trackeando, presentó una propuesta pragmática: “ver lo que pasa en la calle sin estar ahí”. La IA sobre carteles mal ubicados y productos que no llegan a góndola impulsó una reflexión clave: lo que no se ve, no se mejora. Trackeando propone transformar la visibilidad operativa en ventas reales.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/164_69124c08a4.png" alt="164.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_164_69124c08a4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_164_69124c08a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_164_69124c08a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p>El diseño tomó protagonismo con <strong>Amadeo Bologna</strong> de NUPA Playgrounds, quien relató cómo su empresa argentina llegó a estar entre las cinco del mundo que fabrican juegos escultóricos en madera. Su historia revalidó que el diseño local puede abrirse camino, incluso en contextos complejos.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/165_5b3cdf55f7.png" alt="165.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_165_5b3cdf55f7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_165_5b3cdf55f7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_165_5b3cdf55f7.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ariel Traverso</strong> de A-Train y <strong>Diego Fernández </strong>de Expertos-Online, contaron el caso de Expertos-Online como plataforma peer-to-peer que conecta usuarios sin intermediarios, de alcance nacional y que se monetiza a partir de los reviews de los usuarios.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/166_7eed42e38f.png" alt="166.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_166_7eed42e38f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_166_7eed42e38f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_166_7eed42e38f.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Augusto Salvatto</strong> nos llevó al futuro analizando IA y economía del conocimiento como sistema de relevancia estratégica.</p><p><strong>Narrativas, IA y periodismo</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/167_0fd1b41414.png" alt="167.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_167_0fd1b41414.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_167_0fd1b41414.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_167_0fd1b41414.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En clave disruptiva, <strong>Carlos Díaz</strong> (Global News), quien presentó en su ponencia una mirada innovadora sobre la industria del monitoreo de medios, desde sus orígenes en el siglo XIX hasta los avances que hoy desarrolla GlobalNews. Contó cómo, a partir de un proyecto conjunto con el CONICET y la Universidad Nacional del Sur, la empresa está utilizando inteligencia artificial y análisis semántico para identificar y seguir la evolución de historias y eventos en el tiempo. Una forma de contar historias tan complejas como fascinantes.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/168_b45c29f94a.png" alt="168.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_168_b45c29f94a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_168_b45c29f94a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_168_b45c29f94a.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Eduardo López Segura</strong> (Naranja X) trasladó la atención al consumidor: cómo diseñar soluciones que verdaderamente marcan la diferencia en experiencia de cliente.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/169_fabe67b6a7.png" alt="169.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_169_fabe67b6a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_169_fabe67b6a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_169_fabe67b6a7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Y en formato demo, <strong>Facu Aguinaga</strong> (Paisanos.io) potenció el concepto Vibe Coding: mientras pensá, construí. “Sin slides, sin teorías,” proclamó, “una idea = una app en marcha.”</p><p><strong>La pulseada del futuro</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/170_f8b48b11b3.png" alt="170.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_170_f8b48b11b3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_170_f8b48b11b3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_170_f8b48b11b3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Federico Rosenhain</strong> (Google Cloud) trazó la disrupción global de la IA.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/171_f0d7629e1c.png" alt="171.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_171_f0d7629e1c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_171_f0d7629e1c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_171_f0d7629e1c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Franco Luca</strong> (RAPP) propuso una “Bauhaus del futuro”, donde la creatividad y el criterio resisten automatización y rutinas vacías.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/172_0c8d99d06c.png" alt="172.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_172_0c8d99d06c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_172_0c8d99d06c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_172_0c8d99d06c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Santino Gallo</strong> (Cacodelphia Studios) fascinó con el backstage inmersivo de “El Eternauta” y producción virtual que convertirá al audiovisual argentino en referencia global. <strong>Gonzalo Martin</strong> (Don by Havas) e <strong>Iván Liska</strong> (Blender) enfrentaron el presente comunicacional, a través de la simbiosis entre branding y digital; y la exploración de comunidad y nuevos medios en la era del algoritmo.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/173_61e76980bd.png" alt="173.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_173_61e76980bd.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_173_61e76980bd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_173_61e76980bd.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Martin explicó que las marcas deben habilitar nuevos tipos de confianza desde tres dimensiones humanas ya que la relevancia crece cuando las marcas conectan desde lo personal: impulsar proyección personal a futuro, ser parte de rituales de (des)conexión, resolver lo cotidiano para ganar espacio mental. Las marcas deben dejar de prometer certezas y empezar a acompañar procesos de deseo y sentido hacia el futuro.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/174_0d5c45a479.png" alt="174.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_174_0d5c45a479.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_174_0d5c45a479.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_174_0d5c45a479.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Hablando sobre el verdadero engagement, Liska dijo que “el corazón de Blender no late donde nosotros creíamos, late donde la comunidad decide”. Además, mencionó un abismo entre marcas y personas: el problema que define a toda esta industria es el abismo que existe entre el mensaje que las marcas creen que emiten, y la conversación que las personas realmente tienen.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/175_356534e698.png" alt="175.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_175_356534e698.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_175_356534e698.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_175_356534e698.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Julieta Dejean</strong> (Kantar) sostuvo que “más no siempre es mejor”, porque las innovaciones que aportan volumen pero no incrementalidad pueden causar el efecto contrario: la marca en lugar de crecer se contrae.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/176_7be056520e.png" alt="176.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_176_7be056520e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_176_7be056520e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_176_7be056520e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mariano Wechsler</strong> (Teamcubation) remarcó algunos errores: centralizar, sobreregular, tercerizar, dar po sentado, y propuso habilitar a todos: disponibilizar, liberar (con lógica), entrenar y acompañar.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/177_723e9284df.png" alt="177.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_177_723e9284df.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_177_723e9284df.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_177_723e9284df.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/178_de49654baa.png" alt="178.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_178_de49654baa.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_178_de49654baa.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_178_de49654baa.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/179_744d466d29.png" alt="179.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_179_744d466d29.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_179_744d466d29.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_179_744d466d29.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Juan Cáceres</strong> (Publicis Digitas), <strong>Julio López</strong> (NBCH), &nbsp;y <strong>Martín Rabaglia</strong> (Genosha) —cada uno con su estilo— marcaron el pulso creativo, estratégico y emocional del evento, abordando desde liderazgo ágil hasta la experiencia vivencial e irrepetible de la creatividad.</p><p><strong>Valor, género y propósito</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/180_059c566fab.png" alt="180.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_180_059c566fab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_180_059c566fab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_180_059c566fab.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Melanie Tobal</strong> (Publicitarias) habló de la diversidad como ventaja competitiva, presentando las nuevas tarjetas Perspectivas, relanzadas este Cannes Lions 2025 Propuso preguntarse ¿qué te hizo ruido? ¿qué problemas o puntos de mejora encontraste? Y pensar que si en 10 minutos la diversidad mejoró tu trabajo ¿cuánto podría mejorarla todos los días?.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/181_1efd7e0f99.png" alt="181.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_181_1efd7e0f99.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_181_1efd7e0f99.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_181_1efd7e0f99.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras tanto, <strong>Micaela Fioti</strong> (Dasa Argentina) dio voz al paciente con una experiencia de salud integral y centrada en el contacto emocional: “Lo que el cliente siente, importa”, dijo Fioti. Y detalló el recorrido de esta experiencia, empezando por el reconocimiento de marca y siguiendo por la recomendación profesional, la consideración, la vivencia, los resultados y la recomendación.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/182_99333a2bd0.png" alt="182.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_182_99333a2bd0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_182_99333a2bd0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_182_99333a2bd0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Naoki Tanaka</strong> (Dentsu Lab), desde Tokio con mirada global, interpeló con narrativa, tecnología e impacto social.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/183_1fda6e388c.png" alt="183.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_183_1fda6e388c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_183_1fda6e388c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_183_1fda6e388c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ornella Tirabosco</strong> (Fiserv) unificó comunicación estratégica con infraestructura de negocio. “La comunicación no es reputación. Es infraestructura", sostuvo. Así la comunicación pasa de “estética” a sistema crítico (como conectora de ideas, como posibilitadora de decisiones, como aquello que da sentido al negocio, y como eje que potencia cultura y liderazgo).</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/184_d08c23872e.png" alt="184.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_184_d08c23872e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_184_d08c23872e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_184_d08c23872e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Pedro Forwe</strong> (Grupo Indigo) habló sobre soltar lo viejo para reinventarse;&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/185_527a67ad0e.png" alt="185.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_185_527a67ad0e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_185_527a67ad0e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_185_527a67ad0e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodolfo Rua Boiero</strong> (Creactive Hub) resignificó la creatividad editorial desde el proyecto NAH! y propuso cómo cambiar la publicidad a partir de la teoría de las 3 ideas: 1) la que gana el pitch, 2) va un poco más lejos y 3) está buenísima pero es imposible.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/186_fbb4192ded.png" alt="186.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_186_fbb4192ded.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_186_fbb4192ded.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_186_fbb4192ded.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>AllCARAZ </strong>mezcló música e instantaneidad creativa: “Lo más importante: Buen contenido que se recuerde”, remarcó. “Las capas ayudan, pero lo esencial es hacer algo que valga la pena. Una buena canción, una buena idea, algo que quede en la cabeza. Eso es lo que hace que alguien quiera volver”.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/187_d1734e519b.png" alt="187.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_187_d1734e519b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_187_d1734e519b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_187_d1734e519b.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodrigo Santillán </strong>(Krü Sports) profesionalizó la pasión convertida en empresa multiplataforma, remarcando la importancia de adquirir una postura activa frente a los nuevos espacios de entretenimiento que cautivan a los usuarios de las generaciones Millennials, Z y Alpha. También contó la estrategia del Krü Store, la vertical de negocio de venta online y física de productos oficiales de Krü, y de la importancia de desarrollar un vertical de merchandising.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/188_e75d9065d0.png" alt="188.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_188_e75d9065d0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_188_e75d9065d0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_188_e75d9065d0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Silvana “Chivi” Antoniazzi</strong> (Visa Cono Sur) explicó la tendencia del AI Commerce y cómo evolucionó el comercio desde las compras en persona al comercio electrónico, el comercio móvil y ahora el comercio con AI.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/189_53d58e4c3b.png" alt="189.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_189_53d58e4c3b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_189_53d58e4c3b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_189_53d58e4c3b.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Valeria Abadi</strong> (JAE3, por una sociedad libre de antisemitismo) recordó que en contextos complejos el silencio ya no es opción: comunicar con propósito es ineludible.</p><p>Finalmente, para cerrar la mañana, se realizó, mediante la app de etermax Brand Gamification, el sorteo de una TV de Noblex.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png" alt="sprintSorteo_Noblex.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En una mañana apasionante, Dossier Sprint demostró que lo nuevo funciona si hay audacia para ejecutarlo, humanidad para sentirlo y pasión para compartirlo. Dossier Sprint 2025 lo demostró: en tres horas, condensó todo el talento catalizador que define la comunicación del mañana.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint encendió la mañana de ayer con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. Bajo el lema “Lo nuevo funciona”, 27 speakers tomaron el escenario de los cines Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su visión del futuro