Quilmes

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labaque

<p>El canal de streaming PicadoTV, junto a Don by Havas, rindió un sentido homenaje a Marcelo Araujo, el reconocido relator del fútbol argentino. <strong>La campaña, difundida en redes sociales y en el propio canal, apostó a la simplicidad: solo las palabras, tan potentes como los propios relatos de Araujo.</strong></p><p><i>"Araujo fue un antes y un después en el relato. Su estilo, sus ideas, sus tonos, sus apodos. Construyó un personaje que hacía que hasta un partido más o menos fuera divertido de ver. Todos los fanáticos tenemos un relato inolvidable con su voz en la cabeza. El poder de ese relato es lo que se buscó transmitir con estas piezas"</i>, comentó <strong>Sergio Paoletta, CCO de Don by Havas</strong>.</p><p>La campaña generó rápida repercusión entre fanáticos, periodistas y colegas, que reconocieron en esas palabras<strong> el sonido de una época inolvidable del fútbol argentino.</strong></p><div class="raw-html-embed"><style>
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</div></div><p><strong>FICHA TÉCNICA</strong></p><p><strong>Agencia: </strong>Don by Havas<br><strong>Tema:</strong> “Relatos eternos”<br><strong>CEO:</strong> Papón Ricciarelli<br><strong>Gerente General: </strong>Jorge Villar<br><strong>CCO &amp; Partner:</strong> Gabriel Huici<br><strong>Chief Creative Officer: </strong>Sergio Paoletta<br><strong>Directores Creativos: </strong>Hernán Gérez Torres y Facundo Boggiano<br><strong>Equipo creativo: </strong>José Irungaray y Antonio Pintor<br><strong>CSO: </strong>Regina Campanini<br><strong>Cliente:</strong> PicadoTV<br><strong>CEO: </strong>Enrique Sabatini<br><strong>Equipo Comercial: </strong>Luciana Pagnotta, Carina Basile, Melina Rothsmith y Gastón Cristoferone<br><strong>Marketing: </strong>Patricio Pérez Salvo</p>

Frente a la noticia de la partida del reconocido e histórico relator del fútbol argentino, PicadoTV reaccionó rápidamente con una campaña que solo necesitó de las palabras para emocionar.

El homenaje a Marcelo Araujo de PicadoTV y Don by Havas 

<p><strong>Tras más de una década sin presencia mundialista, miles de camisetas albirrojas vuelven a salir a las calles, a las canchas y a los estadios. </strong>Paraguay recupera una escena que parecía lejana: ponerse la camiseta para volver a soñar con un Mundial.</p><p>En ese contexto, Koku desarrolló la campaña “Ensuciarse hace historia” para OMO, el jabón para ropa líder del mercado. El eje es el <strong>lanzamiento de OMO Ultra Power Edición Albirroja, una versión especial del producto que se viste con los colores de la Selección Paraguaya como símbolo de orgullo, pasión y de las batallas que se juegan dentro y fuera de la cancha.</strong></p><p>La campaña se apoya en una <strong>pieza audiovisual producida por HEI Films, que incorpora una de las expresiones culturales más representativas del país: la guarania. </strong>El spot utiliza “Mis noches sin ti”, una de las canciones más emblemáticas del género, como metáfora de todos esos años en los que Paraguay no pudo vestir su camiseta en una Copa del Mundo. La elección funciona como un <strong>puente emocional entre fútbol e identidad cultural</strong>, conectando con una hinchada que esperó durante años este regreso.</p><p><strong>La campaña se despliega en televisión, medios digitales, vía pública y activaciones especiales.</strong></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/YC8dofPK/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>FICHA TÉCNICA</strong></p><p><strong>Anunciante: </strong>Unilever<br><strong>Marca:</strong> OMO<br><strong>País: </strong>Paraguay<br><strong>Agencia:</strong> Koku<br><strong>CEO:</strong> Giovanni Almada<br><strong>Director General Creativo: </strong>Sebastián Codas<br><strong>Director Creativo:</strong> Gabriel Benítez<br><strong>Redacción Creativa:</strong> Maximiliano Pérez<br><strong>Dirección de Arte: </strong>Eduardo Vago, Amadeus Ferreira y Martín Gómez<br><strong>Directora Digital:</strong> Azul García<br><strong>Coordinadora Digital: </strong>Sofía Villalba<br><strong>Content Manager: </strong>Agustina Jiménez<br><strong>Community Manager: </strong>Karina Quiñónez<br><strong>Ejecutiva de Cuentas: </strong>Paloma Saldaña<br><strong>Productora</strong>: HEI Films<br><strong>Director:</strong> Nico Nagy<br><strong>Equipo cliente:</strong> Osval Fretes y Hanna Park<br>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

“Ensuciarse hace historia” es la campaña que combina fútbol, cultura y emoción para acompañar el regreso de la Albirroja a la escena internacional.

KOKU y OMO lanzan una edición especial que celebra el regreso de Paraguay al sueño mundialista

<p><strong>Unilever designó a SAMY, agencia global de social media marketing, para desarrollar e implementar su estrategia global de influencer marketing en la división de Foods.</strong> La decisión se enmarca en la expansión del modelo de construcción de marca "many to many", que la compañía ya despliega en 13 mercados clave con un enfoque centrado en lo social.</p><p>El punto de partida es claro: las plataformas sociales se consolidan como el principal espacio de conexión con las audiencias. En ese contexto,<strong> Unilever avanza hacia un modelo impulsado por creadores, potenciado por inteligencia artificial e integrado en la cultura en tiempo real</strong>, en paralelo a una mayor inversión en marketing de marca y canales digitales.</p><p><strong>De campañas a sistemas de influencia</strong></p><p><strong>La propuesta de SAMY pone el foco en la inteligencia y la tecnología como base de la estrategia. </strong>A través de su plataforma propietaria Maia, la agencia ofrecerá acceso a una red global de más de 120 millones de creadores, junto con herramientas avanzadas de medición para optimizar el rendimiento y la toma de decisiones. El proyecto será liderado por un equipo multidisciplinario bajo un <strong>enfoque "glocal" que combina visión global con inteligencia local, y se implementará en Estados Unidos, Reino Unido, México, Brasil, Indonesia, Filipinas, Alemania, Francia, Polonia, Pakistán, Argentina, Canadá y Turquía.</strong></p><p><strong>Escalar sin perder contexto</strong></p><p>Además del despliegue operativo, SAMY desarrollará sistemas y marcos de trabajo para que creadores y partners representen las marcas de Unilever de manera consistente a escala global, con modelos de activación y medición orientados a construir conexiones relevantes con las audiencias en marcas como Hellmann's y Knorr.</p><p><i>"Formar parte del despliegue global del enfoque social-first de Unilever en Foods es un hito clave. Nuestro objetivo es integrar inteligencia local en un sistema global compartido, permitiendo orquestar la actividad con creadores a gran escala sin perder de vista las particularidades culturales de cada mercado"</i>, señaló <strong>Sonsoles Piñeiro Kruik, Chief Growth Officer de SAMY.</strong></p><p><i>"Se trata de estar donde están las audiencias y construir deseo a escala, integrando nuestras marcas de forma auténtica en la cultura. La colaboración con SAMY nos permitirá combinar tecnología, datos y conocimiento del ecosistema social para tomar decisiones más informadas sobre cómo y dónde activar estas alianzas"</i>, sostuvo <strong>Meg Bass, Global Media Manager de Unilever Foods.</strong></p>

La compañía avanza con un modelo social-first en 13 mercados y apuesta a creadores, datos e inteligencia artificial para escalar la construcción de marca.

Unilever Foods elige a SAMY para liderar su estrategia global de influencer marketing 

<p>Durante la temporada estival, Mar del Plata se convirtió en escenario de una campaña que invitó al movimiento, la alegría y la diversión saludable. Bajo el claim <i>Movete Chiquita Movete</i>, Estudio Malaquita desarrolló para Chiquita una propuesta 360° que logró una fuerte presencia de marca en la ciudad y la Costa Atlántica.</p><div class="raw-html-embed"><div class="chiquita-carousel">
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</style></div><p>La agencia estuvo a cargo del desarrollo creativo de la campaña para Chiquita, una de las marcas de bananas más reconocidas a nivel mundial, mientras que Golden Fruit, empresa marplatense de logística y comercialización mayorista, llevó adelante la ejecución.</p><p><strong>El concepto creativo retoma la melodía de la canción popular </strong><i><strong>“Estoy hecho un demonio”</strong></i><strong> de Safari, parte del imaginario colectivo argentino, generando cercanía y recordación inmediata.</strong> La elección no es casual: la banana es una de las frutas más consumidas en el país, con un consumo per cápita cercano a los 12 kilos anuales.</p><p><strong>Una marca que construye verano tras verano</strong></p><p><strong>La campaña se inscribe en una estrategia sostenida en el tiempo.</strong> En 2023, la marca lanzó <i>Sonreí, llegó Chiquita</i> en Córdoba, Rosario, Mar del Plata y CABA. En 2024, desarrolló <i>Verano Feliz</i> en la Costa Atlántica, vinculando el concepto con “La Feliz”. En 2025, apostó por la estética <i>Pop by Nature</i>, creada por el artista argentino radicado en Los Ángeles, Sebastián Curi.</p><p>En todas estas ediciones, la marca trabajó con un mix de soportes que incluyó pantallas LED, piezas de gran formato, activaciones en verdulerías, sponsoreo de playas, escuelas de surf, buses ploteados e incluso el icónico avión en la playa.</p><p><i>“Es un desafío creativo cada año trabajar en campañas para Chiquita, pero la confianza con el cliente Golden Fruit nos da la libertad de proponer ideas con total apertura. Es una sinergia muy buena que nos permite ejecutar propuestas integrales”</i>, expresó <strong>Mauricio Bonino, director creativo de Estudio Malaquita.</strong></p><p><strong>Una campaña que se mueve en toda la ciudad</strong></p><p>La acción se desplegó entre diciembre de 2025 y febrero de 2026, combinando distintos formatos para lograr impacto y recordación. <strong>Entre las principales acciones se destacan:</strong></p><p><strong>Ploteo full en colectivos de la línea 221,</strong> que recorre toda la ciudad desde Santa Clara, junto a una veintena de lunetas para reforzar presencia en zonas urbanas.</p><p><strong>Intervención de verdulerías y comercios</strong>, con materiales POP de larga duración como bicicleteros personalizados, carteles LED con forma de banana y banners diseñados especialmente.</p><p><strong>Spots digitales en Instagram y Facebook, protagonizados por deportistas locales</strong>, musicalizados con la canción <i>“Estoy hecho un demonio”</i>, reinterpretada para conectar con distintas generaciones desde un código cultural cercano.</p><p>Desde una propuesta simple y dinámica, la campaña puso el<strong> foco en el movimiento como valor central</strong>, alineándose con la identidad de Banana Chiquita y su asociación con la energía, el deporte y el disfrute saludable. <strong>La estrategia permitió reforzar la presencia de la marca en la principal plaza comercial de este producto durante la temporada alta</strong>, conectando tanto con residentes como con turistas. Con <i>Movete Chiquita Movete</i>, Estudio Malaquita consolida su posicionamiento en el sector frutihortícola, combinando creatividad, conocimiento del mercado y una ejecución consistente en el tiempo.</p><hr><p><strong>FICHA TÉCNICA</strong></p><p><strong>Idea, diseño y ejecución:</strong> Estudio Malaquita<br><strong>Directora General:</strong> Ana Campetella<br><strong>Director Creativo:</strong> Mauricio Bonino<br><strong>Coordinadora de cuenta:</strong> Clara Zurbriggen<br><strong>Diseño gráfico:</strong> Dana Brignone, Mauricio Bonino</p><p><strong>Anunciante:</strong> Golden Fruit<br><strong>Gerente:</strong> Jordán Bernabé Zambon</p><p><strong>Rodaje y edición:</strong> Franco Ventimiglia, Fernando David<br><strong>Animación y CGI:</strong> Maxi Álvarez</p>

Estudio Malaquita desarrolló para Chiquita una acción integral de verano que combinó vía pública, puntos de venta y contenido digital en la principal ciudad turística del país.

Movete Chiquita Movete: la campaña que hizo bailar a Mar del Plata al ritmo de Banana Chiquita

<p>Especialista en audio y director de <strong>NotDeaf Sound Design</strong>, fue de esos perfiles que, aunque no aparezcan en la imagen, siempre están en el centro de la escena.</p><p>Para él, el sonido, como un aroma, era un disparador de la memoria; y lograba meterse bajo la piel de sus oyentes, generando emociones que potenciaban cada trabajo.&nbsp;</p><p><strong>En una industria obsesionada con lo visual, Capi eligió escuchar.</strong> Y esa decisión lo convirtió en uno de los referentes más respetados del diseño sonoro en Argentina.</p><p><strong>Arturo Cuadrado</strong>, su amigo y colega, lo despidió como correspondía: con la voz. <strong>Un locutor que dice adiós con su voz a un director de voces</strong>. Difícil imaginar homenaje más justo.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="100%" height="166" scrolling="no" frameborder="no" allow="autoplay" src="https://w.soundcloud.com/player/?url=https%3A//api.soundcloud.com/tracks/soundcloud%253Atracks%253A2287541819&amp;color=%23ff5500&amp;auto_play=false&amp;hide_related=false&amp;show_comments=true&amp;show_user=true&amp;show_reposts=false&amp;show_teaser=true&amp;visual=true"></iframe></div><p><strong>Sergio Garrido, Co Founder de Indigo Music Design y actual Presidente de la CAMP,&nbsp;</strong> también eligió el audio para despedirlo, recordando cómo Capi transmitía con el sonido lo que las palabras solas no podían decir.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="100%" height="166" scrolling="no" frameborder="no" allow="autoplay" src="https://w.soundcloud.com/player/?url=https://soundcloud.com/dossieraudios/sergio-garrido-despedida&amp;color=%23ff5500&amp;auto_play=false&amp;hide_related=false&amp;show_comments=true&amp;show_user=true&amp;show_reposts=false&amp;show_teaser=true"></iframe></div><p><strong>En este video del archivo DOSSIER</strong>, Carlos contaba en primera persona el poder del sonido para interpelar al público:</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="100%" height="480" src="https://www.youtube.com/embed/nVlErjEvG-4" title="Dossiernet Micro Contents: ¿Cuál es la emoción que más interpela al público argentino?" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>Desde DOSSIER, junto a toda la industria, acompañamos a Flor y Caro, sus hijas, y a toda su familia en este momento.</strong></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

En una industria dedicada a la imagen, decidió obsesionarse con el sonido. Lo despiden Sergio Garrido y Arturo Cuadrado.

Carlos Cappiello: el hombre que escuchaba donde otros miraban

<p><span style="background-color:transparent;color:#1a1a1a;font-family:Arial,sans-serif;">Si en la primera parte de esta crónica les contaba que el caos del festival me había tirado un poco para atrás, estos últimos días no hicieron más que confirmar esa sensación, <strong>este SXSW al menos para mí, tuvo menos carne que en ediciones anteriores, y la energía se diluyó un poco</strong>. Dicho esto, hay algo que sí se siguió confirmando con fuerza y consistencia en casi todo lo que vi, el <strong>llamado urgente a que los humanos no soltemos el control.</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#1a1a1a;font-family:Arial,sans-serif;">Lo dijo&nbsp;<strong>Jack Conte, CEO de&nbsp;Patreon,</strong> en una de las intervenciones más emotivas del festival. Se quebró en el escenario leyendo una carta abierta a las compañías de IA reclamando que paguen a los creadores por usar su trabajo como datos de entrenamiento. El discurso se hizo viral, con razón, porque tocó una fibra. Aunque yo no puedo evitar pensar que Conte también construyó su imperio nutriéndose de la data de los usuarios sin compensarlos por esa información. <strong>Paradojas del tecno-humanismo</strong>, ¿no?</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#1a1a1a;font-family:Arial,sans-serif;">Otra de las charlas que me sorprendieron para bien fue la de&nbsp;<strong>Aza Raskin</strong> del&nbsp;<strong>Earth Species Project</strong>. Están usando IA para entender el lenguaje de otras especies: ballenas, delfines, plantas. No para hablar con ellas sino para comprenderlas. Más que una tecnología, me pareció una buena chance para <strong>repensar el lugar del humano en el planeta.</strong> Si lográramos entender a otras especies, dejaríamos de ser el centro de todo y eso, paradójicamente,<strong> nos volvería más humanos.</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#1a1a1a;font-family:Arial,sans-serif;">También vi a&nbsp;<strong>Esther Perel</strong> (la había visto en SXSW 2023, psicóloga especialista en vínculos modernos atravesados por la tecnología) charlando en formato podcast con&nbsp;<strong>Spike Jonze</strong>, uno de mis directores favoritos del mundo -y, sí, el director de&nbsp;<i><strong>Her</strong>-</i>. Perel soltó algo que en el contexto de 2026 suena diferente que en cualquier otro momento: “L<i>a soledad moderna no es la ausencia de gente, es la falta de profundidad en los vínculos</i>”. Escuchar eso, el mismo año en que los LLMs se convirtieron en la mayor fuente de apoyo de salud mental en Estados Unidos, tiene otro peso.&nbsp;<i>Her</i> ya no es distopía, es casi un documental.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#1a1a1a;font-family:Arial,sans-serif;">También estuvo&nbsp;<strong>Niall Firth, editor del&nbsp;MIT</strong>, presentando las 10 tecnologías que van a transformar el mundo en los próximos años. Baterías de sodio como alternativa al litio, IA que ya escribe código de manera autónoma, terapias genéticas hiperpersonalizadas que corrigen errores en el ADN letra por letra. Todo eso ya está pasando, no es una promesa. La frase que me quedó fue simple y contundente:<strong> “E</strong><i><strong>l futuro no es algo que está por venir, es algo que ya empezó</strong></i><strong>”.</strong> Difícil no conectarlo con el&nbsp;<i>“El futuro llegó hace rato”</i> de Los Redondos (Todo un palo, 1988) y con todo lo demás que se respiraba en el festival.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#1a1a1a;font-family:Arial,sans-serif;">El hilo que más o menos une todo esto es el mismo que también venía tejiendo <strong>Amy Webb</strong> desde el sábado anterior. Y es el mismo hilo del que (¿casualmente?) fuimos a hablar nosotros.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#1a1a1a;font-family:Arial,sans-serif;">Porque sí, finalmente llegó el día. Después de años de venir a este festival como espectador, <strong>me tocó subirme al escenario del SXSW junto a Martín Rabaglia para presentar&nbsp;</strong><i><strong>F*ck Bauhaus</strong></i><strong>.</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#1a1a1a;font-family:Arial,sans-serif;">No les voy a mentir, los nervios estaban a tope. Pero lo que pasó adentro de esa sala superó cualquier expectativa que pudiera tener. La audiencia parecía el sorteo de grupos del mundial: India, Estados Unidos, Reino Unido, Ucrania, Polonia, Australia y también varios colegas argentinos, otros compatriotas que viven en USA y algún otro argentino de otra industria que pasó a bancar. Hablar de algo en lo que creés de verdad, con gente que genuinamente quiere escuchar, en el festival de innovación más importante del mundo, es una experiencia muy difícil de superar.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#1a1a1a;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>La idea central de la charla era simple: trazar puentes entre el valor del humano en el trabajo y la inteligencia artificial, de la misma manera que la Bauhaus supo tender puentes entre el artesano y la revolución industrial. </strong>Walter Gropius, el fundador de la Bauhaus, tuvo su propia “presencia sintética” en la sala (construimos un modelo entrenado con su biografía, sus escritos, entrevistas y el Manifiesto Bauhaus original, y lo invitamos a ser parte de la conversación). No como un truco efectista, sino como un acto de coherencia: si vamos a hablar de co-creación entre humanos y máquinas, ¿qué mejor que vivirlo en vivo?</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#1a1a1a;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Un momento completamente out of context:</strong> Chris Do (diseñador, educador y una de las voces más influyentes del mundo del diseño y la creatividad digital, con millones de seguidores a través de su comunidad The Futur) estaba en la sala. Ahí, sentado, escuchando. Insólito.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#1a1a1a;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>El cierre de la charla fue colectivo:</strong> entre todos los presentes armamos el manifiesto de esta nueva Bauhaus que queremos gestar, 10 no negociables para trabajar de manera más ética y mejor integrados con la IA. Y algo que no estaba en el guión pero que me parece alucinante es que <strong>nació una comunidad que hoy vive en un grupo de WhatsApp, con gente de cuatro continentes que comparte una misma inquietud.</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#1a1a1a;font-family:Arial,sans-serif;">Me voy de Austin con menos charlas en mi biblioteca mental que en otros años, pero con la sensación de haber aportado algo. El festival me confirmó que <strong>la pregunta que más importa en este momento no es qué puede hacer la IA, sino qué decidimos hacer nosotros con ella. Y que esa decisión no podemos delegarla.</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#1a1a1a;font-family:Arial,sans-serif;">Nos vemos el año que viene, no sé bien desde qué lado del escenario, ¡pero nos vemos!</span></p>

Por Franco Luca, Country Manager de RAPP Argentina, en exclusiva para Dossier.

Crónica del festival - PARTE 2

SXSW 2026: el cierre del festival y el día que me tocó subir al escenario 

<p>No todos los festivales buscan lo mismo. Algunos entretienen. Otros generan comunidad. Código Sound intenta hacer ambas cosas y sumar una más: ayudar. <strong>En su tercera edición, el festival de música y tecnología de José Ignacio, Uruguay, volvió a poner en el centro la experiencia humana, en diálogo con la naturaleza y con una idea simple pero potente: disfrutar también puede tener impacto.</strong></p><p><i>“Código Sound nace para crear y ayudar a los Bomberos Voluntarios de José Ignacio. Ese espíritu lo hace distinto. Ser bombero está todo relacionado con una tragedia, pero cuando salvás una casa, un bosque o vidas, volvés a tu casa con el pecho inflado”</i>, <strong>cuenta Joaquín Ruibal, fundador de los Bomberos Voluntarios y, junto a Nora Varón —productora general—, uno de los impulsores del festival.</strong></p><p>El acceso al evento se planteó bajo una lógica abierta: cada persona podía donar lo que quisiera como entrada. L<strong>a iniciativa contó con el apoyo de marcas como Itaú, +Colonia, Buquebus, Sancor Seguros y Starlink, además de propuestas gastronómicas locales. En el line-up participaron artistas de Argentina, Uruguay y Colombia.</strong></p><p><strong>Un festival que mezcla lo global con lo local</strong></p><p><i>“La gente se encuentra para bailar, comer y disfrutar lo que los hace únicos como cultura. José Ignacio tiene mundo y pueblo: es global y cercano. Es un lugar que mira al progreso sin perder lo ancestral”</i>,<strong> señala Gabriel Catena, fundador de Lanzallamas.</strong></p><p><strong>Para la agencia, que este año cumple 20 años, el proyecto también funciona como una declaración de principios.</strong></p><p><i>“Ser parte activa como socios de Código Sound nos permite reconectar con una mirada más humanista. Hay que empujar lo bueno, porque lo malo se mueve solo”</i>, afirman los socios fundadores <strong>Diano Repetto, Teo Riádigos y el propio Catena.</strong></p><p>Desde Lanzallamas, el desarrollo de experiencias es parte central de su ADN.<i> “A veces lo hacemos para marcas, otras para artistas o gobiernos. Pero pocas experiencias tienen como motor la energía de ayudar al otro. Una comunidad en movimiento es algo que siempre contagia”</i>, agregan.</p><p><strong>El objetivo a futuro es escalar el festival y llevar su propuesta a otros lugares del mundo, manteniendo ese equilibrio entre entretenimiento, cultura y propósito.</strong></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/o0CtDysJ/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>FICHA TÉCNICA</strong></p><p><strong>Fundador Código Sound:</strong> Joaquín Ruibal<br><strong>Productora General: </strong>Nora Varón<br><strong>CCO: </strong>Teo Riádigos<br><strong>CSO: </strong>Mariano Repetto<br><strong>CBO:</strong> Gabriel Catena<br><strong>VP Business Operations:</strong> Verónica Padrón<br><strong>Directora de Estrategia Digital: </strong>Nahir Schumacher<br><strong>Content Studio Lead: </strong>Luz Fernández<br><strong>Social Content Lead: </strong>Camila Meriño<br>&nbsp;</p>

El festival de José Ignacio combina música, tecnología y compromiso social en una experiencia donde el disfrute convive con una causa concreta: apoyar a los Bomberos Voluntarios.

Código Sound: música, tecnología y causa en la nueva apuesta de Lanzallamas

<p>En un contexto de fuerte crecimiento, <strong>Centralia Media &amp; Content, compañía del Grupo ComunicAcción Ideas Publicitarias, anuncia la incorporación de Luciana Pagnotta como Directora Comercial. </strong>Desde este rol liderará la estrategia de desarrollo de negocios en un momento clave para la compañía, que viene ampliando su presencia en la región a partir del crecimiento de sus unidades de contenidos, streaming y soluciones para marcas.</p><p>Con más de 20 años de trayectoria en la industria publicitaria y de medios, Luciana Pagnotta es reconocida por su capacidad de transformar modelos comerciales y conectar audiencias, contenido y negocio en entornos digitales. <strong>Se desempeñó como directora comercial en LUZU TV, donde lideró la construcción de un modelo comercial innovador dentro del ecosistema de streaming, contribuyendo a redefinir la relación entre entretenimiento, comunidad y monetización en Argentina. </strong>Previamente, ocupó posiciones estratégicas en los medios más importantes del país.&nbsp;</p><p>Desde su nuevo rol, <strong>estará a cargo de liderar el equipo comercial regional, diseñar la estrategia de monetización de los activos de contenido y potenciar nuevas oportunidades de negocio</strong> en toda Latinoamérica.</p><p><i>"Hoy la lógica comercial tiene que combinar no solo espacios publicitarios sino también relevancia en la conversación, y esa relevancia parte del contenido. Sumarme a Centralia es un gran desafío: es una compañía con una visión muy clara de cómo integrar contenido y marcas. Mi objetivo será aportar mi experiencia para escalar ese modelo a nivel regional"</i>, señaló <strong>Luciana Pagnotta.</strong></p><p><i>"La incorporación de Luciana se da en un momento clave: fuerte crecimiento en producción de contenidos para TV, streaming y redes sociales. Picado TV comenzó el año en una posición de liderazgo en Argentina, lanzó en Chile y se expandirá a más países de la región. Además, confirmamos la producción de formatos importantes para el prime time local y en breve sumaremos la representación comercial de un medio digital líder en toda América Latina. Luciana nos permitirá articular una estrategia comercial adecuada para esta etapa"</i>, destacó <strong>Enrique Sabatini, socio fundador de Centralia.</strong><br>&nbsp;</p>

Con más de 20 años de trayectoria en publicidad y medios, Pagnotta llega desde LUZU TV para diseñar la estrategia de monetización y desarrollo de negocios de la compañía en Latinoamérica.

Luciana Pagnotta asume la Dirección Comercial de Centralia Media & Content en plena expansión regional

<p>En el marco del<strong> estreno de </strong><i><strong>Peaky Blinders: El hombre inmortal</strong></i>, la película que continúa la historia de una de las series más icónicas de Netflix, <strong>Monks junto a la plataforma desarrollaron una campaña integral que reinterpreta este universo desde una mirada local.</strong></p><p>La historia marca el regreso de Tommy Shelby y el destino de personajes clave. A partir de este lanzamiento, Netflix Argentina y Monks idearon una propuesta que capitaliza el clima mundialista para acercar la narrativa de la serie a códigos culturales profundamente arraigados en el país.</p><p>El eje creativo se construye sobre un cruce inesperado: <strong>Tommy Shelby y Juan Sebastián Verón. </strong>La pieza audiovisual, <strong>producida por Landia y dirigida por Agustín Carbonere</strong>, toma como punto de partida el apodo de “inglés” para desarrollar un relato que mezcla humor, referencias futboleras y guiños al universo de <i>Peaky Blinders</i>.</p><p>A esto se suma la <strong>participación de Carlos Tévez,</strong> en una estrategia que se integra de forma orgánica a un trend de la plataforma, con un código bien nativo de redes que recupera su recordada forma de hablar inglés.</p><p><strong>La campaña cuenta con una estrategia de amplificación en plataformas digitales, </strong>buscando generar conversación más allá de los fans de la serie y acercar el contenido a nuevas audiencias.</p><p>Con esta propuesta, <strong>Netflix Argentina y Monks refuerzan su enfoque de traducir propiedades globales en ideas culturalmente relevantes</strong>, conectando el contenido con el contexto local desde una lógica creativa y estratégica.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/oT9BlhAH/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>FICHA TÉCNICA</strong></p><p><strong>Equipo Monks</strong></p><p><strong>SVP, Marketing Services: </strong>Agustín Berro<br><strong>VP, Group Account Director:</strong> Lala Fernández<br><strong>SVP, Executive Creative Director: </strong>Pablo Vitale<br><strong>Group Creative Director: </strong>Alberto Fernández<br><strong>Project Manager:</strong> Josefina Patricio<br><strong>Associate Creative Directors: </strong>Martín Racca, Federico Germán De Michele<br><strong>Senior Creative: </strong>Matías Irizar<br><strong>Design Lead: </strong>Ignacio Giardino<br><strong>Design: </strong>Sol Barqui</p><p><strong>Equipo Landia</strong></p><p><strong>Productora: </strong>Landia<br><strong>Director: </strong>Agustín Carbonere<br><strong>Productores Ejecutivos: </strong>Diego Dutil, Adrián D’Amario<br><strong>Line Producer:</strong> Denise Paini<br><strong>Director de Fotografía:</strong> Lucho Badaracco<br><strong>Jefe de Producción: </strong>Agustín Dutil<br><strong>Dirección de Arte:</strong> Cece Galikas<br><strong>Asistente de Dirección: </strong>Silvana Savastano<br><strong>Vestuario: </strong>Marina Claypole</p><p><strong>Postproducción: </strong>Nicolás Severino<br><strong>Coordinadora de Post: </strong>Carola Gaveglio<br><strong>Editor: </strong>Juani Libonatti<br><strong>Color: </strong>Ale Lescano<br><strong>Casa de sonido: </strong>Fer Martino</p><p><strong>Equipo cliente</strong></p><p><strong>Marketing &amp; Publicity Director: </strong>Louise McKerrow<br><strong>Senior Marketing Manager:</strong> Federico Gozaini<br><strong>Marketing Producer: </strong>Catalina Saravia<br><strong>Publicity Manager:</strong> Tomás Del Val<br><strong>Social Media Manager: </strong>Miriam Eskenazi</p>

Con un cruce entre Tommy Shelby y figuras del fútbol local, la campaña adapta el universo de la serie a códigos culturales argentinos y se apoya en el humor y el lenguaje digital.

Peaky Blinders se vuelve argentina en una campaña de Netflix y Monks

<p>Hay algo que dejó de ser discutible: <strong>los menores de 18 ya no son solo audiencia, son motor. </strong>El nuevo <i>Top Brands 2026 Argentina</i> de Kidscorp pone números a esa intuición: <strong>el 54% de los chicos y adolescentes influye de manera directa en las decisiones de compra familiares</strong>, mientras que el 85% ya estuvo expuesto a publicidad online de sus marcas favoritas. No se trata solo de consumo, sino de incidencia concreta en el negocio.</p><p>El reporte también deja ver la dimensión del ecosistema: en Argentina, más del 90% de los menores accede regularmente a internet y el uso de dispositivos móviles es prácticamente total en el segmento teens. Esto convierte al <strong>entorno digital en el principal espacio de construcción de marca, desplazando a los medios tradicionales como punto de contacto dominante.</strong></p><p><strong>De categorías a experiencias: qué define hoy una marca favorita</strong></p><p>El informe muestra un desplazamiento claro: la<strong>s marcas ya no compiten únicamente dentro de su categoría, sino en el terreno emocional.</strong> Diversión, felicidad y experiencia aparecen como los principales drivers de preferencia, por encima de atributos más funcionales. Esto explica por qué <strong>el entretenimiento sigue liderando el ranking de afinidad, aunque empieza a compartir espacio con tecnología, plataformas digitales y productos vinculados al gaming.</strong></p><p>A medida que crece la edad, también cambia el vínculo. <strong>En los más chicos</strong>, la relación es aspiracional y lúdica, con fuerte presencia de personajes y universos narrativos.<strong> En los adolescentes</strong>, en cambio, aparecen variables como identidad, pertenencia y expresión personal. Ahí las marcas dejan de ser solo entretenimiento y pasan a ser parte de cómo se construye la identidad.</p><p><strong>El ecosistema donde se construye la relación</strong></p><p>El terreno de juego es digital, pero no homogéneo. <strong>YouTube se mantiene como la plataforma dominante en consumo de contenido, seguido por apps, gaming y plataformas on demand. </strong>En paralelo, crecen los entornos de interacción como <strong>redes sociales y experiencias inmersivas</strong>, donde las marcas no solo aparecen, sino que participan.</p><p>El informe también marca que <strong>el tiempo de exposición es alto y fragmentado</strong>: los menores alternan entre múltiples plataformas a lo largo del día, lo que obliga a las marcas a pensar en presencia constante más que en impactos aislados. En este contexto, <strong>el audio empieza a ganar relevancia como formato complementario y la inteligencia artificial se posiciona como herramienta clave</strong> para personalizar experiencias y contenidos.</p><p><strong>Más influencia, pero también más exigencia</strong></p><p>El peso de los menores en la decisión de compra introduce una dinámica más compleja. Si bien no son quienes pagan, sí son quienes influyen, recomiendan y validan. Esto obliga a las<strong> marcas a construir mensajes que funcionen en dos niveles: racional para el adulto y emocional para el menor.</strong></p><p>Además, se trata de una audiencia más activa: <strong>no solo consume contenido, sino que lo interpreta, lo comparte y lo resignifica.</strong> La lógica de recomendación entre pares gana peso y refuerza la necesidad de generar experiencias que sean compartibles y relevantes.</p><p><strong>La fragmentación como nuevo desafío</strong></p><p>Uno de los puntos más claros del informe es que <strong>no existe un “U18” homogéneo. </strong>Las diferencias entre kids y teens son profundas, tanto en hábitos como en expectativas. Mientras los más chicos responden a estímulos más directos y universos de entretenimiento, los adolescentes requieren propuestas más complejas, con códigos culturales específicos y mayor autenticidad.</p><p>Esto obliga a las marcas a <strong>dejar de pensar en campañas únicas</strong> y empezar a construir sistemas de contenido más flexibles, capaces de adaptarse a distintos segmentos dentro del mismo target.</p><p><strong>Lo que está en juego para las marcas</strong></p><p>Más allá del ranking de marcas, el valor del reporte está en cómo describe la construcción de preferencia en este segmento. No alcanza con estar presente: <strong>hay que ser relevante en el momento correcto, dentro del entorno adecuado y con un lenguaje que conecte</strong>. En un escenario donde el consumo es cada vez más digital, inmediato y emocional, las marcas que logran insertarse en este ecosistema no solo ganan visibilidad, sino que construyen vínculo.<strong> Y en el mundo U18, el vínculo es lo que termina definiendo la elección.</strong></p><div class="raw-html-embed"><div style="position:relative;width:100%;padding-top:75%;">
  <iframe src="https://marketing.kidscorp.digital/hubfs/Kidscorp%20-%20Top%20Brands%202026%20-%20Argentina.pdf" style="position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;border:none;" allowfullscreen="">
  </iframe>
</div></div>

El nuevo informe Top Brands 2026 de Kidscorp muestra un cambio en cómo niños y adolescentes se vinculan con las marcas: menos categoría, más experiencia, y un peso creciente en las decisiones de compra del hogar.

Qué marcas eligen hoy los menores de 18 en Argentina y por qué eso redefine el negocio

<p>De acuerdo con el último informe <i><strong>COMVergence New Business Barometer Full Year 2025</strong></i>, Havas Media Network se posicionó como el <strong>grupo de agencias de medios más exitoso de Argentina en términos de nuevos negocios durante el último año. </strong>El ranking, que releva la dinámica competitiva del mercado a nivel global, ubica a la red en el primer lugar a partir de una combinación de nuevos clientes, retenciones estratégicas y expansión de cuentas existentes.</p><p><i>“Ser número uno en el ranking de nuevos negocios de COMVergence para 2025 refuerza nuestro posicionamiento y el esfuerzo sostenido por la excelencia”</i>, señaló <strong>Lorena Ochera, Chief Growth Officer de Havas Argentina.</strong></p><p><strong>Wins clave y expansión de cuentas</strong></p><p>Entre los movimientos más relevantes se destaca <strong>Cencosud</strong>, que tras un pitch competitivo decidió volver a trabajar con Havas luego de 12 años junto a Arena Media. A esto se suma <strong>Prosegur</strong>, que tras siete años de relación no solo renovó su vínculo con la red, sino que amplió su alcance a nivel LATAM e incorporó a Havas Plus para el desarrollo de sus campañas digitales. <strong>El grupo sumó además nuevas cuentas como Raízen Shell y Parque de la Costa</strong>, consolidando su presencia en distintas categorías.</p>

El informe anual posicionó al grupo en el primer lugar, impulsado por el regreso de Cencosud tras 12 años, la expansión regional de Prosegur y la incorporación de nuevas cuentas a su portfolio.

Havas Media Network encabeza el ranking COMVergence 2025 de nuevos negocios en Argentina

<p>L'Oréal Groupe anunció la ampliación de su colaboración en materia de IA con NVIDIA para acelerar la innovación en belleza a través de la química computacional. Al integrar NVIDIA ALCHEMI en su ecosistema de Investigación e Innovación, L'Oréal crea un motor de IA capaz de predecir el comportamiento e interacción de moléculas a escala atómica,<strong> logrando un proceso de descubrimiento hasta 100 veces más rápido que los métodos tradicionales.</strong></p><p><strong>La alianza —que hasta ahora aplicaba la IA al marketing y la publicidad— se extiende ahora al desarrollo científico.</strong> Permite simular el rendimiento y la textura de los ingredientes en un entorno virtual, habilitando a los científicos a probar miles de variables simultáneamente y reduciendo drásticamente el tiempo entre el concepto de laboratorio y el producto terminado.</p><p><strong>La iniciativa se centra en dos pilares de la ciencia de la piel: la fotoprotección y el control del tono.</strong> El uso de NVIDIA ALCHEMI en estas áreas permite identificar formulaciones óptimas en un entorno digital antes de llegar al laboratorio físico, con el objetivo de establecer nuevos estándares de rendimiento en el sector.</p><p><i>"Al aplicar la simulación molecular impulsada por IA a nuestros activos más exclusivos, estamos tendiendo un puente entre los descubrimientos a escala atómica y los beneficios reales para el consumidor"</i>, afirmó <strong>Barbara Lavernos, directora ejecutiva adjunta de Investigación, Innovación y Tecnología de L'Oréal Groupe</strong>.</p><p><i>"L'Oréal Groupe puede simular el rendimiento de los ingredientes a escala atómica, acelerando los descubrimientos en formulación y permitiendo ofrecer productos avanzados de belleza y preventivos"</i>, señaló <strong>Azita Martin, vicepresidenta y directora general de IA para el sector minorista y de bienes de consumo de NVIDIA.</strong></p><p>L'Oréal Groupe presentó esta ciencia de formulación predictiva en la Conferencia NVIDIA GTC AI, celebrada en San José del 16 al 19 de marzo de 2026.</p>

La alianza integra el marco de aprendizaje automático NVIDIA ALCHEMI en el ecosistema de I+I de L'Oréal, con foco en fotoprotección y control del tono de la piel.

L'Oréal Groupe y NVIDIA amplían su colaboración para acelerar el descubrimiento de fórmulas de belleza con IA

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Abordar el liderazgo femenino en la industria financiera y tecnológica no es una conversación simbólica, sino estratégica</strong>. En sectores como fintech, tradicionalmente dominados por hombres y marcados por alta exigencia técnica, velocidad e innovación constante, el liderazgo ejercido por mujeres representa una evolución necesaria del modelo empresarial.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En este contexto, liderar implica muchas veces abrir camino mientras se construye credibilidad. Significa e<strong>ntender que el liderazgo no tiene un único modelo y que la autenticidad no es una debilidad que deba ajustarse a moldes preexistentes, sino una fortaleza</strong>. A lo largo de mi trayectoria he aprendido que la preparación constante, la claridad estratégica y la coherencia en la ejecución son las herramientas más sólidas para ganar espacios en cualquier mesa de decisión.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En fintech, la velocidad es la norma. Pero la velocidad sin dirección genera desgaste. Uno de los grandes aprendizajes ha sido comprender que el liderazgo efectivo no se impone, se construye a través de resultados, equipos sólidos y una visión de largo plazo. En ese contexto, <strong>la resiliencia se convierte en un activo tan importante como el conocimiento técnico</strong>.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En los últimos años, la presencia de mujeres en posiciones estratégicas dentro del ecosistema tecnológico y financiero ha crecido de manera significativa. Más allá de las cifras, este avance también refleja una transformación en los estilos de liderazgo: modelos más colaborativos, con fuerte orientación a datos, foco en la cultura organizacional y apertura a la innovación. En este nuevo enfoque, cobra relevancia la <strong>construcción de entornos donde el talento pueda desarrollarse y donde las decisiones no respondan únicamente a resultados financieros de corto plazo</strong>, sino también a criterios de sostenibilidad, propósito y visión de largo plazo.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Sin embargo, aún persisten barreras estructurales. Los sesgos inconscientes, el menor acceso a redes estratégicas y la carga desproporcionada de responsabilidades de cuidado continúan afectando la proyección profesional de muchas mujeres. Estas dinámicas no solo impactan trayectorias individuales; también limitan la diversidad de pensamiento en los espacios donde se define el rumbo de las organizaciones. Superarlas exige más que declaraciones públicas: <strong>requiere políticas claras de equidad salarial, transparencia en los procesos de promoción, mentoría ejecutiva y, sobre todo, compromiso real desde la alta dirección.</strong> El cambio cultural no ocurre de manera espontánea; necesita intención estratégica e indicadores que permitan medir avances.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En&nbsp;</span><a href="https://www.lyra.com/la/"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Lyra Colombia</strong></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">, alrededor del 65% de los cargos de liderazgo están ocupados por mujeres, un dato que refleja una convicción empresarial donde la diversidad no es un discurso o una cuota, es una ventaja competitiva. Impulsamos procesos de selección basados en competencias, planes de desarrollo profesional con foco en liderazgo femenino, evaluaciones objetivas y esquemas de trabajo flexible que reconocen la corresponsabilidad como parte de la ecuación empresarial moderna.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La industria fintech se basa en entender comportamientos financieros y resolver problemas reales de personas y empresas. Diseñar soluciones inclusivas exige equipos diversos por eso la participación femenina aporta perspectivas diferentes en gestión de riesgo, experiencia de usuario, estrategia y cultura. Numerosos estudios demuestran que <strong>las organizaciones con mayor diversidad en posiciones de liderazgo presentan mejores resultados financieros y mayor capacidad de innovación</strong>. Pero más allá de cifras o políticas, el liderazgo femenino está marcando una diferencia tangible en la manera de tomar decisiones. La capacidad de escucha, la construcción de consensos y la visión estratégica combinada con sensibilidad cultural fortalecen la cohesión de los equipos y facilitan procesos de transformación digital, especialmente en mercados como el colombiano, donde el cambio es constante.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Ampliar la participación de mujeres en posiciones estratégicas no es un objetivo aislado; es parte de la agenda de competitividad del país. Implica formar referentes visibles, impulsar mentoría, promover educación digital desde etapas tempranas y garantizar que el mérito y los resultados sean los verdaderos criterios de avance.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>El liderazgo femenino en fintech no es una tendencia, es una necesidad estratégica.</strong> La diversidad transforma culturas organizacionales, mejora la calidad de las decisiones y potencia la innovación. En una industria donde la tecnología redefine constantemente las reglas, necesitamos también redefinir quiénes están en la mesa donde esas reglas se crean.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">El futuro del sector financiero no dependerá solo de algoritmos más sofisticados o plataformas más rápidas, dependerá de la capacidad de construir liderazgos auténticos, diversos y coherentes.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

El futuro del sector financiero no dependerá solo de algoritmos más sofisticados o plataformas más rápidas, sino de la capacidad de construir liderazgos auténticos, diversos y coherentes.

Por Sindy Granada, CEO de Lyra Latam

El rol del liderazgo femenino en la evolución del ecosistema fintech

<p>Estamos preparando el <strong>Libro del Lápiz de Platino Producción 2025</strong>, una publicación digital sobre el premio más reconocido de la creatividad argentina, que se celebrará el <strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero</strong>. El evento es exclusivo para los jurados del Lápiz de Oro, quienes serán los encargados de elegir<strong> las mejores piezas del año.</strong></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>El Libro contará con los siguientes contenidos:</strong></span></p><ul><li><strong>Los ganadores históricos del Lápiz. </strong>Los trabajos más destacados de nuestra industria, en un recorrido por los 43 años del Lápiz de Platino.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Lo mejor de la Producción 2025. </strong>Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Todos los jurados de los Lápices de Oro 2025. </strong>Más de 800 reconocidos profesionales del marketing y la publicidad, quienes eligieron a los prefinalistas en los Lápices de Oro y tendrán la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Además, con anticipación al gran evento, publicaremos en DossierNet tres informes especiales sobre las piezas prefinalistas:</strong></span></p><ul><li><strong>La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>24 de abril</p><p><br><strong>Publicación: </strong>mayo 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Contactos</strong></span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><strong> - </strong>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><strong> - </strong>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales: </strong><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><strong> - </strong>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales.  

Participá del Libro del Platino, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

<p>En DOSSIER estamos preparando el lanzamiento del nuevo Especial MEDIOS, una propuesta que nace de la evolución natural de nuestros contenidos. <strong>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes.</strong></p><p>El Especial se presenta en un momento estratégico del calendario: los primeros meses del año, el <strong>periodo clave donde las marcas y agencias definen sus presupuestos, prioridades, ideas y nuevas hojas de ruta</strong>. A través de información curada —notas de análisis, fichas y datos de mercado—, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.&nbsp;</p><p><strong>Participan en este Especial:</strong> medios, agencias de medios, plataformas, redes sociales y agencias especializadas en medición, análisis, performance y research.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los ejes temáticos de esta edición:</strong></span></p><ul><li><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></li></ul><p>En un ecosistema dominado por el consumo on-demand y la personalización algorítmica, el Mundial 2026 (el primero con 48 selecciones y sede en tres países) surge como<strong> la mayor operación de marketing de los últimos tiempos y uno de los pocos momentos capaces de generar simultaneidad real</strong>. Esta nota analizará el despliegue publicitario y mediático de un evento que trasciende el fútbol para convertirse en una vidriera de identidad global sin precedentes. Exploraremos <strong>cómo los medios y plataformas están diseñando sus coberturas, contenidos y alianzas estratégicas para capitalizar esta magnitud, poniendo el foco en el valor de los deportes en vivo para reunir audiencias fragmentadas y en el peso crítico de la second screen y el social real-time en la planificación de las marcas.</strong></p><p><i>Participan: medios de comunicación y plataformas.</i></p><ul><li><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></li></ul><p>La planificación de medios ya no es una asignación estática, sino un ecosistema vivo potenciado por IA y modelos predictivos. En esta nota analizamos <strong>cómo la tecnología y la medición de performance permiten optimizar la inversión en entornos fragmentados, garantizando transparencia y brand safety</strong>. Con el aporte de expertos, exploraremos<strong> el rol del planner </strong>como estratega cultural: el <strong>nexo clave entre la infraestructura técnica y el impacto real en las audiencias</strong>.</p><p><i>Participan: agencias de medios / agencias de medición, análisis, performance, research.</i></p><ul><li><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></li></ul><p>En un escenario donde el reach masivo pierde precisión y la personalización es la norma, las variables tradicionales de edad y género han sido desplazadas por comunidades, fandoms e intereses verticales. <strong>Hoy, el éxito de una campaña no se mide solo por el alcance, sino por la pertenencia</strong>: la capacidad de una marca para integrarse orgánicamente en la conversación de una "tribu". Esta nota explorará <strong>el giro hacia la microsegmentación y el papel de la cultura como eje central de la estrategia</strong>. Analizaremos cómo las marcas están dejando de ser simples anunciantes para convertirse en arquitectos culturales.&nbsp;</p><p><i>Un análisis profundo para agencias de medios, equipos de research y plataformas.</i></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Beneficios de participar en el Especial Medios:</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales está diseñada para <strong>otorgar visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y redes sociales</strong>, e incluye los siguientes contenidos:&nbsp;</p><ul><li><strong>Nota de actualización:</strong> Un espacio para dar a conocer todas las novedades, lanzamientos, casos de éxito, profesionales y propuestas de las empresas participantes.</li><li><strong>Nota colaborativa: </strong>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones profundas sobre las temáticas que hoy marcan la agenda de la industria.</li><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong>: Las empresas participantes acceden a un perfil destacado en nuestra base de datos, que interconecta a agencias, medios, anunciantes y profesionales de todo el mercado, con posibilidad de actualización por un año.</li></ul><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>10 de abril</p><p><strong>Publica: </strong>abril 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de esta conversación?</strong></span></p><p>Si te interesa participar o recibir <strong>más información sobre las opciones de visibilidad,</strong> contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial<br><br><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial<br><br>Por consultas editoriales:</p><p><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Un nuevo espacio para agencias y medios de comunicación, que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, para responder a las exigencias de una industria integrada y dinámica en el momento justo del calendario corporativo. 

ESPECIALES DOSSIER

Participá del Especial MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p>La gran celebración de la creatividad publicitaria argentina ya tiene fecha confirmada. La entrega del Lápiz de Platino se realizará el martes 19 de mayo a las 19 hs en Puerto Salguero, donde la industria volverá a reunirse para elegir las mejores piezas del año.</p><p>La ceremonia convocará <strong>exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025</strong>, quienes tendrán ese día la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</p><p>Durante la noche se elegirán los Lápices de Platino entre los pre-finalistas de las distintas disciplinas creativas, en las categorías:</p><ul><li>TV</li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Gráfica</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Música</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Radio</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Estrategia y Creatividad en Medios</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Relaciones Públicas</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Marketing Digital</span></li></ul><p>Cada uno de estos galardones distingue a la pieza más destacada entre los ganadores del Lápiz de Oro del último año, consolidándose como el reconocimiento máximo dentro de cada especialidad.</p><p>Organizado por Dossier, el encuentro se ha convertido a lo largo de los años en una de las citas más esperadas por la industria, un espacio donde creativos, estrategas, productores y especialistas celebran las ideas que marcaron el año.</p><p>Con más de cuatro décadas de historia, el Lápiz de Platino continúa siendo uno de los premios más prestigiosos del país, destacando aquellas campañas que logran combinar creatividad, estrategia e impacto cultural.</p><p>La cuenta regresiva ya comenzó: el próximo 19 de mayo, la industria volverá a reunirse para conocer cuáles serán las ideas que se quedarán con el Platino.</p>

La ceremonia convocará exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025

Cuenta regresiva para el Lápiz de Platino: la gran fiesta de la publicidad será el 19 de mayo

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      <span class="day">LUN</span>
      <span class="number">16/3</span>
    </div>
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      <h3>Chicas en Tecnología: presentación de los resultados de Paridad en Código, investigación de sobre la participación de mujeres en empresas tecnológicas de Argentina</h3>
      <p class="time">9.30 hs</p>
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      <span class="day">LUN</span>
      <span class="number">16/3</span>
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      <h3>HBO Max: lanzamiento de la segunda temporada de Máxima</h3>
      <p class="time">9.30 hs</p>
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    <div class="event-info">
      <h3>Untold: presentación de los resultados del estudio “Generación Z y Silver: ¿opuestos complementarios?”</h3>
      <p class="time">9.30 hs</p>
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      <h3>Ferrero: lanzamiento de Nutella B-Ready</h3>
      <p class="time">10 hs</p>
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      <span class="day">JUE</span>
      <span class="number">19/3</span>
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    <div class="event-info">
      <h3>Grant Thornton Argentina y Fundación FLOR: presentación del Reporte "Mujeres que deciden: Panorama Regional 2026"</h3>
      <p class="time">10 hs</p>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 12/3</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix130326_937164ab1a.jpg" alt="flix130326.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix130326_937164ab1a.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix130326_937164ab1a.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix130326_937164ab1a.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL TESTIMONIO DE ANN LEE</strong></i>/ Dirección: Mona Fastvold– Elenco: Amanda Seyfried</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>NO TE OLVIDARÉ</strong></i>/ Dirección: Vanessa Caswill– Elenco: Tyriq Withers, Maika Monroe</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>IRON LUNG</strong></i>/ Dirección: Mark Fischbach– Elenco: Mark Fischbach, Caroline Kaplan</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL GUARDIÁN</strong></i>/ Dirección: Ric Roman Waugh– Elenco: Jason Statham, Naomi Ackie</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LAS CATADORAS DE HITLER</strong></i>/ Dirección: Silvio Soldini- Elenco: Max Riemelt, Elisa Schlott</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL RITUAL DE LILY</strong></i>/ Dirección: Manu Herrera– Elenco: Maggie García, Patricia Peñalver</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>NO PREGUNTES</strong></i>/ Dirección: Agustín Palleres Yoffe Adaro– Elenco: Micaela Riera, Juan Ignacio Di Marco</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>ECLIPSE (Reestreno)</strong></i>/ Dirección: Chris Weitz– Elenco: Kristen Stewart, Robert Pattinson</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>CICLO NOMINADAS AL ÓSCAR:</u></strong></span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Una batalla tras otra</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Los pecadores</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Bugonia</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Storytelling de una lucha: 3 batallas, 3 referencias

Bagóvit y BB Agencia presentan “Empezá por lo esencial”: una invitación a simplificar el skincare frente a los trends

Cuenta regresiva para el Mundial: qué pueden (y qué no) hacer las marcas y por qué todavía están a tiempo

“El sonido de la seguridad”, la campaña de Lado C producida por LANDIA para el lanzamiento de Clack

Ranking de Premios 2025

ANUARIO 2025

ESPECIAL RRPP

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix Data: Movistar “Game guardian”</div>
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        <div class="card-title">di Paola Latina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
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    </div>
  </div>
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</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">Don by Havas</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

Lápiz de Oro

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Diego Medvedocky, Global Creative Partner de Grey Group. Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores.</p><p><strong>GANADORES</strong></p><p><strong>TV:</strong> <strong>ORO:</strong> Netflix "Hay que cerrar la grieta" (Monks / LANDIA) <strong>PLATA:</strong> Mercado Libre "Algo que sí llega" (GUT Buenos Aires / LANDIA) <strong>BRONCE:</strong> YPF "Eclipsados" (Isla / Virgen Films)</p><p><strong>GRÁFICA: ORO: </strong>Cervecería y Maltería Quilmes "Cumple Charly" (draftline) <strong>PLATA:</strong> Coca-Cola Company Argentina "Aerolíneas Argentinas - Ribbon" (VML) <strong>BRONCE: </strong>Bodega Susana Balbo "Mapas" (TBWA)</p><p><strong>RADIO: ORO:</strong> Tuenti "Ópera" (VML) <strong>PLATA: </strong>Ariel "Lo mejor" (Pluma Agency) <strong>BRONCE:</strong> Maní King "Orgullosamente maniseros" (Infinity Media)</p><p><strong>Para ver los ganadores:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-libre-gut-y-argentinacine-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-de-enero/39297">Lápiz de Oro TV Enero</a> / <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-draft-line-ganadores-del-lapiz-de-oro-de-grafica/39295">Gráfica 2° Semestre</a> / <a href="https://dossiernet.com/articulo/tuenti-y-vml-ganan-el-lapiz-de-oro-de-radio/39296">Radio 2° Semestre</a></p><p><strong>Para ver los reels completos (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/lapiz-de-oro-tv-enero-grafica-y-radio-2-semestre-los-reels-para-ver/39348">Reels TV Enero, Gráfica 2° Semestre, Radio 2° Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/jurados040326_0941cb84cf.jpg" alt="JURADOS RRPP 1° SEMESTRE 2025">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">JURADOS TV ENERO, GRÁFICA y RADIO 2° SEMESTRE</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionestv0126_1821b9d19e.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>


</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Enero, junto con Radio y Gráfica del 2° Semestre 2025. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Enero / Radio y Gráfica 2° Semestre: las opiniones de los jurados

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Enero y fue presidido por Diego Medvedocky, Global Creative Partner de Grey Group. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: Mercado Libre "Folklore" (GUT / argentinacine)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica  Mercado Libre "Folklore"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante:  Mercado Libre</summary>
          <ul>
            <li>Sean Summers</li>
            <li>Andrés Patetta</li>
            <li>Juan Lavista</li>
<li>Valeria Bazzi</li>
            <li>Iuri Gomes</li>
            <li>Maia Leite Filho</li>
<li>Yadia Cóccaro</li>
            <li>Luciana Gardon</li>
<li>Paula Canova</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Gut Buenos Aires</summary>
          <ul>
            <li>Founders &amp; Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos</li>
            <li>CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins</li>
            <li>Regional Lead Mercado Libre &amp; Mercado Pago: Natalia Noya</li>
            <li>Managing Director: Paula Medina Rivero</li>
<li>ECD: Diego Fernández Posada</li>
            <li>CD: Matías Irigoytia/ Nicolás Cortese</li>
            <li>Art Director: Joaquín Belaunde de la Piedra</li>
            <li>Copywriter: Matías Cony</li>
<li>Head of Design: Rosario Muñoz Lopez</li>
            <li>Graphic Designer: María Emilia Torre / Ailen Jarkoswky /Lisandro Fortuna</li>
            <li>Head of Art:Julián Montesano</li>
            <li>Regional Business Director Mercado Libre &amp; Mercado Pago: Sofia Goldin</li>
<li>Regional Business Director: Anabella Farias</li>
            <li>Business Director: Lucia Diedrichs</li>
            <li>Business Supervisor: Julieta Altare / Cecilia Resa</li>
            <li>CSO: Javier Quintero</li>
<li>Group Strategy Director: Mariana Varella</li>
            <li>Strategy Director: Carla Vilches</li>
            <li>Sr. Strategist: Juana Martire</li>
            <li>Social Strategy Director: Ignacio Rocca</li>
<li>Sr. Social Strategist: Silvio Luis Gardini</li>
            <li>Data &amp; Insight Lead: Agustina Univaso</li>
            <li>Data Analyst: Federico Socorro</li>
            <li>Head of Operations: Jesica Imfeld</li>
<li>Comms &amp; Culture Director: Florencia Vera</li>
            <li>Resourcing Director: Paula Akel</li>
            <li>Head of Production: Mariana Jauregui</li>
            <li>Producer: Adrian Piscione / Mora Kexel</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: argentinacine</summary>
          <ul>
            <li>Dirección: Augusto Gimenez Zapiola/ Nicolás Ponieman</li>
            <li>Productores Ejecutivos: Sandra Sbarra/Rosario Caprarulo/ Georgina Orellana/ Diego Gonzalez</li>
            <li>Productor General: Nano Tidone</li>
            <li>Productor: German Escande / Felipe Medina</li>
            <li>Coordinadora de producción: Natalia Barrios</li>
<li>Dirección de Fotografía: Javier Julia</li>
            <li>Asistente de dirección: Carolina Porte</li>
            <li>Jefe de Producción: Romina Salem</li>
            <li>Director de arte: Vera Español</li>
<li>Vestuario: Pamela Martinelli</li>
            <li>Edición: Joaquín Pellarolo / Susana Leunda</li>
<li>Coordinación de post: Miranda Schwartz / Aldo Ferrari</li>
            <li>Color: Pentimento Color grading</li>
<li>Sonido: Bigotes</li>
            <li>Banda Musical: Bigotes</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: YPF "Sabés que estamos" (VML / Story Lab)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica YPF "Sabés que estamos"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: YPF</summary>
          <ul>
            <li>Agustina Pelfini</li>
            <li>Facundo Barrera Casal</li>
            <li>Axel Elías</li>
  <li>Bárbara Adan</li>
            <li>Matias Kyska</li>
  <li>Marcela Doricelli</li>
            <li>Agustín López Fidanza</li>
  <li>Axel Paolella</li>
            <li>Agostina Giménez</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: VML Argentina</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Emiliano Galván</li>
            <li>Chief Creative Officers: Rafa Quijano / Daro Gonzalez</li>
            <li>General Creative Director: Gustavo Gitmanabitch</li>
            <li>Creative Director: Antonella Frangi / Jeremias Buchelli</li>
<li>Copywriter: Lucia Kwiatkowski</li>
            <li>Art Director: Tomas Belottini</li>
            <li>Chief Client Officer: Gabriela Castenetto</li>
            <li>General Account Director: Caro Graziano</li>
 <li>Account Director: Paula Torres</li>
            <li>Head of production: Marcelo Fontao – Josefina Espil</li>
            <li>Production Manager: Daniela Rivero</li>
 <li>Operation Creative Lead: Delfina Scalise</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Story Lab</summary>
          <ul>
            <li>Director: Juan Basser</li>
            <li>Producer: Lorena Bruquetas</li>
            <li>Head of post-production: Brenda Romero</li>
            <li>Post production House: Sebastian Labaque</li>
            <li>Edit: Alvaro Granata</li>
<li>Sono &amp; Mix: Fer Martino</li>
            <li>Music: Noroeste Música</li>
                     </ul>
        </details>

        </div>




</details></div>
</div><p><strong>BRONCE: Brahma "Te la mereSED" (draftLine /LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    /* Estilos generales para acordeones */
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Brahma "Te la meresed"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes</summary>
          <ul>
            <li>Eugenio “Cucú” Raffo</li>
            <li>“Chapa” Lofiego</li>
            <li>Alberto Maquieira</li>
<li>Maria Julia Calka</li>
            <li>Agustina Zahira Yaryura</li>
<li>Montaldo Augusto</li>
            <li>Mercedes Astesiano</li>
<li>Sofia Valenzuela</li>
            <li>Mora Texeira</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: draftLine AR</summary>
          <ul>
            <li>Connections Director &amp; draftLine Head: Natalia Rebecchi</li>
            <li>Managing director: Vera Nesis</li>
            <li>Operations Manager: Magu Saint Germain</li>
            <li>Head of Strategy &amp; Creativity: Manolo Jofré</li>
<li>Dirección General Creativa: Florencia Loda &amp; Emilio Yacon</li>
            <li>Dirección Creativa: Florencia Morado, Leandro Bertoia &amp; Alejo Sassano</li>
            <li>Equipo creativo: Valentina Abal, Fredy Godoy, Gianluca Brogno &amp; Lorenzo Carosella</li>
            <li>Head de diseño: Mana Le Calvet</li>
<li>Diseño: Maia Zelaznik, Valentina Bisso, Luciano Castellani &amp; Mariano Castro</li>
            <li>Strategy Director: Nicolás Prosen</li>
            <li>Lead Strategist: Jennifer Skrobacki</li>
            <li>Strategist: Soledad Zemelka</li>
<li>Social Media Manager: Nuria Narvaez</li>
            <li>Content Strategist: Nicolas Macías</li>
            <li>Operations Lead: Julieta Chichotky</li>
            <li>Project managers: Jazmín Rodriguez &amp; Micaela Mejías</li>
<li>Producción agencia: Lola Winer</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Landia</summary>
          <ul>
            <li>Director: Tomas Quartino</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Dutil &amp; Adrián D’amario</li>
            <li>Line Producer: Denise Paini</li>
            <li>Director de Fotografía: Agustín Barrutia</li>
            <li>Director de Arte: Sebastían Beretta</li>
<li>Asistente de Dirección: Constanza Bouchanan</li>
            <li>Vestuario: Lucia Bianchi</li>
            <li>Editores: Daniel Prync y Milena Szapiro</li>
            <li>Post producción: VFX &amp; Post Production by TEAM 23</li>
<li>Head of Post Production Narf Alvarez</li>
<li>Post Production Coordinator: Ramiro Chalde</li>
<li>VFX &amp; Compositing Lead: Paula Braga Mendez</li>
<li>CGI Lead: Joaquín Kierbel</li>
<li>CGI Animators: David Teres, Matias Sosa, Quimey</li>
<li>Coordinadora Post: Milagros Munno</li>
<li>Color: Dani Carrizo</li>
<li>Sonido y música: Fer Martino</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Folklore” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para YPF, VML y Story Lab, y el Lápiz de Bronce para Brahma, draftLine y LANDIA

Mercado Libre, GUT y argentinacine ganan el Lápiz de Oro de TV de Enero

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de Gráfica del Segundo Semestre de 2025 y fue presidido por Diego Medvedocky, Global Creative Partner de Grey Group. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.&nbsp;</p><p><strong>ORO: Cervecería y Maltería Quilmes "Cumple Charly" (draftline)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    /* Estilos generales para acordeones */
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Quilmes CUMPLE CHARLY</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes</summary>
          <ul>
            <li>Eugenio “Cucú” Raffo</li>
            <li>Guido Lofiego</li>
            <li>Lucila Djeredjian</li>
<li>Joaquín Salsamendi</li>
            <li>Sofía Valenzuela</li>
            <li>Malena Candolfi</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: draftLine AR</summary>
          <ul>
            <li>Connections Director &amp; draftLine Head: Natalia Rebecchi</li>
            <li>Managing Director: Vera Nesis</li>
            <li>Head of Strategy &amp; Creativity: Manolo Jofré</li>
            <li>Dirección General Creativa: Florencia Loda y Emilio Yacon</li>
<li>Redactor: Fredy Godoy</li>
            <li>Dirección de arte: Valentina Abal</li>
            <li>Head de diseño: Mana Le Calvet</li>
            <li>Diseño: Luciano Castellani</li>
                     <li>Head of art &amp; creative content: Christian Gimenez</li>
            <li>Content maker: Amelia orden &amp; Pablo Balmaceda</li>
            <li>Strategy Director: Nicolás Prosen</li>
            <li>Strategy Lead: Jennifer Skrobacki</li>
            <li>Social Media Manager: Juan Tabanera &amp; Gonzalo Pontevedra</li>
<li>Project managers: Malena Moss, Carola Bianco, Emilia Marco</li>
            <li>Producción agencia: Enzo Thomas Lauría</li>
                     </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Coca-Cola Company Argentina "Aerolíneas Argentinas - Ribbon" (VML)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Coca-Cola Aerolíneas Argentinas “Ribbon”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Coca-Cola Company Argentina</summary>
          <ul>
            <li>María Paula Pascual</li>
                      </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: VML Argentina</summary>
          <ul>
            <li>CCOs: Rafa Quijano / Daro González</li>
            <li>Director de arte: Freddy Sanchez</li>
            <li>Director creativo: Marcelo Almejun</li>
            <li>Head of art: Ezequiel Musante</li>
<li>Group Account Director: Angelica Pizarro</li>
            <li>Account Supervisor: Ana Montaña</li>
            
          </ul>
        </details>

                </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Bodega Susana Balbo "Mapas" (TBWA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Bodega Susana Balbo “Mapas”</summary>
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        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Bodega Susana Balbo</summary>
          <ul>
            <li>Ana Lovaglio Balbo</li>
            <li>Noelia Marchetti</li>
            <li>Carol Ahumada</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: TBWA\Buenos Aires</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Pablo Poncini</li>
            <li>DGCs: Juan Cruz Bazterrica, Guillermo Castañeda y Leandro Vaccarini</li>
            <li>Dirección de Arte: Juan Cruz Bazterrica</li>
            <li>Redacción: Pablo Poncini, Guillermo Castañeda, Leandro Vaccarini</li>
<li>Jefe de Producción: Alejandro Narváez</li>
            <li>COO: Victoria de Frankenberg</li>
            <li>Equipo de cuentas: Adriana Botta, Andrea Debais</li>
            <li>Ilustradores: Ed Fairburn (retratos), Camila Narbaitz Sarsur (mapas)</li>
          </ul>
        </details>

     
        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todas las piezas publicadas en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El jurado organizado por Dossier eligió a los ganadores del Segundo Semestre 2025.  Coca-Cola y VML ganaron el Lápiz de Plata, y Bodega Susana Balbo junto a TBWA ganaron el Bronce

Quilmes y draftLine, ganadores del Lápiz de Oro de Gráfica

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Sprint

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
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        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
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        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
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        <div class="speaker-name">Franco Luca</div>
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        <div class="speaker-name">Julieta Dejean</div>
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        <div class="speaker-name">Julio López</div>
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        <div class="speaker-name">Mariano Wechsler</div>
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        <div class="speaker-name">Melanie Tobal</div>
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        <div class="speaker-name">Facu Aguinaga</div>
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

<p>Fue una mañana intensa, inspiradora y vibrante, donde cerca de 500 personas vivieron una experiencia que inundó las redes.</p><p><strong>Inspiración a cada salto</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/163_b55b2d64ea.png" alt="163.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_163_b55b2d64ea.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_163_b55b2d64ea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_163_b55b2d64ea.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alejandro Sas</strong>, al frente de Trackeando, presentó una propuesta pragmática: “ver lo que pasa en la calle sin estar ahí”. La IA sobre carteles mal ubicados y productos que no llegan a góndola impulsó una reflexión clave: lo que no se ve, no se mejora. Trackeando propone transformar la visibilidad operativa en ventas reales.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/164_69124c08a4.png" alt="164.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_164_69124c08a4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_164_69124c08a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_164_69124c08a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p>El diseño tomó protagonismo con <strong>Amadeo Bologna</strong> de NUPA Playgrounds, quien relató cómo su empresa argentina llegó a estar entre las cinco del mundo que fabrican juegos escultóricos en madera. Su historia revalidó que el diseño local puede abrirse camino, incluso en contextos complejos.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/165_5b3cdf55f7.png" alt="165.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_165_5b3cdf55f7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_165_5b3cdf55f7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_165_5b3cdf55f7.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ariel Traverso</strong> de A-Train y <strong>Diego Fernández </strong>de Expertos-Online, contaron el caso de Expertos-Online como plataforma peer-to-peer que conecta usuarios sin intermediarios, de alcance nacional y que se monetiza a partir de los reviews de los usuarios.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/166_7eed42e38f.png" alt="166.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_166_7eed42e38f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_166_7eed42e38f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_166_7eed42e38f.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Augusto Salvatto</strong> nos llevó al futuro analizando IA y economía del conocimiento como sistema de relevancia estratégica.</p><p><strong>Narrativas, IA y periodismo</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/167_0fd1b41414.png" alt="167.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_167_0fd1b41414.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_167_0fd1b41414.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_167_0fd1b41414.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En clave disruptiva, <strong>Carlos Díaz</strong> (Global News), quien presentó en su ponencia una mirada innovadora sobre la industria del monitoreo de medios, desde sus orígenes en el siglo XIX hasta los avances que hoy desarrolla GlobalNews. Contó cómo, a partir de un proyecto conjunto con el CONICET y la Universidad Nacional del Sur, la empresa está utilizando inteligencia artificial y análisis semántico para identificar y seguir la evolución de historias y eventos en el tiempo. Una forma de contar historias tan complejas como fascinantes.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/168_b45c29f94a.png" alt="168.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_168_b45c29f94a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_168_b45c29f94a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_168_b45c29f94a.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Eduardo López Segura</strong> (Naranja X) trasladó la atención al consumidor: cómo diseñar soluciones que verdaderamente marcan la diferencia en experiencia de cliente.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/169_fabe67b6a7.png" alt="169.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_169_fabe67b6a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_169_fabe67b6a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_169_fabe67b6a7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Y en formato demo, <strong>Facu Aguinaga</strong> (Paisanos.io) potenció el concepto Vibe Coding: mientras pensá, construí. “Sin slides, sin teorías,” proclamó, “una idea = una app en marcha.”</p><p><strong>La pulseada del futuro</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/170_f8b48b11b3.png" alt="170.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_170_f8b48b11b3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_170_f8b48b11b3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_170_f8b48b11b3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Federico Rosenhain</strong> (Google Cloud) trazó la disrupción global de la IA.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/171_f0d7629e1c.png" alt="171.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_171_f0d7629e1c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_171_f0d7629e1c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_171_f0d7629e1c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Franco Luca</strong> (RAPP) propuso una “Bauhaus del futuro”, donde la creatividad y el criterio resisten automatización y rutinas vacías.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/172_0c8d99d06c.png" alt="172.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_172_0c8d99d06c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_172_0c8d99d06c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_172_0c8d99d06c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Santino Gallo</strong> (Cacodelphia Studios) fascinó con el backstage inmersivo de “El Eternauta” y producción virtual que convertirá al audiovisual argentino en referencia global. <strong>Gonzalo Martin</strong> (Don by Havas) e <strong>Iván Liska</strong> (Blender) enfrentaron el presente comunicacional, a través de la simbiosis entre branding y digital; y la exploración de comunidad y nuevos medios en la era del algoritmo.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/173_61e76980bd.png" alt="173.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_173_61e76980bd.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_173_61e76980bd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_173_61e76980bd.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Martin explicó que las marcas deben habilitar nuevos tipos de confianza desde tres dimensiones humanas ya que la relevancia crece cuando las marcas conectan desde lo personal: impulsar proyección personal a futuro, ser parte de rituales de (des)conexión, resolver lo cotidiano para ganar espacio mental. Las marcas deben dejar de prometer certezas y empezar a acompañar procesos de deseo y sentido hacia el futuro.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/174_0d5c45a479.png" alt="174.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_174_0d5c45a479.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_174_0d5c45a479.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_174_0d5c45a479.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Hablando sobre el verdadero engagement, Liska dijo que “el corazón de Blender no late donde nosotros creíamos, late donde la comunidad decide”. Además, mencionó un abismo entre marcas y personas: el problema que define a toda esta industria es el abismo que existe entre el mensaje que las marcas creen que emiten, y la conversación que las personas realmente tienen.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/175_356534e698.png" alt="175.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_175_356534e698.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_175_356534e698.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_175_356534e698.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Julieta Dejean</strong> (Kantar) sostuvo que “más no siempre es mejor”, porque las innovaciones que aportan volumen pero no incrementalidad pueden causar el efecto contrario: la marca en lugar de crecer se contrae.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/176_7be056520e.png" alt="176.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_176_7be056520e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_176_7be056520e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_176_7be056520e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mariano Wechsler</strong> (Teamcubation) remarcó algunos errores: centralizar, sobreregular, tercerizar, dar po sentado, y propuso habilitar a todos: disponibilizar, liberar (con lógica), entrenar y acompañar.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/177_723e9284df.png" alt="177.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_177_723e9284df.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_177_723e9284df.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_177_723e9284df.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/178_de49654baa.png" alt="178.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_178_de49654baa.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_178_de49654baa.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_178_de49654baa.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/179_744d466d29.png" alt="179.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_179_744d466d29.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_179_744d466d29.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_179_744d466d29.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Juan Cáceres</strong> (Publicis Digitas), <strong>Julio López</strong> (NBCH), &nbsp;y <strong>Martín Rabaglia</strong> (Genosha) —cada uno con su estilo— marcaron el pulso creativo, estratégico y emocional del evento, abordando desde liderazgo ágil hasta la experiencia vivencial e irrepetible de la creatividad.</p><p><strong>Valor, género y propósito</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/180_059c566fab.png" alt="180.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_180_059c566fab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_180_059c566fab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_180_059c566fab.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Melanie Tobal</strong> (Publicitarias) habló de la diversidad como ventaja competitiva, presentando las nuevas tarjetas Perspectivas, relanzadas este Cannes Lions 2025 Propuso preguntarse ¿qué te hizo ruido? ¿qué problemas o puntos de mejora encontraste? Y pensar que si en 10 minutos la diversidad mejoró tu trabajo ¿cuánto podría mejorarla todos los días?.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/181_1efd7e0f99.png" alt="181.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_181_1efd7e0f99.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_181_1efd7e0f99.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_181_1efd7e0f99.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras tanto, <strong>Micaela Fioti</strong> (Dasa Argentina) dio voz al paciente con una experiencia de salud integral y centrada en el contacto emocional: “Lo que el cliente siente, importa”, dijo Fioti. Y detalló el recorrido de esta experiencia, empezando por el reconocimiento de marca y siguiendo por la recomendación profesional, la consideración, la vivencia, los resultados y la recomendación.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/182_99333a2bd0.png" alt="182.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_182_99333a2bd0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_182_99333a2bd0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_182_99333a2bd0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Naoki Tanaka</strong> (Dentsu Lab), desde Tokio con mirada global, interpeló con narrativa, tecnología e impacto social.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/183_1fda6e388c.png" alt="183.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_183_1fda6e388c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_183_1fda6e388c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_183_1fda6e388c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ornella Tirabosco</strong> (Fiserv) unificó comunicación estratégica con infraestructura de negocio. “La comunicación no es reputación. Es infraestructura", sostuvo. Así la comunicación pasa de “estética” a sistema crítico (como conectora de ideas, como posibilitadora de decisiones, como aquello que da sentido al negocio, y como eje que potencia cultura y liderazgo).</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/184_d08c23872e.png" alt="184.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_184_d08c23872e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_184_d08c23872e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_184_d08c23872e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Pedro Forwe</strong> (Grupo Indigo) habló sobre soltar lo viejo para reinventarse;&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/185_527a67ad0e.png" alt="185.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_185_527a67ad0e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_185_527a67ad0e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_185_527a67ad0e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodolfo Rua Boiero</strong> (Creactive Hub) resignificó la creatividad editorial desde el proyecto NAH! y propuso cómo cambiar la publicidad a partir de la teoría de las 3 ideas: 1) la que gana el pitch, 2) va un poco más lejos y 3) está buenísima pero es imposible.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/186_fbb4192ded.png" alt="186.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_186_fbb4192ded.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_186_fbb4192ded.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_186_fbb4192ded.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>AllCARAZ </strong>mezcló música e instantaneidad creativa: “Lo más importante: Buen contenido que se recuerde”, remarcó. “Las capas ayudan, pero lo esencial es hacer algo que valga la pena. Una buena canción, una buena idea, algo que quede en la cabeza. Eso es lo que hace que alguien quiera volver”.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/187_d1734e519b.png" alt="187.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_187_d1734e519b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_187_d1734e519b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_187_d1734e519b.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodrigo Santillán </strong>(Krü Sports) profesionalizó la pasión convertida en empresa multiplataforma, remarcando la importancia de adquirir una postura activa frente a los nuevos espacios de entretenimiento que cautivan a los usuarios de las generaciones Millennials, Z y Alpha. También contó la estrategia del Krü Store, la vertical de negocio de venta online y física de productos oficiales de Krü, y de la importancia de desarrollar un vertical de merchandising.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/188_e75d9065d0.png" alt="188.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_188_e75d9065d0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_188_e75d9065d0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_188_e75d9065d0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Silvana “Chivi” Antoniazzi</strong> (Visa Cono Sur) explicó la tendencia del AI Commerce y cómo evolucionó el comercio desde las compras en persona al comercio electrónico, el comercio móvil y ahora el comercio con AI.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/189_53d58e4c3b.png" alt="189.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_189_53d58e4c3b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_189_53d58e4c3b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_189_53d58e4c3b.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Valeria Abadi</strong> (JAE3, por una sociedad libre de antisemitismo) recordó que en contextos complejos el silencio ya no es opción: comunicar con propósito es ineludible.</p><p>Finalmente, para cerrar la mañana, se realizó, mediante la app de etermax Brand Gamification, el sorteo de una TV de Noblex.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png" alt="sprintSorteo_Noblex.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En una mañana apasionante, Dossier Sprint demostró que lo nuevo funciona si hay audacia para ejecutarlo, humanidad para sentirlo y pasión para compartirlo. Dossier Sprint 2025 lo demostró: en tres horas, condensó todo el talento catalizador que define la comunicación del mañana.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint encendió la mañana de ayer con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. Bajo el lema “Lo nuevo funciona”, 27 speakers tomaron el escenario de los cines Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su visión del futuro

Dossier Sprint 2025 demostró que “Lo Nuevo Funciona”

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Especiales Dossier 

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.

Ya salió RELACIONES PÚBLICAS 2025, con las estrategias que definen la comunicación de las marcas

<p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:hsl(0,75%,60%);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>DOSSIER ESTRATEGIA EN MEDIOS</strong></span></a><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong> con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></span></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Retail media: la nueva frontera publicitaria</strong></span></p><p>El retail media se consolida como una plataforma full funnel, cuyo principal valor son los datos: funciona como un potente recopilador de información de consumo que permite segmentar, personalizar y medir resultados en tiempo real. Integrar estos insights con otras fuentes representa el desafío estratégico para las agencias. Además, exploramos perspectivas y tendencias en América Latina y el papel de la IA como potenciador.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>La batalla por la atención: ¿cómo llegar a audiencias cada vez más desencantadas?</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">En una época marcada por la fragmentación, medios, anunciantes y agencias buscan estrategias para conectar con un público saturado de estímulos. Claves de la segmentación, métricas de atención y engagement; diferencias entre TV, streaming y social media; y el rol del deporte y los contenidos en vivo como protagonistas. Nuevos hábitos de consumo de la Gen Z y Gen Alpha, y ¿qué papel juegan hoy los Millennials?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Data: el futuro de la estrategia en las agencias</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">El trabajo de las agencias combina agilidad y adaptabilidad para responder a mercados impacientes y en constante evolución. En este contexto, los datos guían desde la planificación hasta la ejecución, potenciando retornos y el crecimiento del cliente. ¿Cómo se obtiene, refina, analiza e implementa esta información y qué papel cumple hoy en las estrategias de optimización, automatización y segmentación de las agencias?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Balance: casos de comunicación exitosos de 2025</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">Un recorrido por proyectos de marcas, medios y agencias que se destacaron en 2025, ya sea por su impacto en la audiencia, réplicas en redes sociales y medios tradicionales, creatividad o retornos.&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;"><span style="font-size:21px;"><strong>Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="font-size:21px;"><strong>Especial ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025</strong></span></a></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png" alt="PLACA LOGOS ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 175w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p>

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