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<p>Personal develó que vuelve “La Llama que llama”.&nbsp;</p><p>En febrero, el ícono de la publicidad argentina vuelve a Personal y estará disponible como un nuevo contenido para ver en Flow. La marca lanzó un teaser: "Resucitan: La Llama que Llama”.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/BwFdvORGNAE?si=RhJ1o14WoEVyfMXH" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>

El clásico de la publicidad argentina de los 90s llega en febrero a Flow. En la nota el tesser

 Vuelve un clásico de la publicidad: “La Llama que Llama"

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Nicole_Artavia_642ff476d1.png" alt="Nicole Artavia .png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Nicole_Artavia_642ff476d1.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Nicole_Artavia_642ff476d1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Nicole_Artavia_642ff476d1.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Nicole Artavia llegó a Grupo Garnier en Costa Rica como Digital Marketing. Antes, desempeñó en un rol similar en Avianca como Digital Marketing Analyst Lifemile, y fue Data Analyst | Martech &amp; CRM de Banco Promerica de Costa Rica.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Juanita_Bernal_Montoya_fb184ad754.png" alt="_Juanita Bernal Montoya.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Juanita_Bernal_Montoya_fb184ad754.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Juanita_Bernal_Montoya_fb184ad754.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Juanita_Bernal_Montoya_fb184ad754.png 750w," sizes="100vw">Meals Colombia contrató a Juanita Bernal Montoya como Business Analyst de Mercadeo. Juanita viene de trabajar en Nestlé.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Camila_Biehl_7e588899b8.png" alt="Camila Biehl.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Camila_Biehl_7e588899b8.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Camila_Biehl_7e588899b8.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Camila_Biehl_7e588899b8.png 750w," sizes="100vw">Camila Biehl fue promovida a Regional Head, Experience &amp; Sponsorship | Importers &amp; NSC de Stellantis South America, antes era Regional Head, Experience &amp; PR | Importers en Chile. Camila trabajó en el área de marketing de Mandarin Oriental Hotel Group y de Grand Hyatt Santiago.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jose_Adrian_Cabrera_084771819f.png" alt="_José Adrián Cabrera.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Jose_Adrian_Cabrera_084771819f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Jose_Adrian_Cabrera_084771819f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Jose_Adrian_Cabrera_084771819f.png 750w," sizes="100vw"></p><p>José Adrián Cabrera arribó a Colombina como Líder de Investigación de Mercado. José venía de trabajar como Profesional Sr inteligencia de mercados de Sucroal y antes fue Backoffice Nacional de Centelsal.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Javier_Cardenas_Diaz_a2daaf876a.png" alt="Javier Cárdenas Díaz .png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Javier_Cardenas_Diaz_a2daaf876a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Javier_Cardenas_Diaz_a2daaf876a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Javier_Cardenas_Diaz_a2daaf876a.png 750w," sizes="100vw">Javier Cárdenas Díaz arribó a Haleon en Panamá como Customer Business Development Manager. Javier llega a una nueva empresa, luego de trabajar por más de quince años en Procter &amp; Gamble, en donde su último rol fue como Senior Country Manager South America.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/jim_cervantes_12da4f47c0.png" alt="jim cervantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_jim_cervantes_12da4f47c0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_jim_cervantes_12da4f47c0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_jim_cervantes_12da4f47c0.png 750w," sizes="100vw">El mexicano Jim Cervantes fue nombrado VP Marketing Crunch, 100G, Raisinets de Ferrero. Jim lleva más de nueve años en Ferrero, desde 2023 era &nbsp;Marketing Director Premium Chocolate &amp; Sugar, antes fue Marketing Director - Kinder Brands &amp; Tic Tac. También trabajó en The Hershey Company como Sr Marketing Manager - The Hershey´s Brand.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ana_cuencaa_6c0ea12889.png" alt="ana cuencaa.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ana_cuencaa_6c0ea12889.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ana_cuencaa_6c0ea12889.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ana_cuencaa_6c0ea12889.png 750w," sizes="100vw">Cine Colombia contrató a Ana Cuenca como Directora de Crecimiento. Liderará la estrategia de marketing enfocada en adquisición y retención de clientes del cine. Anteriormente, fue Managing Director de Durstine by BBDO y trabajó en Sancho BBDO como Growth Executive.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Angelica_Escruceria_12eadccd40.png" alt="_Angélica Escruceria.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Angelica_Escruceria_12eadccd40.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Angelica_Escruceria_12eadccd40.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Angelica_Escruceria_12eadccd40.png 750w," sizes="100vw"><br>VML Colombia nombró a Angélica Escruceria CEO, hasta hacía unos meses, Angélica era Managing Director. Anteriormente pasó por Dentsu Creative Colombia como Growth Director LATAM, y fue Chief Business Officer Colombia de Wunderman Thompson Colombia.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/francisco_gonzalez_ruiz_64f015d867.png" alt="francisco gonzalez ruiz.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_francisco_gonzalez_ruiz_64f015d867.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_francisco_gonzalez_ruiz_64f015d867.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_francisco_gonzalez_ruiz_64f015d867.png 750w," sizes="100vw">Francisco González-Ruíz es el nuevo VP Creativo de BComm Panamá. Francisco fue Branding &amp; Creative Director / Partner de El Republicano, Creative Director de Star5 y Branding &amp; Creative Director / Partner de Cervecería Feroz.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/pato_kodalle_eddef0d9bb.png" alt="pato kodalle.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_pato_kodalle_eddef0d9bb.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_pato_kodalle_eddef0d9bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_pato_kodalle_eddef0d9bb.png 750w," sizes="100vw">Pato Kodalle ingresó a Dogs Dock - Entertainment Agency como Director Creativo Ejecutivo. Pato fue Group Creative Director de Monks, Creative Director de ONLY IF y Senior Copywriter Senior Copywriter de Ponce Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Alejandro_lotta_1_73bae8d79f.png" alt="Alejandro lotta (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Alejandro_lotta_1_73bae8d79f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Alejandro_lotta_1_73bae8d79f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Alejandro_lotta_1_73bae8d79f.png 750w," sizes="100vw"><br>Alejandro Lotta asumió el rol de Marketing Director Aguila Franchise en Bavaria - Colombia. Alejandro lleva seis años de trabajo en Bavaria, y fue Marketing Director Non Alcoholic Brands y Head of Marketing NABs. Por otra parte, AB InBev nombró a Néstor Montoya VP, BEES &amp; Trade Marketing de Bavaria Colombia, de esta forma, Néstor deja su rol como Head of BEES | Bavaria Colombia, cargo que desempeñaba desde 2024. Anteriormente, el profesional fue Brand Manager &nbsp;Águila de Bavaria Colombia.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/manuel_nevarez_7d68d790e1.png" alt="_manuel nevarez.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_manuel_nevarez_7d68d790e1.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_manuel_nevarez_7d68d790e1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_manuel_nevarez_7d68d790e1.png 750w," sizes="100vw"><br>Manuel Névarez llegó a Apple como AppleTV Business Manager for Spanish-Speaking Latam. Manuel deja atrás a Netflix en donde se desempeñaba como Marketing Planning Manager, LatAm en México.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/pablo_pochettino_ab6172f1ab.png" alt="pablo pochettino.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_pablo_pochettino_ab6172f1ab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_pablo_pochettino_ab6172f1ab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_pablo_pochettino_ab6172f1ab.png 750w," sizes="100vw"><br>Omnicom Argentina contrató a Pablo Pochettino como Director de producción audiovisual. Pablo fue producto de Voltage | PHD Argentina y Director de producción de Voltage Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Clara_Roccatagliata_636f7f4f98.png" alt="Clara Roccatagliata.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Clara_Roccatagliata_636f7f4f98.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Clara_Roccatagliata_636f7f4f98.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Clara_Roccatagliata_636f7f4f98.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Clara Roccatagliata ingresó a Burger King en 2020 como Jefa de Trade Marketing, y fue escalando diversas posiciones. Ahora fue nombrada Gerente de Producto - Burger King Argentina y Chile, y su objetivo es definir y conducir la estrategia de producto e innovación de Burger King para Chile y Argentina.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Marcos_Westphalen_d2f24b1326.png" alt="Marcos Westphalen.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Marcos_Westphalen_d2f24b1326.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Marcos_Westphalen_d2f24b1326.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Marcos_Westphalen_d2f24b1326.png 750w," sizes="100vw">Marcos Westphalen es el nuevo Vice President, Latin America de Pinterest en México. Marcos trabajó por casi dos décadas en Google y antes de irse, era Director, Spanish-Speaking Latin America and Brazil, Google Customer Solutions.<br>&nbsp;</p>

Designaciones en: Grupo Garnier, Meals, Stellantis, Colombina, Haleon, Ferrero, Cine Colombia, VML Colombia, BComm Panamá, Dogs Dock, Bavaria, Ab Inebv, Apple, Omnicom, Burger King y Pinterest.

Nombramientos, pases e incorporaciones

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Durante más de una década, la personalización ha funcionado como base del marketing contemporáneo. La automatización de contenidos, los sistemas de recomendación basados en algoritmos y la segmentación sustentada en datos han optimizado la entrega de mensajes relevantes para cada usuario. A medida que estas capacidades se expanden y se integran de forma transversal en la industria, las marcas se enfrentan al desafío de sostener la relevancia en un entorno donde el acceso tecnológico se encuentra ampliamente democratizado.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Este contexto impulsa el crecimiento del marketing emocional como enfoque estratégico orientado a construir valor diferencial. Se trata de una disciplina que articula comprensión cultural, inteligencia emocional y vínculo humano para fortalecer la relación entre marcas y personas. En lugar de enfocarse únicamente en la respuesta observable del consumidor, el marketing emocional profundiza en las motivaciones, creencias y significados que configuran la identificación con una marca. Esta evolución, desde la personalización hacia la resonancia emocional, redefine las estrategias de posicionamiento y permite a las marcas destacarse en mercados altamente competitivos y crecientemente homogéneos.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Por qué es una tendencia en crecimiento</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La expansión del marketing emocional se explica por la convergencia entre la saturación tecnológica, la fragmentación cultural y la evolución de las expectativas del consumidor. En un ecosistema donde la tecnología se ha integrado de forma transversal, las marcas enfrentan el desafío de construir diferenciación sostenible.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La segmentación avanzada, la compra programática de medios y la creatividad asistida por inteligencia artificial se consolidan como capacidades estructurales del marketing. Este escenario genera un entorno comunicacional donde gran parte de los mensajes de marca presenta características similares en tono, formato y ejecución. Las audiencias reciben contenidos altamente optimizados desde el punto de vista técnico, aunque con bajo impacto emocional, lo que reduce su capacidad de generar recordación y preferencia. Frente a esta realidad, el marketing emocional actúa como un enfoque que revaloriza la dimensión humana de la comunicación de marca y aporta profundidad relacional.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En paralelo, la cultura adopta una configuración más diversa y descentralizada. Las audiencias globales se organizan en torno a microculturas, sistemas de valores compartidos y narrativas sociales específicas. Las marcas son evaluadas por su capacidad de interpretar dinámicas culturales, actitudes generacionales, identidades y experiencias vividas, más allá de los indicadores demográficos tradicionales. Desde esta perspectiva, el marketing emocional facilita una relación más contextualizada con la cultura, habilitando mensajes mas empáticos y culturalmente coherentes.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El vínculo entre consumidores y marcas también atraviesa una etapa de redefinición. En un entorno atravesado por la incertidumbre económica, la tensión social y la sobreexposición digital, las personas valoran marcas que transmiten confianza, inspiración y sentido de pertenencia. Los atributos funcionales mantienen su importancia dentro de la propuesta de valor, mientras que la afinidad emocional influye de manera decisiva en la elección y la lealtad. Las marcas que construyen conexiones emocionales sólidas fortalecen su percepción de credibilidad y relevancia en la mente del consumidor.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Los motores detrás del fenómeno</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El marketing emocional se apoya en una comprensión profunda de los procesos de toma de decisiones del consumidor. Los factores racionales intervienen en la etapa de evaluación, mientras que la dimensión emocional impulsa la elección y fortalece la lealtad. Las personas tienden a recordar con mayor intensidad las sensaciones que una marca despierta, por encima de los mensajes explícitos que transmite. Las señales emocionales activan la memoria, refuerzan la identidad y modelan el comportamiento de manera significativa.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Otro impulsor central es la evolución en el uso estratégico de los datos. La personalización tradicional se basa en patrones de comportamiento previos, en tanto que el marketing emocional aprovecha los insights para anticipar necesidades emocionales y tensiones culturales emergentes. La escucha social, la investigación etnográfica y el análisis de datos cualitativos se consolidan como herramientas clave para identificar detonantes emocionales que generan resonancia en comunidades amplias, más allá del individuo.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">A su vez, la expansión del video de formato corto y de las plataformas sociales influyen en la narrativa de marca. Las historias con carga emocional logran mayor efectividad en entornos caracterizados por atención fragmentada y alta competencia por visibilidad. El contenido que despierta una emoción favorece la interacción, la compartibilidad y la recordación, amplificando su alcance de forma orgánica y fortaleciendo su relevancia cultural.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Cómo aporta valor a tu marca</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El marketing emocional redefine la comunicación al desplazar el foco transaccional hacia un enfoque relacional, generando impacto comercial medible y consolidando vínculos profundos y sostenibles con los consumidores. El valor que aporta este enfoque estratégico puede analizarse a partir de distintas dimensiones clave:</span></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Mayor atención y compromiso</strong></span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las campañas con contenido emocional alcanzan mayor visibilidad en entornos altamente saturados. Los mensajes que generan resonancia emocional captan la atención con mayor rapidez y sostienen el interés del público objetivo durante períodos más extensos. Al conectar con experiencias humanas compartidas, las marcas impulsan interacciones significativas que destacan dentro de un ecosistema caracterizado por la sobreabundancia de estímulos y propuestas.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Diferenciación en mercados competitivos</strong></span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En categorías donde los productos y servicios presentan niveles de paridad funcional elevados, la percepción emocional se posiciona como un criterio central de elección. El marketing emocional habilita la comunicación de identidad, propósito y valores de marca, ofreciendo fundamentos claros para la preferencia del consumidor. Esta capacidad resulta especialmente relevante en industrias altamente comoditizadas, donde la diferenciación simbólica fortalece la construcción de lealtad.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Mayor lealtad del consumidor</strong></span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las relaciones basadas en la afinidad emocional fomentan la repetición de compra y la recomendación. Los consumidores que desarrollan un vínculo con una marca tienden a sostener su preferencia, amplificarla en su entorno y mantener la interacción a lo largo del tiempo, incluso frente a cambios del mercado. Este tipo de lealtad presenta una solidez superior y una mayor dificultad de imitación para la competencia.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Amplificación del boca a boca y alcance orgánico</strong></span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El contenido que despierta emociones favorece la compartibilidad, la conversación y la recordación. A través de narrativas emocionales consistentes, las marcas expanden su alcance de manera orgánica, apalancándose en la difusión social y en recomendaciones percibidas como auténticas, con un impacto que trasciende los formatos publicitarios tradicionales.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Construcción de valor de marca a largo plazo</strong></span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Más allá del rendimiento inmediato de las campañas, el marketing emocional contribuye a la construcción de equity sostenido. Las marcas que evocan sentimientos significativos de forma consistente generan asociaciones sólidas, fortalecen la confianza y consolidan la disponibilidad mental, asegurando presencia en los momentos clave de decisión.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Mayor conexión y Relevancia cultural&nbsp;</strong></span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El marketing emocional facilita una interacción genuina con la cultura, las tendencias y las narrativas sociales. Al reflejar experiencias compartidas y contextos relevantes, las marcas transmiten empatía y cercanía, posicionándose como actores significativos dentro de la vida cotidiana de sus audiencias y reforzando su legitimidad cultural.</span></li></ul><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En síntesis, a medida que los algoritmos determinan qué contenidos se exhiben, en qué momento y ante qué audiencias, las marcas enfrentan el desafío de preservar una voz propia y reconocible. La automatización potencia la eficiencia operativa y, al mismo tiempo, impulsa dinámicas de estandarización que tienden a homogeneizar los mensajes. Frente a este escenario, el marketing emocional incorpora interpretación, matiz y sensibilidad cultural, atributos profundamente humanos que trascienden la lógica algorítmica.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">A su vez, el marketing emocional funciona como un factor de protección frente a la comoditización de las propuestas de valor. Las características de producto, los esquemas de precios y los formatos creativos resultan replicables dentro del mercado, mientras que el capital emocional, la confianza y la credibilidad construidos a lo largo del tiempo consolidan una ventaja competitiva difícil de erosionar. La diferenciación emocional incrementa la probabilidad de que la marca ocupe un lugar relevante en la memoria del consumidor al momento de la decisión de compra. Por este motivo, las organizaciones con mejor desempeño integran datos e insights emocionales, utilizando la tecnología como amplificador de alcance sin diluir la autenticidad ni la conexión humana.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El marketing emocional confirma que la conexión humana se posiciona como una de las ventajas más sólidas en un entorno dominado por la eficiencia algorítmica y la estandarización de la personalización. Las marcas que logran destacarse son aquellas capaces de interpretar la cultura con la misma profundidad con la que analizan la información. En consecuencia, el marketing emocional se consolida como un imperativo estratégico para la diferenciación y el crecimiento de largo plazo.</span></p><p><br><br>&nbsp;</p>

Por María Laura Ruiz, cofundadora y directora de proyectos de Creamos

Marketing emocional, cultura y diferenciación de marca

<p>Desde 2018, Pía Ciano construyó una relación sostenida con la marca a partir de posteos, historias y comentarios en los que el fernet aparecía como parte de su vida cotidiana: reuniones con amigas, celebraciones, encuentros informales. Lejos de una estrategia planificada, el vínculo se fue consolidando de manera orgánica, sin expectativas.</p><p>Durante años, ese intercambio fue unilateral. El punto de inflexión llegó con un video grabado de manera impulsiva y subido a redes casi sin edición. Ese contenido reactivó la conversación y, esta vez, encontró respuesta. Primero llegaron reacciones públicas; luego, los comentarios. Finalmente, el mensaje directo: la propuesta de Fernet Branca fue más allá de una invitación puntual. La marca la convocó a vivir Cosquín Rock como parte de su equipo, accediendo a la experiencia completa del festival: traslado, actividades previas y presencia junto a la crew de la compañía durante todo el evento.</p><p>“Hay marcas que hablan de comunidad y otras que realmente las escuchan. Que a pesar de ser grandes, están en los detalles y crean un vínculo genuino con sus consumidores. Y este, sin duda, es el caso de Branca que abrazó un fanatismo real y respondió cumpliendo un sueño”, comentaron desde la marca.&nbsp;<br>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Lo que comenzó como un gesto espontáneo en redes sociales terminó convirtiéndose en una experiencia de marca concreta. Pía Ciano, una fan histórica de Fernet Branca, fue invitada por la marca a vivir Cosquín Rock desde adentro

De las redes al backstage de Cosquín Rock: Fernet Branca cumplió el sueño de una fan de la marca

<p>La agencia independiente Bombay creó la nuva campaña para MetLife, patrocinador oficial de la Selección Nacional. La comunicación, que da continuidad a la campaña “La vida es perfecta… hasta que no”, no se enfoca en jugadas de pizarrón, sino en esa realidad cruda (y a veces dolorosa) que vive el mortal cuando la pasión le nubla el juicio... y el físico.</p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Metlife México “El futbol te hace creer”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
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          <summary>Anunciante: Metlife México</summary>
          <ul>
            <li>Gonzalo Martínez</li>
            <li>Paulina Escobar</li>
          
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Bombay</summary>
          <ul>
            <li>Dirección General Creativa: Manuel Benito Vega | Miguel Ángel Ruiz</li>
            <li>Directora de Planning: Sofía Silva</li>
            <li>Responsable de marca: Adriana Ochoa y Enrique Tron</li>
            <li>Responsable de patrocinio: Gabriel Fernández</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Central Films</summary>
          <ul>
            <li>Director de Producción: Mauricio Francini | Mike De La Torre</li>
            <li>Director: Rodrigo García Saiz</li>
            <li>Postproducción: Patricia Guerra</li>
            <li>Locución: José Miguel Reynosa “Picho”</li>
            
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p>“En el futbol, cada partido puede cambiar en cuestión de segundos. En la vida ocurre algo muy similar: también enfrentamos momentos que no vemos venir. Así como un buen equipo se prepara para los retos más grandes, también debemos preparar nuestro futuro con decisiones que nos respalden cuando más lo necesitamos. Contar con un seguro es parte de esa preparación: es estar listos antes de que el silbatazo marque un giro inesperado”, señaló Adriana Ochoa, AVP de Marketing y Comunicación en MetLife México.</p><p>El spot titulado “El futbol de hacer crecer”, es un viaje épico por los momentos de "iluminación" que regala el futbol. Bajo la premisa de que "el futbol es perfecto... hasta que no", se observa al aficionado que, contagiado por el espíritu de los seleccionados, intenta hazañas para las que su cuerpo ya cobra factura.</p><p>Con un tono humorístico y profundamente mexicano, el comercial cierra con una moraleja necesaria: la pasión no se puede controlar, pero al menos sí se puede asegurar. MetLife se posiciona así no solo como el patrocinador de la Selección Nacional, sino como la compañía de seguros aliada que está presente cuando la realidad saca “tarjeta amarilla” en la vida diaria.</p><p>"Yo estoy feliz. Porque tenemos un super cliente. Porque les trajimos un pensamiento que no era el más “safe” de comprar, y no solo lo abrazaron sino que toda la compañía lo hizo suyo. Hoy ese pensamiento se transformó en una plataforma de comunicación que ha mostrado poder cubrir todas las necesidades de la Marca, hasta el sponsorship de la Selección Nacional. No puedo esperar a ver la campaña en la calle", comenta Gonzalo Martínez, director general de Bombay.</p><p>En tanto, Mike Ruiz, director creativo de Bombay, comparte: “Estamos muy emocionados por ver al aire esta campaña. Estamos seguros que será del gusto de la gente y que recibirá muy buenos comentarios. No es el típico spot en el que los jugadores se lucen haciendo malabares, se trata de lo que le pasa a la gente en un Mundial y eso lo hace más divertido y relevante. Estamos muy agradecidos con nuestros clientes por la confianza que nos han dado y también con Central Films por la pasión que le pusieron para que quedara increíble”.</p><p><br>&nbsp;</p>

Desarrollada por la agencia Bombay, la campaña conecta la pasión futbolera de los mexicanos con situaciones cotidianas, acompañando el patrocinio de MetLife a la Selección Nacional

“El fútbol es perfecto... hasta que no", lo nuevo de Metlife México rumbo al Mundial

<p>LIFETIME Latin America anunció una alianza estratégica con la productora World Media Pictures para desarrollar y potenciar contenido de entretenimiento de alta calidad destinado a las audiencias de América Latina. El acuerdo fue presentado en el marco de NATPE Miami 2026, uno de los principales mercados internacionales de contenidos televisivos, que se llevó a cabo en el InterContinental Miami.</p><p>Como parte de esta alianza, World Media Pictures producirá una primera tanda de seis películas originales que se rodarán en Miami y contarán con un elenco internacional. El proyecto incluye los títulos “Ayúdame a sobrevivir”, “In Your Eyes”, “She Was Not Supposed to Die”, “La Draculina”, “No puedo con la tentación” y “De la A a la Z”. Actualmente, la compañía se encuentra en etapa de preproducción para dar inicio a las grabaciones de los primeros films de este acuerdo (“Ayúdame a sobrevivir” y “In Your Eyes”).</p><p>El equipo ejecutivo de World Media Pictures está conformado por un grupo creativo encabezado por Lorenzo Parro-Maldonado, Alejandra Sandoval y Juan Antonio Casado.&nbsp;</p><p>Juan Antonio Fernández, CEO &amp; Founder de World Media Pictures, destacó el valor de la alianza y afirmó: “Estamos orgullosos de colaborar con LIFETIME en este proyecto. Esta asociación refleja nuestro compromiso de llevar ideas creativas y contenido valioso a las audiencias latinoamericanas”.</p><p>Daniela Martinez, EVP de Programación &amp; Ad Sales de A+E Networks Latin America señaló: “En LIFETIME buscamos historias fuertes, emocionales y con un alto nivel de producción, que conecten de manera auténtica con nuestra audiencia. Esta alianza con World Media Pictures nos permite seguir ampliando nuestra oferta de películas originales y reforzar nuestro compromiso de brindar contenido de calidad, diverso y atractivo con historias potentes y relevantes que conecten con el público latinoamericano”.</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

El acuerdo fue presentado en NATPE Miami 2026 y contempla la producción de seis películas rodadas en Miami, con elenco internacional y foco en historias intensas pensadas para la audiencia latinoamericana.

LIFETIME Latin America y World Media Pictures anuncian una alianza estratégica

<p>Dos marcas emblemáticas como Kunstmann y Juan Maestro, tras explorar otros modelos, vuelven a confiar en la agencia para la gestión integral de sus estrategias de marca. Asimismo, se adjudicaron recientemente la cuenta 360 de Limón Soda.</p><p>Cristián Calderón, Gerente General de Redón, destaca que tanto el regreso de clientes antiguos como la incorporación de una marca masiva y de alta exposición en medios tradicionales confirma el cierre de una etapa para Redón: dejar atrás la etiqueta de “bajada digital” para posicionarse como un socio estratégico capaz de participar activamente en la construcción integral de las marcas. “Durante años se nos leyó desde lo digital. Hoy ese origen, lejos de ser una limitación, se convierte en una ventaja: entendemos el cambio como la única constante”.</p><p>Fundada en 2010, Redón ha vivido en primera línea las principales transformaciones del ecosistema comunicacional: desde la web 2.0 y el auge de las redes sociales, pasando por el tránsito desde un consumo mayoritariamente desktop a un escenario 98% mobile-first, hasta el presente dominado por plataformas, algoritmos e inteligencia artificial. Esa experiencia, explica Carlos Senzacqua, Director de Estrategia, les permitió desarrollar una cultura de adaptación continua que hoy trasladan a sus clientes, combinando agilidad con criterio estratégico. “Lo que en su origen fue leído como una especialización digital, hoy se redefine como un activo estratégico y una ventaja diferencial frente a otros actores del mercado”.</p><p>Cristóbal Suzuki, Director de Desarrollo y Head of Art de Redón, señala como un hito relevante la creación de Orwell como unidad de performance y estrategia de medios de la agencia, “generando sinergias de la data y la analítica para maximizar los resultados de negocio de los clientes, a un menor costo y con una propuesta de servicio integral”.</p><p>&nbsp;</p>

La reincorporación de Kunstmann y Juan Maestro para la gestión integral de sus estrategias de marca se suma a la reciente adjudicación de la cuenta 360 de Limón Soda

Chile: la agencia Redón suma nuevas cuentas y se reposiciona como consultora creativa integrada

<p>La cobertura especial, desarrollada por el equipo de #Urbanaplaylab, comenzó en los sunsets de Calamar Loco y Luna Roja en Chapadmalal, a cargo de Anais Castro y Marina Moroni. Además, Anais llevó la experiencia Aperol al Torreón del Monje en Mar del Plata. A través de móviles en vivo, cámaras on air y contenido para redes, la audiencia pudo registrar el espíritu de los sunsets y spots de Aperol.</p><p>Siguiendo la Ruta de Aperol, la propuesta recayó en el Divisadero Club de Mar en Cariló. Allí, el programa Perros de la Calle, con Andy Kusnetzoff, transmitió desde la playa e invitó a la bartender Mona Gallosi. En vivo, ella compartió los secretos para preparar el Aperol Spritz.</p><p>Para cerrar el 360°, Aperol se suma como partner de &nbsp;Olvidate de Todo , el programa conducido por Diego Poggi y Anais Castro. En la apertura del programa la pareja interactúa con la audiencia preparando su Aperol mientras comparten las mejores historias en el sunset.</p><p>Toda la experiencia se enmarca en la filosofía de Aperol: "L’Unico. Per Tutti." (El Único. Para Todos.). A lo largo del verano, Aperol acompañó este espíritu con una agenda de encuentros diseñados para "quedarse un rato más": DJ sets, barras especialmente ambientadas y experiencias al aire libre.<br>&nbsp;</p>

Aperol y Urbana Play se unieron para generar una alianza que acompaña las acciones de la marca italiana durante la temporada de verano

Urbana Play y Aperol en el verano de la Costa Atlántica

<p>Dentsu Group Inc. anunció una nueva estructura de gestión global. La nueva estructura entrará en vigor el 27 de marzo de 2026. Un cambio significativo dentro del Equipo de Gestión Global, responsable de la gestión global, es el nombramiento de Takeshi Sano como Presidente y CEO Global. Sano actualmente se desempeña como CEO de Dentsu Japón y Director Adjunto de Operaciones Globales de Dentsu.</p><p>Desde 2025, como subdirector de operaciones global de dentsu y director ejecutivo de dentsu Japón, Sano ha logrado importantes resultados en la gestión global gracias a la sólida confianza de los clientes generada en el mercado japonés. Esto incluye el fortalecimiento de la integración de las operaciones nacionales e internacionales, el apoyo a los clientes japoneses en la expansión de sus negocios en el extranjero y la expansión de las capacidades de dentsu Japón en los mercados globales. Al continuar como director ejecutivo de dentsu Japón en 2026, mantendrá el impulso de crecimiento del negocio en Japón, que sustenta el desempeño consolidado del Grupo, a la vez que creará sinergias adicionales entre Japón y el negocio internacional. Esto acelerará la ejecución del plan de gestión a medio plazo e impulsará la recuperación y el crecimiento del negocio internacional.</p><p>Además, como Dentsu Inc. apunta a lograr un mayor crecimiento manteniendo y fortaleciendo su velocidad de toma de decisiones y ejecución como empresa operativa, Sano dejará el cargo de Director Representante, Presidente y CEO de Dentsu Inc. Chisato Matsumoto, quien se desempeña como Director de Dentsu Inc., asumirá el rol actual de Sano.</p><p>Takeshi Sano comentó: Ante los rápidos cambios en nuestro negocio y en el entorno competitivo, seguimos evolucionando cuidadosamente nuestro enfoque de liderazgo y nuestras prácticas de gestión para acompañar el ritmo de nuestra transformación y fortalecer la ejecución, a la vez que maximizamos nuestra contribución al crecimiento de nuestros clientes. Dentsu seguirá potenciando el valor distintivo que nos distingue y nos posicionará como un verdadero socio de crecimiento, apoyando a nuestros clientes de forma constante desde la estrategia hasta la ejecución. Al generar impulso para nuestros clientes, socios, personal y la sociedad, reforzaremos la confianza con las partes interesadas y avanzaremos de forma constante en la mejora sostenible de nuestro valor corporativo.</p><p>Con esta nueva estructura, se anunció la eliminación del cargo de Director de Operaciones Global, que supervisa todas las regiones, y del cargo de Presidente Global, que supervisa todas las prácticas, lo cual permitirá que los Directores Ejecutivos de cada región y los Presidentes de cada práctica —quienes establecen relaciones directas con los clientes— reporten directamente al CEO Global.&nbsp;</p><p>Yoshimasa Watahiki, director de operaciones de Dentsu Japón, asumirá el cargo de director, representante ejecutivo, vicepresidente y director global de asuntos corporativos. Tras incorporarse a Dentsu Inc., Watahiki trabajó en la división de medios antes de desempeñar diversos puestos de liderazgo en la división de gestión empresarial, donde lideró el desarrollo y la ejecución de estrategias comerciales. En su nuevo cargo como vicepresidente y director global de asuntos corporativos, será principalmente responsable de supervisar la gobernanza. Además, está previsto que asuma el cargo de Director y Representante Ejecutivo de dentsu, sujeto a las aprobaciones necesarias.</p><p>El Equipo de Gestión Global es responsable de gestionar todo el Grupo en aproximadamente 120 países, incluida la sede mundial, Dentsu Group Inc. Dentro de este equipo, los miembros que manejan funciones ejecutivas se conocen como "Gerencia Ejecutiva Global". En este grupo, Beth Ann Kaminkow, actual CEO de dentsu Norteamérica, asumirá el cargo de CEO, dentsu Americas &amp; Chief Global Client Officer.</p><p>Los siguientes ejecutivos dejarán el equipo de gestión del grupo: Hiroshi Igarashi (director, director ejecutivo representante, presidente y director ejecutivo global de dentsu), Arinobu Soga (director, director ejecutivo representante, vicepresidente ejecutivo, director de gobernanza global de dentsu) y Giulio Malegori (director ejecutivo, vicepresidente ejecutivo, director de operaciones global de dentsu y presidente de dentsu Americas), quien pasará a ser asesor ejecutivo sénior.</p><p>&nbsp;</p>

El grupo anunció el nombramiento de Takeshi Sano como Presidente y CEO Global

Dentsu anuncia una nueva estructura de gestión global

<p>La nueva edición invitó a los usuarios a escribir sus propios poemas que reflejen la emoción de volver a enamorarse. La estrategia de la campaña contempla un despliegue 360°, con un fuerte foco digital, que incluye amplificación en canales de streaming, redes sociales de la marca e influencers, además de presencia en vía pública.</p><p>Título: RE ENAMORATE DE TUS COSAS<br>Anunciante: Cif Argentina (Unilever)<br>Agencia: The Juju en Argentina</p><p>AGENCIA<br>CCO Global: Mariano Favetto<br>Directores Creativos: Valentín Lombino y Lucas Romero<br>Managing Director: Catalina Cassina y Belén D’Erasmo<br>Directora de Cuentas: Bernardita Musa<br>Supervisora de Cuentas: Florencia Cabrera<br>Head of Strategy: Romina Perrone<br>Sr Strategist: Melisa Rodriguez<br>Jr Strategist: Scarleth Lira<br>Head of Art: Sebastián Hadla<br>Diseñadora gráfica: Lucía Ruiz Díaz&nbsp;<br>Head of Production: Claudio Migliardo<br>Productora: Gabriela Navas<br>PM: Guido Vinante<br>Animador: Juan Rouco</p><p>Responsables por cliente: Nicolás Zumino, Carolina Zimmer, Milagros Pedrosa, Lucila Balayn, Natalia Crespi.</p><p>&nbsp;</p>

The Juju presentó la continuación de “Re enamorate de tus cosas”, la campaña de Cif Crema por San Valentín

<p>Este San Valentín queremos homenajear a las marcas que hicieron <strong>Match.</strong> Son marcas globales, latinoamericanas y asiáticas, que apuestan al amor. Algunas tienen relaciones duraderas, otras se juntan para pasar el rato, algunas son un matrimonio que llevan muchos años juntos, otras se dieron más de una oportunidad, otras son un fuego y otras son pura adrenalina. A continuación, las parejas que se formaron:<br><br><strong>Un amor que se sabía a gritos: Coca-Cola y Fernet Branca</strong></p><p>Es un amor muy popular en la Argentina que llevan muchos años juntos pero recién en 2017 decidieron mostrarse en sus redes sociales, y así formalizaron su relación.&nbsp;<br>La fecha elegida fue el día del amigo, #FernetconCoca fue tendencia, una acción desarrollada por Mercado McCann, que con un simple mensaje y en pocas horas logró ser tendencia en Argentina (más de 4 millones de impresiones y 40 mil reacciones en redes sociales, siendo además Trending Topic en Twitter).</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/fernet_con_coca_5ce58f9abd.png" alt="fernet con coca.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_fernet_con_coca_5ce58f9abd.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_fernet_con_coca_5ce58f9abd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_fernet_con_coca_5ce58f9abd.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_fernet_con_coca_5ce58f9abd.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Poliamor: Nike con Apple y con Tiffany, un amor fitness y un amor de lujo&nbsp;</strong></p><p><strong>Amor fitness: Nike y Apple</strong><br>Esta historia de amor comenzó en 2006 y hasta hoy siguen juntos. El primer producto desarrollado por este matrimonio fue el <strong>Nike+iPod Sport Kit</strong>, un sistema inalámbrico que permitía a los zapatillas deportivas Nike comunicarse con el iPod nano para conectar al usuario a una experiencia de entrenamiento en pista o gimnasio.&nbsp; Además, a finales de diciembre de 2025, el CEO de Apple, Tim Cook, adquirió personalmente 50 mil acciones de Nike por casi $3 millones de dólares, aumentando su participación a más de 105 mil títulos. Como miembro de la junta directiva de Nike, esta compra se interpreta como un voto al amor.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/nike_ipod_f2e3b2c22b.png" alt="nike ipod.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_nike_ipod_f2e3b2c22b.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_nike_ipod_f2e3b2c22b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_nike_ipod_f2e3b2c22b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_nike_ipod_f2e3b2c22b.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Amor de lujo: Nike y Tiffany &amp; Co.</strong><br>En 2013 se lanzó “Un par legendario”. Ambas marcas publicaron en sus perfiles oficiales en redes sociales la misma gráfica, que confirmaba la asociación entre ambas para lanzar un calzado que reunía la esencia tanto de la firma de ropa deportiva como de la joyería de lujo.&nbsp;<br><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/nike_tiffany_b56f459446.png" alt="nike tiffany.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_nike_tiffany_b56f459446.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_nike_tiffany_b56f459446.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_nike_tiffany_b56f459446.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_nike_tiffany_b56f459446.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Un amor de barrio: Coca-Cola y Converse</strong><br>Coca-Cola volvió a enamorarse, más allá de su vínculo con Branca. “Everyone’s a Chuck” es una campaña colaborativa de Converse y Coca-Cola lanzada en octubre de 2025, que celebra la autoexpresión y la cultura urbana con una colección de zapatillas Chuck 70 personalizables. La iniciativa reinterpreta el icónico calzado con los colores rojo, blanco y negro de Coca-Cola, incluyendo suelas verdes inspiradas en botellas vintage y parches personalizables.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/w2UcXMOcqwM?si=vnrobFbWKVMCqd3M" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>El primer amor: Lego y Adidas</strong><br>El primer amor, ese en el que todavía se juega, en el que hay inocencia e incluso timidez.&nbsp;Lego Group y adidas se asociaron en 2020 y empezaron a ofrecer ropa, calzado y sets de construcción que rinden homenaje al juego Lego y el diseño de adidas. La Colección adidas x Lego incluye ropa infantil, calzado e incluso modelos de zapatillas construidos con ladrillos.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/j9A7lbSd518?si=5eHtrYRf9iEnzKwg" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>Un amor inocente: Pepsi y Peeps&nbsp;</strong><br>La marca de bebidas y la de malvadiscos se unieron para una edición limitada en 2023. Lanzaron una bebida que fue muy popularizada entre el público infantil.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/HvR_BhNpMcM?si=p_0etQEHDfvaNKHw" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>El amor sobre toda diferencia social: &nbsp;Louis Vuitton y Supreme, alta costura y ropa callejera</strong><br>La colaboración entre Louis Vuitton y Supreme, presentada en la colección Otoño-Invierno 2017-2018, fue un hito histórico que fusionó el lujo clásico con el streetwear neoyorquino. Esta pareja transformó la moda, conectando la alta costura con un público joven y urbano, y convirtiéndose en una de las más influyentes y codiciadas, con piezas que alcanzaron alto valor en la reventa<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/RgxFxBo1MjA?si=WlOeFScun5dQuFsJ" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>Un amor de viaje: Louis Vuitton cambia la ropa urbana por una marca de su mismo nivel de lujo, BMW</strong><br>Un equipaje excepcional para un coche excepcional. Louis Vuitton, pionero en el arte del equipaje, ha creado un juego de maletas a medida para el deportivo más innovador: el nuevo BMW i8. La colección de maletas incluye dos bolsas de viaje, un maletín y una funda para trajes. Para garantizar el aprovechamiento óptimo del espacio, las maletas han sido hechas a medida para aprovechar perfectamente el interior del revolucionario BMW i8.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/P90144148_high_Res_the_tailor_made_loui_5bc093be93.jpg" alt="P90144148_highRes_the-tailor-made-loui.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_P90144148_high_Res_the_tailor_made_loui_5bc093be93.jpg 208w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_P90144148_high_Res_the_tailor_made_loui_5bc093be93.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_P90144148_high_Res_the_tailor_made_loui_5bc093be93.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_P90144148_high_Res_the_tailor_made_loui_5bc093be93.jpg 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Amor por Sicilia: &nbsp;Smeg y Dolce &amp; Gabbanna</strong></p><p>“Sicily is my love” Inspirados en los productos, la historia y la tradición del sur de Italia y de la isla de Sicilia en particular, navega por los exclusivos pequeños electrodomésticos diseñados por Dolce y Gabbana en colaboración con Smeg. Un amor de película romántica que transporta a la cuidad italiana.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/UNvdGhtW4gM?si=8v-y-f8Gyvo5ZWVv" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>Una segunda oportunidad: Balenciaga y Crocs</strong></p><p>Muchas parejas se dan segundas oportunidades. Esto pasó entre Balenciaga x Crocs que en 2018 tuvieron un romance que dejó con la boca abierta al mundo entero. En aquel momento, aparecieron las Crocs en un desfile de la marca pero con plataformas y dibujos de goma en forma de flores, banderas, iniciales de la marca y otros diseños para elegirlos. &nbsp;Pero se separaron y en 2022 volvieron y dieron a luz a las Crocs de tacón alto y unas botas de lluvia para la temporada y otros modelos de altas plataformas.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Balenciaga_y_crocs_054cd1096b.png" alt="Balenciaga y crocs.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Balenciaga_y_crocs_054cd1096b.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Balenciaga_y_crocs_054cd1096b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Balenciaga_y_crocs_054cd1096b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Balenciaga_y_crocs_054cd1096b.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Amor extremo: GoPro y Red Bull</strong></p><p>Formalizaron su pareja con una alianza estratégica global en mayo de 2016, uniendo la tecnología de cámaras de acción con eventos extremos y producción de contenido. Aunque la colaboración oficial se selló en 2016 con el intercambio de acciones, ya colaboraban estrechamente desde años anteriores, destacando el salto de Felix Baumgartner en 2012. Desde entonces son una pareja que viven aventuras y que disfrutan del deporte extreemo.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/Aec4uWBZoNQ?si=GgHO29VEqbquOGRe" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>AMORES ASIÁTICOS</strong></p><p><strong>Amor moderno y tecnológico: Xiaomi x Leica</strong><br>Apuestan a un matrimonio a largo plazo con una colaboración estratégica &nbsp;para el desarrollo de sistemas de cámaras en smartphones de alta gama (como la serie Xiaomi 14 y 15), integrando la óptica y los perfiles de color icónicos de la marca alemana.<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/X-w_Jh8z0gk?si=8EAVgFc-H1rG5Rpw" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>Esos amores que no parecen ser el uno para el otro: Shunshotong y Asics</strong></p><p>SHUSHU/TONG es una marca que fabrica tops, vestidos y faldas que combinan una paleta de colores minimalista con detalles llamativos como volantes, moños y mangas de farol, todo confeccionado con materiales prémium como encajes. Al unirse con Asics crearon una colección de zapatillas muy particulares.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Shunshotong_y_asics_ef50a91597.png" alt="Shunshotong y asics.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Shunshotong_y_asics_ef50a91597.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Shunshotong_y_asics_ef50a91597.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Shunshotong_y_asics_ef50a91597.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Shunshotong_y_asics_ef50a91597.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Amor que trasciende fronteras y enemistades: Luckin Coffee y Duolingo</strong></p><p>La cadena de cafeterías china y la plataforma estadounidense para aprender idiomas tuvieron una cita en 2025. Luckin Coffee presentó una gama de productos con temática de Duolingo, como fundas para tazas, bolsas de papel y hojas de pegatinas. Los fans pueden conseguir un set de pegatinas de edición limitada "Coffee Chat" con la compra de dos bebidas, hasta agotar stock. Cada artículo luce el charm característico de Duo, que combina con el estilo visual y el tono gamificado de Duolingo.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/lucky_coffe_y_duolingo_f3a47ce5d7.png" alt="lucky coffe y duolingo.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_lucky_coffe_y_duolingo_f3a47ce5d7.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_lucky_coffe_y_duolingo_f3a47ce5d7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_lucky_coffe_y_duolingo_f3a47ce5d7.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_lucky_coffe_y_duolingo_f3a47ce5d7.png 1000w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p><strong>Anabel Acevedo</strong></p>

Para este San Valentín elegimos las marcas que hicieron match. Marcas globales, latinoamericanas y asiáticas, todas apuestan al amor.

Del touch and go publicitario a los matrimonios de marca duraderos

<div class="raw-html-embed"><div class="event-list">
  

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      <span class="day">JUE</span>
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      <h3>Coca-Cola: Conferencia de Prensa del Trophy Tour en Argentina</h3>
      <p class="time">13 hs</p>
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  </div>

<div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">MAR</span>
      <span class="number">24/2</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Presentación Diagnóstico Maipú, Sponsor Oficial del Plantel de Fútbol Femenino del Club Atlético River Plate</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
    </div>
  </div>

<div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">MIE</span>
      <span class="number">25/2</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Lanzamiento oficial de Xiaomi en Argentina</h3>
      <p class="time">18.30 hs</p>
    </div>
  </div>

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    <div class="event-date">
      <span class="day">JUE</span>
      <span class="number">26/2</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Apertura oficial de Palermo OFF</h3>
      <p class="time">19.30 hs</p>
    </div>
  </div>




</div>

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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 5/2</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix050226_530e7be6f8.jpg" alt="flix050226.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix050226_530e7be6f8.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix050226_530e7be6f8.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix050226_530e7be6f8.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>HAMNET&nbsp; (Ganadora de los Globos de oro y Nominada al Oscar)&nbsp;</strong></i>/ Dirección: Chloé Zhao - Elenco: Paul Mescal, Jessie Buckley</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>ARCO (Nominada a los Globos de oro y Nominada al Oscar)</strong></i>/ Dirección: Ugo Bienvenu - Elenco: Swann Arlaud, Alma Jodorowsky</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL DÍA DEL FIN DEL MUNDO: MIGRACIÓN</strong></i>/ Dirección: Ric Roman Waugh- Elenco: Gerard Butler</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>SOLO NECESITAS MATAR</strong></i>/ Dirección: Ken'ichirô Akimoto, Yukinori Nakamura– Elenco: Ai Mikami, Natsuki Hanae</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MOON, MI AMIGO PANDA</strong></i>/ Dirección: Gilles de Maistre– Elenco: Liu Ye, Alexandra Lamy</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL VENGADOR TÓXICO</strong></i>/ Dirección: Macon Blair– Elenco: Peter Dinklage, Kevin Bacon, Elijah Wood</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>AÚN ES DE NOCHE EN CARACAS</strong></i>/ Dirección: Mariana Rondón, Marité Ugas– Elenco: Boris Schoemann, Moisés Angola</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>Stray Kids: The dominATE Experience</strong></i>/ Dirección: Paul Dugdale</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LAS GUERRERAS K-POP (Reestreno)(Ganadora de los Globos de oro y Nominada al Oscar)</strong></i>/ Dirección: Maggie Kang, Chris Appelhans – Elenco: Arden Cho, May Hong</span></li></ul>

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ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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        <div class="card-title">VML Argentina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix Data: Movistar “Game guardian”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/como-vml-argentina-y-movistar-usaron-la-data-para-combatir-el-grooming-y-ganar-un-grand-prix-en-echo-latam/38124" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">di Paola Latina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-real-time-al-grand-prix-la-campana-que-transformo-un-gesto-popular-en-una-poderosa-herramienta-de-concientizacion/38123" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
</div>


</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

<div class="card">
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        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>


<div class="card">
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        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


  <div class="card">
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        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

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        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>
  

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>





  <div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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    </a>
  </div>

</div>
</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

Lápiz de Oro

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Pilar Lopardo, Gerente de Comunicación y Branding de Personal. Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores.</p><p><strong>GANADORES</strong></p><p><strong>ORO:</strong> Netflix "Hay que cerrar la grieta" (Monks / LANDIA)</p><p><strong>PLATA:</strong> Mercado Libre "Algo que sí llega" (GUT Buenos Aires / LANDIA)</p><p><strong>BRONCE:</strong> YPF "Eclipsados" (Isla / Virgen Films)</p><p><strong>Para ver los ganadores: </strong><a href="https://dossiernet.com/articulo/netflix-monks-y-landia-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-de-diciembre/39092">Lápiz de Oro TV Diciembre</a></p><p><strong>Para ver el reel completo (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/reel-lapiz-de-oro-tv-diciembre-todos-los-comerciales-del-mes/39141">Reel TV Diciembre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">JURADOS TV DICIEMBRE</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionestv1225_5ddc32cbe8.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
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</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Diciembre. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Diciembre: las opiniones de los jurados

<p>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Todos los comerciales ganadores de esta categoría compiten para ser finalistas del Lápiz de Platino.</p><p>A continuación, el reel de comerciales completo del mes de diciembre, que evaluaron los jurados para elegir primero a los finalistas, y luego a los ganadores (<a href="https://dossiernet.com/articulo/netflix-monks-y-landia-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-de-diciembre/39092">ver</a>).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="640" height="360" src="https://www.oxotransfer.com/I2BU0pFG/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

Contenido exclusivo para miembros de la Comunidad Dossier

Reel Lápiz de Oro TV Diciembre: todos los comerciales del mes

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Diciembre y fue presidido por Pilar Lopardo, Gerente de Comunicación y Branding de Personal. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: Netflix "Hay que cerrar la grieta" (Monks / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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      <summary>Ficha Técnica Netflix "Hay que cerrar la grieta"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Netflix</summary>
          <ul>
            <li>Marketing Director: Louise McKerrow</li>
            <li>Senior Marketing Manager: Federico Gozaini</li>
            <li>Marketing Manager: Mateo Hongo Valentin</li>
<li>Senior Social Media Manager: Miriam Eskenazi</li>
            <li>Social Media Manager: Abril Correa Leveratto</li>
            <li>Publicity Manager: Debora Nara</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Monks</summary>
          <ul>
            <li>VP Group Account Director: Lala Fernandez</li>
            <li>SVP ECD Pablo Vitale</li>
            <li>GCD Alberto Fernandez</li>
            <li>ACD Martin Racca y Federico De Michele</li>
<li>Design Lead Nacho Giardino</li>
            <li>Copywriter Matias Irizar</li>
            <li>Producer Sofia Cardachi Lavaselli</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Landia</summary>
          <ul>
            <li>Director: Agustin Carbonere</li>
            <li>Director de Digitales: Nuria Wainstein</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Adrian D’Amario – Diego Dutil</li>
            <li>Productor: Ale Panzitta – Melina Nicocia</li>
            <li>DF: Javier Julia</li>
<li>Director de Arte: Chopy Casariego</li>
            <li>Vestuario: Federico Castellón</li>
            <li>Coordinador de Post: Maitén Molina</li>
            <li>Editor Camila Garrido</li>
<li>Postproduccion Nico Severino</li>
            <li>Color: Landia post</li>
            <li>Sonido: Fer Martino</li>
                    </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia de medios: Dentsu</summary>
          <ul>
            <li>Media director: lisi Hansen</li>
            <li>Media coordinator: Valentina Worthalter y Luis Bastidas</li>
            <li>Media Producer: Florencia Eilert</li>
            <li>Media Planner: Micaela Amatti</li>
                      </ul>
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        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Mercado Libre "Algo que sí llega" (GUT Buenos Aires / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Mercado Libre "Algo que sí llega"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Mercado Libre</summary>
          <ul>
            <li>Sean Summers</li>
            <li>Andrés Patetta</li>
            <li>Juan Lavista</li>
<li>Valeria Bazzi</li>
            <li>Iuri Gomes</li>
            <li>Maia Leite Filho</li>
            <li>Yadia Cóccaro</li>
<li>Victor Gabriel Ramirez</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: GUT Buenos Aires</summary>
          <ul>
            <li>Founders &amp; Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos</li>
            <li>CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins</li>
            <li>Regional Lead Mercado Libre &amp; Mercado Pago: Natalia Noya</li>
            <li>Managing Director: Paula Medina Rivero</li>
<li>ECD: Diego Fernández Posada</li>
            <li>CD: Valentina Díaz Salama / Santiago Narvaja</li>
            <li>Art Director: Tiago Salice</li>
            <li>Copywriter: Juliana Marzocca</li>
<li>Head of Design: Rosario Muñoz Lopez</li>
            <li>Design Lead: Antonella Fossati</li>
            <li>Graphic Designer: María Emilia Torre / Sofía Iezzi Moñux / Luc Barreto</li>
            <li>Regional Business Director Mercado Libre &amp; Mercado Pago: Sofia Goldin</li>
<li>Regional Business Director: Anabella Farias</li>
            <li>Business Director: Lucia Diedrichs</li>
            <li>Business Supervisor: Julieta Altare / Cecilia Resa</li>
            <li>CSO: Javier Quintero</li>
<li>Group Strategy Director: Mariana Varella</li>
            <li>Strategy Director: Carla Vilches</li>
            <li>Sr. Strategist: Juana Martire</li>
            <li>Social Strategy Director: Ignacio Rocca</li>
<li>Sr. Social Strategist: Silvio Luis Gardini</li>
            <li>Head of Operations: Jesica Imfeld</li>
            <li>Comms &amp; Culture Director: Florencia Vera</li>
            <li>Resourcing Director: Paula Akel</li>
<li>Head of Production: Mariana Jauregui</li>
            <li>Sr.Producer: Mariana Rolón</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: LANDIA / AILand</summary>
          <ul>
            <li>Managing Partner: Adrian D'Amario</li>
            <li>Director: Agustin Carbonere</li>
            <li>AI Visual Director: Tomás Garcia</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Adrián D'Amario / Tomás Amoedo</li>
            <li>Productor General: Melina Nicocia</li>
<li>DOP: Julian Babino</li>
            <li>Directora de arte: Chopi Casariego</li>
            <li>Vestuario: Marina Claypole</li>
            <li>Editor: Dani Faerman</li>
<li>Sonido: Bamba</li>
            <li>Banda de sonido: Cluster Music</li>
            <li>VFX/online: Los de Post</li>
            <li>Post supervisor: Andrea Sarno /Luis Fernando Zerecero</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: YPF "Eclipsados" (Isla / Virgen Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica YPF “Eclipsados”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: YPF</summary>
          <ul>
            <li>Agustina Pelfini</li>
            <li>Facundo Barrera Casal</li>
            <li>Axel Elías</li>
<li>Martín Di Pasquo</li>
            <li>Matias Kyska</li>
            <li>María Zícari</li>
<li>Agostina Giménez</li>
            <li>Alan Trajtenberg</li>
                      </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Isla Buenos Aires</summary>
          <ul>
            <li>Chief strategy officer: Mariano Serkin</li>
            <li>Chief creative officers: Rodrigo Grau &amp; Ariel Serkin</li>
            <li>COO: Ignacio González</li>
            <li>Managing Director: Victoria Clucellas</li>
<li>Executive creative directors: Mariano Gamba &amp; Rodrigo Greco</li>
            <li>Creative Director: Patricio Ramírez Isla &amp; Juan Pedro Ferretti</li>
            <li>Head of Strategy: Romina Celoné</li>
            <li>Head of Art: Diego Correa Gruper</li>
<li>PM y Producer: Manuela Sorzana</li>
            <li>PM: Martina Gomez</li>
           
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Virgen Films</summary>
          <ul>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Peskins</li>
            <li>Director: Watta</li>
            <li>Director 2da Unidad: Matias Scartascini</li>
            <li>Productor: Juan Curcio</li>
            <li>Line producer: Margarita Mugica</li>
<li>Jefe de Producción: Jazmin Contreras</li>
            <li>Asistente de Dirección: Pancho Shroeder</li>
            <li>Dir. de Foto: Manuel Bullrich y Juan Maglione</li>
            <li>Dir. de Arte: Mauro Doporto</li>
<li>Vestuario: Mercedes Gallego</li>
            <li>Maquillaje: Fabiana Molina</li>
            <li>Vfx y Online: Animation</li>
            <li>Machine Color: Armaleo</li>
<li>Sonido: Cinestecia</li>
            <li>Banda: PapaMusic / Ratones Paranoicos</li>
            <li>Editor: Félix Soifer</li>
            <li>Coordinadora de post: Malena Minnoni</li>
<li>Coordinador general de post: Alejandro Giorlando</li>
            
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026_4c1ecfcf53.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Hay que cerrar la grieta” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Mercado Libre, GUT y LANDIA, y el Lápiz de Bronce para YPF, Isla y Virgen Films

Netflix, Monks y LANDIA ganan el Lápiz de Oro de TV de Diciembre

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Sprint

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
        <div class="speaker-role">VISA</div>
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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
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    </a>
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      </span>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
        <div class="speaker-role">Google</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
        <div class="speaker-role">Digitas</div>
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        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
        <div class="speaker-role">Creactive Hub</div>
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        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
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        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
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        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
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        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
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        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
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        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
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    </a>
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        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
        <div class="speaker-role">Cacodelphia Studios</div>
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    </a>
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Gonzalo Martin</div>
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      </div>
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  </article>

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        <div class="speaker-name">Iván Liska</div>
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      </div>
    </a>
  </article>

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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Rodrigo Santillán</div>
        <div class="speaker-role">KRÜ Sports</div>
      </div>
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        <div class="speaker-name">Franco Luca</div>
        <div class="speaker-role">RAPP Argentina</div>
      </div>
    </a>
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      <div class="speaker-body">
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        <div class="speaker-role">KANTAR</div>
      </div>
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Julio López</div>
        <div class="speaker-role">NBCH</div>
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  </article>

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        <div class="speaker-name">Mariano Wechsler</div>
        <div class="speaker-role">Teamcubation</div>
      </div>
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  </article>

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    <a https:="" dossiernet.com="" articulo="" las-charlas-de-dossier-sprint-2025-18="" 37982"="" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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        <div class="speaker-name">AllCARAZ</div>
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

<p>Fue una mañana intensa, inspiradora y vibrante, donde cerca de 500 personas vivieron una experiencia que inundó las redes.</p><p><strong>Inspiración a cada salto</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/163_b55b2d64ea.png" alt="163.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_163_b55b2d64ea.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_163_b55b2d64ea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_163_b55b2d64ea.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alejandro Sas</strong>, al frente de Trackeando, presentó una propuesta pragmática: “ver lo que pasa en la calle sin estar ahí”. La IA sobre carteles mal ubicados y productos que no llegan a góndola impulsó una reflexión clave: lo que no se ve, no se mejora. Trackeando propone transformar la visibilidad operativa en ventas reales.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/164_69124c08a4.png" alt="164.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_164_69124c08a4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_164_69124c08a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_164_69124c08a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p>El diseño tomó protagonismo con <strong>Amadeo Bologna</strong> de NUPA Playgrounds, quien relató cómo su empresa argentina llegó a estar entre las cinco del mundo que fabrican juegos escultóricos en madera. Su historia revalidó que el diseño local puede abrirse camino, incluso en contextos complejos.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/165_5b3cdf55f7.png" alt="165.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_165_5b3cdf55f7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_165_5b3cdf55f7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_165_5b3cdf55f7.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ariel Traverso</strong> de A-Train y <strong>Diego Fernández </strong>de Expertos-Online, contaron el caso de Expertos-Online como plataforma peer-to-peer que conecta usuarios sin intermediarios, de alcance nacional y que se monetiza a partir de los reviews de los usuarios.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/166_7eed42e38f.png" alt="166.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_166_7eed42e38f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_166_7eed42e38f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_166_7eed42e38f.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Augusto Salvatto</strong> nos llevó al futuro analizando IA y economía del conocimiento como sistema de relevancia estratégica.</p><p><strong>Narrativas, IA y periodismo</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/167_0fd1b41414.png" alt="167.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_167_0fd1b41414.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_167_0fd1b41414.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_167_0fd1b41414.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En clave disruptiva, <strong>Carlos Díaz</strong> (Global News), quien presentó en su ponencia una mirada innovadora sobre la industria del monitoreo de medios, desde sus orígenes en el siglo XIX hasta los avances que hoy desarrolla GlobalNews. Contó cómo, a partir de un proyecto conjunto con el CONICET y la Universidad Nacional del Sur, la empresa está utilizando inteligencia artificial y análisis semántico para identificar y seguir la evolución de historias y eventos en el tiempo. Una forma de contar historias tan complejas como fascinantes.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/168_b45c29f94a.png" alt="168.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_168_b45c29f94a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_168_b45c29f94a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_168_b45c29f94a.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Eduardo López Segura</strong> (Naranja X) trasladó la atención al consumidor: cómo diseñar soluciones que verdaderamente marcan la diferencia en experiencia de cliente.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/169_fabe67b6a7.png" alt="169.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_169_fabe67b6a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_169_fabe67b6a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_169_fabe67b6a7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Y en formato demo, <strong>Facu Aguinaga</strong> (Paisanos.io) potenció el concepto Vibe Coding: mientras pensá, construí. “Sin slides, sin teorías,” proclamó, “una idea = una app en marcha.”</p><p><strong>La pulseada del futuro</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/170_f8b48b11b3.png" alt="170.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_170_f8b48b11b3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_170_f8b48b11b3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_170_f8b48b11b3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Federico Rosenhain</strong> (Google Cloud) trazó la disrupción global de la IA.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/171_f0d7629e1c.png" alt="171.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_171_f0d7629e1c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_171_f0d7629e1c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_171_f0d7629e1c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Franco Luca</strong> (RAPP) propuso una “Bauhaus del futuro”, donde la creatividad y el criterio resisten automatización y rutinas vacías.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/172_0c8d99d06c.png" alt="172.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_172_0c8d99d06c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_172_0c8d99d06c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_172_0c8d99d06c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Santino Gallo</strong> (Cacodelphia Studios) fascinó con el backstage inmersivo de “El Eternauta” y producción virtual que convertirá al audiovisual argentino en referencia global. <strong>Gonzalo Martin</strong> (Don by Havas) e <strong>Iván Liska</strong> (Blender) enfrentaron el presente comunicacional, a través de la simbiosis entre branding y digital; y la exploración de comunidad y nuevos medios en la era del algoritmo.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/173_61e76980bd.png" alt="173.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_173_61e76980bd.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_173_61e76980bd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_173_61e76980bd.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Martin explicó que las marcas deben habilitar nuevos tipos de confianza desde tres dimensiones humanas ya que la relevancia crece cuando las marcas conectan desde lo personal: impulsar proyección personal a futuro, ser parte de rituales de (des)conexión, resolver lo cotidiano para ganar espacio mental. Las marcas deben dejar de prometer certezas y empezar a acompañar procesos de deseo y sentido hacia el futuro.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/174_0d5c45a479.png" alt="174.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_174_0d5c45a479.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_174_0d5c45a479.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_174_0d5c45a479.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Hablando sobre el verdadero engagement, Liska dijo que “el corazón de Blender no late donde nosotros creíamos, late donde la comunidad decide”. Además, mencionó un abismo entre marcas y personas: el problema que define a toda esta industria es el abismo que existe entre el mensaje que las marcas creen que emiten, y la conversación que las personas realmente tienen.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/175_356534e698.png" alt="175.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_175_356534e698.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_175_356534e698.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_175_356534e698.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Julieta Dejean</strong> (Kantar) sostuvo que “más no siempre es mejor”, porque las innovaciones que aportan volumen pero no incrementalidad pueden causar el efecto contrario: la marca en lugar de crecer se contrae.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/176_7be056520e.png" alt="176.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_176_7be056520e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_176_7be056520e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_176_7be056520e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mariano Wechsler</strong> (Teamcubation) remarcó algunos errores: centralizar, sobreregular, tercerizar, dar po sentado, y propuso habilitar a todos: disponibilizar, liberar (con lógica), entrenar y acompañar.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/177_723e9284df.png" alt="177.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_177_723e9284df.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_177_723e9284df.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_177_723e9284df.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/178_de49654baa.png" alt="178.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_178_de49654baa.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_178_de49654baa.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_178_de49654baa.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/179_744d466d29.png" alt="179.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_179_744d466d29.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_179_744d466d29.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_179_744d466d29.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Juan Cáceres</strong> (Publicis Digitas), <strong>Julio López</strong> (NBCH), &nbsp;y <strong>Martín Rabaglia</strong> (Genosha) —cada uno con su estilo— marcaron el pulso creativo, estratégico y emocional del evento, abordando desde liderazgo ágil hasta la experiencia vivencial e irrepetible de la creatividad.</p><p><strong>Valor, género y propósito</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/180_059c566fab.png" alt="180.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_180_059c566fab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_180_059c566fab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_180_059c566fab.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Melanie Tobal</strong> (Publicitarias) habló de la diversidad como ventaja competitiva, presentando las nuevas tarjetas Perspectivas, relanzadas este Cannes Lions 2025 Propuso preguntarse ¿qué te hizo ruido? ¿qué problemas o puntos de mejora encontraste? Y pensar que si en 10 minutos la diversidad mejoró tu trabajo ¿cuánto podría mejorarla todos los días?.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/181_1efd7e0f99.png" alt="181.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_181_1efd7e0f99.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_181_1efd7e0f99.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_181_1efd7e0f99.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras tanto, <strong>Micaela Fioti</strong> (Dasa Argentina) dio voz al paciente con una experiencia de salud integral y centrada en el contacto emocional: “Lo que el cliente siente, importa”, dijo Fioti. Y detalló el recorrido de esta experiencia, empezando por el reconocimiento de marca y siguiendo por la recomendación profesional, la consideración, la vivencia, los resultados y la recomendación.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/182_99333a2bd0.png" alt="182.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_182_99333a2bd0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_182_99333a2bd0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_182_99333a2bd0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Naoki Tanaka</strong> (Dentsu Lab), desde Tokio con mirada global, interpeló con narrativa, tecnología e impacto social.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/183_1fda6e388c.png" alt="183.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_183_1fda6e388c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_183_1fda6e388c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_183_1fda6e388c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ornella Tirabosco</strong> (Fiserv) unificó comunicación estratégica con infraestructura de negocio. “La comunicación no es reputación. Es infraestructura", sostuvo. Así la comunicación pasa de “estética” a sistema crítico (como conectora de ideas, como posibilitadora de decisiones, como aquello que da sentido al negocio, y como eje que potencia cultura y liderazgo).</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/184_d08c23872e.png" alt="184.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_184_d08c23872e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_184_d08c23872e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_184_d08c23872e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Pedro Forwe</strong> (Grupo Indigo) habló sobre soltar lo viejo para reinventarse;&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/185_527a67ad0e.png" alt="185.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_185_527a67ad0e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_185_527a67ad0e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_185_527a67ad0e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodolfo Rua Boiero</strong> (Creactive Hub) resignificó la creatividad editorial desde el proyecto NAH! y propuso cómo cambiar la publicidad a partir de la teoría de las 3 ideas: 1) la que gana el pitch, 2) va un poco más lejos y 3) está buenísima pero es imposible.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/186_fbb4192ded.png" alt="186.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_186_fbb4192ded.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_186_fbb4192ded.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_186_fbb4192ded.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>AllCARAZ </strong>mezcló música e instantaneidad creativa: “Lo más importante: Buen contenido que se recuerde”, remarcó. “Las capas ayudan, pero lo esencial es hacer algo que valga la pena. Una buena canción, una buena idea, algo que quede en la cabeza. Eso es lo que hace que alguien quiera volver”.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/187_d1734e519b.png" alt="187.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_187_d1734e519b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_187_d1734e519b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_187_d1734e519b.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodrigo Santillán </strong>(Krü Sports) profesionalizó la pasión convertida en empresa multiplataforma, remarcando la importancia de adquirir una postura activa frente a los nuevos espacios de entretenimiento que cautivan a los usuarios de las generaciones Millennials, Z y Alpha. También contó la estrategia del Krü Store, la vertical de negocio de venta online y física de productos oficiales de Krü, y de la importancia de desarrollar un vertical de merchandising.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/188_e75d9065d0.png" alt="188.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_188_e75d9065d0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_188_e75d9065d0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_188_e75d9065d0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Silvana “Chivi” Antoniazzi</strong> (Visa Cono Sur) explicó la tendencia del AI Commerce y cómo evolucionó el comercio desde las compras en persona al comercio electrónico, el comercio móvil y ahora el comercio con AI.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/189_53d58e4c3b.png" alt="189.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_189_53d58e4c3b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_189_53d58e4c3b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_189_53d58e4c3b.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Valeria Abadi</strong> (JAE3, por una sociedad libre de antisemitismo) recordó que en contextos complejos el silencio ya no es opción: comunicar con propósito es ineludible.</p><p>Finalmente, para cerrar la mañana, se realizó, mediante la app de etermax Brand Gamification, el sorteo de una TV de Noblex.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png" alt="sprintSorteo_Noblex.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En una mañana apasionante, Dossier Sprint demostró que lo nuevo funciona si hay audacia para ejecutarlo, humanidad para sentirlo y pasión para compartirlo. Dossier Sprint 2025 lo demostró: en tres horas, condensó todo el talento catalizador que define la comunicación del mañana.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint encendió la mañana de ayer con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. Bajo el lema “Lo nuevo funciona”, 27 speakers tomaron el escenario de los cines Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su visión del futuro

Dossier Sprint 2025 demostró que “Lo Nuevo Funciona”

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Especiales Dossier 

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.

Ya salió RELACIONES PÚBLICAS 2025, con las estrategias que definen la comunicación de las marcas

<p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:hsl(0,75%,60%);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>DOSSIER ESTRATEGIA EN MEDIOS</strong></span></a><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong> con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></span></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Retail media: la nueva frontera publicitaria</strong></span></p><p>El retail media se consolida como una plataforma full funnel, cuyo principal valor son los datos: funciona como un potente recopilador de información de consumo que permite segmentar, personalizar y medir resultados en tiempo real. Integrar estos insights con otras fuentes representa el desafío estratégico para las agencias. Además, exploramos perspectivas y tendencias en América Latina y el papel de la IA como potenciador.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>La batalla por la atención: ¿cómo llegar a audiencias cada vez más desencantadas?</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">En una época marcada por la fragmentación, medios, anunciantes y agencias buscan estrategias para conectar con un público saturado de estímulos. Claves de la segmentación, métricas de atención y engagement; diferencias entre TV, streaming y social media; y el rol del deporte y los contenidos en vivo como protagonistas. Nuevos hábitos de consumo de la Gen Z y Gen Alpha, y ¿qué papel juegan hoy los Millennials?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Data: el futuro de la estrategia en las agencias</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">El trabajo de las agencias combina agilidad y adaptabilidad para responder a mercados impacientes y en constante evolución. En este contexto, los datos guían desde la planificación hasta la ejecución, potenciando retornos y el crecimiento del cliente. ¿Cómo se obtiene, refina, analiza e implementa esta información y qué papel cumple hoy en las estrategias de optimización, automatización y segmentación de las agencias?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Balance: casos de comunicación exitosos de 2025</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">Un recorrido por proyectos de marcas, medios y agencias que se destacaron en 2025, ya sea por su impacto en la audiencia, réplicas en redes sociales y medios tradicionales, creatividad o retornos.&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;"><span style="font-size:21px;"><strong>Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="font-size:21px;"><strong>Especial ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025</strong></span></a></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png" alt="PLACA LOGOS ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 175w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p>

Una publicación digital especializada, con toda la información de las empresas y profesionales referentes del sector, novedades, alianzas comerciales y casos de éxito. 