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ORUGA

Participan en esta nota: Miranda Sánchez (BUPPA), Juan Cáceres (Digitas), Franco Luca (RAPP) e Ivana Litvinoff (Interact).

CONTENIDOS ESPECIALES

Creator marketing: de la gestión de perfiles a la construcción de influencia (Parte 2)

Digitas Perú y Atún Florida encontró otra forma de llevar al Perú a la mayor fiesta del deporte: a través de aquello que nunca se queda fuera de competencia, nuestra gastronomía.&nbsp;Así nació "El Partido Inesperado", una experiencia protagonizada por Fabián Márquez, un carismático &nbsp;chef peruano residente en Nueva York, quien decidió jugar el partido más importante de todos… conquistar a los hinchas del mundo con el sabor del Perú.&nbsp;Mientras miles de fanáticos se reunían alrededor de los estadios de New Jersey para celebrar a sus &nbsp;selecciones, Fabián sorprendió a las hinchadas con platos emblemáticos preparados con Atún Florida, &nbsp;desde un delicioso chaufa hasta una clásica causa peruana. Una demostración de que, cuando se &nbsp;trata de gastronomía, el Perú siempre juega para ganar.&nbsp;La campaña nació de una verdad profundamente peruana: donde hay un peruano, siempre hay un &nbsp;pedazo del Perú. Como explicó Carlos "Charro" Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú: "Es una verdad imposible de ignorar: en cualquier parte del mundo donde haya un peruano, siempre &nbsp;hay algo del Perú jugando. Y qué mejor forma de expresar esa verdad que junto a una marca tan noble &nbsp;y cercana, que durante generaciones ha estado presente en nuestras despensas y hoy también &nbsp;acompaña el orgullo que sentimos por nuestra sazón y por ser peruanos."&nbsp;Este brand experience también se convirtió en una plataforma de contenido amplificada por &nbsp;creadores internacionales, especialmente de la comunidad latina en Estados Unidos, llevando la &nbsp;historia mucho más allá de la acción en las calles y demostrando que Atún Florida también forma &nbsp;parte de la mesa de los peruanos que viven fuera del país.&nbsp;Con "El Partido Inesperado", Atún Florida reafirma su lugar como el ingrediente indispensable de las &nbsp;despensas peruanas, dentro y fuera de nuestras fronteras. Porque, aunque esta vez no hubo &nbsp;selección en la cancha, siempre hay una forma de hacer que el Perú gane. &nbsp;<div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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 <summary>Ficha Técnica El partido inesperado</summary>
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 <summary>Anunciante: Atún Florida</summary>
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 <li>Gerente de Marcas Propias: Alejandra Loo</li>
 <li>Jefe de Marca: Christel Saravia</li>
 </ul>
 </details>


 
 <details class="section">
 <summary>Agencia: Digitas Perú</summary>
 <ul>
 <li>CEO: Erik Castillo</li>
 <li>Managing Director: Fernando Arriola</li>
 <li>VP Creative: Carlos “Charro” Altamirano</li>
 <li>Creative Director: Alfredo Sifuentes</li>
 <li>Creative Art Director: Daniel Inga</li>
 <li>Senior Copywriter: Samantha Carlos</li>
 <li>Senior Copywriter: Nicole Giurfa</li>
 <li>Art Director: Erick Camarena</li>
 <li>Account Director: Daphne Kizner</li>
 <li>Account Supervisor: Gino Valle</li>
 <li>Planning Lead: Miguel Arévalo</li>
 <li>Production Director: Raquel Becerra</li>
 <li>Producer: Daniela Garay</li>
 </ul>
 </details>


 
 <details class="section">
 <summary>Productora: Locomotor</summary>
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 <li>Audio: SoundLab</li>
 </ul>
 </details>


 </div>






</details></div></div>

"El Partido Inesperado" es una experiencia protagonizada por Fabián Márquez, un chef peruano residente en Nueva York.

Digitas Perú llevó a Atún Florida a jugar un partido inesperado

La industria automotriz atraviesa uno de los procesos de transformación más relevantes de su historia. La electrificación, la innovación, la conectividad y el desarrollo de soluciones de movilidad inteligente están redefiniendo la manera en que las marcas se relacionan con los consumidores y construyen su relevancia. ?En un momento de crecimiento dentro del mercado nacional, Geely Auto México da un paso clave para evolucionar su posicionamiento en el país de la mano de another, aliado estratégico en comunicación. Esta relación parte de una visión compartida sobre cómo acercar su propuesta de valor a nuevas audiencias y consolidar una conexión más cercana con los consumidores mexicanos a través de la movilidad inteligente.Desde su llegada al mercado nacional, Geely Auto ha consolidado un crecimiento sostenido, respaldado por un portafolio que integra vehículos a combustión, híbridos enchufables y eléctricos, desarrollados con altos estándares de innovación, seguridad, calidad y tecnología. Esta propuesta de valor ha impulsado a la marca a posicionarse entre los fabricantes con mayor crecimiento, colocándose en distintos momentos de 2026 dentro del Top 10 de ventas de México, un mercado clave en la expansión de la compañía."La industria automotriz vive un momento de profunda transformación y Geely Auto México es uno de los protagonistas de esa evolución. Para another representa una gran oportunidad acompañar a una marca que está impulsando la movilidad inteligente y acelerando la transición hacia la movilidad eléctrica a través de la innovación y un sólido ecosistema tecnológico. Estamos convencidos de que esta alianza permitirá construir conversaciones relevantes para la industria y acercar esa visión a nuevas audiencias", mencionó Luis Alejandro Morales Ortiz, Director Ejecutivo en another.Con esta asociación, Geely Auto México y another buscarán fortalecer la conversación en la conversación en torno a la movilidad inteligente, la electrificación, el desarrollo tecnológico, la sostenibilidad y la innovación, pilares que forman parte de la búsqueda de Geely de liderar la conversación estratégica que definirá el futuro de la movilidad sustentable en América Latina.

La alianza busca consolidar el posicionamiento como una de las marcas que están redefiniendo la movilidad en territorio nacional.

Geely Auto México suma a another como aliado estratégico en comunicación

Desde el partido inaugural hasta la victoria de España, la Copa Mundial de la FIFA 2026 se convirtió en una experiencia global compartida en TikTok, donde el contenido relacionado con el torneo alcanzó 1,2 billones de visualizaciones a nivel global, y los fanáticos celebraron la acción, descubrieron nuevas culturas y se conectaron a través de los momentos que dieron vida a los partidos.&nbsp;Tanto los seguidores de toda la vida como los fans primerizos encontraron su propia manera de sumarse al torneo, ya sea a través de un jugador favorito, una fiesta para ver el partido en su ciudad natal, o un creador que explica el partido a medida que se desarrolla. Como la primera Plataforma Preferida de la FIFA, TikTok complementó la cobertura en vivo de los partidos mediante el acceso de creadores, experiencias inmersivas y funciones interactivas que ofrecieron a los aficionados nuevas maneras de vivir el torneo antes, durante y después de cada partido. Los creadores Cody Nguyen (@matchday.fc) y Rachel DeMita (@rademita) estuvieron en el terreno de juego y llevaron a los aficionados a recorrer los partidos más importantes del torneo.Desde las celebraciones globales en torno a la marea escocesa en Boston y el Remo Vikingo de Noruega hasta la "Gran Pijamada Estadounidense" (Great American Sleepover), la comunidad de TikTok capturó las emociones, las tradiciones y las historias personales que hicieron de la Copa Mundial de la FIFA 2026 &nbsp;algo especial.Momentos que definieron el torneoNingún contenido individual capturó la magia del torneo mejor que los momentos que los fans no podían dejar de ver, rever y compartir. Algunos de los momentos más destacados incluyeron:-Lamine Yamal, de España, intentó el desafío de pronunciación de nombres con resultados divertidos, y Harry Kane, de la selección de Inglaterra, probó suerte rematando al arco en la app. -Merlin the Duck y Kickball Dad mostraron su emoción y orgullo por la Copa Mundial de la FIFA 2026. -Un abuelo recibió entradas sorpresa de su nieta, quien documentó el tiempo que pasaron juntos en el partido.Un escenario global para el fandom de la Copa MundialLa Copa Mundial de la FIFA 2026 es el mayor momento de contenido de TikTok hasta la fecha, generando miles de millones de visualizaciones, millones de publicaciones y un nivel de participación récord durante todo el torneo.La cuenta oficial @fifaworldcup generó casi 28 mil millones de visualizaciones y obtuvo más de 1.700 millones de me gusta. Desde enero de 2026, tras nuestro acuerdo de Plataforma Preferida, la cuenta ganó 57 millones de seguidores. La nueva cuenta @FIFA, lanzada justo antes del torneo, rápidamente construyó su propia audiencia alcanzando 1.500 millones de visualizaciones y 8 millones de seguidores.TikTok se ha convertido en un lugar donde los fans comparten sus propios momentos de la Copa Mundial. Desde el inicio del torneo, se compartieron más de 22 millones de videos en TikTok utilizando hashtags relacionados con la Copa Mundial. #FIFAWorldCup y #WorldCup superaron cada uno los 12 millones de publicaciones a nivel global hasta la fecha, y las publicaciones con esos hashtags durante el torneo de 2026 aumentaron casi un 1.700 % y un 600 % respectivamente, en comparación con toda la Copa Mundial de 2022."La Copa Mundial de la FIFA 2026 ha sido el mayor momento de contenido que hemos visto en TikTok, y muestra cómo los aficionados experimentan los eventos deportivos globales de manera diferente en nuestra plataforma", dijo Rollo Goldstaub, Director Global de Deportes de TikTok. "La gente no solo mira resúmenes; mira reacciones, análisis tácticos, acceso detrás de escena y perspectivas de aficionados de todo el mundo. Esos diferentes puntos de entrada hacen que el deporte sea más accesible, particularmente para los aficionados nuevos o casuales, y reflejan la creatividad y la energía que los aficionados aportan a TikTok todos los días".Romy Gai, Director Comercial de la FIFA, añadió: "La Copa Mundial de la FIFA 2026 ha unido a miles de millones de personas a través del fútbol, y TikTok ha desempeñado un papel importante en extender esa experiencia mucho más allá de los estadios. Durante todo el torneo, los fans celebraron, crearon y compartieron sus propias historias, haciendo que la Copa Mundial de la FIFA sea más interactiva, inclusiva y accesible que nunca. Esta asociación también está creando nuevas oportunidades para que nuestros socios de medios atraigan audiencias, amplíen su cobertura y acerquen a los aficionados a la acción. Junto con TikTok, estamos llegando a nuevas audiencias, inspirando a la próxima generación de fanáticos y continuando la evolución de la manera en que el mundo vive el fútbol".Acceso sin precedentes, impulsado por creadoresLos creadores de TikTok acercaron a las audiencias a la Copa Mundial de la FIFA 2026 como nunca antes, ofreciendo acceso detrás de escena y narrativas locales que no se podían encontrar en ningún otro lugar. 30 Corresponsales Creadores de la Copa Mundial de la FIFA 2026, provenientes de 22 países de cuatro continentes, capturaron todas las facetas del torneo, desde las llegadas en micro y las sesiones de entrenamiento hasta las conferencias de prensa, los calentamientos previos y los momentos entre partidos. Sus perspectivas y su narrativa auténtica ofrecieron a los aficionados visiones aún más ricas del torneo más allá de los días de partido.En conjunto, los Corresponsales Creadores compartieron miles de publicaciones y generaron millones de visualizaciones, acercando a los aficionados a las personas, las tradiciones, las celebraciones y la cultura que rodearon la Copa Mundial de la FIFA.Ampliación de la experiencia del día de partidoJunto con la FIFA y las señales oficiales, TikTok extendió la Copa Mundial de la FIFA 2026 más allá de los 90 minutos a través de momentos en vivo, programación original, contenido de creadores y experiencias interactivas para aficionados.Innovación en la transmisión: Desde la transmisión en vivo de los primeros 10 minutos de los partidos hasta la cobertura ampliada previa y posterior a los encuentros, las señales socias publicaron más de 107.000 publicaciones en TikTok durante el torneo. Las transmisiones en vivo de las señales oficiales también generaron 660 millones de visualizaciones únicas.Programación original: Today @ FIFA World Cup, el programa oficial de TikTok x Copa Mundial de la FIFA en @fifaworldcup, alcanzó 45 millones de espectadores únicos a lo largo de sus episodios, acercando a las audiencias a las personalidades, las historias y la acción que rodearon cada partido.Participación constante de los fans: Los seguidores de todo el mundo visitaron los Hubs de la Copa Mundial de la FIFA 2026 casi 520 millones de veces durante el torneo, explorando historias, consultando información de los partidos y siguiendo la acción. Brasil, México y Estados Unidos se encontraban entre las principales audiencias, lo que refleja la emoción compartida por el fútbol en todo el mundo.Momentos culturales globales: el Concierto de Cuenta Regresiva de la Copa Mundial de la FIFA 2026 reunió a fans de todo el mundo a través de la transmisión global y los canales digitales de la FIFA, con TikTok como socio exclusivo de transmisión en vivo en redes sociales. Más de 4,5 millones de aficionados sintonizaron en vivo, otorgando a las comunidades de todas partes una vista de primera fila de la celebración.Coleccionar el torneo con PaniniPor primera vez, TikTok y Panini se asociaron para llevar una de las tradiciones de fans más icónicas del fútbol a una plataforma social, transformando el coleccionismo en una experiencia interactiva dentro del Hub de la Copa. Los aficionados completaron tareas diarias, intercambiaron tarjetas duplicadas y desbloquearon hitos a medida que construían una colección de 144 tarjetas digitales con emblemas de países, jugadores estrella e íconos del fútbol de las 48 naciones competidoras. Más de 96 millones de fans participaron en la colección de tarjetas de Panini a través del Hub de la Copa, convirtiéndola en la campaña con mayor participación de TikTok hasta la fecha.Si bien la Copa Mundial de la FIFA 2026 ha llegado a su fin, la creatividad y las conexiones que despertó durante todo el torneo continuarán mucho después del pitido final. Desde los momentos inolvidables en la cancha hasta las historias compartidas por creadores y fanáticos de todo el mundo, TikTok ayudó a hacer del torneo algo más interactivo, más personal y más global que nunca. El torneo también alimentó aún más la ya próspera comunidad de fútbol de TikTok, y #SoccerTikTok ya supera los 2,4 millones de publicaciones a nivel global, lo que refleja la pasión y la creatividad duraderas que continuarán mucho más allá del partido final. *Datos internos globales de TikTok actualizados al 22 de julio de 2026. &nbsp;

Cómo los fanáticos de todo el mundo celebraron, se conectaron y descubrieron los momentos y las historias que definieron el torneo.

El contenido del Mundial superó el billón de visualizaciones en TikTok

Grupo Vía y Atacama pusieron en marcha un nuevo servicio que permite conectar la participación digital de la audiencia con las pantallas de vía pública.La primera activación se realizó durante el fin de semana Mundialista en la pantalla premium de Carlos Pellegrini 421, frente al Obelisco, lugar icónico de encuentros y festejos. Mediante un código QR, las personas podían completar un formulario, subir una fotografía desde su celular y verla publicada en la pantalla.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/atacama270726b_fa9d7796d2.jpg" alt="atacama270726b.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_atacama270726b_fa9d7796d2.jpg 104w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_atacama270726b_fa9d7796d2.jpg 334w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_atacama270726b_fa9d7796d2.jpg 501w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_atacama270726b_fa9d7796d2.jpg 668w," sizes="100vw">La propuesta fue implementada de manera exclusiva por Grupo Vía y Atacama, como una innovación en vía pública, marcando una nueva forma de utilizar el medio exterior para generar experiencias participativas, en el momento justo.Este nuevo servicio permite que las marcas trasciendan la exhibición tradicional y conviertan sus campañas en espacios de interacción. La audiencia deja de ser únicamente espectadora para formar parte del contenido, fortaleciendo la conexión, la recordación y el vínculo con la marca.<div class="raw-html-embed"><iframe width="320" height="576" src="https://www.youtube.com/embed/a-QhE3XSt2M" title="VideoCaso interaccionQR Mundial" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>La activación fue realizada por Grupo Vía y Atacama, con el desarrollo tecnológico de Verne.Studio.

Se realizó durante el fin de semana Mundialista en la pantalla premium de Carlos Pellegrini 421.

Grupo Vía y Atacama realizaron una experiencia interactiva en el Obelisco

Redoxon se sumó como sponsor de la cobertura especial del Mundial 2026 en Urbana Play y Now 97.9. &nbsp;La marca estuvo presente durante las distintas fases &nbsp;del torneo participando con distintos formatos generados por GDI Lab &nbsp;en ambas señales.En Urbana Play, la cobertura comenzó a desarrollarse en Todo Pasa, con columnas exclusivas "Rumbo al Mundial" y luego durante el campeonato participó del bloque diario "Momento Mundial" a cargo de Matías Martín en vivo desde el lugar de Estados Unidos donde jugó nuestra selección .Toda la programación se puede seguir en urbanaplayfm.com, YouTube y KZO TV (canal 30 de Flow + 199 de Directv).Entretanto, en Now 97.9, Redoxon acompañó No Somos Nadie, el programa de la mañana conducido por Juan Pablo Varsky. Todos los días en vivo desde USA Redoxon protagonizó el espacio en el que Juan Pablo trajo el mejor análisis del Mundial. La cobertura completa está disponible en now979.com.ar y en redes sociales."Como la marca N° 1 en Vitamina C, todo el equipo Redoxon busca estar cerca de las personas en los momentos que más disfrutan. Acompañar la cobertura del Mundial 2026 junto a Urbana Play y Now 97.9 fue una oportunidad para conectar con millones de argentinos desde un territorio de gran pasión, reafirmando nuestro compromiso de seguir acompañando el cuidado de la inmunidad con la confianza y trayectoria que caracterizan a nuestra marca" afirmaron desde la marcaEsta alianza ubicó a Redoxon en el centro de la conversación futbolera más importante del año, acompañando a las dos radios multiplataforma más relevantes del mercado.&nbsp;

GDI, desarrolladora comercial de Urbana Play y Now 97.9, sumó a Redoxon como sponsor de la cobertura mundialista con presencia en los programas más escuchados y vistos de ambas emisoras.

Redoxon acompañó el Mundial en Urbana Play y en Now 97.9

Las pequeñas y medianas empresas de todo el país podrán postularse de manera gratuita hasta el 8 de agosto. Las categorías son Pyme Innovación Digital, Pyme Exportadora, Pyme Industrial y Pyme Expansión Comercial. Las ganadoras accederán a espacios de publicidad en Clarín, capacitaciones en Universidad de San Andrés y organizaciones que asesoran al sector. &nbsp; &nbsp;Con la finalidad de reconocer, visibilizar e impulsar a las pequeñas y medianas empresas &nbsp;que contribuyen al desarrollo económico y la generación de empleo en Argentina, Galicia y &nbsp;Clarín anunciaron la apertura de inscripción para la edición 2026 de los Premios PYME.La convocatoria está dirigida a micro, pequeñas y medianas compañías de todo el país, que podrán postularse de forma online y sin costo hasta el próximo 8 de agosto, completando el formulario disponible en <a href="www.premiospyme.com.ar">www.premiospyme.com.ar</a>En esta edición, las firmas podrán participar en 4 categorías. El rubro Pyme Innovación Digital distinguirá a aquellas organizaciones que hayan transformado sus procesos, productos o servicios mediante la incorporación de tecnologías digitales.Pyme Exportadora reconocerá a las empresas que lograron expandir sus operaciones hacia mercados internacionales. Mientras que Pyme Industrial estará orientada a compañías manufactureras que se destaquen por la innovación y la mejora de sus procesos productivos.Por último, Pyme Expansión Comercial premiará a aquellas firmas que hayan alcanzado un crecimiento sostenido y una evolución destacada en su plan de negocios.Proceso de evaluación y premiosEl proceso de selección contempla dos etapas. Una inicial, donde un jurado académico conformado por especialistas de la Universidad de San Andrés (UdeSA) analizará todas las postulaciones y elegirá a los finalistas de cada categoría.Posteriormente, los casos seleccionados serán evaluados por un jurado de honor integrado por referentes del ámbito empresarial, académico e institucional, que tendrá a su cargo la elección de las empresas ganadoras.Los ganadores recibirán espacio para comunicación de su marca, productos o servicios en el diario Clarín o en el sitio clarin.com, además de una beca de estudio otorgada por la Universidad de San Andrés, para sus programas de Educación Ejecutiva.Mientras tanto, la empresa que reciba el Oro duplicará el espacio en Clarín o clarin.com y contará también con horas de consultoría y capacitación a cargo de SMS San Martín, Suárez y Asociados (SMS), una membresía por 2 años de la Asociación de Directorios Asociados (ADIRAS), y capacitación por parte de del Club Argentino de Negocios de Familia (CANF).

La convocatoria está dirigida a micro, pequeñas y medianas compañías de todo el país, que podrán postularse de forma online y sin costo hasta el próximo 8 de agosto.

Abrió la inscripción para Premios PYME 2026, de Galicia y Clarín

Las historias que de verdad conectan nacen desde la empatía: entendiendo las culturas, los sueños y los desafíos de las personas. Por eso, Untold tiene como visión ser el referente global en la creación de historias que conectan y movilizan, construyendo vínculos auténticos entre marcas y personas.Su misión es crear narrativas que inspiren, representen y conecten profundamente con las audiencias de sus clientes.Trabaja desde una perspectiva humana y empática, uniendo talentos y profesionales de culturas diversas. Crea un ecosistema de comunicación que integra expertises complementarias y enfoques multiculturales. Al identificar las necesidades específicas de cada cliente, conecta marcas con audiencias y equipos con ideas. Este enfoque colaborativo le permite construir estrategias innovadoras y auténticas.Sus valores se apoyan en:Diversidad: es un ecosistema de profesionales donde lo diferente se complementa y potencia. Une talentos, perspectivas y culturas de todo el mundo; celebra lo nuevo, emocionante y único que surge de esa convergencia. Su multiculturalidad le permite trascender fronteras, celebrar lo auténtico en cada narrativa y crear historias universales que conectan con audiencias en diversas partes del mundo.Excelencia: su experiencia, profesionalismo y talento se combinan para diseñar narrativas que construyen marcas sólidas y memorables, creando conexiones que generan impacto y trascienden fronteras. A través de su ecosistema de talentos complementarios, colabora con clientes de diversos sectores y regiones. Cada proyecto refleja su compromiso con la calidad, la atención al detalle y la capacidad de generar resultados.Entendimiento: entender al otro significa mirar más allá de lo evidente: conectar con sus emociones, reconocer sus necesidades y valorar lo que lo hace único. Este entendimiento la invita a ser genuinamente curiosa, creativamente empática y a explorar continuamente nuevas tendencias, adaptándose a contextos cambiantes.Novedades 2026Se encuentra en plena expansión: tiene presencia en siete países, más de 200 clientes activos y un equipo de 600 profesionales. Ese crecimiento viene acompañado de una serie de nombramientos clave que fortalecieron el liderazgo local y regional.Este año, además, la compañía renovó su identidad visual y relanzó su plataforma digital.Darío Strashnoy asumió como Executive Chairman, un rol desde el que continuará enfocado en la visión estratégica, el desarrollo de nuevas oportunidades y las relaciones con clientes. Al mismo tiempo, Pablo Sánchez Liste se convirtió en CEO de Untold, liderando el ecosistema completo de la compañía, con el desafío de consolidar su presencia y crecimiento.Ambos movimientos marcaron el inicio de esta etapa, que sumó nuevos capítulos. Vitor Elman se incorporó a Untold como Partner, Creative &amp; Technology, con base en la oficina de San Pablo, Brasil, desde donde impulsará el desarrollo de capacidades y metodologías que integren creatividad, estrategia, comunicación, medios e inteligencia artificial.También se sumó Augusto "Chuber" Sola como Chief Creative Officer &amp; Partner, al frente del área creativa de The Juju en Argentina. Con más de veinte años de trayectoria internacional —entre ellos, dos décadas en Londres en agencias como Mother London, Fallon London y Lucky Generals— y una carrera ligada a marcas globales como Amazon, Uber, Stella Artois y Diageo, Chuber suma una mirada creativa de escala mundial a la operación local.A esta lista se incorpora también Nathalie Folco, quien se une a Untold como Chief Operating Officer. La ejecutiva se enfocará en explotar al máximo el impacto que Untold puede generar en la comunicación de las marcas.Todo este proceso responde a una visión que Pablo Sánchez Liste resume con claridad: "Estamos viviendo uno de los momentos más interesantes de nuestra historia. Seguimos creciendo en clientes, talento y capacidades, pero, sobre todo, estamos profundizando nuestro modelo de integración. Untold continúa evolucionando hacia un ecosistema cada vez más conectado, combinando creatividad, PR, media, research, estrategia y experiencia. Creemos que el futuro no pertenece necesariamente a las organizaciones más grandes, sino a aquellas capaces de integrar talentos, culturas y perspectivas diferentes. Nuestro próximo paso es claro: seguir ganando escala y profundizar nuestra expansión internacional, acompañando a nuestros clientes allí donde estén".Casos destacadosNaranja X - 40° AniversarioNaranja X los convocó en el marco de su 40.º aniversario con el desafío de convertir una fecha conmemorativa en una demostración concreta de su propósito: dar acceso. Buscó una acción simple, masiva y con impacto real, que conectara la historia de la marca con su presente como fintech y reforzara su identidad cercana y federal.Así nació "40 años levantando barreras". El 24 de septiembre de 2025, Naranja X levantó las barreras de peajes en Buenos Aires y Córdoba durante la hora pico. La acción fue abierta, sin restricciones y dirigida a toda la comunidad. Miles de personas pudieron circular sin pagar, viviendo de manera directa el concepto de "levantar barreras" asociado al propósito histórico de la compañía. La elección de Córdoba reforzó el origen de la marca, mientras que Buenos Aires permitió amplificar el impacto y la visibilidad de la iniciativa a nivel nacional. &nbsp;<div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/s0NqkTLE/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div>“Receteate”, KnorrComo parte del proceso de rebranding integral, Knorr presentó “Recet Room”, la primera serie vertical de TikTok desarrollada por una marca de consumo masivo en Argentina. Conducida por Martín Garabal, Recet Room está inspirada en las salas de escape, donde distintos celebrities deben resolver pistas para cumplir con el paso a paso de una receta, siendo Knorr el aliado que los ayuda a ReCetearse y terminar el plato para lograr salir. El humor y la tensión se convirtieron en los ingredientes fundamentales de esta serie digital first, que busca acercar la cocina a las audiencias desde un formato innovador.El primero de los cuatro capítulos se estrenó el 29 de mayo, con la participación de Luquita Rodríguez y Davo Xeneize, quienes debieron preparar un guiso de lentejas con Caldos de Verduras y una picada con los nuevos Mix de Sabores, productos edición limitada de Knorr diseñados por el host.Con esta iniciativa, Knorr y The Juju apuestan por una manera innovadora de comunicar a través de una plataforma con proyección a largo plazo, que busca conectar con el consumidor desde un lugar más cercano, relevante y entretenido."Recet-Room es nuestro big bet: un contenido pensado para amplificar la plataforma ReCeteate y generar una conexión genuina con las personas desde un lugar auténtico y divertido", señalaron desde The Juju."Esto es un antes y un después para Knorr. Buscamos conectar con nuestros consumidores más jóvenes, generando contenido de calidad mientras los desafiamos a ReCetearse en la cocina a ellos también", agregó Maite Aguinaga, Knorr Communication &amp; Innovation Mkt Lead.<figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=SEO9JRUGbII"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/SEO9JRUGbII" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>

Se encuentra en plena expansión: tiene presencia en siete países, más de 200 clientes activos y un equipo de 600 profesionales. Ese crecimiento viene acompañado de una serie de nombramientos clave que fortalecieron el liderazgo local y regional. 

ESPECIAL DIGITAL: Novedades de Untold

Warner Bros. Discovery es una empresa líder mundial en medios y entretenimiento que crea y distribuye el portafolio de contenidos y marcas más diferenciado y completo del mundo en televisión, cine y streaming. Disponible en más de 220 países y territorios y en 50 idiomas, Warner Bros. Discovery inspira, informa y entretiene a audiencias de todo el mundo a través de sus marcas y productos icónicos, que incluyen HBO Max, Discovery Channel, DC, HBO, Food Network, TNT, TNT Novelas, Space, Discovery Home &amp; Health, Warner Bros. Film Group, Warner Bros. Television Group, Warner Bros. Games, Cartoon Network, Discovery Kids, Adult Swim y TNT Sports Premium, entre otras.Novedades 2026&nbsp;Warner Bros. Discovery continúa profundizando su estrategia basada en un ecosistema de contenidos multiplataforma, donde la combinación de TV, streaming y digital potencia el alcance y la calidad de la experiencia. En este contexto, los contenidos brandeados y los eventos en vivo, desde grandes citas deportivas hasta la temporada de premios, se consolidan como espacios clave para generar atención real, simultánea y altamente comprometida, ofreciendo a las marcas oportunidades de integración cada vez más innovadoras y relevantes dentro de entornos de entretenimiento premium.Al mismo tiempo, HBO Max sigue fortaleciendo su propuesta con la integración de TNT Sports, ampliando su oferta de contenidos en vivo y consolidándose como un hub estratégico para audiencias masivas, especialmente en momentos de alto impacto cultural y deportivo como el Mundial 2026.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Ad_Sales_Team_Argentina_31a206ccfb.jpeg" alt="AdSales Team Argentina.jpeg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Ad_Sales_Team_Argentina_31a206ccfb.jpeg 208w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Ad_Sales_Team_Argentina_31a206ccfb.jpeg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Ad_Sales_Team_Argentina_31a206ccfb.jpeg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Ad_Sales_Team_Argentina_31a206ccfb.jpeg 1000w," sizes="100vw">Casos destacados“No era tan grave” by Sinteplast (Discovery Home &amp; Health + Sinteplast)Insight: muchas personas postergan pequeñas reparaciones y mejoras en el hogar porque las perciben como complejas o demandantes, cuando en realidad existen soluciones simples y accesibles para resolverlas.Tecnología utilizada: desarrollo de branded content original multiplataforma, integración de marca en narrativa de entretenimiento, distribución cross-media y amplificación digital a través del ecosistema de Discovery Home &amp; Health.Audiencia target: adultos y jóvenes interesados en el hogar, la decoración, las mejoras domésticas y las soluciones prácticas para la vida cotidiana; audiencia afín a Discovery Home &amp; Health.Medios: televisión (Discovery Home &amp; Health), plataformas digitales y redes sociales del ecosistema Warner Bros. Discovery.Resultados: se desarrolló una miniserie original de siete episodios protagonizada por Nacho Saralegui, integrando de manera orgánica la nueva línea de productos de Sinteplast dentro de una narrativa de humor y entretenimiento. La propuesta fortaleció la asociación entre ambas marcas y consolidó una alianza estratégica que ya había obtenido reconocimiento internacional con Todo se transforma by Sinteplast, contenido previamente nominado a los International Emmy Awards. El proyecto reafirmó la capacidad de Warner Bros. Discovery para crear soluciones de branded content innovadoras, capaces de generar conexión genuina con las audiencias y aportar valor tanto a la marca como al consumidor.<div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/EjKzlTW2/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div>“Fanta x Xbox 25 años” a través de Warner Play LatinoInsight: las audiencias gamers responden mejor a contenidos que surgen de códigos culturales propios de la comunidad que a mensajes publicitarios tradicionales.Tecnología utilizada: estrategia de amplificación creativa basada en insights culturales, branded content digital, marketing de influencia y distribución multiplataforma.Audiencia target: jóvenes y gamers de América Latina.Medios: Warner Play Latino (Instagram y YouTube), redes sociales de Emilio Moreira y canales digitales de la marca.Resultados: Warner Bros. Discovery desarrolló una propuesta de contenido orgánico para expandir la campaña de Fanta por los 25 años de Xbox, utilizando Warner Play Latino como plataforma de conexión con la comunidad gamer. La iniciativa permitió amplificar el mensaje de la campaña desde un enfoque auténtico y relevante para la audiencia, reforzando el posicionamiento de Warner Bros. Discovery como socio estratégico para el desarrollo de soluciones creativas que trascienden la pauta tradicional.<figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=GKBgOeMSuiU"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/GKBgOeMSuiU" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure> “Experiencia TNT Sports”Insight: las audiencias deportivas, especialmente las más jóvenes, buscan vivir los partidos de fútbol de forma participativa, interactiva y acompañadas por creadores con los que se identifican, más allá de la transmisión tradicional.Tecnología utilizada: streaming multiplataforma en vivo, integración de derechos audiovisuales, interacción en tiempo real con la audiencia y distribución simultánea en redes sociales.Audiencia target: fanáticos del fútbol y consumidores de contenido deportivo digital, especialmente jóvenes usuarios de plataformas sociales y streaming.&nbsp;Medios: YouTube, TikTok, Facebook y Twitch de TNT Sports.Resultados: Experiencia TNT Sports se consolidó como uno de los contenidos digitales más relevantes de la marca, registrando entre 400.000 y 600.000 visualizaciones por transmisión en sus últimas ediciones. Durante el Superclásico, la propuesta superó el millón de visualizaciones totales y alcanzó un pico récord de 45.225 espectadores simultáneos. Su principal diferencial frente a otras transmisiones deportivas digitales radica en la posibilidad de mostrar imágenes oficiales del partido (incluyendo jugadas y goles con delay) gracias a los derechos de transmisión de TNT Sports, enriqueciendo la experiencia de los usuarios y fortaleciendo el liderazgo de la marca dentro de la conversación futbolística en plataformas digitales.<figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=HrH2leDLWDs&amp;list=PLHZksI4Ht1iNWc6L5RdxIB9uBGWcA5KET&amp;index=4"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/HrH2leDLWDs" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp;

HBO Max sigue fortaleciendo su propuesta con la integración de TNT Sports, consolidándose como un hub estratégico para audiencias masivas, especialmente en momentos de alto impacto cultural y deportivo como el Mundial 2026.

ESPECIAL DIGITAL: Novedades de Warner Bros. Discovery

Participan en esta nota: Camila Straschnoy (Untold), Agostina Maimone (Digital Soul), Nicolás Bouchet (Havas Argentina) y Juan Camilo Álvarez (OMG Costa Rica).

Creator marketing: de la gestión de perfiles a la construcción de influencia (Parte 1)

Este año el Echo Latam se muda a la ciudad de Lima.&nbsp;El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios, y el Hotel Country Club Lima de San Isidro será el punto de encuentro para ambos eventos.Aprovecha el Early Bird e inscribe tus casos antes del 31 de julio a través de&nbsp;<a href="http://www.echolatam.com">www.echolatam.com</a>.Por consultas podés comunicarte con Bárbara Sousa&nbsp;<a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar">barbarasousa@editorialdossier.com.ar</a> &nbsp;

El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios

Lima será la sede del Echo Latam 2026

Estamos preparando el Especial ANUNCIANTES 2026, una edición sobre la tensión que atraviesa hoy a las marcas: construir a largo plazo sin descuidar el resultado, sostener relevancia sin perder el rumbo. El Especial reúne en un solo lugar las conversaciones, los nombres propios y los debates que están marcando la agenda.Participan en este Especial: anunciantes y marcas, con un eje reservado a CMO y directores de marketing de primer nivel.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 1000w," sizes="100vw"><hr>Los ejes de esta edición:<ul style="list-style-type:disc;"><li>Del coraje a la cultura: cómo se construye marca hoy</li></ul>La presión por el resultado inmediato empuja al cortoplacismo y posterga la construcción de marca para un después que nunca llega. Esta nota discute el péndulo entre marca y performance como un falso dilema y reivindica la valentía estratégica: la convicción conceptual por encima del testeo infinito, el instinto por encima de la obediencia al algoritmo. Esa valentía también se juega en lo cultural. Con los algoritmos funcionando como los nuevos guardianes del customer journey, las marcas ya no compran atención interrumpiendo: se la ganan formando parte de la cultura. Analizamos la lectura cultural genuina como palanca de crecimiento, capaz de sintonizar con los códigos del momento sin correr detrás de cada tendencia.<ul><li>Storyliving: fandoms, creadores y co-creación de marca</li></ul>El relato lineal de las marcas cedió paso a experiencias dinámicas donde las audiencias no solo consumen: habitan y co-construyen las historias. Los fandoms dejaron de ser público para volverse coautores, y los creadores funcionan como puente entre la marca y comunidades que ya tienen sus propios códigos. La nota explora cómo diseñar espacios de interacción que potencien esas comunidades y conviertan al consumidor en protagonista activo y aliado de comunicación. El branded entertainment aparece como una pieza más de este tablero, donde el enganche emocional no depende de la duración del formato sino de su capacidad para conectar con las pasiones del consumidor.<ul><li>El CMO como arquitecto de negocio</li></ul>Un espacio reservado a los directores de marketing de primer nivel. El rol del CMO se consolida como un perfil netamente estratégico que combina la lectura cultural con la responsabilidad directa sobre los resultados comerciales y la conversación con el directorio. La nota reúne a esa primera línea para discutir cómo se lidera con claridad en un escenario de volatilidad permanente, cómo se dota a los equipos de una visión de largo plazo y cómo se defiende el valor del área cuando los ciclos de gestión se acortan y lo ponen a prueba de manera constante.<ul><li>¿Y ahora qué? Balance del Mundial y hoja de ruta para el cierre del año</li></ul>Pasada la enorme concentración de atención del evento deportivo global, la industria hace un primer balance de resultados y aprendizajes: qué funcionó, qué marcas lograron capitalizar la conversación y qué se llevan los anunciantes de la experiencia. Con ese diagnóstico sobre la mesa, la nota mira el tramo final de 2026 y el calendario comercial que viene, para pensar las estrategias que sostienen la relevancia, capturan la demanda remanente y dinamizan el mercado de cara al cierre del año.<hr>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIERLa presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:<ul><li>Nota de actualización</li></ul>&nbsp;Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.<ul><li>Nota colaborativa</li></ul>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.<ul><li>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</li></ul>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.<ul><li>Amplificación en redes</li></ul>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 1000w," sizes="100vw"><hr>Cronograma<ul><li>Cierre de pauta comercial: 27 de julio</li><li>Publicación: agosto 2026</li></ul><hr>¿Querés que tu marca sea parte de la conversación?Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad, contactate con nuestro Equipo Comercial:<a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar ">Sandra Yabour</a> Gerenta Comercial<a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar ">Estefanía Moreno Azúa</a> Jefa ComercialPor consultas editoriales: <a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar">Agustina Cegarra</a> Jefa de Contenidos Especiales &nbsp;

Una publicación digital que reúne a los principales referentes del mercado para pensar cómo sostener la relevancia en un ecosistema que no se queda quieto.

Participá del Especial ANUNCIANTES 2026: coraje, convicción y construcción de marca

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 JUE
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 <h3>Lubrax: inicio de una nueva etapa en Argentina</h3>
 18.30 hs
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</div>ESTRENOS FLIX 16/7<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix160726_8a8269f348.jpg" alt="flix160726.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix160726_8a8269f348.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix160726_8a8269f348.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix160726_8a8269f348.jpg 750w," sizes="100vw">En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:<ul><li>LA ODISEA&nbsp;/ Dirección: Christopher Nolan - Elenco: Matt Damon, Tom Holland, Anne Hathaway, Zendaya, Robert Pattinson&nbsp;</li></ul>&nbsp;

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Cumpleaños de hoy

The Walt Disney Company anunció la designación de Alejandro Gowland como Director de Ad Sales & Partnerships para el Cono Sur

Miniso inauguró su tienda en Unicenter Shopping 

Dossier Sprint 2026: doce charlas, dos mundos, una mañana

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL DIGITAL 2026

ECHO Latam

Su trabajo ha sido reconocido en los festivales más importantes del mundo logrando un Gran Prix en Cannes entre muchos otros premios obtenidos en Lia, Clio, El Ojo de Iberoamérica, Effie, WINA, LUUM y otros. Es además compositor musical, habiendo logrado dos #1 en radios peruanas, trabajando para artistas de diferentes géneros musicales.Presidirá tanto la primera ronda de votación el jueves 27 de agosto, como la segunda ronda, que se llevará a cabo el 10 de septiembre en la ciudad de Lima.Los premios reconocen la&nbsp;estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.&nbsp;El Early Bird es hasta el 31 de julio y las inscripciones pueden hacerse a través de:&nbsp;<a href="http://www.echolatam.com/">http://www.echolatam.com/</a> &nbsp;

El Echo Latam anunció a Rodrigo Revoredo, Socio y Director General de Planeamiento de Valor, como Presidente del Jurado.

Rodrigo Revoredo será el presidente del Echo Latam edición 2026

Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;sin cargo en el Echo International que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;Los jurados se reunirán en una&nbsp;primera instancia online para elegir el shortlist, y en&nbsp;una segunda ronda presencial&nbsp;en la que se definirán los&nbsp;metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond, el galardón más importante que entrega el Festival.Para el Echo Latam&nbsp; la transparencia del proceso es fundamental, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;criterio más diverso a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;<a href="http://www.echolatam.com">www.echolatam.com</a>, el&nbsp;primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;<a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar">barbarasousa@editorialdossier.com.ar</a>¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!! &nbsp;

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

Sprint

Dos Mundos es la idea que organiza esta edición. En un momento en que builders, desarrolladores y emprendedores tech hablan un idioma, y los equipos de marketing, medios y creatividad hablan otro; La propuesta de Sprint es generar un encuentro poco habitual: reunir a ambos universos en un mismo espacio para que dialoguen y, con suerte, logren inspirarse mutuamente.Mantenemos la esencia del encuentro: una dinámica de doce presentaciones, cada una con un límite estricto de diez minutos. Aquí lo fundamental es la síntesis; buscamos oradores que aporten valor genuino y directo. Tendremos temáticas de ambos mundos, desde política hasta agentic i.A.; desde construcción de apps, soluciones, nuevas comunicaciones, hasta el pensamiento detrás de la estrategia.Entre los oradores confirmados se cuentan referentes de empresas como Guillermo Pino (Plim Plim) Tobías Aquino (20dedos), Guido Rama (Don By Havas), Malena Martín (fardo), Mónica Martínez y Victoria Briñón (Naranja X), Facundo Aguinaga (Paisanos.Io), Juan Korman (Plug Collective), Franco Monsalvo (Revolt), Nicolás Rodríguez (ElevenLabs), Teófilo Beato (Andén) y Tomás Escobar (Shorta) y Tincho Rabaglia (Genosha).¿Cuándo y dónde? Miércoles 19 de agosto de 2026, en el Cinemark del DOT, Buenos Aires. La convocatoria es a las 8:30 h; el evento arranca a las 9:00 h y termina a las 12:30 h.¿Cómo conseguir tu entrada? Mandá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a> con el asunto&nbsp;"Quiero mi entrada para Sprint" y te contactamos con toda la info. &nbsp;

El miércoles 19 de agosto vuelve Dossier Sprint. En el Cinemark del DOT, Buenos Aires, y con una convocatoria que llegará al corazón de lo que más nos ocupa hoy: la tensión entre el mundo de la tecnología y el de los negocios, las marcas y la comunicación

Martín Rabaglia, CEO y cofundador de Genosha, va a subirse al escenario de Dossier Sprint 2026 el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT.Presentará "Y vos, ¿le vas a tirar luces al Waymo?", una experiencia performática e interactiva sobre el riesgo de vivir en modo autoplay. Combinará demos al borde del colapso, participación del público y decisiones tomadas por algoritmos, todo en vivo, buscando recuperar la creatividad y defender la imperfección humana. Con más de 15 años de trayectoria, trabaja en la intersección entre cultura, narrativa, innovación y tecnología desde una mirada crítica. En 2026 participó como speaker y mentor en SXSW y fue jurado de Digital Craft en Cannes Lions.Sprint 2026 propone Dos Mundos: el universo builder y el de la comunicación se cruzan en charlas de 10 minutos.Para comprar tu entrada enviá un mail a estefania@editorialdossier.com.ar &nbsp;

El CEO y cofundador de Genosha, va a subirse al escenario de Dossier Sprint 2026 el próximo 19 de agosto, en Cinemark DOT.

Martín Rabaglia se suma como speaker a Dossier Sprint 2026

Mónica Martínez y Victoria Briñón, de Naranja X, van a subirse al escenario de Dossier Sprint 2026 el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT.Ambas trabajan en la intersección de datos, tecnología y marketing dentro de la fintech: Mónica enfocada en transformar datos en capacidades que impulsan el crecimiento, y Victoria con trayectoria en performance, adquisición y la adopción de IA en los procesos de marketing.Sprint 2026 propone Dos Mundos: el universo builder y el de la comunicación se cruzan en charlas de 10 minutos.Para comprar tu entrada enviá un mail a estefania@editorialdossier.com.ar &nbsp;

El encuentro será el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT. Ellas participarán con una charla de 10 minutos.

Mónica Martínez y Victoria Briñón se suman como speakers a Dossier Sprint 2026

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Lápiz de Oro

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Mayo. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Mayo: las opiniones de los jurados

PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCELa acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;1 de enero y el 30 de junio de 2026. &nbsp;REQUISITOS DE INSCRIPCIÓNLos casos solo pueden ser inscriptos en una categoría. Dossier se reserva el derecho de alterar la categoría inicial de inscripción de un trabajo a otra, si así el jurado lo considerase necesario.La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier. &nbsp;CATEGORÍAS:&nbsp;MARKETING DIGITAL e&nbsp;INFLUENCER MARKETING (NUEVA!!) &nbsp;<ol><li>MARKETING DIGITAL:&nbsp;Aplica para campañas digitales, estrategias transmedia, desarrollos web o de aplicaciones móviles, comercio electrónico (e-commerce), pauta nativa en plataformas (display), filtros de realidad aumentada (AR), activaciones de gaming, automatizaciones en aplicaciones de mensajería (WhatsApp), Inteligencia Artificial aplicada o estrategias estructuradas de Social Media y Real-Time Marketing.</li></ol>IMPORTANTE:&nbsp;Si el caso es parte de una estrategia integral transmedia, en el video solamente debe mostrarse la “pata” digital en detalle. El resto de los medios masivos deben ser descritos de manera referencial como contexto de la acción, sin hacer hincapié en ellos.EXCLUSIONES:&nbsp;No se aceptarán posteos aislados que lograron viralidad orgánica. Los casos deben demostrar obligatoriamente una estrategia detrás (pauta paga, segmentación, uso de datos o conversión) con métricas que validen el éxito del ecosistema implementado. &nbsp;<ol><li>INFLUENCER MARKETING:&nbsp;Aplica de forma exclusiva a campañas estratégicas cuyo eje central y motor de visibilidad sea la colaboración con creadores de contenido, celebridades o influencers bajo una contratación comercial directa, acuerdos patrocinados (paid partnerships) o pauta paga.</li></ol>Esta categoría contempla acciones desarrolladas en cualquier red social o plataforma de contenidos (TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, X, canales de difusión, etc.)Se evaluará de forma&nbsp;integral:&nbsp;idea y mérito creativo (originalidad de la propuesta creativa),&nbsp;co-creación y autenticidad nativa (cómo la marca logró integrarse orgánicamente al lenguaje, tono y códigos visuales del creador)&nbsp;estrategia de selección (justificación del mix de perfiles elegidos) y las&nbsp;métricas de rendimiento/ conversión/KPis (demostración de resultados tangibles priorizando datos duros de conversión, tráfico calificado, uso de códigos de descuento, impacto real en el negocio, reach, impresiones, view rate, engagement y costo por engagement)IMPORTANTE:&nbsp;Esta categoría requiere obligatoriamente que haya existido un vínculo comercial contratado con el creador, ya que el Influencer Marketing se centra de forma exclusiva en la figura del influencer como motor de la campaña. Si la acción lo utiliza como un accesorio o complemento (a través de favores, obsequios de la marca o su presencia no remunerada en un evento), la acción podría postularse en el Lápiz de Relaciones Públicas (Brand PR) &nbsp;MATERIAL A ENVIARUn Video caso y una&nbsp;ficha técnica &nbsp;VIDEO CASO&nbsp;Formato: Archivo de video con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima Full HD (1920x1080 px), idioma español.Duración estricta:&nbsp;Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.Rotulado del archivo: El nombre del archivo debe titularse sin espacios: anunciante_nombredelcaso_agencia.mp4Anonimato obligatorio: NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia de medios o creativa responsable en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos) &nbsp;Cómo armar el videoPara&nbsp;MARKETING DIGITAL:<ol><li>Describir los&nbsp;objetivos específicos y medibles de la acción.</li><li>Detallar&nbsp;el target&nbsp;objetivo y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</li><li>Mostrar&nbsp;qué canales digitales se utilizaron y&nbsp;mostrar el contenido publicado en cada uno.</li><li>Detallar si el caso tenía un llamado a la acción&nbsp;(CTA) y cómo fue la respuesta de conversión de los usuarios.</li><li>Contar de forma resumida&nbsp;todos los resultados digitales obtenidos (engagement rate, impresiones, clics, conversiones,&nbsp;leads, etc.).</li></ol> &nbsp;Para&nbsp;INFLUENCER MARKETING:<ol><li>Describir el desafío de la marca y&nbsp;los objetivos de la campaña.</li><li>La Idea Creativa: Contar cuál fue el concepto creativo central y cómo se pensó la acción para el ecosistema de creadores.</li><li>Estrategia y Selección: Explicar qué creadores o&nbsp;influencers se eligieron y por qué su perfil conectaba de forma genuina con el target.</li><li>Co-creación Nativa: Mostrar cómo la marca se adaptó orgánicamente al tono, guion, humor y códigos visuales del creador en sus contenidos.</li><li>Resultados de Negocio: Detallar las&nbsp;métricas de rendimiento / conversión y KPis logradas directamente a través de la acción de los influencers (tráfico calificado, uso de códigos de descuento, ventas o impacto real en el negocio, reach, impresiones, view Rate, engagement y costo por engagement)</li></ol> &nbsp;FICHA TÉCNICA Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir el nombre de la pieza, del anunciante, los datos completos de los responsables por la agencia digital (si tiene), de creatividad (si tiene), de medios (si tiene), de PR/Influencers (si tiene), y por el anunciante/cliente. &nbsp;ENVÍO DE MATERIALESRemitir el videocaso y la ficha técnica (aclarando explícitamente en el envío la subcategoría en la que se inscribe) vía WeTransfer o plataforma similar al correo electrónico:&nbsp;gisela@editorialdossier.com.ar &nbsp;Cierre de recepción de material:&nbsp;VIERNES 28 DE AGOSTO DE 2026 &nbsp;EXCLUSIONESNo podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación. &nbsp;En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro. &nbsp;

Ya pueden inscribirse las acciones implementadas durante el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Marketing Digital

PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCELa acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;1 de enero y el 30 de junio de 2026. &nbsp;REQUISITO FUNDAMENTALLas acciones&nbsp;deberán haber contado obligatoriamente con una pauta o inversión en al menos un medio de comunicación:&nbsp;televisión, radio, cine, streaming (en vivo y VOD), vía pública (OOH/DOOH), gráfica. Dicha inversión y uso del medio debe ser&nbsp;explícitamente detallada y demostrada tanto en el video como en el formulario de inscripción.Esta categoría&nbsp;premia de forma integral la estrategia de canales y la creatividad aplicada a medios, teniendo como condición indispensable&nbsp;la demostración de resultados comerciales directos, incremento de ventas, efectividad e impacto real en el negocio (ROI). &nbsp;MATERIAL A ENVIARUN VIDEOCASO, un&nbsp;FORMULARIO por escrito y una&nbsp;ficha técnica &nbsp;VIDEOCASO (*)Formato: Archivo de video con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima Full HD (1920x1080 px), idioma español.Duración estricta:&nbsp;Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.Rotulado del archivo: El nombre del archivo debe titularse sin espacios: anunciante_nombredelcaso_agencia.mp4Anonimato obligatorio: NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia de medios o creativa responsable en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos) &nbsp;¿Cómo armar el video?<ol><li>Describir los&nbsp;objetivos de la acción con relación al NEGOCIO, no solo los de marketing.</li><li>Detallar el&nbsp;target&nbsp;objetivo y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</li><li>Mostrar&nbsp;qué medios&nbsp;se utilizaron y por qué se eligieron esos y no otros.</li><li>Describir cuál fue la&nbsp;aplicación creativa de la estrategia de medios, y qué es lo que la hizo especial.</li><li>Contar&nbsp;cuál fue la inversión/ROI/Incremento de Ventas y si se lograron los objetivos propuestos.</li><li>Explicar cómo la estrategia de medios ayudó a la marca a diferenciarse del resto y cuál fue la&nbsp;efectividad&nbsp;que tuvo dentro del target buscado.</li><li>Contar de forma resumida&nbsp;todos los resultados comerciales obtenidos (awareness, tráfico, interacciones, leads, ventas, medios ganados, ROI, etc.)</li></ol> &nbsp;FORMULARIO por escrito:&nbsp;Debe adjuntarse un archivo donde se respondan por escrito los mismos puntos que se muestran en el video<ol><li>Objetivos y Target</li><li>La Estrategia de Medios e Innovación Creativa en el soporte.</li><li>Implementación y Mix de Medios utilizados</li><li>Resultados comerciales y ROI obtenidos (Cifras concretas)</li></ol> &nbsp;FICHA TÉCNICA:&nbsp;Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir los datos completos de los responsables por la agencia creativa, por la agencia de medios (si tiene) y por el anunciante/cliente. &nbsp;ENVÍO DE MATERIALESRemitir el videocaso, el formulario y la ficha técnica vía WeTransfer o similar a gisela@editorialdossier.com.ar &nbsp;Cierre de recepción de material:&nbsp;VIERNES 28 DE AGOSTO DE 2026 &nbsp;EXCLUSIONESNo podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación. &nbsp;En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro. &nbsp;La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier. &nbsp;

Se abre la inscripción para el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios

Lápiz de Platino

El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2025; el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Santiago Perincioli (Telefe), Carolina del Hoyo (Branca), Agustín Berro (Monks), Santiago Sendón (Lado C), Yadia Coccaro (Mercado Libre), Emiliano Galván (VML), Diego Gueler (Zurda), Andrea Domenech (Medifé), Christian Camean (La América), Sergio Paoletta (Don by Havas), Diego Peskins (Virgen Films), Ezequiel Ortíz (Rebolucion) y Manuel Scher (Mercado McCann).<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/s7rsfQjRU4M?si=G4D4BJLYU8-iyDQX" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>&nbsp;

Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

En este nuevo vertical especial de Dossier, se puede revivir cada momento de la ceremonia realizada en Puerto Salguero, desde la llegada de invitados y el clima previo hasta la entrega de los máximos reconocimientos de la creatividad nacional.El especial incluye los ganadores de todas las categorías, las piezas completas premiadas, los destacados de mejor performance, galerías de fotos, cobertura editorial, perfiles, finalistas, jurados y todos los contenidos vinculados al premio que reconoce a las mejores ideas del año.Además de los Lápices de Platino en TV, Gráfica, Radio, Música, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Estrategia y Creatividad en Medios, el sitio también reúne el reconocimiento a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance, consolidando en un solo espacio todo el ecosistema creativo que formó parte de esta edición.El especial también permite recorrer los contenidos previos que acompañaron el camino hacia el Platino: los prefinalistas, los jurados, los informes especiales y el Libro del Lápiz, anticipando además la emisión del programa del Lápiz de Platino el próximo 6 de junio a la medianoche por Telefe.<div class="raw-html-embed"><style>
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 VER ESPECIAL PLATINO #43
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La edición número 43 del Lápiz de Platino ya cuenta con un espacio propio que reúne toda la cobertura: ganadores, fotos, rankings, análisis y todo lo que dejó el gran premio de la creatividad argentina

Lápiz de Platino #43: la cobertura completa en un sitio especial para revivir y guardar

Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales. Ingresá a continuación:&nbsp;<div class="raw-html-embed">



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 <title>Botón Verde Especial</title>
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 LIBRO DEL PLATINO #43 
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</div>Lo mejor de la publicidad argentina• Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino Producción 2025, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.Los ganadores históricos del Lápiz• Cuarenta y tres años de creatividad. Lo más destacado de nuestra industria a lo largo de los años.Todos los jurados del Lápiz de Oro&nbsp;• Los jurados que eligieron a los ganadores de los Lápices de Oro Producción 2025.&nbsp;<a href="https://dossiernet.com/categoria/lapiz-de-platino">Más contenidos exclusivos sobre el Lápiz de Platino:</a>• La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy. • Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp; En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo? • La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?&nbsp;

En la previa del evento que se celebrará hoy a las 19h en Puerto Salguero (exclusivo para los jurados de la Producción 2025), presentamos una nueva edición de nuestro clásico Anuario.

Dossier presenta el Libro del Lápiz de Platino Producción 2025, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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Premio Jerry

En esta serie de entrevistas, reunimos las voces de los ganadores de las distintas categorías, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.<div class="raw-html-embed"><style>
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 <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 </div>

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 <div class="card-title">Mercado Libre</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
 </div>
 </div>

 

<div class="card">
 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryypf_904110a2c2.png" alt="Zurda Agency">
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 <div class="card-title">YPF</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 </div>


<div class="card">
 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_DON_1e1220f579.png" alt="Zurda Agency">
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 <div class="card-title">Don by Havas</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 </div>

 <div class="card">
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 <div class="card-title">LA NACION</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
 </div>
 </div>



 <div class="card">
 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreszurda_eae782ced6.jpg" alt="Zurda Agency">
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 <div>
 <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 </div>


 <div class="card">
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 <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
 </div>
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<div class="card">
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 <div class="card-title">MONKS</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
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 </div>
 

<div class="card">
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 <div class="card-title">TIKTOK</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 <div class="card">
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 <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
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<div class="card">
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 <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
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<div class="card">
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 <div class="card-title">Beyond</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
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 <div class="card">
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 <div class="card-title">LANDIA</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
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 <div class="card-title">Supercharango</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
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Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.<div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

 
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 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div>&nbsp;<a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776">VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</a>&nbsp;Fotos: Fabián Malavolta para Dossier<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw">

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.<div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

 
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 <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlmesas_V5_f1540caa50.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.&nbsp;Fotos: Fabián Malavolta para Dossier&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw">

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

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Especiales Dossier 

Ya está disponible el ESPECIAL MEDIOS 2026, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.<div class="raw-html-embed">


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 <title>Botón Especial</title>
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</div>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.<img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw">A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):Mundial 2026: el escenario masivo de la década El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?&nbsp;

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1">¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</a>En esta edición, exploramos las perspectivas de 30 profesionales destacados en sus 30, elaboramos junto a la Comunidad Dossier nuestro propio manual de supervivencia para marcas, y recopilamos las principales noticias del año. Además, revivimos los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry.Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición: 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.Los contenidos de esta edición:30 en sus 30. Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.Manual de supervivencia para marcas. Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;Anuario de noticias 2025. Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.El año en eventos. Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.Agencias y Cuentas. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan. &nbsp;<a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1">ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</a> &nbsp;

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

Ya está disponible una nueva edición de <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025">DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</a>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;El impacto de la IA en las relaciones públicasDesde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.&nbsp;<figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure> &nbsp;Ingresá al <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025">Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</a>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.