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Entre inteligencia artificial, nuevas audiencias, cultura, creatividad, entretenimiento y negocios, el encuentro dejó una certeza: el diferencial empieza a desplazarse desde las herramientas hacia las personas que saben utilizarlas

Los 12 aprendizajes que dejó Dossier Sprint 2026

<p>Law propone correr por un momento la conversación de la tecnología para volver a una pregunta más profunda: ¿para qué existe el marketing y qué lugar ocupa la creatividad en los negocios? Desde allí, plantea que la revolución tecnológica está cambiando radicalmente la forma de producir, pero también obliga a repensar aquello que las máquinas no pueden decidir por nosotros: el propósito, la ambición, el criterio y las elecciones que hacen que una idea importe. Una mirada especialmente relevante para cerrar una jornada dedicada, justamente, a explorar qué ocurre cuando dos mundos —tecnología y comunicación— empiezan a encontrarse.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/PR2EO2bBkpo"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/PR2EO2bBkpo" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint tenía preparada una sorpresa para el día después: como cierre especial Nick Law, Creative Chair de Accenture Song, participó del encuentro a través de una charla especialmente grabado para la audiencia de Sprint. En la nota, el video 

Sprint Bonus Track: Nick Law y la pregunta que queda detrás de la tecnología

<p>Más allá de las charlas y las ideas que marcaron Dossier Sprint 2026, el encuentro también se vivió en cada rincón del evento. Desde la acreditación y el desayuno hasta las conversaciones entre colegas, los espacios de los sponsors, las pantallas, las actividades y los sorteos, la jornada tuvo una dinámica propia que acompañó el intercambio entre los más de 300 profesionales que participaron.</p><p>Una recorrida en imágenes por los Espacios de Dossier Sprint 2026, donde también se construyó el encuentro: entre cafés, encuentros, experiencias y momentos compartidos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacios18_8562a803ab.jpg" alt="espacios18.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_espacios18_8562a803ab.jpg 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_espacios18_8562a803ab.jpg 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_espacios18_8562a803ab.jpg 600w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacios20_db7fdc28fb.jpg" alt="espacios20.jpg" 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Más de 300 profesionales compartieron una mañana de networking, café, actividades, sorteos y experiencias junto a los sponsors. Un recorrido en imágenes por todo lo que pasó alrededor de las charlas de Dossier Sprint 2026

Dossier Sprint 2026: los espacios, experiencias y momentos del encuentro

Una jornada que cruzó inteligencia artificial, creatividad, marketing, tecnología y negocios para entender cómo está cambiando la industria y cuáles son los nuevos desafíos que ya están definiendo el futuro

Dos mundos que ya son uno: así fue Dossier Sprint 2026

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El Echo Latam</strong>, el festival que premia los casos que se destacan por su estrategia, creatividad, uso de datos y resultados tanto de marketing como del negocio, dio a conocer los&nbsp;<strong>integrantes del jurado de la primera ronda</strong>.&nbsp;</span><a href="https://echolatam.com/jurado/"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>https://echolatam.com/jurado/</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El Festival se caracteriza por la&nbsp;<strong>transparencia en el proceso de votación</strong> y es por eso que esta primera instancia&nbsp;<strong>se realiza de forma colegiada</strong> para favorecer el debate y que sean los mejora casos presentados, los que lleguen a la instancia final. El jurado se reunirá el&nbsp;<strong>jueves 27 de agosto</strong> y dividido en mesas de trabajo, tendrá la tarea de elegir el shortlist de los 5 grupos de categorías:&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El jurado será presidido por&nbsp;<strong>Rodrigo Revoredo de Valor Perú</strong>, y está integrado por:</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Argentina</u></strong>: Mercedes Álvarez (Volkswagen), Ezequiel Archenti (iplan). Tomás Balduzzi (BB Agency), Juan Ignacio Calvo (VML), Gastón “Tonga” Cánaves (dentsu Creative), Fernando de Carabassa (Wiper), Sebastián Díaz (W+K), Nadia Greco (Digitas), Jorgelina Imfeld (Aeropuertos Argentina), Evangelina Lastra (Santander), Fernanda Ledesma Padilla (Honda), Florencia Loda (draftLine), Franco Luca (Rapp), Silvia “Tico” Molina (Mercado McCann), Nicolás Novello (Lion Agency), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina), Walter Onorato (Almacén), Denise Orman (Zurda Agency), Pablo Panigatti (Tombras), Milagros “Milo” Puig Moreno (Monks), Sergio Río León (Agens) y Rafa Quijano (Don by Havas).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Bolivia</u></strong>: Ferju Cuevas (1947), Diego Altamirano (Tourette Agency), Christian “Oso” Defás (Rock &amp; Roll), Sara Hauser (Pepsico) y Sergio Torrellio (BCP).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Brasil:</u></strong> Élide Guerra (MarketData), Fabio Mello (Agencia Quiroga), Karan Novas (Tulom), White Ribeiro (Housecricket) y Janaína Zanardi (Agência Plug).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Chile</u></strong>: Cristóbal Anthauer (Raya), Cristián Cáceres (Cabeza), Francisco Camacho (Ogilvy), Pancho González (Inbrax), Valerie Jackson (iProspect), Néstor Leal (Accenture), Pablo Leiva (Strong), Tony Sarroca (simple), Juan Staudt (Cooperativa Capel),&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Colombia</u></strong>: Rodrigo Acosta Sarmiento (Deeploy), Paola Díaz (Soult), Santiago Losada (Monks), Alejandro Mesa (Los Goodfellas), y Mauricio Sarmiento (Sancho BBDO).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Costa Rica</u></strong>: Erick Apuy (Interaction Ogilvy) y Alan Calderón (Brandy Creativity &amp; Technology).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Ecuador:</u></strong> Alexandra Vaca (MullenLowe Delta), Chicho Villalba (Shortelling // Madison)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Guatemala</u></strong>: Oscar Castañeda (Castillo de If)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>México</u></strong>: Gabriel Martínez (Archer Troy), Mateo Montes de Oca (Thanks Agency), Abraham Quintana (The Jump), Mario Quintero (General Motors), Analía Riganti (Banco Falabella) y Daniel Rojas Olvera (Cheil)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Panamá:</u></strong> Werner Lemke (Star5 Creative)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Paraguay:</u></strong> Sebastián Codas (Kokü)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Perú</u></strong>: Virginia Cáceres (Epsilon), Gonzalo Calmet (121 Latam), Philyp Caneva (Ogilvy), Úrsula Conroy (Nestlé), Diego Livachoff (Potro Lima), Valeria Malone (The Juju), Ibelisse Marín (Mallplaza), Miguel Ormeño (Olístico), Fabio Quiroga (VML), Daniella Rentería (Gloria) y Dora Vallejo (Alicorp).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Uruguay</u></strong>: Andrés Ciccariello (Grupo Santa Rosa), Facundo Quiró Saldaña (Seguro Americano Medicina Privada) y Viviana Trabuco (BHU)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Se reciben casos hasta el 19 de agosto y la inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</strong></span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>www.echolatam.com</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><u>Contacto</u>: Bárbara Sousa&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br>&nbsp;</p>

El festival que premia los casos que se destacan por su estrategia, creatividad, uso de datos y resultados tanto de marketing como del negocio, dio a conocer los integrantes del jurado de la primera ronda

Los jurados de la primera ronda del Echo Latam

<p>Cuando notás algo que siempre estuvo ahí pero no habías visto antes, de repente no podés dejar de verlo. Eso es lo que pasa cuando te das cuenta de que adentro de CasanCrem está la palabra Casa. Y no es una simple casualidad. Porque CasanCrem tiene sabor a casa. Es el sabor de la comida casera, hecha con amor, como demostración de cariño. Y también el sabor a todo eso que pasa alrededor de una mesa cuando compartimos algo rico. La campaña va a estar llena de insights y observaciones que tienen siempre como protagonista una comida y lo que pasa cuando elegimos cocinar para otro. Por eso, si tiene CasanCrem, tiene sabor a casa.</p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Casancrem Sabor a Casa</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Danone</summary>
          <ul>
            <li>Director de Marketing: Claudio Yakimovsky</li>
            <li>Brand Marketing Manager: Paola Valverde</li>
            <li>Sr. Brand Manager: Marina Vivian</li>
 <li>Sr. Assistant Brand Manager: Camila Marcovecchio</li>
            <li>Head of Media, Content, Production and e-Comm: Catalina Rodríguez Villegas</li>
            <li>Digital &amp; Content Manager: Rosario Brizzi</li>
            <li>Production Lead: Carolina Cantini</li>
<li>Production Assistant: Iael Sali</li>
            <li>Digital Media &amp; E commerce Manager: Paz Vasquez</li>
            

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: VML Argentina</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Emiliano Galván</li>
            <li>Chief Creative Officer: Daro Gonzalez</li>
            <li>General Creative Director: Gustavo Gitmanabitch</li>
            <li>Creative Director: Santiago Tielens</li>
<li>Art Director: Jonathan Medero</li>
            <li>Copywritter: Juan Pablo Lechenet</li>
            <li>Creative Operations Manager: Josefina Espil</li>
 <li>Chief Client Officer: Gabriela Castenetto</li>
            <li>General Account Director: Luz Illescas</li>
            <li>Group Account Director: Paula Torres</li>
            <li>Account Director: Milagros Pérez</li>
<li>Account Supervisor: Sofía Salinas Cea</li>
            <li>Production Lead: Marcelo Fontao</li>
            <li>Audiovisual Producer: Gabriel Lousame</li>
            <li>Chief Strategy Officer: Fabiana Antonelli</li>
 <li>General Strategy Director: Ronny Weter</li>
            <li>Brand Strategy Lead: Rosario Laplaza</li>
            <li>Brand Strategist: Brenda Heduan</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Not Normal</summary>
          <ul>
            <li>Director: Hernán Kesselman</li>
            <li>Productor ejecutivo: Gustavo Martini</li>
            <li>Post Production Director: Alejandro Iturmendi</li>
            <li>Casting: Casting Club</li>
            <li>Banda Musical y sonorización: Titán</li>
<li>Coordinadora de Post Producción: Paz Álvarez</li>
            <li>Edición: Hernán Kesselman &amp; Franco Porcile</li>
            <li>Corrección de color: Alejandro Iturmendi</li>
          
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p>“Con una marca tan icónica como CasanCrem, el desafío era encontrar una verdad que nos permitiera conectar desde un lugar más emocional. Cuando descubrimos que la palabra casa ya estaba dentro de nuestra marca, encontramos también una forma muy genuina de contar esa historia. Porque pocas cosas nos representan tanto como esos momentos cotidianos que nos hacen sentir en casa”, comentó Paola Valverde, Brand Marketing Manager.</p><p>“Nos encontramos con un lindo desafío. Adueñarnos de una sensación tan linda y única como la del “sabor a casa”. Y la mejor forma de hacerlo era tocando una fibra y contando historias, de esas que solo suceden en nuestras cocinas”, dijo Daro González, CCO de VML.</p><p>Con producción de Not Normal y dirección de Hernán Kesselman, la campaña estará disponible en diversos formatos y canales, incluyendo televisión, vía pública, radio, plataformas digitales, punto de venta y redes a partir de esta semana.</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

La campaña está llena de insights y observaciones que tienen siempre como protagonista una comida y lo que pasa cuando elegimos cocinar para otro.

Estreno: CasanCrem y VML Argentina presentan “Sabor a Casa”

<p>Ibexa Media incorporó a Tortugas Open Mall (TOM) a su portfolio de clientes, luego de resultar seleccionada en un pitch de agencias para liderar su estrategia y planificación de medios.&nbsp;</p><p>La propuesta de Ibexa parte de una mirada que busca ir más allá de la planificación tradicional: entender cómo se mueven y se comportan las personas para identificar los momentos de decisión y conectar allí a las marcas con sus audiencias.&nbsp;</p><p>Para TOM, la agencia desarrollará una estrategia orientada a potenciar el tráfico hacia el centro comercial, integrando datos, audiencias, tecnología y medios, con foco en la medición del impacto real de cada acción.</p><p>“Estamos muy contentos de sumar TOM a Ibexa. Nuestro desafío es que la planificación de medios tenga cada vez mayor relación con el negocio: entender a las audiencias, identificar sus momentos de decisión y transformar esa información en acciones medibles”, señaló Sergio Ballarini, presidente de Ibexa Media.<br>&nbsp;</p>

La agencia fue seleccionada luego de un pitch y tendrá a su cargo la estrategia, planificación y compra de medios de TOM.

Ibexa Media gana la cuenta de medios de Tortugas Open Mall

<p>LUNDU Centro de Estudios y Promoción Afroperuanos y Cheil Perú se unen en proyecto educativo, distribuyendo 50 mil ejemplares en Lima, Callao, Ica, Lambayeque y Piura.</p><p>Durante décadas, la historia oficial peruana fue narrada desde enfoques o perspectivas que relegaron o invisibilizaron el aporte de la población afroperuana en la construcción del país, sobre todo aquella parte de la historia relacionada a la época de la “colonia” y de inicios de la república que se refleja en los textos escolares, donde hacen alusión al “negro” esclavo o esclavizado traído del África.</p><p>Esta forma de narrar la historia del Perú no tuvo en cuenta la historia de aquellos hombres y mujeres de origen afrodescendiente que, con su ejemplo, lograron permanecer en la memoria y tradición oral de las comunidades que, en su momento, tuvieron una importante concentración de población afroperuana.</p><p>Frente a este vacío, el proyecto “La página oculta” de LUNDU Centro de Estudios y Promoción Afroperuanos y Cheil Perú, recupera y difunde cuatro historias de héroes y heroínas afroperuanas cuyas trayectorias, luchas y contribuciones quedaron al margen de los relatos históricos predominantes. Desde octubre del 2025, las integrantes de este colectivo de investigación sobre cultura afroperuana vienen distribuyendo ejemplares impresos de “La página oculta” en colegios de Lima, Callao, Ica, Lambayeque y Piura.</p><p>“Con esta iniciativa, queremos contribuir a visibilizar en la escuela a aquellos personajes referentes de los procesos de libertad y emancipación de las diversas comunidades afrodescendientes del siglo XIX”, manifiesta la directora de proyectos de LUNDU, Brenda Garay, quien ha llevado a cabo diversas iniciativas educativas como el concurso escolar “Por un Perú sin racismo” y el proyecto audiovisual “Mi Historia Cuenta”.</p><p>“Cuando hemos compartido los ejemplares de La Página Oculta en el alumnado, hemos visto que se despierta la curiosidad de los niños, niñas y adolescentes por saber más aspectos de la historia del Perú, realmente sentimos que con ello estamos logrando un cambio en la percepción de las figuras afroperuanas, más allá de las relacionadas a la música, la cocina y el deporte”, detalló Garay.</p><p>Este proyecto educativo y de memoria histórica afroperuana ha sido documentado de manera audiovisual por Cheil Perú, acompañando al equipo de Lundu en las diferentes etapas del proyecto, incluyendo el proceso de investigación de la historiadora Maribel Arrelucea. En esta etapa, y gracias a las referencias históricas y familiares de los personajes, el equipo creativo de Cheil pudo recrear los rostros de Ildefonso, Francisco Congo, Catalina Buendía de Pecho y Alberto “Grumete” Medina, así como la elaboración del diseño de la página y la impresión de 50 mil ejemplares.</p><p>El video documental del proyecto ya se encuentra en línea a través de las redes sociales de LUNDU Centro de Estudios y Promoción Afroperuanos, que refleja el proceso creativo y de documentación histórica, musicalizado por los percusionistas Carlos Yamasaki Ayllón y Gustavo Silva. El documental incluye los comentarios de ex miembros de Lundu: su fundadora Mónica Carrillo, así como la cantante y comunicadora Ysabel Omega. También cuenta con el análisis de la exdirectora general de Ciudadanía Intercultural del Ministerio de Cultura, la actual senadora Susana Matute.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica La página oculta</summary>
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          <summary>Anunciante: LUNDU, Centro de Estudios y Promoción Afroperuanos</summary>
          <ul>
            <li>Directora de proyectos de LUNDU: Brenda Garay</li>
            <li>Ex miembro fundadora de LUNDU: Mónica Carrillo</li>
            <li>Ex miembro de LUNDU: Ysabel Omega</li>
            <li>Miembro de comité de apoyo de LUNDU: Sthefany Pozú Asalde</li>
             </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Cheil Perú</summary>
          <ul>
            <li>Director Creativo General: Percy Honores</li>
            <li>Director Creativo: Santi Charún</li>
            <li>VP de Cuentas: Francisco Suárez</li>
            <li>Directora de Cuentas: Ada Bocanegra</li>
            <li>Ejecutiva de Cuentas: Ana Lucía Tizón, Ana Lucía Palacios</li>
            <li>Copywriter: Santi Charún</li>
            <li>Director de Arte: Jhonny Pajuelo</li>
            <li>Diseñador Sr.: Joel Sato, Oscar Coronel</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Cheil Studio</summary>
          <ul>
            <li>Director: Nelson Aguilar</li>
            <li>Directora de producción: Claudia Alvarez</li>
            <li>Productora ejecutiva: Ana Escalante</li>
            <li>Editor y post productor: Kaiven Ortega</li>
            <li>Cámara: Nelson Aguilar</li>
            <li>Asistente de cámara: Kaiven Ortega</li>
            <li>Movilidad: Víctor Zárate</li>
             </ul>
        </details>


        </div>


        
        <details class="section">
          <summary>Casa de Audio: Barba Roja Audio</summary>
          <ul>
            <li>Dirección: Alejandro Castañeda</li>
            <li>Producción: Vanessa Piaggio</li>
            <li>Musicalización: Rodrigo Vargas</li>
            <li>Post producción: Nicolás Mifflen</li>
            <li>Diseño de Sonido: Luciana Alpaca</li>
            <li>Percusión: Carlos Yamasaki Ayllón, Gustavo Silva</li>
             </ul>
        </details>


        </details></div>






</div>

"La página oculta" propone visibilizar a la población afroperuana.  

Cheil Perú y Lundu: las figuras olvidadas por la historia

<p>Galicia y Clarín anunciaron la prórroga, hasta el 6 de septiembre, de la inscripción para la edición 2026 de los<strong> Premios PYME</strong>, una iniciativa que busca reconocer, visibilizar e impulsar a las pequeñas y medianas empresas que contribuyen al desarrollo económico y la generación de empleo en la Argentina.</p><p>Las compañías interesadas podrán postularse de manera online y gratuita, en la web de los premios. En esta edición, las firmas podrán participar en 4 categorías. El rubro Pyme Innovación Digital distinguirá a aquellas organizaciones que hayan transformado sus procesos, productos o servicios mediante la incorporación de tecnologías digitales.</p><p>Pyme Exportadora reconocerá a las empresas que lograron expandir sus operaciones hacia mercados internacionales. Mientras que Pyme Industrial estará orientada a compañías manufactureras que se destaquen por la innovación y la mejora de sus procesos productivos.</p><p>Por último, Pyme Expansión Comercial premiará a aquellas firmas que hayan alcanzado un crecimiento sostenido y una evolución destacada en su plan de negocios.</p><p><strong>Proceso de evaluación y premios</strong></p><p>El proceso de selección contempla dos etapas. Una inicial, donde un jurado académico conformado por especialistas de la Universidad de San Andrés (UdeSA) analizará todas las postulaciones y elegirá a los finalistas de cada categoría.</p><p>Posteriormente, los casos seleccionados serán evaluados por un jurado de honor integrado por referentes del ámbito empresarial, académico e institucional, que tendrá a su cargo la elección de las empresas ganadoras.</p><p>Los ganadores recibirán espacio para comunicación de su marca, productos o servicios en el diario Clarín o en el sitio clarin.com, además de una beca de estudio otorgada por la Universidad de San Andrés, para sus programas de Educación Ejecutiva.</p><p>Mientras tanto, la empresa que reciba el Oro duplicará el espacio en Clarín o clarin.com y contará también con horas de consultoría y capacitación a cargo de SMS San Martín, Suárez y Asociados (SMS), una membresía por 2 años de la Asociación de Directorios Asociados (ADIRAS), y capacitación por parte de del Club Argentino de Negocios de Familia (CANF).</p>

Galicia y Clarín anunciaron la prórroga, hasta el 6 de septiembre, de la inscripción para la edición 2026 de los Premios PYME

La inscripción para los Premios Pyme se extiende hasta el 6 de septiembre

<p>La nueva edición de <strong>Dossier Sprint</strong> se realizó esta mañana en los cines <strong>Hoyts </strong>del <strong>DOT</strong>, con la participación de más de 300 profesionales de la publicidad, el marketing, la comunicación, la tecnología y los negocios. La jornada tuvo como eje la convergencia entre dos mundos que cada vez están más conectados: las ideas y las industrias que están siendo transformadas por la innovación.</p><p>Con la apertura de <strong>Andrés Goldenberg, Director de Dossier</strong>, Dossier Sprint 2026 reunió durante la mañana a referentes de distintos ámbitos para abordar los cambios que atraviesan la industria y los nuevos escenarios que enfrentan las marcas y las empresas.</p><p>El ciclo de charlas contó con la participación de <strong>Juan Korman</strong>, líder de Plug Collective; <strong>Facundo Aguinaga</strong>, CEO y fundador de Paisanos; <strong>Malena Martin</strong>, fundadora y CEO de Fardo; <strong>Tobías Aquino</strong>, CEO de 20 Dedos y cofundador de Coding &amp; Co.; <strong>Mónica Martínez</strong>, Head of Marketing Automation &amp; Optimization de Naranja X, y <strong>Victoria Briñón</strong>, Marketing Lead Advance de Naranja X; <strong>Martín Rabaglia</strong>, CEO y cofundador de Genosha;&nbsp;</p><p>Les siguieron <strong>Guillermo “Tita” Pino</strong>, creador de Plim Plim; <strong>Franco Monsalvo</strong>, CEO, cofundador y CTO de Revolt; <strong>Teófilo Beato</strong>, cofundador y CPA de Andén; <strong>Guido Rama</strong>, Head of Content &amp; Innovation Regional de DON by Havas; <strong>Nicolás Rodríguez</strong>, GTM LATAM de ElevenLabs, y <strong>Esteban Menis</strong>, Director Creativo de Shorta.</p><p>A lo largo de la mañana, las conversaciones atravesaron temas como Generación Alpha, inteligencia artificial, creatividad, criterio, automatización, nuevos modelos de trabajo, cultura, entretenimiento, contenido, tecnología y los cambios en la relación entre marcas y consumidores.</p><p>Dossier Sprint 2026 volvió así a poner en el centro una pregunta: ¿qué sucede cuando los mundos de la comunicación, la tecnología, los negocios y la innovación dejan de funcionar por separado?</p><p>La cobertura completa, con las principales ideas, conceptos y protagonistas de la jornada, estará disponible mañana en DossierNet.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

La nueva edición de Dossier Sprint se realizó esta mañana en los cines Hoyts del DOT, con la participación de más de 300 profesionales. La cobertura del evento, mañana en DossierNet

Más de 300 profesionales vivieron esta mañana Dossier Sprint 2026 (noticia en desarrollo)

<p><span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>En esta tercera parte, el eje se corre de la herramienta a la idea.</strong></span><strong> La inteligencia artificial aparece como una capa que libera tiempo y acorta procesos, con agentes que hacia 2027 van a acompañar objetivos completos y no tareas sueltas, pero ninguno de los entrevistados la pone en el lugar del criterio. Del otro lado quedan las tecnologías que se anuncian como revolucionarias antes de encontrar un problema concreto y el UGC (</strong><i><strong>user-generated content</strong></i><strong>) convertido en fórmula.</strong></p><p><span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>Lo subestimado empuja en dirección contraria a la pantalla:</strong></span><strong> la autenticidad como diferencial, el regreso de lo físico como territorio de marca y la necesidad de entender cómo funcionan los sistemas antes que acumular herramientas.</strong></p><hr><p><strong>Ya está disponible el </strong><span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>ESPECIAL DOSSIER DIGITAL 2026</strong></span><strong>, con la participación de las empresas y profesionales que hoy definen el ecosistema digital, entrevistas a referentes del sector y un recorrido por las herramientas, alianzas y casos que marcaron la primera parte del año.</strong></p><div class="raw-html-embed"><div style="text-align:center;">
 <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-digital-2026" target="_blank" rel="noopener" style="display:inline-block;background-color:#43A4DB;color:#ffffff;font-weight:bold;font-size:17px;text-decoration:none;padding:12px 28px;border-radius:6px;">Ingresá al Especial</a>
</div></div><p style="text-align:center;"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_DIGITAL_87d6908dea.png" alt="PLACA LOGOS DIGITAL.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_DIGITAL_87d6908dea.png 185w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_DIGITAL_87d6908dea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_DIGITAL_87d6908dea.png 750w," sizes="100vw"></p><hr><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jero_Pokle_MUERDE_9c4627c12b.png" alt="Jero Poklé (MUERDE).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Jero_Pokle_MUERDE_9c4627c12b.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Jero_Pokle_MUERDE_9c4627c12b.png 500w," sizes="100vw"></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Jerónimo Pokle, Cofundador de Muerde</strong></span></p><p><strong>¿Cuál fue tu mayor desafío adoptando una tecnología nueva?</strong></p><p>Nuestro mayor desafío es adaptarnos a esa tecnología y usarla como aliada, con criterio, en nuestros proyectos. Por ejemplo, <span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>la IA vino para quedarse y es tan grande el mundo de posibilidades que nuestro desafío es destacar desde la idea y que la IA sea una herramienta complementaria. </strong></span>No solo para generar contenido, sino también para ser más eficientes en los procesos.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>¿Cuál fue la última vez que algo "revolucionario" te decepcionó?</strong></p><p>Si bien la IA está creciendo muchísimo, siento que, en muchos casos, el uso que se le da no es el adecuado, por ejemplo, para la generación de fake news, y, por otro lado, <span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>siento que el público no logra conectar aún con esa estética.</strong></span></p><p>&nbsp;</p><p><strong>¿Y la última vez que algo te sorprendió?</strong></p><p>Volviendo a la IA, estoy realmente sorprendido por el gran avance que viene teniendo en este último año. Lo lindo es que <span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>nos desafía a estar actualizados</strong></span> para no quedarnos atrás.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>¿Qué vamos a estar haciendo distinto en 2027 que hoy todavía nos cuesta imaginar?</strong></p><p>Este año empezamos a incursionar en nuestra primera ficción vertical. Este formato responde a un cambio en el paradigma de consumo, donde una persona puede ver una serie completa en el viaje en bondi desde su casa hasta el trabajo, en su celular, y es algo que viene creciendo. La experiencia es apasionante, ya que combina el lenguaje digital con la narrativa, un lugar en donde con Muerde nos sentimos muy cómodos, ¡y ojalá podamos rodar muchas más! Sin dudas,<span style="color:rgb(57,140,187);"><strong> cuando arrancamos con Muerde hace un año y medio, era utópico pensar en realizar una serie, y hoy ya estamos por lanzar la primera.</strong></span></p><p>&nbsp;</p><p><strong>¿Quién o qué te está inspirando ahora mismo para pensar la evolución del ecosistema?&nbsp;</strong></p><p>Soy fanático de la peli <span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>“The Truman Show”</strong></span> y de la serie <span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>“Black Mirror”</strong></span>, que fueron inspiración para la realización de varias de nuestras piezas y anticipan, de algún modo, mucho de lo que está pasando hoy con la evolución de las nuevas tecnologías.</p><p><strong>“The Truman Show”</strong></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/LfXTASYB14M?si=7JP_4tp07b09m1pI" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>“Black Mirror”</strong></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/Mx1NzA9z708?si=lC0mgUzbQAyKkOxG" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><hr><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Fernando_Roca_WBD_f050a7bb20.png" alt="Fernando Roca (WBD).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Fernando_Roca_WBD_f050a7bb20.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Fernando_Roca_WBD_f050a7bb20.png 500w," sizes="100vw"></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Fernando Roca, Director de Insights de Warner Bros. Discovery</strong></span></p><p><strong>¿Cuál fue tu mayor aprendizaje adoptando una tecnología nueva?</strong></p><p>Mi mayor aprendizaje con la inteligencia artificial fue entender que<span style="color:rgb(57,140,187);"><strong> no alcanza con incorporar una herramienta: hay que revisar la forma de trabajar. </strong></span>Al principio tendemos a usarla para hacer más rápido lo mismo que ya hacíamos. El verdadero cambio aparece cuando uno se pregunta qué partes del proceso pueden hacerse de otra manera, de forma más eficiente.</p><p>En Insights, por ejemplo, hoy podemos analizar grandes volúmenes de información, explorar contenidos o construir primeras hipótesis en tiempos que antes eran impensados. Eso libera al equipo de tareas más operativas y nos permite dedicar más tiempo a interpretar, conectar los datos con el negocio y encontrar oportunidades. Además, entendí que<span style="color:rgb(57,140,187);"><strong> la calidad del resultado depende muchísimo del criterio, el conocimiento y las preguntas de quien utiliza la tecnología.</strong></span></p><p>&nbsp;</p><p><strong>¿Cuál fue la última vez que algo “revolucionario” te decepcionó? ¿Y la última vez que te sorprendió?</strong></p><p><span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>Me decepcionan las tecnologías que se presentan como revolucionarias antes de encontrar un problema concreto para resolver. </strong></span>En los últimos años vimos varias tendencias alrededor de las cuales se construyeron enormes expectativas, pero que finalmente tuvieron poco impacto en el trabajo cotidiano.</p><p><span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>Lo que sí me sorprendió fue la velocidad con la que evolucionó la inteligencia artificial generativa. </strong></span>En muy poco tiempo pasó de servir principalmente para generar textos o imágenes a poder analizar información, comprender video, relacionar distintas fuentes y participar en procesos mucho más complejos. Y, sobre todo, me sorprendió lo rápido que la adoptaron personas que no necesariamente tienen un perfil tecnológico.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>¿Qué vamos a estar haciendo distinto en 2027 que hoy todavía nos cuesta imaginar?</strong></p><p>Creo que en 2027 <span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>vamos a interactuar mucho menos con herramientas aisladas y mucho más con agentes de inteligencia artificial que conozcan nuestro contexto</strong></span>, trabajen con distintas fuentes y puedan acompañar procesos completos.</p><p>En lugar de pedirle a una aplicación que haga una tarea puntual, vamos a poder plantear un objetivo y trabajar con la tecnología durante todo el proceso. En Insights, eso podría significar<span style="color:rgb(57,140,187);"><strong> conectar datos de audiencias, consumo, contenido y negocio para detectar cambios, generar hipótesis y alertarnos sobre oportunidades prácticamente en tiempo real.</strong></span> Y ya lo comenzamos a hacer.</p><p>De todas formas, no creo que esto elimine la necesidad de las personas. Por el contrario, cuanto mayor sea la capacidad de la tecnología, más importante será tener criterio para decidir qué preguntas hacer, qué resultados cuestionar y qué decisiones tomar.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>¿Quién o qué te está inspirando ahora mismo para pensar la evolución del ecosistema?&nbsp;</strong></p><p>Hoy me inspira especialmente la velocidad con la que está evolucionando la inteligencia artificial. Es un momento en el que aparecen nuevas herramientas, capacidades y formas de trabajar prácticamente todas las semanas, y eso <span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>despierta una curiosidad constante por entender qué viene, qué puede tener un impacto real y cómo aplicarlo a nuestro trabajo.</strong></span></p><p>También me inspira mucho<span style="color:rgb(57,140,187);"><strong> el intercambio con personas de perfiles y países diferentes.</strong></span> Por mi trabajo tengo la posibilidad de conversar con equipos de Insights, tecnología, contenido, deportes y negocio de distintos mercados, y muchas veces las ideas más interesantes aparecen justamente en esos cruces. Creo que, en un contexto en el que nadie tiene todas las respuestas, mantenerse curioso, experimentar y aprender es lo más valioso.</p><hr><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Martin_Valenzuela_PQ_AGENCY_67be129922.png" alt="Martín Valenzuela (PQ AGENCY).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Martin_Valenzuela_PQ_AGENCY_67be129922.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Martin_Valenzuela_PQ_AGENCY_67be129922.png 500w," sizes="100vw"></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Martín Valenzuela, Director General Creativo de PQ Agency</strong></span><br>&nbsp;</p><p><strong>¿Qué herramienta cambió tu flujo de trabajo este año?&nbsp;</strong></p><p>La IA generativa. Y no como "una herramienta más", sino como un<span style="color:rgb(57,140,187);"><strong> cambio de paradigma de qué hacemos con el tiempo.</strong></span> Las tareas repetitivas y operativas que tomaban parte importante de la agenda del equipo (y se resolvían en días) ahora se resuelven en minutos. Eso no es “ahorrar trabajo por ahorrar”: es liberar al equipo para concentrarse en una sola cosa: pensar mejor. Es por eso que<span style="color:rgb(57,140,187);"><strong> en la agencia no la usamos para reemplazar el criterio, sino que la usamos para que el criterio tenga más lugar donde ejercerse. </strong></span>La diferencia entre una campaña de comunicación que funciona y una que se olvida nunca estuvo en la velocidad de producción, sino que estuvo en la idea. Ahora hay más tiempo para encontrarla.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>¿Qué tendencia te parece exagerada y qué cosa, subestimada?</strong></p><p><span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>Creemos exagerado el enamoramiento con el UGC como fórmula mágica.</strong></span> Algunas marcas se suben tanto a la estética que pide el algoritmo que terminan saturando el feed y descuidando el craft y el valor visual que ellas mismas construyeron durante años. Lo que hace unos años era novedoso ya es un estándar, y <span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>la uniformidad aburre.</strong></span> Y aburrir es lo peor que le puede pasar a una marca.</p><p>En paralelo, creo que <span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>lo subestimado hoy es la autenticidad.</strong></span> Suena obvio, pero animarse a ser quienes somos (con contradicciones y todo) es casi un acto de rebeldía en un mercado donde todos miran de reojo lo que hace el de al lado. Esa <span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>comparación permanente con el resto de la industria</strong></span>, sea cual fuere el rubro de la marca, es la que nos hace forzar ideas que no nos pertenecen.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>¿Qué estás mirando que todavía casi nadie comenta? Algo que creés que va a importar y hoy pasa desapercibido.</strong></p><p><span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>La vuelta a lo real como experiencia física. </strong></span>Mientras se discute si lo real perdió sentido, en la calle pasa algo mucho más concreto: la gente necesita encontrarse en el plano tangible. Recitales agotados, boom de ferias y mercados, el resurgir del vinilo y las disquerías físicas, cafés de especialidad llenos de gente y la vinculación en múltiples escenarios de la cultura.</p><p>Como agencia, eso nos obliga a repensar el rol de la tecnología: no alcanza con resolver rápido detrás de una pantalla.<span style="color:rgb(57,140,187);"><strong> </strong></span>El desafío es diseñar experiencias que atraviesen esa frontera,<span style="color:rgb(57,140,187);"><strong> que la marca deje de vivir solo en el feed y empiece a pasar en un lugar, un encuentro, un objeto que se pueda tocar. </strong></span>Un chatbot eficiente ya no diferencia a nadie; lo que diferencia es que, detrás de toda esa tecnología, haya una persona real y una experiencia que valga la pena vivir fuera de la pantalla.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Un libro, podcast o cuenta que recomendarías para entender mejor hacia dónde va todo.</strong></p><p><span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>“Tecnofeudalismo” de Yanis Varoufakis.</strong></span> La tesis que propone el autor es incómoda, pero necesaria: el capitalismo que conocíamos ya no explica del todo cómo se mueve el poder hoy, y las grandes plataformas no compiten como empresas, sino que cobran como dueños de la tierra. Entender esa lógica ayuda a entender todo lo demás: <span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>por qué la atención se volvió el recurso más caro del mundo.</strong></span></p><hr><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Luz_Fernandez_Lanzallamas_e8fb2f89e5.png" alt="Luz Fernández (Lanzallamas).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Luz_Fernandez_Lanzallamas_e8fb2f89e5.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Luz_Fernandez_Lanzallamas_e8fb2f89e5.png 500w," sizes="100vw"></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Luz Fernández, Head Creative Tech &amp; Partner de Lanzallamas</strong></span></p><p><strong>¿Qué herramienta cambió tu flujo de trabajo este año?&nbsp;</strong></p><p>Noto una demanda creciente de perfiles que logren difuminar la línea entre crear y entender. <span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>Cada vez pienso menos en las herramientas y más en cómo funcionan.</strong></span> Creo que el cambio real en el flujo de trabajo actual está en entender cómo hablar con ellas para obtener mejores resultados. Aunque tanto las herramientas de producción creativa como de research buscan comprendernos, encuentro mucho más valioso hacer el camino inverso: crear requiere saber cómo funciona el sistema. <span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>Esto coincide con lo que hacen las grandes plataformas: Anthropic y OpenAI ya no solo ofrecen cursos, sino también workshops integrativos para entender cómo piensan sus herramientas.</strong></span></p><p>&nbsp;</p><p><strong>¿Cuál fue tu mayor aprendizaje adoptando una tecnología nueva?</strong></p><p><span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>En Lanzallamas desarrollamos “Palanca”, una nueva plataforma para optimizar su sistema operativo</strong></span>, pero también para todo tipo de empresa que quiera evolucionar su negocio mezclando IA con la metodología de la agencia, que tiene 20 años haciendo foco en la agilidad, la flexibilidad y la eficacia creativa para obtener resultados de negocio.&nbsp;</p><p>Todo este proceso de autorreflexión sobre el proceso creativo y cómo se comporta una agencia internamente <span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>nos llevó a desarrollar “La Llama”, nuestra propuesta educativa para prender ideas.</strong></span> Buscamos generar conocimiento para poder sintetizar, mezclar y hacer más líquidos los aprendizajes de Lanzallamas en estos 20 años. Para compartir, para recibir, para entusiasmar y para ser <span style="color:rgb(57,140,187);"><strong>una plataforma de lanzamiento para todos los que quieran conectarse con lo que uno aprende en el hacer y en la curiosidad.</strong></span></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/NXwzE_xPW9c?si=eYrs1wktL95lOjaO" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Anabel Acevedo</strong></i><br>&nbsp;</p>

Participan de esta sección del Especial Digital: Jerónimo Pokle (Muerde), Fernando Roca (Warner Bros. Discovery), Martín Valenzuela (PQ Agency) y Luz Fernández (Lanzallamas).

CONTENIDOS ESPECIALES

Inspiración Digital: de la IA cosmética a los sistemas integrados de trabajo (Parte 3)

<p><span style="font-size:17px;">Estamos preparando el <strong>Especial AGENCIAS 2026</strong>, una edición dedicada a quienes hacen el trabajo: las agencias creativas, digitales y de comunicación que todos los días traducen los objetivos de las marcas en ideas que funcionan.<strong>&nbsp;</strong></span></p><p><span style="font-size:17px;"><strong>En un año de reestructuraciones globales, clientes más exigentes y una tecnología que redefine el oficio, el Especial AGENCIAS abre la conversación sobre cómo se reinventa el negocio sin perder lo que lo hace valioso.</strong></span></p><p><span style="font-size:17px;"><strong>Participan en este Especial: </strong>agencias creativas, digitales y de comunicación.</span></p><p><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición:</strong></span></p><ul><li><strong>¿Qué nos dejó el Mundial?</strong></li></ul><p>El Mundial obligó a trabajar distinto: equipos armados por objetivo, aprobaciones más cortas, muchos formatos a la vez. Lo valioso no fueron solamente las campañas, sino ese modo de trabajo, que demostró ser posible. La nota indaga sobre qué procesos cambiaron durante el Mundial, qué aprendieron las agencias de estos cambios, cuáles conviene mantener y cuáles ya volvieron a la normalidad.</p><ul><li><strong>De proveedores a socios de negocio: el nuevo estándar de exigencia</strong></li></ul><p>El anunciante ya no busca un proveedor de piezas sino un socio que domine tecnología, medios y datos y resuelva problemas de negocio. La pregunta es cómo llega ahí una agencia sin la estructura de un holding: qué capacidades hay que tener adentro, cuáles se resuelven con alianzas, y qué implica en la práctica esta sociedad entre agencia y cliente.</p><ul><li><strong>Entretener o morir: cuando la creatividad busca ser cultura</strong></li></ul><p>John Hegarty lo planteó en Cannes este año: para generar engagement hay que entretener, y la industria hizo una publicidad tan guiada por datos y segmentación que la gente paga por no verla. La salida no pasa por un formato sino por una ambición: ideas que trascienden la pauta y se convierten en contenido que la gente elige y hace propio. La creatividad busca convertirse en entretenimiento, pero no siempre lo logra: qué separa a las ideas que entran en la cultura de las que se quedan en campaña.</p><ul><li><strong>Estrategia y creatividad: la dupla que define el resultado</strong></li></ul><p>Estrategia y creatividad se necesitan: sin la primera, las ideas pierden dirección; sin la segunda, el pensamiento no llega a nadie. Pero que se complementen bien es menos frecuente de lo que el discurso sugiere. La nota busca el detalle práctico: en qué momento del proceso se encuentran las dos disciplinas, qué formas de trabajo hacen que se potencien en vez de trabarse, y qué falta para que el planning ocupe el lugar que la industria le promete hace años.</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial:</strong> 28 de agosto<br><strong>Publicación: </strong>septiembre 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu agencia sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad,</strong> contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong><br><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales</p>

Una publicación digital que convoca a las agencias del mercado a discutir cómo se trabaja, cómo se compite y qué valor aporta la industria en un año que la puso a prueba.

Participá del Especial AGENCIAS 2026: del brief a la cultura, el valor de las ideas hoy

<p>Estamos preparando el Especial ANUNCIANTES 2026, una edición sobre la tensión que atraviesa hoy a las marcas: construir a largo plazo sin descuidar el resultado, sostener relevancia sin perder el rumbo. <strong>El Especial reúne en un solo lugar las conversaciones, los nombres propios y los debates que están marcando la agenda.</strong></p><p><strong>Participan en este Especial: </strong>anunciantes y marcas, con un eje reservado a CMO y directores de marketing de primer nivel.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición:</strong></span></p><ul style="list-style-type:disc;"><li><strong>Del coraje a la cultura: cómo se construye marca hoy</strong></li></ul><p>La presión por el resultado inmediato empuja al cortoplacismo y posterga la construcción de marca para un después que nunca llega. Esta nota discute el péndulo entre marca y performance como un falso dilema y reivindica la valentía estratégica: la convicción conceptual por encima del testeo infinito, el instinto por encima de la obediencia al algoritmo. Esa valentía también se juega en lo cultural. Con los algoritmos funcionando como los nuevos guardianes del customer journey, las marcas ya no compran atención interrumpiendo: se la ganan formando parte de la cultura. Analizamos la lectura cultural genuina como palanca de crecimiento, capaz de sintonizar con los códigos del momento sin correr detrás de cada tendencia.</p><ul><li><strong>Storyliving: fandoms, creadores y co-creación de marca</strong></li></ul><p>El relato lineal de las marcas cedió paso a experiencias dinámicas donde las audiencias no solo consumen: habitan y co-construyen las historias. Los fandoms dejaron de ser público para volverse coautores, y los creadores funcionan como puente entre la marca y comunidades que ya tienen sus propios códigos. La nota explora cómo diseñar espacios de interacción que potencien esas comunidades y conviertan al consumidor en protagonista activo y aliado de comunicación. El branded entertainment aparece como una pieza más de este tablero, donde el enganche emocional no depende de la duración del formato sino de su capacidad para conectar con las pasiones del consumidor.</p><ul><li><strong>El CMO como arquitecto de negocio</strong></li></ul><p>Un espacio reservado a los directores de marketing de primer nivel. El rol del CMO se consolida como un perfil netamente estratégico que combina la lectura cultural con la responsabilidad directa sobre los resultados comerciales y la conversación con el directorio. La nota reúne a esa primera línea para discutir cómo se lidera con claridad en un escenario de volatilidad permanente, cómo se dota a los equipos de una visión de largo plazo y cómo se defiende el valor del área cuando los ciclos de gestión se acortan y lo ponen a prueba de manera constante.</p><ul><li><strong>¿Y ahora qué? Balance del Mundial y hoja de ruta para el cierre del año</strong></li></ul><p>Pasada la enorme concentración de atención del evento deportivo global, la industria hace un primer balance de resultados y aprendizajes: qué funcionó, qué marcas lograron capitalizar la conversación y qué se llevan los anunciantes de la experiencia. Con ese diagnóstico sobre la mesa, la nota mira el tramo final de 2026 y el calendario comercial que viene, para pensar las estrategias que sostienen la relevancia, capturan la demanda remanente y dinamizan el mercado de cara al cierre del año.</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>&nbsp;Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><ul><li><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>27 de julio</li><li><strong>Publicación: </strong>agosto 2026</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad</strong>, contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar "><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar "><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong><br><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una publicación digital que reúne a los principales referentes del mercado para pensar cómo sostener la relevancia en un ecosistema que no se queda quieto.

Participá del Especial ANUNCIANTES 2026: coraje, convicción y construcción de marca

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Este año el Echo Latam se muda a la ciudad de Lima.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios, y el Hotel Country Club Lima de San Isidro será el punto de encuentro para ambos eventos.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aprovecha el Early Bird e inscribe tus casos antes del 31 de julio a través de&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Por consultas podés comunicarte con Bárbara Sousa&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios

Lima será la sede del Echo Latam 2026

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      <h3>Celebración por el 80 Aniversario del Hotel InterContinental</h3>
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      <h3>IAB Now 2026</h3>
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      <h3>McCain: celebración del Mes de la Papa</h3>
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      <h3>Leandro Petersen presenta TAI</h3>
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      <h3>Arcor: experiencia Aguila Chocolatier</h3>
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      <h3>Urban Grupo de Comunicación: presentación del estudio “¿Qué dice la IA sobre Argentina?</h3>
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      <h3>eCommerce Day Argentina 2026</h3>
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      <h3>On The Rocks y Fardo: presentación informe especial sobre prensa e Inteligencia Artificial</h3>
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      <h3>Presentación del libro “De Referidos a Demanda IT” de Carolina Bandoli</h3>
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      <h3>Lanzamiento de la nueva línea de impresoras EcoTank Home de Epson</h3>
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      <h3>Prestige Auto Mercedes-Benz: lanzamiento de smart</h3>
      <p class="time">18 hs</p>
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    <div class="event-date">
      <span class="day">LUN</span>
      <span class="number">7/9</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>XVI PREMIOS PERFIL</h3>
      <p class="time">18.30 hs</p>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 20/8</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix200826_022af5c95e.jpg" alt="flix200826.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix200826_022af5c95e.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix200826_022af5c95e.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix200826_022af5c95e.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA NOCHE DEL DEMONIO: ESTÁN ENTRE NOSOTROS&nbsp;</strong></i>/ Dirección: Jacob Chase - Elenco: Amelia Eve, Lin Shaye</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA MUERTE DE ROBIN HOOD</strong></i>/ Dirección: Michael Sarnoski – Elenco: Hugh Jackman, Jodie Comer, Bill Skarsgård</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>TU CORAZÓN SERÁ DESTROZADO</strong></i>/ Dirección: Michael Vaynberg – Elenco: Veronika Zhuravleva, Daniel Vegas</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL GRAN FALSIFICADOR</strong></i>/ Dirección: Jean-Paul Salomé – Elenco: Reda Kateb, Bastien Bouillon</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>GHOST: 2 BIG TO RIG</strong></i>/ Dirección: Amir Chamdin– Elenco: Tobias Forge, Hayden C. Scott</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MI VECINO TOTORO (Reestreno)</strong></i>/ Dirección: Hayao Miyazaki– Elenco: Noriko Hidaka, Chika Sakamoto</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Cumpleaños de hoy

México: Archer Troy y Sopas Maruchan le ponen fin a la trilogía "Sonrisas Maruchan"

Nombramientos en el equipo de Danone Cono Sur

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL DIGITAL 2026

ECHO Latam

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Su trabajo ha sido reconocido en los festivales más importantes del mundo logrando un Gran Prix en Cannes entre muchos otros premios obtenidos en Lia, Clio, El Ojo de Iberoamérica, Effie, WINA, LUUM y otros. Es además compositor musical, habiendo logrado dos #1 en radios peruanas, trabajando para artistas de diferentes géneros musicales.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Presidirá tanto la primera ronda de votación el jueves 27 de agosto, como la segunda ronda, que se llevará a cabo el 10 de septiembre en la ciudad de Lima.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Los premios reconocen la&nbsp;estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El Early Bird es hasta el 31 de julio y las inscripciones pueden hacerse a través de:&nbsp;</strong></span><a href="http://www.echolatam.com/"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><strong><u>http://www.echolatam.com/</u></strong></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El Echo Latam anunció a Rodrigo Revoredo, Socio y Director General de Planeamiento de Valor, como Presidente del Jurado.

Rodrigo Revoredo será el presidente del Echo Latam edición 2026

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;<strong>sin cargo en el Echo International</strong> que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los jurados se reunirán en una&nbsp;<strong>primera instancia online</strong> para elegir el shortlist, y en&nbsp;<strong>una segunda ronda presencial&nbsp;</strong>en la que se definirán los&nbsp;<strong>metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond</strong>, el galardón más importante que entrega el Festival.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para el Echo Latam&nbsp; <strong>la transparencia del proceso es fundamental</strong>, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;<strong>criterio más diverso</strong> a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, el&nbsp;<strong>primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

Sprint

<p>Dossier Sprint 2026 ya tiene a los doce speakers que van a subirse al escenario el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT.&nbsp;</p><p>Bajo el concepto “Dos Mundos”, el evento cruza el universo builder con el de la comunicación y el marketing en charlas de 10 minutos.</p><p>Para comprar tu entrada enviá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Doce charlas, dos mundos, una mañana:</strong></span><br><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_gi_1_026c633c63.png" alt="DNET_gi (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_gi_1_026c633c63.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_gi_1_026c633c63.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_gi_1_026c633c63.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_gi_1_026c633c63.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Guillermo "Tita" Pino</strong>, creador de Plim Plim, compartirá su mirada sobre liderazgo y espiritualidad.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_3_27b17715d2.png" alt="DNET (3).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_3_27b17715d2.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_3_27b17715d2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_3_27b17715d2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_3_27b17715d2.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Tobías Aquino,</strong> CEO y fundador de 20DEDOS, compartirá su mirada sobre la frontera entre marca, performance y tecnología.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/HAVAS_1_1_21250e9e1d.png" alt="HAVAS1 (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Guido Rama</strong>, Head of Content &amp; Innovation Regional en DON by Havas, explorará el cruce entre contenido y tecnología.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_4_d6248711bb.png" alt="33 (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_4_d6248711bb.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_4_d6248711bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_4_d6248711bb.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_4_d6248711bb.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Malena Martin</strong>, fundadora y CEO de fardo, contará cómo las marcas se posicionan en los nuevos entornos de búsqueda impulsados por IA.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_5_44af8f14d5.png" alt="33 (5).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_5_44af8f14d5.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_5_44af8f14d5.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_5_44af8f14d5.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_5_44af8f14d5.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Martín Rabaglia</strong>, CEO y cofundador de Genosha, presentará "Y vos, ¿le vas a tirar luces al Waymo?", una experiencia performática en vivo.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_6_6755adcf57.png" alt="33 (6).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_6_6755adcf57.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_6_6755adcf57.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_6_6755adcf57.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_6_6755adcf57.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Mónica Martínez</strong> y <strong>Victoria Briñón</strong>, de Naranja X, hablarán sobre la intersección de datos, tecnología y marketing.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png" alt="SPRINT - SPEAKERS REDES y DOSSIERNET (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Facundo Aguinaga</strong>, CEO y cofundador de Paisanos, planteará “El criterio es el nuevo lujo”</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DOSSIERNET_1_430ce53387.png" alt="DOSSIERNET (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Juan Korman</strong>, líder de Plug Collective, explicará por qué la Generación Alpha redefine los briefs de hoy.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_7_f0606795e3.png" alt="33 (7).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_7_f0606795e3.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_7_f0606795e3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_7_f0606795e3.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_7_f0606795e3.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Franco Monsalvo</strong>, Co-Founder &amp; CTO de Revolt, presentará cómo la IA transforma los modelos operativos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_4_e8fd9d0237.png" alt="DNET (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_4_e8fd9d0237.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_4_e8fd9d0237.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_4_e8fd9d0237.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_4_e8fd9d0237.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Nicolás Rodríguez,</strong> GTM LATAM de ElevenLabs, aportará su mirada sobre la adopción de IA agéntica.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_5_d640e10c8f.png" alt="DNET (5).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_5_d640e10c8f.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_5_d640e10c8f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_5_d640e10c8f.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_5_d640e10c8f.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Teófilo Beato</strong>, cofundador y CPA de Andén, presentará el modelo de Argentina como hub global.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png" alt="PORTADA SHORTA SPEAKER.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Esteban Menis</strong>, Director Creativo de Shorta, contará cómo construye la industria de la ficción vertical que en China ya factura US$12.000 millones.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

 Los referentes que van se subirán al escenario el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT. 

Los 12 speakers de Dossier Sprint 2026

<p>Faltan pocos días para el 19 de agosto y las entradas para Dossier Sprint 2026 están por agotarse. El evento se hace de 8:30 a 12:30 en Cinemark DOT, bajo el concepto Dos Mundos: doce charlas de 10 minutos donde el universo builder se cruza con el de la comunicación y el marketing.</p><p>Con los doce speakers ya confirmados y la agenda cerrada, quedan los últimos lugares disponibles. Si todavía no reservaste el tuyo, este es el momento.</p><p>Para comprar tu entrada enviá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint 2026 está casi sold out

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Dos Mundos</strong> es la idea que organiza esta edición. En un momento en que builders, desarrolladores y emprendedores tech hablan un idioma, y los equipos de marketing, medios y creatividad hablan otro; La propuesta de Sprint es generar un encuentro poco habitual: reunir a ambos universos en un mismo espacio para que dialoguen y, con suerte, logren inspirarse mutuamente.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Mantenemos la esencia del encuentro:</strong> una dinámica de doce presentaciones, cada una con un límite estricto de diez minutos. Aquí lo fundamental es la síntesis; buscamos oradores que aporten valor genuino y directo. Tendremos temáticas de ambos mundos, desde política hasta agentic i.A.; desde construcción de apps, soluciones, nuevas comunicaciones, hasta el pensamiento detrás de la estrategia.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Entre los oradores confirmados</strong> se cuentan referentes de empresas como Guillermo Pino (Plim Plim) Tobías Aquino (20dedos), Guido Rama (Don By Havas), Malena Martín (fardo), Mónica Martínez y Victoria Briñón (Naranja X), Facundo Aguinaga (Paisanos.Io), Juan Korman (Plug Collective), Franco Monsalvo (Revolt), Nicolás Rodríguez (ElevenLabs), Teófilo Beato (Andén) y Esteban Menis (Shorta) y Tincho Rabaglia (Genosha).</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cuándo y dónde?</strong> Miércoles 19 de agosto de 2026, en el Cinemark del DOT, Buenos Aires. La convocatoria es a las 8:30 h; el evento arranca a las 9:00 h y termina a las 12:30 h.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cómo conseguir tu entrada?</strong> Mandá un mail a </span><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">estefania@editorialdossier.com.ar</span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;"> con el asunto&nbsp;<strong>"Quiero mi entrada para Sprint"</strong> y te contactamos con toda la info.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El miércoles 19 de agosto vuelve Dossier Sprint. En el Cinemark del DOT, Buenos Aires, y con una convocatoria que llegará al corazón de lo que más nos ocupa hoy: la tensión entre el mundo de la tecnología y el de los negocios, las marcas y la comunicación

Dossier Sprint 2026: doce charlas, dos mundos, una mañana

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Lápiz de Oro

<p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>APERTURA DE INSCRIPCIÓN “LAPIZ DE ORO”</strong></span></p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;"><strong>CATEGORÍA: MÚSICA</strong></span></p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">1ER SEMESTRE 2026 (ENERO-JUNIO)</span><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">CAMP invita a las productoras de música publicitaria a enviar el material correspondiente&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>CONDICIONES DE PRESENTACIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Tanto las BANDAS como los JINGLES concursarán en el mismo rubro: MÚSICA PUBLICITARIA.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Cada productora podrá presentar SU MEJOR OBRA del semestre SIN CARGO si son miembros de Comunidad Dossier. Si desea competir con más, deberá abonar a un arancel de inscripción por cada adicional.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La obra deberá haber salido al AIRE por primera vez entre los meses de Enero y Junio de 2026 en radios y canales de televisión abierta y/o cable.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Piezas pautados en DIGITAL:</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los proyectos que hayan salido al AIRE en DIGITAL podrán participar siempre que&nbsp;<strong>el anunciante certifique que la pieza fue pautada en medios digitales</strong> durante el semestre con el envío de un email a: gisela@editorialdossier.com.ar&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las piezas que hayan sido pautadas en Digital solamente y que tengan una duración superior a 1 minuto&nbsp;<i>serán exhibidas con el audio completo pero la película donde haya sido aplicada debe ser un fragmento o reducción de no más de 60 segundos</i> (solo a fin de ilustrar brevemente al jurado su funcionamiento con la imagen)</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>EXCLUSIONES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">No podrán concursar avisos que, pese a encontrarse previamente en internet, no hayan sido pautados comercialmente en el semestre de referencia.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">No podrán concursar piezas que correspondan a posteos, tutoriales, casos, ni videos institucionales.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">No podrán concursar piezas de campañas de bien público.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>ENVÍO DE MATERIALES</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La recepción de obras será únicamente los días&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;">Lunes 24 y Martes 25 de Agosto&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;">de 2026 a través de&nbsp;</span><a href="mailto:camp@camp.org.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>camp@camp.org.ar</u></span></a></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">BAJO NINGÚN CONCEPTO SE RECIBIRÁN OBRAS FUERA DE ESAS FECHAS</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">SI HAY PELÍCULA DE REFERENCIA: Enviar en un link el archivo del video en h264 (1920x1080) y del AUDIO en MP3 ó AAC en 320kbps, debidamente identificado en el Nombre del Archivo con el TITULO DE LA BANDA - PRODUCTO (no el Mix de la Película, sólo la música)</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">SI NO HAY PELÍCULA DE REFERENCIA (Banda o Jingle de Radio): Enviar en un link el MP3 ó AAC en 320kbps, debidamente identificado en el nombre del archivo.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El material se recibe únicamente a través de&nbsp;</span><a href="mailto:camp@camp.org.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>camp@camp.org.ar</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, se pueden utilizar servicios de WeTransfer, DropBox o similar.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>IMPORTANTE</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">NO enviar emails con archivos adjuntos.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sólo serán aceptados temas ORIGINALES. “Covers” o temas preexistentes NO aplican.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las piezas presentadas serán exhibidas en la página web de CAMP para que los socios puedan objetar aquellas que a su criterio no se ajustan al punto anterior. Dichas objeciones deberán ser fundamentadas con los archivos de audio o links de los temas originales supuestamente recreados.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La Comisión Directiva de CAMP será la encargada de evaluar dichas objeciones, y sus decisiones al respecto serán inapelables, dándose a conocer a todos los socios de esta Cámara los motivos que fundamenten las mismas.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>COSTOS DE INSCRIPCIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">• SOCIOS CAMP y COMUNIDAD DOSSIER: sin cargo (primera obra)</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">• OBRAS EXTRA: $100.000.- por obra</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">• NO SOCIOS CAMP: $100.000.- por obra&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">• NO MIEMBROS DE COMUNIDAD DOSSIER: $100.000.- por obra (a través de Editorial Dossier)</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Por consultas o inquietudes pueden contactarse con</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">&nbsp;</span><a href="mailto:camp@camp.org.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>camp@camp.org.ar</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">&nbsp;</span></p><p><br>&nbsp;</p>

La recepción de obras será únicamente los días Lunes 24 y Martes 25 de Agosto de 2026 a través de CAMP

Inscripción al Lápiz de Oro de Música Primer Semestre

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Junio. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Junio: las opiniones de los jurados

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Mayo y fue presidido por Pablo Vitale, SVP Executive Creative Director de Monks. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>Oro: YPF "Simbiosis" (Mercado McCann / Virgen Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica YPF “Simbiosis”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: YPF</summary>
          <ul>
            <li>Agustina Pelfini</li>
            <li>Axel Elías</li>
            <li>Matías Kyska</li>
<li>María Zícari</li>
            <li>Agostina Giménez</li>
            <li>Alan Trajtenberg</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado Mccann</summary>
          <ul>
            <li>Managing Director: Guchi Coste</li>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Dirección General Creativa: Manuel Scher / Cristian Tarzi</li>
            <li>Dirección Creativa: Santiago Albé y Camila Potap</li>
<li>Head of Art: Antonella Fossati</li>
            <li>Directora de arte: Florencia Zubelza</li>
            <li>Redactora: Evelyn Sánchez</li>
            <li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
<li>Directora de cuentas: Connie Graziani</li>
            <li>Asistente de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
            <li>Director de producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productora: Carolina García Dias</li>
<li>Directora Digital: Tico Molina</li>
            <li>Project Manager digital: Mariana Caraduje</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Virgen Films</summary>
          <ul>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Peskins</li>
            <li>Director: Watta Fernández</li>
            <li>Director 2da Unidad: Matías Scartasini</li>
            <li>Productor: Juan Curcio</li>
            <li>Line producer: Margarita Mugica</li>
<li>Jefe de Producción: Jazmin Contreras</li>
            <li>Asistente de Dirección: Pancho Schroeder</li>
            <li>Dir. de Foto: Manuel Bullrich</li>
            <li>Dir. de Foto 2da Unidad: Juan Maglione</li>
<li>Dir. de Arte: Mauro Doporto</li>
            <li>Vestuario: Mercedes Gallego</li>
            <li>Maquillaje: Fabiana Molina</li>
            <li>Vfx y Online: Pickle</li>
            <li>Color: Daniel Carrizo</li>
<li>Sonido: Cinestecia</li>
            <li>Banda: PapaMusic</li>
            <li>Editor: Félix Soifer</li>
            <li>Coordinadora de post: Juliana Sánchez</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>Plata: TyC Sports "Laureles" (Mercado McCann / Fight Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica  TyC Sports “Laureles”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: TyC Sports</summary>
          <ul>
            <li>Mariano Malvasio</li>
            <li>Germán Vago</li>
          
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>Director General Creativo: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
            <li>Head of Art: Antonella Fossati</li>
<li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
            <li>Asistente de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
            <li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productor: Santiago Lemme</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Fight Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Watta Fernández</li>
            <li>Asistente de dirección: Francisco Schroeder</li>
            <li>Dirección de Fotografía: Manu Bullrich</li>
            <li>Productor Ej.: Alejandro Coton</li>
            <li>J. Produc.: José Torquatti</li>
<li>Dirección de Arte: Vera Arico</li>
            <li>Vestuario: Agustina Bacigalupo</li>
            <li>Editor: Francisco D’Eufemia</li>
            <li>Online VFX : Diego Baum</li>
<li>Color: Daniel Carrizo</li>
<li>IA Designers: Fight IA / Facu Trimarco / Francisco Schroeder</li>
            <li>Coord. Post producción e IA: Juliana Sánchez / Jesús Viszoso</li>
            <li>Sonido: Luciano Grispino, Matías Torraca</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>Bronce: Paladini "Argentine, Kansas” (Mercado McCann / Welcome Content)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Paladini “Argentine, Kansas”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Paladini</summary>
          <ul>
            <li>Marcelo Díaz</li>
            <li>María Sclosa</li>
            <li>Eliana Baudino</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>ECD: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
            <li>Head of art: Antonella Fossati</li>
<li>Director creativo: Santiago Albé</li>
            <li>Directora de Grupo de cuentas: Lula Concistre</li>
            <li>Directora de cuentas: Mercedes Parise</li>
            <li>Asistente de cuentas: Santiago Caamaño</li>
<li>Jefe de producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productora: Mariana Caraduje</li>
            <li>Directora digital: Tico Molina</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: WELCOME CONTENT</summary>
          <ul>
            <li>Directores: Sebastián Schor / Luciano Podcaminsky</li>
            <li>Productor ejecutivo: Sebastián Schor</li>
            <li>Line producer: Josefina Sánchez Frova</li>
            <li>Jefe técnico: Romina Salem</li>
            <li>Coordinador de producción: Javier Vigano</li>
<li>Asistente de producción: Santiago Rovito</li>
            <li>Jefe de locaciones: Nicanor González del Solar</li>
            <li>Asistente de locaciones: Ezequiel Calabro</li>
            <li>Director de fotografía:  Demian Rodenstein</li>
<li>Director de arte: Daniela Podcaminsky</li>
            <li>Ambientador: Patricio Lobo</li>
            <li>Vestuarista: Ángeles Partal / Laura Cacherosky</li>
<li>Sonidista: Hugo Carballido</li>
            <li>Maquillaje y Pelo: Mariana Brizuela</li>
            <li>Casting: Saigón</li>
<li>Música: BAMBA MUSIC</li>
            <li>Coordinadores de postproducción: Julián Tagle</li>
            <li>Editor: Josué Romero Sineiro y Pablo Huerta</li>
<li>Color: Daniel Carrizo</li>
            <li>Online: Nelo Bramuglia</li>
            <li>VFX: Juan Manuel Nuñez / Thomas Xavier Roger</li>
<li>Sonido: Porta Estudio</li>
            <li>AI Artist: Purga</li>
        
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026ok.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El comercial “Simbiosis” fue el ganador del mes.  El Lápiz de Plata fue para TyC Sports, Mercado McCann y Fight y el Bronce para Paladini, Mercado McCann (que se llevó el podio completo del mes) y Welcome Content

YPF, Mercado McCann y Virgen Films ganan el Lápiz de Oro de TV de Junio

Lápiz de Platino

<p>El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2025; el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.</p><p>Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Santiago Perincioli (Telefe), Carolina del Hoyo (Branca), Agustín Berro (Monks), Santiago Sendón (Lado C), Yadia Coccaro (Mercado Libre), Emiliano Galván (VML), Diego Gueler (Zurda), Andrea Domenech (Medifé), Christian Camean (La América), Sergio Paoletta (Don by Havas), Diego Peskins (Virgen Films), Ezequiel Ortíz (Rebolucion) y Manuel Scher (Mercado McCann).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/s7rsfQjRU4M?si=G4D4BJLYU8-iyDQX" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>&nbsp;</p>

Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

<p>En este nuevo vertical especial de Dossier, se puede revivir cada momento de la ceremonia realizada en Puerto Salguero, desde la llegada de invitados y el clima previo hasta la entrega de los máximos reconocimientos de la creatividad nacional.</p><p>El especial incluye los ganadores de todas las categorías, las piezas completas premiadas, los destacados de mejor performance, galerías de fotos, cobertura editorial, perfiles, finalistas, jurados y todos los contenidos vinculados al premio que reconoce a las mejores ideas del año.</p><p>Además de los Lápices de Platino en TV, Gráfica, Radio, Música, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Estrategia y Creatividad en Medios, el sitio también reúne el reconocimiento a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance, consolidando en un solo espacio todo el ecosistema creativo que formó parte de esta edición.</p><p>El especial también permite recorrer los contenidos previos que acompañaron el camino hacia el Platino: los prefinalistas, los jurados, los informes especiales y el Libro del Lápiz, anticipando además la emisión del programa del Lápiz de Platino el próximo 6 de junio a la medianoche por Telefe.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <div>
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        </div>

        <div class="card-subtitle">
          
        </div>
      </div>

      <a href="https://lapizdeplatino43.netlify.app/" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">
        VER ESPECIAL PLATINO #43
      </a>
    </div>
  </div>
</div></div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/posteo_auspi_d5edbd501b.png" alt="posteo_auspi.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_posteo_auspi_d5edbd501b.png 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_posteo_auspi_d5edbd501b.png 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_posteo_auspi_d5edbd501b.png 600w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_posteo_auspi_d5edbd501b.png 800w," sizes="100vw"></p>

La edición número 43 del Lápiz de Platino ya cuenta con un espacio propio que reúne toda la cobertura: ganadores, fotos, rankings, análisis y todo lo que dejó el gran premio de la creatividad argentina

Lápiz de Platino #43: la cobertura completa en un sitio especial para revivir y guardar

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales. Ingresá a continuación:&nbsp;</strong></span></p><div class="raw-html-embed">



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    <title>Botón Verde Especial</title>
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        <div class="boton-content">
            <span> LIBRO DEL PLATINO #43 </span>
        </div>
    </a>



</div><p><strong>Lo mejor de la publicidad argentina</strong></p><p>• Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino Producción 2025, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</p><p><strong>Los ganadores históricos del Lápiz</strong></p><p>• Cuarenta y tres años de creatividad. Lo más destacado de nuestra industria a lo largo de los años.</p><p><strong>Todos los jurados del Lápiz de Oro&nbsp;</strong></p><p>• Los jurados que eligieron a los ganadores de los Lápices de Oro Producción 2025.</p><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/categoria/lapiz-de-platino"><strong>Más contenidos exclusivos sobre el Lápiz de Platino:</strong></a></p><p>•<strong> La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.<br><br>• <strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?<br><br>•<strong> La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</p><p>&nbsp;</p>

En la previa del evento que se celebrará hoy a las 19h en Puerto Salguero (exclusivo para los jurados de la Producción 2025), presentamos una nueva edición de nuestro clásico Anuario.

Dossier presenta el Libro del Lápiz de Platino Producción 2025, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <div>
        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Anunciante_Servicio_ba871e6c41.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryypf_904110a2c2.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_DON_1e1220f579.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_LANACION_2c548072f1.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>



 <div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


  <div class="card">
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        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
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    </div>
  </div>

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
      </div>
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    </div>
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<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadorestiktok_736492bfa1.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
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  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslazaro_b8ea3d6aa8.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_DON_fe5b6a04ec.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
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<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_Beyond_301ace3509.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslandia_cba68adc00.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresdisney_357ab37aad.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

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Especiales Dossier 

<p>Ya está disponible el <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>ESPECIAL MEDIOS 2026</strong></span>, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.</p><div class="raw-html-embed">


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    <title>Botón Especial</title>
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        /* --- CONTENEDOR AISLADO --- */
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        </a>
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</div><p>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, <strong>este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. </strong>A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.</p><p style="text-align:center;"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></span><br>El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></span><br>Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></span><br>Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?</p><p>&nbsp;</p>

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.