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ORUGA

<p>Organizado por Dossier, un grupo de destacados profesionales de la industria formó parte del jurado y se reunió de manera presencial en Cinemark del DOT Baires Shopping. El jurado presidido por Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture, tras la proyección del reel eligió a los casos destacados del período para premiarlos con el Oro, el Plata y el Bronce.</p><p><strong>LOS GANADORES</strong></p><p><strong>ORO: Rexona “Sudorrea” (Catch)</strong></p><p><strong>PLATA: Renault “The Originals Fake Collection” (Publicis)</strong></p><p><strong>BRONCE: Axe “El PNT más largo del streaming” (Catch)</strong></p><p><strong>PARA VER LOS GANADORES:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/rexona-y-catch-ganan-el-lapiz-de-oro-de-marketing-digital/39567">Lápiz de Oro Marketing Digital Segundo Semestre</a></p><p><strong>PARA VER EL REEL COMPLETO:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-marketing-digital-segundo-semestre-2025/39651">Reel Lápiz de Oro Marketing Digital Segundo Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <div>
        <div class="card-title">JURADOS MARKETING DIGITAL 2° SEMESTRE 2025</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionesdigital2_Sv1_010209c557.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png" alt="Auspiciantes_MKTDigital.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

Los jurados del Lápiz de Oro de Marketing Digital del Segundo Semestre 2025 dan su devolución sobre los casos presentados en este período y los ganadores

Lápiz de Oro de Marketing Digital: las opiniones de los jurados

<p>ICBC, junto a Don by Havas, presenta una nueva etapa de su campaña “El banco experto en inversiones. Sí”, reforzando su compromiso de acompañar a sus clientes en la toma de decisiones financieras a través de asesoramiento experto. En un contexto donde las personas cuentan con cada vez más información pero también enfrentan mayor incertidumbre, ICBC pone en valor el rol del banco como guía confiable a la hora de invertir, combinando conocimiento profesional con soluciones que facilitan la gestión cotidiana.</p><p>La campaña vuelve a tener como protagonistas al equipo de especialistas del banco —profesionales con amplia trayectoria en el mercado financiero—, quienes, junto a Iván de Pineda, abordan de manera clara y cercana las principales dudas que surgen al momento de invertir. A través de distintos contenidos, se plantean preguntas concretas que reflejan situaciones reales de los clientes, y se ofrecen respuestas simples, accesibles y basadas en conocimiento experto.</p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica ICBC “EL BANCO EXPERTO EN INVERSIONES, SI”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: ICBC</summary>
          <ul>
            <li>Communication &amp; Media Manager: Stella Laurenti</li>
            <li>Brand &amp; Content Lead: Paula Vilela</li>
            <li>Communication Specialist: Lucila Jaureguibehere y Lucas Maceira</li>
<li>Social Media &amp; Influencers Lead: Manuela Nardelli</li>
            <li>Influencers &amp; Streaming Strtegist: Julieta Ercoli</li>
            <li>Media Lead: Daniela Marcel</li>
<li>Media Specialist: Rita Fedorkzuk</li>
            <li>Own Digital Plataforms Lead: Román Markman</li>
            <li>Own Digital Plataforms Specialist: Franco Daniel Maffuchi</li>
<li>Performance &amp; Growth MKT Lead: Mauro Paviolo</li>
            <li>Performance Specialist: Rodrigo Coto e Ivo Agustín Zerpa</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Don by Havas</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Papón Ricciarelli</li>
            <li>Coordinador General: Mariano Ricciarelli</li>
            <li>Gerente General: Jorge Villar</li>
            <li>Partner &amp; CCO: Gabriel Huici</li>
<li>Grouper Creative Director: Marcelo Seoane</li>
            <li>Equipos: Candelaria Leis y Lucia Rodil / Eric Olsen y Gabriela Martinez</li>
            <li>Chief Strategy Officer: Regina Campanini</li>
            <li>Strategy Director: Gonzalo Martín</li>
   <li>Brand Strategist: Andrés Kusminsky</li>
            <li>Head of design: Lucas Gagliote</li>
            <li>Motion Lead: Rocío Romero</li>
            <li>Diseñadores: Matias Chilo, Noelia Rodríguez, Martina Forno, Florencia Romero y Ernesto Cabrera</li>
<li>Grouper de marca: Michelle Touron</li>
            <li>Directora de marca: Antonella Fittipaldi</li>
            <li>Supervisora de marca: Clara Castello</li>
            <li>Ejecutiva de marca: Milagros Parodi</li>
   <li>Director de producción audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi</li>
            <li>Producción audiovisual por agencia: Luciana Dorfman</li>
          
          </ul>
        </details>

 
        <details class="section">
          <summary>Agencia Digital: Monks</summary>
          <ul>
            <li>SVP Global Group Account: Soledad Anile</li>
            <li>Head of client: Iván Zentner Pinco</li>
            <li>Design Lead: Laura Rovira</li>
            <li>Brand Strategy Director: Maju Dorado</li>
            <li>Creative Director: Ariel Perelmuter</li>
<li>Creative: Belén Rubilar</li>
            <li>Creative: Franco Piluso</li>
            <li>Sr Project Manager: Juan Iñaki Picco</li>
            <li>Sr Designer: José Mieres</li>
<li>Multimedia Designer: Lucía Jardon</li>

          </ul>
        </details>

 
        <details class="section">
          <summary>Agencia de Medios: Centralia</summary>
          <ul>
            <li>Directora de Medios: Eliana Bastonero</li>
            <li>Coordinadora de Medios: Sabrina Martínez Data</li>
            <li>Planners: Catalina Leiva y Aixa Hughetti</li>
            <li>Asistente de Medios: Mariana Alova</li>
                      </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Centralia</summary>
          <ul>
            <li>Director/Coach: Marcelo Szchetman / Nicolás Hoffman</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Juanjo Mangone</li>
            <li>Banda: CCCI</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p>Además, ICBC pone a disposición de sus clientes plataformas digitales de autogestión que permiten operar, invertir y hacer seguimiento de sus decisiones financieras de manera ágil y segura, desde cualquier lugar, combinando autonomía con el respaldo de sus especialistas.</p><p>“Detectamos que nuestros clientes necesitan algo más que información: necesitan claridad para tomar decisiones. Por eso buscamos mostrar el valor de contar con un banco que no solo ofrece productos, sino que acompaña con expertise en cada decisión financiera, sumando herramientas que les permitan gestionar sus inversiones con autonomía”, señaló <strong>Stella Laurenti, Communication &amp; Media Manager de ICBC.</strong></p><p><strong>Gonzalo Martin, Head of Brand Strategy de Don by Havas</strong>, agregó: “Hoy la sabiduría vale tanto como la simpleza. Con esta campaña quisimos mostrar que detrás de cada solución de ICBC Inversiones hay personas que saben, entienden el contexto y pueden acompañarte a tomar mejores decisiones. Poner a los expertos reales del banco al frente de la comunicación fue la manera más honesta de demostrar que cuando se trata de inversiones, la confianza también se construye con conocimiento”.</p><p>La campaña se desplegará en TV, radio, medios digitales y vía pública en todo el país, con una estrategia que combina alcance y contenidos diseñados para distintos momentos del proceso de decisión de los inversores.</p><p>Con esta iniciativa, ICBC continúa consolidando su posicionamiento como un banco que combina conocimiento, cercanía, herramientas digitales y una propuesta integral para acompañar a sus clientes en el crecimiento y la gestión de su dinero.</p><p>&nbsp;</p>

La campaña busca acompañar a las personas en el manejo de su dinero con el respaldo de especialistas y herramientas que permiten operar de manera simple desde cualquier lugar.

Estreno: “El banco experto en inversiones. Sí”, de ICBC y Don by Havas

<p>El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva, realizó su Asamblea de socios en la que se eligieron las autoridades del Consejo Directivo de la institución para el período 2026-2028. Mariano Filarent (Meta) y Gustavo Buchbinder fueron electos como presidente y vicepresidente de IAB Argentina respectivamente; mientras que Gervasio Marques Peña (La Nación) fue elegido como secretario e Ignacio Prez (Artear) como tesorero.</p><p>La Comisión Directiva del IAB también quedó integrada por: Marcelo Montefiore (iProspect), Lucas Bonardi (MercadoLibre), María José Ezquerra (Havas Argentina), Maximiliano Sastre (Clarín), Fernando Capalbo (PHD), Nicolás Ferreiro (IMS/Aleph), Romina Stekar (Infobae), Christian Baynaud (ESPN), y Georgina Geirola (Telefé) como vocales titulares, y por Marcos Scocco (Cadena3) y Martín Hernandez (Warner Media) como vocales suplentes. Como órgano Fiscalizador están Guido Michanie (PML/Ole) y Sebastián Terzi (IGNIS), mientras que Luciano Pintos (Molinos Río de la Plata) y Pablo Chamas (Google) están como Órgano Fiscalizador suplente.</p><p>“Asumir la presidencia del IAB Argentina es un orgullo y una enorme responsabilidad. La Inteligencia Artificial está reconfigurando toda la cadena de valor de nuestra industria, y en ese contexto el IAB tiene que funcionar como un verdadero faro para marcas, agencias y medios. Nuestra gestión 2026 tiene un objetivo claro: producir conocimiento de valor. Vamos a potenciar nuestras comisiones como Task Forces en Data, Retail Media y Creadores de Contenido, crear un Brand Council para que los anunciantes guíen nuestra agenda, profundizar el vínculo con universidades para conectar la industria con el talento académico, y seguir llevando el IAB Now al interior del país.", expresó Mariano Filarent, presidente de IAB Argentina.</p><p>Por su parte, Gustavo Buchbinder, vicepresidente de IAB Argentina, señaló: “El 2025 fue para el IAB un gran año, en el que se vivieron grandes acontecimientos en el IAB Now. Este 2026 no será la excepción y el IAB Now que se realizará el 25 de agosto en el DOT, volverá a ser un faro y un lugar de encuentro para la industria. Por otro lado, también estamos diseñando eventos en otras ciudades del país”.</p><p>El capítulo argentino del Interactive Advertising Bureau (IAB) nació en el año 2001 con el objetivo de reunir a los principales portales y medios on line del país, así como también a agencias de publicidad, centrales de medios, adnetworks (redes de sitios), agencias interactivas, empresas de tecnología, plataformas y compañías comprometidas con el desarrollo de la publicidad en Internet.</p><p>&nbsp;</p>

Mariano Filarent y Gustavo Buchbinder fueron elegidos como Presidente y Vicepresidente del IAB.

IAB Argentina renovó su Consejo Directivo

<p>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Marketing Digital la elección es semestral. Para ello, Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todas las que se inscribieron en ese período. Todos los casos ganadores de esta categoría compiten para ser finalistas del Lápiz de Platino.</p><p>A continuación, el reel de las piezas inscriptas en la categoría Marketing Digital del Segundo Semestre 2025 (<a href="https://dossiernet.com/articulo/rexona-y-catch-ganan-el-lapiz-de-oro-de-marketing-digital/39567">Ver ganadores</a>).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="640" height="360" src="https://www.oxotransfer.com/E0QhYef1/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png" alt="Auspiciantes_MKTDigital.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

Todos los casos del período en un contenido exclusivo para miembros de la Comunidad Dossier

El reel del Lápiz de Oro de Marketing Digital Segundo Semestre 2025

<p>La agencia de comunicación y estrategia HG junto a la productora Out Of The Box desarrollaron "Verano Rosa", la campaña desarrollada para Avon que combina estrategia de marca, creatividad y producción 100% basada en Inteligencia Artificial generativa para crear una fábrica de contenido regional escalable.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Movimiento Verano - Cross Category</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Natura Cosméticos-Avon</summary>
          <ul>
            <li>Violeta Galanterni</li>
            <li>Dalila Di Menna</li>
            <li>Sol Curet</li>
            <li>María Lourdes Martínez Frugoni</li>
            <li>Luz Comolli</li>
            <li>Franco Bianchi</li>
            <li>Paula Hoyos</li>
            <li>Melisa Grisales</li>
            <li>Federico Pricolo</li>
          <li>María Pilar Inda</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Agencia: HG AI Agency</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Martin Hazan</li>
            <li>Director Creativo: Juan Castiñeira</li>
            <li>Head of Art: Carolina Tkach</li>
            <li>Directora de Cuenta: Paloma Baldi</li>
            <li>Director Audiovisual: Ariel Jorge</li>
          </ul>
        </details>



        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Out Of The Box</summary>
          <ul>
            <li>Director de la Productora: Agustín Mario Gimenez</li>
          </ul>
        </details>


        </div>







</details></div></div><p>La campaña, ya publicada en sus canales oficiales, se convierte en un caso de estudio sobre el uso estratégico de la IA en la producción de contenido masivo para marcas de consumo.</p><p>Mantener la relevancia de marca cuando la audiencia está en modo vacaciones requiere precisión. Bajo la “Estrategia de Marca AVON", el equipo de HG identificó la necesidad de impulsar productos clave —a través de acciones Smart Choice— en varios mercados de América Latina de manera simultánea (Argentina, Colombia, Chile, México y Perú).</p><p>El brief planteaba un reto concreto: armar una campaña regional masiva, adaptable y escalable, con diferentes productos por país, sin estructuras de rodaje y con tiempos de producción ajustados. "Verano Rosa demuestra que a veces las restricciones pueden convertirse en el mayor activo creativo de una campaña. La IA no reemplazó la estrategia ni la creatividad: las potenció, comentó Martín Hazan, Director General de HG&nbsp;</p><p>Inspirados en la estética Girly, el equipo creativo de HG llevó adelante el concepto "Verano Rosa" generando un universo de fantasía donde las fragancias toman sol en la piscina y las cremas se van de roadtrip. Un mundo lúdico, colorido y de alto impacto visual, construido enteramente sin sets ni actores.</p><p>Desde la Out Of The Box se ejecutó la producción tecnológica: el 90% de las piezas fue generado con Inteligencia Artificial. Se desarrolló una serie de micro-escenarios 3D que transportaron a los productos a situaciones icónicas del verano: pool parties, golden hours en la playa y momentos de relax bajo la sombrilla.</p><p>“Desarrollar una fábrica de contenido regional con IA generativa, escalable y personalizable por mercado, en tiempos ajustados, es exactamente el tipo de desafío para el que Out Of The Box existe” dijo &nbsp;Agustín Giménez, Director General de Out Of The Box</p><p>Además, HG adaptó la narrativa a los códigos de TikTok, Instagram Reels y Facebook, incorporando formatos en tendencia, stickers interactivos y piezas snackable diseñadas para ser guardadas y compartidas. La distribución fue acompañada por una estrategia de boosteo orgánico que amplificó el alcance de cada pieza en el momento justo, maximizando la visibilidad dentro de cada mercado.</p><p>Resultados: 90% IA, 100% impacto; picos de “engagement rate” de hasta el 12% en los contenidos más destacados; campaña activada de forma simultánea en múltiples mercados de la región; p0roducción del 90% de las piezas audiovisuales con IA generativa, sin rodajes tradicionales; y alta capacidad de customización: diferentes productos e identidades visuales por mercado.</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

La iniciativa “Verano Rosa” logró picos de engagement en redes sociales sin sets ni rodajes tradicionales.

HG presenta la campaña regional para Avon generada con IA

<p>Zorro, la histórica marca argentina con presencia en las principales categorías de limpieza, junto a Di Paola Latina presenta “Jugamos todos”, una campaña que refuerza su rol como aliado en el día a día, poniendo el foco en quienes viven cada partido desde sus casas.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Jugamos todos</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Dreamco</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Roberto Bellati</li>
            <li>Brand Manager: Mariángeles Mazzulli</li>
            <li>Analista de Marketing: Sofia Ibarra</li>
          </ul>
        </details>

 

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Di Paola Latina</summary>
          <ul>
            <li>CEOs: Francisco di Paola</li>
            <li>Managing Director: Paz Pérez Moya</li>
            <li>Director Comercial regional: Lucas Calatayud</li>
            <li>Director General Creativo: Quino Oneto Gaona, Franco Lasalvia, Agustín Porris</li>
            <li>Grouper de Cuentas: Oriana Bertiche</li>
            <li>Directora de Cuentas: Emelys Avila</li>
            <li>Líder Creativo: Lucía Alonso</li>
            <li>Equipo creativo: Julieta Nogueiras, Tomás Trípodi, Gabriela Salgado, Hugo Velardez, Jorge Muñoz</li>
           <li>Equipo de cuentas: Justina Marque, Martina Dignani</li>
          </ul>
        </details>



        
        <details class="section">
          <summary>Productora: La Perla</summary>
          <ul>
            <li>Co-founders: Silvina Lommi, Catalina D´Andreiz, Santiago Guyot</li>
            <li>Dirección: Alexan Sarikamichian</li>
            <li>Producción Ejecutiva: Santiago Guyot</li>
            <li>Dirección de Fotografía: Santi Ipar</li>
            <li>AD: Guille Ros</li>
            <li>Jefe de Producción: Juan Marco Rendon</li>
            <li>Dirección de Arte: Macarena Rodriguez</li>
            <li>Vestuario: Jorgelina Pineda</li>
            <li>Make Up &amp; Pelo: Clau Penas</li>
            <li>Snack: Adrian Chiste</li>
            <li>Música Original, SFX, Mix y Master: OMC</li>
            <li>Casting: Monteverde</li>
            <li>Edición: Warango Studio</li>
            <li>BTS: Ariel Acuña</li>
            <li>Equipamiento: Ajaf</li>
           </ul>
        </details>



        
        <details class="section">
          <summary>Agencia de Medios: Super</summary>
          <ul>
            <li>CEO Global: Sergio Ruggiero</li>
            <li>Founding Partner: Marcelo Arroniz</li>
            <li>Head de operaciones - Medios: Juan Manuel Vazquez</li>
            <li>Directora de cuentas: Ana Fusari</li>
            <li>Planner Signor: Felicitas Ferrario</li>
            <li>Paid Media: Juan García / Daniela Kasalaba</li>
            <li>Asistente de Medios: Lola Tolosa</li>
            <li>Coordinadora de Prensa: Maya Kerschen</li>
            </ul>
        </details>


        </div>


        </details></div>









</div><p>A través de una analogía con el fútbol, el comercial construye un relato cercano y reconocible, donde cada situación de limpieza se transforma en parte del “partido” que se juega puertas adentro. Más allá de lo que ocurre en la cancha, hay una historia que sucede en simultáneo en millones de hogares: la previa con amigos, la familia reunida, los rituales y las pequeñas acciones que hacen posible el encuentro, con la marca como aliada en el antes y después.&nbsp;</p><p>“En Zorro tenemos como propósito acompañar los momentos importantes en la vida de las personas, brindando soluciones prácticas para el día a día. En un año atravesado por la pasión por el fútbol, quisimos poner en valor lo que sucede en millones de hogares. Ahí es donde realmente se juega cada partido, y donde nos sentimos el sponsor de esos encuentros”, dijo Mariángeles Mazzulli, Brand Manager de Zorro.</p><p>“La búsqueda de esta campaña fue retratar las situaciones cotidianas en las que los 47 millones de argentinos van a vivir el mundial, porque sabemos que cada casa se convierte en una sede más y en todas va a estar Zorro. Creemos que refleja el trabajo que la marca viene construyendo desde hace años, y estamos contentos con el resultado final, sobre todo por lograr una propuesta diferencial entre tantas comunicaciones que vamos a ver durante este tiempo” sumó Franco Lasalvia, Director General Creativo de di Paola Latina.</p><p>La campaña creada por la agencia Di Paola Latina y con producción de La Perla BA, tendrá presencia desde el 14 de abril en televisión y medios digitales. Además, contará con una estrategia integral que amplificará el concepto en distintos puntos de contacto, consolidando la presencia de la marca en una de las conversaciones culturales más relevantes del año.</p><p>&nbsp;</p>

En un contexto atravesado por la pasión mundialista, la marca pone en escena a los verdaderos protagonistas: los hogares argentinos, que se convierten en sede de encuentro, rituales y celebración compartida

Zorro lanza “Jugamos todos”, una campaña donde el partido también se juega en casa

<p>Shell y Don by Havas continúan la conversación sobre el encuentro de Mirtha y Scaloni, y ahora invitan a una nueva lista para viajar a alentar a la celeste y blanca.</p><p>En esta nueva convocatoria, Shell arma la lista para ir a alentar a la Argentina en Estados Unidos. Todos pueden participar por paquetes para dos personas con sus compras de Shell V-Power, Shell Select o Shell Helix.</p><p>Mirtha ya está presente en las calles de la mano de Shell con su grito de aliento: ¡Vamos Argentina Carajo Mierda, y ahora con la promo la marca acompaña a los argentinos en el evento que nos tiene a todos ilusionados.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Promo Mundial</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Shell Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Carolina Wood</li>
            <li>Pamela Carranza</li>
            <li>Alejandra Pelaez</li>
            <li>Daniel Pasetto</li>
            <li>Mariana Dalmasso</li>
            <li>Maite González Sawicki</li>
            <li>Lautaro Bordon</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Don by Havas</summary>
          <ul>
            <li>Gerente General: Jorge Villar</li>
            <li>Director General Creativo: Pau Carboni &amp; Joaquín Etchegaray</li>
            <li>Directores Creativos: Matías Lobos León &amp; Daiana Benitez</li>
            <li>Equipo creativo: Papón Ricciarelli, Gabriel Huici</li>
            <li>Redactor creativo: Andres Furlán</li>
            <li>Chief Strategy Officer: Regina Campanini</li>
            <li>Head of Brand strategy: Gonzalo Martín</li>
            <li>Grouper de Cuentas: Natasha Yasbitzky</li>
            <li>Directora de Cuentas: Sol Marturet &amp; Aldana Gutiérrez</li>
            <li>Supervisor de Cuentas: Santiago Bartoli</li>
            <li>Head of Design: Lucas Gagliote</li>
            <li>Design: Lujan Hernandez, Sol Naredo, Mateo Giordano, Malena Fernández</li>
            <li>Producción gráfica: Ernesto Cabrera</li>
            <li>Head of Digital: Florencia Artacho</li>
            <li>Social Media Manager: Isadora Romero</li>
            <li>Community Managers: Morena Diaz y Rocio Gaggero</li>
            <li>Director de Producción Audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi</li>       
            <li>Producción Audiovisual por agencia: Sofia Aufranc y Luciana Dorfman</li>
            <li>Coordinador General: Mariano Ricciarelli</li>
           </ul>
        </details>

     
        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Concreto Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Juan Taratuto</li>
            <li>Productor ejecutivo:  Maxi Hunglinger</li>
            <li>Productores: Dolores Llosas</li>
            <li>Director de fotografía:  Julián Ledesma</li>
            <li>Asistente de Dirección: Coni Buchanan</li>
            <li>Jefe de Producción: Edgardo Mitchell</li>
            <li>Director de Arte: Marcelo Chaves</li>
            <li>Vestuarista: Laura Cacherovsky</li>
            <li>Editor: Carolina Grgurevic</li>
            <li>Coordinador de Post Producción: Ignacio Parodis</li>
            <li>Banda: Supercharango</li>
          </ul>
        </details>


        </div>





</details></div></div><p>Además, se suman a la campaña una serie de snacks en donde vemos a los protagonistas generando más conversación en torno a la lista de convocados. Entre frases icónicas de La chiqui y gags se completa esta campaña integral.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/ONm3IBVJwXw?si=pC-JR5Iyy6rmlTS3" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/rfm3jg6I0pM?si=-B0GMBGC5vRjTihU" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/b8T2ZpxbYnc?si=_YctHurHwx8lc2f-" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>

Esta promo forma parte de la campaña "La lista. La Shell, la de todos".

Don by Havas y Shell arman la lista para ir a alentar a la Argentina 

<p>&nbsp;The 3Hundred presentó su trabajo junto a Maybelline New York, para quien desarrolló el concepto creativo y el sistema visual de su nueva campaña para la máscara de pestañas Colossal Bubble: “Dale volumen a lo que querés decir”.</p><p>La propuesta redefine el atributo histórico de la categoría, el volumen, para trasladarlo del producto al territorio de la expresión. Bajo esta plataforma, la marca construye un discurso donde el maquillaje funciona como amplificador de identidad y voz propia.</p><p>Desde The 3Hundred se trabajó en el desarrollo integral del concepto, así como en la definición del tono y el universo visual que atraviesa la campaña en vía pública y redes sociales, asegurando consistencia y escalabilidad en los distintos puntos de contacto.</p><p>El lanzamiento tuvo su primera activación con el Pop-Up de Colossal Bubble, una experiencia que formó parte del concierto sinfónico de Nicki Nicole, nueva embajadora de la marca. En ese contexto, Maybelline New York intervino el evento con una propuesta inmersiva donde las usuarias podrán conocer en primera mano la nueva máscara de pestañas y probarla.</p><p>El stand se convirtió en un punto de encuentro obligado gracias a:</p><p>-Pruebas de producto: En donde pudieron experimentar el volumen instantáneo, ultra ligero y sin grumos de la nueva fórmula.</p><p>-Photo opportunities: Espacios diseñados exclusivamente para capturar todos los looks en los mejores spots del Teatro.</p><p>-Juegos y premios: Una dinámica interactiva donde los fanáticos de la marca participaron por regalos exclusivos.</p><p>Además, la marca convocó a influencers y streamers locales, quienes amplificaron el concepto a través de contenido en tiempo real. La experiencia se completó con un espacio pop-up donde los asistentes pudieron conocer y testear el lanzamiento: la nueva máscara de pestañas Colossal Bubble.</p><p>La campaña continúa su despliegue en redes sociales y vía pública, manteniendo el concepto y el lenguaje visual desarrollados por The 3Hundred como eje rector de la comunicación.</p><p>&nbsp;</p>

La propuesta redefine el atributo histórico de la categoría, el volumen, para trasladarlo del producto al territorio de la expresión. 

The 3Hundred y  Maybelline New York presentan la campaña de la nueva máscara Colossal Bubble 

<p>La Cámara Argentina Fintech anunció la renovación de sus autoridades tras la Asamblea de Socios en la que se definió la nueva integración de su Comisión Directiva y de los consejeros por vertical para el período 2026–2028.</p><p>La actualización de su estructura de gobernanza refleja la evolución de una industria que se consolidó como uno de los principales motores de innovación y transformación del sistema financiero argentino. Con más de 900 empresas en todo el país, el ecosistema fintech reúne soluciones de pagos, financiamiento, activos virtuales, inversión, infraestructura tecnológica y servicios financieros digitales que hoy forman parte de la vida cotidiana de millones de personas y empresas.</p><p>La Cámara reafirma su rol como espacio de articulación de los actores que están construyendo el presente y el futuro de la industria financiera, promoviendo el diálogo con reguladores, autoridades públicas, el sistema financiero tradicional y el ecosistema tecnológico para impulsar un sistema más innovador, competitivo e inclusivo.</p><p>"El desarrollo del ecosistema fintech transformó el día a día de las finanzas, impulsando la digitalización de los pagos, el acceso a servicios financieros y una mayor formalización de la economía. Mediante la innovación, redefinió la competencia en la industria, acercando herramientas más ágiles y simples en beneficio de las personas y PyMEs de nuestro país. Tenemos por delante la oportunidad de profundizar este camino, para avanzar hacia una inclusión financiera plena y donde podamos seguir potenciando la libre elección entre mejores servicios y alternativas", afirmó Paula Arregui, Presidente de la Cámara.&nbsp;</p><p><strong>La nueva Comisión Directiva estará integrada por:</strong><br>-Presidenta: María Paula Arregui (Mercado Pago)<br>-Vicepresidente: Raúl Piccolo (ePagos)<br>-Secretario: Facundo Vázquez (Poincenot)<br>-Tesorero: Maximiliano Raimondi (Lemon)<br>-Vocal titular: Matías Friedberg (Ixpandit Fintech Factory)<br>-Vocales suplentes: Victoria Minassian (Naranja X) y Julián Colombo (Bitso)</p><p>La conducción estará acompañada por consejeros representantes de los principales verticales de negocio que integran la Cámara, elegidos por sus pares de cada sector. Su función será canalizar las prioridades de cada vertical, coordinar iniciativas sectoriales y fortalecer la interlocución con reguladores y otros actores.</p><p><strong>Consejeros por vertical:</strong><br>-Medios de pago – Emisión: Juan Manuel Brunetti (Prex) y Patricia Furlong (Global Processing)<br>-Medios de pago – Adquirencia y recaudación: Valeria Rodríguez (Lyra) y Tomas Flaherty (Payway)<br>-Cripto y blockchain: Sebastian Serrano (Ripio) y Rodolfo Vigliano (Pala Blockchain)<br>-Proveedores de infraestructura y tecnología:Rafael Soto (MODO) y Mauro Pincolini (Ágil Pagos)<br>-Activos financieros y mercado de capitales: Ismael Caram (A3 Mercados)<br>-Crédito y financiamiento: Juan Salviolo (Waynimóvil) y Ezequiel Weisstaub (Credicuotas)</p><p>Desde su fundación en 2017, la Cámara Argentina Fintech ha acompañado el crecimiento sostenido de los servicios financieros digitales en el país, promoviendo una agenda que impulsa la innovación, la competencia y la inclusión financiera. Hoy, la Cámara se consolida como un espacio clave para coordinar una industria diversa que comparte un mismo objetivo: construir un sistema financiero más moderno, accesible y conectado con las necesidades de la economía real.</p><p>En esta nueva etapa, la institución continuará trabajando para profundizar la integración entre los distintos actores, impulsar marcos regulatorios que acompañen la innovación, y potenciar el desarrollo de soluciones que amplíen el acceso al crédito, los pagos digitales y las inversiones. Con una industria cada vez más interconectada, el desafío hacia adelante será convertir la innovación tecnológica en más oportunidades para personas y empresas, consolidando reglas claras y previsibles que permitan que Argentina siga siendo uno de los ecosistemas fintech más dinámicos de la región.</p><p>&nbsp;</p>

La presidenta para el período 2026–2028 será María Paula Arregui de Mercado Pago.

La Cámara Argentina Fintech renueva sus autoridades

<p>UNETE, de la mano de Archer Troy presentan la campaña: “Que el conocimiento nunca se hunda”, un llamado a rescatar el futuro de miles de niños que aguardan entre los sedimentos del desastre.</p><p>En Veracruz, el paisaje actual es un reto a la memoria: cerca de 2,000 planteles educativos han sufrido daños severos, despojando a millones de estudiantes de su espacio vital de encuentro con el saber. Las inundaciones no solo afectaron las estructuras físicas; pusieron en vilo la posibilidad misma de un mañana continuo. Sin embargo, frente a la naturaleza que desborda, debemos anteponer la fuerza humana que edifica. UNETE sostiene la convicción de que la educación es el único motor capaz de transformar la realidad social.&nbsp;</p><p>Si todas las infancias merecen una formación de calidad, hoy esa justicia se vuelve un imperativo ético. La trayectoria de UNETE es un registro de perseverancia por más de 26 años, beneficiando a más de 330,000 estudiantes en dicho estado y 5.5 millones en todo el país que han sido parte de este compromiso histórico. No obstante, el presente nos exige actuar con inmediatez para garantizar un retorno digno a las aulas. Gracias a la voluntad de aliados estratégicos, se ha iniciado la recuperación pero el objetivo y mejora es algo que solo alcanzaremos mediante el apoyo colectivo, ya que no es solo infraestructura; es asegurar que el derecho al conocimiento permanezca a flote.</p><p>Con el apoyo creativo de la agencia Archer Troy, cuya mirada ha sido reconocida como la más aguda en México, la campaña busca sensibilizar a la sociedad a través de imágenes que capturan la importancia de mantener el saber por encima del nivel del agua. Esta campaña con sus piezas audiovisuales y gráficas documentan la situación, y al mismo tiempo inspiran a la acción solidaria para que el futuro no se detenga. Campaña hecha posible gracias a la creación de su nuevo departamento de IA. Partners, herramientas e inteligencia artificial a favor de las causas y que viene a sumar a la oferta de la agencia creativa mexicana.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/LK2BxGsRh2Q?si=qYnlnLWR4D12wnfp" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>La labor de la prensa es aquí la del cronista que impide que la necesidad caiga en el olvido. Su cobertura es el acto que transforma la información en reconstrucción, moviendo la conciencia de millones de mexicanos para que los sueños de los estudiantes no terminen sumergidos en la indiferencia. Porque cuando una escuela se levanta, es la nación entera la que recupera su aliento.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/NINOS_VERACRU_2_7c962a0517.jpg" alt="NIÑOS-VERACRU2.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_NINOS_VERACRU_2_7c962a0517.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_NINOS_VERACRU_2_7c962a0517.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_NINOS_VERACRU_2_7c962a0517.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_NINOS_VERACRU_2_7c962a0517.jpg 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/NINOS_VERACRU_3_77135680b9.jpg" alt="NIÑOS-VERACRU3.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_NINOS_VERACRU_3_77135680b9.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_NINOS_VERACRU_3_77135680b9.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_NINOS_VERACRU_3_77135680b9.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_NINOS_VERACRU_3_77135680b9.jpg 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/NINOS_VERACRU_1_69ecbfd9e0.jpg" alt="NIÑOS-VERACRU1.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_NINOS_VERACRU_1_69ecbfd9e0.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_NINOS_VERACRU_1_69ecbfd9e0.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_NINOS_VERACRU_1_69ecbfd9e0.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_NINOS_VERACRU_1_69ecbfd9e0.jpg 1000w," sizes="100vw"></p>

México: Archer Troy crea "Que el conocimiento nunca se hunda" para Unete

<p>Luis Ríos asume como Head of Art en Herrera | Havas Ecuador. Luis llega a la agencia luego de ocupar el mismo rol en Havas Perú, hasta octubre de 2025.</p><p>“Venir a vivir a Ecuador ha sido un reto personal importante, ha implicado volver a escuchar más, observar antes de proponer y entender nuevos códigos culturales. Me motivó mucho el reto profesional, pero también el desafío personal; creo que era el momento de salir de la “zona de confort” y poner a prueba mi experiencia y liderazgo en otro contexto”, contó Luis.</p><p>Anteriormente fue Senior Art Director de MullenLowe Group. Además, Luis es Docente y Coordinador en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas.&nbsp;</p><p>Sobre la agencia comentó: “En Hererra Havas hay mucho talento, pero sobre todo hay disposición para evolucionar. Creo que el mercado ecuatoriano está en un momento interesante, con hambre de elevar el nivel creativo y competir regionalmente. Eso me motiva muchísimo”.</p><p>“Para mí, el rol del Head of Art es asegurar que las ideas nazcan bien, que estén pensadas visualmente desde el inicio. Por eso, mi función es involucrarme en el origen de la idea, junto con los diseñadores y directores de arte que tengo a mi cargo, impulsándolos a pensar desde lo visual. En una agencia integrada, el arte tiene que conversar con estrategia, medios y data desde el primer momento, para que todo tenga coherencia y sentido. Cuando eso sucede, lo visual deja de ser decorativo y se convierte en una parte esencial de la idea”, dijo.<br>&nbsp;</p>

Llega a la agencia luego de haber desempeñado el mismo rol en Havas Perú y anteriormente fue Senior Art Director de MullenLowe Group. 

 Luis Ríos llega a Herrera | Havas Ecuador como Head of Art

<p>En el marco del Día Internacional de la Libertad de Prensa, que se conmemora cada 3 de mayo, Artículo 19 Oficina para México y Centroamérica, Diario La Unión y GREY México presentan “Bullet Machine”, una campaña que expone cómo, en uno de los países más peligrosos para hacer periodismo, las familias de periodistas también viven bajo amenaza.</p><div class="raw-html-embed">?<meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Bullet Machine</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Cliente: Artículo 19 Oficina para México y Centroamérica</summary>
          <ul>
            <li>Director Regional: Leopoldo Maldonado</li>
            <li>Oficial de comunicación: Juan Vázquez</li>
            <li>Oficial del Programa de Protección y Espacio Cívico: Pedro Cárdenas</li>
            <li>Responsable de Difusión: Esther Mosqueda</li>
            <li>Responsable de Contenidos Digitales: Franklin Villavicencio</li>
            <li>Directo de Diario La Unión: Jorge Sánchez</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Grey México</summary>
          <ul>
            <li>Global Chief Creative Officer: Gabriel Schmitt</li>
            <li>Global Creative Partner: Diego Medvedocky</li>
            <li>Global Craft Partner: Costanza Rossi</li>
            <li>Global Head of Creative Excellence: Emma Tonetti</li>
            <li>Global Producer: Emiliano Alvarenga</li>
            <li>Global Creative Reputation: Florencia Kessler</li>
            <li>Global Sr. Creative Manager: Catrina Ramos</li>
            <li>CEO: Maria Fernanda Gutierrez</li>
            <li>CCO: Alexis Ospina</li>
            <li>Dirección Creativa: Mario Berber, Ricardo Reyes</li>
            <li>Copywriters: Paola Berman, Montserrat Bentata</li>
            <li>Art Director: Marco Oseguera, Mauricio Sánchez</li>
            <li>Directora de cuentas: Maritza Velásquez</li>
            <li>Directora de Producción: Julieta Napoli</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Habitant Productions</summary>
          <ul>
           <li>Directores: Andrea Pelegrin “La Pele” / Francisco Paparella</li>
            <li>Director Photography: Josué Eber Morales</li>
            <li>Executive production: Gerardo Salas, Cristina Niño</li>
            <li>Production Manager: Rodrigo Sánchez Vázquez</li>
            <li>Production Coordinator: Fabiola G. Muñoz</li>
            <li>Unit Production manager: Paulo Cesar Rivera Torres</li>
            <li>1st Assistant director: Carlos Augusto Cruz Suazo</li>
            <li>2st Assistant director: Ambar Denisse León Calderón</li>
            <li>Art Director: Micaela Urrutia</li>
            <li>Art Assistant: Amaranta García Begné</li>
            <li>Costume Designer: Amanda Ingrid Cárcamo González</li>       
            <li>Make up: Paulina Paez Sánchez</li>
            <li>Casting director: Marcelo Maiola</li>
            <li>Post Production Manager: Isabel Mainero / Angie Fernández</li>
            <li>Editor: Adriana Martínez</li>
            <li>Colorist: Diego Flores</li>
            <li>Vfx: Benigno Pinera / Santiago Pinera / Edgar Patrón/ Wendy Pirotte / Pablo Salas / Oscar Ardito / Sabin Morales</li>
            <li>Sound Design: BDS (Nico Svetliza / Pablo Orzeszko / Ezequiel Sampietro)</li>
       
          </ul>
          
        </details>


        </div>












</details></div></div><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

"Bullet Machine" es un cortometraje que expone cómo el periodismo también convierte a las familias de los periodistas en víctimas de la violencia.

Grey México, Artículo 19 y Diario La Unión hacen un llamado urgente por la libertad de prensa

<p>Techsed apuesta por llevar la inteligencia artificial al terreno de lo concreto: compras, logística y ventas. La firma argentina desarrolla software validado en el día a día de las empresas del Grupo Pose, un modelo que le permite testear productos como el ERP Huemul o el agente de IA Coatí antes de escalarlos al mercado. Con un portafolio que combina automatización de compras, gestión empresarial y operaciones en terreno, la compañía proyecta cerrar el año con más de 20.000 procesos de compra gestionados a través de su plataforma Compralytics.</p><p>"En Techsed no creamos software desde un escritorio. Nuestros equipos de desarrollo conviven con la operación diaria, entienden los desafíos de gestión de materiales, compras y logística. Eso nos permite construir tecnología que se adapta a la realidad de las empresas, y no al revés", explicó Gabi Linares, CEO de Techsed. "Hoy, con nuestro ecosistema de productos, cualquier organización puede profesionalizar su gestión y tomar decisiones basadas en datos".</p><p>Techsed ha estructurado su oferta en torno a cuatro productos principales que pueden operar de forma independiente o integrada, creando un ecosistema tecnológico completo:<br>-Compralytics: Un sistema de compras corporativas impulsado por inteligencia artificial. Su motor es capaz de analizar cotizaciones de proveedores sin importar el formato, generar comparativas inteligentes y alertar sobre desvíos de precios, centralizando todo el proceso de abastecimiento.<br>-Pehuén: Diseñado para la complejidad de las operaciones en terreno. Este sistema permite a empresas de construcción, servicios e infraestructura gestionar contratos, materiales, cuadrillas y órdenes de trabajo en tiempo real, conectando la obra con la administración.<br>-Huemul: Un ERP integral pensado para pequeñas y medianas empresas que buscan ordenar su operación. Centraliza ventas, compras, finanzas, inventario y logística en una única plataforma, proporcionando una visión clara y actualizada del negocio.<br>-Coatí: El agente de ventas basado en IA integrado directamente al ERP. Coatí interactúa con los clientes de forma autónoma, asesora sobre productos y stock, y es capaz de generar presupuestos y notas de venta que se registran automáticamente en el sistema, agilizando todo el ciclo comercial.</p><p>El surgimiento de Techsed responde a un proceso de aprendizaje y detección de oportunidades en la propia industria. Durante el desarrollo de Criptoladrillo —un proyecto orientado a la tokenización de materiales de construcción—, Gabi Linares (CEO) e Ignacio Althabe (CTO) advirtieron una debilidad estructural generalizada: la falta de herramientas digitales en corralones y proveedores, un sector clave que operaba, en gran medida, con procesos manuales.</p><p>"Allí vimos una oportunidad gigante. Una de las industrias más grandes del mundo operaba con procesos manuales y desordenados. Decidimos cambiar el foco y, junto a Grupo Pose, crear soluciones que realmente ordenen la casa", comentó Nacho Althabe, CTO. Esta visión dio origen a Techsed, que hoy cuenta con una hoja de ruta de desarrollo que incluye próximos lanzamientos como un WMS para depósitos, Yurumí para gestión de flotas, y Cóndor para comunicación corporativa.</p><p>Con un modelo de negocio validado y un portafolio en expansión, Techsed se prepara para dar el salto. La compañía proyecta un crecimiento superior al 50% en ventas para el próximo año y evalúa su expansión a mercados de la región, llevando su ecosistema de soluciones——nacidas de la operación real——a empresas que buscan profesionalizar su gestión con tecnología de avanzada.</p>

Apuesta por llevar la inteligencia artificial al terreno de lo concreto: compras, logística y ventas.

Techsed presenta su ecosistema de IA y gestión para digitalizar Pymes y grandes empresas

En Brand PR el Plata fue para Maní King y TogetherWith, y el Bronce para Rexona y Catch. En Causas Sociales el Plata fue para Swiss Medical y Wild Fi, y el Bronce para Missing Children y di Paola

Lápiz de Oro de RRPP: draftLine y Quilmes ganan en Brand PR, di Paola y Missing Children en Causas Sociales

<div class="raw-html-embed">  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CAROLINA SELECT
    </h3>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        En un contexto donde la fragmentación de audiencias, la aceleración tecnológica y el avance de la inteligencia artificial están redefiniendo las reglas del juego, el negocio de la comunicación atraviesa uno de los momentos de mayor transformación de su historia. En ese escenario, las agencias enfrentan el desafío de dejar de ser ejecutoras para convertirse en verdaderos socios estratégicos, capaces de integrar creatividad, medios, data y tecnología con impacto real en el negocio.

      </p>
<p style="margin:0; line-height:1.6;">
        Desde su rol como COO de Publicis Groupe Argentina, Carolina Sabha se posiciona como una de las voces más relevantes para entender este cambio. Con más de 25 años de experiencia en la industria de medios y una mirada profundamente estratégica, lidera la operación de uno de los grupos de comunicación más importantes del país en un momento donde la integración de capacidades ya no es una ventaja competitiva, sino una condición necesaria.

      </p>

    </div>

  </div>


</div><p><strong>¿Cómo describís el momento que atraviesa la industria de la comunicación y los medios?</strong><br>Estamos viviendo un momento de transformación muy acelerada, impulsado principalmente por la tecnología, el uso de datos y los cambios en los hábitos de consumo. Hoy el ecosistema de medios es mucho más fragmentado y multiplataforma: las audiencias se mueven constantemente entre distintos dispositivos, plataformas y formatos. Para las marcas, esto implica repensar cómo construir relevancia en ese contexto. Ya no alcanza con pensar la comunicación desde un solo canal; hoy las estrategias necesitan integrar creatividad, medios, data y tecnología para poder conectar de manera significativa con las personas.</p><p><strong>¿Cuáles son los principales desafíos para las agencias frente a este ecosistema mediático cada vez más fragmentado?</strong><br>El principal desafío es entender profundamente a las audiencias y su comportamiento. Las personas hoy consumen contenido en múltiples plataformas, en distintos momentos y de formas muy diferentes. En ese contexto, las agencias tenemos que desarrollar estrategias mucho más sofisticadas para conectar con ellas y, al mismo tiempo, poder medir resultados en un entorno con muchas más variables. Otro desafío clave es lograr que la comunicación de las marcas sea consistente y relevante a lo largo de todos los puntos de contacto con el consumidor.</p><div class="raw-html-embed">
 
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CLAVES
    </h3>
      </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:18px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0 0 8px 0; font-style:italic;">
        “La relación de confianza entre agencias, clientes y medios sigue siendo clave para construir estrategias de largo plazo.”
      </p>
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Carolina Sabha
        <span style="font-weight:normal;">· COO de Publicis Groupe Argentina</span>
      </p>
    </div>

      </div>
</div><p><strong>En un contexto de cambios tecnológicos permanentes, ¿qué cosas siguen siendo igual de importantes que hace diez o quince años?</strong><br>Aunque la industria cambió muchísimo, hay principios que siguen siendo centrales. El primero es entender a la audiencia: conocer sus intereses, su contexto cultural y su comportamiento sigue siendo la base de cualquier estrategia. También sigue siendo fundamental una idea creativa fuerte y culturalmente relevante. La tecnología potencia lo que hacemos, pero la creatividad sigue siendo el motor que conecta a las marcas con las personas. Y por supuesto, la relación de confianza entre agencias, clientes y medios sigue siendo clave para construir estrategias de largo plazo.</p><p><strong>Publicis viene trabajando globalmente con modelos cada vez más integrados. ¿Cómo se traduce esa lógica en el mercado argentino?</strong><br>En Publicis trabajamos bajo el modelo Power of One, que busca integrar todas las capacidades del grupo para resolver los desafíos de los clientes de manera más estratégica. En la práctica, esto significa diseñar equipos a medida que combinan distintas disciplinas: medios, creatividad, data, tecnología y commerce y que trabajan de forma colaborativa, sin silos entre agencias. Este modelo nos permite acompañar a las marcas con una mirada mucho más integral del negocio y desarrollar soluciones que conectan estrategia, ejecución y resultados.</p><div class="raw-html-embed">  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CLAVES
    </h3>
      </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:18px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0 0 8px 0; font-style:italic;">
        “El crecimiento de las marcas depende cada vez más de la capacidad de combinar disciplinas. Cuando creatividad, data, medios y tecnología trabajan de manera coordinada, es posible diseñar estrategias mucho más relevantes para las audiencias.”
      </p>
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Carolina Sabha
        <span style="font-weight:normal;">· COO de Publicis Groupe Argentina</span>
      </p>
    </div>

      </div>
</div><p><strong>¿Qué rol juega la integración de disciplinas datos, creatividad, medios y tecnología dentro del modelo del grupo?</strong><br>La integración es clave porque hoy el crecimiento de las marcas depende cada vez más de la capacidad de combinar estas disciplinas. Cuando creatividad, data, medios y tecnología trabajan de manera coordinada, es posible diseñar estrategias mucho más relevantes para las audiencias, optimizar la inversión de medios y generar experiencias más significativas entre las marcas y las personas. En definitiva, se trata de construir estrategias que generen impacto cultural, pero también resultados concretos de negocio.</p><p><strong>¿Cómo cambia la relación con los clientes cuando la agencia deja de ser un proveedor y pasa a ser un socio estratégico?</strong><br>La relación se vuelve mucho más colaborativa. Cada vez trabajamos más en modelos de co-creación con los clientes, donde compartimos información, insights y objetivos de negocio. Eso permite construir relaciones de largo plazo y un compromiso mucho mayor con los resultados. Cuando la agencia se convierte en un socio estratégico, el foco deja de estar solo en ejecutar campañas y pasa a estar en cómo ayudamos a las marcas a crecer.</p><div class="raw-html-embed">  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CLAVES
    </h3>
      </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:18px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0 0 8px 0; font-style:italic;">
        “El ecosistema digital multiplicó los canales de comunicación y democratizó el acceso a muchas plataformas. Pero lejos de reducir el rol de las agencias, lo vuelve todavía más relevante.”
      </p>
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Carolina Sabha
        <span style="font-weight:normal;">· COO de Publicis Groupe Argentina</span>
      </p>
    </div>

      </div>
</div><p><strong>La inteligencia artificial está transformando el marketing a gran velocidad. ¿Cómo está impactando en el trabajo cotidiano de las agencias?</strong><br>La inteligencia artificial está acelerando muchos procesos y mejorando la eficiencia en distintas etapas del trabajo. Hoy podemos analizar grandes volúmenes de datos en menos tiempo y transformarlos en insights accionables para la toma de decisiones. Esto nos permite optimizar estrategias, mejorar la planificación de medios y desarrollar experiencias mucho más personalizadas para las audiencias.</p><p><strong>¿Creés que la industria está usando realmente el potencial del data &amp; AI o todavía estamos en una etapa inicial?</strong><br>El uso de data y AI está creciendo muy rápido, pero dada la velocidad con la que evoluciona la tecnología, probablemente siempre estemos en un proceso de aprendizaje continuo. La clave está en combinar estas herramientas con criterio estratégico. La tecnología por sí sola no resuelve los desafíos; lo importante es cómo la usamos para generar valor real para las marcas y para las audiencias.</p><div class="raw-html-embed">  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      CLAVES
    </h3>
      </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:18px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0 0 8px 0; font-style:italic;">
        “Es fundamental construir entornos donde las personas se sientan seguras para aprender, equivocarse, compartir ideas y seguir creciendo.”
      </p>
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Carolina Sabha
        <span style="font-weight:normal;">· COO de Publicis Groupe Argentina</span>
      </p>
    </div>

      </div>
</div><p><strong>Con tu trayectoria como especialista en medios, ¿cómo cambió la negociación con los medios en la era de las plataformas digitales?</strong><br>El ecosistema digital multiplicó los canales de comunicación y democratizó el acceso a muchas plataformas. Pero lejos de reducir el rol de las agencias, lo vuelve todavía más relevante. En un entorno tan complejo, el valor de una agencia está en su capacidad de entender a las audiencias, analizar datos, diseñar estrategias integradas y optimizar la inversión de medios para generar el mayor impacto posible.</p><p><strong>En tu rol como COO, una parte central de tu trabajo es la gestión de equipos. ¿Qué tipo de cultura buscas construir dentro de la organización?</strong><br>En mi rol como COO, una parte muy importante de mi trabajo tiene que ver con las personas y con la cultura que construimos todos los días. Más allá de los resultados, creo profundamente en liderar con un espíritu de colaboración. Me gusta pensar en equipos donde podamos celebrar juntos cuando las cosas salen bien, pero también abrazarnos y acompañarnos cuando los resultados no son los que esperábamos. En una industria que cambia tan rápido, nadie tiene todas las respuestas, por eso es fundamental construir entornos donde las personas se sientan seguras para aprender, equivocarse, compartir ideas y seguir creciendo. Busco promover una cultura basada en la curiosidad, el aprendizaje continuo y la confianza. También en la diversidad de miradas, porque estoy convencida de que los mejores resultados aparecen cuando distintos talentos trabajan juntos con un objetivo común. Al final del día, más que equipos que simplemente ejecuten tareas, lo que intento construir son equipos que se apoyen, que se desafíen positivamente y que disfruten el proceso de crear algo valioso juntos.</p><p><strong>En una industria que cambia tan rápido, ¿qué habilidades creés que necesitan desarrollar los profesionales de la comunicación hoy?</strong><br>Creo que hay tres habilidades clave: adaptabilidad, pensamiento estratégico y una profunda comprensión cultural de las audiencias. La industria cambia a una velocidad enorme, por lo que los profesionales necesitan estar en aprendizaje constante y tener la capacidad de evolucionar junto con la tecnología, los medios y los comportamientos del consumidor. Pero al mismo tiempo, creo que hay algo que sigue siendo central: la capacidad de interpretar el contexto. Entender cómo viven, qué consumen y qué les importa a las personas. Y a partir de ahí, poder transformar datos, insights y tendencias en decisiones estratégicas que realmente generen valor para las marcas.</p><p><strong>Si mirás hacia los próximos cinco años, ¿qué transformaciones creés que van a redefinir a la industria publicitaria?</strong><br>Vamos a ver una mayor automatización impulsada por inteligencia artificial y una integración todavía más profunda entre creatividad, datos y tecnología. También veremos una comunicación cada vez más personalizada, basada en audiencias y comportamientos reales, donde las marcas podrán construir experiencias mucho más relevantes para cada persona.</p><p><strong>¿Qué oportunidades ves para el mercado argentino dentro del contexto global de la comunicación?</strong><br>Argentina siempre se destacó por su talento, su creatividad y su capacidad de adaptación. En un contexto global cada vez más dinámico, esas cualidades siguen siendo un diferencial muy fuerte. La resiliencia y la mirada estratégica de los profesionales argentinos nos permiten aportar valor en proyectos regionales y globales.</p><div class="raw-html-embed">  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      PERSONAL
    </h3>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; margin-bottom:14px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; font-weight:bold;">
        Si tu equipo de trabajo fuera una película o una serie, ¿cuál sería y por qué?
      </p>
    </div>

    
    <div style="padding-left:20px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        Probablemente diría Succession. Más allá de la trama, es una serie que muestra cómo las decisiones estratégicas, la visión de negocio y el entendimiento del contexto pueden cambiar completamente el rumbo de una compañía. En la industria de la comunicación estamos viviendo un momento similar, donde la 
capacidad de adaptarse, integrar distintas miradas y tomar decisiones estratégicas 
es clave para construir crecimiento sostenible.
      </p>
    </div>
</div></div><div class="raw-html-embed">  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:16px 20px;">
    <h2 style="margin:0; font-size:20px; font-weight:bold; color:#ffffff; letter-spacing:0.5px;">
      PERFIL
    </h2>
    <p style="margin:6px 0 0 0; font-size:14px; color:#ffffff; font-weight:bold;">
      
    </p>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px;">
    <ul style="padding-left:18px; margin:0;">
      <li style="margin-bottom:12px;">
        En octubre de 2023 Carolina Sabha fue promovida a Chief Operating Officer de Publicis Groupe Argentina, en donde ingresó como Chief Media Officer de Publicis Media 6 meses antes, luego de 18 años de trabajar en el Grupo Havas, donde el último cargo que ocupó fue el de COO de Havas Media Group.
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        Con más de 25 años de trayectoria como estratega en medios y experta en negociación, Carolina aporta a Publicis Groupe un profundo conocimiento y una visión innovadora. Su rol es clave para la gestión operativa del grupo en Argentina, impulsando modelos de negocio centrados en el cliente y estrategias diferenciales.
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        En el mes de febrero Agency Scope dio a conocer los profesionales más valorados por sus colegas, destacando a Carolina como la figura más admirada en la industria de medios en Argentina, puesto que ya había ocupado en 2023 y 2021.
      </li>
      <li style="margin-bottom:12px;">
        Este reconocimiento se suma a una lista de logros, como “Mejor directora de Agencia” en dos ocasiones en los premios Jerry Goldenberg, “Leading Woman” por Adlatina y AdAge, y su rol como jurado en festivales como Cannes Lions Media, Effie Awards y Lápiz de Medios; que subrayan su influencia y compromiso con el avance femenino en la industria global.
      </li>
    </ul>

   
  </div>


</div><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

La COO de Publicis Groupe analiza el presente y el futuro de la industria, la evolución del vínculo con los clientes y el desafío de construir culturas de trabajo que acompañen el cambio sin perder lo esencial: entender a las personas y generar valor real

Carolina Sabha: liderazgo, estrategia y transformación en la nueva era de la comunicación

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El 19 de agosto a las 9:00, Dossier Sprint vuelve con una nueva edición en Cinemark DOT Buenos Aires, con un formato pensado para 300 personas y una agenda que va a poner en el centro esa tensión que ya atraviesa toda la industria.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/wfnDK87I/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sprint está pensado para obligar a sintetizar,&nbsp;<strong>con doce speakers de alta relevancia en charlas de 10 minutos.</strong> La lógica es simple: actualizarse en menos de 3 horas. Es un evento que va a la&nbsp;<strong>velocidad de tus ideas.</strong>&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">“Este año buscaremos mezclar dos mundos: los builders, más del costado tecnológico, y la comunidad del marketing y las comunicaciones. Pensamos tanto los speakers como la convocatoria, como una oportunidad de salir de la&nbsp;<i>burbuja</i> y conocer nuevos clientes, proveedores y por qué no, colegas”, agregó Andrés Goldenberg, director de Dossier y productor general de Dossier Sprint.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En breve anunciaremos a los expositores, además de nuevas actividades y las distintas modalidades de participación para auspiciantes y asistentes.</span></p><div class="raw-html-embed">


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<title>Así fue Sprint 2025</title>
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<h1>Así fue Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
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      </span>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
        <div class="speaker-role">Digitas</div>
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        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
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        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
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        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
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        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
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        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
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        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
        <div class="speaker-role">Naranja X</div>
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        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
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        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
        <div class="speaker-role">Cacodelphia Studios</div>
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        <div class="speaker-name">Gonzalo Martin</div>
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        <div class="speaker-name">Iván Liska</div>
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</div>





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Dossier Sprint vuelve el 19 de agosto al Cinemark del DOT Buenos Aires con una propuesta que busca unir mundos: tech builders, publicitarios y marketineros

Save The Date, Dossier Sprint 2026 - 19/8: el punto de encuentro entre marketing y tecnología

<p>Estamos preparando el <strong>Libro del Lápiz de Platino Producción 2025</strong>, una publicación digital sobre el premio más reconocido de la creatividad argentina, que se celebrará el <strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero</strong>. El evento es exclusivo para los jurados del Lápiz de Oro, quienes serán los encargados de elegir<strong> las mejores piezas del año.</strong></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>El Libro contará con los siguientes contenidos:</strong></span></p><ul><li><strong>Los ganadores históricos del Lápiz. </strong>Los trabajos más destacados de nuestra industria, en un recorrido por los 43 años del Lápiz de Platino.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Lo mejor de la Producción 2025. </strong>Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Todos los jurados de los Lápices de Oro 2025. </strong>Más de 800 reconocidos profesionales del marketing y la publicidad, quienes eligieron a los prefinalistas en los Lápices de Oro y tendrán la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Además, con anticipación al gran evento, publicaremos en DossierNet tres informes especiales sobre las piezas prefinalistas:</strong></span></p><ul><li><strong>La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>24 de abril</p><p><br><strong>Publicación: </strong>mayo 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Contactos</strong></span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><strong> - </strong>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><strong> - </strong>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales: </strong><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><strong> - </strong>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales.  

Participá del Libro del Platino, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

<p>La gran celebración de la creatividad publicitaria argentina ya tiene fecha confirmada. La entrega del Lápiz de Platino se realizará el martes 19 de mayo a las 19 hs en Puerto Salguero, donde la industria volverá a reunirse para elegir las mejores piezas del año.</p><p>La ceremonia convocará <strong>exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025</strong>, quienes tendrán ese día la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</p><p>Durante la noche se elegirán los Lápices de Platino entre los pre-finalistas de las distintas disciplinas creativas, en las categorías:</p><ul><li>TV</li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Gráfica</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Música</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Radio</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Estrategia y Creatividad en Medios</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Relaciones Públicas</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Marketing Digital</span></li></ul><p>Cada uno de estos galardones distingue a la pieza más destacada entre los ganadores del Lápiz de Oro del último año, consolidándose como el reconocimiento máximo dentro de cada especialidad.</p><p>Organizado por Dossier, el encuentro se ha convertido a lo largo de los años en una de las citas más esperadas por la industria, un espacio donde creativos, estrategas, productores y especialistas celebran las ideas que marcaron el año.</p><p>Con más de cuatro décadas de historia, el Lápiz de Platino continúa siendo uno de los premios más prestigiosos del país, destacando aquellas campañas que logran combinar creatividad, estrategia e impacto cultural.</p><p>La cuenta regresiva ya comenzó: el próximo 19 de mayo, la industria volverá a reunirse para conocer cuáles serán las ideas que se quedarán con el Platino.</p>

La ceremonia convocará exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025

Cuenta regresiva para el Lápiz de Platino: la gran fiesta de la publicidad será el 19 de mayo

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      <h3>Presentación Automechanika Frankfurt</h3>
      <p class="time">18.30 hs</p>
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      <h3>Assist Card: presentación de las novedades de la marca para el Mundial</h3>
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      <h3>CAAM Media Day</h3>
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      <h3><strong>LÁPIZ DE PLATINO PRODUCCIÓN 2025</strong></h3>
      <p class="time">19 hs</p>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 2/4</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/FLIX_060426_89040b8964.jpg" alt="FLIX060426.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_FLIX_060426_89040b8964.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_FLIX_060426_89040b8964.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_FLIX_060426_89040b8964.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>SUPER MARIO GALAXY</strong></i>/ Dirección: Aaron Horvath, Michael Jelenic– Elenco: Chris Pratt, Anya Taylor-Joy</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>JUGADA MAESTRA</strong></i>/ Dirección: John Patton Ford– Elenco: Glen Powell, Margaret Qualley</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>GIOIA MIA: UN VERANO EN SICILIA</strong></i>/ Dirección: Margherita Spampinato– Elenco: Marco Fiore, Aurora Quattrocchi, Martina Ziami</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>UN FANTASMA A SU SERVICIO</strong></i>/ Dirección: Ratchapoom Boonbunchachoke – Elenco: Davika Hoorne, Wanlop Rungkamjad</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MALVINAS, LEGADO DE SANGRE</strong></i>/ Dirección: Daniel Ponce</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Estreno: Personal lanza “Negociaciones Mágicas”, su nueva campaña integral de comunicación para Flow

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Getnet junto a Publicis lanza “Tranqui, getneteá”, su primera campaña creada íntegramente con IA

Ranking de Premios 2025

ANUARIO 2025

ESPECIAL RRPP

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix Data: Movistar “Game guardian”</div>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
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    </div>
  </div>
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</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
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        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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<div class="card">
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        <div class="card-title">YPF</div>
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        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
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        <div class="card-title">LA NACION</div>
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        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
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        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_DON_fe5b6a04ec.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslandia_cba68adc00.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
    </a>
  </div>

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</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlmesas_V5_f1540caa50.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
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      </div>
    </a>
  </div>


</div>
</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

Lápiz de Oro

<p>El jurado del Lápiz de Oro, <strong>organizado por Dossier</strong> e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias digitales y profesionales y ejecutivos de empresas anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de <strong>Cinemark en el DOT Shopping</strong>. Presidido por <strong>Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture Song Hispanoamérica</strong>, tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Marketing Digital del Segundo Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: Rexona “Sudorrea” (Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    /* Estilos generales para acordeones */
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Rexona “Sudorrea”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Responsable por Cliente: Micaela García Alai</li>
            <li>Responsables de campaña: Paula Madoery, Sofia Canepa</li>
            <li>Responsable creativo por la marca: Paulo Ávila</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CATCH</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Cristian Castellani</li>
            <li>CCO: Maria Eugenia Piaggio</li>
            <li>Director General Creativo: Fran Casais</li>
            <li>Directora de Cuentas: Inés Gottifredi</li>
<li>Equipo creativo: Zoe Schmidt y Rocío Sabin</li>
            <li>Equipo Cuentas: Camila Leda, Antonella Corizzo, Belén Insaurralde</li>
            <li>Creative Lead: Manuel Blanco</li>
            <li>Directora de Planning y Estrategia: Victoria Wiske</li>
<li>Brand Strategist: Agustina Mamberti</li>
            <li>Creative Planner: Manuel Cambón</li>
<li>Chief Innovation Officer (CINO): Gonzalo Duperré</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Renault “The Originals Fake Collection” (Publicis)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    /* Estilos generales para acordeones */
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Renault “The Originals Fake Collection”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Renault Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Responsables por el anunciante: Lucía Ploper</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Publicis</summary>
          <ul>
            <li>Chief Creative Officer: Fabio Mazía</li>
            <li>Director general creativo: Pedro Botello</li>
            <li>Equipo creativo: Paula Montejo – Emmanuel Lobo</li>
            <li>Director de cuentas: Verónica Sprio</li>
<li>Supervisora de Cuentas: Julieta Paniceres</li>
            <li>Social Media Manager: Carolina Nuñez</li>
            <li>Head of Design: Guillermo Rodriguez Vallejos</li>
 <li>Graphic Designer: Julia Grabowiecki</li>
            <li>Graphic Designer: Italo Pajuelo Varas</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Retina</summary>
          <ul>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Axe “El PNT ma?s largo del streaming” (Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    /* Estilos generales para acordeones */
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Axe “El PNT más largo del streaming”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Veronica Moreira</li>
            <li>Ramiro Ladjet</li>
            <li>Tomas Capart</li>
 <li>Micaela García Alai</li>
            <li>Julián Sosa Collado</li>
            <li>Francisco Salerno</li>


          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CATCH</summary>
          <ul>
            <li>Founders: Cristian Castellani, Maria Eugenia Piaggio</li>
            <li>Director General Creativo: Fran Casais</li>
            <li>Directora de Cuentas: Inés Gottifredi</li>
            <li>Equipo creativo: Daiana Mendel y Micaela Paz</li>
<li>Equipo Cuentas: Camila Leda, Sofia Patrón Costas, Ines Lleonart</li>
            <li>Creative Lead: Manuel Blanco</li>
            <li>Directora de Planning y Estrategia: Victoria Wiske</li>
<li>Brand Strategist: Agustina Mamberti</li>
            <li>Creative Planner: Manuel Cambón</li>
          </ul>
        </details>

      
        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png" alt="Auspiciantes_MKTDigital.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Auspiciantes_MKT_Digital_b6343a7b64.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El caso "Sudorrea" fue elegido como el ganador del Segundo Semestre 2025. El Plata fue para Renault y Publicis por “The Originals Fake Collection”, y el Bronce para Axe y Catch por “El PNT ma?s largo del streaming"

Rexona y Catch ganan el Lápiz de Oro de Marketing Digital

<p>El jurado organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias de medios y anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas de Hoyts en el DOT Shopping. Presidido por Carolina Sabha, Chief Operating Officer de Publicis Groupe, para elegir a los ganadores del Segundo Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: </strong>SC Johnson “Lanzamiento Blem Multiuso” (Edelman / Ogilvy)</p><p><strong>ORO: </strong>Maní King “Orgullosamente maniseros” (Togetherwith)</p><p><strong>PLATA</strong>: Quilmes “Presidente de sus mesas” (draftline / OSA / Beyond)</p><p><strong>Para ver los ganadores</strong>: <a href="https://dossiernet.com/articulo/blem-edelman-ogilvy-y-mani-king-togetherwith-se-llevan-el-lapiz-de-oro-de-medios-2-s-1/39502">GANADORES MEDIOS 2° SEMESTRE 2025</a></p><p><strong>Para ver el reel completo (exclusivo miembros Comunidad Dossier</strong>): <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-medios-segundo-semestre-2025/39564">CASOS MEDIOS 2° SEMESTRE 2025</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <div>
        <div class="card-title">JURADOS MEDIOS  2° SEMESTRE 2025</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionesmedios2_S25v2_c6d6ac1828.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>

</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Estrategia y Creatividad en Medios la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en el período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png" alt="AUSPICIANTES_MEDIOS_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_MEDIOS_2025_927e42aa55.png 750w," sizes="100vw"></p>

Los profesionales que formaron parte del jurado del Lápiz de Oro de Medios del Segundo Semestre 2025 nos dejan sus comentarios sobre los ganadores y los casos de este período

Las opiniones de los jurados del Lápiz de Oro de Medios

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Leo Orsolini, Director General Creativo de Digitas Argentina. Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores</p><p><strong>GANADORES</strong></p><p><strong>TV: ORO:</strong> Personal "La Llama" (Trans / LANDIA). <strong>PLATA: </strong>Macro y Visa "Chances" (Digitas / Mama Húngara). <strong>BRONCE:</strong> Campari "Inconfundible Campari" (Don by Havas / LindaTV)</p><p><strong>MÚSICA:</strong> <strong>ORO: </strong>BBVA "Ciberseguridad" (Swing / Zurda Agency). <strong>PLATA:</strong> FV "Frescura en tu vida" (Pitt Losada / CHECHE). <strong>BRONCE:</strong> Branca "Llegó el verano" (Pendex Music/Digitas)</p><p><strong>Para ver los ganadores:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/personal-trans-y-landia-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-febrero/39494">Lápiz de Oro TV Febrero</a> / <a href="https://dossiernet.com/articulo/bbva-swing-y-zurda-agency-ganan-el-oro-de-musica/39495">Música 2° Semestre</a></p><p><strong>Para ver los reels completos (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/lapiz-de-oro-tv-febrero-musica-2-semestre-los-reels-para-ver/39534">Reels TV Febrero, Música 2° Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">JURADOS TV FEBRERO y MÚSICA 2° SEMESTRE</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opiniones_T_Vfebrero26v2_fcda858e90.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>


</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p><br>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Febrero, junto con Música del 2° Semestre 2025. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Febrero y Música 2° Semestre: las opiniones de los jurados

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Sprint

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
        <div class="speaker-role">VISA</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
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      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
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      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
        <div class="speaker-role">Google</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-2/37874" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown4_69bc509a60.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
        <div class="speaker-role">Digitas</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-3/37875" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
        <div class="speaker-role">Expertos-Online / A-Train</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-4/37876" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
        <div class="speaker-role">Creactive Hub</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-5/37885" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
        <div class="speaker-role">Fiserv</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-6/37886" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
        <div class="speaker-role">Grupo Índigo</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-7/37887" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
        <div class="speaker-role">JAE3</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-8/37903" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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      </span>
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        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
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        <div class="speaker-role">Dentsu Lab</div>
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  </article>


  
</div>





</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

<p>Fue una mañana intensa, inspiradora y vibrante, donde cerca de 500 personas vivieron una experiencia que inundó las redes.</p><p><strong>Inspiración a cada salto</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/163_b55b2d64ea.png" alt="163.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_163_b55b2d64ea.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_163_b55b2d64ea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_163_b55b2d64ea.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alejandro Sas</strong>, al frente de Trackeando, presentó una propuesta pragmática: “ver lo que pasa en la calle sin estar ahí”. La IA sobre carteles mal ubicados y productos que no llegan a góndola impulsó una reflexión clave: lo que no se ve, no se mejora. Trackeando propone transformar la visibilidad operativa en ventas reales.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/164_69124c08a4.png" alt="164.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_164_69124c08a4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_164_69124c08a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_164_69124c08a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p>El diseño tomó protagonismo con <strong>Amadeo Bologna</strong> de NUPA Playgrounds, quien relató cómo su empresa argentina llegó a estar entre las cinco del mundo que fabrican juegos escultóricos en madera. Su historia revalidó que el diseño local puede abrirse camino, incluso en contextos complejos.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/165_5b3cdf55f7.png" alt="165.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_165_5b3cdf55f7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_165_5b3cdf55f7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_165_5b3cdf55f7.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ariel Traverso</strong> de A-Train y <strong>Diego Fernández </strong>de Expertos-Online, contaron el caso de Expertos-Online como plataforma peer-to-peer que conecta usuarios sin intermediarios, de alcance nacional y que se monetiza a partir de los reviews de los usuarios.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/166_7eed42e38f.png" alt="166.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_166_7eed42e38f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_166_7eed42e38f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_166_7eed42e38f.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Augusto Salvatto</strong> nos llevó al futuro analizando IA y economía del conocimiento como sistema de relevancia estratégica.</p><p><strong>Narrativas, IA y periodismo</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/167_0fd1b41414.png" alt="167.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_167_0fd1b41414.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_167_0fd1b41414.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_167_0fd1b41414.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En clave disruptiva, <strong>Carlos Díaz</strong> (Global News), quien presentó en su ponencia una mirada innovadora sobre la industria del monitoreo de medios, desde sus orígenes en el siglo XIX hasta los avances que hoy desarrolla GlobalNews. Contó cómo, a partir de un proyecto conjunto con el CONICET y la Universidad Nacional del Sur, la empresa está utilizando inteligencia artificial y análisis semántico para identificar y seguir la evolución de historias y eventos en el tiempo. Una forma de contar historias tan complejas como fascinantes.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/168_b45c29f94a.png" alt="168.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_168_b45c29f94a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_168_b45c29f94a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_168_b45c29f94a.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Eduardo López Segura</strong> (Naranja X) trasladó la atención al consumidor: cómo diseñar soluciones que verdaderamente marcan la diferencia en experiencia de cliente.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/169_fabe67b6a7.png" alt="169.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_169_fabe67b6a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_169_fabe67b6a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_169_fabe67b6a7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Y en formato demo, <strong>Facu Aguinaga</strong> (Paisanos.io) potenció el concepto Vibe Coding: mientras pensá, construí. “Sin slides, sin teorías,” proclamó, “una idea = una app en marcha.”</p><p><strong>La pulseada del futuro</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/170_f8b48b11b3.png" alt="170.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_170_f8b48b11b3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_170_f8b48b11b3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_170_f8b48b11b3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Federico Rosenhain</strong> (Google Cloud) trazó la disrupción global de la IA.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/171_f0d7629e1c.png" alt="171.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_171_f0d7629e1c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_171_f0d7629e1c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_171_f0d7629e1c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Franco Luca</strong> (RAPP) propuso una “Bauhaus del futuro”, donde la creatividad y el criterio resisten automatización y rutinas vacías.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/172_0c8d99d06c.png" alt="172.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_172_0c8d99d06c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_172_0c8d99d06c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_172_0c8d99d06c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Santino Gallo</strong> (Cacodelphia Studios) fascinó con el backstage inmersivo de “El Eternauta” y producción virtual que convertirá al audiovisual argentino en referencia global. <strong>Gonzalo Martin</strong> (Don by Havas) e <strong>Iván Liska</strong> (Blender) enfrentaron el presente comunicacional, a través de la simbiosis entre branding y digital; y la exploración de comunidad y nuevos medios en la era del algoritmo.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/173_61e76980bd.png" alt="173.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_173_61e76980bd.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_173_61e76980bd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_173_61e76980bd.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Martin explicó que las marcas deben habilitar nuevos tipos de confianza desde tres dimensiones humanas ya que la relevancia crece cuando las marcas conectan desde lo personal: impulsar proyección personal a futuro, ser parte de rituales de (des)conexión, resolver lo cotidiano para ganar espacio mental. Las marcas deben dejar de prometer certezas y empezar a acompañar procesos de deseo y sentido hacia el futuro.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/174_0d5c45a479.png" alt="174.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_174_0d5c45a479.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_174_0d5c45a479.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_174_0d5c45a479.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Hablando sobre el verdadero engagement, Liska dijo que “el corazón de Blender no late donde nosotros creíamos, late donde la comunidad decide”. Además, mencionó un abismo entre marcas y personas: el problema que define a toda esta industria es el abismo que existe entre el mensaje que las marcas creen que emiten, y la conversación que las personas realmente tienen.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/175_356534e698.png" alt="175.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_175_356534e698.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_175_356534e698.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_175_356534e698.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Julieta Dejean</strong> (Kantar) sostuvo que “más no siempre es mejor”, porque las innovaciones que aportan volumen pero no incrementalidad pueden causar el efecto contrario: la marca en lugar de crecer se contrae.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/176_7be056520e.png" alt="176.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_176_7be056520e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_176_7be056520e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_176_7be056520e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mariano Wechsler</strong> (Teamcubation) remarcó algunos errores: centralizar, sobreregular, tercerizar, dar po sentado, y propuso habilitar a todos: disponibilizar, liberar (con lógica), entrenar y acompañar.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/177_723e9284df.png" alt="177.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_177_723e9284df.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_177_723e9284df.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_177_723e9284df.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/178_de49654baa.png" alt="178.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_178_de49654baa.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_178_de49654baa.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_178_de49654baa.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/179_744d466d29.png" alt="179.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_179_744d466d29.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_179_744d466d29.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_179_744d466d29.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Juan Cáceres</strong> (Publicis Digitas), <strong>Julio López</strong> (NBCH), &nbsp;y <strong>Martín Rabaglia</strong> (Genosha) —cada uno con su estilo— marcaron el pulso creativo, estratégico y emocional del evento, abordando desde liderazgo ágil hasta la experiencia vivencial e irrepetible de la creatividad.</p><p><strong>Valor, género y propósito</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/180_059c566fab.png" alt="180.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_180_059c566fab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_180_059c566fab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_180_059c566fab.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Melanie Tobal</strong> (Publicitarias) habló de la diversidad como ventaja competitiva, presentando las nuevas tarjetas Perspectivas, relanzadas este Cannes Lions 2025 Propuso preguntarse ¿qué te hizo ruido? ¿qué problemas o puntos de mejora encontraste? Y pensar que si en 10 minutos la diversidad mejoró tu trabajo ¿cuánto podría mejorarla todos los días?.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/181_1efd7e0f99.png" alt="181.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_181_1efd7e0f99.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_181_1efd7e0f99.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_181_1efd7e0f99.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras tanto, <strong>Micaela Fioti</strong> (Dasa Argentina) dio voz al paciente con una experiencia de salud integral y centrada en el contacto emocional: “Lo que el cliente siente, importa”, dijo Fioti. Y detalló el recorrido de esta experiencia, empezando por el reconocimiento de marca y siguiendo por la recomendación profesional, la consideración, la vivencia, los resultados y la recomendación.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/182_99333a2bd0.png" alt="182.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_182_99333a2bd0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_182_99333a2bd0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_182_99333a2bd0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Naoki Tanaka</strong> (Dentsu Lab), desde Tokio con mirada global, interpeló con narrativa, tecnología e impacto social.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/183_1fda6e388c.png" alt="183.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_183_1fda6e388c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_183_1fda6e388c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_183_1fda6e388c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ornella Tirabosco</strong> (Fiserv) unificó comunicación estratégica con infraestructura de negocio. “La comunicación no es reputación. Es infraestructura", sostuvo. Así la comunicación pasa de “estética” a sistema crítico (como conectora de ideas, como posibilitadora de decisiones, como aquello que da sentido al negocio, y como eje que potencia cultura y liderazgo).</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/184_d08c23872e.png" alt="184.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_184_d08c23872e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_184_d08c23872e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_184_d08c23872e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Pedro Forwe</strong> (Grupo Indigo) habló sobre soltar lo viejo para reinventarse;&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/185_527a67ad0e.png" alt="185.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_185_527a67ad0e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_185_527a67ad0e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_185_527a67ad0e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodolfo Rua Boiero</strong> (Creactive Hub) resignificó la creatividad editorial desde el proyecto NAH! y propuso cómo cambiar la publicidad a partir de la teoría de las 3 ideas: 1) la que gana el pitch, 2) va un poco más lejos y 3) está buenísima pero es imposible.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/186_fbb4192ded.png" alt="186.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_186_fbb4192ded.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_186_fbb4192ded.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_186_fbb4192ded.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>AllCARAZ </strong>mezcló música e instantaneidad creativa: “Lo más importante: Buen contenido que se recuerde”, remarcó. “Las capas ayudan, pero lo esencial es hacer algo que valga la pena. Una buena canción, una buena idea, algo que quede en la cabeza. Eso es lo que hace que alguien quiera volver”.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/187_d1734e519b.png" alt="187.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_187_d1734e519b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_187_d1734e519b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_187_d1734e519b.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodrigo Santillán </strong>(Krü Sports) profesionalizó la pasión convertida en empresa multiplataforma, remarcando la importancia de adquirir una postura activa frente a los nuevos espacios de entretenimiento que cautivan a los usuarios de las generaciones Millennials, Z y Alpha. También contó la estrategia del Krü Store, la vertical de negocio de venta online y física de productos oficiales de Krü, y de la importancia de desarrollar un vertical de merchandising.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/188_e75d9065d0.png" alt="188.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_188_e75d9065d0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_188_e75d9065d0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_188_e75d9065d0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Silvana “Chivi” Antoniazzi</strong> (Visa Cono Sur) explicó la tendencia del AI Commerce y cómo evolucionó el comercio desde las compras en persona al comercio electrónico, el comercio móvil y ahora el comercio con AI.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/189_53d58e4c3b.png" alt="189.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_189_53d58e4c3b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_189_53d58e4c3b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_189_53d58e4c3b.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Valeria Abadi</strong> (JAE3, por una sociedad libre de antisemitismo) recordó que en contextos complejos el silencio ya no es opción: comunicar con propósito es ineludible.</p><p>Finalmente, para cerrar la mañana, se realizó, mediante la app de etermax Brand Gamification, el sorteo de una TV de Noblex.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png" alt="sprintSorteo_Noblex.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En una mañana apasionante, Dossier Sprint demostró que lo nuevo funciona si hay audacia para ejecutarlo, humanidad para sentirlo y pasión para compartirlo. Dossier Sprint 2025 lo demostró: en tres horas, condensó todo el talento catalizador que define la comunicación del mañana.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint encendió la mañana de ayer con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. Bajo el lema “Lo nuevo funciona”, 27 speakers tomaron el escenario de los cines Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su visión del futuro

Dossier Sprint 2025 demostró que “Lo Nuevo Funciona”

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Especiales Dossier 

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.

Ya salió RELACIONES PÚBLICAS 2025, con las estrategias que definen la comunicación de las marcas

<p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:hsl(0,75%,60%);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>DOSSIER ESTRATEGIA EN MEDIOS</strong></span></a><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong> con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></span></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Retail media: la nueva frontera publicitaria</strong></span></p><p>El retail media se consolida como una plataforma full funnel, cuyo principal valor son los datos: funciona como un potente recopilador de información de consumo que permite segmentar, personalizar y medir resultados en tiempo real. Integrar estos insights con otras fuentes representa el desafío estratégico para las agencias. Además, exploramos perspectivas y tendencias en América Latina y el papel de la IA como potenciador.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>La batalla por la atención: ¿cómo llegar a audiencias cada vez más desencantadas?</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">En una época marcada por la fragmentación, medios, anunciantes y agencias buscan estrategias para conectar con un público saturado de estímulos. Claves de la segmentación, métricas de atención y engagement; diferencias entre TV, streaming y social media; y el rol del deporte y los contenidos en vivo como protagonistas. Nuevos hábitos de consumo de la Gen Z y Gen Alpha, y ¿qué papel juegan hoy los Millennials?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Data: el futuro de la estrategia en las agencias</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">El trabajo de las agencias combina agilidad y adaptabilidad para responder a mercados impacientes y en constante evolución. En este contexto, los datos guían desde la planificación hasta la ejecución, potenciando retornos y el crecimiento del cliente. ¿Cómo se obtiene, refina, analiza e implementa esta información y qué papel cumple hoy en las estrategias de optimización, automatización y segmentación de las agencias?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Balance: casos de comunicación exitosos de 2025</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">Un recorrido por proyectos de marcas, medios y agencias que se destacaron en 2025, ya sea por su impacto en la audiencia, réplicas en redes sociales y medios tradicionales, creatividad o retornos.&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;"><span style="font-size:21px;"><strong>Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="font-size:21px;"><strong>Especial ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025</strong></span></a></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png" alt="PLACA LOGOS ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 175w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p>

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