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ORUGA

La nueva edición de Dossier Sprint se realizó esta mañana en los cines Hoyts del DOT, con la participación de más de 300 profesionales de la publicidad, el marketing, la comunicación, la tecnología y los negocios. La jornada tuvo como eje la convergencia entre dos mundos que cada vez están más conectados: las ideas y las industrias que están siendo transformadas por la innovación.Con la apertura de Andrés Goldenberg, Director de Dossier, Dossier Sprint 2026 reunió durante la mañana a referentes de distintos ámbitos para abordar los cambios que atraviesan la industria y los nuevos escenarios que enfrentan las marcas y las empresas.El ciclo de charlas contó con la participación de Juan Korman, líder de Plug Collective; Facundo Aguinaga, CEO y fundador de Paisanos; Malena Martin, fundadora y CEO de Fardo; Tobías Aquino, CEO de 20 Dedos y cofundador de Coding &amp; Co.; Mónica Martínez, Head of Marketing Automation &amp; Optimization de Naranja X, y Victoria Briñón, Marketing Lead Advance de Naranja X; Martín Rabaglia, CEO y cofundador de Genosha;&nbsp;Les siguieron Guillermo “Tita” Pino, creador de Plim Plim; Franco Monsalvo, CEO, cofundador y CTO de Revolt; Teófilo Beato, cofundador y CPA de Andén; Guido Rama, Head of Content &amp; Innovation Regional de DON by Havas; Nicolás Rodríguez, GTM LATAM de ElevenLabs, y Esteban Menis, Director Creativo de Shorta.A lo largo de la mañana, las conversaciones atravesaron temas como Generación Alpha, inteligencia artificial, creatividad, criterio, automatización, nuevos modelos de trabajo, cultura, entretenimiento, contenido, tecnología y los cambios en la relación entre marcas y consumidores.Dossier Sprint 2026 volvió así a poner en el centro una pregunta: ¿qué sucede cuando los mundos de la comunicación, la tecnología, los negocios y la innovación dejan de funcionar por separado?La cobertura completa, con las principales ideas, conceptos y protagonistas de la jornada, estará disponible mañana en DossierNet.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"> &nbsp;

La nueva edición de Dossier Sprint se realizó esta mañana en los cines Hoyts del DOT, con la participación de más de 300 profesionales. La cobertura del evento, mañana en DossierNet

Más de 300 profesionales vivieron esta mañana Dossier Sprint 2026 (noticia en desarrollo)

El Echo Latam, el festival que premia los casos que se destacan por su estrategia, creatividad, uso de datos y resultados tanto de marketing como del negocio, dio a conocer los&nbsp;integrantes del jurado de la primera ronda.&nbsp;<a href="https://echolatam.com/jurado/">https://echolatam.com/jurado/</a>El Festival se caracteriza por la&nbsp;transparencia en el proceso de votación y es por eso que esta primera instancia&nbsp;se realiza de forma colegiada para favorecer el debate y que sean los mejora casos presentados, los que lleguen a la instancia final. El jurado se reunirá el&nbsp;jueves 27 de agosto y dividido en mesas de trabajo, tendrá la tarea de elegir el shortlist de los 5 grupos de categorías:&nbsp;“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.El jurado será presidido por&nbsp;Rodrigo Revoredo de Valor Perú, y está integrado por:Argentina: Mercedes Álvarez (Volkswagen), Ezequiel Archenti (iplan). Tomás Balduzzi (BB Agency), Juan Ignacio Calvo (VML), Gastón “Tonga” Cánaves (dentsu Creative), Fernando de Carabassa (Wiper), Sebastián Díaz (W+K), Nadia Greco (Digitas), Jorgelina Imfeld (Aeropuertos Argentina), Evangelina Lastra (Santander), Fernanda Ledesma Padilla (Honda), Florencia Loda (draftLine), Franco Luca (Rapp), Silvia “Tico” Molina (Mercado McCann), Nicolás Novello (Lion Agency), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina), Walter Onorato (Almacén), Denise Orman (Zurda Agency), Pablo Panigatti (Tombras), Milagros “Milo” Puig Moreno (Monks), Sergio Río León (Agens) y Rafa Quijano (Don by Havas).Bolivia: Ferju Cuevas (1947), Diego Altamirano (Tourette Agency), Christian “Oso” Defás (Rock &amp; Roll), Sara Hauser (Pepsico) y Sergio Torrellio (BCP).Brasil: Élide Guerra (MarketData), Fabio Mello (Agencia Quiroga), Karan Novas (Tulom), White Ribeiro (Housecricket) y Janaína Zanardi (Agência Plug).Chile: Cristóbal Anthauer (Raya), Cristián Cáceres (Cabeza), Francisco Camacho (Ogilvy), Pancho González (Inbrax), Valerie Jackson (iProspect), Néstor Leal (Accenture), Pablo Leiva (Strong), Tony Sarroca (simple), Juan Staudt (Cooperativa Capel),&nbsp;Colombia: Rodrigo Acosta Sarmiento (Deeploy), Paola Díaz (Soult), Santiago Losada (Monks), Alejandro Mesa (Los Goodfellas), y Mauricio Sarmiento (Sancho BBDO).Costa Rica: Erick Apuy (Interaction Ogilvy) y Alan Calderón (Brandy Creativity &amp; Technology).Ecuador: Alexandra Vaca (MullenLowe Delta), Chicho Villalba (Shortelling // Madison)Guatemala: Oscar Castañeda (Castillo de If)México: Gabriel Martínez (Archer Troy), Mateo Montes de Oca (Thanks Agency), Abraham Quintana (The Jump), Mario Quintero (General Motors), Analía Riganti (Banco Falabella) y Daniel Rojas Olvera (Cheil)Panamá: Werner Lemke (Star5 Creative)Paraguay: Sebastián Codas (Kokü)Perú: Virginia Cáceres (Epsilon), Gonzalo Calmet (121 Latam), Philyp Caneva (Ogilvy), Úrsula Conroy (Nestlé), Diego Livachoff (Potro Lima), Valeria Malone (The Juju), Ibelisse Marín (Mallplaza), Miguel Ormeño (Olístico), Fabio Quiroga (VML), Daniella Rentería (Gloria) y Dora Vallejo (Alicorp).Uruguay: Andrés Ciccariello (Grupo Santa Rosa), Facundo Quiró Saldaña (Seguro Americano Medicina Privada) y Viviana Trabuco (BHU)Se reciben casos hasta el 19 de agosto y la inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;<a href="http://www.echolatam.com">www.echolatam.com</a>Contacto: Bárbara Sousa&nbsp;<a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar">barbarasousa@editorialdossier.com.ar</a> &nbsp;

El festival que premia los casos que se destacan por su estrategia, creatividad, uso de datos y resultados tanto de marketing como del negocio, dio a conocer los integrantes del jurado de la primera ronda

Los jurados de la primera ronda del Echo Latam

Se presenta oficialmente Global View, una innovadora aplicación diseñada para transformar la manera en que las empresas auditan sus campañas publicitarias en las calles, acciones promocionales, y productos en punto de venta, utilizando el poder de la tecnología, la economía colaborativa y resolviendo un desafío histórico del sector: la falta de una certificación válida e incorruptible.Hasta hoy, las marcas y agencias lidiaban con la falta de datos confiables y en tiempo real sobre el estado de sus activos en la vía pública y el retail. Global View llega para solucionar este problema de raíz al introducir un sistema tecnológico que convierte cada reporte en una certificación válida e inalterable. Gracias al cruce de datos de geolocalización precisa, marcas de tiempo y parámetros de seguridad integrados en la captura mediante IA, las empresas obtienen pruebas fehacientes e imposibles de adulterar sobre la correcta exhibición de sus anuncios o la existencia real de los productos en las góndolas y puntos de venta.El funcionamiento de la plataforma es sencillo e intuitivo: a través de un mapa interactivo integrado en la aplicación, los usuarios reciben alertas y visualizan las auditorias disponibles cercanas a su ubicación, sean anuncios, pantallas o puntos de venta.Al acercarse al punto indicado, solo deben tomar una fotografía o filmar el dispositivo que exhibe la campaña y a través de opciones pre seteadas comprobar su existencia, estado de visualización, correcta iluminación y correcto funcionamiento. Esta validación masiva que solo requiere usuarios con un celular con cámara, no solo optimiza costos y reduce los tiempos de auditoría de semanas a minutos, sino que aporta una capa de seguridad jurídica y comercial sin precedentes en el mercado de la publicidad exterior y el consumo masivo, garantizando el rendimiento de la inversión realizada al mismo tiempo que le brinda a las empresas que invierten, control sobre el proceso."Buscamos democratizar y agilizar un proceso que antes era costoso y lento, pero, sobre todo, venimos a aportar confianza, certeza y trazabilidad al mercado a través de una certificación válida e inalterable. Con nuestra tecnología, convertimos a cada ciudadano con un smartphone en un auditor potencial, creando un círculo virtuoso: las empresas obtienen datos precisos, inmediatos y con total garantía de veracidad, y la gente accede a una forma dinámica de generar ingresos en su día a día", explicó Martin Prado, CEO and Founder de Global View.La aplicación ya se encuentra disponible para su descarga gratuita en Android e iOS, y planea expandir su red de auditores durante los próximos meses.

El control de la publicidad en la vía pública, promociones y productos en retail, da un salto tecnológico definitivo hacia la transparencia y la eficiencia.

Global View: Nueva solución de auditoria geolocalizada por imágenes inalterables

Don by Havas, la agencia que lidera Papón Ricciarelli, anuncia la incorporación de Agustín Rodríguez Peña como Operation Lead, sumando a su equipo un ejecutivo con más de dos décadas de trayectoria en la industria de la comunicación y un recorrido internacional que combina liderazgo, transformación de negocios y desarrollo de marcas.Rodríguez Peña construyó su carrera en mercados como Argentina, Estados Unidos y México, donde ocupó posiciones de alta gerencia. Su camino profesional incluye etapas en McCann Argentina, Havas New York, DDB, Grey y Leo Burnett. En México, fue Director General de *SCPF, lanzando al mercado la boutique creativa del Grupo WPP.En su rol más reciente, como CEO de Wunderman Thompson México, lideró la transformación de la agencia hasta convertirla en una de las operaciones de mejor desempeño de LATAM. Con responsabilidad completa sobre el P&amp;L, integró cinco compañías, optimizando la eficiencia operativa e impulsando un crecimiento sostenido a partir del desarrollo de soluciones de marketing end-to-end. Su experiencia combina una mirada estratégica de negocio con una fuerte orientación creativa y un profundo conocimiento de las necesidades de las marcas. A lo largo de su carrera trabajó con compañías líderes locales, regionales y globales, entre ellas Coca-Cola, General Motors, Volkswagen, Heineken, HSBC, Shell, Bimbo, Unilever y Diageo.Desde su nuevo rol en Don by Havas, Rodríguez Peña tendrá a su cargo la coordinación y optimización de la operación de la agencia, acompañando el crecimiento del negocio y fortaleciendo la integración entre las distintas áreas y equipos. A su vez, asumirá un rol de liderazgo integral en clientes clave, articulando las distintas capacidades de la agencia para potenciar el vínculo, la calidad de las soluciones y el desarrollo de oportunidades de negocio. Su incorporación busca impulsar procesos cada vez más ágiles, colaborativos y eficientes, poniendo su experiencia regional y global al servicio de los desafíos actuales de la compañía y sus clientes.Con esta incorporación, Don by Havas continúa fortaleciendo su estructura y consolidando un modelo que integra estrategia, creatividad, innovación y excelencia operativa, con foco en desarrollar soluciones que generen resultados concretos y valor para el negocio de sus clientes. &nbsp;

Desde su nuevo rol en Don by Havas, Rodríguez Peña tendrá a su cargo la coordinación y optimización de la operación de la agencia

Agustín Rodríguez Peña se suma a Don by Havas como Operation Lead

En “Paren la Mano” y “El Tribunero”, programas emblema de Vorterix, el branded content encuentra una forma de conectar a las marcas con una audiencia altamente participativa, integrándolas de manera natural a la dinámica del programa.YPF, AXE y Coca-Cola/Fanta fueron protagonistas de distintas experiencias que sumaron al contenido y la recordación de forma orgánica.Para YPF, la producción y puesta en el aire de una Trivia Messi que llevó al programa El Tribunero la pasión por el fútbol y convirtió a la audiencia en protagonista de una dinámica de participación y entretenimiento. Allí no sólo hubo ganadores para el Mundial, sino que además pudieron continuar la experiencia en el evento mismo, visitando a los PLM en su casa en Dallas y en banderazos, durante la competencia.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/YPF_Tribunero_1_9cd683a715.jpeg" alt="YPF Tribunero 1.jpeg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_YPF_Tribunero_1_9cd683a715.jpeg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_YPF_Tribunero_1_9cd683a715.jpeg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_YPF_Tribunero_1_9cd683a715.jpeg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_YPF_Tribunero_1_9cd683a715.jpeg 1000w," sizes="100vw">Con AXE, transformamos el concepto de “la manija” mundialista en un verdadero espectáculo con Paren La Manija: Un Desfile de AXE, una acción que combinó humor, participación, competencia y entretenimiento, alcanzando 30.000 viewers en vivo y más de 4.800 votos en apenas cinco minutos. El ganador de la competencia fue invitado por la marca a ver la final de la Copa del Mundo.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Axe_Desfile_2_faf040f55a.jpg" alt="Axe Desfile 2.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Axe_Desfile_2_faf040f55a.jpg 235w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Axe_Desfile_2_faf040f55a.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Axe_Desfile_2_faf040f55a.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Axe_Desfile_2_faf040f55a.jpg 1000w," sizes="100vw">Por su parte, Coca-Cola y Fanta se sumaron al universo lúdico de Paren la Mano a través de un torneo de truco, llevando sus marcas a una experiencia de juego, competencia y comunidad que trascendió la presencia publicitaria tradicional.Tres marcas, tres propuestas y una misma idea: crear experiencias que la audiencia quiera ver, compartir y recordar. Y en Paren la Mano, El Tribunero y Vorterix, &nbsp;la comunidad y su fidelidad es un activo que se valora y se traduce en contenido.&nbsp;

En “Paren la Mano” y “El Tribunero”, el branded content encuentra una forma de conectar a las marcas.

Vorterix y la generación de contenido para marcas

Digital Index Lab (DIL), la metodología que Humo Rojo desarrolló para convertir datos de inversión digital en decisiones estratégicas, presentó "Estado de Madurez Digital de las principales marcas de semillas de Argentina", un análisis sobre las cuatro compañías más relevantes del sector.El informe muestra que la industria ya dejó atrás la presencia digital básica, pero todavía faltan pasos que le impiden convertir la visibilidad en demanda comercial. Ahí aparece la oportunidad: la marca que tome la iniciativa puede diferenciarse del resto.La medición se realizó a fines de julio de 2026 y combinó análisis de engagement en redes sociales, auditorías técnicas de plataformas web y cruce con fuentes y benchmarks de la industria. Se evaluaron cinco pilares: social media, ecosistema digital, innovación digital y SEO + performance web. "El índice promedio de la categoría se ubica en 69 sobre 100. Ninguna compañía logró consolidar un liderazgo absoluto, que exigiría superar los 85 puntos. La marca mejor posicionada llegó a 82, y la brecha con la última asciende a 22 puntos. Vemos un rendimiento fragmentado: cada empresa destaca en un área puntual, pero ninguna sostiene una estrategia integral", explicó Tata Varela, CEO y Founder de Humo Rojo. Hallazgos del estudioCanales que no se hablan entre sí. Las marcas tienen web, redes y CRM, pero funcionan por separado. No hay un recorrido armado que acompañe al productor desde el primer contacto hasta el cierre de la venta.Redes sociales, terreno disparejo. Los puntajes van de 42 a 93 según la marca. Ninguna de las cuatro está en TikTok, la plataforma que más rápido crece en engagement a nivel global (3,7%).SEO sólido, pero defensivo. Es el punto más fuerte del sector, con 81 sobre 100 en promedio. El problema es que las marcas concentran sus esfuerzos en capturar búsquedas de su propio nombre y sus productos, y dejan sin disputar los contenidos educativos sobre problemas agrícolas más generales, terreno que podrían ocupar y no ocupan.Performance web, el punto más débil. El promedio cae a 54 sobre 100. Sitios lentos y mal optimizados golpean la experiencia del usuario y encarecen la pauta en Google Ads, un problema que pesa más si se considera que más del 70% de las consultas llegan desde el celular, muchas veces desde el mismo lote. IA e innovación, todavía verde. La mitad de las marcas apenas llega a 40 puntos en este pilar. Chatbots 24/7 y automatizaciones de marketing son la excepción, no la regla."Hay un liderazgo vacante, y se puede demostrar con números. Ninguna marca domina todas las dimensiones a la vez: una lidera en redes con 93 puntos y se hunde a 40 en innovación; otra encabeza el ecosistema digital con 84 puntos y cae a 42 en redes", agregó Varela. El informe plantea empezar por los canales propios: convertir los sitios web en verdaderos asesores desde el celular, mejorar la velocidad de carga pensando en zonas con conectividad limitada, conectar herramientas interactivas al CRM y llevar el SEO hacia contenidos que resuelvan problemas agronómicos concretos y finalmente eso funcione en AEO que está capturando más del 15% del tráfico de búsqueda.También sugiere pensarle un rol a cada red en lugar de tratarlas todas igual: YouTube para capacitación técnica, LinkedIn para reputación B2B, WhatsApp para cerrar conversiones, TikTok para llegar a la próxima generación de productores. Sumarle chatbots y automatizaciones ayuda a sostener ese acompañamiento de punta a punta.Las decisiones agronómicas se toman cada vez más desde el celular y en tiempo real. Frente a eso, la madurez digital deja de ser un tema de marketing y pasa a ser un factor de negocio. Quien logre integrar su comunicación digital va a poner la nueva vara competitiva de la industria de semillas en Argentina. &nbsp;

Con un promedio que no llega a 70 sobre 100, hay un "liderazgo vacante" en la categoría. La clave está en integrar tecnología, redes sociales y ecosistemas digitales.

Digital Index Lab, de Humo Rojo: "Estado de Madurez Digital de las principales marcas de semillas de Argentina"

WARTEN PR, la agencia de comunicación fundada por Liliana Wartenberger, celebra sus primeros 12 meses en el mercado con un balance impecable: crecimiento continuo, un equipo en expansión y la confianza de marcas internacionales de primer nivel.Con la comunicación corporativa y la gestión de prensa como el core de su negocio, WARTEN PR logró posicionarse rápidamente gracias a su gran diferencial: la creatividad puesta al servicio de las ideas, un compromiso absoluto con los resultados y una atención sumamente personalizada para cada cliente.La agencia nació como respuesta a un cambio de rumbo que su fundadora transformó en oportunidad. "Frente a circunstancias desafiantes, decidí dejar de lado el 'síndrome del impostor' y dar el salto para crear mi propia agencia", contóLiliana, profesional con más de 30 años de trayectoria en el sector. Este primer capítulo estuvo marcado por una fuerte evolución profesional y personal. "Fue un año de enorme aprendizaje. Aprendí a construir un diferencial, trabajar dando una milla extra y a confirmar que cuando combinás dedicación, estrategia, relaciones de valor y un trato cercano en cada proyecto, la diferencia se nota", reflexionó.Esa misma dinámica le permitió construir un equipo sólido, sumando colaboradores con los que ya había compartido proyectos y tejiendo alianzas estratégicas con referentes de la industria. En tan solo un año, WARTEN PR fortaleció su portfolio acompañando a marcas locales y globales como Intel, Bitget, Counter, Dongfeng, Vulcanita, New Era, Eurofarma, Cooperala e Issue, además de sumar empresas de tecnología argentinas con proyección regional. A su vez, la agencia consolidó una vertical clave en comunicación en tecnología y salud, encarando campañas con un fuerte componente humano para visibilizar patologías y causas de gran impacto social.Para coronar este primer hito, WARTEN PR llega con novedades por duplicado. Por un lado, la incorporación de Rocío Frieiro al equipo, un fichaje que entusiasma a la agencia en lo profesional y en lo humano. "Es una alegría inmensa porque se suma una gran profesional a quien quiero y respeto mucho", destacó Liliana.Por otro lado, como autoregalo por la energía invertida durante estos doce meses, el equipo presentó la renovación de sus credenciales institucionales y el lanzamiento oficial de su nueva One Page Digital; una plataforma ágil y moderna que sintetiza su identidad, su propuesta de valor y su forma única de comunicar. "Es el regalo que nos hicimos por el esfuerzo, la garra y la pasión que le ponemos día a día para brindar ideas frescas y acompañar a nuestros clientes", concluye la CEO de la Agencia.

La agencia de comunicación fundada por Liliana Wartenberger celebra este año de crecimiento continuo y un equipo en expansión.

WARTEN PR celebra su primer aniversario

Con vistas a la nueva temporada de fútbol, Aitana Bonmatí, tres veces ganadora del Balón de Oro, se suma al Equipo Gatorade, lo que supone la unión de una de las mejores futbolistas del mundo con una marca dedicada a ayudar a los deportistas a prepararse, rendir al máximo y recuperarse.A través de la plataforma global de Gatorade Is It In You? (¿Lo llevas dentro?), Bonmatí pondrá de relieve la mentalidad, la preparación, la hidratación y la ciencia del deporte que hay detrás de un éxito sostenido en el tiempo. La colaboración abarcará contenidos en medios de comunicación, digitales y redes sociales a lo largo de toda la temporada, con el fin de rendir homenaje al trabajo que hay detrás de las actuaciones de élite.Durante décadas, Gatorade ha apoyado a futbolistas de todos los niveles en todo el mundo, desde las canchas locales hasta los escenarios más importantes del mundo. Con vistas a la nueva temporada de fútbol y siguiendo los pasos de grandes figuras del fútbol como Vinícius Júnior, Julián Álvarez y Luis Díaz, la marca da la bienvenida a la tres veces ganadora del Balón de Oro, Aitana Bonmatí, al Equipo Gatorade, sumando así a una de las jugadoras más destacadas de este deporte con una marca que tiene como lema ayudar a los deportistas a prepararse, rendir y recuperarse mediante una hidratación con base científica.Como jugadora española y centrocampista del FC Barcelona, Bonmatí se ha consolidado como una de las jugadoras más destacadas del fútbol, impulsada por un compromiso inquebrantable con la superación. Aunque los aficionados solo ven los trofeos, las actuaciones y los momentos que marcan una carrera, su éxito se ha forjado gracias al trabajo que se realiza mucho antes del puntapié inicial: la preparación, la recuperación, la constancia y la disciplina necesarias para competir al más alto nivel.Su incorporación al Equipo Gatorade marca el inicio de una nueva etapa en la carrera de Bonmatí, que se prepara para afrontar otra temporada compitiendo al más alto nivel del fútbol mundial. A través de esta colaboración, compartirá la mentalidad, las rutinas y los hábitos que le han ayudado a mantener el éxito a lo largo de su carrera, además del papel que desempeña la hidratación basada en la ciencia a la hora de favorecer el entrenamiento, la recuperación y el rendimiento en los partidos.Esta colaboración también brindará oportunidades para resaltar la importancia de comprender las necesidades fisiológicas específicas de las deportistas y el papel que puede desempeñar la ciencia del deporte a la hora de ayudarlas a prepararse para las exigencias de una temporada larga.Fomentar el rendimiento a través de la ciencia del deporteGatorade ha ayudado a los deportistas a prepararse para la competición gracias a los conocimientos especializados del Instituto de Ciencias del Deporte de Gatorade (GSSI). En colaboración con deportistas y equipos de élite de todo el mundo, GSSI aplica décadas de investigación sobre hidratación y rendimiento para ofrecer conocimientos prácticos que ayudan a los deportistas a comprender mejor sus necesidades individuales.“A través del Instituto de Ciencias del Deporte de Gatorade, llevamos décadas ayudando a deportistas a comprender mejor cómo una hidratación basada en la ciencia puede contribuir al rendimiento, el entrenamiento y la recuperación. Estamos orgullosos de dar la bienvenida a Aitana al Equipo Gatorade, mientras seguimos promoviendo la preparación, la ciencia del deporte y la mentalidad que ayudan a los deportistas a rendir al máximo cuando más importa”, dijo Eugene Willemsen, director ejecutivo de Bebidas Internacionales de PepsiCo.&nbsp;

La tres veces ganadora del Balón de Oro se une a la lista de grandes talentos del fútbol de la marca.

Aitana Bonmatí se suma al equipo de Gatorade

¿Qué capacidades deberán desarrollar los líderes cuando la inteligencia &nbsp;artificial esté al alcance de prácticamente todas las organizaciones? ¿Dónde estará la verdadera ventaja &nbsp;competitiva? ¿Cómo cambiarán las decisiones, la cultura y los modelos de negocios? Estos serán algunos de los interrogantes centrales de la 11.ª edición del All Members Meeting de REF &nbsp;Argentina, que se realizará el jueves 27 de agosto en la Ciudad de Buenos Aires y reunirá a más de 120 CEOs, &nbsp;dueños, fundadores y directores ejecutivos de empresas de Buenos Aires, Córdoba y Neuquén.&nbsp;El encuentro contará con referentes del ecosistema empresarial y tecnológico, entre ellos ejecutivos de &nbsp;Telecom Argentina, Globant, Salesforce y Oracle, además de especialistas provenientes de la neurociencia, &nbsp;la antropología, la filosofía, el liderazgo y el emprendedorismo.&nbsp; La edición 2026 se desarrollará en un contexto en el que la adopción de inteligencia artificial dejó de ser &nbsp;exclusivamente una iniciativa de las áreas de tecnología para convertirse en una decisión estratégica de la alta &nbsp;dirección, con impacto directo sobre la productividad, la estructura de las organizaciones, el talento y los &nbsp;modelos de negocios.&nbsp;Liderar con IA antes de volverse irrelevante&nbsp; La conferencia central estará a cargo de Ismael Briasco, fundador de Líderes Aumentados y especialista en &nbsp;liderazgo y tecnología, quien presentará la charla “Liderar con IA antes de volverse irrelevante”. La exposición &nbsp;abordará las oportunidades, los riesgos y las decisiones que enfrentan los líderes en un escenario caracterizado &nbsp;por la aceleración tecnológica y la creciente integración entre personas y agentes de inteligencia artificial.&nbsp; El panel de líderes tecnológicos será moderado por Juan Chacón, CEO de Evoltis, y contará con la participación &nbsp;de:&nbsp;-Carlos Moltini, presidente de Grupo Telecom Argentina.&nbsp;-Diego Schargorodsky, vicepresidente ejecutivo de Globant.&nbsp;-Silvia Tenazinha, directora general de Salesforce Argentina.&nbsp;-Sofía Guidotti, vicepresidenta y gerente general de Oracle para los países del Cono Sur.&nbsp; La conversación se enfocará en cómo la inteligencia artificial está modificando la estrategia, la organización &nbsp;del trabajo, el talento, la relación con los clientes y la toma de decisiones empresariales.&nbsp;Una conversación interdisciplinaria sobre la condición humana&nbsp; Un segundo panel aportará una perspectiva interdisciplinaria sobre las capacidades que seguirán &nbsp;diferenciando a las personas y a las organizaciones.&nbsp;Moderado por Guillermo Varela, vicepresidente de Expansión de Marvik, participarán: -Denise Abulafia, neurocientífica.&nbsp; -Gabriel Noel, antropólogo.&nbsp; -María Soledad Córdoba, filósofa.&nbsp; -Silvia Torres Carbonell, académica y referente del ecosistema emprendedor argentino.&nbsp;El panel explorará temas como pensamiento crítico, creatividad, empatía, propósito, resiliencia, sabiduría y &nbsp;adaptación en una época de cambios permanentes.&nbsp; “Las organizaciones evolucionan al ritmo de la evolución de sus líderes. La inteligencia artificial, por sí sola, no &nbsp;será una ventaja competitiva sostenible, porque las herramientas estarán cada vez más disponibles. El &nbsp;diferencial estará en las capacidades profundamente humanas y en la habilidad para integrarlas con la &nbsp;potencia de la IA”, afirmó Patricio Fedio, organizador del encuentro y socio internacional de REF en Argentina.“La conexión humana no será reemplaza por la tecnología. Los líderes capaces de combinar pensamiento &nbsp;crítico, creatividad, resiliencia y propósito con agentes de inteligencia artificial serán quienes estén mejor &nbsp;preparados para prosperar en esta nueva etapa”, agregó.&nbsp;Desafíos reales, networking y sabiduría colectiva&nbsp; El programa se completará con mesas redondas de networking y sabiduría colectiva, en las que los miembros &nbsp;trabajarán sobre desafíos empresariales, profesionales y personales reales. El enfoque de REF integra estas &nbsp;tres dimensiones dentro de un entorno de confianza, confidencialidad, colaboración y aprendizaje entre pares.&nbsp;El All Members Meeting es el único encuentro anual en el que toda la comunidad de REF Argentina se reúne en &nbsp;un mismo espacio. La participación general es exclusiva para miembros de REF. &nbsp; &nbsp;

Más de 120 CEOs debatirán en Buenos Aires qué liderazgo exige la revolución de la inteligencia artificial.

Llega All Members Meeting 2026 de REF Argentina

La velocidad con la que evolucionan tecnologías como la inteligencia artificial, blockchain, la computación cuántica o los agentes autónomos está transformando no solo el mercado laboral, sino también la manera en que las personas aprenden. Frente a un entorno donde las herramientas, los modelos y las aplicaciones cambian constantemente, la formación deja de entenderse como un curso puntual para convertirse en un proceso continuo.Esta transformación no responde únicamente a una percepción del mercado. Según el Future of Jobs Report 2025 del World Economic Forum, el 59% de la fuerza laboral mundial necesitará procesos de actualización o recapacitación antes de 2030, impulsados principalmente por la aceleración tecnológica y la inteligencia artificial. Además, el informe estima que casi cuatro de cada diez habilidades actuales (39%) cambiarán significativamente en los próximos cinco años, consolidando el aprendizaje permanente como una necesidad estratégica para profesionales y organizaciones.En respuesta a esta realidad, Learning Heroes anuncia la evolución de su propuesta educativa hacia un modelo de suscripción que permitirá acceder, desde una única plataforma, a la totalidad de sus contenidos sobre inteligencia artificial y tecnologías emergentes, eliminando la necesidad de adquirir cada formación por separado.La iniciativa supone un cambio de enfoque: más que una plataforma de cursos, Learning Heroes busca consolidarse como "el portal a la Era Exponencial", un espacio donde profesionales, emprendedores y empresas puedan mantenerse actualizados de forma permanente sobre las tecnologías que están redefiniendo los negocios, las industrias y la sociedad.El nuevo modelo ofrecerá acceso ilimitado a un catálogo en constante actualización que incluirá programas especializados, conferencias, ponencias, contenidos audiovisuales y recursos gratuitos, con el objetivo de construir una comunidad de aprendizaje capaz de acompañar la velocidad del cambio tecnológico.La evolución de la plataforma también responde a una tendencia que ya observan las organizaciones. El último LinkedIn Workplace Learning Report identifica el aprendizaje continuo como una de las principales prioridades de las empresas para desarrollar competencias en inteligencia artificial y mantener la competitividad de sus equipos. En la misma línea, el Work Trend Index de Microsoft señala que el 82% de los líderes considera que este es un año decisivo para replantear la estrategia y las capacidades relacionadas con la IA, acelerando la inversión en formación y actualización del talento.&nbsp;"Durante años, la formación tecnológica se entendió como una sucesión de cursos independientes. Hoy ese modelo ya no responde a la velocidad con la que evoluciona el conocimiento. La conversación ha cambiado: el verdadero reto no es aprender una herramienta concreta, sino mantenerse actualizado en un entorno donde la innovación es permanente. Con este nuevo modelo queremos que las personas dejen de preocuparse por seguir decenas de fuentes, newsletters o nuevas plataformas. Nuestro propósito es convertir Learning Heroes en el portal de referencia para comprender la Era Exponencial, ofreciendo un espacio donde el conocimiento se selecciona, se actualiza y se transforma en aprendizaje útil", afirmó Arnau Ramió, cofundador y director académico de Learning Heroes.Además del acceso ilimitado a las formaciones, la plataforma incorporará conferencias, ponencias y contenidos audiovisuales de acceso abierto para acercar conocimiento de calidad a una comunidad cada vez más amplia y favorecer la democratización de tecnologías que hasta hace pocos años estaban reservadas a perfiles altamente especializados. Desde un único entorno, los usuarios podrán comprender cómo convergen disciplinas como la inteligencia artificial, blockchain, automatización, computación cuántica y otras innovaciones que marcarán la próxima década.Con esta evolución, Learning Heroes refuerza su posicionamiento como un ecosistema integral de aprendizaje para la Era Exponencial, apostando por un modelo que elimina barreras de acceso, simplifica la experiencia de los usuarios y acompaña de forma continua la transformación tecnológica que viven profesionales y organizaciones. &nbsp;

La formación continua gana terreno frente a los cursos aislados en la era de la inteligencia artificial

Learning Heroes trae un modelo de suscripción que ofrece acceso permanente a un ecosistema de formación en IA

Para celebrar el Día del Estilista este 25 de agosto, Las Margaritas, la reconocida marca de insumos y equipamiento para la belleza, anuncia el lanzamiento de la campaña nacional “Renovamos tu Salón”. La iniciativa está pensada para reconocer el talento, el esfuerzo y la pasión de los profesionales de la belleza en todo el territorio argentino.El concurso, que estará vigente durante el mes de agosto, otorgará al ganador/a un premio de $10.000.000 (diez millones de pesos) en productos de equipamiento e insumos profesionales exclusivos de Las Margaritas. Los productos serán seleccionados a la medida de las necesidades específicas del profesional y su espacio de trabajo.La convocatoria está abierta a personas mayores de 18 años de todo el país que sean estilistas, peluqueros/as, barberos/as, maquilladores/as o manicuras y cuenten con un espacio físico de trabajo. &nbsp;Para participar, los interesados deben completar el formulario disponible en el perfil oficial de Instagram o en el sitio web de la marca. En el registro deberán brindar sus datos personales, contar su historia profesional, explicar por qué deberían ganar y adjuntar imágenes del estado actual de su espacio. Además, deberán sumarse a la comunicad Marga Fan, un espacio que les permite fortalecer el vínculo con la marca a través de beneficios exclusivos y relacionarse con otros profesionales de todo el país.Lucía Daniela Ercolano, Directora de Marketing de Las Margaritas, señaló: “En Las Margaritas acompañamos día a día el crecimiento de los profesionales de la belleza en todo el país. Sabemos el esfuerzo diario que implica sostener un salón y el impacto positivo que tiene en cada persona. Con 'Renovamos tu Salón' no solo queremos celebrar el Día del Estilista, sino brindar un apoyo real a través de un impulso económico, para que un emprendedor del rubro pueda potenciar su negocio y trabajar con el equipamiento que siempre soñó.”&nbsp;La elección del ganador: un proceso participativoUn jurado interno de profesionales de la marca seleccionará a tres finalistas evaluando la autenticidad de la historia personal, las necesidades del salón y el impacto transformador que tendría la renovación.Posteriormente, las historias de los tres finalistas serán compartidas en la cuenta oficial de Instagram de Las Margaritas, donde la comunidad y el público general serán los encargados de elegir al ganador definitivo a través de una votación abierta en historias.Además del equipamiento, la campaña contará con un seguimiento y registro audiovisual del "antes y después" del salón ganador, mostrando la transformación del espacio y celebrando el trabajo cotidiano de los estilistas argentinos. &nbsp;

Es una campaña que permite ganar $10 Millones de pesos a un profesional votado por la comunidad digital.

Por el Día del Estilista, Las Margaritas renueva tu salón

En esta tercera parte, el eje se corre de la herramienta a la idea. La inteligencia artificial aparece como una capa que libera tiempo y acorta procesos, con agentes que hacia 2027 van a acompañar objetivos completos y no tareas sueltas, pero ninguno de los entrevistados la pone en el lugar del criterio. Del otro lado quedan las tecnologías que se anuncian como revolucionarias antes de encontrar un problema concreto y el UGC (user-generated content) convertido en fórmula.Lo subestimado empuja en dirección contraria a la pantalla: la autenticidad como diferencial, el regreso de lo físico como territorio de marca y la necesidad de entender cómo funcionan los sistemas antes que acumular herramientas.<hr>Ya está disponible el ESPECIAL DOSSIER DIGITAL 2026, con la participación de las empresas y profesionales que hoy definen el ecosistema digital, entrevistas a referentes del sector y un recorrido por las herramientas, alianzas y casos que marcaron la primera parte del año.<div class="raw-html-embed"><div style="text-align:center;">
 <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-digital-2026" target="_blank" rel="noopener" style="display:inline-block;background-color:#43A4DB;color:#ffffff;font-weight:bold;font-size:17px;text-decoration:none;padding:12px 28px;border-radius:6px;">Ingresá al Especial</a>
</div></div><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_DIGITAL_87d6908dea.png" alt="PLACA LOGOS DIGITAL.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_DIGITAL_87d6908dea.png 185w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_DIGITAL_87d6908dea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_DIGITAL_87d6908dea.png 750w," sizes="100vw"><hr><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jero_Pokle_MUERDE_9c4627c12b.png" alt="Jero Poklé (MUERDE).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Jero_Pokle_MUERDE_9c4627c12b.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Jero_Pokle_MUERDE_9c4627c12b.png 500w," sizes="100vw">Jerónimo Pokle, Cofundador de Muerde¿Cuál fue tu mayor desafío adoptando una tecnología nueva?Nuestro mayor desafío es adaptarnos a esa tecnología y usarla como aliada, con criterio, en nuestros proyectos. Por ejemplo, la IA vino para quedarse y es tan grande el mundo de posibilidades que nuestro desafío es destacar desde la idea y que la IA sea una herramienta complementaria. No solo para generar contenido, sino también para ser más eficientes en los procesos.&nbsp;¿Cuál fue la última vez que algo "revolucionario" te decepcionó?Si bien la IA está creciendo muchísimo, siento que, en muchos casos, el uso que se le da no es el adecuado, por ejemplo, para la generación de fake news, y, por otro lado, siento que el público no logra conectar aún con esa estética.&nbsp;¿Y la última vez que algo te sorprendió?Volviendo a la IA, estoy realmente sorprendido por el gran avance que viene teniendo en este último año. Lo lindo es que nos desafía a estar actualizados para no quedarnos atrás.&nbsp;¿Qué vamos a estar haciendo distinto en 2027 que hoy todavía nos cuesta imaginar?Este año empezamos a incursionar en nuestra primera ficción vertical. Este formato responde a un cambio en el paradigma de consumo, donde una persona puede ver una serie completa en el viaje en bondi desde su casa hasta el trabajo, en su celular, y es algo que viene creciendo. La experiencia es apasionante, ya que combina el lenguaje digital con la narrativa, un lugar en donde con Muerde nos sentimos muy cómodos, ¡y ojalá podamos rodar muchas más! Sin dudas, cuando arrancamos con Muerde hace un año y medio, era utópico pensar en realizar una serie, y hoy ya estamos por lanzar la primera.&nbsp;¿Quién o qué te está inspirando ahora mismo para pensar la evolución del ecosistema?&nbsp;Soy fanático de la peli “The Truman Show” y de la serie “Black Mirror”, que fueron inspiración para la realización de varias de nuestras piezas y anticipan, de algún modo, mucho de lo que está pasando hoy con la evolución de las nuevas tecnologías.“The Truman Show”<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/LfXTASYB14M?si=7JP_4tp07b09m1pI" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>“Black Mirror”<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/Mx1NzA9z708?si=lC0mgUzbQAyKkOxG" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><hr><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Fernando_Roca_WBD_f050a7bb20.png" alt="Fernando Roca (WBD).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Fernando_Roca_WBD_f050a7bb20.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Fernando_Roca_WBD_f050a7bb20.png 500w," sizes="100vw">Fernando Roca, Director de Insights de Warner Bros. Discovery¿Cuál fue tu mayor aprendizaje adoptando una tecnología nueva?Mi mayor aprendizaje con la inteligencia artificial fue entender que no alcanza con incorporar una herramienta: hay que revisar la forma de trabajar. Al principio tendemos a usarla para hacer más rápido lo mismo que ya hacíamos. El verdadero cambio aparece cuando uno se pregunta qué partes del proceso pueden hacerse de otra manera, de forma más eficiente.En Insights, por ejemplo, hoy podemos analizar grandes volúmenes de información, explorar contenidos o construir primeras hipótesis en tiempos que antes eran impensados. Eso libera al equipo de tareas más operativas y nos permite dedicar más tiempo a interpretar, conectar los datos con el negocio y encontrar oportunidades. Además, entendí que la calidad del resultado depende muchísimo del criterio, el conocimiento y las preguntas de quien utiliza la tecnología.&nbsp;¿Cuál fue la última vez que algo “revolucionario” te decepcionó? ¿Y la última vez que te sorprendió?Me decepcionan las tecnologías que se presentan como revolucionarias antes de encontrar un problema concreto para resolver. En los últimos años vimos varias tendencias alrededor de las cuales se construyeron enormes expectativas, pero que finalmente tuvieron poco impacto en el trabajo cotidiano.Lo que sí me sorprendió fue la velocidad con la que evolucionó la inteligencia artificial generativa. En muy poco tiempo pasó de servir principalmente para generar textos o imágenes a poder analizar información, comprender video, relacionar distintas fuentes y participar en procesos mucho más complejos. Y, sobre todo, me sorprendió lo rápido que la adoptaron personas que no necesariamente tienen un perfil tecnológico.&nbsp;¿Qué vamos a estar haciendo distinto en 2027 que hoy todavía nos cuesta imaginar?Creo que en 2027 vamos a interactuar mucho menos con herramientas aisladas y mucho más con agentes de inteligencia artificial que conozcan nuestro contexto, trabajen con distintas fuentes y puedan acompañar procesos completos.En lugar de pedirle a una aplicación que haga una tarea puntual, vamos a poder plantear un objetivo y trabajar con la tecnología durante todo el proceso. En Insights, eso podría significar conectar datos de audiencias, consumo, contenido y negocio para detectar cambios, generar hipótesis y alertarnos sobre oportunidades prácticamente en tiempo real. Y ya lo comenzamos a hacer.De todas formas, no creo que esto elimine la necesidad de las personas. Por el contrario, cuanto mayor sea la capacidad de la tecnología, más importante será tener criterio para decidir qué preguntas hacer, qué resultados cuestionar y qué decisiones tomar.&nbsp;¿Quién o qué te está inspirando ahora mismo para pensar la evolución del ecosistema?&nbsp;Hoy me inspira especialmente la velocidad con la que está evolucionando la inteligencia artificial. Es un momento en el que aparecen nuevas herramientas, capacidades y formas de trabajar prácticamente todas las semanas, y eso despierta una curiosidad constante por entender qué viene, qué puede tener un impacto real y cómo aplicarlo a nuestro trabajo.También me inspira mucho el intercambio con personas de perfiles y países diferentes. Por mi trabajo tengo la posibilidad de conversar con equipos de Insights, tecnología, contenido, deportes y negocio de distintos mercados, y muchas veces las ideas más interesantes aparecen justamente en esos cruces. Creo que, en un contexto en el que nadie tiene todas las respuestas, mantenerse curioso, experimentar y aprender es lo más valioso.<hr><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Martin_Valenzuela_PQ_AGENCY_67be129922.png" alt="Martín Valenzuela (PQ AGENCY).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Martin_Valenzuela_PQ_AGENCY_67be129922.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Martin_Valenzuela_PQ_AGENCY_67be129922.png 500w," sizes="100vw">Martín Valenzuela, Director General Creativo de PQ Agency &nbsp;¿Qué herramienta cambió tu flujo de trabajo este año?&nbsp;La IA generativa. Y no como "una herramienta más", sino como un cambio de paradigma de qué hacemos con el tiempo. Las tareas repetitivas y operativas que tomaban parte importante de la agenda del equipo (y se resolvían en días) ahora se resuelven en minutos. Eso no es “ahorrar trabajo por ahorrar”: es liberar al equipo para concentrarse en una sola cosa: pensar mejor. Es por eso que en la agencia no la usamos para reemplazar el criterio, sino que la usamos para que el criterio tenga más lugar donde ejercerse. La diferencia entre una campaña de comunicación que funciona y una que se olvida nunca estuvo en la velocidad de producción, sino que estuvo en la idea. Ahora hay más tiempo para encontrarla.&nbsp;¿Qué tendencia te parece exagerada y qué cosa, subestimada?Creemos exagerado el enamoramiento con el UGC como fórmula mágica. Algunas marcas se suben tanto a la estética que pide el algoritmo que terminan saturando el feed y descuidando el craft y el valor visual que ellas mismas construyeron durante años. Lo que hace unos años era novedoso ya es un estándar, y la uniformidad aburre. Y aburrir es lo peor que le puede pasar a una marca.En paralelo, creo que lo subestimado hoy es la autenticidad. Suena obvio, pero animarse a ser quienes somos (con contradicciones y todo) es casi un acto de rebeldía en un mercado donde todos miran de reojo lo que hace el de al lado. Esa comparación permanente con el resto de la industria, sea cual fuere el rubro de la marca, es la que nos hace forzar ideas que no nos pertenecen.&nbsp;¿Qué estás mirando que todavía casi nadie comenta? Algo que creés que va a importar y hoy pasa desapercibido.La vuelta a lo real como experiencia física. Mientras se discute si lo real perdió sentido, en la calle pasa algo mucho más concreto: la gente necesita encontrarse en el plano tangible. Recitales agotados, boom de ferias y mercados, el resurgir del vinilo y las disquerías físicas, cafés de especialidad llenos de gente y la vinculación en múltiples escenarios de la cultura.Como agencia, eso nos obliga a repensar el rol de la tecnología: no alcanza con resolver rápido detrás de una pantalla. El desafío es diseñar experiencias que atraviesen esa frontera, que la marca deje de vivir solo en el feed y empiece a pasar en un lugar, un encuentro, un objeto que se pueda tocar. Un chatbot eficiente ya no diferencia a nadie; lo que diferencia es que, detrás de toda esa tecnología, haya una persona real y una experiencia que valga la pena vivir fuera de la pantalla.&nbsp;Un libro, podcast o cuenta que recomendarías para entender mejor hacia dónde va todo.“Tecnofeudalismo” de Yanis Varoufakis. La tesis que propone el autor es incómoda, pero necesaria: el capitalismo que conocíamos ya no explica del todo cómo se mueve el poder hoy, y las grandes plataformas no compiten como empresas, sino que cobran como dueños de la tierra. Entender esa lógica ayuda a entender todo lo demás: por qué la atención se volvió el recurso más caro del mundo.<hr><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Luz_Fernandez_Lanzallamas_e8fb2f89e5.png" alt="Luz Fernández (Lanzallamas).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Luz_Fernandez_Lanzallamas_e8fb2f89e5.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Luz_Fernandez_Lanzallamas_e8fb2f89e5.png 500w," sizes="100vw">Luz Fernández, Head Creative Tech &amp; Partner de Lanzallamas¿Qué herramienta cambió tu flujo de trabajo este año?&nbsp;Noto una demanda creciente de perfiles que logren difuminar la línea entre crear y entender. Cada vez pienso menos en las herramientas y más en cómo funcionan. Creo que el cambio real en el flujo de trabajo actual está en entender cómo hablar con ellas para obtener mejores resultados. Aunque tanto las herramientas de producción creativa como de research buscan comprendernos, encuentro mucho más valioso hacer el camino inverso: crear requiere saber cómo funciona el sistema. Esto coincide con lo que hacen las grandes plataformas: Anthropic y OpenAI ya no solo ofrecen cursos, sino también workshops integrativos para entender cómo piensan sus herramientas.&nbsp;¿Cuál fue tu mayor aprendizaje adoptando una tecnología nueva?En Lanzallamas desarrollamos “Palanca”, una nueva plataforma para optimizar su sistema operativo, pero también para todo tipo de empresa que quiera evolucionar su negocio mezclando IA con la metodología de la agencia, que tiene 20 años haciendo foco en la agilidad, la flexibilidad y la eficacia creativa para obtener resultados de negocio.&nbsp;Todo este proceso de autorreflexión sobre el proceso creativo y cómo se comporta una agencia internamente nos llevó a desarrollar “La Llama”, nuestra propuesta educativa para prender ideas. Buscamos generar conocimiento para poder sintetizar, mezclar y hacer más líquidos los aprendizajes de Lanzallamas en estos 20 años. Para compartir, para recibir, para entusiasmar y para ser una plataforma de lanzamiento para todos los que quieran conectarse con lo que uno aprende en el hacer y en la curiosidad.<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/NXwzE_xPW9c?si=eYrs1wktL95lOjaO" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>&nbsp;Anabel Acevedo &nbsp;

Participan de esta sección del Especial Digital: Jerónimo Pokle (Muerde), Fernando Roca (Warner Bros. Discovery), Martín Valenzuela (PQ Agency) y Luz Fernández (Lanzallamas).

CONTENIDOS ESPECIALES

Inspiración Digital: de la IA cosmética a los sistemas integrados de trabajo (Parte 3)

En esta segunda parte, la inteligencia artificial deja de medirse por lo que promete y empieza a medirse por lo que cambia en la operación diaria: agentes que analizan y optimizan, plataformas que concentran procesos creativos que antes exigían múltiples herramientas y desarrollos propios para integrarla al día a día.&nbsp;Del otro lado quedan las promesas que no encajaron: el metaverso como la decepción más reciente y los avatares de IA como el formato que pretende reemplazar a los creadores. El contrapunto aparece en lo que está subvaluado: la calidad de la atención, el gusto entendido como criterio, los datos propios y el encuentro cara a cara.&nbsp;<hr>Ya está disponible el ESPECIAL DOSSIER DIGITAL 2026, con la participación de las empresas y profesionales que hoy definen el ecosistema digital, entrevistas a referentes del sector y un recorrido por las herramientas, alianzas y casos que marcaron la primera parte del año.<div class="raw-html-embed"><div style="text-align:center;">
 <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-digital-2026" target="_blank" rel="noopener" style="display:inline-block;background-color:#43A4DB;color:#ffffff;font-weight:bold;font-size:17px;text-decoration:none;padding:12px 28px;border-radius:6px;">Ingresá al Especial</a>
</div></div><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_DIGITAL_87d6908dea.png" alt="PLACA LOGOS DIGITAL.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_DIGITAL_87d6908dea.png 185w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_DIGITAL_87d6908dea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_DIGITAL_87d6908dea.png 750w," sizes="100vw"><hr><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Juan_Marsano_PML_40e2b1a2f6.png" alt="Juan Marsano (PML).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Juan_Marsano_PML_40e2b1a2f6.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Juan_Marsano_PML_40e2b1a2f6.png 500w," sizes="100vw">Juan Marsano, VP of Operations &amp; Sales de PML¿Cuál fue tu mayor desafío o aprendizaje adoptando una tecnología nueva?Sin dudas, la inteligencia artificial. El mayor desafío no fue entender su potencial, sino transformarlo en impacto real para el negocio. El aprendizaje más importante es que la tecnología, por sí sola, no genera ventaja competitiva: el verdadero cambio está en rediseñar procesos, cambiar la forma de trabajar y lograr que ese valor también llegue a los clientes, ya sea a través de mejores productos, servicios o decisiones.&nbsp;¿Cuál fue la última vez que algo "revolucionario" te decepcionó? ¿Y la última vez que te sorprendió?El metaverso fue probablemente la mayor decepción reciente. Prometía redefinir la forma en que interactuábamos y consumíamos contenido, especialmente en la pospandemia, pero el momento y la propuesta de valor no terminaron de alinearse.En cambio, la IA me sigue sorprendiendo constantemente. No tanto por lo que puede hacer, sino por la velocidad con la que acorta la distancia entre una idea y su ejecución. Estamos viviendo una revolución en tiempo real.&nbsp;¿Qué vamos a estar haciendo distinto en 2027 que hoy todavía nos cuesta imaginar?Creo que en 2027 vamos a dejar de hablar de IA como una herramienta para empezar a verla como un integrante más de los equipos de trabajo. Gran parte de la operación va a estar asistida por agentes especializados que van a optimizar procesos, acelerar decisiones y permitir que las personas se enfoquen en la estrategia.En marketing, eso se va a traducir en modelos mucho más sofisticados de medición, atribución y optimización de la inversión, con decisiones cada vez más automatizadas y precisas.&nbsp;¿Quién o qué te está inspirando ahora mismo para pensar la evolución del ecosistema?Me gusta mucho seguir a Scott Galloway por su forma de analizar la tecnología, los negocios y los mercados desde una mirada muy racional.Pero, más que una persona, hoy me inspira un concepto: la atención. Creo que es el activo más escaso de la economía digital y uno de los temas más importantes para el futuro de la publicidad. Durante años medimos clics e impresiones; el próximo gran desafío será entender y medir la calidad de la atención y cómo impacta realmente en el comportamiento de las personas.<hr><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jimena_Gomez_Alarcon_Another_a921457067.png" alt="Jimena Gómez Alarcón (Another).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Jimena_Gomez_Alarcon_Another_a921457067.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Jimena_Gomez_Alarcon_Another_a921457067.png 500w," sizes="100vw">Jimena Gómez Alarcón, Chief Marketing Officer de Another (México)¿Qué herramienta cambió tu flujo de trabajo este año?&nbsp;Higgsfield, sin duda. Es la primera herramienta con la que realmente siento que tengo casi todo el proceso creativo en un solo lugar. Puedo generar video, hacer CGI, reiluminar escenas, retocar tomas, extender planos y prototipar ideas visuales en cuestión de horas.Más allá de la calidad de los modelos, lo que realmente cambió mi forma de trabajar fue el UX. Tiene herramientas muy pensadas para publicidad y contenido, que antes implicaban combinar cinco o seis plataformas distintas.Hoy puedo pasar de una idea a una pieza visual muchísimo más rápido, iterar en tiempo real y explorar posibilidades que antes simplemente no eran viables por tiempo o presupuesto. Me hizo sentir mucho más poderosa como creativa.&nbsp;¿Qué tendencia te parece exagerada y qué cosa, subestimada?Sobreestimada: los avatares de IA para hacer UGC.&nbsp;La IA ha avanzado muchísimo en generación de video, pero creo que estamos confundiendo a los creadores con un formato. Un influencer nunca fue solo un medio para entregar un mensaje. Es una persona con una voz, un punto de vista y una relación construida con su comunidad.Cuando reemplazamos eso por un avatar, muchas veces lo único que obtenemos es un banner animado. Puede servir para sumar frecuencia dentro de un media mix, pero difícilmente va a generar el impacto cultural, la conversación o la conexión emocional que genera una persona real con algo que realmente quiere decir.Una gran pieza de contenido siempre va a tener más valor que cientos de piezas sintéticas sin una perspectiva propia.Subestimada: el regreso de la lectura. Me fascina ver a la Gen Z redescubriendo los libros, obsesionándose con los clásicos, creando clubes de lectura y abrazando el movimiento touch some grass. Para generaciones que crecieron con una pantalla en la mano desde la infancia, descubrir una forma de entretenimiento que no depende de una pantalla se siente casi como una innovación.Es curioso que lo más "nuevo" para muchos jóvenes sea justamente una de las formas de entretenimiento más antiguas.&nbsp;¿Qué estás mirando que todavía casi nadie comenta? Algo que creés que va a importar y hoy pasa desapercibido.El gusto (taste). Hablamos muchísimo de modelos, prompts y herramientas, pero muy poco de la capacidad de distinguir qué vale la pena crear.El gusto es notoriamente difícil de definir, pero reconocemos instantáneamente su ausencia. La mayoría estaría de acuerdo en una cosa: no es simplemente una preferencia. Es juicio. Es la capacidad de reconocer la belleza, la coherencia y el significado.Y, sobre todo, el gusto se construye. Se construye con referencias: con lo que leés, ves, coleccionás, rechazás y con aquello que te obsesiona. Años de exposición terminan convirtiéndose en instinto.&nbsp;Eso me lleva a una pregunta que me parece fascinante: si el gusto se construye a partir de referencias, ¿por qué la IA, que tiene acceso a prácticamente todas ellas, tiene tan mal gusto? Porque la IA no tiene gusto. Tiene probabilidades.Muchas de las imágenes generadas por IA no se sienten vacías porque el modelo haya fallado. Se sienten vacías porque son la respuesta más probable. Son el promedio de internet. Y quizás eso dice algo mucho más grande. Quizá la belleza nunca fue realmente el lenguaje dominante de internet. La cultura visual promedio siempre fue… promedio.Ahora que cualquiera puede generar imágenes y videos en segundos, estamos produciendo muchísimo más contenido, pero no necesariamente mejor. Solo más probable.Por eso creo que el gusto se va a convertir en una de las habilidades más valiosas de esta década. Porque, cuando cualquiera puede producir, el verdadero diferencial deja de ser la ejecución y pasa a ser el criterio. La capacidad de reconocer qué funciona, qué emociona, qué merece existir y qué no. De dirigir, editar, curar y decir no. Creo que esa es la habilidad que la IA no va a reemplazar fácilmente y, precisamente por eso, cada vez va a valer más.&nbsp;Un libro, podcast o cuenta que recomendarías para entender mejor hacia dónde va todo.“The Creative Act”, de Rick Rubin. No habla de inteligencia artificial y, precisamente por eso, se volvió uno de los libros más relevantes de esta era. Te recuerda que las herramientas cambian, pero el criterio creativo sigue siendo profundamente humano.“Acquired”, episodio Hermès. Es una masterclass sobre cómo construir valor a largo plazo. Mientras todo el mundo habla de velocidad, escala y crecimiento exponencial, Hermès demuestra que la paciencia, la obsesión por la calidad, el control creativo y la consistencia siguen siendo ventajas competitivas enormes. Es una gran lección para cualquiera que trabaje construyendo marcas.<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/hMSiaUCJkmc?si=DwMaF99tkEUtQBCf" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><hr><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Victoria_Jaime_Beyond_9e36825ed1.png" alt="Victoria Jaime (Beyond).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Victoria_Jaime_Beyond_9e36825ed1.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Victoria_Jaime_Beyond_9e36825ed1.png 500w," sizes="100vw">Victoria Jaime, General Manager de Beyond¿Qué herramienta cambió tu flujo de trabajo este año?&nbsp;La IA, sin dudas. Pero más que ChatGPT en sí, lo que me cambió el día a día fueron los agentes de IA. Pasamos de usar la tecnología para resolver tareas puntuales a tener asistentes que ayudan a analizar, desafiar ideas y acelerar procesos. En Beyond además estamos desarrollando herramientas propias, como ONE y Creative Flow, para integrar IA en nuestros procesos. Eso nos permitió automatizar mucho trabajo operativo y dedicar más tiempo a lo que realmente hace la diferencia: estrategia, creatividad y negocio.&nbsp;¿Qué tendencia o hype te parece exagerado y qué cosa, subestimada?Creo que está un poco sobrevalorada la idea de que la IA va a reemplazar por completo a las personas o a las agencias. La tecnología va a transformar todo, sí, pero el criterio, la empatía y la capacidad de entender un negocio siguen siendo clave.Por el contrario, me parece subestimado el valor de los datos propios. En un ecosistema cada vez más fragmentado, las marcas que logren conectar y activar bien sus datos van a tener una ventaja enorme.&nbsp;¿Qué estás mirando que todavía casi nadie comenta? Algo que creés que va a importar y hoy pasa desapercibido.Estoy mirando mucho cómo los agentes de IA empiezan a integrarse en procesos de marketing y medios. Todavía se habla más de generación de contenido, pero creo que el gran cambio va a venir cuando empecemos a delegar análisis, optimización y ejecución a sistemas cada vez más autónomos.Eso va a cambiar no solo cómo trabajamos, sino también qué habilidades vamos a necesitar en la industria. Va a generar un cambio profundo en los perfiles que se van a demandar: menos operadores y más estrategas, analistas y personas capaces de orquestar tecnología para generar impacto en el negocio.&nbsp;Un libro, podcast o cuenta que recomendarías para entender mejor hacia dónde va todo.Sigo bastante a Santi Bilinkis y a Tomás Balmaceda. Los dos tienen la capacidad de bajar temas complejos de tecnología e inteligencia artificial a conversaciones mucho más cercanas y aterrizadas. En un contexto donde todo cambia tan rápido, me ayudan un poco a separar lo importante del ruido.<hr><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Fernando_Mariasch_LA_NACION_57a173f53c.png" alt="Fernando Mariasch (LA NACION).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Fernando_Mariasch_LA_NACION_57a173f53c.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Fernando_Mariasch_LA_NACION_57a173f53c.png 500w," sizes="100vw">Fernando Mariasch, Gerente de Desarrollo Comercial Digital de LA NACION&nbsp;¿Qué herramienta cambió tu flujo de trabajo este año?&nbsp;Claude fue la herramienta que más impactó mi forma de trabajar este año. Me ayudó a acelerar procesos de análisis, ordenar ideas y desarrollar proyectos con mucha más velocidad. Pero el mayor cambio no fue hacer más cosas, sino ganar tiempo para pensar mejor. Hoy puedo dedicar más tiempo a conectar ideas, mirar el contexto y enfocarme en las decisiones más estratégicas. Al final del día, las herramientas cambian y lo más importante termina siendo el criterio con el que las usamos.&nbsp;¿Qué tendencia o hype te parece exagerado y qué cosa, subestimada?Me parece exagerada la idea de que la inteligencia artificial va a resolverlo todo. Es una herramienta con un potencial enorme, pero muchas veces se pierde de vista que las mejores decisiones siguen dependiendo de las personas. El contexto y el criterio siguen siendo irremplazables.En cambio, creo que está subestimado el valor del encuentro cara a cara. En un mundo cada vez más digital, las conversaciones presenciales siguen siendo donde aparecen las mejores ideas, se construye confianza y se fortalecen las relaciones. Hay cosas que, sin duda, necesitan tiempo compartido.&nbsp;¿Qué estás mirando que todavía casi nadie comenta? Algo que creés que va a importar y hoy pasa desapercibido.Creo que en los próximos años va a ser cada vez más importante quién dice las cosas. Estamos viviendo una explosión de contenidos, donde producir información es cada vez más fácil. En ese contexto, la confianza pasa a ocupar un lugar central.En LA NACION resumimos esa idea en un concepto que hoy nos representa mucho: Quién lo dice importa. La diferencia está en la credibilidad, la trayectoria y la responsabilidad de quien está detrás de ese mensaje. Cuando todo parece decir lo mismo, la confianza se vuelve un diferencial enorme.&nbsp;Un libro, podcast o cuenta que recomendarías para entender mejor hacia dónde va todo.“Los ingenieros del caos”, de Giuliano da Empoli. Es un libro que ayuda a entender cómo la tecnología, los algoritmos y las redes sociales cambiaron la forma en que circula la información y se construye influencia. Sirve para entender el momento que estamos viviendo y por qué hoy la confianza, la conversación y la credibilidad volvieron a ocupar un lugar tan importante.&nbsp;Anabel Acevedo &nbsp;&nbsp;

Participan de esta sección del Especial Digital: Juan Marsano (PML), Jimena Gómez Alarcón (Another), Victoria Jaime (Beyond) y Fernando Mariasch (LA NACION). 

Inspiración Digital: de la IA cosmética a los sistemas integrados de trabajo (Parte 2)

Estamos preparando el Especial AGENCIAS 2026, una edición dedicada a quienes hacen el trabajo: las agencias creativas, digitales y de comunicación que todos los días traducen los objetivos de las marcas en ideas que funcionan.&nbsp;En un año de reestructuraciones globales, clientes más exigentes y una tecnología que redefine el oficio, el Especial AGENCIAS abre la conversación sobre cómo se reinventa el negocio sin perder lo que lo hace valioso.Participan en este Especial: agencias creativas, digitales y de comunicación.<img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 1000w," sizes="100vw"><hr>Los ejes de esta edición:<ul><li>¿Qué nos dejó el Mundial?</li></ul>El Mundial obligó a trabajar distinto: equipos armados por objetivo, aprobaciones más cortas, muchos formatos a la vez. Lo valioso no fueron solamente las campañas, sino ese modo de trabajo, que demostró ser posible. La nota indaga sobre qué procesos cambiaron durante el Mundial, qué aprendieron las agencias de estos cambios, cuáles conviene mantener y cuáles ya volvieron a la normalidad.<ul><li>De proveedores a socios de negocio: el nuevo estándar de exigencia</li></ul>El anunciante ya no busca un proveedor de piezas sino un socio que domine tecnología, medios y datos y resuelva problemas de negocio. La pregunta es cómo llega ahí una agencia sin la estructura de un holding: qué capacidades hay que tener adentro, cuáles se resuelven con alianzas, y qué implica en la práctica esta sociedad entre agencia y cliente.<ul><li>Entretener o morir: cuando la creatividad busca ser cultura</li></ul>John Hegarty lo planteó en Cannes este año: para generar engagement hay que entretener, y la industria hizo una publicidad tan guiada por datos y segmentación que la gente paga por no verla. La salida no pasa por un formato sino por una ambición: ideas que trascienden la pauta y se convierten en contenido que la gente elige y hace propio. La creatividad busca convertirse en entretenimiento, pero no siempre lo logra: qué separa a las ideas que entran en la cultura de las que se quedan en campaña.<ul><li>Estrategia y creatividad: la dupla que define el resultado</li></ul>Estrategia y creatividad se necesitan: sin la primera, las ideas pierden dirección; sin la segunda, el pensamiento no llega a nadie. Pero que se complementen bien es menos frecuente de lo que el discurso sugiere. La nota busca el detalle práctico: en qué momento del proceso se encuentran las dos disciplinas, qué formas de trabajo hacen que se potencien en vez de trabarse, y qué falta para que el planning ocupe el lugar que la industria le promete hace años.<hr>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIERLa presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:<ul><li>Nota de actualización</li></ul>Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.<ul><li>Nota colaborativa</li></ul>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.<ul><li>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</li></ul>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.<ul><li>Amplificación en redes</li></ul>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 1000w," sizes="100vw"><hr>CronogramaCierre de pauta comercial: 28 de agosto Publicación: septiembre 2026<hr>¿Querés que tu agencia sea parte de la conversación?Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad, contactate con nuestro Equipo Comercial:<a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar">Sandra Yabour</a> Gerenta Comercial<a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">Estefanía Moreno Azúa</a> Jefa ComercialPor consultas editoriales: <a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar">Agustina Cegarra</a> Jefa de Contenidos Especiales

Una publicación digital que convoca a las agencias del mercado a discutir cómo se trabaja, cómo se compite y qué valor aporta la industria en un año que la puso a prueba.

Participá del Especial AGENCIAS 2026: del brief a la cultura, el valor de las ideas hoy

Estamos preparando el Especial ANUNCIANTES 2026, una edición sobre la tensión que atraviesa hoy a las marcas: construir a largo plazo sin descuidar el resultado, sostener relevancia sin perder el rumbo. El Especial reúne en un solo lugar las conversaciones, los nombres propios y los debates que están marcando la agenda.Participan en este Especial: anunciantes y marcas, con un eje reservado a CMO y directores de marketing de primer nivel.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 1000w," sizes="100vw"><hr>Los ejes de esta edición:<ul style="list-style-type:disc;"><li>Del coraje a la cultura: cómo se construye marca hoy</li></ul>La presión por el resultado inmediato empuja al cortoplacismo y posterga la construcción de marca para un después que nunca llega. Esta nota discute el péndulo entre marca y performance como un falso dilema y reivindica la valentía estratégica: la convicción conceptual por encima del testeo infinito, el instinto por encima de la obediencia al algoritmo. Esa valentía también se juega en lo cultural. Con los algoritmos funcionando como los nuevos guardianes del customer journey, las marcas ya no compran atención interrumpiendo: se la ganan formando parte de la cultura. Analizamos la lectura cultural genuina como palanca de crecimiento, capaz de sintonizar con los códigos del momento sin correr detrás de cada tendencia.<ul><li>Storyliving: fandoms, creadores y co-creación de marca</li></ul>El relato lineal de las marcas cedió paso a experiencias dinámicas donde las audiencias no solo consumen: habitan y co-construyen las historias. Los fandoms dejaron de ser público para volverse coautores, y los creadores funcionan como puente entre la marca y comunidades que ya tienen sus propios códigos. La nota explora cómo diseñar espacios de interacción que potencien esas comunidades y conviertan al consumidor en protagonista activo y aliado de comunicación. El branded entertainment aparece como una pieza más de este tablero, donde el enganche emocional no depende de la duración del formato sino de su capacidad para conectar con las pasiones del consumidor.<ul><li>El CMO como arquitecto de negocio</li></ul>Un espacio reservado a los directores de marketing de primer nivel. El rol del CMO se consolida como un perfil netamente estratégico que combina la lectura cultural con la responsabilidad directa sobre los resultados comerciales y la conversación con el directorio. La nota reúne a esa primera línea para discutir cómo se lidera con claridad en un escenario de volatilidad permanente, cómo se dota a los equipos de una visión de largo plazo y cómo se defiende el valor del área cuando los ciclos de gestión se acortan y lo ponen a prueba de manera constante.<ul><li>¿Y ahora qué? Balance del Mundial y hoja de ruta para el cierre del año</li></ul>Pasada la enorme concentración de atención del evento deportivo global, la industria hace un primer balance de resultados y aprendizajes: qué funcionó, qué marcas lograron capitalizar la conversación y qué se llevan los anunciantes de la experiencia. Con ese diagnóstico sobre la mesa, la nota mira el tramo final de 2026 y el calendario comercial que viene, para pensar las estrategias que sostienen la relevancia, capturan la demanda remanente y dinamizan el mercado de cara al cierre del año.<hr>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIERLa presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:<ul><li>Nota de actualización</li></ul>&nbsp;Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.<ul><li>Nota colaborativa</li></ul>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.<ul><li>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</li></ul>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.<ul><li>Amplificación en redes</li></ul>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 1000w," sizes="100vw"><hr>Cronograma<ul><li>Cierre de pauta comercial: 27 de julio</li><li>Publicación: agosto 2026</li></ul><hr>¿Querés que tu marca sea parte de la conversación?Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad, contactate con nuestro Equipo Comercial:<a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar ">Sandra Yabour</a> Gerenta Comercial<a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar ">Estefanía Moreno Azúa</a> Jefa ComercialPor consultas editoriales: <a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar">Agustina Cegarra</a> Jefa de Contenidos Especiales &nbsp;

Una publicación digital que reúne a los principales referentes del mercado para pensar cómo sostener la relevancia en un ecosistema que no se queda quieto.

Participá del Especial ANUNCIANTES 2026: coraje, convicción y construcción de marca

Este año el Echo Latam se muda a la ciudad de Lima.&nbsp;El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios, y el Hotel Country Club Lima de San Isidro será el punto de encuentro para ambos eventos.Aprovecha el Early Bird e inscribe tus casos antes del 31 de julio a través de&nbsp;<a href="http://www.echolatam.com">www.echolatam.com</a>.Por consultas podés comunicarte con Bárbara Sousa&nbsp;<a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar">barbarasousa@editorialdossier.com.ar</a> &nbsp;

El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios

Lima será la sede del Echo Latam 2026

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</div>ESTRENOS FLIX 6/8<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix060826_afe7462a18.jpg" alt="flix060826.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix060826_afe7462a18.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix060826_afe7462a18.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix060826_afe7462a18.jpg 750w," sizes="100vw">En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:<ul><li>LA INVITACIÓN&nbsp;/ Dirección: Olivia Wilde - Elenco: Penélope Cruz, Edward Norton</li><li>EL DÍA D: BAJO PRESIÓN/ Dirección: Anthony Maras – Elenco: Andrew Scott, Brendan Fraser</li><li>ENGENDRO/ Dirección: Hanna Bergholm – Elenco: Seidi Haarla, Rupert Grint</li><li>FRANZ/ Dirección: Agnieszka Holland – Elenco: Peter Kurth, Daniel Dongres</li><li>NIMRODS: A GREEN DAY COMEDY/ Dirección: Lee Kirk – Elenco: Mason Thames, Mckenna Grace</li><li>ATEEZ : LIGHT THE WAY IN CINEMAS/ Dirección: Ji-Ae Kim – Elenco: ATEEZ</li><li>KATSEYE: WILD HEARTS/ Dirección: Nadia Hallgren – Elenco: KATSEYE</li></ul>&nbsp;

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Cumpleaños de hoy

Bullpadel llegó a Alcorta Shopping con Carlos Tévez como embajador 

Nombramientos en el equipo de Danone Cono Sur

Estreno: YPF e ISLA presentan “Respaldados”, la campaña que pone en valor la calidad de sus Lubricantes

Dossier Sprint 2026: doce charlas, dos mundos, una mañana

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL DIGITAL 2026

ECHO Latam

Su trabajo ha sido reconocido en los festivales más importantes del mundo logrando un Gran Prix en Cannes entre muchos otros premios obtenidos en Lia, Clio, El Ojo de Iberoamérica, Effie, WINA, LUUM y otros. Es además compositor musical, habiendo logrado dos #1 en radios peruanas, trabajando para artistas de diferentes géneros musicales.Presidirá tanto la primera ronda de votación el jueves 27 de agosto, como la segunda ronda, que se llevará a cabo el 10 de septiembre en la ciudad de Lima.Los premios reconocen la&nbsp;estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.&nbsp;El Early Bird es hasta el 31 de julio y las inscripciones pueden hacerse a través de:&nbsp;<a href="http://www.echolatam.com/">http://www.echolatam.com/</a> &nbsp;

El Echo Latam anunció a Rodrigo Revoredo, Socio y Director General de Planeamiento de Valor, como Presidente del Jurado.

Rodrigo Revoredo será el presidente del Echo Latam edición 2026

Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;sin cargo en el Echo International que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;Los jurados se reunirán en una&nbsp;primera instancia online para elegir el shortlist, y en&nbsp;una segunda ronda presencial&nbsp;en la que se definirán los&nbsp;metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond, el galardón más importante que entrega el Festival.Para el Echo Latam&nbsp; la transparencia del proceso es fundamental, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;criterio más diverso a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;<a href="http://www.echolatam.com">www.echolatam.com</a>, el&nbsp;primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;<a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar">barbarasousa@editorialdossier.com.ar</a>¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!! &nbsp;

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

Sprint

Dossier Sprint 2026 ya tiene a los doce speakers que van a subirse al escenario el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT.&nbsp;Bajo el concepto “Dos Mundos”, el evento cruza el universo builder con el de la comunicación y el marketing en charlas de 10 minutos.Para comprar tu entrada enviá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a>Doce charlas, dos mundos, una mañana: <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_gi_1_026c633c63.png" alt="DNET_gi (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_gi_1_026c633c63.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_gi_1_026c633c63.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_gi_1_026c633c63.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_gi_1_026c633c63.png 1000w," sizes="100vw">Guillermo "Tita" Pino, creador de Plim Plim, compartirá su mirada sobre liderazgo y espiritualidad.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_3_27b17715d2.png" alt="DNET (3).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_3_27b17715d2.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_3_27b17715d2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_3_27b17715d2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_3_27b17715d2.png 1000w," sizes="100vw">Tobías Aquino, CEO y fundador de 20DEDOS, compartirá su mirada sobre la frontera entre marca, performance y tecnología.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/HAVAS_1_1_21250e9e1d.png" alt="HAVAS1 (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 1000w," sizes="100vw">Guido Rama, Head of Content &amp; Innovation Regional en DON by Havas, explorará el cruce entre contenido y tecnología.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_4_d6248711bb.png" alt="33 (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_4_d6248711bb.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_4_d6248711bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_4_d6248711bb.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_4_d6248711bb.png 1000w," sizes="100vw">Malena Martin, fundadora y CEO de fardo, contará cómo las marcas se posicionan en los nuevos entornos de búsqueda impulsados por IA.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_5_44af8f14d5.png" alt="33 (5).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_5_44af8f14d5.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_5_44af8f14d5.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_5_44af8f14d5.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_5_44af8f14d5.png 1000w," sizes="100vw">Martín Rabaglia, CEO y cofundador de Genosha, presentará "Y vos, ¿le vas a tirar luces al Waymo?", una experiencia performática en vivo.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_6_6755adcf57.png" alt="33 (6).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_6_6755adcf57.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_6_6755adcf57.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_6_6755adcf57.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_6_6755adcf57.png 1000w," sizes="100vw">Mónica Martínez y Victoria Briñón, de Naranja X, hablarán sobre la intersección de datos, tecnología y marketing.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png" alt="SPRINT - SPEAKERS REDES y DOSSIERNET (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 1000w," sizes="100vw">Facundo Aguinaga, CEO y cofundador de Paisanos, planteará “El criterio es el nuevo lujo”<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DOSSIERNET_1_430ce53387.png" alt="DOSSIERNET (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 1000w," sizes="100vw">Juan Korman, líder de Plug Collective, explicará por qué la Generación Alpha redefine los briefs de hoy.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_7_f0606795e3.png" alt="33 (7).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_7_f0606795e3.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_7_f0606795e3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_7_f0606795e3.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_7_f0606795e3.png 1000w," sizes="100vw">Franco Monsalvo, Co-Founder &amp; CTO de Revolt, presentará cómo la IA transforma los modelos operativos.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_4_e8fd9d0237.png" alt="DNET (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_4_e8fd9d0237.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_4_e8fd9d0237.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_4_e8fd9d0237.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_4_e8fd9d0237.png 1000w," sizes="100vw">Nicolás Rodríguez, GTM LATAM de ElevenLabs, aportará su mirada sobre la adopción de IA agéntica.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_5_d640e10c8f.png" alt="DNET (5).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_5_d640e10c8f.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_5_d640e10c8f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_5_d640e10c8f.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_5_d640e10c8f.png 1000w," sizes="100vw">Teófilo Beato, cofundador y CPA de Andén, presentará el modelo de Argentina como hub global.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png" alt="PORTADA SHORTA SPEAKER.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_PORTADA_SHORTA_SPEAKER_a548ef0b7f.png 1000w," sizes="100vw">Esteban Menis, Director Creativo de Shorta, contará cómo construye la industria de la ficción vertical que en China ya factura US$12.000 millones.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw">

 Los referentes que van se subirán al escenario el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT. 

Los 12 speakers de Dossier Sprint 2026

Faltan pocos días para el 19 de agosto y las entradas para Dossier Sprint 2026 están por agotarse. El evento se hace de 8:30 a 12:30 en Cinemark DOT, bajo el concepto Dos Mundos: doce charlas de 10 minutos donde el universo builder se cruza con el de la comunicación y el marketing.Con los doce speakers ya confirmados y la agenda cerrada, quedan los últimos lugares disponibles. Si todavía no reservaste el tuyo, este es el momento.Para comprar tu entrada enviá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a>&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw">

Dossier Sprint 2026 está casi sold out

Dos Mundos es la idea que organiza esta edición. En un momento en que builders, desarrolladores y emprendedores tech hablan un idioma, y los equipos de marketing, medios y creatividad hablan otro; La propuesta de Sprint es generar un encuentro poco habitual: reunir a ambos universos en un mismo espacio para que dialoguen y, con suerte, logren inspirarse mutuamente.Mantenemos la esencia del encuentro: una dinámica de doce presentaciones, cada una con un límite estricto de diez minutos. Aquí lo fundamental es la síntesis; buscamos oradores que aporten valor genuino y directo. Tendremos temáticas de ambos mundos, desde política hasta agentic i.A.; desde construcción de apps, soluciones, nuevas comunicaciones, hasta el pensamiento detrás de la estrategia.Entre los oradores confirmados se cuentan referentes de empresas como Guillermo Pino (Plim Plim) Tobías Aquino (20dedos), Guido Rama (Don By Havas), Malena Martín (fardo), Mónica Martínez y Victoria Briñón (Naranja X), Facundo Aguinaga (Paisanos.Io), Juan Korman (Plug Collective), Franco Monsalvo (Revolt), Nicolás Rodríguez (ElevenLabs), Teófilo Beato (Andén) y Esteban Menis (Shorta) y Tincho Rabaglia (Genosha).¿Cuándo y dónde? Miércoles 19 de agosto de 2026, en el Cinemark del DOT, Buenos Aires. La convocatoria es a las 8:30 h; el evento arranca a las 9:00 h y termina a las 12:30 h.¿Cómo conseguir tu entrada? Mandá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a> con el asunto&nbsp;"Quiero mi entrada para Sprint" y te contactamos con toda la info.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"> &nbsp;

El miércoles 19 de agosto vuelve Dossier Sprint. En el Cinemark del DOT, Buenos Aires, y con una convocatoria que llegará al corazón de lo que más nos ocupa hoy: la tensión entre el mundo de la tecnología y el de los negocios, las marcas y la comunicación

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Lápiz de Oro

APERTURA DE INSCRIPCIÓN “LAPIZ DE ORO”CATEGORÍA: MÚSICA1ER SEMESTRE 2026 (ENERO-JUNIO) &nbsp;CAMP invita a las productoras de música publicitaria a enviar el material correspondiente&nbsp;CONDICIONES DE PRESENTACIÓNTanto las BANDAS como los JINGLES concursarán en el mismo rubro: MÚSICA PUBLICITARIA.Cada productora podrá presentar SU MEJOR OBRA del semestre SIN CARGO si son miembros de Comunidad Dossier. Si desea competir con más, deberá abonar a un arancel de inscripción por cada adicional.La obra deberá haber salido al AIRE por primera vez entre los meses de Enero y Junio de 2026 en radios y canales de televisión abierta y/o cable.Piezas pautados en DIGITAL:Los proyectos que hayan salido al AIRE en DIGITAL podrán participar siempre que&nbsp;el anunciante certifique que la pieza fue pautada en medios digitales durante el semestre con el envío de un email a: gisela@editorialdossier.com.ar&nbsp;Las piezas que hayan sido pautadas en Digital solamente y que tengan una duración superior a 1 minuto&nbsp;serán exhibidas con el audio completo pero la película donde haya sido aplicada debe ser un fragmento o reducción de no más de 60 segundos (solo a fin de ilustrar brevemente al jurado su funcionamiento con la imagen)EXCLUSIONESNo podrán concursar avisos que, pese a encontrarse previamente en internet, no hayan sido pautados comercialmente en el semestre de referencia.No podrán concursar piezas que correspondan a posteos, tutoriales, casos, ni videos institucionales.No podrán concursar piezas de campañas de bien público.ENVÍO DE MATERIALESLa recepción de obras será únicamente los días&nbsp;Lunes 24 y Martes 25 de Agosto&nbsp;de 2026 a través de&nbsp;<a href="mailto:camp@camp.org.ar">camp@camp.org.ar</a>BAJO NINGÚN CONCEPTO SE RECIBIRÁN OBRAS FUERA DE ESAS FECHASSI HAY PELÍCULA DE REFERENCIA: Enviar en un link el archivo del video en h264 (1920x1080) y del AUDIO en MP3 ó AAC en 320kbps, debidamente identificado en el Nombre del Archivo con el TITULO DE LA BANDA - PRODUCTO (no el Mix de la Película, sólo la música)SI NO HAY PELÍCULA DE REFERENCIA (Banda o Jingle de Radio): Enviar en un link el MP3 ó AAC en 320kbps, debidamente identificado en el nombre del archivo.El material se recibe únicamente a través de&nbsp;<a href="mailto:camp@camp.org.ar">camp@camp.org.ar</a>, se pueden utilizar servicios de WeTransfer, DropBox o similar.IMPORTANTENO enviar emails con archivos adjuntos.Sólo serán aceptados temas ORIGINALES. “Covers” o temas preexistentes NO aplican.Las piezas presentadas serán exhibidas en la página web de CAMP para que los socios puedan objetar aquellas que a su criterio no se ajustan al punto anterior. Dichas objeciones deberán ser fundamentadas con los archivos de audio o links de los temas originales supuestamente recreados.La Comisión Directiva de CAMP será la encargada de evaluar dichas objeciones, y sus decisiones al respecto serán inapelables, dándose a conocer a todos los socios de esta Cámara los motivos que fundamenten las mismas.COSTOS DE INSCRIPCIÓN• SOCIOS CAMP y COMUNIDAD DOSSIER: sin cargo (primera obra)• OBRAS EXTRA: $100.000.- por obra• NO SOCIOS CAMP: $100.000.- por obra&nbsp;• NO MIEMBROS DE COMUNIDAD DOSSIER: $100.000.- por obra (a través de Editorial Dossier) &nbsp;Por consultas o inquietudes pueden contactarse con&nbsp;<a href="mailto:camp@camp.org.ar">camp@camp.org.ar</a>&nbsp; &nbsp;

La recepción de obras será únicamente los días Lunes 24 y Martes 25 de Agosto de 2026 a través de CAMP

Inscripción al Lápiz de Oro de Música Primer Semestre

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Junio. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Junio: las opiniones de los jurados

El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Mayo y fue presidido por Pablo Vitale, SVP Executive Creative Director de Monks. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.Oro: YPF "Simbiosis" (Mercado McCann / Virgen Films)<div class="raw-html-embed">


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 <summary>Ficha Técnica YPF “Simbiosis”</summary>
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 <details class="section">
 <summary>Anunciante: YPF</summary>
 <ul>
 <li>Agustina Pelfini</li>
 <li>Axel Elías</li>
 <li>Matías Kyska</li>
<li>María Zícari</li>
 <li>Agostina Giménez</li>
 <li>Alan Trajtenberg</li>

 </ul>
 </details>

 
 <details class="section">
 <summary>Agencia: Mercado Mccann</summary>
 <ul>
 <li>Managing Director: Guchi Coste</li>
 <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
 <li>Dirección General Creativa: Manuel Scher / Cristian Tarzi</li>
 <li>Dirección Creativa: Santiago Albé y Camila Potap</li>
<li>Head of Art: Antonella Fossati</li>
 <li>Directora de arte: Florencia Zubelza</li>
 <li>Redactora: Evelyn Sánchez</li>
 <li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
<li>Directora de cuentas: Connie Graziani</li>
 <li>Asistente de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
 <li>Director de producción: Agustín Borgognoni</li>
 <li>Productora: Carolina García Dias</li>
<li>Directora Digital: Tico Molina</li>
 <li>Project Manager digital: Mariana Caraduje</li>

 </ul>
 </details>

 
 <details class="section">
 <summary>Productora: Virgen Films</summary>
 <ul>
 <li>Productor Ejecutivo: Diego Peskins</li>
 <li>Director: Watta Fernández</li>
 <li>Director 2da Unidad: Matías Scartasini</li>
 <li>Productor: Juan Curcio</li>
 <li>Line producer: Margarita Mugica</li>
<li>Jefe de Producción: Jazmin Contreras</li>
 <li>Asistente de Dirección: Pancho Schroeder</li>
 <li>Dir. de Foto: Manuel Bullrich</li>
 <li>Dir. de Foto 2da Unidad: Juan Maglione</li>
<li>Dir. de Arte: Mauro Doporto</li>
 <li>Vestuario: Mercedes Gallego</li>
 <li>Maquillaje: Fabiana Molina</li>
 <li>Vfx y Online: Pickle</li>
 <li>Color: Daniel Carrizo</li>
<li>Sonido: Cinestecia</li>
 <li>Banda: PapaMusic</li>
 <li>Editor: Félix Soifer</li>
 <li>Coordinadora de post: Juliana Sánchez</li>
 </ul>
 </details>

 </div>




</details></div></div>Plata: TyC Sports "Laureles" (Mercado McCann / Fight Films)<div class="raw-html-embed">


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 <summary>Ficha Técnica TyC Sports “Laureles”</summary>
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 <details class="section">
 <summary>Anunciante: TyC Sports</summary>
 <ul>
 <li>Mariano Malvasio</li>
 <li>Germán Vago</li>
 
 </ul>
 </details>

 
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 <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
 <ul>
 <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
 <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
 <li>Director General Creativo: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
 <li>Head of Art: Antonella Fossati</li>
<li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
 <li>Asistente de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
 <li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni</li>
 <li>Productor: Santiago Lemme</li>
 </ul>
 </details>

 
 <details class="section">
 <summary>Productora: Fight Films</summary>
 <ul>
 <li>Director: Watta Fernández</li>
 <li>Asistente de dirección: Francisco Schroeder</li>
 <li>Dirección de Fotografía: Manu Bullrich</li>
 <li>Productor Ej.: Alejandro Coton</li>
 <li>J. Produc.: José Torquatti</li>
<li>Dirección de Arte: Vera Arico</li>
 <li>Vestuario: Agustina Bacigalupo</li>
 <li>Editor: Francisco D’Eufemia</li>
 <li>Online VFX : Diego Baum</li>
<li>Color: Daniel Carrizo</li>
<li>IA Designers: Fight IA / Facu Trimarco / Francisco Schroeder</li>
 <li>Coord. Post producción e IA: Juliana Sánchez / Jesús Viszoso</li>
 <li>Sonido: Luciano Grispino, Matías Torraca</li>

 </ul>
 </details>

 </div>




</details></div></div>Bronce: Paladini "Argentine, Kansas” (Mercado McCann / Welcome Content)<div class="raw-html-embed">


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 <title>Campaña Publicitaria</title>
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 <details>
 <summary>Ficha Técnica Paladini “Argentine, Kansas”</summary>
 <div class="ficha">
 
 
 <details class="section">
 <summary>Anunciante: Paladini</summary>
 <ul>
 <li>Marcelo Díaz</li>
 <li>María Sclosa</li>
 <li>Eliana Baudino</li>
 </ul>
 </details>

 
 <details class="section">
 <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
 <ul>
 <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
 <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
 <li>ECD: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
 <li>Head of art: Antonella Fossati</li>
<li>Director creativo: Santiago Albé</li>
 <li>Directora de Grupo de cuentas: Lula Concistre</li>
 <li>Directora de cuentas: Mercedes Parise</li>
 <li>Asistente de cuentas: Santiago Caamaño</li>
<li>Jefe de producción: Agustín Borgognoni</li>
 <li>Productora: Mariana Caraduje</li>
 <li>Directora digital: Tico Molina</li>

 </ul>
 </details>

 
 <details class="section">
 <summary>Productora: WELCOME CONTENT</summary>
 <ul>
 <li>Directores: Sebastián Schor / Luciano Podcaminsky</li>
 <li>Productor ejecutivo: Sebastián Schor</li>
 <li>Line producer: Josefina Sánchez Frova</li>
 <li>Jefe técnico: Romina Salem</li>
 <li>Coordinador de producción: Javier Vigano</li>
<li>Asistente de producción: Santiago Rovito</li>
 <li>Jefe de locaciones: Nicanor González del Solar</li>
 <li>Asistente de locaciones: Ezequiel Calabro</li>
 <li>Director de fotografía: Demian Rodenstein</li>
<li>Director de arte: Daniela Podcaminsky</li>
 <li>Ambientador: Patricio Lobo</li>
 <li>Vestuarista: Ángeles Partal / Laura Cacherosky</li>
<li>Sonidista: Hugo Carballido</li>
 <li>Maquillaje y Pelo: Mariana Brizuela</li>
 <li>Casting: Saigón</li>
<li>Música: BAMBA MUSIC</li>
 <li>Coordinadores de postproducción: Julián Tagle</li>
 <li>Editor: Josué Romero Sineiro y Pablo Huerta</li>
<li>Color: Daniel Carrizo</li>
 <li>Online: Nelo Bramuglia</li>
 <li>VFX: Juan Manuel Nuñez / Thomas Xavier Roger</li>
<li>Sonido: Porta Estudio</li>
 <li>AI Artist: Purga</li>
 
 </ul>
 </details>

 </div>




</details></div></div>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026ok.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 750w," sizes="100vw"> &nbsp;

El comercial “Simbiosis” fue el ganador del mes.  El Lápiz de Plata fue para TyC Sports, Mercado McCann y Fight y el Bronce para Paladini, Mercado McCann (que se llevó el podio completo del mes) y Welcome Content

YPF, Mercado McCann y Virgen Films ganan el Lápiz de Oro de TV de Junio

Lápiz de Platino

El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2025; el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Santiago Perincioli (Telefe), Carolina del Hoyo (Branca), Agustín Berro (Monks), Santiago Sendón (Lado C), Yadia Coccaro (Mercado Libre), Emiliano Galván (VML), Diego Gueler (Zurda), Andrea Domenech (Medifé), Christian Camean (La América), Sergio Paoletta (Don by Havas), Diego Peskins (Virgen Films), Ezequiel Ortíz (Rebolucion) y Manuel Scher (Mercado McCann).<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/s7rsfQjRU4M?si=G4D4BJLYU8-iyDQX" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>&nbsp;

Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

En este nuevo vertical especial de Dossier, se puede revivir cada momento de la ceremonia realizada en Puerto Salguero, desde la llegada de invitados y el clima previo hasta la entrega de los máximos reconocimientos de la creatividad nacional.El especial incluye los ganadores de todas las categorías, las piezas completas premiadas, los destacados de mejor performance, galerías de fotos, cobertura editorial, perfiles, finalistas, jurados y todos los contenidos vinculados al premio que reconoce a las mejores ideas del año.Además de los Lápices de Platino en TV, Gráfica, Radio, Música, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Estrategia y Creatividad en Medios, el sitio también reúne el reconocimiento a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance, consolidando en un solo espacio todo el ecosistema creativo que formó parte de esta edición.El especial también permite recorrer los contenidos previos que acompañaron el camino hacia el Platino: los prefinalistas, los jurados, los informes especiales y el Libro del Lápiz, anticipando además la emisión del programa del Lápiz de Platino el próximo 6 de junio a la medianoche por Telefe.<div class="raw-html-embed"><style>
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 VER ESPECIAL PLATINO #43
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</div></div><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/posteo_auspi_d5edbd501b.png" alt="posteo_auspi.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_posteo_auspi_d5edbd501b.png 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_posteo_auspi_d5edbd501b.png 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_posteo_auspi_d5edbd501b.png 600w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_posteo_auspi_d5edbd501b.png 800w," sizes="100vw">

La edición número 43 del Lápiz de Platino ya cuenta con un espacio propio que reúne toda la cobertura: ganadores, fotos, rankings, análisis y todo lo que dejó el gran premio de la creatividad argentina

Lápiz de Platino #43: la cobertura completa en un sitio especial para revivir y guardar

Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales. Ingresá a continuación:&nbsp;<div class="raw-html-embed">



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 <title>Botón Verde Especial</title>
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 <div class="boton-content">
 LIBRO DEL PLATINO #43 
 </div>
 </a>



</div>Lo mejor de la publicidad argentina• Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino Producción 2025, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.Los ganadores históricos del Lápiz• Cuarenta y tres años de creatividad. Lo más destacado de nuestra industria a lo largo de los años.Todos los jurados del Lápiz de Oro&nbsp;• Los jurados que eligieron a los ganadores de los Lápices de Oro Producción 2025.&nbsp;<a href="https://dossiernet.com/categoria/lapiz-de-platino">Más contenidos exclusivos sobre el Lápiz de Platino:</a>• La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy. • Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp; En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo? • La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?&nbsp;

En la previa del evento que se celebrará hoy a las 19h en Puerto Salguero (exclusivo para los jurados de la Producción 2025), presentamos una nueva edición de nuestro clásico Anuario.

Dossier presenta el Libro del Lápiz de Platino Producción 2025, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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Premio Jerry

En esta serie de entrevistas, reunimos las voces de los ganadores de las distintas categorías, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.<div class="raw-html-embed"><style>
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 <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 </div>

 <div class="card">
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 <div class="card-title">Mercado Libre</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
 </div>
 </div>

 

<div class="card">
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 <div class="card-title">YPF</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
 </div>
 </div>


<div class="card">
 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_DON_1e1220f579.png" alt="Zurda Agency">
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 <div>
 <div class="card-title">Don by Havas</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 </div>

 <div class="card">
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 <div class="card-title">LA NACION</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
 </div>
 </div>



 <div class="card">
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 <div class="card-content">
 <div>
 <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
 </div>
 </div>


 <div class="card">
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 <div class="card-content">
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 <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
 </div>
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 </div>

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 <div class="card-title">MONKS</div>
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 <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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<div class="card">
 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_DON_fe5b6a04ec.jpg" alt="Mercado McCann">
 <div class="card-content">
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 <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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<div class="card">
 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_Beyond_301ace3509.png" alt="Zurda Agency">
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 <div class="card-title">Beyond</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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 <div class="card">
 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslandia_cba68adc00.png" alt="Mercado McCann">
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 <div class="card-title">LANDIA</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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<div class="card">
 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresdisney_357ab37aad.png" alt="Mercado McCann">
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 <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
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 <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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<div class="card">
 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
 <div class="card-content">
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 <div class="card-title">Supercharango</div>
 <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
 </div>
 <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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</div><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw">

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.<div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

 
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 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
 <div style="padding:14px; text-align:center;">
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 <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlespaciosok_c614a0f9a6.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
 <div style="padding:14px; text-align:center;">
 <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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</div>&nbsp;<a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776">VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</a>&nbsp;Fotos: Fabián Malavolta para Dossier<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw">

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.<div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

 
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 <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlmesas_V5_f1540caa50.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
 <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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 <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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</div>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.&nbsp;Fotos: Fabián Malavolta para Dossier&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw">

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

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Especiales Dossier 

Ya está disponible el ESPECIAL MEDIOS 2026, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.<div class="raw-html-embed">


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 <title>Botón Especial</title>
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 <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-medios-2026" class="boton-especial">
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</div>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.<img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw">A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):Mundial 2026: el escenario masivo de la década El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?&nbsp;

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1">¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</a>En esta edición, exploramos las perspectivas de 30 profesionales destacados en sus 30, elaboramos junto a la Comunidad Dossier nuestro propio manual de supervivencia para marcas, y recopilamos las principales noticias del año. Además, revivimos los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry.Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición: 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.Los contenidos de esta edición:30 en sus 30. Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.Manual de supervivencia para marcas. Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;Anuario de noticias 2025. Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.El año en eventos. Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.Agencias y Cuentas. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan. &nbsp;<a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1">ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</a> &nbsp;

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

Ya está disponible una nueva edición de <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025">DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</a>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;El impacto de la IA en las relaciones públicasDesde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.&nbsp;<figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure> &nbsp;Ingresá al <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025">Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</a>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.