Quilmes

NIÑA

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Oruga

Stellantis

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untold

MERCADOLIBRE

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Carat

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Super

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Paramount

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labaque

<p><strong>BB Agencia</strong> desarrolló la nueva campaña de <strong>Bagóvit Facial</strong> para el lanzamiento de su línea <strong>Pro Esencial</strong>. La propuesta está diseñada específicamente para conectar con un público joven (18 a 25 años) bajo un mensaje claro: ante la sobreabundancia de tendencias de belleza, lo más importante es iniciar el cuidado de la piel con una rutina simple y efectiva.</p><p>La idea creativa surge de un insight cultural potente: el universo de <i>trends</i> que circula en plataformas digitales resulta abrumador para quienes buscan su primera rutina. Pensada para hombres y mujeres jóvenes que se inician en el cuidado personal, la campaña propone un esquema de tres pasos —Agua Micelar, Gel de Limpieza y Crema Hidratante— que limpia, cuida e hidrata con el respaldo de calidad dermatológica de Bagóvit.</p><p><i>“Buscamos una identidad visual que dialogue con la lógica de los trends, pero que resalte la simplicidad y frescura de la línea. La idea es llegar a los jóvenes con cercanía y naturalidad a través de una primera rutina sin complicaciones”</i>, comentaron <strong>Ricky Bianchi</strong> y <strong>Tomás Balduzzi</strong>, Directores Generales Creativos y fundadores de BB Agencia.</p><p>Por su parte, <strong>Macarena Elissamburu</strong>, Directora Creativa de la campaña, explicó: <i>“Hoy el mundo del skincare está lleno de hacks y rutinas virales. Nos pareció interesante poner en pausa ese ruido y destacar que 'lo esencial' es lo importante. Construimos una campaña directa, utilizando el lenguaje más cercano posible al target”</i>.</p><p>Para el anunciante, el desafío central es conquistar el vínculo con un segmento más joven que sus consumidoras habituales. <i>“Queríamos desarrollar una propuesta accesible para quienes dan sus primeros pasos. Esta campaña logra hablar en el código del público al que apuntamos, transmitiendo que el cuidado de la piel puede ser simple, efectivo y respaldado por la trayectoria de la marca”</i>, señaló <strong>Sofía Rodríguez Ares</strong>, Jefa de Producto de Bagóvit Facial.</p><p>Con una estrategia integral que combina storytelling y estética digital, la campaña tendrá presencia en <strong>TV, redes sociales y puntos de venta</strong>. La pieza fue producida por <strong>Kuarzo Content</strong>, bajo la dirección de <strong>Damián Garófalo</strong> y música original de <strong>Indigo Music Design</strong>.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="1349" height="759" src="https://www.youtube.com/embed/SGgYYjdqUXA" title="Empezá por lo esencial.  BB agencia + Bagovit" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="font-size:11px;"><strong>Ficha Técnica: Bagóvit</strong></span></p><p><span style="font-size:11px;"><strong>CLIENTE: Laboratorios Bagó</strong></span></p><ul><li><span style="font-size:11px;"><strong>Gerente de Marketing Consumo Masivo:</strong> Rosario Torterola</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Gerente de Línea Dermatológica Consumo Masivo:</strong> Mariana Servent</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Jefe de Producto Bagóvit (Capilar - Facial):</strong> Sofía Rodríguez Ares</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Analista de Marketing Bagóvit (Capilar - Facial):</strong> Isabel Ketelhohn</span></li></ul><p><span style="font-size:11px;"><strong>AGENCIA: BB Agencia</strong></span></p><ul><li><span style="font-size:11px;"><strong>Director General Creativo Ejecutivo:</strong> Tomás Balduzzi</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Director General Creativo:</strong> Ricky Bianchi</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Directora Creativa:</strong> Macarena Elissamburu</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Directora de Cuentas:</strong> Valeria Barrasa</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Directores de Arte:</strong> Ricky Bianchi / Tomás Balduzzi</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Redactores:</strong> Tomás Balduzzi / Ricky Bianchi / Macarena Elissamburu</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Productor por Agencia:</strong> Matias Ptascinsky</span></li></ul><p><span style="font-size:11px;"><strong>PRODUCTORA: Kuarzo Content</strong></span></p><ul><li><span style="font-size:11px;"><strong>Director:</strong> Damián Garófalo</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Productores Ejecutivos:</strong> Marcelo Ramos, Patricio Lladós, Andrés Kweller</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Line Producers:</strong> Natasha Herrera, Yesica Ferreira</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Directoras de Arte:</strong> Natalia Krieger, Eugenia Sangalli</span></li></ul><p><span style="font-size:11px;"><strong>POSTPRODUCCIÓN Y SONIDO</strong></span></p><ul><li><span style="font-size:11px;"><strong>Coordinador de Postproducción:</strong> Juan Martín Villafañe</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Editor:</strong> Mauro Carpinacci</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Banda Musical y Post de Sonido:</strong> Indigo Music Design</span></li></ul>

La marca lanza su línea Pro Esencial con una campaña que busca conectar con la Generación Z priorizando la eficacia dermatológica sobre la saturación de las redes sociales.

ESTRENO

Bagóvit y BB Agencia presentan “Empezá por lo esencial”: una invitación a simplificar el skincare frente a los trends

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Mientras sigue la cuenta regresiva para el inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, el ecosistema del marketing y la publicidad entra en su fase crítica. No es para menos: el torneo que organizarán conjuntamente Estados Unidos, México y Canadá no solo será el primero con 48 selecciones y 104 partidos, sino que se proyecta como el evento más visto de la historia, con una audiencia estimada de 6.000 millones de personas a través de diversas plataformas.&nbsp;</span><br><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Argentina, ya se sabe, volverá a ser protagonista en cada estadio, tanto en la cancha como en las tribunas. Se estima que más de 70.000 hinchas argentinos viajen para sumarse a los que ya estén en cada ciudad en la que compita la selección capitaneada por Lionel Messi.&nbsp;&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Con una estimación del 30% de la audiencia global (que seguirá el torneo también por dispositivos móviles y plataformas de streaming), se estima una inversión de US$ 3.000 millones en patrocinios y marketing. Cifras que parten de una premisa clave: los picos del Mundial generan un&nbsp;<strong>23% más de recordación y tres veces más intención de compra</strong>.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Para las marcas, la magnitud del evento es tan intimidante como atractiva. ¿Qué posibilidades hay de activar estratégicamente? ¿Estamos a tiempo? ¿Qué variantes hay para las marcas que buscan sumarse a la gran conversación de este 2026?&nbsp;</span></p><h3><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Cambia el brief, nuevas posibilidades&nbsp;</strong></span></h3><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Si Qatar 2022 estuvo marcado por la épica, el sufrimiento y la resiliencia de la Scaloneta, el brief para 2026 cambia totalmente. Tras la tercera estrella conquistada por la Selección, el driver actual pasa a ser la gratitud y el disfrute del legado. Pero sin perder el hambre de gloria, ese gen competitivo. Este cambio de humor social podría dicta el tono que las marcas deben adoptar: uno más suelto, humorístico y permisivo.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i>"El Mundial ya no sigue a la cultura, la define"</i>, sostiene Fernando Amdan, CEO de la agencia Amplifica.&nbsp;<i>"Estamos ante un cruce generacional único donde conviven el último baile de leyendas como Messi y Ronaldo con el ascenso meteórico de íconos digitales como Lamine Yamal. Las marcas que logren habitar ese cruce serán las que realmente capturen el sentimiento de la época"</i>.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Amplifica trabaja para distintas marcas, destacando sus proyectos con grandes ligas y organizaciones deportivas. Para clientes como&nbsp;<strong>FIFA, Premier League, NBA, Chelsea FC, The F1 Exhibición y Williams Racing</strong>, han desarrollado estrategias y campañas para conectar con audiencias de toda América Latina.&nbsp;</span></p><h3><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>7 mitos de la activación mundialista</strong></span></h3><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Por preconceptos o poco margen de planificación, las marcas pueden caer en una dinámica de autoexclusión de lo que será el gran hito de 2026.&nbsp; Pero algunas decisiones pueden montarse sobre auténticos mitos que pueden evaluarse a la luz de los datos.&nbsp;</span></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Mito 01: "Si no soy sponsor oficial, no puedo hacer nada".</strong> Realidad: Existen formas creativas y seguras de activar respetando la propiedad intelectual de FIFA.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Mito 02: "Es un evento solo para hombres y futboleros".</strong> Realidad: Los datos demuestran que es un evento transversal. El 53% de los fans son mujeres y el 35% tienen entre 16 y 24 años.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Mito 03: "Se necesitan presupuestos gigantes".</strong> Realidad: Es posible diseñar acciones escalables y&nbsp;<i>cost-efficient</i> desde entornos digitales.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Mito 04: "Mi marca no es deportiva, no tiene sentido participar".</strong> Realidad: El Mundial hoy es cultura, lifestyle, música y gaming.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Mito 05: "Soy sponsor, pero no sé qué decir".</strong> Realidad: El patrocinio es solo el ticket de entrada; el desafío es usar nuevos formatos para no ser "ruido".</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Mito 06: "Es un territorio saturado".</strong> Realidad: Siempre hay espacio para la diferenciación mediante el uso de data y el tono adecuado.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Mito 07: "El impacto dura solo un mes".</strong> Realidad: La consistencia se logra activando antes, durante y después del torneo.</span></li></ul><div class="raw-html-embed"><iframe src="https://drive.google.com/file/d/1zCFi6A0bKXHw8BawldqSm837uxKM_AFK/preview" width="100%" height="600px"></iframe></div><h3><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>El campo de juego: Qué se puede (y qué no) hacer</strong></span></h3><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Uno de los mayores resguardos de las marcas "no sponsors" es incurrir en el&nbsp;<i>ambush marketing</i>. FIFA protege de forma estricta su propiedad intelectual (PI). Pero hay potencial para jugar de forma segura y genuina.&nbsp;</span></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Lo prohibido:</strong> Las marcas que no son patrocinadores oficiales tienen prohibido el uso de logos, emblemas y tipografías oficiales de la FIFA. Tampoco pueden usar imágenes de la copa, las camisetas oficiales con escudo o asociarse directamente al fixture oficial en campañas comerciales.</span></li></ul><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Lo permitido (y sugerido):</strong> Las marcas pueden realizar alusiones genéricas al fútbol y a la pasión de los hinchas. Hay potencial en social content, los streams y cápsulas, el contenido generado por usuarios (UGC) y las colaboraciones con&nbsp;<i>creators</i>.&nbsp;</span><br>&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Mundial_3790cc5290.png" alt="Mundial.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Mundial_3790cc5290.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Mundial_3790cc5290.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Mundial_3790cc5290.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Mundial_3790cc5290.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i>"El 80% de los fans interactúan con contenidos 'Behind the Scenes' y activaciones en tiempo real en la segunda pantalla"</i>, señala Amdan.&nbsp;<i>"Ahí es donde las marcas no sponsors pueden ganar: en la conversación humana, no en la oficial"</i>.</span></p><h3><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Las oportunidades que restan</strong></span></h3><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Con el Mundial de Clubes 2025 como "tráiler" ideal, quedó demostrado que el fútbol en Norteamérica es el centro de la conversación digital. El impacto de US$ 9.600 millones en el PIB regional durante ese torneo previo es un indicador claro de que el consumo no solo ocurre en los estadios, sino en cada clic.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Para las marcas que aún no han movido sus piezas, el camino hacia el 19 de julio —fecha de la gran final en el MetLife Stadium— sigue abierto. La clave estará en el&nbsp;<i>storytelling</i> 360°, creatividades en social y cápsulas con creadores e influencers, streams en nuevas plataformas, y las activaciones&nbsp;<i>on-site</i> que conecten a los distintos targets con las marcas</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i>"No se trata de cuánta visibilidad podés comprar, sino de cuánta conexión real podés generar"</i>, concluye Amdan. A 100 días del Mundial, la pasión ya se está moviendo. Las marcas que se sumen a ese pulso todavía están a tiempo de ser parte de la historia.</span><br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="1280" height="720" src="https://www.youtube.com/embed/xLLrsucg010" title="Amplifica Showreel 2026" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>

Los mitos y las posibilidades para proyectarse de cara al gran evento que marcará todo 2026. 

Cuenta regresiva para el Mundial: qué pueden (y qué no) hacer las marcas y por qué todavía están a tiempo

<p style="text-align:justify;"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif;"><strong>PICADO TV, el canal regional de streaming deportivo,&nbsp;</strong>presentó a sus clientes la programación especial con la cual cubrirá durante dos meses el principal evento deportivo del año: el <strong>Mundial de Fútbol.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif;">La cobertura incluirá:</span></p><ul><li style="text-align:justify;"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif;"><strong>Un programa diario desde Miami</strong>, que comenzará un mes antes del inicio del campeonato y se emitirá en vivo desde el fan fest montado en la emblemática sede de Manolo en Miami, sede de encuentro para vivir los partidos. Este programa también sumará móviles en vivo en Miami, New York y Dallas.</span></li></ul><p style="margin-left:18.0pt;text-align:justify;">&nbsp;</p><ul><li style="text-align:justify;"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif;"><strong>Toda la programación de PICADO TV en “Modo Mundial”&nbsp;</strong>durante el desarrollo del campeonato, tanto en Argentina como en Chile. La programación completa de PICADO TV Argentina, que incluye 11 horas diarias, y también la de PICADO TV Chile, que incluirá para entonces 6 horas diarias, incorporará secciones especiales para seguir el pulso del evento.</span></li></ul><p style="text-align:justify;">&nbsp;</p><ul><li style="text-align:justify;"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif;"><strong>El canal involucrará a todos sus talentos</strong> para generar información, análisis, predicciones, debates y interacción en vivo con la audiencia que sigue a PICADO TV en YouTube, Instragram y TikTok, con su estilo característico.&nbsp;</span></li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li style="text-align:justify;"><span style="color:black;font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif;"><strong>La cobertura combinará</strong> los <strong>estudios de PICADO TV en Buenos Aires y en Santiago de Chile</strong>, así como los <strong>móviles en las ciudades y estadios mundialistas en Estados Unidos y México</strong>.</span></li></ul><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/MUNDIAL_04_1030edc5c0.jpg" alt="MUNDIAL-04.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_MUNDIAL_04_1030edc5c0.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_MUNDIAL_04_1030edc5c0.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_MUNDIAL_04_1030edc5c0.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_MUNDIAL_04_1030edc5c0.jpg 1000w," sizes="100vw"></figure><p style="text-align:justify;"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif;"><strong>PICADO TV</strong> apuesta así por acompañar al fanático durante el máximo evento deportivo del fútbol y sumará múltiples oportunidades de integración orgánica para las marcas, en un contexto digital de máximo engagement e interacción con la audiencia.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif;"><strong>El equipo se conforma del siguiente modo:</strong></span></p><ul style="list-style-type:disc;"><li style="text-align:justify;"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif;">Principales talentos de <strong>PICADO TV Argentina</strong>:&nbsp;<span lang="ES" dir="ltr">Gonzalo Cardozo, Gustav Salvestrini, Ramiro “Yaca” Solveyra, Diego Paulich, Dany “Pela” Borgognone, Guillermo Vetere, Juan Pablo De Luca, Leo Uranga, Juan “Vasco” Gorrochategui, Federico Taccone, Juan Pablo Reynoso, Pablo Lafourcade, Santiago Waddle, Mauro Palacios, Maki Tomassin, Diego Yudco, Mono Navarro Montoya, Marcelo Gonzalez, Martin Amestoy, Fernando Niembro, Walter Nelson, Gerson, Luli Vazquez, Constanza Poo, Facundo Iriondo, Sebastián Srur, Juan Tropeano, Bautista Torres, Diego Diaz, Pablo Lunati, Gonzalo Suli, Lucho Castañares, Facundo Fazio, Cesar Merlo, Pipi Novello, Juan Gorrochategui, Daniel Retamozo, Pablo Mouche, Gustavo Cima.&nbsp;</span></span></li></ul><p style="text-align:justify;">&nbsp;</p><ul style="list-style-type:disc;"><li><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif;"><span lang="ES" dir="ltr">Principales talentos de <strong>PICADO TV Chile</strong>: Claudio “Bichi” Borghi, Marcelo “Toby” Vega, Daniel Arrieta, Manuel “Caté” Ibarra, Marcelo Muñoz, Fernando “Chiki” Cordero, Filippo Borghi, Carolina Muñoz, Isidora Fairlie, Nicolás Vega, Pía Pérez, Fabián Astudillo, Carl Felgueras, José Ángel “Poeta” González.</span></span></li></ul><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/1Q5PdGBS/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

 El canal regional de streaming deportivo desplegará durante dos meses un programa diario desde Miami, móviles en los estadios y toda su programación en "Modo Mundial" desde Argentina y Chile.

PICADO TV presenta su cobertura especial para el Mundial de Fútbol

<p>Mercado Ads, la unidad de publicidad digital de Mercado Libre, presentó<strong> Online Video Ads: una solución que permite a las marcas utilizar anuncios de video para generar no solo visibilidad, sino también acciones y conversiones directas dentro del marketplace.</strong></p><p>Con este formato, las marcas pueden<strong> mostrar anuncios en más de 60.000 sitios web y aplicaciones, alcanzando audiencias fuera del marketplace y llevándolas a sus tiendas oficiales o páginas de producto mediante videos clickeables. </strong>La solución combina creatividad audiovisual con los datos de intención de compra propios de Mercado Ads, conectando el impacto publicitario con resultados de negocio medibles.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/QFSYCTTW/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><i>"Con Online Video Ads damos un paso muy importante: ahora el video no solo genera awareness, también puede generar ventas"</i>, afirmó J<strong>esús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads</strong>. <i>"Las marcas pueden inspirar con contenido creativo y, al mismo tiempo, dirigir a los usuarios directamente a sus tiendas o productos dentro de Mercado Libre."</i></p><p>Uno de los principales diferenciales es la capacidad de medir el impacto real de las campañas: las marcas pueden ver cómo los anuncios mostrados fuera del ecosistema generan visitas, interacciones y compras dentro de la plataforma.</p><p><i>"Con Online Video Ads llevamos la capacidad de Mercado Ads a una nueva escala en mercados clave como Argentina y los países andinos, donde las marcas buscan soluciones que combinen alcance, inteligencia de datos y resultados medibles"</i>, señaló <strong>Lucas Bonardi, Director de Mercado Ads Cono Sur y Andinos</strong>. <i>"La posibilidad de ejecutar campañas de video más allá del ecosistema, manteniendo la precisión del first-party data y la trazabilidad hasta la conversión, abre una oportunidad muy poderosa para acompañar a las audiencias a lo largo de todo el recorrido de compra."</i></p><p>Con este lanzamiento, Mercado Ads amplía sus herramientas para las marcas que buscan combinar contenido audiovisual, audiencias de alto valor y medición de resultados, conectando el descubrimiento del producto con su compra dentro de Mercado Libre.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Online_Video_Ads_4cca840352.png" alt="Online Video Ads.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Online_Video_Ads_4cca840352.png 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Online_Video_Ads_4cca840352.png 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Online_Video_Ads_4cca840352.png 600w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Online_Video_Ads_4cca840352.png 800w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

La nueva solución permite a las marcas alcanzar audiencias en más de 60.000 sitios y apps, y llevarlas directamente a sus tiendas o productos dentro del marketplace.

Mercado Ads lanza Online Video Ads: anuncios de video clickeables que impulsan compras dentro de Mercado Libre

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Onest,sans-serif;"><i>“Lo divertido y bizarro de los nuevos sabores de jugos de Tutti nos permitió hacer una campaña que se sintió totalmente orgánica en TikTok”</i> dijo&nbsp;<strong>Zoe Blanc</strong>, Creators Marketing Specialist en Orka. Con una mezcla de una docena de distintos perfiles de creadores Gen Z, la marca logró que varios contenidos se volvieran virales en la red durante el lanzamiento de la acción.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Onest,sans-serif;">Cada creador hizo un tasting a su manera para probar, rankear y recomendar (o no) los nuevos sabores de la marca, en contenidos que explotaron la creatividad y papilas gustativas de los creadores y de todos los usuarios que se sumaron a probarlos a través de la acción en TikTok. Todo publicado a través de las cuentas personales de cada creador en TikTok, generando interacciones reales y orgánicas.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Onest,sans-serif;"><i><strong>“Tasting Viral”</strong></i> fue una experiencia nativa, divertida y genuina, que convirtió la curiosidad en conversación y la conversación en intención.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/gCDlWWf1/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>RESULTADOS</strong></span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">5,4M de usuarios alcanzado</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">+4.000 guardados</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">+2.000 compartidos</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;">95% de sentimiento positivo</span></p><p><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Ficha Técnica</strong></span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Cliente:</strong> Tutti / Babasal</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Campaña:</strong> Tasting Viral</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Agencia: </strong>Orka</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Co-Founders: </strong>Franco Ruggeri, Gonzalo Piredda</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Creative Director:</strong> Héctor 'Tito' Dubon</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Creative Business Manager:</strong> Maite Salazar</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Creators Marketing Specialist</strong>: Zoe Blanc</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Copywriter</strong>: María Jesús Torretta</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Edición &amp; Motion:</strong> Bianca Pucciano, Gabi Ojeda</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Paid Media Team Lead: </strong>Juana Santacreu</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Responsables por parte de cliente:</strong> Ignacio Basaldua, Javier Basaldua</span><br>&nbsp;</p><p><br>&nbsp;</p>

La marca referente en el segmento de jugos apostó por una estrategia 100% en TikTok para el lanzamiento de sus nuevos sabores: Chicle, Xtreme Ácido y Power UVA.

EXCLUSIVO

"Tasting Viral", la campaña en TikTok creada por Orka para los nuevos Jugos Tutti

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La era de la hiperconectividad, si bien trae algunos beneficios y evoluciones, nos aleja de la vida en comunidad y la fragilidad en los vínculos se vuelve cada vez más presente.&nbsp;<i><strong>¿Qué opinan las personas de esto? ¿Dónde buscan espacios de conexión, bienestar y disfrute colectivo? ¿Cómo lo viven?</strong></i><strong>&nbsp;</strong>Estas y otras preguntas más fueron el punto de partida para la&nbsp; investigación impulsada por&nbsp;<strong>Natura y Gentedemente</strong>, que buscó explorar cómo se están transformando hoy las relaciones en las distintas generaciones y qué espacios aparecen como motores de energía colectiva.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">El estudio se realizó a&nbsp;<strong>más de 700</strong>&nbsp;<strong>personas, tanto hombres como mujeres, de entre 18 y 30 años de edad</strong> para entender qué opinión tienen sobre esto. Los resultados arrojaron que&nbsp;<strong>el 70% de las personas percibe que las relaciones humanas están más frágiles que nunca.&nbsp;</strong>Ante esta sensación de desconexión y aislamiento social, las personas buscan distintos rituales para conectar con otros, en la vida real, ya no tanto dentro del mundo digital; revalorizando también lo analógico del encuentro.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En Argentina, el bienestar aparece como una aspiración ampliamente compartida, pero no siempre se traduce en cambios concretos. Si bien el&nbsp;<strong>63% de las personas reconoce que la tecnología ayuda a mantener la cercanía con sus círculos conocidos</strong>, los datos muestran una brecha significativa entre lo que las personas desean y lo que efectivamente hacen para mejorar su calidad de vida.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La mayoría de la población declara querer dar ese paso: e<strong>l 77% afirma que le gustaría realizar cambios en su vida para mejorar su bienestar.</strong> Sin embargo, cuando se observa el comportamiento cotidiano,&nbsp;<strong>solo el 40% reconoce llevar adelante acciones concretas en esa dirección</strong>. En otras palabras, el bienestar es un objetivo compartido, pero todavía cuesta convertir la intención en hábito.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">El estudio revela una sociedad donde el bienestar ocupa un lugar central en el imaginario colectivo, pero convertir esa aspiración en acciones sostenidas sigue siendo uno de los grandes desafíos cotidianos.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En este escenario, los<strong> festivales y espacios culturales emergen&nbsp;</strong>no sólo como eventos de entretenimiento, sino<strong> como poderosos espacios de conexión colectiva y bienestar</strong>.&nbsp;<strong>El</strong>&nbsp;<strong>51% de los jóvenes encuestados asiste a festivales o conciertos de música y, para la mayoría de ellos, el motor principal no es solo la música, sino la energía compartida.</strong> Existe un deseo profundo de habitar una "vibración" común que permita romper el aislamiento cotidiano. Estos espacios funcionan como catalizadores de vínculos: la sensación de estar conectados con otros (67%),&nbsp; incluso con desconocidos, se convierte en una herramienta fundamental para combatir la soledad que puede llegar a generar la era digital.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>El maquillaje como ritual</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Entre los resultados del informe, elegir el look, armar el estilo personal o dedicar tiempo a “stylearse” aparece como un ritual que mejora el estado de ánimo y anticipa la experiencia. De hecho,<strong>&nbsp;</strong>el estudio trae a la conversación una idea interesante:&nbsp;<strong>el bienestar comienza mucho antes de que suene la primera nota.</strong>&nbsp;<strong>7 de cada 10 personas afirman que arreglarse para un festival genera un cambio de ánimo</strong>, posicionando ese ritual previo como una forma de sentirse mejor consigo mismas y proyectar su estilo y autoexpresión. Los looks se vuelven una declaración de identidad y un guiño compartido entre quienes disfrutan de lo mismo, generando identificación y sentido de pertenencia.&nbsp;<strong>En ese proceso, el maquillaje aparece como una herramienta que acompaña a las personas</strong> para&nbsp;<strong>manifestar quiénes son</strong>,<strong> coincidir con otros</strong>, y reforzar<strong> ese momento de bienestar previo a la experiencia.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Tomando estas premisas, Natura diseñó su espacio dentro de Lollapalooza como un punto de encuentro en el festival, sosteniendo que el bienestar no es una experiencia individual, sino que es mucho más rica cuando se construye en red.&nbsp;<strong>El Espacio Natura fue un lugar de expresión dentro del predio, donde las personas pudieron detenerse a compartir, experimentar y conectar desde la creatividad y la autenticidad.</strong> Durante tres días, la propuesta buscó generar conexiones y vínculos reales, sin filtros, impulsando la expresión personal a través del maquillaje y acercando al mismo tiempo su mensaje de regeneración.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Desde la marca sostienen que el bienestar está profundamente ligado al cuidado del planeta, por lo que buscan estar presentes en aquellos espacios donde las personas se encuentran y comparten experiencias. La participación de Natura en Lollapalooza se convirtió en un recordatorio de que incluso en tiempos de hiperconectividad digital, el encuentro con otros sigue siendo fundamental para alcanzar esa sensación de bienestar.</span></p>

El relevamiento develó que en un contexto donde los vínculos parecen volverse cada vez más efímeros, se intensifica la necesidad de encuentros y conexiones más reales.

El 70% de las personas percibe que las relaciones humanas están más frágiles que nunca, según un estudio de Natura y Gentedemente

<p>Tras el éxito de las piezas lideradas por Trueno, C0ker y Sele Mosca, la campaña suma el relato de la modelo que desafió lo imposible. Desde sus inicios en San Francisco Solano —donde grabó aquel video para <i>Vogue</i> que se volvió viral— hasta su presente desfilando en la <strong>Semana de la Moda de Nueva York</strong>, la trayectoria de Anabel es el vivo reflejo de "no achicarse".</p><p>La pieza integra el video viral original, permitiendo que la Anabel de hoy se reencuentre con su pasado y contemple con orgullo el momento bisagra que cambió su vida. Con esta propuesta, <strong>Mostaza</strong> continúa utilizando historias reales para inspirar a las nuevas generaciones a confiar en su potencial.</p><p><strong>Sergio Paoletta</strong>, CCO de Don by Havas, destacó el impacto de la iniciativa: <i>“Desde el primer día, el reel de esta historia se llenó de comentarios positivos. Eso reconfirma que estamos contando las historias correctas y de la manera adecuada para empoderar a una generación que necesita ese empujoncito. La campaña ‘Nunca te achiques’ conecta desde lo actitudinal y guarda una lógica total con una marca de hamburguesas grandes que no para de crecer”</i>.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="1410" height="793" src="https://www.youtube.com/embed/6MHH20QVcZQ" title="&quot;Anabel&quot; de Mostaza por Don By Havas" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><br><br><span style="font-size:11px;"><strong>Ficha Técnica: “Nunca te achiques”</strong></span></p><p><span style="font-size:11px;"><strong>CLIENTE: Mostaza</strong></span></p><ul><li><span style="font-size:11px;"><strong>Directora de Marketing:</strong> Carola Garibaldi</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Gerente de Marketing:</strong> Mariana Iesulauro</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Gerente de Diseño:</strong> Daniela Vico</span></li></ul><p><span style="font-size:11px;"><strong>AGENCIA: Don by Havas</strong></span></p><ul><li><span style="font-size:11px;"><strong>CEO:</strong> Papón Ricciarelli</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Gerente General:</strong> Jorge Villar</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>CCO &amp; Partner:</strong> Gabriel Huici</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Chief Creative Officer:</strong> Sergio Paoletta</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Director General Creativo:</strong> Joaquín García Bossi</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Directores Creativos:</strong> Hernán Gérez Torres y Facundo Boggiano</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Equipo Creativo:</strong> Ezequiel (Jaden) Torres, Solana Cukier, Mauricio Rolon, Nicole Balberde, Caro Bagnat, Chulo Waisgold, Lola Vazquez, Tefi Messina, Mercedes Cosentino, Valentina Gruszko, Cami Silvera.</span></li></ul><p><span style="font-size:11px;"><strong>ESTRATEGIA Y CUENTAS</strong></span></p><ul><li><span style="font-size:11px;"><strong>CSO:</strong> Regina Campanini</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Brand Strategy Director:</strong> Manuel Rubina</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Brand Strategist Sr:</strong> Sol Cairella</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Head of Digital:</strong> Florencia Artacho</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Directora de Grupo de Cuentas:</strong> Luli Pierri</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Directora de Cuentas:</strong> Marina Raffetto</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Supervisora de Cuentas:</strong> Agustina Soricelli</span></li></ul><p><span style="font-size:11px;"><strong>PRODUCCIÓN AGENCIA</strong></span></p><ul><li><span style="font-size:11px;"><strong>Director de Producción Audiovisual:</strong> Carlos “Pelu” Cavaciocchi</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Producción Audiovisual por Agencia:</strong> Karina Torres</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Coordinador General:</strong> Mariano Ricciarelli</span></li></ul><p><span style="font-size:11px;"><strong>PRODUCTORA: Winona</strong></span></p><ul><li><span style="font-size:11px;"><strong>Directores:</strong> Sebastián Sigal y Juan Manuel Pinzón</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Productor Ejecutivo:</strong> Tomás Chester</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Line Producer:</strong> Marina Pueyrredón</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Jefe de Producción:</strong> Matías Valía</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Asistentes de Dirección:</strong> Silvina Savastano, Juan Lanzillotta (2da unidad)</span></li></ul><p><span style="font-size:11px;"><strong>EQUIPO TÉCNICO Y ARTE</strong></span></p><ul><li><span style="font-size:11px;"><strong>Directora de Fotografía:</strong> Sofía Lizzoli</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Director de Fotografía (2da unidad):</strong> Hernán Eizmendi</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Gaffer:</strong> Franco Ivanoff</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Directora de Arte:</strong> Ana Massera</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Directora de Vestuario:</strong> Damasia Arias Uriburu</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Estilismo Trueno:</strong> Sol Canievsky</span></li></ul><p><span style="font-size:11px;"><strong>POSTPRODUCCIÓN Y SONIDO</strong></span></p><ul><li><span style="font-size:11px;"><strong>Coordinación de Post:</strong> Leslie Beraja</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Montaje:</strong> Andrés Medina</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Color:</strong> Julián De Luca</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>VFX y Online:</strong> Marteee Studio</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Audio:</strong> Lautaro Rico Gomez (Aura Sound Studio)</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Banda Musical:</strong> Fresh by Trueno</span></li></ul>

Bajo el concepto que define la esencia de la marca, llega la historia de Anabel Sánchez, una nueva protagonista que personifica el espíritu de superación.

Mostaza y Don by Havas presentan "Anabel": el nuevo capítulo de "Nunca te Achiques"

<p>52, la agencia creativa fundada y dirigida por Tony Waissmann, comenzó a trabajar con Buquebus. La marca de transporte fluvial y terrestre más reconocida de la región y la agencia ya se encuentran desarrollando proyectos en conjunto.</p><p>Al respecto, <strong>Tony Waissmann</strong> comentó:</p><p><i>"Me da una enorme alegría trabajar con Buquebus. Es una marca que conozco desde chico, que me trae muchísimos recuerdos personales y que es profundamente querida por millones de rioplatenses. Es también una marca fundada por Juan Carlos López Mena, un verdadero hacedor: alguien que piensa, hace y repite. Me identifico mucho con esa forma de ver la vida, porque llevar una idea a la realidad suele ser mucho más difícil que simplemente imaginarla."</i></p><p><i>"Volver a trabajar con Martín Ovalle, con quien ya habíamos compartido proyectos, es un verdadero placer. Es muy claro al momento de briefear e identificar los insights que luego se transforman en creatividad. Con él podemos hablar con total honestidad y avanzar rápidamente hacia lo que más nos gusta: convertir ideas en realidades. Estoy seguro de que juntos vamos a hacer cosas muy interesantes."</i></p><p>Por su parte, <strong>Martín Ovalle, Marketing Head de Buquebus,</strong> señaló:</p><p><i>"Trabajar con Tony y 52 es tener la tranquilidad de saber que lo que transmitimos desde la marca se verá reflejado de manera auténtica en situaciones con las que el cliente se identifica de inmediato. Compartimos un mismo código: la búsqueda de la simpleza con elegancia, para transmitir conceptos claros, directos y relevantes. Buquebus tiene una historia muy fuerte en la región y grandes desafíos por delante. Creemos que esta nueva etapa nos permitirá seguir construyendo una comunicación innovadora y relevante para nuestros pasajeros."</i></p><p>&nbsp;</p>

La agencia fundada por Tony Waissmann y la marca de transporte fluvial más reconocida del Río de la Plata ya trabajan juntos en distintos proyectos que se darán a conocer próximamente.

La agencia 52 suma a Buquebus como nuevo cliente

<p>Basados en el insight popular de que una de las tareas que más pereza le da a las personas es el lavado de los platos, Philco y Agens decidieron personificar esa sensación en un hombre “tomado por la paja” (argentinismo de pereza).</p><p>De esta manera, con un tono popular y divertido, la marca comunica su lavavajillas sobremesada. La pieza se podrá ver en TV, redes sociales, vía pública y puntos de venta.</p><blockquote><p>“Teníamos el desafío de comunicar un producto innovador en una categoría con baja penetración. El nuevo Lavavajillas Philco sobremesada no necesita instalación, lo cual facilita su uso y se adapta a las nuevas necesidades. Estamos felices con este lanzamiento y con el concepto que encontramos para comunicarlo”, mencionó Mauro Caggiano, gerente de marketing de Philco.</p></blockquote><blockquote><p>“Philco es parte de la cultura de los argentinos y por eso buscamos hacer algo que hable en el idioma que todos hablan”, dijeron Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga, CCO’s &amp; partner de la agencia.</p></blockquote><p>El nuevo Lavavajillas Philco no requiere conexión fija de agua ni obras; no necesita romper paredes ni realizar instalaciones complejas, lo que lo convierte en una alternativa ideal para viviendas con espacios reducidos.</p><p>Además de su practicidad, el modelo incorpora seis programas de lavado. Posee dimensiones compactas (50 cm de alto, 55 cm de ancho y 34,5 cm de profundidad), y puede colocarse sobre cualquier mesada.</p><p>Se trata de un electrodoméstico nómade, que te acompaña si decidís mudarte.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="1410" height="793" src="https://www.youtube.com/embed/41p-wBKUj9o" title="Philco - Hombre de Paja" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="font-size:11px;"><strong>FICHA TÉCNICA | Philco: "Te da Paja"</strong></span></p><ul><li><span style="font-size:11px;"><strong>Campaña:</strong> “Te da Paja”</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Anunciante:</strong> Newsan (Marca: Philco)</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Producto:</strong> Lavavajillas</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>País:</strong> Argentina</span></li></ul><p><span style="font-size:11px;"><strong>AGENCIA: AGENS</strong></span></p><ul><li><span style="font-size:11px;"><strong>Liderazgo:</strong> Marcelo Romeo (CEO &amp; Partner) | Maria Cherñajovsky (Directora Ejecutiva)</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Dirección Creativa:</strong> Nicolás Zarlenga &amp; Federico Plaza Montero (CCOs) | Ezequiel Irureta &amp; Sergio Rio León (ECDs)</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Equipo Creativo:</strong> Kiara Vescio &amp; Ian Engstfeld</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Cuentas:</strong> Ivana Benozzi (Coordinadora) | Juana Tognolini (Ejecutiva)</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Diseño Gráfico:</strong> Chiara Zoe Bourlot</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Producción:</strong> Sebastián Suarez (Producer) | Agustina Arrossagaray (Head of Brands) | José Aly Berrios (UGC)</span></li></ul><p><span style="font-size:11px;"><strong>PRODUCCIÓN &amp; POST</strong></span></p><ul><li><span style="font-size:11px;"><strong>Productora:</strong> Superama</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Director IA:</strong> Rubén Troilo</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Editor:</strong> Santiago Travi</span></li><li><span style="font-size:11px;"><strong>Sonido:</strong> Papamusic (Banda &amp; SFX) | Nico Ginesin (Locución)</span></li></ul><p><span style="font-size:11px;"><strong>RESPONSABLES ANUNCIANTE</strong></span><br><span style="font-size:11px;">Rafael Vieyra, Ezequiel Brusco, Mauro Caggiano, Nicolás Guttelsohn, María Victoria García, Iván Fernández, Ariana Lagomarzino, Natalia Tomassi Alfonzo.</span></p>

Utilizando una frase de uso popular, la marca personifica la sensación que enfrentan las personas al momento de tener que lavar los platos.

Philco y Agens presentan un nuevo lavavajillas para cuando lavar “te da paja”

<p>Con el año plenamente en marcha, el desafío para muchas familias pasa por sostener hábitos saludables sin descuidar el presupuesto. En ese marco, Dia Argentina comparte su <a href="https://diacorporate.com/wp-content/uploads/2025/05/Grupo-Dia-Guia-de-compra-inteligente-y-saludable.pdf"><strong>"Guía para una compra inteligente y saludable"</strong></a>: una herramienta con recomendaciones concretas para organizar las compras, elegir alimentos de forma consciente y reducir el desperdicio en casa.</p><p><strong>1. Planificar la compra. </strong>Permite mantener una alimentación más equilibrada y, al mismo tiempo, cuidar el presupuesto. Entre las recomendaciones principales se destacan: revisar la alacena, heladera y freezer antes de salir a comprar; elaborar un menú semanal para adquirir solo lo necesario, y priorizar alimentos frescos y de origen vegetal, como frutas, verduras y legumbres.</p><p><strong>2. Comprar de forma consciente.</strong> Una vez en la tienda, pequeñas decisiones pueden ayudar a mejorar la calidad de la alimentación sin aumentar el gasto. Algunas claves incluyen: priorizar productos locales y de temporada, leer la información nutricional de las etiquetas, aprovechar promociones de forma consciente y evitar compras por impulso. Asimismo, la cercanía de los supermercados de barrio también permite realizar compras más frecuentes y planificadas, facilitando el acceso a productos frescos y ayudando a evitar el desperdicio.</p><p><strong>3. Organizar y aprovechar los alimentos en el hogar.</strong> La forma en que se almacenan y utilizan los alimentos en casa también influye en los hábitos alimentarios. La guía recomienda: aplicar la regla “primero en entrar, primero en salir” para consumir antes los productos con menor fecha de vencimiento, separar alimentos crudos de los cocinados en la heladera, congelar alimentos frescos si no se consumirán pronto, reutilizar las sobras en nuevas preparaciones para evitar el desperdicio.</p><p>La propuesta se enmarca en el programa <a href="https://diaonline.supermercadosdia.com.ar/comer-mejor-cada-dia/?page=1"><strong>Comer mejor cada día</strong></a>, con el que la compañía busca contribuir a derribar algunas de las barreras que dificultan mantener hábitos alimentarios saludables, como la percepción de que comer bien es más caro o requiere demasiado tiempo de planificación.</p><p>Según el Radar Saludable de Dia, cerca de <strong>8 de cada 10 consumidores</strong> quiere tener hábitos alimentarios más saludables, pero reconoce que no siempre lo logra. Entre los principales obstáculos aparecen el presupuesto, la falta de tiempo para organizar los menús y la idea de que los alimentos saludables son más costosos.</p><p>En este escenario, la <strong>proximidad de las tiendas de barrio y una compra más planificada </strong>son aliados para facilitar decisiones más conscientes y mantener una alimentación equilibrada.</p><p>“Las decisiones para comer mejor empiezan mucho antes de sentarse a la mesa. La forma en que planificamos la compra, elegimos los alimentos y los organizamos en casa tiene un impacto directo en nuestros hábitos alimentarios y en nuestro bolsillo”, señaló <strong>Martín Álvarez Espíndola, Director de Legales, Compliance, Relaciones Institucionales y ESG de Dia Argentina.</strong></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p><br>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Recomendaciones prácticas para planificar la compra, elegir alimentos de forma consciente y aprovecharlos mejor en el hogar.

Dia Argentina comparte su guía para una compra inteligente y saludable

<p>Con más de 41 años de trayectoria en el mercado, la operadora mayorista de viajes y turismo VIETUR volvió a poner en agenda los grandes desafíos del sector mediante la <strong>tercera edición del Travel Innovation Forum (TIF), el encuentro anual de capacitación y networking que se consolidó como un espacio estratégico para los profesionales del turismo.</strong><br><br>La edición 2026 se realizó el 11 de marzo, desde las 8:30 horas, en el Hotel Scala de la Ciudad de Buenos Aires, bajo el eje de <strong>“Inspiración, conocimiento y herramientas para construir el turismo del futuro”</strong>. La propuesta<strong> combinó análisis económico, inteligencia artificial, tendencias globales, innovación tecnológica y experiencias motivacionales</strong>, en un formato dinámico orientado a aportar contenido concreto y aplicable a la gestión diaria de las agencias de viajes.<br><br>El TIF nació con el objetivo de generar un ámbito donde los distintos actores del ecosistema turístico pudieran reflexionar sobre el presente y anticipar escenarios futuros.</p><p><strong>En 2025</strong> había reunido a más de 300 asistentes y 230 agencias de viajes de distintas provincias —entre ellas Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Santa Fe, San Juan, Salta y Tierra del Fuego— junto a operadores de circuitos, aerolíneas, cadenas hoteleras, oficinas de turismo y medios especializados. Esa base de crecimiento sostenido volvió a evidenciarse en esta tercera edición, que reafirmó la apuesta de VIETUR por la formación continua.<br><br>Ese compromiso tiene un antecedente claro en EDUVIE, su programa educativo con más de 30 años de historia y más de 47.000 agentes capacitados en todo el país, una experiencia que respalda cada iniciativa de actualización profesional que impulsa la compañía.<br><br>La agenda 2026 volvió a articular miradas complementarias. El análisis económico estuvo a cargo de <strong>Matías Surt, director y economista jefe de Invecq</strong>, quien abordó el contexto macro y las perspectivas para el sector turístico.<br><br>Desde la industria hotelera internacional,<strong> Jimena Faena, VP de Marketing &amp; Revenue Management LATAMC en Wyndham Hotels &amp; Resorts</strong>, &nbsp;se refirió a “Cómo construir una marca relevante en la era de la Inteligencia Artificial”.<br><br>El enfoque sobre producto y comercialización llegó de la mano de <strong>Alejandro de la Osa, CEO de Europamundo Vacaciones</strong>, quien compartió su experiencia en desarrollo de sistemas, estrategia comercial y expansión de negocios turísticos.<br><br>A su turno, <strong>Ezequiel Crupnicoff, fundador de Benteveo</strong>, sumó una mirada innovadora sobre creatividad, industria audiovisual e inteligencia artificial (IA) aplicada a la estrategia empresarial.<br><br>El cierre tuvo un componente diferencial con la <strong>participación del ilusionista y conferencista Max Giaco</strong>, que integró herramientas de comunicación, psicología y neurociencias para trabajar sobre liderazgo, percepción y toma de decisiones, en una intervención que combinó reflexión y entretenimiento.<br><br>Además del contenido académico, la jornada incluyó un workshop inicial, espacios de interacción entre profesionales y sorteos, que se extendió desde las primeras horas de la mañana hasta el mediodía.<br><br>La convocatoria volvió a reunir a compañías de peso internacional como <strong>Lufthansa, Air Europa, Aerolíneas Argentinas, Emirates, Turkish Airlines, Universal Assistance, Europamundo, PromPerú y la Oficina Española de Turismo, entre otras marcas</strong> que acompañaron la iniciativa.<br><br>A lo largo de sus ediciones, el Travel Innovation Forum logró posicionarse como mucho más que un ciclo de charlas: se convirtió en un espacio de actualización profesional, generación de vínculos y construcción colectiva de conocimiento. En un contexto de transformación permanente, la capacitación dejó de ser un diferencial para transformarse en una condición indispensable para la competitividad.<br><br>Con una convocatoria que crece año tras año, el TIF reafirmó el compromiso de VIETUR con el desarrollo del sector y con la convicción de que el futuro del turismo se construye a partir de la innovación, la formación y el trabajo en red.<br>&nbsp;</p>

Organizado por la mayorista VIETUR, el evento reunió a referentes de la industria para analizar tendencias, herramientas e innovación aplicadas al negocio. 

Innovación y estrategia: el Travel Innovation Forum volvió a marcar la agenda del turismo  

Seis líderes de la industria del marketing, la comunicación y la publicidad desarman su propia historia. Cada referente identifica la batalla que la formó, el desafío que hoy la ocupa y el horizonte que todavía busca conquistar.

MES DE LA MUJER: PARTE 2

Storytelling de una lucha: 3 batallas, 3 referencias

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      <h3>Chicas en Tecnología: presentación de los resultados de Paridad en Código, investigación de sobre la participación de mujeres en empresas tecnológicas de Argentina</h3>
      <p class="time">9.30 hs</p>
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      <h3>HBO Max: lanzamiento de la segunda temporada de Máxima</h3>
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      <h3>Untold: presentación de los resultados del estudio “Generación Z y Silver: ¿opuestos complementarios?”</h3>
      <p class="time">9.30 hs</p>
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      <h3>Ferrero: lanzamiento de Nutella B-Ready</h3>
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      <h3>Grant Thornton Argentina y Fundación FLOR: presentación del Reporte "Mujeres que deciden: Panorama Regional 2026"</h3>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 12/3</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix130326_937164ab1a.jpg" alt="flix130326.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix130326_937164ab1a.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix130326_937164ab1a.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix130326_937164ab1a.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL TESTIMONIO DE ANN LEE</strong></i>/ Dirección: Mona Fastvold– Elenco: Amanda Seyfried</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>NO TE OLVIDARÉ</strong></i>/ Dirección: Vanessa Caswill– Elenco: Tyriq Withers, Maika Monroe</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>IRON LUNG</strong></i>/ Dirección: Mark Fischbach– Elenco: Mark Fischbach, Caroline Kaplan</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL GUARDIÁN</strong></i>/ Dirección: Ric Roman Waugh– Elenco: Jason Statham, Naomi Ackie</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LAS CATADORAS DE HITLER</strong></i>/ Dirección: Silvio Soldini- Elenco: Max Riemelt, Elisa Schlott</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL RITUAL DE LILY</strong></i>/ Dirección: Manu Herrera– Elenco: Maggie García, Patricia Peñalver</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>NO PREGUNTES</strong></i>/ Dirección: Agustín Palleres Yoffe Adaro– Elenco: Micaela Riera, Juan Ignacio Di Marco</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>ECLIPSE (Reestreno)</strong></i>/ Dirección: Chris Weitz– Elenco: Kristen Stewart, Robert Pattinson</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>CICLO NOMINADAS AL ÓSCAR:</u></strong></span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Una batalla tras otra</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Los pecadores</span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Bugonia</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

<p>En DOSSIER estamos preparando el lanzamiento del nuevo Especial MEDIOS, una propuesta que nace de la evolución natural de nuestros contenidos. <strong>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes.</strong></p><p>El Especial se presenta en un momento estratégico del calendario: los primeros meses del año, el <strong>periodo clave donde las marcas y agencias definen sus presupuestos, prioridades, ideas y nuevas hojas de ruta</strong>. A través de información curada —notas de análisis, fichas y datos de mercado—, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.&nbsp;</p><p><strong>Participan en este Especial:</strong> medios, agencias de medios, plataformas, redes sociales y agencias especializadas en medición, análisis, performance y research.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_553ee19dba.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los ejes temáticos de esta edición:</strong></span></p><ul><li><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></li></ul><p>En un ecosistema dominado por el consumo on-demand y la personalización algorítmica, el Mundial 2026 (el primero con 48 selecciones y sede en tres países) surge como<strong> la mayor operación de marketing de los últimos tiempos y uno de los pocos momentos capaces de generar simultaneidad real</strong>. Esta nota analizará el despliegue publicitario y mediático de un evento que trasciende el fútbol para convertirse en una vidriera de identidad global sin precedentes. Exploraremos <strong>cómo los medios y plataformas están diseñando sus coberturas, contenidos y alianzas estratégicas para capitalizar esta magnitud, poniendo el foco en el valor de los deportes en vivo para reunir audiencias fragmentadas y en el peso crítico de la second screen y el social real-time en la planificación de las marcas.</strong></p><p><i>Participan: medios de comunicación y plataformas.</i></p><ul><li><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></li></ul><p>La planificación de medios ya no es una asignación estática, sino un ecosistema vivo potenciado por IA y modelos predictivos. En esta nota analizamos <strong>cómo la tecnología y la medición de performance permiten optimizar la inversión en entornos fragmentados, garantizando transparencia y brand safety</strong>. Con el aporte de expertos, exploraremos<strong> el rol del planner </strong>como estratega cultural: el <strong>nexo clave entre la infraestructura técnica y el impacto real en las audiencias</strong>.</p><p><i>Participan: agencias de medios / agencias de medición, análisis, performance, research.</i></p><ul><li><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></li></ul><p>En un escenario donde el reach masivo pierde precisión y la personalización es la norma, las variables tradicionales de edad y género han sido desplazadas por comunidades, fandoms e intereses verticales. <strong>Hoy, el éxito de una campaña no se mide solo por el alcance, sino por la pertenencia</strong>: la capacidad de una marca para integrarse orgánicamente en la conversación de una "tribu". Esta nota explorará <strong>el giro hacia la microsegmentación y el papel de la cultura como eje central de la estrategia</strong>. Analizaremos cómo las marcas están dejando de ser simples anunciantes para convertirse en arquitectos culturales.&nbsp;</p><p><i>Un análisis profundo para agencias de medios, equipos de research y plataformas.</i></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Beneficios de participar en el Especial Medios:</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales está diseñada para <strong>otorgar visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y redes sociales</strong>, e incluye los siguientes contenidos:&nbsp;</p><ul><li><strong>Nota de actualización:</strong> Un espacio para dar a conocer todas las novedades, lanzamientos, casos de éxito, profesionales y propuestas de las empresas participantes.</li><li><strong>Nota colaborativa: </strong>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones profundas sobre las temáticas que hoy marcan la agenda de la industria.</li><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong>: Las empresas participantes acceden a un perfil destacado en nuestra base de datos, que interconecta a agencias, medios, anunciantes y profesionales de todo el mercado, con posibilidad de actualización por un año.</li></ul><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_1d7f019c2b.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_c6e9d46c64.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>10 de abril</p><p><strong>Publica: </strong>abril 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de esta conversación?</strong></span></p><p>Si te interesa participar o recibir <strong>más información sobre las opciones de visibilidad,</strong> contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial<br><br><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial<br><br>Por consultas editoriales:</p><p><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Un nuevo espacio para agencias y medios de comunicación, que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, para responder a las exigencias de una industria integrada y dinámica en el momento justo del calendario corporativo. 

ESPECIALES DOSSIER

Participá del Especial MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p>La gran celebración de la creatividad publicitaria argentina ya tiene fecha confirmada. La entrega del Lápiz de Platino se realizará el martes 19 de mayo a las 19 hs en Puerto Salguero, donde la industria volverá a reunirse para elegir las mejores piezas del año.</p><p>La ceremonia convocará <strong>exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025</strong>, quienes tendrán ese día la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</p><p>Durante la noche se elegirán los Lápices de Platino entre los pre-finalistas de las distintas disciplinas creativas, en las categorías:</p><ul><li>TV</li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Gráfica</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Música</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Radio</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Estrategia y Creatividad en Medios</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Relaciones Públicas</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Marketing Digital</span></li></ul><p>Cada uno de estos galardones distingue a la pieza más destacada entre los ganadores del Lápiz de Oro del último año, consolidándose como el reconocimiento máximo dentro de cada especialidad.</p><p>Organizado por Dossier, el encuentro se ha convertido a lo largo de los años en una de las citas más esperadas por la industria, un espacio donde creativos, estrategas, productores y especialistas celebran las ideas que marcaron el año.</p><p>Con más de cuatro décadas de historia, el Lápiz de Platino continúa siendo uno de los premios más prestigiosos del país, destacando aquellas campañas que logran combinar creatividad, estrategia e impacto cultural.</p><p>La cuenta regresiva ya comenzó: el próximo 19 de mayo, la industria volverá a reunirse para conocer cuáles serán las ideas que se quedarán con el Platino.</p>

La ceremonia convocará exclusivamente a quienes fueron jurados del Lápiz de Oro Producción 2025

Cuenta regresiva para el Lápiz de Platino: la gran fiesta de la publicidad será el 19 de mayo

<p>Estamos preparando el <strong>Libro del Lápiz de Platino Producción 2025</strong>, una publicación digital sobre el premio más reconocido de la creatividad argentina, que se celebrará el <strong>martes 19 de mayo en Puerto Salguero</strong>. El evento es exclusivo para los jurados del Lápiz de Oro, quienes serán los encargados de elegir<strong> las mejores piezas del año.</strong></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>El Libro contará con los siguientes contenidos:</strong></span></p><ul><li><strong>Los ganadores históricos del Lápiz. </strong>Los trabajos más destacados de nuestra industria, en un recorrido por los 43 años del Lápiz de Platino.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Lo mejor de la Producción 2025. </strong>Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Todos los jurados de los Lápices de Oro 2025. </strong>Más de 800 reconocidos profesionales del marketing y la publicidad, quienes eligieron a los prefinalistas en los Lápices de Oro y tendrán la responsabilidad de votar y consagrar a los ganadores del máximo reconocimiento de la creatividad argentina.</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Además, con anticipación al gran evento, publicaremos en DossierNet tres informes especiales sobre las piezas prefinalistas:</strong></span></p><ul><li><strong>La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?</li></ul><p>&nbsp;</p><ul><li><strong>La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>24 de abril</p><p><br><strong>Publicación: </strong>mayo 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Contactos</strong></span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><strong> - </strong>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><strong> - </strong>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales: </strong><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><strong> - </strong>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales.  

Participá del Libro del Platino, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

Coca-Cola Argentina presenta su campaña rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026

CAAM informa la inversión publicitaria en  medios de Argentina en 2025

Ranking de Premios 2025

ANUARIO 2025

ESPECIAL RRPP

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">Zurda Agency</div>
        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Schneider_fcda039e22.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Mercado McCann</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Game_guardian_3cbcd3370f.jpg" alt="VML Argentina">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">VML Argentina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix Data: Movistar “Game guardian”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/como-vml-argentina-y-movistar-usaron-la-data-para-combatir-el-grooming-y-ganar-un-grand-prix-en-echo-latam/38124" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Pura_Vida_a1ec2f222d.jpg" alt="di Paola Latina">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">di Paola Latina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-real-time-al-grand-prix-la-campana-que-transformo-un-gesto-popular-en-una-poderosa-herramienta-de-concientizacion/38123" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
</div>


</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
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        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
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        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
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        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
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        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
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        <div class="card-title">Beyond</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresdisney_357ab37aad.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlmesas_V5_f1540caa50.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

Lápiz de Oro

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Diego Medvedocky, Global Creative Partner de Grey Group. Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores.</p><p><strong>GANADORES</strong></p><p><strong>TV:</strong> <strong>ORO:</strong> Netflix "Hay que cerrar la grieta" (Monks / LANDIA) <strong>PLATA:</strong> Mercado Libre "Algo que sí llega" (GUT Buenos Aires / LANDIA) <strong>BRONCE:</strong> YPF "Eclipsados" (Isla / Virgen Films)</p><p><strong>GRÁFICA: ORO: </strong>Cervecería y Maltería Quilmes "Cumple Charly" (draftline) <strong>PLATA:</strong> Coca-Cola Company Argentina "Aerolíneas Argentinas - Ribbon" (VML) <strong>BRONCE: </strong>Bodega Susana Balbo "Mapas" (TBWA)</p><p><strong>RADIO: ORO:</strong> Tuenti "Ópera" (VML) <strong>PLATA: </strong>Ariel "Lo mejor" (Pluma Agency) <strong>BRONCE:</strong> Maní King "Orgullosamente maniseros" (Infinity Media)</p><p><strong>Para ver los ganadores:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-libre-gut-y-argentinacine-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-de-enero/39297">Lápiz de Oro TV Enero</a> / <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-draft-line-ganadores-del-lapiz-de-oro-de-grafica/39295">Gráfica 2° Semestre</a> / <a href="https://dossiernet.com/articulo/tuenti-y-vml-ganan-el-lapiz-de-oro-de-radio/39296">Radio 2° Semestre</a></p><p><strong>Para ver los reels completos (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/lapiz-de-oro-tv-enero-grafica-y-radio-2-semestre-los-reels-para-ver/39348">Reels TV Enero, Gráfica 2° Semestre, Radio 2° Semestre</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/jurados040326_0941cb84cf.jpg" alt="JURADOS RRPP 1° SEMESTRE 2025">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">JURADOS TV ENERO, GRÁFICA y RADIO 2° SEMESTRE</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionestv0126_1821b9d19e.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>


</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Enero, junto con Radio y Gráfica del 2° Semestre 2025. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Enero / Radio y Gráfica 2° Semestre: las opiniones de los jurados

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Enero y fue presidido por Diego Medvedocky, Global Creative Partner de Grey Group. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: Mercado Libre "Folklore" (GUT / argentinacine)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica  Mercado Libre "Folklore"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante:  Mercado Libre</summary>
          <ul>
            <li>Sean Summers</li>
            <li>Andrés Patetta</li>
            <li>Juan Lavista</li>
<li>Valeria Bazzi</li>
            <li>Iuri Gomes</li>
            <li>Maia Leite Filho</li>
<li>Yadia Cóccaro</li>
            <li>Luciana Gardon</li>
<li>Paula Canova</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Gut Buenos Aires</summary>
          <ul>
            <li>Founders &amp; Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos</li>
            <li>CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins</li>
            <li>Regional Lead Mercado Libre &amp; Mercado Pago: Natalia Noya</li>
            <li>Managing Director: Paula Medina Rivero</li>
<li>ECD: Diego Fernández Posada</li>
            <li>CD: Matías Irigoytia/ Nicolás Cortese</li>
            <li>Art Director: Joaquín Belaunde de la Piedra</li>
            <li>Copywriter: Matías Cony</li>
<li>Head of Design: Rosario Muñoz Lopez</li>
            <li>Graphic Designer: María Emilia Torre / Ailen Jarkoswky /Lisandro Fortuna</li>
            <li>Head of Art:Julián Montesano</li>
            <li>Regional Business Director Mercado Libre &amp; Mercado Pago: Sofia Goldin</li>
<li>Regional Business Director: Anabella Farias</li>
            <li>Business Director: Lucia Diedrichs</li>
            <li>Business Supervisor: Julieta Altare / Cecilia Resa</li>
            <li>CSO: Javier Quintero</li>
<li>Group Strategy Director: Mariana Varella</li>
            <li>Strategy Director: Carla Vilches</li>
            <li>Sr. Strategist: Juana Martire</li>
            <li>Social Strategy Director: Ignacio Rocca</li>
<li>Sr. Social Strategist: Silvio Luis Gardini</li>
            <li>Data &amp; Insight Lead: Agustina Univaso</li>
            <li>Data Analyst: Federico Socorro</li>
            <li>Head of Operations: Jesica Imfeld</li>
<li>Comms &amp; Culture Director: Florencia Vera</li>
            <li>Resourcing Director: Paula Akel</li>
            <li>Head of Production: Mariana Jauregui</li>
            <li>Producer: Adrian Piscione / Mora Kexel</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: argentinacine</summary>
          <ul>
            <li>Dirección: Augusto Gimenez Zapiola/ Nicolás Ponieman</li>
            <li>Productores Ejecutivos: Sandra Sbarra/Rosario Caprarulo/ Georgina Orellana/ Diego Gonzalez</li>
            <li>Productor General: Nano Tidone</li>
            <li>Productor: German Escande / Felipe Medina</li>
            <li>Coordinadora de producción: Natalia Barrios</li>
<li>Dirección de Fotografía: Javier Julia</li>
            <li>Asistente de dirección: Carolina Porte</li>
            <li>Jefe de Producción: Romina Salem</li>
            <li>Director de arte: Vera Español</li>
<li>Vestuario: Pamela Martinelli</li>
            <li>Edición: Joaquín Pellarolo / Susana Leunda</li>
<li>Coordinación de post: Miranda Schwartz / Aldo Ferrari</li>
            <li>Color: Pentimento Color grading</li>
<li>Sonido: Bigotes</li>
            <li>Banda Musical: Bigotes</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: YPF "Sabés que estamos" (VML / Story Lab)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica YPF "Sabés que estamos"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: YPF</summary>
          <ul>
            <li>Agustina Pelfini</li>
            <li>Facundo Barrera Casal</li>
            <li>Axel Elías</li>
  <li>Bárbara Adan</li>
            <li>Matias Kyska</li>
  <li>Marcela Doricelli</li>
            <li>Agustín López Fidanza</li>
  <li>Axel Paolella</li>
            <li>Agostina Giménez</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: VML Argentina</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Emiliano Galván</li>
            <li>Chief Creative Officers: Rafa Quijano / Daro Gonzalez</li>
            <li>General Creative Director: Gustavo Gitmanabitch</li>
            <li>Creative Director: Antonella Frangi / Jeremias Buchelli</li>
<li>Copywriter: Lucia Kwiatkowski</li>
            <li>Art Director: Tomas Belottini</li>
            <li>Chief Client Officer: Gabriela Castenetto</li>
            <li>General Account Director: Caro Graziano</li>
 <li>Account Director: Paula Torres</li>
            <li>Head of production: Marcelo Fontao – Josefina Espil</li>
            <li>Production Manager: Daniela Rivero</li>
 <li>Operation Creative Lead: Delfina Scalise</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Story Lab</summary>
          <ul>
            <li>Director: Juan Basser</li>
            <li>Producer: Lorena Bruquetas</li>
            <li>Head of post-production: Brenda Romero</li>
            <li>Post production House: Sebastian Labaque</li>
            <li>Edit: Alvaro Granata</li>
<li>Sono &amp; Mix: Fer Martino</li>
            <li>Music: Noroeste Música</li>
                     </ul>
        </details>

        </div>




</details></div>
</div><p><strong>BRONCE: Brahma "Te la mereSED" (draftLine /LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Brahma "Te la meresed"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes</summary>
          <ul>
            <li>Eugenio “Cucú” Raffo</li>
            <li>“Chapa” Lofiego</li>
            <li>Alberto Maquieira</li>
<li>Maria Julia Calka</li>
            <li>Agustina Zahira Yaryura</li>
<li>Montaldo Augusto</li>
            <li>Mercedes Astesiano</li>
<li>Sofia Valenzuela</li>
            <li>Mora Texeira</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: draftLine AR</summary>
          <ul>
            <li>Connections Director &amp; draftLine Head: Natalia Rebecchi</li>
            <li>Managing director: Vera Nesis</li>
            <li>Operations Manager: Magu Saint Germain</li>
            <li>Head of Strategy &amp; Creativity: Manolo Jofré</li>
<li>Dirección General Creativa: Florencia Loda &amp; Emilio Yacon</li>
            <li>Dirección Creativa: Florencia Morado, Leandro Bertoia &amp; Alejo Sassano</li>
            <li>Equipo creativo: Valentina Abal, Fredy Godoy, Gianluca Brogno &amp; Lorenzo Carosella</li>
            <li>Head de diseño: Mana Le Calvet</li>
<li>Diseño: Maia Zelaznik, Valentina Bisso, Luciano Castellani &amp; Mariano Castro</li>
            <li>Strategy Director: Nicolás Prosen</li>
            <li>Lead Strategist: Jennifer Skrobacki</li>
            <li>Strategist: Soledad Zemelka</li>
<li>Social Media Manager: Nuria Narvaez</li>
            <li>Content Strategist: Nicolas Macías</li>
            <li>Operations Lead: Julieta Chichotky</li>
            <li>Project managers: Jazmín Rodriguez &amp; Micaela Mejías</li>
<li>Producción agencia: Lola Winer</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Landia</summary>
          <ul>
            <li>Director: Tomas Quartino</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Dutil &amp; Adrián D’amario</li>
            <li>Line Producer: Denise Paini</li>
            <li>Director de Fotografía: Agustín Barrutia</li>
            <li>Director de Arte: Sebastían Beretta</li>
<li>Asistente de Dirección: Constanza Bouchanan</li>
            <li>Vestuario: Lucia Bianchi</li>
            <li>Editores: Daniel Prync y Milena Szapiro</li>
            <li>Post producción: VFX &amp; Post Production by TEAM 23</li>
<li>Head of Post Production Narf Alvarez</li>
<li>Post Production Coordinator: Ramiro Chalde</li>
<li>VFX &amp; Compositing Lead: Paula Braga Mendez</li>
<li>CGI Lead: Joaquín Kierbel</li>
<li>CGI Animators: David Teres, Matias Sosa, Quimey</li>
<li>Coordinadora Post: Milagros Munno</li>
<li>Color: Dani Carrizo</li>
<li>Sonido y música: Fer Martino</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Folklore” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para YPF, VML y Story Lab, y el Lápiz de Bronce para Brahma, draftLine y LANDIA

Mercado Libre, GUT y argentinacine ganan el Lápiz de Oro de TV de Enero

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de Gráfica del Segundo Semestre de 2025 y fue presidido por Diego Medvedocky, Global Creative Partner de Grey Group. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.&nbsp;</p><p><strong>ORO: Cervecería y Maltería Quilmes "Cumple Charly" (draftline)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Quilmes CUMPLE CHARLY</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes</summary>
          <ul>
            <li>Eugenio “Cucú” Raffo</li>
            <li>Guido Lofiego</li>
            <li>Lucila Djeredjian</li>
<li>Joaquín Salsamendi</li>
            <li>Sofía Valenzuela</li>
            <li>Malena Candolfi</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: draftLine AR</summary>
          <ul>
            <li>Connections Director &amp; draftLine Head: Natalia Rebecchi</li>
            <li>Managing Director: Vera Nesis</li>
            <li>Head of Strategy &amp; Creativity: Manolo Jofré</li>
            <li>Dirección General Creativa: Florencia Loda y Emilio Yacon</li>
<li>Redactor: Fredy Godoy</li>
            <li>Dirección de arte: Valentina Abal</li>
            <li>Head de diseño: Mana Le Calvet</li>
            <li>Diseño: Luciano Castellani</li>
                     <li>Head of art &amp; creative content: Christian Gimenez</li>
            <li>Content maker: Amelia orden &amp; Pablo Balmaceda</li>
            <li>Strategy Director: Nicolás Prosen</li>
            <li>Strategy Lead: Jennifer Skrobacki</li>
            <li>Social Media Manager: Juan Tabanera &amp; Gonzalo Pontevedra</li>
<li>Project managers: Malena Moss, Carola Bianco, Emilia Marco</li>
            <li>Producción agencia: Enzo Thomas Lauría</li>
                     </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Coca-Cola Company Argentina "Aerolíneas Argentinas - Ribbon" (VML)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    /* Estilos generales para acordeones */
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    summary {
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Coca-Cola Aerolíneas Argentinas “Ribbon”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Coca-Cola Company Argentina</summary>
          <ul>
            <li>María Paula Pascual</li>
                      </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: VML Argentina</summary>
          <ul>
            <li>CCOs: Rafa Quijano / Daro González</li>
            <li>Director de arte: Freddy Sanchez</li>
            <li>Director creativo: Marcelo Almejun</li>
            <li>Head of art: Ezequiel Musante</li>
<li>Group Account Director: Angelica Pizarro</li>
            <li>Account Supervisor: Ana Montaña</li>
            
          </ul>
        </details>

                </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Bodega Susana Balbo "Mapas" (TBWA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Bodega Susana Balbo “Mapas”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Bodega Susana Balbo</summary>
          <ul>
            <li>Ana Lovaglio Balbo</li>
            <li>Noelia Marchetti</li>
            <li>Carol Ahumada</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: TBWA\Buenos Aires</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Pablo Poncini</li>
            <li>DGCs: Juan Cruz Bazterrica, Guillermo Castañeda y Leandro Vaccarini</li>
            <li>Dirección de Arte: Juan Cruz Bazterrica</li>
            <li>Redacción: Pablo Poncini, Guillermo Castañeda, Leandro Vaccarini</li>
<li>Jefe de Producción: Alejandro Narváez</li>
            <li>COO: Victoria de Frankenberg</li>
            <li>Equipo de cuentas: Adriana Botta, Andrea Debais</li>
            <li>Ilustradores: Ed Fairburn (retratos), Camila Narbaitz Sarsur (mapas)</li>
          </ul>
        </details>

     
        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todas las piezas publicadas en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El jurado organizado por Dossier eligió a los ganadores del Segundo Semestre 2025.  Coca-Cola y VML ganaron el Lápiz de Plata, y Bodega Susana Balbo junto a TBWA ganaron el Bronce

Quilmes y draftLine, ganadores del Lápiz de Oro de Gráfica

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Sprint

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
        <div class="speaker-role">VISA</div>
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    </a>
  </article>

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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
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    </a>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
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      </span>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
        <div class="speaker-role">Creactive Hub</div>
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        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
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        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
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    </a>
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
        <div class="speaker-role">JAE3</div>
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        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
        <div class="speaker-role">Nupa Playgrounds</div>
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        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
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        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
        <div class="speaker-role">Cacodelphia Studios</div>
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        <div class="speaker-name">Gonzalo Martin</div>
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        <div class="speaker-name">Iván Liska</div>
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Rodrigo Santillán</div>
        <div class="speaker-role">KRÜ Sports</div>
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        <div class="speaker-name">Franco Luca</div>
        <div class="speaker-role">RAPP Argentina</div>
      </div>
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Julieta Dejean</div>
        <div class="speaker-role">KANTAR</div>
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      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Julio López</div>
        <div class="speaker-role">NBCH</div>
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        <div class="speaker-name">Mariano Wechsler</div>
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

<p>Fue una mañana intensa, inspiradora y vibrante, donde cerca de 500 personas vivieron una experiencia que inundó las redes.</p><p><strong>Inspiración a cada salto</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/163_b55b2d64ea.png" alt="163.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_163_b55b2d64ea.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_163_b55b2d64ea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_163_b55b2d64ea.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alejandro Sas</strong>, al frente de Trackeando, presentó una propuesta pragmática: “ver lo que pasa en la calle sin estar ahí”. La IA sobre carteles mal ubicados y productos que no llegan a góndola impulsó una reflexión clave: lo que no se ve, no se mejora. Trackeando propone transformar la visibilidad operativa en ventas reales.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/164_69124c08a4.png" alt="164.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_164_69124c08a4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_164_69124c08a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_164_69124c08a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p>El diseño tomó protagonismo con <strong>Amadeo Bologna</strong> de NUPA Playgrounds, quien relató cómo su empresa argentina llegó a estar entre las cinco del mundo que fabrican juegos escultóricos en madera. Su historia revalidó que el diseño local puede abrirse camino, incluso en contextos complejos.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/165_5b3cdf55f7.png" alt="165.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_165_5b3cdf55f7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_165_5b3cdf55f7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_165_5b3cdf55f7.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ariel Traverso</strong> de A-Train y <strong>Diego Fernández </strong>de Expertos-Online, contaron el caso de Expertos-Online como plataforma peer-to-peer que conecta usuarios sin intermediarios, de alcance nacional y que se monetiza a partir de los reviews de los usuarios.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/166_7eed42e38f.png" alt="166.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_166_7eed42e38f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_166_7eed42e38f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_166_7eed42e38f.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Augusto Salvatto</strong> nos llevó al futuro analizando IA y economía del conocimiento como sistema de relevancia estratégica.</p><p><strong>Narrativas, IA y periodismo</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/167_0fd1b41414.png" alt="167.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_167_0fd1b41414.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_167_0fd1b41414.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_167_0fd1b41414.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En clave disruptiva, <strong>Carlos Díaz</strong> (Global News), quien presentó en su ponencia una mirada innovadora sobre la industria del monitoreo de medios, desde sus orígenes en el siglo XIX hasta los avances que hoy desarrolla GlobalNews. Contó cómo, a partir de un proyecto conjunto con el CONICET y la Universidad Nacional del Sur, la empresa está utilizando inteligencia artificial y análisis semántico para identificar y seguir la evolución de historias y eventos en el tiempo. Una forma de contar historias tan complejas como fascinantes.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/168_b45c29f94a.png" alt="168.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_168_b45c29f94a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_168_b45c29f94a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_168_b45c29f94a.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Eduardo López Segura</strong> (Naranja X) trasladó la atención al consumidor: cómo diseñar soluciones que verdaderamente marcan la diferencia en experiencia de cliente.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/169_fabe67b6a7.png" alt="169.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_169_fabe67b6a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_169_fabe67b6a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_169_fabe67b6a7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Y en formato demo, <strong>Facu Aguinaga</strong> (Paisanos.io) potenció el concepto Vibe Coding: mientras pensá, construí. “Sin slides, sin teorías,” proclamó, “una idea = una app en marcha.”</p><p><strong>La pulseada del futuro</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/170_f8b48b11b3.png" alt="170.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_170_f8b48b11b3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_170_f8b48b11b3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_170_f8b48b11b3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Federico Rosenhain</strong> (Google Cloud) trazó la disrupción global de la IA.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/171_f0d7629e1c.png" alt="171.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_171_f0d7629e1c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_171_f0d7629e1c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_171_f0d7629e1c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Franco Luca</strong> (RAPP) propuso una “Bauhaus del futuro”, donde la creatividad y el criterio resisten automatización y rutinas vacías.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/172_0c8d99d06c.png" alt="172.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_172_0c8d99d06c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_172_0c8d99d06c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_172_0c8d99d06c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Santino Gallo</strong> (Cacodelphia Studios) fascinó con el backstage inmersivo de “El Eternauta” y producción virtual que convertirá al audiovisual argentino en referencia global. <strong>Gonzalo Martin</strong> (Don by Havas) e <strong>Iván Liska</strong> (Blender) enfrentaron el presente comunicacional, a través de la simbiosis entre branding y digital; y la exploración de comunidad y nuevos medios en la era del algoritmo.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/173_61e76980bd.png" alt="173.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_173_61e76980bd.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_173_61e76980bd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_173_61e76980bd.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Martin explicó que las marcas deben habilitar nuevos tipos de confianza desde tres dimensiones humanas ya que la relevancia crece cuando las marcas conectan desde lo personal: impulsar proyección personal a futuro, ser parte de rituales de (des)conexión, resolver lo cotidiano para ganar espacio mental. Las marcas deben dejar de prometer certezas y empezar a acompañar procesos de deseo y sentido hacia el futuro.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/174_0d5c45a479.png" alt="174.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_174_0d5c45a479.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_174_0d5c45a479.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_174_0d5c45a479.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Hablando sobre el verdadero engagement, Liska dijo que “el corazón de Blender no late donde nosotros creíamos, late donde la comunidad decide”. Además, mencionó un abismo entre marcas y personas: el problema que define a toda esta industria es el abismo que existe entre el mensaje que las marcas creen que emiten, y la conversación que las personas realmente tienen.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/175_356534e698.png" alt="175.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_175_356534e698.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_175_356534e698.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_175_356534e698.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Julieta Dejean</strong> (Kantar) sostuvo que “más no siempre es mejor”, porque las innovaciones que aportan volumen pero no incrementalidad pueden causar el efecto contrario: la marca en lugar de crecer se contrae.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/176_7be056520e.png" alt="176.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_176_7be056520e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_176_7be056520e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_176_7be056520e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mariano Wechsler</strong> (Teamcubation) remarcó algunos errores: centralizar, sobreregular, tercerizar, dar po sentado, y propuso habilitar a todos: disponibilizar, liberar (con lógica), entrenar y acompañar.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/177_723e9284df.png" alt="177.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_177_723e9284df.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_177_723e9284df.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_177_723e9284df.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/178_de49654baa.png" alt="178.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_178_de49654baa.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_178_de49654baa.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_178_de49654baa.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/179_744d466d29.png" alt="179.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_179_744d466d29.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_179_744d466d29.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_179_744d466d29.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Juan Cáceres</strong> (Publicis Digitas), <strong>Julio López</strong> (NBCH), &nbsp;y <strong>Martín Rabaglia</strong> (Genosha) —cada uno con su estilo— marcaron el pulso creativo, estratégico y emocional del evento, abordando desde liderazgo ágil hasta la experiencia vivencial e irrepetible de la creatividad.</p><p><strong>Valor, género y propósito</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/180_059c566fab.png" alt="180.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_180_059c566fab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_180_059c566fab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_180_059c566fab.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Melanie Tobal</strong> (Publicitarias) habló de la diversidad como ventaja competitiva, presentando las nuevas tarjetas Perspectivas, relanzadas este Cannes Lions 2025 Propuso preguntarse ¿qué te hizo ruido? ¿qué problemas o puntos de mejora encontraste? Y pensar que si en 10 minutos la diversidad mejoró tu trabajo ¿cuánto podría mejorarla todos los días?.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/181_1efd7e0f99.png" alt="181.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_181_1efd7e0f99.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_181_1efd7e0f99.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_181_1efd7e0f99.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras tanto, <strong>Micaela Fioti</strong> (Dasa Argentina) dio voz al paciente con una experiencia de salud integral y centrada en el contacto emocional: “Lo que el cliente siente, importa”, dijo Fioti. Y detalló el recorrido de esta experiencia, empezando por el reconocimiento de marca y siguiendo por la recomendación profesional, la consideración, la vivencia, los resultados y la recomendación.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/182_99333a2bd0.png" alt="182.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_182_99333a2bd0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_182_99333a2bd0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_182_99333a2bd0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Naoki Tanaka</strong> (Dentsu Lab), desde Tokio con mirada global, interpeló con narrativa, tecnología e impacto social.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/183_1fda6e388c.png" alt="183.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_183_1fda6e388c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_183_1fda6e388c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_183_1fda6e388c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ornella Tirabosco</strong> (Fiserv) unificó comunicación estratégica con infraestructura de negocio. “La comunicación no es reputación. Es infraestructura", sostuvo. Así la comunicación pasa de “estética” a sistema crítico (como conectora de ideas, como posibilitadora de decisiones, como aquello que da sentido al negocio, y como eje que potencia cultura y liderazgo).</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/184_d08c23872e.png" alt="184.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_184_d08c23872e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_184_d08c23872e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_184_d08c23872e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Pedro Forwe</strong> (Grupo Indigo) habló sobre soltar lo viejo para reinventarse;&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/185_527a67ad0e.png" alt="185.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_185_527a67ad0e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_185_527a67ad0e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_185_527a67ad0e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodolfo Rua Boiero</strong> (Creactive Hub) resignificó la creatividad editorial desde el proyecto NAH! y propuso cómo cambiar la publicidad a partir de la teoría de las 3 ideas: 1) la que gana el pitch, 2) va un poco más lejos y 3) está buenísima pero es imposible.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/186_fbb4192ded.png" alt="186.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_186_fbb4192ded.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_186_fbb4192ded.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_186_fbb4192ded.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>AllCARAZ </strong>mezcló música e instantaneidad creativa: “Lo más importante: Buen contenido que se recuerde”, remarcó. “Las capas ayudan, pero lo esencial es hacer algo que valga la pena. Una buena canción, una buena idea, algo que quede en la cabeza. Eso es lo que hace que alguien quiera volver”.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/187_d1734e519b.png" alt="187.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_187_d1734e519b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_187_d1734e519b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_187_d1734e519b.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodrigo Santillán </strong>(Krü Sports) profesionalizó la pasión convertida en empresa multiplataforma, remarcando la importancia de adquirir una postura activa frente a los nuevos espacios de entretenimiento que cautivan a los usuarios de las generaciones Millennials, Z y Alpha. También contó la estrategia del Krü Store, la vertical de negocio de venta online y física de productos oficiales de Krü, y de la importancia de desarrollar un vertical de merchandising.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/188_e75d9065d0.png" alt="188.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_188_e75d9065d0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_188_e75d9065d0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_188_e75d9065d0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Silvana “Chivi” Antoniazzi</strong> (Visa Cono Sur) explicó la tendencia del AI Commerce y cómo evolucionó el comercio desde las compras en persona al comercio electrónico, el comercio móvil y ahora el comercio con AI.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/189_53d58e4c3b.png" alt="189.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_189_53d58e4c3b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_189_53d58e4c3b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_189_53d58e4c3b.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Valeria Abadi</strong> (JAE3, por una sociedad libre de antisemitismo) recordó que en contextos complejos el silencio ya no es opción: comunicar con propósito es ineludible.</p><p>Finalmente, para cerrar la mañana, se realizó, mediante la app de etermax Brand Gamification, el sorteo de una TV de Noblex.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png" alt="sprintSorteo_Noblex.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En una mañana apasionante, Dossier Sprint demostró que lo nuevo funciona si hay audacia para ejecutarlo, humanidad para sentirlo y pasión para compartirlo. Dossier Sprint 2025 lo demostró: en tres horas, condensó todo el talento catalizador que define la comunicación del mañana.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint encendió la mañana de ayer con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. Bajo el lema “Lo nuevo funciona”, 27 speakers tomaron el escenario de los cines Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su visión del futuro

Dossier Sprint 2025 demostró que “Lo Nuevo Funciona”

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Especiales Dossier 

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.

Ya salió RELACIONES PÚBLICAS 2025, con las estrategias que definen la comunicación de las marcas

<p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:hsl(0,75%,60%);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>DOSSIER ESTRATEGIA EN MEDIOS</strong></span></a><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong> con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(56,64,73);font-family:&quot;Myriad Pro&quot;, Helvetica, sans-serif;font-size:21px;"><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></span></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Retail media: la nueva frontera publicitaria</strong></span></p><p>El retail media se consolida como una plataforma full funnel, cuyo principal valor son los datos: funciona como un potente recopilador de información de consumo que permite segmentar, personalizar y medir resultados en tiempo real. Integrar estos insights con otras fuentes representa el desafío estratégico para las agencias. Además, exploramos perspectivas y tendencias en América Latina y el papel de la IA como potenciador.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>La batalla por la atención: ¿cómo llegar a audiencias cada vez más desencantadas?</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">En una época marcada por la fragmentación, medios, anunciantes y agencias buscan estrategias para conectar con un público saturado de estímulos. Claves de la segmentación, métricas de atención y engagement; diferencias entre TV, streaming y social media; y el rol del deporte y los contenidos en vivo como protagonistas. Nuevos hábitos de consumo de la Gen Z y Gen Alpha, y ¿qué papel juegan hoy los Millennials?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Data: el futuro de la estrategia en las agencias</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">El trabajo de las agencias combina agilidad y adaptabilidad para responder a mercados impacientes y en constante evolución. En este contexto, los datos guían desde la planificación hasta la ejecución, potenciando retornos y el crecimiento del cliente. ¿Cómo se obtiene, refina, analiza e implementa esta información y qué papel cumple hoy en las estrategias de optimización, automatización y segmentación de las agencias?</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:17px;"><strong>Balance: casos de comunicación exitosos de 2025</strong></span></p><p style="margin-left:0cm;">Un recorrido por proyectos de marcas, medios y agencias que se destacaron en 2025, ya sea por su impacto en la audiencia, réplicas en redes sociales y medios tradicionales, creatividad o retornos.&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p style="margin-left:0cm;"><span style="font-size:21px;"><strong>Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-estrategia-en-medios-2025"><span style="font-size:21px;"><strong>Especial ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025</strong></span></a></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p><p><img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png" alt="PLACA LOGOS ESTRATEGIA EN MEDIOS 2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 175w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_LOGOS_ESTRATEGIA_EN_MEDIOS_2025_b51fed46e0.png 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0cm;">&nbsp;</p>

Una publicación digital especializada, con toda la información de las empresas y profesionales referentes del sector, novedades, alianzas comerciales y casos de éxito. 