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En el Día Internacional de la Cerveza, Raffo analiza cómo evoluciona una categoría que busca construir marcas desde la moderación, la innovación y las experiencias cotidianas, sin perder su lugar como protagonista de los encuentros de los argentinos

"Cucú" Raffo: Reinventando el marketing cervecero en la era del consumo responsable

<p>Faltan pocos días para el 19 de agosto y las entradas para Dossier Sprint 2026 están por agotarse. El evento se hace de 8:30 a 12:30 en Cinemark DOT, bajo el concepto Dos Mundos: doce charlas de 10 minutos donde el universo builder se cruza con el de la comunicación y el marketing.</p><p>Con los doce speakers ya confirmados y la agenda cerrada, quedan los últimos lugares disponibles. Si todavía no reservaste el tuyo, este es el momento.</p><p>Para comprar tu entrada enviá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint 2026 está casi sold out

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El Echo Latam</strong>, el festival que premia los casos que se destacan por su estrategia, creatividad, uso de datos y resultados tanto de marketing como del negocio, dio a conocer los&nbsp;<strong>integrantes del jurado de la primera ronda</strong>.&nbsp;</span><a href="https://echolatam.com/jurado/"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>https://echolatam.com/jurado/</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El Festival se caracteriza por la&nbsp;<strong>transparencia en el proceso de votación</strong> y es por eso que esta primera instancia&nbsp;<strong>se realiza de forma colegiada</strong> para favorecer el debate y que sean los mejora casos presentados, los que lleguen a la instancia final. El jurado se reunirá el&nbsp;<strong>jueves 27 de agosto</strong> y dividido en mesas de trabajo, tendrá la tarea de elegir el shortlist de los 5 grupos de categorías:&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El jurado será presidido por&nbsp;<strong>Rodrigo Revoredo de Valor Perú</strong>, y está integrado por:</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Argentina</u></strong>: Mercedes Álvarez (Volkswagen), Ezequiel Archenti (iplan). Tomás Balduzzi (BB Agency), Juan Ignacio Calvo (VML), Gastón “Tonga” Cánaves (dentsu Creative), Sebastián Díaz (W+K), Nadia Greco (Digitas), Jorgelina Imfeld (Aeropuertos Argentina), Evangelina Lastra (Santander), Fernanda Ledesma Padilla (Honda), Florencia Loda (draftLine), Franco Luca (Rapp), Silvia “Tico” Molina (Mercado McCann), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina), Walter Onorato (Almacén), Denise Orman (Zurda Agency), Pablo Panigatti (Tombras), Milagros “Milo” Puig Moreno (Monks), Sergio Río León (Agens) y Rafa Quijano (Don by Havas).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Bolivia</u></strong>: Ferju Cuevas (1947), Diego Altamirano (Tourette Agency), Christian “Oso” Defás (Rock &amp; Roll), Sara Hauser (Pepsico) y Sergio Torrellio (BCP).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Brasil: Élide Guerra (MarketData), Fabio Mello (Agencia Quiroga), Karan Novas (Tulom) y Janaína Zanardi (Agência Plug).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Chile</u></strong>: Cristóbal Anthauer (Raya), Cristián Cáceres (Cabeza), Francisco Camacho (Ogilvy), Pancho González (Inbrax), Valerie Jackson (iProspect), Néstor Leal (Accenture), Pablo Leiva (Strong), Tony Sarroca (simple), Juan Staudt (Cooperativa Capel),&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Colombia</u></strong>: Rodrigo Acosta Sarmiento (Deeploy), Santiago Losada (Monks), Alejandro Mesa (Los Goodfellas), y Mauricio Sarmiento (Sancho BBDO).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Costa Rica</u></strong>: Erick Apuy (Interaction Ogilvy) y Alan Calderón (Brandy Creativity &amp; Technology).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Ecuador:</u></strong> Alexandra Vaca (MullenLowe Delta), Chicho Villalba (Shortelling // Madison)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Guatemala</u></strong>: Oscar Castañeda (Castillo de If)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>México</u></strong>: Mateo Montes de Oca (Thanks Agency), Abraham Quintana (The Jump), Mario Quintero (General Motors) y Daniel Rojas Olvera (Cheil)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Panamá:</u></strong> Werner Lemke (Star5 Creative)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Paraguay:</u></strong> Sebastián Codas (Kokü)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Perú</u></strong>: Virginia Cáceres (Epsilon), Gonzalo Calmet (121 Latam), Philyp Caneva (Ogilvy), Úrsula Conroy (Nestlé), Diego Livachoff (Potro Lima), Ibelisse Marín (Mallplaza), Miguel Ormeño (Olístico), Daniella Rentería (Gloria) y Dora Vallejo (Alicorp).</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong><u>Uruguay</u></strong>: Andrés Ciccariello (Grupo Santa Rosa), Facundo Quiró Saldaña (Seguro Americano Medicina Privada) y Viviana Trabuco (BHU)</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Se reciben casos hasta el 19 de agosto y la inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</strong></span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>www.echolatam.com</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><u>Contacto</u>: Bárbara Sousa&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br>&nbsp;</p>

El festival que premia los casos que se destacan por su estrategia, creatividad, uso de datos y resultados tanto de marketing como del negocio, dio a conocer los integrantes del jurado de la primera ronda

Los jurados de la primera ronda del Echo Latam

<p>Durante un evento exclusivo realizado en Hard Rock Café Puerto Madero, Spiritum Entertainment presentó oficialmente “Bumpy, the Bear”, su nueva marca de entretenimiento preescolar en la que participa la Televisión Española y desarrollada en coproducción con Krakatoa. En el encuentro participaron periodistas, celebridades, partners y referentes de la industria del entretenimiento, la animación y el licensing.&nbsp;</p><p>La presentación marcó un nuevo paso en la evolución de la compañía creadora de Plim Plim, un héroe del corazón, una de las marcas infantiles de mayor crecimiento en el mundo, hoy número 1 a nivel global en YouTube en español. Con Bumpy, Spiritum amplía su ecosistema de contenidos con una propuesta original pensada para acompañar el aprendizaje, la creatividad y la música como motores del desarrollo infantil.&nbsp;<br>Durante el encuentro, Guillermo Pino, fundador de Spiritum Entertainment, compartió la visión que impulsa el crecimiento de la empresa y explicó cómo la expansión del portfolio responde a una estrategia de largo plazo para construir un ecosistema global de marcas infantiles.&nbsp;</p><p>"Después de consolidar a Plim Plim como una marca global, sentimos que era el momento de dar un nuevo paso. Bumpy nace con identidad propia, pero comparte nuestra misma convicción: crear contenidos que entretengan, emocionen y acompañen el desarrollo de los chicos”, expresó Pino.&nbsp;</p><p>Por su parte, Víctor M. López, socio de Spiritum Entertainment y Krakatoa, presentó la estrategia detrás del desarrollo de la nueva propiedad intelectual, detallando el modelo de producción, distribución y construcción de marca que acompañará este lanzamiento internacional.&nbsp;<br>"Desde el primer día pensamos a Bumpy como una propiedad intelectual nacida para el ecosistema digital. La música es el punto de partida, porque es el lenguaje que mejor conecta con las primeras infancias. A partir de esa estrategia digital-first, construimos un camino de crecimiento que hoy se expande hacia la televisión, el licensing, las experiencias en vivo y nuevas ventanas de negocio”, explicó López.</p><p>La propuesta contempla la producción inicial de 52 videoclips musicales y 52 versiones cortas, disponibles en tres idiomas, español, inglés y portugués, como base para la expansión internacional de la marca.&nbsp;</p><p>El cierre de las presentaciones estuvo a cargo de Mauricio Zubiri, VP of Musical Content en Spiritum Entertainment y responsable del desarrollo musical del proyecto Bumpy, quien compartió el proceso creativo detrás del universo sonoro de Bumpy y el rol central que tendrá la música en la identidad de la marca, siguiendo una estrategia donde las canciones funcionan como principal puerta de entrada para conectar con las familias y acompañar el aprendizaje a través del juego.&nbsp;</p><p>Bumpy es un simpático oso morado amante de la música que protagoniza una nueva serie preescolar llena de humor, canciones y aventuras. La propuesta está orientada a niños de entre 1 y 4 años y sienta sus bases en dos derechos fundamentales de la Declaración de Derechos del Niño de la ONU, el derecho a la educación y al juego. Bumpy busca fomentar así el aprendizaje a través de experiencias cotidianas, la creatividad y la exploración.&nbsp;</p><p>El evento también permitió compartir en exclusiva con los invitados los primeros materiales audiovisuales de la marca y presentar la hoja de ruta que acompañará su desarrollo internacional, incluyendo contenidos digitales, música, televisión, licencias, editorial, juguetes y experiencias, consolidando un modelo de crecimiento multiplataforma.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/lanzamieto_plim_plim_e1482823d7.png" alt="lanzamieto plim plim.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_lanzamieto_plim_plim_e1482823d7.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_lanzamieto_plim_plim_e1482823d7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_lanzamieto_plim_plim_e1482823d7.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_lanzamieto_plim_plim_e1482823d7.png 1000w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

La compañía lanza su nueva propiedad intelectual, una apuesta internacional que nace con una estrategia digital, musical y multiplataforma. 

Spiritum Entertainment presentó a "Bumpy, the Bear" 

<p>Dentsu presentó una nueva edición de Consumer Vision: Mothers of Reinvention, su estudio global sobre las tendencias que están redefiniendo el consumo. La investigación se basa en una encuesta realizada a más de 30.000 personas en 25 mercados y suma el aporte de especialistas internacionales en inteligencia artificial, sociología y comportamiento del consumidor.&nbsp;</p><p>El informe parte de una idea simple: la inteligencia artificial ya no está cambiando solamente la forma en que las personas buscan información o compran. Está empezando a modificar cómo toman decisiones, cómo construyen su identidad y qué esperan de las marcas.</p><p>A partir de este análisis, dentsu identifica cuatro grandes fuerzas que marcarán los próximos años:<br>-Sistemas simbióticos. La IA deja de ser una herramienta para convertirse en un agente que actúa en nombre de las personas. Las marcas deberán aprender a relacionarse no solo con consumidores, sino también con asistentes inteligentes que influirán cada vez más en las decisiones de compra.&nbsp;<br>-El despertar del ingenio. En un mundo donde crear contenido será cada vez más fácil, la creatividad humana ganará valor. Los consumidores premiarán a las marcas capaces de aportar ideas originales y experiencias difíciles de replicar.<br>-Reinvención infinita. Las personas ya no consumen únicamente para resolver necesidades. Cada vez más utilizan productos, servicios y experiencias para explorar quiénes quieren ser, apoyándose en nuevas tecnologías para experimentar con distintos intereses, hábitos e identidades.</p><p>Marcas que marcan el rumbo. En un contexto de cambio permanente, las marcas tendrán que ir más allá de responder a la demanda. Su desafío será ayudar a las personas a tomar mejores decisiones y generar confianza en un entorno cada vez más automatizado.</p><p>El estudio muestra que esta evolución también cambia las expectativas sobre las marcas. A medida que la IA automatiza cada vez más interacciones funcionales, la diferenciación dependerá menos de ofrecer conveniencia y más de construir confianza, coherencia y relevancia. Hoy, el 81% de los consumidores espera que las marcas contribuyan a su desarrollo personal y nueve de cada diez consideran que, cuanto más personalizados sean los algoritmos, más importante será que las marcas actúen de manera consistente con los valores que comunican.</p><p>En este escenario, Argentina sobresale por una combinación poco habitual: es uno de los mercados más optimistas respecto del potencial de la inteligencia artificial y, al mismo tiempo, uno de los que más les exige a las marcas.<br>El 85,25% de los argentinos afirma que le gustaría utilizar IA para crear contenidos diferentes a los del resto, por encima del promedio global (79,85%). Además, el 84,5% presta más atención a las marcas que lo ayudan a alcanzar sus objetivos personales, mientras que más del 93% considera que los avances tecnológicos deben beneficiar a toda la sociedad y no profundizar las desigualdades, cuatro puntos por encima de la media global.</p><p>“En Argentina la conversación ya no pasa por si la IA va a formar parte de nuestra vida. Eso ya está ocurriendo. Lo interesante es que, cuanto más lugar le damos a la tecnología, más les exigimos a las marcas. Esperamos, de ellas, que nos ayuden a aprovechar nuestro potencial, pero también que sean transparentes, coherentes y responsables en la forma en que la utilizan”, señaló Mercedes Roldán Vergés, Directora de Strategy &amp; Innovation de dentsu Argentina.</p><p>La investigación también presenta el concepto de Consumer CEO, un consumidor que delega cada vez más tareas operativas en agentes de inteligencia artificial para concentrarse en definir prioridades y tomar decisiones.</p><p>“Las marcas ya no solo compiten por ser elegidas; compiten por ser interpretadas correctamente. Hoy las personas llegan a una marca cada vez más a través de una IA que resume, compara y recomienda. Eso exige que las marcas sean bilingües: capaces de construir una conexión emocional con las personas y, al mismo tiempo, ofrecer información consistente y verificable para que esos sistemas puedan representarlas con precisión. En este nuevo escenario, la confianza ya no depende solo de un buen mensaje, sino de la coherencia entre lo que la marca promete y la evidencia que deja en cada interacción.”, concluyó Roldán Vergés.</p><p>&nbsp;</p>

"Consumer Vision: Mothers of Reinvention" identifica las transformaciones que marcarán la próxima década en la relación entre personas, inteligencia artificial y marcas.

Nuevo estudio global de dentsu revela qué esperan los consumidores de la IA y de las marcas

<p>Radio 10 lanzó una nueva campaña de comunicación institucional que rompe con los códigos tradicionales del rubro. La apuesta se inclina por una estética artística y conceptual, donde los primeros planos de las caras y las manos de sus protagonistas construyen una narrativa visual propia, alejada del habitual formato de venta de programas radiales.</p><p>Las piezas reúnen a Gustavo Sylvestre, Pablo Duggan, Nancy Pazos, Fernando Borroni, Juan Amorín, Teté Coustarot, Juan Di Natale, Franco Bagnato y Marcela Feudale, retratados en fotografías en blanco y negro bajo el sello “La 10 de Argentina”, con los colores distintivos de la marca como único contraste.</p><p>En un contexto de saturación informativa, la emisora vuelve a hacer foco en la calidad periodística, el compromiso y la cercanía de sus reconocidas figuras.</p><p>Con esta propuesta, Radio 10 renueva su presencia en la vía pública porteña y reafirma el lugar fundamental del periodismo en la construcción democrática del país. La campaña ya se despliega en los puntos más estratégicos de la Ciudad de Buenos Aires.</p><p>&nbsp;</p>

Con sus principales figuras como protagonistas, la emisora pone el foco en la mirada y la calidad periodística.

La nueva campaña de Radio 10 pone al periodismo en primer plano

<p>Discovery se refresca con una nueva identidad visual y fortalece su oferta de contenidos en múltiples plataformas, incluyendo la televisión lineal, YouTube, HBO Max y las redes sociales. Con esta evolución diseñada para conectar con las audiencias de hoy, acompaña a los espectadores en donde estén y los impulsa a donde quieran llegar. &nbsp;</p><p>A través de entretenimiento y experiencias magnéticas protagonizadas por personas reales, Discovery inspira a su audiencia a ampliar su perspectiva, explorar nuevos mundos, desafiar sus límites y a desbloquear su potencial, combinando producciones globales con historias locales en géneros como la aventura, fuerzas policiales, la supervivencia, la vida salvaje, los trabajos extremos, los motores, docuseries policiales y eventos paranormales.</p><p>“Discovery ha construido una conexión única con su audiencia a través de contenidos de la vida real que apasionan y despiertan la curiosidad. Esta renovación visual acompaña la evolución de la marca hacia una propuesta multiplataforma para acercar historias a las personas en donde estén y en la pantalla que elijan, manteniendo a Discovery como un destino de referencia para quienes buscan experiencias auténticas y contenido de calidad.", comentó Mónica Pimentel, VP de Contenido de Marcas de Entretenimiento General, Warner Bros. Discovery.</p><p>La imagen refrescada de Discovery llega acompañada de estrenos y nuevas temporadas de los programas favoritos por su audiencia, con más historias extraordinarias de gente real.</p><p><strong>Lo que viene en agosto:</strong><br><strong>"Planeta impecable" &nbsp;</strong>| Nueva Serie. Estreno: 1 de agosto a las 22hs.</p><p>Con Liev Schreiber, explora la increíble ciencia que se esconde tras los desastres naturales más impactantes. Con imágenes impactantes y entrevistas con científicos, cazadores de tormentas y supervivientes, esta serie analiza el cambio climático.</p><p><strong>“Restaurando autos de ensueño”</strong>| Nueva Serie. Estreno: 18 de agosto a las 22:48hs.&nbsp;<br>Sheldon Nichols y Peter Harriott llevan trabajando con coches clásicos desde su adolescencia. Juntos, utilizan sus años de experiencia para encontrar y reparar coches clásicos según las especificaciones de sus clientes.</p><p><strong>“Mexicánicos”</strong> | Nuevos Episodios. Los martes a las 21:00hs. Primer episodio disponible en Youtube.</p><p>El reality de transformaciones automotrices que sigue el día a día de un reconocido taller en Guadalajara, regresa con proyectos más retadores. Celebridades invitadas que comparten emotivos pasajes de su vida y sueños sobre ruedas por cumplir. Restauraciones extraordinarias, proyectos de alta complejidad, aventuras que cruzan fronteras y la participación de invitados especiales que pondrán a prueba el talento de Martín Vaca y a todo su equipo.</p><p><strong>“Shark week”</strong>.Sábados y Domingos a las 10:30hs. Contenido seleccionado disponible en Youtube.</p><p>El icónico especial de Discovery sumerge a la audiencia en el fascinante mundo de los tiburones con mejores shows sobre tiburones, expediciones marinas, encuentros extremos y descubrimientos sorprendentes.<br>&nbsp;</p>

La marca refresca su imagen y potencia su presencia en múltiples pantallas para llegar a más y nuevas audiencias, destacando su programación con historias de la vida real.

 Discovery presenta una nueva identidad visual

<p>La inversión publicitaria en medios en Argentina alcanzó los $1,01 billones ($1.012.533 millones de pesos) durante el primer semestre de 2026, según el informe elaborado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM). Esta cifra representa una variación interanual del 41% en pesos respecto de los $719.747 millones registrados en el mismo período 2025. El desempeño del mercado se dio en un contexto macroeconómico de retracción de consumo y que continúa siendo inflacionario, destacando la inflación interanual acumulada a junio 2026 de 33,5% según el IPC del INDEC<br><br>Al analizar la actividad publicitaria en términos físicos -medida en segundos de pauta en televisión y radio, páginas en medios gráficos y cantidad de avisos o inserciones- no se observan incrementos generales en los niveles de actividad publicitaria respecto de 2025. Por el contrario, el promedio ponderado de los distintos sistemas muestra una disminución del 1% en volúmenes físicos y del 6% en cantidad de avisos. La variación interanual del 41% refleja principalmente la evolución de las tarifas de los espacios publicitarios durante el período y el efecto discreto e inicial de las inversiones alrededor de la Copa Mundial FIFA.</p><p>La distribución de la inversión en los sistemas de medios, el Media Mix, muestra en este período la estructura del ecosistema publicitario argentino, con un peso creciente de los entornos digitales y la consolidación de nuevas plataformas de distribución de contenidos. En este contexto, Digital supera el 50% del share total, seguido por Televisión con el 30,9%, Vía Pública con el 11,5%, Radio con el 5,5%, Cine con el 0,7% y Gráfica con el 0,7%. Dentro de los medios digitales, la inversión estimada totalizó $514.212 millones de pesos en el 1er semestre 2026. En la distribución por especialidades, los shares fueron: Social Media 35%, Display 31%, Programática 20% y Search 14%.&nbsp;</p><div class="raw-html-embed">


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<title>Inversión publicitaria 2026 — DossierNet</title>
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<div class="wrap">

  <span class="eyebrow">Dossier Data</span>
  <h1>Cómo se distribuyó la inversión publicitaria en el primer semestre</h1>
  <p class="dek">Digital ya concentra más de la mitad de la torta publicitaria del país, según el relevamiento de CAAM sobre enero-junio de 2026.</p>

  <div class="hero-stat">
    <span class="num">+40,7%</span>
    <span class="label"><strong>Variación interanual</strong>Inversión total de la industria: pasó de $719.747 MM a $1.012.533 MM entre el primer semestre de 2025 y el de 2026.</span>
  </div>

  
  <section>
    <div class="section-label">Imagen #1</div>
    <h2>Inversión total industria (enero–junio)</h2>

    <div class="table-scroll">
      <table>
        <thead>
          <tr class="yr-row">
            <th></th>
            <th colspan="2">2025</th>
            <th colspan="2" class="y26">2026</th>
            <th></th>
          </tr>
          <tr class="col-row">
            <th>Sistema</th>
            <th>Inversión</th>
            <th>Share</th>
            <th class="y26-col">Inversión</th>
            <th class="y26-col">Share</th>
            <th>Var. interanual</th>
          </tr>
        </thead>
        <tbody>
          <tr>
            <td>Digital</td>
            <td>$ 336.349</td>
            <td class="share">46,7%</td>
            <td class="y26-col">$ 514.212</td>
            <td class="y26-col share">50,8%</td>
            <td class="var">52,9%</td>
          </tr>
          <tr>
            <td>Televisión</td>
            <td>$ 237.857</td>
            <td class="share">33,0%</td>
            <td class="y26-col">$ 312.494</td>
            <td class="y26-col share">30,9%</td>
            <td class="var">31,4%</td>
          </tr>
          <tr>
            <td>Vía Pública</td>
            <td>$ 90.317</td>
            <td class="share">12,5%</td>
            <td class="y26-col">$ 116.303</td>
            <td class="y26-col share">11,5%</td>
            <td class="var">28,8%</td>
          </tr>
          <tr>
            <td>Radio</td>
            <td>$ 44.091</td>
            <td class="share">6,1%</td>
            <td class="y26-col">$ 55.213</td>
            <td class="y26-col share">5,5%</td>
            <td class="var">25,2%</td>
          </tr>
          <tr>
            <td>Cine</td>
            <td>$ 5.782</td>
            <td class="share">0,8%</td>
            <td class="y26-col">$ 7.556</td>
            <td class="y26-col share">0,7%</td>
            <td class="var">30,7%</td>
          </tr>
          <tr>
            <td>Gráfica</td>
            <td>$ 5.350</td>
            <td class="share">0,7%</td>
            <td class="y26-col">$ 6.754</td>
            <td class="y26-col share">0,7%</td>
            <td class="var">26,2%</td>
          </tr>
          <tr class="total">
            <td>Total general</td>
            <td>$ 719.747</td>
            <td class="share">100%</td>
            <td class="y26-col">$ 1.012.533</td>
            <td class="y26-col share">100%</td>
            <td class="var">40,7%</td>
          </tr>
        </tbody>
      </table>
    </div>
    <p class="source">Valores expresados en millones de pesos argentinos ($MM ARS). Fuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios.</p>
  </section>

  
  <section>
    <div class="section-label">Imagen #2</div>
    <h2>Especialidades digitales 2026 (SOI)</h2>

    <div class="chart-row">
      <div class="donut-holder">
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        <div class="donut-center">
          <span class="yr">2026</span>
          <span class="name">Digital<br>SOI</span>
        </div>
      </div>

      <div class="legend">
        <div class="legend-item">
          <span class="name"><span class="swatch" style="background:#c8102e;"></span>Digital – Display</span>
          <span class="pct">31%</span>
        </div>
        <div class="legend-item">
          <span class="name"><span class="swatch" style="background:#9a9a95;"></span>Digital – Social Media</span>
          <span class="pct">35%</span>
        </div>
        <div class="legend-item">
          <span class="name"><span class="swatch" style="background:#111111;"></span>Digital – Programática</span>
          <span class="pct">20%</span>
        </div>
        <div class="legend-item">
          <span class="name"><span class="swatch" style="background:#e08a1e;"></span>Digital – Search</span>
          <span class="pct">14%</span>
        </div>
      </div>
    </div>
    <p class="source">Share of Investment sobre el total de inversión digital. Fuente: CAAM, agosto 2026.</p>
  </section>

  <footer>DossierNet · Datos relevados por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM)</footer>

</div>

</div><p>La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) elabora el Reporte de Inversión Publicitaria en Medios de Argentina y constituye una fuente de referencia para el análisis del mercado. Las agencias que integran la cámara gestionan aproximadamente el 56% de la inversión publicitaria en medios del país, lo que permite contar con una base representativa para el seguimiento de tendencias y evolución de la actividad.</p><p>La próxima actualización del Reporte de Inversión Publicitaria de CAAM incluirá los resultados correspondientes al cierre de 2026 y será presentada al mercado entre enero y febrero 2027.<br>&nbsp;</p>

La inversión publicitaria en medios en Argentina alcanzó los $1,01 billones ($1.012.533 millones de pesos) durante el período, una variación interanual del 41% en pesos

CAAM: la inversión publicitaria en medios de Argentina del Primer Semestre 2026

<p>Globant presentó <strong>Glob.AI</strong>, un nuevo modelo de servicios tecnológicos AI-native que transforma de raíz la manera en que las empresas acceden, compran y despliegan servicios de IA. Disponible en la web a través de un modelo self-service, Glob.AI brinda a las organizaciones acceso a AI Pods de calidad enterprise (unidades de servicio ejecutadas por un conjunto de AI agents supervisados por humanos). Las empresas pagan estrictamente por lo que producen (por output o por consumo) y no por hora ni cantidad de profesionales en el proyecto.</p><p>"Durante más de 20 años, Globant se ha mantenido a la vanguardia de cada gran evolución tecnológica, y la IA no es la excepción. Glob.AI es nuestro próximo gran paso: el one-stop shop donde conviven nuestros AI Pods, cada uno especializado por tarea e industria. La adopción tradicional de la IA dispara el consumo de tokens mucho más allá de lo que requiere un resultado eficiente; el costo real son esos tokens desperdiciados sumados a la supervisión manual y desestructurada de la IA. Los AI Pods introducen un modelo más inteligente que ejecuta la IA adecuada mediante parallel agents, loops, workflows y procesos deterministas, representando lo más avanzado que la IA puede entregar en la actualidad", afirmó Martín Migoya, CEO y cofundador de Globant.</p><p>Glob.AI combina en su capa de governance la velocidad AI-native con los 23 años de trayectoria en enterprise delivery de Globant. Los AI agents realizan el trabajo pesado, mientras los expertos de Globant supervisan los outputs y guían cada paso. Glob.AI opera bajo estándares documentados, testeados, seguros y diseñados para escala enterprise. Es la velocidad que promete la IA, con la rigurosidad y calidad que las empresas necesitan, incluyendo:</p><p>-Procesos bien definidos, deterministas y repetibles, supervisados de punta a punta por expertos.</p><p>-Uso optimizado de IA y precios transparentes: los clientes pagan estrictamente por outputs validados por expertos y/o consumo real; no por horas, cantidad de profesionales en el proyecto, alucinaciones de IA, retrabajos; o ciclos desperdiciados.</p><p>-Al menos un 30% más de productividad en comparación con el enfoque típico de ingeniero más IA.</p><p>-Soberanía y gobernanza total de la IA: flexibilidad absoluta sobre qué modelos utilizan los clientes y dónde los ejecutan, asegurando que ningún dato del cliente se utilice para entrenar modelos externos.</p><p>Consumo de tokens resguardado en la Token Vault propietaria del cliente, garantizando trazabilidad completa y acumulando el conocimiento institucional del cliente con el tiempo.</p><p>"La IA no solo hace que los mismos proyectos sean más rápidos: está haciendo viables miles de proyectos que antes no lo eran", señaló Guibert Englebienne, cofundador de Globant. "Hasta hoy, las empresas no podían comprar servicios de tecnología de esta manera: de forma instantánea, transparente y pagando únicamente por resultados. Ese es el cambio que aporta Glob.AI, y la fuerte demanda de AI Pods demuestra que las empresas están listas para dar este paso".</p><p>Las organizaciones que se unan a la lista de espera ya disponible en Glob.AI obtendrán acceso anticipado a un catálogo completo de Agentic workflows capaces de construir y desplegar soluciones para los principales sistemas corporativos, además de otras específicas para cada industria. La oferta de AI Pods incluye también alianzas con grandes organizaciones como Anthropic, AWS, Vercel, OpenAI, Adobe, Azure, Google Cloud Platform, SAP y Salesforce.</p><p>Los servicios de tecnología corporativa tradicionales requieren meses de discovery, RFPs y ciclos de compras antes de comenzar a trabajar. Glob.AI cambia ese modelo por completo. Los usuarios pueden iniciar sesión e inmediatamente comenzar a construir software de nivel enterprise. El delivery se convierte en un servicio continuo en vivo en lugar de un proyecto con plazo fijo: cada mejora y release ocurre directamente en la plataforma, con visibilidad total para el cliente en tiempo real.</p>

Permite a las empresas desplegar instantáneamente servicios de IA de nivel enterprise con un esquema de precios transparente y vinculado a resultados o consumo, sin cobros por hora ni por cantidad de profesionales en el proyecto.

Globant presenta Glob.AI y reinventa los servicios de tecnología para la era de la IA

<p>¿Burger King y quiromancia? "Todos tenemos una "M" en la palma de la mano y según teorías esotéricas esas son las líneas de nuestro destino, pero en Burger King nos dimos cuenta que al voltearla se convierte en una "W"… de Whopper".</p><p>Así nació “Whopper Destiny”, de la mano de MullenLowe SSP3 Perú. Es una mística y divertida campaña para revelar que siempre tuvimos esta icónica hamburguesa escrita en el destino. Para hacerlo realidad invitamos a Hayimy, el esotérico más famoso de Perú, él se encargó de leer todas las palmas y regalar descuentos en Whoppers.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    /* Estilos generales para acordeones */
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Whopper Destiny</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Burger King</summary>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: MullenLowe SSP3 Perú</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Max Gutiérrez</li>
            <li>CCO: Mauricio Fernández Maldonado</li>
            <li>DC: Andrés Pacora</li>
            <li>Copywriter: Diego Wall</li>
            <li>Art Director: Jhean Navarro</li>
            <li>Equipo creativo: José Carlos Deza, Enmanuel Hernández</li>
             </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><br>&nbsp;</p>

Una mística y divertida campaña para revelar que siempre tuvimos esta icónica hamburguesa escrita en el destino.

MullenLowe SSP3 Perú y Burger King presentan "Whooper Destiny"

<p>Durante años, el marketing de influencers funcionó bajo una lógica relativamente simple: una marca definía un mensaje, un influencer lo interpretaba, se generaba una pieza de contenido y esa pieza llegaba a una audiencia. El alcance era el resultado final y, al mismo tiempo, el principal indicador del éxito.</p><p>“Durante mucho tiempo la industria pensó la influencia como un canal para distribuir mensajes. Hoy el verdadero desafío es entender qué conversación cultural puede ocupar una marca y diseñar un sistema capaz de iniciarla, amplificarla y sostenerla”, explicó Juan Marenco, Director General de Be Influencers y miembro de la Comisión Directiva de Interact.</p><p>Esto implica que las marcas ya no buscan únicamente transmitir lo que quieren decir, sino detectar las conversaciones relevantes y encontrar una perspectiva propia desde la cual participar. A partir de allí, diferentes actores amplifican, validan, cuestionan o reinterpretan la idea. El mensaje deja de ser una pieza cerrada para convertirse en una narrativa que se adapta y circula entre múltiples voces, plataformas y formatos.</p><p>“No se trata de lograr que todos repitan lo mismo. Se trata de construir una idea lo suficientemente potente como para que distintas personas quieran apropiarse, interpretarla y hacerla circular desde sus propios códigos”, agregó Natalia Alfonso, Directora de Estrategia de la agencia, “En un ecosistema cada vez más fragmentado, la influencia ya no consiste simplemente en hacer llegar un mensaje, consiste en crear las condiciones para que una idea circule, se transforme y encuentre un lugar dentro de la cultura”.</p><p>Frente a este escenario, se &nbsp;propone un Modelo de Diseño de Conversación e Influencia partiendo del análisis del contexto social, las tendencias, las tensiones culturales y el comportamiento de las audiencias. Desde allí, se identifica qué conversaciones son relevantes para cada marca, se seleccionan las voces que pueden aportar valor dentro de una narrativa común y se coordinan creadores, contenidos, pauta, social media y experiencias.</p><p>Este modelo puede verse aplicado por ejemplo en la reciente campaña #FansDeJorgito, que partió de una conversación que ya existía alrededor de la marca: el vínculo emocional de sus fanáticos. En lugar de limitarse a comunicar atributos de producto, Be Influencers junto a Grupo SC lanzaron una convocatoria para que las personas compartieran sus propias historias con Jorgito a partir de un comercial vertical producido por Gran Berta Films donde se reivindica el poder de lo clásico y lo simple que tuvo más de 3.8 millones de visualizaciones. A partir de ahí, distintos influencers se sumaron para validar y amplificar la propuesta frente a sus comunidades junto a creadores UGC que aportaron volumen y diversidad, impulsando más de 100 contenidos realizados por fans.</p><p>La cultura digital cambió. Las ideas ya no circulan de manera lineal ni dependen de una única voz. Se reinterpretan, se multiplican y se transforman a través de creadores, comunidades, plataformas, medios, comentarios y formatos diferentes.</p>

Be Influencers presenó una nueva forma de construir influencia y  propone un enfoque que deja atrás el modelo lineal de distribución de mensajes para diseñar sistemas capaces de transformar ideas en conversaciones

Be Influencers: Del mensaje a la conversación

<p>La campaña del TIGGO 7 CSH forma parte de una trilogía de comerciales que recorre distintos capítulos de una misma historia familiar, a través de los modelos que componen el portfolio Chery Super Hybrid (CSH) de la marca. La misma pareja protagonista se conoce en “Primera cita” (TIGGO 4 CSH), forma una familia en “Una vueltita” (TIGGO 7 CSH) y regresa al punto de partida en “El viaje” (ARRIZO 8 CSH), esta vez para recibir a una nueva generación.</p><p>Con este relato, CHERY introduce en Argentina su concepto global de marca, CHERY For Family: tres momentos en la vida de una familia, acompañados por tres modelos CSH, unidos por una misma promesa de marca.</p><p>“Cuando nos contaron que el Tiggo 7 CSH tiene 1.200 km de autonomía, lo primero que pensamos no fue en el motor ni en el sistema híbrido. Pensamos en todo lo que puede pasar en 1.200 km de vida. Ahí entendimos que la campaña no tenía que hablar sólo de la tecnología, que obviamente es increíble: tenía que hablar de todo lo que esa tecnología te permite vivir. 'Más que un tanque, es una vida' es eso: una forma de decir que este auto te devuelve tiempo” comentó Nacho Coste, Fundador y Director General Creativo de COMBI Buenos Aires.</p><p>“El nuevo TIGGO 7 CSH marca un antes y un después para CHERY en Argentina y representa un paso clave en nuestra estrategia de marca. A sus prestaciones de seguridad, confort y calidad premium se suma la tecnología Chery Super Hybrid, que ofrece una autonomía de vanguardia en el segmento SUV, tanto en modo eléctrico como combinado. Por eso queríamos una campaña a la altura de esa prestación. ‘Más que un tanque, es una vida’ captura lo que este vehículo significa para quienes lo van a manejar: no es sólo eficiencia, sino libertad real para mejorar su día a día”, expresó Mariana Falcone, gerente de Marketing de CHERY Argentina.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    /* Estilos generales para acordeones */
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      <summary>Ficha Técnica Más que un tanque es una vida</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Chery</summary>
          <ul>
            <li>Mariana Falcone</li>
            <li>Carolina Iglesias Berrondo</li>
            <li>Martín Scrimaglia</li>
            <li>Claudio San Román</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: COMBI Buenos Aires</summary>
          <ul>
            <li>CCO &amp; Main Driver: Nacho Coste</li>
            <li>Equipo Creativo: COMBI Buenos Aires</li>
            <li>Equipo Cuentas: Ariela Antola</li>
            <li>Equipo Digital: COMBI Dishi + Agos + Emi Marconi + Lola Ojeda</li>
            <li>Estrategia: COMBI Nerds</li>
            <li>Producción IA: Boleslof</li>
            <li>Director: Tomás Coste</li>
            <li>Banda &amp; Sonido: OMC Music</li>
          </ul>
        </details>

        </div>





</details></div></div>

"Más que un tanque, es una vida", nueva campaña de Combi Buenos Aires para Chery

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Junio. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Junio: las opiniones de los jurados

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Siempre hablamos de creatividad pero son pocas las ideas que generan verdadera conversación. ¿Qué es lo que distingue a una idea buena de una que termina convirtiéndose en algo mayor, en cultura?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><i><strong>Avinash Baliga:</strong> </i>Sí, hacemos mucho trabajo que tiene este&nbsp;<i>earned media</i>, que se viraliza. Lo que yo siento es que necesitas un&nbsp;<i>hook</i> muy grande, porque las emociones que se viralizan no pueden ser tímidas. Muchas veces cuando haces publicid dices cosas correctas de una marca, tienes que decir algo bueno como "esta taza es genial". Pero eso no es noticia, no se va a viralizar porque estás diciendo una obviedad. Ahora los medios cambiaron tanto que estás compitiendo con todas las noticias, con todos los&nbsp;<i>content creators</i>, tienes que tener un&nbsp;<i>hook</i> y hay que jugar mucho más en los extremos. Las emociones que se generan tienen que ser más extremas.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Encontrar un buen insight se vuelve sumamente importante ¿cómo trabajan en este sentido?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><i><strong>Avinash Baliga:</strong></i><strong> </strong>Sí, pero igualmente creo que en la sociedad actual hay tanta información sobre lo que piensa la gente sobre las marcas, por eso hacemos mucho&nbsp;<i>social listening</i>. Ahí se el&nbsp;<i>gap</i> enorme entre cómo las empresas piensan sobre sí mismas y cómo la gente ve a la marca. Muchas veces tienes dos puntos de vista muy distintos. Los clientes piensan: "este es el valor del producto", pero cuando haces&nbsp;<i>social listening</i>, la gente está hablando de otra cosa totalmente distinta. Si puedes mostrar que el 70% de la conversación sobre este producto ocurre con otro tema, ¿por qué no usarlo? Ya tienes una ventaja porque la gente está hablando de tu marca. Hicimos muchos&nbsp;<i>pitches</i> donde nos dimos cuenta de que las marcas están viendo algo a su manera, pero la gente lo está mirando (o incluso usando) de una forma totalmente distinta.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cómo se logra ese equilibrio entre el impacto creativo y los resultados comerciales sin sacrificar ninguno?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><i><strong>Avinash Baliga:</strong></i> La efectividad y la creatividad no deberían ser dos cosas distintas. Si hacemos publicidad, todo tiene que ser de una manera efectiva. No puede ser que hagas publicidad y no cambie nada; intrínsecamente debería generar un resultado: cambiar un hábito, vender algo, viralizarse. Si no pasa nada, es totalmente inefectivo. Puede ser la cosa más creativa del mundo, pero no funcionó. Históricamente, las grandes campañas siempre tuvieron una pata enorme de efectividad. La creatividad publicitaria trata sobre cómo tener una ventaja: usar menos recursos pero generar más ruido. En la industria estamos yendo por dos carriles distintos. Pensamos que lo que funciona no es creativo y lo que es creativo no funciona, y tenemos que hacer que esto sea una sola cosa.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><i><strong>Gonzalo Vecino:</strong></i><strong> </strong>Hay trabajos puntuales que dependen de presupuesto u otras cosas que terminan yendo para un lado o para el otro, pero generalmente intentás hacer ambas cosas. En la agencia tratamos de buscar un punto medio. Además, tenemos gente muy&nbsp;<i>senior</i> que entiende que una idea no es solo que el aviso esté bueno, sino que tiene que resolver un problema.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cómo se resuelve este trabajo en un momento en que las marcas necesitan respuestas en tiempo real?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><i><strong>Gonzalo Vecino:</strong></i> El&nbsp;<i>timing</i> es fundamental. A veces termina siendo tan importante como la idea misma. La reacción de la agencia y las marcas para meterse rápido en las conversaciones es fundamental. Es como surfear: tienes que agarrar la ola en el momento justo. Si la agarrás un poco más tarde, pierde efecto. No quiere decir que la idea sea mala, pero el&nbsp;<i>timing</i> marca la diferencia.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><i><strong>Nicolás Deferrari: </strong></i>Hoy con cualquier cosa que pasa en TikTok o en las redes, todas las marcas quieren tener su&nbsp;<i>real-time</i>. El problema es que el 98% de las marcas no tienen por qué opinar sobre eso. Se desesperan por estar en la agenda, pero terminan recortando ideas porque, aunque son honestas y la gente se las cree, a esa marca en particular no le es pertinente hablar sobre ese tema. Hay mucha desesperación; todos se vuelven locos por hacer algo porque vieron que el&nbsp;<i>engagement</i> de otro fue tremendo. De repente tienes 30 marcas con un punto de vista sobre algo que pasó y resulta rarísimo y muy confuso. Las agencias tienen que saber guiar al cliente y decirle: "Con este producto a veces no tenés nada que decir, tenés que dejarla pasar y encontrar tu momento".</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Como creativos, ¿cambió la forma de pensar o de construir una idea?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><i><strong>Avinash Baliga:</strong></i><strong> </strong>Si quieres que la idea se viralice, desde el pensamiento original de la estrategia tienes que cambiar algo. Tienes el carril tradicional: construyes una marca con consistencia y un discurso a lo largo del tiempo. Y tienes el otro carril: ser famosos muy rápidamente. Los dos son paralelos y es importante saber en qué carril tienes que ir y en qué momento. En el carril de "ser famoso y viralizar", no puedes hablar solo de ti mismo. Tienes que tener un punto de tensión que la gente quiera compartir. Una galletita muy crocante no es algo que la gente va a compartir por sí sola. La tentación de decir "voy a gastar cien mil y generar dos billones en&nbsp;<i>earned media</i>" es muy atractiva para las marcas, pero no es posible todo el tiempo. Compites con las noticias, con las guerras, con todo. De raíz, tenemos que reformular cómo estamos haciendo la estrategia y qué estamos diciendo para que el mensaje tenga la capacidad de viralizarse.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Se habla mucho acerca de que la inteligencia artificial viene a democratizar la producción, ¿cómo se adaptan las agencias para seguir siendo relevantes?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><i><strong>Avinash Baliga:</strong> </i>Muchos están usando la IA en producción. A veces entras a las redes y ves cosas de una marca que en realidad no son de la marca, sino de alguien que hizo un trabajo impulsado por IA y se viralizó.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><i><strong>Nicolás Deferrari: </strong></i>Creo que el uso de estas herramientas está un poco fuera de control. Cualquiera puede hacerlo. Hay mucho trabajo actualmente en la tanda que ni siquiera nos damos cuenta de que está hecho así. Cuando usás la IA para usar algo que de otra manera no lo podrías resolver, tiene un sentido. En algún momento va a llegar el punto en que, si abarata costos y mejora la calidad, lo usaremos plenamente. La pregunta que hay que hacerse es: ¿Estoy ahorrando costos o estoy haciendo que la comunicación de mi marca sea mejor?</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Volviendo a la agencia ¿cómo es el aporte de Latinoamérica al trabajo creativo global?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><i><strong>Avinash Baliga:</strong></i> Cada vez estamos haciendo más proyectos integrados. En lugar de que las oficinas trabajen por separado, estamos intentando crear equipos más unidos. Cuando viene un cliente o un&nbsp;<i>pitch</i>, nos preguntamos quiénes son los mejores para esto. Podrían ser diseñadores de Argentina trabajando con creativos de Nueva York y estrategas de otro lugar. El talento de Latinoamérica siempre fue destacado porque son muy creativos y muy estratégicos. Cuando mezclas puntos de vista y estilos distintos, el resultado se vuelve más interesante. Nuestro trabajo es llegar a resultados interesantes y poco obvios, porque la obviedad es aburrida.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Qué trabajos destacan de este último tiempo?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><i><strong>Avinash Baliga:</strong></i><strong>&nbsp;</strong>Un trabajo que hicimos en la oficina de New York fue con la marca Sweethearts, una golosina que solo se vende durante San Valentín. Cuando vinieron los clientes, lo primero de lo que nos dimos cuenta es que el 40% del producto viene de la fábrica mal hecho. Las marcas, en general, no suelen hablar de los errores, de lo que no está funcionando o de lo malo. Pero nosotros lo tomamos como algo bueno. Justamente en ese momento, Tinder estaba haciendo su reporte anual del estado de las relaciones, y la número uno en Estados Unidos se llamaba&nbsp;<i>situationship</i> (o sea relaciones no claras). Decir "estamos en una&nbsp;<i>situationship</i>" es que no sabemos de qué se trata. Aprovechando qque el 40% de lo que salía de la fábrica no estaba bien escrito, mezclamos ambos conceptos y vendimos todas las golosinas con errores bajo el nombre "Sweethearts Situationships".</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><i><strong>Gonzalo Vecino:</strong></i> Otro ejemplo es la campaña de Jägermeister. Nos dijeron: "Vamos a hacer una edición limitada con una etiqueta de Argentina para el Mundial". Lo primero que le preguntamos al equipo fue: "¿Te parece congelar a Argentina? Nadie va a congelar a Argentina". Entonces la idea fue: agarremos todas las ediciones limitadas de los otros países y hagamos una campaña para congelarlas.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cómo es el perfil del talento que buscan en una agencia como Tombras?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><i><strong>Gonzalo Vecino:</strong> </i>Que pueda entender tanto la época actual y responder a esa época, ya sea escribiendo bien o diseñando bien. Tiene que tener sensibilidad. Hay algo fundamental que se fue perdiendo y es la energía, las ganas. Después hay cosas técnicas que se van puliendo, pero si no tienes esa ambición y algo que te divierta de este trabajo, no va a funcionar.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><i><strong>Avinash Baliga:</strong></i> Los mejores creativos tienen una voz, una personalidad y un tono propio. Las agencias de publicidad a veces fuerzan a los creativos a ser demasiado amplios. Si tienes un tono propio, puedes construir cosas increíbles a partir de ahí.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Piensan que siguen siendo atractivas las agencias para los creativos, o hay otros ámbitos que compiten por ellos?</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><i><strong>Gonzalo Vecino:</strong> </i>Es un desafío. Intentamos que las nuevas generaciones sientan que tienen oportunidades de producir y expresarse. Si un creativo joven siente que puede producir desde el primer momento, se queda. Hay un mito de que la retención en las agencias es baja, pero en nuestro caso, el porcentaje de gente que se fue en el último año es mínimo. Creo que tiene que ver con encontrar un lugar donde puedan desarrollarse y sentirse cómodos, en lugar de tratar de retenerlos forzadamente. Un chico de 18 años hoy tiene muchas opciones, puede ser&nbsp;<i>influencer</i> o creador de contenido, pero si le damos el espacio adecuado, la agencia sigue siendo un lugar muy atractivo.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

En el marco de la presentación de la nueva identidad de Tombras Buenos Aires, sus líderes creativos compartieron su mirada sobre la creatividad, el impacto de la IA, la construcción de ideas que generan conversación y el nuevo rol de las agencias

Tombras y la fórmula para construir ideas que generan conversación y resultados

<p><span style="font-size:17px;">Estamos preparando el <strong>Especial AGENCIAS 2026</strong>, una edición dedicada a quienes hacen el trabajo: las agencias creativas, digitales y de comunicación que todos los días traducen los objetivos de las marcas en ideas que funcionan.<strong>&nbsp;</strong></span></p><p><span style="font-size:17px;"><strong>En un año de reestructuraciones globales, clientes más exigentes y una tecnología que redefine el oficio, el Especial AGENCIAS abre la conversación sobre cómo se reinventa el negocio sin perder lo que lo hace valioso.</strong></span></p><p><span style="font-size:17px;"><strong>Participan en este Especial: </strong>agencias creativas, digitales y de comunicación.</span></p><p><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_6de7c15d9c.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición:</strong></span></p><ul><li><strong>¿Qué nos dejó el Mundial?</strong></li></ul><p>El Mundial obligó a trabajar distinto: equipos armados por objetivo, aprobaciones más cortas, muchos formatos a la vez. Lo valioso no fueron solamente las campañas, sino ese modo de trabajo, que demostró ser posible. La nota indaga sobre qué procesos cambiaron durante el Mundial, qué aprendieron las agencias de estos cambios, cuáles conviene mantener y cuáles ya volvieron a la normalidad.</p><ul><li><strong>De proveedores a socios de negocio: el nuevo estándar de exigencia</strong></li></ul><p>El anunciante ya no busca un proveedor de piezas sino un socio que domine tecnología, medios y datos y resuelva problemas de negocio. La pregunta es cómo llega ahí una agencia sin la estructura de un holding: qué capacidades hay que tener adentro, cuáles se resuelven con alianzas, y qué implica en la práctica esta sociedad entre agencia y cliente.</p><ul><li><strong>Entretener o morir: cuando la creatividad busca ser cultura</strong></li></ul><p>John Hegarty lo planteó en Cannes este año: para generar engagement hay que entretener, y la industria hizo una publicidad tan guiada por datos y segmentación que la gente paga por no verla. La salida no pasa por un formato sino por una ambición: ideas que trascienden la pauta y se convierten en contenido que la gente elige y hace propio. La creatividad busca convertirse en entretenimiento, pero no siempre lo logra: qué separa a las ideas que entran en la cultura de las que se quedan en campaña.</p><ul><li><strong>Estrategia y creatividad: la dupla que define el resultado</strong></li></ul><p>Estrategia y creatividad se necesitan: sin la primera, las ideas pierden dirección; sin la segunda, el pensamiento no llega a nadie. Pero que se complementen bien es menos frecuente de lo que el discurso sugiere. La nota busca el detalle práctico: en qué momento del proceso se encuentran las dos disciplinas, qué formas de trabajo hacen que se potencien en vez de trabarse, y qué falta para que el planning ocupe el lugar que la industria le promete hace años.</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_9d5dfb0aa4.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_78cc0d8006.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><p><strong>Cierre de pauta comercial:</strong> 28 de agosto<br><strong>Publicación: </strong>septiembre 2026</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu agencia sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad,</strong> contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong><br><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales</p>

Una publicación digital que convoca a las agencias del mercado a discutir cómo se trabaja, cómo se compite y qué valor aporta la industria en un año que la puso a prueba.

CONTENIDOS ESPECIALES

Participá del Especial AGENCIAS 2026: del brief a la cultura, el valor de las ideas hoy

<p>Estamos preparando el Especial ANUNCIANTES 2026, una edición sobre la tensión que atraviesa hoy a las marcas: construir a largo plazo sin descuidar el resultado, sostener relevancia sin perder el rumbo. <strong>El Especial reúne en un solo lugar las conversaciones, los nombres propios y los debates que están marcando la agenda.</strong></p><p><strong>Participan en este Especial: </strong>anunciantes y marcas, con un eje reservado a CMO y directores de marketing de primer nivel.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_058c0b5d91.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición:</strong></span></p><ul style="list-style-type:disc;"><li><strong>Del coraje a la cultura: cómo se construye marca hoy</strong></li></ul><p>La presión por el resultado inmediato empuja al cortoplacismo y posterga la construcción de marca para un después que nunca llega. Esta nota discute el péndulo entre marca y performance como un falso dilema y reivindica la valentía estratégica: la convicción conceptual por encima del testeo infinito, el instinto por encima de la obediencia al algoritmo. Esa valentía también se juega en lo cultural. Con los algoritmos funcionando como los nuevos guardianes del customer journey, las marcas ya no compran atención interrumpiendo: se la ganan formando parte de la cultura. Analizamos la lectura cultural genuina como palanca de crecimiento, capaz de sintonizar con los códigos del momento sin correr detrás de cada tendencia.</p><ul><li><strong>Storyliving: fandoms, creadores y co-creación de marca</strong></li></ul><p>El relato lineal de las marcas cedió paso a experiencias dinámicas donde las audiencias no solo consumen: habitan y co-construyen las historias. Los fandoms dejaron de ser público para volverse coautores, y los creadores funcionan como puente entre la marca y comunidades que ya tienen sus propios códigos. La nota explora cómo diseñar espacios de interacción que potencien esas comunidades y conviertan al consumidor en protagonista activo y aliado de comunicación. El branded entertainment aparece como una pieza más de este tablero, donde el enganche emocional no depende de la duración del formato sino de su capacidad para conectar con las pasiones del consumidor.</p><ul><li><strong>El CMO como arquitecto de negocio</strong></li></ul><p>Un espacio reservado a los directores de marketing de primer nivel. El rol del CMO se consolida como un perfil netamente estratégico que combina la lectura cultural con la responsabilidad directa sobre los resultados comerciales y la conversación con el directorio. La nota reúne a esa primera línea para discutir cómo se lidera con claridad en un escenario de volatilidad permanente, cómo se dota a los equipos de una visión de largo plazo y cómo se defiende el valor del área cuando los ciclos de gestión se acortan y lo ponen a prueba de manera constante.</p><ul><li><strong>¿Y ahora qué? Balance del Mundial y hoja de ruta para el cierre del año</strong></li></ul><p>Pasada la enorme concentración de atención del evento deportivo global, la industria hace un primer balance de resultados y aprendizajes: qué funcionó, qué marcas lograron capitalizar la conversación y qué se llevan los anunciantes de la experiencia. Con ese diagnóstico sobre la mesa, la nota mira el tramo final de 2026 y el calendario comercial que viene, para pensar las estrategias que sostienen la relevancia, capturan la demanda remanente y dinamizan el mercado de cara al cierre del año.</p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>&nbsp;Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_e335da915b.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_520f16663d.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><ul><li><strong>Cierre de pauta comercial: </strong>27 de julio</li><li><strong>Publicación: </strong>agosto 2026</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad</strong>, contactate con nuestro Equipo Comercial:</p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar "><strong>Sandra Yabour</strong></a><br>Gerenta Comercial</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar "><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a><br>Jefa Comercial</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong><br><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a><br>Jefa de Contenidos Especiales<br>&nbsp;</p>

Una publicación digital que reúne a los principales referentes del mercado para pensar cómo sostener la relevancia en un ecosistema que no se queda quieto.

Participá del Especial ANUNCIANTES 2026: coraje, convicción y construcción de marca

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Este año el Echo Latam se muda a la ciudad de Lima.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios, y el Hotel Country Club Lima de San Isidro será el punto de encuentro para ambos eventos.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aprovecha el Early Bird e inscribe tus casos antes del 31 de julio a través de&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Por consultas podés comunicarte con Bárbara Sousa&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios

Lima será la sede del Echo Latam 2026

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      <h3>Lubrax: inicio de una nueva etapa en Argentina</h3>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 30/7</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix040826_610443a775.jpg" alt="flix040826.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix040826_610443a775.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix040826_610443a775.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix040826_610443a775.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">&nbsp;</span><i><strong>SPIDER-MAN: UN NUEVO DÍA </strong></i>/&nbsp;Dirección: Destin Daniel Cretton - Elenco: Tom Holland, Zendaya, Jon Bernthal</li><li><i><strong>LOS DOMINGOS </strong></i>/&nbsp;Dirección: Alauda Ruiz de Azúa - Elenco: Blanca Soroa, Patricia Lopez Arnaiz</li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Cumpleaños de hoy

Estreno: Shell y Don by Havas presentan "Hacelo Select", la nueva campaña protagonizada por Damián Betular

Dossier Sprint 2026: doce charlas, dos mundos, una mañana

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL DIGITAL 2026

ECHO Latam

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Su trabajo ha sido reconocido en los festivales más importantes del mundo logrando un Gran Prix en Cannes entre muchos otros premios obtenidos en Lia, Clio, El Ojo de Iberoamérica, Effie, WINA, LUUM y otros. Es además compositor musical, habiendo logrado dos #1 en radios peruanas, trabajando para artistas de diferentes géneros musicales.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Presidirá tanto la primera ronda de votación el jueves 27 de agosto, como la segunda ronda, que se llevará a cabo el 10 de septiembre en la ciudad de Lima.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Los premios reconocen la&nbsp;estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>El Early Bird es hasta el 31 de julio y las inscripciones pueden hacerse a través de:&nbsp;</strong></span><a href="http://www.echolatam.com/"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><strong><u>http://www.echolatam.com/</u></strong></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El Echo Latam anunció a Rodrigo Revoredo, Socio y Director General de Planeamiento de Valor, como Presidente del Jurado.

Rodrigo Revoredo será el presidente del Echo Latam edición 2026

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;<strong>sin cargo en el Echo International</strong> que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los jurados se reunirán en una&nbsp;<strong>primera instancia online</strong> para elegir el shortlist, y en&nbsp;<strong>una segunda ronda presencial&nbsp;</strong>en la que se definirán los&nbsp;<strong>metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond</strong>, el galardón más importante que entrega el Festival.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para el Echo Latam&nbsp; <strong>la transparencia del proceso es fundamental</strong>, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;<strong>criterio más diverso</strong> a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, el&nbsp;<strong>primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

Sprint

<p>Dossier Sprint 2026 ya tiene a los doce speakers que van a subirse al escenario el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT.&nbsp;</p><p>Bajo el concepto “Dos Mundos”, el evento cruza el universo builder con el de la comunicación y el marketing en charlas de 10 minutos.</p><p>Para comprar tu entrada enviá un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Doce charlas, dos mundos, una mañana:</strong></span><br><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_gi_1_026c633c63.png" alt="DNET_gi (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_gi_1_026c633c63.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_gi_1_026c633c63.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_gi_1_026c633c63.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_gi_1_026c633c63.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Guillermo "Tita" Pino</strong>, creador de Plim Plim, compartirá su mirada sobre liderazgo y espiritualidad.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_3_27b17715d2.png" alt="DNET (3).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_3_27b17715d2.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_3_27b17715d2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_3_27b17715d2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_3_27b17715d2.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Tobías Aquino,</strong> CEO y fundador de 20DEDOS, compartirá su mirada sobre la frontera entre marca, performance y tecnología.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/HAVAS_1_1_21250e9e1d.png" alt="HAVAS1 (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_HAVAS_1_1_21250e9e1d.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Guido Rama</strong>, Head of Content &amp; Innovation Regional en DON by Havas, explorará el cruce entre contenido y tecnología.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_4_d6248711bb.png" alt="33 (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_4_d6248711bb.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_4_d6248711bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_4_d6248711bb.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_4_d6248711bb.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Malena Martin</strong>, fundadora y CEO de fardo, contará cómo las marcas se posicionan en los nuevos entornos de búsqueda impulsados por IA.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_5_44af8f14d5.png" alt="33 (5).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_5_44af8f14d5.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_5_44af8f14d5.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_5_44af8f14d5.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_5_44af8f14d5.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Martín Rabaglia</strong>, CEO y cofundador de Genosha, presentará "Y vos, ¿le vas a tirar luces al Waymo?", una experiencia performática en vivo.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_6_6755adcf57.png" alt="33 (6).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_6_6755adcf57.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_6_6755adcf57.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_6_6755adcf57.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_6_6755adcf57.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Mónica Martínez</strong> y <strong>Victoria Briñón</strong>, de Naranja X, hablarán sobre la intersección de datos, tecnología y marketing.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png" alt="SPRINT - SPEAKERS REDES y DOSSIERNET (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_SPRINT_SPEAKERS_REDES_y_DOSSIERNET_4_57fb1ee074.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Facundo Aguinaga</strong>, CEO y cofundador de Paisanos, planteará “El criterio es el nuevo lujo”</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DOSSIERNET_1_430ce53387.png" alt="DOSSIERNET (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DOSSIERNET_1_430ce53387.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Juan Korman</strong>, líder de Plug Collective, explicará por qué la Generación Alpha redefine los briefs de hoy.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/33_7_f0606795e3.png" alt="33 (7).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_33_7_f0606795e3.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_33_7_f0606795e3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_33_7_f0606795e3.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_33_7_f0606795e3.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Franco Monsalvo</strong>, Co-Founder &amp; CTO de Revolt, presentará cómo la IA transforma los modelos operativos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_4_e8fd9d0237.png" alt="DNET (4).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_4_e8fd9d0237.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_4_e8fd9d0237.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_4_e8fd9d0237.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_4_e8fd9d0237.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Nicolás Rodríguez,</strong> GTM LATAM de ElevenLabs, aportará su mirada sobre la adopción de IA agéntica.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/DNET_5_d640e10c8f.png" alt="DNET (5).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_DNET_5_d640e10c8f.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_DNET_5_d640e10c8f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_DNET_5_d640e10c8f.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_DNET_5_d640e10c8f.png 1000w," sizes="100vw"><strong>Teófilo Beato</strong>, cofundador y CPA de Andén, presentará el modelo de Argentina como hub global.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/29_1_a7c6858738.png" alt="29 (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_29_1_a7c6858738.png 221w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_29_1_a7c6858738.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_29_1_a7c6858738.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_29_1_a7c6858738.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Tomás Escobar</strong>, cofundador y CEO de Shorta, contará cómo construye la industria de la ficción vertical que en China ya factura US$12.000 millones.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"></p>

 Los referentes que van se subirán al escenario el próximo 19 de agosto, de 8:30 a 12:30, en Cinemark DOT. 

Los 12 speakers de Dossier Sprint 2026

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Dos Mundos</strong> es la idea que organiza esta edición. En un momento en que builders, desarrolladores y emprendedores tech hablan un idioma, y los equipos de marketing, medios y creatividad hablan otro; La propuesta de Sprint es generar un encuentro poco habitual: reunir a ambos universos en un mismo espacio para que dialoguen y, con suerte, logren inspirarse mutuamente.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Mantenemos la esencia del encuentro:</strong> una dinámica de doce presentaciones, cada una con un límite estricto de diez minutos. Aquí lo fundamental es la síntesis; buscamos oradores que aporten valor genuino y directo. Tendremos temáticas de ambos mundos, desde política hasta agentic i.A.; desde construcción de apps, soluciones, nuevas comunicaciones, hasta el pensamiento detrás de la estrategia.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Entre los oradores confirmados</strong> se cuentan referentes de empresas como Guillermo Pino (Plim Plim) Tobías Aquino (20dedos), Guido Rama (Don By Havas), Malena Martín (fardo), Mónica Martínez y Victoria Briñón (Naranja X), Facundo Aguinaga (Paisanos.Io), Juan Korman (Plug Collective), Franco Monsalvo (Revolt), Nicolás Rodríguez (ElevenLabs), Teófilo Beato (Andén) y Tomás Escobar (Shorta) y Tincho Rabaglia (Genosha).</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cuándo y dónde?</strong> Miércoles 19 de agosto de 2026, en el Cinemark del DOT, Buenos Aires. La convocatoria es a las 8:30 h; el evento arranca a las 9:00 h y termina a las 12:30 h.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cómo conseguir tu entrada?</strong> Mandá un mail a </span><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">estefania@editorialdossier.com.ar</span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;"> con el asunto&nbsp;<strong>"Quiero mi entrada para Sprint"</strong> y te contactamos con toda la info.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png" alt="Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Sprint_Placa_Sponsors_Horizontal_543b737129.png 1000w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El miércoles 19 de agosto vuelve Dossier Sprint. En el Cinemark del DOT, Buenos Aires, y con una convocatoria que llegará al corazón de lo que más nos ocupa hoy: la tensión entre el mundo de la tecnología y el de los negocios, las marcas y la comunicación

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Lápiz de Oro

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Mayo y fue presidido por Pablo Vitale, SVP Executive Creative Director de Monks. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>Oro: YPF "Simbiosis" (Mercado McCann / Virgen Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica YPF “Simbiosis”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: YPF</summary>
          <ul>
            <li>Agustina Pelfini</li>
            <li>Axel Elías</li>
            <li>Matías Kyska</li>
<li>María Zícari</li>
            <li>Agostina Giménez</li>
            <li>Alan Trajtenberg</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado Mccann</summary>
          <ul>
            <li>Managing Director: Guchi Coste</li>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Dirección General Creativa: Manuel Scher / Cristian Tarzi</li>
            <li>Dirección Creativa: Santiago Albé y Camila Potap</li>
<li>Head of Art: Antonella Fossati</li>
            <li>Directora de arte: Florencia Zubelza</li>
            <li>Redactora: Evelyn Sánchez</li>
            <li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
<li>Directora de cuentas: Connie Graziani</li>
            <li>Asistente de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
            <li>Director de producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productora: Carolina García Dias</li>
<li>Directora Digital: Tico Molina</li>
            <li>Project Manager digital: Mariana Caraduje</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Virgen Films</summary>
          <ul>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Peskins</li>
            <li>Director: Watta Fernández</li>
            <li>Director 2da Unidad: Matías Scartasini</li>
            <li>Productor: Juan Curcio</li>
            <li>Line producer: Margarita Mugica</li>
<li>Jefe de Producción: Jazmin Contreras</li>
            <li>Asistente de Dirección: Pancho Schroeder</li>
            <li>Dir. de Foto: Manuel Bullrich</li>
            <li>Dir. de Foto 2da Unidad: Juan Maglione</li>
<li>Dir. de Arte: Mauro Doporto</li>
            <li>Vestuario: Mercedes Gallego</li>
            <li>Maquillaje: Fabiana Molina</li>
            <li>Vfx y Online: Pickle</li>
            <li>Color: Daniel Carrizo</li>
<li>Sonido: Cinestecia</li>
            <li>Banda: PapaMusic</li>
            <li>Editor: Félix Soifer</li>
            <li>Coordinadora de post: Juliana Sánchez</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>Plata: TyC Sports "Laureles" (Mercado McCann / Fight Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica  TyC Sports “Laureles”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: TyC Sports</summary>
          <ul>
            <li>Mariano Malvasio</li>
            <li>Germán Vago</li>
          
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>Director General Creativo: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
            <li>Head of Art: Antonella Fossati</li>
<li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
            <li>Asistente de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
            <li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productor: Santiago Lemme</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Fight Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Watta Fernández</li>
            <li>Asistente de dirección: Francisco Schroeder</li>
            <li>Dirección de Fotografía: Manu Bullrich</li>
            <li>Productor Ej.: Alejandro Coton</li>
            <li>J. Produc.: José Torquatti</li>
<li>Dirección de Arte: Vera Arico</li>
            <li>Vestuario: Agustina Bacigalupo</li>
            <li>Editor: Francisco D’Eufemia</li>
            <li>Online VFX : Diego Baum</li>
<li>Color: Daniel Carrizo</li>
<li>IA Designers: Fight IA / Facu Trimarco / Francisco Schroeder</li>
            <li>Coord. Post producción e IA: Juliana Sánchez / Jesús Viszoso</li>
            <li>Sonido: Luciano Grispino, Matías Torraca</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>Bronce: Paladini "Argentine, Kansas” (Mercado McCann / Welcome Content)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    /* Estilos generales para acordeones */
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    summary {
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      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Paladini “Argentine, Kansas”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Paladini</summary>
          <ul>
            <li>Marcelo Díaz</li>
            <li>María Sclosa</li>
            <li>Eliana Baudino</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>ECD: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
            <li>Head of art: Antonella Fossati</li>
<li>Director creativo: Santiago Albé</li>
            <li>Directora de Grupo de cuentas: Lula Concistre</li>
            <li>Directora de cuentas: Mercedes Parise</li>
            <li>Asistente de cuentas: Santiago Caamaño</li>
<li>Jefe de producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productora: Mariana Caraduje</li>
            <li>Directora digital: Tico Molina</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: WELCOME CONTENT</summary>
          <ul>
            <li>Directores: Sebastián Schor / Luciano Podcaminsky</li>
            <li>Productor ejecutivo: Sebastián Schor</li>
            <li>Line producer: Josefina Sánchez Frova</li>
            <li>Jefe técnico: Romina Salem</li>
            <li>Coordinador de producción: Javier Vigano</li>
<li>Asistente de producción: Santiago Rovito</li>
            <li>Jefe de locaciones: Nicanor González del Solar</li>
            <li>Asistente de locaciones: Ezequiel Calabro</li>
            <li>Director de fotografía:  Demian Rodenstein</li>
<li>Director de arte: Daniela Podcaminsky</li>
            <li>Ambientador: Patricio Lobo</li>
            <li>Vestuarista: Ángeles Partal / Laura Cacherosky</li>
<li>Sonidista: Hugo Carballido</li>
            <li>Maquillaje y Pelo: Mariana Brizuela</li>
            <li>Casting: Saigón</li>
<li>Música: BAMBA MUSIC</li>
            <li>Coordinadores de postproducción: Julián Tagle</li>
            <li>Editor: Josué Romero Sineiro y Pablo Huerta</li>
<li>Color: Daniel Carrizo</li>
            <li>Online: Nelo Bramuglia</li>
            <li>VFX: Juan Manuel Nuñez / Thomas Xavier Roger</li>
<li>Sonido: Porta Estudio</li>
            <li>AI Artist: Purga</li>
        
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026ok.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

El comercial “Simbiosis” fue el ganador del mes.  El Lápiz de Plata fue para TyC Sports, Mercado McCann y Fight y el Bronce para Paladini, Mercado McCann (que se llevó el podio completo del mes) y Welcome Content

YPF, Mercado McCann y Virgen Films ganan el Lápiz de Oro de TV de Junio

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Mayo. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Mayo: las opiniones de los jurados

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>PERIODO DE PARTICIPACIÓN Y ALCANCE</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;<strong>1 de enero y el 30 de junio de 2026.</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Los casos solo pueden ser inscriptos en una categoría. Dossier se reserva el derecho de alterar la categoría inicial de inscripción de un trabajo a otra, si así el jurado lo considerase necesario.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">La inscripción de piezas es gratuita para los integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro, los remitentes aceptan y autorizan que las piezas presentadas sean difundidas y publicadas en las diferentes plataformas y medios de Dossier.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>CATEGORÍAS:</u>&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>MARKETING DIGITAL</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong> e&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>INFLUENCER MARKETING (NUEVA!!)</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MARKETING DIGITAL:</u></strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:'Times New Roman',serif;">&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Aplica para campañas digitales, estrategias transmedia, desarrollos web o de aplicaciones móviles, comercio electrónico (e-commerce), pauta nativa en plataformas (display), filtros de realidad aumentada (AR), activaciones de gaming, automatizaciones en aplicaciones de mensajería (WhatsApp), Inteligencia Artificial aplicada o estrategias estructuradas de Social Media y Real-Time Marketing.</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>IMPORTANTE:&nbsp;</u><i>Si el caso es parte de una estrategia integral transmedia, en el video solamente debe mostrarse la “pata” digital en detalle. El resto de los medios masivos deben ser descritos de manera referencial como contexto de la acción, sin hacer hincapié en ellos</i>.</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>EXCLUSIONES:</u>&nbsp;<i>No se aceptarán posteos aislados que lograron viralidad orgánica. Los casos deben demostrar obligatoriamente una estrategia detrás (pauta paga, segmentación, uso de datos o conversión) con métricas que validen el éxito del ecosistema implementado.</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>INFLUENCER MARKETING:</u></strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>&nbsp;</strong>Aplica de forma exclusiva a campañas estratégicas cuyo eje central y motor de visibilidad sea la colaboración con creadores de contenido, celebridades o influencers bajo una contratación comercial directa, acuerdos patrocinados (paid partnerships) o pauta paga.</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Esta categoría contempla acciones desarrolladas en cualquier red social o plataforma de contenidos (TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, X, canales de difusión, etc.)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Se evaluará de forma&nbsp;<i>integral:</i>&nbsp;<u>idea y mérito creativo</u> (originalidad de la propuesta creativa),&nbsp;<u>co-creación y autenticidad nativa</u> (cómo la marca logró integrarse orgánicamente al lenguaje, tono y códigos visuales del creador)&nbsp;<u>estrategia de selección</u> (justificación del mix de perfiles elegidos) y las&nbsp;<u>métricas de rendimiento/ conversión/KPis</u> (demostración de resultados tangibles priorizando datos duros de conversión, tráfico calificado, uso de códigos de descuento, impacto real en el negocio, reach, impresiones, view rate, engagement y costo por engagement)</span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>IMPORTANTE:</u>&nbsp;<i>Esta categoría requiere obligatoriamente que haya existido un vínculo comercial contratado con el creador, ya que el Influencer Marketing se centra de forma exclusiva en la figura del influencer como motor de la campaña. Si la acción lo utiliza como un accesorio o complemento (a través de favores, obsequios de la marca o su presencia no remunerada en un evento), la acción podría postularse en el Lápiz de Relaciones Públicas (Brand PR)</i></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Un</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"> Video caso</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"> y una&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;">ficha técnica</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIDEO CASO&nbsp;</strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Formato:</u> Archivo de video con extensión MP4 o MOV (compresión H.264), resolución mínima Full HD (1920x1080 px), idioma español.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Duración estricta:</u><strong>&nbsp;</strong>Máximo 3 minutos. No se aceptarán videos que excedan este tiempo; en caso de recibir material más largo, la organización solicitará su edición y reenvío a la agencia, quedando fuera de competencia si supera el deadline.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Rotulado del archivo:</u> El nombre del archivo debe titularse sin espacios: anunciante_nombredelcaso_agencia.mp4</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><u>Anonimato obligatorio:</u> NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia de medios o creativa responsable en ninguna parte del video (títulos, placas, voz en off o créditos)</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Cómo armar el video</strong></span></p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Para&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>MARKETING DIGITAL</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir los&nbsp;<strong>objetivos específicos y medibles</strong> de la acción.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar&nbsp;<strong>el target&nbsp;</strong>objetivo y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Mostrar&nbsp;<strong>qué canales digitales se utilizaron</strong> y&nbsp;<strong>mostrar el contenido</strong> publicado en cada uno.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Detallar si el caso tenía un llamado a la acción&nbsp;<strong>(CTA)</strong> y cómo fue la respuesta de conversión de los usuarios.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Contar de forma resumida&nbsp;<strong>todos los resultados digitales obtenidos</strong> (<i>engagement rate</i>, impresiones, clics, conversiones,&nbsp;<i>leads</i>, etc.).</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Para&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>INFLUENCER MARKETING</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>:</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Describir el desafío de la marca y&nbsp;<strong>los objetivos</strong> de la campaña.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>La Idea Creativa:</strong> Contar cuál fue el concepto creativo central y cómo se pensó la acción para el ecosistema de creadores.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Estrategia y Selección:</strong> Explicar qué creadores o&nbsp;<i>influencers</i> se eligieron y por qué su perfil conectaba de forma genuina con el target.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Co-creación Nativa:</strong> Mostrar cómo la marca se adaptó orgánicamente al tono, guion, humor y códigos visuales del creador en sus contenidos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>Resultados de Negocio:</strong> Detallar las&nbsp;<strong>métricas de rendimiento / conversión y KPis</strong> logradas directamente a través de la acción de los influencers (tráfico calificado, uso de códigos de descuento, ventas o impacto real en el negocio, reach, impresiones, view Rate, engagement y costo por engagement)</span></li></ol><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#ee0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>FICHA TÉCNICA</strong></span><br><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Debe adjuntarse en un archivo de texto separado e incluir el nombre de la pieza, del anunciante, los datos completos de los responsables por la agencia digital (si tiene), de creatividad (si tiene), de medios (si tiene), de PR/Influencers (si tiene), y por el anunciante/cliente.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>ENVÍO DE MATERIALES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Remitir el videocaso y la ficha técnica (aclarando explícitamente en el envío la subcategoría en la que se inscribe) vía WeTransfer o plataforma similar al correo electrónico:&nbsp;<strong>gisela@editorialdossier.com.ar</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p style="margin-left:34pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>VIERNES 28 DE AGOSTO DE 2026</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong><u>EXCLUSIONES</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">No podrán participar piezas cuyos anunciantes sean Organizaciones de Bien Público, ONG, Asociaciones sin fines de lucro, Organismos del Estado o Gubernamentales (incluyendo Entes Oficiales de Promoción de Turismo y Entes de gestión/regulación de servicios públicos), Asociaciones Políticas, Colegios o Consejos Profesionales, Cámaras de Comercio o institucionales de las propias Agencias de Comunicación.</span></p><p><br>&nbsp;</p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">En caso de no entregar las piezas según el formato técnico solicitado, o de hacerlo fuera del plazo establecido (deadline), el material quedará automáticamente fuera del certamen del Lápiz de Oro.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Ya pueden inscribirse las acciones implementadas durante el Primer Semestre 2026

Inscripción al Lápiz de Oro de Marketing Digital

Lápiz de Platino

<p>El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2025; el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.</p><p>Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Santiago Perincioli (Telefe), Carolina del Hoyo (Branca), Agustín Berro (Monks), Santiago Sendón (Lado C), Yadia Coccaro (Mercado Libre), Emiliano Galván (VML), Diego Gueler (Zurda), Andrea Domenech (Medifé), Christian Camean (La América), Sergio Paoletta (Don by Havas), Diego Peskins (Virgen Films), Ezequiel Ortíz (Rebolucion) y Manuel Scher (Mercado McCann).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/s7rsfQjRU4M?si=G4D4BJLYU8-iyDQX" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>&nbsp;</p>

Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

<p>En este nuevo vertical especial de Dossier, se puede revivir cada momento de la ceremonia realizada en Puerto Salguero, desde la llegada de invitados y el clima previo hasta la entrega de los máximos reconocimientos de la creatividad nacional.</p><p>El especial incluye los ganadores de todas las categorías, las piezas completas premiadas, los destacados de mejor performance, galerías de fotos, cobertura editorial, perfiles, finalistas, jurados y todos los contenidos vinculados al premio que reconoce a las mejores ideas del año.</p><p>Además de los Lápices de Platino en TV, Gráfica, Radio, Música, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Estrategia y Creatividad en Medios, el sitio también reúne el reconocimiento a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance, consolidando en un solo espacio todo el ecosistema creativo que formó parte de esta edición.</p><p>El especial también permite recorrer los contenidos previos que acompañaron el camino hacia el Platino: los prefinalistas, los jurados, los informes especiales y el Libro del Lápiz, anticipando además la emisión del programa del Lápiz de Platino el próximo 6 de junio a la medianoche por Telefe.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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          <strong></strong>
        </div>

        <div class="card-subtitle">
          
        </div>
      </div>

      <a href="https://lapizdeplatino43.netlify.app/" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">
        VER ESPECIAL PLATINO #43
      </a>
    </div>
  </div>
</div></div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/posteo_auspi_d5edbd501b.png" alt="posteo_auspi.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_posteo_auspi_d5edbd501b.png 125w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_posteo_auspi_d5edbd501b.png 400w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_posteo_auspi_d5edbd501b.png 600w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_posteo_auspi_d5edbd501b.png 800w," sizes="100vw"></p>

La edición número 43 del Lápiz de Platino ya cuenta con un espacio propio que reúne toda la cobertura: ganadores, fotos, rankings, análisis y todo lo que dejó el gran premio de la creatividad argentina

Lápiz de Platino #43: la cobertura completa en un sitio especial para revivir y guardar

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales. Ingresá a continuación:&nbsp;</strong></span></p><div class="raw-html-embed">



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    <title>Botón Verde Especial</title>
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        <div class="boton-content">
            <span> LIBRO DEL PLATINO #43 </span>
        </div>
    </a>



</div><p><strong>Lo mejor de la publicidad argentina</strong></p><p>• Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino Producción 2025, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</p><p><strong>Los ganadores históricos del Lápiz</strong></p><p>• Cuarenta y tres años de creatividad. Lo más destacado de nuestra industria a lo largo de los años.</p><p><strong>Todos los jurados del Lápiz de Oro&nbsp;</strong></p><p>• Los jurados que eligieron a los ganadores de los Lápices de Oro Producción 2025.</p><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/categoria/lapiz-de-platino"><strong>Más contenidos exclusivos sobre el Lápiz de Platino:</strong></a></p><p>•<strong> La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.<br><br>• <strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?<br><br>•<strong> La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</p><p>&nbsp;</p>

En la previa del evento que se celebrará hoy a las 19h en Puerto Salguero (exclusivo para los jurados de la Producción 2025), presentamos una nueva edición de nuestro clásico Anuario.

Dossier presenta el Libro del Lápiz de Platino Producción 2025, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

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Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Anunciante_Servicio_ba871e6c41.png" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryypf_904110a2c2.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_DON_1e1220f579.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_LANACION_2c548072f1.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>



 <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreszurda_eae782ced6.jpg" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


  <div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerrymonks_1ff7dabfb7.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadorestiktok_736492bfa1.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>





  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslazaro_b8ea3d6aa8.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_DON_fe5b6a04ec.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslandia_cba68adc00.png" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresdisney_357ab37aad.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlsocialesok_V4_5b3a63fbbe.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
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  </div>

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
    </a>
  </div>

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</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlmesas_V5_f1540caa50.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
    </a>
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</div>
</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

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Especiales Dossier 

<p>Ya está disponible el <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>ESPECIAL MEDIOS 2026</strong></span>, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.</p><div class="raw-html-embed">


    <meta charset="UTF-8">
    <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
    <title>Botón Especial</title>
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        /* Eliminamos los estilos del body para que no interfieran */
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        /* --- CONTENEDOR AISLADO --- */
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        <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-medios-2026" class="boton-especial">
            Ingresá al Especial
        </a>
    </div>


</div><p>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, <strong>este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. </strong>A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.</p><p style="text-align:center;"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></span><br>El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></span><br>Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></span><br>Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?</p><p>&nbsp;</p>

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.