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<p>Camila Straschnoy y Andy Faerman de untold| brindaron una charla sobre la nueva arquitectura del influencer marketing. Hacia fines de 2025, lanzaron influencer marketing y estrategias culturales en untold<span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(71,71,71);font-family:Arial, sans-serif;">|</span>, y este año empezaron a trabajar con algunos clientes, y a desarrollar ese capability a nivel racional y en la Argentina.</p><p><strong>¿Cómo se define la nueva arquitectura del influencer marketing?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Andy y yo, a veces sentimos que en algunas cosas venimos del futuro y en otras no, porque hay tendencias en Argentina interesantes que marcan tendencia a nivel global, como el mundo de los streamers. Pero venimos un poco del futuro en algunas prácticas que pasan en Estados Unidos, donde vivimos nosotras, que hay cosas que pasaron y están pasando antes que acá, pero sí vimos que la curva de adopción de las prácticas son mucho más rápidas acá, porque son plataformas globales que prueban un concepto allá y una vez que esos conceptos la pegan, cuando los traen acá, son conceptos que los consumidores en Argentina están adoptando super rápido.<strong>&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>En la charla que dimos marcamos qué son las estrategias culturales, qué es el influencer marketing bien hecho, para este equipo. </strong>Además, hablamos de nuestros frameworks, de cómo vemos la cultura, de cómo escaneamos la cultura, de cómo trabajamos un always on.&nbsp;<br>Hablamos mucho de estar todo el tiempo posteando y todo el tiempo saturando audiencias versus estar en el momento que tu audiencia quiere, como tiene ganas de prestarte atención, haciendo doble click. A mí el término prestar atención me encanta “te voy a prestar, ¿por qué te lo prestaría? ¿qué me vas a mostrar o contar que me de ganas de prestarte mi atención?” y cómo se hace de una manera, culturalmente relevante, en un mundo en el que hay reatención, pero está fragmentada. Muchas veces el cliente dice: “no, la gente ya no le presta atención a nada”, y sí le presta atención a una buena idea. <strong>Al final del día creemos que las buenas ideas son agnósticas, que pueden estar en influencer marketing, que puede ser una campaña de tele, que puede ser un PR stunt. </strong>Y por eso desde untold<span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(71,71,71);font-family:Arial, sans-serif;">|</span>, en una reestructuración, en algunos cambios, el año pasado, finalmente decimos que esta, este capability aterriza en The Juju, donde tenemos el músculo creativo.&nbsp;<br><strong>Y el futuro del influencer marketing para nosotros tiene que ver con las ideas y la creatividad. Y eso es lo que hace la diferencia.</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Camila_Straschnoy_y_Andy_Faerman_8416_copia_1_f9ca16cf66.jpg" alt="Camila Straschnoy y Andy Faerman_8416 copia (1).jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Camila_Straschnoy_y_Andy_Faerman_8416_copia_1_f9ca16cf66.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Camila_Straschnoy_y_Andy_Faerman_8416_copia_1_f9ca16cf66.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Camila_Straschnoy_y_Andy_Faerman_8416_copia_1_f9ca16cf66.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Camila_Straschnoy_y_Andy_Faerman_8416_copia_1_f9ca16cf66.jpg 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Me quedé con el concepto reatención, porque en realidad sí está fragmentada la audiencia, pero en cada espacio es como que ponen la atención que les interesa..</strong>&nbsp;<br>Yo soy muy visual, entonces mis redes son más TikTok. Pero bueno, es como muchas veces te llega el brief. Y todos los briefs son medio iguales: Necesito aumentar ventas o mejorar el top of mind de mi marca o modernizar mi marca o generar comunidad o lo que sea que eso significa. Y por el otro lado, yo tengo a mi audiencia. Llegás de &nbsp;laburar todo el día o los que llevan a los hijos al colegio, taekwondo y &nbsp;tienen que hacer la comida. Lo que quiere es tirarse en la cama y ponerse a consumir contenido para distraer la mente. Después, si eso es sano o no, es otro comentario para un médico. Pero es la práctica, es la manera en la que consumimos redes. ¿Querés morirte de risa? o ¿querés un story time de mi novio que me dejó cuando estábamos por casarnos?, o &nbsp;el chisme, el gol de Messi o que pusieron el “Bombón asesino” en vez del Himno en el partido contra Honduras. La gente quiere divertirse, desconectar el cerebro. &nbsp;Es entender cómo la gente quiere consumir y te voy a prestar atención con una buena idea.&nbsp;<br>Justo venía en el Cabify, hablando con el chofer de las publicidades del mundial y &nbsp;le venía preguntando, cuál le gustó y cuál no, y por qué, dónde lo vio, y las había visto en TikTok. Era un señor de más de 50 y está eligiendo las buenas ideas con las que se divirtió más o le tocaron una fibra más nostálgica y las vio en TikTok. <strong>La gente presta atención. El tema es dónde, cómo y a qué.</strong></p><p><strong>Con respecto a la Argentina ¿Qué tendencias creés que todavía les falta implementar acá en cuanto al influencer marketing?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Del lado de las marcas, creo que las grandes marcas si entienden esto, pero creo que hay como un grupo de empresas grandes, &nbsp;locales, que a veces les cuesta pagarle al influencer. Como que dicen, orgánico, orgánico, orgánico. Pero del lado del influencer, sí lo veo muy profesionalizado.&nbsp;&nbsp;<br>Por otro lado, hicimos un timeline de la curva de adopción de los links de afiliados, que básicamente son estos links a través de los influencers venden y cobran una comisión. Estos links en el mundo empezaron antes, pero en el 2011 es que empiezan ya a estar muy fuerte.&nbsp;<br>Obviamente, con una velocidad y un crecimiento en los últimos 4 o 5 años, empezó una plataforma que se llama LTK, que empieza otra plataforma que se llama Shopmy, Y después Amazon con sus links de afiliados y unos incentivos increíbles a, me vendés 10 bicicletas, te pago 100 dólares más las comisiones. Entonces, se armó toda una bola de links de afiliados.&nbsp;<br>El año pasado, Mercado Libre lo anunció, hicimos una reunión con ellos y empezamos a intentar que los clientes adopten esto con poquita fricción en cuanto a sus métodos de comercialización. Hubo un pedazo de su negocio en otra plataforma, pero sí vi cómo esto modificó el comportamiento de los influencers en Argentina, que venía más de ser del funnel, de la awareness, a estar metiéndose poco a poco en la parte de conversión, en la parte de venta, en el sentido de que ahora tienen esa capacidad con Mercado Libre. Esto transforma el contenido en una etapa muy primitiva. Estamos viviendo el comienzo de algo. Ahora tenés el influencer aspirando y te venden una aspiradora, y tomo agua y te venden el vaso &nbsp;¿va a entrar esto y se va a poner cada vez más fuerte? Por ejemplo, TikTok Shop, en Estados Unidos representó el año pasado para el universo del beauty, 4.4 billones de dólares en ventas, convirtiéndose en el cuarto retailer de beauty más grande de Estados Unidos.</p><p><strong>¿Eso demuestra &nbsp;que está cambiando la forma de trabajo del influencer?</strong>&nbsp;<br>Si, ya no es solo de awareness, de consideración, de brand building, de enviarte hacia algún lado, sino que ellos mismos pueden hacer su storefront, sus propias tiendas en Amazon o en Mercado Libre. <strong>Eso está convirtiendo al influencer en un canal de venta. Eso va a hacer que el contenido cambie. </strong>Creo que esto va a saturar mucho al consumidor cuando empiece a ser el chivo, el chivo... <strong>El consumidor va a querer a alguien un poquito más experto y viene toda esta tendencia del trustfluence, que es la confianza y la influencia. </strong>Uno va a empezar a seguir a estas personas en las que les confía. Para mí van a haber dos formatos. Como un resurgimiento de los expertos que la crema mejor que me la recomienda el dermatólogo y el maquillaje, la maquilladora y el shampoo, el peluquero. Y también van a haber algunas cosas de lifestyle. Y confiar en una influencer que cura mucho su contenido, cuando ella recomienda, sé que lo probó y le gustó, y de verdad me lo recomienda. En ese sentido, también la curaduría la veo del lado del consumidor que va a a empezar a curar cada vez más qué sigue porque descubrís contenido por las cosas que te interesan.&nbsp;<br><strong>Para recapitular: links de afiliados, el influencer moviéndose a un lugar más de venta, sin sacar obviamente la awareness y la consideración, pero estamos llegando más ahí. </strong>Las personas y los influencers teniendo que curar y las marcas teniendo que curar con quién trabajan, a dónde me subo y &nbsp;a dónde no. Y la confianza para mí es como una métrica blanda, pero muy importante en ver el sentiment ¿Qué sentimiento tiene este influencer? ¿La gente confía o no? Y eso es lo que vamos a tener que medir cada vez más. Y, por otro lado, otra tendencia que veo muy fuerte acá, el mundo del stream. A mí me fascina, me encanta, lo consumo como buena expatriada, me encanta ver streaming.</p><p><strong>Y creo que es algo muy de Argentina, nació acá.</strong>&nbsp;<br>El formato en el que lo hacen acá, sí. O sea, el streaming en sí se hacía, pero de otra forma. Acá es con un canal que, está todo el día prendido. Filosofando con el equipo, en español hay una palabra que en inglés no existe, que es sobremesa. El argentino vive de la sobremesa. Y el streaming es un poco una sobremesa constante. A nosotros, culturalmente nos encanta. Y veo que esto puede ser una tendencia de exportación, más en Latinoamérica.</p><p><strong>¿Comentaste acerca de llevar lo que están haciendo a nivel creatividad con The Juju, podés profundizar en eso?</strong>&nbsp;<br>Como comentaba, el chivo por el chivo, a nadie le importa. Yo tengo un objetivo comercial, por ejemplo, &nbsp;vender un shampoo, qué le damos a los creadores. Vemos, a alguien a lo largo de sus vacaciones con el pelo destruido. Bueno, mandémosle todas las cremas restauradoras de pelo. Con Tresemmé hicimos algo con una chica que había convivido con el hermano por 20 días y le usó su shampoo caro, que no lo valora. Entonces, lo metimos en el storytelling de esa creadora, y pusimos un brief muy creativo y una idea muy creativa a eso.</p><p><strong>¿Algún otro trabajo que quieras contar, como ejemplo?</strong>&nbsp;<br>Hicimos toda la parte de influencer marketing para la inauguración de la casa Hellman's. Propusimos hacer algunas creatividades para la invitación a los influencers, la invitación era una manija de la heladera que está atrás de la casa y jugando con este concepto de estas manijas y “estar manija”. Inventemos la creatividad para que ya el influencer, desde que recibe la invitación, tenga un objeto que pueda jugar con la creatividad.&nbsp;<br>Después, con Tresemmé estaba todo el mundo hablando de “Cumbres borrascosas”, la película de Margot Robbie y sus peinados, y en 24 horas pudimos ejecutar a una chica enseñándote, con el Coat Spray, cómo hacerte ese peinado Margot Robbie. <strong>La creatividad para nosotros tiene que estar en todos lados. Por eso no nos estamos parando de ningún otro lado que no sea la creatividad. Pero nosotros el brief tiene que ser creativo al influencer, tenemos que crear con ellos, tenemos que ser hasta creativos en la elección de territorios.</strong>&nbsp;&nbsp;<br>En la unidad de influencer marketing tenemos un equipo creativo y también trabajamos con los directores creativos de The Juju. Muchas veces estamos todos sentados en la misma oficina, en el mismo piso, nos tocamos la puerta. Ellos nos piden ayuda cuando necesitan ideas, capaz más de acá abajo, que conversen con arriba. Y ellos a veces nos ayudan a subir algo. Creo que la visión es fusionar estos equipos. Las buenas ideas para nosotros son agnósticas, pueden estar en cualquier lado y en cualquier momento.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Nueva_arquitecutra_IM_Prensa_9fa6d32657.png" alt="Nueva arquitecutra IM_Prensa.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Nueva_arquitecutra_IM_Prensa_9fa6d32657.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Nueva_arquitecutra_IM_Prensa_9fa6d32657.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Nueva_arquitecutra_IM_Prensa_9fa6d32657.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>¿Quieren adelantar algo en qué estás trabajando o algún objetivo que tengas inmediato?</strong>&nbsp;<br>Hellmann's es una cuenta que acabamos de ganar hace un mes. Estamos muy divertidos trabajando con ellos y tuvimos reunión para lo que sigue con Tresemmé en la segunda mitad del año. Además, estamos trabajando con Toyota y estamos empezando a trabajar con Lidherma. Estamos muy emocionados de tener estas marcas que están confiando en un influencer marketing un poco más desafiante y un poco más creativo. Y que son marcas que lo entienden y se divierten con nosotros.</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Anabel Acevedo</strong>&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Cómo se define la nueva arquitectura del influencer marketing, cuáles son las tendencias en la Argentina, son algunos de los temas en los que profundiza la Chief Influence & Cultural Strategy Officer de untold|.

Camila Straschnoy : “El Influencer marketing tiene que ver con las ideas y la creatividad”

<p>BetWarrior, sponsor de la Selección Argentina desde hace años y desde antes de que el equipo nacional conquistara todo, presenta “Gente con Pelotas”, su nueva campaña de cara al Mundial. La pieza recupera la voz de Diego Maradona para construir una arenga potente, emotiva y popular: un pedido para seguir alentando a la Selección como solo Argentina sabe hacerlo. Una campaña que conecta la historia, la pasión y la grandeza de un país que volvió a creer, volvió a ganar y quiere seguir yendo por más.</p><div class="raw-html-embed">


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    <details>
      <summary>Ficha Técnica BetWarrior “Gente con Pelotas”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: BetWarrior Argentina</summary>
          <ul>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: di Paola Latina</summary>
          <ul>
            <li>Managing Director: Paz Perez Moya</li>
            <li>Director General Creativo Regional: Quino Oneto Gaona</li>
            <li>Director General Creativo: Franco Lasalvia</li>
            <li>Directora General de Cuentas: Eugenia Hoursouripé</li>
<li>Director de Cuentas: Francisco Beltrán</li>
            <li>Líder creativo: Jorge Muñoz</li>
            <li>Redactor: Quino Oneto Gaona</li>
            <li>Director de Arte: Martín Ruggeri</li>
<li>Motion Designer: Lucas Cordini</li>
            <li>Ejecutivo de cuentas: Gonzalo de Ocaña</li>
            <li>Brand &amp; Comms Director BetWarrior: Josefina Frigoni</li>
<li>Creative Leader: Javier Gallucci</li>
            <li>Brand &amp; Content coordinator: Felicitas Caria</li>
            <li>Motion Graphic coordinator: Maximiliano Pias</li>
            <li>Visual designer Sr: Juan Ordoqui</li>
<li>Brand voice lead: Ramiro Pelliza</li>
            <li>Brand strategist: Lucía Gavarotti</li>
            <li>Locutor: Hernán Palma</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Mamá Húngara</summary>
          <ul>
<li>Co Founders: Juan Saravia, Lisandro Ramos y Felipe Yaryura</li>
            <li>Director: Gonzo Llorente + Mariano Nante</li>
            <li>Asistente Creativo: Oliverio Sisso</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Soti Charnas</li>
<li>Director de Producción: German Sanchez</li>
            <li>Line Producer: Mariela Micale</li>
            <li>Coordinadora de Producción: Kiwi Perez</li>
            <li>Director de Fotografía: Manuel Bullrich</li>
<li>Jefe de Producción: Ezequiel Galvins</li>
            <li>AD: Agustina Holzkan</li>
            <li>Arte: Sebastian Serra</li>
            <li>Vestuario: Soledad Muñiz</li>

            <li>Locaciones: Diego Ledesma</li>
            <li>Productora de post: Cynthia Fuentes</li>
            <li>Coordinadora de post: Julian Tagle</li>
            <li>Editor: Jeronimo Oriana</li>
            <li>Color: Ale Lescano</li>
<li>Estudio de Post: Globe Trotters</li>
            
            <li>Estudio de Sonido: Papa Music</li>
            <li>Banda Musical: Papa Music</li>
<li>Casting: Saigon</li>
<li>Equipos: Alfa Vision</li>
<li>Locutor: Hernán Palma</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p>Bajo el concepto “En BetWarrior tenemos pelotas”, la marca despliega una idea simple y contundente: pelotas hay miles y de todo tipo, pero cuando se trata de alentar, bancar y jugarse por Argentina, hay que tenerlas así de grandes. La campaña fue creada por di Paola Latina y producida por Mamá Húngara, con dirección de Gonzo Llorente y Mariano Nante.</p><p>“Esta campaña nace de una verdad muy argentina: alentar también es una forma de tener pelotas. BetWarrior estuvo con la Selección antes de que llegaran todas las copas, y eso nos permitía contar algo más grande que un comercial mundialista. No queríamos usar a Diego desde la nostalgia, sino desde lo que siempre fue: una voz que te levanta, te sacude y te recuerda que Argentina nunca juega sola”, señaló Quino Oneto Gaona, Director General Creativo Regional de di Paola Latina.</p><p>“Gente con Pelotas es la campaña más honesta que podíamos hacer. Somos una marca legal, argentina para argentinos, y llegamos a la Selección en el último Mundial… vivimos con ellos todo lo que vino después. Eso nos dio algo que no se compra: una historia en común. BetWarrior tiene una actitud, una forma de pararse frente al juego que resuena con esta Selección. Eso es lo que queríamos contar en esta campaña”, comentó Josefina Frigoni, responsable por BetWarrior.<br>&nbsp;</p>

Con la voz de Diego Maradona como bandera emocional, BetWarrior presenta su campaña mundialista creada por di Paola Latina y producida por Mamá Húngara.

“Gente con Pelotas”, la nueva campaña de di Paola Latina para BetWarrior, sponsor de la Selección Argentina

<p>Hacer una previa cinco horas antes de un partido, abrazarse con un desconocido en un gol o ir hasta el Obelisco un martes a la madrugada puede parecer una locura. Pero hay una mucho más grande: no estar ahí. En ese contexto, Uber se apropia y resignifica el concepto de “locura”, convirtiéndose en un aliado para sus usuarios, que hace posible llegar a esos momentos irrepetibles, que ningún argentino se puede perder.</p><div class="raw-html-embed">


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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Uber “Locura es no estar”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Uber Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Marketing Director Southern Cone, Andean &amp; Caribbean: Mariana Muntz</li>
            <li>Global Creative Director Latam: Fabinho Cerdeira</li>
            <li>Marketing Managers: Nicolás Fernández Veliz, María José Edwards</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Wieden + Kennedy</summary>
          <ul>
            <li>Creative Director: Yago Fandiño y Mathias Harbek</li>
            <li>Art Director: Florencia Espinola, Enzo Ciucci Freddy Lujan Solis</li>
            <li>Copywriter:Juan Pablo Santoro,Matias Abbondio, Andres Borja</li>
            <li>Managing Director: Sebastián Díaz</li>
<li>Account Director: Katherine Arteaga</li>
            <li>Account Supervisor: Chiara Vitelli</li>
            <li>Account Executive: Felipe Esteves</li>
            <li>Production: Gonzalo Lemos</li>
<li>Head of Strategy: Andre Troster</li>
            <li>Strategy Director: Mauque Desimoni</li>
            <li>Strategist: Juana Giebert, Tomas Fossati</li>
            <li>Global Chief Operating Officer: André Gustavo</li>
            <li>President: Camila Hamaoui</li>
<li>CCO Latam: Rodrigo Jatene</li>

          </ul>
        </details>

      
        </div>




</details></div></div><p>“En Argentina, el fútbol tiene una capacidad única de movilizar a las personas y generar momentos colectivos inolvidables. Con esta campaña quisimos celebrar esas ‘locuras’ que hacemos por pasión y reforzar el rol de Uber como ese aliado que te ayuda a estar donde querés estar, cuando más importa” indicó Mariana Muntz, Directora de Marketing Cono Sur, Andina y Caribe.</p><p>“Es una campaña que todo el equipo disfrutó mucho hacer. Porque estos partidos nos atraviesan a todos. Y porque no siempre es fácil encontrar una observación real, relevante y que se cruce tan bien el propósito de marca”, agregan Yago Fandiño y Mathias Harbek, Director creativo.</p><p>La propuesta creativa incluye un comercial digital que recupera “locuras” icónicas vinculadas al fútbol argentino para instalar el concepto. La campaña se completa con presencia en vía pública en puntos estratégicos de la ciudad.</p>

La campaña nace de una verdad profundamente local: en Argentina, el fútbol nunca es solamente fútbol. Es una emoción colectiva que transforma rutinas, altera horarios y lleva a miles de hinchas a hacer “locuras” que solo el fanatismo puede explicar.

“Locura es no estar”, la nueva campaña de Uber y Wieden + Kennedy

<p>En el marco del Mes del Donante de Sangre y de las acciones por el Día Mundial del Donante de Sangre, Agencias Argentinas anunció su adhesión a #TuSangreJuega, una campaña que busca transformar la pasión de los argentinos por el fútbol en un acto concreto de solidaridad: la donación voluntaria de sangre.</p><p>Bajo el concepto "Doná sangre, regalá pasión por la camiseta", la iniciativa propone aprovechar uno de los momentos de mayor movilización emocional para los argentinos, el Mundial de Fútbol, para generar un impacto positivo y contribuir a incrementar la cantidad de donantes voluntarios en todo el país.</p><p>Agencias Argentinas, entidad que representa a las principales empresas de comunicación publicitaria del país, destaca la importancia de acompañar iniciativas que utilizan la comunicación como herramienta de transformación social y aporte.</p><p>"Las ideas tienen la capacidad de movilizar conductas, generar conciencia e impulsar cambios. Por eso decidimos acompañar #TuSangreJuega y convocar a nuestras agencias socias a amplificar una campaña que pone la creatividad al servicio de una necesidad concreta y permanente: contar con más donantes voluntarios de sangre", señaló Gonzalo Vecino, Presidente de Agencias Argentinas,</p><p>Agencias Argentinas pondrá a disposición de sus asociados las piezas de comunicación desarrolladas por las entidades organizativas para la campaña e invitará a las agencias, sus colaboradores y equipos a difundir el mensaje a través de sus canales corporativos y redes sociales.</p><p>La propuesta tiene alcance federal y convoca a personas de todo el país a acercarse a su banco de sangre, servicio de hemoterapia o centro de donación más cercano para aportar su donación con la finalidad de cubrir las necesidades constantes de los bancos de sangre que requieren donaciones durante todo el año para garantizar tratamientos, cirugías, trasplantes y situaciones de emergencia.</p><p>Quienes se encuentren en AMBA, Mendoza o Entre Ríos pueden encontrar centros adheridos y gestionar turnos de manera online a través de <a href="donarg.com.ar">donarg.com.ar</a>.</p><p>&nbsp;</p>

La entidad que nuclea al ecosistema de empresas de comunicación publicitaria del país acompaña la campaña impulsada por Proyecto Damos, DonARG y la Red de Medicina Transfusional

Agencias Argentinas se suma a #TuSangreJuega para impulsar la donación voluntaria de sangre

<p>En un entorno donde las marcas invierten cada vez más en el ecosistema digital, la agencia Humo Rojo presenta Digital Index Lab, una plataforma especialmente creada para transformar los datos de inversión en decisiones claras, estratégicas y accionables.</p><p>“Que las marcas quieren y deben ser parte del ecosistema digital no es ninguna novedad. De lo que se habla poco es de que muchas marcas de las que participan activamente en estos espacios no conocen con precisión cómo performan, ni cómo lo hace su competencia directa. Evidentemente, frente a esta incertidumbre, las decisiones que se toman son, al menos, riesgosas”, señaló Tata Varela, CEO de Humo Rojo.</p><p>El desarrollo tecnológico que es de acceso libre, instantáneo y gratuito, y se complementa con una sesión 1:1 con el equipo de profesionales de Humo Rojo, mide y analiza la presencia digital de cualquier marca en tres dimensiones: Social Media Index, Digital Ecosystem Index y Digital Innovation Index. La evaluación permite pasar de la dispersión de la información, a un índice único, claro e integral, lo que facilita a las empresas tomar decisiones más asertivas sobre el entendimiento real de su rendimiento y de la competitividad frente al entorno.</p><p>Mientras que en la dimensión Social Media Index se evalúa la autoridad, visibilidad y engagement real; la dimensión Digital Ecosystem Index analiza la fortaleza estructural de toda la presencia digital incluyendo acá el rendimiento web, la visibilidad en búsquedas, el balance entre canales pagos y orgánicos; y la coherencia de marca cross-channel. Por último, el Digital Innovation Index mide la capacidad competitiva futura: adopción de formatos emergentes de parte de los equipos de las marcas, uso de IA y patrones de experimentación.&nbsp;</p><p>“Las marcas operan hoy en múltiples plataformas, sin una lectura coherente de su rendimiento total. Esa fragmentación tiene un costo estratégico que rara vez se cuantifica. DIL, lo hace visible en minutos. Cuando una marca conoce y entiende con precisión su posición en el mercado digital, no sólo identifica el rendimiento relativo frente a la competencia, sino que detecta oportunidades concretas de crecimiento”, cerró el especialista. &nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

El desarrollo tecnológico, gratuito y de libre acceso, permite a las marcas conocer su presencia en el ecosistema digital para tomar decisiones estratégicas que potencien sus negocios

Humo Rojo presenta “Digital Index Lab”, una herramienta para medir la performance marcaria

<p><span style="background-color:transparent;color:rgb(0,0,0);">A través de su sistema especializado de monitoreo, GlobalNews Group analizó las principales noticias, menciones y el clima digital de la Copa del Mundo FIFA 2026 durante el periodo del 5 al 11 de junio. El mismo permitió evaluar el impacto de las audiencias de la primera jornada y cuáles fueron las temáticas dominantes en la región.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:rgb(0,0,0);"><strong>Medios tradicionales:</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:rgb(0,0,0);">Todos los artículos relevantes que aparecieron en prensa impresa, online y audiovisual se relevaron en base a una búsqueda de palabras clave sobre el Mundial. Al respecto, los KPI's en prensa arrojaron un total de 22.877 menciones distribuidas en los países incluidos en este análisis. En el ranking, México lideró el volumen regional con 6.366 menciones, seguido por Brasil con 5.484, mientras que <strong>Argentina se consolidó sólidamente en el TOP 3 de países con mayor audiencia y cobertura al registrar 3.785 artículos</strong>.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:rgb(0,0,0);">Basados en la totalidad de noticias publicadas en la prensa tradicional, durante la semana previa al inicio de los partidos, el consenso mediático determinó una jerarquía clara sobre los candidatos al título y el posicionamiento de las estrellas de fútbol:</span></p><p style="margin-left:15px;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;"><strong>La "omnipotencia mediática" de Lionel Messi: </strong>el líder argentino se consolidó como el eje absoluto de la conversación con 4.018 menciones, instalándose en una narrativa de legado histórico y cultural que cruzó secciones de negocios y espectáculos, brindándole un blindaje reputacional superior a cualquier otro atleta.</span></p><p style="margin-left:15px;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;"><strong>El favoritismo de Francia y España:</strong> Francia fue catalogada como la potencia más consistente por la solidez estructural de su plantel, mientras que España reflejó el mayor crecimiento mediático impulsada por una narrativa de renovación exitosa tras su llegada a México.</span></p><p style="margin-left:15px;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;"><strong>La cautela sobre Argentina y Brasil:</strong> el estatus de Argentina se mantuvo firme gracias a la confianza de sus títulos recientes, mientras que Brasil quedó condicionado a una postura de cautela por la alta incertidumbre física de sus figuras.</span></p><p style="margin-left:15px;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;"><strong>La asimetría frente a Mbappé y Neymar:</strong> Kylian Mbappé acumuló 1.268 menciones bajo una exposición netamente funcional vinculada a su rendimiento atlético. En contraparte, Neymar Jr. concentró el mayor riesgo reputacional con 1.818 menciones; el 70% de su cobertura fue negativa y estuvo marcada por el framing de "alarma" de la prensa debido a informes médicos de salud y su baja del amistoso ante Egipto.</span></p><p style="margin-left:15px;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:rgb(0,0,0);"><strong>Las alertas y la cobertura negativa de la semana</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:rgb(0,0,0);">A la par del evento deportivo, el sistema de auditoría de GlobalNews identificó los principales focos que empañaron el arranque del torneo, generando fuertes picos de rechazo e indignación:</span></p><p style="margin-left:15px;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;"><strong>El "Mundial del Lujo" y las estafas:</strong> existe un fuerte descontento en la opinión pública por los precios exorbitantes de los boletos (hasta 22 veces más costosos que en Catar), sumado a investigaciones de la policía cibernética por fraudes masivos con entradas clonadas.</span></p><p style="margin-left:15px;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;"><strong>Conflictos geopolíticos y migratorios:</strong> la deportación por parte de EE. UU. del árbitro somalí Omar Artan por presuntos vínculos terroristas desató protestas de la ONU, mientras que la selección de Irán amenazó con un boicot si se permiten manifestaciones políticas o banderas LGBT+ en las tribunas.</span></p><p style="margin-left:15px;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;"><strong>Alertas de salud y clima:</strong> las delegaciones manifestaron extrema preocupación por brotes epidemiológicos de sarampión detectados en EE. UU. y el impacto del calor veraniego extremo, que obligará a realizar pausas de hidratación obligatorias.</span></p><p style="margin-left:15px;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;"><strong>Inseguridad en las sedes:</strong> un tiroteo masivo registrado cerca del hotel de la Selección de Inglaterra en Kansas City encendió las alarmas de seguridad en el plano organizativo norteamericano.</span></p><p style="margin-left:15px;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:rgb(0,0,0);"><strong>Redes Sociales:</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:rgb(0,0,0);">En relación a sus KPI's, los sistemas de análisis digitales de la compañía procesaron un total de <strong>474.210 posteos</strong> que conversaron sobre el Mundial en plataformas sociales, alcanzando un reach proyectado de 126.670 millones y<strong> superando las 100 millones de acciones de engagement.</strong> El humor social reflejó un 25% de sentimiento positivo, un 40% neutral y un 35% negativo.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:rgb(0,0,0);">El monitoreo de las tendencias en las plataformas digitales arrojó que las temáticas más comentadas por los usuarios durante las primeras jornadas fueron:</span></p><p style="margin-left:15px;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;"><strong>Entusiasmo e hinchadas sudamericanas:</strong> Argentina lideró con creces el optimismo digital en la región al registrar más de 20.100 posteos netamente positivos sobre la preparación de su plantel, superando ampliamente el volumen de apoyo medido para Brasil (12.300) y Francia (4.300).</span></p><p style="margin-left:15px;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;"><strong>La dualidad de la inauguración y el partido de México:</strong> si bien se celebró el récord histórico del Estadio Azteca y el triunfo deportivo de México 2-0 ante Sudáfrica (con goles de Quiñones y Jiménez), la conversación se polarizó fuertemente con picos de negatividad por fallas en el transporte del metro, la reventa de entradas y protestas sociales (CNTE y madres buscadoras) en los accesos.</span></p><p style="margin-left:15px;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;"><strong>Críticas a la organización e Infantino:</strong> las redes sociales amplificaron los reclamos contra el presidente de la FIFA, tildado de "fantoche" por arrodillarse ante las políticas de visados de EE. UU., y cuestionaron con dureza las restricciones locales para ingresar alimentos y bebidas a los estadios.</span></p><p style="margin-left:15px;text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:rgb(0,0,0);"><strong>Metodología:</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:rgb(0,0,0);">El informe de GlobalNews se realizó mediante un análisis cuantitativo y cualitativo a partir del monitoreo de un listado estándar de los principales medios tradicionales de todo LATAM, ya sea impresos, digitales, audiovisuales y redes sociales. El mismo contempló la actividad y publicaciones registradas entre el 5 y el 11 de junio de 2026.&nbsp;</span></p>

Un informe regional de GlobalNews analizó la primera semana del torneo en LATAM. Los medios y redes sociales en Latinoamérica definieron cuáles son las selecciones favoritas, los jugadores más polémicos y los focos de críticas en el inicio del mundial

El despliegue del mundial en los medios y redes de LATAM

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Durante años, las marcas compitieron por visibilidad. Hoy, compiten por significado. En un entorno saturado de estímulos, donde la atención es fragmentada y efímera, el verdadero diferencial ya no está en cuántas veces una marca es vista, sino en cómo es vivida.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En este contexto, el experiential marketing —la creación de experiencias diseñadas para ser vividas, sentidas y compartidas— deja de ser una disciplina complementaria para convertirse en un eje estratégico.&nbsp;<strong>Las experiencias de marca tienen la capacidad de transformar mensajes en recuerdos</strong>, y esa transformación es clave:&nbsp;<strong>lo que se vive, se recuerda</strong>; y lo que se recuerda, se comparte.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Diversos estudios de comportamiento del consumidor coinciden en que las experiencias generan un impacto más profundo y duradero que los formatos tradicionales. No solo aumentan la recordación, sino que fortalecen la percepción de autenticidad y cercanía. Cuando una marca logra insertarse en la vida real de las personas —ya sea a través de un evento, una activación o una propuesta inmersiva— deja de ser un emisor para convertirse en parte de una historia personal.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Un ejemplo claro es la experiencia que desarrollamos&nbsp; junto a Ocean Spray en el sur de Chile, donde la marca decidió llevar la conversación a su origen. Durante varios días, creadores y periodistas pudieron conocer de primera mano el proceso detrás del arándano rojo: desde los campos de Valdivia hasta las comunidades que hacen posible su producción.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Pero más allá del viaje en sí, el valor estuvo en lo que representaba. En un contexto donde el consumidor busca transparencia —saber de dónde viene lo que consume, cómo se produce y qué impacto genera—, la experiencia funcionó como una forma de acortar la distancia entre producto y persona.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Participar en la cosecha, recorrer los cultivos o convivir con quienes forman parte del proceso no solo construye entendimiento: construye vínculo. Y ahí es donde el experiential marketing encuentra una de sus mayores fortalezas: transformar atributos abstractos en vivencias concretas.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Pero el valor del experiential marketing no reside únicamente en el momento físico. Su verdadero potencial está en su capacidad de amplificación dentro del ecosistema social. Hoy, cada experiencia está diseñada para ser vivida y compartida. Lo que ocurre offline se proyecta online, se resignifica en contenido generado por usuarios y se integra en conversaciones culturales más amplias. Así, los creadores cumplen un rol clave, siendo los intérpretes de la experiencia, expandiendo la activación hacia audiencias que no estuvieron presentes físicamente, pero que participan a través de la narrativa.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Esto redefine también el rol de las audiencias. Ya no son espectadores, sino participantes activos. Co-crean, interpretan y expanden el alcance de las marcas desde una lógica mucho más horizontal. En este escenario, diseñar experiencias implica entender no solo qué quiere comunicar una marca, sino qué tipo de vínculo quiere construir con su comunidad.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Este fenómeno se vuelve aún más evidente en el mundo del deporte, donde la experiencia ha sido históricamente un símbolo de estatus. Asistir a eventos como la final de Wimbledon no es solo presenciar un partido: es formar parte de un ritual cultural, donde tradición, exclusividad y visibilidad se entrelazan.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las marcas han entendido este valor y han evolucionado su presencia en estos espacios. Ya no se trata solo de patrocinio, sino de diseñar experiencias alrededor del evento: hospitalities, accesos exclusivos, activaciones para invitados y contenido en tiempo real que convierte la presencia en narrativa.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El deporte, en este sentido, funciona como una plataforma experiencial de alto valor simbólico. Estar ahí —y mostrar que se está ahí— se convierte en una forma de construir aspiracionalidad.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Invertir en experiencias es, en definitiva, invertir en percepción. Las marcas que priorizan este tipo de iniciativas no solo generan impacto inmediato, sino que construyen capital simbólico a largo plazo: confianza, afinidad y relevancia cultural.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El desafío hacia adelante no será hacer más activaciones, sino hacerlas con mayor intención estratégica. Experiencias que respondan a un insight real, que dialoguen con el contexto cultural y que estén diseñadas para vivir más allá del momento. Porque en un mundo donde todo compite por atención, lo que realmente marca la diferencia es aquello que logra sentirse.</span></p><p><br><br><br>&nbsp;</p>

Por Marta Sánchez-Moreno, Chief Client Officer en SAMY.

Historias que se viven: el poder de las experiencias en la era social

<p>VMEDIOS presenta <a href="www.vmedios.com.ar">www.vmedios.com.ar</a> una plataforma renovada que refleja su experiencia, profesionalismo y visión de futuro.</p><p>Desde la compañía comentaron: “Con el lanzamiento de nuestra nueva web, VMEDIOS reafirma su compromiso de brindar soluciones publicitarias innovadoras y efectivas para cada cliente.<br>Nuestro enfoque combina un servicio personalizado, el compromiso constante con los resultados y el respaldo de años de trayectoria en el sector. Además, incorporamos herramientas y tecnología comercial que potencian la comunicación de las marcas, optimizando cada estrategia para alcanzar los objetivos de negocio. Esta nueva etapa nos permite seguir creciendo junto a nuestros clientes, ofreciendo soluciones modernas, eficientes y adaptadas a las exigencias del mercado actual.”</p>

VMEDIOS estrena nueva WEB

<p>Ilolay es una de las marcas más tradicionales de Argentina, fue creada en 1928 por la familia Williner en la provincia de Santa Fe. Históricamente arraigada en el corazón de la cuenca lechera argentina, la marca se posiciona en el tercer puesto en nivel de conocimiento por los consumidores a nivel nacional en lácteos, y forma parte del podio en ventas de la industria láctea del país.&nbsp;</p><p>"Este proyecto representa una oportunidad para seguir construyendo valor para la marca desde la creatividad y la consistencia”. comentó Victoria Beltramo, Gerente de Marketing de la marca.&nbsp;<br>“Estamos felices de volver a trabajar con Ilolay y Savencia, Si bien es un mercado que conocemos, este proyecto nos desafía creativamente. Para Agens éste es un nuevo hito que valida el camino que venimos recorriendo”. afirmaron Nicolas Zarlenga y Federico Plaza Montero, CCO y Partners de Agens.<br>&nbsp;</p>

Ilolay es actualmente propiedad de la multinacional francesa Savencia Fromage & Dairy; dueña también en Argentina de otras marcas líderes como Milkaut, Santa Rosa y Adler. 

Agens comienza a trabajar con Ilolay

<p>VML Puerto Rico partió de un insight muy local y poderoso: “las celebraciones navideñas en Puerto Rico no están completas si el ‘güiro’ (un instrumento musical tradicional del país) no es parte de la fiesta; tampoco lo están, si una cerveza bien fría no acompaña la ocasión”. Así, Coors Light le puso fin a ese dilema generacional &nbsp;creando “Guiro Cooler”; un ‘güiro’ que también es un ‘cooler’ para cerveza.</p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Coors Light “Güiro Cooler”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
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          <summary>Anunciante: Coors Light</summary>
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        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: VML Puerto Rico</summary>
          <ul>
            <li>CCO Latam: Luis ‘Madruga’ Enriquez</li>
            <li>CCO: Gerardo Vázquez</li>
            <li>Director Creativo: Arturo Pérez</li>
            <li>Redactor Senior: Luis Arraiza</li>
<li>Content Manager: Anaís Rodríguez</li>
            <li>Director de Arte: Ángel Nieves</li>
            <li>Director de Arte &amp; Ilustrador: Radhamés Germán</li>
            <li>Director de Arte: Otto Canchani</li>
      <li>Productora: Yarelis de Jesús</li>
            <li>Edición &amp; Audio: Fernando Aponte</li>
            <li>Edición &amp; Animación: Emanuel Rodríguez</li>
            <li>Project Manager: Janice Santiago</li>
            <li>Ejecutiva de Cuentas: Paulina Oliver</li>
<li>Director de Cuentas: Raúl Ortiz</li>
            <li>CEO: Iván Santos</li>

          </ul>
        </details>

        
        </div>




</details></div></div><p>“Lograr traducir la estrategia de localización de Coors Light en una pieza que fuera tan boricua como ésta fue un éxito. Ahí está el secreto de lo que hacemos para nuestro cliente; que una cerveza originaria de los Rockies se sienta que también pertenece a las montañas de Puerto Rico.” dijo Iván Santos, CEO de VML Puerto Rico. "El éxito del Güiro Cooler radica en cómo conviven en él, de forma natural, la cultura puertorriqueña y la esencia de la marca. Y todo partiendo de un pilar que es intrínseco de ambos: la música. De ahí que la campana tuviera una conexión tan auténtica con el público… todos querían uno.” comentó Gerardo Vázquez, CCO de VML Puerto Rico. “El mayor reto fue lograr que el cooler, además de mantener la cerveza fría, tuviera el sonido real del güiro tradicional… y lo logramos.”, agregó entusiasmado.</p><p>Durante el período de la campaña, se distribuyeron sobre 5,000 “Güiro Coolers” a través de una promoción digital y un programa de activaciones en bares donde los consumidores podían ganar uno de los ‘güiros’ de esta Edición Limitada. La campaña obtuvo un 95% de sentimiento positivo para la marca y le permitió a Coors Light cambiar percepciones y posicionarse como una marca relevante para la cultura boricua.&nbsp;</p><p>“'Güiro Cooler' es un ejemplo brillante de cómo la creatividad puede expandirse más allá de los formatos publicitarios tradicionales para crear un producto físico innovador. El desafío no era menor: había que respetar la acústica real de un instrumento tradicional de Puerto Rico y, al mismo tiempo, resolver una funcionalidad de consumo. Esta campaña demuestra el altísimo nivel de craft y la agudeza estratégica que tenemos en la red regional para conectar con las pasiones locales, como la música, y traducirlas en resultados de negocio contundentes para nuestros clientes.” sumó Luis Madruga Enriquez, Chief Creative Officer de VML Latam.</p><p>“Coors Light lleva más de 30 años en Puerto Rico así que, aunque no somos una marca puertorriqueña, sí celebramos la cultura puertorriqueña. Tener una pieza como Güiro Cooler, que representa la cultura de Puerto Rico, pero también representa la esencia de la marca, fue definitivamente muy exitoso.” cerró Sarah Irizarry, Senior Marketing Manager de Molson Coors Puerto Rico.”&nbsp;</p><p>El concepto creado y diseñado por la agencia VML Puerto Rico, contó con la colaboración de los Pleneros de la Cresta, uno de los principales grupos de plena en la Isla que actualmente son parte de la gira mundial del ícono internacional puertorriqueño, Bad Bunny. &nbsp;<br>&nbsp;</p>

La acción unió lo mejor de la tradición puertorriqueña y su cultura en época de celebraciones navideñas, con uno de los pilares más importantes de Puerto Rico y de la marca: la música.

“Güiro Cooler”; la campaña de VML Puerto Rico para Coors Light que combina cultura, tradición y funcionabilidad

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Este año el Echo Latam se muda a la ciudad de Lima.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios, y el Hotel Country Club Lima de San Isidro será el punto de encuentro para ambos eventos.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aprovecha el Early Bird e inscribe tus casos antes del 31 de julio a través de&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Por consultas podés comunicarte con Bárbara Sousa&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#467886;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p><br><br>&nbsp;</p>

El jueves 10 de septiembre se reunirá el jurado de la segunda ronda para elegir los metales, los Gran Prix y el Diamond, el premio mayor del Festival. El viernes 11 será la fiesta de entrega de Premios

Lima será la sede del Echo Latam 2026

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Dos Mundos</strong> es la idea que organiza esta edición. En un momento en que builders, desarrolladores y emprendedores tech hablan un idioma, y los equipos de marketing, medios y creatividad hablan otro; La propuesta de Sprint es generar un encuentro poco habitual: reunir a ambos universos en un mismo espacio para que dialoguen y, con suerte, logren inspirarse mutuamente.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Mantenemos la esencia del encuentro:</strong> una dinámica de doce presentaciones, cada una con un límite estricto de diez minutos. Aquí lo fundamental es la síntesis; buscamos oradores que aporten valor genuino y directo. Tendremos temáticas de ambos mundos, desde política hasta agentic i.A.; desde construcción de apps, soluciones, nuevas comunicaciones, hasta el pensamiento detrás de la estrategia.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>Entre los oradores confirmados</strong> hasta ahora se cuentan referentes de empresas como 11Labs, Constelaciones (Rosendo Grobo), Don by Havas, Genosha, Naranja X, Paisanos, Plug Collective y 20Dedos, entre otros. La grilla completa se irá revelando en las próximas semanas.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cuándo y dónde?</strong> Miércoles 19 de agosto de 2026, en el Cinemark del DOT, Buenos Aires. La convocatoria es a las 8:30 h; el evento arranca a las 9:00 h y termina a las 12:30 h.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>¿Cómo conseguir tu entrada?</strong> Mandá un mail a </span><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">estefania@editorialdossier.com.ar</span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;"> con el asunto&nbsp;<strong>"Quiero mi entrada para Sprint"</strong> y te contactamos con toda la info.</span></p><p><br>&nbsp;</p>

El miércoles 19 de agosto vuelve Dossier Sprint. En el Cinemark del DOT, Buenos Aires, y con una convocatoria que llegará al corazón de lo que más nos ocupa hoy: la tensión entre el mundo de la tecnología y el de los negocios, las marcas y la comunicación

Dossier Sprint 2026: doce charlas, dos mundos, una mañana

<p><strong>Hace mucho que estás en Kimberly y muy poco que asumiste un nuevo rol ¿Cuáles serán tus próximos objetivos?</strong><br>Es un orgullo enorme asumir este nuevo desafío en una compañía que conozco tan de cerca y que tiene un impacto tan directo en el bienestar cotidiano de las personas. Mis próximos objetivos están centrados en consolidar el liderazgo de nuestras marcas en el Cono Sur. Queremos que cada campaña genere un valor real en las comunidades donde operamos, integrando la eficiencia del negocio con un impacto social medible y sostenible en el tiempo.</p><p><strong>Kotex es una de las marcas que se destaca en relación a la higiene menstrual, y el 28 de mayo fue el Día de la Higiene Menstrual: ¿cómo se alinea el propósito global de Kotex con la realidad local para transformar una efeméride en una plataforma de acción real en Argentina?</strong><br>El propósito global de Kotex es garantizar que la menstruación jamás sea un impedimento para el progreso ni el bienestar de ninguna mujer o persona menstruante. En Argentina, traducir ese propósito en acción real significa pasar de la concientización a la ejecución en el territorio, entendiendo las barreras culturales y de acceso específicas de nuestro contexto. <strong>Para este Día de la Higiene Menstrual, decidimos que la mejor manera de accionar era dotar de herramientas tangibles a los entornos clave de los jóvenes: las familias y las escuelas.</strong> Nos aliamos con la ginecóloga Lorena Pacienza para desarrollar e impulsar herramientas de comunicación prácticas. <strong>No nos quedamos en el saludo por la efeméride; salimos activamente a romper los silencios, la vergüenza y la desinformación que todavía persisten en la sociedad, impulsando que se hable del período de forma natural, sin eufemismos y desde edades tempranas.</strong></p><p><strong>¿Qué resultados o cambios de percepción han observado en las comunidades donde implementan estas iniciativas de Kotex y cómo miden el éxito de estas acciones más allá del volumen de ventas?</strong><br>Para nosotros, las métricas de éxito van mucho más allá del volumen de ventas o del market share; medimos el impacto social y el cambio cultural. Hemos visto, de primera mano, cómo se reduce la resistencia a hablar del tema y cómo las adolescentes ganan seguridad en la relación con sus propios cuerpos. <strong>Cuando lográs que una chica no esconda una toallita por vergüenza, el marketing cumplió un rol transformador. </strong>El éxito de estas acciones lo medimos a través del alcance y la tasa de adopción de nuestros programas educativos. Un ejemplo es nuestro programa educativo <i>#ChauTabú,</i> desarrollado en alianza con la Fundación Bellamente. Con esta iniciativa llevamos talleres interactivos sobre pubertad, diversidad corporal y menstruación directamente a escuelas y espacios deportivos de distintas ciudades de Argentina. El feedback cualitativo de docentes, familias y de los propios chicos nos demuestra que estamos construyendo entornos más empáticos y derribando estigmas de raíz.</p><p><strong>En una categoría históricamente llena de tabúes, ¿cómo trabajan desde el marketing para construir un lenguaje que sea cercano, inclusivo y empoderador para las nuevas generaciones?</strong><br>El secreto del marketing moderno en esta categoría es la autenticidad y la desmitificación. Las nuevas generaciones rechazan los discursos corporativos tradicionales o las representaciones idílicas e irreales. <strong>Para conectar de manera cercana y empoderadora, trabajamos bajo la premisa de nombrar las cosas por su nombre, sin eufemismos ridículos ni líquidos azules. </strong>Buscamos hablar de la menstruación de forma abierta, validando las emociones y la diversidad de vivencias, porque entendemos que la pubertad puede generar ansiedad o confusión. Además, una clave fundamental en nuestra estrategia es la inclusión de los varones en la conversación. La salud menstrual no es un “tema de chicas” es un proceso natural y saludable. Al involucrar a todos los géneros desde la comunicación de la marca, prevenimos las burlas, fomentamos la empatía y construimos una comunidad donde menstruar no sea algo que deba ocultarse.&nbsp;</p><p><strong>Anabel Acevedo</strong></p>

Carolina Tacco, Head de Marketing Cono Sur habla de la higiene menstrual,y las claves para desmantelar tabúes históricos en la categoría a través de la educación.

 Cómo Kotex transforma una efeméride en una plataforma de acción real 

<p><span style="font-size:19px;">Estamos preparando el Especial DIGITAL 2026, una edición que llega en el momento del año en que las marcas ajustan sus estrategias para el segundo semestre y empiezan a definir presupuestos hacia 2027. El Especial<strong> reúne en un solo lugar las conversaciones, los datos y los nombres propios que están redibujando el ecosistema digital.</strong></span></p><p><span style="font-size:19px;"><strong>Participan en este Especial: </strong>agencias digitales, agencias de medios, plataformas y medios digitales, empresas de e-commerce, empresas de tecnología y martech, agencias de creator marketing y profesionales del ecosistema digital.</span></p><p><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png 188w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa2alta_5bbf260c44.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Los ejes de esta edición</strong></span></p><ul><li><strong>GEO: el dilema de las dos audiencias</strong></li></ul><p>El SEO que la industria conoce está siendo desplazado por un nuevo juego: aparecer citado en las respuestas de ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews. Eso es GEO (Generative Engine Optimization) y en 2026 ya no es una apuesta futurista. Como plantea Oliver Feldwick, Chief Innovation Officer de T&amp;P (WPP), las marcas tienen que apelar, al mismo tiempo, a humanos emocionales y a algoritmos fríos. Esta nota analiza cómo están reaccionando agencias y anunciantes a un escenario en el que el contenido debe ser lo suficientemente estructurado para que la IA lo cite, y lo suficientemente empático para que el consumidor conecte.</p><p><i>Participan: agencias digitales, agencias de SEO/SEM, anunciantes.</i></p><ul><li><strong>El carrito está en el feed</strong></li></ul><p>Discovery, evaluación y compra en una misma sesión. TikTok Shop, Instagram Shopping, live shopping, marketplaces que funcionan como redes sociales y redes sociales que funcionan como marketplaces: la frontera entre contenido, descubrimiento y conversión se volvió porosa. Esta nota analiza cómo el social commerce está rediseñando no solo el e-commerce, sino la lógica entera de la planificación digital: qué métricas importan cuando el funnel desapareció y dónde se decide hoy una compra.</p><p><i>Participan: agencias digitales, plataformas, anunciantes, empresas de e-commerce, marketplaces.</i></p><ul><li><strong>El marketing de creadores se profesionalizó</strong></li></ul><p>Ya no es "mandarle producto a un influencer". El ecosistema tiene hoy su propia economía, sus propios contratos y sus propias reglas creativas. TikTok y Meta formalizaron iniciativas específicas para negocios, las agencias especializadas crecieron, y los creadores dejaron de ser canales para convertirse en medios. Las marcas aprendieron que el contenido auténtico no se fabrica desde afuera, y que la decisión clave ya no es entre mega o micro, sino con quién y cómo construir una conversación sostenida. Esta nota analiza la maduración de un ecosistema que pasó de tendencia a infraestructura.</p><p><i>Participan: agencias especializadas en creator/influencer marketing, agencias digitales, plataformas, anunciantes.</i></p><ul><li><strong>Inspiración Digital</strong></li></ul><p>¿Qué herramienta les cambió el flujo de trabajo? ¿Qué tendencia los sorprendió? ¿Qué están mirando que todavía nadie está comentando? Referentes del ecosistema digital comparten lo que los está moviendo este año. Una conversación con quienes ya están un paso adelante.</p><p><i>Participan: empresas y referentes del mundo tech y digital.</i></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Beneficios de participar en los Especiales DOSSIER</strong></span></p><p>La presencia en nuestros Especiales otorga visibilidad estratégica a través de DossierNet, nuestros newsletters y RRSS, e incluye:</p><ul><li><strong>Nota de actualización</strong></li></ul><p>Un espacio para dar a conocer novedades, lanzamientos, casos de éxito y propuestas de las empresas participantes.</p><ul><li><strong>Nota colaborativa</strong></li></ul><p>La oportunidad de participar junto a otros referentes del sector en reflexiones sobre las temáticas que marcan la agenda.</p><ul><li><strong>Ficha Premium en Datacenter DOSSIER</strong></li></ul><p>Perfil destacado en nuestra base de datos, con posibilidad de actualización por un año.</p><ul><li><strong>Amplificación en redes</strong></li></ul><p>Distribución y promoción de los contenidos en nuestras redes sociales para potenciar el alcance.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png 232w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa1alta_418b50b89a.png 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png" alt="ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png 230w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ESPECIALMEDIOS_Cartadeventa3alta_378704153e.png 1000w," sizes="100vw"></p><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>Cronograma</strong></span></p><ul><li><strong>Cierre de pauta comercial:</strong> 22 de junio</li><li><strong>Publicación:</strong> julio 2026</li></ul><hr><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:21px;"><strong>¿Querés que tu marca sea parte de la conversación?</strong></span></p><p><span style="font-size:19px;"><strong>Si te interesa participar o recibir más información sobre las opciones de visibilidad</strong>, contactate con nuestro Equipo Comercial:</span></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar">Sandra Yabour</a></p><p>Gerenta Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">Estefanía Moreno Azúa</a></p><p>Jefa Comercial</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong></p><p><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar">Agustina Cegarra</a></p><p>Jefa de Contenidos Especiales</p><p>&nbsp;</p>

Una publicación que reúne a los protagonistas del ecosistema digital en un mismo lugar, con análisis, contexto y las conversaciones que están definiendo el rumbo del sector en 2026.

CONTENIDOS ESPECIALES

Participá del Especial DIGITAL 2026, el quién es quién de una industria que no para de reinventarse

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Abril. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Abril: las opiniones de los jurados

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    <div class="event-date">
      <span class="day">LUN</span>
      <span class="number">8/6</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Aruba: presentación de una nueva historia</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
    </div>
  </div>


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    <div class="event-date">
      <span class="day">MAR</span>
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    </div>
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      <h3>Personal: La evolución del entretenimiento</h3>
      <p class="time">10 hs</p>
    </div>
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      <span class="day">JUE</span>
      <span class="number">11/6</span>
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      <h3>Untold: La Nueva Arquitectura del Influencer Marketing</h3>
      <p class="time">9.30 hs</p>
    </div>
  </div>


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    <div class="event-date">
      <span class="day">JUE</span>
      <span class="number">11/6</span>
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      <h3>Quilmes: celebración de la inauguración del Mundial</h3>
      <p class="time">13 hs</p>
    </div>
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      <span class="day">JUE</span>
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      <h3>Devir: celebración del Día del Padre</h3>
      <p class="time">18 hs</p>
    </div>
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      <span class="day">JUE</span>
      <span class="number">18/6</span>
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      <h3>Lanzamiento de la nueva propuesta de BA Ferial</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
    </div>
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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 4/6</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/FLIX_040626_2b5016382a.jpg" alt="FLIX040626.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_FLIX_040626_2b5016382a.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_FLIX_040626_2b5016382a.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_FLIX_040626_2b5016382a.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>AMOS DEL UNIVERSO</strong></i>/ Dirección: Travis Knight – Elenco: Nicholas Galitzine, Jared Leto, Alison Brie</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>SCARY MOVIE: TERRORÍFICAMENTE INCORRECTA</strong></i>/ Dirección: Michael Tiddes – Elenco: Anna Faris, Regina Hall</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>EL PEQUEÑO NINJA: EL ORIGEN</strong></i>/ Dirección: Thorbjørn Christoffersen, Anders Matthesen&nbsp;</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MADRES JÓVENES</strong></i>/ Dirección: Luc Dardenne – Elenco: Babette Verbeek, Elsa Houben</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>THE AMAZING DIGITAL CIRCUS: EL ÚLTIMO ACTO</strong></i>/ Dirección: Gooseworx- Elenco: Lizzie Freeman, Alex Rochon</span></li></ul><p>&nbsp;</p>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Estreno: TyC Sports presenta “Laureles”, su spot oficial para el Mundial, creado por Mercado McCann

Estreno:  para este Día del Padre Banco Nación y Lado C presentan "Pá me pasás plata?"  

Estreno: Paladini y Mercado McCann muestran la invasión de argentinos en Argentine, Kansas

Estreno: Digitas Buenos Aires y Oreo Golden muestran que hay sabores que marcan un antes y un después

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL MEDIOS 2026

ECHO Latam

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Las categorías se organizan en cinco grupos&nbsp;<strong>“Canales”, “Causas Sociales”, “Data”, “Especiales” y “Sectores”.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Aquellos que participen del Echo Latam, tienen la opción de concursar&nbsp;<strong>sin cargo en el Echo International</strong> que está pronto a cumplir 100 años y premia casos a nivel global.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los jurados se reunirán en una&nbsp;<strong>primera instancia online</strong> para elegir el shortlist, y en&nbsp;<strong>una segunda ronda presencial&nbsp;</strong>en la que se definirán los&nbsp;<strong>metales, los Gran Prix y el codiciado Diamond</strong>, el galardón más importante que entrega el Festival.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para el Echo Latam&nbsp; <strong>la transparencia del proceso es fundamental</strong>, por eso el modelo de votación se distingue por tener rondas colegiadas y con debates desde la primera instancia online y votación a viva voz en ambas etapas. Para lograr un&nbsp;<strong>criterio más diverso</strong> a la hora de premiar los casos, los jurados evalúan distintas piezas en cada ronda sumando así diferentes perspectivas.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">La inscripción puede hacerse a través de la web:&nbsp;</span><a href="http://www.echolatam.com"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>www.echolatam.com</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;">, el&nbsp;<strong>primer cierre (Early Bird) es el 31 de julio y el cierre final el 19 de agosto.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Para más información puedes comunicarte con Bárbara Sousa,&nbsp;</span><a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0563c1;"><u>barbarasousa@editorialdossier.com.ar</u></span></a></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;">¡¡¡Esperamos tu caso de éxito!!!</span></p><p><br>&nbsp;</p>

Los premios reconocen la estrategia, uso de datos, creatividad y resultados tanto de marketing como del negocio.  

Ya está abierta la inscripción de casos en el Echo Latam edición 2026

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Lápiz de Platino

<p>El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2025; el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.</p><p>Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Santiago Perincioli (Telefe), Carolina del Hoyo (Branca), Agustín Berro (Monks), Santiago Sendón (Lado C), Yadia Coccaro (Mercado Libre), Emiliano Galván (VML), Diego Gueler (Zurda), Andrea Domenech (Medifé), Christian Camean (La América), Sergio Paoletta (Don by Havas), Diego Peskins (Virgen Films), Ezequiel Ortíz (Rebolucion) y Manuel Scher (Mercado McCann).</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/s7rsfQjRU4M?si=G4D4BJLYU8-iyDQX" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>&nbsp;</p>

Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

<p>En este nuevo vertical especial de Dossier, se puede revivir cada momento de la ceremonia realizada en Puerto Salguero, desde la llegada de invitados y el clima previo hasta la entrega de los máximos reconocimientos de la creatividad nacional.</p><p>El especial incluye los ganadores de todas las categorías, las piezas completas premiadas, los destacados de mejor performance, galerías de fotos, cobertura editorial, perfiles, finalistas, jurados y todos los contenidos vinculados al premio que reconoce a las mejores ideas del año.</p><p>Además de los Lápices de Platino en TV, Gráfica, Radio, Música, Marketing Digital, Relaciones Públicas y Estrategia y Creatividad en Medios, el sitio también reúne el reconocimiento a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance, consolidando en un solo espacio todo el ecosistema creativo que formó parte de esta edición.</p><p>El especial también permite recorrer los contenidos previos que acompañaron el camino hacia el Platino: los prefinalistas, los jurados, los informes especiales y el Libro del Lápiz, anticipando además la emisión del programa del Lápiz de Platino el próximo 6 de junio a la medianoche por Telefe.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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      <a href="https://lapizdeplatino43.netlify.app/" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">
        VER ESPECIAL PLATINO #43
      </a>
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La edición número 43 del Lápiz de Platino ya cuenta con un espacio propio que reúne toda la cobertura: ganadores, fotos, rankings, análisis y todo lo que dejó el gran premio de la creatividad argentina

Lápiz de Platino #43: la cobertura completa en un sitio especial para revivir y guardar

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Una edición digital con toda la información de los prefinalistas y jurados de 2025. Además, un recorrido por los ganadores históricos de cada categoría e informes especiales. Ingresá a continuación:&nbsp;</strong></span></p><div class="raw-html-embed">



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        <div class="boton-content">
            <span> LIBRO DEL PLATINO #43 </span>
        </div>
    </a>



</div><p><strong>Lo mejor de la publicidad argentina</strong></p><p>• Todos los prefinalistas del Lápiz de Platino Producción 2025, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.</p><p><strong>Los ganadores históricos del Lápiz</strong></p><p>• Cuarenta y tres años de creatividad. Lo más destacado de nuestra industria a lo largo de los años.</p><p><strong>Todos los jurados del Lápiz de Oro&nbsp;</strong></p><p>• Los jurados que eligieron a los ganadores de los Lápices de Oro Producción 2025.</p><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/categoria/lapiz-de-platino"><strong>Más contenidos exclusivos sobre el Lápiz de Platino:</strong></a></p><p>•<strong> La cosecha del año: los presidentes del jurado toman la palabra</strong><br>En esta entrega, los presidentes de cada jurado del Lápiz de Oro repasan su participación. Qué tendencias detectaron, qué les sorprendió, qué echaron de menos, y cuáles son las ideas que, a su juicio, representan mejor el estado de la creatividad argentina hoy.<br><br>• <strong>Piezas del rompecabezas: ¿qué define la grandeza creativa?&nbsp;</strong><br>En esta nota, compartimos las reflexiones de los creativos detrás de las campañas prefinalistas. &nbsp;¿Qué hace grande a una campaña? ¿Es la originalidad de la idea? ¿La eficacia en resultados? ¿La emoción que genera? ¿El valor cultural que produce? ¿La precisión técnica en la ejecución? ¿El impacto en la conversación pública? ¿La recordación a lo largo del tiempo?<br><br>•<strong> La chispa: cuando un hallazgo se convierte en una gran idea</strong><br>Esta nota recoge casos de campañas prefinalistas donde la investigación, los datos de audiencia, el social listening, los estudios de mercado o incluso un hallazgo inesperado fueron el punto de partida de la creatividad. ¿Qué encontraron? ¿Cómo lo interpretaron y lo tradujeron en una idea que funcionara?</p><p>&nbsp;</p>

En la previa del evento que se celebrará hoy a las 19h en Puerto Salguero (exclusivo para los jurados de la Producción 2025), presentamos una nueva edición de nuestro clásico Anuario.

Dossier presenta el Libro del Lápiz de Platino Producción 2025, la antesala del gran premio de la publicidad argentina

Lápiz de Oro

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Abril y fue presidido por Pablo Poncini, Partner &amp; CEO de TBWA Buenos Aires. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: Cabify “Si Macaya va al Mundial, es mejor” (Agens / argentinacine)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Cabify “Si Macaya va al Mundial, es mejor”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Cabify</summary>
          <ul>
            <li>Florencia Sassone</li>
            <li>Julieta Alemandi</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: AGENS</summary>
          <ul>
            <li>CEO &amp; Partner: Marcelo Romeo</li>
            <li>Directora Ejecutiva: Maria Cherñajovsky</li>
            <li>CCOs &amp; Partners: Nicolás Zarlenga &amp; Federico Plaza Montero</li>
            <li>Executive Creative Directors: Ezequiel Irureta &amp; Sergio Rio León</li>
<li>Equipos Creativos: Sofía Luque &amp; Santiago Ameijeiras - Kiara Vescio &amp; Ian Engstfeld</li>
            <li>Producer: Sebastián Suárez</li>
            <li>Coordinadora de cuentas: Ivana Benozzi</li>
            <li>Ejecutiva de cuentas: Juana Tognolini</li>
     <li>Creative Graphic Design: Chiara Zoe Bourlot</li>
<li>Head of Brands &amp; Social Media: Agustina Arrossagaray</li>
            <li>Creativo digital: Manuel Pedroso</li>
            <li>Community manager: Malena Simone</li>
            <li>Diseñador gráfico: Mateo Ghirardotti</li>
              </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: argentinacine</summary>
          <ul>
            <li>Director: Rafael Lopez Saubidet</li>
            <li>Productor General: Nano Tidone</li>
            <li>Productores Ejecutivos: Sandra Sbarra y Diego González</li>
            <li>Productores: Germán Escande y Felipe Medina</li>
            <li>Coordinadora de producción: Natalia Barrios</li>
<li>DF: Leandro Filloy</li>
            <li>Director de Arte: Chopy Casariego</li>
            <li>Vestuario: Ariel Gurruchaga</li>
            <li>Editor: Emiliano Fardaus (SAE)</li>
<li>Online: Ratio</li>
            <li>Sonido: Big Sound</li>
<li>Banda: Papamusic</li>
            <li>Coordinación de Postproducción: Miranda Schwartz, Gonzalo Leguizamón y Aldo Ferrari</li>
         
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Banco Provincia “Baños de Inversión” (La América / Virgen Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Banco Provincia “Baños de Inversión”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Banco Provincia</summary>
          <ul>
            <li>Juan Cancelli</li>
            <li>Gustavo Cirigliano</li>
            <li>Gabriel Trezza</li>
<li>Stefania Salerno</li>
            <li>Pablo Cecati</li>
            <li>Juan Scarlassa</li>
<li>Javier Veron</li>
            

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: La América</summary>
          <ul>
            <li>Alejandro Dominguez</li>
            <li>Christian Camean</li>
            <li>Sebastián Stagno</li>
            <li>Rafael D'Alvia</li>
<li>Keke Roberts</li>
            <li>Martin Rubins</li>
            <li>Audrey Prieto</li>
            <li>Micaela Mazziotti</li>
 <li>Rulo Asencio</li>
            <li>Luciano Groba</li>
            <li>Lucas Sotelo</li>
            <li>Gustavo Chiocconi</li>
<li>Roni Castillo</li>
            <li>Joaco Calvo</li>
                      </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Virgen Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Watta Fernandez</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Peskins</li>
            <li>Productora de línea: Margarita Mugica</li>
            <li>Productor: Juan Curcio</li>
            <li>Productor: Jose Luis Torquati</li>
<li>AI Visual Designer: Pancho Schroader</li>
            <li>Directora de arte: Vera Amico</li>
            <li>Ambientadora: Marisa Rosa</li>
            <li>Utilero: Leo Torres</li>
 <li>Director de fotografía: Pablo Iacovone</li>
            <li>Foquista: Edu Flaco</li>
            <li>Video Assisst: Theo Jarovslavsky</li>
            <li>2do de camara: Ceci Bejarano</li>
<li>DIT: Diego del Piano</li>
            <li>DIT: Federico Tripodi Percivali</li>
            <li>Gaffer: Agustin Rocca</li>
            <li>Jefe de eléctricos: Martin Stoeff</li>
 <li>Key grip: Flaco Paradiso</li>
            <li>Vestuarista: Mercedes Gallego</li>
            <li>Jefa de producción: Jaz Contreras</li>
            <li>Asistente de producción: Meli Chain</li>
<li>Asistente de producción: Brian Pini</li>
            <li>Asistente de producción: Manuel Alonso</li>
            <li>Jefe de locación: Diego Igartua</li>
            <li>Sonidista: Pablo Bustamante</li>
<li>Coordinadora de Post: Juliana Sánchez</li>
            <li>Editor: Santiago Saponi</li>
            <li>VFX:  Gabriel Mongardi</li>
            <li>Color: Jorge Russo</li>
  <li>Casa de musica y banda: Fer Martino</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: McDonald's “Las hamburguesas que solo nosotros podíamos hacer” (TBWA / Rebolucion)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica McDonald's “Las hamburguesas que solo nosotros podíamos hacer”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Arcos Dorados</summary>
          <ul>
            <li>Victoria Fernández Acuña</li>
            <li>Catalina Smidt</li>
            <li>Melina Rey</li>
   <li>Tobías Vázquez</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: TBWA</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Pablo Poncini</li>
            <li>Director General Creativo: Guillermo Castañeda, Juan Cruz Bazterrica, Leandro Vaccarini</li>
            <li>Directores Creativos: Valentín Gómez, Rodrigo Sarmiento</li>
            <li>Equipo Creativo: Agustina Blanco, Gastón Luna</li>
<li>Jefe de Producción: Alejandro Narváez</li>
            <li>Directora de Planning: Mariana Bricchetto</li>
            <li>Directora de Cuentas: Andrea Debais</li>
            <li>Equipo de Cuentas: Agostina González, Josefina Valle, Sofía Rosarno, Milagros F. del Casal</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Rebolucion</summary>
          <ul>
            <li>Director: Boki</li>
            <li>CEO: Ezequiel Ortiz</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Chino Fernández &amp; Mayra Tomassini</li>
            <li>Productora: Lula Meliche</li>
            <li>Jefa de Postproducción: Lali Rodríguez</li>
<li>Coordinador: Victoria Fini</li>
            <li>Mezcla de sonido: Twins Música</li>
          

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2026ok.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2026ok_fddf15eeee.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Si Macaya va al Mundial, es mejor” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Banco Provincia, La América y Virgen Films, y el Lápiz de Bronce para McDonald's, TBWA y Rebolucion

Cabify, Agens y argentinacine ganan el Lápiz de Oro de TV de Abril

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual y fue presidido por Gonzalo Vecino, . Durante la reunión un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores</p><p><strong>GANADORES</strong></p><p><strong>ORO: </strong>Netflix "Verón" (Monks / LANDIA)&nbsp;</p><p><strong>PLATA:</strong> Coca-Cola Argentina "Conferencia" (WPP OpenX, led by Grey Argentina / LANDIA).&nbsp;</p><p><strong>BRONCE:</strong> Shell "La lista" (Don by Havas / Concreto Films)</p><p><strong>Para ver los ganadores:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/netflix-monks-y-landia-ganan-el-lapiz-de-oro-de-tv-de-marzo/39780">Lápiz de Oro TV Marzo</a> &nbsp;</p><p><strong>Para ver el reel completo (exclusivo miembros Comunidad Dossier):</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/reel-lapiz-de-oro-tv-marzo-todos-los-comerciales-para-ver/39852">Reel TV Marzo</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/juradostvmarzo080526_3360e03a03.jpg" alt="JURADOS RRPP 1° SEMESTRE 2025">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">JURADOS TV MARZO</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/lapiz_tv_marzo_83695119d9.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>


</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png" alt="AUSPICIANTESLAPIZ2026.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTESLAPIZ_2026_44a5ae24a4.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de Marzo. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Marzo: las opiniones de los jurados

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Marzo y fue presidido por Gonzalo Vecino, CCO de TombrasNiña. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: Netflix "Verón" (Monks / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Netflix "Verón"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Netflix</summary>
          <ul>
            <li>Marketing &amp; Publicity Director: Louise McKerrow</li>
            <li>Senior Marketing Manager: Federico Gozaini</li>
            <li>Marketing Producer: Catalina Saravia</li>
 <li>Publicity Manager: Tomas Del Val</li>
            <li>Social Media Manager: Miriam Eskenazi</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Monks</summary>
          <ul>
            <li>SVP, Marketing Services: Agustin Berro</li>
            <li>VP, Group Account Director: Lala Fernández</li>
            <li>SVP, Executive Creative Director: Pablo Vitale</li>
            <li>Group Creative Director: Alberto Fernández</li>
<li>Project Manager: Josefina Patricio</li>
            <li>Associate Creative Directors: Martín Racca, Federico Germán De Michele</li>
            <li>Senior Creative: Matías Irizar</li>
            <li>Design Lead: Ignacio Giardino</li>
 <li>Design: Sol Barqui</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Landia</summary>
          <ul>
            <li>Director: Agustín Carbonere</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Dutil &amp; Adrián D’amario</li>
            <li>Line Producer: Denise Paini</li>
            <li>Director de Fotografía: Lucho Badaracco</li>
            <li>Jefe de producción: Agustín Dutil</li>
<li>Director de Arte: Cece Galikas</li>
            <li>Asistente de Dirección: Silvana Savastano</li>
            <li>Vestuario: Marina Claypole</li>
            <li>Post producción: Nico Severino</li>
<li>Coordinadora Post: Carola Gaveglio</li>
            <li>Editor: Juani Libonatti</li>
<li>Color: Ale Lescano</li>
            <li>Casa de sonido: Fer Martino</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Coca-Cola Argentina "Conferencia" (WPP OpenX, led by Grey Argentina / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Coca-Cola “Conferencia”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Coca-Cola Argentina</summary>
          <ul>
            <li>María Victoria Castagnino, Directora de Marketing para Argentina y Uruguay</li>
         
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: WPP OpenX, led by Grey Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Global Creative Partner – Presidente Grey Argentina: Diego Medvedocky</li>
            <li>Chief Executive Officer Argentina: Marco Milesi</li>
            <li>Executive Creative Director: Juan Ure / Gonzalo “Montaña” Fernández</li>
            <li>Creative Team: Sergio Rio León, Ezequiel Irureta, Santiago Ameijeiras, Sofia Luque, Nicole Cejas, Guadalupe Galvagni, Mario Crudele</li>
<li>Head of Business &amp; Growth: Julieta Margulis</li>
            <li>Business Director: Alan Piñeyro</li>
            <li>Project Manager Sr: Matias Amarante</li>
            <li>Chief Strategy Officer: Carolina Bruzzone</li>
<li>Strategist: Yalal Massud</li>
            <li>Head of Art: Diego Urbano</li>
<li>Graphic Designer: Leandro Mingrone, Santiago Gonzalez</li>
            <li>Head of Production: Pablo Molina</li>
            <li>Sr. Producer: Jorge Ibañez</li>
            <li>Coordinador de post: Sebastián Garri</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: LANDIA</summary>
          <ul>
            <li>Director: Matias Moltrasio &amp; Andy Fogwill</li>
            <li>Director Unidad Digital: Nuria Wainstein (The Movement)</li>
            <li>Managing Partner: Adrian D’Amario</li>
            <li>Productora Ejecutiva: Florencia Gastelu</li>
            <li>Productor General: Ivan Grichener</li>
<li>DOP: Mariano Monti</li>
            <li>DOP Unidad Digital: Florencia Mamberti</li>
            <li>Director de arte: Eugenia Lestard</li>
            <li>Vestuario:  Sol Canievsky</li>
<li>Locaciones:  Juan Cruz Janiuk</li>
            <li>1AD: Federico Sacco</li>
            <li>Jefa de producción: Paula Barrios</li>
            <li>Editor:  Juani Libonatti</li>
<li>Color:  Alejandra Lescano</li>
            <li>Coord. De Post: Andrea Sarno, Carola Gaveglio</li>
            <li>Sonido: Papa Music</li>
            <li>Banda: Fer Martino</li>
<li>Foto en Set: Cachorro (Cumbia VS)</li>
            <li>VFX:  Nico Severino</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div>

</div><p><strong>BRONCE: Shell "La lista" (Don by Havas / Concreto Films)</strong></p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>

    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Shell “La lista”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Shell Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Carolina Wood</li>
            <li>Pamela Carranza</li>
            <li>Alejandra Pelaez</li>
            <li>Daniel Pasetto</li>
            <li>Mariana Dalmasso</li>
            <li>Maite González Sawicki</li>
            <li>Lautaro Bordon</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Don by Havas</summary>
          <ul>
            <li>Gerente General: Jorge Villar</li>
            <li>Director General Creativo: Pau Carboni &amp; Joaquín Etchegaray</li>
            <li>Directores Creativos: Matías Lobos León &amp; Daiana Benítez</li>
            <li>Equipo creativo: Papón Ricciarelli &amp; Gabriel Huici</li>
            <li>Chief Strategy Officer: Regina Campanini</li>
            <li>Head of Brand strategy: Gonzalo Martín</li>
            <li>Grouper de Cuentas: Natasha Yasbitzky</li>
            <li>Directora de Cuentas: Sol Marturet &amp; Aldana Gutiérrez</li>
            <li>Supervisor de Cuentas: Santiago Bartoli</li>
            <li>Head of Design: Lucas Gagliote</li>
            <li>Design: Lujan Hernández, Sol Naredo, Mateo Giordano, Malena Fernández</li>
            <li>Producción gráfica: Ernesto Cabrera</li>
            <li>Head of Digital: Florencia Artacho</li>
            <li>Social Media Manager: Isadora Romero</li>
            <li>Community Managers: Morena Diaz y Rocio Gaggero</li>
            <li>Director de Producción Audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi</li>
          <li>Producción Audiovisual por agencia: Sofia Aufranc y Luciana Dorfman</li>
            <li>Coordinador General: Mariano Ricciarelli</li>

          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Concreto Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Juan Taratuto</li>
            <li>Productor ejecutivo:  Maxi Hunglinger</li>
            <li>Productores: Dolores Llosas</li>
            <li>Director de fotografía:  Julián Ledesma</li>
            <li>Asistente de Dirección: Coni Buchanan</li>
            <li>Jefe de Producción: Edgardo Mitchell</li>
            <li>Director de Arte:  Marcelo Chaves</li>
            <li>Vestuarista: Laura Cacherovsky</li>
            <li>Editor: Carolina Grgurevic</li>
            <li>Coordinador de Post Producción: Ignacio Parodis</li>
            <li>Banda: Supercharango</li>
          </ul>
        </details>


        </div>









</details></div>

</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_ab736533ca.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_ab736533ca.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_ab736533ca.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_ab736533ca.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

“Verón” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Coca-Cola, Grey y LANDIA, y el Lápiz de Bronce para Shell, Don by Havas y Concreto Films

Netflix, Monks y LANDIA ganan el Lápiz de Oro de TV de Marzo

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<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">El 19 de agosto a las 9:00, Dossier Sprint vuelve con una nueva edición en Cinemark DOT Buenos Aires, con un formato pensado para 300 personas y una agenda que va a poner en el centro esa tensión que ya atraviesa toda la industria.</span></p><div class="raw-html-embed"><iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/wfnDK87I/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Sprint está pensado para obligar a sintetizar,&nbsp;<strong>con doce speakers de alta relevancia en charlas de 10 minutos.</strong> La lógica es simple: actualizarse en menos de 3 horas. Es un evento que va a la&nbsp;<strong>velocidad de tus ideas.</strong>&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">“Este año buscaremos mezclar dos mundos: los builders, más del costado tecnológico, y la comunidad del marketing y las comunicaciones. Pensamos tanto los speakers como la convocatoria, como una oportunidad de salir de la&nbsp;<i>burbuja</i> y conocer nuevos clientes, proveedores y por qué no, colegas”, agregó Andrés Goldenberg, director de Dossier y productor general de Dossier Sprint.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">En breve anunciaremos a los expositores, además de nuevas actividades y las distintas modalidades de participación para auspiciantes y asistentes.</span></p><div class="raw-html-embed">


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<title>Así fue Sprint 2025</title>
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<h1>Así fue Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
        <div class="speaker-role">Google</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
        <div class="speaker-role">Digitas</div>
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        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
        <div class="speaker-role">Expertos-Online / A-Train</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
        <div class="speaker-role">Creactive Hub</div>
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        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
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        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
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        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
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        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
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        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
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        <div class="speaker-name">Gonzalo Martin</div>
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        <div class="speaker-name">Iván Liska</div>
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        <div class="speaker-name">Rodrigo Santillán</div>
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        <div class="speaker-name">Franco Luca</div>
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        <div class="speaker-name">Julieta Dejean</div>
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        <div class="speaker-name">Julio López</div>
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        <div class="speaker-name">Mariano Wechsler</div>
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        <div class="speaker-name">Melanie Tobal</div>
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    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-20/37987" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-21/37988" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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    </a>
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        <div class="speaker-name">Carlos Díaz</div>
        <div class="speaker-role">Global News</div>
      </div>
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  </article>


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    <a href="https://dossiernet.com/articulo/alejandro-sas-1/38022" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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        <div class="speaker-name">Alejandro Sas</div>
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      </div>
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        <div class="speaker-role">Dentsu Lab</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  
</div>





</div><p><br>&nbsp;</p>

Dossier Sprint vuelve el 19 de agosto al Cinemark del DOT Buenos Aires con una propuesta que busca unir mundos: tech builders, publicitarios y marketineros

Save The Date, Dossier Sprint 2026 - 19/8: el punto de encuentro entre marketing y tecnología

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Quilmes_0a7b596851.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Anunciante_Servicio_ba871e6c41.png" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

 

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryypf_904110a2c2.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/agustina-pelfini-cmo-de-ypf-revela-las-claves-de-un-equipo-de-ganador/38839" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_DON_1e1220f579.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/papon-ricciarelli-la-vision-detras-de-una-agencia-que-volvio-a-superarse/38827" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/entrevistasjerry_LANACION_2c548072f1.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LA NACION</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Comercializador de Compañía de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gervasio-marques-pena-el-futuro-del-negocio-de-los-medios-y-el-valor-del-periodismo-de-calidad/38826" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>



 <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreszurda_eae782ced6.jpg" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">ZURDA AGENCY</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-ascenso-de-zurda-agency-creatividad-estrategia-y-el-jerry-2025/38871" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>


  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerryhavas_dd7bd35da4.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">HAVAS MEDIA NETWORK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Grupo de Agencia de Medios</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/havas-media-network-talento-estrategia-y-la-quimica-justa-para-ganar/38837" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresjerrymonks_1ff7dabfb7.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">MONKS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Marketing Digital</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-talento-y-vision-asi-se-construye-el-modelo-monks/38838" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadorestiktok_736492bfa1.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>





  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslazaro_b8ea3d6aa8.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_DON_fe5b6a04ec.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
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    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslandia_cba68adc00.png" alt="Mercado McCann">
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      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresdisney_357ab37aad.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
  

<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>




</div>




</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlsocialesok_V4_5b3a63fbbe.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
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  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
    </a>
  </div>

</div>
</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
  <div style="background:#0d1b2f; border-radius:12px; overflow:hidden; 
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              box-shadow:0 6px 16px rgba(0,0,0,0.35);">
    <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/htmlmesas_V5_f1540caa50.html" target="_blank" style="text-decoration:none; color:inherit; display:block;">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
      <div style="padding:14px; text-align:center;">
        <button style="background:#102238; color:#fff; border:none; border-radius:6px; padding:12px 16px; font-size:16px; cursor:pointer;">
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      </div>
    </a>
  </div>


</div>
</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

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Especiales Dossier 

<p>Ya está disponible el <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>ESPECIAL MEDIOS 2026</strong></span>, un nuevo espacio con la participación de las empresas referentes del sector; entrevistas a los profesionales más destacados; y toda la información sobre nuevos lanzamientos,alianzas, proyectos y casos de éxito de este año.</p><div class="raw-html-embed">


    <meta charset="UTF-8">
    <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
    <title>Botón Especial</title>
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        /* Eliminamos los estilos del body para que no interfieran */
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        /* --- CONTENEDOR AISLADO --- */
        .contenedor-boton {
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    <div class="contenedor-boton">
        <a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-medios-2026" class="boton-especial">
            Ingresá al Especial
        </a>
    </div>


</div><p>En un mercado donde la planificación ya no se piensa como piezas aisladas, sino como un ecosistema vivo de interacciones, <strong>este Especial surge para ordenar la complejidad y facilitar el encuentro entre medios, agencias y anunciantes. </strong>A través de información curada, esta publicación se convierte en una herramienta concreta para facilitar decisiones claras y conversaciones más efectivas.</p><p style="text-align:center;"><img class="image_resized" style="width:75%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Screenshot_2_49c5b630bb.png" alt="Screenshot_2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Screenshot_2_49c5b630bb.png 172w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Screenshot_2_49c5b630bb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Screenshot_2_49c5b630bb.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Mundial 2026: el escenario masivo de la década</strong></span><br>El Mundial 2026 representa la oportunidad publicitaria más grande de los próximos años. Con un formato expandido a 48 equipos y sedes en tres países (Estados Unidos, Canadá y México), el evento promete un alcance sin precedentes y nuevas dinámicas de consumo multiplataforma. Analizamos las estrategias de activación de distintos medios, las oportunidades para marcas y el rol del contenido en tiempo real.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Planificación 2026: sistemas predictivos y el nuevo rol de las agencias</strong></span><br>Las agencias evolucionan de ejecutoras a arquitectas de ecosistemas integrados. La inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización están redefiniendo cómo se planifica, optimiza y ejecuta la estrategia de medios. Exploramos cómo los datos en tiempo real permiten anticipar comportamientos, ajustar campañas sobre la marcha y maximizar retornos.&nbsp;</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Audiencias significativas: de la segmentación demográfica a la relevancia cultural</strong></span><br>Las audiencias ya no se definen solo por edad, género o nivel socioeconómico. En un contexto fragmentado, las marcas buscan conectar con comunidades a través de valores, intereses y momentos culturales compartidos. ¿Cómo identificar y activar estas audiencias significativas? ¿Qué métricas importan más allá del alcance y la frecuencia?</p><p>&nbsp;</p>

La guía definitiva para navegar el ecosistema integrado de medios. Una publicación que fusiona la experiencia de DOSSIER Multiplataformas y Estrategia en Medios, con información curada de empresas, profesionales referentes, tendencias y casos de éxito.

Ya salió el ESPECIAL MEDIOS 2026, el nuevo paradigma de la planificación

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.