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EL REINO INFANTIL

<p>De la mano de DDB España, BBVA llevó adelante “Acuérdate de tu futuro”, un experimento que enfrenta personas reales al aspecto físico que tendrán en su vejez y pretende concientizar a la población: “dos de cada tres españoles tiene un desconocimiento absoluto sobre cuál será su futura pensión. Esto significa no saber con qué medios económicos vas a hacer frente a un 25% de tu vida. Pero nunca es tarde para empezar a ahorrar. Si no queremos acordarnos del pasado cuando seamos mayores, tenemos que acordarnos de nuestro futuro ahora”, comenta David Carrasco, Director del Instituto BBVA de Pensiones.
<p>“A nuestro cerebro le es difícil proyectarse realmente en la vejez. Lo vemos como algo lejano y no tenemos la necesidad de actuar cuando todavía nos sentimos jóvenes”, explica Mari Carmen Martínez, psicóloga colaboradora en este proyecto. “Por eso decidimos no hacer un anuncio. Hicimos un experimento real en el que conseguimos que distintas personas se descubriesen frente a un espejo con 40 o 50 años más, en edad de jubilación. Una idea que busca destacar el hecho de que no nos acordamos de algo importante en nuestras vidas: nuestro futuro”, agrega José María Roca, Director General Creativo de DDB España.
<p>DDB y BBVA seleccionaron 4 personas reales, sin formación como actores o modelos, que se prestaron a participar de la iniciativa sin saber realmente en qué consistiría. Pasaron por un proceso de más de 3 horas de maquillaje (realizado por profesionales de cine) y fueron caracterizados como ancianos, sin verse en ningún momento en el espejo y con la complicidad absoluta de todo el equipo para no develar el secreto. Una vez maquillados, se pusieron delante de la cámara y contestaron con naturalidad a preguntas triviales sobre sus aficiones o lo que les gustaría hacer en la vida, sin darse cuenta que hablaban como una persona de 40, teniendo el aspecto de una de 80.

Enfrenta personas reales al aspecto físico que tendrán en su vejez e integra real marketing y responsabilidad social

 “Acuérdate de tu futuro”, un experimento de BBVA y DDB España

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