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PUBLICADO EL 02/01/2024
NOTA COLABORATIVA
¿Qué amás, qué cambiarías y qué “matarías” de la industria publicitaria?
Este contenido fue publicado originalmente en el Anuario Dossier 2023. En la nota, el link a la edición completa.
Contenidos
Germán Abaroa
Director Operativo
Selene
¿Qué amo de la industria publicitaria?
Me dio una profesión que no imaginé que, al salir del colegio, sería mi destino. Una profesión que me fue apasionando con los años, me formó y me dio mucha experiencia y herramientas de publicidad, estrategia, comunicación y servicio que puedo aplicar en todo lo que hago ?no solo laboralmente hablando?.
¿Qué cambiaría?
El sentido desmedido de la urgencia en el que caemos por momentos.
¿Qué mataría?
Que “quitaría” me suena más apropiado. Y no se me ocurre. Es una industria muy linda que me ha dado mucho, sobre todo contactos y amigos.
Silvana Antoniazzi
Directora Senior de Marketing para Cono Sur
Visa
Trabajo en marketing y publicidad hace más de 20 años y he pasado por todo, de todo. De lo bueno, que amo, es que ningún día es igual al otro. La publicidad es conocimiento, capacidad analítica, creatividad, empatía e innovación en cada industria, marca y proyecto en el que participás, con lo cual tu mente está todo el tiempo “challengeándote”, pensando distinto, encontrando alguna forma de ser diferente, atractivo y logrando que te prefieran.
¿Qué cambiaría? Los que trabajamos en publicidad no hacemos “dibujitos”. La creatividad es 1% inspiración y 99% mucho trabajo. Y eso no parece entenderse siempre. Trabajaría ?o mejor dicho, seguiré trabajando siempre? en seguir elevando la percepción de profesionalismo de la industria. Una industria que cambia y se transforma día a día, donde se requiere inversión permanente en especialización, en actualización, en tecnología, en herramientas de análisis, etc. Mucho sobre lo cual no todo el mundo entiende, conoce ni dimensiona.
¿Qué mataría de la industria publicitaria? La división que muchas veces se genera entre el “equipo de la agencia” y el “equipo del cliente”. Creo firmemente que los mejores resultados se logran con un equipo integrado, motivado, con objetivos comunes. Eso sucede cuando se logra que esa “línea” que divide cliente/agencia no exista más.
Ezequiel Buzzatto
Publicidad y Comunicación
Banco Santa Fe
Pensar en la industria publicitaria en estos términos es siempre un desafío, porque es una actividad que está atravesada por emociones, trabajo, resultados y personas, lo que hace que sea siempre en un contexto de complejidad.
La industria publicitaria actual está en una fase expansiva y de exploración, buscando posicionarse en las nuevas narrativas que están vinculadas a los medios actuales, siempre persiguiendo llegar a la mayor cantidad de audiencia.
La pasión por esta industria viene desde ese lugar de ser un territorio que te permite de, alguna manera, identificar una emoción y conectar con las personas. Asimismo, entiendo que la industria publicitaria tiene el desafío de comunicar algo particular en cada medio con un mensaje específico.
Por último, desde mi visión, la publicidad tiene que dejar atrás pensar en un producto para un medio. Hoy las campañas requieren tener la flexibilidad para adaptarse a múltiples medios, necesidades y objetivos particulares, sin resignar la creatividad que nos caracteriza.
Juan Cáceres
Managing Director South Cone (Argentina & Chile)
Digitas
Para alguien a quien la publicidad lo adoptó hace unos 8 años (luego de otros 10 de trabajar en consultoría de negocios, data y tech), esta industria significa un antes y un después. Por eso, creo tener una perspectiva muy propia sobre las cosas buenas, las no tan buenas y lo mejorable: lo que amo es la necesidad de estar todo el tiempo en “modo beta”, probando, aprendiendo, optimizando y creando en forma constante. Esta industria te desafía y te prueba en todo momento, y eso la hace superatractiva.
Lo que cambiaría son los procesos y las dinámicas de trabajo. De hecho, en la agencia estamos contantemente intentando repensar y rediseñar la forma en la que trabajamos, para ser más eficientes y tener procesos más ordenados y menos “dolorosos”.
En cuanto a qué eliminaría, si bien en cualquier industria (dada la naturaleza propia de las personas) el juego de egos tiene su lugar, en la publicitaria cobra un peso mayor, limitando muchas veces la posibilidad de liberar todo su potencial.
Daniel Devecyan
Director
We Care
Lo que amo
La constante creatividad adaptándose a los avances y cambios cotidianos, incluso ayudando en ciertos casos a romper paradigmas y posicionar temas que son difíciles de abordar en forma natural. Además, me entusiasma la capacidad de influir y modificar comportamientos y decisiones en las personas.
Lo que cambiaría
No sería un cambio, sino que siempre intentaría pensar y no renunciar a ver más allá en todo lo que se haga y no quedarse en lo fácil, vigente y estándar… Como se dice literalmente, “to think out of the box”.
Lo que mataría
El copy paste: no hay que aplicar las mismas líneas de creatividad en forma literal de colegas para otras marcas en la misma industria.
Gianni Dusio
Músico/Socio
Supercharango
Lo que más me gusta de la industria es la cantidad de gente talentosa que hay en diferentes áreas y poder interactuar con ellas para poder aportar nuestra música y potenciar sus ideas. Lo que cambiaría sería quizás la instancia en donde a veces nos toca participar: cuanto antes entremos en el proyecto siempre hay mejores resultados. Lo que mataría, utópicamente, son los tiempos. Trataría de que existan tiempos más cómodos, para que todos podamos hacer mejores trabajos.
Seguí leyendo la nota en el Anuario Dossier 2023.
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