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<p>Con audiencias fragmentadas y multiplicidad de formatos y canales, la TV busca generar contenidos en asociación con las marcas para poder tener efectividad. Si bien la tanda continúa siendo relevante en cuanto a volumen, la generación de contenidos no intrusivos gana terreno. El consumo televisivo se ha vuelto esporádico, compartido y con una audiencia que fácilmente se distrae y cambia de dispositivo. El consumo multiplataforma es la tendencia que hoy desvela y desafía a los canales de TV, productores de contenidos y marcas. Sobre todo, si pone el foco en el futuro cercano, en donde la Generación Alpha ?es decir, los nacidos a partir del 2010? ya son nativos ciento por ciento digitales y se encuentran siempre conectados para acceder a los contenidos que más les interesan en el momento que lo desean.<p>Pero no todo es a ciegas. Por el contrario, una de las ventajas del universo digital es la posibilidad de recabar y analizar datos de los usuarios para poder entender sus gustos y preferencia al momento de visualizar un contenido. De esta forma, a grandes rasgos, se podría decir que el debate hoy, en cuanto a la publicidad en televisión, comienza por discernir entre publicidad contextual, aquella que se relaciona con el contenido que se está viendo, y publicidad personalizada, basada en las preferencias del usuario. 
<p><br>

En este primer contenido del especial Dossier Multiplataformas, expertos analizan cómo evolucionará el panorama de la publicidad televisiva. Responden Sabrina Balhes (Nielsen) Nicolás Nazar (Artear), Daniela Ré (AMC) y Luis Sabal (Sony)

Multiplataformas: predicciones y tendencias que moldearán el futuro de la publicidad televisiva

Sabrina Balhes

Líder de Vertical de Agencias de Nielsen Latam

Luis Sabal

Senior Vice President, Co-Networks Head, Revenues, Latin America

Daniela Ré

Nicolás Nazar

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