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<p>En un trabajo de co-participación entre el equipo de Coca-Cola South Latin y México, Sprite cambia su histórico claim “Las Cosas Como Son” creado 10 años atrás por el mismo equipo tanto del lado de la agencia como del cliente y se mete en los códigos de los teens de hoy, que son absolutamente diferentes.
<p>En palabras de Guillermo Giménez y Brotons: “Hoy estamos ante un teen menos irónico, más participativo, más colaborativo, que convive con un caudal de información tan amplio que siente que en el mundo todo está escrito y todo está dicho. Y justamente por ese motivo, este nuevo teen no busca tanto la originalidad, sino la reinterpretación de las cosas”.
<p>“Las cosas ya no son como son, sino como cada uno de estos teens las rehace a su manera, eso es lo que llamamos RFRSH”, asi definen Aregger e Ibarra la evolución del mensaje de la marca y agregan: “es lo que estos chicos hacen a diario, refrescar el mundo, refrescar su entorno. Al igual que Sprite, que desde 1961 nació con ese mismo propósito”

Bajo el concepto Born to Rfrsh, creado por hello_, la marca vuelve a meterse en las entrañas de los teens, en este caso de la generación Z.

hello_, la agencia fundada por Aregger e Ibarra, creó la nueva campaña regional de Sprite

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