Los sitios web de la Red de Display de Google llegan a más del 90% de los usuarios de Internet de todo el mundo. (Fuente: Comscore)
Google AdWords fue lanzado hace casi 18 años con el objetivo de facilitar la conexión online entre personas y marcas. Mucho cambió desde entonces y hoy los dispositivos móviles son una parte muy importante de nuestra vida cotidiana. Ante este escenario, los anunciantes tienen más oportunidades de llegar a los consumidores a lo largo de muchos canales, pantallas y formatos. En este contexto, Google evolucionó su familia de productos publicitarios anunciando sus nuevas marcas: Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager, con el objetivo de ofrecer a los anunciantes y editores de contenido herramientas más simples y efectivas.
Google Adwords pasará a llamarse Google Ads
Google Ads es la nueva marca que representa la gama de herramientas publicitarias que Google ofrece hoy a los anunciantes para conectarse con los miles de millones de personas que buscan respuestas en el buscador de Google, ven videos en YouTube, exploran nuevos lugares en Google Maps, descubren aplicaciones en Google Play o buscan contenido en la web.
Google Marketing Platform
Es una plataforma programática completa para los editores y creadores de contenido que nace de la unión de DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange. Google Marketing Platform integra las herramientas para planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales con el objetivo de ayudar a los anunciantes a generar un enfoque centrado en el usuario. Google Analytics 360 Suite y DoubleClick Digital Marketing no desaparecen. Search Ads 360 será la nueva marca que integrará las funcionalidades de DoubleClick Search. Por otro lado, DoubleClick Bid Manager se convertirá en Display & Video 360. Esta transición se realizará de manera automática en los próximos meses y no requerirá ninguna acción por parte de los clientes. Estos módulos incluirán capacidades de gestión de campaña, medición multiplataforma, creatividad y audiencia que actualmente forman parte de DoubleClick Campaign Manager, Studio y Audience Center.
Estas nuevas marcas buscan facilitar a los anunciantes y los editores de contenido el proceso de elección de los productos publicitarios adecuados para su negocio. "Nuestras soluciones evolucionan para satisfacer las necesidades de los clientes y sus desafíos de comercialización. Escuchamos las opiniones de nuestros clientes, agencias y socios, quienes solicitaron una plataforma de marketing simplificada", dijo Adriano Henriques, Director de Google Platforms Latin America.
Google Marketing Platform seguirá siendo independiente y ofrecerá a los clientes la oportunidad de comprar medios de comunicación de Google y de otros y también fomentará la posibilidad de comprar medios de la manera en que los clientes deseen hacerlo, ya sea mediante reserva, programación o programación garantizada. Los anunciantes serán libres de trabajar con quien deseen para obtener métricas como alcance, visibilidad y verificación.
"Una plataforma de marketing unificada y multicanal forma parte de nuestra visión de productos a largo plazo. Esta visión se fundamenta en 3 pilares: lo mejor de Google, que combina los datos con las tecnologías de aprendizaje automático de Google, lo que puede contribuir a generar mensajes personalizados para los usuarios; Plataforma abierta, que permita el acceso a un gran ecosistema de inventario en el que se puedan identificar: datos de terceros y socios de verificación y medición; y Medición avanzada de multidispositivos para medir, verificar y analizar datos de marketing utilizando los mejores productos existentes en la industria y aportando información sobre el comportamiento de los clientes con datos consistentes de todos sus anuncios y propiedades", agregó Henriques.
Google Ad Manager: una plataforma publicitaria completa
Google Ad Manager es la plataforma programática completa para los editores y creadores de contenido que nace de la unión de DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange. Con esta evolución, Google ayudar a sus socios a obtener mayores ganancias y de manera más eficiente, dondequiera que las personas vean videos, jueguen videojuegos o interactúen con contenido.
Las nuevas marcas de Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager comenzarán a estar disponibles durante el próximo mes. En Google Marketing Live, que tendrá lugar el 10 de julio a las 13.00hs (ARG), Google dará a conocer más sobre estos cambios y muchas otras nuevas soluciones de anuncios y plataformas.
10 datos sobre Google Ads
- Dos años después del lanzamiento del primer Buscador, en el 2000, Google se aventuró a impulsar su programa publicitario y nació AdWords. Muchas de las cosas que formaban parte de la propuesta de valor de la nueva plataforma publicitaria de ese momento, como la posibilidad de crear anuncios ilimitados y de contar con retroalimentación del desempeño, se han configurado, con el pasar de los años, en los principios rectores de la plataforma.
- En ese entonces, uno de los primeros 350 anunciantes de Google fue una pequeña empresa que se dedicaba a vender langostas bajo encargo por correo electrónico
- El primer formato disponible fue el anuncio de texto en el Buscador, que debía transmitir el mensaje de la marca en menos de 95 caracteres en inglés. Ahora, los anunciantes tienen un margen más amplio de acción: cuentan con más de espacio y muchas opciones que permiten aflorar la creatividad en sus anuncios.
- Al pagar anuncios, la palabra mágica es CPC: costo por clic. En 2002, AdWords introdujo el CPC como la principal opción de oferta para sus anuncios. Esto implicaba que los anunciantes solo pagarían si un usuario realmente hacía clic en el anuncio. Con el pasar del tiempo, al CPC se unieron muchas otras opciones, como CPA (costo por adquisición) o CPI (costo por instalación). Pero nunca ha sido cuestión de “venderse al mejor postor”, la calidad del anuncio es un factor clave para determinar qué anuncio se muestra. Cosas como qué tan relevante es el anuncio para los usuarios, la calidad del sitio del anunciante y qué tan rápido carga en la web son factores que afectan la calidad del anuncio.
- En 2005, con el lanzamiento de anuncios para video, además del Buscador y los anuncios en la Red de Display de Google, los anunciantes podían publicar anuncios en videos de YouTube que nos han brindado maravillas como Always #LikeAGirl o el Split de Van Damme entre dos camiones Volvo
- Para aparecer en los anuncios en el buscador de Google, se realizan subastas virtuales en tiempo real de acuerdo con las palabras clave que sean relevantes para su marca o producto. La subasta, va a definir la posición en la que aparece su página web en el buscador de Google.
- En esta subasta, la inversión no es lo único que importa para determinar la posición del anuncio, sino que también se tiene en cuenta: Las extensiones (info adicional), el nivel de calidad del anuncio y el Costo por Click (CPC)
- En el Buscador de Google, solo se paga por los clicks que se hagan sobre el anuncio. Si el anuncio, se muestra y el usuario no hace click, la publicidad es gratis.
- Publicidad en YouTube: En la mayoría de los formatos la vista solo se paga cuando el usuario interactúa con el video o a los 30". Por lo que las vistas salteadas antes de los 30 segundos son GRATIS.
- Los sitios web de la Red de Display de Google llegan a más del 90% de los usuarios de Internet de todo el mundo. (Fuente: Comscore)
