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<p>Consultora W una empresa de consultoría basada en investigación de mercado, y en su Masterclass Oliveto compartió su visión sobre la sociedad de consumidores y propuso tener una mirada macro antes de discutir una campaña, así como pensar estratégicamente las marcas y la comunicación para ganar relevancia en contextos de alta volatilidad y complejidad.&nbsp;<br><p>Experto en administración y microeconomía, desde hace 25 años analiza el comportamiento de la sociedad respecto al consumo, comenzó haciendo referencia al contexto mundial, para lo cual usó el Mapa de Riesgo Global del Foro de Davos, demostrando la compleja influencia que tienen los temas entre sí. Entonces, uno de los primeros desafíos planteados fue cómo pensar en un entorno VUCA (volátil, incierto, complejo y ambiguo), donde, a su vez, el mindset de los argentinos sería la “ciclo crisis”. El estado permanente de incertidumbre local tendría tanto impactos económicos (cortoplacismo, cultura rentista y extractiva) como sociales (individualismo, descreimiento, sospecha hacia el éxito).
<p>A su vez, señaló que “la población creció a tasas exponenciales en 80 años, con distintas comunidades inmigratorias”, y que el país tuvo un proceso de movilización social ascendente muy fuerte, que incluye tres procesos (entro, me afirmo y confirmo que soy), constituyéndose una pirámide que supondría una oportunidad estratégica para las empresas de consumo masivo. Habría, según explicó, cinco realidades distintas conviviendo en Argentina (clase baja, baja superior, media baja, media alta y alta), lo que obligaría a las marcas a preguntarse “¿cuál es mi mercado?”. 


La tercera clase magistral del Círculo de Creativos Argentinos, el 18 de septiembre, estuvo a cargo de Guillermo Oliveto, presidente y fundador de la Consultora W

“El que acompaña en la mala, cobra en la buena”, Guillermo Oliveto en la Masterclass del CCA

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