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<p>comScore, Inc. y MediaMath dieron a conocer los resultados de un nuevo estudio, "El estado de la Compra programática en Latinoamérica", que analizó los retos y oportunidades a considerar por anunciantes, agencias, medios y empresas tecnológicas, para alcanzar el máximo potencial. El estudio se basó en 52 entrevistas individuales, realizadas entre febrero y junio de 2016, con ejecutivos de la industria en México, Colombia, Argentina y Brasil.
<p>El estudio cualitativo encontró que múltiples cambios han ayudado a ampliar los conocimientos sobre la compra programática de medios en Latinoamérica. Por ejemplo, la presencia de grandes jugadores de programmatic en estos países, con equipamiento, facturación, soporte e inventarios locales, fue citado que están impactando positivamente el mercado. Sin embargo, aún existen importantes brechas de conocimiento, especialmente entre anunciantes, algunos de los cuales mencionaron no estar familiarizados con programmatic mientras que otros se refieren a sí mismos como "expertos".
<p>"El mercado en LATAM enfrenta grandes retos en publicidad programática, pero al mismo tiempo tiene muchas oportunidades", comentó al respecto Fernando Juárez, Director General para Latinoamérica de MediaMath. Los factores económicos y la complejidad alrededor de la tecnología siguen siendo obstáculos a superar; sin embargo, una mayor penetración de internet en la región sumada a la inversión en educación y aumento del conocimiento sobre cómo comprar, vender y utilizar sistemas programáticos para la compra de medios, impartirán una mayor sofisticación en el ecosistema de marketing".

comScore y MediaMath presentan un nuevo estudio, en el que indican que se espera que la compra programática alcance una etapa de consolidación con anunciantes que demandan estándares más altos de transparencia y responsabilidad de sus proveedores

El estado de la Compra Programática en Latinoamérica 

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