El estudio presentado por Eugenia Denari, directora de Marketing para Argentina, Chile y Perú, y Marcos Aramburu, gerente de Investigación, reveló que el 70% de las veces que los argentinos decidimos ir al cine es una acción planificada. A la hora de decidir qué película ver, 7 de cada 10 argentinos consideran que el trailer es lo más influyente y el 93% afirmó que lo visualizan a través de YouTube. En el caso de los padres argentinos, el 66% prefiere compartir el trailer a sus hijos para estimularlos previo a ir al cine y 9 de cada 10 involucran a sus hijos en la decisión de qué película ir a ver.
En la actualidad y frente al auge de los dispositivos móviles, el 88% de los encuestados manifestó utilizar Internet como fuente principal de investigación y el 43% admitió haber utilizado un smartphone en algún momento del proceso de búsqueda de información, ya sea para ver el trailer, consultar reseñas, preguntar a amigos, ver las fechas del estreno, ubicaciones del cine, entre otras.
En lo que respecta al proceso de compra, el 54% de los argentinos manifestó comprar y/o reservar sus entradas por Internet con el objetivo de tener una mejor experiencia en el cine y disfrutar más de la actividad. De esta manera, los argentinos evitan llegar con tanta anticipación, filas largas, esperas y aseguran un buen lugar en la sala.
“El camino del consumidor al momento de elegir qué película ver en el cine cambió de manera drástica, debido principalmente a la masificación de los dispositivos móviles. Hoy los argentinos llegan a las salas de cine después de recorrer una serie de micro-momentos que dan forma a su elección y YouTube como destino para ver el trailer se convierte en protagonista”, afirmó Eugenia Denari, Directora de Marketing para Argentina, Chile y Perú.
Luego de la presentación del estudio, los representantes de la cadena de cine Hoyts/Cinemark mostraron el impacto de estos cambios en el negocio y en la dinámica de las salas, revelando cómo las aplicaciones web y el e-commerce reemplazaron a las largas colas típicas de los días de estreno.
El cierre de la presentación a cargo del productor Axel Kuschevatzky contó también cómo este cambio de tendencia afecta a los productores, que ahora piensan en un nuevo espectador a la hora de planear todos los aspectos de una película: desde el elenco, la trama, la fecha de estreno y la estrategia publicitaria general.
Movigoers
- Recibimos muchos estímulos que influyen nuestro interés por ir a ver una película. El 70% de las veces que las personas deciden ir al cine es una acción planificada.
- ¿Qué influye en el interés por ver la película?
- 7 de cada 10 de los Argentinos asegura que el trailer es lo que más influye al elegir una película, frente a otras opciones como reseñas; resumen oficial, opiniones de las personas que conoce, el elenco de actores y equipo detrás de cámara.
- El trailer es el primer contacto con la película.
- 93% personas que vieron videos y/o trailers de la película lo hicieron en YouTube. YouTube es el primer lugar al que van los usuarios cuando buscan videos sobre películas. Lo consideran un buen lugar para descubrir contenido sobre películas.
- Los niños y el cine:
- 66% de los padres argentinos prefieren compartir el trailer sus hijos, frente a otras opciones como buscar información para contarles el argumento. Generalmente, esto ocurre hasta 2 semanas antes de ir al cine para estimularlos.
- 90% de las veces los padres involucran a sus hijos en la decisión de qué película ir a ver, cuando se trata de películas para chicos.
- Los Micro-Momentos en la elección de una película
- ¿Cómo es el proceso de elección de una película? Primero oyen de la película (1 a 3 meses), luego buscan información de la película (entre 1 semana y el día anterior de verla).
- Internet es la principal fuente al momento de buscar información para decidir ver una película (88%).
- 90% de la población utiliza diversos dispositivos para buscar información, seleccionando el dispositivo más conveniente de acuerdo al contexto en el que esté (oficina, casa, etc).
- Un 43% de los que buscaron información online dice haber usado el celular en su etapa de investigación: desde mirar videos online (trailer, entrevistas al elenco, etc.), o consultar opiniones de amigos, o revisar reseñas online hasta buscar los horarios y fechas de estreno.
- Los Smartphones comienzan a ganar terreno en el momento quiero-comprar, con alta penetración en acciones más próximas a la compra como búsqueda de fechas de estreno, horarios y entradas.
- 54% de los argentinos eligieron comprar y / o reservar su ticket por internet para asegurarse una mejor experiencia en el cine, evitando largas filas, esperas y asegurando un buen lugar en la sala.
