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<p>Hay colores que, sin lugar a dudas, evocan un producto y una marca determinada. Incluso el color es tal, según la marca que lo acompañe. Rápidamente podemos reconocer el azul o celeste “Tiffany”, el naranja “Hermès”, el rosa/gris “Dior”, el rojo “Louboutin”, el púrpura “Cadbury” y otros tantos.
<p>Ahora bien, dado el capital que invierten las empresas para ser relacionadas con un color o prácticamente para apropiarse de él, es lógico que intenten hacerlo bajo un registro legal de patentamiento.
<p>Lo habitual en la práctica, por la propia naturaleza de los colores, es que las oficinas de registro de una marca en el momento de la solicitud requieran una prueba evidente de que el mercado asocia ese color con esa marca, para esos productos. Esto es lo que se conoce como distintividad adquirida por el uso (es decir, no intrínseca al signo), distintividad sobrevenida o, en inglés, “secondary meaning”.


Por Ana Carolina Albanese , Profesora investigadora del Instituto de Ciencias Sociales de UADE 

El color del dinero

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