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<p>Un estudio de Kantar publicado en este año afirmó que el 96% de los argentinos modificó hábitos de consumo a consecuencia de la situación económica . El trasfondo de estos datos es muy claro: los argentinos empezaron a postergar todo gasto no urgente, siendo muy selectivos en qué, cómo y cuándo compran, así como también con cómo lo pagan. Las búsquedas en Google sostienen esta premisa: desde 2016, crecieron un 50% aquellas asociadas al ahorro. 
<p>
<p>En escenarios desafiantes, los consumidores se vuelven más conservadores. Esto sucede en todos los rubros: en el de consumo masivo, el 77% cambió sus hábitos de consumo de bebidas y el 75%, de lácteos . En el segmento de cuidado personal también se da esta tendencia: el 44% asegura haber cambiado sus hábitos de consumo de belleza y cuidado personal en el último año, y el 54% lo hizo con productos de cuidado del hogar . Las estrategias de los consumidores en escenarios complejos van desde abandonar directamente productos que no son de primera necesidad y disminuir la frecuencia de compra hasta cambiar los tamaños de los productos por opciones más pequeñas de menor valor o packs familiares en busca de un mayor rendimiento del producto.


Por Hernán Giambastiani, Director Comercial de Consumo Masivo de Google Argentina.

Cambio de hábitos: las marcas en el nuevo escenario 

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