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Según Jesús Revuelta, Director General Creativo de la agencia Ogilvy &amp; Mather Costa Rica, “las familias humildes rurales, lideradas por hombres, gastan una gran parte de su dinero en créditos para pagar pantallas planas”. Y a través de este proyecto “Claro está convirtiendo ese gasto en una fuente de ingresos”.
Tras colaborar con hogares y artistas locales, se crearon startups de mujeres, empezando por transformar las antenas en anuncios, y así las tareas domésticas de esas amas de casa pudieron convertirse en nuevos negocios.
Las antenas satelitales pueblan buena parte del paisaje rural latinoamericano, siendo el espacio publicitario más valioso que tienen las empresas de telecomunicaciones. “Con las nuevas antenas, Claro está respetando muy bien el lenguaje visual local” explica el creativo español, “pero el efecto más relevante es que esta cesión de poder, este comportamiento generoso de la marca, está empoderando a las mujeres para progresar económica y socialmente”.

La marca renunció a sus outdoors más valiosos, antenas con su logo, para cedérselos a personas que lo necesitan más: amas de casa centroamericanas sin ingresos.

CR / Claro le da "Señales de Progreso" a las amas de casa, campaña de Ogilvy Costa Rica

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