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EL REINO INFANTIL

<p>Iván Marchant, Vicepresidente de Ventas de Comscore para México, Perú y Centroamérica, comenta al respecto: "Comscore e Ipsos tienen un historial de trabajo en México, cada una en su área de expertise. En el caso de Ipsos con EGM, el Estudio General de Medios se realiza a una gran base de forma trimestral que genera datos de consumo de las personas sobre medios, productos, deseos, compras y creencias, entre otros. Por su parte, Comscore aporta la metodología de medición de panelistas en digital, censos vía códigos/tags de medición que permiten tener una visión completa del usuario por sitios, aplicaciones, etc. Uniendo las bases de Ipsos y Comscore llegamos a una base fusionada del consumo offline y digital. Esto ofrece al ecosistema publicitario (medios, agencias y anunciantes) una herramienta para entender cómo off aporta valor al mundo digital y viceversa. Nunca antes las métricas digitales podían describir consumo de medios off y consumo en general. Desde ahora, con Plan Metrix, es posible en México. Los anunciantes van a poder entender en que parte del consumo digital existen más oportunidades para sus productos y servicios y que tanto puede colaborar digital dentro del mix de medios para el decisor. Nuestro objetivo es que haya información sindicada en el mercado que permita a los decisores de Marketing entender el viaje non-line del consumidor y con esto, hcer que las inversiones de medios crossmedia sean producto de un análisis completo en una solo approach, con una sola herramienta que permitirá después hacer zoom in con el resto de las herramientas sindicadas del mercado. Cualquier anunciante, agencia o medio que tenga acceso a Comscore Media Metrix Multiplataform y EGM 27 ciudades es postulante y tiene derecho a acceder a la base fusionada via un contrato add-on de esta data. Son datos duros y pueden realizarse ejercicios de alcance y frecuencia, análisis de intereses, descriptivos de segmentos, interpretaciones por categorías, clientes y medios, entre otras variables. Es como un cubo: puede verse desde múltiples ángulos. La firma del acuerdo entre Ipsos y comScore se realizó en el Q4 de este año y es de tres años con posibilidades de renovación. Esperamos que sea un acuerdo de muchos años, ya que Crossmedia es un juego en equipo en el que cada uno hace su aporte para generar una base fusionada, consolidada y única que ayude al mercado a tomar mejores decisiones. La alianza tiene alcance nacional, en especial considerando que la data de audiencias digitales de comScore es tiene escala nacional y los datos de EGM de Ipsos son de las 27 ciudades más grandes de México. Este anuncio es un esfuerzo de dos empresas líderes y corporativas que proponen una mirada completa y profunda de las métricas, las cuales no deben ser vistas como silos. Estamos desarrollando una visión transversal de las métricas y esperamos que el mercado reciba esta iniciativa como un buen punto de inicio para entender al usuario crossmedia. Esperamos que sea todo un éxito en el mercado mexicano dado el constante interés del ecosistema publicitario de contar con métricas comparables e integrables".

La alianza establece un acuerdo para la fusión de las bases de datos multiplataforma de ambas compañías en 27 ciudades de México.

Comscore firma acuerdo con Ipsos en México

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