“Aprendan a la perfección cómo se escribe”

La idea principal fue contar que “con cinco palabras es posible contar una historia, ya que el lector la termina de construir en su cabeza“. Allí se dieron algunos consejos básicos de redacción, como escribir sin errores de ortografía. Además se explicó que no hay titulares ni largos ni cortos, sino buenos y malos; que en un buen copy cada renglón tiene que tener una idea y que, a la hora de corregir los originales, lo más aconsejable es leerlos para adelante y para atrás con el objeto de sacar las palabras de contexto y detectar los errores. La filosofía de los Castañeda es que la manera que encontraron para sintetizar su punto de vista es escribir despojados de todo, buscando las palabras que realmente desean encontrar sin que nada los condicione. “Todos tenemos una voz, las palabras construyen voces, las voces construyen ideas, personas, marcas, comerciales y textos. Aprendan a la perfección cómo se escribe y hasta la última regla ortográfica, algo así como convertirse en un sensei de la sintaxis”. Por último, concluyeron que “fuera de la publicidad, nos cruzamos con redactores que pensaron o escribieron frases intentando atravesar la cultura popular, herida de muerte y de vida”.