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<p>El ciclo de Masterclasses ya va por su cuarta edición, con la propuesta de abordar diferentes temáticas y herramientas fundamentales para el desarrollo de quienes forman parte de la industria. Allí, el director de la Cápsula de Tiempo 2210 y quien fue director creativo de Clarin.com, buscó desentrañar cómo se fabrican las creencias y explicar por qué la publicidad se parecerá cada vez más al periodismo, en una persecución de la atención continua.<br><p>Para comenzar, Gallo mostró gráficamente, con casos concretos, el tiempo que pasamos mirando las pantallas y a qué aplicaciones lo destinamos. Refirió que, además de ser mucho (1,6 días a la semana o 4,2 meses del año), es un tiempo fracturado por la recepción de las notificaciones. Las personas se encontrarían, así, “enmimismadas”, principalmente en las redes sociales. Respecto a las que llamó “tecnologías de identidad y coordinación”, sostuvo que “no estamos solo recibiendo información, sino que estamos creando nuestra identidad pública, viendo la actividad de los otros y calibrando la nuestra con respecto a la de ellos”. Advirtió, entonces, que “los medios y las marcas no están haciendo un esfuerzo suficiente para conectarse con las audiencias en Instagram”, la red por excelencia entre los menores de 35 años.
<p>A continuación, desarrolló la manera en que se modifican las creencias, explicando que, como una caja cerrada, se abrirían ante emociones estimulantes (negativas, confrontativas o positivas), introduciéndose una nueva idea vinculada a esa emoción, por la influencia ejercida por el grupo de pertenencia. Puso, entonces, el ejemplo del zoológico porteño, cuyo cierre parecía impensado años atrás y luego se concretó. “¿Sería ridículo pensar que en seis años cierre la exposición de La Rural, que es solo eje de cuestionamientos por parte de los veganos?”, preguntó. Lo cierto es que, según dice Gallo, hoy las creencias se modifican a una velocidad mayor y mucho tiene que ver con la influencia que ejercen las redes sociales, siendo estas el centro donde se construyen y calibran.


Con una extensa y exitosa trayectoria como pionero en el desarrollo de nuevos medios, Julián Gallo fue el responsable de dar inicio al ciclo “Masterclasses CCA 2019”, del Círculo de Creativos Argentinos, que ya va por su cuarta edición

“En las redes se construyen y calibran las creencias”: Julián Gallo en el CCA

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