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<div>Desde los inicios de la pandemia, Mindshare ha realizado el <b>seguimiento de variables con impacto en los consumidores y en la comunicación</b>, entregando informes mensuales a sus clientes en base a fuentes regionales y locales, con monitoreo de niveles de inversión, audiencias, circulación de la población, e-commerce, búsquedas, uso de aplicaciones, conversaciones en redes sociales, etc. </div><div>El informe “Acelerando en tiempos de pandemia” <b>analiza lo que dejó el 2020</b> no sólo en el consumo de medios sino también en cambios más profundos, como hábitos y costumbres de los argentinos, relacionados con su vida cotidiana y la adaptación forzada a esta nueva normalidad.<br></div><div><b>Romain Martin, director del área de Insights &amp; Analytics</b>, expone el objetivo del informe: <i>“Luego del shock que representó la irrupción del Covid-19, decidimos analizar lo que aprendimos de este contexto inédito un año después, con los cambios que implica en nuestras vidas y para nuestras marcas. Como agencia de medios y socio de nuestros clientes, nuestra intención es brindarles todas las herramientas y recomendaciones para poder afrontar lo que se viene.”
</i></div><div>En cuanto a los <b>cambios en el consumo de medios</b>, el informe describe la redistribución del rol de los medios en pandemia / cuarentena, en donde crecieron fuertemente las plataformas digitales y la TV volvió a encontrar un lugar central en el hogar. El uso de internet y de redes sociales se intensificó mucho, con TikTok como la gran novedad: según Global Web Index, los argentinos conectados de entre 16 y 64 años pasan 9h29 en Internet y 3h22 en RRSS por día. Zoom fue otro gran ganador de esta situación, como la plataforma de referencia para videollamadas, alcanzando un 67% de penetración en mobile en Argentina.
</div><div>Asimismo, se observan cambios estructurales que se están dando a un ritmo muy elevado. Primero, con la <b>aparición de una nueva normalidad en casa, entre home office y aula en casa</b>, y una <b>digitalización acelerada</b>, puntualmente pensando en la transformación de los medios de pago. Luego cabe destacar el boom del e-commerce, que dejó números muy contundentes como el que destaca eMarketer, ubicando a Argentina como el país donde más creció el e-commerce en el mundo el año pasado (+79%, en dólares). Además <i>“se fue democratizando un entretenimiento cada vez más on demand y convergente, con el auge de las OTTs y lo que pudo haber traccionado el gaming y el streaming con personajes como el Kun Agüero.”</i>, agrega Romain Martin.
</div><div><b>Martín Lammardo, CEO de Mindshare en Argentina</b>, refuerza: <i>“En Mindshare estábamos transitando un proceso de “Aceleración” y, definitivamente, la pandemia llevó a todos a transitar ese mismo camino. Nuestro principal rol es el de entender, analizar, acelerar y provocar el cambio necesario en nuestros clientes, y estar a la altura de las respuestas que se necesitan. Y este es un año en el cual, más que nunca, tenemos que encontrar soluciones y oportunidades.”</i><br></div><div>En 2020, luego de una retracción en abril-mayo, <b>se notó una recuperación de la inversión publicitaria en el Q3 y sobre todo el Q4</b>, que llegó a representar un 38% del total anual. Digital fue el medio que mejor se sostuvo – y hasta creció, un 4,4% según eMarketer. En enero y febrero atravesamos un verano 2021 diferente, con menos vacaciones o más cortas, lo cual terminó generando un incremento en la inversión y los encendidos de TV y Radio, comparando con el verano 2020 pre pandemia. 
</div><div>Anticipando el 2021 y el mediano plazo, el informe cierra planteando estos grandes desafíos para la industria: <b>redefinir la identidad en un mundo digital sin cookies, evolucionar hacia un capitalismo con mayor conciencia</b>, descifrar el nuevo purchase funnel omnicanal e involucrar las marcas desde un rol natural dentro de experiencias, todos tópicos donde las herramientas y el expertise de Mindshare resultan clave. <i>“Para prepararnos de la mejor forma posible a un contexto cambiante, mantener o incrementar la actividad es una oportunidad para acelerar el crecimiento a mediano y largo plazo. Y desde la propuesta, poniendo la intencionalidad y el propósito al centro de las estrategias y campañas de nuestros clientes.”,</i> concluye Romain Martin.</div><div>
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Mindshare lanza el informe “Acelerando en tiempos de pandemia”: aprendizajes luego de un año de pandemia y recomendaciones en las estrategias de medios para prepararse frente a un contexto cambiante.

"Acelerando en tiempos de pandemia": aprendizajes luego de un año de pandemia y recomendaciones en las estrategias de medios

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