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Las identidades de las personas están evolucionando a medida que aumentamos el tiempo que pasamos con las plataformas digitales. Desde la auto-expresión, hasta nuestra relación con otras culturas, nuestras identidades influyen en nuestros comportamientos, pasiones e intereses y son el vínculo que conecta a las comunidades a través de experiencias compartidas. La identidad impulsa decisiones que afectan todos los aspectos de nuestras vidas, incluidos los medios que elegimos consumir. Según desvela un nuevo estudio realizado por la agencia de medios Mindshare conjuntamente con Spotify, hay 6 mentalidades clave que impulsan el comportamiento de los usuarios de esta plataforma en su versión gratuita que incluye publicidad. Como explica Cynthia Recchi, Head of Data &amp; Analytics de Mindshare Latam, Spotify ha crecido a tasas notables en los últimos años, con más de 100 millones de usuarios en Latinoamérica. Su público se concentra entre los más jóvenes, con un 60% de los usuarios en edades entre 18 y 34 años.En Latam, el concepto de identidad se manifiesta en la elección musical, siendo los ritmos de bandas locales los que hoy encabezan los listados de escucha por canción.&nbsp;Consultados respecto a los motivos para escuchar música en formato digital, el 62% de los usuarios de México destacan la disponibilidad (“Escucho lo que quiero, cuando quiero”) así como la posibilidad de sumarse a experiencias nuevas (“Los servicios digitales me permiten descubrir contenidos nuevos y emocionantes”).

Un estudio realizado por Mindshare, en asociación con Spotify, expone el vínculo que existe entre el comportamiento de streaming de las personas y su identidad

Mindshare y Spotify: El audio en streaming revela la identidad de las personas y une a las comunidades

Mindshare Argentina

SPOTIFY

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