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EL REINO INFANTIL

Ambos, con robusta experiencia en liderar la creatividad de grandes marcas en Latinoamérica, ya venían trabajando en la flamante agencia.&nbsp;&nbsp;

Ambos continuarán reportando a Gabriel Huici y Sergio Paoletta.

Don by Havas ascendió a Facundo Beola y Marcelo Seoane como nuevos Groupers Creativos

En 2024, Dossier Sprint Edición Tracks trajo la diversidad a las conversaciones de la industria. Con puntos de vista de 18 speakers provenientes de diferentes sectores, posiciones y empresas, inspiraron a casi 200 asistentes. Exponentes como Augusto Salvatto, Fredi Vivas, Mariano Gugliotta y Rodrigo Alcaraz trajeron la tecnología, la innovación y la tradición al evento. Mientras tanto, representantes de Café Martínez, Don, Etermax, Esto.Es, Genosha, Google, Havas, Havanna, Moguer, Naranja X, RAPP y VML trajeron las tendencias, estudios y el futuro a la conversación. Contamos además con un video especial exclusivo de Andy Pearson, VP Creativo de Liquid Death, para deleite de los fanáticos.<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/videoseries?si=NyYOLzlw4U_7eebv&amp;list=PL4su2n7LUhgpuxCYoz9T6QQi-gVB7d1kp" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/videoseries?si=JIAkAPLxShvYdioJ&amp;list=PL4su2n7LUhgoRwZmFsUnkzX3KKw6HQGrO" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>Este año multiplicamos la apuesta: 27 expositores en tres salas serán los protagonistas de un nuevo sprint de inspiración.&nbsp;En el HOYT’s DOT a las 9:30 am hasta las 12:30pm. Y como beneficio especial,&nbsp;los titulares de membresía de la Comunidad Dossier, tienen ingreso gratuito. Pronto recibirán más novedades y el anuncio de todos los speakers. ¡No te pierdas esta experiencia!Podés pedir tu entrada&nbsp;<a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">haciendo click aquí.</a>Para más información:&nbsp;<a href="https://sites.google.com/editorialdossier.com.ar/dossiersprint/inicio">https://sites.google.com/editorialdossier.com.ar/dossiersprint/inicio</a>&nbsp; &nbsp;

La nueva edición del evento que te actualiza a la velocidad de las ideas se realizará el 12.8 en el HOYT’s Dot. Como beneficio especial, todos los titulares de membresía Dossier pueden reservar su entrada de manera gratuita.

Dossier Sprint 2025 se multiplica: 27 speakers para que no te pierdas lo nuevo

Mientras el mundo se deslumbra con la espectacularidad de ChatGPT y sus capacidades generativas, una revolución más profunda y transformadora se está gestando silenciosamente en las oficinas y fábricas de todo el mundo. La inteligencia artificial agéntica no busca impresionar con respuestas ingeniosas o crear contenido viral; su propósito es más pragmático y, paradójicamente, más revolucionario: actuar por nosotros.Más Allá de la Conversación: El Salto Hacia la Acción AutónomaLa diferencia fundamental entre la IA generativa y la agéntica no radica en su sofisticación técnica, sino en su filosofía operativa. Mientras que herramientas como ChatGPT esperan nuestras instrucciones para generar respuestas, la IA agéntica toma la iniciativa. No se limita a procesar información; la interpreta, evalúa opciones y ejecuta acciones concretas sin supervisión constante.Esta distinción no es meramente técnica; representa un cambio paradigmático en nuestra relación con la tecnología. Estamos transitando de un modelo donde somos operadores de herramientas digitales a uno donde colaboramos con entidades digitales capaces de razonamiento independiente. Un agente de IA que optimiza inventarios no solo analiza datos de demanda; anticipa fluctuaciones, identifica patrones estacionales y ajusta automáticamente los niveles de stock, comportándose como un especialista experimentado que nunca duerme.La Democratización de la Automatización InteligenteUno de los aspectos más fascinantes de esta revolución es su accesibilidad. Plataformas como N8N están democratizando la creación de sistemas automatizados complejos, permitiendo que profesionales sin conocimientos de programación diseñen flujos de trabajo sofisticados. Esta democratización no es solo una cuestión de conveniencia; representa una redistribución fundamental del poder tecnológico.Pequeñas empresas pueden ahora implementar sistemas de atención al cliente que rivalizan con los de corporaciones multinacionales. Un emprendedor puede configurar un agente que integre WhatsApp, email y redes sociales, proporcionando respuestas personalizadas las 24 horas, procesando facturas y actualizando bases de datos de clientes de manera simultánea. La barrera de entrada a la automatización inteligente se ha desplomado, nivelando el campo de juego competitivo.El Nuevo Paradigma de EspecializaciónLa IA agéntica introduce un concepto revolucionario: la hiperspecialización de tareas digitales. En lugar de crear sistemas monolíticos que intentan hacer todo, estamos presenciando la emergencia de ecosistemas de agentes especializados, cada uno optimizado para funciones específicas. Un agente se dedica exclusivamente a la recuperación de información, otro al análisis de datos, y un tercero a la generación de flujos de trabajo.Esta especialización no es accidental; refleja una comprensión más madura de cómo optimizar la eficiencia operativa. Al igual que la división del trabajo transformó la manufactura durante la Revolución Industrial, la división de tareas cognitivas promete revolucionar el trabajo intelectual. La diferencia radica en que estos "trabajadores digitales" pueden operar continuamente, procesando información a velocidades sobrehumanas y con niveles de consistencia inalcanzables para equipos humanos.El Desafío de la Confiabilidad y el ControlSin embargo, con gran poder viene gran responsabilidad, y la IA agéntica plantea desafíos únicos. La capacidad de actuar autónomamente requiere mecanismos de control y supervisión más sofisticados que los sistemas tradicionales. Cuando un agente de IA toma decisiones financieras o modifica inventarios automáticamente, los errores pueden tener consecuencias significativas.La "confiabilidad" de estos sistemas no se refiere únicamente a su precisión técnica, sino a su capacidad de alinearse con objetivos empresariales complejos y valores organizacionales. Un agente debe ser capaz de discernir cuándo una decisión aparentemente óptima desde una perspectiva cuantitativa podría ser problemática desde una perspectiva ética o estratégica. Esta capacidad de juicio contextual representa uno de los mayores desafíos en el desarrollo de sistemas agénticos verdaderamente efectivos.La Transformación del Liderazgo en la Era AgénticaQuizás el aspecto más subestimado de la revolución agéntica es su impacto en el liderazgo organizacional. Los líderes tradicionales están acostumbrados a dirigir equipos humanos, con todas las complejidades psicológicas y sociales que eso implica. Liderar en colaboración con sistemas agénticos requiere un conjunto de habilidades completamente diferente.El liderazgo agéntico demanda la capacidad de diseñar objetivos claros y medibles para sistemas automatizados, interpretar recomendaciones algorítmicas complejas, y tomar decisiones sobre cuándo confiar en la automatización versus cuándo intervenir directamente. Más fundamentalmente, requiere la capacidad de visualizar y diseñar flujos de trabajo híbridos donde humanos y máquinas colaboran de manera fluida.Esta transformación del liderazgo no es opcional; es una necesidad competitiva. Las organizaciones que logren integrar efectivamente la IA agéntica en sus procesos operativos tendrán ventajas significativas en términos de velocidad, precisión y escalabilidad.Sectores en Transformación: Casos de Uso EmergentesLa adopción de IA agéntica está acelerándose en sectores específicos donde su valor es inmediatamente evidente. En manufactura, agentes especializados monitean continuamente equipos, predicen fallos antes de que ocurran y optimizan cadenas de producción en tiempo real. En servicios financieros, sistemas agénticos analizan patrones de fraude, evalúan riesgos crediticios y ejecutan estrategias de inversión con velocidad y precisión sobrehumanas.El sector de servicios al cliente está experimentando una transformación particularmente dramática. Los agentes de IA no solo responden consultas; anticipan problemas, identifican oportunidades de venta cruzada y personalizan interacciones basándose en historiales complejos de clientes. Esta capacidad de anticipación representa un salto cualitativo respecto a los chatbots tradicionales.El Futuro del Trabajo HíbridoLa IA agéntica no elimina el trabajo humano; lo redefine. Estamos evolucionando hacia un modelo de trabajo híbrido donde humanos y agentes de IA colaboran en tareas complejas, cada uno aportando sus fortalezas únicas. Los humanos proporcionan creatividad, juicio ético y comprensión contextual; los agentes aportan velocidad, consistencia y capacidad de procesamiento masivo de datos.Esta colaboración híbrida requiere nuevas metodologías de trabajo, nuevas estructuras organizacionales y, fundamentalmente, una nueva mentalidad sobre lo que significa "trabajar". El futuro pertenece a quienes logren orquestar efectivamente esta sinfónica colaboración entre inteligencia humana y artificial.&nbsp;La revolución agéntica no es futurista; está ocurriendo ahora. Las organizaciones que comprendan y adopten tempranamente esta tecnología tendrán ventajas competitivas duraderas. Aquellas que la ignoren arriesgan quedar relegadas en un mundo donde la velocidad y la eficiencia operativa determinarán el éxito empresarial.&nbsp;Elisandro Santos&nbsp;se especializa en la integración de tecnologías emergentes en procesos empresariales y es el creador de la Matriz de Eficiencia Tecnológica (MET), una metodología que guía a las empresas en la implementación de inteligencia artificial. Ha desarrollado productos tecnológicos como Pupuia, un sistema de llamadas con IA comercializado en Estados Unidos, y FoodieAi, una plataforma para gestión de reservas en restaurantes. También es autor del libro "Desbloquea el poder de la inteligencia artificial" (2025) y fundador de la agencia En Coordinación en Buenos Aires, donde integra IA en campañas de marketing global.En el ámbito educativo, Santos lidera el programa "Inteligencia Artificial para Negocios" en Programo Mi Futuro, donde ha capacitado a más de 7,000 estudiantes, y formó la primera generación de auditores especializados en IA en G-Certi LATAM. Su enfoque combina la innovación tecnológica con la educación práctica, construyendo un puente entre el desarrollo de IA y su aplicación estratégica en los negocios para ayudar a organizaciones en la transformación de sus modelos mediante herramientas de inteligencia artificial.

La Revolución Silenciosa: Cómo la IA Agéntica Redefine el Futuro del Trabajo

Con una trayectoria de más de 14 años en Stellantis, Agustín Allocco fue designado como Responsable de Marketing Performance para Stellantis Argentina, asumiendo el liderazgo de los equipos de marketing locales para todas las marcas del grupo en el país, reportando directamente a Martín Zuppi, Presidente de Stellantis Argentina.Agustín es Licenciado en Publicidad y Comunicación Social por la Universidad del Salvador y en el último año, se desempeñó como Manager de Contenidos dentro de la dirección de Marketing, para las marcas Citroën, DS Automobiles, Fiat, Jeep Peugeot y RAM. A lo largo de su carrera dentro de la compañía, ocupó otras posiciones en las áreas de Publicidad, Marketing digital y Brand Strategy a nivel nacional y regional. Desde este nuevo rol, Allocco impulsará una visión centrada en la performance, la innovación, y el uso inteligente de los datos para optimizar el journey del cliente y la efectividad de las inversiones en marketing en nuestro país.Por su parte, Sebastián Giménez, quien hasta ahora se desempañaba como Director de Marketing de Stellantis Argentina, pasará a ocupar el rol de Director de Marketing Office para Stellantis South America reportando directamente a Olivier Francois, CMO Stellantis Global. En este puesto, Sebastián estará a cargo de contenidos, storytelling y social media de todas las marcas de la compañía para Brasil, Argentina, Chile y 17 países más de la región.Sebastián es Licenciado en Publicidad y ha hecho varios posgrados sobre liderazgo, administración y negocios. A su vez, trabaja en la compañía desde 2019, en donde se ha desempeñado como Director de Marketing para las marcas Fiat Jeep y RAM. Luego, con la creación de Stellantis, sumó las marcas Peugeot, Citroën y DS. Anteriormente, ocupó diferentes posiciones ejecutivas en las áreas de Marketing y Comunicación en otras empresas de la industria.

Stellantis designó a Agustín Allocco como Responsable del área de Marketing Performance de las marcas de Stellantis en el país. Sebastián Gimenez se desempeñará como Director de Marketing Office para la región South América.

Nuevas funciones para Agustín Allocco y Sebastián Gimenez en el área de Marketing de Stellantis  

Los hinchas Flamengo recibieron una invitación inusual: reemplazar el tatuaje con el nombre de su ex por un homenaje a su único amor eterno, Mengão (nombre con el que también se conoce a Flamengo). &nbsp;Llamada "Siempre te amaré", la acción fue creada por la agencia Quintal, en colaboración con el equipo de marketing y comunicación del club. Diseñada para el Día de San Valentín, la iniciativa refuerza que el amor verdadero es el que resiste al tiempo, las etapas de la vida y las pasiones pasajeras. "La relación del Flamengo con su afición es única, basada en la lealtad y la pasión. La campaña juega con este sentimiento de forma irreverente, pero refuerza una verdad: el amor por el Flamengo es para siempre”, afirmó Flavia da Justa, Directora de Comunicaciones del Flamengo. Los aficionados seleccionados aceptaron el reto y grabaron su transformación. Las historias de cada uno, incluyendo los motivos de sus antiguos tatuajes y la decisión de cambiarlos, se compartirán en las redes sociales del programa: @nacaocrf. &nbsp;<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/yc4bUpGSSKo?si=O-hhxS7H5vceA7xh" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>Esta es la primera campaña firmada por Quintal, la nueva agencia de Nação, el programa de hichas del Flamengo. “Estábamos tan entusiasmados con la posibilidad de trabajar para el Flamengo que empezamos a crear esta iniciativa incluso antes de conocer los resultados del concurso. Salió adelante y nos sentimos doblemente felices: por haber sido elegidos por un equipo de expertos en marketing y comunicación, y por haber hecho realidad este proyecto. Hay mucho más por venir”, afirmó Leonardo Brossa, socio de Quintal e aficionado del Flamengo.

Invita a los hinchas a reemplazar el tatuaje con el nombre de su ex por un homenaje a su único amor eterno, el Flamengo.

Brasil: Flamengo con una propuesta de San Valentín y de la mano de Quintal 

Flow el servicio de TV en vivo y streaming, presenta Flow+, el nuevo producto más completo y personalizable que se adapta a las necesidades de cada cliente con una diferencial propuesta de contenidos y contratación.Flow+ incluye TV en vivo, películas y series, shows de música y deportes, e incorpora la novedad que permite elegir 2 suscripciones y cambiarlas cada 30 días, manteniendo siempre el mismo abono. Llega para revolucionar la experiencia de entretenimiento, desarrollando un servicio flexible, intuitivo e innovador.&nbsp;Entre las suscripciones disponibles se encuentran Pack Fútbol, HBO, Disney+ Premium y Universal+. De esta manera, los usuarios pueden tener todas sus plataformas favoritas unificadas en una sola factura. El proceso de selección y cambio de suscripciones se realiza de forma ágil y autogestiva desde la app o la web de Flow. El plan también incluye acceso a + de 150 canales de TV en vivo, + de 6500 títulos de películas y series –con la posibilidad de alquilar películas a precio diferencial–, shows de música, deporte y todo el contenido de Paramount+.&nbsp;Además, permite crear hasta 5 perfiles, y disfrutar de las funcionalidades como pausar y grabar programas en vivo, reiniciar un contenido ya comenzado y retroceder la guía de TV hasta 24 horas. Flow+ se puede contratar con decodificadores Android TV, ideales para maximizar la experiencia de uso en el hogar. También, está disponible en su versión 100% digital, sin necesidad de deco ni instalación, y es compatible con Smart TV, PC, celulares y tablets, para que cada usuario elija cómo y dónde disfrutar de su contenido.“Con el lanzamiento de Flow+ seguimos evolucionando nuestra propuesta de valor con una mirada estratégica, brindando a nuestros clientes más opciones de entretenimiento flexibles que se adaptan a sus necesidades de consumo. &nbsp;Nuestro desafío es seguir impulsando la innovación en Flow todos los días, tanto con ofertas disruptivas e integradas a nuestra plataforma, como con la más amplia y diversa propuesta de contenidos de calidad”, comentó Silvana Cataldo, Business Owner de Entretenimiento de Flow. Desde su lanzamiento en 2016, Flow apostó a la producción nacional y estrenó más de 60 títulos entre los cuales se encuentran los últimos lanzamientos Cris Miró, Ella; La mente del poder y Un León en el Bosque. Además, continúa ampliando el vertical de música con transmisiones en vivo con los festivales y shows más importantes del país. Durante el primer semestre de 2025, se realizó el streaming del festival Lollapalooza Argentina, Quilmes Rock y artistas como Duki y Paulo Londra, y se anunciaron próximos shows como Los Piojos, Diego Torres y más. De esta manera, sigue posicionándose como un súper agregador que incorpora, produce y transmite en un mismo lugar, contenidos de calidad y alto interés para su público entendiendo que la diversidad del catálogo es fundamental para estar a la altura de los gustos y preferencias de los usuarios. &nbsp;

Es una experiencia de entretenimiento flexible que incluye 2 suscripciones entre Pack Fútbol, HBO, Disney+ Premium y Universal+, intercambiables cada 30 días, todo en un mismo abono.

Llega Flow+, la nueva propuesta de entretenimiento de Flow

La publicidad nativa, reconocida por su capacidad para integrarse de manera orgánica con el contenido editorial, ha enfrentado durante años una reputación ambigua. A pesar de su potencial para generar ingresos y captar la atención de las audiencias, el canal ha sido criticado por permitir anuncios de baja calidad o incluso fraudulentos, lo que ha generado escepticismo entre grandes medios y anunciantes. Este estigma está siendo superado gracias a una nueva generación de avances tecnológicos. La incorporación de inteligencia artificial (IA) en la detección de fraudes, junto con métodos más sofisticados de verificación de anuncios y el respaldo de una supervisión humana especializada, está transformando profundamente la publicidad nativa. El resultado es un canal que ya no solo destaca por su alcance, sino también por ofrecer altos estándares de seguridad. &nbsp;Desde MGID identifican tres frentes clave donde la IA está revolucionando la lucha contra el fraude: &nbsp;1- La batalla constante entre estafadores y plataformas A medida que evoluciona la publicidad nativa, también lo hacen las estrategias de los actores maliciosos. Ya no hablamos solo de clickbait, sino de tácticas mucho más complejas impulsadas por IA. Un ejemplo preocupante es el cloaking, una técnica que manipula los sistemas de verificación para mostrar contenido aparentemente seguro a los revisores, mientras que los usuarios reales son redirigidos a sitios fraudulentos con productos falsos, testimonios inventados y hasta chatbots diseñados para obtener datos sensibles. Este tipo de fraude no se limita a anuncios individuales, sino que forma parte de un ecosistema sofisticado, diseñado para adaptarse y eludir los controles. Afortunadamente, la misma tecnología que alimenta estas amenazas también está siendo utilizada por las plataformas para contrarrestarlas. &nbsp;2- IA contra IA: la nueva frontera en la moderación de contenido Para mantenerse un paso adelante, las plataformas están desplegando sistemas avanzados de IA que permiten escanear, analizar y bloquear comportamientos sospechosos antes de que lleguen al usuario. Estos modelos de aprendizaje automático, entrenados con grandes volúmenes de datos históricos y en constante actualización con información en tiempo real, son capaces de identificar patrones de fraude imposibles de detectar sólo con intervención humana. Una de las innovaciones más potentes es el seguimiento del comportamiento del anunciante. En lugar de analizar anuncios de manera aislada, las plataformas monitorean cómo actúan los anunciantes a lo largo del tiempo. Al comparar nuevas campañas con comportamientos previamente asociados al fraude, la IA puede anticipar riesgos y detener amenazas antes de que escalen. &nbsp;"En MGID, creemos que la inteligencia artificial es una herramienta esencial para combatir el fraude en la publicidad digital, pero no es una solución aislada. La combinación entre tecnología avanzada y supervisión humana especializada nos permite construir un sistema de defensa mucho más sólido y efectivo. Este enfoque híbrido garantiza que podamos mantener la calidad y la seguridad de nuestros anuncios sin sacrificar el alcance ni la eficiencia que hacen tan atractivo al canal nativo en América Latina" afirma, Linda Ruiz Directora Regional en MGID Latam. &nbsp;3- La automatización protege a los editores sin sacrificar ingresos Para los medios, el dilema eterno de abrir sus propiedades a la publicidad programática siempre ha sido equilibrar la generación de ingresos con la seguridad de marca, tanto para la suya propia como para la de los anunciantes. Las campañas publicitarias de alto rendimiento pueden ser rentables a corto plazo pero, si traicionan la confianza del usuario o del anunciante, las consecuencias a largo plazo pueden ser graves. Afortunadamente, los últimos avances en tecnología de prevención del fraude garantizan que los editores ya no tengan que elegir entre monetización y seguridad. Las plataformas modernas de publicidad nativa permiten a los editores establecer sus propios umbrales de seguridad de marca, personalizando sus entornos publicitarios según su tolerancia al riesgo y las expectativas de su audiencia. "La inteligencia artificial está cambiando las reglas del juego en la lucha contra el fraude publicitario. Antes, los medios tenían que elegir entre generar ingresos o proteger su marca, pero hoy ya no es necesario sacrificar una cosa por la otra. Con IA, podemos ofrecer entornos seguros y efectivos, abriendo nuevas oportunidades para que medios emergentes en América Latina crezcan con confianza y sin poner en riesgo su reputación", afirmó Ana Trejo, Directora de Adquisición de Publishers en MGID Latam. &nbsp;

Desde MGID identifican tres frentes clave donde la IA está revolucionando la lucha contra el fraude.

Colombia: La IA como aliada clave contra el fraude publicitario

Dentsu Argentina llevó adelante una nueva edición de One Day for Change, reafirmando su compromiso con la sustentabilidad, el trabajo en comunidad y la construcción de un futuro más justo e inclusivo. En esta ocasión, la acción se centró en la creación de huertas como herramienta educativa y ambiental, beneficiando directamente a más de 630 niños, niñas y jóvenes.En alianza con Fundación Plantarse, más de 150 colaboradores de dentsu participaron en una intervención ambiental en dos escuelas públicas de la Ciudad de Buenos Aires: la Escuela Primaria 23 D.E. 20 y la Escuela de Educación Especial y Formación Laboral 3 D.E. 17. Allí se construyeron 14 huertas, se instalaron 5 composteras y se plantaron 30 especies nativas y 1 mariposario, con el objetivo de promover una alimentación saludable, fomentar el reciclaje y fortalecer la conciencia ambiental desde edades tempranas. &nbsp;&nbsp;

La acción se centró en la creación de huertas como herramienta educativa y ambiental, beneficiando directamente a más de 630 niños, niñas y jóvenes. 

Dentsu Argentina realizó una nueva edición de One Day for Change 

The Juju junto a Cabify presentan “Si vas, es mejor”, su nueva campaña enfocada en entender qué moviliza al target de 26 a 35 años, qué la conecta con su pasado, sus amigos, sus salidas, su familia y, sobre todo, cómo Cabify facilita esos encuentros.&nbsp;“En la época de la hiperconectividad, buscamos reivindicar la importancia de los encuentros, buscar ese sano equilibrio entre estar conectados, que es inevitable, pero buscando los espacios para generar esos momentos tan enriquecedores que sólo se dan cuando vamos: ese abrazo con nuestra familia y amigos, ese disfrute por la banda que tanto nos gusta, ese grito agónico de gol, o simplemente ese mate compartido en una plaza. Porque creemos que si vas es mejor y si vas en Cabify, mucho mejor”, agregó Florencia Sassone, Head de Marketing de Cabify Argentina y Uruguay. &nbsp;<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/Bfg3oP3SJss?si=JDQRSCcM17auyGlL" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><ul><li>Campaña: “Si vas, es mejor”</li><li>Cliente: Cabify Argentina</li><li>Agencia: The Juju en Argentina</li><li>CCOs &amp; Partners: Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero</li><li>Directores creativos: Valentin Lombino y Lucas Romero</li><li>Duplas creativas: Victoria Villarroel &amp; Camila Perez Elizalde</li><li>Managing Director: María Belén D’Erasmo</li><li>Directora de Cuentas: Bernardita Musa</li><li>Supervisora de Cuentas: Florencia Cabrera</li><li>Ejecutiva de Cuentas: Candela Ramos</li><li>Head estrategia: Romina Perrone</li><li>Estratega: Scarleth Lira</li><li>Head Producción: Claudio Migliardo</li><li>Productoras Agencia: Gabriela Navas &amp; Victoria Obetko</li><li>PM Agencia: Guido Vinante</li><li>Head of Art: Sebastian Hadla</li><li>Diseñadoras gráficas: Melipal Liberal</li><li>Productora: La Doble</li><li>CEO: Jose Arnal</li><li>GM: Adrian Aspani</li><li>Director: Tati Charriere</li><li>Productor ejecutivo: Veronica Pascual</li><li>Productor General: Jimmy Aguilar</li><li>DF: Cesar Guardia</li><li>Arte: Adriana Ovelar</li><li>Vestuario: Belen Fretes</li><li>Color: Roy Bermudez</li><li>Coordinador de Post: Luis Staffolani – Cynthia Fuentes</li><li>Montaje: Manque La Banca</li><li>Responsable por cliente: Florencia Sassone y Julieta Alemandi &nbsp;</li></ul>

La nueva campaña está enfocada en fortalecer el vínculo emocional con sus usuarios.

The Juju presentó “Si vas, es mejor”, para Cabify

Didi sigue creciendo en Argentina y llega a San Juan y a Santiago del Estero. Y de la mano de VMedios se presentan con una campaña en vía pública.&nbsp;La app de movilidad, anuncia su expansión a dos nuevas provincias: San Juan y Santiago del Estero. Para dar a conocer esta gran noticia, la marca eligió impactar con fuerza en la vía pública a través de pantallas LED estratégicamente ubicadas en ambas ciudades. La campaña fue posible gracias a VMEDIOS.&nbsp;&nbsp;

La campaña es por la llegada de Didi a San Juan y a Santiago del Estero.

VMEDIOS junto a Didi en el interior del país

¿Qué tema, debate o tendencia creés que marcará Cannes este año?Seguramente el tema central que marcará Cannes Lions 2025 será la integración de la inteligencia artificial como parte del proceso creativo. Ya no se trata de usar la IA como un recurso llamativo o experimental, sino de entenderla como un habilitador que potencia la creatividad y permite otro tipo de narrativas. Otro tema es la coautoría creativa con creadores de contenido, reconociendo su rol como arquitectos culturales y no solo como canales de distribución. El festival también viene subrayando la necesidad de creatividad con propósito, la inclusión y la diversidad como imperativos estratégicos y culturales, veremos cómo se mueven estos temas con un contexto global político completamente diferente.¿Qué tipo de campañas pensás que brillarán en esta edición?Las campañas que brillarán serán aquellas que logren combinar innovación tecnológica con impacto social, usando la inteligencia artificial de manera estratégica para personalizar experiencias y optimizar contenido. Creo que campañas como Daisy vs Scammers de Virgin Media O2, que viene de ganar en One Show es un buen ejemplo del tipo de campañas en esta dirección.<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/RV_SdCfZ-0s?si=N24wq64wXHZuig5x" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>Las campañas con propósito, que abordan problemáticas sociales urgentes y promueven la inclusión o la equidad de género, en este sentido campañas como “So Many Dicks” (E.L.F. Beauty) las que creo que pueden tener un muy buen festival. Pero a mi me gustaría ver campañas que tengan un buen uso del humor, que no sean pretenciosas, y nos conecten con una marca desde un lugar un poco más genuino. Creo que eso hoy sería bastante innovador.<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/SvWr9mAr4YM?si=Uz8cuU7cRd6jmMdB" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>¿Qué aspectos de la creatividad latinoamericana te gustaría que el jurado valore y entienda mejor durante las discusiones?La creatividad latinoamericana tiene la habilidad para encontrar soluciones innovadoras y simples a problemas complejos, no solo desde la tecnología, sino también desde la creatividad pura y la capacidad de generar impacto social real. Es difícil muchas veces que en estos festivales globales entiendan que nosotros vivimos en un contexto muy diferente, con otras prioridades y hasta otra agenda. Me gustaría que se pueda rescatar el sabor local de las campañas porque eso las hace diferentes, únicas y pueden agregarle otro color al festival.&nbsp;&nbsp;

En la previa de Cannes Lions 2025 dialogamos con referentes de la industria. Hoy, el CCO de TombrasNiña aborda los temas que considera marcarán Cannes este año.

Gonzalo Vecino: "La creatividad latinoamericana tiene la habilidad para encontrar soluciones innovadoras a problemas complejos"

<h3>En Editorial Dossier estamos preparando el Especial Anunciantes 2025, una publicación con la participación de las empresas y profesionales más destacados del sector; notas exclusivas con referentes locales y de la región; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas y proyectos para este año. Los especiales se integran 100% con <a href="https://dossiernet.com/datacenter">Datacenter Dossier</a>, con el beneficio de una ficha premium para quienes participen.</h3> &nbsp;<h2>Los contenidos de esta edición:</h2><h3>• El marketing como eje del negocio</h3>Actualmente, el marketing dejó de ser un área funcional para convertirse en la columna vertebral del plan de negocios. Cómo construir marcas que ya nacen con propósito, audiencias y valor.<h3>• Omnicanalidad 2025: customer journey todoterreno&nbsp;</h3>El auge del retail omnicanal exige una reconfiguración total del customer journey. Las marcas que brillan son las que entienden que ya no se trata de vender, sino de acompañar emocionalmente cada paso de la experiencia. Del físico al digital, del digital al virtual. El nuevo mapa del customer journey incorpora espacios como Roblox, Fortnite y mundos interactivos. Qué marcas ya lo están haciendo bien y por qué.<h3>• Data como combustible: la ventaja de tener criterio</h3>En un mundo con sobreabundancia de datos, la opinión experta vuelve a ser un superpoder. Cómo equilibrar ciencia y sensibilidad para tomar decisiones de negocio, o la ventaja de tener criterio.&nbsp;<h3>• Nuevo peligro: automatizar marcas sin estretegia</h3>La integración productiva de la IA no es técnica, es filosófica: ¿qué tareas deben seguir en manos humanas? ¿Qué decisiones no se pueden automatizar? ¿Dónde queda el “toque humano”? Un debate profundo, de la eficiencia al sentido común.&nbsp;<h3>&nbsp;</h3>&nbsp;<h2>La participación en los Especiales brinda tres grandes beneficios:</h2>• Nota de actualización, con todas las novedades de las empresas que participan del Especial, en DossieNet y nuestro newsletter (Dossier Al Día).• Nota colaborativa, para participar junto a otros referentes del sector en discusiones sobre las temáticas más relevantes y actuales.• Ficha premium en Datacenter para las empresas participantes. <a href="https://dossiernet.com/datacenter">Datacenter</a> es el servicio de búsqueda de DossierNet que funciona como la base de datos de la industria. Fichas interconectadas de todas las empresas, agencias, medios, profesionales y trabajos.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_1_4fbe9437cb.png" alt="IMAGEN CARTA DE VENTA 1.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_1_4fbe9437cb.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_1_4fbe9437cb.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_1_4fbe9437cb.png 750w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_2_d6745810f3.png" alt="IMAGEN CARTA DE VENTA 2.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_2_d6745810f3.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_2_d6745810f3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_2_d6745810f3.png 750w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_3_d373f0f513.png" alt="IMAGEN CARTA DE VENTA 3.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_3_d373f0f513.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_3_d373f0f513.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_IMAGEN_CARTA_DE_VENTA_3_d373f0f513.png 750w," sizes="100vw"><h3>&nbsp;</h3><h3>Cierre de pauta comercial: 28 de julio</h3><h3>Publica: agosto 2025</h3>&nbsp;<h3>Contactos comerciales:</h3><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar">Sandra Yabour</a>Gerenta Comercial&nbsp;<a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">Estefanía Moreno Azúa</a>Jefa Comercial&nbsp;<h3>Por consultas editoriales:</h3><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar">Agustina Cegarra</a>Jefa de Contenidos Especiales &nbsp;

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Melissa será responsable de seguir haciendo evolucionar la propuesta estratégica de la compañía, potenciar un equipo de talento diverso y trabajar con clientes de distintas industrias y mercados para resolver sus principales desafíos. En su nuevo rol reportará a Robin Forbes, CEO Global de R/GA.Melissa estará a cargo de liderar un equipo global e interdisciplinario de estrategia, potenciado por datos y tecnología, y enfocado en crear experiencias más conectadas, de impacto y medibles. Como Chief Strategy Officer Global, tendrá un rol integral en el desarrollo de la visión estratégica tanto para los clientes como para el negocio.&nbsp;“Melissa es el tipo de líder que ve lo que viene antes que nadie”, comentó Robin Forbes, CEO Global de R/GA. “Entiende no solo hacia dónde va la industria, sino también lo que nuestros clientes necesitan hoy. Su capacidad para combinar claridad estratégica con ambición creativa la convierte en la persona ideal para liderar esta nueva etapa del equipo global de estrategia de R/GA”.“En un momento en que nuestros clientes enfrentan transformación, complejidad y una creciente presión por lograr retornos sobre su innovación, la estrategia debe liderar”, afirmó Jackson Parsey.“Estoy muy entusiasmada por asumir este rol en un momento tan clave y emocionante para R/GA. Tenemos la oportunidad de reimaginar lo que el diseño y la tecnología pueden desbloquear para los negocios y nuestra industria. Ese es el futuro en el que creo, y el que estamos construyendo en R/GA”.Previamente, como SVP Managing Director, Melissa lideró la reinvención global de la práctica Brand Design &amp; Consulting de R/GA. Durante los últimos tres años, ha tenido un papel fundamental en el equipo de liderazgo global de la compañía, impulsando el crecimiento y ayudando a diseñar el próximo capítulo de la compañía. Con una trayectoria internacional que abarca consultoría, diseño de experiencias y estrategia de marca, ha demostrado ser un partner confiable para los clientes y una arquitecta de soluciones transformadoras habilitadas por tecnología, en la intersección entre creatividad, innovación y negocio.&nbsp;Antes de unirse a R/GA, Melissa trabajó en la red creativa B-Reel como Chief Strategy Officer Global. Anteriormente fue Head of Strategy en co:collective, una de las primeras agencias/consultora, y pasó casi una década en WPP desempeñando roles interdisciplinarios. A lo largo de su carrera, lideró iniciativas de transformación de marca para organizaciones como Microsoft, Under Armour, Google, IBM, las Naciones Unidas y el portfolio de Dwayne “The Rock” Johnson. Su trabajo ha sido reconocido en los principales festivales de creatividad y efectividad del mundo. &nbsp;

Melissa Jackson Parsey nombrada Global Chief Strategy Officer de R/GA

Como parte de esta estrategia, junto con la agencia Zurda presentan un nuevo comercial para comunicar su reposicionamiento dirigido a tu yo del futuro. La campaña pone el foco en las acciones de hoy que ayudan a proyectar.<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/zWZNcs3mFc0"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/zWZNcs3mFc0" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>“Imaginar en este país el futuro es complicado. Lo bueno es reírse un poco de eso y seguir construyendo con BBVA su nuevo posicionamiento global, que justamente habla sobre la posibilidad de proyectar, más allá de todo”, dice Diego Gueler Montero, CCO de Zurda.En esta ocasión el foco está puesto en Millas BBVA, la plataforma exclusiva de canje de millas por viajes y experiencias. La pieza muestra cómo, sumando millas con cada compra y poniéndo en débito automático el pago de servicios con la tarjeta de crédito BBVA, podés canjear por pasajes, hoteles, traslados y esas experiencias que te hacen bien y te hacen viajar.“Con esta campaña seguimos consolidando el nuevo posicionamiento de BBVA en Argentina, que busca conectar con las personas desde un lugar auténtico, entendiendo sus deseos y necesidades cotidianas. Millas BBVA es una forma concreta de acercar ese ‘mañana’ al presente, transformando cada compra en la posibilidad de una experiencia” explica Juan Uranga, CMO y Head de Ventas Digitales, Diseño/UX &amp; Behavioral Economics de BBVA en Argentina.“Es lindo cuando todo el esfuerzo y trabajo en equipo que se llevó a cabo durante más de un año, en plena construcción de un nuevo posicionamiento global para el banco, sale a la luz en forma de una campaña que, además de ser cercana, logra sacar una sonrisa en la gente.”, concluye Ana Bianchini, Business Director de Zurda.El spot producido por Argentinacine y dirigido por Martin Holzman, mantiene ese toque de humor, porque claramente, si no podemos viajar en el tiempo, al menos podemos empezar a planear ese viaje ahora, con los puntos acumulados y un poquito de organización.<ul><li>Anunciante: BBVA Argentina</li><li>Campaña: Tu banco de mañana, hoy. “Millas”.</li><li>Agencia de publicidad: Zurda Agency</li><li>CEO &amp; Founder Zurda Agency: Denise Orman</li><li>CCO &amp; Founder Zurda Agency: Diego Gueler Montero</li><li>Executive Creative Director: Darío Ventura</li><li>Group creative director: Gustavo Gitmanabitch</li><li>Art director: Ignacio Allami</li><li>Copywriter: Federico Silva</li><li>Head of Production: Lucila Peydro</li><li>Producer: Sol de Martini</li><li>Business Director: Ana Bianchini</li><li>Project Managers: Lucia Donnelly, Stefano Romagnano</li><li>Head of Strategy: María Quinzio &nbsp;</li><li>Strategy Team: Joy Giangualano, Carolina Bardelli, Sofia Nicola</li><li>Design Team: Andrea Gallardo, Adrian Puig</li><li>Productora: argentinacine</li><li>Director: Martin Holzman</li><li>Codirector: Nicolas Ponieman</li><li>DF: Pablo Lozano</li><li>Productor general: Nano Tidone</li><li>Executive Producer: Sandra Sbarra, Diego González, Georgina Orellana, Rosario Caprarulo</li><li>Productor: Felipe Medina, Germán Escande</li><li>Coordinadora de producción: Natalia Barrios</li><li>Dirección de arte: Juan Cavia &amp; Walter Coronas</li><li>Vestuario: Ariel Gurruchaga</li><li>Post Producer: Miranda Schwartz, Aldo Ferrari</li><li>Sound: Big Sound</li><li>Music: Diego Olivero / Gastón Baremberg (G Factory)</li><li>Editor: Joaquin Pellarolo / Hernán Cali Ospina</li><li>Responsables por el anunciante: Juan Uranga, Santiago Sanguinetti, Paula Morera, Pía Lachari, Florencia Pontello, Ines Sarubbi</li></ul>&nbsp;

Continuando con el nuevo posicionamiento global de BBVA en Argentina, el banco sigue fortaleciendo su vínculo con sus clientes a través de la campaña “Tu banco de mañana, hoy”.

BBVA Argentina presenta junto a Zurda su nuevo comercial en línea con el posicionamiento global “Tu banco de mañana, hoy”

La marca Garnier de grupo L'Oréal, lanzó Garnier Fructis Probióticos Fuerza.En el marco del lanzamiento, Martín Ledesma Cueli, Gerente de Marketing de la División Consumo Masivo de L'Oréal , conversó con Dossiernet.El profesional llegó L'Oréal en 2017, y en su primera experiencia en el área de ventas, uno de sus objetivos fue la incorporación de Fructis en el mercado argentino, una nueva marca en cuidado capilar, “algo que no sucedía hacía años”, recuerda.¿Qué podés contar sobre este nuevo lanzamiento?Fructis es un referente en el cuidado del cabello, pero de una manera donde se cuida también el medio ambiente y donde velamos mucho por los ingredientes naturales. Por eso hago tanto hincapié en que son packaging sustentables y fórmulas biodegradables, fórmulas con ingredientes naturales. Algo que tienen en común todos los productos de Fructis es que todos llevan un ingrediente natural de frente.Por eso, todo esto que armamos en este evento, el Green Lab y las Green Sciences son tan relevantes. Cómo a partir de ingredientes naturales, usando la ciencia y la tecnología, maximizamos la performance. Porque estamos en el cuidado capilar y es una categoría de cosmética dentro del mundo de belleza.En ese afán por estar constantemente innovando es algo que es común a todo el grupo L'Oréal, es nuestra obsesión y &nbsp;pasión, traerle siempre lo mejor al consumidor. No importa la marca de la que estés hablando, la categoría de la que estés hablando, el mercado del que estés hablando, si hay algo que todos tenemos en común dentro del grupo L'Oréal es nuestra continua búsqueda por mejorar la calidad de las cosas que ofrecemos a los consumidores. Ese es el rol que tiene el consumidor para nosotros en nuestro trabajo. Y parte de eso es lanzar líneas de producto como la que estamos lanzando, que trae un ingrediente nuevo al mercado argentino. Y seguimos trabajando con el concepto que lo llamamos de Skinification, donde a partir de activos traídos del cuidado de la piel, vemos la manera en que esos activos puedan mejorar la performance en el cuidado capilar, entendiendo que el cuero cabelludo también es piel. Ahí es un poco apunta.&nbsp;Se habla mucho de que las marcas tienen que ser consecuentes con lo que hacen y dicen. Y por ejemplo, el evento lanzamiento fue conducido por Melina Lezcano, excantante de Agapornis, vegana y a favor del cuidado de los animales ¿también eligen a una persona, que comparte los valores de la marca?Nosotros le llamamos también Walk the Talk, que vendría a ser que haya consistencia de cierta manera con lo que decimos, con nuestras acciones.Si vos sos una marca que habla de lo natural y después las acciones que hacés no van en relación con eso, la verdad que hay una inconsistencia muy fuerte, eso el consumidor lo percibe y más allá de eso, no estás teniendo un impacto positivo realmente en la comunidad, que es lo que nosotros queremos lograr. Por eso creo que lo que diferencia a Garnier es que el compromiso por la sustentabilidad y la naturalidad es algo que está presente en la marca desde el momento cero. Garnier nace como una marca que tiene como objetivo la belleza sin dañar y sin usar químicos dañinos en sus fórmulas.Es un compromiso que asume el grupo y que tiene su precio también, porque significa cambiar las maneras en las que hacemos nuestros procesos productivos, significa cambiar la manera en la que trabajamos, invertir para tener soluciones más sustentables y nos trae a lo que somos hoy: una marca líder dentro del mercado de lo natural.&nbsp;¿Qué sucede con los consumidores? ¿Cambiaron con las generaciones o las nuevas generaciones son las que hablan de sustentabilidad?Siempre hay tendencias que van surgiendo en el mercado, esporádicas, hay algunas que mueren, otras que siguen, otras que crecen y otras tendencias que se convierten en la norma.Creo que la preocupación por la naturalidad es una de esas, es algo que no creo que sea una tendencia más, sino que realmente demuestra la preocupación real que hay por parte de los consumidores por lo que le hacemos al planeta tierra. Yo hablaba de Green Beauty en el año 2020, justo fue un año donde creo que todos fuimos conscientes de lo importante que es el cuidado de la salud, en plena pandemia, fue un año difícil para todos, eso hizo que el interés por productos que tuvieran un impacto positivo por el planeta y en nuestra salud, principalmente, cobraran mucha más relevancia, &nbsp;una tendencia que ya existía se vio exacerbada y hoy la realidad es que no vemos que eso cambie, independientemente si cambia o no cambia, yo creo que nuestro rol como Garnier es ese un poco, es ser los catalizadores de que se de ese cambio, no solamente para nosotros, sino también a nivel industria.&nbsp;¿Cuáles son las expectativas con este nuevo producto y cómo sigue todo el tema del lanzamiento?Este lanzamiento trae al mercado shampoo y acondicionador en sus tres formatos, chico, mediano y grande, y una crema para peinar 10 en 1, es un mismo producto con 10 beneficios. El objetivo que tenemos con este lanzamiento es reclutar nuevas consumidoras. Parte de democratizar la belleza y la belleza natural también tiene que ver con ofrecerle al consumidor la solución que realmente necesita, que no sea como un producto genérico, que se adecúe a la necesidad puntual que puede tener un consumidor. Principalmente porque el resultado final seguramente no sea el deseado si usas un producto hiper genérico. Y con esto estamos atacando una necesidad que hasta ahora no estaba cubierta en el mercado, que es la del pelo débil, nosotros no teníamos una oferta, una propuesta de valor dentro de ese segmento, y menos con la utilización de un ingrediente como pueden ser los probióticos. Anabel Acevedo

El Gerente de Marketing de la división Cosumo Masivo de L'Oréal habla del nuevo lanzamiento de Fructis, de los valores de la marca y del valor de lo natural para los consumidores. 

Martín Ledesma Cueli: “El compromiso por la sustentabilidad y la naturalidad es algo que está en la marca desde el momento cero"

Magnética lanzó en México su plataforma de experiencias gastronómicas “Sabores Argentinos”, una experiencia donde lo mejor de la cultura, la comida y el turismo de Argentina se encontraron en el festival gastronómico: Sabor es Polanco. &nbsp;En un stand de 200 m2 en Campo Marte, y a través de distintas experiencias los visitantes pudieron descubrir un pedacito de Argentina, conectaron con la autenticidad del país, y generaron vínculos estratégicos con operadores turísticos. Turismo con sabor: Visit Buenos Aires &amp; Gobierno de Córdoba En el stand se pudo disfrutar de un recorrido sensorial por dos destinos icónicos. Buenos Aires propuso un viaje por la ciudad a través de su mítico Caminito, lo clásico de un bodegón porteño y un viaje por su premiada gastronomía con reconocimientos internacionales. Córdoba, ofreció un despliegue por todo su encanto serrano, sus impactantes destinos naturales y su gastronomía. Y como no podía faltar, se invitó a los visitantes a “Cordobizarse” mientras se preparaban su propio fernet con cola escuchando cuarteto. &nbsp;La cocina argentina, de la mano del restaurante Patagonia El restaurante argentino de La Condesa liderado por el chef Francisco Del Piero. Cada jornada contó con una programación pensada para recorrer distintos momentos del día al estilo argentino. &nbsp;Arcor Dio el toque dulce y nostálgico a la experiencia trayendo al frente el clásico kiosco de cualquier esquina del país ofreciendo una degustación de golosinas clásicas de la marca.

Su plataforma de experiencias gastronómicas.

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