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Cristina Caffaro, Marketing Manager y Sofia Caffaro Britos, Marketing y Produccion de New Era Argentina, hablan del reciente lanzamiento junto a J Balvin como gran hito. New Era suma nuevas alianzas con la música mientras acelera la apertura de locales y prepara su primer festival propio. En esta entrevista, el equipo de marketing repasa los pilares que diferencian sus productos, el rol de la comunidad y sus próximos desafíos.Con New Era generan grandes alianzas con artistas ¿Cómo deciden a los referentes de la marca y en qué eventos participar? Cristina Caffaro y Sofia Caffaro Britos: Hay muchas alianzas las cuales las acercamos nosotros desde Argentina, como fue, por ejemplo, la de Duki, y hay otras alianzas que vienen de parte de Global. Todo lo que es <a href="https://www.newera.com.ar/">New Era </a>Latam está manejado desde México y Estados Unidos, entonces hay muchas alianzas que no están gestionadas directamente por nosotras, sino que vienen desde el equipo de Global. Como puede ser la de J. Balvin, que fue el lanzamiento el 15 de octubre y presentamos la gorra en Palermo Off, pero se van a estar presentando en todos los locales. Desde Argentina, lo que más nos mueve también es la alianza con los músicos. La de Duki fue un éxito rotundo, por eso también decidimos continuar colaborando con él. Lo que más nos sirve a nosotros, desde el marketing de Argentina, es el vínculo con artistas, porque son las gorras que más se mueven. Además, viene una segunda tirada de gorras de Duki. Cada colección de los artistas tiene un porqué, en el caso de J. Balvin, es porque está relacionado con su disco y toda esa estética del disco sigue en la estética de las gorras. Y la de Bad Bunny, por ejemplo, fue con la NFL, por lo del Super Bowl en el medio tiempo. Todo esto tiene una historia y un trayecto detrás.¿Y cómo es la recepción del público con este tipo de colaboración? Cristina Caffaro y Sofia Caffaro Britos: Todos estos artistas tienen su público, en el caso de Duki fue furor, se agotó. En el caso de J. Balvan, el nicho capaz es un poco más chico en el país, no como el de Duki, que es un artista argentino, con relevancia mundial. Entonces, eso varía. Pero siempre al público le gusta tener una gorra nueva. Porque es parte de la moda también una gorra nuestra, no solamente asociada a un artista. Y sobre todo, gorras también de edición limitada. La segunda tanda que va a salir de Duki no va a ser igual a la primera. No es que se va a volver a mandar la misma producción, y lo mismo con J. Balvani, las gorras son ediciones limitadas. Entonces la gente que realmente es fanática sale corriendo a comprarlas.

Cristina Caffaro y Sofía Caffaro Britos, referentes de marketing de la marca, analizan la estrategia detrás de las colaboraciones con grandes artistas, el valor de las ediciones limitadas y la fuerte consolidación de la marca en el país.

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