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Golin Harris, la agencia de PR número 10 del mundo, en el mes de enero cerró una alianza con Urban Grupo de Comunicación para trabajar en conjunto. A partir de esta alianza, Fred Cook, CEO global de Golin Harris, estuvo en Buenos Aires para presentar The Bridge, una herramienta para monitorear conversaciones en tiempo real, que comenzará a utilizar Urban en la Argentina. The Bridge es una herramienta que permite medir conversaciones en tiempo real. Se trata de la primera red virtual de centros de noticias que monitorea las noticias o temas de conversación más importantes del mundo y brinda oportunidades para que las marcas puedan sumarse a la conversación en tiempo real. Inspirado en los estudios de producción de noticias actuales y en los war rooms políticos, The Bridge reúne a especialistas de medios mainstream y digitales con redactores publicitarios, diseñadores digitales y productores de video para gestionar noticias, crear contenidos relevantes y ayudar a construir relaciones. Y así, ayudar a las empresas a ser parte de las noticias y de las conversaciones que importan. “De todo lo que conocíamos de las agencias internacionales, Golin Harris es la que sentimos que estaba más avanzada en términos de innovación de productos y sobre todo de pensamiento. Tienen una visión bastante particular en cuanto a cómo ven el negocio de las comunicaciones. Hoy PR, advertising, las comunicaciones todas se cruzan y Fred Cook tiene una mirada muy particular sobre el futuro que a nosotros nos enganchó y nos gustó mucho”, declaró Verónica Cheja, CEO y fundadora de Urban Grupo de Comunicación. Cheja agrega: “A partir de conocer a Golin Harris, en Urban veníamos buscando algún tipo de herramienta que tenga tecnología y fuese innovadora, y tenga algunas características para brindarle a nuestros clientes, para poder darles a las marcas y a las compañías con las que trabajamos, un valor agregado más. Y encontramos en The Bridge la herramienta que nosotros buscábamos”. Fred Cook, CEO Mundial de Golin Harris, comenta sobre la herramienta: “Es primero que nada la tecnología para monitorear, medios, televisión, prensa escrita y medios online. También hay un equipo de diseñadores, especialistas en medios, investigadores, que pueden detectar lo que ocurre, y elaborar a partir de eso historias en las que puedan participar los clientes. Pero además, lo que es clave, es la mentalidad. No nos dedicamos tanto al largo plazo, es obvio que también seguimos con eso, pero lo que tratamos de hacer es detectar la oportunidad, el ahora. Por eso decimos que se parece a un newsroom, una sala de noticias, porque la idea es detectar lo que pasa en el momento, y ahí poder insertar a nuestros clientes en las conversaciones que están teniendo lugar”. La agencia cuenta un equipo de especialistas en cada oficina, y actualmente tiene 15 Bridges alrededor del mundo, que trabajan para sus clientes en la región. Y para algunos clientes grandes como McDonald’s se hace monitoreo a nivel global. Uno de estos equipos se instalará en la Argentina.
Foto: Gabriela Korovsky, Fred Cook, Silvia Maggiani y Verónica Cheja

Fred Cook, CEO global de Golin Harris, presentó en el país la herramienta The Bridge y la alianza de la agencia norteamericana con Urban Grupo de Comunicación

Urban Grupo de Comunicación y Golin Harris presentan herramienta para medir conversaciones en tiempo real

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