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ORUGA

<p>En un contexto donde todas las marcas buscan apropiarse de la conversación mundialista, Uber eligió conectar con la pasión argentina desde la emoción y la cultura popular. En esta entrevista, la Directora de Marketing Cono Sur, Andina y Caribe de Uber, Mariana Muntz, comparte la estrategia detrás de "Locura es no estar", el desafío de innovar en marketing y los próximos pasos de la compañía.<p><strong>Con la llegada del Mundial lanzaron la plataforma “Locura es no estar” ¿en qué consiste?</strong><br>Es la plataforma con la que vamos a hablar durante todo el mundial y después vienen varias activaciones, como el “Bombo de Tula”. “Locura es no estar“ nace de este insight de los argentinos por lo que nos reconocen mundialmente, que hacemos muchas locuras. Tenemos una pasión muy grande que se hace viral, logra mucha cobertura, nos gusta treparnos, amontonarnos.<br>Y es una locura perderse de esto, son momentos muy preciados y hay que cuidarlos.<strong> Un poco nuestro rol como marca es ser esa garantía de que vas a estar cuando querés estar, para vivir esas emociones, para vivir esa pasión. </strong>Hablábamos con la agencia que en promedio vivimos aproximadamente 15 mundiales en la vida adulta y lo preciados que son esos momentos, por eso el rol tan fuerte de la marca de garantizar esa llegada. Porque es una locura justamente no estar. Y también obviamente se refuerza por el caos que es muchas veces el llegar a un lugar, el estar en el trabajo y tener que llegar, y en momentos en que nos movilizamos todos los argentinos. Ese es un poco lo que refuerza nuestro rol para estar en esos momentos.<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/Hk3tHGt2qBs?si=1TRAI7l0XQutrU5H" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>Es todo un desafío comunicar en un mundial ¿Cómo lo llevan a cabo?</strong><br>Sí, es un desafío porque obviamente es la excusa de todas las marcas, nosotros particularmente estamos en todo el país con una maduración de negocio distinta, entonces esta fue una excusa espectacular para hablar también de una manera homogénea, transversal<strong>. Y también estamos en un momento donde la atención de la gente es muy difícil de captar, a veces los mensajes funcionales son los que quizás en nuestros sistemas de medición vemos que hay una manera más fácil de ver ese cambio de comportamiento, una recordación de marca y cuando hablamos con campañas más emocionales es más difícil ese breakthrough.&nbsp;</strong><br>Sí creo que encontramos esta plataforma que tiene que ver con algo muy propio de los argentinos y conecta de manera muy clara. Y por eso esta locura nos hace un contenedor para hablar desde distintos rangos, nos subimos también a esta locura de Real Time de Tim Payne, que logramos llevarlo a Valen que es este influencer y nos subimos a sponsorear de alguna manera esta conexión entre ellos, intervenimos en la aplicación, ahora cuando los usuarios abren la aplicación hay una cabra. A la gente le gustan estos chiches, somos una empresa de tecnología y tenemos esa capacidad de tocar producto desde el lado marketinero a cero pesos.<br>Lo hicimos con Colapinto también, que cuando fue el furor cambiamos los autos por Fórmula 1 y la gente empieza a comentar, me viene a buscar, me va a traer suerte. Y además de la campaña en vía pública, tenemos videos digitales hechos 100% con inteligencia artificial, retomando estos momentos que se hicieron virales en Qatar 2022 y sabemos que tocan en fibra. Súper interesante y también tenemos un partnership con La Nación.

Mariana Muntz, Directora de Marketing Cono Sur, Andina y Caribe de Uber revela todo sobre la plataforma creada para el Mundial:  acciones en tiempo real, IA y un documental sobre el legado de Tula.

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