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<p>Muerde, la productora argentina, estuvo a cargo de la producción integral en Argentina de "You Must Love Coke", la campaña de Coca-Cola premiada en Cannes Lions con 2 Bronze Lions. La producción general estuvo a cargo de la productora brasileña Vándalo, que seleccionó a Muerde como su socio estratégico para desarrollar íntegramente la realización local en Argentina. La productora fue responsable de todas las etapas de la producción en el país, desde el casting de actores, la planificación y coordinación general, hasta la filmación, la dirección de fotografía y la ejecución logística del rodaje.<p>El proyecto representó un trabajo colaborativo entre equipos de Brasil y Argentina. Por parte de Vándalo, la producción ejecutiva estuvo a cargo de Caio Fusco, y dirigida por Martín Toro. En representación de Muerde, la coordinación de producción estuvo liderada por Jero Pokle, quien tuvo a su cargo la ejecución integral de la producción local y la articulación entre todos los equipos involucrados, como así también la articulación con Racing Club para poder trabajar en el club sin inconvenientes.&nbsp;<p>"You Must Love Coke" celebra la pasión por el fútbol en Argentina, Brasil, Italia e Inglaterra a través de una innovadora propuesta creativa basada en ilusiones ópticas. La campaña logra introducir la presencia de Coca-Cola en estadios donde el color rojo forma parte de la identidad de los equipos rivales y suele estar prohibido o rechazado por las hinchadas. Mediante un recurso visual que prescinde por completo del rojo, la pieza consigue que sea el propio cerebro de los espectadores el que reconstruya mentalmente el color icónico de la marca, transformando una limitación cultural en una poderosa experiencia creativa.

Jero Pokle, Fundador, Director y Productor de Muerde, habló con Dossier sobre este trabajo y el reconocimiento:

Cannes Lions 2026: Muerde y el detrás de escena de ‘You Must Love Coke’, la campaña premiada de Coca-Cola

Coca Cola

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