Tresemmé y Para Ti realizaron una serie de contenidos de moda y belleza

Mediante distintos formatos de branded content, TRESemmé y Para Ti se enfocaron en los aspectos que las unen para ofrecer mensajes orgánicos a sus audiencias. Además de protagonizar varias ediciones del Estilo Para Ti, TRESemmé participó en la Gala Raíces por los 101 años de Para Ti.

Con el objetivo de presentar las nuevas colecciones de productos TRESemmé, las ediciones de Estilo Para Ti con la marca se enfocaron no solo en la prendas, sino también en las tendencias de peinado y en el backstage de su making off. “Sumarnos a este producto que ya tiene sus credenciales en el mundo de la moda y el fashion nos permitió poder hacerlas propias y encontrar un estilo y una forma de comunicar que estábamos buscando. Tener un producto ya establecido en el mercado para un target de styling como lo es Estilo para Ti ayuda a nuestras comunicaciones a tener la veracidad y el apoyo de alguien que ya viene comunicando y pisando fuerte dentro de este sector hace años”, afirmó Ramiro Lema, DMC Media Leader B&W en Unilever.

Por su parte, Camila Campanini, TRESemmé & Skin Care Marketing Assistant en Unilever, sostuvo: “El mayor aprendizaje que nos trajo este trabajo fue que, en un contexto donde las audiencias cautivas están permeables a recibir determinado tipo de mensajes, impactarlos con información que ellos ya están buscando hace que la relevancia del mensaje sea mucho más fuerte en la mente del consumidor, ayudando en este caso a nuestra marca TRESemmé a mostrar los distintos estilos y productos que trae la nueva colección”.

Los contenidos abarcaron notas web, redes sociales y una activación con spot 360º en la Gala de Para Ti. Al respecto, Lema agregó: “El diferencial que resaltamos al hacer equipo con Para Ti fue encontrar ese partner que persigue las mismas audiencias y objetivos de comunicación que busca abordar nuestra marca. Teniendo esto en cuenta, la creación de contenidos y los resultados de los mismos se dieron de forma naturalizada y orgánica para una audiencia captiva amante del styling”.

Por parte del medio, Matías Piqueras, Gerente Comercial de Grupo Atlántida, afirmó: “El trabajo entre ambas marcas se dio de una forma muy natural ya que se vinculan 2 referentes de la moda como son TRESemmé y Para Ti. En este contexto, el formato clásico pero cada vez más vigente del #EstiloParaTi, aparece como la mejor alternativa para acercarle a nuestros usuarios todas las novedades que una marca como TRESemmé tiene para ofrecer. Siempre dentro de un entorno orgánico y con la mirada puesta en las audiencias”.

Con respecto al proceso de planificación y producción del proyecto, Piqueras explicó que la idea “fue creciendo a lo largo de las diferentes instancias de preproducción. De hecho, el proyecto creció tanto, que culminó en la Gala de Moda de Parati en la casa del embajador de la UE. Allí cubrimos de manera integral, el hair and makeup de Zaira Nara y Flor Torrente, referentes de TSM, en la previa del evento como parte de la batería de contenidos audiovisuales que complementaron las cápsulas del #EstiloParaTi”.