Quilmes

NIÑA

mr-1

MONKS

Oruga

Esto es

ISLA

prehome-lateral

mh-1

mc-2

Carat

mr-8

Super

br-1

india agency

br-2

Paramount

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

<p>Camila Bisceglia, Jefa de House of Brands en Atlántida, comentó: "Las audiencias cambiaron. Siempre lo hicieron. Pero ahora más. Los usuarios no se bancan la publicidad intrusiva, la perciben como bullshit y termina escapando de los ojos de las personas. Ahora buscan contenidos que aporten valor, que le sumen algo a su día. Se volvieron más exquisitos. En este contexto, el branded content -aliado que ya nos venía salvando de caer en el anuncio tradicional- tiene un nuevo desafío: ¿cómo acompañar este cambio para seguir siendo elegido y relevante, sin perder la autenticidad del contenido en sí?"<p>Y agregó: "Ahora bien, no es tan fácil como suena, sino que el desafío es mucho más grande, porque no se trata solo de generar un contenido orgánico, lo que proponemos con House of Brands es además transformar la relación entre las marcas y sus audiencias, hacer que el contenido sea parte de la conversación real que ya tenemos con ellas. ¿Cómo? Con mensajes que se vean, se lean, se reproduzcan, se sientan e incluso generen emociones memorables en las personas. Porque son estas las emociones que tiene que generar un medio, y es el trabajo de HoB hacerlo encontrando el equilibrio entre los intereses comerciales y la calidad narrativa. Decidimos arriesgarnos. ¿Qué otra cosa podíamos hacer? Si la tendencia era constante y demostraba que la audiencia pedía cada vez más un contenido que entretenga, no podíamos nosotros (¡un grupo de medios de entretenimiento!) no escuchar esa demanda. El éxito de esta decisión va a depender de cómo la industria se adapta a estas nuevas exigencias que hacen a la publicidad parte del relato.  Y en lo personal, no hay nada que me gustaría más que ver este resultado hecho realidad".<p>Para finalizar, Bisceglia destaca que "Con House of Brands apostamos al futuro, confiando en que este es el camino porque así lo marca nuestra audiencia. Entretener o morir. En este dilema, elegimos dar batalla aún sin tener todas las respuestas, con lo cual, no podemos asegurarles que esta transformación sea la verdadera salida o la única solución".&nbsp;

La “casa de marcas”, HoB, es una nueva unidad de negocio que propone integrar de forma total la publicidad en la narrativa editorial, audiovisual y multiplataforma de Atlántida.

Atlántida creó House of Brands

GRUPO ATLÁNTIDA

Empresas que participaron en esta nota

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

ANUARIO DOSSIER 2024

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

"Perros de la calle" cerró su tour por la Costa Atlántica con Aeropuertos Argentina

Urbana Play y Coca-Cola llevaron la radio al Coke Studio en Mar del Plata

México: History y Volkswagen presentaron la serie “Huellas”

Telefe y Spot!, la tienda de Axion, presentan “Historias de Estación”

AG junto a Smiles en Los 8 Escalones