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EL REINO INFANTIL

Con el claim “Con vos a donde quieras llegar”, que destaca la cercanía y, a la vez, la calidad de sus servicios, la campaña de Telecom realizada por DON, a partir de una estrategia 360°, va de la mano con la nueva oferta convergente de telefonía móvil, internet, TV y telefonía fija. “El 2018 fue un año de comunicación de fusión; y el 2019, de construcción de punto de vista de las tres marcas juntas”, explica Martín Pezza, Gerente de Comunicación y Marcas de Telecom, quien junto a Gonzalo Ricca, Chief Creative Officer de DON; Gabriel Huici, DGC; y Regina Campanini, Head of Strategy; conversaron con Dossier acerca de la identidad que caracteriza hoy a la empresa a raíz de la fusión.
¿Cuál es el objetivo con esta evolución de la campaña de integración de marcas?
MARTÍN PEZZA: En el 2018 salimos a comunicar masivamente la noticia de la fusión con el objetivo principal de contarle a la gente que hoy Cablevisión, Fibertel y Personal eran parte de la misma compañía. Donde el rol de las marcas fue el de compañero, teníamos claro que ahora con las tres categorías éramos parte de la vida de las personas las 24 horas del día: desde que se levantan hasta que se van a dormir, ahí estamos siempre, acompañándolos. Pero nos quedamos en una etapa más informativa, donde necesitábamos construir awareness. El 2019 es un año de gran desafío para nosotros, ya que debíamos evolucionar ese mensaje y contar cuál era el punto de vista de esas tres marcas. Decir que nosotros como compañía (desde nuestros servicios) acompañamos a nuestros clientes de manera activa, dándoles las herramientas para que logren lo que se propongan. Elegimos a DON para desarrollar la campaña, ya que es una agencia que conoce en profundidad a todas las marcas y tiene una visión muy estratégica, por lo cual era ideal su expertise para realizar una tarea de esta envergadura.

Martín Pezza, Gerente de Comunicación y Marcas de Telecom, quien junto a Gonzalo Ricca, Chief Creative Officer de DON; Gabriel Huici, DGC; y Regina Campanini, Head of Strategy; conversaron con Dossier sobre la última campaña de la compañía

Telecom y Don: cómo se creó la campaña de integración de marcas 

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