Supermercados DIA ya cuenta con más de 3.000.000 de socios fidelizados con la tarjeta ClubDIA y en este contexto, la cadena presenta la nueva campaña “Las Expertas en Ahorro somos más”, creada por la agencia Altheim Comunicaciones, que apunta a mostrar el perfil heterogéneo y variado de clientas, que representan distintos niveles socioeconómicos y las más disímiles ocupaciones.
La campaña está compuesta por spots para radio y TV, avisos de vía pública y digital y saldrá al aire la última semana de enero. El concepto principal de la comunicación sigue sosteniéndose sobre las Expertas en Ahorro, una vez más, protagonistas de todas las acciones de la marca. En este caso, además, fue incorporado el jingle “Venite a DIA”, que funciona como llamado a la acción y concepto de ejecución al mismo tiempo, invitando a esas nuevas expertas a que se sumen. Así, se refuerza la comunicación con el foco en las mujeres y su participación. Esta decisión se sustenta en que el 70% de los clientes de DIA son mujeres. Ttodos los comerciales de la marca son aprobados -tanto en su concepto creativo como en su versión final- por clientas reales. En este caso, del focus group que originó el comercial se desprendió el valor y la relevancia del mensaje de la pluralidad de consumidoras que forman parte del Mundo DIA.
