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<p>La agencia independiente regional Super desarrolló para Despegar Colombia una campaña denominada “26 paquetes”, una acción que aprovechó una particularidad del lenguaje futbolero colombiano para generar conversación en torno a uno de los eventos deportivos más importantes del mundo.<p>En Colombia, la palabra “paquetes” tiene un doble significado: puede referirse tanto a una oferta o combo de viaje, como a un futbolista de bajo rendimiento. A partir de ese insight cultural, y aprovechando el timing de la publicación de la lista de los 26 jugadores convocados, la agencia decidió anticiparse a la conversación que genera la convocatoria con una campaña incógnita que parecía referirse al anuncio deportivo, pero que en realidad presentaba los 26 Paquetes de Despegar.<p>El día del anuncio oficial de la lista, la acción comenzó a tomar forma en la vía pública a través de una serie de vallas con mensajes enigmáticos que preguntaban qué tan buenos eran o hasta dónde podían llegar esos “26 paquetes”. La campaña jugó con la ambigüedad del término para instalar la incógnita y sumarse a la conversación futbolera del momento. La revelación llegó después, cuando se develó que no se trataba de una referencia directa a los convocados, sino de los 26 paquetes de viaje de Despegar, disponibles en una landing especialmente creada para acompañar a Colombia en cualquier parte del mundo.

En Colombia, la palabra “paquetes” tiene un doble significado: puede referirse tanto a una oferta o combo de viaje, como a un futbolista de bajo rendimiento. 

Super y Despegar Colombia presentan “26 paquetes”

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