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Las mejores ideas no siempre nacen de un brief. A veces aparecen cuando alguien sabe leer el contexto antes que los demás. Eso fue lo que hizo Humo Rojo cuando Lionel Messi confesó en una entrevista que todavía tenía pendiente conocer la Patagonia. En cuestión de horas, la agencia detectó una oportunidad, desarrolló el concepto #ElHogarDel10 y puso en marcha una invitación abierta para que toda la ciudad de Puerto Madryn le hablara al capitán.La respuesta superó cualquier expectativa. En menos de una semana, vecinos, escuelas, clubes, prestadores turísticos, fotógrafos, empresas y organizaciones de toda la ciudad comenzaron a publicar fotos y videos con un mismo mensaje: "Lio, Madryn te espera". La iniciativa generó más de 3 millones de visualizaciones y convirtió una simple declaración de Messi en una conversación nacional.Pero la velocidad no fue el único diferencial. #ElHogarDel10 no nació como una acción aislada, sino como una evolución natural del territorio creativo que Humo Rojo viene construyendo para el destino. El concepto retoma la plataforma de comunicación "Tenemos el Hogar de las Ballenas", reforzando una idea de marca consistente: Puerto Madryn es el hogar de aquello que la hace única. Si las ballenas encuentran allí su hogar, ¿por qué no invitar al 10 a descubrir el suyo?

Movilizó a toda la ciudad Puerto Madryn.

Humo Rojo convirtió una frase de Messi en un movimiento viral

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