Snapchat e Instagram Stories en WebAr Academy

El encuentro tuvo lugar en Digital House y contó con la presencia de representantes de Bagó, Banco Comafi, Carrefour, General Motors y Mondelez. El orador invitado fue Tomás Balmaceda (conocido como @capitanintriga en redes) quien dio la charla “Efímero, desprolijo y vertical: Snapchat & Instagram Stories”. “El fenómeno Snapchat nació en septiembre de 2011 y hoy es la red social favorita de los millennials. Tiene 150 millones de usuarios activos (datos de junio de 2016). Con esta cifra superó a Twitter, que está en declive”, dijo. Y explicó: el 60% de los usuarios son muy activos, suben contenidos a diario; la red quiere que crees contenidos, estás para producir cosas más que para ver; representa un verdadero desafío a la hora de comunicar. Es única y muy atractiva. Pero es muy rara. Los jóvenes no quieren ver gente perfecta del otro lado, quieren verse a ellos (mímesis).

Luego, al referirse a Instagram Stories, describió: “Mark Zuckerberg quiso comprar Snapchat pero no pudo ni por 3 mil millones de dólares, y creó algo similar, aunque ya había demostrado algunos intentos por desarrollar una red con características parecidas. Stories se benefició de ser parte de la segunda red social más grande del mundo. Ya tiene armada una comunidad fuerte. Instagram tomó la esencia de Snapchat y la refinó. En Instagram es más fácil consumir que producir. Tiene métricas. Tiene un modelo de negocios probado.”

Luego recomendó tres características sobre las cuales trabajar a la hora de crear contenido:

• -Efímero: creamos contenidos que se consumen una vez y luego desaparecen.
• -Desprolijo: se privilegia lo espontáneo, lo sucio, lo que parece un borrador.
• -Formato Vertical: es la revolución más importante y la que solemos pasar por alto.

Y finalizó con estos consejos, que él definió como “inapropiados”: Animate a ser desprolijo y a cometer errores. Olvidate de los contenidos prefabricados, de las largas cadenas de aprobación y de las estadísticas limpias (si usás Snapchat). Pensá a quién le hablás (más que nunca). Pensá en vertical. Respondé a todo y hablá de igual a igual. Apostá por voceros genuinos o construilos vos. Traccioná desde otros lados. Inspiración + innovación colaborativa.

Tras la charla, Andrea Fontana, Directora General de WebAr, comentó a Carta: “El WebAr Academy surge con la intención de crear un espacio por fuera de ese día a día que a veces nos avasalla. Un espacio que nos permita pensar desde un lugar distinto, con un contexto distinto, con contenidos que nos inspiren, que nos muevan a más y nos desafíen. No queremos tener respuestas ni resultados concretos, sino quedarnos con cuestiones para seguir pensando para las marcas con las que trabajamos y los desafíos que todos los días llegan a la agencia”.

Foto: Andrea Fontana, Tomás Balmaceda, Gustavo Buchbinder y Débora Roitman en WebAr Academy