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Para empezar, vamos a citar a <a href="https://substack.com/redirect/dec67891-74ad-4cda-a51f-4122b83b5993?r=kfcna" target="_blank">Zoe Scaman</a>, quien dijo: nos estamos alejando de las redes sociales como alcance y amplitud y, en cambio, nos estamos moviendo hacia el uso de nichos y profundidad, en búsqueda de comunidades profundas con quienes podamos compartir nuestras pasiones, obsesiones y conocimiento, para sentirnos comprendidos y conectar con lo que amamos. Tengamos en cuenta que cuando hablamos de comunidad no hablamos de seguidores. Tampoco hablamos de audiencias. Nos referimos a una verdadera comunidad, cuyos miembros tengan la posibilidad de interactuar entre ellos y de crear su propia cultura en torno a sus pasiones e intereses. Una especie de comeback a los primeros tiempos de internet, a la Web 1.0, pero en un contexto muy distinto.
Ahora sí, empecemos a desgranar los puntos importantes a tener en cuenta para entender a las comunidades digitales y qué pueden hacer las marcas masivas en este contexto:

Por Juan Marenco, CEO de Be Influencers y miembro de la Comisión Directiva de Interact

Juan Marenco

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Por Juan Marenco

¿Qué lugar ocupan las marcas masivas en un mundo de comunidades?

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