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Según el informe a cargo de Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil, hoy en día las empresas que no utilizan IA ya no pueden considerarse compañías de data. Un aspecto que está redefiniendo el panorama es la IA generativa. Aunque Adsmovil se centra en la inserción de anuncios en contenidos generados, reconoce el potencial de esta tecnología en la automatización de contenidos audiovisuales y gráficos. La publicidad basada en IA generativa permite crear anuncios altamente personalizados para audiencias específicas, lo que representa un salto cualitativo en la efectividad de las campañas. Un ejemplo concreto de cómo la IA está transformando la publicidad es el Chat GPT. Comparado con el cambio que Google Search trajo al mundo de las búsquedas, el Chat GPT simplifica aún más la interacción entre las empresas y sus clientes. Adsmovil implementa una herramienta de Chat GPT para su audience planner. En cuanto a los riesgos y recompensas de la IA en Marketing, la automatización y la eficiencia son atractivas, pero existe el temor de que la creatividad humana se vea desplazada. Por eso, la integridad y precisión de la data son cruciales para evitar resultados ineficaces o incluso contraproducentes. La clave radica en mantener un equilibrio entre la automatización y la creatividad humana, y en garantizar la calidad de los datos utilizados para maximizar los beneficios y minimizar los riesgos de esta revolución tecnológica, cierra el informe

Un informe de Adsmovil profundiza en los desafíos, riesgos y recompensas que la IA presenta en la industria publicitaria digital

Publicidad digital e inteligencia artificial

Alberto Pardo

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