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EL REINO INFANTIL

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<div>Con el objetivo de entender los cambios de comportamiento de las audiencias y anticipar los desafíos del ecosistema publicitario, la agencia de medios OSA llevó adelante el primer encuentro de su ciclo anual de webinars:<b><i> #SneakPeekWebinar Claves 2025 </i>para conectar medios + mensajes + marcas y personas.</b></div><div><br></div><div>Ana Paula Pavese, CEO de la agencia, fue la encargada de abrir la jornada e introdujo los tres grandes ejes del análisis realizado por el área de Research &amp; Intelligence de la agencia: contexto social, evolución del mercado publicitario y tendencias de consumo de medios.</div><div><br></div><div>Según Josefina Graham, directora de Investigación de OSA,<b> el clima social actual refleja un "optimismo prudente".</b> En ese contexto, la inversión publicitaria neta</div><div>en 2024 creció un 21,2% frente a 2023, con un total de 4.502 millones de pesos, aunque los volúmenes físicos (segundos y páginas) se retraen, según lo analizado a partir de la información sindicada con datos de Kantar.</div><div><br></div><div><b>Dentro de las tendencias clave, el consumo de video se impone como el gran protagonista.</b> Con fronteras cada vez más difusas, las personas acceden a contenidos audiovisuales desde múltiples plataformas. La televisión abierta sigue siendo el principal punto de contacto, seguida por la TV paga, YouTube, Facebook, Instagram y otras plataformas sociales.</div><div><br></div><div>El streaming se consolidó en el país con un crecimiento interanual en total views en Youtube del 218%., con 4,5 millones de espectadores mensuales en canales de</div><div>streaming en esa plataforma, y un consumo que pasó de 23 a más de 29 minutos diarios promedio. La convergencia de plataformas también es significativa: el 76%</div><div>consume TV lineal, el 58% combina TV y streaming, el 41% agrega internet TV y el 40% suma además videos online, lo que demuestra que <b>casi una de cada dos</b></div><div><b>personas interactúa con contenido desde hasta cuatro plataformas distintas.</b></div><div>
</div><div><br></div><div>“El video bajo demanda se vuelve un punto de contacto central en la estrategia de medios”, explicó Gerónimo Bastide, del equipo de Investigación de OSA.</div><div>También destacó el avance de la televisión conectada (CTV), donde la smart TV, con una penetración del 53%, se consolida como la pantalla elegida para ver contenido digital en alta calidad.</div><div><b>El segundo gran eje fue el impacto creciente de la inteligencia artificial en la industria. </b>Desde la personalización de mensajes hasta la automatización de decisiones y la creación de experiencias inmersivas, la IA está reformulando el vínculo entre marcas y consumidores. El 90% de los usuarios de smartphones utiliza asistentes virtuales, el 88% declara que la IA influye en sus decisiones de compra y el 93% de las empresas que la implementan reporta mejoras en sus</div><div>tasas de conversión.
</div><div><br></div><div>Ahora bien, este nuevo músculo operativo que brinda la inteligencia artificial debe permitir a las marcas afinar su capacidad de pasar<b> del mensaje despersonalizado a la comunicación activa.</b> Generar comunidad para lograr lealtad con la marca.<b> El marketing de influencia se consolida como una herramienta clave para llegar a audiencias específicas,</b> y se estima que la inversión global en este rubro alcanzará los USD 1,82 billones hacia 2029. </div><div><br></div><div>Por último, se subrayaron otros factores emergentes como la producción de contenido interactivo (encuestas, infografías, transmisiones en vivo), el crecimiento de los podcasts (+60% en producción) y el auge del social commerce, que ya alcanza una penetración del 82% en América Latina, mezclando</div><div>entretenimiento, recomendaciones y decisiones de compra en tiempo real.</div><div><br></div><div>En un contexto dinámico y desafiante, OSA remarcó que el diferencial sigue siendo la capacidad de identificar insights relevantes y traducirlos en acciones</div><div>que conecten con las personas.<b> “Más allá de los formatos y la tecnología, lo que genera impacto es entender profundamente al consumidor”,</b> concluyeron desde la agencia.</div><div>
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La agencia de medios hizo el primer encuentro de su ciclo anual de webinars: #SneakPeekWebinar Claves 2025 para conectar medios + mensajes + marcas y personas.

OSA anticipa el escenario publicitario 2025 

OSA One Step Ahead

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