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<p>Pilsen Callao lanzó la primera alcancía impresa en 3D en el Perú como incentivo para coleccionar las chapas marcadas de la promoción “Trae a tu pata”. Esta innovadora iniciativa llamada “Cabezas parlantes” personalizaba una alcancía con los rasgos físicos y voz extraídos de fotos y audios enviados por los usuarios. Las alcancías eran modeladas bajo una meticulosa dirección de arte 360° y plasmadas en una impresora industrial 3D. Luego, se le instalaba un sistema (compuesto de un sensor infrarrojo, un Arduino y un parlante) que reproducía la voz cada vez que se insertaba una chapa.
<p>Cuando Pilsen Callao, una marca de SAB Miller, decidió relanzar la campaña e incrementar la participación en esta segunda edición, Wunderman Phantasia vio una oportunidad en la mecánica de participación. Para ayudar a los usuarios a recolectar los kilómetros que necesitaban para traer a sus patas al Perú, ideron este divertido gadget.
<p>El resultado superó las expectativas, generando diez veces más inscritos que la primera versión de la campaña. También contribuyó al incremento de KPIs de marca como valor de marca (+9pp), “marca que celebra la verdadera amistad” (+7pp) y “marca que siempre hace cosas nuevas” (+5.7 pp). Asimismo, la naturaleza innovadora de las Cabezas Parlantes logró que los principales blogs y sitios de noticias hablen sobre la pieza, generando 230% de ROI en free press y 71% de awareness de marca a nivel nacional.

Creada por Wunderman Phantasia, la propuesta une un insight poderoso, tecnología e impresiones 3D

PER / Cabezas parlantes: innovadora alcancía impulsa campaña de Pilsen Callao

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