Empresa Aguas Danone Argentina
Producto Villavicencio de Autor
Estrategia: Narda Lepes, Germán Martitegui y Mauro Colagreco presentaron, junto a Villavicencio, su co-creacion Villavicencio de Autor, inspirada en la naturaleza y la historia de la Reserva Natural Villavicencio.
Características: Luego de un período de investigación, reconociendo hierbas y flores de aquella inmensa naturaleza, cada uno trabajó junto a Villavicencio en su receta ideal de agua, frutas y hierbas. Con su experiencia e ideas, lograron la alquimia perfecta que da origen a Villavicencio de Autor. Narda Lepes eligió el blend de rosa mosqueta con pomelo y obtuvo un resultado de notas florales y de vino rosado. Germán Martitegui prefirió la combinación de fuerza aromática de la hierbabuena combinada con la uva, fruta icónica de Mendoza. El resultado es un equilibro entre notas ácidas y florales. Mauro Colagreco eligió combinar el té marcela y la manzana.
Posicionamiento: Villavicencio de Autor invita a beber a toda hora, catando la sofisticación de ingredientes especialmente seleccionados para maridar bien entre ellos. Llega para ser una refrescante opción entre comidas o como acompañante de snacks, almuerzos y picadas.
Presentación y distribución: Botella de vidrio de 395 ml. Disponible en los restaurantes del país, vinotecas, tiendas gourmet y supermercados seleccionados.
Responsable por el proucto: Agustín Mostany, Director de Marketing de Aguas Danone Argentina: “A nivel mundial vemos que hay una tendencia en productos que nacen desde el poder de las plantas y desde la transparencia de la tierra. Elegimos pararnos sobre esto y, junto con estos tres renombrados cocineros, dimos identidad a Villavicencio De Autor, que mezcla agua mineral natural Villaviencio, frutas y hierbas de la región cuyana”.
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Empresa Bodegas Bianchi
Producto Bianchi Particular Cabernet Franc
Estrategia: Bodegas Bianchi continúa renovando su portfolio de marcas y presenta un nuevo varietal de alta gama, pensado para acompañar a los reconocidos Malbec, Cabernet Sauvignon y Merlot de la línea Bianchi Particular.
Características: Se trata de un Cabernet Franc -una variedad con personalidad que hoy se ha convertido en la favorita de muchos consumidores- elaborado con uvas de viñedos propios que la familia Bianchi posee en Los Chacayes, Valle de Uco. Se presenta con una intensidad aromática notable donde se destacan los frutos negros y rojos junto a especias dulces, notas de vainilla y ahumado.
Comunicación: Esta ampliación de línea incluye también el rediseño de su imagen, brindando, a través de su nueva etiqueta, mayor información a los consumidores sobre atributos importantes como el terroir y el origen, al tiempo que gana en visibilidad al aumentar su tamaño e introduce además el concepto “Family Estate Grown” que remite a la procedencia de las uvas, cultivadas en la finca familiar de Los Chacayes. En este proceso de renovación de packaging, Bianchi Particular consigue también unificarse con el resto de las etiquetas de la bodega para ser reconocidas dentro de un mismo patrón, como marca global, tanto para Argentina como sus mercados del exterior.
Precio y distribución: La línea Bianchi Particular está disponible en las vinotecas más importantes del país a un precio sugerido de $810, y en la tienda online: www.bodegasbianchi.com.ar.
Responsable por el producto: Adrián Cura, Gerente de Marketing: “Presentamos en el mercado un Cabernet Franc que representa la excelencia de un producto creado con los más exigentes cuidados. Entendíamos que a la línea Bianchi Particular le faltaba un varietal no tradicional que acompañara su propuesta y que reflejara el espíritu de búsqueda e innovación que guía a nuestra bodega”.
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