Nuevos productos

Empresa Grupo Cepas

Producto Cocktails Gancia Listos Para Tomar

Presentación: Spritz y Gancia Americano + Lima Limón.

Características: Gancia convierte sus tragos insignia en el primer Spritz listo para tomar del mercado que, junto al sabor Lima Limón, los presenta en formato lata de 310 ml, acompañando la tendencia de consumo de latas.

Posicionamiento: Grupo Cepas concentra el 71% de la categoría Ready to Drinks (RTD’s) a nivel local. Es el líder de la categoría de los últimos 10 años multiplicando por 13,5 el volumen de RTD’s y creando un negocio equivalente a las cervezas Premium n.° 1. La categoría fue la de mayor crecimiento en bebidas alcohólicas durante los últimos 10 años, acumulando solo en los últimos 5 un CAGR (tasa de crecimiento anual) del 27%, superando a cervezas, vinos, espumantes y fernet. Más del 50% del consumo se concentra en consumidores de entre 18 y 29 años, según un estudio realizado por Knack. Se trata de consumidores jóvenes adultos, de nivel socioeconómico medio amplio.

Precio y distribución: pueden encontrarse en las principales cadenas de supermercados del país a un precio sugerido de lanzamiento de $50.

Responsable por el producto: Manuel Sorrosal, Head of Marketing de Grupo Cepas. “Los Ready to Drinks fueron los grandes ganadores de la última década en el mercado de bebidas. Comprender las necesidades del consumidor más curioso y contemporáneo desde Cepas fue fundamental para impulsar el resurgimiento del segmento”.

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Empresa Porta Hermanos

Producto Fernet 1882 Espuma de Fernet

Objetivo: En un año en el cual las marcas están preocupadas por mantener el share de mercado y el bajo perfil, Fernet 1882 presenta un producto completamente innovador: la Espuma de Fernet, hecha a base de la típica bebida, que tiene el sabor de Fernet con Cola y un 7% de alcohol.

Posicionamiento: Con el antecedente exitoso de haber lanzado, en una categoría casi sin novedades, la lata de Fernet & Cola lista para tomar, Fernet 1882 continúa apostando a nuevas formas de consumo. El desarrollo de este producto no parte de un estudio de mercado, de una necesidad de la gente o de una estrategia lógica. Lo disruptivo de este lanzamiento es que la marca deja librados los usos a la imaginación de los ferneteros, lo que queda claro en el claim: “Ideal para algo”.

Comunicación: se lanza con un tema especialmente creado por la Youtuber Valen Etchegoyen y con un vuelo que atraviesa nubes de Espuma de Fernet. Además, habrá una promo cuyo premio mayor es un viaje a Ibiza, a la fiesta de la Espuma.

Distribución: es una edición limitada y será parte de un kit con una botella tradicional de Fernet 1882. Podrá conseguirse en todo el país.

Responsable por el producto: Inés Castro, Directora de Marketing de Fernet 1882. “Confiamos en la respuesta de nuestros consumidores ante esta gran novedad. La Espuma de Fernet es un sueño en el que trabajamos hace varios años. Sabemos la importancia que tiene la Espuma para los fanáticos del trago nacional y, por eso, creamos un producto especial para ellos, para seguir disfrutando de la cultura del fernet”.