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<div class="raw-html-embed"><div style="border:1px solid #e0e0e0; margin:40px 0; overflow:hidden; box-sizing:border-box;">

  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      MAJO SELECT
    </h3>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        La transformación del negocio de la comunicación está llevando a las agencias a ocupar un lugar cada vez más cercano a las decisiones de negocio de sus clientes. En ese escenario, la integración de disciplinas, el uso de datos, la generación de deseo y el impacto de la inteligencia artificial están redefiniendo tanto la relación con las marcas como el perfil de los profesionales que forman parte de la industria.
      
<p style="margin:0; line-height:1.6;">
        María José Ezquerra, CEO de Havas Group Argentina, repasa estos cambios y explica cómo el modelo Village busca integrar creatividad, medios, data, tecnología, e-commerce y contenidos en una misma mirada estratégica. También habla del nuevo posicionamiento Growth Power by Desire, de la evolución de la planificación de audiencias y el Retail Media, del regreso de los perfiles generalistas y de una cultura de trabajo basada en la confianza. En un tramo más personal, cuenta qué sigue disfrutando de la industria y qué consejo le daría a la Majo que comenzaba su carrera.
      
    </div>

  </div>

</div>
</div><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;"><strong>En un contexto donde todo evoluciona constantemente ¿cómo trabajan con los clientes, ¿qué esperan hoy de un&nbsp;</strong><i><strong>partner</strong></i><strong> y cómo cambió esa relación?</strong></span>

La CEO de Havas Group Argentina analiza cómo se está transformando la industria en la era de la IA, y por qué en un escenario de saturación de contenidos, generar deseo se vuelve clave para convertir atención en preferencia

Majo Ezquerra: por qué las marcas necesitan volver a ser deseables

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