DOSSIER JERRY LARGO

Quilmes

NIÑA

Stellantis

lb-4

mr-1

untold

Oruga

Esto es

mercadolibre

prehome-screen

ISLA

prehome-lateral

mh-1

DOSSIER JERRY

mc-2

MERCADOLIBRE

mr-7

Carat

mr-8

DOSSIER 

mr-9

Super

br-1

india agency

br-2

Paramount

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

jERRY 

<p>Las mismas constan de una serie de sesiones multidisciplinarias que reúnen a profesionales de distintas áreas: medios digitales, creatividad, investigación y a un profesional de un ámbito no relacionado con la publicidad, un neurocientífico. Pedro Bekinchstein, reconocido investigador del Conicet y autor del libro 100% Cerebro, quien se unió al equipo.
<p>Para esta iniciativa Mondelez y Mediavest Spark seleccionaron a la marca Clight: “Queríamos sumar valor al proceso de planificación estratégico digital de la marca, aportando un enfoque distinto. Y gracias a la colaboración de un equipo multidisciplinario y un neurocientífico, obtuvimos insights para Clight que de otra forma no se hubieran obtenido”, indica Emanuel Aldrey, Digital Director Regional de Mediavest Spark para Mondelez, quien lideró el proyecto junto a Franco Luca (Director de LiquidThread) y Matías Gagliardone (Director de Mediavest Spark para Mondelez Argentina).
<p>El proyecto se caracterizó no solo por el aporte de Pedro Bekinchstein sino también por conjugar a distintas disciplinas de Mediavest Spark tales como research, creatividad, medios digitales, y tuvo como objetivo principal la elaboración de un estudio que incluye insights y conclusiones que la marca Clight utilizará en futuras campañas digitales para enriquecer procesos de planificación y ejecución estratégica. “Gracias a la interacción online, hoy nos enfrentamos a una sobredimensionada cantidad de información sobre lo que la gente quiere, pero muchas veces toda esa información es sólo data. El equipo se planteó el desafío de darle valor a toda esa data y transformarla en una herramienta a disposición de la creatividad. De la mano de las Neurociencias transformamos todo el caudal que Google nos ofrece en accionables para una marca. Estamos muy entusiasmados con esta nueva forma de escuchar y aprender de nuestros consumidores“, dijo Luciana Etcheverry, Media Manager de Mondelez Argentina.

Con la premisa de comprender al consumidor digital desde una perspectiva más científica, Mondelez en asociación con Mediavest Spark y Google llevaron a cabo las primeras neurosesiones digitales de Latinoamérica. 

Mondelez, Mediavest Spark y Google realizan el primer proyecto de “Neurosesiones“ de la región

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

ESPECIAL AGENCIAS

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Especial ANUNCIANTES

Día Internacional de la Mujer Emprendedora: un motor indispensable para el desarrollo 

Algabo triplica el ritmo de fabricación del repelente VAIS

Molinos Río de la Plata acuerda la compra de Sibarita

Día del Empresario Nacional: impacto y compromiso social

Puma Energy: 250 estaciones renovadas durante 2024 en todo el país

Newsan ingresa al mercado de consumo masivo con la adquisición de las marcas de Procter & Gamble