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<p>Magna, la unidad de inteligencia, inversión e innovación de IPG Mediabrands, anunció hoy la primera alianza estratégica de la industria con Roku Inc. para ofrecer una publicidad segmentada dentro de las audiencias en OTT. A través de esta alianza, los clientes de IPG Mediabrands obtendrán un mayor acceso a las capacidades publicitarias de la plataforma Roku, incluyendo segmentación precisa, flujos de trabajo programáticos y medición de audiencias.
<p>Esta alianza con Roku fortalece los esfuerzos realizados por la agencia para la diversificación de vídeo. Durante los Upfronts 2016, Magna garantizó la mayor cantidad de ofertas preferidas de Google y destinó parte de la inversión publicitaria que los clientes realizan en TV para YouTube. El forjar esta alianza con Roku consolida los esfuerzos y permite que los clientes de Magna alcancen a los espectadores que han dejado de consumir TV y se inclinan por los servicios OTT. Entre los clientes de Magna que activamente utilizan Roku se encuentran BMW, Coca-Cola, The Hershey Company, MillerCoors, JetBlue, Dunkin Donuts, Charles Schwab, IHOP, Sony Pictures Entertainment y Office Depot.
<p>Magna está expandiendo de manera activa su estrategia publicitaria para televisión a lo largo de diversas plataformas emergentes, como por ejemplo los servicios OTT, lo cual permite que las agencias brinden soluciones para sus clientes de acuerdo al ritmo adoptado por los consumidores. Según Nielsen en diciembre de 2016 Roku representaba un 48% de los reproductores mensuales y activos de streaming. Los datos de Roku combinados con el conjunto de datos propios de Cadreon, la unidad programática de IPG Mediabrands, ofrecerán a los clientes la capacidad de segmentar sus audiencias de manera precisa a través de la plataforma de Roku. Además, Roku es la primera plataforma OTT de la industria en contar con las mediciones para el Digital Ads Rating (DAR) de Nielsen. Con esta acción todas las campañas de IPG Mediabrands contarán con las mediciones DAR a fin de poder acortar las distancias entre la publicidad para TV y para OTT.

La oferta incluye a todas las agencias, pensada para mejorar la segmentación de audiencias y medición en servicios OTT

Magna y Roku forman alianza publicitaria estratégica

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