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<p>Karla Natareno, Head of Magna para Latinoamérica, la unidad de IPG Mediabrands, afirmó: “Sin lugar a dudas el 2020 ha sido un año sin precedentes y estamos viendo el impacto del Covid-19 en la industria de la publicidad, con una caída estimada del 10% en nuestra región. Este es un buen momento para alinearnos a las tendencias del mercado y capturar valores; es importante entender que son economías de empresas privadas y toman decisiones de acuerdo con el impacto en sus organizaciones”.<br><p>En América Latina la pandemia global ha afectado en diversos grados a cada uno de los países. El FMI no prevé un futuro positivo para la región de LATAM en medio de tanta incertidumbre. Se prevé que el PBI real tenga una caída del -5,2% para toda la región, el cual es más pronunciado que el estimado global del -3%. La región de LATAM continúa albergando a muchos países de bajos y medianos ingresos, los cuales se encuentran especialmente susceptibles al impacto económico del COVID-19. Varios países, como México y Ecuador, están particularmente expuestos al colapso de los precios del petróleo. Países como Argentina están lidiando con una extendida recesión a la vez que se esfuerzan por ofrecer un estímulo fiscal para combatir el brote. Las pérdidas en los ingresos por las exportaciones en todos los países de América Latina tendrán como resultado en última instancia una desigualdad en el balance de los pagos, lo cual dará lugar a luchas internas por pagar tanto los importaciones necesarias, como el peso de las deudas existentes.

Los medios en América Latina se esfuerzan por retener la inversión, a medida que la pandemia del COVID empeora la situación de una región que ya luchaba con la desaceleración económica.

El mercado publicitario se recuperaría en 2021, según las proyecciones de Magna

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