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<ul>
<li>El crecimiento publicitario global tendrá un notable retroceso de +3,6% en 2017.</li>
<li>Los formatos de social y search abarcaron la mayor parte del crecimiento de la inversión en 2016: US$23 mil millones de US$26 mil millones.</li>
<li>Las ventas publicitarias en televisión están resistentes debido a los mayores precios y a los eventos cíclicos, incluyendo los deportes y las elecciones de EEUU.</li>
<li>Las ventas publicitarias digitales sobrepasarán a la televisión para 2017</li>
<li>Las ventas publicitarias en EEUU crecieron casi un 7% alcanzando los US$180 mil millones, siendo el mayor crecimiento en 12 años.</li>
</ul>
<p>A nivel global, los ingresos publicitarios de los dueños de medios crecieron +5,7% en 2016 alcanzando los US$493 mil millones, lo cual se encuentra alineado con nuestra proyección anterior (junio de 2016: +5,4%). Los mayores contribuyentes para el crecimiento fueron los EEUU (+6,9%), China (+7,2%), Australia (+7,4%) y el Reino Unido (+5,2%). Los eventos cíclicos del 2016 (elecciones de los Estados Unidos, Campeonato de fútbol de la UEFA, los Juegos Olímpicos, la Copa América) impulsaron las ventas publicitarias a pesar de tener niveles menores a lo esperado.      
<p>MAGNA prevé una desaceleración en el crecimiento publicitario global del +3,6% en 2017 debido a la incertidumbre económica y política y a la falta de eventos cíclicos. Esta sería la menor tasa de crecimiento registrada en los últimos 15 años sin tomar en cuenta la gran recesión de 2008-2009.
<p>Las ventas publicitarias en televisión lineal demostraron ser resistentes en 2016, con un crecimiento de casi +4% alcanzando los US$186 mil millones con la ayuda de los eventos cíclicos debido a que la inflación de los precios (CPM +8%) contrarrestó una disminución en los ratings (-7% en los EEUU, con mayor moderación en el resto del mundo). No obstante, el crecimiento publicitario estará estancado en 2017 (-0,1%)

En su última edición sobre el mercado publicitario global, IPG Mediabrands presenta el informe de MAGNA, que revela el mayor crecimiento desde el 2010, con ventas publicitarias que alcanzan US$493 mil millones en 2016. 

Los medios digitales impulsan las ventas publicitarias globales que alcanzan +5,7%

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