La Mobile Marketing Association (MMA) presenta las principales tendencias en el campo digital y, especialmente, lo que viene en mobile para 2016, según su chairman Juan Carlos Göldy, experto en temas mobile y CEO de Logan, agencia especializada en creatividad, estrategia y medios mobile.
“Durante 2015, a nivel global, el número de personas que navegaron en dispositivos móviles superó al proveniente de desktops y esto no puede ser ignorado por las marcas y los medios. Significa que, dentro de los planes de marketing 2016, se debe contemplar el contar con sitios responsivos y campañas dirigidas a móviles, como canal de comunicación clave”, comenta Göldy.
Según la MMA, el marketing móvil es la tendencia digital indiscutible y clara para 2016, y presenta cinco aspectos clave de la actividad, de los cuales se hablará durante todo el año:
1. Contenido. El contenido de los medios está virando
rápidamente a mobile. En promedio, 30-50 por ciento del tráfico de los
publishers proviene de mobile. Algunas compañías mobile-first pueden ver que
más de 90 por ciento de su audiencia los visita desde mobile. Este es un claro
indicador de hacia dónde está virando nuestra audiencia y cómo el contenido y
su forma de consumo deben adaptarse a este medio. Es crucial hacer que la
experiencia del usuario sea lo más simple posible.
2. Video mobile. Otra de las tendencias clave es el
video mobile. El consumo de video móvil está viviendo un crecimiento sin
precedentes y los millennials lo prefieren frente a la televisión tradicional,
lo que lo convierte en el medio ideal para conectar con las generaciones más
jóvenes. De hecho, Latinoamérica cuenta con los usuarios que más consumen video
en sus teléfonos móviles: 61 por ciento de estos usuarios mira videos cortos
(inferiores a 5 minutos), al menos una vez al día. Esta tendencia es, también,
impulsada por el despliegue de la red 4G/LTE en la región, junto con la
proliferación de dispositivos con pantallas más grandes. Hoy en día, el
argentino promedio pasa casi 60 por ciento más de tiempo frente a un
smartphone, que frente a la TV.
3. La segunda revolución de las apps. Cuando Google
comenzó a priorizar a los sitios optimizados para mobile en su buscador, las
marcas con diseños responsivos vieron una explosión en sus resultados de
búsqueda. Este mismo ajuste está siendo aplicado con el indexado de apps. Esto
permitirá que los usuarios encuentren y accedan a contenido dentro de
aplicaciones, mediante buscadores, tal como se hace con los sitios web. De
hecho, 40 por ciento de las búsquedas en
Android devuelven resultados de apps indexadas, un número que crecerá aún más
en 2016. Esto ocasionará una nueva ola de desarrollo, que los marketineros deberemos
aprovechar para impactar nuestras audiencias.
4. Cross Screen. La atención de los consumidores está
dominada por sus dispositivos móviles, sin embargo, el usuario de hoy en día
recorre diferentes pantallas para realizar tareas varias. Este incremento en el uso de múltiples
dispositivos y la continua sofisticación de tecnologías de análisis permitirán
entender cada vez mejor al usuario y su recorrido, a través de las diferentes
pantallas. Por su parte, los anunciantes están perfeccionándose cada vez más en
manejar y ejecutar campañas multipantalla, para alcanzar a sus usuarios en el
dispositivo, momento y lugar adecuados. En consecuencia, veremos un incremento
en el alcance y mensajes acordes a los intereses de cada uno.
5. Wearables. Si bien constantemente aparecen nuevos
lanzamientos en esta categoría, ganarán poder en los próximos años, cuando su
acceso se masifique. Apple lanzó su primera versión de Apple Watch en 2015,
dominando la conversación, y se espera que esto continúe con el lanzamiento de
la segunda generación, en 2016. Adicionalmente, los monitores de actividad,
como Fitbit y Jawbone, continúan su expansión. Esta proliferación agregó una
nueva capa de información, que los marketineros podrán capitalizar en base a
actitudes, comportamientos y hábitos.
El año que mobile superará a desktop
“Los presupuestos publicitarios para mobile vienen creciendo año a año. Sin embargo, 2016 será el año en que la inversión publicitaria móvil global represente más de 50 por ciento de la torta publicitaria digital, marcando el camino para los mercados en desarrollo. En el caso de Argentina, se espera que mobile alcance 35 por ciento de la inversión publicitaria digital”, explica Juan Carlos Göldy.
Por su parte, Soledad Moll, gerente del capítulo local de la MMA comenta: “Los marketineros necesitan adaptar y escalar sus estrategias de marketing sobre la base de lo que sus usuarios quieren y las tecnologías que utilizan. Estamos en una era móvil y tenemos que seguir esta tendencia para incrementar nuestra presencia digital”.
