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Havas presentó el tercer estudio del Laboratorio de Marcas by Meaningful Brands, que en esta oportunidad, investiga la relación del consumidor argentino con las marcas de bebidas sin alcohol. Del análisis del estudio se desprende que las marcas con mayor familiaridad son de gaseosas, seguidas por otros tipos de bebidas como jugos en polvo, aguas saborizadas, jugos de frutas y aguas minerales.
Trascendiendo a todos los estratos de población, las gaseosas regulares tienen una performance mejor aún en los tramos más jóvenes y en los de mayor edad, mientras las aguas saborizadas se desempeñan mejor en el segmento de 30 a 45 años. Los jugos aparecen en general por debajo de las gaseosas y las aguas en familiaridad, aunque algunas marcas de jugos obtienen altos valores en segmentos de 40 a 54 años.
Y si bien las gaseosas se afirman muy fuerte en la idea de familiaridad, cuando la consulta se orienta a los productos que mejoran su calidad de vida, son desplazadas por las aguas minerales, jugos y saborizadas. Por ejemplo, la marca Coca-Cola aparece primera en el ranking de familiaridad, pero en el ranking de aporte a la calidad de vida personal cae al puesto 31. En este punto las mujeres y los entrevistados del Área Metropolitana de Buenos Aires son los más críticos, inclinándose por aguas o jugos casi de manera unánime. Y la preferencia por las aguas minerales se incrementa aún más cuando se analiza el aporte del producto a la mejora de la calidad de vida de la sociedad en su conjunto. Por otra parte, la investigación muestra un notable desempeño para las aguas saborizadas, ya que logran insertarse entre dos categorías de bebidas: funcionan como un mix entre gaseosas y aguas minerales, lo que las hace empezar a jugar un rol preponderante en indicadores que se vinculan con un estilo de vida saludable.

Así lo revela el Laboratorio de Marcas by Meaningful Brands de Havas que en esta oportunidad, investiga la relación del consumidor argentino con las marcas de bebidas sin alcohol

Las gaseosas son las bebidas más conocidas y consumidas por los argentinos

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