Quilmes

NIÑA

mr-1

MONKS

Oruga

Esto es

ISLA

prehome-lateral

mh-1

mc-2

Carat

mr-8

Super

br-1

india agency

br-2

Paramount

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

La situación económica argentina atraviesa dos procesos simultáneos y, porque no, contradictorios. Por un lado, la inflación genera un aumento continuo de precios que hace que gran parte de la población no pueda llegar a fin de mes. Al mismo tiempo, en los sectores medio-altos, la imposibilidad de ahorrar en moneda extranjera y el retraso cambiario real en relación al dólar, provocan un incremento en el consumo dentro de industrias como el turismo, el entretenimiento o la gastronomía. Si bien el primer impulso de las empresas, ante un contexto incierto y variable, es reducir sus presupuestos destinados a publicidad y marketing, y dejar en pausa cualquier iniciativa de innovación, los aprendizajes obtenidos luego de la pandemia demostraron que estas decisiones suelen traer un costo asociado.
Durante el COVID, las compañías que salieron más fortalecidas fueron aquellas que dieron un paso adelante y ayudaron a las personas en un momento tan difícil. Después de la pandemia, nos encontramos con profesionales de marketing más preparados para responder a los desafíos actuales. La optimización de sus capacidades digitales y las oportunidades asociadas a este ecosistema, como el paid media, los canales de medios earned y owned, el e-commerce, la experiencia de usuario y la innovación, se transformaron en dimensiones indiscutibles para aquellas marcas que quieren construir relaciones a largo plazo con sus usuarios.

Juan Soprano

Por Juan Soprano, VP Managing Director de R/GA SS LATAM

Innovación: una aliada del marketing en tiempos de crisis

Perfiles que participaron en esta nota

R/GA Argentina

Empresas que participaron en esta nota

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

ANUARIO DOSSIER 2024

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Bienvenidos al cambio

La Publicidad Inclusiva y la Ruptura de Estereotipos de Género: un Gran Paso hacia la Realidad. Por Luz Castro, Directora Creativa de Dentsu Creative

Q5: la temporada de ventas que los equipos de marketing deben aprovechar

El rol de las Mujeres en la Creatividad: un camino hacia la equidad

Crisis en la industria del entretenimiento

¿Creatividad artificial? Qué oportunidades trae la IA al mundo de la publicidad