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EL REINO INFANTIL

Como presidente de una empresa líder en “comunicación a través de objetos”, he visto de primera mano cómo simples artículos con el logo de una marca pueden lograr lo que muchas campañas costosas no consiguen: crear un vínculo duradero con el cliente y potenciar las ventas. En la era digital, donde los anuncios van y vienen en segundos, los artículos promocionales ponen la marca literalmente en las manos del consumidor, permaneciendo en su vida cotidiana. Mi intención con este artículo es trasmitirles el impacto positivo que el merchandising tiene en la recordación de marca y la fidelización de clientes, consolidándose como una de las herramientas de comunicación y promoción de ventas más efectivas del marketing moderno.El poder del merchandising frente a otros medios. 
En un mercado saturado de publicidad, los productos promocionales destacan por su efectividad tangible y evidente. Un estudio de la Asociación Británica de Merchandising Promocional (BPMA) revelan que el retorno de inversión (ROI) de los artículos promocionales supera al de medios tradicionales como la publicidad exterior, la publicidad impresa o la radio, equiparándose incluso al de la televisión. Y todo ello con un costo significativamente menor en comparación con esos medios masivos.

Por Hernán Bernachia, CEO de Branding Merchandising SA

Merchandising promocional: pequeños regalos, grandes resultados en el marketing moderno

BRANDING MERCHANDISING

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