DOSSIER JERRY LARGO

Quilmes

NIÑA

mr-1

untold

Oruga

Esto es

mercadolibre

prehome-screen

ISLA

prehome-lateral

mh-1

DOSSIER JERRY

mc-2

MERCADOLIBRE

mr-7

Carat

mr-8

DOSSIER 

mr-9

Super

br-1

india agency

br-2

Paramount

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

jERRY 

Es claro que el mobile cambió la forma de pensar una campaña digital. Según las estadísticas, cuando la gente está en el móvil, pasa la mayor parte del tiempo en redes sociales o jugando videojuegos. Claro que hay gente que busca otras cosas, como contenidos particulares y productos, pero la mayoría está en redes sociales y jugando.
De ahí, que la forma tradicional de buscar audiencias en mobile vía un publisher o una aplicación es algo que quedó obsoleto. Hoy, los data management platforms tienen suficiente data de los usuarios, como para poder detectar audiencias. Esa es la forma en la cual se debe innovar en el entorno móvil, entender quién es la persona, más allá del publisher. Por supuesto, también es clave entender el contexto, si se trata de un videojuego o un sitio de noticias, ya que los mensajes se dirigen de manera distinta. Si una marca busca contactos por publisher y no por audiencia, seguramente no alcance a los usuarios indicados.
Otro punto es ver cómo las nuevas generaciones están usando las plataformas móviles, ya que lo hacen de una forma completamente distinta a la que conocemos. Hoy, los más chicos no usan Facebook porque creen que es viejo. Es una decisión de uso, las nuevas generaciones no usan la misma red social que los usuarios de 20 a 30 años. A medida que la generación nativa mobile vaya redefiniendo su forma de consumo, también definirán qué tipos de contenidos eligen. Hoy, sin duda, los contenidos estrella son los videojuegos y los videos. El contenido de texto ya no es el contenido primordial de las nuevas generaciones. Por eso, los videos son clave y se vuelven una parte importante de la estrategia de publicidad. Las marcas deben surfear esa ola cuanto antes.

Gastón Bercun, co-president LATAM en Opera Mediaworks, hace un repaso sobre las innovaciones en mobile, entre ellas video y creatividad.

Innovación en mobile

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

ESPECIAL AGENCIAS

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Especial ANUNCIANTES

Algabo triplica el ritmo de fabricación del repelente VAIS

Molinos Río de la Plata acuerda la compra de Sibarita

Día del Empresario Nacional: impacto y compromiso social

Puma Energy: 250 estaciones renovadas durante 2024 en todo el país

Newsan ingresa al mercado de consumo masivo con la adquisición de las marcas de Procter & Gamble

Bunker DB presenta la herramienta Text-to-Chart