En el marco de la llegada del Mundial, la agencia Havas difundió un informe en el que analizan las expectativas relacionadas con el evento deportivo. A través del estudio se evalúa: Interés y desempeño de la selección argentina. Consumo de medios tradicionales y en las redes sociales. Nivel de recordación e impacto en la imagen de patrocinadores.
Interés y desempeño de la Selección.
De acuerdo con los datos del estudio, a pocos días del inicio, los argentinos esperan el Mundial con ansiedad, 7 de cada 10 muestran interés. Del 69% que se muestra interesado, un 53% son hombres, un 44% son jóvenes y un 42% cuenta con un NSE Alto.
Los encuestados no sólo se interesan por los partidos de la Selección sino también por los de los demás países. Un 19% contestaron se interesan por todos los partidos, mientras que un 43% destacó que les interesan los partidos de la Selección y los más importantes de otro países.
Más de la mitad de los argentinos espera a la Selección en la final, siendo Brasil el rival soñado.
Un 53% ve a Argentina en la final y un 68% cree que el rival en al último partido será Brasil.
Consumo de medios
La casa sigue siendo el lugar preferido para mirar los partidos, en familia o con amigos, haciendo del fútbol una costumbre familiar y comunitaria.
La TV constituye sin duda el medio que va a dar masividad a los partidos en Argentina. Además cabe señalar que el seguimiento del evento por las redes sociales ya alcanza los niveles de medios tradicionales como la radio. Un 9 % de los consultados va a seguir la copa a través de las redes sociales (Mujeres (12%), Jóvenes (13%), Fanáticos (12%).
La TV Pública (48 %) será el principal canal del Mundial, superando a TyC (43%).
El Mundial se seguirá más por cable que por TV de aire y los diarios online tendrán mucho más protagonismo que sus versiones impresas. Un 60% anunció que se informará sobre el mundial a través de la TV Paga y un 39% anticiparon que lo harán por los diarios online.
El smartphone será el dispositivo preferido para conectarse a las redes sociales con un 62%. Facebook es la red social más popular con un 64%; Twitter es más usado por los fanáticos con un 21%.
Patrocinadores del Mundial. ¿Cuáles son las marcas que recuerdan los argentinos?
Al ser patrocinadores del Mundial y de la Selección, Adidas y Coca-Cola se destacan en primera marca recordada, con 26 % y 14% respectivamente. Las siguen Quilmes y Claro con 7% cada una.
La ventaja de Adidas se reduce en el total de menciones espontáneas… en donde marcas como Gillette (6%), YPF (5%) y Visa (5%) también llegan a ser protagonistas.
La recordación de los patrocinadores aumenta con el interés por el Mundial mientras que en el caso de no sponsors se observa una curva llana o descendente.
Antes preguntas ¿Qué marcas recuerda haber visto, leído u oído que estén sponsoreando o auspiciando el Mundial de Fútbol Brasil 2014 o a la Selección Argentina de Fútbol? De todas estas marcas, ¿cuáles son las que relaciona con el Mundial o la Selección Argentina?
Las respuestas fueron: Adidas 90%, Coca Cola 83% , Quilmes 79%, Claro 71% , Visa 69%, Gilette 64%, Aerolineas 63%, YPF 60%. En tanto, Los niveles de awareness total no llegan al 50% para algunos sponsors del Mundial o de la Selección. Es el caso de Mc Donald´s y Noblex con 43% Tarjeta Naranja 42%, H&S 40%, Budweiser 38%, Powerade y Sony con 37% ICBC 35%.
El patrocinio mejorará la popularidad y el liderazgo de la marca, pero pareciera que no impactará en la intención de compra o la cercanía
Ante la pregunta: Pensando en que una marca se asocie al Mundial o a la Selección ¿cuál es su grado de acuerdo o en desacuerdo con cada una de estas frases?
La respuesta Me dan ganas de tener productos de esa marca fue solo respondida por un 21%
