"A través de la unión de nuestras agencias en Argentina y Colombia, hemos logrado ofrecer una experiencia única para los aficionados colombianos del Mundial. Convertimos las vallas periféricas de Coca-Cola en los estadios de la Copa del Mundo en un medio interactivo que permitió a nuestro público disfrutar de la gamificación y realizar transacciones commerce en tiempo real", comentó Edwin Pineda, CCO de VLMY&R Commerce Colombia.
La activación utilizó una nueva tecnología híbrida que combinó realidad aumentada y transmisión en vivo para generar escaneos en tiempo real. A partir de los octavos de final, los aficionados del Mundial podían utilizar sus dispositivos móviles para escanear y acertar la etiqueta de la valla publicitaria, teniendo así la oportunidad de llevarse a casa una Coca-Cola con un menú de Buffalo Wings, uno de los restaurantes de comida rápida más grande de Colombia. Para ello, debían activar la cámara del móvil, apuntar a la pantalla del televisor y convertir la valla de la pantalla en la etiqueta de la botella.
"Esta iniciativa demuestra cómo la tecnología puede convertir un medio pasivo en uno interactivo y generar transacciones en tiempo real. Estamos encantados de haber colaborado con Coca-Cola para ofrecer a los aficionados colombianos una experiencia única y divertida durante el Mundial", afirmó Claudio Giovanelli Zaia, DGC de VLMY&R Commerce Argentina.
Cada partido en el que se acertaba la etiqueta de la valla se recompensaba con un cupón de la Copa del Mundo que se podía redimir inmediatamente o en cualquier tienda de Buffalo Wings. La acción resultó galardonada de un Plata en los Clio Awards, en la categoría Creative Commerce.
- Agency Network VMLY&R
- Holding Company WPP Group
- Production Company VMLY&R Commerce, Bogota
- Advertiser Brand Coca-Cola FEMSA, Bogota
- Advertising Agency VMLY&R Commerce, Bogota
- Advertising Agency (Additional) VMLY&R Commerce, Buenos Aires
- Global Chief Creative Officer Manuel Bordé / VMLY&R Commerce
- Chief Creative Officer Edwin Pineda / VMLY&R Commerce
- Executive Creative Director Leonardo Gomez / VMLY&R Commerce
- Executive Creative Director Claudio Giovanelli Zaia / VMLY&R Commerce
- Creative Director Rodrigo Raices / VMLY&R Commerce
- Creative Director Camila Alfaro / VMLY&R Commerce
- Copywriter Rodrigo Raices / VMLY&R Commerce
- Copywriter Nicolás Piccini / VMLY&R Commerce
- Copywriter Juan Sebastian Martinez / VMLY&R Commerce
- Art Director Manuel Blanco / VMLY&R Commerce
- Art Director Santiago Bianco / VMLY&R Commerce
- Art Director Luisa Ibañez / VMLY&R Commerce
- General Account Director Luisa Vallejo / VMLY&R Commerce
- Account Director Juan Canencio / VMLY&R Commerce
- Motion & Content Lucas Pimenta / VMLY&R Commerce
- Audiovisual Producer María Rey / VMLY&R Commerce
- Account Executive Nicolas Casallas / VMLY&R Commerce
- UX Designer Oscar Castro / VMLY&R Commerce
- VP Digital Henry Ramirez / VMLY&R Commerce
- Front and Back End Developer Ramiro García / VMLY&R Commerce
- Digital Project Manager Solbeis Quintero / VMLY&R Commerce
- Chief Executive Officer Camilo Afanador / VMLY&R Commerce Bogotá
- Chief Executive Officer Karina Aiello VMLY&R Commerce Buenos Aires
