En el 2009, Alma publicó su primera percepción del mercado emergente del país en su informe “A Brave New World of Consumidores… Introducing Young Fusionistas”. Este documento fue el primero en identificar la perspectiva, a nivel mundial, de los jóvenes hispanos que se ven a sí mismos 100% norteamericanos y 100% hispanos.
n su nuevo informe, “Raising Fusionistas 2.0”, los investigadores de Alma responden a la pregunta: ¿están los Fusionistas transmitiendo su amor por las culturas norteamericana e hispana a la nueva generación de niños hispanos?
“En el mundo actual, ya no sirve intentar predecir el futuro (ni la influencia) del Mercado Hispano usando el viejo modelo de aculturación, en el cual las terceras generaciones se ‘asimilaban’”, comentó Virginia Reyes, Directora de Strategic Insights de Alma. “Este informe demuestra cómo el espíritu Fusionista se transmite de generación en generación”.
El informe se concentra en mostrar la manera en que las mamás Fusionistas conscientemente transmiten su propia diversidad cultural a sus hijos. El análisis brinda una instantánea de los diferentes aspectos de ser una mamá Fusionista y de cómo estas logran amalgamar las culturas norteamericana e hispana cuando de la crianza de sus hijos se trata.
A continuación se incluyen algunos de los temas tratados:
- Ventajas de ser una mamá Fusionista o “bicultural”, en lo que se refiere a la transmisión de las culturas norteamericana e hispana a sus hijos, convirtiéndolos en “defensores del multiculturalismo”.
- Los Fusionistas en desarrollo permiten elevar el valor cultural y emocional del español como herramienta estratégica con la finalidad de lograr mayor relevancia, interacción y diferenciación.
- Los Fusionistas viven en un mundo que incorpora y celebra influencias diversas, elegidas por ellos mismos, e incluso las de las familias y otros grupos que los rodean.
“Alma busca fijar un estándar en innovación creativa y pensamiento estratégico, en el campo del mercadeo multicultural, ayudando a sus clientes a desarrollar soluciones de negocio a través de su capacidad de liderazgo de pensamiento”, Isaac Mizrahi, SVP y Director Ejecutivo de Alma. “Este estudio brinda insights sociales que ayudan a moldear el creciente mundo bicultural en el que habitamos hoy”. “El exitoso liderazgo de pensamiento se basa en la creación de contenido excepcional que provea insights en temas de negocios. Eso es lo que hace que los ejecutivos responsables escojan a una firma y no a otra”.
